Museos y turismo cultural en Andalucía. El ejemplo de las ciudades medias

V JORNADAS DE INVESTIGACIÓN EN TURISMO “TURISMO Y SOSTENIBILIDAD” Facultad de Turismo y Finanzas “MUSEOS Y TURISMO CULTURAL EN ANDALUCÍA. EL EJEMPLO DE LAS CIUDADES MEDIAS” Temática: Patrimonio e Historia del Arte. María de la Paz Pérez Gómez Doctoranda en Historia del Arte, Universidad de Sevilla. [email protected], 679.897.776 463 Resumen El turismo cultural se ha convertido en las últimas décadas en una nueva opción para muchas ciudades medias, motivado entre otras causas por el cambio producido en el perfil de los turistas y sus necesidades; por otro lado los museos han pasado a convertirse en centros vertebradores de las relaciones turísticas y en recursos potenciales para el desarrollo de estas ciudades. En la presente comunicación nos centraremos en el reflejo del turismo cultural en las instituciones museísticas andaluzas, fenómeno que ha motivado en los últimos años el nacimiento de nuevos museos de características muy diversas en el territorio de esta comunidad autónoma. Palabras clave: Turismo cultural, turistas, museos, ciudades medias. Cultural tourism has become a new option for many medium size cities in recent decades, motivated among other reasons for the change in the profile of tourists and their needs. On the other hand museums have become centers of unifying tourist relations and potential resources for the development of these cities. In this communication we will focus on the reflection that cultural tourism has brought to the museums of Andalusia, emerging new museums in the community of very different features in recent years. Keywords: cultural tourism, tourists, museums, medium-sized cities. 464 MUSEOS Y TURISMO CULTURAL EN ANDALUCÍA. EL EJEMPLO DE LAS CIUDADES MEDIAS. 1.-TURISMO CULTURAL: Turismo, cultura y museos son términos cada vez más cercanos a nosotros cuando hablamos de ocio y tiempo libre, debido al cambio producido en las necesidades de la sociedad actual, al alto nivel de vida alcanzado y como resultado de las mejoras sociales logradas. Fruto de esta demanda, la oferta turística ha evolucionado hacia productos de mayor calidad y han nacido nuevos segmentos turísticos como el representado por el turismo cultual. Los datos son el mejor reflejo de esta situación: el 13,8% de los viajes realizados por residentes en España en 2008 por ocio, recreo o vacaciones fueron iniciados principalmente por motivos culturales (12,2 millones de viajes); a ello se suman las entradas de turistas extranjeros que son realizadas principalmente por motivos culturales (7,6 millones de viajes en 2008). Estos datos se complementan con los indicadores de los viajes en los que se realiza alguna actividad cultural: en 2008 en el 44,3% de los viajes realizados en España se realiza algún tipo de actividad cultural, y en el caso de turistas extranjeros se corresponde con el 55,1% (Del Águila Obra, 2010). Este hecho ha traído consigo determinadas situaciones, como la renovación de las instituciones afectadas positivamente por estos cambios: es el caso de los museos; y por otro la proliferación de estudios e investigaciones sobre todo aquello que atañe al comportamiento del “turista cultural”. En las últimas décadas hemos asistido al desarrollo del turismo cultural desde una doble vertiente: por un lado como fenómeno sociocultural formado por un perfil determinado de viajeros con unos intereses concretos focalizados en la cultura, con el objetivo principal de obtener conocimiento en su tiempo de ocio; por otro lado como fenómeno turístico estudiado por la comunidad investigadora y los Organismos Internacionales (en 1976 se elaboró por el ICOMOS la Carta del Turismo Cultural), visto en un principio con cierto recelo y desconfianza hasta considerarse una nueva opción turística de calidad siempre que se planteara 465 siguiendo políticas sostenibles para su desarrollo. En la Carta del Turismo Cultural1 se definía como aquel que “tiene por objeto, entre otros objetivos, el descubrimiento de los sitios y de los monumentos. Ejerce sobre éstos un efecto positivo considerable en la medida en que, persiguiendo