El mensaje informativo del periodismo rosa: la boda de la infanta Elena a través de la prensa de Sevilla (1995)

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y ACONTECIMIENTOS DEL SIGLO XX Ramón Reig María José Ruiz Acosta (Coordinadores)! ! Vicerrectorado de Relaciones Institucionales y! Extensión Cultural! ÁMBITOS PARA LA COMUNICACIÓN, 3 Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación Universidad de Sevilla 1999 Colección ÁMBITOS PARA LA COMUNICACIÓN Director: Ramón Reig! Editan - Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación (Universidad de Sevilla)! -Asociación Universitaria Comunicación y Cultura! Miembros del Grupo de Investigación Dr. Ramón Reig (Director) " " " " Aurora Labio Bernal! Dra. María José Ruiz Acosta (Secretaria) " " Concha Langa Nuño! Dra. Margarita Pérez de Eulate Vargas " " Miguel Montaño Montaño! Dr. Jesús Troncoso García " " " " Rosa Rodríguez Cárcela! Dr. Julio Ponce Alberca " " " " Javier Ronda Iglesias! """""""Manuel Ruiz Romero! """""""Antonia Sarabia Díaz! """""""Ramón Sarmiento Guerrero! Dirección Facultad de Ciencias de la Información! C/ Gonzalo Bilbao, 7-9! 41003 Sevilla (España)! Teléfonos: 95/448 60 62 y 95/448 60 59! Fax: 95/448 60 85, 95/448 60 86! E-mail: mjruiz©cica.es! Distribuye: Centro Andaluz del Libro! Polígono La Chaparrílla! Ctra. Sevilla-Málaga, km. 3,7, parcela 34-36! SEVILLA! Tel. 95 440 63 66! Diseño: Estrella Gómez! Copyright: Los Autores! Copyright: Grupo de Investigación en Estructura, Historia y Contenidos de la Comunicación! Imprime: Gráficas Los Palacios! Avda. de Sevilla, 2. 41720-Los Palacios (Sevilla)! I.S.B.N.: 84-930596-0-9! Depósito Legal: SE-21 17-98! ÍNDICE PRESENTACIÓN…………………………………………………………………………………….…… 7! CAPÍTULO 1: Aproximación al método de análisis estructural de los mensajes informativoperiodísticos "Ramón Reig………………………………………………………………………..……………. 9! CAPÍTULO 2: Prensa y asociacionismo: el gran reto de los diarios sevillanos de principios del siglo XX "María José Ruiz Acosta……………………………………………………………………… 29! CAPÍTULO 3: La prensa sevillana ante los grandes cambios políticos de la primera mitad de siglo (1923-1936)! "Concha Langa Nuño…………………………………………………………………..…….. 44! CAPÍTULO 4: La prensa ante el pacto autonómico de Antequera y el refrendo constitucional! "Manuel Ruiz Romero……………………………………………………………..…………. 76# CAPÍTULO 5: El Mundial de Fútbol de 1982: ejemplo de información deportiva! "María del Carmen Gil Ramírez…………………………………………………………..… 89! CAPÍTULO 6: La estructura informativa en televisión: crónica de la Guerra del Golfo y el conflicto en la ex-Yugoslavia# "Aurora Labio Bernal……………………………………………………………..………… 104! CAPÍTULO 7: El mensaje informativo del periodismo rosa: la boda de la infanta Elena a través de la prensa de Sevilla! "Rosa Rodríguez Carcela………………………………………………………………….. 118! CAPÍTULO 8: El macrojuicio del “caso Arny” y la revolución del periodismo de tribunales en Sevilla! "Javier Ronda Iglesias…………………………………………………………..…………. 137# CAPÍTULO 9: La catástrofe ecológica de Aznalcóllar de 1998: un reto para el periodismo especializado en información ambiental! "Miguel Montaño Montaño……………………………………………….……………….. 149! CAPÍTULO 10: La información internacional en una televisión regional: el caso del huracán Mitch# "Antonio Manfredi Díaz y Gabriel García Hernández…………………………………… 162# Capítulo 7 El mensaje informativo del periodismo rosa: la boda de la infanta Elena a través de la prensa de Sevilla (1995) Rosa Rodríguez Cárcela! ! Periodista. Consejería de Cultura. Junta de Andalucía" Durante el año 1995 el enlace matrimonial de la infanta Elena con Jaime de Marichalar fue el acontecimiento social por excelencia de la prensa rosa, pero también lo fue en gran medida del resto de la prensa de información general que dedicó numerosa información al respecto. La celebración de la boda real ha sido uno de los grandes acontecimientos periodísticos ocurridos en Sevilla, debido tanto a su transcendencia como a la expectación e interés que despertó entre los ciudadanos. El despliegue informativo de ABC fue superior al de El País, coincidiendo ambos al considerar la boda como un evento institucional feliz y de fiesta popular." 