Técnicas de organización de actos en la ceremonia del 12 de octubre, Día de la Fiesta Nacional

ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((ISSN:(2386-8694( 148 % Técnicas%de%organización%de%actos%en%la%ceremonia%del%12%de% octubre,%Día%de%la%Fiesta%Nacional% Techniques(for(organizing(events(at(the(ceremony(on(October(12,( National(Holiday(Day( ( Marta(Pulido(Polo1( Universidad(de(Sevilla( [email protected]( ( ( Recepción:(31/10/17(Revisión:(01/11/17(Aceptación:(14/12/17(Publicación:(20/12/17( ! ! Resumen! El!Real!Decreto!862/1997,!establece!y!regula!por!primera!vez,!a!través!de!la!norma!jurídica,! la! organización! de! los! actos! conmemorativos! que! deben! regir! la! celebración! del! 12! de! octubre,! ejemplo! paradigmático! de! la! organización! de! actos! oficiales! concebida! como! técnica!de!gestión!de!las!relaciones!públicas!en!el!ámbito!oficial.!El!objetivo!principal!de!este! trabajo!es!analizar!comparativamente!las!técnicas!de!organización!de!actos!aplicadas!en!la! celebración!del!12!de!octubre!de!los!dos!últimos!años,!desde!la!Promulgación!de!Felipe!VI! como!Rey!de!España,!que!permiten!evidenciar!la!organización!de!actos!como!una!técnica!de! gestión!de!las!relaciones!públicas!institucionales.!! ! Palabras!clave:!organización!de!actos,!ceremonial,!ceremonia,!protocolo,!Fiesta!Nacional! ! Abstract! Royal! Decree! 862/1997! establishes! and! regulates! for! the! first! time,! through! the! legal! norm,! the! organization! of! the! commemorative! acts! that! should! govern! the! celebration! of! October! 12,! a! paradigmatic! example! of! the! organization! of! official! acts! conceived! as! management! technique! of! public!relations!in!the!official!field.!The!main!objective!of!this!work!is!to!analyze!the!techniques!of! 1 Doctora en Comunicación. Profesora Ayudante de la Universidad de Sevillla. Directora de la Consultora la bicicleta de Design & Communication. Ha sido Directora de Comunicación de la Organización Internacional de Ceremonial y Protocolo (OICP), Directora de Formación de MTO Gabinete (Sevilla) y Ejecutiva de cuentas en la Consultora de Relaciones Públicas ACH & Asociados (Madrid) ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ISSN:(2386-8694(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ( 149 organization! of! acts! applied! in! the! celebration! of! the! 12! of! October! of! the! last! years,! from! the! Promulgation!of!Felipe!VI!like!King!of!Spain,!that!allow!to!evidence!the!organization!of!acts!like!a! technique!of!management!of!institutional!public!relations.! ! Keywords:!organization!of!events,!ceremonial,!ceremony,!protocol,!National!Day! ! Sumario! 1.!Introducción! 2.!Desarrollo! 3.!Conclusiones! 4.!Bibliografía! ! ! Summary! 1.!Introduction! 2.!Exposition! 3.!Conclusion! 4.!Bibliography! ! ! ! ! ! 1.!INTRODUCCIÓN! El!Real!Decreto!862/1997,!de!6!de!junio,!por!el!que!se!regulan!los!actos!conmemorativos!del! Día! de! la! Fiesta! Nacional! de! España,! en! el! ámbito! del! Ministerio! de! Defensa,! establece! y! regula! por! primera! vez,! a! través! de! la! norma! jurídica,! la! organización! de! los! actos! conmemorativos!que!deben!regir!la!celebración!del!12!de!octubre,!ejemplo!paradigmático! de!la!organización!de!actos!oficiales!concebida!como!técnica!de!gestión!de!las! relaciones! públicas! institucionales.! Los! actos! oficiales,! se! rigen! por! el! denominado! protocolo! oficial.! Como! afirma! Sánchez! (2011:! 