Rediseño de la identidad visual corporativa de Perfumerías Ana

Rediseño de la identidad visual corporativa de Perfumerías Ana Alumna: Raquel Alarcón Torres Tutora: Inmaculada Sánchez Martín Rediseño de la identidad visual corporativa de Perfumerías Ana Facultad de comunicación Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Curso académico 2018/19 Autor: Raquel Alarcón Torres Tutora: Inmaculada Sánchez Martín Trabajo de Fin de Grado 1 RESUMEN El siguiente trabajo se centra en el análisis y el rediseño de la identidad visual corporativa de Perfumerías Ana, una empresa que nace con un espíritu emprendedor y que basa su servicio en ofrecer productos de belleza al mercado. Con el rediseño de su identidad visual corporativa se busca una solución funcional, con el fin de conseguir que la marca transmita el mensaje que quiere difundir, al igual que unos valores relacionados con ella, para así lograr, por parte de su público objetivo, una respuesta positiva en cuanto a la percepción que tiene de la identidad visual de Perfumerías Ana. Para la consecución de los objetivos se ha llevado a cabo un análisis de los aspectos internos de Perfumerías Ana, así como del sector en el que se encuentra y opera, al igual que de su competencia más directa. Además, se ha realizado un cuestionario con el fin de conocer la opinión y la imagen que se tiene de esta empresa. Tras conocer los resultados se ha podido justificar ese rediseño que se considera conveniente para la empresa, con el fin de darle una identidad visual más actualizada y acorde a los valores que transmite. Finalmente, se ha podido llevar a cabo la construcción de la nueva identidad visual de Perfumerías Ana, a través de diversas propuestas de logotipo hasta llegar a la definitiva, que consigue transmitir los valores más importantes de esta marca. PALABRAS CLAVE Perfumerías Ana Identidad Visual Corporativa Valores Rediseño Logotipo Cosmética Unisex 2 JUSTIFICACIÓN DEL TEMA FASE II: PROCESO CREATIVO ▪ TENDENCIAS 30-32 ▪ PROCESO DE CONSTRUCCIÓN. PROPUESTAS DE BOCETO. 33-35 ▪ PROPUESTA DEFINITIVA Y JUSTIFICACIÓN DEL REDISEÑO 36-39 ▪ APLICACIONES Y USOS 40-47 BIBLIOGRAFÍA 48-49 FASE I: FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA ▪ INTRODUCCIÓN 5 ▪ OBJETIVOS 5 ▪ INVESTIGACIÓN Y ANÁLISIS 6-21 - La importancia de construir una marca 6-9 - Análisis interno 10-12 - Historia 10 - Identidad 10-11 Misión, visión, valores - Identidad visual corporativa 11 - Imagen 12 - Público objetivo 12 - Análisis externo 13-21 - Situación del sector 13-14 - Análisis de la competencia 14-21 ▪ ANÁLISIS DAFO 22 ▪ METODOLOGÍA 23-27 - Tipología metodológica 23 - Cuestionario 23-27 ▪ ¿CUÁL ES EL PROBLEMA? 28 Público objetivo 28 Objetivos 28 3 JUSTIFICACIÓN DEL TEMA Perfumerías Ana es una empresa bastante conocida en Sevilla, donde tiene su origen y donde cuenta con una larga tradición, por lo que tiene muy buena acogida en esta ciudad. A pesar de ello presenta una imagen un tanto anticuada de cara al exterior, ya que, desde sus inicios, su identidad visual no ha variado, y se ha mantenido siempre en la misma línea. Por ello, con este trabajo se le quiere ofrecer una solución para su identidad visual corporativa, ya que, a pesar de contar con 40 años desde su creación, Perfumerías Ana mantiene una imagen un tanto estancada y que no corresponde con la modernidad característica de aquellas empresas que adaptan su marca hoy en día a las necesidades de la sociedad y a un diseño más acorde con su espíritu y valores. Por ello, se ayudará a Perfumerías Ana a conseguir este objetivo tan importante, a través de dos fases diferenciadas. Una de investigación y fundamentación, en la que se profundizará teóricamente en conceptos importantes que hay que tener en cuenta para crear una identidad visual, así como una indagación en su historia y en lo que son, además de explorar el sector en el que se encuentra inmersa y sus competidores más próximos. Y una segunda fase de creación, en la que se verán distintas propuestas de logotipo, ya que se busca encontrar una nueva identificación visual. Como resultado, obtendremos una nueva imagen de esta perfumería, renovada y acorde con lo que pedimos y buscamos en una marca hoy en día, la adaptación a la actualidad. 