Análisis del cine bélico de Hollywood como posible fuente de propaganda durante el final de la Guerra Fría y la década posterior (1981-2001)

Análisis del cine bélico de Hollywood como posible uen e de p opaganda du an e el inal de la Gue a F ía y la década pos e io (1981-2001) F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido Tu o : Jesús Jiménez Va ea ÍNDICE Resumen y palab as cla e …………………………………………..... 3 In oducción ………………………………………………………….. 4 1. Ma co eó ico ……………………………………………………….. 6 1.1 Con ex o his ó ico ………………………………………………..6 1.2 La p opaganda ………………………………………………….. 20 1.3 Cine de Hollywood y la Gue a F ía …………………………... 31 2. Me odología …………………………………………………………. 36 2.1 Cons ucción Ma co eó ico …………………………………….38 2.2 P oceso de selección del ma e ial obje o de análisis ………….. 39 2.3 Ficha de análisis ………………………………………………… 40 2.4 Recogida de da os ………………………………………………..41 3. Obje i os e hipó esis ………………………………………………... 42 3.1 Obje i o p incipal ………………………………………………. 42 3.2 Obje i os secunda ios ……………………………………………42 3.3 Hipó esis …………………………………………………………. 42 4. Resul ados ………………………………………………………........ 43 4.1 Lis a de películas a analiza en e 1981 y 2001 ……………………………………….. 43 4.2 Recogida de da os y g á icos …………………………………46 5. Conclusiones ...................................................................................... 58 5.1 An agonis as y p o agonis as …………………………… 58 5.2 Compa ación décadas …………………………………… 59 5.3 Más aquille as ……………………………………………62 5.4 Valo es ejé ci o p o agonis a ………………………….. 64 5.5 Valo es p o agonis a .……...…………………………….64 5.6 Valo es ejé ci o an agonis a………….………………….64 5.7 Valo es an agonis a ……………………………………...64 5.8 Conclusiones gene ales ligadas a hipó esis ……………. 65 6. Anexos ………………………………………………………........... 68 6.1 Ficha de análisis ………………………………………………. 68 7. Bibliog a ía ………………………………………………………... 74 RESUMEN En es e abajo se p e ende medi y cuan i ica la na u aleza p opagandís ica y desencadenan e de un posible so powe en las ob as audio isuales de géne o bélico y su hib idación con d ama y h ille p oducidas po Hollywood y es enadas en e los años 1981 y 2001. Quedando en medio de es as dos echas el año en el que se puso in a la Gue a F ía. De es a o ma lle a a cabo un análisis en a ios en es. Se analiza la imagen mos ada desde Hollywood po un bando y o o de la Gue a F ía. Y se miden las ob as es enadas diez años an es y diez años después del inal del con lic o (1991), con las dis in as compa aciones que es o puede gene a . Además, el análisis ambién se cen a en las ob as más aquille as de esos años (den o de los géne os ci ados). De es a o ma se analizan las ob as con más epe cusión. De es e análisis se a a desp ende un desglose de la ac i ud e imagen mos ada po p o agonis as, an agonis as, del ejé ci o y Gobie nos ep esen ados. Todo pi o ando sob e la Gue a F ía y la imagen mos ada al mundo po pa e de EE.UU. a a és del cine du an e los úl imos años del con lic o y los inmedia amen e pos e io es. PALABRAS CLAVE Hollywood, so powe , p opaganda, Gue a F ía, cine, bélico, d ama, h ille , más aquille as, EE.UU., URSS INTRODUCCIÓN La Gue a F ía se desa olló como con lic o in e nacional la en e du an e 44 años (1947- 1991), a lo la go de es os años se die on di e en es e apas en las que la con on ación o al y di ec a es u o a un paso de p oduci se. En cambio, ambién se die on momen os en los que la coexis encia pací ica hizo que la ensión se ebaja a ediciendo el iesgo de una escalada bélica global. De habe se p oducido es a si uación de gue a, la na u aleza nuclea de la misma hubie a sido ine i able y con ella la des ucción mu ua asegu ada. Ambos bandos y po ende la mayo ía del plane a hubie an quedado a asados po las a mas nuclea es de ambos bloques con endien es. Dos bloques (EE.UU. y la URSS) que ag upaban en sus ilas de una u o a o ma a la mayo ía del es o de países. La con inua ensión de es os años p o ocada po un con lic o siemp e la en e pe o a eces do mido nunca llegó a ma e ializa se a g an escala con los dos líde es de p o agonis as (EE. UU. y la URSS) pe o sí que se die on con lic os bélicos en los que el as ondo obedecía a juego de pode en e es as dos g andes po encias. Como ejemplos de es o se pueden da a ios con lic os en países localizados como la Gue a de Vie nam (1955-1975) o la Gue a de Co ea (1950-1953). En es as con iendas las ue zas locales ligadas al comunismo y o as ce canas a los in e eses occiden ales e an apoyadas in e nacionalmen e po las po encias líde es de cada bloque, que median sus ue zas en campos de ba allas alejados de sus on e as p o egiéndose así de los e ec os de as ado es de oda gue a, aunque no pudie on e i a la pé dida de mul i ud de idas. Hubo a ios ejemplos de con lic os bélicos desa ollados con el in sali e o zado an e el bloque con a io, pe o ninguno es u o an ce ca de p o oca una gue a global di ec a en a los dos bloques como la c isis de los misiles de Cuba en los úl imos días de oc ub e de 1962. A pa i del apaciguamien o de es os acon ecimien os se es ableció una línea de comunicación di ec a en e Moscú y Washing on que sigue igen e en la ac ualidad. Todos es os hechos y con lic os a mados indudablemen e in luye on en las sociedades de es a época du an e es os 44 años y la cul u a de masas no eame icana ue un g an ejemplo de es o. En época de gue a (aunque en es a ocasión es u ie a la en e) odas las he amien as de un Es ado son usadas pa a consegui la ic o ia en e al enemigo. En es a ocasión el cine y la p oducción audio isual juga on un papel muy impo an e, pe soni icado en la indus ia de Hollywood. De allí salían las mayo es supe p oducciones cinema og á icas y el Es ado no iba a deja escapa la posibilidad de ansmi i su mensaje y alo es a a és de es e g an al a oz a la sociedad ame icana y al es o de sus aliados occiden ales. Las p oducciones audio isuales bélicas han enido adicionalmen e g an peso en Hollywood y han sido una de sus mayo es bazas. Aquí eside la azón de es e es udio, que no es o a que la de medi el impac o de es e ipo de p oducciones, además de analiza sus ca ac e ís icas en la úl ima década de la Gue a F ía y los diez años pos e io es al inal del con lic o. En o al aquí se analizan 20 años (1981-2001). El ci ado análisis se cues iona la p esencia o no de obje i os p opagandís icos en las p oducciones bélicas de Hollywood en en e los años 1981 y 2001. De se a i ma i a la espues a se iden i ica ía una cla a na u aleza de so powe ansmi ido a a és de Hollywood. Es deci se es a ía hablando de la capacidad de un Gobie no o Es ado de ende o ansmi i al ex e io sus alo es o ideas, además de ans o ma obje i os p opios en obje i os comunes a odos sus países aliados, mani es ando la p esencia de un enemigo en común po ejemplo, que en ealidad solo les amenaza a ellos. Pe o odo es o se lle a a cabo de una mane a sua e y sin con on ación apa en e. El espí i u de es e es udio es lle a a cabo una cuan i icación o medición de ese so powe en las películas de géne o bélico hib idadas con d ama o h ille y las ob as más aquille as es enadas du an e los años ci ados an e io men e. Además de de e mina si es as ienen o no un ma cado ca ác e p opagandís ico. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 6 1.MARCO TEÓRICO 1.1 CONTEXTO HISTÓRICO GUERRA FRÍA. ORIGEN, ETAPAS Y MOTIVACIONES DEL CONFLICTO. La llamada Gue a F ía como con lic o iene su o igen as la inalización de la Segunda Gue a Mundial. T as la con e encia de Po sdam y la pos e io di isión de Alemania en e las po encias aliadas, su ge un nue o equilib io de pode en e los países encedo es del con lic o mundial, unos aliados que no con inua ían con su acue do de coope ación as la inalización del con lic o. La alianza que habían es ablecido las dos po encias aliadas pa a lucha con a Hi le no pe du ó después de 1945, pues ambas ep esen aban sis emas diame almen e opues os: en Occiden e, los Es ados Unidos con sus ideales de una democ acia pa lamen a ia, como ga an es de una libe ad indi idual que enía undamen o en un o den de me cado capi alis a, po un lado, y la Unión So ié ica, po el o o, que p ome ía bienes a y elicidad en un u u o socialis a y democ á ico-popula , como an í esis de la democ acia indi idualis a del capi alismo (Wol gang Benz, 2005, 81). T as la inalización de la Segunda Gue a Mundial la Unión So ié ica ue adqui iendo p og esi amen e más in luencia en los países limí o es a Rusia. Polonia en 1946 no es aba o almen e bajo el con ol comunis a, pe o ese p oceso es aba en ma cha, y lo mismo ocu ía en o as naciones de Eu opa del Es e. A inales de 1944, en una eunión pe sonal en oc ub e, Chu chill y S alin deba ie on la cuo a exac a de in luencia que cada país end ía en la si uación de posgue a. En el sec e o "acue do de po cen ajes", los b i ánicos acep a on la hegemonía so ié ica casi o al en Bulga ia y Rumania, y S alin, a su ez, econoció el dominio b i ánico en G ecia. El equilib io de pode en Yugosla ia se ía de 50-50. O iginalmen e, los b i ánicos es aban a a o de un acue do de 50-50 en Hung ía, pe o la pa icipación so ié ica aumen ó al 80 po cien o. (Jenkins, 2021, 26). An e el a ance de la in luencia so ié ica as la Segunda Gue a Mundial se ab ía un nue o pano ama en Eu opa y sus aliados occiden ales. Que enían la misión jun o con la URSS de econs ui el con inen e, al mismo iempo que a endían una nue a ba alla su gida en e los an iguos aliados. Cualquie plani icación occiden al pa a el u u o de Eu opa enía que comenza con la comp ensión de que los so ié icos no podían se expulsados po la ue za de las ie as de Eu opa del Es e que es aban cayendo bajo una hegemonía comunis a cada ez más pesada. A la luz de es o, su a ea más impo an e debe se limi a los a ances ideológicos comunis as en Eu opa occiden al y, en la medida de lo posible, man ene i as las o mas democ á icas en la medida de lo posible en el es e. (Jenkins, 2021, 28). De i ado de es a si uación se desa olla un nue o con lic o in e nacional, es a ez en e los p opios encedo es de la Segunda Gue a Mundial. Los bloques an agonis as es aban lide ados po la Unión So ié ica de ideología comunis a y los Es ados Unidos i me abande ado del capi alismo, jun o con sus espec i os aliados. En es a ocasión y pese a la in e nacionalización casi o al del con lic o, es e no llegó a explo a de ini i amen e F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 7 debido a es o se le conoce como Gue a F ía, una gue a ocul a pe o la en e que se p olongó du an e más de cua o décadas (1947 – 1991). El é mino de “Gue a F ía” ue acuñado po el pe iodis a es adounidense Wal e Lippmann, cuando en 1947 publicó un lib o i ulado con es a exp esión. Lippmann bau izó el con lic o a la pe ección, an o que el é mino Gue a F ía ha llegado has a nues os días con absolu a igencia. Se puede es ablece como pun o de inicio del con lic o la di isión de Alemania as la Segunda Gue a Mundial en 1947, po su pa e el inal de es e con lic o se puede echa en e 1989 y 1991 pe íodo de iempo comp endido en e la caída del mu o de Be lín y la pos e io desapa ición de la URSS. Los dos nue os po enciales con endien es di idie on y se epa ie on la Alemania de o ada, del mismo modo p ocedie on con la capi al, Be lín. En 1947 as la i ma de los T a ados de Pa ís (unos de los p incipales a ados que pusie on in a la Segunda Gue a Mundial) el país eu ón quedó di ido en 4 pa es una pa a cada aliado, odos encedo es de la Segunda Gue a Mundial (F ancia, G an B e aña, EE.UU. y la URSS). Debido a la cla a di e encia ideológicas en e es os ac o es la di isión se hizo más compac a: po un lado se encon aban F ancia, G an B e aña y EE.UU. con o mando lo que se denomina ía la República Fede al Alemana (RFA). Y po o o lado la URSS dando ida a la República Democ á ica Alemana (RDA). La zona so ié ica de Alemania se con i ió en un nue o es ado como la República Democ á ica Alemana, la RDA, con sus p opias ue zas a madas, y su capi al en la zona so ié ica de Be lín, el nue o Be lín O ien al. El nue o es ado es aba gobe nado po una