Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País

Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País Dra. Pastora Moreno Espinosa Profesora Titular de Redacción Periodística Universidad de Sevilla ÁMBITOS. Nº 6. 1er Semestre de 2001 (pp. 107-121) RESUMEN En el presente estudio partimos de la consideración de los géneros periodísticos como discursos a partir de los cuales la investigación periodística ha ido configurando los diferentes mensajes. Los géneros periodísticos son el resultado de una lenta evolución histórica ligada a la evolución del mismo concepto de lo que se entiende por periodismo. Pero a lo largo de la historia del periodismo cada uno de los géneros no ha tenido la importancia que en la actualidad nosotros le damos. Por su parte, el artículo es un género periodístico que interpreta los sucesos de una comunidad concreta y que destaca la importancia de éstos dentro del momento histórico, a la vez que las posibles consecuencias económicas, sociales y políticas que pueden derivarse. Se escribe con la intención de crear opinión en el público, interpreta y enjuicia lo más destacado de lo que sucede, pero no es la institución como en el editorial la que se manifiesta, sino que es el periodista el que interpreta los acontecimientos, expresando su punto de vista, y puede incluso solicitar un comportamiento concreto por parte del público. Así pues, al ser la perspectiva de los géneros periodísticos la que más nos interesa, y en concreto el artículo, comenzaremos por buscar un punto de partida teórico que luego nos permita analizar el género que nos ocupa en el diario El País. ABSTRACT In the present writting, we start from the consideration about the journalistic genres as discourses from which the journalistic investigation has gone configurating the different messages. The journalistic genres are the result of a slow historical evolution connected with the evolution of the same concept that is understood as journalism. But along the journalism’s history every one of the genres hasn’t interested as well as at present. On the other hand, the article is a journalistic genre that explain the happenings of a determinate community and their importance stands out inside the historical moment, at one time that the possible economic, social and political consequences that can derive. It is written with the intention to create opinion in the public, it is explained him and it is judjet him the more outstanding that it happens, but the institution isn’t who manifiest oneself as in the editorial, but the journalistic is who interpret the events expressing his point of view, and he can besides ask for a determinate behaviour from the public. http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 108 Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País Therefore, this perspective is the more interesting for us and exactly the article, so then we begin looking for a starting-point which after allow analize us the genre that concern us in the journal El País. Palabras claves: Géneros periodísticos/Opinión/Historia del periodismo/Análisis de opinión. Key Words: Journalistic genres/Opinon/Journalism history/Opinion research. a labor del periódico es canalizar los acontecimientos diarios hacia una opinión y ofrecer a los lectores una interpretación periódica de la realidad. Los géneros periodísticos son géneros que reflejan el acontecer de un suceso y su interpretación, es decir, la información correspondiente y su comentario o valoración por parte del periodista. En tanto que actividad social, el mensaje periodístico tiene su manifestación específica en los géneros periodísticos, hasta el punto de que durante mucho tiempo se ha llegado a considerar que la construcción de la actualidad se produce desde ellos, con ellos y gracias a ellos. Según Martínez Albertos, “podrían definirse los géneros periodísticos como las diferentes modalidades de la creación literaria destinadas a ser divulgadas a través de cualquier medio de difusión colectiva”1. Y se refiere al periodista como un operador semántico, o dicho de otro modo: la interpretación periodística de la realidad se expresa a través de una gama de modos y convenciones, que son los géneros periodísticos. Los códigos de la comunicación periodística, añade, se plasman así en unos estilos y géneros propios de un lenguaje que se diferencia claramente de otros tipos de lenguajes (el literario, el administrativo, etc.). Los géneros periodísticos son el resultado de una lenta evolución histórica ligada a la evolución del mismo concepto de lo que se entiende por periodismo. A lo largo de la historia del periodismo cada uno de los géneros no ha tenido la importancia que en la actualidad nosotros le damos. La importancia de los géneros de opinión en la historia global del periodismo suscita nuestro interés por realizar una incursión en los orígenes y desarrollo de la opinión publicada en la prensa escrita desde su nacimiento en España hasta nuestros días. La Historia nos permitirá comprender gran parte de las características y de los rasgos peculiares que presentan los géneros de opinión en las páginas de los diarios españoles de finales del siglo XX. 1 MARTINEZ ALBERTOS, J.L.: “Periodismo. Géneros”, en obra colectiva Gran Enciclopedia Rialp, Madrid, 1974, Tomo XVIII. Vid también Curso General de redacción Periodística. Paraninfo. Madrid. 