1.- CARACTERÍSTICAS DE LA INFORMACIÓN ROSA La denominada prensa del corazón o prensa rosa trata fundamentalmente sobre noticias que afectan a la vida privada de personajes de cierta relevancia pública. Recoge la crónica de la actualidad social. Su contenido informativo gira en torno a las bodas, divorcios, bautizos, fiestas y eventos sociales de los famosos." La profesora Juana Gallego define este tipo de periodismo como “revista ilustrada cuyo objetivo es publicitar la vida privada de los personajes públicos” . Sus ingredientes 1 fundamentales son los personajes populares, jóvenes, bellos y atractivos, que gozan de una vida de ensueño y tienen dinero y poder." Los acontecimientos sociales son noticias que siempre interesan, no sólo a las mujeres - como siempre se ha manifestado-, sino a todo el público en general. Es un hecho probado que el chismorreo y el cotilleo le gusta a casi todo el mundo. Tal y como señala Rosa Olivares en un artículo sobre las revistas del corazón:" “Sería absurdo pensar que estas revistas sólo las leen las mujeres. Su público no está delimitado fisiológicamente, sino culturalmente. Se trata de una prensa popular, de evasión, al alcance de todos los bolsillos y todas las mentalidades” ." 2 La autora indica que la prensa del corazón es, después de la televisión y la radio, el canal informativo que llega a más hogares, y una vez dentro todos las leen." GALLEGO AYALA, Juana: Mujeres de papel. De ¡Hola! a Vogue: La prensa femenina en la 1 actualidad, Icaria Editorial, Barcelona, 1990, p. 103. OLIVARES, Rosa: “Revistas del corazón. Todo para la mujer, pero sin la mujer”, en Mujeres, nº. 6, 2 mayo 1985, Instituto de la Mujer. p. 18. Rosa Rodríguez Cárcela No obstante, es importante añadir el dato que refleja que más del 60 por ciento de las personas que compran y leen las revistas del corazón son mujeres, sobre todo amas de casa . 3 Por el contrario, las revistas de información general son más leídas por los hombres que por las mujeres ." 4 El periodismo rosa tiene un efecto de evasión (“prensa de evasión” denomina Peñafiel a este tipo de prensa), ya que hace olvidarse de las tensiones y preocupaciones . Su misión es el 5 entretenimiento y, por este motivo, apenas existe crítica o denuncia sobre unos determinados comportamientos o hechos." Por el contrario, la misión que siempre ha tenido la prensa considerada seria ha sido la de informar, con el deber de denunciar -como función social y de contrapoder-, aquellas actuaciones irregulares de la política y la sociedad dominante. A pesar de ello, se observa la influencia, cada vez mayor, que las revistas del corazón tienen en otro tipo de publicaciones, tales como diarios y revistas de información general. Ello se constata en las secciones de sociedad y, especialmente, durante el verano el tratamiento de la información es mucho más liviano, resaltando el interés humano de los personajes y sus formas de vida." La función de la prensa rosa (no amarilla y sensacionalista) es acrítica. Su objetivo es entretener sobre noticias de personajes conocidos y populares. El tono es, en la mayoría de los casos, amable: “Gente guapa, colocada bajo focos siempre favorecedores”, precisa Peñafiel ." 6 Para Rosa Olivares en las revistas del corazón sólo se enseñan" “los oropeles de la absoluta felicidad; en realidad son una prolongación de las fotonovelas. Y en este distanciamiento entre el lector y los protagonistas estriba el éxito de estas publicaciones” ." 