Evolución y análisis del canon de belleza aplicado a la moda : análisis de Karl Lagerfeld, John Galliano y Victoria’s Secret (1995 – 2007 – 2016)

UNIVERSIDAD DE SEVILLA FACULTAD DE COMUNICACIÓN Grado en Periodismo Trabajo Fin de Grado -AnálisisEVOLUCIÓN Y ANÁLISIS DEL CANON DE BELLEZA APLICADO A LA MODA ANÁLISIS DE KARL LAGERFELD, JOHN GALLIANO Y VICTORIA’S SECRET (1995 – 2007 – 2016) 4º Curso, Grupo 1 Alumnos: Cayetana Llorca Martínez María Márquez Martínez Tutora: Concha Pérez Curiel CURSO 2016 / 2017 ÍNDICE 1. RESUMEN ................................................................................................................ 3 2. PALABRAS CLAVE ................................................................................................ 3 3. INTRODUCCIÓN .................................................................................................... 3 4. HIPÓTESIS ............................................................................................................... 4 5. OBJETIVOS.............................................................................................................. 4 6. METODOLOGÍA ..................................................................................................... 5 7. MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 9 7.1. Grecia (S. VIII – I a.C) .................................................................................... 10 7.2. Roma. (27 a.C476 d.C) .................................................................................. 11 7.3. Edad Media (S. VXV) ................................................................................... 11 7.4. Edad Moderna .................................................................................................. 14 7.4.1. Renacimiento ............................................................................................ 14 7.4.2. Barroco ..................................................................................................... 16 7.5. Edad Contemporánea ....................................................................................... 16 7.5.1. Neoclasicismo (XVIII – XIX) .................................................................. 16 7.5.2. Romanticismo (finales S. XVIII – mediados S. XIX) .............................. 17 7.6. Siglo XX .......................................................................................................... 18 7.6.1. La “chica Gibson”. Años 10 ..................................................................... 18 7.6.2. The Flapper. Años 20 ............................................................................... 19 7.6.3. La moda durante la guerra. Años 30 y 40 ................................................ 20 7.6.4. Después de la guerra. Años 50 ................................................................. 21 7.6.5. Twiggy. Años 60 ...................................................................................... 21 7.6.6. Thin is this. Años 70 ................................................................................. 22 7.6.7. Supermodelos y cuerpos de gimnasio. Años 80 ....................................... 22 7.6.8. Waif look y heroin chicLos años 90 ......................................................... 23 7.7. Siglo XXI ......................................................................................................... 25 8. ANÁLISIS, RESULTADOS Y CONCLUSIONES ............................................... 28 8.1. Análisis y resultados de cada desfile ............................................................... 28 8.2. Análisis y resultados de cada diseñador .......................................................... 48 8.3. Análisis y resultados de cada año .................................................................... 51 8.4. Encuesta ........................................................................................................... 57 9. CONCLUSIONES .................................................................................................. 59 10. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ................................................................... 60 11. ANEXO .................................................................................................................. 64 1. RESUMEN El presente trabajo abordará las colecciones de tres de los diseñadores de moda más influyentes de las últimas décadas, John Galiano, Karl Lagerfeld, y la firma de lencería femenina Victoria’s Secret. Será un estudio centrado en la tipología de modelo utilizada en las citadas colecciones con objeto de conocer cómo ha ido evolucionando el canon de belleza a lo largo de la historia y cómo se refleja en la moda actual. Se trata de una evolución variable que ha ido adquiriendo una mayor importancia en nuestras vidas a medida que han pasado los años. Esta evolución ha traído consigo transformaciones en los modos de producción de prendas de ropa, así como en los hábitos alimenticios de cada uno de nosotros. En este proyecto se podrán descubrir los distintos cambios que ha experimentado el canon de belleza. Además, se apreciarán las características de las colecciones de los diseñadores más importantes de la moda, así como el público, potencial consumido, al que van dirigidos. Para ello, se han analizado distintas temporadas y colecciones de los diseñadores mencionados, así como los años en cuestión. 2. PALABRAS CLAVE Canon de belleza – ideal de belleza – modelo – prototipo 3. INTRODUCCIÓN El ideal de belleza es una referencia que las sociedades siguen y desean alcanzar desde tiempos inmemorables. Desde la antigua Grecia encontramos preocupaciones por aspirar a él y la adoración de la sociedad a lo que era considerado bello, extrapolándolo a esculturas o pinturas. A partir de ese momento y a lo largo de la historia, comenzamos a observar que siempre ha existido un único canon prefijado en hombres y en mujeres. No es hasta comienzos del Siglo XX cuando encontramos diversidad en el tipo de mujer u hombre que gusta en la sociedad, e incluso se empiezan a observar prototipos que representan a las personas del día a día como las chicas Gibson. En los años ochenta, este hecho se rompe con la aparición de las supermodelos en el mundo de la moda, los medios de comunicación y la publicidad. Se empieza a establecer un prototipo de persona que se alejaba de la media social. Este hecho desembocó en la obsesión por parte de la sociedad, sobre todo en el ámbito del sexo femenino, de alcanzar los cuerpos de sus ídolos, modelos con cuerpos perfectos y exuberantes, incluso llegando a poner en riesgo la salud. Hay que destacar que en ese mismo ámbito se producían las revoluciones homosexuales y feministas marcando transformaciones en la sociedad y haciendo que ésta sea cada vez más igualitaria y libre. Este hecho desembocó, en los primeros años del Siglo XXI, en un desgaste por parte de la moda y de la sociedad al establecer como canon unos cuerpos excesivamente delgados. Las marcas de moda, la publicidad y los medios, empezaron a difundir campañas como forma de protesta ante la situación. A su vez, los diseñadores y las firmas de moda se han ajustado a estos cambios y a su público sufriendo transformaciones en los últimos dieciséis años. John Galliano, Karl Lagerfeld y la firma Victoria’s Secret son algunos de ellos. Estos hechos hacen que nos cuestionemos y reflexionemos sobre cuál es el canon de belleza existente en la actualidad. Por ello, este trabajo refleja la investigación para llegar a una conclusión que dé respuesta a las cuestiones planteadas. 4. HIPÓTESIS - El canon de belleza se encuentra en una constante evolución presentándose como un sujeto diacrónico. - El canon de belleza a lo largo de la historia ha cambiado al igual que el modelo de la sociedad. Por tanto, existe una relación directa entre canon y cambio social. - El nuevo canon apuesta por una moda que sea compartida y válida para el hombre y para la mujer. 