El rol de las series de ficción en la posible normalización de hábitos nocivos (casos Shameless, Skins y Kingdom)

UNIVERSIDAD DE SEVILLA FACULTAD DE COMUNICACIÓN GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS TRABAJO DE FIN DE GRADO El rol de las series de ficción en la posible normalización de hábitos nocivos (casos Shameless, Skins y Kingdom) Realizado por: Julián Garrido Enríquez Tutora: María del Mar Rubio Hernández  de 177  de 277 Este trabajo está dedicado a todas aquellas personas que me han ayudado a ordenar mis ideas, consiguiendo así que tantas horas viendo series en un sofá sirvieran para algo más que pasar el rato." A Marisa y a mi padre, por ayudarme a salvar el culo en el último minuto. RESUMEN En el panorama actual audiovisual, donde el cine se ha visto desplazado por el progresivo auge de las series de ficción que han alcanzado un boom mediático gracias a los productos desarrollados por productoras como la HBO o Showtime, es interesante estudiar el rol que adoptan estas series en la vida de los espectadores. Este rol resulta importante debido al papel como agente socializador secundario que adopta para las generaciones más jóvenes y actuales. Especialmente, el contenido de estas series de ficción cada vez más innovador, arriesgado y sin censura que representa ciertas conductas, hábitos y comportamientos que pueden considerarse nocivos o insalubres —como pueden ser el consumo de tabaco, alcohol y otras drogas. La posible normalización de estos hábitos nocivos y su relación con el papel que las series de ficción tienen en este proceso es el principal interés a lo largo de este Trabajo de Fin de Grado. Esta investigación pretende llegar a conocer los valores que han sido tradicionalmente atribuidos a estos hábitos de consumo dentro de la narrativa audiovisual, y las resemantizaciones producidas en las actuales series de ficción, dentro de la nueva era dorada de las series, centrando la atención en los casos concretos de Shameless (US), Kingdom y Skins (UK). Es por esto que conocer la percepción que tiene el público objetivo de estas series y su opinión general sobre la representación de estos comportamientos es un paso necesario que podría dar fruto a futuras investigaciones relacionadas con el tema. Para ello, se usará una metodología esencialmente cualitativa que creará un binomio de revisión bibliográfica, para recopilar información y estudios previos relacionados que nos permitirán crear un marco teórico sobre el que trabajar, y focus group, centrado en aproximarse a las opiniones, percepciones y actitudes por parte de los espectadores. Se crea así una investigación alejada de los resultados causa-efecto y más centrada en las implicaciones intangibles de los resultados obtenidos. En definitiva, las conclusiones de este Trabajo de Fin de Grado indican que las series de ficción producidas actualmente se perciben con alto contenido de comportamientos nocivos como son el consumo de tabaco, alcohol y otras drogas. Además, el rol de las series de ficción en la normalización de estos hábitos de consumo está estrechamente relacionada con la función prescriptora de los personajes de ficción y con el poder de seducción general de los contenidos desarrollados. El éxito de estas producciones y su continua demanda convierte este modelo en la nueva tendencia predominante frente a la cuál son los espectadores los encargados de diferenciar entre lo ficticio y lo real del contenido narrativo y tienen la responsabilidad de cómo deciden usar los conocimientos y valores extraídos de estas series de ficción. Palabras clave: series de ficción, series americanas, hábitos nocivos, valores culturales, tabaco, alcohol, drogas, Shameless (US), Kingdom, Skins (UK), focus group.  de 377 ABSTRACT In the current audiovisual scene, where cinema has been displaced by the progressive rise of fiction series that has reached a media boom thanks to products developed by producers such as HBO or Showtime, is interesting to study the role that these series endorse in the life of the spectators. This role is important because of the performance as a secondary socializing agent that it adopts for younger and current generations. Especially, the content of these fictional series increasingly innovative, risky and uncensored that represents certain behaviors, habits and behaviors that can be considered harmful or unhealthy —as can be the use of tobacco, alcohol and other drugs. The possible normalization of these harmful habits and their relationship with the role that fiction series have in this process is the main interest throughout this Final Degree Project. This research aims to get to know the values that have traditionally been attributed to these consumption habits within the audiovisual narrative, and the resemantizations produced in the current fictions series, within the new golden age of the series, focusing the attention on the cases of Shameless (US), Kingdom, and Skins (UK). This is why knowing the perception that the target audience has of these series and their general opinion on the representation of these behaviors is a necessary step that could bear fruit to future research related to the topic. For this, an essentially qualitative methodology will be used to create a binomial of bibliographic revision, to gather information and previous related studies that will allow us to create a theoretical framework to work with, and focus group, set on approaching the opinions, perceptions and attitudes of the spectator. This creates an investigation that moves away from the cause-effect results and it is more focus on the intangible implications of the results obtained. In short, the conclusions of this Final Degree Project indicate that fictions series produced nowadays have a higher perceived content of harmful behaviors such as the consumption of tobacco, alcohol and other drugs. In addition, the role of fiction series in the normalization of these consumption habits is closely related to the prescriptive function of the fictional characters and to the power of seduction of the developed narratives. The success of these productions and their continuous demand makes this model the new predominant tendency, in which the spectators are responsible of differentiating between the fictional and the real narrative content and have the responsibility of how they decide to use the knowledge and values extracted from these fiction series. Key-words: fiction series, American series, harmful habits, cultural values, tobacco, alcohol, drugs, Shameless (US), Kingdom, Skins (UK), focus group.  de 477 ÍNDICE 1. Introducción …….…….……………………………………….…….….……………….…….6 1.1. Objetivos…..….…………………………………………………………….…………6 1.2. Hipótesis …………………………………………………………….…..……………6 1.3. Metodología.………………………………………………………………………..…7 2. Marco teórico.………………………………………………………….….…….……………10 2.1. Panorama actual de las series de ficción………………………………….……..10 2.2. El papel de las series de ficción como creadoras de significados culturales…13 2.2.1. La importancia del contenido a la hora de crear significados….…….16 2.2.2. Tipología básica del espectador audiovisual …………….…..…..……17 2.2.3. El target como elemento clave en el proceso de significación cultural de las series .…….….….……………………………………………..….18 2.3. Valores atribuidos a hábitos nocivos por la narrativa audiovisual de ficción….19 2.3.1. El tabaco ……..……………………………………..……..………………20 2.3.2. El alcohol .……….……………………………………………..….………21 2.3.3. Otras drogas ………………………………………………………………23 2.4. ¿Entretener o educar? Implicaciones éticas y educativas del contenido en las series de ficción …….……………………………..….……..….…….………………24 2.5. Valores asociados a los hábitos nocivos y su reflejo en la publicidad actual ..…………………………………………………………………………………….28 2.6. Restricciones legales en la publicidad de hábitos nocivos (tabaco, alcohol y otras drogas) ……………………………………………………………………………..31 3. Análisis práctico. ………………….…………………………………………………………35 3.1. Secuencia de los temas .…………..………………………………………………38 3.2. Análisis de los datos obtenidos según lo recogido en el marco teórico ..….…46 4. Conclusiones finales .………………………………………………………………………..49 Referencias.………………………………………………………………………………….……52 Anexos.………………………………………………………………………………….…………55 Anexo 1 ..………………………………………………………………………….………55 Anexo 2..……..……………………………………………………………………………57 Anexo 3…………………………………………………………………….….….….……77  de 577 1. Introducción. El tema principal de este TFG surge a partir del auge de las nuevas series de ficción tanto en plataformas televisivas como en nuevas plataformas digitales (Netflix, HBO, etc), y el creciente número de jóvenes con hábitos poco saludables como son el consumo de alcohol, tabaco y drogas. El estudio de estas series y de los distintos hábitos insalubres no buscan establecer una correlación directa, ya que no se cuenta con suficientes recursos económicos y académicos para abarcarlos de forma correcta, sino un primer acercamiento académico al ámbito de las series de ficción como nueva forma de exponer ciertos temas o hábitos bajo un paraguas menos regulado legalmente que en los formatos publicitarios convencionales. De la misma manera, comprender las razones en el proceso de creación del contenido narrativo audiovisual y ver las implicaciones que tienen en el espectador, considerado como público objetivo de las series de ficción. La temática de este Trabajo de Fin de Grado y la relación con la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas viene justificada por una motivación personal y educativa por complementar e investigar ciertos elementos de la creación de contenido, la adecuación a un público objetivo, las implicaciones del discurso en el espectador, etcétera. Asignaturas como “Análisis del Discurso Publicitario”, “Publicidad, Cultura y Generación de Contenidos”, “Sociología y Estructura Social”, o “Redacción Publicitaria” suponen una primera base teórica para la revisión y el acercamiento a una bibliografía más compleja y profunda en temas de narrativa audiovisual, estudios de percepción en el espectador, y las diferentes implicaciones del contenido narrativo con otros aspectos de carácter más psicológico. Una de las ideas es observar cómo el contenido y la relevancia de los hechos narrativos en las series de ficción, especialmente conectados con hábitos nocivos, se perciben por parte del receptor. Además, la tendencia dominante parecer ser la existencia de un alto contenido de comportamientos nocivos dentro de las series de ficción actuales, por lo que se podrán exponer casos concretos que desarrollen las ideas teóricas. 1.1. Objetivos. Desde una visión más abstracta, el objetivo se basa en demostrar o refutar la validez de la hipótesis principal, a la par que arrojar luz sobre las hipótesis secundarias y poder llegar a estudiar su validez. De forma más concreta, este objetivo principal se traslada a la descripción del tratamiento que se le da a los hábitos nocivos según cómo son representados en las series de ficción seleccionadas. Por otro lado, investigar sobre el punto de vista del receptor en cuanto al tema principal de este trabajo y que estas investigaciones nos lleven a conclusiones útiles que aporten nuevas ideas y futuras líneas de investigación. Es decir, determinar en un primer acercamiento si existe la percepción, por parte del receptor, de que estas series tienen alguna implicación a la hora de iniciar o llevar a cabo ciertos hábitos nocivos. 1.2. Hipótesis. La hipótesis principal de este trabajo es la existencia de un alto contenido de comportamientos o hábitos nocivos en las series actuales de ficción, tomando como referencia y ejemplos prácticos las primeras temporadas de las series Shameless (US), Kingdom y Skins (UK).  de 677 A partir de esta hipótesis, surgen otras ideas secundarias que pueden tener gran valor para futuras investigaciones: -Si la hipótesis queda validada, ¿a qué puede deberse la reiteración de contenidos que incluyen el consumo de sustancias y/o comportamientos nocivos? -¿Son los comportamientos nocivos usados como iniciadores o respuestas ante sucesos traumáticos en la narrativa de ficción? -¿Son necesarios los hábitos nocivos mostrados en la construcción del personaje y/o la narrativa? 1.3. Metodología. La metodología empleada en este Trabajo de Fin de Grado se divide en dos partes: primero, una revisión bibliográfica que se concentrará en la recopilación y el análisis de toda la información posible sobre el objeto de estudio — principalmente sustentada por artículos académicos, estudios y otros Trabajos de Fin de Grado de distintos campos que resultan especialmente útiles debido a la hibridación de temas alrededor de la hipótesis y preguntas de investigación seleccionadas—; y segundo, la realización de un focus group que complemente la revisión bibliográfica para acercarnos de una manera cualitativa a unos resultados y conclusiones aproximadas a las opiniones, percepciones y actitudes por parte del público objetivo. Por lo tanto, en el presente trabajo, la metodología es esencialmente de carácter cualitativo. Esto contrasta con la mayoría de investigaciones de temas similares se centran en estudios cuantitativos que resultan en conclusiones de causa-efecto y no se centran en estudiar las posibles implicaciones de los resultados. Por esto, la complementariedad entre revisión bibliográfica y focus group resulta acertada. Las tres series seleccionadas para su estudio y referencia tanto dentro de la revisión bibliográfica como en el caso del análisis práctico son Shameless (US), Kingdom y Skins (UK), todas pertenecientes a la nueva corriente de ficción americana (producidas por algunos de los nuevos gigantes audiovisuales como Showtime). Estos ejemplos tienen a priori una relación con el consumo de tabaco, alcohol y otros tipos de drogas en el desarrollo de su trama, ya que la aparición de estos comportamientos se percibe reiterativamente como ya ocurre en una gran mayoría de las series de ficción, sobre todo aquellas con una temática algo dramática. A continuación, se expondrá de forma aclaratoria una sinopsis de los productos de ficción seleccionados en caso de que el lector no conozca de forma previa las series bajo estudio: Shameless (US) : Una familia con un padre alcohólico sufre a diario para llegar a fin de mes y 1 lidiar con su problemática rutina. Fiona, la hija mayor, hace el papel de madre coraje a la vez que combate con su desastrosa vida amorosa. El resto de los hermanos tratan de crecer y buscar su camino en los suburbios de Chicago, metiéndose de lleno es situaciones surrealistas que afrontan con humor y de forma desvergonzada. Kingdom : Un famosos ex-luchador de MMA trata de sacar su gimnasio de la quiebra a la vez 2 que retoma lazos con sus dos hijos, Nate y Jay. Nate sufre por complacer a su padre, y padece porque guarda un gran secreto. Por otro lado, Jay lucha con sus propios demonios sin dejar de pensar en su madre y su fallida carrera como luchador. Las dinámicas que se generan alrededor de los personajes resultan en relaciones viscerales y complicadas. https://www.imdb.com/title/tt1586680/plotsummary?ref_=tt_stry_pl 1 https://www.imdb.com/title/tt3673794/plotsummary?ref_=tt_stry_pl 2  de 777 Skins (UK) : Un grupos de adolescentes británicos buscan la manera de encontrarse a sí 3 mismos mediante sus relaciones, sus tanteos con las fiestas y las drogas, y su educación. Se desarrolla en la historia un continuo proceso de caos, auto-descubrimiento y dudas. Principalmente, se pretende enlazar cada serie a un comportamiento concreto debido a su alto contenido de este mismo. Por ejemplo, los binomios más probables serán Shameless-Tabaco, Kingdom-Alcohol, y Skins-Drogas. Ahora, desde un punto de vista más amplio, se estudiará y ampliará información a cómo en la narrativa de series de ficción se dotan de ciertos valores a otros comportamientos como un discurso ya generalizado. En recapitulación, para la construcción del corpus, se tendrán en cuenta las series de ficción Shameless (US), Kingdom y Skins (UK), que se relacionan directamente con ciertos hábitos nocivos como son el consumo de tabaco, alcohol y drogas. El motivo de selección de estos títulos vienen dado por su éxito y repercusión tanto con la crítica como con el público, y por su potencialidad de influencia dentro de un target adecuado para el análisis práctico de este proyecto. El uso de focus groups o grupos de discusión es a veces criticado o puesto en duda debido a ser intrínsecamente cualitativo y, por lo tanto, peligra de resultar sesgado o subjetivo. Pero este tipo de herramienta es la que mejor ilustra lo que es la metodología cualitativa, “porque orienta su búsqueda de información al conocimiento de las estructuras de percepción, no a la suma de opiniones individuales. Y porque es una técnica