sus propios fines, contribuye a mantenerlos con vida y a protegerlos”. Cuando se alude al turista cultural podemos entender que se trata de “aquella persona cuyo principal motivo para visitar una ciudad es conocer su patrimonio histórico (trama urbana, murallas, calles, plazas, palacios, iglesias, museos, etc.); observar y participar de las costumbres, idiosincrasias y modos de vida de la población residente (mezclarse en la calle, parques, restaurantes... con la población, comprar en sus tiendas, beber en sus bares,...); asistir a las manifestaciones de cultura tradicional (participar de las fiestas, gastronomía y folklore en general); presenciar representaciones culturales contemporáneas (conciertos, exposiciones de arte y otros espectáculos)” (Romero Moragas, 2001). Podemos decir que para el turista cultural son igualmente interesantes los yacimientos, las iglesias, los museos, las fábricas, los parques naturales, etc., todo formaría parte del objetivo final de enriquecimiento personal que acompaña al ocio; pero del mismo modo dentro de este grupo existen diferentes preferencias que se sintetizan en tres grupos (Romero Moragas, 2001): -el turista de inspiración cultural, que escoge los destinos de su viaje en función del patrimonio cultural de la ciudad, y normalmente los visita en grupos organizados y estancias cortas. -el turista atraído por la cultura, selecciona lugares no en función de su oferta cultural pero en el que podría complementar su estancia con actividades culturales. -el turista de motivación cultural, elige los lugares en función de la oferta cultural que ofrecen, le interesa aprender y prepara su viaje con antelación; normalmente selecciona una ciudad para su estancia desde la que hará desplazamientos cortos a lugares cercanos de interés. El turismo cultural puede suponer un beneficio para las localidades a las que afecte en un doble sentido: por un lado por la revalorización del patrimonio local y la consiguiente mejora en su conservación, y por otro lado por las repercusiones 1 ICOMOS: Carta del Turismo Cultural, 1976. 466 económico-sociales para la propia población; este turismo se ha convertido además en un yacimiento de empleo para los profesionales del patrimonio: gestores de monumentos, museos y centros de interpretación, guías e informadores turísticos, personal especializado en actualizar las posibilidades de las TIC, personal docente cualificado, personal de entidades públicas o mixtas de promoción turística, consultoras, agencias de viajes y operadores especializados en el turismo cultural, etc. (Treserras, 2005). Sin embargo la adaptación del patrimonio local a unos usos turísticos exclusivamente podría suponer caer en una mercantilización cultural. La Carta del Turismo del 76 expresaba su preocupación sobre el asunto: “El respeto de estos (sitios y monumentos), así como la preocupación elemental de mantenerlos en estado de desempeñar su papel de atractivo turístico y de educación cultural, implica la definición y la aplicación de las normas aceptables. (…) Sea lo que fuere, en la perspectiva de futuro en que nos situamos, el respeto del patrimonio mundial, cultural y natural debe prevalecer sobre cualquier otra consideración, por justificada que pudiera ser desde un punto de vista social, político o económico.” La protección del patrimonio debe ser nuestro primer objetivo en todo momento, pero no podemos obviar que el turismo cultural conlleva algunos riesgos. Romero Moragas nos recuerda que el turista cultural tiene unas exigencias muy concretas, que dependerán en buena parte de la accesibilidad física e intelectual del patrimonio, y la autenticidad del mismo, es decir la capacidad para mostrar al viajero culturas reales y no anquilosadas en costumbres ancestrales de cara exclusivamente al turista. Con estas dos premisas, la autenticidad y la accesibilidad, el turista persigue su objetivo de conocer otras culturas con una cierta profundidad, y no de encontrar obstáculos o falsas imágenes en su lugar. Pero no debemos olvidar los riesgos que comprende el turismo no sostenible. Hemos dicho ya que debemos ofrecer al visitante la cultura de los pueblos tal y como realmente son, para evitar crear falsos y conservar la autenticidad. Sin embargo podemos conseguir también a través de las visitas masivas que un sitio, monumento o población pierda su carácter singular; por otro lado la afluencia del turismo puede acarrear consecuencias negativas para el patrimonio, que debemos controlar. El turismo cultural debe ser entendido dentro de una 467 función social, que depende de la adecuada gestión que realicemos del patrimonio enfocado en la sostenibilidad patrimonial y económica. 