5. OBJETIVOS -Estudiar la evolución que ha tenido el canon de belleza a lo largo de la historia para lograr comprender el ideal de belleza de la sociedad actual. - Investigar la existencia de diversos cánones de belleza en la actualidad. - Demostrar que el ideal de belleza se rige por códigos determinados por el sistema y es una variable en constante evolución - Analizar el cambio en el perfil de modelos en función de cada diseñador y de cada época - Reflexionar sobre la libertad de la sociedad actual para extrapolarlo al mundo de la moda y los modelos 6. METODOLOGÍA El estudio pretende analizar el canon de belleza actual. Su estudio se basa principalmente en documentos y material audiovisual ya existentes. Para ello, se ha aplicado método de análisis de contenido con técnicas cualitativas y cuantitativas. Esta metodología consiste en el análisis de gran cantidad de información a partir de una muestra representativa. Krippendorff lo define como “una técnica de investigación destinada a formular, a partir de ciertos datos, inferencias reproducibles y válidas que pueden aplicarse a su contexto” (Krippendorff, 1990, p.28). Por otro lado, Berelson lo define como “una técnica de investigación para la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa del contenido manifiesto de la comunicación” (Berelson, 1984, p.18). Por otra parte, este autor distingue los usos del análisis de contenido. “Describir tendencias en el contenido de la comunicación, mide la legibilidad de los mensajes, determina el estado psicológico de personas o grupos, refleja actitudes, intereses y valores de grupos y verifica si el contenido de la comunicación cumple con sus objetivos” (Krippendorff, 1990, p.49) Previo al trabajo de investigación es necesario hacer un estudio de la evolución del canon de belleza que servirá como ayuda para la comprensión y entendimiento del ideal de belleza actual. En primer lugar se ha realizado una breve definición del canon de belleza, para, seguidamente, hacer un recorrido histórico. El recorrido empezará en la época Griega y continuará con Roma, Edad Media, Edad Moderna, Edad contemporánea y Actualidad. Es necesario analizar este contenido para contextualizar el tema tratado. La bibliografía consultada para la investigación se ha extraído principalmente de Dialnet y Fama+, servicios disponibles para todos los estudiantes de la Universidad de Sevilla. La investigación se ha apoyado en fragmentos de textos relacionados con el ideal de belleza de la época que se esté tratando y con cuadros que representen las ideas que se están exponiendo. Para el análisis de los desfiles y las modelos se han consultado la página Vogue Runway, además de la aplicación para móviles. En cuanto al análisis del presente trabajo, se han tomado como referencia una marca y dos diseñadores internacionales: Victoria’s Secret, John Galliano y Karl Laggerfield. La elección de estas tres referencias se ha realizado en función a las grandes diferencias que presentan sus modelos, además de ser un claro ejemplo de la evolución del canon de belleza ya que representan a la perfección como algunos se mantienen en estilo, con pequeños cambios, y como otros cambian y se ajustan en función al modelo de sociedad. Para realizar la investigación se van a analizar tres colecciones de distintos años. Para la rigurosidad y coherencia del trabajo es necesario que esas tres colecciones sean de la misma fecha de presentación en moda, años 1995, 2007 y 2016. De esta manera, los datos obtenidos tendrán valor cualitativo y cuantitativo. Se realizarán una serie de tablas, con distintas variables, de cada colección visualizada. Las variables a tener en cuenta son: número de hombres, número de mujeres, andróginos y, si éstos están presentes, el número, el tema del desfile representado por el modelo, reivindicación a través de los modelos, tipo de modelo. Una vez realizadas las tablas de cada desfile se procederá a la realización de gráficos comparativos (en las que lo requieran) que sirvan como ayuda para la conclusión o conclusiones finales. Por lo tanto, este método requiere de una serie de variables cuantitativas y cualitativas con el objetivo de demostrar que el canon de belleza es diacrónico, ajustándose a la sociedad del momento y comprobar, a través de este estudio, que en la moda, como en otras áreas, apuestan por un mensaje para una sociedad más igualitaria y libre. MODELO DE FICHA Diseñador Año de la colección Tipo de modelo Número de hombres Número de mujeres Número de andróginos Tema del desfile Reivindicación del diseñador Análisis comparativo de cada colección de cada diseñador Nombre del diseñador Año X X X Tipo de modelo Nº Hombres Nº Mujeres Nº Andróginos Tema Reivindicación Análisis comparativo de los distintos diseñadores en la misma colección Año de la colección Nombre Victoria’s Secret Galliano Rick Owens Tipo de modelo Nº Hombres Nº Mujeres Nº Andróginos Tema Reivindicación También se va a tener en cuenta la opinión de los ciudadanos acerca del canon de belleza. Para ello, se va a realizar una encuesta como parte complementaria del análisis de contenido para conocer y representar las opiniones de 36 personas que reflejarán si efectivamente se cumplen las hipótesis planteadas inicialmente. MODELO DE ENCUESTA ¿Cuál es su ideal de belleza femenina? - Modelo Victoria’s Secret. “Cuerpo Perfecto” - Modelo Curvy - Modelo Chica Fitness - Modelo Andrógino 1 - Otro: ¿Cuál es su ideal de belleza masculina? 1 Persona que tiene rasgos corporales que no se corresponden con los de su propio cuerpo del oro se escogió con vuelo presto por el hermoso cuello blanco, enhiesto, el viento mueve, esparce, desordena:” (de la Vega, Garcilaso, vv. 1-8) El rostro de color “de rosa y azucena” y el cuello “blanco, enhiesto”, un mirar “ardiente, honesto” y los cabellos de oro y sueltos (a este último elemento se suma el motivo de la “hebra voladora”), configuran, a través de metonimias, la belleza femenina que sólo alcanza la perfección con una condición indispensable: la juventud. Veamos los versos siguientes: “coged de vuestra alegre primavera el dulce fruto antes qu’l tiempo airado cubra de nieve la hermosa cumbre. Marchitará la rosa el viento helado, todo lo mudará la edad ligera” (de la Vega, Garcilaso, vv. 9-13) Es decir, la belleza será tal, en tanto haya juventud. Respecto al ideal de belleza masculino, destacan los cabellos largos y relucientes, las cejas pobladas y marcadas, la mandíbula fuerte y los pectorales anchos. En cuanto a las producciones artísticas, debemos mencionar como emblemáticas en la historia el David de Miguel Ángel como referente del canon de belleza masculino, y El nacimiento de Venus de Sandro Botticelli, como referente del canon de belleza femenino. Antes de finalizar con la belleza renacentista, no debemos olvidar la figura de Leonardo da Vinci, quien dedicó buena parte de su Tratado de pintura a expresar las proporciones más armónicas entre todas las partes del cuerpo con el hombre de Vitruvio, en el que representa la proporción áurea, es decir, las proporciones que podían establecerse en el cuerpo humano, lo cual reflejaba la máxima belleza y perfección, o lo que es lo mismo, la belleza divina. 7.4.2. Barroco Nos adentramos ahora en una etapa caracterizada por la apariencia y la coquetería, el Barroco (S. XVII – XVIII), en la que las cortes europeas enfatizaron su poder mediante el arte de la apariencia y la fastuosidad. Sin embargo, la Ilustración del siglo XVIII puso fin a estos hechos e impuso la sobriedad en las formas. A pesar de ello, no abandonaron del todo muchos de los hábitos adquiridos, como por ejemplo, el uso de las pelucas tanto para los hombres como para las mujeres. En esta época destacan tanto el uso y abuso de perfumes, carmines, lunares postizos o pintados y peinados muy pomposos, como el uso de prendas de vestir muy ceñidos al cuerpo, como pueden ser los corsés. También predominaban los encajes, las ropas suntuosas, los zapatos de tacón, los espejos y las joyas. Es en este periodo en el que nace la palabra “maquillaje” por lo que el ideal de belleza femenino se clasifica como bastante artificial. En cuanto al aspecto físico, bajo los ropajes se encontraban cuerpos más rellenitos que en el Renacimiento, pechos más prominentes resaltados por el uso de los corsés, caderas anchas y cinturas estrechas, hombros estrechos y brazos redondeados y carnosos, y la piel blanca sigue siendo un referente de belleza. Refiriéndonos a los hombres, destaca mucho el pelo, con el continuo uso de pelucas, la piel muy blanca y las mejillas rosadas y, por encima de todo, unos trajes suntuosos de infinitas capas. 