Revistas de moda y poder, los propietarios de Vogue España, Elle España y Telva

FACULTAD DE COMUNICACIÓN Revistas de moda y poder, los propietarios de Vogue España, Elle España y Telva Fashion and power magazines, the owners of Vogue Spain, Elle Spain and Telva Trabajo Fin de Grado Grado en Periodismo Realizado por: Rocío Reina Enríquez Tutora: Rosalba Mancinas Chávez Curso 2023/2024 Resumen La industria de la moda depende en gran medida de los medios de comunicación masivos, con conglomerados como Hearst Magazines, Unidad Editorial y Condé Nast publicando revistas icónicas como Elle, Telva y Vogue. Estas editoriales no solo gestionan la producción y distribución, sino que también promueven tendencias, diseñadores y eventos de moda globalmente. El objetivo de este trabajo es describir la estructura de propiedad que se esconde detrás de las grandes revistas especializadas en moda. Concretamente en este trabajo se analizarán los propietarios de las revistas Vogue España, Elle España y Telva. Como metodología se ha utilizado una revisión bibliográfica que se llevó a cabo entre los meses de febrero a mayo de 2024. Se utilizaron las bases de datos de DIALNET, idUS, y Google Académico, usando los descriptores de los términos del tema a tratar utilizando los tesauros Descriptores de las Ciencias Sociales. Los términos búsqueda fueron: Estructura, Poder, Revista, Periodismo especializado, Moda, Vogue, Elle, Telva. Condé Nast y Hearst. Como criterios de inclusión, se han tenido en cuenta los artículos relacionados con los objetivos; con texto completo; escritos en inglés, español, y francés publicados desde 1965 hasta la actualidad; con acceso abierto y publicaciones arbitradas. De los 1561 artículos iniciales, se revisaron 32 tras aplicar los filtros. La información se dividió en tres partes: las revistas de moda más leídas en España y sus razones, el contexto de Vogue España, Elle España y Telva, y las editoriales, sus propietarios, participación en otros mercados y accionistas importantes. Estas tres revistas son instrumentos de influencia en la moda, controladas por actores con intereses económicos y políticos particulares. Palabras claves Moda, revista, periodismo especializado, Hearst España, Unidad Editorial, estructura, poder, accionistas. Abstract The fashion industry relies heavily on mass media, with conglomerates such as Hearst Magazines, Unidad Editorial and Condé Nast publishing iconic magazines such as Elle, Telva and Vogue. These publishers not only manage production and distribution, but also promote trends, designers and fashion events globally. The objective of this work is to describe the ownership structure behind the large specialized fashion magazines. Specifically, in this work the owners of the magazines Vogue Spain, Elle Spain and Telva will be analyzed. As a methodology, a bibliographic review was used that was carried out between the months of February and May 2024. The DIALNET, idUS, and Google Scholar databases were used, using the descriptors of the terms of the topic to be discussed using the thesauri Descriptors of the Social Sciences. The search terms were: Structure, Power, Magazine, Specialized journalism, Fashion, Vogue, Elle, Telva. Condé Nast and Hearst. As inclusion criteria, articles related to the objectives have been taken into account; with full text; written in English, Spanish, and French published from 1965 to the present; with open access and refereed publications. Of the initial 1,561 articles, 32 were reviewed after applying the filters. The information was divided into three parts: the most read fashion magazines in Spain and their reasons, the context of Vogue Spain, Elle Spain and Telva, and the publishers, their owners, participation in other markets and important shareholders. These three magazines are instruments of influence on fashion, controlled by actors with particular economic and political interests. Key Words Fashion, magazine, specialized journalism, Hearst Spain, Editorial Unit, structure, power, shareholders. ÍNDICE 1. Introducción ................................................................................................................. 5 2. Estado de la cuestión .................................................................................................... 7 3. Planteamiento del problema ..................................................................................... 11 A) Objetivos ................................................................................................................ 11 B) Hipótesis ................................................................................................................ 11 C) Justificación y delimitación del tema ..................................................................... 12 D) Metodología ........................................................................................................... 13 E) Contexto ................................................................................................................. 16 4. Resultados ................................................................................................................... 22 5. Conclusiones ............................................................................................................... 34 6. Referencias.................................................................................................................. 