7 El papel que cumple este tipo de prensa en nuestra sociedad es sobre todo de entretenimiento y evasión: “Las revistas nos ofrecen panoramas sobre otras formas de vida absolutamente desconocidas para nosotros. Formas de vida que no compartiremos, que no entendemos, que no tienen nada que ver con nuestra propia existencia. Ahí radica justamente su interés y misterio”, aclara Juana Gallego ." 8 En esta línea, la directora de Diez Minutos, Maribel Escalona, opina que el secreto de estas revistas estriba en que sirven como antídoto contra las preocupaciones:" “La gente está harta de problemas. Se vive un final de milenio típico, de pérdida del norte y de los ideales. Y el corazón, que es la distracción pura y dura, es el mejor refugio” ." 9 Teniendo en cuenta todas estas características podemos indicar que las fórmulas del éxito de la información rosa son principalmente las siguientes:" GALLEGO, Juana: op. cit., p. 110. 3 Comunicación Social 1996, Fundesco, Madrid, p. 114. 4 Declaraciones de Jaime Peñafiel en el reportaje “Lola Galán El imperio rosa", en El País, 12 5 diciembre 1993, p. 10. El País, 12 diciembre 1993, p. 10. 6 OLIVARES, Rosa: op. cit., p. 17. 7 GALLEGO, Juana: op. cit., p. 115. 8 Declaraciones publicadas en el reportaje de Gloria Otero “Traficantes de corazones”. Dunia, nº. 9 464, octubre 1998. 119 El mensaje informativo del periodismo rosa * Sirve de entretenimiento y satisface la curiosidad del público por la vida privada de los famosos." * Contrarresta la negatividad, a través de una visión de la existencia más amable y relajada." * El interés por las noticias sociales es creciente." *El elemento gráfico (profusión del color y de fotografías de calidad hace muy atractiva la lectura de estas noticias." 2.- LAS BODAS, EL EVENTO ESTRELLA La prensa rosa se ha convertido en una especialidad periodística muy rentable, debido al interés que despiertan sus contenidos informativos, que se sienten como más cercanos o propios, ya que están relacionados con el mundo de los sentimientos, las relaciones amorosas y la vida cotidiana. En este sentido, recogemos el dato referido a que las revistas del corazón son el primer grupo de difusión y de negocio entre las semanales ." 10 Es sabido que la prensa del corazón y la deportiva son las más rentables. La periodista Gloria Otero aclara que la prensa rosa en España tiene nueve millones de lectores y es, en su medio siglo largo de historia, la más leída del país, junto a la deportiva. Las revistas Pronto y ¡Hola! tienen ventas medias entre 769.122 y 622.292 ejemplares respectivamente, cifras inimaginables en cualquier diario o revista de información general ." 11 Junto a sus grandes tiradas hay un aporte de publicidad muy considerable. Siguen vendiendo y son prósperos negocios, ajenos a las crisis, sin alterar sus fórmulas durante años. “Es un mundo en el que se mueve muchísimo dinero, se calcula que alrededor de 50.000 millones de pesetas anuales”, aclara Gloria Otero . En opinión de Rosa Olivares la explicación de este 12 hecho" “hay que buscarla, no en las revistas del corazón, sino en la sociedad que las lee, en su preparación cultural y en los incentivos sociales que la realidad cotidiana les puede ofrecer” ." 13 La venta de exclusivas referidas a bodas, separaciones y bautizos son las más revalorizadas. Según recoge la revista Tribuna de Actualidad de datos facilitados por expertos del mercado del corazón, las bodas “son muy cotizadas -hasta 25 millones de pesetas-, por encima de las separaciones -entre 10 y 15 millones- y los bautizos, que no suelen superar los quince millones” ." 14 Dentro de los acontecimientos sociales, los profesionales especializados en esta materia informativa coinciden al señalar que son las bodas el evento con mayúscula de la prensa rosa. Cristina García Ramos, directora y presentadora del programa de TV1 “Corazón”, Corazón, indica $ Comunicación Social 1996, Fundesco, Madrid. 1996, p. 114. 