empírica e intensiva.” (Báez y Pérez de Tudela, 2007: 129). El enfoque tratado en esta investigación es el de encontrar algunas conclusiones con respecto a la percepción de los espectadores sobre los hábitos nocivos dentro de la narrativa de ficción. Además, conseguir asentar estas primera percepciones puede abrir paso a nuevas lineas de investigación sobre actitudes y efectos en el consumidor/espectador. Por último, con el desarrollo del focus group, “el diagnóstico busca aprehender los comportamientos, las vivencias y las elaboraciones colectivas que configuran la imagen de la realidad de la investigación.” (Báez y Pérez de Tudela, 2007: 130)." “Focus groups are a form of group interview that capitalizes on communication between research participants in order to generate data. Although group interviews are often used simply as a quick and convenient way to collect data from several people simultaneously,focus groups explicitly use group interaction as part of the method.This means that instead of the researcher asking each person to respond to a question in turn,people are encouraged to talk to one another: asking questions,exchanging anecdotes and commenting on each others’ experiences and points of view.” (Kitzinger, 1995: 299). En resumen, lo necesario es que el grupo esté abierto a un intercambio de opiniones libres, sin ser censurados, y que se vaya generando contenido de forma natural. En este trabajo concreto, se ha utilizado la palabra focus group o grupo natural de forma indistinta, lo importantes no es la palabra sino que intentar que los vínculos entre los participantes seleccionados no sean muy fuertes, pero es una mezcla ya que se utilizan los contactos personales y el boca a boca. “En la selección de participantes, además de seguir ciertas consideraciones, se puede utilizar las propias redes personales , y seleccionar por el boca a boca, vía amigos de amigos” (Amo, Barbour, y Morata, 2013: 83). Se ha seleccionado un muestro determinístico, es decir no probabilístico y aleatorio, dónde la elección de los participantes de esta muestra se basa en la responsabilidad y los criterios de los creadores de la investigación (López, "Sáenz et al., 2012: 143). Concretamente, se ha realizado un muestreo por juicio. Las ventajas de este marco muestral se basan en la sencillez y los bajos costes para la investigación, pero por otro lado su objetividad y validez estadísticas son una https://www.imdb.com/title/tt0840196/plotsummary?ref_=tt_stry_pl 3  de 877 desventaja. Los criterios de selección han sido establecidos según límites psicográficos (estilo de vida), límites psicológicos (seguidores o no de series), límites demográficos (edad, sexo). Esto se traduce a:"20 a 50 años (la edad es un factor poco determinante), mujeres y hombres, estudiantes o trabajadores, y seguidores de series. En caso de que alguno participantes consuma alcohol, tabaco u otras drogas no es criterio de selección, aunque beneficiaria la diversidad de opiniones y de perfiles (se busca un enfoque heterogéneo)." Este tipo de muestreo es válido para la investigación llevado a cabo debido a que el principal objetivo es el de “a pesar de su dificultad, conocer el comportamientos, actitudes, habilidades y perspectivas” (López, "Sáenz et al., 2012: 137) de un grupo de la población. Además, su carácter exploratorio es apropiado debido a que la temática de este Trabajo de Fin de Grado no ha sido muy estudiada, y con esto se pretende posibilitar la creación de nuevas líneas de investigación bajo las conclusiones y los datos obtenidos. Los participantes del grupo de discusión han visionado"previamente"las tres series seleccionadas en el corpus de análisis o se les ha facilitado el material para que las visionen previamente al focus group. La intención es crear debate y obtener conclusiones cualitativas del espectador frente a los hábitos insalubres. Los individuos están, en principio, motivados a su participación en el grupo de discusión por la curiosidad o la gratificación psicológica (“narcisista”), ya que son voluntarios sin ningún intercambio material para ellos." El tamaño de la muestra fue determinado según las características generales de los focus groups —se ha realizado un único focus group debido a las exigencias de tiempo y las limitaciones económicas.  de 977 2.2.1. La importancia del contenido a la hora de crear significados. En este Trabajo de Fin de Grado, la focalización se centra en el consumo de tabaco, alcohol y otras drogas. Las series de ficción nos enseñan cómo se comportan otros, cómo se relacionan, qué consumen, qué tipo de vida llevan… Estos contenidos pueden funcionar como estereotipos, pero a veces la expresión de los rasgos de personalidad y el consumo de estas sustancia no guardan estrecha relación. Como más adelante veremos, estos elementos nocivos pueden llegar a tener un papel minoritario en la construcción de los personajes (por lo que su uso como justificación de los personaje de ficción cada vez es menos usual)." La narrativa, en general, y la narrativa de ficción, concretamente por el trabajo que se ocupa, cuenta con una gran carga persuasiva. Como comprobó el autor Henri Laborit, existe una conexión directa entre aprendizaje y emociones , consiguiendo que este binomio cree 12 experiencias profundas en el cerebro. Es por esto que la emoción y la seducción de la narrativa es clave en las series de ficción a la hora de presentarse como creadora legítima de significados culturales. “Si, desde el ámbito del conocimiento psicológico, la narrativa se entiende como una modalidad de pensamiento a partir de la cual se accede al conocimiento de la realidad y representarse el significado de nuestra experiencia a otros o como un sistema cultural, desde el ámbito de la sociolingüística es uno de los principales recursos lingüísticos que los miembros de un grupo social utilizan para construir su mundo y organizar su experiencia, conocimiento y transacciones dentro del mundo social.” (Mateos & Nuñez, 2011: 116). El contenido de estas narrativas en las series de ficción puede afectar de forma directa o indirecta, pretendida o casual, al público que las experimenta. “Social narratives in books and movies have profoundly affected people of the plight of children working in dangerous factories” (Perloff, 2016: 341). Las series de ficción cuentan con un papel importante a la hora de generar significados culturales, ya que representan de forma simbólica una realidad. Es decir, a pesar de su carácter ficcional, lo que aparece en pantalla no es más que una serie de eventos que pretenden asemejarse lo máximo posible a una realidad. Esta realidad se dota de credibilidad a partir de ciertos elementos poéticos y narrativos como pueden ser los personajes, las tramas argumentales, la caracterización… Todo lo que aparece en pantalla debe, y suele, tener una intención de contar algo, pero cuando parece que se trata de algo casual o no intencionado, ¿qué puede llegar a significar, o qué significado puede percibir el espectador? La falta de claridad a la hora de discernir entre realidad y ficción dentro de los contenidos va más allá de lo que pueda resultar obvio y de lo que no. Por ejemplo, un espectador medio observa cómo un dinosaurio prehistórico destroza un rascacielos y puede concluir que este hecho es ficticio. Pero, ¿qué ocurre si en esa misma ficción uno de los personajes bebe una vaso de whiskey mientras se extrae una bala? ¿Puede el espectador discernir si estos eventos son reales, ficticios, o una amalgama de ambos? “Si bien una de las grandes incertidumbres que nos encontramos cuando leemos un relato es determinar si aquello que se cuenta es real o imaginario, cuando se utiliza como material a analizar, la narrativa no puede valorarse en términos de verdadera o falsa, de real o de imaginaria, sino sólo de verosimilitud. En este sentido, lo que da sentido y referencia a un relato será la configuración global o trama que expone (la organización mental mediante la cual es captado el acontecimiento). Como señala Humberto Eco (1996) es el pacto implícito que el narrador realiza con el lector, en tanto que este último acepte el mundo imaginario creado por el narrador como real y considere las cosas que cuenta del mismo como ciertas.” (Mateos & Nuñez, 2011: 117). http://www.ricardosalinas.com/blog/es/agosto0609_codigo.html 12  de 16 77 Aquí entra en juego la Teoría de la Transportación articulada por Melanie C. Green y Timothy C. Brock (2000, 2002). “Transportation captures the experience a lot of us have when we become immersed on a story” (Perloff, 2016: 344). Esta teoría explica el impacto narrativo de los productos narrativos, ficcionales o no, que consiguen llevar a los receptores (en este caso, espectadores) a un estado mental en el que la posibilidad de discernir entre algo ficticio o real puede llegar a ser más complicado. “While transfixed by the artist’s creation of an imaginary world, individuals may be more open to questioning their ideas than when they are focusing on an ordinary persuasive message. The narrative may inhibit the normal process of counterarguing with a persuasive message, in part because it can be psychologically "difficult to offer logical arguments to a panorama of mental images that a story stimulates (Bilandzic & Busselle, 2013)” (Perloff, 2016: 343). Tras esta revisión teórica de las diferentes mecanismos que ayudan al espectador a introducirse dentro de las narrativas, a veces hasta un punto de disociación con la realidad o de simpatía extrema con la ficción, es posible afirmar que el tipo de contenido que muestren estas series es un elemento a tener en cuenta debido a la credibilidad y al realismo que adoptan. 2.2.2. Tipología básica del espectador audiovisual. Como ha dejado entrever el material revisado y estudiado hasta ahora, el espectador forma parte del eje principal a la hora de la creación, distribución y propio éxito del contenido de ficción. Según Antonio Arenas Maestre (1995), debido a la trascendencia del medio televisivo en la sociedad actual, y su correspondiente contenido, se requiere la formación de lectores críticos y el fomento de espectadores activos que sean capaces de decodificar y analizar los mensajes producidos en el medio audiovisual." No todos los espectadores reaccionan y consumen de la misma manera. Por lo que la capacidad general de los espectadores para comprender y retener la información audiovisual será cambiante de unos a otros, y siempre limitada —más aún cuando se cae en el visionado de grandes 13 bloques de capítulos y se produce una saturación informativa de contenido ficcional. Es por esto que podríamos dividir a los espectadores, siguiendo el esquema de los medios de comunicación, entre activos y pasivos. Los espectadores pasivos son aquellos que reciben la información o el contenido sin ningún tipo de filtro individual, sin llegar a participar en el proceso de articulación y producción de significados que se da en el discurso narrativo de una serie de ficción. Es decir, reciben la información sin realizar ningún tipo de ejercicio crítico o de cuestionamiento. Los primeros espectadores televisivos fueron pasivos, aunque de forma irónica, ya que la televisión es un medio supuestamente activo . 14 Los espectadores activos son aquellos receptores que se suponen críticos a la hora de recibir un contenido o información, estos se implican de forma bidireccional en el medio comunicativo y son conscientes y participativos en cuanto a los procesos de articulación, producción, y resemantización de significados culturales propios del contenido de las series de ficción. http://noticiasdelaciencia.com/not/1183/los-filtros-de-neuronas-que-permiten-al-cerebro- 13 concentrarse-solo-en-la-informacion-importante/ http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM-8525 14  de 17 77 Dentro de estos espectadores activos, merece la pena destacar dos tendencias o nuevos tipos de espectadores que pueden marcar una diferencia en cuanto a sus percepciones sobre los contenidos desarrollados dentro de las series de ficción. En primer lugar, el prosumidor, o prosumer según el término acuñado por Alvin Toffler en 1980 en su libro La tercera ola. Este término supone la unión entre productor y consumidor, y se refiere, en nuestro caso, al espectador que además de consumir una serie de ficción, produce contenido sobre la misma. Esta tipología resulta muy interesante ya que como prosumers, se puede incentivar la creación de contenidos de este tipo que incluyan estos hábitos nocivos o exigir un cambio al respecto. “Lo anterior implica que el espectador ya no lo es de la televisión, sino de determinados contenidos, que fluyen a través de diferentes soportes. Esto es lo que Menor Sendra denomina “crosstv” (Álvarez Monzoncillo, 2011: 55). Por lo tanto, el nuevo consumidor audiovisual ya no está sujeto a los horarios de programación marcados desde las cadenas, sino que ahora es capaz de crearse su propia parrilla en función de sus gustos y horarios, ahora es él el que elige y decide. Hasta el punto de que ha sido denominado por algunos autores, es el caso de Lozano y Ramos, como prosumer (Pérez-Gómez, 2011: 422), porque contribuye con sus propios valores y propuestas y comparte con otros sus experiencias de marca. Ante este panorama, van a surgir narraciones que responden mejor a los objetivos y aspiraciones de este nuevo tipo de consumidor o prosumer.” (Bellón Sánchez de la Blanca, 2012: 32). En segundo lugar, el fenómeno fandom, o los fansumers. Con respecto a esta tendencia, se puede comprobar su existencia desde la aparición de los Beatles y otros grupos musicales cuyos seguidores se volvían fans incondicionales de su carrera musical y de su vida personal, llegando a enamorarse y obsesionarse con el artista. En definitivas cuentas, un fansumer es el fan convencido de una marca/artista/película/serie con la que ha desarrollado tal empatía que llega al punto de no ser objetivo en sus opiniones. “El concepto de fan tenía al principio un tinte negativo. Y aunque Jenkins (2009: 51) defiende que sigue existiendo una cierta visión de los fans como personas con sobrepeso, aisladas y obsesionadas con trivialidades, la realidad es que actualmente no poseen esas connotaciones, sino que incluso se han convertido en grupos especialmente importantes para los departamentos de marketing de las cadenas de televisión, y se han erigido en líderes de opinión para muchos usuarios de Internet que acuden a ellos para saber qué productos de ficción han de consumir y cuáles no. En este sentido, es importante diferenciar entre el espectador de una serie y el fan, que Ross (2008:252) centra en el compromiso emocional, junto a cierto grado de participación (que hace que tengan un sentido de la posesión con respecto al show); y por supuesto, su pertenencia a una comunidad.” (Bellón Sánchez de la Blanca, 2012: 42-43). En conclusión, esta pequeña introducción a la tipología básica de espectadores y la mención especial a los prosumers y los fansumers sirve como argumentación sobre la importancia del espectador dentro del proceso que supone convertirse en seguidor y espectador de series de ficción. En concreto, los dos tipos de espectadores resaltados —prosumers y fansumers— tienen un gran poder a la hora de legitimar, o no, los contenidos que muestren las series de ficción que sean de su agrado. 