7.5. Edad Contemporánea 7.5.1. Neoclasicismo (XVIII – XIX) En pleno Siglo de las Luces en Europa, Italia se convirtió en el referente para establecer el canon de belleza. El Neoclasicismo es una vuelta a la Antigüedad Clásica, retomándola de forma mucho más fiel que la protagonizada por retornos anteriores. Se opone a la funcionalidad y al exceso decorativo del Barroco y del Rococó. En esta época cabe destacar la obra de Antonio Canova, Las Tres Gracias, creado para la emperatriz francesa Josefina. Fue una de sus creaciones más famosas en la que resume sus ideas sobre la feminidad y su virtuosismo en el tratamiento del cuerpo femenino en movimiento. En este periodo vuelve a resaltar la voluptuosidad de los senos de las mujeres y la palidez de la piel. Es interesante transcribir un relato de la profunda impresión que hizo sobre su amigo, el poeta Ugo Foscolo, la Venus itálica que había creado para sustituir a la Venus de Médici confiscada por los franceses en 1802 y que ilustra la sintonía de Canova con el concepto de mujer ideal en su tiempo. “He visitado y revisado y me he apasionado, y besado –pero que nadie lo sepaPor una vez acariciaba esta nueva Venus ... adornada con todas las gracias que transpiran un no sé qué de la tierra, pero conmueven con más facilidad el corazón, transformado en arcilla ... Cuando vi a esta divinidad de Canova, me senté a su lado con cierto respeto, pero encontrándome un momento a solas con ella, suspiré con mil deseos, y con mil recuerdos del alma; en definitiva, si la Venus de Medici es una diosa bellísima, esta que miro y vuelvo a mirar de nuevo es una mujer bellísima; aquella me hace esperar el paraíso fuera de este mundo, pero esta me acerca al paraíso incluso en este valle de lágrimas” (15 de octubre de 1812). 7.5.2. Romanticismo (finales S. XVIII – mediados S. XIX) El Romanticismo es un movimiento artístico y cultural que se desarrolla durante la primera mitad del siglo XIX y que se opone totalmente a la etapa anterior. En esta época se da prioridad a los sentimientos y, por ello, se rompe con las normas estrictas del arte y la belleza griegos. Este movimiento siente y concibe la naturaleza, la vida y el hombre que se representa de una manera distinta y particular en cada país en el que se desarrolla, aunque dentro de una misma nación se pueden manifestar diferentes tendencias inspirándose en todas las artes. La belleza se experimenta directamente, no es una belleza estética y armónica, sino cambiante. Bello puede ser todo, lo feo, lo grotesco, lo extravagante, lo horrendo… Supuso un auténtico culto a la irracionalidad. Los hombres dejaron atrás los culotes, cuya prenda era empleada sobre todo por la nobleza, para empezar a utilizar pantalones y trajes que reflejaran la riqueza ascendente de las clases burguesas. Un hombre romántico "guapo" podía hallarse en aquel que llevase el nuevo estilo: el peinado "a la furia", es decir, los bucles revueltos y libres, o de lado, sombrero de copa y su traje que, a diferencia de las "modas viejas" imponía ahora los colores oscuros, pasionales, como el púrpura, el rojo burdeos o el negro. En cuanto a las mujeres, el asunto se tornaba aún más complejo. Desde tiempos medievales la tez pálida predominó en Europa por ser considerada un signo de nobleza, pues los nobles no se veían en el campo junto con los siervos. En el Romanticismo, las mujeres llevaron al extremo esta cualidad, pues con la aparición de la tuberculosis como pandemia del siglo, e incurable para entonces, se hizo hincapié en que la belleza de la mujer, además de su palidez, radicaba en parecer (y o padecer) tuberculosa. De esta forma, la mujer romántica "guapa" era aquella de tez casi transparente, semblante enfermizo (para lo que se recurría desde ingerir arsénico hasta maquillarse con pigmentos verdes para obtener el deseado color), ojeras marcadas y prominentes (signo de la enfermedad), mejillas ruborizadas (a causa de las fiebres), languidez y una delgadez casi esquelética (que la transformaba en un ser frágil). 7.6. Siglo XX El Siglo XX supuso un cambio y evolución de la sociedad lo que afectó de manera directa al ideal de belleza. A lo largo de la historia hemos comprobado que existía un único ideal de belleza para todo un siglo. Sin embargo, a lo largo de 1900 encontramos varios cánones divididos por etapas. Este hecho se debe a una mentalidad de la sociedad cada vez más libre y liberal y a un largo proceso de progreso y cambio. Hay que señalar que durante este siglo surge la figura de la modelo y del modelo, las agencias dedicadas a formarlos y los diseñadores empiezan a utilizar esta figura para mostrar sus diseños. La web especializada en la lucha contra los desórdenes alimenticios y adicciones (Rehabs.com) ha trabajado con la agencia de publicidad Fractl en un proyecto que indaga en los orígenes del Índice de Masa Corporal y cómo las medidas del ideal de belleza de las mujeres han ido cambiando en relación a la media de la época. Este estudio nos va a servir para analizar las etapas que aparecen a lo largo de 1900. 7.6.1. La “chica Gibson”. Años 10 Charles Dana Gibson fue el creador de una mujer que representó un icono a principios de siglo. La estética ideal femenina coincide con los años de la Belle Époque de París (1900- 1909) donde se imponía la silueta sylphide a través del uso del corsé dejando como resultado un pecho y caderas abultado, cintura estrecha y espalda abovedada. Lo que hizo famosas a las mujeres de Gibson fue que representaban a las mujeres reales, las de la calle “están en la calle, en las iglesias, en la Quinta Avenida, en el trabajo… no hay una chica Gibson sino multitud de ellas en EEUU de América; la chica Gibson es la chica norteamericana”, declaraba el autor a un medio de comunicación. Su ideal se basaba en mujeres delgadas, altas y esbeltas. Con facciones marcadas y una actitud seductora, de seguridad y éxito social, crítica e independiente. Además de derrochar elegancia, tanto en la personalidad como en la vestimenta. La idea, que comenzó como una ilustración, cobró vida a través de distintos modelos y actrices como Camille Clifford o Evelyn Nesbit. Después de la primera guerra mundial, esta imagen dejó de ser un referente en la sociedad para dejar paso a una chica más informal. 7.6.2. The Flapper. Años 20 Los años 20 fueron una década importante y decisiva en la construcción de un mundo cada vez más liberal. La Primera Guerra Mundial supuso un cambio en el mundo de la mujer, con su incorporación al mundo laboral y su liberación de la opresión machista. Las mujeres de esta década son conocidas bajo en anglicismo Flapper. El término surgió a raíz de la película de Olive Thomas titulada The flapper, en la que se mostraba cómo era el modo de vida de las mujeres liberales. El concepto fue una idea de las mujeres mucho más casual que formal, rompiendo con la estética de la década anterior. El prototipo era una joven inmadura, independientemente de la edad, que vestía con vestidos sueltos y tenía poca consideración por las normas de conducta. El estilo relajado que tenían representa un rechazo del estilo victoriano. Es aquí cuando aparece por primera vez el término andrógino encontrando a mujeres con pechos pequeños, una figura recta, sin curvas, y pelo al estilo garçon 2 o bob cut 3 . Se usaban 2 Hace referencia a un corte de pelo de mujer con un estilo masculino. 3 Es un corte de pelo de mujer que se alarga hasta la mandíbula. Normalmente suele llevar flequillo. sujetadores y fajas que moldeaban una figura sin formas dando una imagen infantil y frágil, recordando a la vez al estilo varonil. Es importante destacar que en este momento se rompe con el estereotipo de la piel blanca y se empieza a poner de moda un tono bronceado a raíz de que Coco Chanel, diseñadora de moda, saliera con la piel morena, la cual antes era símbolo de trabajo en el campo. Además el uso del maquillaje, limitado anteriormente a las prostitutas y actrices, empieza a usarse como símbolo de belleza. El ideal de la delgadez y un aspecto mejorado llevó a las mujeres de la década a la dieta y al ejercicio con el fin de lograr esta apariencia. Una de las actrices considerada un símbolo para las mujeres de los “locos años 20” fue Norma Talmadge 7.6.3. La moda durante la guerra. Años 30 y 40 El impacto de la Gran Depresión y la guerra tuvo como consecuencia un estilo más tradicional en la moda, rompiendo con el estilo flapper. El pelo corto seguía permaneciendo común. Sin embargo, la ropa se ajustaba más al cuerpo para mostrar una cintura natural. En este período las mujeres empiezan a adaptar los trajes diseñados para hombres a sus cuerpos, usando ropa masculina. Tendencia que en la actualidad se ha visto reflejada tanto en hombres como en mujeres. Al contrario que la década anterior, las mujeres recuperan la tendencia de principio de siglo usando ropa que enfatizara las curvas del cuerpo femenino. Los propios anuncios informaban a la sociedad cómo podían evitar una apariencia de delgadez. Lograr estas medidas no estaba al alcance de todas las mujeres. Se empieza a observar que la mujer ideal no es la misma que representaba a la media o a las mujeres que se podían ver en la calle, como pasó con las chicas Gibbes o las chicas Flapper. Barbara Stanwych o Lena Horne representaron el canon de belleza durante el período de guerra. Muchas personas consideran que durante esta etapa nace la primera supermodelo, llamada Lisa Fonssagrives. Era considerada la it girl del momento gracias a su físico y característica personalidad, como Cara Delevingne en la actualidad. 