36 1. Introducción En el vasto y dinámico universo de la moda, las revistas especializadas han fungido como faros de inspiración y conocimiento, delineando los contornos de lo que es tendencia, anticipando los cambios estilísticos y ejerciendo una influencia profunda en la forma en que percibimos y nos relacionamos con el arte de vestir. Desde sus modestos orígenes a finales del siglo XIX hasta su consolidación como poderosas instituciones mediáticas a nivel mundial, estas publicaciones han ejercido un papel fundamental en la divulgación de la moda como un fenómeno cultural, social y económico de primera magnitud. En este trabajo se pone especial atención en las tres revistas de moda con más influencia en España: Vogue España, Elle España y Telva. Asimismo, descubriremos el entramado empresarial que las sustenta, delineando las trayectorias de Condé Nast, Hearst España y Unidad Editorial, respectivamente. El surgimiento de las revistas de moda encuentra sus raíces en el contexto de una sociedad que experimentaba profundos cambios socioeconómicos y culturales a finales del siglo XIX. La emergencia de una clase burguesa ávida de distinción y refinamiento, así como el desarrollo de la fotografía como medio de comunicación visual, sentaron las bases para el nacimiento de estas publicaciones. Según Sergio Luque Ortiz (2017), el trabajo pionero de Arthur Baldwin Turnure, quien fundó Vogue en 1892 en Estados Unidos, y la visión vanguardista de Harper's Bazaar, lanzada en 1867, marcaron un hito en la historia de la prensa de moda, estableciendo estándares de excelencia estética y periodística que trascendieron fronteras y décadas. En el contexto español, el devenir de las revistas de moda tuvo lugar en el marco de una sociedad en proceso de modernización y apertura a influencias extranjeras. Es en este escenario donde cobran vida Vogue España, Elle España y Telva, cada una con su propio estilo y enfoque editorial. Vogue España, parte del prestigioso conglomerado editorial Condé Nast, que irrumpió en la escena española en 1988, imprimiendo el sello de elegancia y sofisticación que caracteriza a la marca Vogue a nivel mundial. Por su parte, Elle España, integrante del editorial de Hearst España, vio la luz en 1986, destacándose por su enfoque accesible y contemporáneo, mientras que Telva, actualmente bajo el paraguas del grupo Unidad Editorial, ha sido un referente de elegancia y savoir-faire desde su lanzamiento en 1963. La evolución de estas revistas no solo se ha reflejado en su contenido editorial, sino también en su formato y estrategias comerciales. Con la irrupción de Internet y las redes sociales, estas publicaciones han tenido que adaptarse y reinventarse, expandiendo su presencia en línea y explorando nuevas formas de interactuar con su audiencia. A través de portales web, aplicaciones móviles y plataformas de redes sociales, estas revistas han sabido mantener su relevancia y conectar de manera directa con un público cada vez más digitalizado y exigente. Para profundizar en el tema, obras como "Moda y prensa femenina en España: 1920-1939" de Esther García y "Telva: 50 años de moda y estilo" de Luis Rojas ofrecen valiosas perspectivas sobre la evolución y el impacto de las revistas de moda en el contexto español. Asimismo, "The Vogue Factor: The Inside Story of Fashion's Most Illustrious Magazine" de Kirstie Clements y "Harper's Bazaar: 150 Years: The Greatest Moments" de Glenda Bailey constituyen referencias imprescindibles para comprender el papel de estas publicaciones a nivel internacional. En este trabajo se pretende abordar el estudio de las tres principales revistas de moda en España desde el punto de vista de la Estructura de la Información, es decir, se busca conocer las relaciones de poder que existen detrás de estas cabeceras. Para ello se indagará en la propiedad, en los consejos de administración y en las relaciones que tienen con otros sectores de poder político y económico. El método de trabajo que se ha utilizado ha sido una revisión bibliográfica y ampliar la información. Para ello se han seleccionado las tres principales revistas de moda en España: Vogue España, Elle España y Telva y sus respectivos grupos editoriales. Esto se basa en criterios como la tirada, la influencia en la industria, la longevidad y el prestigio. Se ha investigado quiénes son los propietarios de cada una de las revistas seleccionadas, esto puede incluir tanto los propietarios directos como los grupos mediáticos o conglomerados que posean las revistas. También se ha analizado la estructura de propiedad, incluyendo participaciones accionarias, fusiones y adquisiciones relevantes. Se ha estudiado las relaciones con los sectores políticos, económicos y ajenos a la comunicación de Condé Nast, Hearst España y Unidad Editorial, asegurando un análisis completo y riguroso. 2. Estado de la cuestión En el último informe publicado (abril de 2016 a marzo de 2017) por el Estudio General de Medios (EGM), de las 45 revistas mensuales editadas en España, Vogue y Elle están entre las diez revistas más leídas. Según Mª Victoria Ayala (2023) los grupos editores con más relevancia a nivel mundial son: Condé Nast y Hearst. En el estudio de Sergio Lagares Camacho (2017) el nombre de Condé Nast procede de su fundador, el americano Condé Montrose Nast, que compró la revista Vogue –ya existía desde 1892- en 1909 y transformó lo que hasta entonces era una publicación de apenas 24 páginas en una revista mensual que desde entonces se ha convertido en su motor principal. Condé Nast ha crecido y diversificado su cartera editorial, convirtiéndose en un importante jugador en la industria de los medios de comunicación a nivel mundial, conocido por su enfoque en la calidad editorial y la excelencia en la presentación