Origen y primeras obras de la Agrupación de Grafistas FAD. Un hito en la historia de la creatividad española

Tripodos [ EXTRA 2006 ] 111 simposium de universitaris de creatlvltat publlcitaria Ill simposium de profesores universitarios de creatividad publicitaria Revisem les teories de la creativitat Revisemos las teorias de la creatividad Origen y primeras obras de la Agrupacion de Grafistas FAD. Un hito en la historia de.& creatividad espafiola 'a: ...- Juan Carlos Rodriguez Centeno, Jorge David Fernandez G6mez Universidad de Sevilla 0 n 1961 un grupo de grafistas profesionales (el termino diseiiador grifico tardaria muchos aiios en llegar) catalanes fundan Grafistas Agrupacion FAD -mis adelante pasaria a denominarse ADG-FAD-. En una epoca en la que la sindicacion fuera de 10s cauces del sindicalismo vertical, oficial y controlado constituia un grave delito, la aparicicin de la agrupacibn constituia una extraiia novedad. Obviamente, la finalidad del colectivo no era la lucha sindical, el objetivo principal era apoyar y difundir el trabajo de sus integrantes; ahora bien, la labor de la asociacion les permitiria desarrollar una confluencia de intereses y establecer posiciones comunes para la dignificaci6n y valoracion de su trabajo. Aunque eso tuviera una gran relevancia, la mayor importancia de la agrupacion radico en el protagonismo de sus asociados, 10s mis talentosos grafistas del diseiio catalin y espaiiol, una serie de profesionales que marcaron buena parte de la grifica publicitaria espaiiola de las decadas de 10s cuarenta, cincuenta y sesenta. Su labor, profesional y docente, influiria en 10s nuevos creadores que tomaron el testigo en 10s aAos setenta y catapultaron el diseiio catalan hasta las cimas de la creatividad mundial. Pero ademas contribuyeron a la modernizacion de las vie- ]as estructuras sobre las que se asentaba el negocio publicitario: la gran mayoria de 10s aqui reseiiados iniciaron su trayectoria profesional en imprentas que ofrecian servicios de creacihn grifica. Su posterior emancipacihn y creacibn de estudios dedicados exclusivamente a1 disefio dinamiz6 cualitativa y cuantitativamente el sector de las artes graficas y la publicidad. Hoy la "ADG-FAD es una asociacion privada de ambit0 estatal, de caracter cultural, sin animo de lucro, que funciona con las aportaciones de sus socios y que tiene como objetivo . . . la prornocion y defensa del diseiio grafico y de la comunicaci6n audiovisual" (pagina web de la ADG-FAD). Entre las actividades mb importantes auspiciadas por la ADG-FAD se encuentra la organizacihn de 10s premios Laus, actualmente el mayor referente de la creatividad grifica espaiiola y el mejor sello de calidad a1 que puedan aspirar 10s profesionales del diseiio grifico. En el presente trabajo haremos un recorrido por la trayectoria de aquellos profesionales que, en una epoca en la que la produccion publicitaria era prkti- @ p c. ~mRiGuu, !om 0. FmN~rwEz 111 SIMPosIuM DE PRoF~soREs UNlvtRslTARlos oE CuEATlvivAv PuBLtclTARiA camente artesanal todavia, se esforzaron por revalorizar su trabajo y defenderlo a traves de la Agrupacion. Estos fueron 10s protagonistas: Jose Artigas (Barcelona, 1919-1992). Miembro de honor de la agrupacion y uno de 10s mas importantes cartelistas de la posguerra. Curso estudios en la Escuela de Bellas Artes de la Lonja y en el Circulo Artistico de Sant Lluc. En 1948 realiz6 para la empresa quimica Cruq@rde, en la que lleg6 a dirigir el departamento de publicidad, el famoso an&:io de la marca Polil, que, se@n Satue (1995: 466), "se