El contenido y sus receptores

L a Semana San a siemp e supone un acon ecimien o excep ional pa a su di usi6n a a b de 10s mass-media. Responde a la p egnn a de po qu6 o pa a qn6 se c ea un Bole in especializado, en es e caso e e ido a las co adias, iene una espues a ela i amen e simple. La espues a es man ene in o - mada a la gen e de 10s po meno es que suceden en una co adia. La edicidn de una e is a ocasiona unos gas os que no siemp e son en a- bles, po qne en p ime luga , la gen e puede no lee las y en ocasiones 10s Medios pueden no hace se eco de es as in o maciones. De al mane a, que nos encon a nns con que el semicio que se p e ende da a es e Bole in no se lle a a buen hnino, po que las pe sonas elacionadas con la en idad co ade, ecep o es p ima ies de es as publicaciones, no se hagan eco de la in o maci6n que se da. Hay qne ene p esen e que el p oceso comunica i o iene una g an conno- aci6n sociol6gica y psicol6gica. SegCn Ma in Se ano, nlas elaciones sociales en 10s g upos humanos se e ec ian median e p ocesos de in e cambio de in omaciones y a ec an a1 desa ollo de ese in e cambiou'. * In e enc 6n emda en el xE Encuenna sab e ln omacldn Co ade,, ** P o eso a Tihl1.u de Redacci6n Pe iodis ica en la Facul ad de Ciencias de la Io omacihn de la Uni e sidad de Se ilia. Po su pa e Ped o O i e mani ies a que *la elacidn en e Comunicacid y Psicologia se cen a en la in encionalidad de la in o macidn, que es an o co n habla de la humanizacidn del p oceso. El hecho in o ma i e apa ece siemp e 1 gado a cie as ideas o signijicados con enidos en la men e del emiso , a algli sis ema de signos isicos que si en como medio de ansmisidn, y a la men e alglin ecep o a quien a des inado el con enido del mensajeu23. En la p ac ica, ademis de la aplicacidn de es os ins umen os socioldgic y psicol6gicos, a p io i, pa ece necesa io y con enien e, que las en idades co ade en es e caso, engan un 6 gano de in o macidn en el que den cuen a de sus ac i idade en p ime luga , y coma ecep o es p ima ios a odas quellas pe sonas que de algun mane a es kn elacionadas con al en idad. Tambiin pa ece con enien e que a 10s Medios de Comunicacidn les llegue in o maci6n de las p opias en idades co ades, pa a que a su a es dicha iu o maci6n llegue a la sociedad. Vis a es a si uacidn, la escasa en abilidad de 10s Bole ines especializados en la In o macidn Co ade, se puede analiza desde dos pun os de is a. En p ime luga , en lo que se e ie e a la en abilidad en cuan o a 10s ecep o es p ima ios y en segundo luga , en cuan o a su en abilidad espec o al eco que se hacen 10s Medios de Comunicacidn de 10s con enidos de dichas publicaciones. Vamos a empeza a analiza el segundo de es os p esupues os, pe o an es amos a hace algunas e e eucias a lo que nos dice el pe iodismo especializado en cuan o a la elabo aci6n de p oduc os iu o ma i os: 1. Uno de 10s p esupues os gene ales de 10s que pa e el Penodismo espe- cializado es la adecuacidn del mensaje an o en cou enido coma en lenguaje al ecep o . iSe han p egun ado 10s edi o es de 10s Bole ines de In o maci6n Co ade, en cuan o emiso es, si el con enido de dicbas publicaciones co esponde mis a1 in e & de 10s emiso es que al de 10s ecep o es? iSe han p egun ado y ban es udlado si ealmen e el con enido de 10s bole ines es de in e & pa a sus lec o es? Es necesa io analiza si dichos con enidos se co esponden o no con las demandas in o ma i as de aquellos ecep o es a quienes an di igidas dichas publi- caciones. 1 DIEZHANDINO, P.: La especializacidn en los medios imp esos,, en BEZUNARTEA y o os: La P ensa an e el cambio de siglo. Deus o, Bilbao, 1988, pig. 174. 