El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces

Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 | pp. 29-50 ISSN: 2951-6641 (papel) https://doi.org/10.54790/rccs.13 29 ARTÍCULOS /ARTICLES El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces The Use of YouTube by Political Parties in Andalusia Antonio Pineda Universidad de Sevilla, España [email protected] Sara Rebollo-Bueno Universidad de Sevilla, España [email protected] Julieti Sussi de Oliveira Universidad de Sevilla, España [email protected] Recibido/Received: 28/2/2022 Aceptado/Accepted: 11/5/2022 RESUMEN Las redes sociales se han convertido en plataformas esenciales para las estrategias propagandísticas. Entre todas las redes existentes, YouTube ha conseguido erigirse como la plataforma de almacenamiento audiovisual por antonomasia, siendo de gran utilidad para los partidos políticos. Este estudio analiza la comunicación de los principales partidos políticos andaluces en YouTube, debido a la escasez de literatura académica acerca del uso de esta plataforma a nivel autonómico y, más concretamente, en Andalucía. Para ello, se ha realizado un análisis de contenido de los vídeos publicados en los perfiles oficiales de los partidos andaluces en YouTube durante el año 2020. Los resultados del análisis aportan información acerca de la frecuencia de publicación de los diferentes partidos, las principales temáticas utilizadas, el tipo de interacción (positiva o negativa) o los objetivos y funciones propagandísticas. La investigación evidencia el predominio del partido de derecha radical Vox en distintas variables, la importancia temática de la economía, la política y el gobierno, el uso de YouTube para comunicar posiciones de los partidos y el ataque propagandístico a partidos y/o gobiernos rivales. PALABRAS CLAVE: partidos políticos andaluces; propaganda política; política en YouTube; redes sociales y política; análisis de contenido. CÓMO CITAR: Pineda, A., Rebollo-Bueno, S. y Sussi de Oliveira, J. (2022). El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces. Revista Centra de Ciencias Sociales, 1(1), 29-50. https://doi. org/10.54790/rccs.13 La versión en inglés de este artículo puede consultarse en https://centracs.es/revista 30 Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 Antonio Pineda, Sara Rebollo-Bueno y Julieti Sussi de Oliveira ABSTRACT Social media have become essential platforms for propaganda strategies. Among social networking sites, video-sharing site YouTube has managed to establish itself as the audiovisual platform par excellence, arousing the interest of political parties. This study analyses the YouTube communication of the main Andalusian political parties, due to the scarcity of scholarly literature on the use of this platform at the regional level and, more specifically, in the autonomous community of Andalucía. For this purpose, a content analysis of the videos published during 2020 on the official YouTube channels of Andalusian parties was performed. Results provide information about frequency of publication of the different parties, the main themes used, the type of interaction (positive or negative) or the propagandistic objectives and functions. Evidence indicates the predominance of radical-right party Vox regarding different variables; the relevance of topics related to the economy, politics, and government; the use of YouTube for communicating party positions; and propagandistic attacks against rival parties and/or governments. KEYWORDS: andalusian political parties; political propaganda; YouTube politics; social media and politics; content analysis. 1. Introducción: redes sociales y política Con sus líderes y partidos políticos volcados en Internet y las redes sociales (en adelante, RR. SS.), podría decirse que España se halla inmersa en lo que Davis, Baumgartner, Francia y Morris (2009) conceptualizan como una fase de posmaduración en las campañas en Internet, donde se normaliza el uso de sitios web sofisticados y se dirige la atención a las RR. SS. El uso de las RR. SS. se convirtió en un recurso relevante a partir de la campaña de Barack Obama en 2007-2008 (Capra et al., 2008; Church, 2010), integrándose en el arsenal de la comunicación política a nivel global. Prueba de ello es el uso sistemático que Donald Trump hizo de Twitter y Facebook en la campaña estadounidense de 2016, y que continuó en su presidencia; o, en la misma campaña, la actividad desarrollada en nuevas redes como Instagram y