10 OTERO, Gloria: “Traficantes de corazones", en Dunia. nº. 464, octubre 1998, p. 18. 11 OTERO, Gloria: op. cit., p. 18. 12 OLIVER, Rosa: op. cit., p. 19. 13 CASTILLO, Javier del: “Los millones de la vergüenza. Exclusivas, montajes y chantajes en el 14 mundo del corazón”, en Tribuna de Actualidad. nº. 566, 1 marzo 1999, Tribuna Ediciones de Medios Informativos, p. 15. 120 Rosa Rodríguez Cárcela que ello se debe a que: “Las bodas venden siempre, porque alegran a la gente. Los divorcios, sin embargo, entristecen” ." 15 Durante el año 1995 el enlace matrimonial de la infanta Elena con Jaime de Marichalar fue el acontecimiento social por excelencia de la prensa rosa, pero también lo fue en gran medida del resto de la prensa que dedicó numerosa información en sus páginas al evento real. Una crónica de Mabel Galaz en El País pone de manifiesto que, al día siguiente de la boda, todos los periódicos se parecían al ¡Hola!:" “El largo día 18 se prolongó hasta el amanecer. ¿En qué periódico sale más de la boda?, preguntaba curiosa una venerable noble española a un viajero anónimo que iba cargado de prensa por los pasillos del aeropuerto. En todos. Da lo mismo el que usted mire. Es verdad. Hoy todos se parecen al ¡Hola!” ." 16 En este sentido, el editorial de El País del día 19 de marzo de 1995, titulado “La boda”, explicaba claramente el sentir popular:" “En tiempos de zozobras y malos humores, nada tan explicable como el deseo de la gente de participar, de una u otra forma, en un acontecimiento feliz. La boda de la infanta Elena y Jaime de Marichalar... cumple todos los requisitos para ello” ." 17 3.- LA BODA DE LA INFANTA ELENA El matrimonio contraído entre Elena María Isabel Dominica de Silos y Jaime de Marichalar y Sáenz de Tejada el 18 de marzo de 1995 en Sevilla tuvo una amplia repercusión informativa en todos los medios de comunicación. tanto nacionales como extranjeros." Tanto la prensa rosa como la de información general coincidieron a destacar la importancia del acontecimiento social y dedicaron en sus página gran profusión de noticias y fotografías." Podemos afirmar que la celebración de la boda real ha sido uno de los grandes acontecimientos periodísticos ocurridos en Sevilla durante el año 1995. La prensa sevillana y el resto de medios de comunicación se hicieron amplio eco de la noticia, debido tanto a la transcendencia del acontecimiento como a la gran expectación e interés que despertó entre los ciudadanos. Los medios también hacían hincapié en el hecho de que se trataba de un enlace de la familia real, ceremonia que no se había producido en España desde la celebrada con motivo del matrimonio de la infanta Isabel Alfonsa, tía abuela de la novia, con el conde Zamoyski, en 1929." Mª Teresa Puga y Eusebio Ferrer aseguran que el marco de este enlace parece responder a la vinculación que la familia real siempre ha mantenido con la capital andaluza, en la que viven sus tíos abuelos, doña Esperanza y Pedro de Orleans y donde están enterrados Carlos de Borbón Dos Sicilias y Luisa de Orleans, sus bisabuelos. Igualmente, no hay que olvidar que los palacios de San Telmo, Reales Alcázares, Sanlúcar de Barrameda y Villamanrique de la Condesa están muy unidos a la familia real ." 18 C.A.: “Apto para cardíacos. Cristina G. Ramos defiende la información rosa”, en El Mundo, 22 15 diciembre 1995, p.45. GALAZ, Mabel: “¡Hasta la próxima boda!. Ojerosos, los invitados regresan desde Sevilla hasta 16 sus casas con fajos de periódicos bajo el brazo”, en El País, 20 marzo 1995, p. 17. El País, 19 marzo 1995, p. 12. 17 PUGA, Mª Teresa y FERRER, Eusebio: 20 Infantas de España, Editorial Juventud, Barcelona, 18 1998, p. 268. 