Los receptores ante el mensaje

------------------------------------------------------------------- Capí ulo 13. Págs. 117 a 127 -------- Capí ulo 13 Los ecep o es an e el mensaje * Miguel Bobo Má quez ** Fe nando S. Moya Hinies a ** Emilio Nie o ** Edua do Puig ** Ma i za Sob ados León ** * In e enciones enidas en el Encuen o “Del Vídeo Comuni a io a la Tele isión Local en Andalucía”. ** Los nomb es de los in e inien es es án po o den al abé ico de apellidos y la mode ado a ubicada al inal. Véase el ex o in oduc o io del p esen e Capí ulo donde se indica el pues o p o esional o come ido que desempeña cada uno de los au o es. o podía conclui un Encuen o de es a índole sin que se celeb ase un panel denominado como se i ula es e Capí ulo. Las siguien es pe sonas ue on in i adas pa a su desa ollo: Miguel Bobo Má quez, p o eso y pe iodis a; Fe nando S. Moya Hinies a, pe iodis a y p o eso ; Emilio Nie o, pe iodis a, ingenie o écnico y di ec o -p opie a io –en los momen os de la ac i idad– de Canal 47, y Edua do Puig, economis a y p esiden e de la Asociación de Telespec ado es de Andalucía (ATEA). La pe iodis a y p o eso a Ma i za Sob ados León ue la mode ado a. Ma i za Sob ados León: En el escena io local, la o e a audio isual es á pensada en sa is ace las necesidades de los ciudadanos. Todos conocemos los e ec os sociales de los Medios y, en es e sen ido, la e icacia del mensaje es á es echamen e inculada al g ado de simili ud que enga és e con los conocimien os, sen imien os y ac i udes p e ias del ecep o . Es deci , los ecep o es eaccionan an e los mensajes mediá icos de o ma di e en e de acue do con su con ex o, su iden idad, sus expec a i as y sus necesidades, así ienden a busca mensajes que se ajus en a sus c eencias y en oques y e i an expone se a mensajes que los con adigan. Po eso es a in o mación dominan e de lo local que hay hoy en día, ha encon ado un impo an e sec o de la población in e esada en la medida en que se sien e econocida en ella. N El mensaje, dice F ancis Balle, es una secuencia de signos ansmi idos en e un emiso y un ecep o po medio de un canal que cons i uye el sopo e ísico indispensable pa a la ansmisión. Los elespec ado es espe an que la Tele isión Local sea un elemen o de iden i icación y cohesión den o de un mundo globalizado. La conexión con el ecep o es uno de los equisi os pa a consegui una comunicación e icaz y pa a ello, el conocimien o del ecep o y del con ex o social que le odea, son imp escindibles. El an eceden e de la Tele isión Local es el Video Comuni a io que nació en los años 80. En onces se i ió como exp esión de ea i mación de iden idad, una elación en e ecinos de una comunidad o de un pueblo que no que ía se pa e de la globalidad en la que el mundo empezaba a con e i se si en ello se pe dían sus elemen os di e enciado es. P ecisamen e, la ausencia mediá ica de lo más ce cano, de lo amilia , de lo econocible, es el o igen de la Tele isión Local que, además, se pe cibe como elemen o cla e de una au én ica democ acia local. Pa a Ga alón “es a a i mación iene sus en ada po el análisis del discu so de los g andes ‘media’ que, al ampa o de una ecnología globalizado a, ue on ol idando los asgos pa icula es y especí icos de las cul u as au óc onas de los pueblos –lo siguen haciendo-, pa a uni o miza el pensamien o único. Es e iden e –y es a es la p incipal c í ica que se le hace a los g andes medios- que en la ac ual sociedad asis imos a un p oceso de pé dida de los alo es p opios de las pequeñas comunidades”1. Pa a es e au o “lo local no iene an solo un signi icado geog á ico, sino ue emen e sociológico. En lo local se mue en p ocesos comunica i os que poco ienen que e con