Veinte años de investigación y docencia publicitarias en Sevilla

Admi a nº.1 – 2009 227 VEINTE AÑOS DE INVESTIGACIÓN Y DOCENCIA PUBLICITARIAS EN SEVILLA Juan Rey (Uni e sidad de Se illa) Resumen: La ac ual Facul ad de Comunicación de Se illa comienza su andadu a en oc ub e de 1989. En el p esen e abajo se lle a a cabo un es udio de la ayec o ia de los es udios de Publicidad en es e pe iodo de iempo. Pa a ello, p ime o, se cuen a la his o ia del Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad, his o ia que, en los inicios, se con unde con la de la p opia Facul ad. Luego, se analiza la di ícil y ex aña posición que ocupa la Publicidad an o en el con ex o nacional como en el de la Facul ad. Y po úl imo se epasan los p o eso es que impa en publicidad, los abajos de in es igación y esis doc o ales sob e publicidad de endidos, los g upos de in es igación que abajan en publicidad, las jo nadas y encuen os de publicidad celeb ados, y las publicaciones dedicadas a la publicidad. Concluye el abajo con unas pe spec i as de los es udios de Publicidad. Palab as cla e: Publicidad, in es igación, g upos de in es igación, docencia, esis doc o ales. 1. In oducción Se cumplen aho a ein e años del comienzo de los es udios uni e si a ios de Publicidad1 en Se illa. El obje i o de es e abajo es da cuen a, es deci , con a lo que ha sucedido en es e iempo y en es os es udios. Puede que pa a el anguis a ein e no sean nada, pe o pa a los que han is o el nacimien o de es os es udios y han seguido de ce ca su c ecimien o, ein e años son un pe iodo conside able y, po qué no, en añable. Un pe iodo lleno de dudas y i ubeos, sueños y espe anzas, des elos e inquie udes, a anes y aspi aciones. Un pe iodo pleno, en el que un g upo de p o eso es ha is o c ece y desa olla se unos es udios en los que ha ido poniendo, poco a poco, pa e de su p opia ida. Cuan o se ela a a con inuación es u o, en cie o modo, de la expe iencia pe sonal del au o que desemba có en la nue a Facul ad en sus p ime os meses y aún sigue en ella, o mando y o ien ando a sus colegas, muchos de los cuales se han independizado ya de su u ela pa e no-académica y pueden ele a lo con c eces en sus unciones bu oc á ico-in es igado as, pues en es os años ellos, como discípulos aplicados y ap endices expe os, han ido c eciendo y desa ollándose al compás y a la somb a de los es udios de Publicidad en la Facul ad de Comunicación de Se illa. 2. His o ia de una acul ad y un depa amen o La his o ia del ac ual depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad es á indisolublemen e ligada a la de la Facul ad con la que se en emezcla en sus p ime os años. La ac ual Facul ad de Comunicación de Se illa comienza su ayec o ia en oc ub e 1 En es e ex o, el é mino “Publicidad” es poli alen e. Unas eces, po simplicidad, se u iliza como sinónimo de la licencia u a en Publicidad y Relaciones Públicas y o a se emplea como equi alen e de los es udios y/o ac i idades de comunicación (emp esa ial, come cial, ins i ucional, polí ica…). Admi a nº.1 – 2009 228 de 1989 en un edi icio de la calle Gonzalo Bilbao, edi icio que enía a se una amalgama de a ias casas ag egadas y añadidas al chalé que el pin o se illano enía en las en onces a ue as de la ciudad y que, con el iempo, e mina on con e idas en la Escuela Supe io de Bellas A es y que, una ez ans o mada en Facul ad y asladada a la plaza de la Enca nación, deja un as o inmueble que ha ido siendo ocupado empo almen e po cen os de nue a c eación has a su ubicación de ini i a: Psicología, Ciencias del T abajo… Uno de es os cen os ansi o ios