La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol

Nº50 EDICIÓN OTOÑO 2020 ÁMBITOS REVISTA INTERNACIONAL DE COMUNICACIÓN ISSN: 1139-1979 E-ISSN: 1988-5733 50 3 ÍNDICE EDITORIAL EDITORIAL Presentación del Monográfico. Comunicación y juventud. Nuevos medios, representación, recepción y participación en contenidos de entretenimiento e información Presentation of the monograph. Communication and youth. New media, representation, reception and participation in entertainment and information content. Juan Francisco Gutiérrez Lozano, Francisco Javier Ruiz del Olmo 7-9 MONOGRÁFICO MONOGRAPH El consumo audiovisual de la Generación Z. El predominio del vídeo online sobre la televisión tradicional The audiovisual consumption of Generation Z. The predominance of online video over traditional television María Navarro Robles, Tamara Vázquez Barrio 10-30 La imagen de los jóvenes en las estrategias transmedia de las series de televisión: el caso de Skam España en Instagram The image of young people in transmedia strategies of TV series: the case of Skam España on Instagram Sergio Jesús Villén Higueras, Francisco Javier Ruiz del Olmo 31-48 La penetración de Netflix en el público español ¿cuestiona el modelo televisivo tradicional? Does the arrival of Netflix in the Spanish audience challenge the traditional television model? Javier Bustos Díaz 49-61 Generación Z y consumo de información política: entre la televisión y los nuevos formatos mediáticos Generation Z and consumption of political information: between television and new media formats Ruth Gómez de Travesedo Rojas, Marta Gil Ramírez 62-79 Actualidad y comedia: El éxito de El Intermedio y La Resistencia entre los espectadores jóvenes Information and comedy: The Success of El Intermedio and La Resistencia for young audiences Inmaculada Concepción Aguilera García 80-95 4 El efecto socializador de articular un espacio de comunidad virtual en el ecosistema del aula The socializing effect of creating a virtual community space in the classroom environment Lorea Ariadna Ruiz Gómez, Mónica Hinojosa Becerra, Francisco Javier Ruiz San Miguel 96-115 Juventude ciberativista e educação: reflexões sobre um jeito hacker de ser Cyber activity youth and Education: reflections on a hacker way of being Carla Azevedo de Aragão, Pietro Matheus Bompet Fontoura Alves, Karina Moreira Menezes 116-127 La risa grotesca en la obra de Bob Dylan: análisis de la Bacanal y el Festín Carnavalesco en la trilogía folk-rock eléctrica Grotesque Laughter in Bob Dylan’s Work: Analysis of The Bacchanal and the Carnival Feast in the Electric Folk-rock Trilogy Jesús Albarrán Ligero 128-144 El papel del intertexto en el videojuego. Una partida, mil y una historias Intertext in video games. A game, thousand and one stories Rocío Serna-Rodrigo 145-158 ÁMBITOS PERSONALES PERSONAL ÁMBITOS El auge de Twitch: nuevas ofertas audiovisuales y cambios del consumo televisivo entre la audiencia juvenil The rise of Twitch: New audiovisual offers and the transformation of Television consumption among young audiences Juan Francisco Gutiérrez Lozano, Antonio Cuartero 159-175 ARTÍCULOS ARTICLES La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol Mass media reception by Russian residents on the Costa del Sol Natalia Meléndez Malavé, José Carlos Pozo García 176-192 La calidad periodística en la cobertura de terremotos: Caso Ecuador Journalistic quality in earthquake coverage: The case of Ecuador Juan Pablo Arrobo-Agila, Mendoza María, Ignacio Aguaded 193-207 La credibilidad publicitaria en la nueva esfera mediática: los universitarios y los medios Advertising credibility in the new media sphere: university students and the media Noemí Martín García, Belén Ávila Rodríguez de Mier 208-223 5 Arco iris en medios brasileños: percepciones sociales sobre una campaña publicitaria LGBTQIA+ Rainbow in Brazilian media: social perceptions of an LGBTQIA+ advertising campaign Leonardo Ferreira Batista, José Geraldo de Araújo Ramalho Filho 224-239 Rituales y comunicación política: la toma de posesión de los presidentes autonómicos españoles Rituals and political communication: the Spanish autonomous Presidents inauguration Ricardo Domínguez García 240-258 RESEÑAS REVIEWS Una mirada diferente para hacer periodismo A different look for making journalism Guillermo Paredes-Otero 259-261 Periodismo y tecnología: una simbiosis continua Journalism and technology: a continuous symbiosis Luisa Graciela Aramburú Moncada 262-265 Una propuesta metodológica para impartir la asignatura de redacción periodística Journalism and technology: a continuous symbiosis Noelia Ruiz-Alba 266-268 Forma de citar: Meléndez Malavé, N.; Pozo García, J.C. (2020). La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol1.Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación 50, pp. 176-192. doi: 10.12795/Ambitos.2020.i50.12 176 La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol 1 Mass media reception by Russian residents on the Costa del Sol Natalia Meléndez Malavé Universidad de Málaga | Calle de León Tolstoi, s/n, 29010, Málaga | España | http://orcid.org/0000-0003-0835-3997 | [email protected] José Carlos Pozo García Universidad de Málaga | Calle de León Tolstoi, s/n, 29010, Málaga | España | https://orcid.org/0000-0002-2692-6173| josecarlos[email protected] Fechas | Recepcin: 14/04/2020 | Aceptación: 16/07/2020 | Publicacin final: 15/10/2020 Resumen Este trabajo se propone conocer a la comunidad rusa asentada en la Costa del Sol desde una perspectiva sociocomunicativa, dado su destacable aumento poblacional en España en los últimos 15 años, parejo a la aparición casi simultánea de medios de comunicación locales dirigidos a estos residentes en su idioma. Se pretende profundizar en el estudio de los hábitos y preferencias mediáticas de este colectivo inmigrante, así como sus impresiones sobre los medios en ruso y sus percepciones sobre la contribución de estos últimos al grado de integración en la sociedad española. Para ello, se realizó tanto un registro detallado de la docena de medios para la población rusa en la zona, como un estudio de recepción basado en técnicas cuantitativas (encuesta) como cualitativas (grupo de discusión). Los resultados de esta indagación constatan que para el 89% de los encuestados dichos medios locales en Abstract This paper examines the Russian community on the Costa del Sol from a sociocommunicative perspective. It explores their significant population increase in Spain over the past 15 years and the almost simultaneous appearance of locally produced Russian language mass media targeted at them. The study looks into the habits and media preferences of these immigrants and investigates their views on these media and their contribution to the integration of this population into the Spanish society. For this purpose, a register of a dozen media in Russian language in this area was compiled and a study of media reception using quantitative (survey) and qualitative techniques (focus group) undertaken. The results show that, according to 89% of respondents, this local Russian language media provides them with better knowledge of Spain in general, and 80% believe that it helps them gain a greater Meléndez Malavé, N.; Pozo García, J.C. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 177 ruso les aportan un mayor conocimiento del territorio de destino. Además, un 80% manifiesta que les ayuda a conocer mejor la sociedad española. understanding of Spanish society. Palabras clave: medios de comunicación, residentes extranjeros, prensa extranjera, prensa rusa en España, rusos en España, diáspora rusa. Keywords: mass media, foreign residents, foreign press, Russian press in Spain, Russian in Spain, Russian diaspora. 1. INTRODUCCIÓN La presente investigación ha sido desarrollada dentro de un proyecto más amplio centrado a nivel general en el estudio de la comunidad de residentes europeos en la Costa del Sol española y El Algarve portugués, a través de nueve nacionalidades representativas -entre ellas, la rusacon el objetivo de conocer qué medios de comunicación para extranjeros consumen, cuáles son las motivaciones para su uso y cuáles son sus percepciones sobre estos medios. En última instancia, esta investigación tiene la finalidad de indagar en el proceso de integración de estos residentes europeos y si en ello influyen, de algún modo, los medios de comunicación para extranjeros. Dado que los resultados de la investigación general antes mencionada presentan especificidades según las nacionalidades, este trabajo dirige sus miras a analizar en concreto el caso de los ciudadanos rusos que residen en la Costa del Sol. Una comunidad que ha experimentado un llamativo incremento en este territorio en las últimas décadas en España, tal y como apunta Barrera-Fernández (2014): «en 2014 había 