KPOP: análisis del fenómeno fan y como ha afectado al turismo en Corea

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS GRADO EN TURISMO KPOP: ANÁLISIS DEL FENÓMENO FAN Y CÓMO HA AFECTADO AL TURISMO EN COREA Trabajo Fin de Grado presentado por Laura Rodríguez Rodas, siendo el tutor del mismo el profesor David Florido del Corral. Vº. Bº. del Tutor: Alumna: D./Dña. D./Dña. Sevilla. Junio de 2024 GRADO EN TURISMO FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS TRABAJO FIN DE GRADO CURSO ACADÉMICO [2023-2024] TÍTULO: KPOP: ANÁLISIS DEL FENÓMENO FAN Y COMO HA AFECTADO AL TURISMO EN COREA AUTOR: LAURA RODRÍGUEZ RODAS TUTOR: DAVID FLORIDO DEL CORRAL DEPARTAMENTO: ANTROPOLOGÍA SOCIAL ÁREA DE CONOCIMIENTO: ANTROPOLOGÍA SOCIAL RESUMEN: La industria del K-pop ha conseguido estar en el punto de mira del mundo occidental gracias a su adaptación a los cambios constantes de los gustos de sus oyentes, rompiendo barreras y estigmas que existían del país. El objetivo de este estudio es estudiar el K-pop, su evolución y cómo esta industria ha cambiado la primera percepción que sus oyentes tenían sobre el país del que procede, Corea del Sur, haciendo que sientan interesados en visitar el país, conocer más sobre su historia y adentrarse de lleno en su estilo de vida a través del turismo. PALABRAS CLAVE: Corea de Sur; K-pop; Turismo; Hallyu Grado en Turismo Facultad de Turismo y Finanzas – Universidad de Sevilla - 2 - TFG-Grado en Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - I - ÍNDICE 1 CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN .............................................................................. 1 1.1 JUSTIFICACION ............................................................................................. 1 1.2 OBJETIVOS ................................................................................................... 1 1.3 METODOLOGÍA ............................................................................................. 2 2 CAPÍTULO II. COREA DEL SUR ........................................................................... 3 2.1 COREA DEL SUR .......................................................................................... 3 2.2 CONTEXTO HISTÓRICO ............................................................................... 3 2.2.1 Ocupación japonesa (1910-1945) ............................................................ 4 2.2.2 División de Corea (1945) ......................................................................... 5 2.2.3 Guerra de Corea (1950-1953).................................................................. 6 2.2.4 Desarrollo económico divergente ............................................................. 7 2.2.5 Relaciones intercoreanas e internacionales ............................................. 7 2.2.6 Corea en la actualidad ............................................................................. 8 3 CAPÍTULO III: OLA HALLYU ............................................................................... 11 3.1 ¿Qué es la Ola Coreana? ............................................................................. 11 3.2 El Soft Power ................................................................................................ 12 4 CAPÍTULO IV: KPOP........................................................................................... 13 4.1 Surgimiento del fenómeno K-pop .................................................................. 13 4.2 Segunda generación ..................................................................................... 15 4.2.1 BIGBANG, el grupo que cambió la visión del KPOP. ............................. 18 4.3 Tercera generación ....................................................................................... 20 4.3.1 BTS ....................................................................................................... 21 4.4 Cuarta generación ........................................................................................ 23 4.5 Quinta generación ........................................................................................ 24 5 CAPÍTULO V. OFERTA TURÍSTICA DEL K-POP COREA DEL SUR .................. 27 5.1 Datos del turismo en Corea del Sur .............................................................. 27 5.2 Patrimonio cultural, lugares de interés y sitios históricos .............................. 27 5.3 Patrimonio de la Unesco ............................................................................... 30 5.4 Cultura pop y Hallyu (ola coreana) como atracción turística.......................... 32 6 CAPÍTULO VI: REPERCUSIÓN DEL KPOP EN EL TURISMO COREANO ......... 35 6.1 Evolución del turismo y captación extranjera ................................................ 35 - II - 6.1.1 Objetivos Futuros y estrategias de marketing ........................................ 38 7 CAPÍTULO VII: DEMANDA DEL K-POP ENTRE LA POBLACIÓN JOVEN SEVILLANA ................................................................................................................ 41 8 CAPÍTULO VIII: CONCLUSIONES ...................................................................... 45 TFG-Grado en Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 1 - 1 CAPÍTULO I INTRODUCCIÓN 1.1 JUSTIFICACION La elección del tema central de este trabajo se debe al interés propio por la industria coreana musical K-pop y su repercusión en la visión del turista internacional sobre Corea del Sur. El K-pop ha estado en constante cambio buscando la adaptación de nuevas modas, vertientes musicales y gustos de sus adeptos. Con el estudio del mercado occidental, poco a poco ha conseguido fama y renombre llegando a colarse en las listas musicales más importantes de países como Estados Unidos y Reino Unido entre otros. Junto al surgimiento y fama del K-pop se ha dado el fenómeno Hallyu, conocida en español como “Ola Coreana”, donde los productos culturales coreanos se exportan con gran fuerza como pueden ser las series, películas, comida, productos cosméticos… Por ello, en este trabajo se ha deseado estudiar el turismo en Corea del Sur y como los fanáticos de esta industria han tenido deseos de visitar el país gracias a despertar su interés gracias a las canciones y vídeos musicales. Lo que empezó con unas simples canciones desembocó en curiosidad por aprender el idioma, la historia y su cultura, convirtiendo a Corea del Sur en un nuevo destino para tener en cuenta para los turistas. Se ha estudiado en un comienzo la historia de Corea del Sur para comprender el desarrollo de su sociedad y comprender acciones y comportamientos como grupo. Tras ello se analizará la Ola Coreana y el Soft Power como herramienta de expansión. Se estudiará la industria del K-pop desde sus orígenes analizando el desarrollo y cambios de esta, para comprender como ha sabido adaptarse a todas las etapas. El estudio continúa con el turismo en Corea del Sur, punto clave de la investigación para conocer la oferta del país seguido de la repercusión del K-pop en el turismo de Corea del Sur. Por último, se estudiará la demanda del K-pop entre la población joven sevillana y la influencia que la industria provoca en la perspectiva extranjera. Con el desarrollo de la investigación se busca afirmar la teoría inicial que la gran mayoría de oyentes de la música procedente de corea desean visitar el país gracias a descubrirlo mediante esta. 1.2 OBJETIVOS El objetivo principal de este trabajo es conocer la industria musical conocida como K- pop y como esta ha percutido en la percepción del país y en el aumento de viajeros interesados en visitar Corea del Sur, llegando a tener una idea idílica y romantizando el país, teniendo una percepción de la realidad alterada. El objetivo principal se completa gracias a una serie de objetivos secundarios como el estudio de la historia de la Corea del Sur como la conocemos hoy en día, para poder hacernos una idea de cómo la historia ha formado parte de la actitud y pensamiento de la población coreana. De igual manera se estudiará el fenómeno K-pop por las diferentes generaciones en las que pueden diferenciarse la evolución de la industria que ha estado en constante deseo de romper esquemas y salir a un mercado internacional. En relación de los anteriores objetivos se ha hecho un estudio de la oferta turística del país para comprender lo que el país coreano puede ofrecer a sus visitantes. Otro de los objetivos secundarios ha sido el conocer el estado actual del turismo en el país y conocer las cifras de la evolución del turismo. Por último, buscaremos conocer si el gobierno coreano está aprovechando esta oportunidad para promocionar el turismo coreano. Rodríguez Rodas, Laura - 2 - 1.3 METODOLOGÍA El trabajo se ha realizado gracias a la