2.2.3. El target como elemento clave en el proceso de significación cultural de las series. El target de estas series —aquellas pertenecientes a la nueva etapa dorada de productoras como la HBO, y que puede ejemplificarse con el caso de Shameless (US)— es claramente un público joven, manipulable y en construcción de su propio discurso; ya que son estos unos de los  de 18 77 principales grupos de audiencia de las series que se transmiten en streaming o" por TV. Además, como se ha teorizado con anterioridad, estos adolescentes y jóvenes adultos interpretan y adquieren ciertas visiones del mundo —tal vez de forma primeriza sobre algunos temas— y los aprehenden como propios. “Actualmente nuestro sistema social, tanto debido a los"medios de comunicación de masas, el buen nivel socioeconómico que nos permite acceder a muchos productos de consumo, los valores imperantes del hedonismo (Brown,1988), individualismo, el dinero, etc., lo que se ha llamado la sociedad del bienestar en ocasiones, favorece el consumo de las distintas drogas. Los medios de comunicación de masas, como elemento que tiene gran relevancia en el proceso de socialización, contribuye claramente a ello. Es a través de los mismos donde más se transmiten estos valores, a diferencia de la familia y la escuela que transmite otros valores más tradicionales y centrados en la persona y su educación para afrontar adecuadamente la vida.” (Becoña, 2000). Una vez que los individuos del público objetivo van adoptando ciertos significados culturales suelen permanecer, al menos dentro de cada generación concreta. Con los cambios generacionales, pueden llegar también nuevos significados o re-interpretaciones de ciertos elementos culturales. Además, a pesar de que existan ciertas regulaciones sobre el contenido según horario y edades, cualquiera puede verse expuesto en un momento concreto a un contenido inapropiado o fuera de su alcance y comprensión. “...el alto consumo de alcohol, que en una"parte de los casos van a ser bebidas de alta graduación y en fines de semana, con el nuevo patrón de consumo que clásicamente se consideraba anglosajón (una alta ingestión de bebidas alcohólicas en un corto período de tiempo con la consecuencia en muchos casos de la borrachera) […]""Le sigue el consumo de tabaco,"asociado en los adolescentes a una publicidad incisiva y orientada especialmente a ellos para así las compañías tabaqueras conseguir nuevos adictos ante las personas de mediana edad que dejan de fumar por sus problemas de salud o porque les han hecho formalmente la recomendación médica de que tienen que dejar de fumar. Y, a corta distancia del tabaco, está el consumo de cannabis, que se ha ido convirtiendo en una droga casi normalizada, por el alto nivel de consumo en jóvenes, una cultura específica que lo rodea y cierta industria que se va montando a su alrededor (revistas, productos, música, etc.).” (Becoña, 2000). 2.3. Valores atribuidos a hábitos nocivos por la narrativa audiovisual de ficción. La influencia y el poder de la narrativa de las producciones audiovisuales de ficción tiene grandes ramificaciones, como se ha introducido con anterioridad, a la hora de participar en la etapa secundaria del proceso de socialización con lo que aporta al espectador interpretaciones y diferentes visiones del mundo, que a veces resultan difíciles de calificar como reales o ficticias, que le sirven al espectador de base para crear o redefinir ciertos significados o concepciones culturales. “Uno de los factores que provoca que las personas no sigan conductas saludables, se debe al sistema cultural, que a través de creencias con gran"arraigo, consigue mantener y justificar las prácticas insalubres de forma socialmente correcta” (Becoña, 2000). Con el fin de concentrar la actual revisión bibliográfica y la futura investigación práctica, se seleccionarán tres series que nos permitan trazar una trayectoria explicativa sobre los tres principales hábitos insalubres y cómo las series de ficción imprimen ciertos valores con su discurso. Esta idea sobre la acotación de la investigación ya se ha sido experimentada por otros autores como De La Mota Santiago, L. (2016). El fenómeno online de las series americanas en España y su valor socializador.  de 19 77 2.3.1. El tabaco. Se podría pensar —y sería una idea interesante— que a la hora de que aparezcan personajes fumando, informaciones y escenas dónde el consumo de tabaco está implicado, o simplemente una referencia a este hábito, se produjera una relación directa con la trama o el argumento del capítulo o con el rol que desarrolla el personaje de ficción. Esto es cierto, y a la vez falso. Todo lo que aparece en pantalla tiene una intencionalidad y un significado, en el cine o la televisión nada se deja al azar, ya que puede crear confusiones o problemas de coherencia para el espectador. Entonces, si todo tiene una relación y significado, ¿cuál puede ser esta a la hora de representar el consumo de tabaco? “Pocos adultos empiezan hoy a fumar. Son los menores de edad, de entre 13 a 17 años los que empiezan a hacerlo, de forma irracional, y en muchas ocasiones, imitando a esos persuasores ocultos que protagonizan las obras de ficción, dado que encarnan los valores juveniles —atractivo sexual, práctica deportiva, rebeldía, éxito, o sofisticación— con los que los jóvenes se sienten de lleno identificados.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 217). Existe cierta causalidad entre el rol principal de los personajes y los comportamientos nocivos que representan, y es que al fin y al cabo los personajes de ficción terminan siendo embajadores de su propio estilo de vida. Un estilo de vida que puede volverse fácilmente imitable y que cualquiera puede identificar de forma universal. El problema o mejor dicho la incógnita aparece cuando personajes que cumplen roles totalmente distintos y que representan estilos de vida contradictorios se embarcan en los mismos patrones de consumos de tabaco, alcohol o drogas… ¿Es ésta una representación más real de la sociedad o un esfuerzo para que ésta se retroalimente de este discurso? “De la misma forma que es una realidad la presencia del tabaco en las series y el cine español, también es cada día más frecuente la presencia de actores fumando, incluso de manera compulsiva {…} Estos actores, desde su rol de protagonistas de programas de éxito, actúan como estimuladores de una conducta nociva. Incitan al consumo del único producto que, usado de acuerdo a las instrucciones del fabricante, mata a la mitad de quienes lo consumen.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 217). La nueva variedad en los personajes y la identificación con elementos sumamente personalizados crea una abanico enorme de personajes ficticios con los que identificarse y, por lo tanto, mayores oportunidades de verse reflejado incluso en sus patrones de conducta y/o consumo. “Si la creación de estereotipos es una forma de categorización que permite al ser humano distinguir, diferenciar y abstraer de la realidad los datos más importantes para poder clasificarlos en su proceso de percepción, en la ficción esa categorización se hace aún más necesaria, ya que el tiempo del que disponen los telespectadores para reconocer a los personajes y otorgarles rasgos de personalidad, no suele superar la hora y media. Un aspecto relevante teniendo en cuenta que, si ese reconocimiento no tiene un desarrollo correcto, puede ocurrir que el público no se identifique con los personajes ni con la historia que se relata.” (Galán, 2006: 63). Los valores tradicionales atribuidos al tabaco en las series de ficción han sido aquellos propios relacionados con el poder, desde la representación más literal hasta la más abstracta. Y también, desde un punto de vista hedonista, con grandes conexiones con los valores juveniles (el éxito, el poder, la popularidad, el sex appeal, la rebeldía, etc). "Similarly, the film industry has come under attack for its continued depiction of tobacco use as sexy, hip, and cool.Tobacco use continues to be a staple of character development in Hollywood as legends such as Humphrey Bogart, Lauren Bacall, and John Wayne are replaced by stars like John  de 20 77 Travolta, Julia Roberts, Winona Ryder, and Brad Pitt, all of whom have lit up on the big screen.” (Goldstein, Sobel & Newman, 1999: 1131). Existe una nueva resemantización conceptual y cultural que se extrae del discurso de las nuevas series de ficción, teniendo cabida entre ellas las tres seleccionadas para este trabajo. El consumo de tabaco se realiza tanto en la soledad como actividad meditativa o de inspiración como en grupo, funcionando como nexo social (las pausas para el cigarrillo se transforma en una oportunidad de relacionarse). Es curioso que el consumo del tabaco como producto no contiene diferentes significados según clase social —producto totalmente democrático— y sus connotaciones no cambian según el tramo horario, es decir que su consumo por la mañana al levantarnos o tras tomar el almuerzo está igualmente normalizado. Los valores negativos del producto y su consumo parecen haberse neutralizado y rebajado de una forma exponencial, llegando a rozar la inocuidad ante este hábito y su representación en la ficción. Por lo tanto, los patrones de consumo se tornan usuales tanto para los fumadores como para aquellos que no lo son, y cada vez es menos común que se hable o relacione el término adicción junto con el tabaco y sus efectos adversos en el discurso narrativo ficcional. Lo que es cierto e innegable es que estas nuevas caracterizaciones de los personajes y su consumo general de tabaco ha tenido sus repercusiones en el espectador. Los hábitos de consumo cambian y se enfocan en los jóvenes —público principal de estos productos audiovisuales— con nuevas estrategias y relegando las capacidades persuasivas en el storytelling y los fenómenos fandom. “La relación existente entre el consumo de tabaco en los escenarios de ficción y su consecuente influencia en grupos de población posee una base científica ampliamente demostrada. El público joven que ve películas en las que aparecen actores fumando es tres veces más proclive a iniciar este hábito, tratando así de imitar la conducta de héroes y mitos juveniles; estudio llevado a cabo por Madeline Dalton en la escuela de Medicina de Darmouth (Estados Unidos, 2003)”. (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 216). Esta nueva tendencia puede considerarse global, ya que aunque la mayoría de estudios se centren en el apartado norteamericano de nuevas producciones en España tenemos contados ejemplos tanto en cine como en televisión que comienza a seguir esta corriente a partir de finales de los años 80. “En la primera película española ganadora de un Oscar, Volver a empezar (1982), uno de los protagonistas fumaba Ducados. […] Tal fue el caso del personaje al que dio vida la actriz Mariví Bilbao en Aquí no hay quien viva” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 216-217). 2.3.2. El alcohol. La realidad es que el consumo de alcohol es un hábito totalmente normalizado y extendido en la sociedad en general. Su presencia se da como un ritual en el que cualquier miembro que pueda considerarse adulto ha presenciado y experimentado. Como se ha introducido de manera escueta en el apartado anterior, al presenciar un comportamiento tan extendido, la narrativa de ficción debe relegar sus esfuerzos para la identificación entre personajes y espectadores en el uso de estereotipos y categorías de personalidad.  de 21 77 “Desde el punto de vista social, el consumo de alcohol se percibe como uno de los mayores problemas en materia de drogas de la sociedad moderna, al igual que ocurre con el consumo del tabaco (Garcia-Rodriguez y Lopez, 2001). De ahí la paradoja de que, precisamente en uno de los contextos más influenciables —el audiovisual— la presencia de actores consumiendo algunos de los productos sea una realidad constante.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 214). Desde un punto de vista sociológico, el consumo de alcohol y su relación con los roles de los personajes no destaca tanto como en el caso del tabaco, pero lo que sí destaca son las asociaciones y los patrones de consumo que se dan de manera extendida y generalizada. En el caso de Kingdom, todos los personajes están ligados al mundo de las artes marciales y el deporte de élite, y la mayoría de ellos aparecen consumiendo alcohol y/o teniendo problemas con éste en un momento u otro de la serie. Es decir, el alcohol no se asocia, como antaño, de manera exclusiva a la rebeldía, el poder, o la fiesta sino que aparecen una gran cantidad de personajes que consumen alcohol, en mayor o menor medida, asociados al éxito deportivo y laboral, a la inteligencia (muchas veces por encima de la media), a la forma sexual y estética, a la aceptación social… “Specifically, drinkers were rated as having a higher SES, being more attractive, having more romantic and sexual involvements, and being more aggressive than nondrinkers.[…] Common theme is getting intoxicated or high, although drinking also is associated with wealth and luxury, sexual activity, and crime or violence” (Grube & Waiters, 2005: 330). Lo que sí se sigue manteniendo es el hecho de que el consumo de alcohol se dota de unos valores más positivos y cool. “More episodes made drinking alcohol look like a positive experience (40%) than a negative experience (10%)” (Christenson, Henriksen & Roberts, 2000: 28). Además sus valores cambian según los personajes a los que están referidos. Los personajes principales con una clase social alta, lo usan como si fuera un elemento de lujo que pueden permitirse incorporar en su rutina diaria —normalmente no llegan a mostrar signos adversos o negativos, y si los muestran es bajo un manto cómico o suavizado. “Research suggests that drinkers tend to be regular characters, who have a high socioeconomic status (SES) and are attractive and glamorous, although youthful drinkers are depicted in a less favorable light than older drinkers. Moreover, drinking often is treated as humorous and is associated with valued outcomes, such as camaraderie.” (Grube & Waiters, 2005: 327). En el caso de personajes menos agraciados física o económicamente, las connotaciones se tornan más negativas y pueden usarse incluso para tratar tramas de temática social delicada — para estos personajes, el exceso de bebida se considera una enfermedad y una adicción. “Characters drank to suppress problems, conflicts or fears or used alcohol immediately before or during work. For example, a businessman drank a double brandy to drown his sorrows after noticing that an expensive painting had been stolen. When romantic relationships ended, the characters involved often grabbed the bottle to ease their pain.” (J. van Hoof et al., 2009: 423). De los usos que se les da a los hábitos insalubres que se están analizando, es especialmente visible el carácter sanador frente a traumas del que se dota al alcohol. Además, también parece ser usado tanto como un elemento relajante como un elemento para asegurar un rendimiento óptimo.  de 22 77 2.3.3. Otras drogas. La representación del consumo de drogas en la televisión y el cine siempre ha tenido gran conexión con las historias que se cuenta o los personajes que aparecen mostrando estos comportamientos insalubres. Aunque bien es cierto que puede realizarse un pequeño análisis con respecto a los roles y comportamientos expuestos a lo largo de diferentes discursos dentro de las series y películas de ficción. “La Televisión, y por supuesto el cine, han sido siempre el gran escaparate en el que desde tiempos inmemoriales los espectadores nos hemos mirado, a modo de espejo, y hemos deseado imitar cualquier conducta, así como adquirir cualquier producto presentado en mitad de escenarios idílicos por actores populares. En este sentido, a nadie pasa desapercibido el gran poder que actores, presentadores y personajes conocidos de la pequeña y gran pantalla han tenido desde siempre para cambiar estilos de vida y de comportamiento.