es la nue a Facul ad que ecibe la pomposa denominación de Facul ad de Ciencias de la In o mación, nomb e que plan ea algunos p oblemas, ya que, po una pa e, p e ende o o ga , como en o os muchos casos, el ango cien í ico a unas ac i idades que, en cie o modo, es án más p óximas de la écnica, en el sen ido g iego del é mino, que de la ciencia, y, po o a, alude en exclusi a a la licencia u a de Pe iodismo dejando ue a a la de Comunicación Audio isual y Publicidad. Es e e o ue subsanado a ios años después cuando, en una Jun a de Facul ad, as un lige o deba e en e los pa ida ios de man ene el é mino Ciencia y los de ac o es, se le cambió inalmen e el nomb e po el más ajus ado de Facul ad de Comunicación. Los p ime os p o eso es de la nue a Facul ad p oceden de di e sos depa amen os de la Uni e sidad de Se illa y los que luego cons i ui án el depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad –en sus múl iples ases– es án adsc i os al Depa amen o de Li e a u a Española, que es el depa amen o ma iz de la Facul ad, ya que el p ime Decano –Decano Comisa io– es Jo ge U u ia, ca ed á ico de Li e a u a Española y p incipal p omo o , ges o y animado de la Facul ad. Po es as echas, las elaciones en e el depa amen o de Li e a u a Española y sus ahijados de Ciencias de la In o mación no son co diales. Las desa enencias en e los docen es de ambos cen os y los múl iples p oblemas que los nue os p o eso es gene an al depa amen o de Li e a u a Española con el que no se sien en iden i icados –no sólo los sepa a la concepción del mundo uni e si a io sino ambién la ubicación: uno en la Pue a del Osa io y o o en la calle San Fe nando, a lo que debe sumá sele el ápido c ecimien o del nue o cen o– da luga en 1991 al nacimien o del p ime depa amen o ubicado en la Facul ad y con una denominación más o menos especí ica: Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad, Pe iodismo, Li e a u a y Es é ica. Si el edi icio es un añadido de an iguas y ajenas i iendas, el nue o depa amen o es, asimismo, una suma de di e sas á eas de conocimien o. Como se ha indicado, los p ime os son años de con usión en los que no se sabe muy bien dónde e mina la Facul ad y dónde comienza el Depa amen o. Incluso el mismo Depa amen o es un mosaico de einos de ai as en el que cada á ea de conocimien o ges iona su docencia al iempo que no se inmiscuye en la de las es an es. Si a ello se le añade la con inua y masi a con a ación de p o eso es, muchos de ellos p oceden es del mundo de la p o esión, lo que gene a un ambien e de no a os y ad enedizos al ámbi o uni e si a io, se end á una idea ap oximada de los comienzos caó icos del nue o Depa amen o cuya his o ia inicial se con unde con la de la p opia Facul ad. Poco a poco, la si uación comienza a no maliza se bu oc á icamen e. T as di e sos cu sos académicos y a ios decanos2 la Facul ad sale adelan e a pesa de las 2 El Decano Comisa io, Jo ge U u ia, abandona el ca go y es nomb ado José Manuel López A enas. Las espe anzas en él deposi adas se des anecen enseguida pues allece al poco iempo. T as un in e egno de insegu idad e indecisión, pues nadie op a al ca go, ampoco hay P o eso es Ti ula es ni docen es con Admi a nº.1 – 2009 229 ad e sidades. A ello con ibuyen dos ac o es. Uno: lo que en cie o modo puede denomina se la simpli icación del Depa amen o de Comunicación: Es é ica se seg ega en 1994 y Pe iodismo, en 1998. Y dos, consecuencia del an e io : la consolidación del p o eso ado que paula inamen e a ob eniendo i ula idades, lo que supone la c eación de un plan el de p o eso es capaces de asumi , en p ime luga , la docencia con ga an ías y, en segundo luga , la o mación de nue os in es igado es. El aslado al nue o edi icio de la Ca uja, p ome ido pa a 1993 y pos e gado has a 2004, signi ica la consolidación de la Facul ad de Comunicación, en cuyo laman e edi icio se ubican los es depa amen os especí icos (Comunicación Audio isual y Publicidad, Pe iodismo I y Pe iodismo II), depa amen os que, jun o a o os muchos de la Uni e sidad de Se illa, con mayo o meno p esencia docen e, han con ibuido a que la Facul ad de Comunicación se haya hecho un hueco en el con ex o uni e si a io español. Y de odos es os depa amen os, el de Comunicación Audio isual y Publicidad es el más nume oso, el que mayo ca ga docen e sopo a y el de mayo esponsabilidad al se el enca gado de ges iona dos g ados: Comunicación Audio isual y Publicidad y Relaciones Públicas. 3. La di ícil y ex aña posición de la Publicidad En la ac ual o ganización del sis ema uni e si a io español, la publicidad no es un á ea de conocimien o. Ocupa una posición ambigua. Es un casille o poli alen e. Po un lado, o ma pa e del nomb e de una de las á eas de conocimien o econocidas o icialmen e: Comunicación Audio isual y Publicidad. Pe o, po o a, cons i uye la denominación de uno de los g ados o iciales: Publicidad y Relaciones Públicas. Al no se á ea de conocimien o, no puede cons i ui un depa amen o, a pesa de sopo a un g ado. No obs an e es as di icul ades, los p o eso es de Publicidad en Se illa han log ado cons i ui un g upo que, además de po sus co diales elaciones pe sonales, se ca ac e iza po el igo de su p o esionalidad, la excelencia de sus in es igaciones y la al a conside ación de su docencia. 3.1. P o eso es A echa de 30 de sep iemb e de 2009, el núme o de p o eso es que impa en disciplinas de Publicidad es de ein e que, sob e un o al de cincuen a y cinco que con o man el Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad, ep esen a un 36,36 po cien o ( éase la abla 1). Tabla 1. P o eso es de CAP que impa en Publicidad Ca ed á ico de Uni e sidad 0 Ti ula de Uni e sidad 8 Con a ado doc o 2 Ayudan e doc o 2 expe iencia, el Rec o ado nomb a decano a José Manuel Gómez & Méndez, el único P o eso Ti ula In e ino. Admi a nº.1 – 2009 230 Asociado 6 Ayudan e no doc o 1 Beca io FPI 1 To al 20 Es e po cen aje de p o eso es, bien o mados, con ele an es cu ículos, dedicados a impa i en exclusi a disciplinas elacionadas con la Publicidad y con un no able econocimien o nacional, pod ía cons i ui el emb ión de lo que un día pudie a se el Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad II. 3.2. T abajos de in es igación y esis doc o ales El alumnado que se ma icula en la licencia u a de Publicidad y Relaciones Públicas lo hace con las mi as pues as casi exclusi amen e en la p o esión. De ahí que, una ez concluidos el P ime y Segundo Ciclo, muy pocos con inúen los es udios uni e si a ios. Es a ma cada opción labo al gene a un p oblema cola e al: la al a de p o eso es y, más que la al a de p o eso es, la al a de p o eso es cuali icados, ya que muy pocos se inclinan po la docencia. Cie amen e, la ca e a académica es len a y enojosa, cuando no ing a a y desalen ado a. A pesa de es as di icul ades –la opción labo al de la mayo ía y la desa ección de la ca e a uni e si a ia–, siemp e hay un alumno que solici a in o mación sob e el Te ce Ciclo pa a con inua su o mación uni e si a ia en el ámbi o de la Publicidad. Si bien es e p oblema a ec a en gene al al alumnado de la Facul ad de Comunicación, cen o eminen emen e p ác ico y p o esional, incide con