combinación de una metodología cuantitativa y cualitativa. Primero se ha procedido con el estudio de conceptos y contenidos de carácter teórico con la búsqueda y análisis de diferentes documentos y datos que pudiesen ser útiles para alcanzar tanto los objetivos principales y secundarios. Se han consultado diferentes artículos, estudios e informes sobre la evolución del K-pop y la adaptación de este para poder expandirse al mercado internacional creando generaciones claramente identificables. Para los datos estadísticos se han consultado organismos internacionales como la Organización Mundial del Turismo (OMT) y la Organización de Turismo de Corea (KTO), consiguiendo el flujo de turistas y la evolución de estos durante los años. De manera menos convencional se han visualizado diferentes vídeos musicales documentales y programas de variedades para identificar las diferencias audiovisuales con el desarrollo de la industria, gracias al cambio de estos según las generaciones y al mercado al que se dirigían. Para llevar a cabo la metodología cualitativa se han realizado una encuesta para obtener la visión de aquellos aficionados sobre la industria musical coreana y como esta ha influenciado e incluso creado interés en visitar Corea del Sur. La encuesta ha sido compartida a través de redes sociales buscando el perfil de residentes sevillanos jóvenes los cuales fuesen adeptos de la música K-pop. La encuesta ha comenzado con preguntas de identificación para conocer el perfil de los participantes, a continuación se ha investigado sobre el primer contacto con el K-pop e historia con dicha industria, pasando a las relaciones que han creado con otros adeptos de la industria. A continuación se ha realizado una batería de preguntas sobre el turismo relacionado con el K-pop, para conocer los movimientos dentro y fuera del territorio español donde el motivo principal eran actividades o eventos relacionados con el K-pop, terminando así con el apartado de opiniones e intereses sobre Corea del Sur y la repercusión del K-pop en su visión del país y el turismo. A partir del conocimiento propio, siendo devota de la industria del K-pop desde 2015, el estudio ha tratado de comprender el fenómeno y la evolución que se ha visto en dicha industria y como ha repercutido de una forma significativa en el turismo del país. TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 3 - 2 CAPÍTULO II. COREA DEL SUR 2.1 COREA DEL SUR La República de Corea también conocida como Corea del Sur se ubica en la parte sur de la península de Corea limitada al norte con la República Democrática Popular de Corea, cuya frontera se conoce como Zona Desmilitarizada (DMZ). Geográficamente, pertenece al este de Asia, y la península tiene como países vecinos a China, Japón y Rusia. El territorio constitucional es de 223.663,4 km², pero el área bajo control efectivo después de la división en Norte y Sur es de 100.449,4 km². (López, 2023) La población total es de 51.558.034 habitantes y capital del país es Seúl (서울) cuya población ronda los 10.349.312 habitantes en los últimos datos recogidos en el 2023. (López, 2023) El nombre actual del país comenzó cuando el emperador Gojong del Imperio Coreano cambió el nombre del país de Joseon (朝鮮) a Daehan (大韓) en 1897. El significado del nombre del país es "Los Tres Han se convirtieron en uno para formar un solo país (KTO, 2024) En cuanto a religión, el cristianismo cuenta con un 29,4% de seguidores, seguido por el budismo con un 22,9%, aunque una parte significativa de la población, el 46,4%, se declara sin afiliación religiosa. (KTO, 2024) La moneda oficial es el Won surcoreano, y el tipo de cambio es de aproximadamente 1€ igual 1,418 KRW (según julio de 2023). La República de Corea es una república unitaria con un sistema de gobierno presidencialista y separación de poderes. Administrativamente, el país se divide en nueve provincias y ocho ciudades autónomas. Vidales (2024) 2.2 CONTEXTO HISTÓRICO Corea ha sido un país influenciado por varias culturas por su localización geográfica, esto ha provocado que su cultura se haya visto influenciada por sus vecinos más cercanos Japón y China, creando un sistema cultural con elementos hibridados, que hace que se diferencie de los países de su entorno, al mismo tiempo que comparte con ellos bases culturales. (Manríquez, 2009) Figura 2.1. Península de Corea Fuente: Wiki.hash.kr TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 11 - 3 CAPÍTULO III: OLA HALLYU 3.1 ¿Qué es la Ola Coreana? La Ola Coreana o también conocida como Hallyu se refiere a un fenómeno en el que numerosos elementos de la cultura popular de Corea se difunden ampliamente por todo el mundo y se vuelven populares en muchos países extranjeros. En un sentido estricto, la Ola Coreana se refiere a la música, las películas, los dramas y la industria del entretenimiento coreano ganando resonancia en países extranjeros, pero en un sentido amplio. La Ola Coreana va más allá de la cultura popular ya que abarca la moda, cosméticos, comida, turismo, artes marciales..., coreano. La cultura general también puede ser el objetivo. (Peinado, 2020) El término Ola Coreana se acuñó a finales de la década de 1990, cuando los grupos de bailes de ídolos coreanos se hicieron populares entre los adolescentes de la región de China, gracias al grupo coreano H.O.T. Por supuesto, no hubo estrellas nacionales que viajaran al extranjero y se hicieran populares antes de la década de 1990. Desde la década de 2010 hasta principios de la de 2020, la tendencia global y la influencia explosiva de la Ola Coreana entre los jóvenes adolescentes y veinteañeros comenzaron a aumentar, gracias en parte a la creación de YouTube, haciendo que poco a poco estrellas coreanas aparecieran en el extranjero. Por todo ello la Ola Coreana se divide en tres fases: - Hallyu 1.0, desarrollado entre los años 1995 y 2005, donde la proliferación de la industria se daba en su mayoría en el sudeste asiático. - Hallyu 2.0, se consideraría desde el año 2006, donde se buscaba la transmisión del K-pop a un escenario más internacional. Esta etapa se consolidó por ser más participativa y atractiva que la anterior gracias a las nuevas tecnologías que iban surgiendo. - Hallyu 3.0, donde ya no solo se exporta la música, recoge diferentes productos de procedencia surcoreana como productos de cosmética, series, productos textiles, útiles de papelería… (Figueras, 2020) Gracias a las redes sociales y la adaptación del mercado surcoreano a los gustos de los seguidores internacionales han sido capaces de cambiar la perspectiva que se tenía del país. El gobierno ha sido clave para dicho movimiento, se adelantó a los movimientos y movieron pieza para acoger con brazos abiertos a aquellos interesados en su país y brindarles facilidades. FIGURA 3.1. Grupo femenino de K-pop Twice Fuente: Korea.net Rodríguez Rodas, Laura - 12 - 3.2 El Soft Power El soft power o conocido en español como “poder blando” se empezó a estudiar en 1990 en el debate académico y político gracias a Joseph Nye con la caída del Muro de Berlín 2 y el movimiento que hicieron los gobiernos para moldear la idea que tenían de la situación el pueblo a través de diferentes mecanismos influencia. (Kim, 2015) Se identifica como la habilidad de adaptarse a las preferencias de un grupo de personas para mejorar las relaciones y perspectivas que tienen estas de un país o cultura. Suele estar ligado a los recursos intangibles como la cultura, valores, personalidad atractiva… (Figueras, 2020) Hay diferentes maneras para que un estado pueda ejercer el soft power sobre otro estado; una de ellas es de manera directa hacia el gobierno del otro, o por otra parte, llamando la atención de la sociedad civil del estado receptor. (Ocaña, 2019) En varios aspectos se ha identificado la Ola Coreana como un movimiento por parte del gobierno coreano para atraer visitantes y conseguir la visión positiva del público extranjero. El autor Choi (2015) considera que la Ola Coreana está en manos de los empresarios más influyentes del país para aumentar la expansión de sus marcas en el extranjero. Esta teoría se solidifica al ver como muchos ídolos han aparecido en actos oficiales del gobierno para conocer y dar la bienvenida a los principales responsables de los países visitantes. 