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 205). Si hacemos una generalización de la imaginería utilizada en relación a la representación del mundo de las drogas y su consumo, se puede encauzar hacia el rol o la aparición de los personajes adictos o yonkies —este término se refiere especialmente a los adictos a heroína aunque puede llegar a utilizarse como jerga de otras adicciones. “Illicit drugs were infrequently mentioned and rarely shown in prime time television. In the few episodes that portrayed illicit drug use, nearly all showed negative consequences. Typically, major characters were not shown using illicit drugs or communication pro-use statements""(Christenson, Henriksen & Roberts, 2000: 3). La figura del drogodependiente está relacionada con el carácter delictivo, de sufrimiento e incluso de autodestrucción. Se enfoca el consumo de la droga desde el punto de vista tanto personal como del círculo exterior del consumidor, y sus representaciones son mayormente negativas sin importar la relación conceptual de los patrones de consumo — el sexo y las drogas se mezclan bajo este paradigma, aunque siempre acaba encontrando un desenlace trágico como la transmisión de enfermedades sexuales o la muerte. Esta representación juega con el miedo del espectador, que puede estigmatizar y estereotipar el consumo de drogas como una desviación social o un hábito peligroso para la salud. “[…] hacia el lado humano, hacia el drama de las personas enganchadas a la droga, el degradado ambiente en el que progresivamente van entrando y las consecuencias que su conducta tiene sobre su propio entorno -familia, amigos, trabajo, etc.” (Ortiz, 2016: 35). Una nueva ola de series y películas de ficción comienza a retratar y exponer la presencia de otros estereotipos y personalidades, brindando la posibilidad y percepción de que cualquiera puede representar el papel de un consumidor, como ha ocurrido con el tabaco y el alcohol (aunque estos dos últimos lo hayan hecho de forma más extensa y notable). Para ejemplificar estas nuevas semantizaciones, es interesante referirse a drogas concretas que permitan exponer la normalización de ciertos patrones de consumo explotados de forma más reciente —en contraposición a la clásica imaginería anterior. La cocaína: Esta droga se introduce como un elemento para aumentar el rendimiento y la atención del individuo. No se trata ya solo desde un ángulo hedonista, sino que se asocia a empleos de la noche y con altas exigencias físicas y de atención. La figura del businessman con largas jornadas que se dedica a las finanzas o la publicidad y que consume de forma rutinaria como si de café se tratase es una categoría de personaje fácilmente reconocible, y posiblemente percibida por el espectador como un hecho posible en su realidad cercana. LSD, setas, etc: Estas drogas psicoactivas y en su mayoría con afectos altamente alucinógenos se asociaron de forma primaria a la contracultura y personajes disociados del sistema  de 23 77 establecido. Se trata de una forma más hedonista, aunque su uso con denotaciones cómicas está en tendencia debido a que puede llegar a considerarse una experiencia de descubrimiento del alma de aquellos que las toman, y llegan a realizar un consumo de tipo ritual —esto cada vez ocurre de forma más extendida en series como Love (Netflix) o películas como El Gran Lebowski (1998). La marihuana: Es la droga más representada en el discurso audiovisual y tiene una estrecha relación con la época y el ambiente hippy. Esta es la droga más interesante a la hora de analizar, ya que ha ido volviéndose inocua de forma gradual en las narrativas de ficción asimilándose más al tabaco que a otras drogas ilegales. Puede ser por un consumo cada vez más generalizado en la sociedad y/o por las continuas lagunas legales y nuevas proposiciones presentes. En la serie Weeds, se trata de forma central el tráfico de marihuana y como en una de sus temporadas finales, y tras muchos sucesos adversos directamente relacionados con su consumo o distribución, se legaliza como producto y sus contracepciones desaparecen de la preocupación general como ocurriera con el tabaco. Bajo estas consideraciones sobre las nuevas tendencias y resemantizaciones conceptuales del consumo de drogas, las series de adolescentes y/o adultos jóvenes son las que representan un nicho a la hora de analizar los nuevos valores asociados. Por ejemplo el fenómeno rave y el consumo de drogas de diseño se relaciona y legitima de forma reiterada en series como Skins (UK). A la hora de consumir, estas drogas sirven como fase de experimentación para los personajes rodeándolos de una aura hedonista y de autodescubrimiento —los efectos adversos aparecen, pero la idealización y la identificación toman un tono protagonista (esto será esencial a la hora de discutir la dicotomía de estas series de ficción en su papel de entretener y/o educar al espectador). Es decir, y para concluir, las drogas pasan gradualmente de un dispositivo narrativo principal (es decir, usadas como un elemento esencial para que la trama se desarrolle) a convertirse en un prop o elemento que dota al producto audiovisual de ficción de un aspecto cool y morboso. La droga, sobretodo las blandas o aquellas que no impliquen un maltrato al cuerpo (pinchazos, cortes, etc), se representan como una ceremonia y celebración de la vida con unos efectos claramente positivos, tanto física como mentalmente sin entrar en las implicaciones de tema económico, social o legal. “Alcohol, tobacco, and other drugs of various kinds have a long history of remedial and ceremonial functions” ( Resnik et al., 1990: 55). Esta nueva tendencia, que sigue un tono de empático y positivo, puede ser peligrosa desde el punto de vista educativo, aunque el tratamiento y la representación de las drogas en las series de ficción también se haya realizado en forma de denuncia. 2.4. ¿Entretener o educar? Implicaciones éticas y educativas del contenido en las series de ficción. Como se concluía el capítulo anterior, los contenidos de las series se desarrollan de una manera más explícita y arriesgada buscando el tono cool y el morbo. Esto se puede ejemplificar con la representación que se le da a ciertos hábitos como pueden ser el consumo de tabaco, alcohol y otras drogas. Estas representaciones, a veces desde un punto de vista excesivamente positivo o alejado de sus aspectos más nocivos, puede ser interesante en cuanto a las implicaciones éticas y educativas que parecen llegar a tener la imagen que se da sobre estos comportamientos.  de 24 77 Crear, transmitir y popularizar series de ficción es un proceso en el que el contenido de estas —su trama, actores protagonistas, temas tratados— adoptan una gran importancia a la hora de resultar exitosas en cuanto a su consumo por los espectadores. Uno de los aspectos más interesantes en cuanto al estudio del contenido y su reflejo en la sociedad actual es la dicotomía funcional que adoptan los productos de ficción, y en concreto las series de ficción. “A theoretical underpinning is cultivation theory, which assumes that people use what they see on television to make inferences about everyday reality and eventually adopt certain behaviors” (J. van Hoof et al., 2009: 421). Es decir, como plataforma de comunicación, ¿deben ser exclusivamente una opción de entretenimiento o deben tener en cuenta el público al que se dirigen, teniendo en cuenta los posibles efectos de su contenidos, y responsabilizarse de alguna manera desde un punto de vista didáctico? “Las grandes cadenas, por otra parte, no atienden a su responsabilidad socializadora y dejan en manos de la familia el control de los horarios en los que sus hijos están ante el televisor.” (Martínez-Salanova, 2008: 112)." Las capacidades didácticas del cine, la televisión y de otros productos audiovisuales ya han sido extensamente estudiadas, pero un breve repaso servirá de argumentación sobre la magnitud que pueden llegar a tener. “La socialización es un proceso por medio del cual el ser humano adquiere la experiencia de interrelacionarse con los demás, a partir de la consecución de aptitudes y conocimientos que le permitirán desenvolverse en la sociedad.(…) Al no poder integrarse los individuos en su totalidad de una forma espontánea, ya que los hechos sociales son exteriores a él y se dan en cada ser humano por cauces diferentes, la misma sociedad o grupo humano crea los mecanismos educativos necesarios para homogeneizar los elementos comunes de la cultura y del saber de dicho grupo y asegurarse así una socialización mínima semejante en todos sus miembros.” (Martínez-Salanova, 2008: 105). Es decir, si se representan comportamientos que resultan nuevos para un espectador —que nunca ha presenciado o ha experimentado— pueden tener un gran peso en él. Esta representación, debido a la inexperiencia del espectador, puede ser la única referencia con la que cuente a la hora de desarrollar sus propios comportamientos y actitudes. La implicación didáctica de la serie de ficción cobra especial relevancia cuando debe suplir a los elementos comunes de la cultura necesarios para una correcta socialización que no se han dado de forma orgánica y natural en el desarrollo del individuo. “Earlier research has shown that the media may have significant influence on the attitudes, intentions and behavior of adolescents. Television soap series, in particular, have several ingredients that may strongly affect their audience’s opinion: viewers are absorbed in the series’ reality, characters become imaginary friends who undergo many emotional experiences and viewers are expected to expose themselves to the series on a daily basis.” (J. van Hoof et al., 2009: 427). Para que el individuo pueda verse reflejado y comprenda estos elementos comunes, el discurso narrativo se aprovecha de ciertos recursos como la utilización de categorías o estereotipos, ya mencionados con anterioridad. “En la vida moderna, el estereotipo se transmite, reafirma y refuerza muy frecuentemente a través de los medios de comunicación masivos, cuyas imágenes se alzan como muros entre la realidad y los individuos, construyéndola socialmente. Quin y McMahon (1997) consideran que la sociedad es, indirectamente, la creadora de los estereotipos y, los medios de comunicación, sus principales difusores y generadores. Añaden algo de gran importancia e interés, y es que éstos giran en torno a  de 25 77 Así de esta manera, y bajo estas limitaciones, se impone el uso de product placement o emplazamiento de producto cuando se desea promocionar estos productos dentro de la narrativa de ficción de una serie o película. “Esta prohibición legal es la que explica que en ficción, tanto en seres como en el cine, el alcohol y el tabaco han sido dos de los productos más emplazados en los últimos tiempos, tanto de manera explícita —product placement— como de forma más encubierta y estratégica, sin perder por ello un ápice de notoriedad y eficacia” (Del Pino, López- Sánchez & García del Castillo, 2009: 218). Además, esta práctica sufre una regulación similar tanto en EEUU como en España, por lo que aporta una visión globalizada del caso en estudio. El “product placement o emplazamiento de producto, fórmula publicitaria que, como su nombre indica, integra el producto dentro de un escenario ficcional, algo que es cada vez más frecuente encontrar en los textos audiovisuales, así como en algunas obras literarias y gráficas, y que significa una nueva muestra de la hibridación entre publicidad y entretenimiento” (Hernández-Santaolalla, 2010: 373). Por ejemplo, en la televisión española se puede apreciar un progresivo cambio desde los primeros casos de emplazamiento de producto que se irían repitiendo de forma metodológica, en cuanto al emplazamiento de cervezas por ejemplo, en el resto de series producidas a partir de los 90’. “En el capítulo 106 de “Farmacia de Guardia” (emitido el 17/03/1994) los personajes acuden a un nuevo bar ubicado a las puertas de la farmacia. La cerveza Mahou está presente con una variada y extensa apariencia: en las sillas y las sombrillas, de la terraza, los servilleteros…. A partir de este momento ir a tomar una cerveza después de la jornada laboral era casi obligada en los guiones[… ] Era solo el comienzo, prácticamente es la primera vez que, de manera continuada y explicita, se exhibe la presencia de alcohol impunemente en un programa de ficción con un target familiar, donde buena parte de la audiencia está compuesta por menores.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 208). La inclusión de estos productos de una forma orgánica y natural también exime la aparición de avisos o informaciones propios de estos productos: “<<Fumar puede matar>>; <<Bebe con moderación: es tu responsabilidad>>. Son dos de las muchas frases que hoy deben estar impresas por ley en los envases —cajetillas, botellines, botellas, latas, etc— que albergan alcohol y tabaco” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 218). A pesar de estas estrictas leyes para promocionar estos productos, la realidad es que los anunciantes e interesados encuentran en la publicidad la herramienta necesaria para acceder a sus objetivos evitando de forma estratégica cualquier prohibición. “Las posibilidades para publicitar productos nocivos son amplias, casi a la carta del anunciante. Como reflexiones, la publicidad actúa como un factor de influencia sobre el comportamiento, presentando modelos atractivos, con éxito social para el público objetivo y como elementos claves para la persuasión publicitaria. El gran objetivo de los anunciantes de tabaco y alcohol es conseguir que los jóvenes asocien sus productos con diversos valores considerados por ellos como positivos o importantes, y que la acción de consumo va ligado a la <<diversión y aventura>> entre otros. Así, se estimula y se aliente el deseo de consumir estas sustancias nocivas para la salud. Estas asociaciones se dan con la marca y con los productos en sí mismos.” (Del Pino, López-Sánchez & García del Castillo, 2009: 222). Desde este de punto de vista más estratégico, las marcas de tabaco y alcohol, como se ha visto en el eje de este trabajo, parecen buscar que se incentiven ciertos tipos de hábitos de consumo dentro del contenido de estas nuevas series de ficción, más aún que la promoción de marcas concretas. “Furthermore, 85% of the movies portray smoking behavior, of which only 28% refers to specific cigarette brands” (J. van Hoof, 2009: 422).  de 32 77 Para conseguir esto, pueden encontrarse maneras implícitas que permitan rodear las restricciones legales existentes y disponer de carta blanca a la hora de crear contenidos que contengan este tipo de hábitos nocivos. Con la desaparición de marcas concretas, y teniendo en cuenta que el contenidos que se muestra es de ficción, no existe una regulación que se le dedique a estos casos. Es en este momento donde cobra especial importancia la existencia de leyes que protejan a los espectadores, para evitar su confusión y adoptar una serie de herramientas que le sirvan de apoyo informativo —como se ha ido mencionando varias veces, lo que es real y lo que no lo es se presta a confusión dentro de las series de ficción. Esta tendencia podría suponer el uso de las series de ficción como nueva plataforma de publicidad, sin límites creativos ni jurídicos. La única regulación sobre los contenidos es la expuesta por ciertos organismos públicos y los organismos de autorregulación de los grupos privados. Realmente, esto solo condiciona de cierta manera los horarios de emisión o ciertas preocupaciones a tener en cuenta antes de emitir dichos contenido, pero no crean cambios sobre el contenido ni limitan el desarrollo de los mismos. “Real Decreto 410/2002, que en la práctica consistió en convertir en norma legal y por tanto de obligado cumplimiento el acuerdo voluntario. El Real Decreto 410/2002 establece las siguientes categorías de programas y las señales visuales que deben mostrarse al principio de cada programa y tras cada interrupción publicitaria durante al menos 5 segundos, y acústicas durante al menos 1 segundo: – "Especialmente recomendado para la infancia (opcional): identificado con un símbolo de color verde y sin señal sonora. – "Para todos los públicos: sin ningún símbolo y sin señal sonora. – "No recomendado para menores de 7 años: con un símbolo amarillo con un 7 en su interior y sin señal sonora. – "No recomendado para menores de 13 años: con un símbolo amarillo con un 13 en su interior y sin señal sonora. – "No recomendado para menores de 18 años: con un símbolo rojo con un 18 en su interior y con una señal sonora. – "Programa X: con un símbolo rojo con una letra X en su interior y con una señal sonora.” (Tur, Lozano, & Romero, 2008: 50). En consideración a este decreto, otros organismos delegan la responsabilidad social y legal en el mismo espectador. Estas pistas deben servir como herramienta para que el espectador regule su visionado según sus condiciones personales, o en el caso de la protección del menor — caso en el que se limita establecer franjas horarias para contenidos aptos de visionado sin la supervisión de un adulto. “El Código de Autorregulación sobre Contenidos Televisivos e Infancia. El organismo supervisor es Autocontrol. Como se deduce del acuerdo, las emisoras de televisión no se hacen responsables de la protección de los menores sino que consideran que es cuestión de padres y educadores (corregulación)” (Tur, Lozano, & Romero, 2008: 50). Un caso interesante que rodea tanto las legislaciones de tipo explícitas, por la falta de promoción de marcas concretas, como de tipo implícitas, debido a que el contenido está dirigido directamente a los menores, es el de aquellas películas infantiles de animación donde se aprecian un consumo de tabaco y alcohol. “More than two thirds of animated children's films feature tobacco or alcohol use in story plots without clear verbal messages of any negative long-term health effects associated with use of either substance” (Goldstein, Sobel, & Newman, 1999: 1136). Esta referencia, a pesar de tener unos resultados obtenidos en un contexto geográfico y temporal diferente al actual, muestra que las regulaciones sobre el contenido implícito están poco preparadas para servir como filtro, llegando a los casos de ver películas dirigidas al público infantil dónde no se condenan hábitos insalubres de forma explícita. Más en profundidad, se pueden esclarecer conclusiones similares a las revisadas en cuanto a los valores representados en la narrativa de ficción sobre el consumo de alcohol y de tabaco. Por un  de 33 77 lado, la inclusión positiva de estos comportamientos. “Because the portrayal of tobacco use in animated films is also correlated with the portrayal of alcohol use, children are clearly seeing positive images of addictive substances that their parents, teachers, and society all discourage” (Goldstein, Sobel, & Newman, 1999: 1135). Por otro lado, el uso indiscriminado en cualquier tipo de personaje sin tener en cuenta estos comportamientos como herramientas narrativas para determinar personalidades o estereotipos. "Frequently, more than 1 character per film is using each substance and, in most cases, it is just as likely that a good character is using the substance as a bad or neutral character. The depiction of tobacco and alcohol products in animated films is not limited to a single production company and depictions are no less frequent now than in previous decades” (Goldstein, Sobel, & Newman, 1999: 1134). Ante las evidencias anteriores, una gran mayoría de los contenidos que involucren hábitos nocivos están asociados a personajes de ficción que se identifican con los espectadores, como se comprobó en el capítulo dedicado a los valores representados dentro la narrativa de ficción.  