24),! hablaremos! de! protocolo! oficial,! siempre! que! nos! encontremos! con! un! acto! público! que! afecte! a! los! órganos! e! instituciones! de! La! Administración!del!Estado.!Este!protocolo!se!rige!por!las!normas!jurídicas!establecidas!por! cada!Estado.! ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((ISSN:(2386-8694( 150 Desde! la! perspectiva! de! las! ciencias! sociales,! la! organización! de! actos! forma! parte! de! la! estrategia! de! gestión! de! la! comunicación! de! las! organizaciones,! públicas! o! privadas,! lucrativas! o! no,! puesto! que! organizar! actos! ceremoniales! implica! un! planteamiento! estratégico! de! gestión! de! las! relaciones! que! se! establecen,! necesariamente,! entre! la! organización!emisora!del!acto!y!los!públicos!de!su!entorno:! (...)! las! relaciones! públicas! describen! un! proceso! directivo! que! se! encarga!de!gestionar!las!relaciones!que!las!organizaciones!establecen! con! los! diferentes! públicos! de! su! entorno.! A! través! del! empleo! de! técnicas! específicas! de! gestión! de! la! comunicación! organizacional! este! proceso! tiene! como! finalidad! perseguir! la! confluencia! de! intereses! entre! la! entidad! emisora! y! los! públicos! de! su! entorno,! generando! un! caldo! de! cultivo! que! permite! a! la! organización! desarrollar!sus!objetivos!y!metas!corporativas,!generando,!además,! como! consecuencia,! una! imagen! y! reputación! favorables.! En! este! contexto,! desde! la! perspectiva! de! las! relaciones! públicas,! la! organización! de! actos! es! concebida! como! una! técnica! eficaz! que! permite! a! las! organizaciones! generar,! de! forma! intencionada,! planificada! y! estratégica,! un! contexto! adecuado! y! pertinente! que! favorezca! el! establecimiento! o! mantenimiento! de! relaciones! mutuamente! beneficiosas! con! su! universo! de! públicos! (Pulido,! 2016:33).! De! hecho,! la! organización! de! actos! es! una! de! las! formas! que,! desde! el! origen! de! la! humanidad,!el!ser!humano!ha!ido!perfeccionando!hasta!nuestros!días,!para!convertirse!en!la! actualidad!en!una!de!las!más!poderosas!herramientas!que!empresas!e!instituciones!tienen!a! su! disposición! para! lograr! posicionar! en! la! opinión! pública,! mensajes! estratégicamente! diseñados,! a! través! de! un! sistema! de! comunicación! bidireccional,! con! una! evidente! capacidad!persuasiva,!que!se!sustenta!fundamentalmente!en!la!gestión!de!la!comunicación! verbal!y!no!verbal!que,!a!través!del!ceremonial!y!el!protocolo,!se!puede!habilitar!de!forma! eficaz.! Bajo!estas!consideraciones,!el!objetivo!principal!de!este!trabajo!es!analizar!las!técnicas!de! organización! de! actos! aplicadas! en! la! celebración! del! 12! de! octubre! de! los! últimos! años,! ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ISSN:(2386-8694(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ( 151 desde! la! Promulgación! de! Felipe! VI! como! Rey! de! España,! que! permiten! evidenciar! la! organización!de!actos!como!uma!técnica!de!gestión!de!las!relaciones!públicas!institucionales.!! ! Para! lograr! la! consecución! de! este! objetivo! principal,! será! necesario! abordar! consecuencialmente!los!siguientes!objetivos!secundarios!