224.000 residentes cuyos orígenes eran alguna de las repúblicas de la antigua Unión Soviética, de los cuales 64.653 eran rusos. Si comparamos esta cifra con la de 1997 (3.500 en ciudadanos), el número de residentes se ha incrementado en más de 18 veces en 17 años» 2 . Parejo a este aumento de población se manifiesta el auge que han tenido los medios de comunicación en lengua rusa en los últimos años, que en la Costa del Sol se han incrementado de solo uno en 2005 (López Romero, p. 2005) a doce según nuestro censo actual elaborado para esta investigación en 2018. En consonancia pues con los objetivos generales del proyecto, se pretende extraer datos de interés para el mejor conocimiento de los públicos a los que se dirigen estos medios, desde una óptica sociocomunicativa, para profundizar en el estudio de la comunidad rusa que habita en la Costa del Sol y cuáles son sus hábitos y preferencias mediáticas, así como sus impresiones sobre estos medios tan particulares, que se elaboran localmente, pero en su idioma. Finalmente, esta investigación se propone también conocer el grado de integración en la sociedad española de los rusos que residen en esta zona de España y la contribución que los medios estudiados puedan suponer en este aspecto. Para el desarrollo de esta investigación, como se verá más adelante en el apartado metodológico, una de las tareas fundamentales consistió en la búsqueda de antecedentes La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol1 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 178 bibliográficos sobre medios de comunicación y comunidades de extranjeros. Siendo este ya de por sí un ámbito limitado y relativamente reciente en cuanto al interés científico, pero que goza de una producción destacable si hablamos de estudios conjuntos o de determinadas nacionalidades -basten como ejemplo para el territorio de la Costa del Sol los trabajos de García Galindo et al. (1998, 2004, 2018, 2019, 2020), juzgamos que en el caso concreto del colectivo de ciudadanos rusos residentes en España quedan aún lagunas por cubrir, entre las que modestamente el presente estudio puede suponer una aportación novedosa. Así pues, si nos ceñimos a la comunidad rusa, existen pocas investigaciones centradas en los residentes asentados en España. Alguna pone de manifiesto la incidencia económica de este colectivo en la costa, en este caso alicantina, como la tesis doctoral de Prokopenko (2014). Relacionado con este aspecto encontramos el ya mencionado artículo de Barrera-Fernández (2014) sobre el mercado inmobiliario ruso en la Costa del Sol. Pero sobre el ámbito concreto que nos ocupa, relacionando a este colectivo con los medios de comunicación, la aportación que más se aproxima a esta cuestión es el trabajo de Pozo García (2019) acerca del panorama mediático en lengua rusa en la Costa del Sol, que realiza un recorrido por la situación actual de la oferta mediática para rusohablantes en la zona. Precisamente sobre el mismo grupo, pero centrado en el conjunto del territorio español y ya publicado fuera de España, encontramos otra de las grandes aportaciones al estudio mediático de esta comunidad, a cargo de Ershov y Gadzhieva (2018), en el que establecen la evolución histórica de las publicaciones para hispanoparlantes en España: «En 1995, se lanzó el primer periódico en ruso en España, Новая Земля (traducción "Nueva Tierra"). La publicación tenía una periodicidad bimensual y estaba destinada principalmente a turistas de Rusia y los estados postsoviéticos, que vacacionaban en los centros turísticos de Andalucía. En los años siguientes, con el creciente número de comunidades de habla rusa en España, aparecieron dos semanarios: Комсомольская правда в Испании ("Komsomolskaya Pravda en España") y МК-Новости Испании, "MK-Noticias de España» 3 (Ershov y Gadzhieva, 2018, p. 98). El mismo estudio señala cómo pronto se amplían los territorios de acogida de residentes rusos donde estas comunidades empiezan a contar con medios de comunicacin propios: «… en la década de 2000 en las zonas turísticas de España, donde también viven muchos inmigrantes de Rusia y los países de la antigua Unión Soviética, aparecieron publicaciones periódicas y medios electrónicos en ruso, principalmente con fines informativos, publicitarios y de entretenimiento: el periódico Вести Майорка (“Vesti Mallorca”, cuya traduccin sería “Noticias de Mallorca”), Русский журнал (“Revista rusa” de Barcelona), la revista Linda (Costa del Sol), revistas bilingües como ImpulsPlus (Murcia) y Beautiful People (Marbella)» (Ershov y Gadzhieva, 2018, p. 98). Como también señalan estos autores, en los últimos años han aparecido medios importantes como la edición rusa en el verano de 2013 de Diario Sur, el principal periódico de la Costa del Sol, que ya contaba con versiones en inglés y alemán. Asimismo, en el ámbito radiofónico, a finales de 2011 en Alicante comenzó a transmitir Radio rusa y en 2013 se creó la estación de radio Russian Radio Marbella (Costa del Sol), que organizó el festival de cine ruso en Marbella en 2016. Meléndez Malavé, N.; Pozo García, J.C. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 179 Hay otros artículos sobre la diáspora rusa en otros lugares del mundo, algunos de ellos abordando la cuestión de la prensa destinada a estos públicos, pero sobre todo para analizarla desde el punto de vista lingüístico. Así, Shovgenin y Shovgenina (2015) tratan el problema del funcionamiento de la lengua rusa en dos periódicos para rusohablantes publicados en territorio alemán. También Perotto (2014) analiza singularidades lingüísticas entre parientes emigrantes rusos y familias ítalo-rusas bilingües residentes en Italia. En el caso español, existe una tesis vinculada a estas cuestiones (Tereshchuk, 2017) que se centra en el estudio de la asimilación lingüística de los inmigrantes rusos en la provincia de Barcelona, analizando el contacto lingüístico del ruso y el español basándose en entrevistas realizadas a miembros de la diáspora rusohablante en la zona. Resulta interesante asimismo citar un trabajo algo más inclasificable, pero sin duda sugerente a cargo de Andy Byford (2012) que examina el nuevo rol de «los rusos fuera de Rusia» en los asuntos exteriores, con particular interés en la reciente estrategia del gobierno ruso de desarrollar una red global de asociaciones en la diáspora, especialmente de carácter cultural, para emplearlas como instrumento para las relaciones internacionales. Sobre ellas preguntamos también a nuestros informantes, como veremos más adelante. Relacionado con esto último, otro grupo importante de investigaciones sobre la comunidad rusa en la diáspora corresponde a aquellos estudios dedicados a explicar los motivos de este fenómeno migratorio, fuera ya de su incidencia comunicativa. Así, existen trabajos que exploran las raíces de los últimos grandes movimientos de población rusa por diversas zonas del mundo tras la caída del bloque soviético: es el caso de la tesis A history of the Soviet diaspora in the post-cold war era (1989-2015): Case studies of Russian-Speakers in South Korea, Cambodia, and The Netherlands (Harmon-Donovan, 2015). En una línea parecida, pero centrada en territorio estadounidense, se sitúa el artículo «Historiography of the Russian Diaspora in the USA», (Evgenii 2015), que analiza la percepción de cuatro oleadas de emigración rusa en EE.UU. A todo lo expuesto se añaden como complemento de interés algunas ideas al respecto de las causas de parte de la distribución de esta diáspora rusa en la era post guerra fría por países mediterráneos como las manifestadas en el ya citado trabajo de Ershov y Gadzhieva que resumen muy bien la situación: «En la década de 1990, después del colapso de la URSS, la migración fluye desde Rusia y otros estados postsoviéticos hacia Occidente, incluyendo la región mediterránea -a Italia, España, Portugal-. Junto con las oportunidades económicas de los inmigrantes de habla rusa atrajo las condiciones climáticas de estos países, su brillante cultura, amabilidad y apertura de la población local» (Ershov y Gadzhieva, 2018, p. 96). Esta explicación entronca con algunas de las aportaciones de los informantes del presente estudio en encuestas y grupos de discusión, como veremos más abajo. 