Snapchat (Bosseta, 2018). España puede incluirse entre los países donde las RR. SS. han supuesto un punto de inflexión en la comunicación política (Ruiz del Olmo y Bustos Díaz, 2016). En particular, el uso de las RR. SS. en la política española actual tiene lugar en un contexto de cambios profundos: caracterizado tradicionalmente por un sistema prácticamente bipartidista donde el socialdemócrata Partido Socialista Obrero Español (PSOE) y el conservador Partido Popular (PP) se alternaban en el poder desde 1982, tanto en el gobierno del Estado como en la mayoría de comunidades autónomas, las primeras grietas comenzaron a aparecer en las elecciones europeas de 2014, con la eclosión de la formación izquierdista Podemos y una gran pérdida de votos por parte de los grandes partidos tradicionales. La escalada electoral de Podemos —cuya aparición se produce en un contexto social convulso tras el éxito de movimientos de protesta como el 15-M— fue seguida por la de Ciudadanos, un partido liberal originado en Cataluña que se convirtió puntualmente en otro serio competidor para el bipartidismo. Tras las elecciones generales de 2015, 2016 y 2019, Ciudadanos y Podemos se transformaron en fuerzas políticas relevantes, hasta el punto de que los segundos forman parte actualmente de un gobierno progresista de coalición nacional con el PSOE. Paralelamente, en Cataluña cobraba fuerza un movimiento separatista que polarizó https://doi.org/10.54790/rccs.13 31 El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces la política catalana en sectores pro- y antiindependentistas; como consecuencia de la reacción contra este fenómeno, el partido de derecha radical Vox (Ferreira, 2019) entró en la vida parlamentaria entre 2018 y 2019, convirtiéndose en la tercera fuerza política del país. Estas tendencias generales de cambio también se plasman en el caso de la comunidad autónoma andaluza. Andalucía es una de las regiones más relevantes de España: en 2020, la población andaluza era de 8.464.411 habitantes, frente a los 47.450.795 del total del país, suponiendo así cerca de una quinta parte de la población nacional (INE, 2020). Caracterizada políticamente por el predominio del PSOE de Andalucía, que gobernó la región durante 36 años, los resultados de las elecciones del 2 de diciembre de 2018 provocan un cambio histórico: el PSOE obtuvo la mayor parte de los votos, pero fueron insuficientes para formar gobierno, y Vox provocó una conmoción política al entrar en el Parlamento andaluz. Así, y por primera vez tras la dictadura franquista, Andalucía es gobernada por una coalición de centro-derecha formada por el Partido Popular Andaluz y Ciudadanos Andalucía, y que fue apoyada políticamente por Vox hasta mayo de 2021 (RTVE.es, 2021). Todo ello ha implicado una serie de cambios —tanto en la percepción de las actividades de los líderes como en la propia actividad política— que han llevado al mapa sociopolítico de España y Andalucía a una situación nunca vista en años recientes. En este contexto, el término «nueva política» se convierte en una referencia habitual en el discurso público. Aplicado originalmente a Podemos y Ciudadanos, la etiqueta parece englobar todas aquellas acciones que pretenden «acercar la política al ciudadano» (Civieta, 2015), aglutinando en ellas el uso de herramientas y tecnologías que permiten una mayor visibilidad de las gestiones y negociaciones de los partidos. Se abre paso así la idea de que hay otras formas de entender y hacer política —en oposición a la llamada «vieja política»— que permiten nuevas formas de comunicación y liderazgo (Domínguez Benavente, 2017). La nueva política se conecta con el uso de las RR. SS., hasta el punto de que la diferenciación entre nuevos/viejos liderazgos se ha convertido en una variable del análisis de estas redes (López-García, 2016; López- Meri et al., 2017). El presente artículo pretende profundizar en las dimensiones comunicacionales de esta situación de cambio tecnológico y político, centrándose en el análisis de los mensajes emitidos por los principales partidos políticos de Andalucía en una de las RR. SS. más relevantes: el sitio de video-sharing YouTube. Antes de abordar este objetivo, es necesario revisar la literatura sobre la forma en que se ha usado esta plataforma. 