1.1.-Datos estadísticos sobre turismo cultural: Como hemos señalado, el turista cultural es aquel que organiza su viaje con antelación en función de los contenidos culturales que le interesan. En líneas generales2, este turista realiza un gasto elevado por persona y día (190 euros aproximadamente) superando el gasto del turista de ocio y vacaciones. Su perfil seguirá normalmente las mismas características, aunque varíen los datos: -Utiliza Internet para programar su viaje, y procede de los principales mercados que vienen a nuestro país: Reino Unido, Francia, Italia o Alemania. -Su nivel educativo es alto y suele elegir como destino las comunidades de Cataluña, Madrid y Andalucía. -El arco de edad del turista cultural se corresponde con varones y mujeres de entre 25 y 44 años, y varones de 45 y 65 años. Hemos seleccionado las estadísticas del año 20093 para detallar y acercarnos al perfil del turista cultural en Andalucía. En el citado año 1 de cada 4 turistas vino a Andalucía con el objetivo de visitar sus monumentos, de los cuales el 59,4% procedía de España mientras el resto eran extranjeros procedentes de los países ya citados. Los grupos de viajes se reducen a la pareja o la familia, y como ya citamos en más de un 80% de ocasiones la organización del viaje se realiza de forma particular con un uso muy importante de Internet. En lo que respecta al gasto medio diario se corresponde en 2009 con una media de 75,94 euros, en viajes con una media de duración de 3,9 días para el turista español y de hasta 6 días para el turista extranjero. Las características del viajero coinciden en grandes rasgos con los citados más arriba: se corresponde con el de una mujer (52%), y un nivel elevado de formación en general. Por último en lo que se refiere a las actividades realizadas por turistas de 2 Datos tomados del estudio: Análisis y segmentación del gasto de los turistas que llegan a España, del Instituto de Estudios Turísticos, 2004, pp. 48-49. 3 Datos tomados del Balance del año turístico en Andalucía, 2009. 468 motivación cultural destaca lógicamente la visita a museos y monumentos (82%), seguido de la observación de la naturaleza (46,7%), las compras (11%) y el disfrute y uso de la playa (7%). Como dato a destacar es importante saber que los turistas españoles son más exigentes que los extranjeros en cuanto a la valoración de los recursos turísticos y patrimoniales, valorando con calificaciones superiores el patrimonio cultural, los paisajes y los parques naturales. Por otro lado entre 2009 y 2010 se ha producido un nuevo despunte de ciudades españolas, entre ellas algunas andaluzas como Córdoba, Granada, Málaga y Sevilla, con un gran patrimonio, debido al aumento de la demanda del turismo de ciudad4. 2.- EL TURISMO CULTURAL DE MUSEOS: En el panorama turístico, los museos se han convertido en uno de los productos emergentes que con más fuerza se están desarrollando. El ICOM definía el museo como aquella “institución permanente, sin fines lucrativos, al servicio de la sociedad y de su desarrollo, abierto al público, que adquiere, conserva, investiga, comunica y exhibe para fines de estudio, de educación y de deleite, testimonios materiales del hombre y su entorno”. Es justamente el servicio a la sociedad y su desarrollo, la función que el museo está desarrollando de la mano del turismo cultural; por ello las claves para conocer este cambio estarán en el estudio del perfil de los visitantes, esta es la única manera de acercarnos a sus intereses y a la calidad de sus experiencias para adaptar la oferta de los museos con el objetivo de cumplir su función social. Como decíamos más arriba, en este caso el turismo de museos es consecuencia directa del aumento del tiempo dedicado al ocio para una gran parte de la población en edad adulta. Lo verdaderamente importante de estos nuevos comportamientos es que tienen una trascendencia económica, en cuanto que las decisiones sobre el disfrute del tiempo libre responden a preferencias individuales y por lo tanto, los distintos usos del ocio constituyen un bien comercializable y entran en la órbita del cálculo económico. En 4 Datos tomados del Balance del año turístico en Andalucía 2010. 