Creación y diseño de una revista de moda, belleza y lifestyle

TRABAJO DE FIN DE GRADO Andrea de la Mora Miranda & Ana María Martínez Gómez CURSO 2022/23 CREACIÓN Y DISEÑO DE UNA REVISTA DE MODA, BELLEZA Y LIFESTYLE Publicidad y Relaciones Públicas -Universidad de Sevilla- TUTELADO POR ELENA BELLIDO PÉREZ Agradecimientos Este TFG es el fruto de varios meses de trabajo y aprendizaje. Queremos expresar nuestro agradecimiento, en primer lugar, a Elena Bellido Pérez tutora, guía y apoyo durante todo el proceso, por contagiarnos su pasión por este oficio. Sus valiosos consejos, su experiencia y su conocimiento han sido una fuente constante de inspiración y motivación. A nuestros compañeros, con los que hemos logrado superar los desafíos que surgieron en el camino y de los que guardaremos un bonito recuerdo. Al resto de profesorado, por retarnos a ser mejores. Por enseñarnos que con dedicación, constancia y entusiasmo se llega a la recta final, avanzando hacia un futuro profesional con las habilidades desarrolladas a lo largo de estos años. Y por último, pero no menos importante, expresar nuestro más sincero agradecimiento a todas aquellas personas, en especial a nuestras familias, que confiaron en nosotras desde los inicios, nos animaron en cada decisión tomada y nos dieron el impulso que necesitábamos para hacer realidad todas nuestras metas. 2 "Beauty begins the moment you decide to be yourself" -Coco Chanel- 4 3 RESUMEN El trabajo de fin de grado que se presenta a continuación surgió de la inquietud de conocer en mayor profundidad el diseño editorial y del deseo de elaborar una revista en formato adaptado a la impresión que se enfoque en moda, belleza y lifestyle a nivel de España. Esto ha facilitado el desarrollo de las aptitudes y habilidades adquiridas durante el grado universitario. En este documento se recogerá todo el proceso de elaboración de la revista Azahar, desde su planificación hasta su diseño e impresión. Su denominación hace alusión a la flor del naranjo que se encuentra en abundancia en las calles de Sevilla. Por ello, la ciudad de Sevilla ha sido el referente inspirador a la hora de realizar la revista, ya que su primavera está llena de color y alegría, valores que se quieren transmitir en la revista. Algunos de los materiales publicitarios que aparecen en ella son de elaboración propia, junto con las imágenes que ocupen sus páginas; aspecto que juega como ventaja competitiva. Para poder contextualizar y recrear el prototipo de la revista, se ha llevado a cabo una investigación previa de las revistas que siguen la misma temática y un público objetivo similar: Vogue, Woman, Clara y Harper's Bazaar. Además de esto, ha sido imprescindible analizar el contexto de la revista a través de un análisis DAFO, con el que se ha indagado sobre los puntos positivos y negativos a tener en cuenta antes del lanzamiento de la revista. Antes de proceder a la maquetación de Azahar, se han enumerado los objetivos y las fases del procedimiento a seguir, además de recopilar información sobre el diseño editorial. Tras ver las ventajas e inconvenientes de los diferentes formatos de las revistas (impreso y digital), se ha decidido optar por el formato impreso, y se lanzará en diferentes puntos de venta de España cada mes. El público objetivo está compuesto por mujeres de una edad entre 30 y 45 años , que residen en España, que tienen un nivel adquisitivo medio-alto/alto y con gustos vinculados al lujo y el bienestar. Tras realizar los procedimientos mencionados anteriormente, se ha procedido a la posterior planificación, diseño y maquetación del primer número de la revista. En el proceso de maquetación se ha tenido en cuenta que Azahar es una revista a modo de "obra de arte", con un diseño especialmente cuidado; y una estética minimalista, elegante y artística; que ofrezca al público una experiencia de lectura única y especial. 4 PALABRAS CLAVE Revista, moda, belleza, lifestyle, creatividad, atractivo, elegante, arte, lujo, exclusivo, bienestar, formato, España. 5 ÍNDICE Fase de planificación..................p.15. Fase teórica............................p.17. Fase práctica ........................p.19. 1.1 Planteamiento y descripción del proyecto...........................................p.8. 1.2 Objetivos económicos y de creacióncomunicación........................................p.10. 1.3 Proceso de trabajo...................p.14. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA - PÁG. 7 1 Soporte digital........................p.36. Soporte físico..........................p.39. 2.1 Historia del diseño editorial.........................................p.22. 2.2 Competencia y análisis DAFO.............................................p.26. 2.3 Clasificación del diseño editorial..........................................p.35. CONTEXTO DEL PROYECTO - PÁG. 21 2 Nombre y logo................................p.44. Valores y filosofía............................p.47. Público objetivo........................p.49. Formato y periodicidad...................p.51. Financiación y presupuesto.............p.53. Portada y contraportada...............p.59. Selección de contenidos..................................p.62. Elección de fuentes y colores........p.65. Publicidad......................................p.6 8. 3.1 Marca...............................................p.43. 3.2 Dirección de arte............................p.56. DESARROLLO DEL TRABAJO - PÁG. 42 3ARTES FINALES - PÁG. 75 4 5REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS - PÁG. 84 6 OBJETIVOS Y METODOLOGÍA 1 7 PLANTEAMIENTO Y DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO 1.1 8 Desarrollar una revista desde sus inicios nos lleva a la puesta en marcha del planteamiento de este proyecto práctico hasta el producto final. Se parte de una publicación en formato impreso con una temática relacionada con la moda, belleza y lifestyle, enfocado en un público objetivo femenino de edad mediana, y residente en España. Tras haber investigado sobre la historia del diseño editorial y analizado a la competencia, se da paso a la realización de boceto a modo de esquema organizativo con el objetivo de tener claras cuáles son las diferentes secciones que se incluirán en la publicación y sus respectivos artículos. El conjunto de la revista tendrá una estructura dinámica manteniendo la esencia del lujo y de la elegancia, valores que representan al público