4 FASE I: FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA 5 INTRODUCCIÓN Para que una empresa, marca o negocio funcione correctamente, no solo hace falta desempeñar un trabajo bien organizado, que comunique y que sea aceptable por su público y entorno, sino que es necesario una identidad sólida y acorde a los valores que se quieren transmitir, además de una muy buena imagen de cara al exterior para poder posicionarse como la preferida de nuestro público y a la que toman como referencia. Es por ello por lo que nos encontramos como objetivo principal el darle a una empresa como es Perfumerías Ana, consolidada y con un público fiel, una respuesta a su necesidad de satisfacer de manera visual a su target, buscando compaginar sus valores y fortalezas con la imagen que tiene de cara al exterior. Hoy en día, cualquier negocio que tenga una identidad visual sólida y coherente con lo que quiere transmitir se convierte en un gran competidor, ya que reúne una ventaja competitiva que es muy válida y demandada en cualquier sector. Esto incide en la eficacia de la empresa, ya que reúne todos los requisitos para hacer de su imagen y negocio algo homogéneo, que es justo lo que se quiere que perciban los públicos. OBJETIVOS El objetivo principal de este trabajo es hacer un rediseño de la identidad visual corporativa de la marca Perfumerías Ana. Por lo tanto, los objetivos más específicos para conseguir este fin último serán varios: - Investigar cómo se encuentra la marca internamente en la actualidad, y con respecto al sector en el que está ubicada. - Conocer las opiniones sobre esta empresa, concretamente sobre su identidad visual, para conocer qué imagen se tiene de ella. - Conseguir que la imagen de Perfumerías Ana se adecue a los valores de la empresa. - Adaptar la empresa a un diseño más moderno que haga que el consumidor se decante por ella a la hora de comprar los productos que ofrece y no por otras marcas del sector. Para ello, primeramente, se hará un análisis de la marca, su nacimiento, el recorrido que ha experimentado y cómo se encuentra actualmente. También analizaremos el sector del mercado en el que opera, la competencia más directa y el público al que se dirige. Conociendo estos aspectos podremos realizar un análisis DAFO, después de haber identificado sus fortalezas y debilidades internas y sus amenazas y oportunidades de cara al exterior, para poder definir una estrategia que consiga llevar al éxito de la empresa. Seguidamente se podrá llevar a cabo el rediseño de la identidad visual corporativa, renovándola y dándole una imagen más acorde a sus necesidades y a lo que su público objetivo busca. 12 Imagen En cuanto a la representación mental que las personas tienen sobre la empresa, la clasifican como un negocio con productos asequibles, en donde la calidad y el precio van de la mano, ya que ofertan una gran cantidad de productos de diferentes tipos de marcas, que comprenden desde las más accesibles para todos los bolsillos, como aquellas más caras denominadas de lujo. Es por ello por lo que Perfumerías Ana es una de las más conocidas del sector y queridas entre el público local sevillano. Público objetivo El público objetivo de Perfumerías Ana son mujeres y hombres de 15 años en adelante, residentes en Sevilla (si atendemos a los establecimientos físicos que posee la empresa) o del ámbito nacional (ya que poseen web en la que venden sus productos de manera online). Pertenecientes a una clase social media, son personas independientes económicamente, o con los suficientes ingresos como para poder permitirse comprar productos de belleza. Se trata de personas preocupadas por la estética, la belleza, y el cuidado corporal, quizás con cierto culto al cuerpo como estilo de vida. Están interesados por adquirir buenos productos a precios asequibles. Adquieren estos productos de manera frecuente, independientemente de ser leales a una marca o buscar nuevas opciones con las que probar. Buscan un beneficio por parte de estos productos, ya que son artículos de belleza que les