121 El mensaje informativo del periodismo rosa En una línea similar, el diario ABC comentaba que la elección de Sevilla estaba motivada por las vinculaciones afectivas de la Monarquía española con esta ciudad:" “Pero la elección de Sevilla no se entendería sin apelar a la predilección que por la infanta Elena siente su abuela, Doña María de las Mercedes, madrileña de nación y sevillana de elección” ." 19 La ciudad de Sevilla adquirió un protagonismo inusitado, debido al despliegue -se desplazaron más de 2.000 periodistas de todo el mundo- y al numeroso público que, desde la madrugada, se agolpaba entorno a la Catedral para admirar a los novios y al boato que los rodeaba." “Sevilla se preparó para ser la capital de la monarquía, y se dedicó a engalanar, especialmente la Catedral, los Alcázares y la plaza de La Maestranza para recibir a los invitados y homenajear a los novios” ." 20 El día 17 la mayoría de los periódicos sevillanos consultados se referían a la boda que iba a celebrarse en términos muy similares, destacando el tono festivo y popular del evento. Frases como “Sevilla no es que haya madrugado, es que no se ha acostado siquiera”, “Hay miles de personas durmiendo en la calle desde anoche, porque quieren ver de cerca de la familia real y a la infanta” o “Para dar noticia del acontecimiento se han desplazado más de 2.000 periodistas de todo el mundo”, testimonian el ambiente informativo." La ceremonia religiosa se celebró en el altar mayor de la Catedral. Fue oficiada por el arzobispo de Sevilla, monseñor Carlos Amigo Vallejo, y acompañada por los acordes de la música cuyas partituras había elegido la reina Doña Sofía." Terminado el acto, los novios y los invitados salieron de la Catedral por la Puerta de Palos. Un cortejo de carrozas tiradas por caballos enjaezados, hicieron el recorrido desde el Palacio Arzobispal hasta la puerta de Campanillas. Una muestra más del interés que este hecho provocó en los ciudadanos fue que el recorrido fue seguido por el público que llenaba las gradas de las tribunas que se habían levantado al efecto, así como los balcones de las casas colindantes por los que se llegaron a pagar altos precios." 4.- ANÁLISIS DEL TRATAMIENTO INFORMATIVO REALIZADO EN LOS DIARIOS ABC DE SEVILLA Y EL PAÍS EDICIÓN ANDALUCÍA Se han elegido estos dos periódicos para realizar este estudio informativo, debido a que son los dos de mayor difusión en Sevilla e ideológicamente son contrapuestos. Por este motivo, se ha efectuado un análisis comparativo de ambos diarios para dar a conocer cuál ha sido el tratamiento informativo que han ofrecido de este gran evento social." Nos encontramos con un diario conservador y declarado públicamente monárquico, frente a otro más progresista y menos comprometido informativamente con los valores de la Monarquía." El análisis se ha realizado de los días sábado 18 y domingo 19 de marzo de 1995, correspondientes a la celebración de la boda y el día posterior al enlace. Hay que aclarar que la edición especial que sacó ABC por la tarde el mismo día de la ceremonia no se ha incluido en el estudio comparativo de ambos periódicos, ya que El País no lazó ningún especial y no se puede hacer un estudio entre ambas ediciones vespertinas. Por ello, con la finalidad de establecer una visión lo más objetiva posible, exclusivamente se han analizado las informaciones aparecidas en las ediciones normales de ambos periódicos." ABC, ed. Sevilla, 19 marzo 1999, p. 29. 19 PUGA, Mª Teresa y FERRER, Eusebio: Op. cit., p. 268. 20 122 Rosa Rodríguez Cárcela Dejamos constancia, como dato a tener en cuenta, de que ABC imprimió el día 18 una edición especial de ochenta páginas, dedicada a informar sobre la ceremonia, con portada en color de los novios recién casados, más de cien fotografías y una tirada de cien mil ejemplares. En este sentido, ABC destacaba en sus páginas de huecograbado el alarde informativo realizado para cubrir este evento:" “El sábado, dos horas después de haberse celebrado la boda real, ABC de Sevilla lanzaba una edición especial con una tirada de cien mil ejemplares. Con este esfuerzo informativo, ABC de Sevilla volvía a estar una vez más y como siempre desde su fundación al servicio de todos nuestros lectores” ." 