visual. Actualmente cuenta con dos sedes, una en Nueva York y otra en Londres y opera en 31 mercados, distribuidos por América, Asia, El Pacífico, Europa, Oriente Medio, África e India. Entre todas las marcas que dirige se pueden encontrar publicaciones como Wired y Architectural Digest (AD), Condé Nast Traveler y La Cucina Italiana, GQ, The New Yorker, Vanity Fair, Glamour, Vogue, entre otras. Actualmente también cuenta con su cabecera en España, Vogue España. Condé Nast es conocido por sus publicaciones de moda y adquiere una amplia gama de temas en sus revistas, incluyendo política (Vanity Fair), decoración y diseño de interiores, viajes, etc. Hearst Corporation fue creada por William Randolph Hearst en 1887, pero no es hasta 1984 cuando se funda Hearst España, editor de la revista Elle España. Además, el grupo Hearst edita: Elle, Elle Gourmet, Elle Decoration, Mi Casa, Cosmopolitan, Harper´s Bazaar, Diez Minutos, Nuevo Estilo, Women´s Health, Runner´s, Car and Driver, entre otras. Hearst España se autodefine como “glocal”: nuestras marcas son internacionales, pero con un marcado carácter local. Siguiendo con el estudio de Mª Victoria Ayala Gayoso (2023) se explica que Condé Nast y Hearst no solo establecen vínculos con sus correspondientes cabeceras, sino que también mantienen relaciones con otros grupos o empresas de gran relevancia pertenecientes a sectores ajenos a la comunicación. “Condé Nast tiene vinculaciones con el poder político, con la automoción de lujo (Lexus) con el sector bancario (American Express), con la restauración y el turismo (Otrada Luxury Group) y con grupos empresariales asiáticos (Dogus Grubu)” (Ayala, 2023: 25). Estos vínculos, fundamentados en el interés y en el desarrollo conjunto, garantizan la sostenibilidad comercial de Condé Nast. Ramón Reig (2010) describe esta situación con el término superestructura. “La infoxicación en el contenido de las publicaciones queda presente al crearse una jerarquía en la selección de hechos noticiosos”. Aun así, las relaciones de Condé Nast con la industria de la moda, así como sus holdings empresariales, son excepcionales. Además, “mantiene una relación excepcional con Bernard Arnault, máximo representante de Louis Vuitton Moët Hennesy (LVMH), con François-Henri Pinault (Kering, ex PPR) y con Johan Ruppert, sustituido por el magnate financiero Yves- André Istel (Richemont)” (Pérez y Luque, 2014: 940). Las conexiones en la industria del lujo no son nada modestas, como se puede observar. El conglomerado LVMH controla marcas icónicas como Louis Vuitton, Dior, Loewe, Marc Jacobs, Givenchy y Bulgari. Por otro lado, Kering posee prestigiosas firmas como Balenciaga, Alexander McQueen y Gucci. Además, la renombrada joyería Cartier y la firma de moda Chloé forman parte del portafolio de Richemon. “Pero no sólo poseen marcas de moda y joyería, principales agentes publicitarios de este tipo de revistas, destacando además marcas de relojes o minoristas selectos” (Lagares, 2017: 23). La revista Elle España no es inmune a las influencias externas, ya que es publicada por el grupo Hearst España y pertenece al conglomerado Lagardère. Según Sergio Luque y Cocha Pérez (2014) Lagardère surge de la fusión de la empresa aeroespacial y de fabricación de armas, MATRA, con el principal grupo de edición de revistas, Hachette, integradas ambas. Lagardère está presente en más de 40 países a través de sociedades como son: EADS (industria aeroespacial y defensa militar), Lagardère Publishing (libros), Lagardère Active (entretenimiento, música y audiovisual), Lagardère Service (Relay), Lagardère Sport (dominios de contenido deportivo) Team Lagardère y Fundación Jean-Luc Lagardère. Hearst compró la división de revistas que Hachette Filipacchi tenía en España y creó Hearst Magazines España. La adquisición supuso para el grupo la incorporación de publicaciones como Elle, Crecer, Cosmopolitan, Nuevo Estilo, Diez Minutos, ID-VICE, Fotogramas, QUO y Car and Driver, entre otras publicaciones. En España, Hearst también edita las revistas de empresas como Audi, DIA, El Corte Inglés y Endesa. Hearst opera 33 cadenas de televisión locales en Estados Unidos en alianza con la NBC y la ABC. Según Sergio Luque (2022) Hearst tiene una división de entretenimiento enfocada en la producción de videos y la transmisión de conciertos en streaming. Esta división incluye acuerdos con A+E Networks, que es una empresa conjunta entre Hearst y The Walt Disney Company. A+E Networks opera canales de televisión como History, ESPN y Blaze, entre otros. Además, en 2016, Hearst adquirió el 80% de Fitch Group, una de las principales agencias de calificación crediticia a nivel mundial. “Hearst compró a Fimalac, un holding francés dedicado a la gestión de riesgos y finanzas, el 20 % restante de la empresa, por lo que adquiría el 100 % de Fitch Group”. (Luque, 2023:11). En un trabajo de 2017, Sergio Luque explica que Telva es una revista perteneciente al grupo español Unidad Editorial, responsable de la publicación y edición de otras cabeceras como los periódicos El Mundo, Expansión, Marca o los suplementos de tendencias Fuera de Serie y Yo Dona. En 2007, el grupo italiano Rizzolli Corriere della Sera Media Group (RCS, en adelante) compró el 100% de las acciones del Grupo Recoletos adquiriendo la revista Telva entre otras publicaciones. Actualmente la revista es editada por el Grupo Unidad Editorial, compuesto por diferentes medios de comunicación entre los que destaca el diario de información generalista El Mundo, Expansión y Marca. También, Pérez Curiel y Luque Ortiz (2015) afirman que el Grupo Unidad Editorial está