2. Marco teórico: el uso de YouTube por los partidos políticos El estudio del contenido e implicaciones políticas en YouTube ya cuenta con un considerable fondo de investigaciones, en su mayoría centradas en análisis de contenido (Berrocal Gonzalo, Domínguez y García, 2012; Gil Ramírez, 2019; Litvinenko, 2021; Cerdán Martínez, 2021). Por ejemplo, Möller, Kühne, Baumgartner y Jochen (2019), con una perspectiva estadística, se centran en los likes, dislikes, comentarios y visualizaciones de los vídeos más vistos de YouTube, tanto de entretenimiento como políticos, y, entre otros hallazgos, indican que los espectadores de audiovisuales políticos 32 Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 Antonio Pineda, Sara Rebollo-Bueno y Julieti Sussi de Oliveira responden de forma diferente a la información social que los de vídeos de entretenimiento. Contextualmente, hay que tener en cuenta que YouTube no es la única red de vídeos que ha sido estudiada en lo relativo a su dimensión política: TikTok, una red tremendamente popular a día de hoy, ha sido también analizada desde la perspectiva de su potencial para propagar ideología política debido a sus características lúdicas (Vijay y Gekker, 2021), bajo la óptica de las métricas alcanzadas y los ejes narrativos utilizados (Barreto y Rivera Prado, 2022), o destacando cómo Podemos se ha acoplado al argot de TikTok y sus especificidades técnicas (Cervi, Tejedor y Marín Lladó, 2021). Más concretamente, la revisión de literatura específica sobre el uso propagandístico de YouTube por partidos y candidatos políticos ofrece algunos resultados en el ámbito internacional. Ya en el ciclo electoral estadounidense de 2006, Gueorguieva (2008) indicaba la relevancia de YouTube a la hora de dar a conocer y conseguir apoyo para candidatos menos conocidos. Church ha estudiado YouChoose en tanto que segmento de YouTube, «a viral forum for presidential candidates to campaign in the digital sphere» (2010, p. 125), y, en su estudio de clips de 16 candidatos en las elecciones estadounidenses de 2008 —combinando el enfoque cuantitativo con el cualitativo— apunta que el contenido «appeared to focus primarily on the character of each candidate rather than his or her respective policies» (ibid., p. 130). La investigación de Klotz (2010) sobre las campañas electorales al Senado estadounidense de 2006 y 2008, basada en el análisis de contenido y el rastreo de palabras clave, encuentra que YouTube no generó nuevos formatos de comunicación política en las elecciones de 2008, predominando aún el formato de anuncio. La histórica campaña estadounidense de 2008 también ha sido estudiada por Ridout, Fowler y Branstetter (2010, p. 14) —que recopilan anuncios con más de 1.000 visualizaciones y datos sobre la cobertura de la publicidad política en el New York Times y el Washington Post, además de realizar una encuesta—, para quienes «the 2008 election appears to be the first true “YouTube” election». Pineda, Garrido y Ramos (2013) analizan similitudes y diferencias en un análisis de contenido de spots y vídeos políticos en YouTube durante las elecciones de 2008 en España y Estados Unidos, y encuentran que el candidato es fundamental en el posicionamiento general adoptado, indicando que las cuestiones relativas a la ideología y los partidos tienen un lugar secundario, así como que los anuncios estadounidenses y españoles no utilizan las mismas cuestiones de campaña, con la excepción del issue del crecimiento económico. Vesnic-Alujevic y Van Bauwel (2014) también utilizan el análisis de contenido para estudiar el uso de You- Tube por trece partidos de cuatro países (Francia, Italia, Irlanda y Eslovenia) durante las elecciones al Parlamento Europeo de 2009, y concluyen que los partidos difieren en sus estrategias —tanto a nivel nacional como ideológico— y emplean diferentes estilos, además de que más de la mitad de los 67 vídeos muestreados estaba centrada en los issues (temas) en lugar del candidato, cuando YouTube es una red que debería favorecer la personalización. En el contexto asiático, Foong Lian (2018) analiza 35 vídeos de los principales partidos que se presentaron a las elecciones del estado de Sarawak (Malasia) en 2016, con el objetivo de analizar los significantes culturales de los audiovisuales, y encuentra una batalla ideológica entre «nosotros» y «ellos» con el objetivo de incidir en el nacionalismo, proporcionando marcos hegemónicos y contrahegemónicos sobre realidades de Sarawak. Sohal y Kaur (2018) estudian el uso de YouTube durante las elecciones al Parlamento de India de 2014, examinando 92 anuncios del Congreso Nacional Indio y el Partido Bharatiya Janta, y encuentran que https://doi.org/10.54790/rccs.13 