2 MAR-z ALBERTOS, I. L.: La mns uccidn de lo no icia. Paid&, Ba celona, 1989, p6g. 102. 3 RODRIGO ALSINA, M.: La cons uccidn de la no icia. Paid&, Ba celona, 1989, p6g. 130. 2. o o de 10s p esupues as de 10s de que pa a log a el impac o dcl mensaje saje adecuado, un canal de comunicaci6n idoneo. edi o es de 10s Bole ines de Co adias si ealmen e el canal adecuado ~8176% 10s Medios de Comunicacidn es un Bole in in emo? La espues a pa ece e iden e. Si el Bole h in emo es un medio adecud pa a llega a esos ecep o es p ima ies, no lo puede se pa a 10s Medios de Oomu- nicacih, ecep o es secunda ios. POT an o, podemos Uega a una p ime a conclu- si6n: si las co adias desean que 10s Medios de Camunicaci6n se hagan eco de sue in o maciones o de las in o maciones que ellos gene an, enddn que busca o os canalcs dis in os al Bole in pa a llega a 10s Medios de Comunicaci6n. Si in en amos analiz desde un pun o de is a e6 ico el po qu6 un Bole h de He mandades no es un canal adecuado pa a llega a 10s Medios, sin hace un an&is e iaus i o, I podemos deci que no se ajus a a Ias cla es pe iodis icas que se dm en un hecho publicable, como pueden se 10s c i e ios de: 1. In en%. I Una de las ca ac en's icas mAs des acadas de cualquie in o maci6u es el in eds ~e iodis ico, lo que a ae la a enci6u del p6blico en gene al. Seghn 10s p o- eso es Femhdez del Mo al y Es e e nsi u n de las condiciones pa a alcanza el & o en la p o esidn pe iodisba es p oduci impac o en 10s cen os conunes de in e &, y es e in e & es analizable y cuan $cable, una de nues as p inse as p e- ocupaciones debe a se [n de i u n se ie de c i e ios pa a delenninu el in e ls po encid de una in omcidn U Po an o, se a a de que las pmpias emp ess pe iodis icas se inclineu hacia un a amien o especializado con la inalidad de o ece un p oduc 0 mi% in e man e, como seiiala Pila Diezhandino, <den un plan eamien o emp esa ial de conjun o aco de con 10s iempos, que exigea o e as di e encindas pa a pliblicos que buscan &idamen e la dge encia u4. Pe o iin e esan las ac i idades de las w adias? 2. Ac ualidad. Las in o maciones se e Te en, en gene al, a hechos inidi os o ac uales. Seghn Ma inez Albe os, alo nod es que la in o maciones e sen sob e hechos que son nue osp eeisamen e po que son ac uales, po que se es in p oduciendo casi en el miimo momen o en que se ansmi en, o con un lapso de iempo my co o I en e el ins an e en que 10s hechos'se p oducen y el ins an e en que k s no icias se I 4 CXBRI~, M.: In oduceidn nl lengmje de la ele sid~. Wde, Madnd, 1978, p8g. 57. ansmi en a 10s pliblicos de 10s mass-mediaus. No obs an e, i ienen ac ualidad lo hechos supues amen e no iciosos que ocu en en las co adias y que se ansmi e coma ales? 3. Compe i i idad. Pa a publica s610 aquella in o maci6n que euna una sene de equisi e conc e es y ace ados, es p eciso, con an e io idad, selecciona la in o maci6n o ace adamen e, en palab as de Rod igo Alsina, oda la p oduccidn in a ma i educe a dos p ocesos: el de seleccidn y el de je a quizacidn. Se a a de sele na la in o macidn y de de emina la impo ancia de cada nna de las in o macio es ableciendo una je a quizacidn de las mismad. Sin emba go, en el p oce selecci6n de no icias que odo pe iodis a ealiza, i iene alg6n alo la in o m de las he mandades? 