objetivo. Para esto último, se tomará como referencia la propia competencia, que servirá de inspiración para la creación de esta, tales como Vogue, Elle, Woman, etc., que siguen un estilo similar. La diferencia clave que posee la revista frente a la competencia es jugar con una ventaja competitiva basada en la publicidad, esto es, ejecutar las campañas publicitarias de los anunciantes que quieran promocionarse en la propia revista. Este factor no solo proporcionará una pequeña diferenciación, sino que a términos económicos supondrá una fuente de financiación. La publicidad irá incluida en distintos formatos, es decir, a página completa, anuncios a cuarto de página, publirreportajes, entre otros; que no rompan con la estética fijada previamente. Así mismo, a lo largo de la revista se mostrarán diferentes productos y diferentes marcas, en forma de colaboración. Además, Azahar cuenta con una propuesta de valor con respecto al target, que supone proporcionar una experiencia de lectura a modo de "obra de arte". La publicación contará con su respectiva portada y contraportada, así como algunas imágenes y gráficas publicitarias de creación propia, que irán acompañadas de sus respectivos copys. En primer lugar, al abrir la revista se observará un sumario que facilitará la navegación, así como la visibilidad del contenido. Este irá seguido de una bienvenida (editorial o carta del director). Las secciones o temas serán tales como: moda actual, rutina de skincare (belleza), gastronomía, viajes, hábitos saludables, etc. Dado que la mayoría de las fotografías serán realizadas por las autoras de este Trabajo de Fin de Grado, contando con un carácter original, se ha de componer un timing para proceder a la creación de las sesiones fotográficas. Para ello, es importante que previamente se decida el lugar donde se desarrollará ; junto con el atrezzo que se utilice, el maquillaje, la vestimenta, la composición y la idea creativa, entre otras cosas. Los textos que acompañarán a las publicaciones han de ser elegidos y redactados meticulosamente para así obtener una correcta presentación. Funcionar con coherencia y cohesión durante todo el proceso de creación será fundamental, por lo que elegir el nombre de la revista determinará unas bases sobre las que ir trabajando. El naming propuesto es Azahar, en representación de la ciudad de Sevilla, fuente de inspiración para la revista. La edición y maquetación seguirán los valores y la filosofía de Azahar, con un estilo minimalista y elegante. En definitiva, todo el proceso de creación contará con una importancia crucial en cuanto a dirección de arte ser refiere. Esto nos lleva a un objetivo más ligado al ámbito profesional que es realizar este Trabajo de Fin de Grado con la finalidad de aprender cómo enlazar la comunicación, la redacción, la publicidad, el arte, la estrategia y el marketing a un campo que se encuentra abierto a muchas oportunidades de crecimiento laboral. Poner a prueba la capacidad de crear algo desde cero, se convierte en un juego de imaginación y originalidad que, con las técnicas y destrezas necesarias, desembocará en la obtención de un proyecto final. 9 Investigar cuáles son los principales referentes en el sector de las revistas de moda, belleza y lifestyle; siendo estos nuestra principal fuente de inspiración. Se indagará sobre la forma de financiarse, la temática, el diseño, la maquetación, el precio, las fotografías y contenidos gráficos, el formato, la periodicidad… Utilizar diferentes fuentes de inspiración como libros de la temática tratada , revistas, artículos, el entorno y el contexto, entrevistas a referentes en moda y belleza, Pinterest, Instagram, Tik tok, Youtube… Realizar una investigación en profundidad sobre la historia del diseño editorial y la metodología a seguir; tanto en editoriales digitales como impresas. Indagar en la personalidad del público objetivo hasta llegar a sus gustos, aficiones y formatos de preferencia, entre otras cosas. Llevar a cabo la formación necesaria sobre fotografía, edición de fotografía, programas de maquetación y programas para realizar campañas gráficas. Conseguir el atrezzo, maquillaje y vestuario necesario para la realización de las sesiones fotográficas. Planificar y diseñar un boceto de los tipos de contenido y las publicaciones, teniendo en cuenta la temática, los objetivos a seguir y el público objetivo. Para desarrollar una correcta elaboración del proyecto con idea de llevarnos hasta el arte final del mismo, hemos de seguir varias fases: fase de planificación, fase teórica y fase práctica. La primera de ellas es la fase de planificación, compuesta por los siguientes objetivos: OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN: 1. 2. 3. 4. OBJETIVOS DE TRABAJO CREATIVO: 1. 2. 3. 16 FASE TEÓRICA 17 Crear una revista de lifestyle de alcance nacional, en formato impreso y destinada a un público objetivo de nivel adquisitivo medio y medio-alto. Describir la revista y ubicarla en los principios del diseño editorial. Analizar y describir la competencia. Elaborar un presupuesto adaptado a los recursos existentes. Establecer un timing de los contenidos y publicaciones; y de las sesiones fotográficas. Describir el proyecto creativo. Los objetivos que se enumeran a continuación son los propios de la elaboración de este trabajo fin de grado: OBJETIVO GENERAL: 1. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1. 2. 3. 4. 5. 18 FASE PRÁCTICA 19 Tener en cuenta la investigación y documentación previa a la hora de realizar la parte práctica. Elegir el naming con su respectiva justificación y el logo. Pensar en la periodicidad, el formato y la temática. Buscar una tipografía, color y diseño teniendo en cuenta el público objetivo y la idea principal. Preparar el escenario para las sesiones fotográficas con el atrezzo elegido. Realizar y editar las fotografías para las gráficas publicitarias. Diseñar un boceto que facilite la planificación y organización de las publicaciones. Separar dichas publicaciones por temáticas y secciones. Redactar y elaborar las publicaciones. Elegir una portada y contraportada. Elaborar el índice de los contenidos. Numerar las páginas y comprobar que los márgenes son adecuados y que no existe ningún fallo gramatical ni ortográfico. Confirmar que el sangrado es correcto para la impresión. Imprimir la revista. Comprobar que la impresión ha sido correcta. En relación a la fase práctica, estos