mayo i ulencia en los ma iculados en Publicidad y Relaciones Públicas. Según la abla 2, de un o al de cien o ein e abajos de in es igación leídos en el Depa amen o a lo la go de sus ein e años de exis encia –en los que hay que conside a la cons i ución mul i udina ia de los p ime os años y las di e sas seg egaciones–, de es e o al de abajos, sólo dieciséis e san sob e ma e ias publici a ias y a ines, lo que supone nada más que un 13 po cien o del o al de abajos de endidos, un po cen aje e dade amen e exiguo, pe o cuya causa hay que busca la, como se ha indicado, en la salida p o esional po la que op a la mayo ía del alumnado. Tabla 2. T abajos de in es igación de endidos en el Depa amen o Publicidad 16 13 % Com. Audio isual 51 43 % Pe iodismo 26 22 % Li e a u a 23 19 % Es é ica 4 3 % To al 120 Admi a nº.1 – 2009 231 Los dieciséis abajos de in es igación que en es os ein e años se han de endido aba can los más di e sos emas, siemp e elacionados con la Publicidad. En la abla 3 puede e se la elación de abajos de endidos, con indicación del au o y la echa. Tabla 3. Relación de abajos de in es igación sob e PUB&RRPP Tí ulo au o año Semió ica y publicidad. Un caso p ác ico: los anuncios de ino. Juan Rey Fuen es 1993 El gabine e de Comunicación: Teo ía y p ác ica de una acción de Relaciones Públicas. Alejand o An ona Illanes 1993 Iconología del cue po masculino en el discu so publici a io de cosmé icos. El caso de los pe umes. Paloma Abad de los San os 2001 El si io web in eg ado en la es a egia de comunicación come cial, en el sec o alimen icio. Ma ía Gálmez Ce ezo 2001 El ac o de posesión del Excmo. S . D. Manuel Cha es como P esiden e de la Jun a de Andalucía. Ma a Pulido Polo 2001 La imagen de Se illa. Análisis co po a i o mul idisciplina sob e la imagen de Se illa. Ca men Lasso de la Vega 2001 La comunicación emp esa ial. Diagnós ico en la p omoción de Se illa. Reyes León Ve ga a 2001 Modelos de p opaganda. An onio Pineda Cache o 2001 El mensaje publici a io como con igu ado del espacio social. Una ap oximación eó ica. Ped o A. Hellín O uño 2002 El pa ocinio emp esa ial a a és de undaciones. La esponsabilidad social en las o ganizaciones. Auxiliado a Al a o La a 2004 Análisis de la publicidad ex e io de la campaña Con adicciones de la ma ca Nobel. Ap oximación a una lec u a simbólica de nues o ecosis ema u bano. Dolo es Cab al Ma ín 2004 Concep ualización y con ex ualización del ideoclip como he amien a de comunicación come cial del sec o onog á ico. Da id Sel a Ruiz 2006 Análisis del a e como ecu so exp esi o del discu so publici a io g á ico en España. Glo ia Jiménez Ma ín 2006 Violencia hacia la polí ica y Opinión Pública. Análisis compa a i o en e España y Dinama ca. Ve ónica Gua diola Co al 2007 Ap oximación al es udio y con ex ualización del áile cinema og á ico. Ja ie Lozano Delma 2009 Mi o, comunicación y pe suasión. Ma ía del Ma Rubio He nández 2009 Admi a nº.1 – 2009 232 En cuan o a las esis doc o ales, el enómeno es simila ( éase la abla 4). De un o al de se en a y una esis de endidas, sólo ece co esponden a Publicidad. Aunque el po cen aje de esis de endidas es del 18 po cien o, es deci , ha subido lige amen e espec o a los abajos de in es igación, sigue siendo in e io al de las de endidas en Comunicación Audio isual. Cabe indica que el bajo núme o de esis de Pe iodismo se debe a la p on a seg egación de dicha á ea de conocimien o y la consiguien e cons i ución de un depa amen o au ónomo. Tabla 4. Tesis doc o ales de endidas en el Depa amen o Publicidad 13 18 % Com. Audio isual 34 48 % Pe iodismo 16 