coalición, cuyo componen e más impo an e e a el Pa ido Socialis a Uni icado, el SED, la o ganización comunis a. El líde de la nación e a Wal e Ulb ich , un e e ano del ac i ismo comunis a du an e la República de Weima . Man u o el pode has a 1971 (Jenkins, 2021, 46). Be lín que quedó den o enma cado den o de la República Democ á ica Alemana su ió ambién una idén ica di isión en cua o pa es. Es o da ía luga años más a de a una de las on e as más his ó icas c eadas po el se humano. En 1961 se le an a ía un mu o in anqueable que sepa a ía las dos pa es (capi alis a y comunis a) de la ciudad y que se man end ía en pie has a 1989. En es as dos pa es de un mismo país pe o sepa adas a i icialmen e se lle a on a cabo polí icas diame almen e opues as en odos los ámbi os (polí ico, económico, social, …). En é minos económicos, po ejemplo an o la RDA como RFA acuña on sus p opias monedas, ya la economía en cada una de los dos nue as naciones e a an agónica. Pe o las medidas di e enciado as no se limi a on a un solo ámbi o como ya se ha comen ado. P on o las es po encias occiden ales empeza on unila e almen e a oma inicia i as pa a uni ica sus zonas de ocupación y p epa a la de olución de la sobe anía al pueblo alemán, según un esquema de democ acia libe al y de lib e me cado. (Rica do Ribe a, 2007, 55). Es o p o ocó un mayo dis anciamien o con la pa e so ié ica. Lo que hizo que los in e ese de los an año aliados se ue a sepa ando cada ez más has a desemboca en cua o F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 8 décadas de con lic o la en e con a ios episodios de ex ema g a edad pa a la paz mundial en esos años. Es e con lic o in e nacional u o a ios escena ios en los que sus ac o es se en en a on di ec a e indi ec amen e. Es os an desde campos de ba alla con encionales como la gue a de Vie nam (1955-1975) o Co ea (1950-1953), el desa ollo de a mas nuclea es has a la ca e a po conquis a el espacio ex e io . El po encial de des ucción de las dos po encias (EE.UU. y la URSS) e a al ísimo y jugaban con es e hecho, dando luga a la exp esión “des ucción mu ua asegu ada”. Po es o odos es os en es se man enían equilib ados es deci , si uno de las pa es a acaba di ec amen e a la o a, ambas acaba ían des uidas debido al g an po encial a mamen ís ico con el que con aban los dos ad e sa ios. Un hecho que a as a ía a odos los aliados an o de un bando como de o o a una nue a gue a mundial, pe o es a ez de ca ác e nuclea . Debido a es o el con lic o iende a elaja se a lo la go de oda su ex ensión pa a acaba con una ase de ace camien o y dis ensión en e los con endien es. El con lic o culmina en una e apa donde los ace camien os, el diálogo y la coope ación pun ual disuel en las ensiones y desembocan en una elación en e las supe po encias que aleja el pelig o de una con on ación. (Rica do Ribe a, 2007, 55). El obje i o de ambos con endien es no e a o o que el dominio mundial. Un plan an ambicioso que po momen os amenazaba la exis encia del mundo al y como se había conocido has a la echa. Du an e es e pe íodo, EE.UU. y Eu opa i ie on sumidos y dominados po el miedo eal a que la nue a ene gía con enida en el á omo p o oca a un apocalipsis nuclea que bo ase comple amen e del plane a oda posibilidad de ida. Po p ime a ez en la his o ia la idea de la au odes ucción e a una ealidad (Del Molino Ga cía, 2013, 7). Pa a explica de una mane a más cla a es e con lic o y su ascendencia en la his o ia siemp e se han es ablecido di e en es e apas. P ime a E apa - Con ención (1947-1953) La p ime a e apa hace e e encia al obje i o de con ención que ambos bloques pe seguían con espec o al con a io. Es deci , se pe seguía ena la expansión e in luencia que cada uno de los bloques p e endía eje ce sob e el con a io y sus aliados. En el caso de Es ados Unidos al inaliza la Segunda Gue a Mundial in i ió g andes can idades de dine o en la econs ucción de Eu opa Occiden al du an e la posgue a con el denominado Plan Ma shall. Una ope ación que le pe mi ió o alece aún más los lazos con los países que lucha on a su lado en la gue a, excep o con la URSS cuyo acue do de coope ación se limi ó a los años de con lic o con a la Alemania nazi, sin i más allá de as la inalización del mismo. Además de acue dos de econs ucción y ayuda económica a ios es ados eu opeos i ma on jun o a o os no eame icanos (lide ados po EE.UU.) el T a ado de Washing on o T a ado del A lán ico No e. C eando así un g an acue do de ca ác e mili a que adop a ía la denominación de OTAN (O ganización del T a ado del A lán ico No e). F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 15 los días pos e io es a es os hechos Es ados Unidos pudo e como las pla a o mas que días a ás es aban acías aho a en a ias de ellas los misiles es aban lis os pa a se lanzadas, lo que aumen ó aún más la ensión. En EE.UU. se eía la in asión mili a de la isla como la única o ma de acaba con la amenaza nuclea . Po su pa e la URSS p esen aba la e i ada de los misiles a cambio del comp omiso de no in adi la isla. La ci cuns ancia de la des ucción mu ua es aba más p esen e que nunca en es os días de oc ub e de 1962. Finalmen e las negociaciones y la diplomacia consiguie on acaba con la si uación de ensión. Cuba y la URSS desman ela on los misiles y Es ados Unidos se comp ome ió a no in adi la isla, además los no eame icanos e i a on ambién un a senal de misiles que poseía en Tu quía, ambién a las pue as de la Unión So ié ica. Sin emba go, el bloqueo económico a Cuba po pa e de Es ados Unidos sigue igen e en la ac ualidad. Una de las consecuencias más conocidas de es e episodio ue la c eación de una línea de comunicación di ec a en e Washing on y Moscú, el llamado elé ono ojo. La esolución de la c isis gene ó una consecuencia posi i a: el consenso en la con eniencia de mos a al mundo que el pelig o de una gue a nuclea se había alejado de ini i amen e. Ambas pa es decidie on de común acue do hace un ges o, que ue muy publici ado: la ins alación de un " elé ono ojo", que comunica ía di ec amen e la Casa Blanca con el K emlin y que pod ía usa se en caso de una eme gencia. (Rica do Ribe a, 2007, 59). Al inicio de es a segunda e apa se o iginó o a con on ación en e los bloques, aunque es a ez no se a aba de en en amien os a mados. En es a ocasión el en en amien o se lle a ía a cabo en los ámbi os ecnológicos de ambos con endien es. El obje i o no e a o o que llega p ime o y conquis a el espacio ex e io . Una se ie de hi os his ó icos pa a la humanidad se ue on desa ollando en e los años 1957 y 1975 en es e con ex o y que lle a ían el nomb e de Ca e a Espacial. La Ca e a Espacial comenzó en los años 50 en e las dos g andes po encias de en onces, Es ados unidos y la URSS; es aban en juego in e eses económicos, pe o ambién el p es igio del que ue a el p ime o en llega (Cá denas C espo, 2020, 715). La compe ición es u o muy pa eja du an e muchos años, ambos bloques se a eba aban el lide a o en ella con inuamen e. La p ime a g an hazaña u o nomb e so ié ico, con el Spu nik 1 la URSS consiguió pone en ó bi a al ededo de la Tie a el p ime sa éli e a i icial en 1957. Es e hecho da ía o icialmen e inicio a la Ca e a Espacial. A con inuación se p esen an los log os más impo es de ambos bloques en es a compe ición. El lanzamien o del Spu nik 1 suponía odo un éxi o, no sólo de la Unión So ié ica y sus ingenie os, sino odo un iun o pa a uno de los bloques, que supe aba con c eces al c eído bloque no eame icano con iado en sus posibilidades. El auma psicológico que dicho lanzamien o ajo consigo en Es ados Unidos ue emendo, pues, desde los ada es y es aciones de igilancia espaciales se podía de ec a con acilidad el sonido simple y epe i i o de aquel sa éli e básico que había sido lanzado con éxi o po el enemigo (León Millán, 2012, 14). F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 16 El segundo g an hi o ol e ía a lle a i ma so ié ica, en 1957 la URSS mandó al espacio al p ime se i o, la pe a Laika, que acaba ía mu iendo po al a de oxígeno. A es o le siguió el p ime sa éli e alimen ado po ene gía sola lanzado po la NASA, el Vangua d1. A día de hoy oda ía con inúa o bi ando a di e encia de los a ios Spu nik que se calcina on en su eg eso a la Tie a. Pe o el p ime g an pun o ano ado po los Es ados Unidos se p odujo en 1958 con el p ime sa éli e de elecomunicaciones, el Sco e. Muchos de los a ances conseguidos en es a compe encia ue on cla es pa a el pos e io desa ollo de la humanidad en o os muchos ámbi os, no solo en el ae oespacial. Todo es e es ue zo es aba di igido en ambos bloques a llega a la Luna, ese e a el des ino inal en el que se encon aba la línea de me a de es a ca e a. El p ime o en ace ca se a elle ue la URSS desde donde lanza on en 1959 el p ime obje o e es e en impac a sob e la Luna, denominado Luna 2. Los so ié icos ambién consiguie on o og a ia po p ime a ez la ca a ocul a de la Luna en 1959 median e el sa éli e Luna 3. El p ime homínido en iaja al espacio ue un chimpancé no eame icano en 1961, du an e algo más de 16 minu os es u o o bi ando en el espacio has a que ol ió a la Tie a y ue esca ado sano y sal o en el A lán ico. En el mismo año se p odujo uno de los pasos más g andes, el p ime homb e en iaja al espacio, el so ié ico Yu i Gaga in. Dos años más a de en 1963 la p ime a muje en el espacio se ía ambién so ié ica Valen ina Te eshko a, ambos o bi a on al ededo de la Tie a y consiguie on ol e . Con es o la URSS omaba cla amen e la delan e a en la Ca e a Espacial. En 1961, la sensación de emo y de acaso es adounidense se ac ecen ó aún más, cuando los so ié icos consiguie on lle a al p ime homb e al espacio con una a ian e mode nizada del cohe e que puso el p ime sa éli e en el espacio, ue capaz de lle a y hace eg esa al p ime homb e al espacio (León Millán, 2012, 16). No se ía has a 1968 cuando Es ados Unidos supe a los log os so ié icos, cuando la ipulación del Apolo 8 consigue o bi a al ededo de la Luna, siendo las p ime as pe sonas en e la ca a ocul a de la luna. La me a es aba ce ca y aho a la mejo posicionada e a la NASA. En 1969 llega ía el golpe de ini i o, la llegada del homb e a la Luna. Un 20 de julio Neil Ams ong a bo do del Apolo 11 se con e i ía en el p ime homb e en pisa la Luna, un hi o que desequilib ó la Ca e a Espacial de ini i amen e y que ue seguido po oda la humanidad. Pe o la Ca e a con inuó algunos años más en ocada hacia nue os ho izon es, más allá de la Luna. En 1973 la NASA mandó la p ime a sonda a la ó bi a de Júpi e , la Pionee 10. El inal de Ca e a Espacial no llega ía has a 1975 con el acoplamien o de las na es Soyuz y Apolo 18 en la ó bi a e es e, es a se ía la p ime a misión conjun a en e la URSS y Es ados Unidos. Ya al inal de la ca e a pasados los años de g an ac i idad, el in e és mediá ico ue dec eciendo; además, man ene los p og amas espaciales suponía una eno me apo ación económica que no compensaba los log os que se alcanzaban, po lo que la ca e a espacial ue pe diendo ue za. Pe o el in e és po el espacio nunca llegó a desapa ece y cada F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 17 po encia siguió in es igando po su cuen a, aunque ambién, pa a epa i cos es, se auna on es ue zos, su giendo inicia i as como el p oyec o conjun o AsTp (Apollo-Soyuz Tes P ojec ) (Cá denas C espo, 2020, 716). Te ce a E apa - Disminución de la Tensión (1962-1979) T as es os acon ecimien os de an a g a edad se p odujo una ase de disminución de la ensión po pa e de ambos bandos, quizás conscien es de la llamada “des ucción mu ua asegu ada” si se die a el caso de la u ilización de a mas nuclea es. En es a e apa el momen o culmen llega con el T a ado de No P oli e ación de A mas Nuclea es i mado en 1968 po los p incipales ac o es in e nacionales que ya habían ealizado un ensayo nuclea has a la echa. El é mino “des ucción mu ua asegu ada” (MAD po sus siglas en inglés) hace e e encia a la si uación que se acaba ía desencadenando en el que caso de que cualquie a de los bandos de la Gue a F ía u iliza a a mas nuclea es con a el o