la ac i ud del consumido de los g andes medios de comunicación. G osso modo, és e adop a una ac i ud pasi a an e el mensaje, mien as que el ecep o en una comunidad local se iden i ica más con el p oceso, el e e en e se encuen a más p óximo y, po an o, iene más elemen os de juicio pa a analiza el mensaje. En el ámbi o de lo local, pues, se p oducen simul áneamen e p ocesos de comunicación in e pe sonales y mediá icos”. Así, las ca ac e ís icas de una p og amación local se ían2: 1 GARRALÓN, JOSÉ LUIS (2005) “C isis de la ele isión local”. En Razón y Palab a, nº 45. Disponible en h p://www. azonypalab a.o g.mx/an e io es/n45/jga alon.h ml 2 Ibídem.  La TVL es un medio de comunicación ci cunsc i o a una zona cuyo pe íme o es á delimi ado po una o a ias localidades.  La p oducción p opia debe se el pila básico de su p og amación.  En e los con enidos de p og amación se deben encon a espacios que des aquen la cul u a au óc ona de la comunidad.  La pa icipación ciudadana se con ie e en un pila undamen al, con independencia de la i ula idad de la emiso a.  Las emisiones deben se cons an es pa a c ea hábi os de audiencia en los espec ado es.  El se icio público, la o mación y el desa ollo en alo es deben se pa e impo an e de la p og amación, sob e odo en las emiso as de i ula idad pública. La labo undamen al de la Tele isión Local debe se el se icio público. Sin emba go, podemos obse a que a pesa de que el núme o de ele isiones locales en Andalucía es amplio, es e ipo de Tele isión iende a epe i el modelo de Tele isión Nacional Gene alis a y dedica poco espacio a la p oducción local, con lo que no puede ga an iza una Tele isión de calidad. Den o del plan que egula la TDT, el Gobie no ha desa ollado un Real Dec e o especí ico pa a la denominada “Tele isión de P oximidad sin ánimo de luc o”. Conocidas como Tele isión Digi al Te es e de P oximidad (TDTP), se di e encian de las cadenas come ciales en que deben es a di igidas a comunidades locales y emi i po una azón de in e és cul u al, social, é nico o educa i o. Los mensajes audio isuales, cuya máxima es “una imagen ale más que mil palab as”, acili an la comunicación po lo que son especialmen e ú iles pa a ap oxima la ealidad a las pe sonas, sa is ace sus in e eses y necesidades. Pe o, aunque econocemos sus cualidades ambién es necesa io se e lexi os con espec o a su u ilización y su consumo masi o y un an o mecánico. Cabe eco da aquí las palab as de Umbe o Eco al espec o, cuando dice: “La ci ilización democ á ica sólo se sal a á si se hace del lenguaje de la imagen una p o ocación a la e lexión c í ica y no una in i ación a la hipnosis”3. 3 ECO, Umbe o: Apocalíp icos e in eg ados. Lumen, Ba celona, 1968. Miguel Bobo Má quez: El Vídeo Comuni a io es un enómeno que su ge en un momen o de e minado en el que hay una demanda del me cado. El me cado no pide que haya Vídeo Comuni a io, sino que una se ie de pe sonas o ecen un p oduc o. Cuando ese p oduc o iun a, se dan cuen a de que es aba siendo buscado po la audiencia. En Se illa empiezan a i a se cables po las i iendas de La Alameda y, al cabo de los años, la ciudad es á o almen e cableada. Pa a unos e a algo ilegal, pa a o os, alegal. En democ acia la alegalidad no exis e. Po lo an o, hay que pa i de una p emisa: en una democ acia lo que no es á p ohibido es legal. Los Vídeos Comuni a ios como ales no es aban egulados, pe o al no opone se a ninguna ley, e an legales. O o ema se á los de echos de au o . En mi caso, yo me hice ca go de un Vídeo Comuni a io desde el año 1982 a 1990, ap oximadamen e. La comunidad de p opie a ios de mi ba io es aba compues a po 475 i iendas y 465 amilias. Pensamos que, en luga de que o as pe sonas