El Dating Show en España : las razones de su éxito

Universidad de Sevilla Facultad de Comunicación El Dating Show en España. Las razones de su éxito. Curso Académico 2016-2017 Autoras: Cristina Aliseda Barrero Lorena Luque Cabrero Alba Palomo Morales Tutora: Inmaculada Gordillo Índice Resumen…………………………………………………………………………….4 Palabras Clave………………………………………………………………………4 Introducción…………………………………………………………………………5 Preguntas de Investigación………………………………………………………….6 Hipótesis…………………………………………………………………………….6 Objetivos……………………………………………………………………………7 Metodología………………………………………………………………………...8 Motivación y Justificación………………………………………………………….10 Marco Teórico………………………………………………………………………12 Panorama actual de la televisión en España………………………………...12 Evolución del medio hasta la actualidad…………………………………12 Televisión vs Internet…………………………………………………….13 La Hipertelevisión…………………………………………………………..14 Etapas televisivas………………………………………………………..14 Características de la hipertelevisión……………………………………..16 Hipergéneros televisivos y sus formatos………………………………...17 La Telerrealidad…………………………………………………………….20 Los programas de citas……………………………………………………...22 Historia de los programas de citas…………………………………........22 Los programas de citas en España…………………………………........25 Características y particularidades de los programas de citas…………...27 Los programas de citas ¿realidad o ficción?............................................30 Críticas que reciben los programas de citas………………………………………...32 Análisis de los Dating Shows………………………………………………………34 Resultados y Conclusiones…………………………………………………………100 Parte Creativa………………………………………………………………………108 UNA PAREJA PARA MI EX…………………………………………109 Anexo I: Listado de Dating Shows emitidos en España…………………………..121 Anexo II: Aspectos Técnicos de los dating shows más actuales…………………..126 Referencias Bibliográficas………………………………………………………....127 4 Resumen El presente trabajo acerca de los dating shows tiene como finalidad el confirmar, mediante una completa y exhaustiva investigación, una serie de hipótesis planteadas sobre este tipo de programas y su presencia en la programación de las cadenas de televisión españolas. A lo largo de la investigación se intentará demostrar, entre otras cosas, la existencia de una relación de dependencia entre el target de los dating shows y su éxito; lo que ha dado lugar a la aparición de diversos programas de citas que han alcanzado la fama recientemente en una popular cadena, Cuatro, y al desarrollo de una serie de elementos que han despertado en la audiencia un gran interés hacia dichos formatos. La investigación realizada en este trabajo se basará en varios análisis sobre una muestra representativa de los dating shows emitidos en España. En los análisis se tratarán cuestiones como el papel que juegan los presentadores de los programas, importantes cuestiones de género y datos de audiencias que registran los programas de citas. Los resultados obtenidos serán utilizados con el fin de comprobar si las hipótesis planteadas en el inicio son acertadas o no. Finalmente, los conocimientos obtenidos tras la realización de la investigación serán puestos en práctica a través de la creación de un formato de dating show. Dicho formato aportará una visión práctica sobre los programas de citas, para completar así la parte de investigación. Palabras clave Televisión - Reality Show - Dating Show - Hipertelevisión - Programa de citas 5 Introducción Los medios de comunicación son utilizados por millones de personas a diario para distintos fines, especialmente para satisfacer las necesidades de ocio y entretenimiento, es por ello que la mayoría de contenidos que se producen actualmente están destinados a cumplir este fin. La televisión es el medio más extendido en el territorio español, el que más receptores tiene y uno de los mayores productores de relatos. La parrilla televisiva ofrece a diario una enorme batería de programas de entretenimiento que son seguidos por millones de espectadores, entre los que se encuentra una audiencia fiel. El género más revolucionario de los últimos años es el reality show, que consiguió en sus primeras emisiones mantener enganchados al televisor a casi la mitad de espectadores del medio. Fueron Gran Hermano y Operación Triunfo los que iniciaron este exitoso género que no ha dejado de crecer y de innovar desde que apareciese en el año 2000. Tanto es así, que hoy en día podemos ver una gran variedad de subgéneros y formatos de telerrealidad inundando la programación de todas las cadenas, y a multitud de televidentes pendientes de lo que sucede en ellos. La clave del éxito de este tipo de programas reside en que personas comunes se convierten en protagonistas del show y exhiben su vida privada, fomentando el morbo y acercando al espectador a la televisión a través de lo cotidiano y, como no podría ser menos, del entretenimiento. El dating show o programa de citas es un subgénero perteneciente a la telerrealidad que consiste en la búsqueda del amor por parte de los participantes y se suele presentar en forma de concurso, de manera que son varios los pretendientes que luchan por conquistar a un soltero. El dating show es uno de los programas más extendidos en la televisión y se encuentra en pleno apogeo. Tanto canales públicos como privados emiten o han emitido en algún momento un programa de citas e, incluso, algunos de ellos se especializan en programas de este tipo, como es el caso de Cuatro y, en menor medida, de Antena 3 y Telecinco. 6 Preguntas de Investigación ¿Qué lugar ocupa el género de citas en la parrilla televisiva actual? ¿Cuál es el perfil de los concursantes que aparecen en estos programas? ¿Qué características tiene la audiencia? ¿Qué buscan los espectadores en los dating shows? ¿Cuál es la dinámica que siguen estos programas? ¿Qué elementos determinan que tengan éxito o que fracasen? Determinar si existen cuestiones de género relevantes o que influyan de alguna manera en los dating show. Hipótesis Hipótesis principal: - El éxito de los dating shows depende del público joven, que no busca innovación ni se preocupa por la calidad de los contenidos, sino que pretende pasar un buen rato y entretenerse con polémicas y contenidos absurdos y sexuales. Por este motivo, contenidos de mayor calidad o dirigidos a otros sectores de edad son un fracaso probable. Hipótesis secundarias: - Los dating shows, que tradicionalmente han mostrado estereotipos y roles de género y han seguido un patrón similar a los cuentos de hadas, actualmente optan por dirigirse a un público más amplio y extender sus contenidos, para mostrar así situaciones más reales que siempre se habían evitado, como la existencia del amor homosexual o el amor entre personas que superan una determinada edad. - En la actualidad, se ha producido un cambio en el tipo de participante de los dating shows, de forma que ahora se eligen participantes incultos y carismáticos que consigan distraer al espectador y hacerlo sentir superior a ellos. 7 - En la actualidad, aunque los dating shows intentan mostrar una mayor representación de la diversidad sexual existente a través de los/as participantes, sigue habiendo una predilección por las parejas heterosexuales. Objetivos Objetivos generales: - Determinar, mediante análisis, los motivos que logran que el género de citas sea tan popular en la televisión española, a pesar de ser un fenómeno tan reciente. - Proponer un formato del género de dating que reúna los requisitos analizados en la parte de investigación para que un programa de este tipo tenga éxito, dejando a un lado elementos polémicos, conflictivos y aquellos que transmiten un mensaje incorrecto o poco ético. Objetivos específicos: - Analizar el panorama actual de la televisión en nuestro país, la evolución que ha sufrido el medio, su función principal, sus contenidos y la competencia con Internet. - Estudiar las características principales de la hipertelevisión, sus géneros y sus formatos. - Estudiar el fenómeno en el que se ha convertido el género de la telerrealidad. - Definir el dating show y explorar su historia, su recorrido por España, sus características y particularidades. - Aclarar algunas controversias generadas en torno al dating y las críticas que recibe. - Analizar los programas de citas que han triunfado en la televisión de nuestro país y los que han fracasado. - Analizar la audiencia de estos programas. - Valorar sus aspectos positivos y negativos. 8 - Determinar los elementos que hacen que un programa de citas triunfe en la televisión o que sea un fracaso. Metodología La presente investigación se ha llevado a cabo mediante la observación de los dating shows que forman o han formado parte alguna vez de la programación televisiva española, la selección de aquellos más interesantes de analizar para los objetivos propuestos, y el estudio de los elementos y características que se exponen a continuación: Ficha técnica - Título del programa - Fecha de emisión - Cadena - Dinámica del programa - Presentador/a - Target - Periodicidad - Duración - Horario de emisión Elementos del formato - Recorrido - Debates - Discusiones - Citas - Elección - Directo o diferido - Público en plató - Escenario - Casting - Postproducción - Guion 9 Presentador/a - Recorrido por televisión - Rol que desempeña en el programa Participantes - Sexo mayoritario - Rango de edad - Profesión, físico y estilo - ¿Escoge mujer u hombre? Cuestiones de género a destacar Análisis de audiencia - Número de espectadores y share por temporada - Franja horaria de emisión - Competencia con las otras cadenas - Comparación con la audiencia general de la cadena Aspectos positivos y negativos Conclusiones finales Los programas seleccionados para la investigación han sido los tres que han tenido más éxito en nuestro país, que han introducido elementos novedosos y que se han mantenido más tiempo en la programación, es el caso de First Dates, Adán y Eva y Mujeres y Hombres y Viceversa. También se han analizado los tres que han durado menos tiempo en parrilla, pues no han conseguido atraer al público y no han logrado el éxito esperado, es el caso de El amor está en el aire, Amores perros y Tú, Yo y mi Avatar. 16 De esta forma, la hipertelevisión es un tipo televisivo que contiene las dos etapas anteriores pero que va un paso más allá, pues mezcla lo viejo y lo nuevo, hace una hibridación de géneros y crea nuevos formatos difíciles de clasificar. Los géneros más exitosos de esta etapa son la ficción, el infoshow y la telerrealidad (Gordillo, 2009:14). Este último es muy importante, pues es el género con el que comienza la hipertelevisión, más concretamente fue la emisión de Big Brother (2000) la que supuso tal revolución en la televisión y abrió paso a la era actual del medio televisivo. Características de la Hipertelevisión: La propia Gordillo (2009:15-21) cuenta que la hipertelevisión acentúa las características de la neotelevisión (heterogeneidad, espectacularidad, mestizaje, sincretismo, fragmentación y los intentos de interactividad) pero que tiene además sus propias particularidades: - Convergencia de modelos televisivos: la hipertelevisión comprende tres modelos: la televisión generalista, la multitemática de las diferentes plataformas y la que converge con Internet y la telefonía móvil. La televisión generalista mantiene a un público fiel, pero los jóvenes buscan nuevas temáticas y medios, lo que organiza una televisión personalizada, individual y generacional. Esta nueva televisión generacional se divide en cuatro grupos de edad: los mayores, los urbanitas, los jóvenes adictos a los realities y los jóvenes que usan el ordenador. - La continuidad discontinua de la televisión: la programación actual se organiza como un gran discurso cohesionado. En las televisiones generalistas todo gira en torno a un programa estrella, normalmente un reality show, que contagia al resto. - Disgregación de formatos a partir de la hibridación de géneros: los géneros se mezclan y dan lugar a formatos inverosímiles, novedosos, originales y sin consolidar en las parrillas. - Repetición de fórmulas y contenidos vs. creatividad: los programas de éxito se realizan una y otra vez de la misma manera, o repitiendo fórmulas. También se imitan formatos que triunfan en otras cadenas para competir con ellas, o se repiten contenidos, argumentos o personajes. Pero no solo hay reiteración de fórmulas, en la ficción existe la creatividad. Las series viven una edad dorada, así como el docudrama y el entretenimiento, que nunca dejan de sorprender. 17 - Reciclaje: se aprovecha material audiovisual ya emitido, consiguiendo abaratar los costes de producción, provocar nostalgia en el espectador con elementos del pasado, servir de reclamo para material que se emite en ese momento e, incluso, pone un punto de humor al descontextualizar ese material y mostrarlo en otro ámbito. - Espectacularidad y sensacionalismo: actualmente todos los géneros, incluyendo el informativo, contienen espectacularidad y sensacionalismo, pues esto llama más la atención que una noticia importante pero aburrida. - Globalización: la hipertelevisión se vuelve contradictoria al conjugar la globalización de contenidos, gracias a Internet y a la economía de mercado, con la revalorización de lo local, al mostrar sucesos cercanos que ningún otro canal muestra. - El reinado del presente: muchos hipergéneros se transmiten en directo, especialmente los informativos y docudramas, llegando a alcanzar las 24 horas de emisión en directo. - La pantalla espejo: el espectador anónimo que no destaca por ningún mérito ni cualidad, se convierte en protagonista y desplaza a celebridades que destacan en campos intelectuales, políticos y culturales. - Transformación de la memoria en entretenimiento: la nostalgia y el pasado se recuperan y se convierten en contenidos de éxito. Pero Scolari (2008:231-234) deja claro que la hipertelevisión es un fenómeno muy amplio que va más allá de "la pequeña pantalla hogareña", ya que se trata de un discurso audiovisual que se expresa también en el ordenador y en el resto de dispositivos portátiles. Esto se explica teniendo en cuenta que la hipertelevisión se implantó al mismo tiempo que la era digital, y es por ello que este tipo televisivo ha acogido características propias de los medios digitales para "simular una interactividad" que le permite competir con ellos. De esta forma, la hipertelevisión ha introducido algunas particularidades como la fragmentación de la pantalla, un estilo narrativo acelerado propio de los videojuegos o la multiplicidad de los programas narrativos. Hipergéneros televisivos y sus formatos: Las tendencias más importantes de la televisión del siglo XXI son la hibridación, el sincretismo y la contaminación entre géneros. Es por eso que en la hipertelevisión 18 aparecen multitud de formatos y programas nuevos organizados en lo denominado como hipergéneros: "Los macrogéneros de la paleotelevisión se complican y enriquecen en la neotelevisión y se convierten en hipergéneros en la tercera generación del medio, debido a la proliferación de formatos y programas diversos organizados a partir de nuevas fórmulas que se combinan con las tradicionales, y con la hibridación como mejor aliado en la composición de novedades. Los límites entre los diferentes hipergéneros de la hipertelevisión se vuelven borrosos, desapareciendo en incontables ocasiones..." (Gordillo, 2009:34-37). La misma Gordillo (2009:39-41 y 2017:) divide los hipergéneros en cinco grandes tipos: -El hipergénero ficcional surge cuando se mezcla el género de ficción con el informativo (la miniserie y la telecomedia son muestra de esto, ya que narran sucesos reales y sus personajes hablan sobre temas de actualidad, respectivamente), cuando los propios subgéneros ficcionales se confunden, dando paso a otras nuevas fórmulas (cool soap, bloodrama, dogma sitcom, adultoon, acción total, dramedy o shitcom); cuando se contamina con aspectos de otros hipergéneros como el entretenimiento y la publicidad; o incluso cuando se mezcla con elementos de orígenes diversos (el drama realista, el drama de investigación criminal, la sátira de superhéroes, la ciencia ficción y la fantasía, la comedia dramática y el drama costumbrista, el drama adolescente... entre muchos otros). De esta forma, el hipergénero ficcional está basado en subgéneros tradicionales como telefilmes o tv movies, teleteatro, teleseries, teledramas, series de ficción, cine o productos infantiles como dibujos animados. También se incluyen en este hipergénero las nuevas series ficcionales televisivas y fórmulas sin asentar, como las vistas anteriormente. -El hipergénero informativo se basa generalmente en la información periodística ligada a la actualidad (a veces se combina también con elementos de otros hipergéneros). Es importante la espectacularización de la noticia y están en auge algunos elementos como la información amarilla, la rosa, la crónica negra, la información deportiva y la publicidad dentro del hipergénero. También destacan nuevos modelos como el modelo informativo satírico, el metatelevisivo y el show de variedades. 