23 % Li e a u a 7 10 % Es é ica 1 1 % To al 71 Las ece esis doc o ales que en es os ein e años se han ealizado aba can los más di e sos emas, siemp e elacionados con la Publicidad. En la abla 5 puede e se la elación de esis de endidas, con indicación del au o y la echa. abla 5. Relación de esis doc o ales sob e PUB&RRPP í ulo au o año Los modelos masculinos en publicidad imp esa. Juan Rey Fuen es 1994 Los Medios de Comunicación en Andalucía: ca ac e ís icas di e enciales de las audiencias. Ca los Gue e o Se ón 1995 O denación de la legislación publici a ia a pa i de la Ley de la Publicidad. Al edo Sanz Díaz 1996 C eación de opinión, c eación de imagen y p oyec o polí ico: el nacimien o del Eu o. An onio Cascales Ramos 1999 P o ocolo y Relaciones Públicas de Es ado. Los días nacionales en la Exposición Uni e sal de Se illa. Ma ía Te esa O e o Al a ado 2000 La Gue a Ci il y el Nue o Es ado. Una isión a a és de la publicidad en el dia io ABC de Se illa (1936-1939). Juan Ca los Rod íguez Cen eno 2002 La ep esen ación de la iolencia en los spo s publici a ios emi idos po Canal Su Tele isión (1999-2000). Manuel Ga ido Lo a 2002 Admi a nº.1 – 2009 233 La humanización de la pe sonalidad emp esa ial. El es udio de la axiología co po a i a ansmi ida po los mensajes publici a ios. Ra ael Vidal Jiménez 2003 Imagen s iden idad. Análisis co po a i o mul idisciplina sob e la imagen comunica i a y la iden idad de Andalucía. Ca men Lasso de la Vega 2004 Elemen os pa a una eo ía comunicacional de la P opaganda. An onio Pineda Cache o 2005 Los gabine es de p o ocolo como he amien a de Relaciones Públicas en las Uni e sidades Españolas en el siglo XXI. Sal ado He nández Ma ínez 2006 Relaciones Públicas y Responsabilidad Social. La undación de emp esa como es a egia de epu ación o ganizacional. Auxiliado a Al a o Lo a 2006 El ideoclip como he amien a de comunicación come cial del sec o onog á ico. Da id Sel a Ruiz 2009 3.3. G upos de in es igación Puede a i ma se sin ambages que, en la Facul ad de Comunicación de Se illa, la in es igación en Publicidad, en su sen ido más amplio, se desa olla al ampa o del g upo de in es igación en Mé odos, análisis y es a egias de la comunicación emp esa ial e ins i ucional (MAECEI), adsc i o al Plan Andaluz de In es igación. Su di ec o es el p o eso Juan Rey. El g upo MAECEI es el p ime o que se c ea en el depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad. Nace en 1992 y desde 2000 ecibe ayudas a la in es igación con egula idad. En las cua o úl imas con oca o ias ha sido el g upo que ha ecibido mayo sub ención, lo que indica la sob esalien e ac i idad in es igado a de sus in eg an es. Su obje i o, como exp esa su denominación, es el es udio de odas las cues iones elacionadas con la comunicación emp esa ial e ins i ucional. MAECEI es, pues, el p omo o de la in es igación publici a ia en Se illa y ello puede obse a se an o en la can idad de encuen os, jo nadas y cu sos que sob e Publicidad ha o ganizado ( éase el apdo. 3.4) como en el núme o de publicaciones que ha p omo ido ( éase el apdo. 3.5). MAECEI es además el único g upo his ó ico del Depa amen o que es á adsc i o al á ea de las Ciencias Sociales (SEJ-197/1992). Los g upos es an es pe enecen a la de Humanidades y es án inculados al mundo de la Comunicación Audio isual. Po o den c onológico, son: His o ia de la imagen en mo imien o y música audio isi a (HUM- 406/1994), di igido po el p o eso Ca los Colón; His o ia del cine español y sus elaciones con las a es con las o as a es (HUM-443/1995), di igido po el p o eso Ra ael U e a; e