aporta un valor personal. Se ha de mencionar que la franja de edad utilizada para analizar al público objetivo es un tanto subjetiva, ya que se ha impuesto los 15 años como la edad en la que se empieza a preocupar por la presencia física. Esto es así porque el mundo de la belleza comprende desde un público más joven que comienza a interesarse por su aspecto físico, a uno más maduro que demanda otros productos de belleza más adecuados para su edad y que se preocupa por mantener un buen aspecto. Por esto mismo también se menciona como público objetivo al hombre, que claramente es un sector que está en auge, ya que el hombre del día a día se preocupa cada vez más por su físico, y es por ello por lo que muchas firmas dedican sus productos también a ellos. Además, la empresa menciona en una entrevista para El Correo, que la cosmética dedicada para hombres en Perfumerías Ana supone un 30% respecto a la dedicada al sector femenino. 13 ANÁLISIS EXTERNO Situación del sector Nos encontramos en un sector caracterizado por la exigencia, ya que al ser uno en el que están comprometidos el aspecto físico y el cuidado personal, las personas tratan este tema con mayor importancia. Además, se trata de un sector en auge actualmente, que crece y destaca por su alta tasa de emprendimiento. Según Stanpa, Asociación Nacional de Perfumerías y Cosmética, el sector se caracteriza por la gran diversidad de tipos de empresas (familiares, microPYMES, PYMES y multinacionales), por el gran dinamismo de los productos que se comercializan, así como la elevada pluralidad de puntos de distribución. Las empresas encargadas de la perfumería y cosmética se encuentran repartida por todo el territorio nacional, teniendo su principal presencia en Cataluña con un 18 %, seguida de Madrid con un 16 %, Andalucía con un 16 % y la Comunidad Valenciana con 12 %. El resto, un 29 % se encuentra repartidas por todo el territorio, donde se superan las 25.000 referencias registradas. La perfumería y la cosmética llegó en 2016 a los 6.660 millones de euros de consumo en el país, empleando a más de 35.000 trabajadores. Además, las exportaciones alcanzan un crecimiento de más del 50 %. Estas cifras aumentaron con el transcurrir de los años. Esta industria desempeña un papel activo en innovación y desarrollo, los cuales son imprescindibles para este sector, que marca las tendencias del mercado actual de perfumería y cosmética. Si analizamos el sector en cifras podemos ver que la perfumería y la cosmética en España aporta 35.000 empleos directos y 200.000 de forma indirecta, además de que existen unas 15.000 de las llamadas perfumerías especializadas. Si averiguamos dónde se compran productos de cosmética y perfumería, vemos que el 47 % representa al gran consumo, un 22 % en farmacia y dermofarmacia, un 21 % es selectivo (o también denominado de lujo) donde destacan la venta de perfumes, el 6 % en peluquería profesional, y el 4 % pertenece a la venta directa. Con esto podemos ver que el gran consumo es el que se eleva sobre los otros, por lo que se apuesta mayormente por esta opción. En total, se venden más de 1.200 millones de productos de cosmética y perfumería, alcanzando un gasto medio por español de 147 € al año. El sector creció y sigue creciendo en el último año, y encontramos que 4 de cada 10 perfumerías, que representan el 39 % han sido creadas en los últimos 5 años, según la revista Beauty Prof tras analizar los datos que ofrece Insight View de Iberinform. De esta manera podemos comprobar el grado de emprendimiento de empresas que se crean nuevas en este sector. Además, este crecimiento se produce, sobre todo, en las 5 categorías de productos de las que se compone este sector: perfumería, cosmética, cuidado de piel, cuidado de cabello e higiene personal. 