19 Este hipergénero comprende nuevos formatos, además de los clásicos como noticiarios, documentales, reportajes, entrevistas, debates, informativos temáticos... Los nuevos formatos son el infoshow, que utiliza criterios no periodísticos para tratar las noticias en los informativos, y el infoentretenimiento (entre otros formatos híbridos sin consolidar), que aparece cuando la información pasa a formar parte del entretenimiento. Umberto Eco (1986:200-223) decía que los programas de información ofrecen enunciados acerca de hechos que se verifican, y que estos hechos pueden ser políticos, de crónica de sucesos, deportivos o culturales. En cada uno de estos casos, el público espera que la televisión diga la verdad, que lo haga según unos criterios de importancia y de proporción, y que separe la información de las opiniones personales. Pues bien, con la llegada de la hipertelevisión, con la hibridación de fórmulas y géneros, y con el auge de la espectacularización dentro del género, además de la irrupción de la era digital y de todos los nuevos medios que ha creado Internet, hay una grave crisis de credibilidad informativa y el público se pregunta constantemente sobre la veracidad periodística. -El hipergénero publicitario ha sido uno de los que más ha evolucionado a lo largo de la historia de la televisión. La proliferación de canales y emisoras, y la fragmentación del mercado en la neotelevisión complicaron el alcance del spot tradicional. Por este motivo la publicidad se tuvo que reinventar y actualmente existen multitud de formatos entre los tradicionales (anuncios, promociones televisivas o publicidad de servicios públicos e institucionales) y los más novedosos (televenta, microespacios publicitarios, brand placement, bartering, merchandising, publicidad interna y externa, publicidad invasiva, noticia publicitaria y patrocinio). -El hipergénero de entretenimiento y variedades es el género que menos ha evolucionado a lo largo de la historia, aunque sus elementos se exportan con éxito a otros hipergéneros. Además, como se ha visto, es el género más exitoso dentro de la programación televisiva actual. Comprende muchos subgéneros clásicos (las modalidades musicales, las variedades, los concursos, los magacines, los programas religiosos, conciertos, espectáculos deportivos y taurinos, galas temáticas y programas de humor). Aunque también comprende nuevas fórmulas como el infoentertainment (que entra también dentro del hipergénero de información por ser una mezcla entre ambos) o el late show. 20 -El hipergénero docudramático apareció y comenzó a desarrollarse en la neotelevisión (durante la década de los 90), pero fue a partir del siglo XXI cuando experimentó su mayor auge. Este hipergénero nace cuando se derrumban las fronteras entre los géneros tradicionales y se funden realidad con ficción (neotelevisión) y más tarde se añaden elementos del entretenimiento y la publicidad (hipertelevisión). Uno de sus aspectos más importantes es el espectáculo y, en él, los individuos comunes se convierten en protagonistas y muestran su vida privada por intereses económicos o por reconocimiento. Por eso se dice que este hipergénero cumple una función sociológica. Los temas son el sexo, la enfermedad, la violencia, los problemas familiares y sociales... con toques dramáticos y morbosos para provocar a una audiencia convertida en voyeur, que disfruta con la intimidad de los personajes televisivos. Y todo esto se desarrolla dentro de un escenario irreal, que se mediatiza y toma apariencia de realidad y de verdad. El hipergénero docudramático comprende cinco formatos muy asentados (entre otros que aún no lo están): el talk show, la docuserie, el celebrity show, los programas de cámara oculta o espontánea y el reality show; aunque este último es el que tiene mayor éxito dentro del género desde el boom de Gran Hermano. Por tanto, en esta era televisiva del siglo XXI, aparecen nuevos géneros y formatos gracias a la convergencia mediática de la hipertelevisión y, en general, de todos los medios de comunicación que permiten una interconexión entre la audiencia y el medio televisivo. La Telerrealidad En el siglo XXI hay un importante auge de los programas de telerrealidad o reality shows. El reality show es un docudrama dramatizado, pues muestra la vida cotidiana de sus protagonistas de forma dramatizada en un espacio mediático. Además, contiene elementos espectaculares, ya que los hechos suelen ser llamativos, impactantes e insólitos (Gordillo, 2009:166-167). Este formato se ha convertido en un fenómeno televisivo por haber transformado el medio y por haber influido en el comportamiento de la gente. En un principio, surge con 21 la intención de superar los límites impuestos por los programas de ficción y por acercarse a lo cotidiano. Cualquier persona puede participar en un reality y los espectadores se convierten en jueces. Además, tal y como su nombre indica, tiene una clara intención de representar la realidad, por eso se sitúa en la frontera entre realidad y ficción, sin dejar atrás el entretenimiento, pues es el componente que eleva el éxito del reality show y atrae a los espectadores. La televisión es espectáculo y los reality shows, lo demuestran (León B, 2009:13-14). El concepto de telerrealidad engloba muchos formatos (reality formats o factual formats), y todos tienen en común el hecho de mostrar a personas reales mostrando su vida privada en un entorno espectacular; aunque en un principio el término hacía referencia a programas de policías (Cops) y de reconstrucciones (America' s Most Wanted) (León B, 2009:14). Actualmente, el género cuenta con cinco subgéneros muy asentados: el coaching show, el casting show, el dating show, el docushow y el docugame. Este último tiene además una clasificación interna que lo divide en programas de convivencia, supervivencia, talent shows, psico games, dating games y reality roads; pues son reality shows pero cuentan con elementos de juego o de concurso (Gordillo, 2017:). Aunque el auge de la telerrealidad se haya dado en las dos últimas décadas, lo cierto es que el género lleva mucho tiempo en pantalla. Hay un debate sobre si el primer reality, según el concepto que conocemos hoy en día, fue An American Family (1973) o A Current Affair (1986) (León B, 2009:16). Pero el género se asentó en los noventa, gracias al éxito de programas que reunían a grupos de desconocidos durante varios meses. Eran programas como Nummer 28, The Real World, Expedition Robinson o Survivor. Todos estos sirvieron de antecedentes para la llegada del reality show más famoso de la historia, Big Brother. Su aparición en el año 2000 expande totalmente el género por todo el mundo e, incluso, cambia la historia de la televisión, especialmente en nuestro país, que es el que cuenta con más ediciones del concurso hasta la fecha (León B, 2009:17). En España los realities dominan prácticamente todas las parrillas de las cadenas públicas y privadas. Incluso se han creado canales dedicados exclusivamente a emitir programas de este género. Gran Hermano y Operación triunfo han sido los más 22 exitosos, teniendo índices de audiencia que rondaban ni más ni menos que el 50% (León B, 2009:18). El género de la telerrealidad se divide en varios subgéneros que están en pleno desarrollo: coaching show, casting show, docushow, docugame y dating show. El docugame, a su vez, se divide en: talent show, psico game, dating game, reality road, supervivencia y convivencia (Gordillo, 2017:). Los reality shows deben buena parte de su éxito al morbo, que es uno de sus elementos esenciales. Los concursantes de estos programas están dispuestos a hacer prácticamente cualquier cosa por conseguir fama y dinero y, para ello, venden muchos aspectos de su vida privada (León B, 2009:18). En conclusión, la telerrealidad es uno de los género más importantes de la televisión actual pues, desde que Gran Hermano se estrenase en el año 2000, el reality show no ha parado de crecer y cada vez hay más formatos y más novedosos. Podría decirse que es el género estrella de la televisión, ya que no solo ha cambiado el curso de toda la historia televisiva, al hacer que el medio entre en la era de la hipertelevisión, sino que es uno de los géneros que más seguidores tiene y satisface con creces la función principal que tiene el medio hoy en día: entretener. Los Programas de Citas Historia de los programas de citas: Los programas de citas, dating shows o dating show games (en caso de que el programa incorpore elementos propios del game o juego) son un fenómeno muy reciente y pocos autores se han dedicado a investigar sobre el tema. Susan Murray y Laurie Ouellette, en su libro Reality TV. Remaking Television Culture, han sido las que más han escrito sobre esto, recogiendo en él las investigaciones de Jonathan Gray. Basándonos en este libro, los programas de citas pertenecen al género de la telerrealidad. Inmaculada Gordillo opina lo mismo según la clasificación del reality show, vista anteriormente. Por lo tanto el dating show es un subgénero, perteneciente a la telerrealidad, que está en pleno auge y que, actualmente, ocupa buena parte de la programación televisiva, como se verá más adelante. 23 El dating show nace como un tipo de programa en el que los concursantes muestran un aspecto tan íntimo como es encontrar pareja, y con el fin de atraer a la audiencia se han creado innumerables variantes dentro de este subgénero televisivo. El más común es el dating game show, pues estos programas se suelen presentar en forma de concursos, en los que varios aspirantes compiten para conquistar a un soltero. El primer programa de citas en el mundo fue The Dating Game, estrenado el 20 de diciembre de 1965 por la cadena ABC de Estados Unidos. Su dinámica era bastante sencilla: un soltero/a debía formular preguntas a sus pretendientes/as, a través de una pantalla, para elegir a uno/a como su posible pareja (IMDb, 2017:). A este concurso le siguieron otros dos de dinámicas muy similares, Love Connection y Love at First Sight. En todos ellos el espectador se quedaba con ganas de saber qué pasaba entre las parejas al finalizar el programa. De esta forma, en 1999, los reality shows dieron un paso y se convirtieron en programas de realidad vigilada, haciendo que los espectadores pasasen a ser "mirones". El pionero fue American Blind Date que, haciendo realidad los deseos del público, comenzó a mostrar las citas que tenían las parejas (Murray and Ouellette, 2004:261). El show, además, incluyó algo novedoso que originó una enorme legión de seguidores: burbujas de pensamiento con comentarios sarcásticos en las cabezas de los protagonistas. También añadió dibujos animados y barras de texto, con el fin de buscar la risa del espectador (Murray and Ouellette, 2004:262). Blind Date tenía a dos grandes competidores, Fifth Wheel y Elimidate, pero el hecho de tener elementos para divertir a la audiencia hacía que destacase sobre ellos. Y es que en los programas de citas era muy común que los televidentes augurasen el final feliz de los encuentros, pero cuando se encontraban con situaciones incómodas y momentos desastrosos entre los participantes, la diversión se multiplicaba. Esta es la base del éxito de Blind Date y, a la vez, la esencia del reality: mostrar situaciones que se pueden dar en la realidad. Las citas de verdad no son perfectas ni tienen todas final feliz, sino que muchas veces salen mal y en ellas puede haber hechos incómodos o ridículos, como en cualquier momento de la vida (Murray and Ouellette, 2004:262). Por otro lado, hay que destacar que los programas de citas sexualizaron la telerrealidad, por eso se colocaban (y triunfaban) en la franja nocturna. Pero a partir del año 2000, el 24 género se trasladó a prime time de la mano de la FOX, que emitió programas como Who Wants to Marry a Multi-Millionaire? o Temptation Island. El nivel de sexualidad bajó, aunque se mantuvo de cierta manera, pero los programas eran considerados por muchos como poco éticos, por eso el género tuvo que reinventarse y acercarse más a la audiencia (Murray and Ouellette, 2004:262). A partir de ahí, el dating show se expandió y comenzaron a surgir multitud de programas como Cupid (CBS, 2003), Average Joe (NBC, 2003), For love or money (NBC, 2003), Joe Millionaire (FOX, 2003), The player (UPN, 2004), y el que sin duda fue el más exitoso de todos y sirvió como modelo para el resto, The Bachelord (ABC, 2002). Estos programas asentaron el género de la telerrealidad en la franja horaria de prime time (Murray and Ouellette, 2004:262). Todos ellos seguían una dinámica parecida: elegían a un soltero o soltera y lo rodeaban de pretendientes/as en una gran mansión. El soltero/a tenía citas múltiples con sus pretendientes/as y al final tenía que quedarse con uno/a. La mayoría de estos programas no tuvieron éxito, excepto The Bachelor, que hoy en día sigue atrayendo espectadores y se sigue emitiendo, además de ser muy rentable económicamente, ya que es un programa barato en cuanto a producción (Murray and Ouellette, 2004:263). Mientras tanto, MTV se ha ido convirtiendo en uno de los máximos vendedores de telerrealidad del mundo, junto a VH1, que sigue su mismo modelo. La mayor especialidad de ambas cadenas son los programas de citas, caracterizados por tener una audiencia joven, una duración corta, un estilo dinámico, y unos protagonistas envueltos en continuos escándalos. Además de ser exitosos, son sencillos y baratos, pero están sometidos a numerosas críticas por parte de la audiencia, ya que sus personajes son muy polémicos, las situaciones están planeadas por la organización de los programas, y los contenidos son absurdos y banales (Murray and Ouellette, 2004:263). Son programas como Date my mom (2004), en el que las madres de las solteras tenían citas con los pretendientes de las mismas; Next (2005), en el que el protagonista podía cambiar de cita en cualquier momento; Parental Control (2006), que otorgó a los padres la oportunidad de reemplazar al novio/actual de su hijo/a; o Flavor of Love, que 25 consistía en la lucha de veinte aspirantes por conseguir el amor del cantante Flavor Flav (Murray and Ouellette, 2004:263). Los programas de citas en España: En la televisión española, el dating show no encontró espacio hasta la llegada de los canales privados. El primero que apareció fue Contacto con tacto, una versión del show norteamericano Studs, emitido por Telecinco entre 1992 y 1994 y con Bertín Osborne como presentador (El periódico, 2016:). Antes de este programa, había existido un pequeño acercamiento al género dating en una sección del programa Desde Palma con amor. La sección dedicada a las parejas se llamaba Vivan los novios y finalmente se lanzó como programa independiente en 1991 (Wikipedia, 2017:). En este concurso, tres hombres y tres mujeres debían hacerse preguntas para conocerse y formar pareja al final de la emisión. Las tres parejas recibían un viaje como obsequio. En Contacto con tacto, por el contrario, los participantes tenían más tiempo para conocerse y encontrar a un compañero estable en el programa, así el riesgo de fracaso era mucho menor (Espinof, 2014:). En ambas emisiones, y en todos los programas pioneros de citas, el objetivo principal ha sido jugar con las emociones para atraer al espectador y buscar su diversión. De esta forma se ha elegido a presentadores carismáticos y cercanos, y se ha jugado con la empatía y la curiosidad de la audiencia, que quiere saber cómo surge el amor entre los concursantes. Se ha jugado además con un amor idealizado, propio de cuentos y novelas, y con el romanticismo como uno de los mayores elementos de éxito de los programas. Otro dating show que surgió cuando el género era aún joven fue Lo que necesitas es Amor, emitido en Antena 3 a partir de 1993. El programa, que contó con varios presentadores como Isabel Gemio o Jesús Puente, se mantuvo durante seis años en antena, ya que su temática era muy atractiva para la audiencia. En él se intentaba que parejas sentimentales con problemas se reconciliasen, y también se buscaban nuevas parejas para los solteros que participaban (FormulaTV, 2015:). 