La sociedad cultural de los mass-media

La sociedad cul u al desde 10s mass-media C is ina Ga cia Calde 6n Di eccibn: Pas o a Mo eno Espinosa La comunicacibn es la base esencial de oda sociabilidad. Dondequie a que 10s hom- b es han enida que en abla elacianes du ade as, la na u deza de las edes de co n-- cadbn que se han es ablecido en e ellos, asi como las o mas que han e es ido y la e ica- cia que han alcanzado, han de e -ado en g an medida las opo unidades de ace ca- mien o o de in eg acibn camuni a ia, como las posibilidades de educi las ensiones o esol e 10s codic os que se plan eaban. .Al p incipio sblo pudo es ablece se una comunicacibn pe manen e a ni el de colec- i idades lii adas, g upos de pueblos ecinos o in eg ados en un mima conjun o poli i- co. En cambio, en la ac ualidad, g acias a la apidez de 10s medios de in o macidn y a la ed de elaciones de oda indole que se han es ablecido en el mundo en e o, esa comuni- cacibn ha adqui ido una dimensidn o gbicamen e plane a ia.,, ' Ninghn pueblo puede aho a i i aislado, excep 0 a os g upos que i en en zonas de acceso pa iculmen e dilicil. Cada nacibn o ma pane aho a de la ealidad co idiana de odas las demh. A al a de una conciencia eal de su solida idad, el mundo i e en una si uacibn de in e dependencia que se acennia cada ez mbs. Pe o esa in e dependencia a ambikn acompdada de muchos desequilib ios y c ea a eces, g a es desigualdades; ello explica 10s malen endidos y 10s mdl iples ocos de ensibn que se a izan unos can o os. Es e iden e que las endencias dominan es y 10s con lic as de in e ks que de ellas se de i an no pueden desapa ece po el solo hecbo de que se amplien las posibilidades de comunica , pe o ks as pueden con ibui a a enuadas, haciendo que cada pe sona sea mhs sensible a 10s p oblemas y a las aspi aciones de 10s dembs, y que cada nacibn enga meja conciencia de 10s pelig os que amenazan al conjun o de la comunidad mundial. Po esa azbn, la impo ancia de comunica esul a p imo dial. G acias al auge p o- digiaso de las ciencias y de las kcnicas, se Aspone aho a de 10s medios pa a a ende esa necesidad. La comunicacibn de masas en la e a de 10s sa kli es a ece a odos 10s pueblos la posibilidad de i i simul heamen e 10s mismos acon ecimien os, in e cambia cons- amemen e in o maciones, comp ende se mejo en e si po encima de sus asgos dis in- i os, y espe a se en sus di e encias. A1 mismo iempo, esos medios en& ans o mando las condiciones de la comuni- dad social den o de cada nacibn, al es ablece nue as edes de in e cambio, al modi ica adicalmen e las condiciones de ansmisibn de 10s canocimien os, al ab i m&iples ' Cab c im Plaza, F. JesAs. El u u o anncipndo, Ba celona, 1994 posibihdades de gene alizas la educacibn escola y ex aescola , de pola iza la cul u a y de p omo e 10s conocimien os e6 icos y p ic icos. C ean las condiciones que pe mi en el en iquedmien o cons an e de cada indi iduo y la panicipaci6n de 10s pueblos de odas las naciones en su p opio p og eso, asi como la ampliaci6n de su ho izon e alas dimen- siones de la comunidad in e nacianal. Po an a, ya no es ~ 6~ico pensas que, al sen i cada ez m& in ensamen e cbmo se en elazan sus des inos espec i os, 10s pueblos deseen desde aho a es ablece en e ellos inculos de una solida idad cada ez mayo e ins au a p og esi amen e elaciones de espe o y de coape acibn mu ua. Los medios de in o macibn pueden con ibui a que se espe e en odas panes a la pe sona humans y sus mGl iples di e encias y a que las aspi aciones comunes de odos 10s pueblos p e dezcan sob e 10s egoismos nacionales; pueden ambikn acili a el es ableci- mien o de un diilogo pe manen e en e las comunidades, en e las ml u as y 10s indi i- duos pa a p omo e la igualdad de oponunidades y la ecip ocidad de 10s in e cambios. Ella supone, en p ime luga , que la in o maci6n sea lih e en odas las es e as. Pe o esa lihe ad, y nunca deja k de insis i en ello, no puede se e ec i a sino en la mediada en que se con ie a en una ealidad pa a odos. *Es esencial o ece a odos 10s homb es y muje es, de odos 10s medios socides y cul u ales, la posibilidad de pa icipa en el es ue zo de e lexi6n c~lec i an.