(en!adelante!OS):! OS1:!Determinar!el!origen!histórico!de!la!celebración!del!12!de!octubre.! OS2:!Realizar!un!breve!recorrido!histórico!a!partir!de!las!normas!legales!publicadas!sobre! la!conmemoración!de!la!festividad!objeto!de!análisis.! OS3:!Determinar!cuál!es!la!secuencia!general!del!acto!que!se!celebra!desde!1997! OS4:!Identificar!la!secuencia!específica!del!acto!celebrado!en!2016!en!comparación!com! la!secuencia!del!acto!del!2017.! OS5:! Analizar! estas! secuencias! desde! una! perspectiva! comunicativa! y! relacional,! enmarcada!en!las!relaciones!públicas!institucionales.!! ! Para!lograr!estos!objetivos,!se!realiza!una!metodología!sustentada!en!el!empleo!de!fuentes! de! datos! secundarios! sobre! los! que! se! aplica! una! lectura! analítica,! valorativa! y! crítica! de! corte!cualitativo!que!se!aplica!a!todos!los!documentos!extraídos!de!las!diversas!fuentes!que! se!citan!a!continuación:! - Fuentes legislativas localizadas entre 1661 – 1959: Archivo electrónico del BOE. Sección “Colecciones históricas: Gazeta”. - Fuentes legislativas localizadas desde 1960. Archivo electrónico del BOE. “Buscar en el BOE: legislación”. - Hemeroteca de diversas publicaciones diarias, fundamentalmente de ámbito nacional y local. - Bibliografía específica - Archivos audiovisuales de www.rtve.es - Documentación del Ministerio de Defensa relativa al acto central del 12 de octubre de 2016 y 2017: § Dosier de prensa § Infografía del acto § Contenido web § Documentos audiovisuales ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((ISSN:(2386-8694( 152 2.!DESARROLLO! 2.1.!Breve!aproximación!histórica!de!la!conmemoración!del!12!de!octubre.! El!análisis!de!la!historia!legal!del!Día!de!la!Fiesta!Nacional!revela!que!la!organización!de!actos!! es!una!herramienta!de!gestión!que!permite!a!los!sujetos!emisores!primarios!de!los!actos,! que! son! quienes! convocan! y! organizan! y,! por! tanto,! sufragan! a! través! de! sus! recursos! económicos,! materiales! y! humanos,! los! actos,! adecuarse! y! responder! a! las! necesidades! y! expectativas!de!su!entorno!social,!político!y!económico.!Y!los!resultados!de!esta!gestión!se! erigen!tan!relevantes!que!son!objeto!de!regulación!y!protección!jurídica!específica.!! De!hecho,!el!acto!de!celebración!del!12!de!octubre!que!conocemos!en!la!actualidad,!tiene! una!interesante!trayectoria!jurídica!que!se!inicia!en!1892,!cuando!según!figura!en!la!Gaceta! de!Madrid,!el!23!de!septiembre!de!1892,!la!Reina!Regente!María!Cristina!de!Habsburgo!dicta! en!San!Sebastián,!un!Real!Decreto!por!el!que!se,!en!su!artículo!único,!se!declara!día!de!fiesta! nacional! el! 12! de! octubre! del! año! en! curso,! en! que! se! celebra! el! aniversario! del! Descubrimiento!de!América.!! ! Durante! los! días! 10,! 11! y! 12! de! octubre! de! 1892! se! celebraron! en! Palos! de! la! Frontera! (Huelva)! una! serie! de! actos! conmemorativos,! eminentemente! culturales,! con! ocasión! del! cuarto! centenario! del! descubrimiento! de! América.! Es! entonces! cuando! la! Reina! Regente,! acompañada!de!su!hijo,!el!futuro!Rey!Alfonso!XIII,!y!del!presidente!del!Gobierno,!Cánovas!del! Castillo,!visitan!Huelva!y!firman!en!el!Monasterio!de!La!Rábida2,!otro!Real!Decreto!a!través! del! que! se! autoriza! a! presentar! ante! las! Cortes! un# proyecto# de# ley# que# perpetuase# la# festividad#cívica3.!! ! En!1913,!el!ex!ministro!español,!Faustino!Rodríguez!Sampedro,!comienza!a!promover!la!idea! del! Día! de! la! Raza,! a! través! del! cual! unir! a! españoles! y! americanos! en! una! misma! celebración4.! Pero! no! será! hasta! el! 8! de! mayo! cuando! con! Alfonso! XIII! en! el! trono,! el! presidente!Maura!y!Montaner,!de!acuerdo!con!el!Consejo!de!Ministros,!y!autorizado!por!S.! 2!http://huelvabuenasnoticias.com/2013/10/11/la-festividad-del-12-de-octubre-se-decreto-en-huelva/! 3!Real!Decreto!del!8!de!mayo!de!1918! 