Diseño y aplicación de una auditoría Seo: al wadi restaurant y arabesca restaurant

MÁSTER UNIVERSITARIO EN ESTUDIOS AVANZADOS EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS DISEÑO Y APLICACIÓN DE UNA AUDITORÍA SEO: AL WADI RESTAURANT Y ARABESCA RESTAURANT [DESIGN AND IMPLEMENTATION OF AN SEO AUDIT: AL WADI RESTAURANT AND ARABESCA RESTAURANT] TRABAJO FIN DE MÁSTER Ana Isabel López Cie o. No iemb e de 2020 Más e Uni e si a io en Es udios A anzados en Di ección de Emp esas Facul ad de Ciencias Económicas y Emp esa iales Depa amen o de Economía Financie a y Di ección de Ope aciones Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an [Design and implemen a ion o a SEO audi : Al Wadi Res au an and A abesca Res au an ] T abajo Fin de Más e p esen ado pa a op a al Tí ulo de Más e Uni e si a io en Es udios A anzados en Di ección de Emp esas po Dña Ana Isabel López Cie o, siendo la u o a del mismo la Doc o a Dña Paula Luna Hue as. Vº. Bº. del Tu o /a: Alumno/a: D/Dª. Paula Luna Hue as D/Dª. Ana Isabel López Cie o Se illa, no iemb e de 2020 - III - MÁSTER UNIVERSITARIO EN ESTUDIOS AVANZADOS EN DIRECCIÓN DE EMPRESAS FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES TRABAJO FIN DE MÁSTER CURSO ACADÉMICO [2018-2019] TÍTULO: DISEÑO Y APLICACIÓN DE UNA AUDITORÍA SEO: AL WADI RESTAURANT Y ARABESCA RESTAURANT [DESIGN AND IMPLEMENTATION OF A SEO AUDIT: AL WADI RESTAURANT AND ARABESCA RESTAURANT] AUTOR/A: ANA ISABEL LOPEZ CIERO TUTOR/A: DR/DRA. Dª PAULA LUNA HUERTAS LÍNEA DE TRABAJO: SISTEMAS DE INFORMACIÓN: COMERCIO ELECTRÓNICO RESUMEN: Es e abajo consis e en el diseño y aplicación de una audi o ía SEO a dos si ios web: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an , con obje o de analiza los pun os más débiles de es os si ios web y es ablece un plan de mejo as que ayude a mejo a su posicionamien o o gánico, aumen a el á ico ecibido, y consegui más ese as. Pa a ello, se ha u ilizado una me odología p opia e inno ado a, diseñada a pa i de las ecomendaciones de o os au o es de p es igio, expe os en la ma e ia de SEO. PALABRAS CLAVE: Audi o ía SEO; SEO On-Page; SEO O -Page; SEO Local; Posicionamien o o gánico. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - V - ÍNDICE CAPÍTULO 1. CUESTIONES PREVIAS ..................................................................... 11 1.1. JUSTIFICACIÓN DEL TRABAJO .......................................................................... 11 1.2. OBJETIVOS ............................................................................................................ 11 1.3. METODOLOGÍA ..................................................................................................... 12 1.4. ESTRUCTURA DEL TRABAJO ............................................................................. 12 CAPÍTULO 2. AUDITORÍA SEO: PROPUESTAS METODOLÓGICAS .................... 15 2.1. VERÓNIQUE DUONG (2019) ................................................................................. 15 2.2. OLUBUKOLA AGBOOLA (2019) .......................................................................... 17 2.3. JAVIER RODRIGUEZ MATUTE (2019) ................................................................. 20 2.4. NEIL PATEL (2020) ................................................................................................ 21 2.5. MI PROPIA METODOLOGÍA PARA REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO ........... 23 CAPÍTULO 3. AUDITORIA DE SEO ON PAGE ......................................................... 27 3.1. SEO ON PAGE: SEO TÉCNICO ............................................................................ 27 INDEXACIÓN ................................................................................................... 27 VELOCIDAD DE CARGA ................................................................................. 30 ERRORES Y REDIRECCIONES ..................................................................... 32 DISEÑO RESPONSIVE ................................................................................... 35 CERTIFICADO SSL ......................................................................................... 38 URL CANÓNICAS ............................................................................................ 38 3.2. SEO ON PAGE: SEO SEMÁNTICO ...................................................................... 39 OPTIMIZAR METADATOS .............................................................................. 39 REVISAR ENCABEZADOS ............................................................................. 41 ATRIBUTO ALT DE LAS IMÁGENES ............................................................. 42 PALABRAS CLAVES ....................................................................................... 42 OPTIMIZACIÓN DEL CONTENIDO ................................................................ 47 CAPÍTULO 4. AUDITORIA SEO OFF PAGE ............................................................. 51 4.1. ENLACES ENTRANTES ........................................................................................ 51 4.2. AUTORIDAD DEL SITIO WEB............................................................................... 55 4.3. PRESENCIA EN REDES SOCIALES .................................................................... 57 CAPÍTULO 5. AUDITORIA DE SEO LOCAL ............................................................. 63 5.1. SITIO WEB ENFOCADO AL SEO LOCAL ............................................................ 63 PÁGINA DE CONTACTO ................................................................................ 63 PALABRAS CLAVES GEOLOCALIZADAS ..................................................... 65 IMÁGENES GEOLOCALIZADAS .................................................................... 66 5.2. RESEÑAS ............................................................................................................... 67 CAPÍTULO 6. MÉTRICAS GLOBALES ...................................................................... 75 6.1. AL WADI RESTAURANT ....................................................................................... 75 6.2. ARABESCA RESTAURANT .................................................................................. 80 López Cie o, Ana Isabel - VI - CAPÍTULO 7. PLAN DE MEJORAS ........................................................................... 85 CAPÍTULO 8. CONCLUSIONES ................................................................................. 93 BIBLIOGRAFÍA .............................................................................................................. 95 Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - VII - Relación de Figu as Figu a 2.1 Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Duong (2019). ................................................................................................................. 17 Figu a 2.2. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Agboola (2019). .............................................................................................................. 18 Figu a 2.3. Elemen os de SEO Local según Agboola (2019)........................................ 18 Figu a 2.4. G á ico de los ac o es in luyen e en el lis ado o gánico local de los esul ados de búsqueda. .................................................................................................................. 19 Figu a 2.5. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Rod íguez Ma u e (2019). .............................................................................................. 20 Figu a 2.6. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Pa el (2020). ................................................................................................................... 22 Figu a 2.7. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO local p opues a po Pa el (2020). ............................................................................................................. 23 Figu a 2.8. Cuad o esumen de la me odología pa a hace una audi o ia SEO p opues a po López Cie o. ............................................................................................................. 25 Figu a 3.1. Resul ado de p ueba de indexación de URLs pa a Al Wadi ....................... 28 Figu a 3.2. Resul ado de p ueba de indexación de URLs pa a A abesca .................... 28 Figu a 3.3. In o me de cobe u a de páginas indexadas pa a el si io web de Al Wadi . 29 Figu a 3.4. In o me de cobe u a de páginas indexadas pa a el si io web de A abesca ........................................................................................................................................ 30 Figu a 3.5. Resul ado de elocidad de ca ga pa a Al Wadi en la e sión en o denado . ........................................................................................................................................ 31 Figu a 3.6. Resul ado de elocidad de ca ga pa a Al Wadi en la e sión en mó il. ..... 31 Figu a 3.7. Resul ado de elocidad de ca ga pa a A abesca Res au an en la e sión en o denado . ...................................................................................................................... 31 Figu a 3.8. Resul ado de elocidad de ca ga en A abesca pa a la e sión mó il. ....... 31 Figu a 3.9. Página 404 pe sonalizada del si io web de Al Wadi Res au an ................ 33 Figu a 3.10. Página 404 pe sonalizada del si io web de A abesca Res au an ........... 33 Figu a 3.11. E o es de ec ados en el si io web de Al Wadi .......................................... 34 Figu a 3.12. E o es de ec ados en el si io web de Al Wadi. ......................................... 34 Figu a 3.13. E o es de di ecciones (3XX) de ec ados pa a el si io web de Al Wadi. .. 35 Figu a 3.14. E o es de di ecciones (3XX) de ec ados pa a el si io web de A abesca 35 Figu a 3.15. Resul ados de búsquedas e sión mó il s. e sión esc i o io. ............... 36 Figu a 3.16. P ueba de op imización pa a mó iles pa a Al Wadi ................................. 37 Figu a 3.17. P ueba de op imización pa a mó iles pa a A abesca ............................... 37 Figu a 3.18. Ve i icación de que el si io web de Al Wadi no posee Ce i icado SSL .... 38 Figu a 3.19. Ve i icación de que el si io web de A abesca no posee Ce i icado SSL . 38 Figu a 3.20. Campo del plugin Yoas SEO pa a indica URL Canónica p e e ida ....... 39 Figu a 3.21. Tí ulo SEO de un a ículo del blog de Al Wadi Res au an ....................... 40 Figu a 3.22. Fo ma en la que el na egado mues a el í ulo de la página ................... 40 Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 15 - CAPÍTULO 2. AUDITORÍA SEO: PROPUESTAS METODOLÓGICAS En es e capí ulo se a a analiza cua o de los muchos au o es que p oponen su p opia me odología pa a ealiza una audi o ía SEO de un si io web. A pa i de ellos, elabo a é mi p opia me odología que más a de aplica emos a los si ios web de los es au an es Al Wadi Res au an y A abesca Res au an . Se han elegido los au o es Ve ónique Duong, Olubukola Agboola, Ja ie Rod íguez Ma u e y Neil Pa el. Todos es os au o es han publicado o ac ualizado su p opia me odología ecien emen e. Además, cada uno de ellos iene una isión dis in a de cómo ealiza una audi o ía SEO, po lo que la mezcla da como esul ado una audi o ía comple a y e ec i a. 2.1. VERÓNIQUE DUONG (2019) En p ime luga , se analiza la p opues a pa a hace una audi o ía SEO de Duong (2019). Pa a es a au o a, cualquie audi o ía SEO debe inclui una audi o ía SEO écnica y semán ica, op imizaciones e in eg aciones, así como un seguimien o pe iódico de la e olución de la web en cuan o al posicionamien o o gánico. Es a au o a iden i ica cinco ases pa a ealiza una audi o ía SEO. En p ime luga , di ide el SEO On-Page en dos ases (SEO écnico y SEO semán ico). Pos e io men e, la e ce a e apa consis e en analiza el SEO O -Page, dejando la e i icación de los cambios p oducidos en los pe íodos an e io es y el seguimien o de la e olución del SEO en las úl imas ases espec i amen e. El SEO On-Page son odas aquellas ac i idades que pueden se c eadas, modi icadas o cambiadas po el au o del si io web pa a ob ene un mejo posicionamien o o gánico. Duong (2019) en su me odología pa a ealiza una audi o ía sepa a el es udio del SEO On-Page en dos ases, la audi o ía SEO écnica y la audi o ía SEO semán ica. La p ime a de las ases, la audi o ía SEO écnico, supone un paso c ucial en el es udio del SEO, consis e en es udia odos los p oblemas que di icul an el as eo y la indexación po los buscado es de las páginas del si io web. En es a ase, se localizan odas las i egula idades que hacen que el buscado no pueda comp ende el si io, así como inclui dichas páginas en la búsqueda de los esul ados o ecidos al usua io. En cuan o a la audi o ía SEO semán ica, se a a de examina el con enido de odo el si io web, pa a iden i ica si las palab as cla es que se es án posicionando son su icien emen e ele an es. En o as palab as, adica en op imiza odo el con enido de la web ( ex os, me ada os, mul imedia, enlaces, e c.). En es a ase, se debe e i ica que las palab as cla es más des acadas se con emplan den o de las á eas del si io web que más á ico ecibe. El SEO O -Page son los ac o es ue a del si io, que in luyen en el posicionamien o y no pueden se manipulados po el au o del si io web. Según Duong (2019), es a es la e ce a ase, a la que la au o a llama “audi o ía ex e na del si io”. En es a e apa se a a de abaja los enlaces en an es que apun an al si io web, y que es os sean de la mejo calidad posible. Cuan os más enlaces, mayo popula idad del si io, y mejo epu ación. Un si io web con enlaces en an es de mala calidad, pod ía se penalizado po los mo o es de búsqueda, po ello, se debe consegui enlaces que p o engan de medios de comunicación de e e encia. De es a ase depende á la popula idad del si io, pa a analiza los enlaces ex e nos Duong (2019) aconseja usa la he amien a Ah e s. López Cie o, Ana Isabel - 16 - Pos e io men e, se pasa a la ase de e i icación de los cambios, donde se comp ueba que las ecomendaciones an e io es han sido pues as en p ác ica. Es o se consigue epi iendo de nue o las audi o ías an e io es, aunque ambién se puede examina con un plan de acción de SEO. Una