33 El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces ambos partidos centraron su contenido prioritariamente en apelar al voto. El artículo de Olof Larsson (2018), sobre la presencia de los partidos noruegos en YouTube, aporta información sobre likes y dislikes, entendiéndolos como indicadores relativos a la popularidad en esta red social. El enfoque semiótico-discursivo de Romero (2019), por otro lado, analiza los discursos de Mauricio Macri en Facebook y YouTube en las elecciones presidenciales en Argentina en 2015, hallando que los principales modos de presentación de Macri se construyen en oposición a lo que habitualmente se entiende por «los políticos». A partir de un estudio que incluye, entre otros elementos, herramientas derivadas del estudio narratológico, Rodríguez-Serrano, García- Catalán y Martín-Núñez (2019) investigan las estrategias desinformativas de doce partidos europeos de extrema derecha, hallando como tema principal la generación de un enemigo común para la ciudadanía, así como un enfoque xenófobo que sitúa la inmigración como un problema clave; en otra investigación sobre el tema, los mismos autores (2021) destacan el uso de motivos patrióticos. En el caso de estudios centrados en España, y según Álvarez García (2010), sabemos que YouTube fue la red más explotada tanto por el PSOE como por el PP en la campaña electoral de 2008. Posteriormente, Berrocal, Gil Torres y Campos-Domínguez (2016) han estudiado mediante un análisis de contenido cuantitativo y descriptivo los vídeos de YouTube con más reproducciones sobre los partidos políticos que consiguieron representación en el Parlamento Europeo tras las elecciones de 2014, así como los de sus líderes principales, hallando que la personalización no es lo habitual y situando como protagonista al partido, el programa o las acciones/actividades. Gómez de Travesedo y López (2016) realizan un análisis de contenido de los perfiles del PP, PSOE, Ciudadanos y Podemos durante la primera semana de precampaña de las elecciones de 2015, estudiando variables formales, de contenido y de interacción, y concluyendo, entre otros datos, que el PSOE es la formación que más ha cuidado esta plataforma, además de ser el partido que atribuye más relevancia al candidato, mientras que el PP se la da a otros miembros del partido. Centrándose en las elecciones del 26 de junio de 2016, y a partir de un análisis de contenido de 80 vídeos, Berrocal-Gonzalo, Martín-Jiménez y Gil-Torres (2017) concluyen que los vídeos más consumidos durante la campaña permanente eran de politainment, mientras que los más vistos en campaña electoral eran informativos. En su análisis cuantitativo-cualitativo de 80 vídeos del PP, PSOE, Ciudadanos y Podemos, Gil-Ramírez, Gómez de Travesedo-Rojas y Almansa-Martínez (2019) destacan la personalización —no obstante, sin llegar a superar la atención hacia los partidos, excepto en las imágenes de presentación de los vídeos— y una escasa presencia del enfoque de politainment. También es cuantitativo-cualitativo el estudio de Gil Ramírez, Castillero Ostio y Gómez de Travesedo Rojas (2020) que analiza los vídeos con mayor número de reproducciones sobre el PP, PSOE, Vox, Podemos y Ciudadanos, encontrando que en la imagen de portada de los audiovisuales prevalece el representante político frente a las siglas de los partidos, mientras que en el texto de los títulos es al revés. Estudiando vídeos publicados por los partidos españoles, los usuarios y los medios, Gil-Ramírez y Gómez de Travesedo-Rojas señalan que «la clase política española aún no está aprovechando las posibilidades y herramientas que ofrece YouTube ni para posicionarse estratégicamente, ni para establecer una comunicación recíproca con la ciudadanía» (2020, p. 39). Volviendo 34 Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 Antonio Pineda, Sara Rebollo-Bueno y Julieti Sussi de Oliveira al ámbito electoral, Villar-Hernández y Pellisser Rossell (2021) analizan —desde una perspectiva cuantitativa y descriptiva que incluye elementos como el énfasis narrativo, entre otros— 44 spots difundidos para las elecciones del 26 de junio de 2016 por el PP, PSOE, Podemos y Ciudadanos, encontrando, entre otros elementos, que la apelación a las emociones es mayoritaria en todos los partidos —excepto Ciudadanos— o que los líderes están presentes, pero no de forma exagerada, por lo que parece que la tendencia a la personalización se está frenando. La literatura sobre el uso político