son los pasos a seguir: 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 20 CONTEXTO DEL PROYECTO 2 21 HISTORIA DEL DISEÑO EDITORIAL 2.1 22 Con la llegada del movimiento modernista durante la década de 1920, la simplicidad y la claridad fueron dos factores que marcaron el diseño. En torno a los años 50, el diseño editorial se volvió más experimental y audaz gracias al uso de la tipografía creativa y diseños más abstractos. Hoy en día, los diseñadores trabajan en una gran variedad de medios, incluyendo libros, revistas, periódicos, sitios web y aplicaciones móviles. El diseño se ha ido especializando cada vez más, por lo que se encuentra en constante evolución y la tecnología digital ha permitido una mayor flexibilidad, lo que ha llevado a la creación de diseños innovadores y emocionantes en una diversidad de formatos y medios. La historia del diseño editorial se remonta a la invención de la imprenta por parte de Johannes Gutenberg en el siglo XV. Desde entonces, el diseño editorial ha evolucionado para satisfacer las necesidades y demandas cambiantes de la industria editorial. La invención de la litografía en el siglo XIX supuso la producción en masa de imágenes en color, lo que llevó a una explosión en la calidad y cantidad de ilustraciones en publicaciones impresas. A lo largo del siglo XX las innovaciones en el diseño editorial se vieron reflejadas en el uso de tipos móviles, la fotografía y la tipografía digital. En la actualidad, los diseñadores se enfocan en la creación de diseños atractivos y funcionales que sean fáciles de leer y navegar. Tienen en cuenta factores como el tamaño y la legibilidad de la tipografía, la organización de la información y el uso de imágenes y otros elementos visuales para apoyar el contenido. Además, el diseño editorial contemporáneo consideran la accesibilidad y la inclusión, asegurando que el contenido sea accesible para todos los lectores. Anteriormente, en la época de Gutenberg, el diseño editorial era limitado y básico pues por entonces, los libros se imprimían en una sola columna de texto con pocos adornos o ilustraciones. Conforme la impresión se volvía más común, el diseño editorial fue incluyendo títulos en negrita y subrayados, así como letras iniciales decorativas. 23 Para ello, los diseñadores publicitarios deben considerar factores como el uso del color, la tipografía, la organización visual y la selección de imágenes para crear un diseño atractivo y coherente con la marca. Además, es de relativa importancia tener en cuenta el formato y el medio en el que se publicará el anuncio, ya sea una revista impresa o un sitio web. A su vez, ha cobrado importancia temas como la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental. Los diseñadores son cada vez más conscientes de la necesidad de reducir el impacto ambiental de la producción de publicaciones, utilizando técnicas y materiales sostenibles. En lo que respecta a la publicidad, el diseño editorial también juega un papel importante, ya que es utilizado para la creación de anuncios impresos y digitales atractivos y efectivos dotando al usuario de una experiencia diferente. El diseño de los anuncios busca captar la atención del espectador y comunicar el mensaje de manera clara y efectiva. La composición de un anuncio, en lo que al diseño se refiere, puede desempeñar diversas funciones, por ejemplo, dotar de expresión y personalidad al contenido, atraer y retener la atención de los lectores o estructurar el material de una manera clara. Todas estas funciones han de convivir y funcionar de manera cohesionada con la idea de lograr un producto entretenido, útil o informativo, o que reúna una combinación de las tres cualidades, como sucede la mayoría de las veces con el fin del lograr el éxito. 24 Por otro lado, es interesante hacer un breve recorrido de lo que la moda ha supuesto a lo largo de los años, tanto para la creación de diseños e inspiración, como para la publicidad que se ve arraigada a seguir ciertos patrones sociales del momento. La figura femenina se ha visto influenciada por la evolución de la moda en cuanto a poder y libertad se refiere, pues ha ido de la mano de todos aquellos cambios sociales que han otorgado tendencias y maneras de expresarse diferentes. Durante los años 60, la llegada de la minifalda se convirtió en un sello de feminidad y sensualidad. Las mujeres representaban un adiós a esa identidad frágil, sumisa y débil atreviéndose a ir contra las reglas fuertemente arraigadas. La época de la moda disco, en la década de los 70, supone otro cambio importante en los códigos de vestimenta pues se deja atrás el uso “obligatorio” de vestidos de colegio para pasar a ser el “punk” el movimiento clave de estos años. Los años 80 están marcados por aquellos looks deportivos extravagantes, llenos de colores atrevidos y divertidos. Con tejidos de brillos, leggins y calentadores…Fue entonces cuando la mujer comienza a dar especial importancia al cuidado de su cuerpo. A su vez, la mujer da un importante paso en el mundo laboral pues su presencia en él aumenta conforme a años anteriores. Esto lleva consigo los trajes de falda y camisa, junto con las chaquetas de grandes hombreras. Sin embargo, aquellas que no tenían un nivel económico tan alto, lucían una moda un poco más llamativa asociándose con el cuero, las camisetas llenas de color, los pantalones pitillos y las lentejuelas. Y fue entonces cuando llegó una década intensa como pocas, algo que justifica la satisfacción que se siente ahora hacia aquellos años. A lo largo de 1990 grandes diseñadores llegan para romper con lo anterior creando una tendencia más sobria. Las modelos se convierten en iconos de belleza, las mujeres deseaban imitarlas luciendo cuerpos delgados y perfectos, lo que lleva a la corriente de la extrema delgadez. Algunas de las top models más destacadas fueron Claudia Schiffer, Naomi Cambell, Cindy Crawford, Carla Bruni, Elle Macpherson, etc. Eran influencers de la época, protagonizando desfiles, campañas, spots…incluso hacían de actrices en el cine. Todas desprendían un halo de exclusividad y de “divas”. Fueron portadas de las revistas de moda más importantes del mundo, desfilando por las pasarelas más reconocidas con prendas de los diseñadores más famososde de todos los tiempos. Algunos apuntan a que la fascinación por volver al pasado, en lo que a moda se refiere, es obra de la nostalgia dado que las tendencias de la moda y la belleza de la actualidad se inclinan con fuerza hacia los años 90. 