inie an, pod íamos hace nues a p opia p og amación sin cos a demasiado ca o. Me ocó a mí implica me más en el asun o po mi ayec o ia como o óg a o y mis conocimien os sob e cine. E a la época en la que empeza on a sali en ídeo las g andes p oducciones cinema og á icas de oda la his o ia del cine como Lo que el ien o se lle ó, Ma y Poppins, Son isas y Lág imas o Casablanca y algo del géne o wes e n. Yo iba en onces pe iódicamen e al Hipe co de la ca e e a de Málaga y, g acias a la amis ad con el pe sonal del ideoclub, conseguía que me ese a an es as películas pa a alquila las y luego pone las en nues o Vídeo Comuni a io p i ado. Hacíamos unos alona ios con los que las películas salían muchísimo más económicas. Se emi ían es películas dia ias dos o es días a la semana pa a que el que no pudie a e la al mediodía, la ie a po la a de o si no po la noche. Los sábados se colocaba una película po nog á ica al inal de la noche. Hicimos una encues a sob e es o y el 80 po cien o de los ecinos es aban a a o de emi i es e ipo de película en un ho a io p uden e. Así, al mediodía poníamos películas di igidas a oda la amilia y los sábados las que e an solamen e pa a adul os. Después de ocho años, me cansé de hace algo po lo que no ob enía nada a cambio. Una de las cosas que hizo que el Vídeo Comuni a io se hundie a ue la apa ición de películas en CD o DVD. El Vídeo Comuni a io ue una expe iencia que hizo que muchas emp esas empeza an a unciona y hoy son emp esas p oduc o as que es án emi iendo en o os si ios. En U e a empeza on con el Vídeo Comuni a io y hoy emi en con egula idad den o de la no ma i a ac ual. Po o a pa e, cuando llega on las ele isiones au onómicas y p i adas, se comenzó a u iliza an enas pa abólicas pa a ansmi i p og amas que se eían en o os países como, po ejemplo, las eleno elas o Eu ospo , nunca de o ma simul ánea. Cuando se gene aliza on las an enas pa abólicas se dio in al Vídeo Comuni a io. Fe nando Segundo: En la década de los ochen a, cuando salí de TVE expulsado po el “gue ismo” o odoxo, jun o a José Luis Balbín y a Segundo López -en P a o de Rey se decía que Cal iño, que e a el di ec o gene al había dicho: “Segundos ue a” y nos expulsa on a Segundo López y a Fe nando Segundo-, lejos de se conside ado de de echas -yo es aba p óximo a la izquie da po que había sido mili an e an i anquis a-, lo único que de endíamos e a la libe ad de in o mación en la Radio y la Tele isión públicas. Decíamos que no nos pagaba el PSOE, sino los ciudadanos españoles y eso e a muy mal is o po el “gue ismo”. A Al onso Gue a se lo eco dé hace poco cuando u e la opo unidad de es a con él y me dijo: “Es o ienes que eni a con á melo pe sonalmen e”. Vol í en onces a dedica me a lo que me había se ido pa a paga los es udios, que e a se écnico de sonido. Vol í a la ca e e a con los a is as y a dedica un año sabá ico a hace lo que me ape ecía, di igi una Tele isión que e a TeleU e a. Después de Ca dedeu la ha ARD alemana ino a hace un epo aje en España y conside aba a las dos más p o esionalizadas del momen o la Tele isión de Ca dedeu y la Tele isión de U e a, que e a la que yo di igía en aquellos momen os. De p on o me dedicaba a es a de ás de una cáma a, a mon a , a ealiza o a p esen a . La Tele isión de U e a hizo algo que no hizo ni siquie a Tele isión Española en onces, segui minu o a minu o las elecciones no eame icanas en las que ganó Bush pad e. Lo hicimos desde la Tele isión Local po que eníamos muy ce ca la base ame icana de Mo ón donde se nos eía. Noso os emi íamos pa a oda la campiña in o mación local, publicidad local y epo ajes sob e la zona de la coma ca. En onces e a una zona muy pelig osa en el ema de la d