2 Tras las revoluciones de 1989, un 9 de noviembre del mismo año se abrió la frontera entre la República Democrática de Alemania y la República Federal de Alemania. (Fernández, 2019) FIGURA 3.2. Cartel promocional del turismo en corea 2023-2024 ‘Surfea la Ola Coreana’ Fuente: KTO, Sitio oficial de turismo en Corea. FIGURA 3.3 De izquierda a derecha; miembros del grupo K-pop EXO junto al presidente surcoreano Moon Jae-in y el presidente de los Estados Unidos de América Donald Trump en la Casa Azul presidencial en Seúl Fuente: CNN US TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 13 - 4 CAPÍTULO IV: KPOP 4.1 Surgimiento del fenómeno K-pop Tras la guerra de Corea en 1953 y con la recuperación lenta de dicho país trayendo días de paz la industria musical se basaba en canciones Pop con letras patriotas ya que la península de Corea se encontraba bajo la dictadura de Park Chung Hee, por lo que todas las artes estaban regidas por un sistema político y controlado. Las canciones que se escuchan en aquel momento eran revisadas y tenían que pasar diferentes cortes de censura para ser proyectadas en los diferentes medios de difusión. Uno de los claros ejemplos es la canción que se escuchaba sin cesar en las radios coreanas en 1988 considerada como el himno patriótico del gobierno por la cantante Jeong Tae-chun y con el título '아! 대한민국' (ah! Dae hanmingu / Ah! República de Corea) donde las letras se centraban en la admiración por el país y el respeto a este. El estado catalogaba todas las canciones que salían al mercado. Una de las catalogaciones que recibían estas era la canción sana, estas generalmente contenían elogios al régimen dictatorial militar. Aunque no era necesario que dichas canciones expresaran contenido político directo, también se encontraban en esta lista baladas de amor y algunas canciones que expresaban la cotidianidad de la vida o aspectos del día a día como comida o lugares. Un ejemplo de este último sería la canción de Jeong Kwang-Tae dedicada al Kimchi 김치주제가 (Gimchi jujega / Tema musical de Kimchi), donde sus letra es una dedicación al Kimchi, la famosa guarnición coreana. Canción sana es un término que se utiliza desde la liberación coreana, pero sus orígenes se remontan hasta al período colonial japonés. Como parte de la política colonial, los japoneses controlaron las artes en todas direcciones, lo que se implementó bajo el nombre de "Home Song Movement". La característica de las canciones saludables de la década de 1980 es que los ritmos de las canciones son similares a los de las canciones pop comerciales, lo que las hacía muy populares en los programas de variedades y talentos de aquella época. En 1979, el Comité de Ética de Interpretación implementó el 'sistema de inserción obligatoria de álbumes' para canciones, exigiendo que se incluyera una canción de esta tipología en cada nuevo álbum lanzado, además estas pasaban a formar parte de una lista que el gobierno proyectaba y comercializaba al pueblo. En consecuencia, en la década de 1980 surgió la práctica de incluir al final de este una canción breve y saludable no relacionada con el estilo del álbum. Pero dicha mecánica de funcionamiento duró hasta abril de 1992, con la creación del grupo Seo Taiji & Boys. FIGURA 4.1 Seo Taiji & Boys Fuente: Universal, E. Rodríguez Rodas, Laura - 14 - En el momento que Seo Taiji & Boys sacó a la luz su canción de rap-rock I know en un programa coreano de talento en una de las cadenas de mayor audiencia y prestigio en Corea recibieron la menor puntuación de la noche además de las críticas negativas de todo el jurado por su actuación. Se podría decir que la parte de la población coreana más conservadora no estaba lista para el nuevo movimiento que se estaba creando, ya que seguía siendo una sociedad muy conservadora donde se acababa de levantar la prohibición de viajar al extranjero hacía solo 3 años, por lo que las canciones que tomaban gran fama y relevancia era el trot 3 . Al ver el grupo musical en la tele con un estilo musical tan diferente la población coreana más tradicional se quedó espantada y no pararon las críticas hacia los jóvenes por los ritmos tan diferentes y las coreografías tan llamativas. “Cuando era joven, la danza no estaba bien vista. Los adultos no la percibían de forma positiva”. (Sun Kyu Yang, 2018) Pasaron los meses y la popularidad del grupo cada vez era mayor, la sociedad coreana empezaba a cambiar culturalmente abriéndose a un nuevo mercado más internacional. El grupo trajo al país nuevos movimientos de baile como el breakdance, nuevos estilismos en la vestimenta… Los periódicos comenzaban a nombrarles los New Kids On The Block coreanos (Highteen, 1992). Un momento de inflexión del grupo fue en 1995 con su canción Come Back Home la cual trataba de unos adolescentes que huían de su hogar por las duras normas que imponía la sociedad, la incertidumbre de sus futuros… Lograron pasar el corte de censura al contrario que una de las canciones de su mismo disco. Regret Of The Times fue censurada al catalogarla de no ética para la población juvenil. En sus letras se hacía crítica directa a aquellos adultos con poder que menospreciaban otros colectivos minoritarios, a los medios de comunicación y políticos llamándoles hipócritas por querer velar por la seguridad de sus jóvenes pero no dejando que estos crezcan como individuos. Los fans del grupo trabajaron en conjunto mandando protestas para abolir la censura que había sufrido la canción y como este acto cumplía con la queja social que la misma canción juzgaba. Finalmente consiguió ser publicada con su letra original el 10 de julio de 1996 tras la disolución del grupo en forma de Single. La disolución del grupo ocurrió cuando se encontraban en el momento más alto de su carrera, los jóvenes coreanos recibieron la noticia con gran tristeza pero lo que no sabían es que una nueva industria musical se abrió camino cambiando completamente las normas establecidas. (Kim, 2023) En el momento de la disolución del grupo Seo Taiji & Boys, Corea se encontraba en un momento de gran crecimiento económico, siendo el undécimo país más rico del mundo. En la situación en la que se encontraba el país el exartista y empresario Lee Soo Man vio en la industria musical coreana una gran oportunidad de exportación, queriendo resaltar la frase ‘hecho en corea’ y comercializar la música como fuera un producto cultural. (Kim, 2023) Con estas ideas en mente creó su primero grupo en 1996 llamado H.O.T., tenían ritmos similares a Seo Taiji & Boys al igual que sus vestimentas, con colores llamativos y ropas amplias. (Kim, 2023) 3 Una mezcla de ritmos japoneses, occidentales y coreanos, reconocido como el pop coreano antiguo. TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 15 - Su primera canción Candy fue un éxito sin precedentes, el público les acogió con cariño y devoción, convirtiéndose rápidamente en un fenómeno nacional. En una de sus presentaciones en la televisión coreana llevaron ropa de esquí, lo que causó el furor en el público haciendo que los jóvenes coreanos utilizasen dichos trajes de diario siendo los guantes el mayor distintivo de sus fans. (Kim, 2023) Todo el éxito acumulado fue gracias a componentes diferenciadores creados por la empresa SM Entertainment. Se creó un modelo trainee, donde jóvenes del todo país asistían a audiciones preparadas por las diferentes empresas de entretenimiento. Al momento de pasar la audición reciben entrenamiento por varios meses e inclusos años, donde les enseñan bailar, cantar, interpretación o rapear. Estos aprendices dejan sus hogares para convivir con el resto de los compañeros en residencias próximas a las empresas a las que pertenecen. Otro componente diferenciador sin duda fueron las actuaciones en vivo, donde las coreografías perfectamente sincronizadas y llamativas captaron toda la atención del público. Por último se encontraban las letras, muchas con críticas sociales u otras simplemente fáciles de recordar creaban repercusión en nuevos oyentes que poco a poco al conocer los miembros y su historia iban convirtiéndose en adeptos. (Figueras, 2020) 4.2 Segunda generación Al finalizar la primera generación de ídolos en el 2002, muchos cantantes empezaron a aparecer de diferentes compañías. Pero con la crisis asiática que tuvo lugar el 1997 y tras las ayudas del Fondo Monetario Internacional el número de ventas que álbumes físicos que lograban vender las compañías eran muy bajos por lo que no conseguían las recaudaciones necesarias además del aumento en la venta de álbumes ilegales. Por ello necesitaban una nueva visión para conseguir un número mayor de ventas. (Kim, 2023) La industria coreana tomo la estrategia de dar impulso a las cantantes solistas femeninas. A sus 13 años debutó la cantante Kwon Bo-ah en el año 2000, o conocida con su nombre artístico como BoA bajo la empresa SM Entertainment. Fue la que tuvo mayor renombre al tener una estrategia diferente de expansión en comparación a otros artistas, su lanzamiento se centraba en el mercado japonés al debutar en el 2001 con su mini álbum Listen To My Heart, donde llegó a tener gran fama y reconocimiento al llegar al millón de copias vendidas, siendo la primera cantante coreana en conseguir dicho título. (Kim, 2023) Sin duda BoA dio un cambio a la industria