de YouTube en España también incluye estudios regionales y/o locales. Combinando metodológicamente análisis de contenido y encuesta (con escala de Likert), Vázquez Sande (2016a) estudia los vídeos con más reproducciones de YouTube de los 23 candidatos que consiguieron representación de las siete ciudades principales en las elecciones municipales gallegas de 2011, encontrando que el storytelling se usa para asociar al candidato con ciertos estilos de vida y mostrar su vida privada (la familia, por ejemplo). El mismo autor (Vázquez Sande, 2016b) constata que el perfil de candidato que usa el storytelling personal en las elecciones gallegas de 2011 no es joven, es de partidos mayoritarios y repite candidatura. Estudiando los valores transmitidos y los recursos utilizados, Vázquez Sande (2017) también observa que la transferencia del capital simbólico a partir de las cualidades del candidato no se traslada explícitamente a la esfera política. Por otro lado, Gandlaz, Larrondo Ureta y Orbegozo Terradillos (2020) analizan cualitativamente 13 spots difundidos en YouTube por los partidos que consiguieron representación en las elecciones al Parlamento Vasco de 2016 (EAJ-PNV, EH Bildu, Elkarrekin Podemos, Partido Socialista de Euskadi-Euskadiko Ezkerra y PP) —en función de conceptos como los factores del vídeo que contribuyen a su viralidad y repercusión, el reconocimiento de aspectos comunes en los vídeos con mayor éxi- to, y la comparación de los resultados electorales obtenidos por cada partido— y observan que los perfiles con mayor número de suscriptores, vídeos subidos y visualizaciones corresponden a las formaciones que más votos obtuvieron (EAJ-PNV y EH Bildu). Centrándonos concretamente en Andalucía, la literatura sobre el uso de YouTube por los partidos de esta región del sur de España es, sin embargo, inexistente. Podemos encontrar investigaciones sobre el uso electoral en Andalucía de RR. SS. como Twitter (Deltell, Claes y Osteso, 2013; Díaz y Del Olmo, 2016; Pérez-Curiel y García Gordillo, 2019) o Instagram (Carrasco-Polanco, Sánchez-de-la-Nieta- Hernández y Trelles-Villanueva, 2020), pero no hay estudios sobre el uso político y propagandístico de YouTube por los partidos andaluces. Es precisamente este hueco en la investigación el que pretendemos llenar con el presente artículo. A partir del objetivo general de analizar la comunicación política realizada en YouTube por los principales partidos políticos de Andalucía durante 2020, podemos formular como objetivos secundarios —y teniendo en cuenta la anterior revisión de la literatura— las siguientes preguntas de investigación (PI): PI1. ¿Qué partidos políticos andaluces presentan una mayor actividad en YouTube? PI2. ¿Qué partidos andaluces reciben mayor número de visualizaciones, likes y comentarios en YouTube? PI3. ¿Cuáles son los principales temas abordados en los vídeos de los partidos andaluces? https://doi.org/10.54790/rccs.13 35 El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces PI4. ¿Qué funciones cumplen para los partidos andaluces los vídeos que publican en YouTube? PI5. ¿Cuáles son los principales objetivos propagandísticos de los partidos andaluces en YouTube? 3. Metodología La selección de YouTube como base de la muestra de análisis de esta investigación se justifica a partir de la popularidad y relevancia política de este sitio online. Creado en 2005, YouTube es la plataforma digital de vídeos más importante, cuenta con una audiencia de más de mil millones de usuarios únicos cada mes (The YouTube Team, 2013). YouTube tiene asimismo un alcance significativo en RR. SS., y es accesible a través de más de 350 millones de dispositivos móviles (Ricke, 2014). La selección de YouTube radica asimismo en que se ha incorporado de forma natural al arsenal de los partidos políticos, al suponer uno de los sitios que «provide popular venues for individuals and organisations to express their views, opinions and shared lives with the larger community of web users, which in turn may affect thought and behaviour in realms such as politics» (Capra et al., 2008, p. 211). Sus usuarios, por otro lado, conforman un público atractivo para las campañas políticas: un segmento sustancial de votantes usa redes como YouTube «and can be reached there by candidates and their campaign ads» (Gueorguieva, 2008, p. 291). Por ello, YouTube es una plataforma usada por los principales partidos en época electoral (Álvarez García, 2010), además de ser «the one-stop source for popular