de 34 77 3. Análisis práctico. " La parte práctica de este Trabajo de Fin de Grado consiste en la realización de un focus group y el posterior análisis del contenido obtenido durante su desarrollo. Esta dinámica de grupo responde a una metodología cualitativa que complementa la revisión bibliográfica planteada en el marco teórico. Las conclusiones pretenden exponer una serie de opiniones, percepciones y actitudes ideadas por una muestra que se asemeja en cierta medida al target o público objetivo de las series seleccionadas. Como se comentó en la metodología, las tres series que forman parte del corpus de esta investigación son Shameless (US), Kingdom y Skins (UK). Los participantes del grupo de discusión fueron informados sobre las mismas y se le facilitaron los medios para visualizar la primera temporada de cada una de ellas. Bajo estas indicaciones previas, el focus group pretender crear una atmósfera donde los participantes expongan sus impresiones sobre el contenido de las mismas y se intentará dirigir la conversación hacia la relación de estas series con el consumo de tabaco, alcohol, y otras drogas. Con esta discusión se pretende esclarecer algunos de los contenidos desarrollados en el marco teórico y conocer el punto de vista de los espectadores. Ficha técnica: ENTREVISTA Moderador: Julián Garrido N.dinámica: 1 Ámbito: Sevilla Fecha: 23/05/2018 Hora: 18:00 hs. Técnica utilizada: Dinámica de grupo (focus group) N. participantes: 6 Tiempo de duración: 1h 40 min ENTREVISTADOS Intervalo de edad: 18-52 años Hábitat: Sevilla Clase social: Clase media  de 35 77 Nombres Participante 1 (22 años) Participante 4 (51 años) Participante 2 (21 años) Participante 5 (24 años) Participante 3 (18 años) Participante 6 (20 años) Observaciones del moderador: El local utilizado para la reunión ha sido un plató de grabación muy bien iluminado y espacioso, que no contaba con elementos que distrajeran a los participantes (solo había focos y las sillas colocadas en círculo junto con botellas de agua y algún aperitivo). El lugar fue escogido a propósito para crear un ambiente donde se pudieran sentir cómodos para hablar de series y películas de ficción, y fomentar así que el tema no fuera extraño como podría haberles resultado si se hubiera utilizado una sala aséptica. La edad oscilaba entre los 18 y los 52 años, aunque la preponderancia era hacia las edades más jóvenes. Todos los entrevistados eran seriéfilos que habían visionado con anterioridad las series que forman parte del corpus de análisis de este trabajo. Diagrama de posición de los participantes: Observaciones globales sobre el grupo de discusión: 1. El grupo se conoce entre sí en ciertos casos. Esto se debe a que han sido seleccionados por el moderador en su búsqueda de participantes voluntarios para el grupo de discusión — como ya se comentó en la metodología, se pueden utilizar las redes personales para la selección de participantes, según los autores Amo, Barbour, y Morata (2013: 83). Este factor les aporta cierta confianza para hablar sin sentirse incómodos. 2. La primera situación es de expectativa debido a que no conocen realmente de qué deben hablar. Tras una par de preguntas introductorias, la tensión se relaja y van interactuando sobre los temas que más les interesan. 3. La actitud que adoptan frente a la figura del moderador es a veces de excesiva confianza. Aunque esto disminuye cuando se les pide que pongan ejemplos y se centren en hablar de las series que han visto. 4. El objetivo común parece ser el de expresar la opinión propia, más que la de escucharse unos a otros. Se llegan a conclusiones y opiniones comunes, pero todo el mundo desea matizar su visión. 5. Hay una clara predisposición a participar en la dinámica de grupo.  de 36 77 6. A pesar de diferir en algunas opiniones, como norma general se alcanza el consenso al tratar los diversos los temas. 7. Dos miembros del grupo, Participante 6 y Participante 2, fueron menos activas o reprimían sus intervenciones. Esto puede deberse a que otra participante, Participante 3, que se sentaba entre ambas, adoptó un rol de protagonismo debido a sus numerosas y extensas intervenciones. 8. El grupo optaba por usar ejemplos que se referían a conocidos suyos antes de hablar de su propias vivencias. En el caso de hablar de sí mismos, se reflejaba el concepto de “invulnerabilidad percibida”, es decir, reconocían que percibían ciertos elementos aunque a ellos no les influyeran como a los demás. 9. Ante los primeros momentos de duda, se buscaba la afirmación en el moderador. Tras tratar un primer tema en profundidad, los participantes aumentaron su interacción y esperaban al asentimiento o la refutación de lo dicho por el resto de voluntarios. 10. No hubo silencios significativos. Las pausas realizadas para mostrar los tráilers y las imágenes del ejercicio de asociación sirvieron a los participantes como momento de reflexión y ordenación de las ideas. Por lo demás, la conversación fluyó de forma natural. A destacar de este focus group fue la realización de un ejercicio o técnica de asociación de ideas según las imágenes de varios personajes de las series de ficción seleccionadas. Los participantes, al mostrarles las diferentes fotografías, procedieron a asociar palabras, estilos de vida o pequeñas impresiones sobre los personajes que aparecían en las mismas. Esta técnica proyectiva fue muy útil a la hora de centrar la discusión en las series del corpus de análisis y evitar hablar de otras series o divagar excesivamente en las declaraciones. El objetivo es “el de entender a los informantes, y entender los mecanismos que operan en ellos” ((Báez y Pérez de Tudela, 2007: 202). Las dificultades y limitaciones del focus group que se han enfrentado han sido: -se producen barullos entre los participantes y al final nadie comenta nada con claridad. -los inconvenientes a la hora de cuadrar horarios para los voluntarios del focus group provocó que de los 12 voluntarios iniciales solo pudieran asistir 6. -la dificultad intrínseca de esta herramienta para analizar de forma objetiva y estructurada el contenido obtenido (lo que muchas veces repercute en la crítica generalizada de falta de validez de los resultados de cualquier estudio de tipo cualitativo). -la transcripción fue compleja debido a la ortografía y puntuación, a veces inexacta. Lo propio del análisis cualitativo es que demanda descripción, interpretación y explicación (Báez y Pérez de Tudela, 2007: 240). Así que tras la realización del focus group, el análisis sugiere una aproximación al nivel consciente y preconsciente de los voluntarios participantes (Báez y Pérez de Tudela, 2007: 242). Preconsciente, que no inconsciente, porque una vez que los voluntarios empiezan a indagar sobre lo que han visto sacan sus propias conclusiones sobre cosas que consideraban involuntarias, pero que ahora son racionalizadas. Esta idea es muy útil para clarificar la profundidad del análisis procurado frente a los datos obtenidos y, que además, facilita el uso de este análisis para futuros investigadores que quieren retomar la investigación a niveles más motivacionales —sirviendo esta investigación como base teórico-práctica previa. Además, esto puede justificarse debido a las tres categorías observables dentro de esta parte práctica. Los participantes comparten, en general, comportamientos y opiniones (nuevos modelos de series y diferencias España y EEUU), pero cuando profundizan más sobre algunos temas o interactúan entre ellos llegan a conclusiones comunes, indagando sobre estereotipos y percepciones (la representación mental que tienen de los comportamientos), que es la parte más  de 37 77 interesante de este análisis debido a que sus conclusiones servirán para dar respuesta a la preguntas de investigación desarrolladas para este Trabajo de Fin de Grado. Por esto, puede decirse que el análisis cuenta con una tipología formal y estructural, sin llegar realmente a indagar sobre el aspecto motivacional. A pesar de una acercamiento al análisis de tipo interpretativo debido al carácter conceptual de algunos temas, el contenido obtenido no aporta lo suficiente como para atribuir significados inconscientes al estudio. Ya que el material disponible para este análisis cualitativo es la transcripción del focus group, se procederá al análisis, síntesis y elaboración de conclusiones sobre la misma. Este proceso se centrará sobre todo en determinar una estructura interna, categorizar los temas tratados, y sintetizar todo esto en una serie de reflexiones relacionadas con los conocimientos extraídos del marco teórico. 3.1. Secuencia de los temas. Tema 1—> Confusión entre lo que son las series de ficción y las series con temática de ciencia ficción. Los participantes acuerdan que la mayoría de series y productos que consumen son ficcionales. PARTICIPANTE 1: “Sí, sí es ficción, es como una mentira por así de decirlo.” PARTICIPANTE 5: “Entonces, según eso todas las series son ficción.” PARTICIPANTE 1: “Efectivamente.” Tema 2—> Series españolas vs series americanas. Se comentan series que han visto hace poco y que les han marcado (Friends, Juego de Tronos, etc). Al mencionar La Casa de Papel, algunos participantes comentan que les has sorprendido la calidad de la serie: PARTICIPANTE 5: “Todo el mundo dice que está bien la verdad. Pero a mi me han dicho lo típico de <<está bien, no se qué, pero esta bien para ser española..>> Y eso a mi…” Con esto se inicia una conversación sobre cómo entienden o definen a las series españolas. Por un lado, se esperan que su calidad sea menor que las series extranjeras, sus tramas y finales son más esperados, y otros prejuicios alrededor de estas. En contrapartida, elogian ciertos aspectos de las series americanas. Aunque todos comparten que tiene elementos muy típicos y repetidos: PARTICIPANTE 4: “¿Las americanas? Si son de ciencia ficción siempre aparece el espíritu del pasado o algo similar.” A pesar de esta crítica, similar a lo qué decían sobre las series españolas, las series americanas se consideran más innovadoras y de mayor calidad visual, historias más sorprendentes, capítulos más independientes y menos monótonos, mayor inversión económica… Además, acusan a las series españolas de intentar imitar de forma fallida las series exitosas extranjeras. Este fracaso se debe a que no consiguen imitar el tono, que en el caso de las españolas pierde su aspecto motivacional: PARTICIPANTE 5: “Yo que sé, yo noto como en el tono… las españolas son siempre el mismo tono ese de depresión…” PARTICIPANTE 3: “tono super cómico más bien” PARTICIPANTE 2: “Pero es verdad que las series españolas a mi siempre me dan un tono de telenovela…”  de 38 77 Tema 3—> Plataformas de distribución de contenido. Las productoras y las plataformas de emisión parecen tener gran relevancia a la hora de segmentar al público y a la hora del tipo de series que crean o emiten. PARTICIPANTE 3: “Yo creo que el problema de las series españolas es que no se venden en una plataforma como Netflix como hacen la mayoría, sino que lo hacen en la tv pública y privada, que siempre están llenas de otros programas de rollo cotilleo. Entonces, esto ya cambia el ambiente y se ve ese tono de telenovela o… Tienden a ser eso porque la tele que la financian es es así.” PARTICIPANTE 1: “Hombre también por el público que lo ve…. Si son televisiones que puede ver todo el mundo al final hacen unas series muy generales que le guste a tu madre, a nosotros, etc…” La plataforma de distribución del contenido dota de cierto estilo y características y crea una serie de expectativas y atmósfera para el espectador. Por otro lado, las series españolas al estar enmarcadas en un medio televisivo tienden a tener ciertas exigencias de tiempo para insertar publicidad y llegar a unas cuotas de espectadores mínimas. Es por esto buscan la aceptación general, más que crear un producto de ficción muy definido. PARTICIPANTE 4: “Aquí en España siempre se ha criticado que se vende cantidad, los capítulos tienen que ser una hora y pico para que se meta más publicidad, para que ocupe toda la noche en la cadena, y encima aguantan poco. Si una serie española los 3 primeros capítulos no funciona la dejan en el cajón. Los americanos no, te la siguen vendiendo y puede que te enganchen en el 4 o 5 capitulo.” Tema 4—> Retroalimentación entre el contenido de las series y la sociedad que representa. Esta retroalimentación parece ser un elemento que perciben claramente los espectadores y que también les influye al seleccionar una serie u otra, sabiendo de antemano que esperar de cada una de ellas. PARTICIPANTE 6: “Yo creo que todo eso también depende de la cultura de cada sitio, porque claro no es lo mismo lo que se muestra en una serie española, americana o británica.” Con este tema, los participantes abandonan un poco las series españolas y parecen centrarse de forma interesada por las series americanas en general. La sociedad americana se representa a veces de maneras muy similares, y aunque traten contenidos diversos todos, buscando una visión muy estética. PARTICIPANTE 1: “Aún así yo creo que están bastante delimitados por.. esto hmm… el puritanismo. El que todo sea muy bonito, el espíritu americano (que nunca cae), y el que nos es americano si,etc.” PARTICIPANTE 4: “El bueno nunca muere, y a mi por ejemplo una de las series que más me ha gustado es El Puente, que es una serie sueca o danesa, y ese tipo de series lo bueno que tiene es que no importa quién sea, si el bueno tiene que morir lo matan, si un niño tienen que matarlo pues también lo matan… Los americanos eso no lo hacen, existe ese puritanismo que tú dices que conduce o canaliza ese tipo de series ¿no?” Tema 5—> Cambios en las series de ficción actuales. Parece ser que además de un incremento en la calidad de las producciones, también se intuye una mayor variedad de temas y una nueva manera de tratarlos (machismo, feminismo, racismo, etc). MODERADOR: “¿Crees entonces que las series actuales son políticamente correctas?”  de 39 77 PARTICIPANTE 3: “No creo que lo sean, pero creo que controlan el tono para asegurarse las visualizaciones que tienen.” PARTICIPANTE 4: “Claro, para evitar críticas.” Según perciben los participantes, las series intentan evitar bromas o comportamientos muy explícitos que puedan generar una respuesta negativa en los espectadores. Es por esto que desarrollan los temas de forma que haya diversos puntos de vista, o al menos personajes que los representen. Uno de los temas que resulta más candente e interesante para los voluntarios es el del machismo. PARTICIPANTE 2: “Si, pero por ejemplo el hecho de Friends y Cómo conocí a vuestra madre, que fue un intento de hacer las mismas broma, pero que fue un fracaso… En la segunda la cagan mucho más en feminismo, racismo, y etc… PARTICIPANTE 1: “Pero eso pasa porque intentan hacer comedia de cosas que ya han sido comedia en Friends, intentan ser una copia mala de Friends… Pero es lo que ella ha dicho, eso está hecho en.. a.. en 2004 fue el ultimo de Friends y ahora en 2015 hacen la mismas bromas y ahora no se entienden en el contexto y parecen ofensivas.” Tema 6—> Impresiones sobre las series Shameless (US), Skins (UK), y Kingdom. Los participantes perciben un tono o estilo general en las tres series de tensión y adrenalina continua. Es decir, la forma en la que cuentan las cosas está pensada para que el espectador se enganche y se sienta dentro de la serie. PARTICIPANTE 3: “Yo creo que todas siguen un rol y a la hora del montaje y la postproducción son super rápidas. Todas las series incluyen escenas con la cámara rápida o alguien corriendo, o una persecución… Y eso lo que hace es que te sube, aunque monten un drama y eso todo sigue siendo rápido… Se rompe algo, o entra el padre borracho en Shameless, o en Kingdom le pegan una paliza a uno, o en Skins uno se mete en algo y se revoluciona todo…. Yo creo que esa es una de las cosas esencial que tienen las series para mantener al espectador…” PARTICIPANTE 1: “Pero es verdad que las 3 son series con historias duras pero te la cuentan de otra manera, en Skins de forma niñata, en Shameless, te lo cuentan con pena y cariño pero su vida mola, y en Kingdom crean heroes de todos los personajes…” Las series muestran situaciones desfavorables de forma continuada, pero consiguen contarlo de manera apasionada y con un aspecto cool que consigue que los espectadores se sientan atraídos hace ellas, casi como en un ejercicio de seducción. PARTICIPANTE 3: “De hecho yo viendo Shameless, como es la que más me he visto, y aunque tu veas una situación de mierda, y extrapolas las situación a algo que tú ves por ejemplo aquí en Sevilla en un barrio chungo como las 3000, pero cuando lo ves en la serie te entran ganas de meterte en esa situación, dentro de la familia Gallagher cuando tu eso no lo harías con una familia de un gueto de aquí… Son los mismos problemas, pero lo cuentan de otra manera de forma apasionante, y aunque sea una mierda no lo parece…. Fiona por ejemplo tiene una vida, que trabaja en un bar que eso aquí sería bar Casa Manolo (risas), es que es real… Pero ese bar te parece un bar guay, y una vida guay, y una ciudad guay, y en verdad está viviendo en las 3000 viviendas de Chicago, están viviendo en un suburbio…” También se reconoce que ante ciertas imágenes o escenas muy explícitas, pueden llegar a sentir desagrado o repulsión, pero esto ocurre en muy pocas ocasiones y no te impide volver a disfrutar después.  