32 La televisión ya no reproduce objetivamente la realidad sino que construye la suya propia (Imbert, 2005). Los telespectadores reclaman una televisión cercana a lo cotidiano y el medio ha respondido emitiendo programas que utilizan el directo y la conexión 24 horas para mostrar una sensación de realismo. A la hora de montar las imágenes se muestran los hechos como la dirección del programa desea para conseguir la emoción del espectador, es por eso que los hechos son emitidos de manera subjetiva. Además, la propia televisión interviene en las acciones de los concursantes de estos programas, y los espectadores deciden, en muchas ocasiones, el curso que sigue del show. Por si fuera poco, los participantes tienden a representar un papel "para asegurar el entretenimiento del espectador y su permanencia en el espacio en el que participa" (León L, 2016:20-21). En definitiva, la televisión crea una realidad basada en lo que el público reclama y se convierte en un "laboratorio de pruebas" que une a personajes de distinta índole para "ver qué pasa" y experimenta con distintas formas de realidad (León L, 2016:21-22). Críticas que reciben los programas de citas: A los críticos les preocupa el mensaje que transmiten los programas de citas, especialmente porque establecen reglas para regir el comportamiento de hombres y mujeres (Murray and Ouellette, 2004:266). Pujadas (2011:190) habla en general y dice que los reality shows sufren un continuo menosprecio hacia sus contenidos. Bienvenido León (2009:21) reafirma estas palabras y opina que este menosprecio se debe a que ponen en peligro los valores fundamentales de nuestra sociedad, logrando influir, en ocasiones, en el comportamiento diario de la gente. En muchos de estos programas se enseñan de manera positiva modelos de conducta que suelen ser rechazados por la sociedad, como la infidelidad, la incultura, las peleas o la holgazanería. También se critica, como se ha visto, que estos programas no muestren la auténtica realidad, y que los concursantes no se comporten de manera natural. Además, está mal visto que la clave para conseguir audiencia sea el morbo, y que los participantes hagan cualquier cosa con tal de conseguir fama y dinero, incluso hay algunos que dejan sus estudios o venden su enfermedad con tal de aparecer en un reality (León B, 2009:1822). 33 En definitiva, los espectadores rechazan que los realities manipulen la realidad, y que sus valores negativos influyen en la sociedad y la perjudican. Tienen tanto éxito que los productores hacen cualquier cosa para mantener y atraer a la audiencia, aunque para ello utilicen técnicas poco éticas o poco enriquecedoras. Los dating shows comparten todos estos juicios negativos, por su naturaleza de programas de telerrealidad, pero además contienen otros elementos desafortunados que se han visto anteriormente. Murray y Ouellette (2004:260-276), como se ha visto, han recogido la dura crítica que hace Jonathan Gray sobre las representaciones de género que aparecen en los dating, especialmente la representación de la mujer, que habitualmente es mostrada como un objeto sexual captador de audiencia, un ser frío y calculador que busca la fortuna de un hombre y que rechaza a los pretendientes menos atractivos, una princesa que necesita una presencia masculina que la salve de su aburrida y vacía vida y se case con ella, o una malvada bruja que pisotea a sus compañeras con tal de conseguir la atención del soltero. 34 Análisis de los Dating Shows A continuación, vamos a analizar algunos de los dating shows que han pasado por la televisión española. Los dividimos en dos bloques diferentes, por una parte los más exitosos o que han introducido alguna novedad y que se han mantenido más tiempo en parrilla, y por otro lado, los que han fracasado rápidamente. En el Anexo I se encuentran dos tablas en las que aparece la lista de todos los programas citas que han formado parte en algún momento de la programación televisiva de nuestro país. En la parrilla española de televisión, nos encontramos con una gran variedad de dating shows, pero los que más han destacado en la televisión son First Dates, Adán y Eva y Mujeres y Hombres y Viceversa. Estos tres realities son los que más furor han causado entre los espectadores y los que más datos de audiencia han estado marcando. Pero, ¿qué tienen estos programas que hace que gusten tanto al público? Mujeres y hombres y viceversa Ficha Técnica Título del programa: Mujeres y hombres y viceversa. Fecha de emisión: 9 de junio - Actualidad. Cadena: Telecinco. Dinámica del programa: Es un programa de citas presentado desde sus inicios por Emma García. Se dirige a personas sin pareja. Los tronistas son 4, habitualmente 2 chicos y 2 chicas. Estos son los protagonistas; los cuales reciben pretendientes que 35 acuden a conquistarlos. Cada día el tronista puede recibir a candidatos pretendientes a los que, tras una breve presentación, decide si quiere conocer o no. Presentador/a: Emma García. Target: Target comercial, principalmente espectadores jóvenes de 13 a 24 años, además de espectadores de 25 a 34. Según el sexo, el dating show es más afín a las mujeres. Periodicidad: Diario. Duración: 75 minutos. Horario de emisión: De lunes a viernes de 12:45 a 14:15 horas. Elementos del formato Mujeres y hombres y viceversa comenzó su andadura televisiva un 9 de junio de 2008 y con sus casi 9 años de emisión se ha convertido en el dating show más longevo de la televisión española. En un primer momento comenzó a emitirse en las tardes de Telecinco, sin embargo, tras un descenso de audiencia de la cadena, pasó a emitirse tras el Programa de Ana Rosa, consiguiendo así un gran éxito entre el público. Este formato es una adaptación del programa italiano Uomini e donne y se dirige a concursantes sin pareja. Entre los candidatos se eligen a dos “tronistas” que serán los que tengan citas románticas con personas del sexo contrario con el fin de que surja el amor entre ellos. Este formato está compuesto por una serie de elementos que han propiciado que alcance un éxito muy significativo entre el público, los cuales son: Debate: Aunque este formato no destaca especialmente por emplear el debate como un elemento de peso dentro de su mecánica, se puede afirmar que se trata de un componente con una gran relevancia en él. En Mujeres y hombres y viceversa encontramos la presencia del debate como un elemento fundamental que le aporta dinamismo al formato y que ayuda a que las historias de amor que en él se fraguan avancen y no se queden estancadas. Más concretamente nos referimos al debate que generan los conocidos como “ganchos” del programa. Estos “ganchos” son personas (famosos o desconocidos) que se 36 encuentran entre el público y que dan su opinión con respecto a las citas y al comportamiento de los participantes del dating show. Son sus opiniones las que generan debate no solo entre los tronistas y los/as pretendientes/as sino con el resto del público. No hay que olvidar mencionar el debate que genera día a día este formato fuera de la pantalla, principalmente en las redes sociales en donde sus seguidores comentan las citas, decisiones de los tronistas… y en donde los detractores también opinan sobre si tiene algún beneficio para la sociedad el mantener este formato en antena. Discusiones: La presencia de discusiones es otro aspecto a destacar en este programa. La emisión del capítulo del día de Mujeres y hombres y viceversa siempre lleva unida una elevada cantidad de discusiones, utilizadas como elemento de generación de interés para el espectador. Una de las causas de estas discusiones la encontramos en la propia mecánica del programa. En este formato se busca conseguir el amor del tronista o de la tronista, es por ello que entre los/as pretendientes/as se genera una situación de conflicto que da lugar a discusiones entre ellos. Además también suelen discutir los miembros del público (cuando el debate sube de tono), los asesores, etc. Citas: Debido a su naturaleza de dating show, la presencia de citas en este formato es imprescindible. En Mujeres y hombres y viceversa los tronistas elegirán a aquellos pretendientes/as, de entre todos los que se han presentado, con los que quieran tener una cita individual. En dichas citas los participantes tendrán la oportunidad de conocerse mejor y ver si surge el amor entre ellos. Elección: Una vez terminada la fase de las citas se produce el momento de la elección, la decisión final. El/la tronista decide cuál de sus pretendientes/as es quien se ha ganado su corazón. Esta fase normalmente tarda varios meses en producirse, ya que los protagonistas están mucho tiempo conociéndose. Algunos tronistas han llegado a estar cerca de un año en el programa. Directo o diferido: Normalmente este formato se caracteriza por emitir en diferido. Cada episodio narra una parte de la búsqueda del amor de dos tronistas, lo que equivale a un día de grabación. Este contenido se divide en dos partes emitidas en días consecutivos teniendo como nexo la frase de la presentadora Emma García: “Seguimos grabando...” (Tecno-Blog, 2017:). 37 Sin embargo, debido a la drástica bajada de audiencia sufrida por el formato en los últimos meses, se ha recurrido a un nuevo intento de atraer la atención de los espectadores, consistente en emitir una final en directo. La primera final tuvo lugar el 22 de marzo de 2017 y consiguió un 15,7% de share (su mejor dato en todo lo que va de año) además de un gran impacto social en Twitter, en donde se mantuvo como tendencia incluso horas después de la emisión (El Español, 2017:). Público en plató: En este formato destaca la presencia del público en el plató, el cual, con sus aportaciones (ganchos), generan dinamismo y controversia entre los participantes, algo que mantiene a los espectadores enganchados a la cadena. Escenario: En cuanto al escenario se refiere, hay que mencionar que todo está predispuesto para llamar la atención del espectador. Desde la forma en la que se dispone el público entorno a los tronistas y pretendientes hasta el lugar donde se sitúa la presentadora. Además todo está diseñado para deslumbrar a la audiencia con una imagen de glamour y sofisticación. Casting: El casting es un elemento primordial cuando se habla de los dating shows. En este formato encontramos una selección de casting muy cuidada, basada principalmente en el aspecto físico de los participantes. A pesar de que el programa busca el amor surgido a través de la personalidad y del conocimiento mutuo se puede observar un patrón de físico muy marcado en los participantes del formato. Cuando se trata de mujeres se observa cómo son chicas jóvenes, con un físico muy atractivo y con carisma, mientras que al tratarse de los hombres se suele optar por jóvenes con un cuerpo atractivo y muy musculoso. Además, la mayoría de concursantes trabajan en la noche (son camareros/as, bailarines/as, strippers…). Postproducción: En este formato la postproducción también es un elemento a destacar. Un claro ejemplo de ello es el empleo de estrategias que consigan atraer e incrementar el interés de los espectadores con respecto al programa. Una de estas estrategias es el denominado “cebo”, que consiste en avanzar un determinado contenido con el fin de mantener el interés del espectador. A su favor tiene además que “Telecinco es único en la táctica del cebo, ninguna cadena lo utiliza con semejante maestría”, como asegura a ABC Nacho Sacaluga, Director del Área de Comunicación de la Universidad Europea de Madrid (UEM). 38 Guion: A pesar de que se busca dar una imagen de naturalidad y espontaneidad, colaboradores e incluso tronistas han hablado acerca de la existencia de un guion en el formato. Su empleo, de ser confirmado, podría deberse al hecho de que facilita la conexión con el público y permite que las historias desarrolladas a lo largo del dating show no se estanquen, para evitar así que el espectador pierda interés (Blasting News, 2016:). A grosso modo se puede observar cómo el elemento en torno al cual gira este dating show son las citas y la elección final del/a tronista, aunque es cierto que lo que proporciona un mayor aliciente para la audiencia son las discusiones originadas en los debates producidos tanto en el plató como en las redes sociales. En Mujeres y hombres y viceversa existe la particularidad de que los conocidos como “ganchos” pueden ser interpretados por personajes famosos, aunque la mayor parte de las veces son participantes (tronistas o pretendientes) que ya han pasado por el programa. Presentador/a La presentadora Emma García es quien lleva las riendas de este formato desde sus inicios en antena. La carrera de la periodista y presentadora se divide en dos etapas claramente definidas: su etapa en ETB y su etapa en Mediaset. Sus inicios en el mundo de la televisión tuvieron lugar en El Submarino, un programa de información rosa emitido en la televisión local de San Sebastián. A continuación presentó el talk show Esta es mi gente, emitido en la cadena ETB 2 (2001-2002), el cual le reportaría fama fuera de sus fronteras (Moniscuartoc's Blog, 2010:). 