~ En e ec o, es necesa io desa olla a moniosamen e las ideas nue as y mul iplica las inicia i as pa a lucha con a las ue zas de ine cia ; con el es ablecimien o de un nue o o den mundial de la comunicacibn, cada pueblo debe pode ap ende de 10s demhs, in o mhdoles al mismo iempo de c6mo concibe su p opia condicibn y de la isibn que iene de 10s asun- os mundiales. Cuando es o se log e, la humanidad hab 6 dado un paso decisi o hacia la libe ad, la democ acia y la solida idad. La comunicaci6n y la cul ll a de masas se emon an, cuando mucho, al siglo pasado. Cabe de ini su desa ollo, desde el pun o de is a econbmico, como "la aplicaci6n en la es e a cul u al de 10s cambios in oduddos en la indus ial. El esul ado de ado ello es la p oduccibn y dis ibuci6n en g an escala de un lujo incesan e de mensajes y es imulosz ? Los p og esos ecnol6gicos en ma e ia de comunicaci6n y de in o maci6n pa ecen ya lo su icien emen e adelan ados como pa a que sea posible p e e sus endencias y de ini sus pe spec i as, pe o ambikn p esen i sus iesgos e imagina sus aAagazas. La ciencia y la ecnologia p og esan a es e espec o de modo al que pueden con ibui algh dia a aboli las ba e as en e las pe sonas y las naciones. G acias a 10s p og esos kcnicos, 10s paises de odo el mundo son m6s in e depen- dien es que nunca. El conjun a mundial de las edes elec bnicas iene el po en ial nece sa io pa a desempeiia un papel anilogo al de un sis ema ne ioso que enlace con sus in e conexiones millones de ce eb os indi iduales en una eno me in eligencia colec i a. ' C illa, Adol o y AAW, Elde d lo de lo aiio 90. Mad id, 1995. Sebas iLn, J., Co nunicMdn, en o m u des indu - e i n &ia. MM id, 1995. La uncibn de la comunicacibn en las elaciones in e nacionale? es igualmen e im- pa an e -pa no deci i al -, ya que de ella depende que la opinidn in e nacional pe ciba plenamen e 10s p oblemas que amenazan la supe i encia misma de la humani- dad y cuya solucibn no puede encon a se sin una coo dinacibn en e 10s paises : ham- b e, mise ia, desempleo, iojus icias econbmicas, c ecimien o demog h ico, des uccibn del medio ambien e o disc iminacibn con a las muje es. Tales son 10s p incipales p oble- mas, cuya g a edad, en e gadu a y pe sis encia deben queda cla amen e expues os pa a que odos 10s pueblos comp endan que se en en an con 10s mismos p oblemas y es h amenazados pa 10s misma pelig os. A 10s medios de comunicacibn social les inmbe, al p esen a mhs ampliamen e y explica mejo esos p oblemas, despe a a la opinibn phblica in e nacional, susci ando en ella la olun ad de esol e las, al da al p iblico en gene al la capacidad de eje ce , mando p oceda, p esianes sob e 10s esponsables pa a que apliquen las soluciones ade- madas. c&lamen e silos b ganos de in o macidn saben hace hmcapii en lo que une mL que en lo que sepa a, poddm ayuda se mu uamen e 10s pueblos..' Debido a la g an di e sidad y a la ex ensibn de 10s elemen os que lo componen, es casi impasible desciibi el mundo de la comunicacibn en la sociedad ac ual. En e ec o, en il quedan comp endidas : las ap i udes in insecas del homb e, 10s ins mmen os y 10s medios de comunicacibn simples al se icio de 10s indi iduos, gmpos y masas ; las ecno- logias, ma e ides y mhqninas que acopian, p oducen, anspo an, eciben, almacenan y locdiian 10s mensajes ; y un sin in de indi iduos e ins i uciones que pa icipan y colabo- an en la comunicacibn. A pa i de aqd cab ia esal a la imponancia del con enido que se ansmi en en esas comunicaciones. Los simbolos que aducen esos mensajes y 10s medios que 10s ansmi en no son sino dos ca as de una misma ealidad. El simbolo - ges o, palab a o imagen-, es en si mismo un medio de camunicacibn, y el media de ansmisidn -ma- no, phgina imp ess, adio o ele isidn- no solo ansmi e un mensaje sino que ademb es un simbolo de camunicacibn. POI consiguien e, .la comunicacidn cons i uye un en& meno uni e sal, global, que no cabe educi a elemen os aislados o independien e, cada una de 10s cuales o ma pane