coreana y su visión de comercialización. Otros artistas de renombre empezaron a debutar como Lee Hyo-ri, solista femenina o Rain, solista masculino que tomaron gran fama en todo el país y sus empresas tomaron a ver sus carreras con una visión más internacional. (Kim, 2023) FIGURA 4.2 Grupo H.O.T para la presentación de su canción Candy Fuente: Pinterest Rodríguez Rodas, Laura - 16 - En dichos años también gracias a la búsqueda de dicha internacionalización se empezó a utilizar el concepto K-pop. Se escuchó por primera vez a inicios del año 2000 con algunos artículos variados pero no fue hasta el 2002 cuando se acuñó definitivamente a nivel internacional tras la portada de la revista Time sobre los escándalos de sobornos dentro de la industria surcoreana. (Morales, 2023) El término procede de Korean Pop (pop coreano en español) y este se define exclusivamente a la música pop creada y producida en Corea del Sur, aunque con el transcurso de las décadas derivó a ser el término que se le daba a la industria debido a que las canciones ya no se catalogaban exclusivamente como pop, debido a que las canciones estaban compuestas con diferentes estilos musicales como R&B, Rock and Roll… (Morales, 2023) Pero querían ir más allá que solo sacar solistas, sentían que la fórmula de grupo que aún no estaba perfectamente desarrollada a pesar de tener gran potencial. Por ello el concepto de grupo k-pop se fue reformulando y puliendo, creando la fórmula que podemos encontrar hoy día donde en los grupos encontramos claramente marcados los papeles de cada uno de sus componentes. Esto ayuda a los fans para orientarse y diferenciar a los miembros y su papel dentro del grupo. En los primeros años tras el debut los miembros de cada grupo no pueden salirse del papel asignado pero con el paso del tiempo y cuanto más activo esté el grupo, los papeles concedidos van perdiendo relevancia gracias a que cada miembro va tomando una personalidad propia. (Bosch, 2022) En un grupo encontramos los siguientes papeles:  Líder: es el encargado de dirigir a sus miembros. Es el encargado de dar voz al grupo en entrevistas y premios, es el pilar de motivación, se encarga de la protección del grupo si llegase a haber algún desacuerdo con la empresa, además de ser mediador de las disputas internas.  Maknae: el término viene del coreano 막내 (El más joven). Dicho termino se da al miembro más joven del grupo. Dentro de este grupo con el paso del tiempo se han desarrollados otros papeles como Fake Maknae (Falso Maknae), que hace referencia al miembro que según los fans se ve el más joven del grupo o que actúa como él o también el Evil Maknae (Maknae Malvado), este término se les da a los Maknae que son más bromistas con sus mayores o tienen una personalidad fuerte que no tienen problemas en tratar como igual a todos los miembros independientes de la edad. Por último se creó el concepto Giant Maknae (Maknae Gigante), este apodo se les da a los miembros que un siendo los de menor edad dentro de su grupo, son los más altos.  Bailarín principal: El termino se le otorga al mejor bailarín del grupo  Vocalista principal: Se le concede al miembro que se considera que tiene la mejor voz del grupo. Dentro de esta categoría encontramos subcategorías como el Lead Vocal, otorgado al segundo mejor cantante y subvocal, dado a aquellos FIGURA 4.3 Portada revista Time 2002 sobre el K-pop y los sobornos en dicha industria Fuente: Time TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 17 - miembros que cantan mejor que aquellos miembros que no entran dentro de la categoría vocal pero no llegan al nivel del vocalista principal o el Lead Vocal.  Rapero principal: Al igual que los términos anteriores se otorga de dicho título al miembro que se considera el mejor rapero dentro del grupo.  Visual (Face of the Group, Rostro del Grupo): este apodo se les da a aquellos miembros que son considerados más bellos al acercarse a los ideales de belleza coreanos. Dentro de un grupo dichos términos pueden encontrarse repetidos dependiendo del número de miembros que contenga el grupo y las capacidades de estos. (Bosch, 2022) La principal diferencia de estos nuevos grupos era la relación que creaban con los fans y el entorno del mercado. Alrededor de 2005, grupos como TVXQ, Super Junior, Wonder Girls o Girls' Generation aparecieron uno tras otro con conceptos diferentes pero siempre siguiendo la misma estructura la cual buscaba el éxito. Lograron incorporar las nuevas canciones introduciendo música familiar y repetitiva, música popular comúnmente llamada canciones gancho, y atrajeron a fans adolescentes y de mayor edad. Se transformaron en un nuevo concepto de ídolos con un encanto mucho más amigable y humano. Con la creación de YouTube en 2005 la visión de los grupos cambió en gran perspectiva al tener los vídeos recopilados en un mismo canal, se hacían blogs donde se presentaban los miembros, se conocían su versión más cercana y el día a día que vivían como ídolos. También empezaron a obtener visitas de internautas extranjeros que descubrían la nueva industria y la exploraban con gran interés. (Kim, 2023) FIGURA 4.4 Grupo SHINee en su álbum Atlantis. De izquierda a derecha: Onew (líder y vocalista principal), Tae Min (bailarín principal, vocalista y maknae), Key (vocalista, rapero y bailarín) & Min Ho (rapero principal, vocalista y bailarín) Fuente: Namu.wiki Rodríguez Rodas, Laura - 18 - El K-pop comenzó a convertirse mucho más exigente, pudo elevar su nivel de sofisticación al siguiente nivel Los videos constaban con coreografías perfectamente preparadas y la coordinación de los miembros debía ser perfecta al igual que la afinación de los miembros. Junto a este cambio en la producción de los grupos se incorporaron los compositores extranjeros en su llegada en el 2010, que daban una nueva visión más occidental para seguir atrayendo al mercado extranjero de gran importancia para las nuevas intenciones de exportación de la industria. (Kim, 2023) 4.2.1 BIGBANG, el grupo que cambió la visión del KPOP. Con el paso del tiempo y con la formula perfeccionada se empezaron a crear multitud de grupos tantos femeninos como masculinos. Todos estos grupos estaban estructurados de igual manera pero tenían un estilo propio y distintivo. Un grupo que marcó la diferencia sin duda fue el grupo BIGBANG bajo la empresa YG Entertainment. Fue un grupo que representó una era al cambiar la industria musical, el mundo de la moda y la cultura pop desde ese momento de su debut en el año 2006 con su gran popularidad, conciencia e influencia. Como tenía mucha influencia, a menudo se le mencionaba como modelo a seguir para los grupos de ídolos más jóvenes. Si estudiamos su carrera por intervalos tenemos que destacar que su primer apogeo fue durante los años 2007 y 2009, donde saltaron a la fama nacionalmente con su canción Lie, aparecieron en multitud de shows nacionales y recibieron varios galardones. Durante estos momentos hicieron un movimiento clave para luchar con la gran demanda de consumo de música din derechos que aún existía en el país digitalizaron todos sus lanzamientos aumentando significativamente sus ventas. Su segundo apogeo tuvo lugar entre los años 2011 y 2013, donde saltaron a la industria internacional cambiando por completo la concepción que tenían la mayoría de las personas sobre lo que era un ídolo coreano. En los premios MTV Europe Music Awards que tuvieron lugar en el año 2011, fueron galardonados como Best Worldwide Act y Best Asia Act con su disco Bigbang 2. En los años 2015 y 2016 volvieron a liderar las listas con su disco MADE y la canción más reconocida que llego al estrellato BANG BANG BANG. Coronaron las listas japonesas, chinas y coreanas. Gracias a tal éxito el líder del grupo G-Dragon se convirtió en el primer embajador global masculino de la casa de moda Chanel. TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 19 - Gran parte de su éxito fue gracias a que los miembros del grupo autoproducían sus canciones, no era lo habitual ya que las empresas se encargaban de producir y crear todas las canciones para sus grupos, lo que supuso que los fans se sintieran más conectados con ellos y sus letras. Cada canción del líder G-Dragon fue un éxito popular, y se convirtió en el primer ídolo en ser miembro de pleno derecho de la Asociación de Derechos de Autor de Corea en 2011. La popularidad de BIGBANG ha sido creada por una combinación de factores que incluyen el talento excepcional de todos los miembros, música sofisticada, estilo moderno, actuación en varios programas y transmisiones de entretenimiento y colaboraciones de marcas de popularidad global. BIGBANG también tenía muchos aspectos que lo diferenciaban de los ídolos existentes. Dentro de los hitos tienen el título de ser el primer grupo en