vinculado con la derecha política española, con los círculos de economía y con entidades bancarias como el Banco Santander (Unidad Editorial es uno de los principales accionistas de esta entidad). Grupo Unidad Editorial (también conocido como Unedisa) posee varios medios de comunicación destacados, incluyendo Telva, El Mundo y Marca. Unedisa forma parte de Rizzoli Corriere Della Sera Mediagroup (RCS), un conglomerado que abarca periódicos deportivos como La Gazzetta dello Sport y La Stampa, así como suplementos gratuitos como City. Además, RCS publica 24 diarios semanales, entre los que se encuentran Oggi, Capital, L'Europeo y Amica, además de ser accionista de empresas como Fiat y Pirelli. Sergio Luque ayudan a mantener la calidad de la información utilizada en la investigación. - Artículos relacionados con los objetivos. - Artículos con texto completo. - Artículos escritos en castellano. - Artículos publicados en los últimos diez años. - Publicaciones arbitradas. - Artículos con acceso abierto. Criterios de exclusión: son fundamentales porque ayudan a eliminar datos irrelevantes, mejorar la calidad del estudio, reducir sesgos, asegurar homogeneidad, optimizar recursos, clarificar el alcance del estudio y controlar variables confusas. Al definir claramente qué elementos no se incluirán en el estudio, se contribuye a la coherencia, rigor y validez de la investigación, asegurando que el trabajo final sea sólido y fiable. - Artículos no relacionados con los objetivos. - Artículos que no tengan acceso a texto completo. - Artículos repetidos en varias bases de datos. - Artículos cuya población diana no fuesen periodistas graduados. E. CONTEXTO: La industria de la moda ejerce una influencia notable y significativa en la sociedad, resultado de su importancia tanto en el ámbito social como en el económico. Este apartado de la investigación se centra en contextualizar el impacto económico que ha sufrido el mundo de la moda antes y después del Covid-19 y cómo se encuentra en la actualidad influenciado por los medios de comunicación y las redes sociales. Para ello, debemos analizar cuál era la situación de la industria de la moda y la economía española antes de la pandemia en base al estudio de Nicolás Pérez Robledo (2021). España experimentó un período de expansión económica que se extendió desde 1995 hasta 2008. Entre sus rasgos destacados, se incluyen la estabilidad económica, el incremento en la renta per cápita y la implementación de reformas económicas para la transición hacia la nueva moneda, el euro. Según datos publicados en el Instituto Nacional de Estadísticas (INE), en el año 2008 la economía española atravesó uno de sus períodos más desafiantes, que se extendió hasta alrededor de 2014. Este período ha quedado registrado en la historia como la Gran Recesión, caracterizada por una crisis financiera intensa acompañada de un notable desequilibrio en el modelo de crecimiento. El año 2014 marcó un punto crucial en la recuperación económica del país, dando lugar a un incremento gradual en la actividad económica. No fue sino hasta 2018 cuando la economía española experimentó una desaceleración que puso fin a su trayectoria positiva, la cual había perdurado hasta 2019. Desde el punto de vista económico, no fue un año negativo, pero tampoco alcanzó las expectativas de crecimiento previstas. Para seguir con la investigación debemos adentrarnos en el marco de la industria de la moda, para saber qué características presentaba antes de la llegada de la pandemia. El Informe Económico de la moda en España, una investigación llevada a cabo por Modaes.es (2019), nos va a servir de ayuda para entender este contexto. Desde 2016, se observó un aumento en el número de empresas activas en el sector textil dentro del ámbito de la moda. Aunque el mayor crecimiento se registró en 2018, con un incremento del 2,8% en empresas textiles, en 2019 el sector continuó mostrando un aumento del 1,1%, lo que llevó el total de empresas activas a 20.485. Sin embargo, a pesar de este crecimiento, la actividad experimentó una disminución acumulada del 5,1% durante el ejercicio en la industria textil. En el ámbito internacional, la industria de la moda en España experimentó uno de sus momentos más favorables en 2019, registrando un crecimiento del 4,1% en las exportaciones. Esto se tradujo en un aumento de los ingresos del sector en 21.321 millones de euros, alcanzando un máximo histórico. Por otro lado, las importaciones también mostraron un cierto incremento, con un aumento del 6,7%, totalizando 27.348.817 millones de euros. “Entre los principales destinos de las exportaciones de la industria textil de la moda se encuentran Marruecos, Francia, Portugal, Italia y Alemania. En cuanto a las importaciones, los países líderes en origen incluyen China, Italia, Turquía, Portugal y Pakistán”. (Modaes.es, 2019). Con respecto a la prensa especializada en este sector, la constante exploración de métodos para hacer rentable la permanencia, junto con la revolución digital en los medios de comunicación, impulsó a las editoriales a implementar tácticas para recuperar su participación en el mercado. En este entorno, colmado de material dirigido al público femenino (tanto en formatos impresos como digitales), blogs y plataformas de redes sociales, surge el problema adicional de que la mayoría de estos nuevos canales ofrecían contenidos similares a los de los medios establecidos. “Los bloggers comienzan a ser de referencia entre los usuarios, prescriptores de contenido, fuente de inspiración, canales multimedia y cada vez más, competencia de las revistas digitales”. (Rodríguez, 