de 40 77 PARTICIPANTE 5: “Vale, ese tono puede ser normalmente, pero siempre hay algún capítulo que… Por ejemplo, el 2º capítulo de Kingdom donde le quitan el oso al gordo que está el nota en lo de la cárcel…” PARTICIPANTE 3: “Porque es más explícita la violencia, pero en cambio también yo veo un tío peleándose en la calle y eso me repugna, pero lo veo en Kingdom y me lo mezclan con el tema del sentimiento de las mujeres, la familia, la frustración del luchador, etc…” Tema 7—> Representación de los personajes ficticios. Al mostrar a los personajes desde la empatía y casi la adoración, se crea una dinámica en la que el espectador encuentra en ellos siempre una justificación a cualquier de sus actos. PARTICIPANTE 2: “Yo creo que también algo que caracteriza a estas 3 series es que el que se supone que es el ser más repugnante, como en el caso de Frank Gallagher o Jay de Kingdom,… Y también el Tony en Skins, que lo odio, yo conozco a estos tíos en mi vida cotidiana y los considero los seres más despreciables que me puedo echar a la cara, y luego en algún momento de la series o el capitulo te da pena… como lo que le pasa a Tony con la hermana, aunque se lo haya buscado el tío por ser así de despreciable…” A pesar de cometer actos negativos o en principio maliciosos, la representación parece optar por conseguir la benevolencia de los espectador. Pueden odiarlos a momentos, pero no dejan de profesarle cierta simpatía. PARTICIPANTE 4: “Si, Jay, que es el hermano que parece el más drogata y el más tirado, pero después es el único que se preocupa por la familia y ayuda a la madre y etc…” PARTICIPANTE 3: “Pero si es verdad que crean una figura de odio/amor, porque con Frank Gallagher es total… Aunque sea un desastre con los novios y eso, pero después lo dejan abandonado en Canadá y te da una pena… pobrecillo…” Según el consenso de los participantes, esta capacidad es algo propio e inherente a las series de ficción, y en concreto a las series de carácter dramático. Tema 8—> Comportamientos representados versus comportamientos en la vida real. Sobre el tabaco o el alcohol no se habla en un principio. Las drogas parecen dominar la curiosidad y la atención de los participantes. El hecho de que observar esos comportamientos dentro de las series no les afecte para nada y llegué a parecerles elementos que aportan dinamismo y appeal les choca con la que sienten en la vida real frente, por ejemplo, a las drogas. PARTICIPANTE 5: “Pero cuando ves esas situaciones británicas o americanas piensas que guapo es esto, pero ¿eso por qué? Si fuese aquí en Sevilla y vas a una fiesta donde se meten coca no te parece tan guay.” PARTICIPANTE 1: “Claro, pero también es que lo estás viendo a través de la tele…” PARTICIPANTE 3: “Es que es eso, en una situación real tu te echarías para atrás y no lo verías tan guay..” Además, las series seleccionadas en el corpus parecen tener una reiteración constante al mostrar alcohol, y otras drogas más duras. PARTICIPANTE 6: “Si, yo creo que en general las tres series aparecen drogas en plan alcohol, porros o lo que sea, y también drogas más duras, y sexo también…. Son cosas en común en las 3. Hasta en Kingdom que no es tan así, el hermano luchador que se llama Jay también se toma algo, y la madre… Aparecen en las 3 y como que normaliza estas cosas….”  de 41 77 Comportamientos nocivos: Lo más interesante es que el concepto de normalizar se repite constantemente, los participantes realmente confían en la capacidad que tienen las series para normalizar los comportamientos nocivos y hacerlos parecer menos negativos, consiguiendo así que no produzcan rechazo en el espectador. Las series intentan mostrar que no importa quién seas o qué estilo de vida sigas cualquiera puede consumir alcohol, tabaco u otras drogas.# # Por otro lado, no se idealizan hábitos o comportamientos que podrían considerarse positivos por la sociedad en general como si se hace con los hábitos nocivos ya comentados.# # PARTICIPANTE 5: “Una vida estable y normal parece que es lo peor que te puede pasar, o al menos esa impresión dan las series… Como es una serie que tienen que pasar cosas, las drogas y estas cosas que estamos hablando es la que le da vida…”# # Además, el aspecto cool es algo que rodea a todos estos hábitos insalubres. Algo que puede representarse de forma menos complicada, ya que son series ambientadas en Estados Unidos y no en España, que podrían causar un poco más de rechazo. La tendencia es la de mostrar comportamientos que quieren negativizarse o que tengan especial importancia en la trama de forma muy explicita, y aquellos que no lo son como fumar un cigarrillo o tomar una copa, se introducen de forma implícita, lo que consigue normalizarlo y por lo tanto desestigmatizarlos.# # Algo que ya se concluyó en el marco teórico, volvió a salir a la luz y fue el hecho de que cualquier droga o hábito nocivo que incluya alguna mutilación o manipulación desagradable con el cuerpo, es rechazado y no se ampara bajo este efecto positivo y hedonista como el resto de comportamientos estudiados. La síntesis de todo lo acontecido en el focus group y el estudio de sus datos es que frente al objetivo general de obtener una imagen general del pensamiento de los espectadores frente a las series seleccionadas se ha conseguido de manera eficaz. Además, los contenidos desarrollados en este análisis práctico tienen gran utilidad para redactar las conclusiones de este Trabajo de Fin de Grado y contestar a la hipótesis y sus respectivas preguntas de investigación. Según los participantes de esta discusión, las series cuentan con una gran capacidad para influir al público, generando una especie de banco de información que cuenta con imágenes, comportamientos, y actitudes que acabamos llevando de la ficción a la realidad —en este traspaso, se puede generar cierta frustración ya que lo que vemos en las series y lo que luego ocurre en la realidad no suele tener el mismo desenlace. # # Esta influencia que perciben los participantes parece estar determinada por el público/espectador de las series (los adolescentes son los más vulnerables e influenciables en el inconsciente colectivo). La madurez y experiencia de los espectadores es clave a la hora de actuar usando la ficción como hoja de ejemplo. A pesar de todo, se reconoce que todo el mundo se ve afectado de una manera u otra de forma involuntaria e inconsciente debido al tono positivo, desestigmatizado y normalizado con el que se tratan la mayoría de contenidos (sobretodo, con respecto al consumo de alcohol, tabaco u otras drogas).  de 48 77 4. Conclusiones finales. El papel de las series americanas, y extranjeras, es mucho mayor que el de las producciones nacionales. Esto se debe a que el fenómeno seriéfilo y fandom se sustentan sobre grandes títulos de productoras como la HBO, Showtime o AMC. Además, su función como plataformas de distribución de contenidos les permiten segmentar al público y contar historias sin limitaciones creativas dictadas por otras entidades. Estas productoras crean y distribuyen unos productos audiovisuales innovadores, arriesgados, que enganchan al público y de una calidad cinematográfica. Como anotación, se distingue en estas series de ficción un tono y estilo general que no se encuentra en las series españolas, como se comprueba al analizar la representación de los hábitos nocivos. Las series actúan, al igual que la publicidad, como un espejo de la sociedad. Es decir, los contenidos de las series de ficción se retroalimentan de la sociedad que representan. Este contenido, a pesar de no tratarse de una narración de hechos reales, cuenta con la legitimación y atención del público espectador. Las series de ficción, enmarcadas dentro de los medios de comunicación de masas, toman parte dentro de las etapas de socialización como un elemento y/o agente socializador más. Los contenidos que muestran son interesantes ya que los individuos pueden verse reflejados en ellos e incluso encontrar grupos de pares afines. En conclusión, se puede afirmar que las series de ficción cuentan con un papel importante a la hora de generar significados culturales, ya que representan de forma simbólica una realidad. La confusión entre la realidad y la ficción se da debido a que la mayoría de series consumidas por el público son de carácter ficticio, por lo que dependiendo del subgénero de estas la dificultad para distinguir entre una representación verídica y una verosímil es mayor o menor. Por ejemplo, en el caso de la Ciencia Ficción los espectadores parecen distinguir claramente que se trata de un contenido ficticio en su mayoría. Pero cuando se trata de Acción o de Drama, la confusión aumenta ante ciertos contenidos que pueden considerase que cuenta con un carácter informativo y/o explicativo sobre fenómenos y comportamientos reales. Es en los espectadores, sobre quienes recae la responsabilidad social y ética de diferenciar entre lo ficticio y real, y cómo deciden usar las experiencias y conocimientos que extraen de estos contenidos. Para los espectadores, las series pueden servir como una forma de obtener información sobre temas a los que no se está acostumbrado, aunque no llegan a expresar correctamente la sensación que podría vivir el espectador en la vida real. En general, la conclusión es que la mentalidad que tiene la gente sobre lo que aparece en las series está rodeado de un halo de coolness y appeal, provocando que se desee imitar lo que se ve y/o que se considere normal. La madurez y experiencia de los espectadores es clave a la hora de actuar usando la ficción como hoja de ejemplo (influyendo estas características en las pasividad o actividad tipológica del espectador). A pesar de todo, desde el punto de vista del espectador, parece que se reconoce que, al menos de forma anecdótica, todo el mundo se ve afectado de una manera u otra, de forma involuntaria o inconsciente, debido al tono positivo, desestigmatizado y normalizado con el que se tratan la mayoría de contenidos (sobretodo, con respecto al consumo de alcohol, tabaco y otras drogas blandas como la marihuana). Las representaciones de los comportamientos nocivos dentro de las series responden a los valores tradicionales que se le han atribuido y a una nueva serie de resemantizaciones creadas en la actual era dorada de las series. El tabaco, que siempre ha sido atribuido al poder y a una visión hedonista de la rebeldía y otros valores juveniles, se erige ahora como un prop dentro de la narrativa y su consumo como producto no contiene diferentes significados según clase social y sus connotaciones no cambian mucho según otras variables, resemantizándolo como un hábito totalmente normalizada y desestigmatizado. El alcohol y su consumo no destaca tanto por su carácter democrático en relación al tipo de personaje de ficción que lo consume, pero sí destaca por sus patrones de consumo y prácticas  de 49 77 mostradas. Las nuevas resemantizaciones asocian el alcohol con éxito (deportivo y laboral), a la inteligencia, las capacidades físicas y sexuales, a la aceptación social, etc. Sin embargo, a diferencia del tabaco, sus connotaciones cambian según el personaje que consume el producto — en el caso de personajes menos agraciados física o económicamente, las connotaciones se tornan más negativas. En las drogas se aprecia una tendencia similar a lo comentado con respecto al alcohol y el tabaco, pero la sensación que representan las series con respecto a la sensación en la vida real difiere de forma radical. Una de las posibles razones del tratamiento que se le da a las drogas representadas es que se cree que es una claro reflejo de lo que ocurre, en general, en los Estados Unidos, aunque las series puedan llegar a exagerarlo para buscar el morbo y la atención del espectador. Las drogas por un lado, muestran los efectos adversos y se tinta de forma negativa cuando están muy relacionadas con la trama o con ciertos personajes (ej., los drogadictos), pero también se muestran otras formas de consumo que destacan por utilidad como elementos de experimentación para los personajes rodeándolos de una aura hedonista y de autodescubrimiento (la idealización y la identificación toman un tono protagonista en estas representaciones). Aún así, las drogas parecen estar más relacionadas con el desarrollo de la trama o los personajes funcionando como un elemento enlazado a problemas narrativos. Las series de ficción tiene una capacidad inherente de unir (mediante la empatía y la identificación) a los personajes de ficción con los espectadores. Crean una dinámica en la que el espectador encuentra en los personajes ficticios justificación a cualquiera de sus actos. Los personajes acaban convirtiéndose por su poder de seducción y la implicación empática del espectador en prescriptores y modelos de conducta. La falta de identificación con un personaje no supone una barrera a la hora de imitar conductas siempre que el personaje genere cierta simpatía y forme parte activa en el contenido de ficción. Esta eficacia para crear hojas de ruta mediante la representación simbólica de ciertos hábitos nocivos, advierte una faceta negativa en cuanto a la funcionalidad didáctica y educativa que tienen las series de ficción. Estas representaciones de los hábitos nocivos señalados también se encuentran presentes en la narrativa publicitaria aunque con algunos matices. La publicidad de alcohol y tabaco se ha basado principalmente en la exaltación de los aspectos sociales positivos de estos hábitos nocivos para la salud. En el caso del alcohol, se refieren a la inclusión dentro de un grupo, el atractivo, y la presencia o participación en eventos o acciones deseadas. En el caso del tabaco,contaba con una representación similar hasta su completa eliminación en la televisión española, las restricciones legales actuales solo permiten cartelería y otros esfuerzos comerciales dentro del punto de venta habilitado. Su presencia dentro de series y películas tiene más posibilidades y facilidades, aunque no se suelen realizar apariciones de marcas concretas. La Ley General de Publicidad, Ley 34/1988 del 11 de noviembre, solo permite la promoción explícita de tabaco y alcohol bajo condiciones muy restringidas. Debido a estas limitaciones, se desarrolla una gran cantidad de emplazamiento de producto dentro de series y películas de ficción. Tras la regularización de esta práctica, el contenido de las series de ficción se convierten en una nueva plataforma de promoción implícita de hábitos y patrones de consumo, que benefician de forma indirecta a las marcas. De esta manera se evitan todas estas restricciones y se desarrollan en mayor libertad, solo siendo “controladas” por la corregulación de horarios — que no afecta a la mayoría de estas series, ya que son distribuidas en sus propias plataformas y en streaming. Tras todo esto, se valida la hipótesis principal de este Trabajo de Fin de Grado. Se confirma la existencia de un alto contenido de comportamientos o hábitos nocivos en las series actuales de ficción, tomando como referencia y ejemplos prácticos las primeras temporadas de las series Shameless (US), Kingdom, y Skins (UK). Esta validez se confirma desde un punto de vista cualitativo, ya que los estudios cuantitativos a los que se ha recurrido eran en su mayoría anteriores al panorama actual que engloba las series de ficción estudiadas. Como futura línea de  de 50 77 actuación, se podría limitar un muestreo que permitiera validar esta misma hipótesis desde el punto de vista cuantitativo. Frente a las preguntas de investigación secundarias, al quedar la hipótesis validada, la razón tras la reiteración de contenidos que incluyen el consumo de sustancias y/o comportamientos nocivos parece ser la continua demanda de estas series de ficción exitosas. Por otro lado, los comportamientos nocivos acaban siendo usados de forma continua como iniciadores o respuestas ante sucesos traumáticos en la narrativa de ficción. Siendo la presencia del consumo de sustancias como el tabaco, el alcohol y otras drogas una justificación a estas situaciones dramáticas. También se interpreta que existe una relación directa entre la aparición de los comportamientos nocivos con momentos problemáticos o a destacar en las series, sobretodo cuando ocurre con la representación de las drogas. A pesar de esto, la intencionalidad no es la de asociar comportamientos nocivos a situaciones negativas, sino convertirlos en elementos que se integran dentro de la narrativa y pueden ser justificados por el espectador. Por último, los hábitos nocivos mostrados en estas series de ficción sirven tanto para la construcción del personaje ficticio y/o la narrativa, como por ser elementos predeterminados que dotan a la serie de un tono y estilos específicos. Este conjunto de elementos — la presencia de escenas de sexo, el consumo de alcohol, tabaco y otras drogas— hacen que la serie se asegure una audiencia y su atención, aunque haya veces que el espectador sienta que estos elementos no estén muy cohesionados con la trama o el contenido general de la serie. La disyuntiva se genera cuando personajes que cumplen roles totalmente distintos y que representan estilos de vida contradictorios se embarcan en los mismos patrones de consumos de tabaco, alcohol o drogas que otros personajes más estereotipados.  