His o ia, lenguaje y ecnología audio isuales (HUM-656/1996), di igido po el p o eso F ancisco Pe ales. No obs an e, el úl imo g upo de in es igación su gido en el Depa amen o es á cen ado en el ámbi o de la comunicación audio isual y adsc i o al á ea de las Ciencias Sociales: Análisis de medios, imágenes y ela os audio isuales en su his o ia pa a el cambio social (SEJ-027/2009), di igido po la p o eso a Vi ginia Gua inos. In elizmen e, no puede deci se lo mismo del ámbi o de la Relaciones Públicas, en el que, al p incipio, la p o eso a Ma ía Te esa O e o p omo ió Admi a nº.1 – 2009 234 un g upo de in es igación cen ado en las elaciones públicas, el ce emonial y el p o ocolo que no llegó a con igu a se o icialmen e. 3.4. Jo nadas, encuen os y más e es Un de las p incipales ac i idades de los p o eso es de Publicidad ha sido la o ganización de e en os elacionados con los más di e sos emas publici a ios. En es e sen ido, el g upo MAECEI ha o ganizado las I, II y II Jo nadas de Publicidad (1992, 1993 y 1994); los I, II, III, IV y V Encuen os de Comunicación Emp esa ial e Ins i ucional (1994, 1995, 1996, 1997 y 1998); las I, II, III y IV Jo nadas de Consumo Publicidad y Cul u a (2002, 2003, 2004 y 2005). De odos es os e en os ob iene el g upo MAECEI el sopo e inancie o pa a edi a las di e sas publicaciones que igu an en el siguien e apa ado. Y ambién pa a o ganiza , en colabo ación la École Na ionale de Comme ce e de Ges ion de la Uni e si é Abdelmalek Essaâdi, el I Cu so In e nacional de Comunicación Emp esa ial e Ins i ucional (Tánge , junio de 2005). Aunque el g upo no igu a exp esamen e como ges o , sus miemb os son los p incipales esponsables –bien como di ec o , bien como coo dinado es, bien como p o eso es– an o del Cu so de Expe o Uni e si a io en Di ección de Comunicación Emp esa ial e Ins i ucional (2003-04 y 2004-05) como de su suceso : el Más e Uni e si a io (Tí ulo P opio de la Uni e sidad de Se illa) en Di ección de Comunicación Emp esa ial e Ins i ucional (2005-06, 2006-07, 2007-08 y 2008-09). El Cu so de Expe o y el Más e son los únicos de es a na u aleza que se impa en an o en la Uni e sidad de Se illa como en la Comunidad Andaluza y, as sus seis ediciones, se ha consolidado como un au én ico e e en e en el ámbi o de la Di ección de Comunicación an o en España como en los países ecinos y al o o lado del A lán ico a eno de la p ocedencia de los alumnos que se han ma iculado. Cada año se insc iben alumnos p oceden es de I alia, F ancia, Suiza, Po ugal, Ma uecos y, sob e odo, Venezuela, Colombia, México, A gen ina y B asil. En úl ima ins ancia, el allido g upo de Relaciones Públicas, Ce emonial y P o ocolo, lle ó a cabo es ediciones de un Más e Uni e si a io en Relaciones Públicas y P o ocolo (2003-04, 2004-05 y 2005-06) y o ganizó es cong esos in e nacionales sob e la misma ma e ia. 3.5. Publicaciones Además de las nume osas publicaciones, ya en o ma de a ículo, ya en o ma de lib o o capí ulo de lib o, de cada uno de los p o eso es que impa en Publicidad, a la ho a de analiza las publicaciones académicas sob e ma e ias publici a ias, es ine i able e e i se a la e is a Ques iones Publici a ias, la pione a del Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad, pues apa ece en 1993. Es indispensable des aca que es el g upo de in es igación MAECEI, con sus di e sas ac i idades, el edi o , ges o y p omo o de la e is a. Has a la echa se han edi ado ca o ce núme os. No obs an e la his o ia de la e is a no ha sido lineal, sino que ha su ido di e sos a a a es económicos. En su ayec o ia pueden dis