in eg an e de un mismo conjun ou? Pa a conc e a un poco el campo de anuisis, me gus a ia cen a me en la ele isibn como pa adigma ejempla de in en o po cons ui un munda mhs elacionado. Desde luego que la ele isibn unciona como i me elemen o in eg ado en una sociedad mul i- cul u al. Cie amen e es e medio denominado coma de comunicacibn de masas o ma pane de nues as idas coma si de un miemb o de la amilia se a ase. Todos somos conscien es que lo p ime 0 que muchas pe sonas hacen al llega a casa, es encende la ele isibn, y a a Cs de ella, apa e de encon a en e enimien o, encuen an una com- p&'a. Co np&a que en nues o caso, no solo consis e en e concu sas y se ies, sino en ' Gio dano, E, y Zelle , C., Eu opa n djuw de la comunicacidn global Mad id, 1995 ' A mand y Ma celan, M. P n a ob e 10s medias. Ba celona, 1994. sabe que es e nues o pais, es 6 en pleno con ac o con a os que podemos canace g a- cias al acceso que cienos canales nos pe mi en. Es o es lo g andiose de la ele isibn. A a 6s de ella podemos llega a conoce luga- es que nunca llega emos a isi a , y lo que es mejo , pod emos en ende cul u as que expo an sus alo es - y es o es muy imponan e - a un mundo ecep o y ansioso pa descub i nue as gen es. Tal es el caso, de canales de ele isibn concebidos pa a da una in o macibn de lo que en de e minadas paises ocu e, y ansmi i la a1 es o del mundo con la in encibn de que odos conozcamos la ida y ac i idad de dichas sociedades: poli ica, economia, de- pones, espec hculos ... . Amk ica del Su y Eu opa, han enido demos ando desde hace a ios dos que se encuen an i memen e in e esadas en in e conec a a un mundo cada ez mhs dispe so. Cadenas como Gala isibn de Tele isa, o Eu ouews pod ian se ejemplos de una in eg a- cihn de es as sociedades, en a o de a as que con a ian con la in o macibn digamos necesa ia pa a usabe lo odo de odas 10s paises..* La ele isi6n supone adem&, un a alecimien a de la iden idad cul u al. La p omo- cihn de las condiciones e las que depende el es ahlecimien o de elaciones a moniosas y c eado as con o as cul u as. Sin emba go, es necesa io modi ica la si uacibn de depen- dencia cul u al que padecen muchos paises ya desa ollados o oda ia en desa ollo. Pa a es o, p ocede ia o mula ma poli ica cul u al nacional encaminada a omen a la iden i- dad y la c ea i idad d u des, ecu iendo pa a ella a 10s medias de comunicacibn social (ya sea ele isibn, adio o p ensa). In en os coma el dia io .cThe Eu opean., pueden llega a esponde a es e pa a&gma. Semejan e poli ica de ace camien o cul u al debe ia en aiia mas di ec ices que sal agua den el desa ollo cul u al nacional a la ez que acili an el conocimien o de las demL cul u as. Hay que eco da que cada cd u a, que cada sociedad, ealza su p opia iden idad co npa indose con las demb. A1 hilo de es e ema me pa ece opo uno simplemen e plan ea una cues ihn de ondo que a ec a d ec amen e a la p oyecci6n de las dis in as iden idades cul u ales de nues o mundo. Se a a de la poli izacibn de 10s medios. A menudo obse amos cbmo apa ecen inicia i as comunica i as que p on o desapa ecen, o emos cbma cie os me- dias poseen el monopolio indus ial. El pode econbmico y 10s in e eses poli icos p opia- men e dichos, pueden llega acaba , y de hecho lo hacen, con se ias p opues as po ace - ca a una humanidad que cada &a se aleja y se en en a mhs. Poi o a pa e, me gus a ia dedica el inal de es a ponencia, con uu g a e p oblema que se de i a de odo el plan eamien o desa ollado, y que ademb gua da una es echa inculacibn con el medio de comunicacibn de masas po excelencia, la ele isihn : se a a de la ba e a lingiiis ica. ' Es a exp esidn es i ecogida de : Ono, nabajo y nu- imlo&, en la edicidn de Adol o Cas illa y Jose An onio Diaz, Ba celona, 1994. 