14 Las tendencias actuales son la cosmética de color, que crece un 3,2 %, donde el maquillaje facial es el que encabeza esta categoría. Dentro de éste, la venta de pintalabios incrementó un 20 %, sobre todo el consumo en redes sociales, donde cobra mayor relevancia, según Óscar Mateo, director de Conocimiento y Estudios de Mercado y responsable de Formación de Stanpa. Cabe destacar que también se ha producido un incremento de los perfumes masculinos, que crece un 7 %, por lo que este sector tiene cada vez más importancia para los hombres. A la hora de buscar un valor añadido, los españoles se decantan por aquellos canales donde se puede recibir un asesoramiento personalizado, como pueden ser en farmacias, perfumerías especializadas o centros de estética. Destaca en este ámbito consultas sobre productos como cremas, maquillaje o perfumes, dejando atrás los productos de higiene a los que se dirigen más a supermercados para su compra. En resumen, esta industria vive un aumento de la demanda impulsado por esa preocupación por el cuidado del aspecto físico y personal. Las claves para su éxito, según la jornada AECOC Perspectivas del sector de Perfumería y Cosmética, La asociación de fabricantes y distribuidores, son: La inmediatez y rapidez en la respuesta que se le da al consumidor mejora las ventas. Las redes sociales, en especial Instagram, que se posiciona como uno de los canales con mayor impulso en esta categoría, ya que permite redireccionar a la compra de los productos desde esta misma plataforma. El producto denominado Premium incrementa su demanda debido a que disminuye la diferencia de precios con gamas de categoría media. Y la mayor innovación en el punto de venta que permite una mejor experiencia de compra para el consumidor, así como la colaboración entre fabricantes y distribuidores que permiten conseguir la satisfacción del comprador. Análisis de la competencia Existen numerosas empresas dedicadas a la venta y comercialización de perfumes y cosmética. Podríamos considerar como competencia a todas las marcas de cosmética, maquillaje y aquellas dedicadas al cuidado personal. Al existir una cantidad desmesurada de marcas dedicadas a cada categoría, nos dedicaremos a analizar a la competencia más directa, es decir, aquellos establecimientos denominados como perfumerías, donde se comercializan todos estos productos en conjunto, con distintas marcas y firmas de maquillaje, cosmética y cuidado e higiene personal, ya que los consideramos como competidores principales al englobar en sus establecimientos la venta de todos estos productos en conjunto. Estos establecimientos analizados pueden tener presencia física u online. Se presenta, de esta forma, una ficha de análisis para una presentación y distinción de cada empresa: 15 Perfumerías Primor Historia Perfumería con origen en 1953 en Málaga, que se posiciona como la más barata de España. Se trata de una empresa familiar que ha experimentado una gran expansión por todo el territorio nacional. No son franquicias, si no tiendas de gestión propia. Actualmente posee 90 tiendas en el territorio, todas ellas situadas en las zonas más comerciales de las ciudades, por lo que cuenta con una gran presencia física, además de online. Se posicionó como la mejor perfumería en 2008 y 2017. Avalada con la mejor evolución en el 2004, mejor perfumería selectiva en campaña de Navidad en 2016 por Google y 3º perfumería en España en engagement en las redes sociales en 2017. Se le otorga el reconocimiento de la perfumería con los mejores precios de España. Tienda física Sí (90 tiendas en el territorio) Venta online Sí Redes sociales 467k seguidores. Sorteos, productos, ofertas. Redirige a web 197 mil me gustas. Sorteos, muestran productos, vídeos. Redirige a la web 22,8 mil seguidores. Noticias, novedades, sorteos. Redirige a web. Posts sobre sorteos y promociones. Identidad visual El logotipo se podría considerar un imagotipo ya que vemos un conjunto icónico-textual diferenciados. La tipografía tiene serif, y se mezclan los trazos gruesos y finos, bastante simple y limpia. Son letras negras sobre fondo blanco. El icono que acompaña a la tipografía es una especie de línea ondulante roja que subraya a la tipografía. Pero este icono no funcionaría separado de la tipografía, ya que no sería reconocible la marca. 