25 CLARA: La revista Clara es una publicación mensual dirigida a mujeres mayores de 40 años. Ofrece una variedad de contenido relacionado con la moda, la belleza, la salud, la nutrición, el bienestar y el entretenimiento, y se enfoca en ayudar a las mujeres a sentirse bien consigo mismas y a disfrutar de su vida. Clara fue fundada en 2006 y ha ganado una gran cantidad de seguidores en España desde entonces. Incluye artículos sobre temas como la menopausia, la salud del corazón, la alimentación saludable, el cuidado de la piel, la moda para mujeres maduras, entre otros. Cuenta con secciones especializadas, como la sección “Ponte en forma” y la sección “Mente sana”. Clara se enfoca a su vez en redes sociales como Instagram y Facebook, así como en su sitio web. La venta al público tiene un precio de 3,49€ sin regalos adicionales. 32 ANÁLISIS DAFO DEBILIDADES Falta de notoriedad. Revista startup. Poca capacidad financiera. Público limitado a la región de España. Carencia de oficinas amplias para trabajar en equipo. Costes de producción, distribución y logística. OPORTUNIDADES Accesibilidad a la información. Gran interés por la moda, belleza y lifestyle. Colaboraciones y asociaciones con marcas españolas del sector. Participación activa en eventos sobre dicha temática. AMENAZAS Mayor uso de las revistas con formato digital sobre las de formato impreso. Competencia alta a nivel nacional e internacional. Auge de los formatos digitales. Poco interés por la lectura. Falta de respaldo financiero sostenible. Concienciación social con el medio ambiente que hace que la sociedad se incline por las revistas digitales. FORTALEZAS Formación y aptitudes del personal que elabora la revista. Experiencia en diseño editorial. Fácil de adquirir. Motivación del personal. Mayor calidad del producto. Servicio de creación de campañas publicitarias. 33 Tras realizar un análisis DAFO, se ha llegado a la conclusión de que las revistas digitales pueden ser la verdadera competencia de cualquier revista impresa, debido a que ofrece al lector la posibilidad de acceder a contenidos interactivos. Incluso, existe la opción de compartir este contenido con personas de tu alrededor. Sin embargo, las revistas impresas también tienen grandes ventajas para el lector como el disfrute de la experiencia de lectura (tocar el papel y oler la tinta) y la posibilidad de leer sin depender de Internet o de la batería del dispositivo móvil. Desde la perspectiva empresarial, se debe tener en cuenta que una revista impresa cuenta con los costos de impresión y distribución, que encarecen el precio de venta de la revista; aunque lo cierto es que muchos lectores prefieren pagar ese coste extra para disfrutar de esta experiencia. La propuesta de valor es en términos de calidad y servicio al cliente. Se trata de una revista fuera de lo convencional, siendo una creación de obra de arte, la cual destaca por su valor estético, su diseño excepcional, su originalidad, creatividad y calidad. De esta forma se dirige a un público objetivo más específico, a la vez que sofisticado. Azahar ofrece una experiencia sensorial única, con su excelente calidad del papel, las fotografías e ilustraciones y su diseño, que fomentan la colección de sus ediciones por parte del público objetivo que busque una experiencia de lectura más estética y sofisticada. Por otra parte, la revista ofrece una ventaja competitiva interesante para aquellos anunciantes que quieran aparecer entre sus páginas. La revista, además de encargase de proporcionar espacio publicitario, también diseña y ejecuta la campaña publicitaria. Este es un servicio exclusivo y personalizado para los anunciantes, que garantiza que la campaña de publicidad esté alineada con los valores y la filosofía de la marca, a través de un enfoque que sea efectivo y creativo. Esta propuesta es realmente interesante para aquellas empresas que busquen promocionarse de manera efectiva, valorando la calidad y coherencia en su imagen de marca. 34 CLASIFICACIÓN DEL DISEÑO EDITORIAL 2.3 35 SOPORTE DIGITAL 36 Ofrecen una experiencia de lectura totalmente personalizada al lector (permite cambiar la letra, el brillo de la pantalla, añadir marcadores o notas…). Permite al usuario pagar o suscribirse a la plataforma de manera online. Al no usar papel y no requerir de la impresión de sus páginas, son respetuosas con el medio ambiente. Ofrecen información actualizada en tiempo real. Hacen posible la compatibilidad de la lectura con otras tareas a la misma vez. Son cómodas en cuanto a poder llevar en un mismo dispositivo digital varias revistas. Se logra una accesibilidad a cualquier hora del día y en cualquier lugar del mundo, siempre y cuando se tenga acceso a Internet. Actualmente nos encontramos con el auge de las tecnologías, y cada vez son más las personas que leen digitalmente y no en formato impreso. Generalmente, las personas pasan mucho tiempo usando sus dispositivos móviles, lo que provoca una disminución del tiempo dedicado a la lectura impresa. Sin embargo, esto no significa que se lea menos, ya que muchos siguen haciéndolo a través de sus dispositivos. De hecho, existen aplicaciones y plataformas de lectura digitales gratuitas o de bajo costo que han potenciado la lectura. Las revistas digitales o electrónicas comparten las mismas características de cualquier revista en formato impreso pero se distribuyen por medios de difusión electrónicos (archivos PDF, HTML o TXT; enlaces de hipertexto o programas ejecutables), en lugar de en papel. El formato digital hace posible llegar a un público más amplio, ya que cualquier persona con conexión a Internet tiene acceso en cualquier momento usando dispositivos electrónicos (ordenadores, smartphones, tablets…). Frente a las revistas impresas, tienen costos muy bajos de producción, distribución y almacenamiento; lo que supone una gran ventaja para aquellos que no dispongan de grandes recursos económicos. Estas revistas tienen un diseño flexible y dinámico donde cabe la posibilidad de incluir elementos interactivos como vídeos o enlaces; y animar los elementos gráficos con el fin de interactuar con el usuario. Hay numerosas ventajas que hacen que el usuario prefieran este formato frente al impreso: 37 Suponen bajos costos debido a la innecesaria impresión y distribución física. Hay un mayor alcance dada la ausencia de limitaciones geográficas que hacen posible llegar a cualquier persona del mundo. Facilitan la elaboración de estadísticas y analíticas en línea, que aportan información sobre la audiencia. Esto permitirá adaptar el contenido al público objetivo. Permiten la flexibilidad de diseño y estilo. Surgimiento de problemas técnicos y tecnológicos como la falta de Internet, problemas de carga, incompatibilidad con ciertos dispositivos… Aumento de las horas de uso de dispositivos digitales, lo que puede generar problemas de salud a largo plazo. Interrupción de la lectura por las notificaciones, mensajes o publicidad. Además, hay otras ventajas que favorecen a los editores de las revistas digitales: Por otra parte, también encontramos algunos inconvenientes que pueden llegar a ser inevitables: Lo dicho anteriormente dependerá de las preferencias de cada individuo y las necesidades que tenga a la hora de escoger su forma de leer (física o digital). 