148 SociedadMulilcul u aL Ac s del XXX Cong m Uniu'97 Saiillo, 1997. Como sabemos el niune o de lenguas u ilizadas en la comunicacibn o al es muy al o, ya se han iden i icado unas es mil quinien as en odo el mundo. A lo la go de 10s siglo, la e olucibn his b ica ha aido consigo la expansibn p og e- si a del empleo de cie as lenguas ; algunas de ellas ocupan un luga p edominan e en la di usibn de la in o macibn,los p og amas y 10s ma e iales? La mul iplicidad de lenguas, cada una de las cuales es la enca nacibn de la gas m&- ciones, es una exp esibn de la iqueza y la di e sidad cul u al del mundo. La desapa icibn de una lengua es siemp e una p& dida, y su consemacibn un de echo human0 undamen- al. Po o a pa e, an o en la comunicacibn adi ional como en 10s medios de camuni- cacihn social mode nos, la u ilizacibn de una amplia gama de lenguas, es una en aja si pone a oda la poblacibn en un piano de igualdad en ma e ia de comp ensibn. Es o no signi ica, sin emba go, que la mul iplicidad lingiiis ica no plan ee p oblemas. La eleccibn de una lengua nacional <<de enlacen, o las elaciones en e una lengua y a a hao p o ocado di icul ades y con linos en la India, el Canadd o BClgica, po no ci a sino es ejemplas. Dicha mul iplicidad c ea obs iculos e iden es pa a la comunicaci6n, susci a p oblemas cul u ales y puede coa a el desa ollo cien i ico y ecnolbgico. La gene alizacibn en el mundo de un peque io nGme o de lenguas desemboca en una disc iminacibn con a o as y en la c eacibn de una je a qda lingiiis ica ; con ello, la maya ia de lapoblaci6n del globo quedap i ada de medios linguis icos que le pe mi an ap o echa plenamen e una g an pa e de la labo de in es igacibn y ecnologias mode - nas. Es a concen acibn de lenguas esenciales puede inci a a pensa que se ha exage ado el p oblema de la cxba e a lingiiis ica,,. Pe o no po ello deja e se cie o que, p escindien- do de quienes hablan na u almen e esas lenguas y del nhe o ela i amen e edncido de pe sonas bilingiies o plu ilingiies, que pe enecen sob e odo a una mino ia selena local poco nume osa, hay en el mundo millones de indi iduos que opiezan con el obs 6culo de una lengua que no en ienden, y que son ic imas de una disc iminacihn, ya que en el momen o p esen e la in o macibn suele diiundi se en las lenguas que co esponden a 10s cen os de pode . A pa i de es os plan eamien os, me gus a ia expane b e emen e algunas conside- acionea que a modo de conclusiones y suge encias se de allan: El es ablecimien a de sis emas e dade amen e nacionales de comunicacibn que lleguen a ada la poblacibn no se pod 6 consegui si no se emplea un nhme o mayo de lenguas pa a la m o macibn y las ac i idades cul u ales. La poli ica lingiiis ica debe ia o ma pa e in eg an e de oda pali ica de comunica- ci6n, ya que la eleccibn de las lenguas y su mejo a pe mi en una in o macibn m6s amplia y equi a i amen e di undda o, po el con a io, la exduyen. 'Se& lo sc icio de la UNESCO, mLs de dos c cio de las publkaciones se edac an en inglb, en um, eipdol, demh y anc& Son dadMui lculiu al Ac n ddXXYCong io Uni Pi Seuilla, 1997. 149 Es p ecis0 ealia es ue zos suplemen a ios pa a ealiza la ansc ipcibn de di e sas lenguas nacionales y locales. Aunque pa ece indispensable pa a las comunicaciones in e nacionales, el empleo de un peque ia nhme o de lenguas llamadas lenguas mundiales susci a, sin emba go, p oble- mas delicados en lo ocao e a la indi idualidad o incluso al desa ollo poU ico y cul u al de muchos pdses. Pues bien, dicho eno, iqu; ocu i 6 en el po eni ? Hay a ias posibilidades de desa ollo lingiiis ico. Es posible que muchas lenguas nacionales sean u ilizadas m6s am- pliamen e, en pa icula en ma e ia de publicaciones y de medios elec bnicos, que ac- ~almen e se limi an a menudo a la lengua de la mino ia selec a local. En sen ido in e so, la di usibn ipida de nue as ecnologias puede aumen a el p edominio de un nhe o cada ez meno de lenguas, a1 menos en cie os campos. --Cab e izo Plaza, J.: El u o an icipdo, Ba celona, 1994. --Cas illa, A. y AW.: El dcsdio de los ahos 90, Mad id, 1995. -Sebas ibn, J.: Comunicacibn, ccuisos na u ales e indus ins e adgicas, Mad id, 1995. -Gio dano,c, y Zellei, C.,: Euiopa en el juego de lacomunicacibn global, Mad id, 1995. -A mand y Ma ela , M.,: Pensa sob e los medios, Ba celona, 1994. --Cas illa, A, y Dhz, J.A.,: Ocio, abajo y nue a ecnolo%ia , Ba celona, 1994.