videos about politics» (Davis et al., 2009, p. 21). La muestra de análisis consta, por un lado, de todos los vídeos publicados durante el año 2020 en los canales oficiales de YouTube de las fuerzas políticas andaluzas que consiguieron representación parlamentaria en las elecciones autonómicas de 2018: la coalición Adelante Andalucía, el Partido Popular Andaluz, Ciudadanos Andalucía, PSOE de Andalucía y Vox Parlamento de Andalucía. Hay que señalar que los partidos Izquierda Unida Andalucía (IU-A) y Podemos Andalucía (Podemos-A) estaban integrados inicialmente en la coalición Adelante Andalucía (Adelante-A), pero en 2020 se produjo una ruptura entre estos partidos y el sector de los Anticapitalistas, liderando estos últimos actualmente el proyecto Adelante-A, del cual también forma parte la formación Izquierda Andalucista. Por consiguiente, y dada la confusión potencial que puede implicar la etiqueta «Adelante Andalucía», hemos considerado preferible analizar tanto la producción audiovisual de esta marca como la de los partidos individuales que forman o han formado parte de ella: Anticapitalistas Andalucía, IU-A, Podemos-A e Izquierda Andalucista (tabla 1)1. A partir de estos nueve canales, el número total de vídeos que componen la muestra asciende a 999. La técnica de recogida de datos seleccionada para responder a las preguntas de investigación es el análisis de contenido (Krippendorff, 2004), una técnica cuantitativa que nos permitirá realizar un análisis de frecuencias. En cuanto a las variables y categorías operacionalizadas para el análisis a partir de las preguntas de investigación (tabla 1) se ha incluido en primer lugar la frecuencia de publicación de cada partido andaluz. A esto se añade una variable de elementos formales basada en la cuantificación del número medio de visualizaciones, los likes que recibe cada vídeo, los dislikes y los comentarios 36 Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 Antonio Pineda, Sara Rebollo-Bueno y Julieti Sussi de Oliveira —elementos que ya han sido utilizados para el análisis de la comunicación política española en YouTube (Gómez de Travesedo y López, 2016)—. En tercer lugar, para clarificar los principales temas que abordan los partidos se ha incluido una variable de tipo temático. El estudio de los temas en vídeos políticos de YouTube también ha sido ya objeto de investigación (cfr. Pineda, Garrido y Ramos, 2013; Berrocal, Gil Torres y Campos- Domínguez, 2016; Vázquez Sande, 2016; Gil-Ramírez y Gómez de Travesedo-Rojas, 2020); en este caso, partimos de la operacionalización temática propuesta por Graham, Broersma, Hazelhoff y van ’t Haar (2013), con el añadido de algunos temas propuestos por Aladro Vico y Requeijo Rey (2020), más algunos ítems aportados ad hoc para ajustar el análisis a la realidad de la región que estudiamos, tales como el nacionalismo andaluz. En cuarto lugar, y para estudiar las funciones generales que cumplen los vídeos (reflejar noticias, presentar una toma de posición, usar el humor, etc.), recurrimos de nuevo a la operacionalización de Graham, Broersma, Hazelhoff y van ’t Haar (2013), con el añadido parcial de la investigación de Ruiz del Olmo y Bustos Díaz (2016). Como complemento a estas funciones, hemos incluido asimismo en la hoja de codificación una variable relativa al objetivo propagandístico de los audiovisuales, consistente en referirse en términos favorables/defensivos, neutros o de ataque (Baines y O’Shaughnessy, 2020, p. 234) a partidos políticos andaluces, al gobierno de la Junta de Andalucía y al gobierno central de España, para revelar así las estrategias propagandísticas de los partidos en relación con ellos mismos, con sus rivales y con sus aliados políticos. Tabla 1 Cuadro-resumen de la metodología Muestra de partidos en YouTube Direcciones en YouTube de la fuente de vídeos Adelante Andalucía https://www.youtube.com/c/AdelanteAndaluc%C3%ADa Anticapitalistas Andalucía https://www.youtube.com/c/AnticapitalistasAndaluc%C3%ADa Ciudadanos Andalucía https://www.youtube.com/channel/UCIT9UzICuWKQWSe_x_PmA2g Izquierda Andalucista https://www.youtube.com/channel/UC0-Bob1WL4WhOfwB75bVg2g Izquierda Unida Andalucía https://www.youtube.com/user/iuandalucia Partido Popular Andaluz https://www.youtube.com/channel/UCPxC6_S8AXg281jc4MZLokA Partido Socialista Obrero Español de Andalucía https://www.youtube.com/user/psoeandalucia Podemos Andalucía https://www.youtube.com/c/Podemos_AND Vox Parlamento de Andalucía