38 SOPORTE FÍSICO 39 La comodidad de tener una publicación física en la que hacer anotaciones y poder compartir con otras personas físicamente. Es posible leerlas en cualquier lugar y en cualquier momento. Permite a los lectores almacenarlas y coleccionarlas para volverlas a leer, lo que les proporciona una experiencia más duradera y tangible. Experiencia de lectura más agradable y natural gracias al papel y la tinta. Menor posibilidad de distracción, ya que el lector se centra en la lectura y no es interrumpido por notificaciones digitales. Mejora de la imagen de marca debido a la elegancia y sofisticación de las revistas físicas. Implican costos de producción de papel, envío e impresión, lo que supone un mayor precio de venta. Dificultad de acceso, ya que solo se encuentran en puntos físicos de venta o mediante suscripciones. Ausencia de elementos interactivos o audiovisuales. Difícil medición de la audiencia, lo que trae como consecuencia la limitación de las estrategias de publicidad y marketing de la publicación. Las revistas físicas son publicaciones impresas que no dependen de las tecnologías, y que se distribuyen en formato papel a tiendas, distribuidores y suscripciones. Cuentan con una larga historia en el mundo editorial y ofrecen una experiencia de lectura tangible, puesto que pueden ser manipuladas y tocadas por sus lectores. Sin embargo, su diseño se ve limitado al papel y no permite que sus elementos gráficos sean animados. Los editores de las revistas físicas trabajan para ofrecer a la audiencia un contenido atractivo visualmente que llame la atención de los lectores sin necesidad de tener conexión a Internet. Este tipo de revistas tiene ventajas como: Por otra parte, también tiene ciertos inconvenientes que hacen que las personas (tanto lectores como editores de revistas) puedan preferir las lecturas digitales: 40 Es por ello que las revistas impresas son una opción muy popular entre los lectores que desean disfrutar la experiencia de leer contenido tangible y duradero. Sin embargo, las revistas digitales son su gran competencia debido a su atractivo visual y su gran fuerza en el mundo editorial. En conclusión y por lo general, el diseño y la forma de distribución es lo que diferencia a las revistas digitales de las impresas. Ambas opciones son útiles según los objetivos a los que se pretenda llegar y al público al que se dirija. 41 Belleza: la belleza está presente en todas sus formas, debido a que se cuida la estética de las imágenes, ilustraciones y diseño. Elegancia: el uso de tipografías y diseños minimalistas, sofisticados y sencillos hacen de Azahar una revista elegante acorde con su público objetivo. Empoderamiento: la belleza y la moda hacen posible que las mujeres que lean la revista se sientan seguras y fuertes consigo mismas, además de sentirse atractivas y empoderadas. Inspiración: Azahar pretende inspirar al target con ideas atractivas, innovadoras y llenas de creatividad con respecto al mundo de la moda, belleza y lifestyle. Entre los valores de Azahar, se encuentran: Este proyecto se ha realizado con la finalidad de ensalzar el estilo de vida español; y de dar notoriedad a marcas españolas que sean poco conocidas y con las que el público objetivo se sientan identificados; ya sean de moda, belleza o estilo de vida. Para ello se tendrán en cuenta los hábitos y la forma de vivir de los españoles. 48 PÚBLICO OBJETIVO 49 Es importante tener en cuenta que este tipo de público tienen un alto nivel educativo, por lo que se deberá cuidar el lenguaje usado en Azahar. En consonancia con sus preferencias y gustos, se procurará incluir publicaciones que sean de especial interés para este target. Entre sus preferencias y gustos se encuentran el lujo y la calidad de los productos y servicios que consumen, la sofisticación, la moda y belleza, los viajes y el ocio (hoteles, restaurantes, cine, música, arte…), el cuidado personal (buena alimentación, deportes como la hípica y el golf, productos para cuidar su piel y su cuerpo, maquillaje…), el hogar, la gastronomía y la salud. Debido a su edad, es probable que algunas de las lectoras tengan hijos, por lo que sería conveniente incluir publicaciones sobre la familia y los bebés. El “buyer persona" es una representación ficticia del público objetivo. En este caso, un claro ejemplo sería: “María es una chica sevillana de 35 años con una capacidad adquisitiva alta, que lleva una vida acomodada dado su nivel de ingresos. Entre sus aficiones se encuentra degustar la gastronomía de la alta cocina, viajar al extranjero, montar a caballo y coleccionar libros y artículos especiales. Además, se preocupa mucho por prevenir la aparición de arrugas en su piel y por transmitir su estado de ánimo a través de la moda. Es madre de una niña de 5 años y tiene una clínica de dermatología y estética". En definitiva, el target está compuesto por chicas curiosas amantes del arte y de coleccionar revistas estéticas para poder releerlas, tocar el papel, escribir notas sobre ellas… La revista se centra en un público femenino de 30 - 45 años de edad y de clase media-alta / alta, que además de compartir la residencia en España, comparten distintos intereses y gustos. Entre ellos se encuentra el de seguir las últimas tendencias en moda y belleza, siendo de especial importancia las figuras de los influencers y celebrities; que aportan inspiración y dotan al target de creatividad para idear sus outfits diarios. 