2002 fue un año clave en su carrera pues comenzó a presentar el magacín diario A tu lado, en Telecinco. Este programa encumbró su carrera hasta el punto de convertirse en una de las presentadoras estrella de la cadena. (Hoycinema, 2017:) 39 Hasta 2008, año en que inició su andadura en Mujeres y hombres y viceversa, se encargó de presentar varios programas de Telecinco, como fue el caso de ¡Clever! (2007) o el Debate de Supervivientes: perdidos en Honduras (2008), además de El Juego de tu vida (2008-2010). (Hoycinema, 2017:) Uno de los puntos fuertes de esta presentadora es que es muy conocida, principalmente entre los seguidores de Telecinco, ya que es desde hace muchos años es una de sus presentadoras estrella. Además llama la atención por su sonrisa, su desenvoltura ante la cámara, su voz clara y su fuerte carácter. El papel que la presentadora juega en este formato es muy importante. Ella es quien lleva las riendas de lo que ocurre en el programa, impone el orden cuando las cosas se salen de lugar, es quien da pie al inicio de las conversaciones entre los participantes e incluso tiene la potestad de expulsar a quien considere del plató. Como consecuencia de todo ello se puede afirmar que Emma tiene un rol protagonista y muy activo en el programa. Participantes A lo largo de los 9 años en los que ha estado en antena, han pasado por este programa muchísimas personas entre tronistas y pretendientes. El rango de edad de los participantes oscila entre los 18 y los 40 años, dominando principalmente los concursantes con edades comprendidas entre los 20 y los 30 años 1 . Los participantes del programa presentan un estilo marcado en cuanto al físico se refiere. Cuando se trata de mujeres se observa cómo son chicas jóvenes, con un físico muy atractivo y con carisma, mientras que al tratarse de los hombres se suele optar por jóvenes con un cuerpo atractivo y muy musculoso. Además, la mayoría de concursantes trabajan en la noche (son camareros/as, bailarines/as, strippers…). 1 https://es.wikipedia.org/wiki/Anexo:Tronistas_de_Mujeres_y_hombres_y_viceversa#cite_note-17 40 En cuanto a si escoge hombre o mujer se puede observar cómo cada uno de los sexos escoge el mismo número de veces que el otro. Además también se puede apreciar que hay el mismo número de hombres que de mujeres entre los participantes. Cuestiones de género Este formato ha sido ampliamente criticado desde sus inicios por aquellos que defienden la existencia de una televisión que ayude a educar a la juventud. Una de las razones por las que se critica al programa es porque los participantes muestran una actitud machista y homófoba en sus episodios. Además, han tenido lugar acontecimientos que han propiciado el aumento de las críticas en cuanto a cuestiones de género. Un ejemplo de ello es lo ocurrido en octubre de 2016 entre el participante de Gran Hermano 16 y finalista de Supervivientes 2016, Suso Álvarez y su pretendienta Camila. Según lo que llegó a trascender, durante una de sus citas sin cámaras en una cabaña él quiso mantener relaciones sexuales con ella pero esta se negó. Posteriormente el tronista comentó: "A lo mejor me confundí con sus mensajes y yo le pido disculpas. Yo soy una persona que, si tú me das a entender una cosa y yo... me acelero, luego no me digas hasta aquí, ahora ya no, me voy, porque sinceramente yo ya no razono". Este comentario generó una enorme polémica al ser considerado como una apología del acoso sexual. (Vanitatis-El Confidencial, 2015:). Análisis de Audiencia Audiencia (Número de espectadores y Share) Temporada Años Espectadores Share 1 2008 - 2009 1.412.000 14,9% 2 2009 - 2010 995.000 17,7% 3 2010 - 2011 972.000 15,6% 4 2011 - 2012 912.000 14,4% 41 5 2012 - 2013 867.000 13,3% 6 2013 - 2014 900.000 13,7% 7 2014 - 2015 977.000 14,5% 8 2015 - 2016 888.000 14,1% 9 2016-2017 740.000. 11,8% 2 Como se puede ver en esta tabla en donde se recogen el número de espectadores y el share obtenido por cada una de sus temporadas, Mujeres y hombres y viceversa es un formato que ha sabido mantener una audiencia estable a lo largo de muchos años en antena, aun así se puede apreciar cómo el número de espectadores y el share de esta última temporada ha descendido considerablemente en comparación con las anteriores. Franja horaria de emisión Este formato se emite en la franja horaria conocida como Access sobremesa, una franja en la que predominan principalmente las amas de casa y los jóvenes menores de 24 años. Competencia Con respecto a la competencia que presenta Mujeres y hombres y viceversa vamos a centrarnos en la que ofrecen las principales cadenas que dominan la televisión española, nos referimos a La 1, Antena 3, Cuatro y la Sexta. A modo de representación visual hemos realizado esta pequeña tabla que nos permite ver qué tipo de formatos emiten las otras cadenas en el mismo horario que se emite Mujeres y hombres y viceversa, posteriormente se describe más detalladamente la competencia del formato. 2 Datos facilitados a la página web El Confi TV por la consultora audiovisual Dos30', la cual trabaja con datos de Kantar Media. Datos facilitados a la página web El Confi TV por la consultora audiovisual Dos30', la cual trabaja con datos de Kantar Media. 48 Presentador/a Carlos Sobera, uno de los rostros más mediáticos de la televisión en España, es el encargado de conducir este formato. A pesar de haberse movido dentro del ámbito del cine, las series y el teatro, es su faceta como presentador de concursos lo que le ha reportado una mayor fama. (Ecoteuve.es, 2017) Son precisamente los concursos en lo que se ha centrado principalmente Carlos Sobera durante su carrera como presentador de televisión, habiendo llegado a presentar hasta una treintena de ellos. El más recordado y que le otorgó un mayor éxito fue ¿Quién quiere ser millonario? (2005-2009). (Ecoteuve.es, 2017) Carlos no fue elegido como presentador al azar, sino que fue escogido por su empatía, además de por la seguridad y confianza que transmite a la gente. Su característico sentido del humor y su complicidad con el espectador también favorecieron que se convirtiese en el símbolo del programa. Durante las emisiones, Carlos Sobera es el encargado de recibir a todos los participantes y, de vez en cuando, de acompañarlos hasta sus respectivas mesas. Por tanto, en este formato el presentador no juega un papel protagonista sino más bien secundario, dejando que el protagonismo recaiga en las parejas. Participantes Con respecto a los participantes de este formato hay que destacar que no tienen un rango de edad marcado. Las parejas se forman de acuerdo al grado de compatibilidad que tienen entre ellos, independientemente de la edad, por lo que el casting no es exigente en este sentido. De esta forma, han participado personas de prácticamente 49 todas las edades, especialmente desde los 18 hasta los 50, incluso concursó en un capítulo una mujer con 90 años. Los solteros/as que acuden al programa son muy dispares unos de otros por lo que no hay un perfil concreto de participante, aunque se podría decir que existe un perfil medianamente representativo que consiste en personas de unos 30 años, divorciados o separados y con trabajo fijo (además de hijos). En First Dates, la mecánica es diferente a otros dating shows en los que una persona debe escoger entre sus pretendientes. En este formato ambas partes de la pareja escogen si tener otra cita juntos. En cuanto a si hay más hombres o más mujeres se puede observar que ambos se encuentran en la misma cantidad, ya que la mecánica del formato se basa en una cita entre dos sin que ninguno destaque ni tenga un papel más protagonista que otro. Cuestiones de género First Dates es un formato que promueve el amor libre y sin discriminación. En el programa se tratan con normalidad absoluta conceptos como el poliamor o la intersexualidad (Los Replicantes, 2016:). Además otorga visibilidad en horario de máxima audiencia a colectivos marginados como los intersexuales, los pansexuales o los transexuales. Es por este motivo que se considera a First Dates como un ejemplo de normalización y visibilización en cuestiones de género y sexualidad. (Los Replicantes, 2016:). Análisis de Audiencia Audiencia (Número de espectadores y Share) Utilizando los datos de audiencia diarios de las principales cadenas de televisión españolas que Mediaset pone a disposición de los usuarios, a través del sitio web de noticias y medios de comunicación Telemanía, 4 hemos confeccionado una tabla en la que se recogen la audiencias diarias obtenidas por First Dates en lo que va de año (2017), así como el share medio del formato por mes. 4 Telemanía ofrece datos obtenidos por Kantar Media. 50 Hemos realizado esta tabla con el fin de observar cómo es la evolución de la audiencia de este formato. Día Espectadores Share (%) 02/01/2017 2,123,000 11,3 03/01/2017 1,741,000 9,6 04/01/2017 1,556,000 8,7 05/01/2017 1,063,000 6,7 06/01/2017 1,399,000 8,2 07/01/2017 1,530,000 9,1 09/01/2017 1,860,000 9,6 10/01/2017 1,708,000 8,6 11/01/2017 1,781,000 9,2 12/01/2017 1,531,000 7,7 13/01/2017 1,306,000 7,5 14/01/2017 1,210,000 7,1 16/01/2017 1,717,000 8,8 17/01/2017 1,515,000 7,6 51 18/01/2017 1,603,000 8,2 19/01/2017 1,527,000 7,5 20/01/2017 1,235,000 6,6 23/01/2017 2,065,000 10,2 24/01/2017 1,569,000 7,9 25/01/2017 1,540,000 7,6 26/01/2017 1,557,000 8,0 27/01/2017 1,218,000 7,0 30/01/2017 1,709,000 8,6 31/01/2017 1,651,000 8,3 Media 1,571,417 8,3 Día Espectadores Share (%) 01/02/2017 1,447,000 7,1 02/02/2017 1,739,000 8,7 03/02/2017 1,150,000 6,7 04/02/2017 1,641,000 10,7 52 06/02/2017 1,965,000 9,8 07/02/2017 1,405,000 6,7 08/02/2017 1,658,000 8,4 09/02/2017 1,843,000 9,6 10/02/2017 1,142,000 6,8 11/02/2017 1,747,000 12,4 13/02/2017 1,928,000 9,8 14/02/2017 1,260,000 6,3 15/02/2017 1,708,000 9,0 16/02/2017 1,721,000 9,1 17/02/2017 1,060,000 6,3 18/02/2017 2,055,000 15,4 20/02/2017 1,706,000 8,9 21/02/2017 1,491,000 7,5 22/02/2017 1,926,000 10,0 23/02/2017 1,549,000 8,2 53 24/02/2017 1,076,000 6,4 25/02/2017 1,760,000 14,0 27/02/2017 1,742,000 9,2 28/02/2017 1,467,000 7,6 Media 1,591,083 8,9 Día Espectadores Share (%) 01/03/2017 1,660,000 8,9 02/03/2017 1,375,000 7,5 03/03/2017 1,104,000 6,5 04/03/2017 1,791,000 13,5 06/03/2017 1,706,000 8,9 07/03/2017 1,192,000 6,1 08/03/2017 1,399,000 7,8 09/03/2017 1,538,000 8,3 10/03/2017 999,000 6,4 11/03/2017 1,322,000 10,3 13/03/2017 1,818,000 9,2 54 14/03/2017 1,583,000 8,1 15/03/2017 1,667,000 8,9 16/03/2017 1,589,000 8,4 17/03/2017 1,032,000 6,6 18/03/2017 1,382,000 11,6 20/03/2017 1,772,000 9,3 21/03/2017 1,652,000 8,7 22/03/2017 1,991,000 10,4 23/03/2017 1,623,000 8,5 24/03/2017 1,076,000 6,1 25/03/2017 1,243,000 11,6 27/03/2017 1,892,000 10,0 28/03/2017 1,425,000 7,4 29/03/2017 1,869,000 10,2 30/03/2017 1,587,000 8,7 31/03/2017 1,005,000 6,4 Media 1,492,296 8,7 55 Día Espectadores Share (%) 01/04/2017 1,376,000 10,9 03/04/2017 1,839,000 10,0 04/04/2017 1,511,000 8,4 05/04/2017 1,629,000 8,9 06/04/2017 1,417,000 7,9 07/04/2017 960,000 6,5 08/04/2017 1,186,000 9,1 10/04/2017 1,384,000 8,3 11/04/2017 904,000 5,3 12/04/2017 1,023,000 7,2 13/04/2017 956,000 7,5 14/04/2017 786,000 6,7 15/04/2017 1,518,000 12,3 17/04/2017 1,585,000 8,7 18/04/2017 1,013,000 5,1 56 19/04/2017 1,657,000 9,2 20/04/2017 1,297,000 7,1 21/04/2017 911,000 6,0 22/04/2017 1,442,000 10,5 24/04/2017 1,607,000 8,6 25/04/2017 1,089,000 5,9 26/04/2017 1,577,000 8,5 27/04/2017 1,425,000 7,7 28/04/2017 1,071,000 6,9 30/04/2017 1,310,000 9,6 Media 1,298,920 8,1 Día Espectadores Share (%) 01/05/2017 1,420,000 7,9 02/05/2017 951,000 4,8 03/05/2017 1,507,000 8,6 04/05/2017 1,303,000 7,2 05/05/2017 901,000 5,8 57 06/05/2017 1,280,000 9,7 08/05/2017 1,412,000 7,9 09/05/2017 1,112,000 6,0 10/05/2017 1,317,000 7,5 11/05/2017 1,385,000 7,5 12/05/2017 897,000 5,9 15/05/2017 1,258,000 7,4 16/05/2017 1,304,000 7,5 17/05/2017 1,312,000 7,6 18/05/2017 1,406,000 7,8 19/05/2017 887,000 6,2 20/05/2017 1,307,000 10,1 22/05/2017 1,116,000 6,5 23/05/2017 1,250,000 7,1 24/05/2017 1,275,000 7,2 25/05/2017 1,100,000 6,3 26/05/2017 785,000 6,0 64 Elementos del formato La búsqueda del amor es una de las necesidades básicas del ser humano, sin embargo, en la actualidad se basa todo en el físico, por este motivo en 2014 llega a Cuatro el formato llamado Adán y Eva, la adaptación del programa holandés Adam looking for Eve. Este formato busca volver a los orígenes de las relaciones románticas, en las que no hay complejos, ni ocultamientos de ningún tipo. Con el fin de conseguirlo, los creadores del formato le han dado una vuelta de tuerca a los dating shows haciendo que los concursantes se encuentren desnudos a lo largo de todo el programa. Este programa está compuesto por una serie de elementos que han propiciado que alcance un éxito muy significativo entre el público, los cuales son: Citas: Tal como ha ocurrido en los formatos anteriormente analizados, el elemento cita es fundamental ya que se trata de un dating show. Elecciones: El momento de la elección tiene lugar cuando tras la convivencia en la isla se le pregunta a la pareja si desea empezar una relación. Si la respuesta es afirmativa abandonaran juntos la isla. Directo o diferido: Este formato se emite en diferido. Los participantes de este dating show conviven en una isla paradisíaca durante 3 días y medio. Posteriormente el equipo de edición se encarga de organizar y montar todo el material grabado (Vertele!, 2014:) Escenario, ambiente: Los hechos ocurren en una playa virgen de una isla paradisíaca en la que no hay habitantes. Se elige esta localización con el objetivo de que los participantes tengan una especie de vuelta al origen de todo, que formen una relación basada únicamente en la convivencia y en la afinidad con el otro. Además este tipo de lugares favorecen la creación de un ambiente más privado e íntimo. Casting: El programa presenta una selección de casting que tiene una particularidad, y es la presencia de un nuevo perfil de participante. Este nuevo perfil pone de manifiesto la nueva estrategia de atracción que busca el subgénero del dating show. Ya no se busca la identificación con el espectador sino que se busca que el espectador se sienta superior al concursante. 