7.6.4. Después de la guerra. Años 50 El final de la II Guerra Mundial supuso un cambio en la sociedad. Esta década se caracterizó por presentar un ideal de belleza basado en mujeres con muchas curvas y pechos grandes, presentando una constitución de reloj de arena. A partir de los años 50, Hollywood empieza a adquirir importancia en el mundo del cine gracias a la popularidad de sus películas. Este hecho hizo que el impulso de las modelos creciera dentro de la opinión pública. La actriz Marilyn Monroe ha sido considerada históricamente un icono, a pesar que durante este período no tenía la misma fama que en la actualidad ya que “representaba la vulgaridad”. Las opciones de moda de la mujer tuvieron una expansión que conllevó al máximo aprovechamiento de los productos de belleza y maquillaje, llegando incluso a no salir de casa sin ellos para dar una apariencia perfecta. La representación del ideal de belleza como la media que presentaban las mujeres de esa época se iba perdiendo paulatinamente. Cada vez más mujeres, consideradas iconos, se iban alejando de lo que se podía ver en la calle. 7.6.5. Twiggy. Años 60 En los años 60 se vuelve a retomar la figura de los años 20, rompiendo con la etapa anterior. Este cambio tan brusco se produjo por la revolución sexual que supuso una lucha contra la privación de la felicidad de la sociedad, la cual estaba cada vez más cansada de no poder hablar ni expresarse libremente en términos sexuales. Todo este contexto hizo que las mujeres con curvas vertiginosas dejaran de representar un icono para la sociedad pasando a mujeres delgadas y andróginas volviendo a las flapper. Este tipo de estilo se denomina twiggy como consecuencia de la supermodelo Leslie Lawson, la cual era conocida con ese diminutivo. Fue nombrada por el periódico Daily Express como “el rostro de 1966”. Antes nombramos a Lisa Fonssagrives como la mujer considerada, por algunos, la primera supermodelo. Sin embargo, Twiggy fue la primera gran modelo internacional. Leslie Lawson fue la encargada de romper con la idea de los cuerpos idealizados ya que presentaba un aspecto opuesto a los iconos anteriores. Tenía pecho pequeño, cintura fina, pelo corto y aspecto juvenil, de muñeca. Su apariencia era de ojos grandes, pestañas largas y cara pequeña. A pesar de este prototipo también persistió en algunas referencias femeninas la figura de reloj de arena. Empezó a aparecer el boom de la moda Hippie, la cual presentaba cabello largo y liso. Otro icono de la belleza fue la actriz Sophia Loren. El promedio de las mujeres de le época se alejaba bastante de las mujeres que eran consideradas unos referentes en la moda y en la belleza. Por lo tanto, lo que era considerado bello no se veía reflejado en la sociedad. 7.6.6. Thin is this. Años 70 La moda Twiggy sirvió a esta década para la continuación de un ideal delgado, lo que supuso un impacto negativo en la salud de la mujer y los hábitos alimenticios. Surge entonces la anorexia nerviosa, llegando a ser popular entre las féminas de los 70. La cantante Karen Carpenter, icono de la época, llegó a ser conocida por sus desequilibrios alimenticios, los cuales acabaron con su prematura muerte. Se produjo un aumento de pastillas para adelgazar entre las que se encontraban las anfetaminas, potencialmente peligrosas, que suprimían el apetito. El pelo era típicamente largo y el maquillaje estaba ausente para lograr una apariencia natural, sin productos en el rostro. Esto produjo que las marcas de cosméticos se aprovecharan de la tendencia y ampliaran su oferta de maquillaje. Los cuerpos de las mujeres de la época no estaban representados en las celebridades o referentes de belleza. Esto hizo que la obsesión por alcanzar un cuerpo ideal, incluso perjudicando la salud, tuviera un gran impacto entre las mujeres. 7.6.7. Supermodelos y cuerpos de gimnasio. Años 80 El ideal de belleza femenino de los años 70 siguió persistiendo durante esta década. Sin embargo, se empieza a dar un énfasis en los cuerpos fitness. Los cuerpos tonificados, sin llegar a estar muy musculosos, se convierten en un referente. Los espectáculos de ejercicio aeróbico y los videos se convirtieron en una tendencia. Esto hizo que se rompiera con el pensamiento de conseguir un cuerpo perfecto solo con dieta pasando a mantener una figura perfecta con ejercicio. Este boom del ejercicio aeróbico se vio reflejado en la moda, que incluyó vendas, medias, leggins, calentadores de pierna y faldas cortas. Una de las modelos más destacables fue Jane Fonda con sus ejercicios de aerobic. A finales de los 80 y principios de los 90 surge el fenómeno de las supermodelos. Los medios de comunicación empezaban a tender a sacar mujeres cada vez más bellas y más altas. El fenómeno supermodelo no era solo de moda, sino también social. A la sociedad le empieza a interesar la vida privada de sus referencias ya que la mayoría de ellas estaban con famosos; Claudia Shiffer con David Copperfield, Stephanie Seymou con Axl Rose (cantante de Guns and Roses), Cindy Crawford con Richard Gere. Este hecho es el que más vendía en las revistas. Por lo tanto, las marcas empezaron a darse cuenta que incluir a las supermodelos en los desfiles era asegurarse que el público lo iba a ver. Además de destacar que estas modelos cobraban una millonada por desfile. A la lista de modelos nombradas anteriormente se suma Naomi Campbell. 7.6.8. Waif look y heroin chicLos años 90 El ideal de mujer alta y delgada durante esta década se hizo más exagerado. La belleza de la mujer tendía a cuerpos cada vez más estrechos y finos con un pecho grande. Pamela Anderson, con la serie Baywatch 4 fue la principal causa de esta tendencia. La aparición de Kate Moss, a raíz de las campañas de la marca Calvin Klein, rompió con las modelos de cuerpos perfectos y apariencia saludable para dar paso a otras andróginas, más infantiles, adaptándose al espíritu minimalista de la época. La principal causa de este hecho fue la preocupación de los diseñadores por un público cada vez más interesado en las modelos que en las prendas de ropa. Las modelos presentes de esta década recibían el nombre de waif look y heroin chic. El primer concepto hacía referencia a las modelos altas, delgadas y ojos grandes, recordando 4 Conocida en España como Los vigilantes de la playa. a twiggy o a Audry Hepburn en la década de los 50. La modelo por excelencia que hacía referencia a este término, como hemos nombrado, era Kate Moss. En cuanto al segundo término, llevado a cabo por la misma modelo, hace referencia al auge que tuvo el consumo de la cocaína. Los agentes del cambio querían reproducir, a través de una sesión fotográfica, los últimos días de verano y los primeros de otoño. Moss, se presentó como una chica delgada, con la cara lavada y fresca, el pelo al aire y unos diseños con prendas fáciles y cómodas. Tres años después de esa sesión, se atrevieron a empujar los límites de lo convencional con vestidos negros, ojos muy maquillados con colores oscuros y poses que mostraban la extrema delgadez. En resumidas cuentas lo que se pretendía era parecer yonkis, mujeres metidas en la cocaína y a las que les gusta la fiesta. Tom Ford criticó este estilo de mujer "En la moda, el hastío es cool. El punto está en parecer que lo has visto todo, que lo has hecho todo; que lo has sido todo. Es una actitud que pretende intimidar, y la droga es el siguiente paso. Si parece que has estado de fiesta la noche entera se invocan todas esas imágenes en tu cabeza". Queremos destacar que el cuerpo del hombre no ha tenido un canon de belleza tan marcado como el de la mujer. En la publicidad y en la moda ocupaba un lugar secundario. Es a partir de los años 80 cuando empieza a establecerse un ideal masculino, con la aparición de hombres esbeltos y bellos en el mundo del cine, moda y publicidad. Los movimientos feministas y la búsqueda de nuevos consumidores hicieron que el hombre apareciera con mayor frecuencia. La imagen del hombre desde principios de siglo hasta finales sigue con la dinámica de Grecia y Roma; un hombre fuerte, marcado, seguro de sí mismo y guapo. Encontramos a un hombre de rasgos finos, belleza cautivadora, ojos sombreados de negro y una figura esbelta. Es entonces cuando los hombres delgados intentaban luchar contra otros más masculinos y fuertes. La llegada del sonido