ha ido perfilando como el mejor simbolo de la postguerra espaiiola. Casual testimonio de la epoca, patetico y sobrecogedor, una prenda de abrigo animada se autocontempla, comprobando afonita el enorme y mortal agujero que la polala ha producido en su espalda. Dificilmente puede alejarse esta imagen de la retina de 10s que contemplaron la violencia de la guerra o la rniseria de la postguerra". Mas adelante, en 1950, Artigas present6 otro de 10s anuncios que con el tiempo ha ocupado un lugar de honor en la historia de la iconografia publicitaria espaiiola: el corderito de Norit. En 1964 se instal6 en Suiza, donde cre6 su propio estudio. Otros de sus trabajos mas destacados son 10s realizados para marcas como Nestle, Swissair, Philip Morris y naranjas Jaffa (Israel). Jose Baques Tomas (Montmelo, 1931). Grafista de formacion autodidacta, form6 parte del departamento de creacibn de la agencia Danis y desernpeiib el cargo de director de arte de la agencia Crisol. En 1959 fundo su propio estudio de diseiio grifico. Sus clientes mis notorios hall sido Philips, las farmaceuticas Biohorm y Sandoz, y la empresa de productos quimicos Ciba. Mas mas tarde su labor pictorica seria reconocida internacionalmente. Pedro Creus Pardos (Barcelona, 1936). Curs6 estudios de dibujo y pintura. Su labor profesional se desarrollo en diversos estudios y agencias de publicidad hasta que fue nombrado director de arte de Publi-test. En 1961 abrio su propio estudio junto a su compaiiero Ramon Ribas. Posteriormente compagino su profesion con labores docentes en escuelas de arte y publicidad. De su produccion destacan 10s trabajos para el Ayuntamiento de Barcelona, Burmeister Vain (motores nauticos), Bracons y Riera (maquinaria textil), y las marcas textiles Valisere y Minlay. Armando Domenech Casanova (Barcelona, 1920-2002). Realizo estudios de pintura y dibujo en la Escuela de Artes y Oficios. Tras un periplo profesional por varias agencias se independiza en 1949 con su estudio propio. En 1957 logra el primer premio del concurso de carteles para la inauguracibn del estadio del Futbol Club Barcelona. A comienzos de los aiios sesenta se desplaza a Suiza, donde trabaja en el prestigioso estudio de artes grkficas Klausfelder. A su regreso a Espaiia es nombrado director de arte de Diseiiadores Comerciales. En 1968 comienza su labor docente en la Escuela Oficial de Publicidad de Barcelona, yen 1987 pasa a formar parte del profesorado de la Facultad de Ciencias de la Informaci6n de la Universidad Autbnoma de Barcelona. Entre su numerosa producci6n destaca su labor como cartelista de las Fiestas de la Merced, Feria de Muestras de Barcelona, Semana Santa y Festival de la Cancion Mediterranea. Tambien trabajo para La Lechera, Cmz Roja Espaiiola y las marcas de tabaco Royale y Gitanes. Gervasio Gallardo Villaseiior (Barcelona, 1934). Se form6 en la Escuela de Artes y Oficios e inicio su carrera profesional en la agencia SADAG. Tras su paso por varios estudios de Barcelona inicio un recorrido internacional que lo llevh a Alemania, donde ejerci6 en la empresa Sud-Graphik, posteriormente en Madrid en la agencia I'ublicidad C~ntinental!