conseguir los 100 millones de reproducciones en un vídeo de YouTube, fueron el primer grupo masculino en ingresar en la lista principal de Billboard 4 , el primer grupo ídolo de segunda generación en tener 19 videos que superan los 100 millones de visitas en YouTube y videos musicales que superan los 500 millones y 600 millones de visitas. Tras los años de apogeo y logros los miembros empezaron a asistir al servicio militar obligatorio lo que supuso un parón para las actividades grupales, pero sin duda la situación que puso en jaque al grupo fue el escándalo ocurrido en el año 2019 del maknae, Seungri. Se le acosaba de contratar servicios de prostitución para inversionistas extranjeros, abuso de mujeres bajo el afecto de sustancia ilícitas y amenazas a estas. El miembro aceptó los cargos de los que se le acusaba y acató dicha condena. (Ec, 2019) 4 Billboard es una revista semanal estadounidense y una lista especializada en información sobre la industria musical más actual. Contiene varias listas musicales las cuales se reconocen internacionalmente, en las que se clasifican las canciones y álbumes más populares. La lista más famosa, «Billboard Hot 100», reúne las 100 primeras canciones indiferentemente del género musical al que pertenezcan, basándose en las ventas físicas, digitales, “streaming” y emisiones de radio. (Argentina, 2019) FIGURA 4.5 Grupo BIGBANG en los MTV Europe Music Awards 2011. Fuente: Bekia.es TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 27 - 5 CAPÍTULO V. OFERTA TURÍSTICA DEL K-POP COREA DEL SUR 5.1 Datos del turismo en Corea del Sur El país surcoreano se encontró con unas cifras muy alentadoras el año pasado, 2023, con un total de 11.030.000 llegadas de turistas internacionales, recuperándose un 63% del nivel prepandémico. La pandemia fue un momento complicado, ya que la cifra bajó a 2,52 millones en 2020 y 970.000 en 2021 cuando en el 2019 había recogido un récord de 17,5 millones. (KTO, 2023) Mayoritariamente esos turistas lo componen los turistas japoneses con un total de 2,32 millones. Siguiendo la lista se encuentran los chinos con 2,02 millones, estadounidenses con 1,09 millones, taiwaneses con 960.000 y los vietnamitas con un total de 420.000. (KTO, 2023) Actualmente el número de turistas que llegan a Corea se encuentra recuperándose debido a que uno de sus principales emisores de turistas era China, pero esta aún cuenta con restricciones a la hora de salir del país en algunas de sus ciudades principales, lo que no ha provocado que en los países donde era su principal fuente de ingresos no terminen de recuperar los datos prepandémicos. (Qian Zhou, 2023) Por otra parte un total de 22,72 millones de turistas surcoreanos dejaron el país para conocer nuevas tierras, lo que supone un 79% del nivel de 2019. (KTO, 2023) Los ingresos ese año se vieron aumentados un 26,4% interanual, lo que serían alrededor de 13.520 millones de dólares. Por contraparte el gasto turístico aumentó un 47,8 por cierto, unos 22.400 millones de dólares. Lo que se calcula a un déficit de 8.880 millones de dólares. Con visión a este año 2024 se han ido creando diferentes tasas y beneficios en las compras libres de impuestos para atraer un número más altos de turistas, buscando la revolución de la industria turística, prolongando las estancias y las compras de estos en dicho país. (KTO, 2023) 5.2 Patrimonio cultural, lugares de interés y sitios históricos Dentro de las distintas categorías patrimoniales, en Corea del Sur destacan bienes inmuebles, edificios con valor histórico que representan distintos períodos en la trayectoria social del país. Se concentran en templos y edificios históricos los cuales atraen una parte importante de las visitas turísticas, poniendo de manifiesto que la política patrimonialista en Corea del Sur sigue anclada en los criterios que en los siglos XVIII y XIX dominaban en Europa: antigüedad, singularidad, relación con el poder monárquico y religioso. (KTO, 2023) FIGURA 5. 1 Estanque de Anapji en Gyeongju Fuente: Pinterest Rodríguez Rodas, Laura - 28 - El Palacio Gyeonbokgung el cual se encuentra junto a Bugaksan, la montaña principal que corona el centro de Seúl, se encuentra el Palacio Real que fue construido en la dinastía Joseon y fue fundado en el 1395 por el rey Taejo Lee Seong-gye. Fue centro de la política, cultura y sociedad de la época Joseon, siendo el hogar de varios reyes y lugar oficial de asuntos estatales. Pero fue maltratado consideradamente tanto en la invasión japonesa del siglo XVI como con la Segunda Guerra Mundial sufriendo daños casi irreparables, pero se restauró casi en su totalidad los años posteriores. (Rodríguez, 2024) El Palacio Deoksugung es un palacio neoclásico construido a finales del Imperio Coreano. Se encuentra al noroeste de Junghwajeon y al oeste de Junmyeongdang. La construcción comenzó en 1897 (el primer año de Gwangmu) y se completó en 1910, justo después del reinado de Gyeongsul, por lo que se puede decir que compartió historia con el Imperio Coreano. Al Palacio Deoksugung, que fue construido en los tiempos modernos, se le introdujeron varios edificios de estilo occidental, y entre ellos, Seokjojeon era un palacio de estilo occidental construido para simbolizar la modernización del Imperio Coreano y mostrar su majestuosidad como estado imperial. Mientras que los palacios orientales tradicionales tenían funciones separadas para el salón principal, pyeonjeon y dormitorio, Seokjojeon se caracteriza por incorporar las funciones en un solo palacio mediante la introducción de estilos residenciales occidentales. (Rodríguez, 2024) El Palacio Hanggyeonggung es un palacio construido a mediados de la dinastía Joseon y originalmente fue la residencia de las concubinas del rey. Sin embargo, su función y apariencia cambiaron después de varios incendios y reparaciones. El Palacio Changgyeonggung fue construido durante el reinado del rey Seonjo en 1577, y aunque posteriormente fue dañado por un incendio, ha sido restaurado cada vez. En particular, fue restaurado en gran medida durante el reinado del rey Jeongjo, aumentando su tamaño e importancia. (Rodríguez, 2024) Gyeongju nombrado Patrimonio Mundial por la Unesco en el año 2000 es conocido como ‘el museo sin paredes’. Cuenta con sitios históricos como el Templo Bulguksa y la Cueva Seokguram. Gyeongju es una ciudad que estuvo al principio y al final del período Silla. Esto es inusual considerando que Goguryeo y Baekje mudaron continuamente sus capitales. Durante dicho período, se llamó Seorabeol. (Fernández, 2014) Durante el apogeo de Silla, el número de lagos en Seorabeol era 178.936. Cuenta con 1000 años de herencia y en se encuentran en todos las partes de la ciudad vestigios de FIGURA 5.2 Palacio Real Gyeonbokgung Fuente: Agoda FIGURA 5.3 Palacio Changgyeonggung Fuente: Francis Kevis Sagudo TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 29 - sitios arqueológicos. Paseando por las calles los turistas se encuentran con ruinas de templos, el complejo de tumbas reales, el observatorio más antiguo del Este de Asia, el observatorio Cheomseongdae. En su museo pueden visitarse extracciones de sus excavaciones en la ciudad como artefactos y tesoros nacionales. (KTO, 2023) FIGURA 5.4 Puente Woljeonggyo Fuente: Mochilerosdospuntocero Por otro lado, contrarrestando la tradicionalidad y la búsqueda de la historia, Corea de Sur cuenta con diferentes ciudades modernas pioneras en tecnología. Una de ellas sería la capital Seúl donde el Río Hangang cruzando toda la ciudad dividiéndola en norte y sur. El norte se caracteriza por ser el centro de la cultura e historia del país, mientras que la parte sur es más comercial, deportivo... (Fernández, 2014) En el sur de la península se encuentra la ciudad de Busan, conocida por sus playas como Haeundae, el mercado de pescado de Jagalchi y el Templo Haedong Yonggungsa es el paraíso del turismo verde para desconectarse de la rutina urbana, teniendo un contacto directo con la naturaliza y la práctica del deporte. (KTO, 2023) Dentro del turismo azul la isla de Jeju es una isla volcánica para aquellos turistas que buscan actividades ligadas al agua, climas soleados y un clima cálido. Montañas como Seoraksan y Jirisan ofrecen rutas de senderismo, donde reciben miles de visitas al año en las épocas de temperaturas agradables para disfrutar de los senderos especializados y señalizados con diferentes niveles de dificultad para ofrecer diferentes experiencias a los senderistas. (KTO, 2023) Los elementos de naturaleza se han convertido en objeto de contemplación, escenarios al margen de los procesos sociales e históricos. Todo ellos es una muestra de la oferta y espectáculo de la cultura del capitalismo. Rodríguez Rodas, Laura - 30 - También cuentan con variedad de parques nacionales y reservas