o. Un p ime a aque nuclea sob e una de las po encias o algunos de sus aliados p o oca ía una espues a inmedia a de idén icas ca ac e ís icas. La capacidad des uc o a de las a mas nuclea es sumada a su u ilización de o ma masi a en un con lic o global acaba ía con cualquie o ma de ida en la mayo ía del plane a. El equilib io del e o que p opo cionaba la Des ucción Mu ua Asegu ada (Mu ual Assu ed Des uc ion, MAD) e i aba un con lic o o al pe o no imposibili aba una gue a nuclea limi ada en Eu opa (Guillem Colom, 2015, 176). La p esencia de es a consecuencia apocalíp ica hizo que se die a ma cha a ás en a ias si uaciones de ensión a lo la go de la Gue a F ía en las que se es u o al lími e de p o oca un con lic o nuclea a escala global, el mejo ejemplo de es o puede se la c isis de los misiles de Cuba, an e io men e desa ollada. Se pod ía deci que ese episodio ue el que más ensó la si uación du an e odo el con lic o. Es e episodio de g an ensión iniciado en Cuba que acabó so ocándose p o ocó que la siguien e e apa de la Gue a F ía es u ie a ma cada po una disminución de la ensión po ambas pa es. La in ención de disminui la ensión se plasmó en la i ma del T a ado de No P oli e ación de A mas Nuclea es (NPT po sus siglas en inglés). Dicho acue do pasó a es a disponible pa a su i ma en 1968 pe o no en ó en igo has a el 5 de ma zo de 1970. En o al o man pa e de es e a ado 191 Es ados, en él se comp ome en a no desa olla más a mamen o, a po encia los usos pací icos de la ene gía nuclea y al desa me nuclea . Los países que ya posean a mas nuclea es se comp ome en a no inci a a la adquisición de dichas a mas a los Es ados que no las posean. Po su pa e los Es ados no poseedo es p ome en no ab ica o adqui i de o a mane a a mamen o nuclea . De los 191 Es ados miemb os de es e T a ado 5 son poseedo es de a mas nuclea es (Es ados Unidos, Reino Unido, F ancia, URSS/Rusia y China). La na u aleza de es e a ado en su o igen obedece a obje i os loables, sob e odo a endiendo al ma co geopolí ico en el que se su gió, pe o con el paso de los años nue os F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 18 in e eses han apa ecido al ededo de es e acue do. La ONU como o ganismo c eado as o o g an con lic o mundial (IIGM) ambién con el obje i o de no ol e a epe i lo debe se la ins i ución enca gada de lide a la aplicación y el cumplimien o del T a ado de No P oli e ación de A mas Nuclea es. Pe o su labo deja bas an e que desea cuando condena la ac i idad nuclea de cie os Es ados como I án o Co ea del No e mien as pasa po al o compo amien os en ma e ia nuclea de o os países como Is ael. Las disposiciones del T a ado de No P oli e ación de A mas Nuclea es han sido c i icadas po b inda p i ilegios a las g andes po encias y su aplicación se ha hecho de mane a incong uen e, como lo e idencia la inope a i idad de la ONU pa a sanciona los p og amas ilegales de a mas nuclea es de India, Pakis án e Is ael; mien as que, po o a pa e, penaliza igu osamen e a países como I ak, I án y Co ea del No e. Es as con adicciones han debili ado la legi imidad del T a ado y su e ec i idad en el cumplimien o del obje i o del desa me global (Fe nández Colón, 2006, 47). Cua a E apa - La Segunda Gue a F ía (1979-1991) T as es a úl ima ase en la que se ebajó la ensión, es a ol ió a es a muy p esen e de nue o debido a con lic os a mados en e ce os países como A ganis án (apoyado po Es ados Unidos) donde la URSS su ió una g an de o a, en el mismo escena io donde años más a de EE.UU. ambién sald ían de o ados. El inc emen o de las ensiones in e nas en A ganis án lle a á a que, el 15 de ma zo de 1979, es alle una insu ección en la ciudad de He a , ce ca de la on e a con I án, que las ue zas del gobie no a gano pa ecían incapaces de con ene , poniéndose en iego el égimen comunis a de A ganis án (Fo igua-Rojas, 2010, 196). En es e p ime con lic o en A ganis án (1979-1992) los implicados ue on la República Democ á ica de A ganis án con el apoyo de la URSS y a ios g upos mili a es an icomunis as a ganos como los muyahidines, lo que les hizo gana la simpa ía de Es ados Unidos, ob iando desde Washing on la na u aleza undamen alis a islámica adical de es e ipo de g upos. Vol ían a en en a se el comunismo y sus de ac o es en un nue o con lic o a mado, una gue a ci il. T as la de o a so ié ica se ins au ó un égimen au o i a io basado en el undamen alismo adical de la ley islámica. Un égimen con el que Es ados Unidos años más a de i ía en con a. Po su pa e, Go bacho , como líde de URSS se en en ó a una g a e c isis económica además de la aumá ica de o a en A ganis án. El líde so ié ico comenzó el deshielo de las elaciones con Es ados Unidos a pa i de 1985. En ese mismo año Go bacho puso en ma cha un plan de e o mas polí icas y económicas conocido como la pe es oika. Es as medias p e endían libe aliza la economía so ié ica y a anza hacia un modelo democ á ico al es ilo occiden al. Con la nue a ac i ud po pa e de ambos bloques se puede deci que se llegó al inal de la Gue a F ía. En 1989 se p odujo la Cumb e de Mal a en e ambos líde es y ese mismo F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 19 año se p odujo la caída del Mu o de Be lín, o o hecho simbólico e his ó ico que e idenciaba el más que ce cano in de la Gue a F ía. Con es os dos acon ecimien os se despejaba el camino hacia el inal de la Gue a F ía has a que se con i mó en 1991 con la disolución de ini i a de la URSS. Es os acon ecimien os unidos a las medidas de i adas de la pe es oika acaba ían desencadenando en e 1990 y 1991 la desin eg ación de la URSS en una se ia de es ados independien es, lo que supuso el in de ini i o de la Gue a F ía. DESENLACE GUERRA FRÍA Y EL NUEVO EQUILIBRIO DE FUERZAS. EE.UU. MÁS LÍDER QUE NUNCA T as es os hechos que pusie on in a décadas de con lic o in e nacional se o mó una nue a si uación en Eu opa y en el mundo. Con la disolución de la Unión So ié ica ue on su giendo un g an núme o de e i o ios aho a independien es, aunque bajo la in luencia usa. En es os nue os países nace ían mul i ud de con lic os a mados de i ados en muchas ocasiones po sus p ocesos de independencia, lo que p o ocó g a es consecuencias pa a sus poblaciones. Du an e la mayo pa e de la Gue a F ía, la Unión So ié ica ue ce ada y au á quica. Pe o en sus úl imas décadas, debido a la dis ensión la Unión So ié ica comenzó a in eg a se de mane a limi ada pe o es a égicamen e signi ica i a en el sis ema capi alis a occiden al y global. Es as des iaciones limi adas de la au a quía juga on un papel impo an e en el in de la Gue a F ía (Mon ei o & Ba el, 2021, 260). El pode oso bloque so ié ico de la Gue a F ía se había con e ido en un g upo de países independien es que a da ían años en desa olla se plenamen e ya ue a po el desa ollo de con lic os a mados o gue as ci iles en sus e i o ios o po la di icul ad de desp ende se de las polí icas so ié icas (ya en p oceso de disolución) p esen es en odos los ámbi os de sus idas. Po su pa e Es ados Unidos, como líde del bloque occiden al se p epa aba pa a au op oclama se líde del mundo como la mayo supe po encia, as habe so eado con éxi o a ios in en os de gue a nuclea a g an escala. A con inuación, se i i ía lo que algunos au o es como Colom Piella llaman una “pausa es a égica” en la polí ica in e nacional. Es a e apa comp endida en e la caída del Mu o de Be lín (1989) y los a aques sob e Nue a Yo k y Washing on (2001), se ca ac e izó po una apa en e es abilidad global y la hegemonía no eame icana (Colom Piella, 2013, 676). Al inal de la Gue a F ía, Es ados Unidos llegó a aplica una polí ica ex e io de "p imacía libe al" que man end ía el es a us hegemónico de Es ados Unidos en el sis ema in e nacional al iempo que expandía las ins i uciones y p ác icas libe ales que cons i uían el o den in e nacional de la posgue a. Un Es ados Unidos dominan e u iliza ía su in luencia económica y diplomá ica pa a p omo e el lib e me cado y sus alo es po odo el mundo (Mon ei o & Ba el, 2021, 132). F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 20 T as conclui o icialmen e la Gue a F ía se puede es ablece que Es ados Unidos queda en una posición más en ajosa que, la desde ese momen o, ex in a Unión So ié ica que puso in a su exis encia con el plan eamien o de la pe es oika impulsada po Go bacho , que se componía de una se ie de e o mas des inadas a cambia la es uc u a in e na de la URSS, de i ado de es o se p oduje on los p ocesos de independencia de muchas de las epúblicas so ié icas. A pa i de es a p emisa, desde Es ados Unidos se p e ende lle a a odos los incones del mundo la imagen de supe po encia líde del mundo. Es e a án p opagandís ico no su ge desde el inal de la Gue a F ía, si no que desde el inicio del con lic o y odo su desa ollo se han dado planes y maniob as con el in de ensalza el modelo (ideológico, económico y de sociedad) en e al del oponen e. Aunque hay que pun ualiza que la p opaganda su ge mucho an es de la Gue a F ía, al y como se e á a con inuación. Los es p ime os lus os de la Gue a F ía alumb a on una época de ue e ea i mación nacional en Es ados Unidos. El p es igio del pode ejecu i o p oduc o de la ic o ia en la Segunda Gue a Mundial y la la ga ase de bonanza económica (con un c ecimien o nunca is o de las clases medias) abie a a inales de los años cua en a, epe cu ió conside ablemen e en la con icción de la que hizo gala Washing on pa a plan a ca a a la Unión So ié ica en el en e p opagandís ico. El p esiden e T uman p ime o, y más ag esi amen e el p esiden e Eisenhowe después, no duda on en con apone un modelo idealizado de sociedad, desa ollo económico y o ganización polí ica a la al e na i a so ié ica en el ex e io (Niño, 2012, 232). Du an e el con lic o desde Es ados Unidos se p esen aba odo lo elacionado con su modelo de ida y sociedad como lo máximo a lo que podía aspi a cualquie pe sona, el culmen del desa ollo polí ico, económico y social. Y a la misma ez di undían una imagen del comunismo y odo lo elacionado con el mundo so ié ico como lo más pa ecido al in ie no en la ie a. De un modo con a io se di undía in o mación en el bloque so ié ico si iéndose de odo ipo de p opaganda. Po es o los ciudadanos de uno y o o bloque eían a sus homólogos del bando con a io como au én icos demonios dispues os a odo pa a impone se sob e ellos, sob e su país o su ideología. 1.2 LA PROPAGANDA DEFINICIÓN Y ORIGEN DE LA PROPAGANDA Como p ime paso pa a es ablece la de inición de p opaganda es necesa io acla a la di e encia en e los é minos publicidad y p opaganda. Alonso Méndiz Nogue o en su a ículo Di e encias concep uales en e publicidad y p opaganda: una ap oximación e imológica, 2007 es ablece la siguien e dis inción: “Publicidad se ía la comunicación pe suasi a come cial, y p opaganda, la comunicación pe suasi a ideológica”. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 21 O os au o es ahondan en es a di e enciación, la comunicación au én icamen e publici a ia se ca ac e iza, en p ime luga , po inclui solo mensajes e e idos a ma e ias come ciales. Po an o, no se á publicidad el mensaje que no se e ie a a cues iones come ciales (He e os, 1989, 81). Méndiz Nogue o el en mismo a ículo mencionado an e io men e o o ga al concep o de publicidad una na u aleza “social, uni e sal y colec i a”. Mien as que pa a la p opaganda es e au o op a po una esencia “pa icula , educ o a y pa idis a”. La publicidad es más abie a: se di ige a la en e a colec i idad, al bien de odos, sin seg ega a nadie; mien as que la p opaganda iene algo de claus o óbico: po encia los in e eses de un g upo y se o ien a al bien pa icula po encima del gene al (Méndiz Nogue o, 2007, 57). Se puede es ablece el o igen de la palab a p opaganda en el seno de la Iglesia en el siglo XVII (1622). Todo ac o p opagandís ico pos e io bebe de la uen e eclesiás ica. Fuel el Papa G ego io XV quien desde El Va icano undó P opaganda Fide o la Cong egación pa a la euni icación de los c is ianos y la di usión de la e en e aquellos pueblos denominados paganos (que no p ac icaban la e ca ólica). Es os e an los dos p opósi os p incipales que enía es a nue a cong egación. Po consiguien e, no se ía e óneo p oclama que no hay mayo y más o ques ado ac o de p opaganda que el lle ado a cabo po la Iglesia en las echas mencionadas. La di usión de un mensaje con el que consegui un obje i o, que en es e caso no es o o que el de aumen a el núme o de adep os o ieles en sus ilas y di undi una mane a de pensa al mayo núme o de pe sonas posibles. De i ado de o o momen o his ó ico el é mino p opagada adquie e una conno ación bas an e nega i a. En el anscu so de la Segunda Gue a Mundial la p opaganda se asocia con el ascismo, el nacionalsocialismo y con la ó bi a so ié ica. Es po es o que ya en la pos gue a se sus i uyó el é mino p opaganda po el de publicidad polí ica, adqui iendo así es a egias de la publicidad y el ma ke ing come cial, écnicas más mode nas y sin elación con la p opaganda. La p opaganda iene algo de iolen o; es la ideología, el discu so ce ado y la p oclamación de eslóganes sin discusión acional, sin a ende a la ealidad ni a los sen imien os; es la idea que se an epone a la pe sona. Po eso es el lenguaje de los impe a i os ca egó icos (de un lado y del o o: undamen alismo eligioso o lo polí icamen e co ec o); algo que no se discu e: o lo acep as o e au oexcluyes. La publicidad, en cambio, es el e eno de la sua idad, de la seducción, del enamo amien o; es el a e y la es é ica, en e a la ideología; la comunicación y el diálogo, en e a la con icción; la e ó ica y el ingenio en e a la imposición. Po eso se mue e en el e eno de los mi os: no a gumen a, sugie e; no impone, p opone; no demues a, sino que mues a con sua idad y su ileza (Méndiz Nogue o, 2007, 57). En el con ex o de es e con lic o mundial pod ía encaja mejo la de inición de p opaganda que hace Ha old Lasswell, au o de eo ías que han ma cado la comunicación social y polí ica. Lasswell de ine la p opaganda como “la ges ión de las men alidades colec i as median e la manipulación de símbolos signi ica i os”. Aludiendo de es a mane a a F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 22 sen imien os, emociones e ideologías del colec i o pa a lle a los hacia una de e minada o ma de pensa sob e cie os emas. El hecho de que la p opaganda p e enda in lui o di igi pensamien os y conduc as implica que su campo de ac uación es á en las men es de los indi iduos y, po lo an o, en la ideología (Du án, 2020, 84). Ya en una e minología más ac ual, a endiendo al obje i o que pe sigue y al con ex o en el que se p oduzca, la p opaganda puede clasi ica se en las siguien es ipologías (según una web especializada). -P opaganda polí ica. Es a ipología se da en es ados democ á icos y obedece a los ac os ealizados an o po gobie no como po oposición. Todos los casos den o de es a clasi icación an di igidos a omen a una de e minada idea, p oyec o o concep o en opinión pública o a mejo a la idea que se iene de un g upo polí ico. -P opaganda eligiosa. Se puede es ablece como la más usada his ó icamen e, ya que como se ha es ablecido an e io men e el é mino p opaganda iene o ígenes eclesiás icos. El obje i o de es e ipo de p opaganda es aumen a el núme o de ieles de una de e minada eligión o c eencia. -P opaganda social. La me a de es e ipo de p opaganda es in lui en un g upo comuni a io o sociedad sob e algún asun o conc e o, pa a de esa o ma mejo a la ida que se lle a a cabo en esa sociedad. -P opaganda cul u al. Es a es una a iedad p opagandís ica que no suele se an di ec a como las an e io es y no suele iden i ica se an cla amen e como las demás. La p opaganda cul u al u iliza medios y o ma os alejados de los que se pueden asocia a los demás ipos de p opaganda, odos ellos elacionados con la p oducción cul u al y des inados a su ez a di undi esa misma cul u a. An onio Pineda Cache o en su a ículo B anded con en an es del b anded con en : la modelación cul u al p opagandís ica como o ma de p opaganda encubie a ambién la denominan “modelación cul u al p opagandís ica”. Se a a de una comunicación indi ec a que u iliza discu sos, o ma os y con enidos comunica i os que a p io i no se conside a ían p opagandís icos. La modelación cul u al p opagandís ica implica una olun ad delibe ada de incidi en y da o ma a la cul u a, modela la, de mane a que apo e bene icios pa a el pode (Pineda Cache o, 2009, 117). A lo la go de la Gue a F ía ue on muchos los o ma os que adop ó la p opaganda p o enien e an o de un bando como de o o. La ideología e a el p incipal caballo de ba alla u ilizado po los apa a os p opagadís icos. Du an e la década de 1930, las ideas ma xis as ampliamen e de inidas habían eje cido un inmenso a ac i o pa a los in elec uales de odo el mundo. Muchos pensado es habían ab azado abie amen e el comunismo y se habían unido a o ganizaciones de endencia comunis a. Después de 1945, los so ié icos se basa on en sus ecien es log os pa a de o a a Hi le a i mando que ep esen aban la causa de la paz mundial, lo que signi icaba especí icamen e el echazo de las a mas nuclea es (Jenkins, 2021, 158). Después de 1945, se hizo necesa io que los occiden ales no comunis as con a es a an la idea muy ex endida de que odo lo so ié ico es aba en elación con la paz ( as la de o a de Hi le y F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 23 la oma de Be lín po la URSS), pa a en a iza así que las pe sonas educadas podían ene pun os de is a p og esis as, socialis as o libe ales, mien as se dis anciaban del comunismo. Eso se hizo más ácil cuando el sis ema in elec ual del comunismo es aba an ligado a las ealidades de la Unión So ié ica, con su nacionalismo ag esi o y su ex ao dina ia ep esión in e na. Un hi o ue el lib o de 1949 The God Tha Failed, una colección de ensayos de algunos de los au o es más espe ados de la época, como A hu Koes le , Richa d W igh e Ignazio Silone. El ema común e a que el comunismo había eje cido p e iamen e su a ac i o ilosó ico, pe o que pos e io men e había sido desac edi ado po los acon ecimien os (Jenkins, 2021, 159). EJEMPLOS DE PROPAGANDA EN LA GUERRA FRÍA Du an e es e con lic o de escala in e nacional ambos bandos se si ie on con g an habilidad de es e ipo de écnicas pa a hace ale en gene al, su o ma de ida sob e la del ad e sa io. Pe o es a es a egia no solo enía un sen ido (el de ensalza los alo es p opios), si no que con aba con un doble alo (e a igual de impo an e desp es igia los alo es del bando con a io a oda cos a). Además, se o o gaba mucha impo ancia a log os como los conseguidos en la ca e a espacial, que jun o al desa ollo de a mamen o nuclea ue el g an caballo de ba alla pa a ambos bloques. Sin deja a un lado la ace a cul u al, muy u ilizada pa a p omociona y po encia el a ac i o de la ideología a la que pe enece. Posiciona a Occiden e como el abande ado de la expe imen ación y la libe ad a ís ica ue una ác ica aliosa en un momen o en que los so ié icos es aban ígidamen e comp ome idos con es ilos muy adicionales. Los Es ados Unidos explo a on la pasión mundial po el jazz y pa ocina on gi as muy popula es de igu as como Louis A ms ong (Jenkins, 2021, 160). El con lic o bipola que media izó las elaciones in e nacionales du an e la segunda mi ad del siglo XX ue en buena medida una ca e a de p es igio en e dos modelos an agónicos de o ganización socio-polí ica y desa ollo humano lide ados po Es ados Unidos y la Unión So ié ica. A pesa de lo que se pueda pensa hoy, el país ame icano no siemp e lle ó la delan e a (Niño, 2012, 199). Du an e g an pa e de la ca e a espacial la URSS ue en cabeza, lo que p o ocó una g an mo ilización po pa e de Es ados Unidos. La p oducción p opagandís ica se in ensi icó po pa e de ambos bandos en odos es os años (desde mediados de la década de 1950 has a los úl imos años de la década de 1970). El gobie no de Es ados Unidos no solo no iba a eludi la ba alla ideológica plan eada po sus an agonis as en Moscú, sino que a pa i de en onces iba a con e i la p omoción ac i a del «modelo ame icano» en un elemen o más de su acción ex e io (Niño, 2012, 200). Pa a ello odo hecho o log o eseñable se ía ansmi ido como un hi o his ó ico, a la ez que se desp es igia cons an emen e al enemigo. La p omoción cien í ica y ecnológica po pa e del gobie no ame icano en el ex anje o ecibió mucha más a ención con o me a anzaban los años cincuen a, p ime o como pun a de lanza de la o ensi a p opagandís ica adop ada po la adminis ación Eisenhowe , luego F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 24 como escudo an e al éxi o so ié ico que supuso la pues a en ó bi a de los sa éli es Spu nik I y II en el o oño de 1957 (Niño, 2012, 219). Imagen 3. Ejemplo p opaganda no eame icana en la ca e a espacial. Fuen e Na ional Geog aphic Imagen 2. Ejemplo p opaganda so ié ica en la ca e a espacial. Fuen e Na ional Geog aphic F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 31 monopoliza es os inicios de la indus ia del cine no eame icano, usando ambién mul i ud de pa en es p opias que desa ollaba y usaba en es a ac i idad emp esa ial Cuando la indus ia del cine empezó a c ece ue on a ías las pe sonas con posibles y en idades que se in e esa on po la in e sión en es e sec o iendo que pod ía se en able. Es a compe encia gene aba con inuos li igios con la emp esa de Edison que solía sali indemne. Pe o p on o Nue a Yo k se le quedó pequeño a es a indus ia que di igió su mi ada al oes e en busca de o os ho izon es. El p ime homb e que dio el paso en la pe eg inación hacia el lejano oes e ue el llamado co onel Selig p oduc o especialis a en Wes e n. El des ino escogido ue Los Ángeles. Después de él muchos o os siguie on sus pasos. El luga en el que se asen a on ecibi ía el nomb e de Hollywood c eando oda una indus ia de la nada. La ie a en la que se es ablecie on e a un luga inmundo. No había se icios de elec icidad o agua co ien e. No exis ían ca e e as, sino unos pocos caminos desé icos. Tampoco había i iendas y mucho menos, áb icas o es udios pa a c ea nada. Hollywood se hizo desde ce o y cu iosamen e, obándole e eno a los indios (Padilla Cas illo, 2008, 36). En es os p ime os años del siglo XX Hollywood se ue consolidando como una buena in e sión ya que sus p oducciones con aban con mucho éxi o y no eque ían de una g an in e sión, mien as an o Nue a Yo k ue apagándose en lo que a la indus ia cinema og á ica se e ie e. En En Los Ángeles se c eó una maquina ía pe ec a pa a c ea el máximo núme o de películas en el meno iempo posible. Un sis ema que bien eng asado enía po encial pa a se una de las he amien as del Es ado pa a di undi las ideas y o ma de ida ame icanas. Pa a consegui es e obje i o la indus ia comenzó a pe ca a se de que los g andes ac o es e an una pieza undamen al pa a mo iliza al público y que acudie an a e sus películas a los cines. De es a mane a su ge en la semilla de lo que más adelan e se denomina ía “S a Sys em”. Que no es o a cosa que la con a ación en exclusi idad y a la go plazo de los g andes ac o es de la época pa a saca les el mayo bene icio a las p oducciones en las que pa icipan. 1.3 CINE DE HOLLYWOOD Y LA GUERRA FRÍA G acias a su c ecimien o Hollywood comenzó a ep esen a du an e la Gue a F ía una nue a o ma de p esen a a Es ados Unidos al mundo y a su p opia población. Al Gobie no es adounidense le con enía ene con encida a su población de odos los aspec os nega i os del comunismo y po consiguien e de la URSS. De es a o ma se sumaba una nue a o ma de lucha con a el enemigo en la Gue a F ía. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 32 La polí ica del miedo es un caballo sal aje que puede da muchas so p esas. Cab ía de ende la con eniencia de p es a más a ención a la dialéc ica de la me can ilización del miedo a a és del cine, la ele isión y la música. A la go plazo es os medios de comunicación pueden ene el e ec o de aslada a un ámbi o público los miedos que se sien en en p i ado. Al iden i ica esos miedos y da la opo unidad de que el a emo izado hable públicamen e de ellos, los medios de comunicación posibili an que odos los ciudadanos en iendan que son un p oblema público pa a el que, en p incipio, pueden y deben halla se emedios públicos (Keane, 2002, 26). En es e abajo se p ocede á a analiza la exis encia y el eco ido (en el caso de que la hubie a) de esa imagen p opagandís ica p esen e en el cine de Hollywood al inal de la Gue a F ía. De i ado de es e obje i o de lucha con a odo lo so ié ico p esen e en occiden e du an e la Gue a F ía nace el sen imien o an icomunis a. Su di usión en e oda la sociedad es adounidense y sus aliados se ía cla e pa a c ea un en e unido con a el enemigo. Como g an ejemplo de es e nue o mo imien o con a odo lo so ié ico se dan los hechos conocidos como la caza de b ujas en los p ime os años de la década de 1950. Se conocen po “caza de b ujas” odas aquellas acciones enma cadas en la campaña de igilancia, con ol y de ención di igidas po el senado epublicano Joseph Raymond McCa hy con a oda aquella pe sona que ue a sospechosa de es a elacionado con el comunismo. Es o o iginó una his e ia colec i a en la que nadie es aba a sal o, u ie a o no mo i os pa a sen i se en pelig o. Es a pe secución incluso ganó legi imidad debido al inicio de la Gue a de Co ea (1950-53), el p ime con lic o a mado en el que Es ados Unidos pudo ende el en en amien o con a el comunismo. Es a si uación a ec ó a odo el mundo y a odos los sec o es de la sociedad no eame icana, incluido la indus ia de Hollywood, donde se con olaba en g an medida odas las p oducciones esul an es en es os años. En e 1945 y 1954 (años de “caza de b ujas”) la indus ia de Hollywood puso en ma cha la p oducción de una se ie de películas an icomunis as, la p ime a de las cuales ue Telón de ace o (William Wellman 1948), que se i ía de modelo a muchas más (Pelaz López, 2008, 125). No solo la ipología de las p oducciones se io a ec ada du an e es os años (1945-54), el con ol sob e odas ellas ambién aumen ó y se ol ió más é eo. Las películas p oducidas bajo la e ique a de “an icomunis as” han sido habi ualmen e c i icadas po su maniqueísmo y a án p opagandís ico sin econoce les apenas alo es cinema og á icos o sencillamen e his ó icos (Pelaz López, 2008, 132). En e 1945 y 1954 se p oduce un es echo con ol sob e el con enido de los ilms y no solo desde el pun o de is a de la mo al sexual como no malmen e se a i ma, sino ambién sob e odo aquello que pudie a esul a o ensi o, c í ico o dañino pa a el modo de ida ame icano (Pelaz López, 2008, 133). F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 33 REPRESENTACIÓN DE PROTAGONISTAS, HÉROES Y ALTOS CARGOS POLÍTICOS Y MILITARES EN EL CINE BÉLICO, DRAMA O THRILLER (EN CONTEXTO BÉLICO) EN HOLLYWOOD A FINALES DEL SIGLO XX Median e el ya mencionado so powe Es ados Unidos in en a ende y expo a su modelo de ida al ex e io , en lo que se ía una colonización cul u al, desac edi ando el modelo del enemigo po el camino. Pa a es e obje i o Hollywood ep esen aba una he amien a pe ec a pa a log a lo. La isión de la indus ia cinema og á ica sob e hechos y/o p ocesos his ó icos se ha u ilizado a lo la go del siglo XX –y se con inúa u ilizando en la ac ualidad- como un impo an e mecanismo de ep oducción ideológica y cul u al (Fiamengo, 2009, 17). A lo la go de los úl imos años del siglo XX la p oducción de Hollywood es u o muy cen ada en asmi i una imagen ganado a de Es ados Unidos sob e sus enemigos (la URSS p incipalmen e), a la ez que el comunismo iba agonizando en la Eu opa de Es e. En la década de 1980, en la cual Ronald Reagan ocupó la p esidencia de los Es ados Unidos, una se ie de pe sonajes hollywoodenses in e p e ados po ac o es como Syl es e S allone o el ge mano-no eame icano A nold Schwa zenegge enca na on en la pan alla g ande los es ue zos no eame icanos po de o a a su enemigo po excelencia, la Unión So ié ica, alcanzando de es e modo la sup emacía mundial (Fiamengo, 2009, 18). Pa a hace e esa supe io idad de la que p e endían hace gala, los es adounidenses usaban una mo al supe io o un mayo sen ido de la é ica que el enemigo. Au o es como Tom Engelha d enma can es a o ma de p ocede en la llamada “cul u a de la ic o ia”, que no es o a cosa que la sensación de sen i se íc ima y la obligación de esponde a los a aques pa a hace ale la e dade o bien global. Que casualmen e siemp e suele coincidi con los in e eses de Es ados Unidos. En las e apas inales de la Gue a F ía se plan ea on a ias p egun as sob e la iden idad y la pe enencia (muchas de es as p egun as se siguen haciendo hoy en día). ¿Quién e a es adounidense y quién no? ¿Qué ipo de c eencias deben ene los "buenos ciudadanos" y qué se debe hace con aquellos que no se adhie en a ellas? ¿Qué e ec o pod ían ene ales "he ejes" en el cue po polí ico, especialmen e si ocupaban al os ca gos en la je a quía polí ica y cul u al del país? Finalmen e, ¿pod ían los "buenos" es adounidenses cae p esa de es os he ejes, incluso como íc imas in olun a ias? (Lipschu z, 2001, 36). La ep esen ación de los pode es es adounidenses (Gobie no, di igen es o ejé ci o). En las películas de co e bélico ealizadas po Hollywood el Depa amen o de De ensa es una pieza cla e pa a su p oducción, independien emen e de la época o con ienda ep esen aeda. El ma e ial, la escenog a ía o el aseso amien o son imp escindibles pa a que la pieza alcance un al o alo . Es a implicación del Gobie no iene unas con ap es aciones que se le exigen a Hollywood. Debido a la g an p esencia que posee el Depa amen o de De ensa en las p oducciones bélicas es e o ganismo exige un g an con ol y supe isión sob e odo lo que enga que e con la imagen del ejé ci o es adounidense y como se asmi e es a al F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 34 ex e io . Es o hace que la ep esen ación an o de hé oes como an agonis as es é muy con olada. En muchas ocasiones se suele hace e e encia al pode é eo pe o sabio que es la ep esen ación que se suele hace del pode ins i ucional es adounidense. En es e sen ido, se hace e e encia a un Gobie no o pode ins i ucional/mili a se e o, decidido y con una o ien ación cla a hacía el desa ollo. Y es aquí donde en a el denominado pode sabio, llamado así no po su conocimien o y sabe hace , sino po su capacidad pa a ec i ica (Du án, 2020, 92). Vol iendo a la supe isión y con ol del Es ado en las p oducciones bélicas de Hollywood se debe des aca una igu a ins i ucional, el denominado “Enlace de En e enimien o en el Depa amen o de De ensa”, así lo iden i ica el medio Business Inside . Es e ca go es el que iene la úl ima palab a pa a da luz e de a apoyo, aseso amien o y cesiones de ma e iales pa a los la gome ajes. Es e pues o es ocupado desde 1989 po Phil S ub un an iguo cáma a que abajó pa a la A mada de Es ado Unidos al y como explica el medio an es ci ado (Business Inside ) en su a ículo (ci ado en bibliog a ía). En el caso de que los p oyec os que solici en ese apoyo pasen el il o les supond á un g an aho o en los cons es de p oducción, a cambio el Depa amen o de De ensa iene que ap oba , cambia o modi ica cualquie cues ión que es é elacionada con el ejé ci o de Es ados Unidos. Así se p oduce una elación mu uamen e bene iciosa. El Gobie no consigue una campaña de imagen mundial inmejo able pa a su ejé ci o y los p oduc o es consiguen ma e ial eal pa a oda sus películas, aseso amien o his ó ico y acceso a una g an base de da os; además ob ienen un aho o en los cos es de p oducción g acias a las cesiones del Gobie no. Con es e ipo de acue dos pa ece ine i able que la imagen del ejé ci o mos ada en g andes p oducciones de Hollywood se mayo i a iamen e posi i a. En es e abajo se p ocede á a analiza es e aspec o y medi has a donde puede llega la mano del Gobie no es adounidense en Hollywood. EL ARQUETIPO DEL ENEMIGO SOVIÉTICO (SU CONSTRUCCIÓN Y DIFUSIÓN COMO “EL IMPERIO DEL MAL”). Desde los años cincuen a has a la década de 1980, la con icción de las in enciones malignas so ié icas p odujo una se ie de na a i as que a an sob e la oma del pode po pa e de los comunis as en los Es ados Unidos. Es as ob as no solo enca nan el miedo a los iempos, sino que ambién in es igan e ospec i amen e el acaso del sen imien o nacional que hizo posible esa in asión. Uno de los p ime os abajos ue una película de p opaganda p epa ada po el Depa amen o de De ensa. Ca a a ca a con el comunismo (1951), al igual que In asion USA (1952) y Red Nigh ma e (1962), desc ibe la ans o mación de la ida es adounidense cuando una ciudad se con ie e en una "unidad ac i a de la In e nacional Comunis a" (Seed, 1999, 95). Las p oducciones ílmicas de Hollywood, en la medida en que abo dan di ec a o indi ec amen e si uaciones o acciones de la polí ica ex e io e in e nacional, pa icipan F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 35 lógicamen e de es os p ocesos de cons ucción hegemónica de las iden idades de los enemigos del Es ado (Ca o Leopoldo, 2021, 136). Siguiendo las a i maciones del es udio ealizado sob e el cine en Hollywood, el an e io men e ci ado (Du án, 2020), el a que ipo de enemigo so ié ico ansmi ido puede es ablece se como un pode du o e in lexible, pe o en úl ima ins ancia coba de. Alejado o almen e del bien común, capaz de sac i ica a cualquie a de los suyos po la ic o ia inal. Es a ca ac e ís ica puede iden i ica se con el llamado “Impe io del mal”. Exp esión acuñada desde Es ados Unidos pa a hace e e encia a la URSS. La denominación ue u ilizada po p ime a ez en 1983 po Ronald Reagan, el p esiden e no eame icano en ese momen o quiso hace pa en en la hos ilidad que se eje cía con a la URSS en plena segunda gue a ía, la úl ima e apa del con lic o. Los so ié icos, iden i icados po Reagan como el oco del mal, ue on ca ac e izados en muchos ilmes de Hollywood de esos años como el enemigo mal ado, que necesi a se eliminado, exage ando y sob edimensionando (Ca o Leopoldo, 2021, 137). Todo lo elacionado con la URSS e a conside ado como lo peo pa a Es ados Unidos. Se p e endía ende la imagen de los so ié icos como pe sonas despiadadas, po medio cualquie o ma de p opaganda como se ha is o an e io men e en algunos ejemplos. A pa i de 1950 el miedo más ex endido en Es ados Unidos e a que el enemigo so ié ico pudie a hace se con el con ol del país sin que sus ciudadanos se die an cuen a. Lle ando es o a una si uación poco menos que pa anoica p esen e en oda la población, cuyo c ecimien o y desa ollo ue po enciado con la denominada “caza de b ujas” lle ada a cabo po el senado McCa hy. El miedo polí ico exp esado en es a época (década de 1950) e a algo más que la conquis a y el con ol ísicos; más aún, e a un miedo a los con oles psicológicos o wellianos en la medida en que el indi iduo se con e ía o e a con olado po una ue za ex aña en con a de su olun ad. E a la época del "la ado de ce eb o", de la imagen del Nue o Homb e So ié ico como un obo o ali a io desp o is o de emoción, au onomía y libe ad (Combs, 1990, 49). La o ma de ida en Es ados Unidos es aba en pelig o (o eso e a lo que que ían ansmi i ) si se ace caba cualquie ipo ca ac e ís ica so ié ica a sus on e as, ya ue an pe sonas o cualquie ep esen ación cul u al. Po eso Es ados Unidos debía aslada una imagen casi diabólica de odo lo elacionado con la URSS pa a consegui el obje i o inal de sob epone se al enemigo en la Gue a F ía y alza se como la p ime a po encia mundial. Pa a cons ui y man ene la imagen colec i a deseada sob e odo lo so ié ico Hollywood se p esen aba como una he amien a pe ec a. Si Es ados Unidos que ía man ene la imagen nega i a de los so ié icos en la sociedad es adounidense solo enía que acili a la p oducción de películas en las que lo so ié ico es u ie a p esen e de alguna mane a y supe isa que la alo es que se di undían de ellos e an los co ec os pa a sus in e eses. His ó icamen e, el discu so o icial de polí ica ex e io de los Es ados Unidos se ha ca ac e izado po pone en ma cha, consolida y/o modi ica p ocesos de cons ucción de uno o a ios o os como enemigos o amenazas (Ca o Leopoldo, 2021, 129). F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 36 Como se ha is o an e io men e el Gobie no es adounidense enía la posibilidad y la capacidad pa a lle a es e p oceso a cabo. Además de es a o ma podían incluso p epa a a la opinión pública pa a una u u a in e ención de ca ác e mili a , económico o social en cie os luga es o es ados que han es ado p esen ando p e iamen e an e la sociedad como el mal más absolu o. Es a cons ucción o icial se en elaza con o as p ác icas discu si as, como aquellas gene adas po los p oduc os cul u ales masi os (películas, se ies, ideojuegos, comics, en e o os), que no solo dan o ma a las disposiciones psicológicas de las pe sonas, sino que ambién juegan un impo an e papel a la ho a de de e mina qué ealidad social se cons ui á; es deci , “qué igu as y con o nos p e alece án en el p oceso de modelación de la ida y las ins i uciones sociales” (Ryan & Kellne , 1988, 13). 