4. Lenguaje. Siemp e se ha conside ado el lenguaje coma el p incipal ehiculo de c municaci6n in e pe sonal. Segun Ma iano Ceb ih ncuando el homb e se exp e median e el lenguaje, u iliza lo que el lenguaje iene de cons i ucidn in e ua, 1 es uc u as, pe o a la ez inyec a en ellas las ca ac e isi cas pe sonales e indi idu que en algunas ocasionespueden se comunes a las del es o de la sociedadz7. P jel pe iodis a en iende ealmen e el hecho que se le ansmi e desde la co ad Es i clam que si la in o maci6n que se en ia desde la co adia espondie posi i amen e a las cua o p emisas ao e io es, el hecho masmi ido se a publicad De lo con a io, no. Po an o, las co adias debe ian plan ea se muy en se io, si quie en que sus Bole ines de He mandades engan epe cusi6n en 10s Medios, el con a con expe os (algunos 10s llaman a uen e secunda iax), que elacionidnose con 10s Medios d Comunicaci6n snpie an ans o ma con c i e ios pe iodis icos 10s hechos que acaece en el in e io de las co adias. E iden emen e, eso supond ia una in e si6n y co oda p obabilidad 10s Medios se ha ian mayo eco, de lo que en la ac ualidad hacen, de 10s hechos o ac i idades de 10s colec i os co ades. Y no es amos diciendo nada nue o. Es e p oceso es el que se ha seguido en odas las emp esas e ins i uciones que han conside ado en able su p esencia in o ma i a en 10s Medios de opini6n publica. Recojemos aho a el p ime plan eamien o que nos haciamos: si ealmen e 10s Bole ines de In o maci6n Co ade son un canal adecuado pa a llega a ese public0 p ima io, compues o po odos 10s he manos de uoa co adia, ecep o es p ima ies del Bole in. En p ime luga , hay que deja cons ancia de que 10s Bole ines in e nos de las emp esas e ins i uciones no siemp e han enido el &xi o que se espe aba de 10s mismos. Pa ece 16gic0, po an o, que ampoco engan un co nunicacional 10s Bole ines de He mandades. Di e sos es udios, ela i es a 10s Bol ines de Comunicacid de mani ies o que ango el lenguaje como el con enido de 10s mi m8s al in e & del emiso , que a1 in e & del ecep o . Es deci , que en esos Bole ines, se plasma lo que in e esa ansmi i a la emp esa o a la ins i uci6n (como emiso ) y no lo que in e esa a 10s ecep o es. En ese con lic o de in e eses (puede sucede que baya algo que in e ese mucho a 10s ecep o es pe o que en absolu o in e ese al emiso ), como siemp e que se plan ea un p oblema de comunicaci6n de masas, hay que ecum a quienes mis saben en eo ia y en la p ic ica de dicbos p ocesos. Es deci , a 10s pe iodis as. Si se ealiza un Bole in de Comunicaci6n In e na con c i e ios pe iodis icos y no con c i e ios publici a ios, el Cxi o comunica i o de dicbo Bole in pa ece mis ce cano. 0 sea, si ese Bole in se pa ece m8s en con enidos y lenguaje a un dia io de in o maci6n gene al que a un anuncio publici a io, ienen mb posibilidades de se leido y asimilado. En odo media de opini6n p~?blica, con lic o de in e eses en e el emiso y 10s ecep o es se plan ean a dia io, y a dia io se esuel en, con la aplicaci6n de c i e ios p o esionales. Po an o, hab a en p ime luga que p egun a o que sabe lo que ealmen e in e esa a 10s pi blicos p ima ios y despub inicia el p oceso de elabo aci6n. Vol emos a1 in e ogan e o a la cues i6n que nos plau eibmos con an e- io idad. Quie an o no quie an, puedan o no puedan, las he mandades o co adias end h que con a con expe os en Comunicaci6n pa a la elabo aci6n de esos Bole ines, siemp e y cuando lo que les in e ese sea que sus ecep o es p ima ios es kn in o mados. Si su p e ensi6n con la edici6n de Bole ines es o a, no ienen que acudi a 10s expe os en Comunicaci6n. Alguien puede cus iona es as lineas diciendo que aba emos pa a casaa, pe o c eemos que es nues a obligaci6n de ende 10s in e eses de 10s p o esionales que se o man en las aulas de las Facul ades de Ciencias de la In o maci6n.