naturales como el Parque Nacional Bukhansan y el Parque Nacional Hallyeohaesang, donde multitud de especies de flora y fauna endémicas coexisten en armonía brindando un espectáculo visual a los visitantes. Al igual que diferetnes festivales culturales de gran fama como el Festival de las Flores de Cerezo en Jinhae, el Festival de la Lámpara de Loto en Seúl, el festival del té verde y el Festival de Barro de Boryeong. (Fernández, 2014) Cabe destacar que Corea del Sur es rico en su patrimonio cultural intangible. Un ejemplo de ello sería el Pansori, declarado como Patrimonio Cultural Intangible por la UNESCO en 2003, se trata de relatos dramáticos interpretados por un cantante y un tamborilero el cual crea el ritmo de citación. Otros ejemplos serían también Cheoyongmu (2009), se define como una danza donde participan cinco bailarines con máscaras y vestimentas con los colores primarios o por otra parte el Taekkyon (2011), el antiguo arte marcial orientado a la autodefensa proporcionando a sus practicantes bienestar físico y mental. (Niño, 2022) 5.3 Patrimonio de la Unesco Corea del Sur cuenta con un total de 16 bienes tangibles recogidos en la Lista del Patrimonio Mundial de la Unesco. Gruta de Seokguram y templo de Bulguksa 1995 Del período Silla son estructuras budistas de granito blanco. Santuario de Jongmyo 1995 Del período Joseon, fue el Santuario Real donde tenían lugar los ritos para los antepasados por la familia real. Templo de Haeinsa y Janggyeong Panjeon, depósitos de tabletas de la Tripitaka coreana 1995 Lugar donde se conservan los antiguos escritos budistas en 80.000 tablas. Conjunto del palacio de Changdeokgung 1997 Data del 1405, en el período Joseon. Fortaleza de Hwaesong 1997 Del período Joseon, era un complejo fortificado para la defensa de invasiones. Sitios de dólmenes de Gochang, Hwasun y Ganghwa 2000 Excavación de monumentos surcoreanos prehistóricos. FIGURA 5.5 Festival Yeondeunghoe, alumbrado de faroles Fuente: UNESCO TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 31 - Zonas históricas de Gyeongju 2000 Del período Silla es el lugar de mayor concentración de obras y monumentos del arte budista coreano Paisaje volcánico y túneles de lava de la Isla de Jeju 2007 El lugar comprende el 10,3% de la superficie de Jeju, en él se encuentra el testimonio de los procesos y características geológicas de gran importancia Tumbas reales de la dinastía Joseon 2009 Total de 40 tumbas construidos durante el año 1408 y 1966. Pueblos históricos de Corea: Hahoe y Yangdong 2010 Datan de los siglos XIV y XV son considerados los pueblos históricos más representativos de Corea del Sur. Namhansanseong 2014 En caso de emergencia era la capital de los reyes de la Dinastía Joseon. Zonas históricas del reino de Baekje 2015 Ocho sitios arqueológicos de gran importancia para el estudio de la historia surcoreana. Sansa, monasterios budistas de las montañas de Corea 2018 Datan de los siglos VII y IX y poseen los rasgos de distribución espacial típicos coreanos. Seowon – Academias neoconfucianas coreanas 2019 Academias donde sus funciones principales comprendían la veneración de eruditos, la enseñanza e interacción con la naturaleza. Fue construida en el período Joseon. “Getbol”, planicie intermareal coreana 2021 Formaciones costeras sedimentarias con especies botánicas y zoológicas en peligro de extinción. Túmulos de Gaya 2023 Túmulos de los siglos I y VI donde se estudia el sistema político de la antigua Confederación de Gaya. TABLA 5.1 Listado del Patrimonio Mundial de Corea del Sur de la Unesco Fuente: Elaboración propia a partir de la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO Se observa que gran parte de los bienes del Patrimonio Mundial por la UNESCO forman parte de la historia política del país, donde se recogen castillos, instituciones públicas o lugares de encuentro de los reinados que han formado la personalidad del país. Corea de Sur cuenta también con huellas paleolíticas de los asentamientos de los primeros habitantes de la península. La huella geológica ha sido también primordial para el estudio de la evolución del territorio y los futuros cambios que podría tener este. Rodríguez Rodas, Laura - 32 - 5.4 Cultura pop y Hallyu (ola coreana) como atracción turística Muchos de los turistas enfocan sus viajes en conocer destinos que aparecen en las series conocidas como dramas y visitar escenarios que aparecen en los vídeos musicales de sus artistas favoritos. (Niño, 2022) Además se pueden realizar rutas para conocer los centros culturales como el Museo de Hallyu o los museos dedicados al K-pop como K-POP Museum o Play K-pop Jeju. Ir a visitar las empresas que están detrás de dichos grupos de K-pop como SM Town es una de las actividades más practicadas por los adeptos. En dichas empresas se pueden encontrar zonas dedicadas a la historia de la empresa y los grupos que la conforman. Estas empresas habilitan un lugar dentro del edificio de la compañía donde exponen la historia, trajes, recorrido… de los grupos y los fans pueden hacer actividades interactivas para conocerlos desde otra perspectiva. (Niño, 2022) FIGURA 5.6 Exposición del vestuario de los miembros de NCT 127 en SM Town para el videoclip Cherry Bomb Fuente: SM Town FIGURA 5.7 Museo Musical dedicado a BTS en el centro de Seúl Fuente: Hybe Insight TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 33 - El foco principal de la oferta turística del K-pop se centra en el barrio de Gangnam en Seúl, gracias a la canción del artista PSY. En dicho barrio puede encontrarse una estatua dedicada al cantante donde conmemora la fecha de publicación de la canción y todo lo que conllevó. (Niño, 2022) En dicho barrio también se encuentra GangnamDol (Juego de palabras entre Gangnam, Idol y muñeco en inglés ‘Doll’). Es un paseo se encuentran diferentes figuras que representan varios grupos K-pop de gran renombre. Muchos de ellos cuentan con la firma de los artistas. FIGURA 5.8 Muestra de algunas figuras que se pueden visitar en el paseo GangnamDol Fuente: Una Argentina por el Mundo Cabe destacar dentro de la oferta turística relacionada con el K-pop es la realización de eventos musicales gratuitas que se celebran en diferentes puntos de las ciudades. Son realizadas por las mismas empresas cuando los artistas lanzan nuevos discos al mercado para que los adeptos puedan escucharlo en primicia en directo. De igual manera se realizan constantemente eventos musicales como ceremonias de premiaciones o programas musicales donde participan los artistas nominados, encontraríamos como ejemplo Inkigayo (The Music Trend) o KBS Song Festival, entre otros. (Niño, 2023) Muchos de los restaurantes y cafeterías de los familiares de los miembros de los grupos son visitados por multitud de los adeptos de dichos grupos. Entre ellos se encuentra el restaurante Chan de Hikoco, cuyo dueño es el padre del miembro del grupo EXO, Chanyeol. Del mismo grupo, la hermana del miembro Kai de EXO es dueña de una cafetería en Seúl. (Jang, 2018) Aunque sin duda uno de los negocios más destacados y visitados es la cafetería The Magnate en Busan, cuyo dueño es el padre de Jimin, miembro de BTS. Miles de aficionados visitan el restaurante para saludar a los familiares y dar diferentes regalos para la familia. (Wen, 2021) En muchos de estos lugares se exponen fotografías y dedicatorias de los ídolos, mientras los adeptos dejan mensajes de ánimo y cariño a los miembros. Rodríguez Rodas, Laura - 34 - FIGURA 5.9 Interior de la cafetería The Magnate, donde se recopilan todos los regalos de los seguidores para Jimin y su familia. Fuente: Korea.net Completamente relacionado con dicha intención de promover el K-pop como atracción turística el gobierno coreano creó una tienda libre de impuestos para ofrecer productos del supergrupo estrella BTS, en la sucursal de Myeongdong. La tienda llamada ‘Space Of BTS’ era un espacio seguro para que los fans extranjeros y nacionales disfrutaran de la música y productos de dicho grupo. La misma compañía ‘Shinsegae Duty Free’ tiene como objetivo para este año y los siguientes abrir más tiendas con este mismo formato para que los turistas que viniesen interesados por el K-pop tengan un espacio libre de impuestos para impulsar el mercado turístico tras la pandemia. (Kim, 2023) TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 35 - 6 CAPÍTULO VI: REPERCUSIÓN DEL KPOP EN EL TURISMO COREANO 6.1 Evolución del turismo y captación extranjera Desde el momento que el K-pop empezó a abrirse al mercado internacional el interés en la cultura coreana no hizo más que crecer en cada uno de los adeptos. Con las entrevistas y programas de variedades en el que los ídolos participaban se hacía conocer poco a poco las costumbres y tradiciones más arraigadas en su cultura, lo que