oga, así que ealizamos un p og ama que se llamaba “Caminando po el lado pelig oso de la ida” pa a o ien a sob e el consumo de la d oga. Aquel p og ama en su ho a de emisión ba ía a Tele isión Español. La gen e lo seguía con mucha a idez. Esa expe iencia ue in e esan e, pe o ambién hay algunos aspec os d amá icos po que se nos mu ió una pe sona delan e de la cáma a cuando se pinchaba. También hacíamos espacios pa a en e ene y los ideoclubes nos suminis aban algunas películas. Lo es ábamos haciendo ilegalmen e po que no eníamos de echo pa a hace esa emisión. Pa íamos de la iloso ía del In o me McB ide que en los años ochen a ya había ale ado que, en e al aumen o de los g andes Medios, emp esas asnacionales en la comunicación y, sob e odo en el cambio de lo indus ial, económico, ecnológico y polí ico, los ciudadanos podían c ea sus p opios Medios. Lo más p óximo e a la Tele isión de P oximidad. Ésa e a la iloso ía que nos guiaba en la Local. Na u almen e, pa o de que, en la sociedad de la ecnología de la in o mación y de la comunicación en la década de los ochen a del siglo pasado, el pano ama mul imediá ico es global, asnacional, nacional, egional y ambién local. A pa i de es e momen o, lanzo a ias p egun as como: ¿es sos enible lo económico ac ualmen e en la Tele isión Local en el deba e de los gas os de las au onómicas y locales? y, de se lo, ¿es jus i icable abaja con p oduc o as nacionales, como hace po ejemplo, Gi alda Tele isión, que o e an se icios écnicos, en luga de acudi a emp esas locales que ope an con meno es cos es y p o esionales mul i uncionales?, ¿ iene sen ido sali se del p opio nicho del me cado compe i i o pa a compe i en p og amas con g andes canales que ope an con mayo es medios? En lo p og amá ico, ¿no se ía más adecuado que en luga de acudi a las emp esas que o e an p og amas como se ies his ó icas de e ce o cua o pase y películas de bajo in e és y copiado de icien e, in e cambia p og amas de calidad a a és de las asociaciones de ele isiones locales? ¿Hab á de sup imi se la publicidad como demanda la Asociación de Tele isiones p i adas UTECA o ceñi se al p opio me cado local?, ¿debe án o ece in o mación y p og amas en línea a los que oda ía hoy o ecen pocos ope ado es locales?, ¿los g andes es udios de audiencias debe án de ini i amen e inclui la Tele isión Local en luga de depende és a de es udios ex e nos p i ados? y ¿debe án ocupa se las acul ades de comunicación y las ele isiones locales de con enios pa a la p oducción de p og amas y ensayos de con enidos que posibili en a los es udian es emisiones especializadas como, po ejemplo, hacemos con el p og ama “Aula Abie a” de Radio, que se emi e en cien emiso as locales desde hace ocho años con no able éxi o? Emilio Nie o: La Tele isión Local ue la que e minó la e apa del Vídeo Comuni a io. És e ue una inicia i a ma a illosa y hay que en ende la en su con ex o. Aho a mismo puede pa ece una inicia i a pob e y limi ada po que hay muchos medios y unas ecnologías inc eíbles. En mi caso, el Vídeo Comuni a io sólo emi ía películas. Los de echos de au o no es aban an egulados, pe o llegó el momen o en que Gedi y la SGAE se pusie on i mes; los Vídeos Comuni a ios no encon aban algunas películas, las audiencias se inie on abajo y la gen e dejó de paga las cuo as. El o o elemen o que acili ó la caída ue la Tele isión Local. ¿Cuál es la di e encia en e la Tele isión Local y el Vídeo Comuni a io? El hecho de que la Tele isión Local c eaba in o mación y opinión, mien as los Vídeos gene almen e es aban basados en el ema cinema og á ico. La Tele isión Local hace un es ue zo impo an e en c ea in o ma i os, ac os como Semana San a y una p og amación depo i a. De