de 51 77 Referencias Arenas Maestre, A. (1995). La televisión como herramienta didáctica. Revista Comunicar, 57-60. Accedido en: 26/05/2018. Disponible en: http://rabida.uhu.es/dspace/handle/10272/723 Báez, J., y De Tudela, P. (2007). Investigación cualitativa. Madrid: ESIC Editorial. Becoña Iglesias, E. (2000). Los adolescentes y el consumo de drogas."Papeles del psicólogo, 25-32. Accedido en: 23/05/2018. Disponible en: http://www.papelesdelpsicologo.es/ resumen?pii=843 Bellón Sánchez de la Blanca, T. (2012). Nuevos modelos narrativos. Ficción televisiva y transmediación. En"I Congreso Internacional de la Red Iberoamericana de Narrativas Audiovisuales (Red INAV). Sevilla: Universidad de Sevilla. Accedido en 10/05/2018. 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PARTICIPANTE 1: Tengo 21, el domingo es mi cumple y… estoy aquí porque pediste voluntarios y estaba libre y me apunté. Espero que te valga para tu trabajo. PARTICIPANTE 6: Tengo 21 años, (risas), y estoy haciendo esto para tener series que ver y de paso te ayudaba en el trabajo. PARTICIPANTE 3: Buenas, tengo 18 años, y participo porque ya me había visto las series y me apetecía hablar de ellas y conocer cosas de otras series. PARTICIPANTE 2: Hola, estudio Publicidad con Julián y tengo 21 años. Estoy aquí porque me parece interesante la investigación, y para echar una mano. PARTICIPANTE 4: la edad no se si es importante…(risas) Bueno, tengo 51 años, estaba interesado en el trabajo y las series que he visto pues me han gustado. PARTICIPANTE 5: Yo tengo 23 años, y he venido porque me lo han pedido y hay merienda (risas). MODERADOR: Genial, pues voy a empezar con una pregunta y así arrancamos. ¿Soléis ver series de ficción? ¿Recordáis alguna serie que os haya marcado de forma especial? PARTICIPANTE 1: Si, suelo ver series de ficción y la que más me ha marcado ha sido Friends. PARTICIPANTE 5: ¿Friends? Pero…¿Friends no es ficción no? PARTICIPANTE 1: Sí, si es ficción, es como una mentira por así de decirlo. PARTICIPANTE 5: Entonces, según eso todas las series son ficción. PARTICIPANTE 1: Efectivamente. PARTICIPANTE 3: Vamos que a eso te refiere. PARTICIPANTE 1: Si no es histórica, si. PARTICIPANTE 3: Tu no te refieres a ficción, como ficción de fantástica, ¿no? PARTICIPANTE 4: No, porque eso es una temática que se llama Ciencia Ficción PARTICIPANTE 5: Claro, eso había entendido yo MODERADOR: No, chicos, cuando yo hablo de ficción me refiero a lo contrario de un documental que es realidad… Pues una serie de ficción tiene unos personajes que se han creado con una trama y un diálogo, etc. Da igual la temática que tenga. TODOS: Vale, vale…  de 57 77 secuestra al niño… eso en la vida real tendría sus consecuencias y no sería así. Te lo cuentan como que no ha pasado nada grave, se arregla todo y después lo celebran. PARTICIPANTE 1: Pero también puede ser que no seamos el público de las series que hemos visto… PARTICIPANTE 4: Y bueno, por ejemplo en Skins, yo no se si eso representa la sociedad española de los chicos de esa edad pero yo creo que si representa a los jóvenes de la sociedad británica. Al igual que las series americanas representan a sus jóvenes. PARTICIPANTE 5: Pero cuando ves esas situaciones británicas o americanas piensas que guapo es esto, pero ¿eso por qué? Si fuese aquí en Sevilla y vas a una fiesta donde se meten coca no te parece tan guay. TODOS: No, no es lo mismo. PARTICIPANTE 1: Claro, pero también es que lo estás viendo a través de la tele… PARTICIPANTE 3: Es que es eso, en una situación real tu te echarías para atrás y no lo verías tan guay.. PARTICIPANTE 5: Pero si lo ves ahi, en la tele, piensas que te molaría tener una fiesta así de guay… Y me lo paso de puta madre.. PARTICIPANTE 4: Y si hablamos de machismo y demás, Kingdom tratan a las mujeres como cachos de carne… PARTICIPANTE 6: Y en Skins, Tony hace más o menos lo mismo… MODERADOR: Veo que estáis hablando mucho, en el caso de Shameless, de gente que se droga, que bebe y tal… Y alguno, también ha dicho algo parecido sobre las otras series, por eso os pregunto si creéis que aparecen de forma reiterada estos comportamientos. PARTICIPANTE 6: Si, yo creo que en general las tres series aparecen drogas en plan alcohol, porros o lo que sea, y también drogas más duras, y sexo también…. Son cosas en común en las 3. Hasta en Kingdom que no es tan así, el hermano luchador que se llama Jay también se toma algo, y la madre… PARTICIPANTE 5: Y los notas que se pinchan las hormonas esas para ponerse más fuertes también… PARTICIPANTE 6: Aparecen en las 3 y como que normaliza estas cosas…. MODERADOR: Pero los series son diferentes, ¿no? PARTICIPANTE 5: Bueno, a mí Shameless y Skins se ma han parecido mucho. TODOS: Sí, sí… PARTICIPANTE 5: En plan, Kingdom no tanto… no se me parece en nada esa. PARTICIPANTE 2: Además dan una visión de lo que son los suburbios o barrios así más alejados, una visión negativos… o una visión que ellos quiere dar en la serie… PARTICIPANTE 3: Como si fuera aquí los Pajaritos.  de 64 77 PARTICIPANTE 6: Si, pero aquí no hacen una serie sobre los Pajaritos. PARTICIPANTE 2: Y está visión no creo que sea la realidad en todas partes, y ya encima lo relacionan con el sexo, las drogas y el alcohol… Como que los comportamientos que tienen son justificados… Normal que Fiona se drogue si con los problemas que tiene no es para menos… Se tiende a justificar ciertas acciones tanto por el sitio en el que están residiendo como por los problemas que tienen… MODERADOR: Entonces sus hábitos de consumo, que fuman y beben y tal, ¿están provocados por una situación determinada? PARTICIPANTE 2: Claro, por ejemplo el chaval este que se enrolla con la profesora en Skins… Tu lo ves y entiendes que se drogue tanto porque a parte el chaval se medica y todo, y tiene un papelón familiar.. Y entonces el espectador tiende a justificar las acciones que hace y a empatizar con el personaje… PARTICIPANTE 1: Vamos que juegan un poco con la lástima… PARTICIPANTE 2: Si, es como que hacen que le quites peso a esas cosas y te parecen más divertidos esos hábitos porque los justificas, que a lo mejor en otra situación no los justificarías… PARTICIPANTE 4: Es que la sociedad americana está muy tóxica, porque vale tu ves otras series a parte de esas y ves series de brokers donde se siguen drogando, series de mujeres desesperadas y están todas alcoholizadas… La cervecita y eso solo se ve en las barbacoas, después lo americanos están siempre en una sociedad super drogada. PARTICIPANTE 1: Es una justificación…. PARTICIPANTE 4: Lo que te enseña es que en vez de resolver su problemas y eso de una forma normal, pues lo resuelven por su cuenta bebiendo o tomándose lo que sea. Comparado como vivimos aquí en España, que se vive y se resuelven los problemas de otra manera. MODERADOR: Entonces, ¿aquí no nos identificamos con esos personajes o esos estilos de vida? PARTICIPANTE 3: Yo creo que la gente ve tanto esas series porque no se identifica. Alguien te tenga una situación marginal como algunos de esas series, no ven esas series porque no les sorprende nada. PARTICIPANTE 6: Claro, a ellos les parece normal y les aburririria. En cambio, nosotros que tenemos otra situación nos atrae y es algo que nos estamos acostumbrados. PARTICIPANTE 1: Y además, sabes que no estás viendo Ciencia Ficción sino que es más o menos real lo que estás viendo. PARTICIPANTE 3: No tiene nada que ver con Juego de Tronos o así… PARTICIPANTE 4: Pero Kingdom por ejemplo si es más normal o por lo menos lo que pasa en Kingdom si se ve más aquí porque el rollo ese del gimnasio y la violencia es otras de tantas cosas que han sabido vendernos aquí y también en otros sitios… Como los 4 o 5 que salen en Kingdom, aquí también los ahí a puñados… Sus escenarios los han traído aquí en España y los han ubicado… PARTICIPANTE 3: Si, pero las otras dos no tienen nada que ver con España. PARTICIPANTE 5: Claro, y por eso te llaman la atención porque las cosas que salen son diferentes, las situaciones…  de 65 77 PARTICIPANTE 3: Y yo creo que la música también es tela de importante para hacerte sentir todo eso, que hay que tenerlo en cuenta… Hay mucho rock o así canciones con ritmo que te hacen sentirte como que necesitas hacer lo que ellos hacen. MODERADOR: Pero entonces, si habéis concluido que la gente no se siente muy reflejada, ¿qué me decís sobre aquellas personas que han imitado un peinado o la forma de vestir de un personaje de alguna serie? TODOS: Sí sí, eso si… PARTICIPANTE 3: Si, sobretodo a la hora a lo mejor de actuar o de vestir. En plan si es muy seductor o si ves que le gusta mucho a la gente, tu involuntariamente terminas replicando algunos de sus actos y te influye.. PARTICIPANTE 4: Aprendes gestos y eso, no todo los coges, pero algunas conductas y su lenguaje corporal de forma inconsciente se te queda. PARTICIPANTE 1: A parte, al ver una serie, quiero decir, creas como una comunidad… Si hago un chiste de Friends seguramente lo entiendan los que la han visto.. O si me da por apuntarme a boxeo será porque he visto en la serie que la gente se pone muy fuerte con eso, o puede que no lo haga, pero creo que si incide mucho en los hábitos malos… En los hábitos buenos no hay tanto problema de hacerlo o no hacerlo… PARTICIPANTE 4: Sobretodo la de Kingdom va dirigido a un público muy específico, tu eso lo pones en algunos gimnasios de Sevilla y acaban imitando lo bueno, lo malo y todo vaya (risas). PARTICIPANTE 2: Yo cuando empecé a ver Friends con mi hermano, y él vio la chaqueta que llevaba Ross y se obsesionó con ella y fue preguntando sitio por sitio hasta que vio por Internet una igual y a pesar de que valió un pastón se la compró. PARTICIPANTE 3: Es verdad que el estilismo y eso se copia mucho. PARTICIPANTE 4: Claro, la ropa es que ni te lo piensas, si te gusta pues la imitas. PARTICIPANTE 3: Yo copio la forma de vestir de Fiona, y eso… También he notado que el maquille con usan depende de como sean y si consumen o no, en plan que lo dejan muy claro cuando quieren que se note como algo malo… En plan, el estilismo y la personalidad de la persona suelen ser muy parecidas. Aunque todos los que te he dicho han fumado porros igualmente, pero tu lo ves al principio y no te causa la misma sensación, y te preguntas el por qué lo hace. PARTICIPANTE 5: Eso también es una cosa que dices tu… la que está siempre drogada no se qué, aunque vaya drogada de pastillas.. la otra que está drogada de una droga que se considera normal, no le pasa nada, pero al final todos se están metiendo de todo… PARTICIPANTE 3: Y alcohol todos, aunque los niños tenga 15 o 16 años. Todo el día cogiendo cervezas y siempre fumando… PARTICIPANTE 5: Es que te hacen creer que eso es lo normal, y que la que se mete las pastillas y no come, o hace algo menos guay, pues esa es la rara… Y no, están todos en el mismo saco. PARTICIPANTE 6: Con la que no puede salir de casa, también dan esa impresión. PARTICIPANTE 3: A esa la tratan de loca y de neurótica…  de 66 77 PARTICIPANTE 6: Lo tratan en plan como problemas y tal, porque eso se llamo fobia o agorafobia o algo así… vaya que existe… Vaya que también meten, problemas reales… PARTICIPANTE 4: Pero exagerados… PARTICIPANTE 6: Vale, sí exagerados, pero algunas cosas como lo de la agorafobia es así… PARTICIPANTE 4: Pero agorafobia es lugares abiertos com mucha gente y en la serie no lo tratan siempre así. PARTICIPANTE 3: Aún así, yo creo que toda enfermedad y eso lo exageran… PARTICIPANTE 4: Claro, porque lo provocan, lo que quieren es provocar al público… Lo que sí es cierto también que la población más drogada que existe son las personas mayores, y ya en EEUU con el Prozac y todo eso, pues ya todos… Drogadas mejor vistas vaya, que son medio legales… Para todo necesitan una pill. PARTICIPANTE 1: Pero aunque enseñan eso, no sé yo si es así… PARTICIPANTE 4: Mira, en EEU han tenido que cortar las drogas por prescripción porque es droga fácil y barata y el consumo se desparramaba.. PARTICIPANTE 3: Sí, sí, en Shameless sale eso, como uno de los personajes va a Canadá a pillar medicinas y cosas que la gente usa también como drogas. PARTICIPANTE 2: Yo tengo la experiencia de que mi hermano estudia en EEUU, y lo que mas me sorprendió es que su compañero de despacho tenia un cajón solo con pastillas para estudiar y cosas así, de distinto color… Y por ejemplo para un resfriado le dieron muchísimas pastillas que era como para seguir el ritmo a tope que llevan… PARTICIPANTE 1: Yo he estado en Nueva York de visita y me parece que eso que dices es por el ritmo de vida que llevan, no ves como aquí que la gente pasea o toma algo en la calle, allí van siempre rápido de un lado a otro o lo mismo no te ves a gente por la calle porque están metidos en algún lado… PARTICIPANTE 2: Claro, allí no hay vida en plan vida… PARTICIPANTE 1: Al final, refleja la sociedad, el ritmo de vida, las drogas, etc… PARTICIPANTE 6: Sí, sí, la droga en EEUU está más normalizada que aquí tanto en las series como en la vida real.. Pero allí, yo creo que no es solo en situaciones de pobreza y eso sino en todas las clase… MODERADOR: Ahora que habláis de estilos de vida, me viene genial para enseñaros una fotos y hacer un ejercicio de asociación de ideas y palabras. Las fotos son de algunos de los personajes que hemos visto en la serie, y así nos fijamos en hablar más de ellas. PARTICIPANTE 4: Ese es Jay, el hermano que parecía más yonkie y eso y al final es el que hace de padre de familia y se preocupa más.. PARTICIPANTE 1: A mi me parece que es como un ser sensato dentro de un entorno que es una mierda, en plan fuera de ese círculo valdría muchísimo. PARTICIPANTE 6: creo que el siempre intenta solucionar las cosas e unir a su familia, que lo que le pasa es una carencia de una familia unida… Pero en una palabra diría colgado… PARTICIPANTE 3: Yo creo que lo que le estropea es el entorno.  