despertaba curiosidad a aquellos fanáticos. Como hemos estudiado anteriormente, el mercado japonés fue uno de los primeros en poner su atención en el país vecino, esto fue en su mayoría gracias a la recuperación tras crisis asiática que tuvo lugar el 1997 y los primeros vídeos musicales hechos por cantantes coreanos pero cantando en japonés, los cuales que empezaron a promocionarse en el país nipón, por ejemplo la estrategia con la cantante BoA. Al conquistar rápidamente las listas musicales japonesas y su proximidad al país, la población japonesa se convirtió en la principal fuente de llegadas. Con el paso de los años a estos turistas japoneses se les sumaron los turistas procedentes de su otro país vecino, China, el cual se convirtió por muchos años la principal fuente de ingreso de turistas al país. (OMT, 2024) El crecimiento no era muy significativo ya que una de las principales debilidades a la que Corea se enfrentaba era el desconocimiento del país a los turistas no asiáticos. Sus vecinos, los cuales eran los principales emisores de su turismo contaban con la ventaja de ser más conocidos y tener mayores influencias en el extranjero. FIGURA 6.1 Llegadas totales a Corea desde 1994 hasta 2022 Fuente: Organización Mundial del Turismo Rodríguez Rodas, Laura - 42 - De estos encuestados el 73% gasta mensualmente una media entre cero y veinte euros en K-pop, mientras que el 12,7% gasta entre veintiuno y cuarenta euros. Se presentaron unas afirmaciones controversiales sobre el K-pop o connotaciones negativas que algunos adeptos tienen sobre dicha industria para que los encuestados pudiese evaluar en escala de uno a cinco si estaba conforme o no, siendo el uno nada de acuerdo y el cinco completamente de acuerdo. A continuación se enumerarán dichas afirmaciones recopilando las respuestas de los encuestados: - ‘Existe la toxicidad entre grupos de idols coreanos’. Un total de 18 de los encuestados respondieron ni de acuerdo ni en desacuerdo, seguido por 16 de los encuestados que opinaron que estaban algo en descuerdo. - ‘Existe la toxicidad entre fandoms’. Un total de 41 encuestados contestaron que estaban completamente de acuerdo con dicha afirmación - ‘Se idealizan los idols’. Un total de 42 encuestados estaban de acuerdo con dicha afirmación. - ‘Algunos fans se creen 'mejores fans' por participar diariamente en votaciones, por tener un mayor número de ‘merchandising’ del grupo...’ Un total de 40 encuestados estaban completamente de acuerdo con la afirmación - ‘La obsesión por algunos grupos puede llegar a ser peligroso’ El 39 de los encuestados estaban completamente de acuerdo con la afirmación, mientras que 15 estaban algo de acuerdo con dicha afirmación. - ‘Algunas personas idealizan mucho Corea y su percepción del país está completamente alterada’. Un total de 32 encuestados estaban completamente de acuerdo, 11 estaban algo de acuerdo y 13 no estaban ni acuerdo ni en desacuerdo con dicha información. Por otra parte se realizaron preguntas sobre la práctica de turismo relacionado con la industria musical del K-pop para poder conocer si aquellos oyentes se sentían motivados para viajar gracias al K-pop. El 61.9% de los encuestados confirmaban que han realizado viajes con motivo de realizar alguna actividad relacionada con el K-pop. Los motivos de los viajes en su mayoría conciertos fueron a Madrid y Barcelona, teniendo como método de transporte principal el ferroviario y aéreo. El 68,3% de los encuestados tienen la intención de realizar un viaje en un futuro por motivo al K-pop como conciertos de los grupos Stray Kids, Ateez, Itzy… todos ellos dentro de Europa. El 49,1% de los encuestados afirman que invierten entre 101 euros y 300 euros en conciertos, mientras el 23,6% gasta entre 301 y 500 euros. Se les preguntó a los encuestados si creían que su percepción sobre dicho país había cambiado desde que empezaron a escuchar K-pop. Destacando algunas respuestas tenemos: - Sí, ya que en un principio no sabía nada de este país y al conocer el K-pop empecé a interesarme más por éste. Al principio pasé por la época de idealización (creo que casi todo el mundo pasa por este momento en el que lo ven como un país maravilloso), y más tarde me di cuenta de todo el marketing y que la realidad era muy diferente, ya que sigue siendo un país socialmente muy atrasado (además de demasiado centralizado en su capital, lo que cual me parece triste). - Por supuesto, pasé de no tener ni idea de que existía el país a desear estar relajada en una casa tradicional de Jeju. No es todo lo que aparentan y tienen cosas que mejorar como sociedad pero me fascina la comida, la educación y algunas costumbres que tienen tan especiales TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 43 - - Podría decir que sí. Es verdad que el K-pop puede enseñarte mucho de la cultura y del lenguaje, y supone un punto muy a favor de cambio de la percepción que se tiene sobre el país. Pero considero que es también muy necesario el apoyar todo eso, conociendo un poco más de la cultura a través de otros elementos, como pueden ser los K-dramas, los programas de entretenimiento o los libros. - Sí, bastante de hecho. Al principio, no escuchaba mucho sobre Corea ni sabía realmente acerca del país. Sin embargo, tras comenzar a escuchar k-pop, me interesé por el país y su cultura. Esto me hizo investigar y me hizo ver que tenía una idea equivocada en algunos aspectos. - Sí, aunque incluso desde entonces se ha modificado, al comienzo idealizar la imagen del país gracias a los creativos de la música (y sus videoclips) o K- dramas, y está ilusión se trabaja en querer conocer más la realidad e historia donde tus nuevas personas favoritas se han criado. Pero una vez conoces, y al cierto tiempo, también debes ser capaz de ver comportamientos malos (como hay en cualquier sociedad) y que no son de lo más propicio para un bienestar social. Al final, lo interesante del K-pop es como genera interés y conversación en hechos socioculturales que no afectan solo a tu lugar de origen, y esa educación amplia tus miras e interés crítico. En las respuestas de estos participantes podemos encontrar un factor común, como su percepción del país cambió drásticamente al empezar a escuchar K-pop, desarrollando una visión de un país idílico y llegando a idolatrar este. Pero con el paso del tiempo y creando una mayor madurez, la visión de un país perfecto fue cambiando a una visión realista de cómo es el país realmente, como cualquier otro con sus pros y contras. El 76,2% de los encuestados confirmó que gracias a escuchar K-pop se han planteado el estudiar el idioma y han tenido el interés de conocer la cultura, incluso eligiendo estudios universitarios que estuviesen relacionados como la carrera de Estudios de Asia Oriental con Mención en Corea. Otros afirman que se vieron motivados para aprender sobre su historia, tradiciones diferenciadas a las españolas. Del total de encuestados el 87,3% confirma que tiene intención de visitar Corea del Sur en algún momento. De ellos el 48,10% tiene intención de visitar el país en unos 2 a 4 años y el 25% de 5 a 7 años. El 15,4% asegura que visitará el país en menos de un año. De estos resultados 55 encuestados desean realizar turismo cultural, 42 turismo musical y 32 turismo de naturaleza. Entre otros atractivos encontramos el turismo deportivo, ocio… Las ciudades mencionadas por los encuestados para visitar son Seúl, Busan, la isla de Jeju, Daegu, Chucheon, Gyeongju; mientras que las atracciones turísticas más destacadas son Lotte World 10 , el barrio de Gangnam, Torre Namsam… 10 También conocido como Lotte World Adventure (롯데월드 어드벤처) es un parque temático con diferentes ofertas de entretenimiento y una amplia oferta de atracciones en el interior de un recinto para poder disfrutarlo durante todo el año. (KTO, s.f.) TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 45 - 8 CAPÍTULO VIII: CONCLUSIONES A lo largo de la investigación, hemos podido comprobar como el sector turístico no forma parte del pilar principal de la economía de Corea del Sur, pero no desean quedarse atrás y han sabido mover bien sus cartas para atraer la mirada del extranjero hacia sus tierras y paisajes. Gracias al estudio de la historia de Corea hemos podido comprobar cómo se trata de una nación que se ha visto envuelta en cambios constantes por su posicionamiento estratégico. Con la separación en dos, Corea del Norte y Corea del Sur, podemos observar que ambos desarrollos han sido diferentes, centrándonos en el sur y su modelo capitalista y las relaciones tanto intercoreanas e internacionales es un país que sigue con la visión de futuro en el desarrollo. Tras el estudio de su historia y desarrollo Corea del Sur se encuentra en un punto donde vemos como se está llevando a cabo un Soft Power para