~~mas adelante en Paris, en Delpire Publicite, y finalmente en Nueva York. Eq~vio reconocido su trabajo al publicar varias de sus obras en algunas de las maFimportantes revistas de arte norteamericanas, como Esquire o McCallls. Sus trabajos mas destacados son la grafica realizada para la Oficina de Turismo de Tunez y la carteleria para 10s laboratorios Roussel de Paris. Tambien sobresale su labor como ilustrador de cuentos y portadista de revistas. Joaquin Gallardo Alberdi (Sevilla, 1928). Dibujante autodidacta, desde muy joven se inici6 profesionalmente colaborando con varias agencias de publicidad. Fue director en los departamentos de publicidad de MEF, MAB y Despac. A inicios de la decada de 10s sesenta se independiza profesionalmente y amplia su labor a tareas de decoracion y montaje de stands en ferias y exposiciones. En su trayectoria destaca su produccion como ilustrador y portadista de libros. Ricardo Giralt Miracle (Barcelona, 1911-1994). Su nombre pas6 a la historia del diseiio grkfico por ser el creador de la tipografia Gaudi, en 1962, una creacihn que fue distinguida con un premio Delta ADIFAD. Su formaci6n empezo muy pronto junto a su padre, el experto grabador Francesc Giralt 111. Despues comple- to su formacion con estudios de Bellas Artes y grafismo. Su brillante carrera se trunco por la Guerra Civil, el exilio y los campos de concentraci6n, y no seria hasta bien avanzada la decada de 10s cuarenta cuando pudo retomar su profesion. En 1947 funda y dirige el Instituto de Arte Grafico Filograf y en 1954 crea la editorial Los Libros del Unicornio. El estilo de Giralt Miracle supone una innovacion, un golpe creativo en un sector dominado por el diseiio monotono, racional, aburrido y as6ptico de mediados de siglo. En opinion de Satui. (1995: 467), "las asociaciones ineditas que ha sabido sugerir a traves de la diestra reutilizacihn de vulgares vifietas y de tipografias marginadas en 10s catalogos a1 uso, la innovaci6n que represent5 en su tiempo la audacia de unas composiciones ora simetricas ora caleidoschpicas y el general tratamiento del color ejercieron una gran influencia en las generaciones posteriores, apreciable todavia hoy". En 1990 el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio lo reconocio con el Premio Nacional de Diseiio. De su amplia produccion destacan, en sus primeros afios, 10s carteles para las Fiestas de la Merced, el Salhn de la Imagen, el IV Congreso lnternacional de Cine y la Feria de Muestras de Barcelona. Tambien es numerosa y reseiiable su produccion como disefiador editorial. ~n~el Graiiena Perez (Barcelona, 1929). Se form6 en la Escuela de Bellas Artes y comenzo a trabajar con 10s prestigiosos grafistas Giralt Miracle y Lau Miralles. Despues de pasar por el departamento grifico de Seix Barral creb su propio estudio en 1955. Durante dos aiios amplio su formacion en la agencia parisina R. L. Dupuy. Trabaj6 paras marcas Blevit (alimentacion infantil), Risonte y Tres Carabelas (tabaco), Leptazona (medicamento) y Trinxet (textil). JUAN C RODRIGUEZ IORGE D FERNANDEL Ill SIMPOSIUM DE PROFESORES UNlVERSlTARlOS DL CREATIVIDAD PUBLICITARIA Francisco Graus Roca (Lleida, 1918). Estudi6 en la Escuela de Bellas Artes de La Lonja e inicib su trayectoria profesional en el estudio de Ricard Fibregas. Tras una estancia en Madrid regresa a Barcelona, donde abre su propio estudio a mediados de 10s aiios cuarenta. Afios mis tarde compagina su actividad profesional con la docencia en publicidad. El gmeso de su,.producci6n lo forman portadas e ilustraclones para libros y otras publicacion%fp cart:lej turisticos y de eventos. Enric Huguet Muixi (Barcelona, 1 28). Inlc~o su formacion con el prestigioso profesor Francisco Labarta. Tras un periplo par varias agencias y estudios se establece como free lance a mediados de la decada de 10s cincuenta. Algunos afios despues seria contratado como profesor en la Escuela de Artes Suntuarias Massana, centro de formacihn en el que cursarian estudios gran parte de 10s mas afamados publicitarios y disefiadores de 10s afios sesenta y setenta. Trabajh para la marca Roca, Neosan (medicamento para animales), la Feria del Libro de Barcelona, y fue portadista de numerosas revistas. Mis adelante disefio diversos carteles para el Comite Organizador de las Olimpiadas de Barcelona192. Eudaldo I-Iuma Serrasolsas (Barcelona, 1926). Se form6 en la Escuela de Artes y Oficios. A finales de 10s afios cuarenta comienza su trayectoria profesional en el departamento de publicidad de Cruz Verde, que dirigia Jose Artigas. Despues de pasar por las agencias Fontin y Luna cre6 su propio estudio en 1955. A diferencia de sus compafieros en la agmpacion, que primaban la ilustracion, desarro- 116 un creciente interes por la fotografia publicitaria. Entre su produccion destacan 10s anuncios realizados para Helenica (medias), el Salon de Turismo y Deporte de Barcelona, Bavillesset (articulos deportivos) y DynaSuis (alimentos para animales). Jose Martinez G6mez (Barcelona, 1932). Como muchos de sus compafieros curso estudios en la Escuela de Artes y Oficios. Su formacion en publicidad continua en la celebre agencia Crisol. Posteriormente trabajaria para 10s estudios de otros miembros de la FAD como Artigas y Graus. Tras pasar por las agencias Publicruz y Jordan se establecio como grafista independiente y creo el estudio Punto. De su produccion destacan 10s numerosos anuncios diseiiados para 10s Laboratorios Ferrer y la publicidad de la afamada marca de perfumes y colonias Puig. Ernesto Moradell Catala (I'alamos, 1920). Formado en la Escuela de Artes y Oficios de San Martin. A mediados de 10s afios cuarenta ingresa coma gebmetra en el cuerpo de funcionarios del Ayuntamiento de Barcelona. En 1950 comienza a trabajar para Publicidad Gabernet y se especializo en maquetacion editorial. Destacan sus carteles para diversos eventos organizados por el consistorio barcelones; alcanz6 gran notoriedad su obra grafica para marcas muy conocidas como cervezas Damm, La Lechera, Bic y Nescafe. Antonio Morillas Verdura (Barcelona 1923-1983). Como la gran mayoria de 10s integrantes de la agrupacion, este grafista de formacion autodidacta, creo su propio estudio a comienzos de la decada de 10s sesenta. En la decada anterior se inicih profesionalmente en Seix Barral y trabajo en la agencia Publicidad Guitart. Ocuph la vicepresidencia de la agrupacihn y, a1 igual que algunos de sus compafieros form6 parte de la Alliance Graphique Internacional. Compagino su labor grifica publicitaria con el diseAo de decorados para producciones cinematogrificas. Casals (herramientas electricas), Industrias Casamajo (grafismo), Fama (pinturas) y Tapbioles y Pirretas (peleteria) fueron algunos de sus clientes. Juan Pedragosa Domenech (Barcelona, 1930). Se form6 junto al prestigioso Pedro Casajoana en dibujo industrial. C4e6 su propio estudio a finales de 10s afios cincuenta tras su paso por varias a@,ncias barcelonesas. A1 comienzo de la siguiente decada amplio su formaci6n ?on una estancia de dos aAos en Suiza, donde trabaj6 en el departamento creativo del Conseil de Publicit6 Ralph M. Chavannes, en Lausana. En 1966 obtuvo el Premio Sant Jordi de Escaparatismo, convocado par el Ayuntamiento de Barcelona, por su obra Caleidoscopio 4 Grificos, en la Sala Gaspal; y dos afios mas tarde gano el Delta de Plata FAD al mejor diseAo de packaging. En 1967 ingresa como miembro de la Alliance Graphique Internationale (AGI). Algunas de sus obras: cartel para el Salon Nautico de Barcelona, logotipo