alguna mane a, el ecep o io que había una ó mula mucho más abie a, más pa icipa i a, que le pe mi ía, no sólo ene una opinión di e en e. Ése ue el éxi o de la Tele isión Local. Yo mon é mi p ime a Tele isión Local en el año 1985 en un piso de Alcalá de Guadai a. E a una de las pocas ele isiones locales que exis ían en España. La si uación es imaginable: gen e jo en con ilusión, es ado de alegalidad y ci cuns ancias económicas complicadas. Es ábamos odo el día con la amenaza del cie e y del p ecin o. A eces, la Gua dia Ci il llegaba al piso con me alle as. Con a é como anécdo a una expe iencia bas an e is e. Me u e que sen a en un banquillo, acusado de desobediencia a la au o idad y me pedían dos meses de cá cel y una mul a mul imillona ia. El día que nos p ecin a on a causa del despis e de un miemb o del equipo -había ó denes axa i as de no deja en a a nadie-, los ecinos decían que é amos d ogadic os. El deli o e a emi i una p og amación local en TeleAlcalá con la ilusión de un jo en de ein e años que hacía lo que le gus aba con los medios que enía a su alcance. Lo que se a gumen aba e a que habíamos o o el p ecin o au o izado po un juez y empezamos a emi i sin conocimien o de las consecuencias. Nos denuncia on y asumí las culpas como di ec o . Me lib é de la condena po que hubo un cambio de nomb e a úl ima ho a que ocasionó una con usión. El Vídeo Comuni a io se sos enía con las cuo as de los abonados, pe o la Tele isión Local no se cob aba. E a una emisión po onda, lib e y nos sus en ábamos con la publicidad local. La Tele isión que mon é ue el ge men de El Pe iódico de Alcalá y de El Pe iódico de Dos He manas. El hecho de que emi ié amos cinco años an es de que llega an las ele isiones au onómicas y p i adas c eó un impac o emendo en el ecep o . El impac o publici a io e a muy impo an e po que la gen e eía los anuncios ambién. Noso os complemen ábamos esa o e a con in o ma i os y con la emisión en di ec o de ca na ales, semanas san as, cabalga as de eyes, e ias, es deci , e en os que enían una eno me audiencia. Es o me animó a mon a en su día Canal 47. Un canal que u o un g an éxi o en la calle con las en e is as ealizadas en las e ias. Es a expe iencia consis ía en lle a a Se illa algo que habíamos c eado an es en los pueblos. Hoy cualquie a iene cien canales de Tele isión, po an o, la opinión que se c ea an e ellos se diluye an e una o e a an amplia. Es o hace que la Tele isión Local se ea poco. An es había es canales y el local con una o e a menos p o esional, pe o mucho más a ac i a. En Canal 47 hubo un es udio del EGM que dio el da o de 544.000 espec ado es de Se illa y la p o incia du an e un día de Fe ia. En aquella época, los ayun amien os daban a las ele isiones locales a ios millones de pese as al año pa a ga an iza se sali p ác icamen e a dia io, apoyado en las ci cuns ancias de una o e a pequeña. Es o ocasionó que algunas ele isiones emi ie an es ho as de pleno o e e nas uedas de p ensa de un polí ico. Casi nadie e eso. Así, la Tele isión Local ha enido dos e apas absolu amen e di e enciadas. La p ime a en la que hay poca o e a y compe encia y unos de echos de au o elajados. En la segunda e apa, el ecep o cuen a con una o e a muy amplia y el mensaje se diluye mucho más. Yo año o esa época ma a illosa en la cual eníamos una audiencia inc eíble. Edua do Puig: Pe enezco a la Asociación de Telespec ado es de Andalucía (ATEA). Somos un g upo muy jo en, con ganas de mejo a e in en a hace Tele isión de calidad. ATEA se basa en dos pila es. Po un lado, nos p eocupamos de educa a los p o esionales, pa a lo cual o ganizamos jo nadas uni e si a ias, y, po o o lado, que emos se po a oces de odos los elespec