ez implan adas odas las mejo as, se puede a isa a Google a a és de la he amien a Google Sea ch Console pa a que uel a a indexa el si io web con los cambios aplicados. Po úl imo, Duong (2019) conside a necesa io el moni o eo de la e olución del si io en cuan o a SEO, a a és de di e en es indicado es cla e de desempeño (KPIs). Es a quin a ase se basa en u iliza los KPIs que emos en la Figu a 1 pa a sabe si el si io web mejo a. Pa a ello, la au o a sugie e u iliza he amien as como Google Analy ics. Además, ambién in i a a u iliza SEMRush pa a isualiza la posición SEO, y pa a las palab as cla es o ece una lis a de he amien as como SEO Powe Sui e o Ranxplo e en e o as. En es a p opues a de Duong (2019) no se incluye algo que bajo mi pun o de is a es impo an e en una audi o ía, el SEO Local, especialmen e en es e caso en el que se a a ealiza la audi o ia SEO de dos si ios web con p esencia ísica. Al igual que no ecomienda una de las he amien as más impo an es en cualquie audi o ía SEO, Google Sea ch Console. En la p óxima Figu a 2.1., se puede e un cuad o esumen de odas las ac i idades que incluyen cada una de las ases de es a me odología pa a la audi o ía SEO p opues a po Duong (2019). Fase Nomb e de la ase Desc ipción Ac i idades 1ª Fase Audi o ía SEO Técnico (SEO On-Page) Localiza los e o es den o de la web que no pe mi en al as eado indexa , iden i ica y clasi ica las di e en es páginas de un si io Ras eo del si io web Indexación de las páginas Velocidad de ca ga Enlaces In e nos Es uc u a del si io web 2ª Fase Audi o ía SEO Semán ico (SEO On-Page) Op imiza el con enido de las á eas es a égicas y con i ma que en ellas se incluyen las palab as cla es p incipales Analiza los me ada os Comp oba los encabezados Analiza cada URL Re isa los a ibu os ALT de las imágenes Es udio de palab as cla es 3ª Fase Audi o ía Ex e na del Si io (SEO O -page) Analiza los enlaces en an es, los comen a ios de la ma ca en edes y po ales, y consegui señales ex e nas de calidad Dominios de e e encia Enlaces ex e nos Redes sociales Reseñas en po ales 4ª Fase Ve i icación de cambios implemen ados Comp oba que los cambios han sido e ec uados pe ec amen e, si no es así, epe i las ases an e io es Re isa los cambios Co obo a su implemen ación Repe i audi o ías Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 17 - 5ª Fase Re isión de la e olución del SEO Ve la e olución del SEO a a és de KPIs mensuales y con las he amien as necesa ias Posición en los buscado es Visi as a la web y isi as únicas Enlaces ex e nos Tasa de ebo e Tasa de indexación de páginas Redi ecciones y e o es Con e sión y ac u ación Figu a 2.1 Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Duong (2019). Fuen e: Elabo ación p opia. 2.2. OLUBUKOLA AGBOOLA (2019) Según Agboola (2019), “una Audi o ía SEO debe se ealizada egula men e pa a asegu a que sus es ue zos no se despe dicien” a di e encia de o os au o es y expe os de SEO, que ecomiendan an solo una al año. Pa a el au o , ealiza una audi o ía SEO signi ica e en qué si uación es á una web en cuan o a SEO, y a aíz del in o me ob enido, diseña la es a egia de op imización más adecuada. Además, una audi o ía SEO pe iódica ayuda á a e si los es ue zos es án dando sus esul ados, y sabe cuáles son las á eas donde se debe en a iza el abajo. Son ocho los pasos que sigue el au o pa a ealiza una audi o ía SEO, los cuales pueden ag upa se en cua o g upos, as eo del si io web, análisis del SEO On-Page, es udio del SEO O -Page y análisis de la compe encia. Todas ellas ecogidas de o ma esquemá ica en la Figu a 2.2. La p ime a e apa pa a ealiza una audi o ía SEO según Agboola (2019) consis e en as ea cada página con di e en es he amien as pa a isualiza que “obse a” el mo o de búsqueda cuando as ea un si io. Es e examen ambién mos a á qué pa es de la web deben op imiza se. Con es e paso, el au o de la web end á mayo ga an ía de que el as eado indexa odas las páginas de un si io. En es a pa e se ecomienda u iliza he amien as como Sc eaming F og, SEOC awle , Rob Hammond’s SEO y B owSEO. La segunda ase engloba a ios pasos, odos ellos elacionados con el SEO On-Page. Agboola (2019) en a iza en que la p ime a a ea a abo da den o de la e apa es analiza di e en es a ios y la expe iencia del usua io en el si io. Pos e io men e, se debe mejo a la lis a de palab as cla es que mayo á ico a aen a la web, mejo a odos los e o es de accesibilidad, y con igu a las edi ecciones (po ejemplo, páginas 3XX o 4XX). Po úl imo, en es a ase, se debe op imiza con enidos, í ulos, me ada os, encabezados e imágenes según las palab as cla es elegidas. Las he amien as u ilizadas en es a ase son Google Analy ics, Google Sea ch Console y Ube Sugges . El siguien e paso es el análisis del SEO O -Page, es a ase de la audi o ía se cen a, po un lado, en es udia los enlaces en an es, y e su calidad. Y, po o o lado, analiza la p esencia social, es udia qué dicen los usua ios de la ma ca en edes sociales, e el compo amien o en es as y con ola las mé icas que los medios sociales o ecen. Es o se consigue con la ayuda de he amien as como Moz’s Open Si e Explo e y Disa ow. Pese a que han dejado de unciona ecien emen e, el au o ambién aconseja Klou y Social men ion. Finalmen e, el úl imo paso es analiza qué hace la compe encia, p ime o se ha de conoce la si uación del si io, una ez ob enido el in o me, analiza qué hace la compe encia, y selecciona una es a egia mejo , que inalmen e si úe a la web analizada po encima de la del compe ido . Pa a e mina , las he amien as ecomendadas po el au o pa a es e paso son SpyFu y SpyOnWeb. A con inuación, se mues a la Figu a 2.2. anunciada an e io men e, donde se ecoge un esumen de la me odología aconsejada po Agboola (2019). López Cie o, Ana Isabel - 18 - Fase Nomb e de la ase Desc ipción Ac i idades 1ª Fase Ras eo del si io web Analiza odas las páginas y op imiza las pa a que el mo o de búsqueda las indexe co ec amen e • Ras eo del si io web 2ª Fase SEO On- Page Op imiza la web con aquellos elemen os que se pueden modi ica po el au o de la misma • Re isa las es adís icas • Análisis de palab as cla es • Accesibilidad • Redi ecciones • Op imiza el con enido 3ª Fase SEO O - Page T abaja pa a mejo a la ed de enlaces que apun an a la web y e el compo amien o de las edes sociales • Enlaces en an es • In luencia de los medios sociales 4ª Fase Análisis de la compe encia Analiza cómo lo hace la compe encia, y mejo a pa a coloca se delan e de es a • Es udia la compe encia Figu a 2.2. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Agboola (2019). Fuen e: Elabo ación p opia. Es e au o ambién con empla la impo ancia del SEO Local, la cual, se es udia ue a de la audi o ía SEO. “El SEO Local es la op imización de sus p opiedades online pa a que pueda se encon ado en sus búsquedas localizadas” (Agboola, 2019). Se di e encian dos pa es impo an es en el SEO Local. Po un lado, se encuen a la in o mación que o ece el mapa y, po o o lado, la lis a de esul ados o gánica que apa ece jus o debajo de es e. Podemos e g á icamen e los dos elemen os en la Figu a 2.3. Figu a 2.3. Elemen os de SEO Local según Agboola (2019). Fuen e: Elabo ación P opia Sob e el SEO Local, el au o ecoge un cuad o donde deja cla o cuáles son los ac o es más in luyen es, pa a apa ece en los p ime os pues os de los esul ados de búsqueda. Si se u iliza como e e encia Google, los es ac o es más in luyen es son: la ed de Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 19 - enlaces en an es de la web, los ac o es on-page del si io y el compo amien o del usua io en la página. En la Figu a 2.4, se mues an odos los ac o es que in luyen en el o den de es e lis ado. Figu a 2.4. G á ico de los ac o es in luyen e en el lis ado o gánico local de los esul ados de búsqueda. Fuen e: Agboola, (2019). Pa a hace SEO Local se u iliza la página web p opia y la aplicación Google My Bussiness. - Página web Den o del si io una pa e undamen al del SEO Local son las palab as cla es, es impo an e que en la lis a que se elabo ó en la audi o ía SEO, algunas de es as con engan el nomb e de la población en la cual se quie e posiciona el negocio localmen e (po ejemplo, es au an e á abe en Se illa). Algunos consejos que o ece Agboola (2019) son: c ea páginas cuya palab a cla e p incipal con enga el nomb e de la ciudad o ciudades donde ope a la emp esa, op imiza el con enido, los me ada os, y í ulos pa a la palab a cla e que con iene la ubicación, mos a el NAP 1 en el si io de o ma esquema izada, inco po a en el si io el mapa de Google y mos a en la web las eseñas y opiniones de los clien es. - Google My Bussiness Pa a que un negocio apa ezca en Google Maps es necesa io que es e enga un pe il en la aplicación Google My Bussiness. Se ecomienda ellena odas las secciones de la icha del negocio, incluyendo ho a ios, o os, di ección, e c. Agboola (2019) incide en la impo ancia que iene la ca ego ía de negocio. Se ha de se lo más especí ico posible pa a que el usua io que ealiza la búsqueda, dé ápidamen e con lo que desea. Google pe mi e u iliza más de una ca ego ía pa a un negocio. Po ello, cuan o más p eciso, mejo pa a el usua io y más ácil pa a que el mo o de búsqueda posicione la web. Es impo an e, ene en cuen a que, un NAP inexac o puede se penalizado po Google. 1 NAP: es el nomb e con el que se conoce a los da os de la emp esa, nomb e, di ección y elé ono. Sus siglas en inglés, name, ad essed, phone numbe . López Cie o, Ana Isabel - 20 - 2.3. JAVIER RODRIGUEZ MATUTE (2019) La e ce a me odología pa a hace una audi o ía SEO que se a a examina es la p opues a po Rod íguez Ma u e, (2019). Según es e au o “una audi o ía SEO es una se ie de a eas que se ejecu an sob e una web pa a e alua el ni el de posicionamien o que iene” La unción p incipal de hace una audi o ía de es e ipo es conoce en el ni el en el que es á un p oyec o web en cuan o a SEO. Se deben conoce los indicado es que p opo ciona án in o mación adecuada pa a ubica en qué pun o se encuen a el si io. También se debe sabe a qué a ios da le más impo ancia pa a el es udio del p oyec o, y así descub i si hay que mejo a la isibilidad de un si io o es e se encuen a bien posicionado. Rod íguez Ma u e (2019) p opone di idi la audi o ía en es ases. Po un lado, analiza los indicado es más ele an es del SEO On-Page. Po o o lado, es udia los ac o es O -Page, y, po úl imo, in en a sol en a los p oblemas que su jan. • En la p ime a ase se a a de analiza los indicado es elacionados con el SEO On- Page, es deci , aquellos que es án elacionados con el con enido, dominio, código, e c. • La segunda e apa consis e en es udia aquellos ac o es que no se pueden con ola , como la au o idad del si io web o su popula idad. • La úl ima e apa se a a de sol en a los p oblemas que la audi o ía SEO mues a. Pa a lle a a cabo la audi o ía SEO, Rod íguez Ma u e (2019) p opone u iliza las siguien es he amien as: SEMRush, SEO Powe Sui e, Woo ank, AWRCloud, Open SEO S a s, Mozba , Ligh house, Sc eaming og y Zad oWeb. A con inuación, en la Figu a 5 se e lejan las ac i idades que el au o incluye en su me odología pa a lle a a cabo una audi o ía SEO. Fase Nomb e de la ase Desc ipción Ac i idades 1ª Fase SEO On- Page Análisis de los ac o es que pueden se modi icados po el au o de la página. • Op imización de imágenes • Es udio de palab as cla es • Diseño esponsi e • Me ada os • Op imización del con enido • Velocidad de ca ga • Enlaces in e nos • Redi ecciones • Ce i icado SSL • Tasa de ebo e 2ª Fase SEO O - Page Op imiza la web con aquellos elemen os que no se pueden modi ica po el au o de la misma • Au o idad de la página • Red de enlaces en an es • P esencia social • CTR • SEO Local 3ª Fase Solución de e o es Pone en p ác ica los cambios pa a mejo a la posición SEO. • Aplica cambios • Resol e allos Figu a 2.5. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Rod íguez Ma u e (2019). Fuen e: Elabo ación P opia. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 21 - 2.4. NEIL PATEL (2020) A con inuación, se desc ibe cómo hace una audi o ía SEO de un si io web según Pa el (2020), uno de los au o es más p es igiosos a ni el mundial en cuan o a SEO. Pa a el au o , es a en e los p ime os pues os de los esul ados de búsqueda equie e es elemen os undamen ales, con enido muy de allado del ema p incipal del si io, op imiza me ada os, especialmen e me a í ulo y me a desc ipción, y, po úl imo, u iliza y analiza odos los da os que Google Sea ch Console p opo ciona en cuan o a SEO. Con una audi o ía SEO se pueden de ec a y mejo a los e o es de un si io pa a aumen a posiciones en el anking del buscado . Pa el (2020) dice que “si quie es a ae á ico o gánico a u si io y mejo a us clasi icaciones de búsquedas necesi as ealiza audi o ías de u si io web con egula idad”, es o con ibui á a e la si uación de los compe ido es y hace lo mejo que ellos, iden i ica los cambios pa a mejo a el SEO y lle a los a cabo, sabe si un si io es e icien e en cuan o a SEO se e ie e, de ec a los pun os débiles del si io y comba i los y, po úl imo, es ablece una es a egia de SEO de ca a al u u o. Una audi o ía SEO puede de ini se “como una e aluación de un si io web que cali ica el si io po su capacidad de apa ece en las páginas de esul ados de los mo o es de búsqueda (SERP)” (Pa el, 2020) Según es e au o , lo p ime o es examina el SEO écnico, es deci , busca la o ma de mejo a el SEO con el con enido, los enlaces y los me ada os. El siguien e paso, se ía el as eo del si io, pa a soluciona aquellas pa es del si io que el as eado no consiga lee . Luego, ela po mejo a la expe iencia del usua io, si el posible clien e encuen a en un si io web lo que busca ápido, y ácil, el as eado ambién lo ha á. Pos e io men e, se lle a á a cabo ac i idades elacionadas con el disposi i o mó il, con igu ación DNS, y es a egia de SEO. La siguien e ase se á una g an in es igación de palab as cla es, se han de busca las mejo es pa a consegui los pues os más al os. Y, po úl imo, la ase inal se ía un g upo de ac i idades elacionadas con la mejo a in e na del si io. En la siguien e Figu a 2.6, se esumen las di e en es ases de la me odología pa a hace una audi o ía SEO según Pa el (2020). Fase Nomb e de la ase Desc ipción Ac i idades 1ª Fase SEO écnico Se a a de op imiza el con enido, enlaces in e nos y salien es y los me ada os pa a aumen a la posición SEO. • Análisis del con enido • Red de enlaces • Op imiza me a í ulos • Mejo a me a desc ipciones • Ve i ica URL canónicas 2ª Fase Ras eo del si io Consis e en a egla odo aquello que el buscado es incapaz de as ea • Páginas “no-index” • A egla e o es 404 • Sol en a e o es 5XX 3ª Fase Mejo a la expe iencia del usua io Facili a a los posibles clien es la na egación po el si io. • Implemen a mejo as pa a la ácil na egación • Ve i ica el mismo esquema de colo es en odo el si io • Op imiza el con enido mul imedia • Mos a las eseñas • O ganiza la pa e supe io del si io López Cie o, Ana Isabel - 22 - 4ª Fase Visualización Asegu a que el si io se isualiza co ec amen e • Ve i ica con igu ación DNS • Diseño esponsi e 5ª Fase Es a egia SEO Diseña , plani ica e implemen a una es a egia cons an e pa a mejo a el SEO • In eg a es a egia SEO 6ª Fase Es udio de palab as cla es Se basa en ealiza una in es igación de las palab as cla es que mejo posiciona án el si io web • Búsqueda de la palab a cla e p incipal • Búsqueda de palab as cla es elacionadas 7ª Fase Mejo as in e nas del si io Se undamen a en mejo a aspec os in e nos del si io web pa a consegui isi as de calidad po pa e del usua io • Reduci el iempo de ca ga • Máxima elocidad del si io • Cambia es uc u a del si io • Ce i icado SSL • Validación HTML Figu a 2.6. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO p opues a po Pa el (2020). Fuen e: Elabo ación P opia Pa a ga an iza la calidad de la audi o ía SEO lle ada a cabo, se ecomienda u iliza las siguien es he amien as: Google Sea ch Console, Sc eaming F og, Majes ic, KWFinde , Pingdom, Google PageSpeed Insigh s, Ube ssuges , y Ah e s. Pa el (2020) no igno a la impo ancia del SEO Local, al con a io, le da la ele ancia necesa ia en su análisis, y po ello, conside a más opo uno ealiza una audi o ía especí ica pa a es e ipo de SEO. Pa a ello, aconseja u iliza he amien as como SEMRush, Sc eaming F og, Si eLine .com, y Open Si e Explo e . A con inuación, en la Figu a 2.7 se ecogen los pasos a segui pa a ealiza una audi o ía de SEO Local según la me odología de Pa el (2020). AUDITORÍA DE SEO LOCAL Fase Nomb e de la ase Desc ipción Ac i idades 1ª Fase Análisis de las palab as cla es Es udio exhaus i o de las palab as cla es, pa a que es as con engan la ubicación local • Examina las palab as cla es o gánicas • De ec a las mejo es páginas de los esul ados o gánicos • Comp oba qué compe ido es compi en con las mismas palab as • Ve i ica que los me ada os con ienen palab as cla es locales 2ª Fase Búsqueda en mo o es p incipales Re isa que o ece el buscado cuando se eclea el nomb e del negocio y el á ea geog á ica en los mo o es p incipales • Busca “negocio + ciudad” • Op imiza el pe il de Google My Business Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 23 - 3ª Fase De ec a el con enido duplicado E i a el máximo con enido duplicado en un si io • Indica a Google que con enido ha de indexa 4ª Fase Re isa edes sociales Si el con enido de un si io es compa ido masi amen e en edes sociales, el con enido se á conside ado alioso • Hace seguimien o de las señales sociales 5ª Fase Red de enlaces en an es Se debe consegui el máximo núme o de ci as y menciones posi i as a una ma ca en in e ne pa a que los usua ios con íen en ella • Ob ene ci as y menciones a la ma ca • Tene un NAP co ec o • Es a p esen e en Google Maps • Análisis de los enlaces en an es Figu a 2.7. Cuad o esumen de la me odología de una audi o ía SEO local p opues a po Pa el (2020). Fuen e: Elabo ación p opia 2.5. MI PROPIA METODOLOGÍA PARA REALIZAR UNA AUDITORÍA SEO A con inuación, se a a p ocede a diseña una me odología p opia pa a lle a a cabo una audi o ía SEO, en base a las apo aciones de los cua os au o es analizados, a lo ap endido du an e mi g ado en Ma ke ing e In es igación de Me cados, a los conocimien os ob enidos en el Más e Uni e si a io de Es udios A anzados y Di ección de Emp esas, y a mis es años de expe iencia labo al en el sec o . Bajo mi pun o de is a, una audi o ía SEO es necesa ia si se quie e que un si io web apa ezca en los pues os más al os den o de los esul ados o gánicos o na u ales de búsqueda. Se ealiza una audi o ia SEO pa a e cuáles son los pun os más débiles del si io en cuan o a SEO, mejo a los y consegui una en aja que si úe la web po encima de la compe encia en los p incipales mo o es de búsqueda. La me odología a segui a a ene cinco ases: SEO On-Page Técnico, SEO On-Page Semán ico, SEO O -Page, SEO Local, y mé icas globales. Además, en algunas de las ases se analiza án di e en es mé icas que ayan indicando el endimien o de la es a egia SEO, si lo que se hace a po buen camino, o si, po el con a io, hay que cambia de es a egia pa a mejo a . • La p ime a ase consis e en el es udio del SEO On-Page Técnico, es deci , los ac o es que pueden se con olados po el au o del si io. Se examina án las páginas que los si ios web ienen indexadas, la elocidad de ca ga, los e o es y edi ecciones, el diseño adap ado a los disposi i os mó iles, e i ica si los si ios ienen ce i icado SSL y es udia las URLs canónicas. Además, en es a ase se analiza á la mé ica elacionada con el núme o de páginas indexadas. • En la segunda ase se analiza á el SEO On-Page Semán ico, es os son los aspec os elacionados con los me ada os, se p o undiza á en me a í ulos y me a desc ipciones, encabezados, a ibu os ALT, palab as cla es y op imización del con enido. López Cie o, Ana Isabel - 30 - Figu a 3.4. In o me de cobe u a de páginas indexadas pa a el si io web de A abesca. Fuen e: Google Sea ch Console. Son muchos los cambios que se deben hace en cuan o a indexación, en los si ios web de A abesca Res au an y Al Wadi Res au an pa a mejo a su posicionamien o o gánico, se de alla án en el capí ulo 7. VELOCIDAD DE CARGA La elocidad de ca ga es un ac o de especial ele ancia y que mejo a conside ablemen e el posicionamien o o gánico de un si io web. Es o se debe a que un si io ápido se conside a que o ece una mejo expe iencia al usua io, el mo o de búsqueda lo si ua á a iba en la página de esul ados. En 2010, Google econoció que la elocidad de ca ga ambién a ec a di ec amen e a la indexación, y en el año 2018, el mo o de búsqueda a i mó que aún es más impo an e que la página ca gue ápido en los mó iles. Se conside a un si io ápido aquel que ca ga en menos de dos segundos, no mal si lo hace en e dos y cua o y len o si su iempo de ca ga supe a los cua o segundos según Es ade e al., (2013). Según Soude s (2007), el 90% del iempo de espues a del usua io se gas a en h ml. Según Think wi h Google (2020), más de la mi ad de los usua ios abandonan el si io si es e a da más de 3 segundos en ca ga se en el disposi i o mó il. En la misma publicación se a i ma que el 75% de los usua ios co obo an que lo más agobian e es espe a que los elemen os del si io se ca guen. En no iemb e de 2019 se anunciaba que Google es aba es udiando la posibilidad de añadi una nue a unción en el explo ado Ch ome. Se a a de añadi una ba a e de a las páginas que se ca gan ápidamen e y azul en caso con a io. De es a o ma, mejo a á la expe iencia del usua io. Se ha empleado la he amien a de Google que ecomendaba Pa el (2020) en su me odología, Google PageSpeed Insigh s pa a e la elocidad de ambos si ios, an o en el disposi i o mó il como en un o denado . Véase los esul ados en las siguien es Figu as 3.5, 3.6, 3.7 y 3.8. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 31 - Figu a 3.5. Resul ado de elocidad de ca ga pa a Al Wadi en la e sión en o denado . Fuen e: Google PageSpeed Insigh s. Figu a 3.6. Resul ado de elocidad de ca ga pa a Al Wadi en la e sión en mó il. Fuen e: Google Google PageSpeed Insigh s. Figu a 3.7. Resul ado de elocidad de ca ga pa a A abesca Res au an en la e sión en o denado . Fuen e: Google PageSpeed Insigh s. Figu a 3.8. Resul ado de elocidad de ca ga en A abesca pa a la e sión mó il. Fuen e: Google PageSpeed Insigh s. López Cie o, Ana Isabel - 32 - La he amien a Google PageSpeed Insigh s pun úa la elocidad de un si io web en di e en es disposi i os (o denado y mó il) de 0 a 100 pun os, siendo es e úl imo el máximo alo que se puede ob ene . La he amien a conside a que las pun uaciones de 0-49 son pésimas y deben implan a se mejo as, de 50-89 la elocidad del si io es acep able, aunque pod ía mejo a , y de 90-100 la elocidad del si io es óp ima. El esul ado pa a el si io www.alwadi.es es de 84 pun os sob e 100 pa a disposi i os de esc i o io, es deci , la elocidad del si io en es e ipo de disposi i os es posi i a, aunque aplicando algunos cambios, es a pun uación pod ía mejo a y op imiza la elocidad del si io. En el caso de los disposi i os mó iles, la pun uación ob enida pa a es e mismo si io web es bas an e in e io , conc e amen e de 48 sob e 100 pun os, lo que signi ica, que es a e sión no supe a el examen de mé icas web p incipales de la he amien a Google PageSpeed Insigh s. En el caso del si io web de A abesca Res au an el esul ado es bas an e nega i o en cuan o a la elocidad de ca ga de la web, ya que an o la e sión mó il como la e sión de o denado no supe an el examen de mé icas web p incipales de la he amien a Google PageSpeed Insigh s, o o gando una pun uación de 13 sob e 100 y 49 sob e 100 espec i amen e. Dada la impo ancia que Google o o ga a la elocidad de ca ga en cuan o a SEO, en ambos casos, es necesa io aplica pa a cambios pa a que la elocidad de ca ga disminuya y así mejo a el SEO de los si ios web de Al Wadi y A abesca. Además, con las ecomendaciones implemen adas, los si ios pod án op a a subi pues os en la página de esul ados, y sob e odo mejo a la expe iencia del usua io. En el capí ulo 7 ambién se ecomenda á disminui la elocidad de ca ga de los si ios web. ERRORES Y REDIRECCIONES Según la me odología seguida po Pa el (2020) el as eo de un si io web den o de la audi o ía SEO consis e en de ec a las e ique as “no-index”, y sol en a los e o es 3XX, 404 y 5XX p esen ados en el si io web que se analice. Según Maciá (2018), ealmen e las e ique as “no-index” son me a obo s, es deci me a e ique as de HTML que indican al as eado las ins ucciones que debe de segui cuando as ea de e minado si io web. En el caso de “no-index” se es á in o mando que no se quie e que se as ee e indexe una de e minada URL. Según Sh e es (2012), en la mayo ía de casos, el e o 404 suele da se cuando una página es bo ada po el au o del si io web, aunque ambién puede apa ece cuando el usua io se equi oca al eclea la URL. Es e es uno de los e o es más habi uales de un si io web. Se a a de una página de e o , la página 404 es lo que el se ido de uel e cuando el usua io in en a accede a una URL que apun a a una página que ya no exis e. Coincidimos con la g an mayo ía de expe os en SEO en qué lo idóneo es pe sonaliza la página 404 añadiendo a ella enlaces y buscado in e no, pa a que desde es a página el usua io pueda busca lo que desea. Habi ualmen e, el usua io se us a si encuen a una página 404 y abandona el si io, pe o si iene la opción de i a o a página del si io web y/o la posibilidad de que indique lo que quie e busca , p obablemen e no se aya al si io de la compe encia y mejo e la na egabilidad del si io en el que se encuen a, po es e mo i o es an impo an e pe sonaliza la página 404. En el caso de Al Wadi Res au an , la página 404 se encuen a pe sonalizada con un enlace que lle a al usua io a la página de inicio, se debe ían de añadi o o enlaces y un buscado in e no. Véase g á icamen e en la siguien e Figu a 3.9. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 33 - Figu a 3.9. Página 404 pe sonalizada del si io web de Al Wadi Res au an En el caso de A abesca Res au an , la página ambién se encuen a pe sonalizada, aunque en es e caso con un buscado en ez de un enlace, que pe mi e al usua io busca lo que desea, se debe ían de añadi algunos enlaces que pe mi an aceede al usua io a o as URLs ápidamen e. Véase g á icamen e la página 404 del si io de A abesca en la siguien e Figu a 3.10. Figu a 3.10. Página 404 pe sonalizada del si io web de A abesca Res au an López Cie o, Ana Isabel - 34 - En ambos casos, el usua io pod ía segui en el si io di igiéndose a o a URL del mismo. Si es as páginas no es u iesen pe sonalizadas, con oda segu idad, el usua io no end ía a dónde i y abandona ía el si io. Según Fani Sánchez, el e o 5XX su ge cuando alla el se ido , es deci , no es capaz de o ece le al usua io lo que solici a. Exis en di e en es ipos de e o es 5XX, uno de los más habi uales son el e o 500 que po causas ajenas al se ido no se puede mos a lo solici ado po el usua io o el e o 505 que indica que lo solici ado po el usua io no puede se sopo ado po el se ido . Se ha ejecu ado la he amien a Sc eaming F og pa a isualiza los posibles e o es que los si ios web analizados con ienen. En la siguien e Figu a 3.11 se obse a el esul ado pa a el si io web de Al Wadi Res au an . Figu a 3.11. E o es de ec ados en el si io web de Al Wadi. Fuen e: Sc eaming F og Se isualizan 7 páginas que no es án siendo indexadas po el as eado . Una de ellas bloqueada po el a chi o obo s. x , o a p esen a un e o 404 y el es o de URLs cuen an con la e ique a “no-index”. Las URLs que p esen an código 200 no supone mucho p oblema el que no es én indexadas, ya que co esponden al panel de acceso a Wo dP ess y es algo que a la compañía no debe in e esa le que sea as eada e incluida en el índice de búsqueda de Google. Respec o a la página bloqueada po el a chi o obo s. x , es un p oblema que se debe sol en a , ya que según Google Sea ch Console, al ocu i es o, puede se que el as eado no ea la e ique a y Google la siga in oduciendo en los esul ados de búsqueda. A con inuación, en la Figu a 3.12 emos el esul ado de la he amien a pa a el si io web de A abesca Res au an . Figu a 3.12. E o es de ec ados en el si io web de Al Wadi. Fuen e: Sc eaming F og En el caso de www.a abesca.es las únicas URLs con e ique a “no-index” coinciden con los e o es 301 que suponen edi ecciones pe manen es de la URLs, e o que se explica á a con inuación. Sal o es o, la he amien a Sc eaming F og no de ec a ningún o o e o . O o e o que ocu e ecuen emen e den o de los si ios web es el e o 3XX, conocido como e o es de edi eccionamien o. Según Cu s (2011) las edi ecciones son la o ma de en ia al usua io de una página que ya no exis e a o a URL nue a. Según es e expe o, no hay un lími e de edi ecciones. Pa a edi ecciones pe manen es, es deci , no se a a ol e a u iliza la p ime a página se u ilizan edi ecciones 301. En cambio, cuando la edi ección es empo al, es p e e ible u iliza el ipo de edi ección 302. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 35 - Se ha aplicado la he amien a Visual SEO pa a comp oba si en los si ios web de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an exis en e o es de edi eccionamien o, es os son e o es con código 3XX, y debe ían de se los menos posibles y es a con olados po el au o del si io web. En caso con a io, supond ía un p oblema, ya que hab ía páginas den o del si io web que se quie e que el usua io isualice pe o que es e no llega a con empla po es a edi eccionada hacia o a URL. A con inuación, emos en la Figu a 3.13 el núme o de e o es de edi eccionamien os de ec ado po la he amien a mencionada pa a el si io web de Al Wadi Res au an . Figu a 3.13. E o es de di ecciones (3XX) de ec ados pa a el si io web de Al Wadi. Fuen e: Visual SEO. En el caso de www.alwadi.es la he amien a de ec a que, de las 394 URL analizadas, 56 de es as ienen e o es de edi eccionamien o, conc e amen e, odas son e o es 301, lo que signi ica que el au o del si io web median e un comando le ha indicado a Google que de o ma inde inida esa URL ha pasado a se o a (Fons, 2017) También emos en la siguien e Figu a 3.14 el esul ado pa a el si io web de A abesca Res au an Figu a 3.14. E o es de di ecciones (3XX) de ec ados pa a el si io web de A abesca. Fuen e: Visual SEO. En el análisis que ealiza Visual SEO se de ec an 5 URL con e o es de edi eccionamien os pa a el si io www.a abesca.es de las 182 analizadas, al igual que en el caso an e io , odos son e o es 301. DISEÑO RESPONSIVE Según un es udio de la AIMC (Asociación pa a la In es igación de Medios de Comunicación, 2020) el sma phone es el disposi i o po excelencia u ilizado pa a accede a In e ne . También e leja que el 91,6% accede a la ed median e el elé ono López Cie o, Ana Isabel - 36 - mó il, seguido de los po á iles con un 69,8%. Además, más del 60% econoce que pasa en In e ne desde el mó il en e 30 minu os y 4 ho as al día. La e ce a ac i idad que más ealizan los usua ios en el mó il es na ega po la web con un 74.5%, siendo las p ime as ac i idades, u iliza aplicaciones de mensaje ía ins an ánea y consul a el co eo elec ónico. Casi el 75% de los encues ados e ela que le se ía di ícil i i sin un disposi i o mó il. Con es a in o mación, esul a e iden e la impo ancia de adap a un si io web al disposi i o mó il, ya que el 30% co obo a habe abandonado una web po no es a adap ada al sma phone. O o da o in e esan e pa a los au o es de los si ios es que al 60% de los encues ados les pa ece moles o la publicidad en es e disposi i o. Las búsquedas po disposi i os mó iles son más ace adas según Ma ín (2018), ya que los sma phones son capaces de localiza la ubicación en el momen o y o ece al usua io los esul ados más adecuados pa a él. Se ha empleado la he amien a Google Analy ics pa a obse a qué po cen aje de usua ios u iliza el mó il y qué po cen aje la e sión esc i o io pa a ealiza las búsquedas en los si ios web de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an . Véase los esul ados ob enidos en la siguien e Figu a 3.15. Figu a 3.15. Resul ados de búsquedas e sión mó il s. e sión esc i o io. Fuen e: Google Analy ics En el g á ico de la izquie da se obse an los esul ados pa a Al Wadi Res au an , el 56% de los usua ios u ilizan el mó il pa a ealiza sus búsquedas en el si io, mien as que el 42,9% u iliza la e sión esc i o io. En el g á ico de la de echa se isualizan los esul ados pa a A abesca Res au an , el 61,7% u iliza pa a accede al si io web el disposi i o mó il mien as que solo el 33,3% u iliza la e sión esc i o io. El po cen aje es an e en ambos casos pe enecen a los usua ios que en an en los si ios web a a és de able as. Google anunció en 2018 que, en el u u o el as eado u iliza á la e sión mó il como única. Es deci , se á la única e sión conside ada sin impo a como se ea el si io en el es o de disposi i os. Pa a ello, el mo o de búsqueda diseñó el algo i mo “Mobile Fi s Index”, que se basa en as ea la e sión mó il po encima de la e sión de esc i o io y, po an o, p emia a los si ios con diseño esponsi e. Coincidimos con Maciá (2013) cuando dice que “los si ios web con diseño esponsi e pe mi en al usua io consul a exac amen e el mismo con enido desde un e minal mó il que el que pod ían e desde su o denado de sob emesa. Se emplean es ilos especí icos pa a adap a la maque ación y diseño del si io web al e minal de acceso, o ma o y amaño de la pan alla, e c.” Según es e au o , un si io esponsi e cuen a con una única uen e de código HTML, URL única, un solo con enido indexado (pa a as ea ), y dis in as especi icaciones de es ilo CSS pa a cada disposi i o. En el diseño esponsi e juega un papel undamen al el ema del si io, ya que, si se elige un ema con diseño esponsi e, au omá icamen e se adap a á la in o mación de la web a cualquie disposi i o. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 37 - Se ha ejecu ado la he amien a de Google Sea ch Console pa a analiza si los si ios de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an cuen an con una e sión pa a el disposi i o mó il adecuada. En la Figu a 3.16 se puede obse a como la he amien a nos de uel e que el si io web es á op imizado pa a los disposi i os mó iles y que, además, no hay p oblemas pa a que el si io se ca gue al comple o en sma phone. Figu a 3.16. P ueba de op imización pa a mó iles pa a Al Wadi. Fuen e: Google Sea ch Console Figu a 3.17. P ueba de op imización pa a mó iles pa a A abesca. Fuen e: Google Sea ch Console. En cambio, en la Figu a 3.17 se obse a que, aunque el si io web de A abesca es á op imizado pa a los elé onos in eligen es, hay cie os elemen os que no e minan de ca ga se si alguien ab e es a web en el mó il. Es os e o es son: • El con enido es más ancho que la pan alla • Los elemen os en los que se pueden hace clic es án demasiado ce ca unos de o os López Cie o, Ana Isabel - 38 - • No han sido ca gados ecu sos de las siguien es ipologías: - XHR - Hoja de es ilo CSS - Fuen e - Imagen - Secuencia de comandos CERTIFICADO SSL Google anunció en agos o de 2014 que la segu idad de un si io web e a un ac o p io i a io en la clasi icación de esul ados. Po an o, aquellos si ios que u ilicen el p o ocolo HTTPS (ac ónimo de Hype ex T ans e P o ocol Secu e) se ían mejo alo ados po el as eado y, po an o, se coloca ían más a iba en la página de esul ados (Webmas e Cen al, 2014). Google en 2016 publicó un in o me en el que decía que el 67% de los si ios que pe enecen a es e mo o de búsqueda no ienen p o ocolo HTTPS o es á obsole o. El enc ip ado HTTPS iene bene icios pa a el si io como un mejo endimien o, y mejo clasi icación en los mo o es de búsquedas. O as en ajas son segu idad y p i acidad pa a los usua ios. Según Dean (2013), undado de Baklinko, ealizó un es udio del cual de ec ó que los si ios web con ce i icado SSL (ac ónimo de Secu i y Socke Laye s) y p o ocolo HTTPS e an conside ados po el mo o de búsqueda más segu os y, po an o, un ac o pa a la clasi icación de la lis a de esul ados. A su ez es o, es sinónimo de un mejo SEO. Además, Dean (2013) añade que un si io con p o ocolo HTTPS aumen a la con ianza del usua io hacia el si io. Es impo an e menciona que el p o ocolo HTTPS se mues a en la URL del si io solo cuando es e es á p o egido con un ce i icado SSL. "La In e ne de hoy no es la misma que hace 5 años. Se espe a que la gen e pueda na ega po In e ne de mane a segu a sin p eocupa se de si su in o mación se á explo ada o cae á en las manos equi ocadas" (Cohen, 2019) Según Rod íguez Ma u e (2019), la segu idad en el si io es sinónimo de calidad, y un ac o de e minan e pa a la mejo a del SEO. Con el ce i icado SSL se consiguen dos aspec os, la au en icidad del si io web, es deci , el usua io puede es a segu o de que el si io es quién dice se y que los da os de los usua ios iajen de mane a enc ip ada. Desde julio de 2018, Google mues a al usua io un mensaje de que el si io al que es e in en a accede no es segu o, lo que se aduce en un aumen o de la asa de ebo e. En el caso de los si ios web que es amos analizando, ninguno de ellos cuen a con ce i icado SSL, po lo que se á una de las mejo as que se p opond án a la emp esa en el p óximo capí ulo 7. Se puede e en las siguien es imágenes, 3.18 y 3.19 que ambos si ios no son segu os. Figu a 3.18. Ve i icación de que el si io web de Al Wadi no posee Ce i icado SSL. Fuen e: Elabo ación p opia Figu a 3.19. Ve i icación de que el si io web de A abesca no posee Ce i icado SSL. Fuen e: Elabo ación p opia URL CANÓNICAS Uno de los p oblemas más habi uales en SEO pa a los adminis ado es de los si ios web es el con enido duplicado, ya que Google no indexa á en su índice de búsqueda a ias URLs con con enido idén ico o simila . Según el mo o de Google el “con enido duplicado Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 39 - gene almen e se e ie e a bloques de con enido impo an es den o o en e dominios donde coincide comple amen e con o o con enido o son no ablemen e simila es” Pa a sol en a es e p oblema a ni el in e no, su ge la canonicalización o URLs canónicas, “la canonicalización es el p oceso de elegi la mejo URL cuando hay a ias opciones, y gene almen e se e ie e a páginas de inicio” (Cu s, 2006). El ingenie o de Google, ecomienda u iliza es e elemen o de enlace canónico cuando cua o o cinco páginas que apa en emen e son di e en es, ienen un con enido simila . Se a a de elegi una como p e e ida pa a que el buscado la indexe y la in oduzca en su índice de esul ados. Ac ualmen e, si una web es á hecha con Wo dP ess y se u iliza el plug-in Yoas SEO se puede e como en las opciones del plug-in exis e un campo llamado “URL Canónica”, es aquí donde se puede especi ica que URL se p e ie e que indexe Google. A con inuación, en la Figu a 3.20 se isualiza el campo donde in oduci la URL p e e ida a la que se quie e que se apun e. Figu a 3.20. Campo del plugin Yoas SEO pa a indica URL Canónica p e e ida. Fuen e: Elabo ación p opia. Se ha ejecu ado la he amien a Sc eaming F og pa a de ec a las URLs canónicas. • En el caso del si io web: www.alwadi.es, se de ec an 241 elemen os de h ml, de los cuales 171 p esen an URLs canónicas • En el caso del si io web: www.a abesca.es, la he amien a de ec a un o al de 86 elemen os de h ml, de los cuales 5 son los que no p esen an URLs canónicas, las cuales coinciden con las edi ecciones 301. El ges o de con enido que u ilizan ambos si ios web po de ec o conside a la URL canónica igual que la URL o iginal. En el capí ulo 7, se conside a á la e isión de las URLs canónicas, ya que la URLs canónicas no han sido indicadas po el au o del si io web. 3.2. SEO ON PAGE: SEO SEMÁNTICO Se le llama SEO Semán ico a la pa e del SEO On-page dedicada a op imiza los me ada os, los a chi os mul imedia, y el con enido pa a las palab as cla es po las que se p e ende posiciona un si io web. En es a pa e se a a in en a de ec a los e o es exis en es en los me ada os, encabezados (H1, H2, e c.), e i ica que las imágenes y ideos ienen el a ibu o ALT, con igu a el lis ado óp imo de palab as cla es, analiza di e en es indicado es y, po úl imo, op imiza el con enido. OPTIMIZAR METADATOS Los me ada os son “da os sob e da os”. En é minos in o má icos, la me a in o mación son una se ie de palab as que se incluyen den o del código de una página web pa a hace más sencilla la indexación a los buscado es de In e ne de la in o mación que con iene dicha web” (Celaya, 2017) López Cie o, Ana Isabel - 46 - Figu a 3.29. E olución de las palab as cla es posicionadas en el úl imo año pa a www.a abesca.es. Fuen e: Ube sugges Se obse a que en el mes de julio an solo había 1 palab a cla e posicionada, po ello, la línea es an ina. En el mes de agos o ( echa en la que el si io web lle aba publicado un mes), el núme o de palab as cla es posicionadas en el TOP100 e a de 18. Sin emba go, en los da os del úl imo mes, el si io web de A abesca iene posicionadas un o al de 256 palab as cla es, el esul ado es bas an e op imis a, aunque la compañía debe encon a la o ma de posiciona más palab as pa a a ae un mayo á ico al si io web. Ac ualmen e ienen 13 palab as cla es posicionadas en 1 a 3, 14 palab as en 4 a 10, 126 palab as en 11 a 50 y 103 palab as en 51 a 100. Al igual que en el si io web de Al Wadi, pa a con as a la in o mación se ha ejecu ado una de las mejo es he amien as del me cado en cuan o a audi o ia SEO se e ie e, SemRush. Pa a el si io web de A abesca Res au an , SemRush de ec a que hay 157 palab as cla es o gánicas posicionadas en los 100 p ime os pues os del buscado . En la siguien e Figu a 3.30 se pueden obse a cuáles son las mejo es, y, po an o, las que ocupan las 10 p ime as posiciones. Palab as que ocupan los 10 p ime os pues os en el esul ado de búsqueda A abesca A abesca Res au an Se illa A abesca Se illa Pla os ípicos musulmanes Pla os á abes nomb es Pla os á abes Cocina á abe pla os ípicos Nomb e de pla os á abes Comida ípica á abe Comida á abe con K Comida á abe nomb es Comidas á abes Deco ación a abesca Gas onomía países á abes Res au an halal se ille Res au an e á abe Se illa Baklawa Cocina á abe Se illa Figu a 3.30. Palab as cla es posicionadas pa a el si io web de A abesca en las 10 p ime as posiciones. Fuen e: SemRush También se ha analizado el á ico en an e en el si io web de A abesca Res au an , cuyo esul ado indica que el á ico es ascenden e has a el mes de junio de 2020, ac ualmen e iene un le e descenso que se espe a que se ecupe e en los p óximos días. Aunque es e es au an e ambién su e po la c isis del co ona i us, es o no se e e lejado en el á ico al si io web, la causa puede se po que pese a la si uación de con inamien o, los comensales seguían ese ando pa a los meses de inales de año y muchos o os llamaban p egun ando si se hacían epa os a domicilio, po an o, los Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 47 - usua ios seguían in e ac uando con el si io. Al igual que en Al Wadi Res au an , el si io de A abesca no ha lle ado a cabo ninguna campaña de pago. Véase los esul ados en la Figu a 3.31. Figu a 3.31. Tendencia del á ico del si io web de A abesca Res au an . Fuen e: SemRush En el capí ulo 7 dedicado a las mejo as a implemen a se p opond á una lis a de palab as cla es elacionadas que pueden posiciona se pa a es os si ios web, y así, a ae más á ico. OPTIMIZACIÓN DEL CONTENIDO El con enido de un si io web es uno de los ac o es más ele an es pa a mejo a el posicionamien o o gánico. Según Google, un si io web con con enido ú il y a ac i o ha á que los usua ios econozcan el buen con enido y lo ecomienden. Son muchos los expe os del SEO que coinciden en que los ex os más ex ensos, son los mejo es posicionados en los esul ados de búsquedas de Google. El plugin Yoas SEO de Wo dp ess, ecomienda que los ex os de cada una de las páginas de un si io web sean de al menos 300 palab as. Coincidimos con Del Valle (2019), en que es impo an e con a con un blog den o del si io web donde se ayan añadiendo a ículos con in o mación ele an e y de calidad pa a el usua io, y elacionados con la emá ica de dicho si io. Se deben o ece soluciones a los p oblemas de los consumido es. Además, Google alo a posi i amen e subi con enido egula men e, siemp e que sea nue o y de calidad. Tan o Al Wadi como A abesca cuen a con un blog den o de su si io web. Se puede obse a el blog de Al Wadi Res au an en la siguien e Figu a 3.32, donde se obse a el menú p incipal en la pa e supe io po si el usua io desea cambia de página, un encabezado, el úl imo a ículo publicado, y a la de echa de es e se isualizan o as en adas de blog a las que el usua io puede accede ácilmen e cliqueando sob e sus í ulos. López Cie o, Ana Isabel - 48 - Figu a 3.32. Blog de Al Wadi Res au an En la siguien e Figu a 3.33 se obse a g á icamen e el blog de A abesca Res au an . Se puede di e encia en la pa e supe io an o el logo ipo del es au an e como el menú p incipal, un pequeño encabezado después y pos e io men e los di e en es a ículos o denados po echa de publicación más ecien e. A di e encia de Al Wadi en la pa e de echa encon amos un b e e cues iona io pa a ese a mesa y más abajo un o mula io de con ac o. Figu a 3.33. Blog de A abesca Res au an Los obo s as eado es son cada ez más in eligen es. Po an o, el con enido de un si io web debe de se cohe en e, de calidad, conco da semán icamen e y ú il pa a el Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 49 - usua io. Así los clien es elegi án es e si io web an es que el de un compe ido , lo que a o ece á al posicionamien o o gánico. Es impo an e u iliza a lo la go del con enido palab as cla es elacionadas con la emá ica del si io. En mi expe iencia p o esional he descubie o que lo óp imo es coloca la palab a cla e al p incipio del ex o, en alguno de los encabezados (h1, h2, h3, e c.), a lo la go del ex o de mane a espon ánea, y po supues o en el a ibu o ALT de las imágenes que se in oduzcan en la página. También se conside a ele an e pa a el posicionamien o el con enido mul imedia, an o imágenes como ideos, el con enido isual suele esul a más a ac i o pa a el usua io. Se debe op imiza odo el con enido subido a un si io web, en la medida de lo posible. Según ecomendaba Pa el (2020) pa a una op imización del con enido se ha ejecu ado la he amien a Sc eaming F og, en ella, se analiza cuáles de las páginas de un si io web cuen an con menos de 300 palab as. Al analiza el si io web de Al Wadi la he amien a mues a que hay un o al de 92 páginas indexadas con con enido in e io a 300 palab as, las cuales coinciden con se a ículos del blog. En el caso del si io web de A abesca Res au an , de las URLs indexadas, ninguna con iene un núme o de palab as in e io a 300, conc e amen e la página con menos palab as es de 451. Se deben op imiza los 92 a ículos del blog que no ienen 300 palab as, mejo ando y ac ualizando su con enido, siendo es e siemp e de la mayo calidad posible. También los expe os en SEO ecomiendan u iliza he amien as que e aconsejan de qué emas habla en un si io web pa a mejo a el con enido. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 51 - CAPÍTULO 4. AUDITORIA SEO OFF PAGE La e ce a ase de es a audi o ía SEO se basa en un análisis del SEO O Page, como ya se anunció en el apa ado 2.5. Coincidimos con Ma cilla (2020), el SEO O Page son odos aquellos ac o es que se encuen an ue a de un de e minado si io web, es deci , elemen os ex e nos que, en p incipio, no puede se con olados po el au o del si io. Es e au o de iende que la posición de un si io den o del anking de un buscado se basa en la op imización del SEO O Page y, sob e odo, en la calidad y can idad de los enlaces en an es. Una buena op imización de los ac o es ex e nos del si io web supond á una mejo au o idad del si io. Según el dicciona io de ma ke ing online de Inboundcycle, el SEO O Page in luye en el posicionamien o o gánico a iando la pun uación de un si io web en el PageRank. Los ac o es que inciden en es a clasi icación son en e o os, núme o de isi as, calidad de los con enidos del si io, y can idad y calidad de los enlaces en an es. 4.1. ENLACES ENTRANTES Los enlaces en an es son ínculos que enlazan unos si ios web con o os si ios web di e en es. Es e ipo de enlaces acili an a los as eado es la a ea de comp ende mejo oda la in o mación que hay en In e ne . Si un si io web X cuen a con bas an es enlaces en an es de calidad, es deci , que p o ienen de di e en es si ios web de con ianza y enomb e pa a Google y con al a au o idad, el si io web X aumen a á su au o idad, su pues o en el anking de Google, se á más ácil de encon a , y, po an o, mejo a á su posicionamien o o gánico. La écnica u ilizada pa a la consecución de enlaces ex e nos es lo que conoce como cons ucción de enlaces, y es el ac o más ele an e den o del SEO O Page. Ped ós Piñón e al.,(2018) de inen que la écnica de “linkbuilding o búsqueda de enlaces ex e nos consis e en consegui enlaces en an es al si io web con el obje i o de aumen a su alo de ca a a los buscado es” Los enlaces en an es son uno de los ac o es más ele an es pa a Google a la ho a de posiciona un de e minado si io web. Pa a que un enlace en an e posicione ealmen e iene que se ele an e, es a en una web que enga su icien e á ico y se in e esan e pa a el usua io (Fons, 2017). Según Zakha o (2020) se di e encian cua o ipos de enlaces, ollow y no ollow, incluyendo los que Google en 2019 añadió, los enlaces UGC y Sponso ed. • Enlaces “ ollow”: es el más u ilizado, con es e ipo de enlaces el si io que emi e el enlace indica a Google que quie e que enga en cuen a el si io de des ino, y le ansmi e pa e de su au o idad. • Enlaces “no ollow”: se u iliza cuando un si io web quie e enlaza a la in o mación de o a página web, pe o no quie e ansmi i le au o idad al si io de des ino. • Enlaces UGC: se a a de enlaces a páginas donde el con enido es gene ado po los usua ios como po ejemplo o os o comunidades. • Enlaces Sponso ed: se elaciona con los enlaces de pago, es deci , cuando un si io web añade en su con enido enlaces a o o si io a cambio de un p ecio o median e un acue do. Las en ajas de ob ene enlaces en an es en un si io web de o os si ios son: una mayo isibilidad, aumen o del á ico web y gene almen e, mejo a la au o idad del si io. En e López Cie o, Ana Isabel - 52 - o as o mas de consegui enlaces ex e nos que apun en hacia un de e minado si io web se des acan es as es: • El au o del si io c ea sus p opios enlaces en an es. Es o se consigue c eando no as de p ensa que apun en al si io web, in oduciendo el negocio del si io web en di ec o ios y o os popula es, y a a és de las edes sociales. • Enlaces ex e nos pa ocinados. Se a a de paga pa a que o os si ios web añadan en su página web un enlace a de e minado si io web. • Negocia enlaces con o os si ios web. Consis e en pedi a o as emp esas con si ios web de g an au o idad que incluyan en su si io enlaces hacia un si io web de e minado. También puede ocu i que una emp esa incluya en su si io web un enlace hacia de e minado si io web sin p e io a iso. Un ejemplo de es a úl ima si uación ocu ió po ejemplo con Al Wadi Res au an , cuando el si io de Se illa Sec e a esc ibió un a ículo sob e el es au an e. Se ha ejecu ado la he amien a SEMRush pa a analiza los enlaces en an es de los si ios web de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an . Es a he amien a nos apo a in o mación sob e las dos mé icas que se menciona on en el apa ado 2.5 pa a es a ase, enlaces en an es o backlinks y dominios de e e encia. Se mues a el esul ado en la siguien e Figu a 4.1. Al Wadi Res au an A abesca Res au an Enlaces en an es 66 13 Dominios de e e encia 31 7 Figu a 4.1. Enlaces en an es y dominios de e e encia pa a los si ios web de Al Wadi y A abesca. Fuen e: SEMRush. La he amien a SEMRush mues a que pa a el si io web de Al Wadi Res au an se han econocido un o al de 66 enlaces en an es, de los cuales 53 de ellos son de ipo ollow y 13 de ipo no ollow. Véase g á icamen e en la Figu a 4.2. Figu a 4.2. Enlaces en an es pa a el si io de Al Wadi Res au an en unción del ipo de enlace. Fuen e: SEMRush Sin emba go, el si io web de A abesca Res au an solo cuen a con 13 enlaces en an es según SEMRush. Aunque 12 de ellos son de ipo ollow y ansmi en la au o idad de los si ios que enlazan a A abesca y an solo 1 es de ipo no ollow. Se ap ecian los esul ados en la siguien e igu a 4.3. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 53 - Figu a 4.3. Enlaces en an es pa a el si io de A abesca Res au an en unción del ipo de enlace. Fuen e: SEMRush También es impo an e di e encia cómo se incluyen los enlaces en el con enido de o os si ios web. Habi ualmen e, se u ilizan dos o mas de inse a el enlace, la p ime a opción y más u ilizada, es inse a lo en un ex o llamado ancho ex , que se explica á a con inuación, y la segunda opción es inse a el enlace en una imagen, es deci , cuando el usua io cliquea sob e la imagen, es a le lle a a un si io web de e minado. En el caso de Al Wadi Res au an los enlaces en an es son mayo i a iamen e en ex o suponiendo un o al de 60, mien as que los enlaces en imágenes son solo 6. Puede e se el esul ado en la Figu a 4.4. Figu a 4.4. Clasi icación de los enlaces en an es pa a Al Wadi según la o ma de insé alo en el con enido. Fuen e: SEMRush Los enlaces en an es hacia A abesca Res au an son 9 en ex o, y 4 en imágenes. Obsé ese el esul ado en la Figu a 4.5. Figu a 4.5. Clasi icación de los enlaces en an es pa a A abesca según la o ma de insé alo en el con enido. Fuen e: SEMRush Un é mino mencionado an e io men e con elación a los enlaces es el ancho ex , es deci , ex o de anclaje. Es o hace e e encia al ex o que se u iliza pa a inse a el enlace den o de un con enido. Cuando el usua io cliquea sob e ese ex o, au omá icamen e el usua io accede al enlace inc us ado. La he amien a Google Sea ch Console mues a una clasi icación de las palab as o ases más u ilizadas como ex o de anclaje. En el caso de Al Wadi, la he amien a o ece 46 ex os de anclajes di e en es, mien as que en A abesca an solo 11. En la Figu a 4.6 se mues an los cinco ex os de anclajes más ele an es según la clasi icación de es a he amien a an o pa a Al Wadi como pa a A abesca. López Cie o, Ana Isabel - 54 - Al Wadi Res au an A abesca Res au an Al Wadi View Menu Es e enlace A abesca Nues a ca a A abesca Websi e Al Wadi Res au an Página web Shawa ma Más in o mación sob e el es au an e aquí Figu a 4.6. Tex os de anclaje más u ilizados pa a los enlaces en an es. Fuen e: Google Sea ch Console Además, o o ipo de in o mación a ene en cuen a en elación con los enlaces en an es es cuáles son las páginas más enlazadas. En la Figu a 4.7 se pueden isualiza cuáles son es as páginas pa a el caso de Al Wadi Resau an . Páginas de des ino Po cen aje de enlaces en an es h p://www.alwadi.es/ 51.37% h p://www.alwadi.es/el-mansa -un-pla o-unico-en-la- gas onomia-a abe/ 6.16% h p://www.alwadi.es/con ac o/ 6.16% h p://www.alwadi.es/ca a/ 4.79% h p://www.alwadi.es/ ese as/ 2.74% h p://www.alwadi.es/shawa ma-his o ia- ece a/ 2.74% h p://www.alwadi.es/el-uso-de-los- u os-secos-en-la- gas onomia-a abe/ 2.05% h p://www.alwadi.es/mu abal/ 1.37% Figu a 4.7. Páginas más enlazadas del si io web de Al Wadi Res au an . Fuen e: Google Sea ch Console So p enden emen e, pa a el si io web de A abesca Res au an la página más enlazada es la ca a del es au an e, en ez de, la página de inicio que es lo más habi ual, ocupando es a la segunda posición. En la Figu a 4.8 se obse an las más enlazadas. Páginas de des ino Po cen aje de enlaces en an es h p://www.a abesca.es/ca a/ 76.71% h p://www.a abesca.es/ 18.75% h p://www.a abesca.es/ ese as/ 0.78% h p://www.a abesca.es/queso-halloumi-al-g ill/ 0.39% h p://www.a abesca.es/blog/ 0.39% h p://www.a abesca.es/ensalada- a oush/ 0.39% h p://www.a abesca.es/ensalada-a odisiaca/ 0.39% h p://www.a abesca.es/ es au an e-halal-en-se illa/ 0.39% Figu a 4.8. Páginas más enlazadas del si io web de A abesca Res au an . Fuen e: Google Sea ch Console T as ealiza el análisis de los enlaces en an es de ambos si ios web, se conside a necesa io des ina pa e de sus es ue zos a ob ene un mayo núme o de enlaces en an es. Pa icula men e, en A abesca se deben consegui muchos más enlaces, ya que 13 en un año es un esul ado bas an e nega i o. En el capí ulo 7 se indica án algunas medidas pa a consegui más enlaces en an es. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 55 - 4.2. AUTORIDAD DEL SITIO WEB En es e apa ado se es udia á la ele ancia que el si io web iene en la Red median e la au o idad. Además, ambién se examina á la au o idad de di e en es páginas de des ino. Kleinbu g (1999) p opuso el concep o de au o idad den o del algo i mo HITS, en el que dice que un si io X iene un buen ni el de au o idad cuando o os si ios web de al a au o idad incluyen en él enlaces que apun an al si io web X. Ac ualmen e, la au o idad es lo que se conoce como el p es igio que iene un si io web y su acilidad pa a posiciona se en e los p ime os pues os del esul ado de búsqueda o gánico de Google. En la au o idad juegan un papel undamen al los enlaces en an es, ya que si hay muchos enlaces de calidad que apun an a un de e minado si io web, p obablemen e ese si io enga un ni el de au o idad bueno. Cuan os más enlaces en an es de calidad enga un si io web, mayo au o idad end á. La au o idad puede se ansmi ida de un si io web a o o, ya que si un si io con buen ni el de au o idad llamado X, coloca en su página web un enlace a o o si io Y, es á indicando que el con enido de Y le pa ece bueno, y, po an o, el si io Y pasa á a ene una mayo au o idad al se ecomendado po X. La he amien a Moz, una de las más conocidas en el ámbi o del SEO, desa olló dos mé icas impo an es con elación a la au o idad, “Page Au ho i y” es deci , au o idad de la página conocida como PA y “Domain Au ho i y”, que signi ica au o idad del dominio y es conocido con las siglas DA. Pa a la medición de es os indicado es, Moz diseño la he amien a Open Si e Explo e . La au o idad de la página (PA) como de ine la emp esa Moz, “mide la ue za de clasi icación p edic i a de una sola página”. Su alo a ía en e 1 y 100, siendo es e úl imo la mejo pun uación. Es un alo que se basa en los da os ob enidos po el índice web de Mozscape y o os más de 40 ac o es en e los que se incluye con eo de enlaces. Es a mé ica no iene en cuen a elemen os p opios de la página como la op imización del con enido o las palab as cla es. Pa a Moz la au o idad del dominio (DA) “mide la ue za de clasi icación p edic i a de dominios o subdominios comple os” Al igual que el indicado an e io , su alo oscila en e 1 y 100 siendo la mejo pun uación 100. Es e alo no in luye en las clasi icaciones de búsqueda de Google. Aunque Moz no publica la o mula exac a pa a el cálculo del DA, sí que se sabe que el esul ado es la e aluación de múl iples ac o es en e los que des aca la can idad de enlaces y la inculación de dominios de aíz. Como se indicó en el apa ado 2.5 se a a p ocede a analiza las mé icas de la au o idad del dominio, la au o idad de la página de inicio, y la au o idad de o as páginas de des ino pa a los si ios web de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an . La he amien a Open Si e Explo e de Moz indica que pa a el si io web de Al Wadi Res au an la pun uación o o gada a la au o idad del dominio es de 16 sob e 100, po an o, es e es au an e debe de es o za se po mejo a la au o idad de su si io web. Además, la he amien a apo a que la au o idad de la página de inicio iene un alo de 21 sob e 100. La conclusión es que es e si io web no end á ácil posiciona su si io en el esul ado de búsqueda o gánicas de Google. Véase el esul ado en la siguien e Figu a 4.9. López Cie o, Ana Isabel - 62 - Figu a 4.25. Pe il del seguido de las edes sociales de A abesca según su sexo En el caso de A abesca Res au an el pe il p edominan e coincide en ambas edes sociales. En ambos casos son muje es las que más se in e esan po las edes sociales de es e es au an e. En cuan o a la edad, en Ins ag am el mayo po cen aje de usua io son los que ienen en e 25 y 34 años, mien as que en Facebook los usua ios de 18 a 34 años suponen el 60% del o al. Po an o, se pod ía conclui que el pe il p edominan e de las edes sociales de A abesca son muje es jó enes. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Facebook Ins ag am Po cen aje de usua ios Red social Usua ios po sexo Muje es Homb es Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 63 - CAPÍTULO 5. AUDITORIA DE SEO LOCAL Finalizados el es udio del SEO On Page y SEO O Page, aho a se a a es udia el SEO Local. “El SEO local es un p oceso es a égico que se en oca en en a iza los es ue zos de op imización de las emp esas locales ísicas. El con enido, las op imizaciones en la página y la c eación de enlaces, odo con una in ención cen ada y localizada, son pa e de es os es ue zos. Sin emba go, el en oque cambia cuando se a a de localiza la adquisición de enlaces. El en oque cambia pa a asegu a se de que odas las señales locales po enciales en el pano ama de búsqueda local de Google sean consis en es y co ec as. Si no lo es án, o si acciden almen e p opo ciona in o mación di e en e pa a el mismo negocio, pod ía expe imen a si uaciones en las que sus esul ados locales mues an algo di e en e de lo que se p e endía” (Ha nish, 2018) Conside amos que, el SEO Local no es más que hace que el si io web de una emp esa con p esencia ísica, apa ezca en las búsquedas locales de los usua ios que se encuen an ce ca del es ablecimien o. El SEO Local iene g an impo ancia, en e o os mo i os, po las siguien es es adís icas: • El 46% de las búsquedas de Google buscan in o mación local (Go-Gul , 2019) • El 86% de los usua ios mi an la localización del negocio en Google Maps (Go-Gul , 2019) • El 30% de las búsquedas es án elacionadas con la localización (Go-Gul , 2019) • El 88% de los usua ios que buscan negocios locales desde un disposi i o mó il, llama o isi a dicho es ablecimien o en las 24 ho as siguien es (Nec a y, 2019) • El 82% de los consumido es leen eseñas online p e iamen e (B igh Local, 2019) • El 58% de los usua ios buscan un negocio local a dia io (Pa el, 2020) 5.1. SITIO WEB ENFOCADO AL SEO LOCAL Dadas las es adís icas mencionadas en el apa ado 5, es undamen al, que los si ios web es én en ocados a las búsquedas locales. Es o se consigue de dos mane as, po un lado, con una página de con ac o den o del si io pe ec amen e ellena y, po o o lado, con un si io web cuyas palab as cla es posicionadas es én geolocalizadas en el e i o io donde la emp esa ope a. En es e apa ado se a a analiza la página de con ac o de cada uno de los es au an es, así como un b e e análisis de las palab as cla es geolocalizadas e imágenes geolocalizadas PÁGINA DE CONTACTO Los au o es de los si ios web no dan a la página de con ac o la impo ancia que es a iene. Pa a mucho de ellos, es a página es una simple o malidad que incluyen en su si io po que el es o ambién la ienen, incluso has a el pun o de “esconde ” el enlace en el pie de página del si io web. Una página de con ac o es la única o ma que iene el usua io de con ac a con la emp esa, y si no es á op imizada, p obablemen e el usua io abandone, y sea un clien e pe dido. Una página de con ac o debe inco po a la siguien e in o mación de la emp esa: nomb e, di ección ísica, elé ono, di ección de co eo elec ónico, mapa y o mula io. Lo ideal, López Cie o, Ana Isabel - 64 - es que el usua io pueda hace clic sob e el núme o de elé ono y au omá icamen e es é llamando. El o mula io de con ac o es un ema a a a con delicadeza, se debe de medi a muy bien qué campos se le a a pedi al usua io que ellene, y cuáles de es os se án obliga o ios. Es común, que el usua io abandone el si io web po que el o mula io de con ac o equie e demasiada in o mación o simplemen e po que es ex emadamen e la go. Indi e en emen e de la ac i idad económica de la emp esa, un o mula io de con ac o debe con ene pocas p egun as más que las imp escindibles, como son, nomb e, di ección, asun o, mensaje y acep ación de la nue a ley de p o ección de da os. En la siguien e Figu a 5.1 se obse a la página de con ac o de Al Wadi Res au an en la e sión de esc i o io. Figu a 5.1. Página de con ac o del si io web Al Wadi Res au an Como se puede ap ecia , apa ece el nomb e del es au an e, la di ección, y el núme o de elé ono, aunque sin la opción de cliquea sob e él pa a llama . También el mapa y un b e e o mula io de con ac o. Sin emba go, no apa ece ni la di ección de co eo elec ónico de la emp esa, ni den o del o mula io la di ección del usua io. Respec o al mapa, se ha de deci que es e mapa ha sido inc us ado en es a URL desde Google Maps po que la emp esa se ha dado de al a en la aplicación Google My Business, aplicación de la que se habla á en el siguien e apa ado 5.2. En la e sión mó il apa ecen los mismos elemen os que en la e sión esc i o io, pe o sí que se debe ía modi ica el diseño y adap a lo a la pequeña pan alla, ya que, cada ez más, las búsquedas locales se lle an a cabo desde un disposi i o mó il. En el caso de A abesca Res au an , la página de con ac o di icul a bas an e al usua io con ac a con la emp esa, un aspec o bas an e p eocupan e, ya que se a a de un Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 65 - es au an e, y el clien e puede que e llama pa a ese a o simplemen e p egun a el ho a io del es ablecimien o. Como se puede obse a en la siguien e Figu a 5.2, apa ecen an solo el mapa ( ambién inc us ado desde Google Maps po la icha dada de al a en Google My Business) y el o mula io de con ac o, al cual, le al a el da o de la di ección del usua io. Un pun o ue e que iene es a página es que, al inal se añade un enlace di ec o a la página de ese a, en an solo 3 clics el usua io pod ía es a ese ando mesa en es e es au an e. En la e sión mó il, la página se adap a pe ec amen e al o ma o de la pan alla, incluso esul a más cómodo e es a página en el sma phone que en un o denado , o o pun o a a o , dado que las búsquedas locales son mayo i a iamen e a a és del disposi i o mó il. Figu a 5.2. Página de con ac o de A abesca Res au an Se ha de des aca que los da os que apa ecen en es a página de con ac o coinciden con los que apa ecen en la icha de Google My Business. En el capí ulo 7, se desc ibi án odas las medidas que las emp esas deben de mejo a en sus si ios web pa a que la página de con ac o quede pe ec amen e op imizada. PALABRAS CLAVES GEOLOCALIZADAS Según Rod íguez Ma u e (2019) las palab as cla es geolocalizadas son aquellas que en la ase con iene el nomb e de un ba io, municipio, localidad, p o incia, país, e c. Po ejemplo: “Res au an e á abe en Se illa”. La geolocalización de las palab as cla es López Cie o, Ana Isabel - 66 - es un aspec o undamen al en el SEO Local, ya que cada ez más, los usua ios ealizan búsquedas locales, es deci , búsquedas en el si io donde se encuen an como, po ejemplo, ba es en Se illa. En el apa ado 3.2.4 se menciona on las palab as cla es que es aban posicionadas en los 10 p ime os pues os en el esul ado de búsqueda de Google pa a los si ios web de Al Wadi y A abesca. En e ellas, dis inguíamos algunas geolocalizadas: • Pa a Al Wadi: Al Wadi Se ille, Al Wadi Se illa, in o mación sob e es au an es ege a ianos si uados en Se illa, es au an halal se ille, es au an e á abe Se illa, ou mange halal a se ille, halal se ille, comida á abe Se illa, Se illa á abe, shawa ma Se illa, o es au an e libanes Se illa. • Pa a A abesca: A abesca Res au an Se illa, A abesca Se illa, Res au an halal Se ille, es au an e á abe Se illa, cocina á abe Se illa. Sin emba go, la he amien a Google Sea ch Console, o ece un lis ado de palab as cla es geolocalizadas pe sonalizada pa a cada si io web en unción del olumen de búsqueda de los usua ios. Ambos si ios web deben ene en cuen a es a lis a pa a en oca sus es ue zos en posiciona adecuadamen e palab as cla es geolocalizadas. En la siguien e Figu a 5.3 se pueden obse a las 5 palab as cla es geolocalizadas con más imp esiones y que ni Al Wadi ni A abesca iene bien posicionadas. Al Wadi Res au an A abesca Res au an Palab a Cla e Imp esiones Palab a Cla e Imp esiones Cena en Se illa 206 Res au an Se illa 125 Dónde cena en Se illa 205 Res au an e A abesca Se illa 121 Res au an Se ille 141 Comida á abe Se illa 67 Res au an e ege a iano Se illa 134 Res au an es á abes Se illa 34 Comida á abe Se illa 109 Res au an e libanés Se illa 20 Figu a 5.3. Palab as cla es geolocalizadas con más imp esiones pa a los si ios web analizados. Fuen e: Google Sea ch Console IMÁGENES GEOLOCALIZADAS Como ya se comen ó en los capí ulos dedicados al SEO On Page, el con enido mul imedia, juega un papel undamen al en el SEO. Las imágenes deben de lle a como mínimo el í ulo y el ex o al e na i o, ambién conocido como a ibu o ALT, y en ambos campos, debe de apa ece la palab a cla e. Pa a geolocaliza la imagen, hab á que inclui en es os campos la egión con la que se quie a elaciona dicha imagen. Es o puede hace se desde el mismo ges o de con enido, en el caso de Al Wadi y A abesca, Wo dp ess. Pe o lo ealmen e undamen al pa a geolocaliza las imágenes es asigna a cada o og a ía las coo denadas del luga donde se ealizó la o o, es o se hace añadiendo unos mic oda os de mane a in e na (in isible pa a el usua io) que indican a Google donde se hizo la o og a ía (Luna, 2019). Exis en he amien as en el me cado como Geolmg o GeoSe e que ayudan a geolocaliza las imágenes asignando es as coo denadas. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 67 - En la siguien e Figu a 5.4, se ap ecia como al busca “Res au an e á abe en Se illa” en el mo o de búsqueda, apa ece en el cua o esul ado una imagen del es au an e Al Wadi, cuyo ex o al e na i o es “Res au an e á abe Se illa”. Figu a 5.4. Imagen geolocalizada del si io web Al Wadi Res au an Después de e isa oda la biblio eca de medios de los si ios web de Al Wadi y A abesca, se obse a que la g an mayo ía de imágenes no es án geolocalizadas. Po an o, debe ían de inclui se en su a ibu o ALT la ubicación y las coo denadas donde se hicie on las o os, pa a que, de ese modo, apa ezcan más imágenes de los es au an es en las búsquedas locales de los usua ios. 5.2. RESEÑAS Una eseña es una alo ación que hace un clien e de su expe iencia con una de e minada emp esa, ya sea posi i a o nega i a. Ningún po al o buscado paga o bene icia de algún modo al usua io po esc ibi una eseña. Sin emba go, es cie o, que algunas emp esas o ecen al usua io algún descuen o, egalo u o a en aja pa a omen a que el clien e esc iba su opinión. Como ya se indicaba al p incipio del capí ulo, hoy en día, los usua ios con ían bas an e en las eseñas de o os clien es pa a decidi se po un es ablecimien o u o o. La g an mayo ía de los usua ios se in o ma an es de isi a una ienda, es au an e, monumen o, e c. Los expe os en posicionamien o ecomiendan a las emp esas que se con es en las alo aciones de los comensales, ya que ello indica que, el dueño de la emp esa se in e esa po lo que sus clien es opinan de la compañía. Lo aconsejable es ag adece a los clien es cuando esc iben una eseña posi i a, y sol en a los p oblemas cuando la alo ación es nega i a. López Cie o, Ana Isabel - 68 - En el caso de los es au an es, las eseñas juegan un papel undamen al, ya que, si hay muchos comensales que no es án con en os con el se icio, o la comida, el nue o clien e se decidi á po o o es au an e con mejo es alo aciones. Tan o en el caso de Al Wadi como en el de A abesca, las eseñas se localizan en el po al de T ipAd iso , en su p opio pe il de Google My Business y en la ed social de Facebook. A lo la go de es e capí ulo se an a analiza los pe iles de es os es au an es en los es po ales mencionados. • Al Wadi Res au an Se a analiza el pe il de es e es au an e en el mejo po al de ocio po el momen o, T ipAd iso . Es e po al posiciona es e es au an e muy bien, g acias a las eseñas de sus clien es, si uándolo el núme o 12 de 2.495 es au an es en Se illa, an o es así, que, en agos o de 2020, T ipAd iso le o o gó el p emio “T a elle s’ Choice 2020” o o gado a los mejo es y más ecomendados es au an es. Los comensales de Al Wadi Res au an con sus 1.822 eseñas, le o o gan una pun uación de 4,5, siendo el 5 la mayo pun uación posible. En la Figu a 5.5, se ap ecia que el es au an e iene su pe il pe ec amen e comple ado indicando, nomb e, di ección, elé ono, si io web, ho a io, ipo de cocina y o os de sus pla os. Figu a 5.5. Pe il de Al Wadi Res au an en el po al T ipAd iso Las siguien es eseñas que se an a analiza son las publicadas en la aplicación Google My Business. Pe o p ime o se a explica b e emen e qué es Google My Business. Google My Business es una he amien a c eada po el p opio Google pa a acili a a las emp esas su p esencia den o de In e ne . Es muy ácil da se de al a, solo se necesi a ene una cuen a de co eo de Gmail y es comple amen e g a ui a. El obje i o p incipal de la he amien a es da a las emp esas una mayo isibilidad, pa a que así, los usua ios encuen en más ácilmen e la emp esa que buscan. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 69 - Cada ez más, los usua ios ealizan búsquedas locales como, “ba es en Se illa”, a a és de Google Maps, po ello, iene especial ele ancia el mapa de Google den o de la he amien a Google My Business, ya que el buscado a la ho a de posiciona los di e en es si ios web, iene en cuen a, an o la ubicación de los es ablecimien os como la ubicación del usua io. En es os casos, Al Wadi Res au an ocupa el e ce luga den o de Google Maps cuando ponemos en el buscado “ es au an es á abes en Se illa”, y en es e mismo esul ado A abesca Res au an ocupa el quin o luga . Véase en la siguien e Figu a 5.6. Figu a 5.6. Resul ado de Google Maps pa a “ es au an es á abes en Se illa”. Fuen e: Google Maps Además, de la isibilidad, Google My Business cuen a con en ajas pa a la emp esa como ealiza un seguimien o de las eseñas y alo aciones de los clien es, ob ene es adís icas sob e la búsqueda, y ecibi in o mación de los clien es. Pe o ambién iene en ajas pa a los usua ios como una mayo acilidad pa a con ac a con una emp esa, da in o mación sob e la misma, sabe que piensan o os clien es de la emp esa y conoce la ubicación exac a de la compañía. El pe il de Google My Business debe de es a pe ec amen e op imizado, es deci , ene ellenos la mayo ía de campos posible, dando especial impo ancia a la ca ego ía de negocio. Incluso se puede inclui o os de los p oduc os o se icios de la emp esa, ya que, las emp esas consiguen un 35% más de isi as a su si io a a és de Google My Business si ienen o os en su pe il. También se alo a posi i amen e, que una emp esa esponda a las eseñas an o a las nega i as como a las posi i as. En es e capí ulo se an a analiza los pe iles de Google My Business an o de Al Wadi como de A abesca. López Cie o, Ana Isabel - 70 - El es au an e Al Wadi cuen a con un o al de 1.353 eseñas que le o o gan una pun uación de 4.6 siendo el máximo alo que puede alcanza 5. Desde su pe il de Google My Business se puede accede al si io web del es au an e, e la di ección y su si uación en el mapa, el ho a io, su núme o de elé ono, la ca ego ía a la que pe enece ( es au an e halal), el iempo ap oximado de la isi a, e incluso lee las ul imas eseñas de los comensales. Véase el pe il en la siguien e Figu a 5.7. Figu a 5.7. Pe il de Al Wadi Res au an en Google My Business Po úl imo, pa a es e es au an e, en su página de Facebook ambién cuen a con alo aciones y ecomendaciones de sus comensales. En la siguien e Figu a 5.8 se obse a que en el caso de Facebook las alo aciones de los clien es son an solo 71 aunque le o o gan una mayo pun uación, conc e amen e de 4,8 siendo el máximo posible 5. Además, se puede e en la imagen cómo la emp esa con es a a sus comensales en el idioma co espondien e. Figu a 5.8. Página de opiniones den o de la página de Facebook de Al Wadi Res au an Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 71 - • A abesca Res au an An es de comenza a analiza las eseñas al es au an e de A abesca Res au an , se ha de eco da que es e es au an e apenas lle a abie o un año, po an o, la can idad de eseñas se á in e io a la de Al Wadi Res au an que lle a casi es años abie o. La si uación de A abesca Res au an den o del po al de T ipAd iso es mejo que la de Al Wadi, ya que T ipAd iso coloca al es au an e en la posición 6 en e los 2.495 es au an es se illanos egis ados en el po al, y el mejo es au an e libanés en Se illa. Su icha den o del po al es á pe ec amen e comple a mos ando: nomb e, di ección, elé ono, ho a io, p ecio medio, ipo de cocina, si io web, pun uación, núme o de opiniones, y luga que ocupa en el anking. Aunque es e es au an e solo iene 750 alo aciones, la g an mayo ía de sus comensales le o o gan la máxima pun uación, de o ma que el es au an e ob iene una pun uación de 5 sob e 5, la mejo posible. Obsé ese la icha en la siguien e Figu a 5.9. Figu a 5.9. Pe il de A abesca Res au an en el po al T ipAd iso . A con inuación, se a a analiza el pe il de A abesca den o de la aplicación Google My Business. En la Figu a 5.10 se mues a o a o ma en la que Google My Business mues a los pe iles de las emp esas, desde el mapa, apa eciendo los da os emp esa iales en la pa e izquie da de la pan alla, y el mapa en la pa e de echa. En es a aplicación el o al de eseñas hacia el es au an e A abesca son 216, o o gándole a la emp esa una pun uación de 4.6 sob e 5, que se ía la máxima pun uación. López Cie o, Ana Isabel - 78 - Figu a 6.5. Po cen aje de ebo e del si io web de Al Wadi Res au an . Fuen e: Google Analy ics • Canales El á ico de un si io web llega a a és de di e en es canales o uen es, es os son: di ec o, búsquedas o gánicas, social, e e encial, pago y co eo elec ónico. - T a ico di ec o: los usua ios eclean di ec amen e la URL del si io web - T á ico o gánico: los usua ios llegan al si io web a a és de un mo o de búsqueda - T á ico social: los usua ios llegan al si io web a a és de las edes sociales, como Facebook, Ins ag am o T ipAd iso . Es o se debe a que los usua ios compa an el con enido de la ma ca en sus pe iles sociales. - T á ico e e encial: un si io web iene un enlace al si io web de e minado, y el usua io cliquea sob e él, en o as palab as, el usua io llega al si io web a a és de o o si io web. - T á ico de pago: se a a de los usua ios que llegan al si io web a a és de una campaña de publicidad online pagada, ya sea median e Google Adwo ds, Faceboook Ads, e c. - T á ico po co eo elec ónico: se a a de en ia cada cie o iempo p omociones, in o mación, e c. po co eo elec ónico, con la inalidad de que el usua io en e en el si io web e in e ac úe con la página, ya sea ese ando, llamando, leyendo el blog, e c. En el si io web de Al Wadi Res au an la mayo pa e del á ico en a a a és de las búsquedas o gánicas, seguido del á ico di ec o, el á ico social y, po úl imo, el á ico e e encial, no exis iendo ni á ico de pago ni á ico po co eo elec ónico. Véase el esul ado en la siguien e Figu a 6.6. Figu a 6.6. Canales de á ico en el si io web de Al Wadi. Fuen e: Google Analy ics Di ec o; 26,80% Busquedas o gánicas; 64,10% Social; 7,40% Re e encial; 1,70% Di ec o Busquedas o gánicas Social Re e encial Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 79 - • Sesiones de á ico o gánico Las sesiones de á ico o gánico son las isi as al si io web de Al Wadi que han llegado a a és de un mo o de búsqueda. Es e da o esul a in e esan e, ya que una buena asa de á ico o gánico, pod ía signi ica que la es a egia de SEO es lo su icien e buena como pa a a ae al público. Se puede obse a el á ico o gánico en la siguien e Figu a 6.7. Figu a 6.7. T á ico o al s. á ico o gánico del si io web de Al Wadi. Fuen e: Google Analy ics En la Figu a 6.7 se ap ecia de colo na anja el á ico que p o iene de las búsquedas o gánicas. Es e sigue la misma endencia explicada pa a el á ico o al, sal o el pico de eape u a del es au an e, que las búsquedas o gánicas se man ienen es ables a di e encia del á ico o al. P obablemen e, el pico enga o iginado po que la emp esa p omocionó en edes sociales la eape u a, po an o, es lógico que la mayo pa e del á ico enga del medio social du an e es os días. El o al de sesiones o gánicas en el pe iodo de iempo es ablecido es de 14.793 isi as, lo que supone un 64,06% del á ico o al. Se pod ía conclui , que la es a egia de SEO es á uncionando, aunque se debe ía de mejo a pa a que el posicionamien o o gánico aumen a á pues os en el esul ado de búsquedas. • En adas o gánicas Con es a mé ica se sab á cuán as sesiones o gánicas han ido di ec amen e a la página de inicio, y cuán as a o as páginas del si io web llamadas páginas de des ino. Es deci , el núme o de isi as a a és de las búsquedas o gánicas que han en ado al si io web po la página de inicio o a o as páginas de des ino. Según Google Analy ics, pa a el pe íodo de iempo analizado, las en adas a la página de inicio a a és de búsquedas o gánicas son 6.283, lo que supone el 42,47% del o al de búsquedas o gánicas, es deci , casi la mi ad de los usua ios que encuen an es e si io web en los esul ados del mo o de búsqueda, acceden a él a a és de la página de inicio. Sin emba go, o o g an po cen aje acceden al si io web po una página que no es el inicio, si no o as páginas de des ino. En la siguien e Figu a 6.8 se ap ecia cuáles son las páginas de des ino del si io web po las que accede más á ico o gánico, excluyendo el inicio. Página de des ino Sesiones Po cen aje del á ico o gánico /shawa ma-his o ia-y- ece a/ 2.403 16,24% /ca a/ 2.054 13,88% / ala el-o-kibbi/ 573 3,87% /especias-a abes/ 440 2,97% /comidas-á abes- ípicas/ 372 2,51% / ese as/ 362 2,45% López Cie o, Ana Isabel - 80 - /pos es-a abes-au en icos/ 222 1,50% /pequenos- incones-a abe-en-se illa/ 205 1,39% Figu a 6.8. Páginas de des ino a a és de las que acceden los usua ios al si io web de mane a o gánica. Fuen e: Google Analy ics. Excluyendo la página de ca a y ese as, el es o de páginas de des ino que más á ico o gánico a aen al si io web de Al Wadi Res au an son a ículos del blog. Un blog es una buena uen e de á ico o gánico, ya que los a ículos es án pensados pa a esol e dudas o p oblemas al usua io, y si es os esul an de u ilidad se posiciona án en los p ime os pues os del mo o de búsqueda con di e en es palab as cla es, y como se io an e io men e, cuan as más palab as cla es se engan bien posicionadas, mayo isibilidad. Po es e mo i o, los au o es del si io web deben dedica iempo y es ue zos a su blog. 6.2. ARABESCA RESTAURANT A con inuación, se an a analiza las mismas mé icas pa a el si io web de A abesca Res au an , du an e el mismo pe íodo de iempo, es deci del 1 de agos o de 2019 has a el 1 de agos o de 2020. • Sesiones de á ico A con inuación, se analiza án las sesiones de á ico, eniendo en cuen a odos los canales, es deci , el á ico de búsquedas o gánicas, el á ico di ec o, y el á ico social du an e el pe íodo seleccionado, ya que el á ico de pago, el á ico e e encial y el á ico de co eo elec ónico es inexis en e. En la Figu a 6.9 se obse a la e olución de las sesiones en un año. . Figu a 6.9. Sesiones o ales del si io web de A abesca du an e un año. Fuen e: Google Analy ics. Desde el mes de agos o de 2019 has a la echa del es ado de ala ma (ma zo de 2020), el núme o de sesiones dia ias oscilaba en e 50 y 100 isi as dia ia. Con el pe íodo de con inamien o, el núme o de sesiones cae en picado, ya que el es au an e pe maneció ce ado. Desde junio de 2020, el núme o de sesiones empieza a ene una endencia ascenden e, aunque las isi as dia ias aumen an len amen e, como se puede ap ecia al inal de la cu a. El núme o o al de sesiones en es e pe íodo es de 16.263 isi as. • Ubicación A pa e del si io web, A abesca Res au an es una emp esa bas an e en ocada al clien e u is a, po ello, además de los a ículos en inglés, la ca a en el es au an e es á en a ios idiomas, y los cama e os hablan como mínimo, español, inglés y á abe luidamen e. En la siguien e Figu a 6.10 se isualizan los diez países de dónde llegan más usua ios al si io web de A abesca Res au an . Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 81 - Figu a 6.10. Po cen aje de usua io del si io web de A abesca en unción de su ubicación. Fuen e: Google Analy ics Un 56,10% de los usua ios que isi an el si io web de A abesca Res au an se encuen an ubicados en España, un da o bas an e lógico, ya que el es au an e se encuen a si uado en es e país. Un 11,91% y un 5,87% de los usua ios se encuen an en Reino Unido y Es ados Unidos, espec i amen e, po lo que se en iende, que algunos de los a ículos del si io web de A abesca Res au an es én en inglés. El es o de países no suponen ni el 5% de los usua ios, y es os son, F ancia, I alia, Holanda, Alemania, Po ugal, Bélgica y Suiza. • Páginas de des ino Po úl imo, se a a es udia cuáles son las páginas que mayo á ico a aen al si io web du an e el pe íodo que se es á es udiando. La página de inicio es la que mayo á ico a ae con bas an e di e encia, suponiendo el 74,67% de odas las isi as al si io web. Le siguen ese as y ca as, igual que en el caso de Al Wadi Res au an , y en cua o luga se si úa, la página de con ac o, po an o, las 4 páginas que más in e esan al es au an e son las que más á ico a aen, un aspec o posi i o pa a el es au an e. Obsé ese el esul ado en la siguien e Figu a 6.11. Página de des ino Nº Visi as a la página % Visi as a la página / 1.524 74,67% / ese as/ 247 12,10% /ca a/ 74 3,63% /donde-es amos/ 11 0,54% /blog/ 9 0,44% / es au an e-halal-en-se illa/ 5 0,24% /baklawa/ 4 0,20% /cena-de-nochebuena-en-se illa/ 4 0,20% /ensalada- a oush/ 4 0,20% /come -comida-á abe- adicional-sin-sali -de- se illa/ 3 0,15% Figu a 6.11. Ranking de páginas de des ino que más á ico a aen al si io web de A abesca. Fuen e: Google Analy ics. López Cie o, Ana Isabel - 82 - • Du ación media de la isi a Uno de los da os más in e esan e pa a los expe os en SEO es, cuán o iempo es á un usua io den o de un si io web de e minado. Es e es o o alo que A abesca debe ía de mejo a , ya que, po é mino medio, el usua io pe manece en el si io web 1 minu o y 43 segundos. Es e iempo esul a bas an e insu icien e pa a que el usua io pueda ap ecia ealmen e odo lo que hay en el si io web. La emp esa debe en oca pa e de sus es ue zos a mejo a es a mé ica, ya que, en cie os días conc e os, las isi as a pa i de ab il de 2020 ondan al ededo de los 5 minu os, y aunque, ac ualmen e ha uel o a disminui el alo , hay posibilidades de que el usua io es é más iempo en el si io web. Véase la e olución en la Figu a 6.12. Figu a 6.12. Du ación media de la sesión en el si io web de A abesca. Fuen e: Google Analy ics. • Po cen aje de ebo e En el pe íodo que se es á es udiando el po cen aje de ebo e del si io web de A abesca Res au an po é mino medio es de 50,54%. En la Figu a 6.13 se isualiza la e olución de es a mé ica con el paso de los meses. Es e es un alo que la emp esa debe de in en a educi lo máximo posible, ya que es el po cen aje de usua io que abandonan el si io web sin ealiza in e acciones, po lo que in e esa que sea lo más bajo posible. El si io web de A abesca Res au an se e an e un se io p oblema, ya que la endencia habi ual desde ab il has a junio es un po cen aje de ebo e del 100%, es deci , odos los usua ios que llega on al si io, abandona on en apenas unos segundos, y aunque de junio a agos o, ha disminuido el po cen aje, es e sigue siendo al o. La compañía debe de busca la o ma de educi conside ablemen e el po cen aje de ebo e. Figu a 6.13. Po cen aje de ebo e del si io web de A abesca. Fuen e Google Analy ics • Canales Los canales es la o ma que ienen los usua ios de llega a un si io web, que pueden se di ec o, búsqueda o gánica, social, e e encial, po co eo elec ónico y de pago, ( odos Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 83 - explicados al inicio del apa ado). En el caso de A abesca Res au an , los dos úl imos son inexis en es, y el núme o de usua ios que llegan a a és de la búsqueda e e encial es i ele an e, ya que es mínimo. Pueden ap ecia se los da os en la siguien e Figu a 6.14 Figu a 6.14. Canales de á ico en el si io web de A abesca. Fuen e: Google Analy ics. A di e encia de Al Wadi, en el si io web de A abesca, más de la mi ad de los usua ios llegan po el á ico di ec o, es deci , más de la mi ad conocen el si io web, y eclean di ec amen e su URL. Le siguen las búsquedas o gánicas con un 30,3% y el á ico que llega desde las edes sociales con un 12,4%. Bajo mi pun o de is a, lo ideal, es que la mayo pa e de los usua ios lleguen median e las búsquedas o gánicas, es o pod ía consegui se mejo ando el posicionamien o o gánico de es e si io web. • Sesiones de á ico o gánico Las sesiones de á ico o gánico son las isi as que un si io web ecibe a a és de un mo o de búsquedas, es deci , que el usua io busque “ es au an e á abe” y apa ezca en la lis a de esul ados el si io web de A abesca. Las sesiones de á ico o gánico suponen solo un 30,3% de las isi as o ales. La emp esa debe ía consegui que las sesiones de á ico o gánico sean la mayo ía de las isi as. A con inuación, en la Figu a 6.15 se obse an las isi as de á ico o gánico en e a odas las isi as. Figu a 6.15. T á ico o al e sus á ico o gánico del si io web de A abesca. Fuen e: Google Analy ics. Di ec o; 57% Busquedas o gánicas; 30,30% Social; 12,40% Re e encial; 0,30% Di ec o Busquedas o gánicas Social Re e encial López Cie o, Ana Isabel - 84 - Como se puede ap ecia en la Figu a 6.15, an es del es ado de ala ma, semanalmen e A abesca ecibía unas 600 isi as ap oximadamen e, de la cuales, menos de 200 son de las búsquedas o gánicas, un alo muy pesimis a. Con el pe íodo de con inamien o odas las isi as caen en picado po el cie e del sec o hos ele o, y a pa i del mes de ab il, es cuando la cu a de á ico o gánico iende a compo a se de mane a ascenden e. El o al de sesiones o gánicas en el si io web de A abesca du an e el pe íodo es udiado es de 4.052 isi as. La emp esa debe ía ap o echa que aho a la cu a de á ico o al y á ico o gánico iene una di e encia meno , y cen a sus es ue zos en aumen a las búsquedas o gánicas. • En adas o gánicas El análisis de es a mé ica consis e en sabe , cuán as de las isi as del si io web de A abesca han comenzado la sesión po la página de inicio, cuán as de ellas po o as páginas de des ino. Según la he amien a de Google Analy ics, po un lado, las en adas a la página de inicio a a és de las búsquedas o gánicas son un o al de 5.246 isi as, lo que supone el 47,33% del o al de búsquedas o gánicas, es deci , casi la mi ad de los usua ios que encuen an es e si io web en los esul ados del mo o de búsqueda, acceden al si io po la página de inicio. Po o o lado, en la siguien e Figu a 6.16 se obse an las páginas de des ino que a aen más á ico o gánico al si io web de A abesca Res au an . Página de des ino Sesione s Po cen aje del á ico o gánico /ca a/ 2.694 24,31% / ese as/ 1.387 12,51% /pla os-á abes- ípicos/ 713 6,43% /donde-es amos/ 599 5,40% /blog/ 140 1,26% /polí ica-de-cookies/ 50 0,45% /baklawa/ 25 0,23% / es au an e-halal-en-se illa/ 24 0,22% / ajin-a esano/ 23 0,21% Figu a 6.16. Páginas de des ino a a és de las cuales los usua ios acceden al si io de A abesca. Fuen e: Google Analy ics Como se ap ecia en la Figu a 6.16, 4 de las 9 páginas de des ino que a aen más á ico o gánico al si io web pe enecen al blog de A abesca Res au an , po lo que la emp esa debe de cuida se iamen e cada a ículo que publica en su blog. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 85 - CAPÍTULO 7. PLAN DE MEJORAS T as elabo a mi p opia audi o ía SEO a pa i de los cua o au o es analizados en el capí ulo 2, analiza la si uación ac ual de los si ios web de Al Wadi Res au an y A abesca Res au an en cuan o al SEO On Page en el capí ulo 3, el SEO O Page en el capí ulo 4, el SEO Local en el capí ulo 5 y el con ol de mé icas en el capí ulo 6, en es e capí ulo se an a de alla algunas acciones a implemen a pa a que los si ios web analizados mejo en su posicionamien o SEO, como p opone Duong (2019). El plan de mejo as, es uno de los aspec os más impo an es, ya que, si no, la audi o ia SEO cae á en saco o o y los si ios web segui án eniendo e o es que más adelan e pod ían se pe judiciales pa a la emp esa. Se an a de alla en las siguien es igu as las acciones pa a mejo a los si ios web siguiendo el mismo índice de la audi o ía SEO. La Figu a 7.1, se di ide en dos pa es di e enciadas, po un lado, las medidas pa a mejo a el SEO Técnico y, po o o lado, las medidas pa a mejo a el SEO Semán ico. En la Figu a 7.2, se hace hincapié en las medidas que pueden hace se pa a mejo a el SEO O Page de los si ios web es udiados. La Figu a 7.3 de alla las medidas a implemen a pa a mejo a el SEO Local. Po úl imo, la Figu a 7.4 enume a las acciones a lle a a cabo pa a mejo a las mé icas es udiadas en el capí ulo 6. A con inuación, se obse a la p ime a de las igu as mencionadas, la Figu a 7.1 elacionada con el SEO On Page. Acciones de mejo as: SEO On Page Tipo de SEO On Page Ca ego ía Acciones SEO Técnico Indexación Al Wadi Res au an -Ve i ica que la e ique as “no-index” es án po que no se quie e que Google indexes esas páginas -Con ola y disminui el núme o de páginas edi eccionadas -Mejo a las páginas que Google conside a inmadu as pa a indexa -Soluciona anomalías de as eo A abesca Res au an -Soluciona e o es de ecu sos pa a que el buscado as ee sin p oblemas -Comp oba que las e ique as “no index” son co ec as -Elimina con enido duplicado, an o in e no como ex e no -Mejo a algunas páginas pa a que Google c ea opo uno indexa la Velocidad de ca ga Al Wadi Res au an -Reduci el iempo de espues a del se ido -Op imiza las imágenes López Cie o, Ana Isabel - 86 - -Reduci a chi os CSS -Elimina ecu sos ine icien es -Pospone ca ga de imágenes que no apa ecen en la pan alla A abesca Res au an -Op imiza imágenes -Reduci el iempo de espues a del se ido -Elimina ecu sos ine icien es -Elimina a chi os CSS sin usa -Minimiza a chi os Ja aSc ip -Pospone ca ga de imágenes que a dan en apa ece E o es y edi ecciones Al Wadi Res au an -Sol en a la página bloqueada po el obo . x -Re isa odas las edi ecciones A abesca Res au an -Ve i ica que las edi ecciones son co ec as Diseño esponsi e Al Wadi Res au an -Op imiza odo el con enido a la pan alla mó il A abesca Res au an -Adap a el con enido a la pan alla de cada disposi i o -Reduci o elimina ecu sos: XHR, Ja aSc ip y CSS -Adecua la uen e del si io web a cada disposi i o -O ganiza adecuadamen e el si io pa a cada disposi i o -Op imiza las imágenes Ce i icado SSL Al Wadi Res au an & A abesca Res au an -Ins ala ce i icado SSL -Añadi p o ocolo HTTPS URL Canónicas Al Wadi Res au an -Elimina con enido duplicado, in e no y ex e no -Co egi allos en las URLs Canónicas A abesca Res au an -Elimina URLs canónicas innecesa ias SEO Semán ico Me ada os Al Wadi Res au an -Comple a me a desc ipciones ausen es (179) -Añadi los í ulos -Ve i ica que no se epi en ni í ulos ni me a desc ipciones A abesca Res au an -Comple a me a desc ipciones ausen es (65) -Inco po a los í ulos que al an -No epe i ni í ulos ni me a desc ipciones Encabezados Al Wadi Res au an -Ag ega H1 inexis en es (65) -Añadi H2 que al an (73) A abesca Res au an -Ag ega H1 inexis en es (9) -Añadi H2 que al an (5) A ibu o ALT Al Wadi Res au an -Añadi a 38 imágenes el a ibu o ALT -Añadi las coo denadas a cada imagen A abesca Res au an -Ag ega a 15 imágenes el a ibu o ALT -Asigna las coo denadas a cada o og a ía Palab as cla es Palab as cla es con al o olumen de búsqueda po las que no posiciona po el momen o ni Al Wadi ni Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 87 - A abesca. Todo el lis ado de palab as ha sido ob enido a a és de la he amien a Ube sugges : - Shawa ma - Res au an halal nea me - Res au an e á abe - Bene icios de los dá iles - Ensaladas especiales - Res au an e halal - Pos e á abe - Tajin de e ne a - Res au an e á abe - Comida ípica á abe - Pollo halal - Pas a ilo pos es - Rece a shawa ma - Be iany de pollo - Ensaladas á abes - Pos e Bakla a - Pla os especiales - Tu ismo halal - Pla o ala el Palab as cla es que posiciona en Al Wadi Res au an : - Res au an e Al Wadi Se illa - Al Wadi Res au an e Se illa Palab as cla es que posiciona en A abesca Res au an - Ensalada a odisíaca - A abesca - C ema de aguaca e ía - A abesca Res au an Se illa - A abesca Se illa Con enido Al Wadi Res au an -92 a ículos del blog debe ían de mejo a se con con enido de calidad pa a que lleguen a 300 palab as como mínimo Figu a 7.1. Acciones pa a mejo a el SEO On Page de los si ios web de Al Wadi y A abesca La siguien e Figu a 7.2. ecoge las acciones que las emp esas debe ían lle a a cabo pa a mejo a su SEO O Page, y de es e modo, aumen a posiciones en el índice de esul ados de Google. Acciones de mejo as: SEO O Page Ca ego ías Acciones Au o idad Al Wadi Res au an & A abesca Res au an -Ob ene más enlaces en an es de calidad pa a mejo a la au o idad del dominio y de cada página de des ino Enlaces en an es Al Wadi Res au an & A abesca Res au an -In e cambia enlaces con o as emp esas ue es. Ejemplo: Ho eles -Enlaces a a és de las edes sociales López Cie o, Ana Isabel - 94 - enlacen el si io web de A abesca en sus p opias páginas web, si es o se hace posible, aumen a á no ablemen e su au o idad, y con ello, el posicionamien o o gánico. En edes sociales, al igual que en Al Wadi, se debe de diseña una es a egia más ag esi a que llegue a un mayo público obje i o. Respec o al SEO Local, Al Wadi Res au an se encuen a bas an e bien posicionada, ya que al pone en el buscado “ es au an es en Se illa” apa ece en e los p ime os esul ados de Google Maps. Además, po lo gene al, los comensales se quedan sa is echos cuando isi an el es au an e, y lo demues an en cada una de sus eseñas. En el caso de A abesca, lle ando apenas un año abie o y a pesa de ene un mejo luga en el mejo po al de ocio po el momen o, T ipAd iso , aún iene abajo en cuan o al SEO Local, aunque siguiendo las ecomendaciones p opues as en el plan de mejo as, en poco iempo es a á en los p ime os pues os en las búsquedas locales. Al igual en Al Wadi, las eseñas de los usua ios suelen se posi i as. Llegando al inal de los obje i os, las mé icas ob enidas no han sido ni las deseadas, ni las espe adas. Es cie o, que es un año a ípico en el que cualquie mé ica no es odo lo eal que debe ía, pe o la conclusión es que se deben mejo a odas las mé icas cambiando la es a egia. Pasado un iempo, se debe ía de ol e a es udia es as mé icas pa a e el cambio ob enido y si los esul ados son mejo es que los que hoy se p esen an. Po úl imo, el plan de mejo as que se ha ecomendado, es un plan ex enso y comple o que lle a á cie o iempo lle a lo a cabo y cuyos esul ados se e án a la go plazo. Algunos expe os de SEO ecomiendan que se debe de es ablece un esponsable que se enca gue de con ola que odas las medidas se lle an a cabo, si se quie e mejo a el posicionamien o o gánico. Como conclusión inal se puede deci , que se han log ado odos los obje i os plan eados, y qué as habe asladado es e abajo in de más e a las emp esas, an o Al Wadi como A abesca se han is o mo i adas pa a ealiza odos es os cambios y mejo a su posicionamien o o gánico. Pa a mí, como au o a de es e abajo in de más e , me sa is ace habe podido ayuda a la emp esa pa a la que abajo a mejo a sus si ios web pa a ob ene un mejo luga en In e ne , el luga donde cada ez es más di ícil compe i . Pa a inaliza , me gus a ía hace alusión a una limi ación que he enido en el p oceso de ealización de mi abajo de in de más e . Es a es la ex ensión de olios, si el lími e hubiese sido supe io pod ía habe en ado en mayo p o undidad en algunos emas. Diseño y aplicación de una audi o ía SEO: Al Wadi Res au an y A abesca Res au an - 95 - Bibliog a ía ¿Qué es el SEO o page y po qué es impo an e pa a el posicionamien o de u página? (2018) Inboundcycle. A ailable a : h ps://www.inboundcycle.com/dicciona io-ma ke ing-online/seo- o page (Accessed: 23 July 2020). Agboola, O. (2019) Sea ch Engine Op imiza ion: he a o mas e ing SEO and d i ing a ge ed a ic o you websi e. Ande son, C. (2004) La la ga cola | CABLEADO. A ailable a : h ps://www.wi ed.com/2004/10/ ail/?pg=1& opic= ail& opic_se = (Accessed: 2 July 2020). A ias, Á. and Academy, I. T. C. (2014) Ma ke ing Digi al y SEO en Google: 2oEdición. EISENBRAUNS. A ailable a : h ps://books.google.es/books?id=MATPCgAAQBAJ. A ias, M. 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