2. METODOLOGÍA A nivel metodológico, este estudio ha constado de dos fases bien diferenciadas. La primera fase ha sido netamente cuantitativa y ha consistido en la elaboración de tres bases de datos: una sobre la bibliografía del objeto de estudio, que es aún escasa en cuanto a investigaciones La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol1 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 180 académicas, como se ha evidenciado anteriormente, pero que se ha completado también con la recopilación de artículos de prensa española dedicados a la comunidad rusa y sus hábitos de vida y consumo en España; una segunda base de datos, que incluía los contactos rusos más relevantes en la Costa del Sol (consulado, asociaciones, grupos de ciudadanos y medios de comunicación) y que han servido de enlace con los informantes encuestados en la segunda fase; y una tercera base de datos que ha registrado los medios de comunicación localizados en el idioma ruso en la Costa del Sol. La segunda fase de esta investigación ha combinado un instrumento cuantitativo -a través de una encuesta a residentes rusos mayores de 18 años que pasan más de seis meses en la Costa del Sol desde hace dos o más añoscon un instrumento cualitativo, mediante un grupo de discusión, con el objetivo de profundizar en las preguntas planteadas en la encuesta. Como se ha indicado previamente, este trabajo forma parte de un proyecto nacional de investigación mediática en el sur de España y Portugal que considera las nueve nacionalidades europeas con mayor representación de medios de comunicación en ambos territorios. A partir del número de residentes de esas nacionalidades extranjeras en la Costa del Sol -datos extraídos del INE (Instituto Nacional de Estadística)- en 2017, se hizo el cálculo proporcional para asignar el número concreto de encuestas para cada nacionalidad. De 800 encuestas realizadas en total para la investigación general, la mayor proporción correspondió a los británicos (51,7% de la muestra), que es la comunidad de residentes europeos más numerosa; a continuación, a residentes alemanes (10,5%); el tercer lugar lo ocupan precisamente los residentes rusos (6,9%); y el resto pertenece a las demás nacionalidades. La encuesta se tradujo al idioma ruso para facilitar la comprensión de todas las preguntas formuladas y se ofreció a los informantes la posibilidad de realizarla en papel o bien online (mediante un formulario de Google). Constaba de cinco grandes bloques y 41 preguntas, referidas a la mudanza a España, relaciones sociales, integración en la sociedad española, el consumo que hacen de los medios de comunicación extranjeros y el consumo que hacen de los medios producidos concretamente en la Costa del Sol. En su mayoría, las preguntas de la encuesta eran cerradas (se ofrecían varias opciones para elegir una sola), pero también había otra tipología de preguntas semiabiertas (podían responder con sus impresiones además de elegir una opción) y algunas totalmente abiertas para expresar libremente sus opiniones sobre diversos temas. Por último, se desarrolló un grupo de discusión que reunió a cinco participantes rusos con los mismos requisitos exigidos a los encuestados sobre mayoría de edad, tiempo de permanencia al año en la Costa del Sol y años vividos en España con el propósito de profundizar, interpretar y valorar los resultados cuantitativos obtenidos de la encuesta. Siguió una serie de pautas generales (Suárez Ortega, 2005, p. 21; Lunt y Livingstone, 1996) para esta técnica conversacional de recogida de información cualitativa, como el establecimiento de objetivos preliminares, el diseño previo, el procedimiento de desarrollo y el análisis de las dos horas que se grabaron, así como la transcripción de las impresiones, opiniones, acuerdos y desacuerdos de los intervinientes rusos en el grupo de discusión. Meléndez Malavé, N.; Pozo García, J.C. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 187 Figura 3. Resultados totales a la pregunta «¿Consume medios en un idioma diferente al español que se produzcan en la Costa del Sol?» Fuente: elaboración propia. Del análisis por separado de cada tipología de medios de comunicación y considerando si son consumidos siempre, eventualmente, a veces o casi nunca, los ciudadanos rusos usan más, de modo regular, las páginas web (30%), la televisión (30%) y la radio (29%). A pesar de que el consumo es inferior para los periódicos (11%), es paradójicamente con este medio de comunicación con el que los residentes rusos están más satisfechos (40%), mientras que el grado de satisfacción más bajo se lo adjudica la televisión (31%). A la pregunta de cuáles eran las razones para consumir medios producidos en la Costa del Sol en idiomas distintos al español, los encuestados esgrimían, en primer lugar, que no entienden los medios españoles (29%) y, en segundo lugar, respondían que están interesados en lo que pasa en la Costa del Sol (24%). Por consiguiente, de estos datos