65 A grosso modo se puede observar cómo el elemento en torno al cual gira este dating show son las citas y la elección final de los participantes. Ello unido a la desnudez de los participantes genera un morbo y una curiosidad que mantiene a los espectadores pendientes de lo que ocurre. Presentador/a La presentadora de Adán y Eva es la periodista, modelo y presentadora Mónica Martínez. La madrileña comenzó su carrera de modelo siendo adolescente, posteriormente se graduó en periodismo y comunicación audiovisual por la universidad Carlos III de Madrid y Complutense respectivamente. (Zeleb, 2017:) Inició su andadura televisiva en 1991, presentando el programa infantil La quinta marcha en Telecinco. A partir de ahí su carrera como presentadora no hizo más que ampliarse. Mónica Martínez presentó el Telecupón (1999) además de copresentar el famoso programa ¿Qué apostamos? junto a Ramón García (2000) en TVE. En 2003 condujo Diario de una boda, junto a Jaime Cantizano, en el que se detallaban los preparativos de la boda del príncipe Felipe y Letizia Ortíz. (Zeleb, 2017:) Los deportes han sido un tema recurrente en su trayectoria televisiva. Durante dos años presentó en el canal Real Madrid Tv y posteriormente, durante 2009 y 2010, presentó la sección deportiva en Antena 3 para después hacerlo en el canal Intereconomía, en 2013. (Zeleb, 2017:) En 2014 fue cuando cogió las riendas de Adán y Eva en la cadena Cuatro. (Zeleb, 2017:) La presentadora madrileña destaca principalmente por su espectacular físico además de por su versatilidad en el trabajo, prueba de ello es la gran variedad de formatos que aparecen en su currículum televisivo. A pesar de ello, Adán y Eva ha sido su primer contacto con el mundo de los dating shows. En Adán y Eva la presencia de la presentadora es menos notable que en otros dating shows. En este formato la presentadora aparece representada durante la mayor parte del programa como la narradora de los hechos en voz en off. Ella es quien introduce y 66 presenta a los participantes, además de comentar con un pequeño toque de humor lo que va ocurriendo. En contadas ocasiones aparece junto a los participantes durante la convivencia de estos y solo se ve su imagen junto a ellos en el momento de la decisión final. Es por este motivo que se puede afirmar que en este formato juega un papel secundario. Participantes A la hora de hacer el casting para participar en este programa, se exige como requisito que los interesados en hacerlo tengan entre 20 y 40 años; este es el rango de edad que tienen los participantes de Adán y Eva. (La Vanguardia, 2014:) En lo referente al estilo de los propios participantes no existe un perfil de participante, ya que no hay coincidencias de trabajo, vestimenta o personalidad, aunque el físico sí que es un elemento importante a la hora de realizar el casting. La decisión de escoger dependerá del sexo mayoritario que haya en el episodio. En los episodios en los que haya 3 concursantes, dos hombres y una mujer, es ella la que escoge, y si es el caso de que sean 2 mujeres y un hombre es él el que tiene la última palabra. La mayor presencia de hombres o de mujeres dependerá del episodio. Cuestiones de género En Adán y Eva los participantes no tienen un patrón común aunque sí que es cierto que en cuanto a físico suelen tratarse de hombres y mujeres que se encuentran dentro del canon de belleza establecido. Es decir, son hombres altos, fuertes y musculosos, mientras que las mujeres son en su mayoría delgadas, con un físico atractivo. No hay una representación concreta del género femenino o masculino, aunque se juega mucho con los estereotipos y los roles. En los participantes pueden reconocerse claramente ciertos estereotipos como por ejemplo el guaperas golfo y seductor o la chica superficial que busca un millonario que la mantenga. Con este tipo de participantes se intenta que el contenido del programa no sea monótono o se estanque, sino que sea entretenido y que permita a la audiencia evadirse a través del humor y la risa. 67 Análisis de audiencia Audiencia (Número de espectadores y Share) Utilizando como base los datos de audiencia ofrecidos por el portal web FormulaTv 6 y los datos del análisis llamado El comportamiento de la audiencia televisiva 7 , elaborado por Barlovento Comunicación 8 , hemos creado la siguiente tabla para comparar las audiencias de Adán y Eva por temporadas. Temporada 1 Día Espectadores Share (%) 21/10/2014 2,816,000 14,8 28/10/2014 2,558,000 13,8 4/11/2014 2,406,000 12,6 11/11/2014 2,726,000 14,0 18/11/2014 2,136,000 10,8 25/11/2014 2,631,000 13,8 02/12/2014 2,388,000 12,4 09/12/2014 2,408,000 12,6 16/12/2014 2,510,000 12,8 6 El portal web FormulaTV publican datos obtenidos por Kantar Media. 7 El estudio llamado El comportamiento de la audiencia televisiva es mensual y han sido consultados los meses de octubre, noviembre y diciembre de 2014. 8 Barlovento Comunicación elabora sus análisis de audiencias con datos de Kantar Media. 68 23/12/2014 1,921,000 10,4 Media 2,450,000 12,8 Temporada 2 Día Espectadores Share (%) 16/09/2015 1,465,000 8,4 23/09/2015 1,445,000 8,6 30/09/2015 1,510,000 8,9 07/10/2015 1,381,000 8,1 14/10/2015 1,498,000 8,8 21/10/2015 1.358.000 8,2 28/10/2015 1,135,000 6,8 04/11/2015 1,249,000 6,9 18/11/2015 964,000 5,3 25/11/2015 1,281,000 7,3 02/12/2015 1,160,000 6,2 09/12/2015 1,685,000 9,2 Media 1,344,250 7,7 69 Como se puede apreciar, existe un notable descenso de audiencia de una temporada a otra. En la primera temporada del formato, el share máximo fue 14,8% (el día del estreno) mientras que el mínimo fue 10,4%. En la segunda temporada el share máximo fue 9,2% (último episodio) mientras que el mínimo fue 5,3%. La media de espectadores se ha reducido a más de la mitad en la segunda temporada, al igual que ha ocurrido con la media de la cuota de pantalla. Llama la atención el hecho de que en la primera temporada el episodio más visto fuese el primero (quizá debido a la promoción dada por la cadena) y el menos visto fue el último episodio. En la segunda temporada, en cambio, el último episodio fue el más visto de la temporada. Franja horaria de emisión Adán y Eva se emitió durante sus dos temporadas en la franja horaria conocida en televisión como Prime Time. Esta franja horaria es de las más codiciadas por las cadenas de televisión, pues es el momento en el que una mayor cantidad de público se concentra frente al televisor. Cuatro nunca había tenido mucho éxito en esta franja hasta la emisión de Adán y Eva. Competencia Con respecto a la competencia que presenta Adán y Eva vamos a centrarnos en la que ofrecen las principales cadenas que dominan la televisión española, nos referimos a La 1, Antena 3, Telecinco y la Sexta. A modo de representación visual hemos realizado esta pequeña tabla que nos permite ver qué tipo de formatos emiten las otras cadenas en el mismo horario que se emite Adán y Eva, posteriormente se describe más detalladamente la competencia del formato. 70 Cadena Programas emitidos en la misma franja horaria Temporada 1 Temporada 2 La 1 Cine En la tuya o en la mía Antena 3 Velvet Top Chef Telecinco Hay una cosa que te quiero decir B&B La Sexta El Taquillazo Policías en acción Color/Género del formato Cine Ficción Entrevistas Show Cooking Talk show Telerrealidad + documental - La 1: En la primera cadena, durante la emisión de la primera temporada de Adán y Eva, se emitía habitualmente cine, aunque a veces era sustituido por un programa llamado Desafío Champions, en el que se analizaban los detalles del partido emitido en la cadena poco antes. Ambas opciones no supusieron una gran competencia para el formato de Cuatro. Durante la segunda temporada tuvo como competencia por parte de esta cadena el programa de entrevistas de Bertín Osborne, En la tuya o en la mía. El formato de Bertín tuvo un gran éxito, superando más que notablemente al formato de Cuatro tanto en espectadores como en share. - Antena 3: En Antena 3 durante la emisión de la primera temporada de Adán y Eva se emitía la serie Velvet, la cual superó considerablemente a este programa, ya que se trataba de un contenido que contaba con un público fiel y asentado. Durante la segunda temporada tuvo como competencia por parte de esta cadena el programa Top Chef que también superaba a Adán y Eva en espectadores y share cada semana. - Telecinco: En Telecinco, durante la emisión de la primera temporada de Adán y Eva se emitía el programa Hay una cosa que te quiero decir, aunque algunos días fue sustituido por episodios de una serie de documentales especiales acerca 71 de la figura del rey Juan Carlos I. Ambos contenidos consiguieron una mayor audiencia que el dating show de Cuatro. Durante la segunda temporada tuvo como competencia por parte de esta cadena la serie B&B, la cual también obtuvo mejores resultados. - La Sexta: En la Sexta, durante la emisión de la primera temporada de Adán y Eva, se emitía el Taquillazo, en el que se programaba cine de estreno. Este espacio de contenido cinematográfico obtenía mejores o peores resultados dependiendo de la película emitida. Durante la segunda temporada tuvo como competencia por parte de esta cadena el programa Policías en acción, en el que se mezclan la telerrealidad y el documental. En ocasiones este programa era reemplazado por películas de cine. Comparación con la audiencia general de la cadena Utilizando los datos de audiencia de tv que ofrecen Telemanía y FormulaTv, obtenidos de Kantar Media, hemos realizado la siguiente tabla en la que se comparan el share medio (%) por temporada de Adán y Eva (cada emisión del programa) y el share de Cuatro (%), ambos obtenidos durante las respectivas temporadas del programa. Share (%) Temporada 1 Cuatro (Temporada 1) Temporada 2 Cuatro (Temporada 2) 14,8 7,7 8,4 7,2 13,8 7,9 8,6 7,0 12,6 7,2 8,9 7,3 14,0 8 8,1 7,3 10,8 11,5 8,8 7,1 13,8 7,5 8,2 6,7 72 12,4 7,9 6,8 6,7 12,6 7,4 6,9 6,5 12,8 11,4 5,3 6,3 10,4 7,2 7,3 6,6 6,2 6,4 9,2 6,7 12,8 8,4 7,7 6,8 Como se puede apreciar, a lo largo de la primera temporada el share medio (%) del formato fue, excepto en una ocasión, superior al de la cadena mientras que a lo largo de la segunda el share del programa se mantuvo por encima del de la cadena durante más de la mitad de la temporada. Aspectos positivos y negativos Adán y Eva es un formato que supone un punto de inflexión en la historia de los dating shows en nuestro país. El hecho de que los participantes se encuentren completamente desnudos es un buen aliciente para generar interés en los espectadores. El morbo de ver cuerpos desnudos y la curiosidad por ver las reacciones de los propios participantes ante este hecho, son los principales ingredientes de la receta del éxito de este formato. Otro aspecto a destacar es el perfil de los participantes, en los que pueden reconocerse claramente ciertos estereotipos y tópicos. En este formato se pone de manifiesto el cambio en cuanto al perfil de participante que se busca actualmente. Hoy en día los participantes que enganchan a la audiencia no son con los que uno se siente identificado sino los que hacen a los espectadores sentirse superiores a ellos y burlarse de su incultura. 73 No obstante, a pesar de que este dating show promueve el amor libre sin complejos, recurre constantemente a participantes que reflejan tópicos o estereotipos y, sobre todo, a concursantes jóvenes y muy atractivos. Además, el casting trata de buscar personas con personalidades opuestas con el fin de que se produzcan choques y confrontaciones para generar interés en el espectador. El éxito del formato se debe a la desnudez de los concursantes, el elemento innovador. Una vez que la audiencia ya está acostumbrada a esta novedad, el formato deja de resultar tan interesante y no es una de las primeras opciones del público a la hora de elegir qué ver. Conclusiones de los programas exitosos Como podemos comprobar, estos tres formatos que se han visto tienen en común varios puntos. Por un lado, el protagonismo del presentador, aunque en Adán y Eva es menos notable, también cuenta con una presentadora que introduce al espectador en cada nuevo programa, e interactúa continuamente. En Mujeres y hombres y viceversa la presencia de Emma García es fundamental, no solo como conductora del programa, sino como elemento que propicia el debate y otros elementos polémicos. En First Dates Carlos Sobera también es importante, pero esta vez como objeto de atracción del público, que se siente cómodo con la presencia de un presentador conocido y simpático. Las citas, por su parte, son grabadas, ya que este tipo de programas recoge sucesos que transcurren en un período de tiempo amplio, al existir convivencia entre los participantes durante uno o varios días. Todo esto es imposible de emitir en directo, y menos en los 60-75 minutos que duran las emisiones, por lo que salen al aire los momentos más interesantes. En relación a la presencia de los hombres y mujeres, podemos decir que es bastante equitativo, ya que acuden concursantes de los dos sexos por igual. El target al que van dirigidos estos tres programas está comprendido entre jóvenes de 15 años en adelante, siendo Mujeres y hombres y viceversa el show que recoge a la audiencia más juvenil, debido a que los protagonistas de sus citas suelen ser muy jóvenes. En cambio, First Dates y Adán y Eva sí contienen un público más adulto, sin dejar atrás a los más jóvenes de edad, ya que son los espectadores principales de este tipo de realities. 80 Media 1,134,667 9,8 Como se puede apreciar, el formato comenzó con una buena cifra (14,1%) de share, aunque se quedaba lejos del éxito, teniendo en cuenta que se emitía en la franja del Prime Time. Con el paso de las semanas fue perdiendo audiencia hasta conseguir un bajo 6,8% de share en su última emisión. Franja horaria de emisión El amor está en el aire se emitió casi en la totalidad de la temporada en Prime Time. Esta franja horaria es de las más codiciadas por las cadenas de televisión, pues es el momento en el que una mayor cantidad de público se concentra frente a la televisión. Sin embargo, el descenso de audiencia propició su cambio a la franja conocida como Late Night, cuyo número de espectadores concentrados frente al televisor suele ser muy bajo. Competencia Con respecto a la competencia que presentaba El amor está en el aire, vamos a centrarnos en lo que ofrecían las principales cadenas que dominan la televisión española, nos referimos a La 1, Telecinco, Cuatro y la Sexta. A modo de representación visual hemos realizado esta pequeña tabla que nos permite ver qué tipo de formatos emitían las otras cadenas en el mismo horario que se emitía El amor está en el aire, posteriormente se describe más detalladamente la competencia del programa. 81 Cadena Programas emitidos en la misma franja horaria Martes (Prime Time) Lunes (Late Night) La 1 La sonata del silencio Cine Telecinco Gran Hermano Límite 48 horas La que se avecina Cuatro Granjero busca esposa Policía internacional La Sexta Enviado especial Cine Color/Género del formato Cine Ficción Reportaje/ documental Dating show Talk show Telerrealidad + documental - La 1: Durante la emisión de El amor está en el aire (cuando se emitía en Prime Time los martes) en la primera cadena se podía ver la adaptación televisiva de la novela de Paloma Sánchez-Garnica, La sonata del silencio. Tras el cambio de horario el formato competía con cine. Los resultados de audiencia estuvieron muy parejos en ambos casos. - Telecinco: Durante la emisión de El amor está en el aire (cuando se emitía en Prime Time los martes), en Telecinco se emitía Gran Hermano Límite 48 horas, un formato con una audiencia fiel. Tras el cambio de horario el programa competía con la serie de ficción La que se avecina, de nuevo un formato con éxito y con una audiencia fiel. - Cuatro: En Cuatro se emitía Granjero busca esposa, un formato ya consolidado. Tras el cambio de horario el formato competía con Policía internacional, un programa que mezcla documental y telerrealidad. - La Sexta: Durante la emisión de El amor está en el aire (cuando se emitía en Prime Time los martes), en la Sexta se emitía Enviado especial, un formato 82 clasificado como reportaje/documental que obtuvo buenos resultados de audiencia. Tras el cambio de horario el formato competía con cine. Comparación con la audiencia general de la cadena Utilizando los datos sobre las audiencias de tv que ofrecen Telemanía y FormulaTv, elaborados con datos de Kantar Media, hemos realizado la siguiente tabla en la que se comparan el share medio (%) del formato El amor está en el aire y el share de Antena 3 (%), obtenidos durante la emisión de la temporada del formato. Día Share medio (%) El amor está en el aire Share de Antena 3 (%) 4/10/2016 14,1 13,3 11/10/2016 11,0 11,9 18/10/2016 9,8 16,0 25/10/2016 8,9 11,9 7/11/2016 8,2 13,2 14/11/2016 6,8 13,3 Media 9,8 13,2 Tal y como se puede apreciar, excepto en el día del estreno, este formato ha estado siempre por debajo del share de la cadena, es por ello que fue finalmente cancelado y retirado de la emisión. 