https://www.youtube.com/c/VOXParlamentodeAndaluc%C3%ADa Variables analíticas y operacionalización de conceptos Variable 1: Frecuencia de publicación. Variable 2: Elementos formales (número medio de visualizaciones, likes, dislikes y comentarios). Variable 3: Temas de los vídeos. Variable 4: Funciones de los vídeos. Variable 5: Objetivo propagandístico de los vídeos (referencia en términos favorables/defensivos, neutros o de ataque). https://doi.org/10.54790/rccs.13 37 El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces En cuanto a la fiabilidad intercodificadores, para la que se ha usado el coeficiente del alpha de Krippendorff (α), se realizó una primera prueba de dos tests de fiabilidad con dos codificadores cada uno, obteniéndose una fiabilidad media en las variables de tema y función del 0,80 (lo cual es mínimamente aceptable en términos de análisis de contenido), mientras las variables relativas a la propaganda obtuvieron un insuficiente α = 0,67. Tras esta prueba se instruyó a las codificadoras para perfilar el significado y aplicabilidad de ciertas variables y categorías (incluyendo la variable temática). Una segunda prueba de fiabilidad arrojó un α = 0,94 medio en las variables de temas y funciones, y un α = 0,83 en las variables relativas a la propaganda. Esta segunda prueba arrojó también un acuerdo del 0,98 en el bloque relativo a las variables de comentarios, likes y visualizaciones. 4. Resultados En este apartado se presentan los principales resultados empíricos fruto de la aplicación de la metodología de análisis de contenido diseñada, con el fin de responder a las preguntas de investigación planteadas. De entrada, la tabla 2 proporciona información sobre la variable de frecuencia de publicación de vídeos en YouTube por cada formación durante 2020. Tabla 2 Vídeos publicados por cada partido (frecuencias) Partido Vídeos Vox Parlamento Andalucía 508 Ciudadanos Andalucía 174 Partido Popular Andaluz 81 IU Andalucía 65 PSOE Andalucía 63 Adelante Andalucía 58 Podemos Andalucía 33 Anticapitalistas Andalucía 16 Izquierda Andalucista 1 Total 999 Vox es el partido que más vídeos comparte y almacena en la red social estudiada, seguido a mucha distancia por Ciudadanos Andalucía (Cs-A) y el Partido Popular Andaluz (PP-A). Las últimas posiciones pertenecen a Anticapitalistas Andalucía (Anticapitalistas-A) e Izquierda Andalucista (Izquierda-A), formación esta última que solo publicó un vídeo en 2020. Estos datos indican un claro predominio de los partidos del ala derecha del espectro político andaluz (Vox, Cs-A y PP-A son los más activos en 44 Revista CENTRA de Ciencias Sociales | 2022 | vol. 1 | núm. 1 Antonio Pineda, Sara Rebollo-Bueno y Julieti Sussi de Oliveira y funciones. En relación con esto último, también hay que mencionar que, aunque Podemos ha sido señalado en otras investigaciones como un partido que supera a PP y PSOE y casi iguala a Ciudadanos en número de visualizaciones acumuladas (Gil- Ramírez y Gómez de Travesedo-Rojas, 2020), en Andalucía está por debajo de partidos tradicionales como el PSOE-A o IU-A en número medio de visionados. El análisis de los temas abordados por los partidos indica intereses centrados en la economía y en cuestiones puramente gubernamentales, parlamentarias y políticas —los vídeos incluidos en estas categorías temáticas, de hecho, ascienden a un 44,6% del total—. Esto está en línea con estudios anteriores sobre publicidad política española en YouTube, que destacan la importancia de temas como «Democracia» y «Campaña» (Pineda, Garrido y Ramos, 2013), y, al mismo tiempo, contradice la idea de que la mayoría de los vídeos de partidos españoles en precampaña informan sobre temas de interés social y mediático (Gómez de Travesedo y López, 2016). Frente a esto, las cuestiones sociales son relativamente secundarias en la comunicación de los partidos andaluces —la categoría temática de género/feminismo, por ejemplo, solo ocupa un 2,5%—. Por otro lado, la literatura indica que el contenido político en YouTube relacionado con los principales partidos españoles se centra en cuestiones contextuales y coyunturales, como la moción de censura o la sentencia sobre la trama Gürtel y la corrupción del PP (Gil-Ramírez y Gómez de Travesedo- Rojas, 2020), algo que no se ve reflejado en la propaganda andaluza, ya que, con la excepción de Adelante-A e IU-A, cuestiones como la actualidad parlamentaria son también secundarias. Adicionalmente, temas como el nacionalismo, que tiene cierta importancia en los vídeos