ado es an e los Medios de Comunicación. Buscamos po encia lo odo. Lle amos diecisie e años celeb ando los P emios ATEA a los mejo es p o esionales y mejo es p og amas de la Tele isión, no malmen e en el ni el local y egional. Los elespec ado es de los Medios locales son in eligen es y exigen es po que undamen almen e conocen bien la ealidad de lo que se habla, conocen la ciudad donde i en. Po an o, los comunicado es debemos es a a la al u a de las ci cuns ancias. Tenemos que pensa que los elespec ado es conocen la polí ica que se hace en nues a localidad, nues a cul u a, nues a egión, nues a geog a ía. Nues o e o debe se so p ende g a amen e a los elespec ado es con una p og amación más c ea i a. Tenemos que lucha po se c ea i os. Es amos en un mundo globalizado, pe o necesi amos sabe ambién que pe enecemos a nues a localidad, a una comunidad más pequeña. Ése es el éxi o de la Tele isión Local. Necesi amos e nos en la Tele isión Local, econoce nos como pa e de la comunidad a la que pe enecemos y a la cual saca emos adelan e con nues o abajo, con nues os amigos, con nues o es ue zo. Os con a é como anécdo a que hace unos días mi muje y yo salimos en un epo aje de Canal Su Tele isión. Lle amos ein a años i iendo en Se illa, pe o mi muje en inglesa y a los epo e os les in e esaba conoce la ida de los ex anje os en Andalucía. Todo salió pe ec o. Nos encan ó e nos en Tele isión, apa e del éxi o que epo a apa ece en ella. Po eso, insis o en la c ea i idad en la Tele isión Local. TURNO DE PREGUNTAS Desde el público: Me gus a ía que Emilio Nie o con a a si con el paso a la TDT Canal 47 sigue siendo una Tele isión Local donde apa ecen b ujas, concu sos y po no. E. Nie o: El po no ya no se emi e po que es á p ohibido. La Tele isión que c eó un modelo copiado po muchos con el ema de la cáma a en la calle y el espec ado es ella, en la que se jugaba con el also di ec o y que ue un au én ico boom ha su ido un “impass”. Den o de poco es a á en la TDT. Se á una Tele isión hecha con más ue za, incluso. Se a a p oduci una usión con o as pe sonas y c eo que se ha á la mejo Tele isión Local de Se illa po que se á capaz de combina la escu a de Canal 47 con espe anza de u u o. Quizás no enga an o éxi o económico como de audiencia y a la ho a de consegui el ca iño de los se illanos como ya ocu ió an e io men e. Desde el público: ¿Cómo ha sido la e olución? E. Nie o: Hubo una e apa en la Canal 47 se sepa ó. Lo que emi e aho a no es Canal 47. Ac ualmen e, es amos a la espe a de la licencia y en la búsqueda de buenos p o esionales. F. Segundo: A p opósi o de que hablas de un nue o modelo, me gus a ía e lexiona sob e el ema de Gi alda Tele isión. Es a cadena con a a p og amas de Mediap o, que es la g an p oduc o a de La Sex a, a a és de Mediasu . Hay emp esas se illanas, a las que Gi alda Tele isión debe dine o, que abajan con o os cos es y con p o esionales mul i uncionales. Hemos de ene en cuen a si la Tele isión Local a a abaja con es e ipo de cos es, con o o ipo de p o esionales y, sob e odo, con p oduc os ce canos que e aba a en es os cos es. La p ime a ase consis i á en abaja a bajo cos e con p o esionales poli alen es. La segunda ase es abaja con p oduc os muy inculados al ejido indus ial, ecnológico y cul u al pa a implica a oda la sociedad en el posible man enimien o de ese Medio. En el caso de Gi alda Tele isión, Mediap o ha que ido hace se ambién con los in o ma i os a a és de La Línea, una emp esa ca alana pa a in o ma i os, mien as que la TVG, que ex e nalizaba los in o ma i os ha decidido ealiza los con ondos p opios pa a ene menos cos e. En unción de es o me gus a ía sabe si ais en Canal 47 con empla éis es as opciones.