2.METODOLOGÍA Esquema 1: Diseño gene al de la in es igación Fuen e: Elabo ación p opia Es a in es igación sigue el modelo me odológico desc i o a con inuación. A la luz de la na u aleza de es e abajo se han seguido una se ie de pau as con el obje i o de llega a con as a hipó esis y a cub i los obje i os plan eados. Además de con a con una amplia ase de documen ación p e ia sob e la emá ica analizada y su con ex o. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 37 An es de disecciona el modelo de abajo seguido en es e es udio hay que des aca cie os concep os de i ados de las coo denadas epis emológicas de es a in es igación. Dada su na u aleza es e abajo se puede enma ca den o de una eo ía posi i is a. Como he amien a p incipal se es ablece una me odología cuan i a i a. El posi i ismo puede de ini se como un pa adigma de in es igación que de iende el conocimien o cien í ico como el único conocimien o e dade o y en iende que el mé odo cien í ico es el p incipal camino pa a alcanza un conocimien o igu oso y obje i o. Pa a lle a a cabo la me odología cuan i a i a, base de es a in es igación, se u iliza la écnica de inida como análisis de con enido, siendo es e una pieza cla e del posi i ismo. A pa i de es e mé odo de análisis se p e enden cues iona la hipó esis y alcanza los obje i os plan eados. Median e una me odología cuan i a i a se p e ende aba ca de una mane a sa is ac o ia la can idad de da os que es e abajo aglu ina. Esquema 2: Me odología cuan i a i a Fuen e: Elabo ación p opia La azón de se de es e abajo se basa en el análisis de las piezas cinema og á icas c eadas en la indus ia de Hollywood en e los años 1981 y 2001. La p ime a desc ipción me odológica debe dedica se a la elección del pe íodo de análisis. El in de la Gue a F ía se es ablece en 1991 coincidiendo con la desin eg ación de la Unión So ié ica. A pa i de es a echa de es ablecen las dos décadas que an a se analizadas, la p ime a de ellas en la comp endida en e 1981 y 1991, mien as que la segunda se si úa en e 1991 y 2001. De es a o ma se ob iene un pe íodo de iempo lo su icien emen e amplio como pa a ob ene da os signi ica i os, además de o o ga la posibilidad de compa a un pe íodo p e io al inal del con lic o con uno pos e io , ambos con la misma du ación. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 38 2.1 CONSTRUCCIÓN MARCO TEÓRICO P e io al análisis en sí, se ha ealizado un amplio p oceso de documen ación, di idido en a ias pa es. Todo el ma e ial académico e isado ha salido de a ículos cien í icos, lib os, ensayos y demás ob as especializadas en los dis in os emas a ados. Pa a llega a odo es e ma e ial se han seguido ías como los eposi o ios de ob as académicas como pueden se Dialne o google académico. En ellas se ha il ado po palab as cla e, las emá icas obje o de análisis o po au o es de e minados y se ha p ocedido a selecciona en una p ime a c iba las que p esen aban unos da os p elimina es más aco des con es a in es igación. Después de es a p ime a selección se llegó a un segundo il o. Cada una de las ob as ha sido examinada minuciosamen e pa a pos e io men e selecciona y ex ae las ci as, la in o mación y los da os más conec ados con es a in es igación. Una ez ecogida oda la in o mación, ci as y da os en b u o el siguien e paso cons ó de su o denación po emá icas, pa a consegui un buen ma co eó ico del ema a a a . El p ime g an apa ado a comple a ue el con ex o his ó ico, en es e caso en elación a la Gue a F ía. Pa a un mejo manejo de la in o mación se diseccionó en pa es más pequeña. Un o al de cua o pa es dedicada cada una de ellas a las e apas del con lic o, con la odos los de alles, con lic os a mados e in o mación más ele an e pa a en ende es a con ienda y su desa ollo. Pa a acaba se des ina una segunda pa e den o del con ex o his ó ico a desa olla el desenlace del con lic o y la nue a si uación que es e deja a ni el mundial. Con es as dos g andes pa es se comple a el con ex o his ó ico de la Gue a F ía. Con él se consigue p epa a el e eno pa a ene un buen pun o de apoyo sob e el con inua desa ollando el ma co eó ico de es e abajo. T as ce a el con ex o his ó ico el siguien e obje i o no enía o a azón de se que la de cen a se en una de las cues iones cla e de es e abajo, la p opaganda. Se p ocedió a usa las ya ci adas uen es académicas y eposi o ios de abajos académicos pa a consegui o ma una buena de inición y un buen análisis del concep o cla e. Es e segundo g an epíg a e se di idió de la siguien e mane a, a endiendo a oda la in o mación ecabada ob enida bajo el mismo modelo de abajo ya explicado pa a el con ex o his ó ico. La de inición de p opaganda y su o igen ab en es e apa ado, seguidos de ejemplos de p opaganda du an e la Gue a F ía po pa e de ambos bandos, pa a luego pasa a p o undiza en o a e minología esencial en en e es udio: el ha d y so powe . Es en es a pa e del ma co eó ico donde se in oduce la indus ia cinema og á ica de Hollywood y donde se elacionan es os dos é minos del mundo de la publicidad y la p opaganda con la g an maquina ia del cine con sede en Los Ángeles. De es a o ma se cie a el siguien e apa ado del ma co eó ico, el e e ido a la p opaganda y su posible elación con la indus ia de Hollywood du an e los úl imos años de la Gue a F ía. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 39 Pa a ce a el ma co eó ico su ge el epíg a e e e ido al cine de Hollywood y la Gue a F ía. En es a pa e se inicia un p ime sondeo sob e la o ma de en el cine no eame icano ep esen a a las igu as de hé oes y an agonis as en las p oducciones de las emá icas obje o de análisis (cine bélico jun o con d ama o h ille si es os ienen un con ex o bélico) en los años seleccionados (1981-2001). Además, se indaga en la o ma en es án ep esen ados los gobie nos, di igen es o ejé ci os en es as ob as. Pa a consegui un dibujo iable de la si uación p e io al análisis p opio de es e abajo se ha consul ado mul i ud de uen es académicas que ya han a ado el ema en es udios p e ios o hablan de alguna de las pa es que concie ne a es e abajo. Todos los au o es y uen es consul adas es án de allas en el epíg a e bibliog á ico de es e abajo. De es a o ma, el ma co eó ico queda es uc u ado de la siguien e mane a: Con ex o his ó ico (e apas y desenlace), la p opaganda (de inición, ejemplos, ha d y so powe en la indus ia de Hollywood) y cine y Hollywood y la Gue a F ía ( ep esen ación de igu as cla e en el cine bélico, d ama y h ille (en con ex o bélico) a inales del siglo XX). 2.2 PROCESO DE SELECCIÓN DEL MATERIAL OBJETO DE ANÁLISIS Como se ha es ablecido y explicado an e io men e el pe íodo de iempo escogido a desde 1981 has a 2001. Es o es lo p ime o que se ha ijado pa a ene cla o las ca ac e ís icas po las que il a en es e caso las ob as cinema og á icas. De es a se ob ienen da os de 10 años del in de la Gue a F ía complemen ados con o os pe enecien es a la década pos e io a la caída de la URSS. Consiguiendo así el ma e ial necesa io pa a da con una posible compa ación. O o de los il os in e pues os pa a la ecogida de ma e ial ha sido las emá icas de las películas y al géne o al que pe enecen Únicamen e se han seleccionado las ob as pe enecien es a las siguien es emá icas: bélicas jun o con d ama y h ille si es as dos úl imas ienen un con ex o bélico en su ama. Una ez ecopiladas odas las ob as se han ma cado las más aquille as de las dos décadas seleccionadas den o del géne o bélico y su hib idación con d ama o h ille . Como lími e pa a conside a como “más aquille a” a una película se ha es ablecido como pun o de pa ida los 100 millones de ecaudación. Y po úl imo pa a que una película pudie a se obje o de es udio el siguien e paso que debía supe a e a que es u ie a hecha en Es ados Unidos. Pa a lle a a cabo es e p oceso de selección se han usado a ias he amien as, el buscado de Google pa a una p ime a búsqueda p elimina jun o con las bases de da os Filma ini y, Sensacine e IMDB. En el segundo eposi o io se pe mi e il a po años y emá icas lo que acili a búsqueda. Se ha p oducido a selecciona los il os po años y emá icas en es e caso bélica jun o con d ama y h ille . En el caso de las o as dos emá icas la ob a se ía seleccionada si gua da alguna elación con un con ex o bélico en su ama. Es o se dilucida epasando la sinopsis de la ob a y eniendo en cuen o si den o de la clasi icación de los géne os de la película es án p esen es é minos como: “ejé ci o”, “Gue a de Vie nam”, “Gue a de A ganis án”, … F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 40 Pa a supe a el il o e e en e a la echa de es eno de las ob as bas aba con una p ime a búsqueda en Google, pa a que la película siguie a adelan e en el p oceso de selección ya e a necesa io amplia su in o mación po medio de Filma ini y, Sensacine o IMDB. En las bases de da os se e isaban el géne o al que pe enece y país de p oducción. Si la búsqueda esul aba sa is ac o ia la ob a cinema og á ica pasaba a eng osa la lis a de películas a analiza . En cuan o la selección de las más aquille as se ha ecu ido a si ios web especializados en de alla las ob as más aquille as década po década. Pos e io a una p ime a búsqueda se ha ealizado un segundo il o en elación al géne o obje o de análisis. De es a o ma se consigue ma e ial su icien e pa a ealiza una compa ación en e las ob as más aquille as (con más epe cusión) y las que no consiguie on el mínimo de 100 millones de dóla es de ecaudación en aquilla. 2.3 FICHA DE ANÁLISIS Pa a consegui una elabo ación co ec a de la icha de análisis/hoja de codi icación se han examinado y analizado di e sos es udios con obje i os pa ecidos o elacionados con el de es e abajo. Pa a pode , de es a o ma, ob ene unas a iables adecuadas que con ibuyan a ob ene unos esul ados que esul en ú iles a es e es udio. T as la e isión de cualquie es udio o publicación p e ia elacionada con el ema obje o de análisis de es e abajo se ha op ado po oma como modelo pa a la icha de análisis un es udio de au o Samuel Vega Du án de 2020 i ulado: Hollywood y el pen ágono. La p oducción cul u al p opagandís ica del depa amen o de de ensa de los Es ados Unidos. El abajo de Du án ha hecho las eces de guía a la ho a de es ablece las dis in as a iables usadas en la icha de análisis. G an pa e de la e minología usada en la icha de análisis se de i a del abajo de es e in es igado . La icha de análisis es á disponible más adelan e en ese abajo en el apa ado de anexos. Un o al de cinco conjun os de a iables compone la icha de análisis u hoja de codi icación de es e abajo. El análisis se ab e con las a iables de da os gene ales que incluye í ulo de la película analizada, año de p oducción, géne o (bélica, d ama, h ille y más aquille as) y echa de análisis. Es os son los da os de ca ego ización básicos y no ienen una mayo u ilidad que la de clasi ica a la ob a analizada según sus da os básicos. Las siguien es a iables hace e e encia al análisis del con ex o his ó ico ep esen ado en la película con espec o a la Gue a F ía. Es a engloba el con ex o his ó ico ep esen ado en la ama (an es de la Gue a F ía, du an e la Gue a F ía o después de la Gue a F ía) y el luga en el que se desa olla la misma (Es ados Unidos o país occiden al, Rusia o país de la ó bi a so ié ica, ambos u o o) Las siguien es a iables acoge el análisis del o los p o agonis as. Se cen a en aspec os como su país o zona de o igen (occiden al, so ié ico u o o), su elación con el ejé ci o de su país ( iene elación o no) o su Gobie no (a a o de su Gobie no, eniega de él o indi e encia hacia él), los alo es asociados al/la/los p o agonis a/s (hono , empa ía, F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 47 Es a segunda a iable pe enecien e a da os gene ales mues a las echas de en las que han sido analizadas cada ob a. El análisis se ha ealizado en e el 12 de ab il de 2024 y el 26 de mayo de 2024. En la úl ima a iable de da os gene ales se encuen a la clasi icación po géne os de las ob as analizadas. Casi odas ellas pe enecen al géne o bélico 44 (88%), aunque ambién se desc iben con o os géne os que comple an su na u aleza. 