2017: 85). Debido a la crisis, la falta de financiamiento publicitario en las versiones impresas ha obligado a las revistas a innovar y desarrollar nuevas estrategias de asociación con compañías que se alinean con el perfil de sus lectoras. Mientras se debaten las perspectivas del medio impreso, la presencia activa de la población online está en ascenso, y a pesar de que la crisis económica ha resultado en el cese de operaciones de numerosos periódicos, la prensa dirigida a mujeres se mantiene firme. En la mayoría de los casos, es la publicidad la que determina qué temas serán abordados y cuáles serán parte de la agenda de los medios de comunicación. Los contenidos de estas revistas se han transformado en vitrinas promocionales, enfocados principalmente en promover el consumo, la estética, la belleza y la moda. Son productos comerciales que ofrecen una plataforma excepcional para los anunciantes. En la actualidad, las revistas destacan el culto a la belleza, la moda y los placeres como los viajes exóticos y la gastronomía gourmet, que definen el ideal de mujer presente en sus páginas. Se promueve el cuidado tanto físico como emocional, con un enfoque en la salud y el bienestar integral. Las publicaciones femeninas se inclinan hacia lo saludable, lo orgánico y lo ecológico, integrando temas relacionados con la vida sana en la mayoría de sus secciones. Este enfoque atrae a numerosas marcas que buscan promover sus productos a través de soluciones más atractivas presentadas en estas revistas. Almudena Rodríguez (2017), explica que el mercado de las revistas en España sigue siendo estable, aunque no ha habido muchos lanzamientos significativos desde 2005. Uno de los movimientos en cuanto a revistas que generó gran expectación dentro del sector fue el cambio de licencia de la revista femenina Harper’s Bazaar editada por Spainmedia Magazine desde 2009. “En la actualidad son solo cinco grandes grupos los que controlan el 90% de la difusión de revistas: Hearst Magazines: AR, Elle, Harper’s Bazaar; RBA: Clara, Lecturas, Semana; G+J: Cosmopolitan, Mía , Marie Claire; Condé Nast: Vogue, Glamour, Vanity Fair, Grupo Zeta: Woman y Grupo Planeta: Telva”; (Ganzábal, 2006: 417). Se trata de una centralización mediática que no refleja la diversidad de publicaciones disponibles en el mercado ni la audiencia estimada de más de cuatro millones de lectores. El ámbito de la moda ha experimentado cambios en la última década debido a los nuevos canales de comunicación disponibles en la actualidad. Las empresas promocionan sus productos tanto online como offline, y logran alcanzar a una audiencia más amplia gracias a la implementación de nuevas plataformas como las redes sociales, los sitios web, los blogs de moda y los vídeos de moda. Este sector es muy dinámico, y a través de estos medios las permite ser más rápidas y mantener un contacto mucho más estrecho con los clientes. Incluso son capaces de recibir feedback gracias a las nuevas tecnologías. Gema Navarro (2017) afirma que Estos nuevos medios ofrecen a las marcas la oportunidad de interactuar con sus consumidores y hacerlos partícipes de su identidad. Las redes sociales tienen un gran impacto en esta industria, tanto en la elección de la vestimenta como en las decisiones de compra, especialmente entre las mujeres jóvenes. Instagram es la plataforma social preferida por las marcas de moda, permitiendo enlazar sus imágenes con enlaces únicos o "etiquetas" que posibilitan que al hacer clic en la prenda o marca etiquetada, te dirija directamente a su perfil en Instagram. Gráfico 1. Porcentaje de internautas que seguían a influencers en las redes sociales en España en 2023, por plataforma. Fuente: Rosa Fernández (statista.com, 2023). En 2021, Instagram superó a Facebook como la plataforma social preferida para el marketing de influencers. Esta tendencia continuó tanto en 2022 como en 2023. De hecho, Rosa Fernández (2023) afirma que el 70% de los usuarios de redes sociales seguía a influencers en Instagram, mientras que en Facebook, este porcentaje bajaba al 19%. Revistas como Vogue, Elle y Telva mantienen a sus lectores al día con las últimas tendencias a través de sus perfiles en redes sociales, “sin que sus consumidores tengan que esperar a que se lance el próximo número de la revista” (Instagram Business, 2021). Además, cuentan con sus cabeceras tanto en papel como online. A través de plataformas como Youtube, estas cabeceras han creado sus propios perfiles y usan a influencers, artistas y famosos para qué expliquen sus trucos favoritos de belleza. Las marcas han identificado una oportunidad sumamente favorable para comunicarse. Según Gema Martínez (2017) pueden alcanzar a una audiencia mucho más extensa y facilitar la segmentación, algo que los medios tradicionales no permiten. Cumplen la función de intermediarios entre la empresa y sus seguidores, facilitando el contacto entre ambas partes y aumentando la visibilidad de aquellas empresas que buscan promocionarse de manera ágil. Además, las redes sociales más usadas por las marcas y los influencers son Instagram y TikTok. El consumo de medios de comunicación cambió con la pandemia, Internet pasó a ocupar el primer lugar que tradicionalmente ocupaba la televisión. Según la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación, en 2018 la televisión ocupaba el primer lugar con un 83,7% de espectadores. Internet le seguía en el segundo puesto con 78,8% de consumidores. Sin embargo, las revistas ocupaban el quinto lugar con 28,9% de lectores, indicando el problema que el papel y la prensa viven en la actualidad. Gráfico 2. Audiencia general de medios 2018. Fuente: EGM, 2018. Sin embargo, después de la pandemia, en el año 2021, Internet ocupaba el primer lugar con 84,1%. En la televisión disminuyó el número de espectadores ocupando el segundo puesto con un 81,8%. Las revistas seguían ocupando el mismo lugar, pero bajó el número de lectores a un 22,7%. Gráfico 2. Audiencia general de medios 2021. Fuente: EGM, 2021. 