de 67 77 PARTICIPANTE 2: Yo tengo que pensarlo. PARTICIPANTE 4: Yo creo que es buena gente y muy familiar. PARTICIPANTE 5: ¿Una palabra solo? Hmm no sé, alocado en general. PARTICIPANTE 2: Yo digo que tiene carencia afectiva, parece un niño pequeño que está algo loco pero quiere unir a la familia… PARTICIPANTE 4: Además no es tan cabrón, porque cuando va a ir a matar al chicano que le dio la paliza al hermano, al final no lo hace porque ve que tiene una hija… Ahí se ve que le importa la familia. Pero vaya, que habría que discutir por ejemplo la imagen que da de deportista de élite y luchador… (risas) Porque un deportista de élite no se mete toda la mierda que se mete ese… PARTICIPANTE 5: A mi ese personaje no me ha gustado nada… Por mucha carencia que tenga, tiene siempre la casa llena de tías y de droga, y no se piensa las cosas… PARTICIPANTE 4: Ya, pero seguro que en otro ambiente lo haría bien… Tendría novia, cuidaría mejor del hermano, etc… No deja tirada a la madre, atento al hermano, intenta reconectar un poco con el padre… PARTICIPANTE 5: si bueno, pero tanto no le importa el hermano porque paga el alquiler con el dinero que él gana de las peleas… MODERADOR: Ahora las fotos de la serie Shameless… PARTICIPANTE 4: A mi Fiona me gusta, porque es la típica hermana/madre coraje, aunque haga algunas cosas raras… Y el hermano Lip, no tiene las cosas claras… PARTICIPANTE 5: A estos dos hermanos los veo como al otro de Kingdom… El padre es un desastre y tal, pero ellos están mucho más centrados, aunque sus circunstancia de vida influyen… PARTICIPANTE 1: No sé… Fiona, me gustaría ser como ella si estuviera en esa situación… Para mi todo lo malo que ella hace lo justifica con la situación que vive, y es una luchadora del copón… Y el hermano está dejándose llevar porque no tiene ni idea de que hacer y no le queda otra. PARTICIPANTE 6: A mi me parece una luchadora, sacando dinero y la familia adelante, y es un ejemplo a seguir de poder con todo aunque le cuesta… Y Lip, me parece super inteligente y como hermano apoya mucho a la familia… por ejemplo, cuando el hermano le confiesa que es gay. PARTICIPANTE 3: Yo creo que Lip es un diamante en bruto, que es muy inteligente y que se deja llevar por cosas muy banales, como todo el tema de beber y tonterías así, que no lo lleva bien las cosas emocionales, y se ralla… Y Fiona, me parece muy luchadora, y a veces te da rabia que haga cosas que ella misma se putea, pero en su situación… PARTICIPANTE 2: Fiona me parece valiente y que sustenta a toda la familia. Y Lip, me parece muy inteligente porque es incluso capaz de escapar de su realidad familiar y después tienes su propios problemas individuales… PARTICIPANTE 4: Eso es porque Fiona ejerce de madre y de eso no se puede escapar… MODERADOR: Bueno y ahora la foto de Cassie y Sid, los personajes de Skins. PARTICIPANTE 1: A mi me parecen que los dos están muy perdidos, teniendo en cuenta su edad y eso…  de 68 77 PARTICIPANTE 6: Yo creo que Cassie intenta llamar la atención por su anorexia, y Sid lo veo un poco como perdido en comparación a sus amigos, y no sabe como afrontar las cosas… PARTICIPANTE 3: Hace un tiempo que vi a estos personajes, pero por lo que recuerdo es que ambos reflejan claramente a los jóvenes británicos por todo el tema de la anorexia, como se dejan a influir, el rollo niñato que llevan, y él le joden mucho por la perdida de virginidad, lo masculino, etc.. PARTICIPANTE 2: A mi es que Cassie me parece una luchadora por la enfermedad que tiene y va en contra suya todo el rato, con los amigos y la familia que tiene, aunque parezca frágil en la serie pero en realidad ella lucha un montón. Sid me parece muy noble, porque siempre está disponible para los amigos, aunque tenga sus defectos… PARTICIPANTE 4: A estos dos personajes lo que los une es la baja autoestima que tienen… A ella le produce un desorden psicológico, y a el una timidez brutal… Si no tuvieran estos problemas, el es un buen amigo y siempre ahí para los demás y podría conseguir lo que quisiera, y ella creo que también podría hacerlo, me gusta el papel que lo hace… a lo mejor también es por el papel tan bueno que hace la actriz y hace que parezca mejor… PARTICIPANTE 5: Lo veo más o menos así, y los veo que se dejan presionar mucho por sus amigos… La presión del grupo o de los padres, les afecta un montón y por eso no están a gusto consigo mismo… MODERADOR: ¿Diríais que los personajes que os he enseñado se parecen entre ellos? TODOS: Si, en detalles… entre ellos algunos se parecen más que otros… PARTICIPANTE 4: Creo que son todos gente con buen corazón y se perfilan según su familia y eso, pero todos son buenos, en plan positivos… PARTICIPANTE 6: Bueno, yo creo que no se parecen en cuanto a personalidad… PARTICIPANTE 4: a ver me refiero a que, por ejemplo el de Kingdom, Jay, pues es el que saca a la familia, al igual que Fiona, etc… PARTICIPANTE 6: En eso si, pero en personalidad no… Fiona tiene una personalidad fuerte distinta a la de Jay, o nada comparado por ejemplo a los de Skins… PARTICIPANTE 3: Al final, no se sale ninguno de su zona de comfort, porque aunque nosotros lo veamos raro para nosotros, ellos no hacen nada que no estén acostumbrados a hacer… PARTICIPANTE 1: Son todos muy viscerales… MODERADOR: Es comento esto,porque en el papel sus características de edad, lugar de residencia, etc… y historias personales son distintas… PARTICIPANTE 2: Yo creo que se parecen porque ninguno de ellos tiene familia estables, son todas como rotas… Ellos no podría adaptarse a una situación familiar normal… MODERADOR: Y nadie ha percibido que todos los personajes que hemos visto, teniendo en cuenta las similitudes o diferencias entre ellos, aparecen en diversos momentos fumando, bebiendo o consumiendo otro tipo de sustancias… TODOS: Hmm.. si, más o menos si…  de 69 77 PARTICIPANTE 5: A mi no me parece que se parezcan los personajes, aunque algunas situaciones sí… PARTICIPANTE 1: A ver yo creo que aunque sean situaciones o personajes diferentes… se intenta mostrar que no hay diferencias reales para fumar o drogarse… si tu quieres consumir esas cosas las consumes como sea… los ricos porque la consumen en fiesta y allí cometen excesos y los pobres porque no les queda otra para olvidarse de la mierda que tienen y así se justifican… PARTICIPANTE 3: Al final todos consiguen justificarse y que parezca normal. PARTICIPANTE 5: A mi me parece que lo pintan como para aumentar los problemas.. Es decir, tienen los líos de dinero o rollos personales y ahora le meten la bebida o las drogas para aumentar el morbo o el peso de la historia… así consiguen más lío y todo también tiene otra imagen… PARTICIPANTE 3: También a veces algunos problemas que tienen lo crean esas cosas… PARTICIPANTE 5: Claro, así también justifican el problema en sí… No solo al revés… PARTICIPANTE 3: A veces el alcohol y esos son la raíz de los problemas, y otras los problemas justifican que fumen y tal… Y al final, de esa forma lo acabas viendo normal las dos cosas y lo asimilas… PARTICIPANTE 5: Simplemente, a veces parecen que son problemas y drogas, pegan un montón y lo tienen hecho… PARTICIPANTE 2: Claro, me drogo porque tengo una mala situación o tengo una mala situación porque me drogo… es lo que tu dices.. MODERADOR: Entonces, lo que decís es que cada vez que aparezco drogas, tabaco, alcohol ¿se asocian a situaciones negativas? TODOS: Hmm.. no, tampoco eso… PARTICIPANTE 2: Las series… por ejemplo Shameless, las fiestas que se montan los Gallagher cuando están de cachondeo se toman lo mismo que siempre, en plan alcohol y fuman y eso, y tu lo ves muy normal y hasta te entran ganas de participar. Entonces, no siempre se proyecta de manera negativa. PARTICIPANTE 5: Pero yo creo que toda esta historia es por el tono de la serie, por ejemplo en Friends que es comedia no hay drogas o se ven muy pocas, y estas series que hemos visto son dramas y se ven drogas y eso seguro. PARTICIPANTE 4: Yo creo que es algo que va con el tipo de serie y el tono… En los dramas, yo creo que se sientan los productos y cogen estos elementos y dicen que los tienen que meter si o si. Son componentes que hacen falta en la serie. Por ejemplo, yo quiero que la series triunfe y que me hace falta… pues unas cuantas chicas desinhibidas y si salen desnudas mejor, chicos super marcados, mucho alcohol, muchas drogas… Yo creo que muchas de estas series las montan al revés, piensas la cantidad de gente fumando, bebiendo, y follando primero y después de que va a ir la serie y la trama, etc. Te lo digo porque hay veces que no pinta que un personaje salga fumando o tomándose alguna droga, y escenas así. PARTICIPANTE 5: Si, yo también noto eso… PARTICIPANTE 4: Por ejemplo, escenas de sexo que te la ponen y tu no sientes que pinte nada en ese momento, en Kingdom por ejemplo cuando se acuestan la ex mujer y el otro en el  de 70 77 callejón… Se lo montan detrás del seto y en realidad no está muy justificado, solo por el morbo de la escena del sexo… No tiene mucha coherencia… PARTICIPANTE 3: Claro, pero esa coherencia no vende tanto… PARTICIPANTE 1: Y encima, esa escena que has dicho era del penúltimo capítulo y así te enganchan para la 2ª temporada y no sabes si van a volver a tener algo los personajes o así… PARTICIPANTE 3: Es que buscan el morbo, y no solo en las escenas de sexo… Con las drogas y eso también… PARTICIPANTE 4: Pero en las series europeas son diferentes, no buscan tanto el morbo con esos elementos.. Por eso me gustan más… PARTICIPANTE 5: Pero yo veo que con las drogas te ponen las dos caras PARTICIPANTE 4: A mi tanta droga porque sí me da mucho coraje… PARTICIPANTE 5: En plan, no hay punto medio… O te lo pasas increíble con las drogas y pareces que has visto el cielo, o se toman algo y se van a morir y sufrir del tirón… Al final me da la sensación de que transmiten de que sin drogas no existen esos altibajos que le da emoción a las cosas.. PARTICIPANTE 4: Sisi, como si sin drogas no hubiera nada… A mi eso me da mucha ansiedad… PARTICIPANTE 5: Una vida estable y normal parece que es lo peor que te puede pasar, o al menos esa impresión dan las series… Como es una serie que tienen que pasar cosas, las drogas y estas cosas que estamos hablando es la que le da vida… Las fiestas con drogas super fiestón, los problemas con droga mega marrón. PARTICIPANTE 4: A mi no me van a vender que yo consuma drogas, pero a un chaval a lo mejor… PARTICIPANTE 5: Pues sí, en plan yo estoy seguro que algunos de mis amigos así con menos luces se viene arriba cuando ve estas series, porque te lo pintan en plan flama… PARTICIPANTE 4: Esto es lo que venden, te dicen que la vida no puede ser buena con una pareja estable, que no te lo puedes pasar bien sin beber o fumar lo que sea, o drogarte… Y si, no haces nada de esto, te consideran un raro por ser feliz sin tomar nada. PARTICIPANTE 1: Yo no creo que se pretenda voluntariamente crear un consumo de drogas y eso… PARTICIPANTE 6: No sé yo, porque en Skins te lo venden con chavales… PARTICIPANTE 5: Claro, pero un niño de 12 años ve Skins y dice es que me voy a meter tres rayas o dos pastillas en cuanto pueda porque te lo pasas flama… PARTICIPANTE 1: Vale, eso si… PARTICIPANTE 5: Yo ahí estoy con xxx, porque sin ser puritanos ni nada, pero veo un poco peligroso que se vean tanto estas cosas… PARTICIPANTE 6: Pues si, al final se imitan las conductas que vemos como habíamos dicho antes de la vestimenta y eso, pues esto igual… Aunque sea inconscientemente…  de 71 77 PARTICIPANTE 4: Hombre, a vosotros os veo yo maduros, pero Skins en otro ambiente de Sevilla… al final del curso están la mitad de los niños enganchados si han visto la serie… PARTICIPANTE 1: Ya, pero hemos estado hablando de los productos, y no creo yo que lo hagan a posta, no tienen la pretensión… pero tampoco le importa tanto en comparación con vender… PARTICIPANTE 4: Claro, no les importa nada… Esa es otra diferencia con los españolas, que no somos puritanos a la hora de enseñar dos tetas o un desnudo…. PARTICIPANTE 3: El español el sexo lo trata más normal, por ejemplo Las edades de Lulú, que s muy explícita… Pero el resto de series, como los americanos, cogen los temas que la gente no está acostumbrado a hablarlos o verlos y así impacta… PARTICIPANTE 5: Pues yo creo que te lo ponen porque mola… Dices América y drogas que guapo tío, igual con el alcohol y eso… SI te ponen drogas en España, lo ves y no te mola, o al menos no te hacen verlo tan guay.. PARTICIPANTE 3: Claro claro, es que la manera en la que tratan las drogas en España y en EEUU es totalmente diferente… PARTICIPANTE 5: ¿Y por qué no te gusta aquí? Porque la sociedad de aquí es diferente… PARTICIPANTE 4: Aunque yo también lo veo así, creo que el modelo ese de serie se está exportando de forma global… Por ejemplo, aquí nunca ha habido problemas con el alcohol y de hace unos años para acá se está generando un problema gordo en los jóvenes… PARTICIPANTE 5: Es que aunque España sea diferente, se están exportando esas cosas aquí.. Y también vemos cada vez más esas series, y no te digo que tenga la culpa pero ahí están… Hemos pasado de tener esos temas un poco más vetados a que los veamos constantemente. PARTICIPANTE 4: Nos estamos quedando con muchas cositas, porque tampoco había habido tantos gordos como hay ahora en España… PARTICIPANTE 3: O las raves, que antes no existían y ahora hay por todos lados… Y eso también tiene sumado el que la gente tome droga para aguantar más y eso… Es como un pack. PARTICIPANTE 6: Es verdad, el tema de tomar Eme se ha normalizado un montón… PARTICIPANTE 3: Sí sí, que la gente en plan que tu veías la más normal del mundo se mete una pastilla y tu te quedas super pillada… PARTICIPANTE 4: Yo creo que es el kit. PARTICIPANTE 5: Yo creo que la mentalidad que tiene la gente es que después de verlo mucho piensa que está guay y encima lo piensan como algo normal… PARTICIPANTE 6: Si claro, porque lo mismo que se pueden influenciar por una serie también se dejan influir por los amigos y para encajar y tal… PARTICIPANTE 3: Pero no solo es débil, la gente se deja influenciar porque lo ve normal… PARTICIPANTE 6: Vale también, pero se dejan mucho influenciar por lo que piense la gente y la sociedad, y si tu ves a tus amigos fumando, pues al final vas a fumar… Si lo ves en una serie, y te das cuenta que es lo que hace la gente que se parece a ti, y encima te lo enseñan como algo guay, pues tu acabas copiando eso para encajar.  de 72 77 PARTICIPANTE 4: Pero todo esto es por la normalización de ahora… Yo vengo de una época diferente y en los 80’ aquí en Sevilla la cosa era una locura… Había un montón de heroína en la calle, y por ejemplo en Coria del Río venia gente de toda Andalucía para comprar, pero la gente no lo normalizaba salvo excepciones… No estaba normalizado, y eso hacía que cuando tu lo vieras no era normal… Es verdad que ha caído mucha gente porque se murió, pero tu ahora ves esto que estamos hablando del alcohol y las drogas y esta totalmente normalizado… PARTICIPANTE 5: Buff, pues es verdad que yo de eso me he dado cuenta en las series, que la gente cuando se tema algo, por ejemplo una pastilla, se ve explícitamente como se la toman y tal… Pero cuando están bebiendo algo menos fuerte, o fumándose un porro o un cigarro, sale como algo tan normal que lo ponen pero no le dedican atención, ¿sabes? Entonces lo ves super normal que esté to fumado y hablando de lo que sea, o trabajando… Vaya que no le afecta. PARTICIPANTE 4: O por ejemplo, el típico fotograma que sale una chica poniéndose la pastilla en la boca y pasándosela con la lengua a otros… Y en eso se explayan enseñándotelo… PARTICIPANTE 1: Por un lado lo ves super chungo y por otro dices no, en verdad está guay… MODERADOR: Ahora que estáis tan metidos hablando de esto, en vuestro caso personal y sin ninguna obligación, ¿os habéis sentido así como en la series si alguna vez habéis fumado, bebido, o consumido alguna droga? ¿Eso es un reflejo real? PARTICIPANTE 3: Mi opinión, desde mi experiencia, yo he hecho muchas fotos de noche en conciertos y tal… Y ahí descubrí la facilidad e la gente de meterse cocaína o otras cosas, y eso me chocaba y me sigue chocando un poco… En cambio, yo eso mismo lo veo en una serie y me parecía normal. Vaya, que me parecía más ficción verlo en la vida real que en una serie. MODERADOR: Entonces, ¿el tono de estos hábitos en las series en fiel con la realidad? ALGUNOS: Si… PARTICIPANTE 3: No… Porque la sensación que yo tengo en la vida real no es la misma que en las series, y lo que veo es lo mismo. PARTICIPANTE 1: Es verdad, es verdad… las series no te cuentan la sensación esa que tu vives cuando lo ves por primera vez en la vida real… PARTICIPANTE 3: Claro, es que en la realidad te entra hasta miedo y en las series eso no existe porque está idealizado hasta cuando te lo cuentan con detalles malos… PAULA: Yo iba a decir algo como eso… Es lo que llevamos diciendo un rato que en la serie te lo normalizan y también te lo idealizan y en la vida normal no es así… PARTICIPANTE 5: Claro, en las series sí, pero tu lo ves aquí y no es la misma situación… PARTICIPANTE 6: Es la misma situación pero lo está viviendo tu de verdad. PARTICIPANTE 4: Vaya que así es como cuando sacan una pistola o se pelean, en una serie a ti eso no te produce nada malo, y en la vida real te quedarías pillado… PARTICIPANTE 2: Al final no es lo mismo verlo en realidad que en ficción… PARTICIPANTE 3: Sí, sí… PARTICIPANTE 2: Yo la experiencia que tuve al ver alguien meterse una ralla fue bastante fuerte. En 1º de bachiller, fuimos a una sala y alguien al lado mía tomo coca… Al principio me quise ir de  de 73 77