469 definitiva el ocio se ha privatizado y en su transformación como mercancía, participa en el sistema de flujos económicos de una sociedad (Herrero Prieto, 2002). Aprovechando esta coyuntura el museo se ha desarrollado mucho más en las últimas décadas buscando transformar sus usos y concepciones. Han surgido además museos en ciudades de tamaño muy diverso, cuyo objetivo es la búsqueda de elementos de identificación en la historia, en la tradición y en los valores cercanos al individuo lo que ha supuesto la recuperación y valoración de multitud de aspectos patrimoniales, susceptibles de caer en el olvido por las generaciones venideras, y que explican el enorme crecimiento en número de establecimientos museísticos y atracciones culturales en Europa en las últimas décadas, conocido por algunos como el segundo boom museístico de Europa. En este proceso los museos han pasado a protagonizar una segmentarización y tematización de la cultura, se abandona el concepto de universalidad de los museos para recuperar segmentos de la cultura como la historia local y oficios antiguos, estudios etnográficos, etc. Por otro lado se está cambiando la relación del museo con el público con el objetivo de responder a aspectos concretos de la demanda y ser más atractivos. Del mismo modo está cambiando la imagen del museo de centro del saber a centro de ocio y difusión, pero también como núcleo de investigación. Consecuencia directa de todo ello es que los museos se hayan convertido en un conjunto de instituciones capaces de conseguir generar movimiento cultural en ciudades medias y rurales, además de en las grandes ciudades convertidas en marcas de referencia dentro del turismo (Bilbao, Barcelona, Madrid, etc.), constituyendo un nuevo atractivo para ellas desde el punto de vista cultural pero también económico y social. 3.-LOS MUSEOS DE ANDALUCÍA: UN ESTADO DE LA CUESTIÓN. El museo como uno de los grandes receptores del turismo cultural en las últimas décadas, se ha desarrollado tanto en grandes ciudades como en ciudades medias. En el caso de las grandes urbes poseedoras de un patrimonio cultural destacado (Bilbao, Sevilla, Madrid, Barcelona, etc.), los museos se han identificado como elementos consolidados de la oferta turística existente, aumentando en todo caso las posibilidades 470 del turista o diversificando la oferta; en otros ejemplos se han convertido en el reclamo cultural más destacado de la ciudad. En el caso de las ciudades medias, los museos se levantan en ocasiones como ampliación de la dimensión cultural de la ciudad, pero en muchas de ellas se ven como nuevos horizontes de crecimiento y desarrollo local, abriendo nuevas posibilidades para la propia población. En este tipo de núcleos urbanos la institución museo hace visible de forma más directa su objetivo de difundir la cultura, enfocado en la propia población con el objetivo de conseguir una correspondencia con la identidad local, y por otro lado en el enriquecimiento y atracción de los turistas que hemos denominado de motivación cultural. En todos los casos los museos se han convertido en centros vertebradores de la oferta turística llegando incluso a crear, de forma directa o indirecta, redes de ciudades destacadas por su oferta cultural, ya que el hecho de que el visitante encuentre una región con un interesante planteamiento cultural será motivo de desplazamiento y por lo tanto de enriquecimiento para toda la región. En nuestro caso, nos interesa acercarnos a la oferta museística que presenta Andalucía, y la evolución que ha experimentado