4. Resultados Es importante conocer los porcentajes de audiencia en los que estas tres cabeceras se enmarcan. Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC, 2024) la revista es el quinto medio consumido por el público con un 24,5%. ● Audiencia: el sector femenino representa al 54,2% frente al masculino con un 45,8%. ● Edad: de 45 a 54 años aborda el mayor número de lectores con 19,6%, siendo el menor de 20 a 24 años con un 7,4%. ● Clase social: un 25, 1% son de clase media alta, siendo el 3,9% de clase baja. El mundo de la moda es muy amplio. Por ello, la selección de revistas se basa en criterios de público objetivo, influencia y reconocimiento en el ámbito de los medios de comunicación dirigidos al público femenino. De acuerdo con el informe más reciente publicado por el Estudio General de Medios (EGM) en el periodo de 2023, entre las 45 revistas mensuales editadas en España, Vogue, Elle y Telva figuran entre las diez publicaciones con mayor número de lectores. Gráfico 3. Ranking de revistas mensuales 2023. Fuente: Asociación para los medios de comunicación Vogue ocupa el segundo lugar entre las revistas especializadas más leídas en España, con un total de 1.424 millones lectores cada mes. A continuación, se encuentra Elle, que cuenta con una audiencia de 865 mil lectores mensuales, según los datos proporcionados por el EGM. Telva, la publicación femenina más antigua de España, tiene una audiencia más reducida, con 443 mil suscriptores mensuales. Estos datos de audiencia y público respaldan la selección de estas tres revistas como objeto de análisis. 1. Vogue España: Vogue es una revista estadounidense especializada en moda que se creó en el año 1862. Arthur Baldwin Turnure fue su fundador. En 1909 pasó a manos de la editorial Condé Nast Publications Inc. cuando éste falleció. Dicho grupo de comunicación nació en 1908 con sede principal en Nueva York. La primera revista estadounidense que consiguió ganarse a Europa fue esta. Empezó a circular en el Reino Unido en 1916 y en Francia en 1920. En la actualidad, es reconocida como la principal revista de moda a nivel global y se publica en más de veinte naciones. Inicialmente era una revista semanal, luego pasó a ser quincenal y hoy día se presenta de forma mensual. Desde 1988, Anna Wintour ha ocupado el cargo de editora en jefa. En sus primeros años, desde 1845 hasta 1906, Arthur Bblicacialdwin Turnure (1856-1906), empresario estadounidense, estableció Vogue como una publicación semanal con sede en Nueva York, respaldado por Kristoffer Wright. Su primer ejemplar vio la luz el 17 de diciembre de 1892. El precio de portada del primer número fue de 10 centavos. La intención de Turnure era crear una publicación que celebrase el "lado ceremonial de la vida"; una que llamara tanto la atención al sabio como a la debutante, a los hombres de negocios, como a la belle, aclara Jeff Oloizia (2014). Desde sus orígenes, la revista tenía como objetivo llegar a la élite neoyorquina y según Ludwin, Nancy Flinn (enero-febrero 2007), relatando sus costumbres, sus actividades de ocio, sus reuniones sociales, los lugares que frecuentaban y la ropa que llevaban y a todos los que querían parecerse a ellas y entrar en su exclusivo círculo. Durante ese período, la revista se centraba principalmente en moda, pero también incluía contenido sobre deportes y cuestiones sociales para satisfacer a su audiencia masculina. En la siguiente etapa de esta cabecera, Condé Montrose Nast compró Vogue en 1909. Nast la convirtió en una revista dirigida al público femenino, y en los años 1910 comenzó a lanzar ediciones de Vogue en el extranjero. Además, incrementó su precio. Aunque debido a la Primera Guerra Mundial, se prohibió su edición en el mundo occidente, por lo que su impresión empezó en Inglaterra. Gracias a este hecho exitoso, hizo que Nast publicase su primer ejemplar en 1920 de Vogue francés. Imagen 1. Primera portada de Vogue España, en abril de 1988, protagonizada por Cindy Crawford. Fuente: Condé Nast Store, 2024. En su etapa de expansión, durante la Gran Depresión y nuevamente durante la Segunda Guerra Mundial, hubo un incremento en la cantidad de suscriptores a la revista. Collins (2006) explica que el reconocido crítico y anterior editor de Vanity Fair, Frank Crowninshield, desempeñó el papel de editor, tras ser trasladado de Vanity Fair por el editor Condé Nast. Según Laird Borrelli (2000), Vogue lideró el declive de la ilustración de moda a finales de la década de 1930, cuando comenzó a sustituir sus portadas ilustradas, realizadas por artistas como Dagmar Freuchen, por imágenes fotográficas. Nast fue el encargado de implementar la impresión a todo color y la técnica de la doble página. Borrelli (2006) aclara que se le ha reconocido el logro de transformar Vogue en un emprendimiento próspero y en la revista para mujeres que conocemos en la actualidad, logrando un notable aumento en las ventas hasta su fallecimiento en 1942. mismo año salía al mercado la versión pocket de Telva a un precio de venta de 1,95 euros. El estudio de Luque Ortiz y Pérez Curiel (2018) explica que en 2011, Olga Ruiz se sumó al equipo directivo de la revista. Desde ese momento, Telva ha incursionado en el mundo