al mundo del cine, en el año 1926, hizo que estos contaran, además, de una voz grave, sensual y deseable. Destacaron Rodolfo Valentino Clark Gabe y Humphrey Bogart. En los años 60, los hombres empiezan a adquirir importancia en la sociedad gracias a los medios de comunicación haciendo que se fije un referente masculino. Pero no es hasta los años 70 cuando empieza a aparecer un hombre distinto al que se había visto hasta Reivindicación del diseñador Romper sus diseños extravagantes de pasarela para dar paso a ropa real. Antes de analizar la segunda colección de John Galliano es importante hacer un inciso en la colección de primavera 9 del pasado año ya que fue bastante llamativa al mostrar un tipo de modelo inusual. Galliano pretendió romper con el estereotipo de mujer y hombre delgado que se había impuesto desde la aparición de las supermodelos y los metrosexuales. Hacía mucho tiempo que se estaba viendo en las pasarelas el mismo tipo de modelo caracterizado por poseer una gran altura y un cuerpo delgado. El diseñador pretendió captar mediante ese desfile la atención del público, contagiado por este fenómeno, y reivindicar de manera moral que todo el mundo es bello. Por este motivo, mujeres y hombres desfilaron a la misma vez en la pasarela mostrando “parejas orgullosas y desiguales”. Por ello se pudo observar a un hombre anciano con una mujer guapa, alta y delgada, a dos hombres juntos de la mano, al igual que a dos mujeres, a una modelo curvy con un hombre delgado, a personas de distintas etnias…En este desfile no se aprecia un canon de belleza destacable ya que aparecen personas con fisionomías de todos los estilos. Ahora bien, en este desfile del año 2007 10 , Galliano vuelve a sorprender al público abriéndolo con ropa de color blanco, algo inusual en él. Los diseños que se aprecian en esta temporada son menos extravagantes, acercándose más a una línea de Dior que a la firma del propio diseñador. Galliano pretende que su ropa “sea real”, es decir, que pase fácilmente de la pasarela a la calle para ser vendida y llevada por el público. En cuanto al tipo de modelo que aparece en este desfile, se observan a mujeres delgadas, blancas de piel y con rasgos muy marcados, sin llegar a perder la feminidad, recordando a la Kate de los 90 durante su campaña de Calvin Klein. En cuanto al maquillaje, se ha optado por una piel limpia al estilo no-make-up-make-up 11 con unas cejas anchas y negras decoradas con pedrería. El corte de peinado con flequillo recto por encima de las cejas 9 Mower, S. (2005). John Galliano Spring 2006 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2006-ready-to-wear/john-galliano 10 Phelps, N. (2006). John Galliano Spring 2007 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2007-ready-to-wear/john-galliano 11 No-make-up-make-up: se trata de maquillar el rostro con productos naturales dando una sensación de cara lavada y luminosa, con aspecto sano. hace que el look sea aún más minimalista. Sin embargo, también aparecen otros más llamativos como moños “nido de pájaro” 12 a los que se les suma, en algunas ocasiones, pamelas extravagantes donde se aprecia a la perfección la esencia de Galliano. La colección de primavera 2007 contaba con una línea masculina diseñada por Galliano. Por este motivo, es importante hacer un análisis de los modelos varones que salen en el desfile y determinar qué canon de belleza aparece. May Andersen desfilando para John Galliano en el año 2007 Diseñador John Galliano Año de la colección Spring. 2007. Menswear Tipo de modelo Metrosexual Número de hombres 59 Número de mujeres 0 12 Moño alto que recuerda a un nido de pájaro, con volumen y pelo cardado. Número de andróginos 0 Tema del desfile Frankenstein Reivindicación del diseñador Reivindicar que él es el científico loco de la moda a través de sus modelos caracterizados al estilo Frankenstein La extravagancia de Galliano no deja de sorprender en el presente desfile 13 , al igual que en ninguno de los anteriores y posteriores. Podemos observar como el diseñador hace un guiño al personaje de ficción Frankenstein a través de la caracterización de los modelos, con cables dibujados por el cuerpo. Además recurre al animal print, en este caso de leopardo, para el diseño de las prendas masculinas. El modelo que se puede ver en estos desfiles es un hombre alto, atractivo y con buena forma física, algunos diseños permiten ver la musculatura de los varones. Los rasgos faciales del sexo masculino son marcados, característica anatómica de los hombres, recordando al prototipo metrosexual: hombre con buen físico al que le importa el cuidado corporal y facial, a través de un estilo de vida saludable y productos de belleza que ayuden a mantenerla. 13 Blanks, T. (2006). John Galliano Spring 2007 Menswear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2007-menswear/john-galliano Modelo desfilando para John Galliano en el año 2007 Diseñador John Galliano Año de la colección Spring. 2016. “Ready-to-Wear” Tipo de modelo Delgado Número de hombres - Número de mujeres 28 Número de andróginos 4 Tema del desfile Geisha japonesa Reivindicación del diseñador Vuelta a los diseños excéntricos de Galliano Para el análisis de este desfile se ha decidido escoger la colección de primavera del 2016 14 por los característicos rasgos de los modelos seleccionados por el diseñador. Esta vez, 14 Mower, S. (2015). Maison Margiela Spring 2016 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2016-ready-to-wear/maisonmartin-margiela John Galliano pone de manifiesto sus diseños de la mano de la firma de Maison Margiela. Se puede apreciar claramente la inspiración oriental que tiene el desfile, presente siempre a lo largo de su carrera. A la hora de analizar el tipo de modelo que aparece cuesta saber el sexo del mismo. El diseñador se ha decantado por un juego de adivinanza basado en descubrir quién es mujer y quién es hombre. Los modelos parecen perchas cuya función es sujetar los diseños de Galliano. En el desfile se aprecia con cierta dificultad cuatro andróginos descubiertos al leer el nombre del modelo, no por la apariencia que tienen. Además los diseños dificultan saber si están dirigidos a hombres o a mujeres. Las mujeres que aparecen son delgadas, altas y de piel pálida. Transmiten frialdad y se muestran como seres insípidos, con falta de vida. Sus rasgos faciales son marcados y mezclados a su vez con rasgos del sexo masculino. En cuanto a los andróginos, a simple vista parecen mujeres, con rasgos marcados, pero son hombres. Al final del desfile, Galliano no aparece saludando al público, hecho que se repetía a lo largo de todos sus desfiles anteriores. Esto se debe a que la firma Maison Margiela nunca ha sacado al artífice de los diseños presentados, y Galliano quería respetar y continuar con dicha tradición. La colección de primavera 2016 tiene diseños realizados exclusivamente para hombres, quienes desfilan en una pasarela distinta a la de la mujer. Sin embargo, esos diseños no han sido realizados por John Galliano sino por el equipo de la propia firma. Andróginos desfilando para Maison Margiela en el año 2016 Victoria’s Secret The Victoria's Secret Fashion Show es un show anual patrocinado por Victoria’s Secret, una marca de lencería y ropa de dormir que utiliza el programa para promover y comercializar sus productos. El show cuenta cada año con algunas de las principales modelos de moda del mundo actual tales como Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Candice Swanepoel y Lily Aldridge. Los primeros espectáculos, pertenecientes a los años 90, se llevaron a cabo en los días previos a San Valentín para promocionar la marca en este día de fiesta. Desde el año 2001, los espectáculos fueron trasladados antes de la temporada de vacaciones de Navidad. También en 2001, el espectáculo hizo su red de difusión de la televisión en ABC, aunque en años posteriores, se ha emitido en la CBS. El Fashion Show se ha celebrado en diferentes ciudades del mundo como Miami, Los Ángeles, Cannes, París y Londres. Los cuatro primeros espectáculos se llevaron a cabo en el Hotel Plaza de Nueva York, pero a raíz de haberse convertido en un evento televisado se ha celebrado en lugares como la Armería de Regimiento 69 en la ciudad de Nueva York. Este espectáculo atrae a cientos de celebridades y artistas que actúan en el show. Cada año, de veinte a cuarenta modelos de moda de todo el mundo son seleccionadas para llevar a cabo el desfile. En un año típico, esto incluye media docena de mujeres conocidas como los Ángeles de Victoria’s Secret, que ayudan a conocer el evento. Las alas de Ángel gigante usadas por los modelos, así como otras alas de varias formas y tamaños como mariposa, pavo real o alas de diablo, se han convertido en emblemáticas de la marca secreta de Victoria. Diseñador Victoria’s Secret Año de la colección 1995 Tipo de modelo “Cuerpo perfecto” Número de hombres 0 Número de mujeres 15 Número de andróginos 0 Tema del desfile La mujer sexy Reivindicación del diseñador La sensualidad de la mujer El desfile presente 15 data del año 1995. Se divide en siete colecciones diferentes en las cuales se pasa de una a otra a través de un apagado de luces y pertenece a la temporada Primavera/Verano. La mujer que se representa es la de cuerpo perfecto. En este desfile no encontramos hombres ni andróginos, solo catorce mujeres que desfilan repetidamente combinando lencerías con prendas de dormir. En la primera parte, las modelos desfilan con lencería blanca y negra en su mayoría y algunas con camisetas ceñidas. 