se puede inferir que hay un cierto porcentaje de ciudadanos rusos que prefiere informarse de la actualidad de esta zona de España a través de medios elaborados en ruso o en otros idiomas en lugar de hacerlo en español. Sin embargo, según lo expresado en los grupos de discusión, aquellos residentes rusos que dominan ya el idioma prefieren los medios en español para estar más conectados al país que les acoge: «Si pasa algo grave en Rusia sí leemos la prensa rusa. Pero si se trata de noticias internacionales o de lo que pasa en España obviamente yo leo la prensa española». (Mujer, promotora turística, 12 años viviendo en España) En opinión de los encuestados rusos, las noticias más interesantes que ofrecen los medios para extranjeros en la Costa del Sol son las de cultura y tiempo libre (13%), las relativas a España (12%) y las de eventos locales (11%). Por consiguiente, de estos medios les interesa predominantemente el periodismo de servicios, como así queda reflejado también en el alto porcentaje de rusos (89%) que considera que dichos medios les aporta más conocimiento del territorio de acogida, en este caso, la Costa del Sol. Un 80% manifesta que les ayuda a conocer La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol1 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 188 mejor la sociedad española; por lo que a estos medios les confieren también un carácter divulgativo de cómo se constituye socialmente España en la actualidad. Figura 4. Resultados totales a la pregunta «¿Cree que estos medios le dan más conocimiento del sitio donde vive?» Fuente: elaboración propia. Como ya se ha indicado anteriormente, uno de los aspectos en el que más se pretendía profundizar en el estudio era en el proceso de integración en la sociedad española a través de los medios destinados a los residentes rusos. A tenor de los resultados, tienen una percepción bastante positiva del papel vertebrador de estos medios: en primera instancia, para unir mejor a los miembros de la comunidad rusa residente (un 73% así lo piensa); y, en segundo término, para fomentar la integración entre la comunidad rusa y la sociedad española (un 69% así lo apunta). Incluso más de la mitad de la muestra (56%) piensa que estos medios les ayuda a aprender español. En cambio, son muchos menos (el 45%) los que usan esos medios para seguir conectados con Rusia. 3.6. Al servicio de la publicidad A pesar de que en los medios en lengua rusa elaborados en la Costa del Sol, en especial en las revistas, las páginas de publicidad superan a las de información (Pozo García, 2019), para el 56% de los encuestados la publicidad en esos medios les aporta información útil. No obstante, en el grupo de discusión los participantes fueron muy críticos acerca de este contenido publicitario, ya que la comunidad rusa en la Costa del Sol es relativamente pequeña en comparación a otras comunidades, por lo que afirmaron que les funciona principalmente el boca a boca. En definitiva, en el grupo de discusión hicieron hincapié en que los residentes de Rusia con menos interés en aprender el idioma español y, en consecuencia, integrarse en la sociedad española, son los rusos más acaudalados, que llegaron para instalarse en urbanizaciones de lujo de Marbella, Benahavis y Sotogrande; de ahí que los participantes en el grupo de discusión conciban a los medios elaborados en ruso como instrumentos de comercialización de productos de alta gama (joyas, relojes, belleza, cosmética, vehículos, etc.) y de servicios para los residentes rusos con mayor poder adquisitivo (despachos de abogados, inmobiliarias, clínicas privadas, Meléndez Malavé, N.; Pozo García, J.C. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 189 etc.). Hay que señalar que en su mayoría se trata de medios gratuitos cuya base primordial de ingresos es la publicidad. «Las personas ricas que viven en Marbella no tienen motivos para integrarse en esta sociedad, porque no están aquí para trabajar, no les hace falta, no tienen motivos para aprender castellano y por eso no pueden aprender bien castellano y de eso se aprovechan los medios en ruso» (Hombre, guía turístico, 18 años viviendo en España). 