digital, lanzando su edición en línea, aumentando su presencia en redes sociales y albergando diversos blogs en su plataforma. La revista ha evolucionado para ajustarse a las transformaciones observadas en la sociedad en relación con la forma en que se consumen los productos periodísticos, con el fin de mejorar su atractivo. La revista ha conservado su posición de liderazgo en los puestos de venta. Con el lema "Lo último y más allá de la moda", ha presentado entrevistas con figuras destacadas en ámbitos como la política, la cultura, la moda, la economía y la belleza, ofreciendo incluso noticias exclusivas. Reconocida como la publicación femenina líder en España, Nuria Capdevila (2015) afirmar que por sus vínculos con la Iglesia, mezcla el glamour de Vogue con un modelo de mujer que, a la vez que participa de un donaire burgués es culta y moderna, amén de tradicionalmente española y altoburguesa. En la actualidad, está bajo el control de RCS MediaGroup, dueño de Unidad Editorial con un 96,1%, la cual a su vez es propietaria de Recoletos Grupo de Comunicación. Este último posee el 99.06% de las acciones de ediciones Cónica. Además, Telva, es publicada por Ediciones Cónica desde 1981, es parte del Grupo Unidad Editorial Revistas S.L.U., que engloba también los periódicos El Mundo, Marca y Expansión, así como las revistas Actualidad Económica y La Aventura de la Historia. Los accionistas de RCS Media Groups son Diego Della Valle propietario del 7,32% de la compañía, Mediobanca (6,25%), UnipolSai (4,59%) y Pirelli (4,4%), indica Unidad Editorial, s. f. Telva se publica cada mes en dos formatos: edición estándar y edición de bolsillo. Además, ofrece diversos suplementos especializados que se incluyen con diferentes números a lo largo del año: TELVA Belleza (febrero y octubre), TELVA Colecciones & Accesorios (marzo y septiembre), TELVA Niños (abril y octubre), TELVA Fitness & running (junio), TELVA Cocina (noviembre) y TELVA Navidad (diciembre). Por otra parte, la revista TELVA Novias, publicada semestralmente en febrero y septiembre, es una referencia en el ámbito nupcial. Desde 1980, la Agenda TELVA se incluye con el número de enero. En junio de 2000, se lanzó el sitio web Estar Guapa con el objetivo de enfocarse en contenido sobre belleza y convertirse en un punto de referencia en este campo para lectoras y usuarias de Internet. Más tarde, en septiembre de 2007, el sitio cambió su nombre a TELVA.com. Actualmente, en el sitio web de Telva se puede acceder a una variedad de contenidos que abarcan temas como Belleza, Moda, Novias, Celebridades, Fitness, Cocina, Trabajo y Niños. Estos contenidos tienen como objetivo inspirar y servir a todas las mujeres que buscan mantenerse informadas sobre las últimas tendencias y novedades, así como encontrar nuevas ideas y consejos prácticos para su vida cotidiana. Esto ha convertido a las lectoras en nuevas influencias en sus entornos personales y profesionales. Anualmente, la revista lleva a cabo los Premios T de TELVA, que abarcan categorías como moda, solidaridad, niños, artes, ciencias, deporte y motor. Estos premios cuentan con la participación tanto de los lectores en formato impreso como de los usuarios de Internet. Los Premios TELVA Moda son reconocidos como un punto de referencia que ha elevado el estatus de la revista a nivel global. Desde su establecimiento en 1991 (siendo los primeros en España), numerosos diseñadores de renombre han sido honrados con este premio. Los Premios TELVA Belleza, que se iniciaron en mayo de 1993, destacan cada año a los productos cosméticos más destacados del mercado. Estos premios son altamente respetados en la industria, a menudo comparados con los famosos "Oscar de la Belleza". Los Premios TELVA Niños, inaugurados en 2011, reconocen lo mejor del mundo infantil, incluyendo moda, productos de belleza, alimentación y juguetes. Estos premios se entregan en una celebración centrada en los niños. Los Premios TELVA Solidaridad surgieron en 1986 como parte del compromiso social de la revista, apoyando proyectos de pequeñas ONG españolas que realizan labores solidarias en todo el mundo. Los Premios TELVA Motor, decididos por un panel de expertos, premian cada año a los coches preferidos por las mujeres. Desde su inicio en 1998, estos premios se han convertido en una referencia en la industria automotriz. En 2011, TELVA lanzó la primera edición de los Premios TELVA a las Artes, las Ciencias y el Deporte. A lo largo de los años, se han entregado premios a destacados artistas, deportistas y científicos, reconociendo su excelencia en sus respectivos campos. En conmemoración del 50 aniversario en 2013, Telva organizó el evento "Moda en la Calle", un desfile al aire libre en la Plaza de Colón de Madrid que atrajo a una gran multitud. Por primera vez, gracias a esta revista, se llevaron las creaciones de marcas internacionales y nacionales a las calles. Tras el éxito inicial, este evento se ha convertido en una tradición anual. Además, Telva ha dedicado ediciones especiales a tres ciudades españolas: "Sevilla by TELVA" en 2012, "Barcelona by TELVA" en 2013 y "Madrid by TELVA" en 2014. También se han organizado diversos eventos en estas ciudades, con la asistencia de autoridades y personalidades locales. En 2014, TELVA organizó por primera vez el Maratón Femenino por Relevos en Las Rozas, con el objetivo de promover la actividad deportiva y el bienestar entre las mujeres. Además, como parte de su influencia en el mundo nupcial, TELVA organiza anualmente el Encuentro para Novias y Profesionales TELVA Novias. Por otro lado, Telva colabora con la Universidad CEU San