15 Victoria's Secret First Fashion Show 1995. (2016). Imim Farson. Recuperado 13 June 2017, a partir de https://www.youtube.com/watch?v=dbPgrOXYQY0 En la segunda parte, predominan las batas y los pantalones de pijama. En esta colección vemos tonos como el rosa o el morado, además del blanco y negro. La tercera colección es la dedicada a las jóvenes adolescentes, por lo que se centra en prendas rosas como las batas, los pantalones o las faldas por debajo de las rodillas. En la cuarta parte predominan los bodis en negro. En la quinta, la lencería tiene estampados florales y los colores son alegres, predomina el rosa, el amarillo o el rojo. En la sexta parte, las modelos desfilan con camisones largos, en los que vuelve a predominar el negro. En la séptima y última parte destacan las telas similares a las de la cultura asiática. El tipo de modelo que aparece en estos desfiles lo hemos nombrado en el presente trabajo como “cuerpo perfecto”. Se trata de mujeres que no son excesivamente delgadas pero tampoco llegan a estar totalmente fibrosas como las “chicas fitness”. Poseen gran altura, cintura pequeña y algo de cadera. Es decir, este tipo de mujeres tienen curvas en sus cuerpos manteniendo la delgadez. Además, tienen glúteos y pechos llamativos y piernas muy largas. A esto se le suma una gran belleza “a la que toda mujer quisiera aspirar”. Este tipo de modelo de “cuerpo perfecto” se conoce en la actualidad de manera coloquial como modelo “Victoria’s Secret” como consecuencia de ser las que desfilan para la firma. La primera modelo Española en desfilar para esta firma fue Helena Barquilla, en este mismo año, y compartió pasarela con otras tops como Stephanie Seymour o Veronica Webb. Modelo desfilando para Victoria’s Secret en el año 1995 Diseñador Victoria’s Secret Año de la colección 2007 Tipo de modelo Cuerpo perfecto Número de hombres 0 Número de mujeres 31 Número de andróginos 0 Tema del desfile Primer segmento: Blade Runner; Segundo segmento: Age Of Elegance; Tercer segmento: Think Pink; Cuarto segmento: Rome Antique; Quinto segmento: Sureally Sexy; Sexto segmento: Deck the Halls Reivindicación del diseñador La sensualidad de la mujer El desfile 16 que nos ocupa data del año 2007 y se divide en seis colecciones o segmentos. La gala gira alrededor de ocho conocidas modelos; Heidi Klum, Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karolina Kurkova, Selita Ebanks, Izabel Goulart, Marisa Miller, Miranda Kerr. El Fashion Show fue presentado por Heidi Klum y contó con la colaboración especial de las Spice Girls, Seal y William James Adams. La gala comienza con la actuación de will.i.am interpretando I Got It From My Mama, mientras van desfilando las modelos a su alrededor. Esta colección trata la temática de Blade Runner en la que predominan las plumas, las piedras brillantes, los corsés y telas con estampados imitando pieles de animales como la jirafa o el guepardo. En la segunda parte del desfile destacan las rayas en la lencería junto a corsés y capas transparentes. Las modelos llevan símbolos del mar como el ancla. La puesta en escena de la tercera parte del desfile representa la línea joven de la firma, denominada Think Pink, la cual se dirige a las modelos que debutan por primera vez. Esta 16 The Victorias Secret Fashion Show 2007. (2015). YouTube. Recuperado 14 June 2017, a partir de https://www.youtube.com/watch?v=7BJIsuX2HzU vez, la lencería va acompañada de pompones, perros de peluche, grandes alas de colores, entre otros elementos, y predominan los tonos pastel. Todo ello acompañado de brillo. Antes de comenzar el cuarto segmento, vuelve a salir en antena Seal, esta vez, acompañado de su entonces pareja y ángel Heidi Klum, en la que ambos interpretan Wedding Day Live. El cuarto segmento trata la temática Rome Antique, en el que las modelos desfilan con capas repletas de plumas de colores o corsés con piedras preciosas, alrededor de una fuente, imitando a la Fontana di Trevi de Roma. La quinta parte, denominada Sureally Sexy, comienza con una de las modelos desfilando con alas con un estampado azul con nubes blancas imitando a los ángeles. A continuación, salen las demás modelos con lencerías imitando a elementos musicales como la guitarra o el pentagrama. La sexta y última parte comienza con la canción Stop de las Spice Girls. A continuación, Seal vuelve a cantar mientras las modelos van desfilando, esta vez interpreta el tema Amazing. La puesta en escena tiene de fondo un gran árbol de navidad y las modelos imitan a ángeles y adornos de navidad. En esta colección predominan el blanco y el rojo, junto a los elementos con brillo. Al final del desfile, Selita Ebanks presenta el Fantasy Bra, un sostén exclusivo de joyas realizado por un diseñador de joyería de renombre, el cual es usado desde 2001 en los desfiles como punto focal para la promoción del Show. Adriana Lima Desfilando para Victoria’s Secret en el año 2007 Número de hombres 4 Número de mujeres 47 Número de andróginos 0 Tema del desfile La vida en el aeropuerto Reivindicación del diseñador La idea de cómo debería verse la sociedad vistiendo Chanel El presente desfile pertenece a la colección Spring del año 2016 19 . Karl Lagerfeld sigue sin abandonar los estampados propios de la marca Chanel. El desfile está inspirado en la vida que sucede a diario en los aeropuertos. Al comienzo del desfile, aparecen cuatro hombres, altos, guapos y fuertes, portando unas maletas y vestidos con el mismo traje, haciendo una alusión a los pilotos de avión. Posteriormente, aparecen las mujeres guapas, altas y delgadas, algunas con maletas y otras con gafas de sol. En este desfile aparece Kendall Jenner, uno de los rostros más conocidos en la sociedad del Siglo XXI. Destacan los total look con estampados geométricos, simétricos y otros asimétricos, algo propio y usual de los diseños clásicos de chanel destinados a un público femenino, elegante, sexy y sensual. 19 Mower, S. (2015). Chanel Spring 2016 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashion-shows/spring-2016-ready-to-wear/chanel Kendall Jenner desfilando para Chanel en el año 2016 8.2. Análisis y resultados de cada diseñador Gráfico 1 John Galliano es uno de los diseñadores que más ha evolucionado en sus diseños y en el tipo de modelo deseado para llevarlos. Comenzó con modelos femeninas y conocidas por la gran audiencia, las supermodelos, como Naomi Campbell, Linda Evangelista o Carla Bruni durante su etapa como diseñador de Givenchy. La decisión de escoger a este tipo 0 59 0 23 51 28 004 1995 2007 2016 Fuente: Elaboración propia John Galliano hombres mujeres andróginos de modelo se corresponde con el público al que se dirigía la marca, mujeres femeninas, sensuales, elegantes y sexys. Además de esta idea, la estrategia de elegir a supermodelos para llevar los diseños era puro marketing ya que el desfile iba a ser visto por millones de fans y sus diseños iban a ser comprados. Tras de este tipo de mujer, Galliano se decantó por otro más delgada ajustado al canon de belleza de los primeros años del Siglo XXI. Mujeres no reconocidas socialmente ni famosas, de extrema delgadez, blancas de piel y de gran altura. Hay que destacar que este tipo de modelo sigue sin perder la feminidad y sensualidad propia de la mujer. En cuanto a los hombres, se ha analizado un desfile del año 2006 donde se aprecia a la perfección el prototipo metrosexual descrito en el marco teórico. Hombres altos, fuertes, guapos, arreglados y cuidados. Hay que destacar que Galliano divide sus diseños en hombres y mujeres. Por lo tanto, el dato del año 2006 son dos desfiles distintos, uno de mujer y otro de hombre, de la colección de primavera, una para féminas y otra para varones. En los últimos