83 Aspectos positivos y negativos El programa tenía un planteamiento sencillo: mostrar el amor en todos sus aspectos y de todas sus formas, de manera que no se centraba en el amor romántico de una pareja sino que también mostraba el amor cotidiano, existente en una familia o entre amigos. La elección de Juan y Medio como presentador estaba motivada por la cercanía que transmite a los telespectadores y por su familiaridad, algo que se empleó como estrategia de atracción del público. Sin embargo, el formato no alcanzó el éxito esperado y no fue capaz de llegar a los espectadores, tal y como reflejan sus bajas audiencias. Es por este motivo que la cadena optó por cambiarlo de día y de hora de emisión, para poder finalizar los capítulos que quedaban pendientes, pero esta vez en un horario menos arriesgado. El fracaso posiblemente fue debido al hecho de ser un dating show familiar, pues estos programas han demostrado tener un target muy concreto, conformado por jóvenes en su mayoría, que buscan pasar un buen rato con historias cargadas de sexualidad, morbo, personajes jóvenes y atractivos y con un nivel cultural normalmente bajo, a los que no les importa hacer el ridículo (como es el caso de Mujeres y hombres y viceversa o de Adán y Eva). Este programa, si bien se basaba en el amor y contenía algunos elementos de dating, se asemejaba más a programas como Hay una cosa que te quiero decir, de Telecinco (que ya demostró no ser un éxito en Prime Time, a pesar de que su target era el público fiel del resto de programas de la cadena), que se centraba en las historias de los protagonistas y en las sorpresas; así como Sorpresa, Sorpresa, que resultó un boom y uno de los programas más exitosos de la historia de la televisión en nuestro país por tratarse de un formato innovador para la época. Actualmente este tipo de formato está muy explotado y la gran variedad de reality shows que existen exigen fórmulas más arriesgadas e innovadoras. De esta forma, como era de esperar, El amor está en el aire no será renovado por otra temporada. 84 Amores perros Ficha Técnica Título del programa: Amores perros. Fecha de emisión: 15 de noviembre de 2016 -14 de enero de 2017. Cadena: Cuatro. Dinámica del programa: En el transcurso del programa, los distintos dueños y sus perros tienen la oportunidad de conocerse en lugares que fomentan el juego y el ocio para los animales y la conversación distendida entre los adultos. En estos encuentros se ponen de manifiesto las afinidades y las diferencias que existen en las personalidades, la forma de vida y las rutinas diarias de los protagonistas que, por encima de todo, tienen un gran punto en común: el cariño hacia sus mascotas. Presentador/a: Ninguno. Target: Familiar. Periodicidad: Semanal. Duración: 75 minutos. Horario de emisión: Martes a las 22:45 y posteriormente los Sábados a las 23:20. (FormulaTv, 2016:) 85 Elementos del formato Amores perros era un dating show que buscaba romper con las características que contienen este tipo de programas. Este formato buscaba desmarcarse de otros como por ejemplo ¿Quién quiere casarse con mi hijo? o Un príncipe para… y lo hacía a través de un doble propósito: encontrar el amor tanto para el dueño como para el perro. Se trataba pues, de un tipo de dating show innovador hasta la fecha (El Confidencial, 2016:). Cada semana, el programa se centraba en una historia diferente de un perro y su dueño. Los participantes de este formato eran personas que consideraban a su perro como un miembro más de la familia. (El Confidencial, 2016:). A través del dueño del animal, los espectadores conocían el entorno en el que vivían, las personas que le rodeaban y la historia que se escondía entre su relación dueño-mascota (El Confidencial, 2016:). Este formato estaba compuesto por una serie de elementos que lo hacían reconocible entre los demás dating shows, los cuales eran: Citas: En este programa las citas tenían lugar de la siguiente forma: tras la presentación de la pareja protagonista de dueño y mascota, realizada por el mismo dueño, se le proponía a este una selección de candidatos perrunos entre los que tenía que elegir a dos para tener juntos una cita cargada de juegos y diversión. La elección se haría en función de los dueños, para tener una cita con ellos. Elección: Al final del día, tras haber visto el tipo de compatibilidad que tenía su mascota con las otras mascotas tenía que decidir si quería mantener el contacto con alguno de los candidatos o no. Directo o diferido: Este formato se emitía en diferido, pues narraba la convivencia de las tres parejas concursantes (dueñomascota) a lo largo de un día completo. Escenario, ambiente: Los contenidos eran grabados principalmente en exteriores, con el fin de que los perros no se sintieran estresados, sino que estuvieran cómodos y así las grabaciones fueran más fáciles. Casting: En el casting de este formato prevalecía más que cualquier otro requisito el amor hacia la mascota. Los participantes podían ser jóvenes o personas mayores que 86 consideraran a sus mascotas como un miembro más de la familia. Sin embargo, no hay que negar que las historias de amor que aquí se narraban debían tener protagonistas con personalidades que atrajeran al espectador (Cadena Ser, 2016:). A grosso modo se puede observar cómo el elemento en torno al cual giraba este dating show era la convivencia entre los dueños y sus mascotas. El hecho de que el objetivo principal fuera encontrar una pareja para la mascota generaba curiosidad en el espectador, que no había visto antes un formato con un objetivo similar. Esto, unido a la posibilidad de encontrar una pareja para el dueño, así como ver los conflictos de interés entre ambos miembros de la pareja dueño-mascota, eran los elementos que más atraían a los espectadores. Presentador/a Este formato, a diferencia de los analizados anteriormente, no tenía un presentador que se encargase de introducir a los participantes, ni de ir narrando lo que ocurría a lo largo del episodio. Todo ello recaía tanto en las manos de los dueños que realizaban su presentación, como en el montaje que ordenaba y mostraba los hechos acontecidos. Participantes Debido al hecho de que los protagonistas del formato eran los perros, nos vamos a centrar en sus dueños para hablar de los participantes. Como se puede apreciar, todos ellos eran muy distintos en cuanto a edad, trabajo, vestimenta etc. Según Vicente Fernández, director del programa: “Tenemos de todo. Hay gente guapa que le da mucha prioridad a su cuerpo, pero también tenemos protagonistas de 60 años. Hay todo tipo de perfiles y todos son muy diferentes entre sí.” Es por ello que no se puede establecer un rango de edad común ni un perfil medio de participante (Cadena Ser, 2016:). Cuestiones de género En este formato, encontrábamos a personas muy dispares. Esta heterogeneidad impide que se cree, utilizando su forma de ser o su aspecto, una representación clara del género tanto masculino como femenino. 87 La única característica que tenían en común los participantes era su amor incondicional hacia sus compañeros animales, en el resto de los aspectos no existían grandes coincidencias que permitiesen la creación de un patrón común de mujeres ni de hombres. Con respecto a si escogía mujer u hombre dependía del episodio, pues un día la pareja “humana” del perro era hombre y otro día era mujer. Análisis de Audiencia Audiencia (Número de espectadores y Share) Utilizando como base los datos proporcionados por las páginas FormulaTv y Telemanía, las cuales trabajan con datos de Kantar Media, hemos confeccionado la siguiente tabla para comparar la audiencia del formato a lo largo de la temporada. Día Espectadores Share (%) 15/11/2016 881.000 5,3 22/11/2016 588,000 3,5 26/11/2016 603,000 5,2 03/12/2016 658,000 6,1 10/12/2016 390,000 3,7 17/12/2016 389,000 3,4 07/01/2017 599,000 5,0 14/01/2017 508,000 4,2 Media 577,000 4,55 88 Como se puede observar en estos datos, el formato no tuvo demasiado éxito entre la audiencia. Tras el cambio de día y hora de emisión, Amores perros pareció coger aire pero fue solo un mero espejismo, ya que volvió a caer de nuevo a sus bajos niveles de audiencia. De esta forma, su emisión duró solo dos meses. Franja horaria de emisión Amores perros se emitió, en un principio, los martes en Prime Time. Sin embargo, su descenso de audiencia propició el cambio a los sábados en un horario más cercano a la franja conocida como Late Night. Competencia Con respecto a la competencia que presentaba el programa, vamos a centrarnos en la que ofrecían las principales cadenas que dominan la televisión española, nos referimos a La 1, Antena 3, Telecinco y la Sexta. A modo de representación visual hemos realizado esta pequeña tabla que nos permite ver qué tipo de programas emitían las otras cadenas en el mismo horario que se emitía Amores perros, posteriormente se describe más detalladamente la competencia del formato. Cadena Programas emitidos en la misma franja horaria Martes (Prime Time) Sábado (Late Night) La 1 Masterchef Celebrity Cine Antena 3 Cine Cine Telecinco Lo que escondían sus ojos/ el Pacto Cine La Sexta El club de la comedia La sexta noche 89 Color/Género del formato Stand Up Comedy Cine Concurso Ficción Debate - La 1: En la primera cadena, durante la emisión de Amores perros, los martes en Prime Time se emitía Masterchef Celebrity, un formato que ya traía una audiencia fiel de su predecesor Masterchef, por lo que obtuvo una mayor audiencia que el formato de Cuatro. Tras el cambio de día y de horario, el formato competía con cine, pero aun así siguió obteniendo menor audiencia que los filmes. - Antena 3: En Antena 3, durante la emisión de Amores perros, los martes en Prime Time se emitía cine, que también consiguió obtener más audiencia que el dating show. Tras el cambio de día y de horario, el formato competía de nuevo con cine. - Telecinco: En Telecinco se emitía ficción serial (Lo que escondían sus ojos y El Pacto), lo que le reportaba a Telecinco una mayor audiencia. Tras el cambio de día y de horario, el formato competía principalmente con cine y algunos días con Gran Hermano diario, los cuales obtenían unos datos de audiencia similares a los del dating show. - La Sexta: En la Sexta se emitía El club de la comedia, que obtenía resultados ligeramente superiores a los suyos. Tras el cambio de día y de horario, el formato competía con La sexta noche. Comparación con la audiencia general de la cadena Utilizando como base los datos proporcionados por las páginas FormulaTv y Telemanía, las cuales trabajan con datos de Kantar Media, hemos confeccionado la siguiente tabla para comparar el share (%) del dating show Amores Perros con el share de la cadena (%), obtenido durante la emisión del mismo. 96 - Algunas se quejaban de que, debido a su belleza, eran consideradas tontas y nadie se fijaba en su interior. - También había algunos tópicos raciales, como se mostraba en la presentación de una de las participantes (Sonia), la cual decía que se referían a ella misma como “la china de Palma de Mallorca”, por sus rasgos asiáticos. - También se mencionaba que en lo que las mujeres se fijan al conocer a un hombre es en su físico y en su forma de vestir, clasificándolos en hombres “pijos o poligoneros”. Análisis de Audiencia Audiencia (Número de espectadores y Share) Utilizando como base los datos proporcionados por las páginas FormulaTv y Telemanía, las cuales trabajan con datos de Kantar Media, hemos confeccionado la siguiente tabla para comparar la audiencia del formato a lo largo de la temporada. Día Espectadores Share (%) 09/01/2016 1.084.000 6,5 16/01/2016 677.000 4,3 Media 880,500 5,4 En la tabla se puede apreciar cómo este formato innovador no obtuvo resultados demasiado buenos en cuanto a audiencia se refiere, a pesar de encontrarse situado en Prime Time. Es por ello que la cadena decidió retirarlo de inmediato y sustituirlo por otro contenido con un mayor éxito. Franja horaria de emisión Tú, yo y mi avatar se emitía los lunes en la franja horaria de Prime Time. Esta franja horaria es de las más codiciadas por las cadenas de televisión, pues es el momento en el 97 que una mayor cantidad de público se concentra frente a la televisión. Sin embargo, sus bajos datos de audiencia propiciaron su retirada de la parrilla televisiva. Competencia Con respecto a la competencia que presenta Tú, yo y mi avatar vamos a centrarnos en la que ofrecían las principales cadenas que dominan la televisión española, nos referimos a La 1, Antena 3, Telecinco y la Sexta. A modo de representación visual hemos realizado esta pequeña tabla que nos permite ver qué tipo de formatos emitían las otras cadenas en el mismo horario que se emitía Tú, yo y mi avatar, posteriormente se describe más detalladamente la competencia del formato. Cadena Programas emitidos en la misma franja horaria La 1 Cine Antena 3 Casados a primera vista Telecinco Mi casa es la tuya Sé quién eres La Sexta El Taquillazo Color/Género del formato Cine Dating Show Ficción Talk show - La 1: En la primera cadena, durante la emisión de Tú, yo y mi avatar, se emitía cine, que obtenía una mayor audiencia que el dating. - Antena 3: En Antena 3 se emitía otro dating show, Casados a primera vista, que con su audiencia fiel le reportó a la cadena unos buenos datos de audiencia en esa franja. 98 - Telecinco: En Telecinco había el talk show, Mi casa es la tuya, y la siguiente semana la serie de ficción Sé quién eres. Ambos contenidos obtuvieron una mayor audiencia que el dating show de Cuatro. - La Sexta: En la Sexta, durante la emisión de Tú, yo y mi avatar, se emitía cine, el cual también obtenía mejores resultados que el programa de Cuatro. Comparación con la audiencia general de la cadena Utilizando como base los datos proporcionados por las páginas FormulaTv y Telemanía, las cuales trabajan con datos de Kantar Media, hemos confeccionado la siguiente tabla para comparar el share (%) del dating show Tú, yo y mi avatar con el share total de la cadena (%), ambos resultados obtenidos durante la emisión del dating. Día Share (%) Tú, yo y mi avatar Share de Cuatro (%) 09/01/2016 6,5 12,6 16/01/2016 4,3 13,0 Media 5,4 12,8 Como queda patente, Tú, yo y mi avatar, durante las dos emisiones que tuvo, se mantuvo claramente por debajo del share (%) que Cuatro obtuvo esos días. Es por ello que la cadena optó por su retirada inmediata de la parrilla. Aspectos positivos y negativos El programa ofrecía un planteamiento distinto al que tienen los dating shows convencionales, al no basarse en el aspecto físico a la hora de decidir si merece la pena empezar una relación con una persona. Es decir, quería demostrar que el amor basado en la personalidad existe. A pesar de todo, este formato no ha tenido una vida televisiva muy extensa, habiendo sido retirado de la parrilla de la cadena tan solo dos emisiones después de su estreno. 99 Entre las causas se encuentra el hecho de que la mecánica del formato era enrevesada y complicada de entender. La presencia de los avatares era un arma de doble filo, ya que por una parte se trataba de una innovación, pero al mismo tiempo era un elemento que generaba monotonía y hacía previsible el formato. Conclusiones de los programas que han fracasado Tras haber analizado la muestra de estos tres dating shows que no tuvieron éxito, hemos obtenido datos que nos permiten sacar conclusiones acerca de las razones de su fracaso televisivo. Podemos decir que el error principal de estos programas fue el colocarlos en un día y franja horaria igual a programas con una audiencia ya fidelizada y con bastante recorrido en televisión. Un claro ejemplo de ello es Tú yo y mi avatar, que se estrenó compitiendo con la tercera temporada de Casados a primera vista, dating de Antena 3 y con Mi casa es la tuya de Telecinco. Otro error cometido por estos formatos fue emplear mecánicas complejas, que en vez de dar dinamismo y agilidad al formato, solo consiguieron hacerlo complicado para la audiencia. Además, se demuestra en todos los casos que la ausencia de contacto físico, cuerpos atractivos, situaciones subidas de tono, polémicas… no dan buenos resultados. A todo esto se suma el morbo que buscan los espectadores en esta clase de programas, ya que al tratarse principalmente de un público joven y adolescente, se reclaman contenidos más polémicos, sexuales y divertidos. De esta forma, programas como Adán y Eva, en el cual los concursantes se conocían completamente desnudos, o First Dates donde hay citas a ciegas que generan curiosidad y expectación, han causado tanto revuelo y han conseguido mantenerse en parrilla, mientras que formatos como El amor está en el aire, dirigido a un target más familiar, no ofrece elementos tan morbosos y, por lo tanto, son ignorados por la audiencia. 