21 En cuanto a los datos oficiales de difusión de ambos periódicos, la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) no controlaba en 1995 las ediciones de Sevilla del diario ABC ni la de Andalucía de El País. Es a partir del año 1997 cuando la OJD procede a controlar las tiradas locales y regionales de dichos diarios . Por este motivo no se recogen análisis comparativos 22 sobre la difusión, sobre todo en el aspecto referido a la tirada anual de ese año, con respecto a la tirada que tuvieron ambos periódicos los días 18 y 19, respectivamente ." 23 No obstante, se observa, a través del estudio de los artículos e informaciones recogidas de los dos diarios, que durante los citados días, especialmente el 19 -posterior a la bodase produjo un incremento notable del consumo de periódicos en Sevilla, favorecida esta coyuntura además por el hecho de tratarse de dos días -sábado y domingo-, donde siempre hay una mayor venta de prensa, sobre todo los domingos." A título ilustrativo, digamos que la difusión oficial -suministrada por la OJD- de ABC de Sevilla en 1997 fue de 57.905 ejemplares . Según las estimaciones de ABC, el viernes 17 de 24 marzo de 1995 el diario se agotó con una tirada de más de 200.000 ejemplares:" “La expectación y la alegría que ha despertado la boda real en Sevilla se ve reflejada a cada paso que se dé en nuestra ciudad. ABC, desde el momento en que la Casa Real diera a conocer la elección de la capital hispalense para la celebración del enlace, ha venido ofreciendo la más completa información sobre cuanto se relacionara con el histórico acontecimiento. De ello es buena prueba el aprecio que hace el lector. Ayer, con una tirada de doscientos mil ejemplares, nuestro periódico se agotó en los periódicos” ." 25 Por su parte, la edición especial que sacó el 18 de marzo, de 100.000 ejemplares, también se agotó en los quioscos esa misma tarde:" “ABC de Sevilla puso a las seis de la tarde de ayer en la calle una edición especial de ochenta páginas… sobre el enlace matrimonial. Con una tirada de cien mil ejemplares, la edición especial se agotó en menos de una hora, nada más ponerse a la venta en los principales puntos de venta del centro de la ciudad” ." 26 ABC, ed. Sevilla, 20 marzo 1995, p. 7. 21 Según las informaciones facilitadas en marzo de 1999 por la OJD a la autora de este artículo. 22 Como se trata de un dato voluntario que ofrece cada diario, en la mayoría de los casos sólo se facilita a la OJD las cifras de difusión de la tirada nacional, no la local o regional. Ninguno de los dos diarios consultados disponía del dato sobre sus tiradas en los días 18 y 19 23 de marzo de 1995. Datos facilitados a la autora del artículo, tanto de ABC de Sevilla como de El País edición 24 Andalucía (43.802 ejemplares). ABC, ed. Sevilla, 18 marzo 1995, p. 12. 25 ABC, ed. Sevilla, 19 marzo 1995, p. 3. 26 123 El mensaje informativo del periodismo rosa según Chaves, durante los días previos y posteriores a la boda de la infanta Elena. No dijo si los varios miles eran 2.900 o 99.000” ." 42 El periodista Jorge A. Rodríguez comenta que el enlace matrimonial ha sido visto desde la Junta de Andalucía" “como una gran campaña publicitaria dirigida a los millones de espectadores que, desde todo el mundo pudieron seguir el acontecimiento por televisión y cuyo coste nunca hubiera podido ser sufragado. Casi 400 fotógrafos y 159 páginas en la prensa nacional. Y todavía quedan las revistas del corazón” ." 43 ***************************" RODRÍGUEZ, Jorge A.: “Donde ayer era olé, hoy es aquí. Miles de personas recuerdan cada 42 detalle del evento, paseando por el recorrido de la comitiva nupcial”, en El País, 20 marzo 1995, p. 17. lb., p. 17. 43 130