4!http://www.abc.es/espana/20141012/abci-nacional-hispanidad-201410111702.html ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ISSN:(2386-8694(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ( 153 M.,!somete!a!las!Cortes!un!Proyecto!de!Ley!que!en!su!artículo!único!declara!fiesta!nacional,! con!la!denominación!de!«Fiesta!de!la!Raza»!el!día!12!de!octubre!de!cada!año.!! ! En!1931,!la!fecha!del!12!de!octubre!se!cambia!al!14!de!abril!en!conmemoración!del! establecimiento!de!la!República,!según!se!ordena!en!el!Decreto!del!14!de!abril!de!1931! firmado!en!Madrid!por!el!presidente!del!Gobierno!provisional!de!la!República,!Niceto! Alcalá-Zamora!y!Torres.! ! Por!esa!misma!fecha!(1931),!Ramiro!de!Maeztu,!comienza!a!reclamar!un!cambio,!que!irá! poco!a!poco!asentándose!en!la!opinión!pública!española!del!momento,!en!la!denominación! de!la! fiesta! del!12! de! octubre!con! el! objetivo!de! que! el!llamado! Día! de!la! Raza! pasara!a! llamarse!Día!de!la!Hispanidad5.!Sin!embargo,!no!será!hasta!27!años!después!cuando,!ya!con! Franco!al!frente!del!Estado,!se!dicta!el!Decreto!de!10!de!enero!de!1958!por!el!que!se!declara! el!12!de!octubre!Fiesta!nacional,!bajo!el!Nombre!de!“Día!de!la!Hispanidad".! ! Con!el!advenimiento!de!la!democracia,!derivado!de!la!Constitución!de!1978,!se!aprueba!el! Real! Decreto! 3217/1981,! de! 27! de! noviembre,! por! el! que! se! establecen! normas! para! la! celebración!del!12!de!octubre,!Fiesta!Nacional!de!España!y!Día!de!la!Hispanidad.!! ! Solo!seis!años!después!se!publica,!en!plena!consolidación!democrática!de!España,!se!dicta!la! Ley! 18! de! 1987! en! virtud! de! la! cual,! en! su! artículo! único,! se! declara! Fiesta! Nacional! de! España,!a!todos!los!efectos!el!día!12!de!octubre.!Con!esta!ley!se!suprime!el!término!Fiesta!de! la!Hispanidad!por!el!de!Fiesta!Nacional!de!España.!Sin!embargo,!la!cuestión!posiblemente! más!relevante!es!que!se!suprime,!por!primera!vez!en!la!historia!del!12!de!octubre,!cualquier! referencia! directa! alusiva! al! Descubrimiento! de! América! como! tal.! Esta! ausencia! de! referencia! directa! puede! analizarse,! sin! duda,! desde! una! perspectiva! relacionista,! como! respuesta! del! Estado! (organización)! a! las! demandas! y! expectativas! de! la! sociedad! circundante!(stakeholders),!en!las!que!posiblemente!fueron!surgiendo,!y!teniendo!voz,!las! primeras!miradas!críticas,!que!entendían!que!las!referencias!al!Descubrimiento!de!América! 5 http://www.abc.es/espana/20141012/abci-nacional-hispanidad-201410111702.html ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((ISSN:(2386-8694( 154 podían!ser!reflejos!de!realidades!poco!acordes!con!la!España!moderna!que!estaba!ya!a!las! puertas!del!siglo!XXI.!! ! No!será!hasta!diez!años!después!cuando!con!la!aprobación!del!Real!Decreto!862/1997,!de!6! de!junio,!por!el!que!se!regulan!los!actos!conmemorativos!del!Día!de!la!Fiesta!Nacional!de! España,!en!el!ámbito!del!Ministerio!de!Defensa,!nazca!la!celebraciónd!e!la!Fiesta!Nacional!tal! y! como! la! conocemos! en! la! actualidad,! destinada! a! reflejar! una! estructura! social! y! democrática!plenamente!asentada!ya!en!el!contexto!español.! Debe!recordarse,!que!este!espíritu!a!través!del!cual!se!considera!que!la!organización!de!los! actos! oficiales! debe! reflejar! la! nueva! estructura! constitucional! del! Estado! español,! ya! aparece!vigente!en!el!propio!Real!Decreto!2099/1983,!de!4!de!agosto,!por!el!que!se!aprueba! el! Ordenamiento! General! de! Precedencias! en! el! Estado,! en! cuyo! preámbulo! se! establece! que:!! El! advenimiento! de! un! Estado! social! y! democrático! de! Derecho,! instituido!y!sancionado!por!la! vigente!Constitución!de!1978!bajo!la! forma! política! de! Monarquía! parlamentaria,! ha! determinado! necesariamente!la!implantación!de!una!nueva!estructura!de!poderes! e!instituciones,!unipersonales!o!colegiados,!cuya!presencia!y!vigencia! articulan!la!imagen!política!y!administrativa!de!la!Nación.! Singular! relieve! entraña,! además,! la! constitucional! organización! territorial! del! Estado,! en! cuyo! seno,! y! sin! mengua! de! su! unidad,! nacieron! y! se! integran,! en! proceso! normativo! ya! concluso,! las! diecisiete!Comunidades!Autónomas!radicadas!en!el!respectivo!marco! de!su!territorio,!de!tal!modo!que!todo!el!mapa!nacional!traduce!la! configuración!del!nuevo!Estado!de!las!Autonomías.! La!proyección!del!signo!democrático!y!social!en!el!Estado!supone,!por! otro!lado,!una!distinta!graduación!en!la!presencia!de!la!autoridad!o! cargo! público,! por! corresponder! mejor! valencia! a! las! investiduras! electivas! y! de! representación! que! a! las! definidas! por! designación,! ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ISSN:(2386-8694(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ( 155 resultando! asimismo! indeclinable! un! mayor! reconocimiento! a! las! instituciones!del!mundo!de!la!cultura.! Todo! ello! plantea! la! necesidad! inmediata! de! proveer,! dentro! del! régimen!del!protocolo!del!Estado,!a!la!regulación!de!la!ordenación!de! precedencias! que,! en! la! asistencia! a! los! actos! oficiales,! cumpla! atribuir! y! reconocer! a! la! Corona,! Autoridades,! Instituciones,! Corporaciones! y! personalidades! del! Estado! que,! singular! o! colegiadamente,!ostentan!la!titularidad,!investidura!o!representación! respectiva! de! aquéllas,! toda! vez! que! las! normas! pretéritas! de! precedencias,!aparte!de!ser!precarias!y!obsoletas,!han!quedado!en! gran!medida!derogadas!por!la!nueva!estructura!constitucional.! 2.2.!Técnicas!de!organización!de!actos!en!el!12!de!octubre:!secuencia!general!del!acto! Tal! y! como! se! indicaba! al! comienzo! del! artículo! la! secuencia! general! del! acto! que! en! la! actualidad!conocemos!para!la!conmemoración!del!12!de!octubre!viene!preestablecida!por!el! Real!Decreto!862/1997,!de!6!de!junio,!por!el!que!se!regulan!los!actos!conmemorativos!del! Día!de!la!Fiesta!Nacional!de!España,!en!el!ámbito!del!Ministerio!de!Defensa.! ! 2.2.1.!Motivación! ! En!su!preámbulo,!el!Real!Decreto!862/1997,!de!6!de!junio,!por!el!que!se!regulan!los!actos! conmemorativos! del! Día! de! la! Fiesta! Nacional! de! España,! en! el! ámbito! del! Ministerio! de! Defensa,!establece!que:! ! - Por!Real!Decreto!996/1978,!de!12!de!mayo,!se!estableció,!con!carácter!anual,!el!Día! de! las! Fuerzas! Armadas,! coincidiendo! con! la! festividad! de! San! Fernando,! y! se! regularon!los!actos!a!celebrar!en!cada!una!de!las!Capitanías!Generales,!con!especial! énfasis! en! una! de! ellas! cada! año,! en! la! que! tendría! lugar! una! parada! militar! y! el! homenaje!a!la!Bandera!de!España.! ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((ISSN:(2386-8694( 156 - Con!el!propósito!de!ampliar!la!resonancia!de!la!efeméride!y!subrayar!la!identificación! de!los!Ejércitos!con!el!pueblo!español,!por!Real!Decreto!530/1987,!de!10!de!abril,!se! extendió! la! celebración! simultáneamente! a! todo! el! territorio! nacional,! quedando! configurado! el! Día! de! las! Fuerzas! Armadas! como! una! jornada! de! encuentro! y! comunicación!entre!los!ciudadanos!civiles!y!militares,!a!tenor!de!lo!establecido!por!la! Constitución! Española! y! el! espíritu! de! las! Reales! Ordenanzas! para! las! Fuerzas! Armadas.! - Posteriormente,!las!Cortes!Generales!aprobaron!la!Ley!18/1987,!de!7!de!octubre,!por! la!que!se!estableció!el!Día!de!la!Fiesta!Nacional!de!España!en!el!12!de!octubre,!con!la! finalidad!de!recordar!uno!de!los!momentos!más!relevantes!de!nuestra!historia.! - La! especial! solemnidad! de! la! fecha,! subrayada! por! la! decisión! de! los! legítimos! representantes!del!pueblo!español,!aconseja!realzar!en!lo!posible!su!conmemoración! y! buscar! en! la! misma! la! plena! integración! de! todos! los! elementos! históricos! y! culturales!que!conforman!la!nación!española.! - En!este!sentido,!por!el!presente!Real!Decreto!se!trasladan!al!día!12!de!octubre!los! actos!más!significativos!que!se!venían!desarrollando!anualmente!el!Día!de!las!Fuerzas! Armadas,!al!considerar!que!tal!medida!contribuirá!notablemente!a!la!consecución!de! ambos!fines.!Al!mismo!tiempo!se!resalta!la!identificación!de!las!Fuerzas!Armadas!con! la!sociedad!a!la!que!sirven,!uniendo!el!más!brillante!acto!anual!de!las!mismas!a!los! demás!de!celebración!de!este!día.! - Todo!ello!sin!perjuicio!de!que!en!el!día!de!las!Fuerzas!Armadas!y!las!festividades!que! por!tradición,!historia!o!costumbre!vienen!celebrándose!por!los!distintos!Ejércitos,! Armas,!Cuerpos!o!Institutos,!se!desarrollen!los!actos!internos!que!se!programen!por! el!Ministerio!de!Defensa.! 2.2.2.!Artículo!1.!Uniformidad.! El!día!de!la!Fiesta!Nacional!de!España,!el!personal!militar!vestirá!de!gala!y,!en!el!ámbito!del! Ministerio!de!Defensa,!se!procederá!al!engalanado!general!de!los!edificios!y!buques,!en!los! que!ondeará!la!Bandera!Nacional.! 2.2.3.!Artículo!2.!Parada!militar!y!homenaje!a!la!Bandera.! ESTUDIOS(INSTITUCIONALES,(VOL.(IV,(Nº(7([Páginas(148-165]((( 2017% ISSN:(2386-8694(((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((((( ( 163 4.!BIBLIOGRAFÍA! Austin,!E.!W.!&!Pinkleton,!B.!E.!(2015).!Strategic#Public#Relations#Management:#Planning#and# Managing#Effective#Communication#Programs.!New!York:!Taylor!&!Francis.! Bernays,!E.!L.!(1998).!Cristalizando#la#opinión#pública.!Barcelona:!Gestión!2000.! Castillo,!A.!&!Fernández,!M.!J.!(2015).!Protocolo#y#relaciones#públicas.!Madrid:!Síntesis.!! Castillo,!A.!(2010).!Introducción#a#las#relaciones#públicas.#Málaga:!IIRP.! Cutlip,!S.!M.!&!Center,!A.!H.!(2001).!Relaciones#públicas#eficaces.#Barcelona:!Gestión!2000.! Grunig,!J.!E.!&!Hunt,!T.!(2000).!Dirección#de#relaciones#públicas.#Barcelona:!Gestión!2000.! Henao,! A.! M.! (2009).! Ceremonias! reales! y! representación! del!rey.!Un! acercamiento! a! las! formas!de!legitimación!y!propaganda!del!poder!regio!en!la!sociedad!colonial!neogranadina.! Cali!S.!XVIII,!en!Historia#y#espacio,!32,!pp.!1-19.! Ledingham,! J.! A.! &! Bruning,! S.! D.! (1998).! Relationship! management! in! public! relations:! dimensions!of!an!organization-public!relationship,!en!Public#Relations#Review,!24!(1),!pp.!67- 89.! Ledingham,!J.!A.!(2003).!Explicating!Relationship!Management!as!a!General!Theory!of!Public! Relations,!en!Journal#of#public#relations#research,!15#(2),!pp.!56-69.! Mancinas-Chávez!&!Reig!(2017).!CARLOS!V!SIENDO!CORONADO!POR!CARLOMAGNO!(1537),! en!RAMÍREZ!y!MARTÍNEZ!(Coords.)!Imago#Mundi.!Valencia:!Tirant!lo!Blanch.!(pp.!191-200).! Matilla!&!Salvador!(2012).!Bolonia!2º!año:!Los!estudios!universitarios!de!Relaciones!Públicas! en!Cataluña!(curso!2011-12),!en!Revista!Internacional!de!Relaciones!Públicas,!volumen!II!(4),! pp.!247-276.!! 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