de Fogo (insecticidas), anuncios para Pirelli y packaging para UHU (pegamento). Jose Pla Narbona (Barcelona, 1928). Primer presidente de la AGFAD y, seguramente, la figura mas respetada por 10s profesionales del grafismo de la 6poca debido a su calidad artistica -reconocida en el extranjero- y al empefio por sacar adelante el proyecto de la agrupacion. Estudio en la Escuela de Artes y Oficios y continuo su formacion en el taller de Ricard Fabregas, donde inicio su actividad profesional. Despues de colaborar con varias agencias fue contratado como director artistic0 de Comercial Ebro, y desempeiio este mismo cargo en el laboratorio farmaceutico Carlo Erba Espafiola. Posteriormente realizo estancias en agencias de publicidad de Francia y Suiza, donde colaboro con Oleg Zinder, Lima de Freitas y Lluis Camps. A1 comienzo de 10s aiios sesenta se establecio con su estudio grafico independiente. En 1967 obtiene el primer premio de carteles en la Segunda Bienal Internacional de Artes Aplicadas de Punta del Este (Uruguay). Con el inicio de la decada de 10s setenta llegaria su definitiva consagracion international y sus obras serian expuestas en The Baltimore Museum of Art (Maryland, EEUU), Muzeum Naradowe de Varsovia (Polonia), Museum of Modern Art (San Francisco, EEUU), Cuarta Bienal Internacional de Artes Graficas (Bmo-Checoslovaquia). Esta proyeccion se veria consagrada con la obtencion del Certificate of Excellence from the American Institue of Graphics Arts. En el afio 2004 le fue concedido el Premio Nacional de Disefio. Entre sus primeras obras destacan las realizadas para La Lechera y Nescafk, y sobresale tambien su labor como ilustrador editorial. Ramon Ribas Andreu (Barcelona, 1938). Tras pasar por la Escuela de Artes y Oficios completa su formacion en el estudio de Victor Esteban Ripaux. Publicitario precoz, a 10s quince aiios se inicia en la profesion, y en su curricula aparecen colaboraciones con las mas importantes agencias de mediados del siglo XX: Vila, Publi-test, Zen y la prestigiosa Danis. A1 igual que la mayoria de sus compafieros crea su propio estudio, en su caso asociandose con su colega Pedro Creus. Su obra mas sobresaliente: logotipo para bombones Keops, carteleria turistica para la Costa del Sol y la grhfica para cervezas Estrella del Sur. @ "AN C. ~~D~UEZ, om. FdNDEz Ill SIMPOSIUM DE PROFESORES UNIVERSITARIOS DECRWXIVIDAD PUBLICITARbA Tomis Vellv6 Mengual (Barcelona, 1927). Creador de la tipografia que lleva su nombre, desde muy joven cornpagin6 su formacihn artistica con el aprendizaje en una empresa de artes grificas. Tras una breve estancia en Madrid regresa a Barcelona y crea su propio estudio, en 1948. Durante un tiempo ejerci6 como director artistic0 en la delegacihn espaaola de Felisol. En 1967 ingresh en la Alliance Graphique Internationale (A($#$ Ganador de varios premios Laus, su obra puede contemplarse en una quirkena de museos internacionales. De su produccion destacan 10s trabajos para Terry (licores), y el disefio de 10s paneles que decoraron el Pabell6n Americano en la Feria Internacional de Amsterdam. Bibliografia JARDL, E. (1983). El cartelisrno en Cntal~rria. Barcelona: Destino. EGUIZABAL MAZA, R. (1998). Historin dr la SATU~. E. (1995). El diseno griflco. fle~de 10s prrblicidad. Madrid: Eresrna y Celeste. origene.5 hnsta nlreshos dins. Madrid: Alianza. GARCIA RUESCAS, F (2000). Historin dc In WAA. (1964). Gmpstas, Agrupncidn PAD. pnblicidfld y &I arte comercinl m Esparin. Desde Barcelona: Blume. tiempos remotor a1 Fnal del Siglo XX. Madrid: Arus.