4. CONCLUSIONES La oferta mediática local para la comunidad rusa en la Costa del Sol se compone mayoritariamente de medios escritos, en un número bastante considerable para la cantidad de residentes de esta nacionalidad en la zona. No obstante, habría que recalcar que el público objetivo de los medios de comunicación en lengua rusa en España en general y en la Costa del Sol en particular es mucho más amplio, puesto que se dirige también a otras nacionalidades rusohablantes: ucranianos, bielorrusos, kazajos, armenios, etc. El principal formato son las revistas, que se caracterizan por su atención a informaciones de estilo de vida y su cuidado diseño y que cumplen también una función publicitaria muy evidente. En parte, ello guarda relación con un perfil de residente ruso de alto poder adquisitivo, radicado prioritariamente en Marbella, Benahavis y Sotogrande, pero que debemos decir que se ve completado con el de los trabajadores de clase media –o mejor dicho trabajadoras, dado el carácter eminentemente femenino de la emigración rusa en el territoriobastante jóvenes (sobre todo en comparación con otras poblaciones de residentes mayoritariamente jubilados como la británica o la alemana). Otros rasgos predominantes son la intención por el momento de permanecer en la Costa del Sol, con un tiempo de estancia ya largo e incluso la presencia de red familiar, mostrándose satisfechos con la calidad de vida en su actual lugar de residencia. Así pues, en cuanto a la integración encontramos quizás que el dominio del español resulta una pista clave del perfil, repartido entre quienes por trabajar con otros ciudadanos rusos o por su alto nivel de vida no necesitan apenas manejarse en español y los que por relaciones laborales o familiares con españoles dominan la lengua. A su vez, este mayor o menor dominio del español está relacionado con la necesidad de consumir medios locales en ruso, que pueden hacerse más imprescindibles en los momentos iniciales de la estancia. En cuanto a la vinculación con otros ciudadanos rusos residentes, coexisten las organizaciones en las que este colectivo se asocia y se relaciona de manera presencial con una importante penetración de las redes sociales online. Pese a preferir mayoritariamente informarse a través de los medios de su país de origen, un 64% de rusos de nuestra muestra afirma consumir medios de comunicación producidos en la Costa del Sol para extranjeros. Resulta interesante que, pese a existir una oferta atractiva de revistas, así como dos emisoras de radio, los tres medios más consumidos por los rusos encuestados son tres periódicos, uno de ellos en inglés, lo que da muestra, por un lado, del tipo de informaciones La recepción de los medios de comunicación para residentes rusos en la Costa del Sol1 Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación | ISSN: 1139-1979 | E-ISSN: 1988-5733, Nº. 50. (2020) 190 prácticas y de actualidad que interesan mayoritariamente, y, por otro, del carácter cosmopolita de este colectivo y de la zona en la que se inserta. Asimismo, el 89% de los encuestados considera que dichos medios locales en ruso les aportan un mayor conocimiento del territorio de destino y un 80% manifiesta que les ayuda a conocer mejor la sociedad española. Todo ello nos lleva a colegir la necesidad específica de un pueblo geográfica y culturalmente más alejado del español de entender, mediante estos medios, el carácter y rasgos identitarios del área de acogida, ya que muchos enfatizan las diferencias y las dificultades de comprensión mutua. Así pues, en términos generales la percepción del papel vertebrador de estos medios resulta bastante positiva. No obstante, los medios de comunicación en lengua rusa en la Costa del Sol no quedan exentos de crítica por parte de sus públicos, sobre todo la derivada de la descompensación entre publicidad e información en algunos de estos medios. Ello constituye un ejemplo de la sutil línea entre una oferta mediática útil para un segmento de la población, con información de actualidad y servicios, y unos soportes entendidos como nichos de negocio. Ejemplos de ambos modelos se dan en los medios dirigidos a la población rusa, a veces conviviendo incluso en la misma publicación. En cualquier caso, también es cierto que, como hemos podido comprobar, este colectivo experimenta una dualidad muy fuerte entre la población trabajadora y el núcleo de residentes de alto poder adquisitivo, lo cual se trasluce también en los medios locales destinados a residentes rusos en la Costa del Sol. Referencias Barrera-Fernández, D. (2015). The Russian real estate market in Spain. 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