llegar así a más individuos que sean partidarios a descubrir sus costumbres y estilo de vida. Tras ello se ha procedido a estudiar la industria musical, conocida como K-pop. Analizando sus orígenes se comprueba como la industria que buscaba ser algo diferente de lo establecido ha terminado siendo un producto muy comercial. Una vez comprendidas tanto la historia del país y de la industria, se ha indagado en el turismo coreano para así conocer las ofertas turísticas y más en concreto en aquellas relacionadas con el turismo, observando así como gran parte de las experiencias preparadas para los turistas que visitan el país con un interés en dicha industria se encuentran con ofertas relacionadas con el consumismo que pueden provocar la insatisfacción y el deseo contante de querer seguir satisfaciendo los deseos de acaparar cada vez más experiencias y objetos relacionados con dicha industria. Tras ello se ha estudiado la repercusión del K-pop en el turismo, comprobando como los visitantes extranjeros se comprenden en su mayoría en jóvenes menores de 30 años motivados por el ocio. Para comprobar dichos datos en un segmento de la población más reducido se ha realizado una encuesta a la población sevillana seguidora de dicha industria. La Ola Coreana ha sido clave para ello y que han conseguido llamar la absoluta atención de nuevos adeptos, mostrándoles una versión un poco decorada y más brillante de lo que puede ser la realidad. Sus fanáticos más jóvenes ven fervientemente Corea como un país de ensueño al que desean visitar y conocer desde dentro, esto en parte gracias a todas las compañas de marketing donde los idols de los grupos forman parte. Es un movimiento magistral por parte de las empresas coreanas ya que muchos de los fanáticos tienen idealizados a los ídolos, provocando así que no sean críticos con los productos o servicios que consumen. De igual manera se ve reflejado en el turismo. La oferta de consumo se ajusta al sujeto social interesado, buscando la cultura a través del consumo y las constantes experiencias dictadas como únicas pero pensadas y desarrolladas masivamente. Gracias a la encuesta hemos obtenido el perfil de los adeptos y la percepción de estos sobre el K-pop en relación con el turismo centrándonos en España. Sabemos que el K- pop es un gran atractivo para fomentar el turismo en el país pero en este momento su base de fanáticos se encuentra en su mayoría mujeres comprendidas en una edad inferior a 25 años, donde empezaron a interesarse por dicha industria alrededor de los 10 a los 20 años. Dedican gran parte de su tiempo tanto como a escuchar canciones, visualizar programas o series coreanas, incluso en los casos más extremos pasan unas 30 horas semanales. Encontramos un perfil joven, motivado y con ganas de aprender y descubrir más sobre la cultura, justo lo que todo país desea para atraer un turismo joven y emprendedor. Rodríguez Rodas, Laura - 46 - Un gran porcentaje de estos fanáticos viaja dentro de sus países y alrededores para asistir a conciertos y/o diferentes convecciones o reuniones relacionadas con la industria. Lo que nos da a entender como la industria también beneficia a países externos a Corea de forma indirecta, debido a que se realizan movimientos de turistas. Concretándonos en España se pierden muchas oportunidades de atracción de turistas. Los grandes festivales de música coreana se realizan en lugares como Francia o Reino Unido, obligando a los fanáticos españoles a viajar para poder asistir a los conciertos, cuando sería muy enriquecedor e interesante aumentar el número de eventos de dichas índoles en el país, aumentando el número de turistas en algunos momentos de temporada baja. Sería un gran mecanismo para asegurar las visitas de turistas durante todo el año. Mientras que un gran porcentaje asegura que gracias al K-pop se han sentido atraídas por el país surcoreano además de que su percepción ha cambiado considerablemente gracias al escuchar e interesarse más por la industria, por lo que veremos que el turismo coreano seguirá aumentando en gran medida. Pero toda esta atracción muchas veces puede convertirse en idolatría sin ser críticos con lo que vemos y escuchamos, dando una imagen errónea que pasará a desilusión por el choque brutal de la realidad. En parte esto se debe al tipo de marketing que las empresas realizan para acercar a los cantantes a los fans, creando lo que parecen relaciones entre fanáticos y artistas que puede ser un arma de doble filo ya que pueden llegar a la obsesión. En la actualidad, el K-pop está consolidando las bases para ser uno de los principales motivos de visita al país coreano, pero al ser una industria muy nueva para los mercados occidentales la gran mayoría de sus adeptos son menores o jóvenes, los cuales no tienen un poder adquisitivo para afrontar un viaje de gran presupuesto económico. Pero con el paso del tiempo estos fanáticos se convertirán en visitantes seguros al conseguir poder adquisitivo y autonomía para visitar el país que muchos definen de sus sueños. TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 47 - Bibliografía ABC. (2018). Red Velvet, la banda femenina de pop surcoreano que encandiló a Kim Jong-un y su esposa en Pyongyang. Acebal, C. (2022). ¿Qué es un LP y un EP? Expansión. Recuperado de https://www.expansion.com Acevedo, S. (2007). Midiendo el impacto del capital humano en el crecimiento económico de Corea del Sur. Ecos de Economía, (24). Argentina, B. (2019). Billboard International - Billboard. Recuperado de https://billboard.com.ar/acerca-de-billboard/ Arroyo, J. (2016). Turistas hispanohablantes en Corea del Sur. Universidad de Sevilla. Blanco, S. (2019). El Kpop, género, industria y movimiento. Letras, (8). Big Bang - Imagen 9 de Ganadores 2011 | MTV EMA. (s.f.). Recuperado de https://www.mtvema.com/es-es/galeria-de-fotos/cabvt2/ganadores-2011/f6gb73 Bosch, H. (2022). ¡Aprende todo sobre los puestos de K-Pop Maknae, Visual y Co! 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En caso afirmativo, por favor indica cuál/cuales: 21. ¿Cuánto dinero sueles invertir en K-pop aproximadamente al mes? (Sin contar conciertos) ○0-20€ ○21-40€ ○41-60€ ○61€ o más ○Otro: 22. Valore las siguientes afirmaciones sobre algunas controversias sobre el K-pop o connotaciones negativas que suele haber en el mundo del K-pop, siendo el 1 nada de acuerdo y el 5 completamente de acuerdo. ○Existe la toxicidad entre grupos ○Existe la toxicidad entre ‘fandoms’ de algunos grupos ○Se idealizan a los ‘idols’ ○Algunos fans se creen 'mejores fans' por participar diariamente en votaciones, por tener un mayor número de ‘merchandising’ del grupo... ○La obsesión por algunos grupos puede llegar a ser peligroso ○Algunas personas idealizan mucho Corea y su percepción del país está completamente alterada TFG-Turismo. KPOP: Análisis del fenómeno fan y cómo ha afectado al turismo en Corea - 59 - TURISMO Y KPOP 23. ¿Has viajado para asistir a eventos o conciertos de K-pop? ○Sí ○No 24. En caso afirmativo, ¿podría indicarnos dónde, que transporte uso para el desplazamiento y a qué evento asistió? (Ej: K-pop Lux Madrid // Ateez Concierto Madrid // BlackPink Concierto Barcelona) 25. ¿Qué transporte sueles utilizar para asistir a dichos eventos? ○Transporte terrestre público (metro, autobús…) ○Transporte terrestre privado (bicicleta, coche particular, taxi, Blablacar, Uber…) ○Transporte aéreo (avión, helicóptero…) ○Transporte ferroviario (tren, ave…) ○Transporte marítimo (barco, ferry…) ○Otro: 26. ¿Tienes intención de asistir en algún futuro a algún evento o concierto de Kpop? ○Sí ○No 27. En caso afirmativo, por favor indique a cuál y el lugar donde se celebrará (si se conoce): 28. ¿Cuánto dinero puedes invertir anualmente a conciertos de K-pop (Entradas+Alojamiento+Transporte)? ○100€ o menos ○101€-300€ ○301€-500€ ○501€ o más Rodríguez Rodas, Laura - 60 - KPOP Y COREA DEL SUR 29. ¿Sientes que tu percepción sobre Corea de Sur ha cambiado desde que empezaste a escuchar K-pop? Desarrolla la respuesta si deseas. 30. ¿Gracias al empezar a escuchar K-pop te has planteado empezar a estudiar coreano? ○Sí ○No 31. ¿Has tenido el interés de conocer más sobre la cultura coreana desde que has empezado a escuchar K-pop? Desarrolla la respuesta si deseas 32. ¿Tienes intención de visitar Corea del Sur en algún momento? ○Sí ○No 33. En caso de que la anterior pregunta sea afirmativa, por favor, indica cuándo tienes intención de realizar dicho viaje ○Presente - 1 año ○2 años - 4 años ○5 años - 7 años ○Otro: 34. En caso afirmativo, ¿Qué tipo de turismo estarías interesad@ en hacer? ○Turismo Cultural ○Turismo Musical ○Turismo de Naturaleza ○Turismo de Deporte ○Otro: 35. Si visitases Corea del Sur, ¿Qué ciudades/atracciones turísticas estarías interesado/a en visitar? 36. Observaciones