electorales de Sarawak (Malasia) según la investigación de Foong Lian (2018), son bastante secundarios en Andalucía. Y algo similar ocurre con la inmigración, que en nuestros datos alcanza un escasísimo 2,4%, mientras en las estrategias en YouTube de la extrema derecha europea se sitúa como problema clave (Rodríguez-Serrano, García-Catalán y Martín-Núñez, 2019). En cuanto a las funciones de los vídeos, la importancia de la toma de posición por parte de los partidos y la tendencia a la discusión y crítica de temas —categorías que, combinadas, ocupan un 85,7% del total— indican que las formaciones andaluzas tienden a privilegiar cuestiones corporativas y generales en lugar de aspectos personalizados y particulares. Este hallazgo tiene implicaciones relevantes para la discusión de la tendencia a la personalización de la política en RR. SS., además de indicar que YouTube se utiliza fundamentalmente en Andalucía para crear marca de partido, no de líder individual. Por otro lado, esta tendencia contrasta marcadamente con el conocimiento acumulado sobre YouTube: investigaciones que señalan que la gran mayoría de los vídeos en campaña está protagonizada por los candidatos y no por los partidos (Berrocal-Gonzalo, Martín-Jiménez y Gil-Torres, 2017), que los vídeos de los partidos de extrema derecha europeos enfatizan la figura del líder (Rodríguez-Serrano, García-Catalán y Martín-Núñez, 2019) o que Vox apuesta contundentemente por la personalización en YouTube (Gil Ramírez, Castillero Ostio y Gómez de Travesedo Rojas, 2020). Frente a esto, la gestión de YouTube en Andalucía está más cerca de los datos que apuntan la falta de personalización en relación con temas como la independencia de Cataluña (Gil Ramírez, 2019) o del uso de YouTube por partidos políticos en India, con un escaso énfasis en características personales (Sohal y Kaur, 2018). https://doi.org/10.54790/rccs.13 45 El uso de YouTube por los partidos políticos andaluces Si consideramos el objetivo propagandístico en lo relativo a atacar, defender o referirse neutralmente a otros partidos y/o instituciones, emerge un patrón donde el ataque al rival ideológico y/o político es clave. En particular, el PSOE-A es atacado tanto desde la derecha (el PP-A, por ejemplo) como desde la izquierda (de forma destacada, Anticapitalistas-A), y lo mismo sucede con el gobierno de la Junta de Andalucía —que, de hecho, es la instancia gubernamental más atacada—. La tendencia al ataque propagandístico no se reduce, pues, a una determinada posición ideológica. Esto concuerda con estudios previos que indican ataques en YouTube a los rivales políticos en Estados Unidos (Church, 2010), o, en España, que PSOE y PP se centran más en el ataque (Gómez de Travesedo y López, 2016). Además, parece que la tendencia en la política andaluza al ataque es particularmente radical dentro del contexto español, dado que, por ejemplo, el estudio de Villar-Hernández y Pellisser Rossell (2021) sobre el uso de YouTube en las elecciones de 2016 indica que todos los partidos optan por spots positivos, excepto Unidas Podemos. En resumen, nuestra investigación evidencia, además del predominio de Vox en distintas variables analíticas, un panorama donde las formaciones andaluzas están centradas en la economía, la política y el gobierno, donde se utiliza YouTube esencialmente para comunicar posiciones políticas como partido, y donde el mensaje propagandístico tiene como objetivo fundamental el ataque a partidos y/o gobiernos rivales. A partir de aquí, se necesita seguir profundizando en la comunicación de los partidos andaluces en YouTube y otras redes sociales, tanto como objeto de estudio en sí mismo como de forma comparativa respecto a otras comunidades autónomas de España. Financiación Este artículo tiene su origen en la memoria final del proyecto PRY095/19 financiado por el Centro de Estudios Andaluces, en su XI edición, bajo el título «Comunicación, participación y diálogo con el ciudadano en la era de la “nueva política”: el uso de las redes sociales por los partidos políticos en Andalucía». Referencias Adelante Andalucía (5 de marzo de 2020). Inma Nieto: «Han ligado el futuro de Andalucía a Vox, y eso tiene consecuencias para las mujeres». YouTube. https://bit.ly/3vlLed8 Aladro Vico, E. y Requeijo Rey, P. (2020). Discurso, estrategias e interacciones de Vox en su cuenta oficial de Instagram en las elecciones del 28-A. Derecha radical y redes sociales. 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