16 Perfumerías Douglas Historia Se trata de una cadena de Perfumería internacional con sede en Alemania, cuya primera tienda fue abierta en 1910. Comenzó siendo una empresa que comercializaba jabones, para más tarde evolucionar y comercializar productos de perfumería e higiene. Cuenta con más de 2.400 perfumerías en un total de 21 países, además de presencia activa online, tanto en su página web como en redes sociales. Se posiciona como líder del mercado en Europa, y líder en España con más de 220 perfumerías. Tienda física Sí (más de 2.400 perfumerías en un total de 21 países) Venta online Sí Redes sociales 121k seguidores. Productos, vídeos promocionales. Redirige a web 210 mil me gustas. Consejos, muestra de productos, vídeos de productos, posibilidad de chatear. Redirige a la web Posts sobre beauty, recomendaciones, tips. Identidad visual Este logotipo ha sufrido un restyling Ha pasado de una tipografía de tipo script, cursiva y gruesa, que daba una sensación de estar escrita a mano, a una más simple. El nuevo logotipo de Douglas está formado por una tipografía sans serif, con trazos finos y sencillos. Se trata de letras negras sobre fondo blanco. También podemos verla en sus redes sociales con fondo negro y letras de color azul cielo. La D y la O que se entrelazan forman un isologo que funciona independientemente de la tipografía ya que es reconocible la marca cuando se visualiza por separado. 17 Aromas Perfumerías Historia Se trata de una empresa familiar con origen en los años 60, en Sevilla, en el ámbito de la distribución. En los 80 se especializaron en la actividad minorista de perfumería, cosmética y droguería. Ha experimentado una gran expansión desde los años 90, y actualmente cuenta con 116 establecimientos repartidos en Andalucía, Extremadura y Madrid. Aromas ofrece punto de venta físico y online, con una gran variedad de productos de perfumería, cosmética e higiene personal, además de contar con asesoramiento en belleza en sus establecimientos. Su filosofía se basa en ofrecer las mejores marcas selectivas junto con un asesoramiento especializado y personalizado, junto a su claim Ven a conocernos, estamos muy cerca de ti. Se encuentra en constante proceso de expansión e innovación tecnológica Tienda física Sí (116 establecimientos) Venta online Sí Redes sociales 11,6k seguidores. Sorteos, productos, ofertas. Redirige a web 19 mil me gustas. Noticias, eventos, productos, sorteos. Redirige a la web Posts sobre novedades de productos, eventos, consejos. Identidad visual El logotipo de Aromas es una tipografía con serif, con unos trazos gruesos y otros más finos. Usa remates circulares, lo que le da un aspecto más moderno. Sus letras son de un tono azul celeste sobre fondo blanco. La A de Aromas destaca ya que podemos verla como si estuviera a la inversa que las demás, volcada hacia la derecha. 18 Perfumerías Druni Historia Nace en Valencia, en 1987. Se trata de una cadena especializada en la venta de perfumes, cosmética, maquillaje y aseo personal. Dispone de una gran variedad de productos innovadores, además de la presencia de las mejores marcas del mercado. Además, ha desarrollado su marca propia, DRN, con productos de gran calidad a precios muy competitivos. Su objetivo es dar a sus consumidores el mejor asesoramiento en el cuidado personal, además de la mejor experiencia de compra debido a la profesionalidad y formación de su personal que se traduce en una excelente atención al cliente. Actualmente cuenta con más de 300 tiendas y 2000 profesionales en el territorio nacional. Lanzó su tienda online en 2005, y en la actualidad se posiciona como una de las ecommerce líder del mercado en este sector. Tienda física Sí (más de 300 tiendas en territorio nacional) Venta online Sí Redes sociales 306k seguidores. Novedades, productos, ofertas, promociones. Redirige a web. 180 mil me gustas. Consejos, productos, vídeos, posibilidad de chatear. Redirige a la web. 1.159 suscriptores. Vídeos promocionales de productos . Redirige a web. Posts sobre sorteos y tips y recomendaciones. Identidad visual El logotipo es una tipografía con serif, de trazado grueso pero sencillo y elegante. Su color es azul verdoso sobre fondo blanco. Encontramos que su logotipo en las redes sociales cambia: La tipografía permanece igual pero en color blanco. El fondo que utilizan es un color rosa fuerte. 