en los últimos años. Si observamos la Tabla nº1 veremos cómo en líneas generales el número de visitantes de algunos de los museos gestionados por la Consejería de Cultura de esta comunidad, ha experimentado un paulatino crecimiento desde el año 2001 hasta el pasado 2011 con pequeñas oscilaciones; podemos decir que el número de visitantes de los museos andaluces se ha visto afectado positivamente por el perfil del turista cultural. Todos los museos que aparecen en dicha tabla muestran un aumento en el número de visitas, a excepción del Museo de Bellas Artes de Córdoba, que en 2011 no supera el índice de visitas de 2001, el Museo Arqueológico de Granada, que desde 2010 permaneció cerrado y solo recibió a investigadores, y el Museo de Huelva. Por el contrario el Museo de Cádiz fue el centro que experimentó un mayor crecimiento en el período 2001-2011 con un aumento de 58.381 visitantes5, en segundo lugar el Museo de Bellas Artes de Sevilla con un crecimiento de 39.733 visitantes. 5 Los datos del museo de Bellas Artes de Granada reflejan un crecimiento de 215.716 visitantes, pero se trata de los visitantes de las exposiciones “Colón desde Andalucía 1492-1505”, ya que en 2003 se cerró por obras. 471 Almonte El Cerro de Andévalo Minas de Riotinto Moguer Nerva Valverde del Camino Museo de la Villa Museo Etnográfico de Cerro de Andévalo Museo Minero Casa M. Zenobia y Juan Ramón Jiménez Centro Arte Moderno y Contemporáneo Daniel Vázquez Díaz M. Casa-Dirección Valverde del Camino 1999 2002 1992 1989 1999 2002 Etnografía Etnografía Industria/etnografía Historia Arte Historia/etnografía Municipal Municipal Privada, F. Río tinto Privada Municipal Municipal Provincia: Jaén Nº total museos en ciudades medias en la provincia: 12 Ciudad Museo Año creación Tipología Titularidad Alcalá la Real Andujar Baeza Castellar Cazorla Linares Porcuna Quesada Santiesteban del Puerto Úbeda Museo Municipal Museo Arqueológico Profesor Sotomayor Museo Ciudad de Baeza Museo Arqueológico M. Artes y Costumbres Alto Guadalquivir Conjunto Arqueológico Cástulo Museo Arqueológico Museo Rafael de Zabaleta Museo Escultura Jacinto Higueras Museo Arqueológico 2000 1999 1998 1998 1983 2011 1980 1962 -- 1972 Historia/arte Arqueología Historia Arqueología Etnografía Arqueología Arqueología Arte Arte Arqueología Municipal Municipal Municipal Municipal Municipal Estatal/mu nicipal Municipal Municipal Municipal Estatal/mu 478 Úbeda Villagordo Museo Alfarería Paco Tito Museo Cerezo Moreno 2007 1998 Artes Arte nicipal Privada Municipal Provincia: Málaga Nº total museos en ciudades medias en la provincia: 19 Ciudad Museo Año creación Tipología Titularidad Álora Antequera Antequera Antequera Benalauría Colmenar Estepona Frigiliana Manilva Marbella Nerja Pizarra Ronda Ronda Ronda Museo municipal Rafael Lería M.Conventual Las Descalzas C.Arqueológico Dólmenes Antequera Museo Municipal Museo de Benalauría Museo Historia y Tradiciones de Colmenar y los Montes de Málaga Museo Etnográfico Municipal Museo Arqueológico Museo Arqueológico Museo del Grabado español contemporáneo Museo de Nerja Museo Municipal Museo Hco. Popular del Bandolero Museo Joaquín Peinado Museo Lara de Ronda 2003 --* – 1966 1995 2008* 1997 2007 --* 1992 2009 1985 1995 2001 2001 Arqueología/historia Arte Arqueología Arte Etnografía Historia/etnografía Etnografía Arqueología Arqueología Arte Historia Historia Historia/etnografía Arte Historia Municipal Iglesia Autonómica Municipal Privada Municipal Municipal Municipal Municipal Privada Privada Municipal Privada Privada Privada 479 Ronda Teba Villanueva de Algaidas Museo Municipal Museo Hco. Municipal Museo Berrocal 1990 1975/ 2000 1987 Historia Historia Arte Municipal Municipal Asociación Amigos Provincia: Sevilla Nº total museos en ciudades medias en la provincia: 12 Ciudad Museo Año creación Tipología Titularidad Alcalá de Guadaira Carmona Carmona Castilblanco de los Arroyos Écija Gillena La Puebla de Cazalla La Rinconada Coria del Río Santiponce Santiponce Valencina de Museo de la Ciudad Conjunto Arqueológico Carmona Museo de la Ciudad Museo Etnográfico y de Arte contemporáneo Museo Hco. Municipal Colección