28 (56%) de ellas pe enecen ambién al géne o d ama. 2 (4%) se pueden ca aloga como h ille . Todas ienen un con ex o bélico, aunque pe enezcan a más de un géne o. Po úl imo, 24 (48%) pe enecen al g upo de las más aquille as (más de 100 millones de dóla es ecaudados en aquilla). G á ico 2. Fuen e elabo ación p opia G á ico 3. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 48 B. Va iables análisis con ex o his ó ico ep esen ado en la película Se aden a aquí el análisis en el con ex o his ó ico ep esen ado en la ama ep esen ada en cada una de las películas. Las opciones en es e caso o bi an al ededo de la Gue a F ía. An es de la Gue a F ía 13 (26%). Du an e la Gue a F ía 31 (62%). Después de la Gue a F ía 6 (12%). G á ico 4. Fuen e elabo ación p opia G á ico 5. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 49 Los luga es en el que se desa olla la ama se han clasi icado en Es ados Unidos o país occiden al 25 (50%), Rusia o país de la ó bi a so ié ica 14 (28%), ambos 5 (10%) y o o 6 (12%). En el apa ado o o se encuad an Japón, I ak, Somalia y A ganis án (du an e el con lic o URSS-A ganis án). C. Va iables de análisis del/la/los p o agonis a/as Con es a a iable se inicia el análisis del/la/los p o agonis a/as de las películas obje o de análisis. Es a p ime a a iable hace e e encia al o igen del pe sonaje p o agonis a. Las opciones son: pe sonaje p incipal de o igen occiden al 48 (96%), so ié ico o países aliados (Vie nam, cuba, …) 2 (4%) y o o 0 (0%). G á ico 6. Fuen e elabo ación p opia G á ico 7. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 50 Comienza con es a a iable el análisis de la emá ica bélica. En es e caso se disecciona la elación con el ejé ci o del p o agonis a en caso a i ma i o 42 (84%) y nega i o 8 (16%). Es a a iable incluye la disposición del pe sonaje p o agonis a en elación al Gobie no de su país. A a o de su Gobie no 32 (64%), eniega de su Gobie no 8 (16%) e indi e encia hacia su Gobie no 10 (20%). G á ico 8. Fuen e elabo ación p opia G á ico 9. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 51 En es a a iable apa ecen una lis a de 12 alo es que pe mi en examina el compo amien o ansmi ido po el pe sonaje p o agonis a. Como se puede e en el g á ico los más ecu en es son: hono 44 (88%), empa ía 39 (78%) y jus icia 44 (88%). Mien as que los alo es menos ep esen ados en el pe sonaje p o agonis a son: pode 0 (0%), egoísmo 1 (2%) e injus icia 1 (2%). Con es a a iable se p e ende analiza la ac i ud del pe sonaje p o agonis a an e su me a u obje i o inal en elación ambién con el es o de sus compañe os en la ama. Las opciones son: Sac i ica ían a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o 2 (4%) y se sac i ica ían po cualquie a de los suyos aunque eso suponga no alcanza el obje i o 48 (96%). G á ico 10. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 52 Se uel e a la emá ica bélica en es e caso con la imagen que asmi en las opas a o ables al pe sonaje p incipal. Los alo es más epe idos son: he mandad 34 (68%), é ica en la ac uación mili a 13 (26%), c ueldad 19 (38%), opinión pública a a o 13 (26%). Cabe des aca ambién que en 13 ocasiones, un 26% p o agonis a y an agonis a pe enecen al mismo ejé ci o. D. Va iables de análisis del/la/los an agonis a/as Comienzan aquí las a iables de análisis del an agonis a. En un p ime momen o se debe de e mina si ese an agonis a exis e, ya que no en odas las películas se da la p esencia de un pe sonaje an agonis a. En las ob as analizada en 37 (74%) exis e un an agonis a mien as que en 13 (26%) de ellas no exis e an agonis a o su ep esen ación no da pa a un análisis de la p o undidad que es e abajo equie e. G á ico 11. Fuen e elabo ación p opia G á ico 12. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 53 Se uel e a medi el o igen del an agonis a al igual que se ha hecho con el p o agonis a. En es e caso el an agonis a es de o igen occiden al en 19 (38%) ocasiones, de o igen so ié ico o países aliados (Vie nam, Cuba, …) en 14 (28%) ocasiones, en 4 (8%) ocasiones el o igen del an agonis a es o o y 13 (26%) ocasiones el an agonis a no se iden i ica. La elación del an agonis a con el Gobie no de su país se cuan i ica en es a a iable. El an agonis a es á a a o de su Gobie no en 35 (70%) ocasiones y es á en con a del mismo en 2 (4%) de las películas. G á ico 13. Fuen e elabo ación p opia G á ico 14. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 54 De nue o la elación con el ejé ci o es a ez del an agonis a es á p esen e en es a a iable. En 33 (66%) ocasiones el an agonis a iene elación con el ejé ci o, en 4 (8%) ocasiones el an agonis a no iene elación con el ejé ci o y en 13 (26%) de las eces no exis e la igu a del an agonis a. Siguiendo con análisis de odas ci cuns ancias bélicas en las ob as analizadas se llega a los alo es ansmi idos po el ejé ci o a o able al an agonis a. Los alo es más ep esen ados de las 11 opciones son: c ueldad 28 (56%), abuso de pode 24 (48%) y ausencia o al de é ica mili a 18 (36%). En 13 (26%) ocasiones el an agonis a y p o agonis a pe enecen al mismo ejé ci o. G á ico 15. Fuen e elabo ación p opia G á ico 16. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 55 Exis e una e a a en la opción que se encuen a bajo la núme o 11, es a úl ima opción debe ía es a encuad ada en la segunda opción 2. É ica en la ac uación mili a 2 (4%) Las opciones de alo es pa a asocia los al an agonis a son las mismas que pa a el p o agonis a. En es e caso las más ecu en es son: injus icia 32 (64%), acaso 26 (52%) y pode 26 (52%). G á ico 17. Fuen e elabo ación p opia G á ico 18. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 56 La ac i ud del an agonis a con espec o a su obje i o o me a inal se ha plasmado de la siguien e mane a: Sac i ica ía a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o 26 (52%) y se sac i ica ía po cualquie a de los suyos, aunque eso suponga no alcanza el obje i o 11 (22%). Como se puede obse a en es a ocasión la p ime a opción es mayo i a ia, al con a io que en la a iable del p o agonis a. Con es a a iable se cub e un aspec o cla e del compo amien o del an agonis a. En 24 (48%) ocasiones el an agonis a mue e o acasa con sus ideas o alo es in ac os, en 12 (24%) ocasiones se ab e una posibilidad de edención pa a el an agonis a y en 4 (8%) ocasiones el an agonis a consigue su obje i o. E. Va iables de análisis de la imagen de los gobie nos ep esen ados G á ico 19. Fuen e elabo ación p opia F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 63 Se puede es ablece que la imagen del an agonis a hacia su Gobie no sigue la línea más con encional en las películas más aquille as. En el es o de ocasiones no con abilizadas no se iden i ica an agonis a en la ama o no se ansmi e una imagen de un Gobie no ligada al an agonis a o p o agonis a y es os ampoco hacen e e encia a él. 4. Géne o – 14. O igen del an agonis a Siguiendo con la disección de las ob as más aquille as en a aho a el análisis del an agonis a. En 5 de 24 ocasiones el an agonis a de las películas más aquille as es de o igen so ié ico, un 20,83 %. Mien as que en 11 ocasiones el mismo es de o igen occiden al, un 45,83 %. El es o no con abilizado pe enecen a ob as que en las que no se iden i ican an agonis as en las amas. En más del doble de ocasiones el an agonis a es de o igen occiden al en las ob as más aquille as. 4. Géne o – 7. O igen del p o agonis a En lo e e en e al p o agonis a, en 23 de 24 ocasiones es e es de o igen occiden al en las ob as más aquille as, 95,83 %. Solo en 1 ocasión el p o agonis a es de o igen so ié ico, un 4,16 %. La p esencia de un p o agonis a de o igen so ié ico es anecdó ica en las películas más aquille as. La absolu a mayo ía de los p o agonis as son occiden ales. 4. Géne o – 9. Relación del/la/los p o agonis a/as con el Gobie no de su país de o igen. Con espec o a la ac i ud del p o agonis a en las películas más aquille as ocu e lo siguien e. En 14 de 24 ocasiones el p o agonis a es á a a o de su Gobie no, un 58,33 %. En cambio, en 8 ocasiones de 24 el p o agonis a se mues a indi e en e o eniega de su Gobie no, un 33,33 %. Es eseñable que los alo es de indi e encia o enega de su Gobie no engan una p esencia an no able, ya que cab ía espe a una ep esen ación aún meno de es e aspec o. Aunque más de la mi ad y po ano la mayo ía de p o agonis as se mues an a a o de su Gobie no que en casi odos los casos es occiden al. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 64 5.4 VALORES EJÉRCITO PROTAGONISTA Los alo es ansmi idos po el ejé ci o ligado al pe sonaje p o agonis a de las películas analizadas son en su mayo ía posi i os. Los alo es mayo i a iamen e ansmi idos son he mandad, é ica en la ac uación mili a , opinión pública a a o y sal agua da de ci iles ( éase en G á ico 11). Po es o la imagen ansmi ida del ejé ci o ligado al pe sonaje p o agonis a es posi i a en su conjun o. Aunque ambién ienen mucha p esencia dos alo es nega i os como son c ueldad y abuso de pode p esen es en 19 y 12 ocasiones espec i amen e ( éase en G á ico 11). 5.5 VALORES PROTAGONISTA Los alo es asmi idos po el/la/los p o agonis a/as son eminen emen e posi i os. Es os son hono , empa ía, jus icia, é ica en su ac uación, éxi o y lide azgo ( éase en G á ico 9). La imagen ansmi ida po el pe sonaje p o agonis a es posi i a, se puede a i ma es o con o al con undencia. Se debe enlaza es a conclusión con el da o de que el 96 % (48) de los pe sonajes p o agonis as son de o igen occiden al. 5.6 VALORES EJÉRCITO ANTAGONISTA En los alo es ansmi idos po el ejé ci o ligado al pe sonaje an agonis a son en su mayo ía nega i a ( éase en G á ico 16). Es os son c ueldad, opinión pública en con a, abuso de pode y ausencia o al de é ica mili a . Dado es o se puede es ablece que la imagen del ejé ci o ligado al pe sonaje an agonis a es nega i a mayo i a iamen e. 5.7 VALORES ANTAGONISTA Los alo es que ansmi e la igu a del pe sonaje p o agonis a son en su mayo ía nega i o. Es os son egoísmo, injus icia, acaso e implacabilidad ( éase en G á ico 17). En es e caso el o igen del an agonis a es á más epa ido aunque la mayo ía sigue siendo occiden al. Un 38 % son occiden ales, un 28 % son so ié icos o países aliados (Vie nam, Cuba,…), un 8% el o igen no es ninguno de los an e io es y en un 26 % no se iden i ica an agonis a en la ama. Es os da os conducen a la siguien e conclusión, la imagen mos ada del pe sonaje an agonis a es nega i a en su mayo ía, siendo el o igen de es e mayo i a iamen e occiden al. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 65 5.8 CONCLUSIONES GENERALES LIGADAS A HIPÓTESIS H.1. Du an e los úl imos años de la Gue a F ía Hollywood se con ie e en una g an ac o ía de p opaganda cul u al a a o del bando occiden al lide ado po Es ados Unidos, en ando en escena de es a mane a un po en e so powe en la indus ia del cine. Los alo es acep ados mo al, é ica y socialmen e siemp e se iden i ican con la ep esen ación no eame icana. Los p o agonis as occiden ales (aplas an e mayo ía) es án a a o de su Gobie no. Los que se mani ies an en con a ambién son de o igen occiden al dado que la inmensa mayo ía de p o agonis as son occiden ales. La ep esen ación so ié ica en los p o agonis as es anecdó ica. Los p o agonis as (más de un 90 % de o igen occiden al) se sac i ica ían po cualquie a de los suyos aunque eso suponga no alcanza el obje i o. Solo dos p o agonis as sac i ica ían a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o, los dos de o igen occiden al. Los alo es asmi idos po el/la/los p o agonis a/as son eminen emen e posi i os. Es os son hono , empa ía, jus icia, é ica en su ac uación, éxi o y lide azgo ( éase en G á ico 9). La imagen ansmi ida po el pe sonaje p o agonis a es posi i a, se puede a i ma es o con o al con undencia. Se debe enlaza es a conclusión con el da o de que el 96 % (48) de los pe sonajes p o agonis as son de o igen occiden al. La imagen ansmi ida del ejé ci o ligado al pe sonaje p o agonis a (en su mayo ía occiden al) es posi i a en su conjun o. Aunque ambién ienen mucha p esencia dos alo es nega i os como son c ueldad y abuso de pode p esen es en 19 y 12 ocasiones espec i amen e Po odo es o se puede a i ma que la hipó esis 1 se cumple en g an medida, ya que los alo es posi i os son ep esen ados en su mayo ía po pe sonajes o ins i uciones de o igen occiden ales. Se debe pun ualiza que es a hipó esis no se cumple en su o alidad ya que en conc e o el ejé ci o ligado al pe sonaje p o agonis a asmi e en muchas ocasiones alo es nega i os como c ueldad y abuso de pode . H.2. La p oducción cul u al de Hollywood obje o de es udio du an e los úl imos compases de la Gue a F ía p esen a una imagen del mundo so ié ico in e io en muchos aspec os (económico, mo al, é ico, …) a la imagen de odo lo elacionado con Es ados Unidos. El an agonis a en los géne os mencionados ecibe un a amien o muy in e io al p o agonis a. Además, es e se p esen a sin posibilidad de edención. Las posibilidades de edención pa a un an agonis a se ese an pa a los de o igen occiden al. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 66 Los an agonis as de o igen so ié ico que sac i ica ían a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o inal supe an en núme o a los de o igen occiden al que ambién lle a ían a cabo es a p ác ica. La mi ad de los an agonis as que eniegan de su Gobie no son de o igen so ié ico. Los alo es que ansmi e la igu a del pe sonaje an agonis a son en su mayo ía nega i o. Es os son egoísmo, injus icia, acaso e implacabilidad ( éase en G á ico 17). El o igen del an agonis a es á más epa ido aunque la mayo ía sigue siendo occiden al Es os da os conducen a la siguien e conclusión, la imagen mos ada del pe sonaje an agonis a es nega i a en su mayo ía, siendo el o igen de es e mayo i a iamen e occiden al. Todo es o lle a a admi i en pa e, como álida la hipó esis 2, ya que el an agonis a y odo lo elacionado con él se lle a los alo es más nega i os. No odos los an agonis as son de o igen so ié ico, pe o los que si pe enecen a es e g upo (pe sonajes o ins i uciones) aglu inan la mayo ía de alo es nega i os y ca ecen de posibilidad de edención. H.3. Las películas es adounidenses de con ex o bélico más aquille as de 1981 a 2001 ienen alguna elación con la Gue a F ía o su con ex o. Las películas más aquille as son un o al de 24. La ama se desa olla du an e la Gue a F ía en 15 ob as, un 62,5 % de ocasiones. La ama se desa olla an es de la Gue a F ía en 6 de 24 la gome ajes, un 25 %. Y la misma se lle a a cabo después de la Gue a F ía en 4 películas, un 16,66 %. Se puede es ablece que la mayo ía (62,5 %) de las ob as más aquille as se desa ollan du an e la Gue a F ía y ienen alguna elación con ella. Po ello se puede acep a como álida la hipó esis 3 en un 62,5 % de las ocasiones. H.4. En los 10 años pos e io es al inal de la Gue a F ía el ono p opagandís ico a a o de EE.UU. en las p oducciones de con ex o bélico de Hollywood se io educido en compa ación a los 10 años p e ios a su inal. En la p ime a década son amplia mayo ía las amas lle adas a cabo du an e la Gue a F ía. En la segunda década las opciones es án más epa idas en e las es opciones (an as, du an e y después de la Gue a F ía.). Pe o la mayo ía se la lle an las amas desa olladas an es de la Gue a F ía. Po lo que se deja de lado la p oducción de his o ias sob e la Gue a F ía y se cen an más en con lic os como la Segunda Gue a Mundial. Se puede conclui que las amas lle adas a cabo en zonas so ié ica o aliadas se educe conside ablemen e en la segunda década analizada. La única p esencia de p o agonis as so ié icos se da en la p ime a década, la úl ima del con lic o. En la segunda década no se dan p o agonis as so ié icos. La p esencia so ié ica se educe no ablemen e en la década de 1991 a 2001. Además en es a segunda década se di e si ican las opciones de o igen del an agonis a. En 4 ocasiones F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 67 su o igen es dis in o al de so ié ico u occiden al. El es o de has a comple a odas las películas se encuen an bajo la opción de no se encuen a an agonis a en la ama. El o igen del an agonis a en la p ime a década (1981-1990) es so ié ico en 12 ocasiones de 29 la gome ajes, 41,38 %. El o igen occiden al del an agonis a se da 9 eces en 29 películas, 31,03 %. El o igen del an agonis a en la segunda década (1991-2001) es so ié ico en 2 ocasiones de 21, un 9,52 %. El an agonis a es occiden al en 10 ocasiones de 21, un 47,62 %. La p esencia de an agonis as so ié icos se educe no ablemen e en la segunda década. En la p ime a década (1981-1990) el an agonis a mue e o acasa con ideas y alo es in ac os en 16 ocasiones de 29 películas, un 55,17 %. Mien as que se le ab e una posibilidad de edención en 5 de 29 películas, un 17,24 %. En las 8 es an es no se iden i ican an agonis as en su ama. En la segunda década (1991-2001) en 7 de 21 ocasiones al an agonis a se le ab e una posibilidad de edención, un 33,33 %.. En 8 de 21 ocasiones mue e o acasa con su ideas y alo es in ac os, un 38,09 %. Es ambién en la segunda década cuando se dan las únicas 3 ocasiones en las que el an agonis a consigue su obje i o, En las 5 ocasiones es an es no se iden i ica an agonis a en la ama. De es os da os se puede deduci que en la segunda década se ue más bené olo con los an agonis as que en la p ime a. Los alo es nega i os ligados al Gobie no del an agonis a se dan con mayo ecuencia en la segunda década, pe o es án muy igualados en ambas. Los alo es posi i os se dan con mayo ecuencia en la segunda década, aunque en ambas es escasa su p esencia. Los alo es nega i os ligados al Gobie no del p o agonis a se dan con más ecuencia en la p ime a década po un ma gen muy pequeño. Los alo es posi i os se dan con más ecuencia en la segunda década. Ambos da os es án muy igualados lo que no pe mi e ob ene una conclusión con unden e sob e es e asun o. Po odos es os da os se puede deci que la hipó esis 4 se cumple ampliamen e ya que la p esencia so ié ica en las amas pe enecien es a la segunda década se educe conside ablemen e. F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 68 6.ANEXOS 6.1 FICHA DE ANÁLISIS A. DATOS GENERALES 1. Tí ulo de la película analizada: 2. Año de p oducción: 3. Fecha de Análisis: 4. Géne o (elige una o a ias): 1 - Bélica 2 - D ama 3 – Th ille 4 – Más aquille as B. VARIABLES ANÁLISIS CONTEXTO HISTÓRICO REPRESENTADO EN LA PELÍCULA 5. Con ex o his ó ico ep esen ado en la ama: 1 - An es de la Gue a F ía 2 - Du an e la Gue a F ía 3 - Después de la Gue a F ía 6. Luga en el que se desa olla la ama: 1 - Es ados Unidos o país occiden al 2 - Rusia o país de la ó bi a so ié ica 3 – Ambos 4 - O o F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 69 C. VARIABLES DE ANÁLISIS DEL/LOS PROTAGONISTA/AS 7. O igen del p o agonis a: 1 - Occiden al 2 – So ié ico o países aliados (Vie nam, Cuba,…) 3 - O o 8. ¿El/los p o agonis a/as iene elación con el ejé ci o? 1 - Si 2 - No 9. Relación del/los p o agonis as con el Gobie no de su país de o igen: 1 - A a o de su Gobie no 2 - Reniega de su Gobie no 3 - Indi e encia hacia su Gobie no 10. Valo es asociados al/la/los p o agonis a/as (elige uno o a ios): 1 - Hono 2 – Empa ía 3 - Jus icia 4 - É ica en su ac uación 5 - Éxi o 6 - Pode 7 - Egoísmo 8 - Insegu idad 9 - Injus icia 10 - F acaso 11 – Implacabilidad 12 - Lide azgo 11. Ac i ud del/los p o agonis a/as an e la me a u obje i o inal a consegui : F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 70 1 - Sac i ica ía a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o 2 - Se sac i ica ía po cualquie a de los suyos, aunque eso suponga no alcanza el obje i o. 12. En caso de es a ep esen ado un ejé ci o a o able al p o agonis a, ¿qué imagen o alo es ansmi e? 1 - He mandad 2 – É ica en la ac uación mili a 3 - Opinión pública a a o 4 - Sal agua da de ci iles 5 - Opinión pública en con a 6 - C ueldad 7 - Abusos de pode 8 - Ausencia o al de é ica en la ac uación mili a 9 – P o agonis a y an agonis a pe enecen al mismo ejé ci o 10 – No es á ep esen ado un ejé ci o a o able al p o agonis a 11- No exis e ep esen ación del ejé ci o D. VARIABLES DE ANÁLISIS DEL ANTAGONISTA 13. ¿Exis e un an agonis a en la ama? 1- Si 2-No 14. O igen del an agonis a: 1 - Occiden al 2 – So ié ico o países aliados (Vie nam, Cuba, …) 3 – O o 4 – No se iden i ica un an agonis a en la ama F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 71 15. Relación del/los an agonis a/as con el Gobie no de su país de o igen: 1 - A a o de su Gobie no 2 - Reniega de su Gobie no 3 - Indi e encia hacia su Gobie no 4- No se iden i ica un an agonis a en la ama 16. ¿El an agonis a iene elación con el ejé ci o? 1 - Si 2 - No 3- No se iden i ica un an agonis a en la ama 17. En caso de es a ep esen ado un ejé ci o a o able al an agonis a, ¿qué imagen o alo es ansmi e? 1 - He mandad 2 - É ica mili a 3 - Opinión pública a a o 4 - Opinión pública en con a 5 - Sal agua da de ci iles 6 - C ueldad 7 - Abuso de pode 8 - Ausencia o al de é ica mili a 9- An agonis a y p o agonis a pe enecen al mismo ejé ci o 10 - No es á ep esen ado un ejé ci o a o able al/la/los an agonis as/as 11 – No se iden i ica un an agonis a en la ama 18. Valo es asociados al/los an agonis a/as (elige uno o a ios): 1 - Hono 2 – Empa ía 3 - Jus icia 4 - É ica en su ac uación 5 - Éxi o F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 72 6 - Lide azgo 7 - Pode 8 - Egoísmo 9 - Insegu idad 10 - Injus icia 11 - F acaso 12 – Implacabilidad 13- No se iden i ica un an agonis a en la ama 19. Ac i ud del/los p o agonis a/as an e la me a u obje i o inal a consegui : 1 - Sac i ica ía a cualquie a de los suyos pa a consegui el obje i o 2 - Se sac i ica ía po cualquie a de los suyos, aunque eso suponga no alcanza el obje i o. 3- No se iden i ica un an agonis a en la ama 20. Ac i ud inal del an agonis a 1 - Mue e o acasa con sus ideas y alo es in ac os 2 - Se ab e una posibilidad de edención 3- El an agonis a consigue su obje i o 4- No se iden i ica un an agonis a en la ama E. VARIABLES DE ANÁLISIS DE LA IMAGEN DE LOS GOBIERNOS REPRESENTADOS 21. Valo es que desp ende la imagen del Gobie no o Es ado ligado al/los p o agonis a/as (elige uno o a ios): 1 - Sabidu ía 2 - Pode é eo pe o ce cano al pueblo/ opas 3 - Capacidad pa a ec i ica F ancisco Manuel Na a o Rueda TFM Más e Publicidad y Ges ión de Con enido 79 Lemza, J. W. (2021). The Big Pic u e: The Cold Wa on he Small Sc een. Uni e si y P ess o Kansas. Len z, R., & Gowe , K. K. (2010). The opinions o mankind: acial issues, p ess, and p opaganda in he Cold Wa . Uni e si y o Missou i P ess. Linn, B. M. (2016). El is’s A my: Cold Wa GIs and he A omic Ba le ield. Ha a d Uni e si y P ess. Lipschu z, R. D. (2001). Cold Wa an asies: Film, ic ion, and o eign policy. Rowman & Li le ield Publishe s. López, J. V. P. (2008). Cae el elón. El cine no eame icano en los inicios de la Gue a F ía (1945-1954). His o ia Ac ual Online, (15), 125-136. López Mi alles, I. (2020, 19 diciemb e). Ha d Powe y So Powe : ¿Dos ca as de una misma moneda? The Poli ical Room. 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