19 Maquillalia Historia Se trata de una plataforma online que nace en 2009 con el fin de cubrir el mercado de la cosmética de calidad a buenos precios. Esta tienda online cuenta con una plataforma fácil e intuitiva a la hora de navegar, además de contar con una presencia activa en las redes sociales. Tienen las últimas novedades en sus categorías, con pedidos preparados en 24 horas, con un catálogo de productos originales, además de ofrecer un pago seguro. En su plataforma se pueden encontrar más de 15000 productos de maquillaje, cabello, cuidado personal y perfumes. Se autodenominan la tienda líder de belleza en España. Tienda física No Venta online Sí Redes sociales 277k seguidores. Novedades, productos, ofertas. Redirige a web. 144 mil me gustas. Novedades, productos, vídeos, posibilidad de chatear. Redirige a la web. 29,7 mil seguidores. Noticias, novedades, promociones. Redirige a web. 21.521 suscriptores. Vídeos sobre cómo utilizar los productos. Redirige a web. Posts sobre cómo comprar en la web, novedades de productos. Identidad visual El logotipo de Maquillalia está formado por un imagotipo. La tipografía es de tipo manuscrito, ya que parece dibujada y escrita a mano. Sus trazos son gruesos pero sencillos y limpios. Tiene un color morado intenso. La imagen que la acompaña a la izquierda de la tipografía es el perfil de una mujer cuyo pelo forma una especie de flor. Se combina el mismo 20 color morado intenso. Uno de los pétalos que la forman está en color amarillo. Este icono podría funcionar por separado ya que sería reconocible la marca. rosa fuerte. Paco Perfumerías Historia Esta empresa nace en 1990 en Valencia, con la apertura de su primera tienda. Comenzó comercializando fragancias hasta ampliar sus productos a la cosmética, maquillaje e higiene. Esta cadena afirma ofrecer al cliente un cariño especial, consiguiendo su satisfacción, y buscando la expansión y el progreso. De esta manera ofrecen un lugar donde comprar belleza y bienestar, además de disfrutar de una magnífica experiencia de compra. Cuenta con una atención al cliente de gran calidad con sus asesores en belleza en los distintos puntos de ventas que posee, donde se ofrece un trato excelente y personalizado. Esta cadena cuenta con más de 20 tiendas físicas en Valencia, Alicante y Zaragoza. A pesar de no contar con un establecimiento físico en Sevilla, tiene presencia online, donde brindan sus servicios de manera cómoda, práctica y rápida para todas las ciudades del territorio. Tienda física Sí (más de 20 tiendas físicas) Venta online Sí Redes sociales 19,3k seguidores. Novedades, productos, sorteos. Redirige a web. 90 mil me gustas. Promociones de productos, novedades, videos promocionales, posibilidad de chatear. Redirige a la web. 91 suscriptores. Vídeos promocionales de marcas de productos. Redirige a web. 21 Identidad visual El logotipo de Paco Perfumerías es una tipografía sans serif, de trazado finos y sencillos. Tiene un color azul marino intenso, sobre fondo blanco. Lo curioso de su logotipo es que las P´s de Paco y Perfumerías se dan la espalda, ya que la P de Paco está a la inversa que todas las demás. Por ello podríamos considerar que las P´s forman un isologo que, separadas de la tipografía, podrían funcionar y ser reconocibles. En sus redes sociales utilizan la misma tipografía pero en color blanco sobre fondo azul marino. Estas perfumerías se encuentran dentro de un listado que se consagran como las 10 mejores perfumerías online de España. Este ranking está basado en el tráfico que generan las distintas webs. Fuente: https://www.esdemarketing.com/mejores-perfumerias-online/ 28 ¿CUÁL ES EL PROBLEMA? Tras el análisis realizado de la empresa, desde su historia hasta la identidad hemos podido comprobar que el fallo principal que comete Perfumerías Ana es con respecto a su identidad visual. La imagen de su logo queda desfasada y obsoleta con respecto a las empresas que comercializan los mismos productos, por lo que es vital su cambio y modificación, con el fin de que pueda adaptarse a lo que esta empresa quiere transmitir. Además, se detectó en un primer momento que