museográfica Museo Arte Contemporáneo José María Moreno Galván Colecciones Arqueológicas y Paleontológicas en memoria de Francisco Sousa Museo de la Autonomía de Andalucía Conjunto Arqueológico de Itálica Museo Municipal Fernando Marmolejo Museo de Valencina 2005 1992 – 2004 1999 2009 1995 2009 2006 1989 – 1992? Arte Arqueología Arte/arqueología/ etnografía Arte Historia/arqueología Arte Arte Arqueología Historia Arqueología Arte Arqueología Municipal Autonómica Municipal Municipal Municipal Municipal Municipal Municipal Autonómica Autonómica Municipal Municipal 480 Concepción Si atendemos a la distribución territorial de la oferta museística en ciudades medias podemos observar una gran oscilación: Córdoba es la provincia con más museos en su territorio, en concreto 37, mientras las demás están más igualadas: Málaga 15, Cádiz 14, Jaén 12, Sevilla 12, Granada 7, Huelva 6 y Almería 5. En la titularidad de los museos encontramos una mayor homogeneidad en los resultados, ya que como comentamos más arriba en muchas ocasiones el germen de los museos se ha encontrado en los propios pobladores, por lo tanto predominan las iniciativas de titularidad y gestión municipal, aunque también existen ejemplos de museos de titularidad pública (ya sea municipal o autonómica) y gestionados por manos privadas. En otros casos cuando las colecciones expuestas proceden de colecciones privadas suelen ser museos de titularidad y gestión privada. Los campos más heterogéneos son la temática y las fechas de creación. Como dijimos antes, los museos de las ciudades medias abarcan un abanico inmenso de posibilidades temáticas, dentro de las categorías registradas destacan los museos de historia, arqueología, arte y especialmente los dedicados a la etnografía. Con respecto a la fecha de creación de los museos analizados podemos observar un claro aumento en las tres últimas décadas. Durante los 60 y los 70 se registran niveles bajos de creación de museos, mientras que en los 80 comienza la nueva etapa en la creación de museos registrándose 19 nuevas instituciones. Pero es sin duda la década de 1990 la que consolida el mayor aumento con 36 nuevos museos en el territorio andaluz; estadística que continúa en la primera década del siglo XXI con otros 35 museos. 481 Tabla nº 3: Evolución en la creación de museos andaluces. Estos datos demuestran la ferviente actividad que ha existido en la comunidad andaluza con respecto a los museos en las últimas tres décadas. Sin duda en Andalucía se ha creado un panorama museístico heterogéneo y completo que ofrece una gran variedad a su población y al visitante, respondiendo a las necesidades concretas de ambos. La evolución del concepto de los museos, en especial en la dimensión de las ciudades medias, ha traído consigo aspectos muy positivos para la propia ciudad y para el visitante. Se han creado unas redes de intercambio cultural de manera que la ciudad puede gestionar de forma autónoma su patrimonio cultural para la difusión de su identidad, enfocado en primer lugar al ciudadano local pero que ha encontrado en el turista de motivación cultural un nuevo público interesado en conocer otras formas de vida. La incorporación de este sector turístico a los museos ha supuesto la posibilidad de convertirse en un elemento para el desarrollo local. Sin embargo es necesario tener en cuenta que no podemos caer en la creación indiscriminada de museos ya que corremos riesgos, como recurrir a la banalización de la cultura o a la creación de instituciones sin contenidos. Para evitar este tipo de situaciones es necesario que busquemos siempre la Evolución de la creación de museos andaluce s 0 1 2 3 4 5 6 7 8 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 Años Nº de Museos Serie1 482 sostenibilidad de nuestras instituciones, de manera que garantizaremos un servicio a la sociedad y evitemos crear recursos que con el tiempo pasarán a ser pasto del olvido. Al igual que los museos, debemos fomentar una actitud sostenible también en el propio comportamiento de los turistas, está en las manos de las instituciones modelar sus comportamientos para crear una base de concienciación sobre y por el patrimonio. A pesar de que cada vez estamos más familiarizados con el turismo (tanto que parece que hubiera siempre convivido entre nosotros) es necesario seguir formándonos como turistas para alcanzar la correcta conservación de los bienes culturales tangibles o no; así como seguir avanzando en el estudio especializado del turismo cultural, en especial en lo que se refiere a los estudios de público, convertido en una de las bases para el correcto conocimiento de nuestros visitantes. 