desfiles de Galliano, trabajando para la firma Maison Margiela, el tipo de modelo que ha vestido sus diseños ha evolucionado hasta ser “una percha dedicada a portar sus diseños” con la intención de fijar la mirada del público hacia la ropa y no hacia la persona que la lleva. Modelos cada vez más “sosos” e “insípidos” e incluso elementales donde cada vez se tiende más a lo andrógino, en personas como en ropa. Gráfico 2 0 0 0 15 31 57 0 0 0 1995 2007 2016 Fuente: Elaboración propia Victoria's Secret hombres mujeres andróginos Victoria’s Secret, posiblemente sea la firma de ropa que menos ha variado a lo largo del tiempo. Siempre ha mantenido sus diseños sexys y sus modelos despampanantes, hecho que ha causado que sus shows sean los más famosos y esperados en el mundo. En el año 95, la firma contaba con un pequeño número de modelos en sus desfiles dado que era la época en la que se estaba empezando a conocer. Las chicas que aparecen tienen un buen físico y gran belleza. Sin embargo, a la vista está que los cuerpos no estaban tan definidos con respecto a las modelos actuales. Cabe destacar que la lencería que sacaba la firma en ese año se ajustaba a la moda del momento; bragas anchas y grandes, sujetadores sin relleno ni copa y nada de brillo, todo muy básico. Además las modelos no llevaban ningún accesorio o disfraz que las hiciera deslumbrar ni desfilaba ninguna top model famosa del momento. En el año 2007 observamos cómo se ha producido un aumento en el número de modelos. A pesar de seguir manteniendo la estética de “cuerpo perfecto”, las mujeres tienen unos cuerpos más llamativos, con cinturas más finas y caderas ligeramente más anchas, unos pechos bastante voluminosos en comparación con sus cuerpos y unos glúteos perfectos para la lencería. Sus rostros son marcados, con labios gruesos y ojos grandes. Aquí ya empiezan a parecer caras conocidas por la sociedad como Adriana Lima, Alessandra Ambrossio, Miranda Kerr y Heidi Klum, entre otras. Los diseños que llevan son mucho más llamativos, con encajes, pedrería, sujetadores con copas y relleno para alzar el pecho y braguitas más pequeñas para dejar visible la parte del glúteo. Todos estos diseños van acompañados por disfraces y accesorios referentes al tema que trata el desfile en ese momento. La pasarela cuenta con una escenografía espectacular, con música en directo y bailarines, propios de un show. El año 2016 no difiere del desfile del año 2006. Las modelos siguen el mismo canon y los shows la misma estética. Algunas modelos vuelven a aparecer como Adriana Lima o Alessandra Ambrossio, con el mismo físico que hace diez años. Hay que hacer un hincapié en la estricta dieta y rutina deportiva que hacen los “Ángeles de Victoria’s Secret” para desfilar una vez al año en ese show. Esta vida tan estricta se ve reflejada en los espectaculares cuerpos y cuidados faciales que tienen. Además siempre muestran una actitud de mujeres sexys, seguras de sí mismas, sensuales y con carácter, capaces de comerse el mundo y que éste esté a sus pies. Gráfico 3 Karl Lagerfeld empezó a diseñar para la firma Chanel en el año 1995 y ha seguido diseñando para esta, entre otras muchas, hasta la actualidad. A lo largo de todos sus desfiles ha mantenido de manera constante el mismo tipo de modelo femenino, mujeres con unos cuerpos espectaculares, altos, delgados y con ligeras curvas, y con rasgos faciales femeninos y bellos. En sus desfiles centra toda la atención en la mujer, quedando el hombre relegado a un segundo plano. En la gráfica se puede apreciar la gran diferencia que hay entre el número de mujeres y de hombres en los desfiles. Es importante destacar que en sus desfiles siempre han aparecido caras conocidas con el propósito de que estos sean vistos y seguidos por la gran audiencia. El tipo de mujer para llevar sus diseños en la pasarela ha sido escogido en función al público al que va dirigida la marca, mujeres elegantes, sexys y sensuales. De esta manera, al ver los diseños y las mujeres que los llevan van a desear tenerlos para poder ser como las modelos que ven. 8.3. Análisis y resultados de cada año 6 6 4 23 58 47 0 0 0 1995 2007 2016 Fuente: Elaboración propia Karl Lagerfeld hombres mujeres andróginos Gráfico 4 En el año 1995 podemos observar que el diseñador que más modelos usó para su desfile fue Karl Lagerfeld, seguido de John Galliano y la firma Victoria’s Secret. En cuanto al tipo de modelo que aparece en estos desfiles claramente es la mujer alta, delgada, con curvas y gran belleza. Como se ha comentado en los gráficos anteriores, la aparición de las top models al final de los años 80 y principios de los 90 hizo que muchos diseñadores, como se puede observar en el gráfico, contaran con ellas para sus desfiles ya que de esta manera ganaban audiencia y la implicación de gran parte de la sociedad ya que más que un fenómeno de moda era un fenómeno social. En cuanto a los hombres, apreciamos que en este año existen muy pocos modelos masculinos. Solo Karl Lagerfeld sacó a 6, guapos, altos y fuertes, pero quedan relegados en un segundo plano para darle protagonismo a la figura de la mujer. 23% 34% 43% Modelos 1995 VS JG KL Mujer Cuerpo perfecto Mujer cuerpo perfecto Mujer cuerpo perfecto / hombre metrosexual Fuente: Elaboración propia Gráfico 5 En el año 2006 las diferencias entre el tipo de modelo que usan los diseñadores para sus desfile empieza a diferenciarse más. Hay que señalar que John Galliano divide sus desfiles entre la pasarela de hombres y la de mujeres ya que la propia marca del diseñador cuenta con una línea exclusiva de hombres. Éstos cuentan con una buena forma física, donde se puede apreciar en los brazos y el torso, con gran altura y belleza facial. Los rasgos de la cara son marcados y sin imperfecciones. En cuanto a los de Karl Laggerfeld, quienes desfilan en la misma pasarela que las mujeres, son más delgados que los de Galliano, no se aprecia la musculatura y tienen la espalda más estrecha además de poseer menor estatura. Por lo tanto, son menos llamativos que los de Galliano. En cuando a las mujeres, tanto Victoria’s Secret como Karl Lagerfeld coinciden en el mismo prototipo de mujer, siguiendo con la misma de 1995. No obstante hay que señalar que las modelos de la firma lencera son más sensuales y llamativas tantos por sus rasgos como por el cuidado de su cuerpo, donde se aprecia que tienen algo más de musculación. En el lado contrario, observamos como Galliano toma como referencia a modelos mucho más delgadas, con cuerpos menos llamativos y menos musculados y caras que pasan más desapercibidas. 15% 54% 31% Modelos 2006 VS JG KL Mujer Cuerpo perfecto Mujer delgada / hombre metrosexual Mujer cuerpo perfecto / hombre delgado Fuente: Elaboración propia Gráfico 6 En el año 2016 las diferencias entre los diseñadores son más notables que otros años e incluso aparece un nuevo tipo de modelo, el andrógino. Karl Lagerfeld y Victoria’s Secret siguen en la línea de años anteriores con las modelos de cuerpo perfecto, altas, delgadas y con ligeras curvas. Sin embargo, las de Victoria’s Secret, como comentábamos en el gráfico anterior, son más explosivas y despampanantes, al igual que van más maquilladas y con la melena suelta para llamar más la atención. Al igual que los otros años, estas dos referencias usan modelos famosas con el objetivo de que sus desfiles sean vistos por el gran público. Galliano empieza a sacar en sus desfiles modelos más “sosas”, no llamativas y con rasgos faciales bastante inusuales. A su vez, en sus desfiles empiezan a aparecer los andróginos que son personas con rasgos propios del sexo opuesto. A simple vista parecen mujeres, al igual que las otras que desfilan, pero si miramos el nombre observamos que son hombres. Además, los diseños que llevan no ayudan a averiguar el sexo del modelo. Este tipo de modelos son usados por Galliano para que el público centre la mirada en sus diseños y deje a un lado la persona que los lleva. Por lo tanto vemos como estos modelos hacen una función de “percha andante”. 