la empresa utilizaba otros colores en su logo en la red social de Facebook, por lo que no seguía una línea ni una homogeneidad con respecto a esto. Recientemente la empresa lo modificó, y actualmente tanto la web como las redes sociales comparten el mismo logo. PÚBLICO OBJETIVO El público objetivo analizado anteriormente va a mantenerse, ya que cumple con el público acorde a este tipo de empresas dedicadas al cuidado del aspecto físico y a la belleza en general. Es un público no cambiante, que conservaremos a la hora de idear y diseñar la nueva identidad visual de Perfumerías Ana. OBJETIVOS Mantenemos los objetivos planteados hasta ahora, en cuanto a: - Conseguir un rediseño de la identidad visual corporativa de la empresa con un logotipo más actualizado, minimalista, simple y que aúne los valores característicos de Perfumerías Ana. - Englobar tanto a mujeres como a hombres en este nuevo logotipo. 29 FASE II: PROCESO CREATIVO 30 TENDENCIAS Nos encontramos en un momento en el que la mayor parte de los sectores buscan diseños minimalistas y sencillos en sus logotipos, ya que es lo que más atrae y seduce al público actualmente. A pesar de ello, cada sector presenta sus particularidades y preferencias, pero sin dejar de lado el querer adaptarse a los nuevos tiempos. Según G-Tech Design, una agencia creativa especializada en diseño gráfico, las tendencias más actuales, en general, son varias: - La simpleza y funcionalidad del logo, ya que se busca que un icono sea representativo, para que al visualizarlo se conozca de qué empresa se trata o qué productos comercializa. Esto ayuda al recuerdo del consumidor y le aporta más información sobre el negocio. - El uso de colores llamativos, saturados y vivos resulta más atractivo, y llaman más la atención. - El empleo de formas y tipos, que llaman la atención, ya sean abstractas, deformadas o simbólicas. - La utilización de figuras geométricas, con diferentes perspectivas que transmiten información con el mínimo diseño. - La aplicación de degradados. - Los colores metalizados y brillantes que aporta mayor elegancia y sofisticación a una marca. - El juego de tipografías a través de la mezcla de distintos tipos de letra, de estilos, de alineaciones y formas, que hacen más dinámica la lectura del texto de un logotipo. Estas características podemos verlas en logos de empresas y marcas de diferentes sectores. Pero centrándonos en las tendencias dentro del sector que nos compete, la perfumería, encontramos que se trata de un sector muy marcado por el uso, sobre todo, de la tipografía. Esto podemos verlo en la competencia anteriormente analizada, en la que podemos apreciar ese predominio de la tipografía como único elemento en sus logotipos. Perfumerías como: Algunas utilizan palo seco y otros remates, con el predominio de la gama de azules. Otras aportan mínimos adornos o símbolos en otros colores para resaltar o enmarcar el nombre de la perfumería: 31 Estos logos utilizan, en su mayoría, tipos más gruesas y simples, con colores fríos, como son el azul o morado. Son, por lo tanto, logotipos tipográficos, basados en texto que destacan y con mínimos símbolos o adornos. Otras perfumerías que comercializan los mismos productos, y en los que podemos ver las mismas características son: Si analizamos las tendencias en logotipo de marcas que se comercializan en las perfumerías como son marcas de cosmética o maquillaje, a pesar de que no sean competencia directa vemos que siguen la misma línea. 32 Por lo tanto, podemos decir que las tendencias en logo en los distintos sectores son claramente identificables, que existe un claro predominio de la tipografía, y que se busca jugar con alguna forma o símbolo que aporta cierto dinamismo al logotipo. También suele haber una combinación de dos colores, con el fin de no hacer tan monótono el logotipo. 