100 Resultados y conclusiones Antes de exponer las conclusiones obtenidas tras la investigación realizada en este trabajo, es conveniente recordar las hipótesis de las que se partía desde un principio. Tras ello, se comprobará si dichas hipótesis son acertadas o no. La hipótesis principal de nuestro trabajo es: - El éxito de los dating shows depende del público joven, que no busca innovación ni se preocupa por la calidad de los contenidos, sino que pretende pasar un buen rato y entretenerse con polémicas y contenidos absurdos y sexuales. Por este motivo, contenidos de mayor calidad o dirigidos a otros sectores de edad son un fracaso probable. La hipótesis secundaria de nuestro trabajo es: - Los dating shows, que tradicionalmente han mostrado estereotipos y roles de género y han seguido un patrón similar a los cuentos de hadas, actualmente optan por dirigirse a un público más amplio y extender sus contenidos, para mostrar así situaciones más reales que siempre se habían evitado, como la existencia del amor homosexual o el amor entre personas que superan una determinada edad. En primer lugar, trataremos de comprobar si existe una relación de dependencia entre el éxito de los dating shows y el público joven, usuario habitual de la televisión. Para ello, es suficiente con mirar el target de edad al que se dirigen los dating shows que están obteniendo un mayor éxito en la televisión española. Tanto First Dates como Mujeres y hombres y viceversa encuentran en los jóvenes de 13 a 34 años sus mayores seguidores. Lo mismo ocurría con Adán y Eva, formato que iba dirigido hacia un público con una edad comprendida entre los 16 y los 54 años. Los dating shows están viviendo una edad dorada en la televisión, tal y como se puede observar con su enorme presencia en las cadenas españolas. Desde los inicios de este tipo de programas en España, han sido las cadenas privadas Antena 3 y Telecinco las que más han incluido estos formatos en su programación. A pesar de ello, ha sido la cadena Cuatro la que ha conseguido obtener un mayor éxito con los programas de citas y, prueba de ello, es la fama obtenida por los dating shows emitidos en la cadena, como 101 por ejemplo ¿Quién quiere casarse con mi hijo? y su posterior versión ¿Quién quiere casarse con mi madre?, Un príncipe para Corina o, más recientemente, First Dates. Este dato, nos permite establecer una relación entre los dating shows que han logrado llegar al público joven y, por ende, al éxito, ya que, por norma general, los programas de Cuatro se dirigen a una audiencia cuyo rango de edad está comprendido entre 13 y 54 años. Los dating shows emitidos en esta cadena se caracterizan por un casting diverso, un estilo propio de postproducción y unos efectos y dinámica sencilla. Además, estos formatos buscan entretener y distraer al espectador recurriendo a todo tipo de estrategias, como es el caso del empleo del morbo en Adán y Eva, por ejemplo. Las polémicas, los contenidos sexuales y el citado morbo son elementos que generan y mantienen el interés de los espectadores jóvenes en estos programas. Las otras cadenas de televisión españolas también buscan aprovecharse del enorme “tirón” que desde el inicio han tenido estos formatos y es muy frecuente que a lo largo de su programación encontremos algún programa de este tipo. Con la intención de atraer a nuevos perfiles de espectador, los dating shows han cambiado algunos de sus aspectos, dando lugar a formatos como El amor está en el aire, que está dirigido a un target familiar. Los programas dirigidos a un target más amplio y familiar tienen unos contenidos más amplios, que se alejan de los que usualmente inundan los programas de citas, como son las polémicas, el morbo o el sexo. Con el fin de dejar lo más claro posible si nuestra hipótesis principal es acertada, a continuación se resumen los argumentos expuestos. - Los formatos que han conseguido obtener un mayor éxito están dirigidos a un target formado por espectadores cuyo rango de edad oscila entre los 13 y los 54 años. - La mayoría de los dating shows que más éxito han obtenido en los últimos años se han emitido en la cadena Cuatro, que va orientada a espectadores jóvenes y urbanos. Estos formatos, recurren al morbo y a contenidos sexuales y absurdos para mantener a la audiencia. - Los programas dirigidos a un target más amplio no consiguen enganchar a los espectadores jóvenes, principales seguidores de este tipo de programas, por la falta de contenidos interesantes para ellos. 102 - El target determina el tipo de contenidos que ofrecen los dating shows. A continuación, para determinar si nuestra hipótesis secundaria es acertada, hay que mencionar el cambio que han experimentado los dating shows con el paso del tiempo. Estos programas, desde sus inicios, han jugado con la existencia del amor idealizado y han seguido un patrón similar a los cuentos de hadas. El dating show que mejor lo refleja es Un príncipe para tres princesas. Este formato, emitido en Cuatro en 2013, tenía aspectos que recuerdan a los cuentos de hadas y a las comedias románticas. Su dinámica consistía en una competición entre varios pretendientes para conquistar el corazón de tres guapas jóvenes, las princesas del cuento. Además, en Un príncipe para tres princesas se recurría claramente a los estereotipos, tanto en la elección de las “princesas” como en la de los pretendientes. Cada una de las “princesas” era diferente a las demás y era clasificada según estereotipos de género. De modo que, Marta era la más recatada y religiosa de las tres, Rym era la atrevida y divertida y Yiya era considerada como la antiprincesa. (Weloversize, 2016:) Con el paso del tiempo, buscando adaptarse a los cambios experimentados por la sociedad, los dating shows han comenzado a acercarse a un público más amplio, dando lugar a formatos como El amor está en el aire, dirigido a un target familiar. Otra diferencia con respecto a los dating shows que seguían el modelo de cuento de hadas, es que los formatos actuales muestran situaciones más realistas y cercanas a la vida cotidiana, además de mostrar aspectos que se “obviaban” antes en televisión, como por ejemplo el amor homosexual o las relaciones entre personas mayores. Un formato referente en este aspecto es First Dates, programa de dinámica sencilla que trata con normalidad la diversidad sexual, así como el amor entre todo tipo de personas. Junto a estas dos hipótesis, que hemos comprobado como acertadas mediante la investigación realizada en el presente trabajo, también se ha tratado de comprobar si son acertadas o no otras cuestiones que son también relevantes en la temática de los programas de citas. Estas otras cuestiones o hipótesis analizadas son: 1. En la actualidad se ha producido un cambio en el tipo de participante de los dating shows, de forma que ahora se eligen participantes incultos y carismáticos que consigan distraer al espectador y hacerlo sentir superior a ellos. 103 2. En la actualidad, aunque los dating shows intentan mostrar una mayor representación de la diversidad sexual existente a través de los/as participantes, sigue habiendo una predilección por las parejas heterosexuales. Para comprobar la veracidad de estas hipótesis, hay que tener en cuenta que, conforme han ido pasando los años, los dating shows han experimentado una serie de cambios como resultado de la búsqueda de innovaciones para diferenciarse unos de otros. Una de esas modificaciones sufridas por este tipo de programas, es el casting. En los primeros dating shows los participantes eran personas con las que el espectador podía identificarse en cuanto a personalidad, estilo, etc. Sin embargo, hoy en día el perfil de participante ha sufrido un cambio, de forma que ahora se busca que los concursantes sean carismáticos, con un marcado carácter y que generen situaciones grotescas o absurdas para desencadenar así la risa del espectador y que este se distraiga y pase un buen rato. Esto se ve reflejado en formatos como Adán y Eva o ¿Quién quiere casarse con mi hijo? El elemento casting es fundamental a la hora de conseguir el éxito de un dating show. La elección de participantes carismáticos, fuertes y con un nivel cultural medio-bajo es un aspecto que atrae a los espectadores, ya que les genera un sentimiento de superioridad con respecto a ellos. Finalmente concluimos con el hecho que demuestra que, a pesar de que actualmente los dating shows intentan ofrecer una mayor visibilidad a la diversidad sexual, actualmente sigue existiendo una clara y predominante representación de la pareja heterosexual. Si bien es cierto que cada vez aparecen en pantalla más parejas homosexuales, la representación de este sector de la sociedad sigue siendo mucho menor que el de las parejas heterosexuales. Además, en la mayoría de las ocasiones los concursantes homosexuales suelen ser hombres, dejando en el olvido a las parejas homosexuales integradas por mujeres. Una prueba de esta dominancia de las parejas heterosexuales es por ejemplo la inexistencia de un trono homosexual en Mujeres y hombres y viceversa, el programa de citas que más tiempo ha permanecido en la parrilla televisiva. Sin embargo, hay que destacar de nuevo el formato First Dates, el cual proporciona una mayor y más 104 normalizada representación de la diversidad sexual, mostrando entre sus participantes a pansexuales, intersexuales, transexuales…. Preguntas de Investigación A continuación, con los resultados obtenidos en la investigación realizada, daremos respuesta a las preguntas de investigación anteriormente propuestas: 1. ¿Qué lugar ocupa el género de citas en la parrilla televisiva actual? Actualmente, en la parrilla televisiva se ha producido una proliferación de los dating shows. La gran mayoría de estos formatos, cuyo principal objetivo es entretener a la audiencia, han obtenido un enorme éxito entre los espectadores, de modo que para las cadenas de televisión son sinónimos de éxito probable. Una prueba de la enorme presencia de los dating shows en la parrilla televisa son las últimas apuestas de las cadenas de televisión. El dating show Hotel Romántico, ha sido una de las propuestas veraniegas de TVE. Este formato, dedicado a la búsqueda del amor entre personas mayores de 55 años comenzó su emisión el 21 de julio de 2017 en Prime Time. Sin embargo, los resultados no acompañaron al formato y tras tres emisiones fue desplazado a la medianoche de los viernes. Antena 3, por su parte, estrenó el dating show Contigo al fin del mundo el lunes 10 de julio en la franja de Prime Time. Este formato, consistía en encontrar a la pareja perfecta para seis solteros residentes fuera de España. El formato, a pesar de encontrarse en la franja horaria más codiciada, no obtuvo los resultados esperados y fue trasladado al Late Night de los miércoles. Cuatro también ha vuelto a recurrir a los dating shows para atraer a la audiencia. De modo que, el 24 de agosto anunciaba el próximo estreno de la quinta temporada de ¿Quién quiere casarse con mi hijo? Además la cadena volvió a emitir el formato Tú, yo y mi avatar el 2 de agosto, aunque a partir del día 30 del mismo mes decidió recolocar el formato en la franja del Late Night. 105 2. ¿Cuál es el perfil de los concursantes que aparecen en estos programas? Los concursantes son un aspecto fundamental para un dating show. Los diferentes perfiles de participantes han ido cambiando con el tiempo. En un principio, los espectadores de los dating shows encontraban en dichos formatos concursantes que producían un efecto de identificación con el espectador. Sin embargo, como estrategia para conseguir divertir lo máximo posible al espectador, los dating shows han recurrido al empleo de concursantes que destacan por ser extravagantes, carismáticos y, muchas veces, incultos (tal y como ocurre en los dating shows de Cuatro). El empleo de este perfil de participante es debido a que provoca en el espectador un sentimiento de superioridad intelectual, al mismo tiempo que se sorprende con sus comentarios carentes de cultura y se divierte con sus actuaciones extravagantes y, en muchos casos, ridículas. 3. ¿Qué características tiene la audiencia? Los espectadores de los dating shows son, en su mayoría, jóvenes de edades comprendidas entre los 13 y los 34 años. Su principal motivación para ver dichos programas es la de entretenerse. Esto se puede comprobar observando el éxito de los dating shows emitidos en la cadena Cuatro, la cadena que obtiene mejores resultados con estos formatos. Existen programas de citas dirigidos a un público más amplio en cuanto a edad se refiere, sin embargo, estos formatos no han tenido éxito entre la audiencia. Una de las causas de esta situación podría ser la forma en que los dating shows actuales buscan hacer surgir el amor entre los participantes (basada únicamente en el físico). Esta manera de enamorar chocaría con la idea que tienen los espectadores de mayor edad. 4. ¿Qué buscan los espectadores en los dating shows? Hoy en día, los espectadores de los dating shows no solo buscan ver la magia y el tonteo que surge entre personas que se atraen, sino que quieren encontrar en estos formatos actuaciones polémicas, divertidas y morbosas. Estos aspectos son los que generan mayor interés en el espectador. 