50 FORMATO Y PERIODICIDAD 51 En los últimos años se ha presenciado un auge de las revistas digitales en consonancia con los avances tecnológicos; sin embargo, Azahar será en formato impreso. Esta decisión fue tomada teniendo en cuenta que la revista española no será una revista convencional que sea leída como fuente de información, sino como “obra de arte”, convirtiendo la lectura en una magnífica experiencia, y haciendo posible que se pueda llegar a coleccionar físicamente. Se debe tener en cuenta que aunque la revista sea fundada en Sevilla, su venta será a nivel nacional (España). Se lanzará una edición mensual de Azahar en diferentes kioscos estratégicos, papelerías, gasolineras y en diferentes establecimientos de El Corte Inglés de las principales ciudades españolas (Sevilla, Madrid, Barcelona, Bilbao y Valencia). En meses como diciembre (época de navidad), abril-mayo (fiestas de primavera en Andalucía) y julio-agosto (época estival) se incluirán productos de regalo como muestras de perfumes, complementos de flamenca, toallas de playa, cremas solares, etc. 52 FINANCIACIÓN Y PRESUPUESTO 53 El capital social inicial. El pago por cada edición mensual que realizan los lectores. Publicidad: conforme vaya creciendo la cantidad de lectores, se establecerá el contacto con diferentes marcas que quieran aumentar su notoriedad. De esta forma, las marcas pagarán a la revista unas tasas en concepto de publicidad, a cambio de promocionar su marca. Azahar es una revista startup, por lo que al principio la financiación será escasa, aunque es posible contar con diferentes fuentes y recursos para iniciar y mantener el negocio. Entre las fuentes de financiación encontramos: A pesar del poco soporte económico inicial, se puede llevar a cabo un negocio estable con esfuerzo y sacrificio. Para esto es necesario contar con un equipo con habilidades en gestión empresarial, ventas, diseño y redacción. 54 PRESUPUESTO ESTIMADO PARA EL PRIMER AÑO (40% VENTAS). Realizando un presupuesto estimado del primer año, no se obtendrían beneficios, sino pérdidas de 10.360€ con idea de que sean recuperadas en el siguiente año. La revista Azahar se vende a un precio de 6€ y dada la poca notoriedad de la marca se prevé conseguir únicamente un 40% de las ventas anuales, por lo que, aún teniendo ingresos la inversión que se ha de enfrentar la empresa es mucho mayor. Se cuenta con un capital social de 15.000€. Dado un supuesto caso para el año dos de facturación, manteniendo los gastos y aumentando de un 40% a un 50% las ventas, es decir +10% anuales, se obtendría una renta positiva, esto es, 61.640€ de beneficios para el segundo año. 55 GASTOS (primer año con un 40% de ventas) Impresión 1,10€/ud. x 10.000 ud. menusales = 11.000€ x 12 meses = 132.000€ Distribución 5.000€ x 12 meses= 60.000€ Sesiones fotográficas (media de 3 al mes) 2.220€x 12 meses= 26.640€ Oficina (alquiler) 350€ x 12 meses= 4.200€ Obligaciones fiscales S.L 350€ (solo 1º mes) Gastos financieros S.L 1.290€ (solo 1º mes) Publicidad RRSS ads. 1.500€ x 12 = 18.000 TOTAL 358.360€ INGRESOS (primer año con un 40% de ventas) Ganancia por ventas 10.000 unidades x 12 = 120.000 unidades 40% de 120.000 = 48.000 unidades vendidas 48.000 x 6€/ud. = 288.000€ Publicidad 5000 mensual x 12 meses = 60.000€ TOTAL 348.000€ Benefecios = Ingresos - Gastos x = 348.000€ - 358.360€ x = -10.360€ DIRECCIÓN DE ARTE 3.2 56 La dirección de arte en una revista de moda es fundamental para lograr una presentación visual atractiva y coherente en la publicación. En términos generales, la dirección de arte se encarga de diseñar el aspecto visual de la revista, incluyendo el diseño de la portada, el diseño interior de las páginas, la selección de fotografías y la elección de fuentes y colores. 57 Gastronomía: "Restaurante La cala” "Restaurantes que no te podrás perder" Cultura: "Feria de abril, Sevilla" "Exposiciones de publicidad y moda en Sevilla" "Rojo y negro: la combinación que nunca falla en la feria de abril" "Tipos de rocieras" "Arte x Spain" "Esperanza de Triana" Sumario: recoge las publicaciones incluidas en Azahar y su número de páginas. Bienvenida - Equipo: compuestas por un texto de bienvenida a la revista escrito por las fundadoras, junto con una pequeña biografía de cada una de ellas. El objetivo de estas páginas es transmitir cercanía y familiaridad con el target de Azahar. Working: recopilación de fotografías del proceso de elaboración de la revista Azahar. De forma independiente a cada una de las secciones, se han incluido varias publicaciones: 1. 2. 3. 64 ELECCIÓN DE FUENTES Y COLORES 65 Elegir la fuente tipográfica adecuada para la revista ha sido crucial para reforzar los valores relacionados con la elegancia, el minimalismo y el lujo. A continuación, se presentan las tipografías elegidas para las publicaciones: 66 Baskerville Display pt: Tipografía con serifa, de aspecto sofisticado, con trazos finos, retoques agudos y un toque elegante. Utilizada para títulos y subtítulos. Roxborough cf Tipografía con serifa, con remates redondeados, líneas suaves y un toque elegante. Mezcla el estilo clásico y el moderno. Utilizada para títulos y subtítulos. brown sugar Tipografía con letras desgastadas e imperfectas, dando sensación de ser escritas a mano. Sus trazos son irregulares y los remates son decorativos con letras serifadas. Utilizada para títulos y subtítulos. Amsterdam four Tipografía sana-serif, con líneas limpias y rectas, sin remates decorativos y con aspecto elegante, simulando la escritura a mano. Utilizada para títulos y subtítulos. EB Garamond Tipografía con serifa, trazos delicados, remates suaves y aspecto equilibrado y armónico. Utilizada para cuerpos de texto. Blanco y negro: son colores atemporales, elegantes y sofisticados. Incluso, recuerdan al lujo. Colores neutros: gris y beige, con aspecto sofisticado y elegante, perfecto para un público adulto. Tonos pastel: para publicaciones más románticas y bohemias. Azul, verde y otros colores vibrantes: estas tonalidades se han usado para publicaciones veraniegas y atrevidas. Una buena elección de colores es importante, ya que pueden influir en la percepción de la marca y en la identificación del público objetivo. Además, se pueden utilizar diferentes combinaciones de colores en diferentes secciones de la revista para dotarla de variedad y coherencia a la vez. En coherencia con la identidad de Azahar, se ha optado por el uso de diferentes colores: 67 