33 PROCESO DE CONSTRUCCIÓN. PROPUESTAS DE BOCETO. A continuación, se muestran las distintas propuestas de diseños hasta llegar a la definitiva: 34 35 36 PROPUESTA DEFINITIVA Y JUSTIFICACIÓN DEL REDISEÑO Tras la realización de numerosos planteamientos y probando con diversas tipografías y formas, llegamos a la propuesta definitiva de logotipo. Cabe destacar que la propuesta definitiva se trata de la idea, de un boceto, que está planteado para que un profesional se hiciese cargo del diseño definitivo. El logotipo que se propone se trata de un imagotipo, ya que se conforma de un icono y un texto que se encuentran diferenciados. Éste está pensado para que el icono también pueda funcionar por separado, es decir, que se convierta en un isotipo, para que se reconozca la marca sin necesidad de ningún texto, por ejemplo, para ser utilizado en las redes sociales o en espacios donde sea más representativa la imagen que el propio nombre. El imagotipo, como se ha dicho, está formado por una parte textual, en la que se lee el nombre de la marca, Perfumerías Ana. Junto al texto, a la derecha, encontramos el icono de la marca que se pretende que sea reconocible y pueda funcionar independiente del texto, como alternativa al logotipo completo. La tipografía utilizada ha sido la denominada Ananda de Billy Argel. Se trata de una tipografía script caligráfica, ya que buscábamos la manera de que la empresa mostrara esa cercanía y familiaridad a través del texto, y esto lo conseguimos con una letra que parece escrita a mano, delicada y con trazos finos y cuidados. Utilizamos la tipografía en caja baja ya que favorece a su legibilidad y es más fácil de ver y leer a cierta distancia, ya que de esta manera se aprecia de manera más clara. Al ser una empresa de tradición familiar en la que le dan bastante importancia a su historia, no quisimos que cambiara completamente dándole un giro radical, por lo que con esta tipografía mantenemos ese sentido de tradición arraigado y que casa con sus valores. 37 A la derecha de la tipografía colocamos el isotipo que queremos que funcione como icono de la marca. Este isotipo ha sido construido de manera que reflejase los aspectos esenciales de la empresa, sus valores más significativos y que le dan sentido y personalidad. El icono está compuesto por tres figuras claramente diferenciadas. Podemos ver dos rectángulos, que se encuentran colocados uno encima del otro, y de distintos tamaños. Ambos están coronados por dos semicircunferencias que se entrelazan y casi se tocan. Estas tres formas configuran la estructura de un frasco de perfume. El perfume que se forma a través de estas tres figuras hace referencia a los tres pilares fundamentales que sustentan a Perfumerías Ana, y que conforman su éxito: su política de precios económicos, las firmas de prestigio y calidad, y el mejor trato posible a sus clientes. De esta manera estos pilares mantienen a la empresa y son los que le aportan ese valor diferencial. Hemos querido diferenciar los dos primeros pilares, que son los que ayudan a construir una perfumería con gran prestigio, dejando el valor principal y más importante de Perfumerías Ana como el valor estrella que corona a los dos anteriores. Éste es el valor de la familiaridad, cercanía y compromiso con sus clientes, que quedan representados en el tapón del frasco de perfume, el valor que encierra y envuelve a los anteriores, y el que le da sentido a toda esta construcción. A través de las semicircunferencias que conforman el tapón, podemos ver ese compromiso que Perfumerías Ana tiene con sus consumidores, ya que parecen dos anillos que se entrelazan y se abrazan, y que nos aportan esa sensación de cercanía y familiaridad entre empresa y clientes. La forma del perfume se ha elegido para que funcione como icono de la empresa, porque podemos decir que es lo más representativo de este tipo de establecimientos, a pesar de que sabemos que en ellos se comercializan otros tipos de productos relacionados con el 44 LOGO SOBRE FOTOGRAFÍA COLORES CORPORATIVOS 45 TIPOGRAFÍA Ananda de Billy Argel ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV WXYZ .,;:!?%&@$*/-+_=|# APLICACIONES WEB ICONO EN REDES SOCIALES 46 INSTAGRAM FACEBOOK 47 BOLSA PAPELERÍA 48 BIBLIOGRAFÍA AAKER, D. (1996). Construir marcas poderosas. Barcelona: Grupo Planeta. AECOC (2019). 4 tendencias clave en la evolución del sector de Perfumería y Cosmética. 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