4.- CONCLUSIONES: Como resultado de este acercamiento al turismo cultural podemos decir que su progresivo aumento como fenómeno generalizado en nuestro país, ha supuesto un beneficio en el caso de Andalucía, motivado por la gran diversidad existente en la oferta turística, en especial para las ciudades de mediano y pequeño tamaño. 1.-El crecimiento del turismo de motivación cultural unido al creciente interés de la propia población local por profundizar en su cultura o formas de vida, ha sido un factor determinante en el plano cultural, en especial en lo referente al ámbito museístico. Podemos decir que en Andalucía el turismo cultural se ha traducido, en el arco de veinte años, en la creación de un gran número de nuevos museos con el objetivo de satisfacer la demanda existente, que se ha interesado especialmente en el campo de la etnografía. 2.-No sólo se ha aumentado la cantidad de museos, sino que además se ha producido un fenómeno de ampliación tanto del concepto del propio museo, entendido como centro de cultura y ocio, como de la temática a la que se encuentran dedicados, del mismo modo se ha producido una mayor especialización museográfica de los contenidos. El público visitante de ciudades medias solicita espacios que le permitan conocer el lugar en el que se encuentra, intentando superar el discurso tradicional, y 483 obtener puntos de vista diferentes e innovadores. Pero por otro lado la población local hará uso de esta nueva institución como centro de confluencia y desarrollo social y cultural, e interrelación con otro núcleos de población. 3.- Este fenómeno de creación de instituciones museísticas es consecuencia del crecimiento general del nivel cultural e intereses de la población, que supone una repercusión muy positiva para las ciudades desde el punto de vista social pero también desde el económico y patrimonial, con la consiguiente mejora en la conservación y protección del patrimonio, hasta el punto de que el turismo de museos se perfila como una nueva faceta dentro del turismo cultural, y una nueva posibilidad de crecimiento para estos núcleos urbanos. 4.- Por otro lado, el avance en la creación de estos nuevos museos ha contado con la iniciativa de dos agentes principalmente: la iniciativa municipal y la privada. La mayoría de los casos han surgido a raíz de propuestas privadas, y colecciones privadas, pero que han contado con el apoyo municipal, imprescindible en muchos de los casos. Sin duda el aumento considerable de instituciones de estas características en nuestro territorio debemos considerarlo como un avance en el estudio del patrimonio, sin embargo debemos ser conscientes de que la premisa que debe gobernar estos proyectos es la sostenibilidad, para evitar crear proyectos vacíos o de corta durabilidad. Con el objetivo de conseguir proyectos sostenibles en el tiempo, es necesario que en el proceso de creación participen conjuntamente los distintos agentes de la ciudad, siguiendo como objetivo principal satisfacer la demanda existente. 484 BIBLIOGRAFÍA: − BALLART HERNÁNDEZ, J.: “Un nuevo público para unos nuevos museos” en Boletín PH del IAPH, 2004. − BARRAGÁN JANÉ, M.: “Sistema andaluz de museos y registro de museos de Andalucía” en Boletín PH del IAPH nº 34, pp. 159-165, 2001. − DE LA CALLE VAQUERO, M.: “Las ciudades históricas españolas como destinos turísticos. Patrimonio cultural y sistema de acogida local” en Boletín PH del IAPH nº36, pp. 116-123, 2001. − DEL ÁGUILA OBRA, A.R.; GARRIDO MORENO, A.; PADILLA MELÉNDEZ, A.: “Creación de valor online y redes sociales en el contexto del turismo cultural. 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