PUBLICIDAD 68 Se tienen en cuenta los anuncios, pues existe un menor rechazo mediante este medio, ya que sus lectores prestan una mayor atención a todo tipo de artículos y se interesan por ellos. Se da un sentimiento de permanencia, ya que las revistas suelen ser conservadas por los lectores durante un tiempo prolongado, lo que hace que la publicidad en estas publicaciones tenga una vida útil mayor que en otros medios de comunicación. Las revistas ofrecen la posibilidad de crear anuncios visualmente impactantes y creativos, lo que puede ayudar a que las empresas destaquen y capten la atención de los lectores. La impresión de los anuncios se caracteriza por la calidad profesional. Existe una mayor flexibilidad en acciones publicitarias. La publicidad en revistas resulta muy efectiva para las marcas, debido a que tiene la capacidad de llegar a diferentes segmentos de mercado gracias a su audiencia leal y comprometida. Las revistas se sitúan en el tercer lugar de medios más relevantes para anunciar un producto y/o servicio, por su amplia variedad de temas a los que son fáciles de acceder, captando la atención de los usuarios y ampliando el target de las empresas que decidan anunciarse en las revistas. Los empresarios que deciden darse a conocer por este medio pretenden acceder a revistas de prestigio o especializadas, conseguir una mayor repercusión/notoriedad a nivel local, regional o estatal; y elegir la temática que se desea mostrar al usuario. El coste por anunciarse en dichos medios variará según el tipo de revista, la calidad de impresión, el formato y lo que se desea comunicar. La diversidad de formatos permitidos por este medio, hacen posible adaptar la estrategia publicitaria a las necesidades y el presupuesto. Entre sus diferentes formatos de publicidad, encontramos los anuncios de página completa, a doble página y en la portada, entre otros. El formato más pequeño de contenido al que se puede acceder es el cuarto de página, pudiendo acceder a una mayor magnitud y espacio si se paga la suma deseada, con el objetivo de llamar la atención de un mayor número de usuarios. La publicidad en revistas aporta diferentes ventajas para las empresas que deciden promocionarse. Algunas de ellas son: Dado lo expuesto anteriormente, se ha optado por incluir en Azahar las campañas publicitarias previamente ejecutadas por las fundadoras de la revista. Las fotografías destinadas a dichas creaciones se han realizado con escenarios de creación propia y productos acordes con la identidad de la revista. 69 Producto/servicio: tinte de mejillas. Marca: Goi Cosmetics. Formato: página completa. Diseño: producto abierto con su correspondiente packaging sobre una mesa blanca. Iluminación: natural potenciada con el reflejo de un papel color plata. Localización: playa El Portil, Huelva. Copy: "El tinte de Goi: el nuevo secreto de belleza de la temporada". "La influencer y empresaria y modelo Jessica Goicoechea presenta el nuevo producto de beauty de su marca GOI COSMETICS. Este tinte de labios y mejillas es todo lo que esperas: vegano, cruelty free, hecho en España, sin parabenos y absolutamente irresistible". Producto/servicio: peluquería. Marca: Víctor Del Valle. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Andrea de perfil, con abrigo blanco y pelo con ondas. Incluye logo. Iluminación: natural. Localización: Milán (Italia). Copy: "Desde 1996 mimando el cabello de las sevillanas". Producto/servicio: tienda de Ralph Lauren. Marca: Ralph Lauren. Formato: página completa. Diseño: vitrina de joyas en el interior de la tienda Ralph Lauren de la galería Vittorio Emanuele II en Milán. Incluye logo. Iluminación: iluminación del establecimiento. Localización: Milán (Italia). Copy: "Los interiores de la tienda insignia italiana de Ralph Lauren están elaborados con piedra caliza y terracota en un homenaje a la arquitectura tradicional milanesa. Los suelos de madera recuperada se combinan con paneles de caoba, roble y nogal y se acentúan con bronce, latón envejecido y hierro forjado." GOI COSMETICS: VÍCTOR DEL VALLE: RALPH LAUREN: A continuación se desarrollan cada una de las gráficas publicitarias incluidas en Azahar: 70 Producto/servicio: perfume Chanel nº5 Marca: Chanel. Formato: página completa. Diseño: perfume envuelto en una cortina de encajes y un collar de conchas. Incluye logo. Iluminación: natural potenciada con el reflejo de un espejo. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: "Marilyn's parfum". Producto/servicio: nueva colección de vestidos para invitadas. Marca: Lady Pipa. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Andrea con vestido amarillo de seda. Iluminación: natural. Localización: playa de Islantilla (Huelva). Copy: "Azahar collection, by Lady Pipa". Producto/servicio: Base Double wear . Marca: Estée Lauder. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Andrea con vestido blanco, pelo suelto y piel bronceada. Sostiene la base con la mano izquierda, sobre un fondo de flores blancas. Iluminación: natural, potenciada con papel de color plata. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: "Base sin aceites, piel sin imperfecciones". CHANEL: LADY PIPA: ESTÉE LAUDER: 71 Producto/servicio: Bronceador 15 spf . Marca: Piz Buin. Formato: dobles páginas completas. Diseño 1: Pies bronceados de Andrea y Ana sobre la arena negra y el agua del mar. Diseño 2: Gafas de sol, bronceador Piz Buin, pareo de flores sobre una toalla rosa. Mano de Andrea cogiendo el producto. Iluminación: natural. Localización: playa de Torrevigía (Benalmádena, Málaga). Copy: "Broncear los pies no era easy hasta que llegó Piz Buin". PIZ BUIN: Producto/servicio: Sun lotion 50spf y After sun. Marca: Hawaiian Tropic. Formato: página completa. Diseño: productos sobre tela azul y blanca apoyados sobre un espejo, con flor y piedras artificiales. Iluminación: natural potenciada con el reflejo de un espejo. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: no tiene. Producto/servicio: sandalias y pañuelo. Marca: Parfois. Formato: página completa. Diseño: productos sobre toalla de playa azul. Iluminación: natural. Localización: Nápoles (Italia). Copy: no tiene. Producto/servicio: perfume Eros pour femme. Marca: Versace. Formato: página completa. Diseño: producto sobre un espejo lleno de agua y jabón, que refleja unas flores de fondo y el cielo azul. Iluminación: natural, potenciada con un espejo y con un flash blanco. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: no tiene. Producto/servicio: vestido. Marca: Tommy Hilfiger. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Andrea caminando por el puerto. Al fondo hay un barco de vela y tres chicos andando. Iluminación: natural. Localización: puerto de El Rompido (Huelva). Copy: no tiene. HAWAIIAN TROPIC: PARFOIS: VERSACE: TOMMY HILFIGER: 72 Producto/servicio: Perfume l'interdit. Marca: Givenchy. Formato: página completa. Diseño: producto sobre una tela verde de seda. Incluye logo. Iluminación: natural potenciada con el reflejo de un espejo. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: no tiene. Producto/servicio: gel de baño. Marca: Naturalium. Formato: página completa. Diseño: producto envuelto en una planta verde y amarilla. Iluminación: natural, potenciada con papel de color plata Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: "Gel naturalium puro 95% eliminando todo tipo de ingredientes químicos como el alcohol, los parabenos o las fragancias artificiales y se sustituyen por otros como aceites vegetales prensados en frío." Producto/servicio: bolso. Marca: Prada. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Ana en la playa, de espaldas y con el bolso colgando. Incluye logo. Iluminación: natural. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: no tiene. Producto/servicio: body yogurt strawberry. Marca: The body shop. Formato: página completa. Diseño: fotografía de Andrea echándose la crema en la mano. Al fondo una cesta con el producto y fresas. Iluminación: natural. Localización: playa El Portil (Huelva). Copy: no tiene. GIVENCHY: NATURALIUM: PRADA: THE BODY SHOP: 73 80 81 82 PROCEDENCIA DE IMÁGENES Pág. 1: Pinterest Pág. 2: Pinterest Pág. 4: Creación propia Pág. 5: Creación propia Pág. 6: Pinterest, Ralph Lauren Pág. 7: Pinterest, Ralph Lauren Pág. 8: Creación propia Pág. 9: Creación propia Pág. 10: Creación propia Pág. 11: Creación propia Pág. 12: Creación propia Pág. 13: Creación propia Pág. 14: X Pág. 15: Creación propia Pág. 16: Creación propia Pág. 17: Rocío Osorno Costura Pág. 18: Pinterest Pág. 19: Pinterest Pág. 20: Elle, Pinterest Pág. 21: Himba Collection Pág. 22: Creación propia Pág. 23: Creación propia Pág. 24: Creación propia Pág. 25: Creación propia Pág. 26: Creación propia Pág. 27: Creación propia Pág. 28: Vogue Pág. 29: Creación propia Pág. 30: Creación propia Pág. 31: Creación propia Pág. 32: Creación propia Pág. 33: Creación propia Pág. 34: Creación propia Pág. 35: Creación propia Pág. 36: Pinterest Pág. 37: Dior Pág. 38: Creación propia Pág. 39: Creación propia Pág. 40: The glow filter Pág. 41: The glow filter Pág. 42: Creación propia Pág. 43: Creación propia Pág. 44: Creación propia Pág. 45: Creación propia Pág. 46: Creación propia Pág. 47: Creación propia Pág. 48: Creación propia Pág. 49: Creación propia Pág. 50: Tommy Hilfiger Pág. 51: Ralph Lauren Pág. 52: Ralph Lauren Pág. 53: Creación propia Pág. 54: Creación propia Pág. 55: Pinterest Pág. 56: Creación propia Pág. 57: Creación propia Pág. 58: Creación propia Pág. 59: Creación propia Pág. 60: Creación propia Pág. 61: Creación propia Pág. 62: Creación propia Pág. 63: Creación propia Pág. 64: Creación propia Pág. 65: Creación propia Pág. 66: Creación propia Pág. 67: Creación propia Pág. 68: Creación propia Pág. 69: Creación propia Pág. 70: Creación propia Pág. 71: Creación propia Pág. 72: Creación propia Pág. 73: Creación propia Pág. 74: Creación propia Pág. 75: Creación propia Pág. 76: Instagram, Pinterest Pág. 77: Creación Propia Pág. 78: Esperanza de Triana Pág. 80: Creación propia Pág. 81: Lady Pipa Pág. 82: Pinterest 83 REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS 6 84 https://estudiologos.com/la-historia-del-diseno-editorial/ https://richardsabogaleditor.com/blog/historia-del-diseno-editorial/ https://eprints.ucm.es/id/eprint/39751/1/TFM%20-%20autor%20Leonardo%20Guerrero%20Reyes.pdf https://miyuvampaia17.wixsite.com/evedg17/blank-ltx5n https://www.andrespert.com/historia-de-la-moda/ https://www.vogue.es/moda/articulos/momentos-cambiaron-historia-de-la-moda/amp https://mott.social/la-historia-de-la-moda-evolucion-y-curiosidades/ https://www.elattelier.com/los-100-anos-de-la-evolucion-de-la-moda/ https://imprimirmirevista.es/blog/diferentes-tipos-de-publicidad-en-revistas/ https://artepoli.com/ventajas-de-la-publicidad-en-revistas/ https://www.cuadernosdeperiodistas.com/mercado-las-revistas-consumo-la-ultima-decada/ https://www.revistasari.es/la-cnmc-publica-su-estudio-sobre-las-condiciones-de-competencia-en-el-sector- de-la-publicidad-online-en-espana/ https://www.dsigno.es/blog/diseno-de-moda/la-historia-de-una-revista-de-moda-vogue https://es.m.wikipedia.org/wiki/Vogue_(revista) http://www.dximagazine.com/2020/07/15/harpers-bazaar-first-in-fashion-el-homenaje-a- suhistoria/#:~:text=Editada%20por%20primera%20vez%20en,las%20artes%20y%20la%20literatura. https://www.dsigno.es/blog/diseno-de-moda/historia-de-la-revista-harpers-bazaar-i https://es.m.wikipedia.org/wiki/Madame_Figaro https://arbor.revistas.csic.es/index.php/arbor/article/view/1932/2213 https://www.clara.es/pagina/quienes-somos.html https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=110603 https://www.kioskoymas.com/Publicacion/clara/Clara https://www.revistavanityfair.es/articulos/las-mejores-cremas-de-lujo https://www.larazon.es/lifestyle/20201027/5ljk6mctjvhs5hc74lkndtvjeq.html https://www.hoymagazine.es/la-rutina-secreta-de-belleza-de-carmen-lomana/ https://www.mujerglobal.es/protector-solar-made-spain-inspiracion-coreana/ https://www.mujerhoy.com/belleza/tratamientos/crema-proteccion-solar-ingredientes-naturales-made- in-spain-evita-envejecimiento-20220708140636-nt.html https://gastronomiaymoda.com/una-proteccion- solar-natural-y-totalmente-efectiva-existe-y-es-made-in-spain/ https://www.hola.com/belleza/caraycuerpo/galeria/20221104220208/cosmetica-espanola-cremas- serums-perfumes-complementos/14/ https://www.rusticaltravel.com/es/casasrurales/espana/andalucia/lujo?page=3 https://www.vacalia.com/blog/es/2018/02/20/6-calas-de- mallorca-escondidas/ https://www.sunbonoo.com/es/calas-escondidas-mallorca https://www.telva.com/bienestar/nutricion/2023/01/25/63d0eb1002136ec4b08b4611.html https://www.farodevigo.es/salud/fitness/2023/01/22/dieta-ejercicios-reina-letizia-lucir-dv- 65979315.html#:~:text=Se%20dice%20que%20Letizia%20se,frecuencia%20junto%20a%20la%20zumba 85