Pablo ofreciendo un Máster en Comunicación en Moda y Belleza. En su 46 aniversario, la revista celebró exposiciones dedicadas a sus veinte portadas más emblemáticas en varias ciudades de España. Telva no solo destaca en el ámbito de la Moda y la Belleza, sino que también se ha consolidado como una referencia en el mundo culinario. La Escuela de Cocina TELVA, dirigida por Sesé San Martín desde hace más de 25 años, ofrece una amplia variedad de cursos y clases tanto teóricas como prácticas en sus sedes en Madrid y Barcelona. Además, la revista publica de manera mensual recetas detalladas y menús paso a paso. La presencia de la gastronomía en Telva es una parte fundamental de su historia de éxito, desde sus inicios en 1963 cuando introdujo las primeras fichas de cocina. Este reconocimiento es respaldado por chefs reconocidos en el ámbito culinario. Entre sus galardones se encuentra el Premio al Medio de Comunicación Impulsor de las Mujeres Profesionales de 2008, otorgado por la Federación Española de Mujeres Directivas, Ejecutivas y Profesionales y Empresarias. Unidad Editorial es uno de los grupos mediáticos más rentables de España. Gestiona emisoras de radio (Radio Marca), cadenas de televisión (Veo TV en colaboración con Iberdrola y El Mundo TV en asociación con Antena 3), y tiene acuerdos de colaboración con Onda Cero. También posee editoriales (La Esfera de los Libros) y revistas (La Aventura de la Historia), además de contar con una importante proyección internacional. En 2009, lanzó El Mundo para Estados Unidos y América Latina. El Mundo Digital es el segundo diario más visitado en Internet después del periódico argentino Clarín. “Unidad Editorial posee el 2 % del periódico francés Libération, además de ser accionista de Diario Económico (Portugal) y El Cronista (Argentina)” (Luque, 2017:347). Pérez Curiel y Luque Ortiz (2015) afirman que el Grupo Unidad Editorial está vinculado con la derecha política española, con los círculos de economía y con entidades bancarias como el Banco Santander (Unidad Editorial es uno de los principales accionistas de esta entidad). 5. Conclusiones Una vez analizadas las tres cabeceras de moda más importantes y leídas en España: Vogue, Elle y Telva, junto con su macroestructura, pueden extraerse diferentes conclusiones y objetivos en relación a las hipótesis y objetivos marcados en este trabajo. ● Hipótesis 1: Las cabeceras de moda de referencia, como Vogue España, Elle España y Telva, son instrumentos de poder e influencia en la industria de la moda, controladas por un grupo reducido de actores con intereses económicos y políticos específicos. La primera hipótesis se ha confirmado. Al analizar el contenido de estas tres revistas va intrésico el nombre de cada una de sus editoriales; Condé Nast. Hearst España y Unidad Editorial; tres grupos que manejan gran parte de la comunicación, no sólo en España, sino en el resto de continentes. Estos tres famosos nombres pertenecen a personas, en su mayoría a familias con gran poder adquisitivo y que poseen la mayor parte de las acciones de cada uno de estos grupos. Hablamos de una macroestructura empresarial con intereses familiares, económicos y políticos. Este sector empresarial supera sus propios límites ya que no solo operan en mercados concretamente de la comunicación, sino que se extiende más allá. Condé Nast opera en 31 mercados: automóvil, restauración, política, banca, etc. Tanto Hearst Communication, como Unidad Editorial también se dirigen a otros sectores, dirigidos por la élite. ● Objetivo 1: Describir la estructura de propiedad que se esconde detrás de las grandes revistas especializadas en moda. Concretamente en este trabajo se analizarán los propietarios de las revistas Vogue España, Elle España y Telva. Objetivos específicos:  Identificar los grupos de comunicación a los que pertenecen las revistas y los vínculos que tienen con otras estructuras de poder políticas y económicas. ● Averiguar cuáles son los vínculos que estas tres revistas mantienen en otros sectores económicos que no sean el de la moda ni del periodismo, como banca, fondos de inversión, inmobiliaria, entre otros. Estos objetivos también se han corroborado gracias a la información analizada y abordada que examina la estructura de comunicación presente en los grupos mencionados. En este sentido, estos conglomerados establecen con otras empresas dedicadas a la comunicación, en el sector bancario, automovilístico, turismo y restauración. También se relaciona con el sector de la belleza y la moda de lujo dirigido a la élite. Aunque en la investigación se ha abordado la moda como una industria cultural, no se ha trabajado con una muestra específica o representativa de lectores, por lo que no se puede afirmar si el lector conoce o no la estructura de comunicación. Por lo tanto, sería conveniente que futuras. Gracias a ello, los demás objetivos específicos se han ido confirmando a lo largo de esta investigación, aunque debido a la infoxicación que hay tanto en este ámbito, como en otros muchas me ha resultado difícil saber qué información escoger y cual no. 6. Referencias Alés Álvarez, S. (2017). El laberinto mundial de la información. Estructura mediática y poder [Reseña]. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación, 39. Ayala Gayoso, M.V. (2022). Análisis de las revistas especializadas en moda. El Caso de Vogue y Elle. (Trabajo Fin de Grado Inédito). Universidad de Sevilla, Sevilla. Bailey, G. (2017). Harper's Bazaar: 150 Years: The Greatest Moments. Abrams. Banks, L., & Hess, L. (2021, diciembre 23). 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