41% 23% 36% Modelos 2016 VS JG KL Mujer Cuerpo perfecto Mujer delgada / andrógino Mujer cuerpo perfecto / Hombre metrosexual Fuente: Elaboración propia En cuanto a los hombres, solo Karl Lagerfeld saca a 4 en la pasarela para abrir el desfile y, al igual que en los pasados años, este queda en un segundo plano. Por lo tanto, en esta gráfica se puede observar que cada vez más diseñadores van variando el prototipo de modelo en sus desfiles, al contrario del año 1995, donde la gran mayoría de los diseñadores contaba con modelos espectaculares en sus desfiles, desviando la mirada de los espectadores hacia ellos. Como se comentó en la metodología, se ha realizado una encuesta a 34 personas para ver cuál era el canon de belleza que tenía cada una de ellas. Sin embargo, antes de entrar en los resultados es necesario comentar, además de los ideales de belleza o tipos de modelo que han sacado los tres diseñadores analizados, otros cánones que han surgido a lo largo del Siglo XXI. En el año 2004 la marca Dove realizó una campaña publicitaria basada en la “belleza real”. Esta campaña consistió en mostrar cuerpos de mujeres sin retoques fotográficos, donde se observaba celulitis, kilos de más, pecas, canas, estrías… Todo mostrado con total naturalidad. Esta campaña abrió paso a que cada vez “más mujeres reales” empezaran a salir en publicidad y televisión. Este hecho hizo que se pusieran de moda las modelos curvy 20 , volviendo a las modelos de los años 50. Vogue, Harper’s Bazaar, Gamour y Elle se empezaron a sumar a esta moda, sacando en sus páginas a modelos con cuerpos voluminosos y con curvas. Destaca Ashley Graham, Myla Dalbesio, primera modelo curvy de Calvin Klein, y las españolas Lorena Durán y Marisa Jara. Por otro lado, este siglo se caracteriza por la revolución de internet. Las Redes Sociales han propiciado la aparición de las nuevas it girls, influencers 21 o bloggers. Este nuevo concepto ha sido una de las causas de la vuelta de las supermodelos. Encontramos a mujeres como Kendall Jenner, Gigi Hadid o Bella Hadid, con gran imparto en internet. Muchos diseñadores luchan porque alguna de las supermodelos de la actualidad salgan en sus desfiles ya que, gracias a ellas, tienen asegurado que su desfile será visto por millones de personas. Además de este fenómeno encontramos a las “chicas fitness” que 20 El término curvy es bastante subjetivo. Su definición no está clara ni delimitada. La palabra hace referencia a modelos con curvas, al estilo de Marilyn Monroe, o de “tallas grandes”. 21 Persona que tiene influencia en la sociedad a través de las redes sociales. han revolucionado algunas redes sociales como Instagram o Facebook a raíz de compartir vídeos de sus entrenamientos o dietas. Sus cuerpos se caracterizan por un torso con pecho bastante voluminoso, normalmente suele ser operado, un abdomen marcado donde se aprecian a la perfección los abdominales, unos glúteos voluminosos, redondos y alzados, a causa del entrenamiento, y unas piernas muy definidas. En el lado opuesto observamos en numerosos desfiles a modelos que sirven como percha para llevar los diseños de las grandes firmas, con la intención de centrar la mirada en la ropa y no en la cara de la persona que la lleva. Como se ha mencionado anteriormente, estos modelos se han visto reflejados en los desfiles de Galliano tanto con mujeres extremadamente delgadas como con andróginos. Este prototipo de modelo ha traspasado las pasarelas para incorporarse a las tiendas online como Zara. Comentamos que a principios de siglo aparece la figura del metrosexual pero con el paso de los años, en contraposición a este tipo de hombre surge el lumbersexual, conocidos coloquialmente como los hípster. La palabra hace referencia a un “chico leñador”, con camisa de cuadros, pantalones rotos, botas de montaña, barba desaliñada pero a su vez atractivos. El psicólogo Luis Muiño, en una entrevista al periódico ABC, lo definía como “hombre barbudo, con camisa a cuadros y que exuda feromonas. Es básico, asilvestrado, muy vinculado a la figura del nuevo hippie, a la naturaleza y que en teoría, no cuida su imagen”. Este nuevo canon de belleza masculino pretendía acercarse y ajustarse a la sociedad. Cuando hablábamos de mujeres hacíamos referencia al término curvy. En el caso de los hombres aparece el término fosfisano 22 para describir a hombres atractivos con “algún que otro michelin de más”. Esta nueva tendencia surge a raíz de un artículo publicado por Mackenzie Pearson, estudiante de la Universidad de Clemson, donde defendía que las mujeres actuales sienten un mayor deseo por los hombres jóvenes y ligeramente “fofos”, más naturales y humanos, dejando de lado a los cuerpos de gimnasio. Hay que destacar que esta moda adquirió mayor importancia cuando diversos famosos americanos, como Leonardo DiCaprio, Ben Affleck o Jason Segel, mostraban libremente este nuevo modelo de hombre en las playas. 22 Conocido también como gordiflaco o Dad Bod “cuerpo de papá”  Blanks, T. (2006). John Galliano Spring 2007 Menswear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashionshows/spring-2007-menswear/john-galliano  Mower, S. (2006). Chanel Spring 2007 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashionshows/spring-2007-ready-to-wear/chanel  Mower, S. (2005). John Galliano Spring 2006 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashionshows/spring-2006-ready-to-wear/john-galliano  Mower, S. (2015). Maison Margiela Spring 2016 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashionshows/spring-2016-ready-to-wear/maison-martin-margiela  Mower, S. (2006). Chanel Spring 2007 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. Recuperado 13 June 2017, a partir de http://www.vogue.com/fashionshows/spring-2007-ready-to-wear/chanel  Mower, S. (2015). Chanel Spring 2016 Ready-to-Wear Fashion Show. Vogue. 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ANEXO Grecia Amazona herida de Policleto Doríforo de Policleto El Apolo de Belvedere Laocoonte Edad Media Helen of Troy, Evelyn de Morgan Renacimiento David de Miguel Ángel El nacimiento de Venus de Sandro Botticelli Neoclasicismo Las Tres Gracias de Antonio Canova Siglo XX Dibujos de Charles Dana Gibson Camille Clifford Norma Talmadge Barbara Stanwych Lena Horne Marilyn Monroe Leslie Lawson, conocida como Tiggy Sophia Loren Farah Fawdett Karen Carpenter Jane Fonda Claudia Schiffer Stephanie Seymour Cindy Crawford Naomi Campbell Pamela Anderson Kate Moss Rodolfo Valentino Clark Gabe Modelo desfilando para Victoria’s Secret en el año 1995 Adriana Lima desfilando para Victoria’s Secret en el año 2007 Alessandra Ambrosio desfilando para Victoria’s Secret en el año 2016 Naomi Campbeel desfilando para Chanel en el año 1995 Daria Werbowy desfilando para Chanel en el año 2007 Kendall Jenner desfilando para Chanel en el año 2016 Tabla 1. John Galliano Colección 1995 2007 2016 Ready-towear Menswear Tipo de modelo Cuerpo perfecto Delgado metrosexual Delgado / andrógino Nº Hombres 0 0 59 0 Nº Mujeres 23 51 0 28 Nº Andróginos 0 0 0 4 Tema Estilo Pin-Up de París Dior en un desfile de John galliano Frankenstein Geisha Japonesa Reivindicación Sensualidad y elegancia de la mujer de los años 90 a través de las supermodelos y vuelta al estilo de los años 50. Romper sus diseños extravagantes de pasarela para dar paso a ropa real. Reivindicar que él es el científico loco de la moda a través de sus modelos caracterizados al estilo Frankenstein Vuelta a los diseños excéntricos de Galliano Tabla 2 Victoria’s Secret Colección 1995 2007 2016 Tipo de modelo Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto Nº Hombres 0 0 0 Nº Mujeres 15 31 57 Nº Andróginos 0 0 0 Tema La mujer sexy Primer segmento: Blade Runner; Segundo segmento: Age Of Elegance; Tercer segmento: Think Pink; Cuarto segmento: Rome Antique; Quinto segmento: Sureally Sexy; Sexto segmento: Deck the Halls Primer segmento: The Road Ahead; Segundo segmento: Mountain Romance; Tercer segmento: Pink Nation; Cuarto segmento: Secret Angel; Quinto segmento: Dark Angel; Sexto segmento: Bright Night Angel Reivindicación La sensualidad de la mujer. La sensualidad de la mujer La sensualidad de la mujer Tabla 3 Tabla 4 1995 Nombre Victoria’s Secret John Galliano Karl Lagerfeld Tipo de modelo Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto / metrosexual Nº Hombres 0 0 6 Nº Mujeres 15 23 23 Nº Andróginos 0 0 0 Karl Lagerfeld Colección 1995 2007 2016 Tipo de modelo Cuerpo perfecto / metrosexual Cuerpo perfecto / hombre delgado Cuerpo perfecto / metrosexual Nº Hombres 6 6 4 Nº Mujeres 23 58 47 Nº Andróginos 0 0 0 Tema Porter Woman Moderno Chanel La vida en el aeropuerto Reivindicación La igualdad de género en las vestimentas Moderno Chanel sin olvidar los orígenes de la firma La idea de cómo debería verse la sociedad vistiendo Chanel Tabla 5 2007 Nombre Victoria’s Secret Karl Lagerfeld John Galliano Tipo de modelo Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto / hombre delgado Delgado / metrosexual Nº Hombres 0 6 59 Nº Mujeres 31 58 51 Nº Andróginos 0 0 0 Tabla 6 2016 Nombre Victoria’s Secret Karl Lagerfeld John Galliano Tipo de modelo Cuerpo perfecto Cuerpo perfecto / metrosexual Delgado / Andrógino Nº Hombres 0 4 0 Nº Mujeres 57 47 28 Nº Andróginos 0 0 4