ingui se dos e apas, si bien la segunda cons a de dos ases, según el sopo e en el que apa ezca. En la p ime a e apa, en la que simplemen e se denomina Ques iones Admi a nº.1 – 2009 235 Publici a ias, apa ecen los p ime os ocho núme os: 1 (1993), 2 (1994), 3 (1994), 4 (1995), 5 (1996), 6 (1997), 7 (1998) y 8 (1999). T as un pe iodo de desalien o y desapoyo, su ge con nue os b íos y con un diseño más mode no. Pe o no sólo cambia el aspec o, ambién se ajus a la e is a a los equisi os exigidos po los ca álogos cien í icos. En es a segunda e apa se llama Ques iones Publici a ias. Re is a In e nacional de Comunicación y Publicidad. En ella puede dis ingui se una p ime a ase du an e la cual la e is a apa ece imp esa. Son los núme os 9 (2004), 10 (2005) y 11 (2006). La segunda ase de la segunda e apa es á cons i uida po los núme os 12 (2007), 13 (2008) y 14 (2009), odos ellos en e sión elemá ica. A pa i del p ime núme o de la segunda e apa (nº 9, 2004), Ques iones Publici a ias ing esa en la base de da os ISOC del CSIC y en LATINDEX (Sis ema Regional de In o mación en Línea pa a Re is as Cien í icas de Amé ica La ina, el Ca ibe, España y Po ugal). Asimismo pasa a o ma pa e del ca álogo DICE (Di usión y Calidad Edi o ial de las Re is as Españolas de Humanidades y Ciencias Sociales y Ju ídicas), pa ocinado po el CSIC y CINDOC, y que es el e e en e que u iliza la ANECA pa a e alua la calidad de las publicaciones. En úl ima ins ancia, Ques iones Publici a ias es á incluida en IN-RECS, o ganismo que con ola el índice de impac o de las e is as españolas de ciencias sociales y que es á inanciado po el Minis e io de Ciencia e Inno ación. Ques iones Publici a ias no sólo ha sido la pione a del Depa amen o de Comunicación Audio isual y Publicidad, ambién ha sido la p ime a y única e is a de Publicidad en España. Du an e muchos años ha sido el único e e en e edi o ial pa a los p o eso es de Publicidad. Es cie o que exis en o as muchas e is as en el ámbi o de la comunicación audio isual, pe o ninguna de ellas dedicada en exclusi a a la Publicidad como Ques iones Publici a ias. Es o p opició la apa ición en sus páginas de in e esan es y no edosos a ículos sob e los más a iados aspec os de la Publicidad. En 2007, apa ece la excelen e publicación Pensa la Publicidad. Re is a In e nacional de In es igaciones Publici a ias, edi ada conjun amen e po la Uni e sidad Complu ense de Mad id y la Uni e sidad de Valladolid, lo que ha di e si icado y ampliado el pano ama de la publicación pa a los p o eso es de Publicidad. Además de los núme os o dina ios, Ques iones Publici a ias ambién ha publicado es olúmenes monog á icos. El p ime o es Algunas conside aciones sob e la comunicación emp esa ial e ins i ucional (1997); el segundo, Comunicación polí ica elec o al. Elecciones municipales de Se illa en 1999 (1999); y el e ce o, Publicidad ins i ucional (2009), que es el esul ado de un p oyec o I+D lle ado a cabo po los miemb os del g upo MAECEI y p o eso es de la Uni e sidad Pompeu Fab a de Ba celona. Asimismo, MAECEI ha publicado dos olúmenes colec i os: Consumo, publicidad y cul u a (2003) y Consumo y comunicación. Una ap oximación plu al (2004). Ambos son el esul ado de unas Jo nadas sob e Consumo, Publicidad y Cul u a, o ganizadas po el g upo de in es igación con la inanciación de la Di ección Gene al de Consumo de la Jun a de Andalucía. Y ha p opiciado la edición de o os dos: Los he aldos de ace o. La p opaganda de gue a y medios (2004) y P opaganda y comunicación. Una ap oximación plu al (2004), u os ambos de las Jo nadas de P opaganda.