112 reclamo tanto para el público joven como para un público más adulto, pues todo el mundo la conoce. Plan de Marketing Nuestro Producto: Como antecedente a la propuesta de este formato, hemos revisado los diferentes programas que en la actualidad están en antena y los que se emitieron en su día, centrándonos en el estudio de los que han cosechado un mayor éxito y los que han fracasado para analizar cuáles han sido los elementos y herramientas que han tenido éxito y los que han demostrado que no funcionan a la hora de realizar un dating show. Tras esto, se ha decidido crear la presente propuesta basada en las buenas relaciones que pueden mantener las ex-parejas, y mostrar un ambiente de paz y de buenas relaciones entre los concursantes para fomentar el valor del respeto, todo lo contrario a lo que sucede en muchos programas, que incitan a las discusiones subidas de tono y cargadas de descalificativos, como es el caso de Mujeres y hombres y viceversa. Nuestro Mercado: En términos geográficos, el espacio en el que se propone emitir Una pareja para mi ex es España. Aunque no se descarta la opción de llevar el programa a otros lugares, para ello podrían estudiarse las posibilidades de exportación del formato a otros países, adaptándolo cultural y/o conceptualmente al territorio de destino. Nuestros Consumidores (Espectadores): Por tratarse de un tema tan cotidiano y natural entre las personas, y por ser un programa de entretenimiento con contenidos que fomentan valores positivos como el respeto y la cordialidad, se puede decir que el espectador potencial de este dating es cualquier persona que se encuentre a la hora de emisión frente la pantalla, es decir, va dirigido a todos los públicos. Aunque, como se ha visto, los programas de citas tienen un público 113 muy específico, y es aquel que se encuentra en un rango de edad que va desde los 15 en adelante, es decir, va principalmente destinado al público joven y adulto. Debido a esta amplia variedad de público, el casting no será discriminatorio y buscará como concursantes a ex-parejas jóvenes y a otras más adultas, para poder llegar así a todas las franjas de edad. Nuestros Consumidores, (Cadena de TV): Este formato, debido a todas las características que reúne, encaja más con una cadena nacional generalista que con una autonómica o local. Esta podría ser Cuatro, ya que a día de hoy es la cadena que más oferta este tipo de programas con un enorme éxito, o Antena 3, que también está familiarizada con el género y es una cadena dirigida a todos los públicos y que fomenta valores positivos. Nuestra Estrategia: La estrategia principal que se seguirá para alcanzar el éxito del formato propuesto, será el difundir siempre la igualdad entre los participantes, así como el saber estar, para dar una imagen positiva y agradable al espectador. También se pretende abarcar todo tipo de relaciones de pareja (no solo heterosexual), para evitar así cualquier tipo de discriminación y que espectadores de todas las edades y géneros puedan convertirse en público del programa. Por tanto se podría decir que los ingredientes principales de este formato son: ● Mostrar igualdad entre géneros, de tal forma que hombres y mujeres tengan el mismo papel y ninguno sea más protagonista que otro. ● Mostrar abiertamente las diferentes orientaciones sexuales que existen, dejando atrás los tabúes y otorgando naturalidad al asunto. De esta forma, aparecerán en el programa tanto parejas homosexuales como heterosexuales, así como personas transexuales...etc. 114 ● Fomentar un ambiente de armonía y paz, a través de la búsqueda del amor y la amistad. ● Agradar al espectador con el carisma de la presentadora. ● Crear expectación con el morbo que generan siempre las relaciones entre exs, enganchar con la historia que mantuvieron ambos protagonistas y entretener con las citas, especialmente con las que mantienen los exs con las posibles parejas. ● Crear la incertidumbre propia de las citas a ciegas y de la elección final. ● Divertir a la audiencia con la fórmula tan exitosa propia de los programas de Cuatro, MTV y VH1, que consiste en animar las emisiones con efectos visuales y de sonido para dar un toque de humor. Objetivos del programa La política de imagen del formato propuesto se ajusta muy bien al perfil del espectador abierto a nuevas ofertas de entretenimiento, nativos de la era de la hipertelevisión, es decir, los más jóvenes; y también de la neotelevisión, es decir, los adultos. De esta manera, se ha intentado unificar a ambos grupos tratando de satisfacer las diferentes inquietudes que cada sector de edad refleja. Así, se ha tratado de reunir las características que cada tipo de sector pide, como por ejemplo, hacer un espacio dinámico para el público más joven, o incluir una cara conocida como guía del programa para el público más mayor, pero esto se contemplará más adelante. Dinámica del programa Sinopsis: El programa trata de la búsqueda del amor con la ayuda de las exparejas de los protagonistas. Muchas veces es complicado para las personas encontrar el verdadero amor, por eso nunca está de más la ayuda de alguien que conozca bien la personalidad y los gustos de uno para ayudarle a elegir al candidato ideal para ocupar su corazón. Pero, ¿qué sucede si este ayudante es el ex del protagonista?, ¿conocerá tan bien a esa persona que acertará en su elección del candidato?, ¿o puede que elija al peor pretendiente para vengarse de su ex?; ¿de verdad se llevan tan bien estas parejas de exs?, ¿o alguno de ellos guarda resentimiento y ve en el programa la oportunidad perfecta para para 115 humillar al que algún día fue su pareja?, ¿es posible que se avive otra vez la llama del amor entre ambos protagonistas y den de lado a sus nuevos pretendientes? Esquema del formato: A continuación aparecen sintetizados los principales puntos en los que se va a dividir el programa: ● Anabel Alonso da la bienvenida y presenta brevemente el programa, se introduce un vídeo-resumen como adelanto a los momentos más importantes que se van a vivir en el programa y se introduce la cabecera. ● Aparece un vídeo presentación de la ex-pareja del día y, posteriormente, la presentadora invita al plató a los protagonistas para conversar con ellos. ● Un miembro de la ex-pareja entra en una sala por la que van a desfilar los tres pretendientes de su ex, y se entrevista con ellos, por turnos. Tras esto, toma la decisión y la comunica, en secreto, a la producción del programa. ● Ahora es el turno del otro miembro de la ex-pareja, que entra también en la sala y conoce a los tres pretendientes de su ex. Toma la decisión. ● La ex-pareja se vuelve a encontrar en el plató y comentan brevemente con Anabel Alonso la experiencia que acaban de vivir, sin desvelar el detalle más importante. ● Cada miembro de la pareja se reúne finalmente con el candidato elegido por su ex y mantienen una cita. ● Tras la cita, la ex-pareja vuelve a plató y comenta la cita con Anabel Alonso. ● Llega la resolución final, los protagonistas deciden si desean seguir conociendo a sus pretendientes o no. ● La presentadora se despide y termina el programa. Dinámica: El programa comienza con la presentadora dando la bienvenida a los espectadores y presentando la emisión del día. A continuación hay un vídeo con la voz en off de 116 Anabel Alonso y fragmentos muy breves de los momentos más intensos que se van a vivir en el programa para crear expectación en el público y engancharlo al programa. Tras la cabecera, se emite un vídeo en el que la pareja protagonista del día se presenta por separado y habla de los motivos por los que ha decidido asistir al programa y qué espera de esta experiencia. También dan detalles de sus gustos a la hora de encontrar pareja y explican por qué la relación con su ex-pareja fracasó y cómo es la situación actual de ambos. Tras los vídeos de presentación, Alonso llama al plató a los protagonistas y los tres se sientan juntos a comentar su antigua relación como novios, los detalles de cómo se conocieron, por qué ya no están juntos y cómo se llevan actualmente. Mientras tanto, fotos de la antigua pareja se proyectan en un lado de la pantalla. A continuación, la presentadora invitará a uno de ellos a pasar a una sala aislada, en la que hay dos sofás enfrentados, uno para el ex que entre en ese momento, y otro para los tres candidatos a conquistar el corazón de la otra persona, que entrarán por turnos. De esta manera, si la ex-pareja del día son heterosexuales y la chica entra primero en la sala, irá conociendo a las pretendientas de su ex y al final tendrá que elegir a una de ellas. Las entrevistas con cada una de las pretendientas durará unos tres minutos y habrá que aprovechar el tiempo para que las candidatas puedan conocer al protagonista y la ex pueda saber si las candidatas son adecuadas para su ex-pareja. Esta parte del programa cuenta con un elemento sorpresa, y es que las entrevistas se emitirán en directo, tanto para la audiencia como para todos los presentes en el plató; pero hay una diferencia: el público de casa podrá ver a todas las candidatas, pero el público en plató, la presentadora y el ex, solo podrán vez a la protagonista del programa (aunque podrán escuchar la conversación completa que mantiene con todas las pretendientas). Tras esto, la chica de la ex-pareja decidirá qué candidata es la ideal para tener una cita con su ex y le comunicará su decisión a la producción del programa, que mantendrá el secreto hasta que se descubra en la cita a ciegas. Luego sería el turno del chico de la ex-pareja, que seguiría exactamente el mismo procedimiento anterior, pero entrevistándose con los candidatos a conquistar a su exnovia. Tras esta fase, ambos protagonista se reunirían otra vez en plató para compartir 117 la experiencia entre ellos y poner al tanto a la presentadora, sin revelar el secreto de la elección. Cuando Anabel Alonso dé paso a que comiencen las citas, ambos protagonistas acudirán juntos a una nueva sala, en las que hay dos mesas preparadas para disfrutar de una cena romántica: una para el ex y la pretendienta elegida y otra para la chica y el candidato elegido por su ex. El hecho de acudir juntos a las citas puede propiciar que ambos opinen de las elecciones hechas por el otro y surja algún tipo de conflicto o situación inesperada. Comienza la cita de ambas parejas, que tendrá una duración aproximada de 30 minutos, tiempo suficiente para compartir primeras impresiones, hablar de gustos y aficiones y decidir si les gustaría seguir conociéndose. En antena, se emitirán los mejores momentos de cada cita, 10 minutos de cada una, acumulando un total de 20 minutos entre ambos encuentros, que se emitirán de forma intercalada. Por último, tras las citas, los dos miembros de la ex-pareja volverán al plató para compartir la experiencia con la presentadora y decidir si les gustaría seguir conociendo a sus pretendientes. Si deciden que sí, volverán a la mesa en la que mantenían la cita para dar la noticia a los pretendientes y si, por el contrario, deciden que no, se quedarán en el plató. Con esto finaliza el programa. En cuanto al ámbito técnico: El programa cuenta con una duración de 60 minutos y está dividido en espacios breves y dinámicos. La emisión no es en directo, sino que todo el programa se graba, se edita y posteriormente se emiten las partes más interesantes e importantes. Por un lado se graban los vídeos de presentación de los exs y, por otro lado, el programa en plató y las citas de los concursantes (que tienen lugar en el propio set). Posteriormente se editan todos los fragmentos y se monta un programa con el material más destacado y ajustado a los 60 minutos que requiere el formato. Las citas, de los 30 minutos que duran, se quedan en 10 minutos cada una para no aburrir al espectador y se intercalan momentos de ambas citas, para mantener a la audiencia expectante y otorgar dinamismo a la emisión. También se añaden efectos especiales de sonido y algunos 118 rótulos y viñetas que darán un toque de humor al programa y animarán a la audiencia, pero manteniendo siempre el respeto hacia los participantes. También se hace un vídeo-resumen del programa con los mejores momentos que se verán ese día, mostrando los elementos más interesantes, de tal manera que el vídeo capte la atención del espectador y le invite a quedarse viendo el programa. Aspecto del formato La realización debe ser dinámica para mantener la atención del público y no aburrir, sino todo lo contrario, hacer que pase un rato muy divertido y que se enganche al programa. La presentadora ha sido elegida por su carisma y su capacidad para atraer y llegar al público, por eso es el elemento crucial para captar por primera vez la atención de los espectadores. A partir de ahí, el programa debe ofrecer permanentemente contenidos que diviertan al espectador (animaciones, efectos de sonido, comentarios de la presentadora…) y otros que generen un continuo estado de interés y de incertidumbre por saber detalles de lo que pasó entre las ex-parejas, qué pasará con los nuevos pretendientes, si los exs han acertado en las elecciones, etc. El casting no debe ser discriminatorio en cuanto al aspecto físico de los candidatos, nacionalidad, etnia o cualquier aspecto que forme parte de la identidad de las personas; tampoco se tendrá en cuenta el nivel de estudio o la profesión de los que se presenten al casting, ni la sexualidad o género de los mismos (sea cual sea). Tan solo habrá tres requisitos imprescindibles: -Que los aspirantes sean personas mayores de edad. -Que se presenten en parejas con las que han mantenido una relación sentimental real. -Que estén dispuestos a contar en televisión cómo fue su relación y otros detalles que pida la producción del programa. El casting tratará de elegir a aquellos que tengan más carisma y desenvoltura en televisión, que tengan una experiencia más interesante que contar, y que representen de 119 una manera adecuada al target del programa, para que los espectadores se sientan más identificados. Logo del programa El logo del programa está representado por un corazón roto pero a la vez unido, lo que refleja la ruptura de la ex-parejas y la nueva unión con el futuro candidato. Por tanto es adecuado para transmitir la idea de que el programa parte de una ruptura para el nacimiento de una nueva relación. La elección del color rojo es bastante frecuente en programas de este tipo, pues es el color del amor por excelencia, y de la pasión. El logo contempla dos tonos de rojos distintos, uno más claro y apagado, que simboliza el amor pasado que terminó, y otro más vivo, que refleja el nuevo amor que está a punto de surgir. Nombre del programa El nombre elegido es claro y conciso, comunica de manera perfecta de qué trata el formato. Una Pareja Para Mi Ex tiene todo el gancho que necesita un programa para llamar la atención del público. Además es un nombre sencillo y fácil de recordar que resume en cuatro palabras todo el sentido del formato. 120 Antecedentes El programa está inspirado en una sección emitida de manera puntual en un capítulo del dating All you need is love…. O no. La sección apenas duró unos 10 minutos y en ella aparecían los miembros de una ex-pareja conociendo a varias personas que estaban interesadas en tener una cita con el otro miembro de la ex-pareja; esto tuvo lugar en un bar. La entrevista fue muy breve y rápidamente se hicieron las elecciones y se dio paso a las citas, que se emitieron de forma muy concisa. Tras esto, tuvo lugar en el plató un encuentro entre los integrantes de la ex-pareja y Risto Mejide, el presentador de dicho programa, para detallarle cómo habían ido las citas. Finalmente, ninguno de los dos decidió seguir conociendo a los candidatos elegidos. 121 Anexo I: Listado de Dating Shows emitidos en España. Nombre del programa Descripción Cadena First Dates Concurso de parejas en el que diez desconocidos se someten a una cita a ciegas en un escenario que figura ser un restaurante. Las cinco parejas deberán mantener una conversación a lo largo de la cena servida por asistentes del programa, bajo la coordinación del presentador Carlos Sobera que ejerce de anfitrión. Desde septiembre y coincidiendo con la nueva temporada, se ofrecen en Prime time semanalmente programas especiales titulados 'Menú especial' dónde tienen segundas oportunidades los personajes más variopintos y pintorescos que no tuvieron suerte en citas anteriores. Cuatro Mujeres y Hombres y viceversa Es un programa de citas presentado desde sus inicios por Emma García. Se dirige a personas sin pareja. Los tronistas son 4, habitualmente 2 chicos y 2 chicas. Estos son los protagonistas; los cuales reciben pretendientes que acuden a conquistarles. Cada día el tronista puede recibir a candidatos pretendientes a los que, tras una breve presentación, decide si quiere conocer o no. Telecinco 128 Páginas Webs Consultadas: - Aniorte, C. (2016). Así es «Amores perros», el primer reality canino. España: ABC. 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