1992. L http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 109Pastora Moreno Espinosa En España, la evolución de la prensa ha progresado desde el casi absoluto predominio de los géneros de opinión hasta que el periodismo informativo relega a éste a secciones menores, aunque no poco importantes en los periódicos. Este hecho comienza a evidenciarse a mitad del siglo XIX cuando la prensa informativa gana terreno a la prensa doctrinal y partidista. Si consideramos la columna periodística como texto de opinión publicado en prensa a partir de hechos de actualidad, su aparición legítima no se produce hasta principios el siglo XIX. No obstante, esto no quiere decir que siglos antes no exista opinión publicada en la prensa española, sino que es necesario analizar otras formas discursivas a través de las cuales se transmitía la opinión en las páginas de las publicaciones impresas. De este modo, nos remontamos a los orígenes del periodismo en la Baja Edad Media y el siglo XVI donde relacionadas con actividades comerciales, dada la pujanza de la burguesía, conviven tres tipos de hojas volantes que pueden responder a las tres funciones básicas del periodismo: la información de actualidad, el relato de sucesos menores y la expresión de opiniones. No obstante, en España es en el siglo XVII cuando ya se detectan las primeras manifestaciones de una opinión pública en los mentideros, lugar en el que corrían los libelos y documentos apócrifos, manuscritos o impresos que carecían de firma o pie de imprenta. Entre los libelistas precursores más primitivos de los columnistas figura Francisco de Quevedo, quien en sus Anales de quince días trazó el modelo para unir la relación de sucesos con las observaciones más profundas, agudas y satíricas. Estos libelos convivían con los avisos y relaciones. En 1661, comienza a difundirse en España, La Gazeta, cuya publicación es alentada por don Juan de Austria, hijo natural de Felipe IV. En esta época, las gacetas proliferan en toda Europa y se anuncia en ellas la explosión del periodismo dieciochesco: textos de opinión de crítica social, política, de costumbres y literaria. En España, si bien se incorpora el texto de opinión política, la incidencia de una legislación restrictiva, progresivamente endurecida, en la que confluyen múltiples focos de control, como el Rey, el Consejo de Castilla, el Consejo de Indias o los poderes eclesiásticos frenan el desarrollo incipiente de un periodismo de opinión que en esta época ya se está practicando en el resto de Europa. Sin embargo, los principios inspiradores del Antiguo Régimen empiezan lentamente a ponerse en quiebra en Europa durante el siglo XVIII. En España, la incidencia será menor y más lenta que en el resto de los países. No obstante, el desarrollo de la burguesía bajo los Borbones y su incorporación a tareas de gobierno fomentará una transformación que a través de las tertulias y de la labor de los intelectuales, irá ganando terreno a lo largo del siglo. La prensa en estos años continuará siendo minoritaria y selectiva. Los periódicos tienen un campo de difusión reducido, sus lectores son los grandes protagonistas de la vida política, económica, social y cultural de la época, reprehttp://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 110 Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País sentantes de la burguesía, el clero, la milicia y en menor medida la nobleza. Las publicaciones se transforman en un vehículo formidable de difusión en España de las ideas económicas, adelantos científicos y descubrimientos técnicos de la Europa de las Luces. En la primera mitad del siglo XVIII, una prensa oficial de artículos divulgativos y especializados convivirá con otra prensa clandestina que practica un periodismo político que conecta con la tradición del libelo y que tiene la virtud de llegar a sectores populares. Tal es el caso de El Duende crítico (1735) de Manuel Freyre de Silva. La publicación oficial más representativa de tendencia divulgativa es El Diario de los Literatos de España fundado por tres clérigos vinculados a la Biblioteca Real. Esta publicación contribuyó al desarrollo de la crítica literaria como género periodístico de opinión. En la segunda mitad de siglo se aprecia un avance desde el predominio de los textos de opinión de divulgación científica o erudita, en los que en algunos casos se lograba introducir la crítica, hacia un periodismo de opinión que se adentra en el análisis social y de las instituciones. En esta línea, aparece en 1758, El Diario noticioso, curioso-erudito, comercial, público y económico obra de Francisco Mariano Nipho, figura esencial del periodismo español dieciochesco considerado el primer periodista español. En la publicación aparecían dos artículos, uno informativo y otro divulgativo que en general era una traducción. En esta época alcanza un nivel muy importante la prensa crítica de temas sociales, que se enfrenta a los esquemas tradicionales arraigados en el espíritu nacional. Inspirado en el modelo periodístico de The Spectator fundado en 1711 en Gran Bretaña por Addisson y Steele, aparece en 1761 en España El Duende especulativo sobre la vida civil. Con estilo pretendidamente satírico y con la fantasía como modelo constructivo, prescinde de los grandes asuntos y centra su crítica en temas populares. Aún más representativo en esta línea es El Pensador de José Clavijo y Fajardo. Se publican 86 números o Pensamientos, con artículos satíricos y de costumbres, políticos y personales, instructivos y morales, filosóficos y literarios. En definitiva, se enfrenta a los problemas esenciales de la sociedad española con espíritu e ideología filosófica criticando las modas, la nobleza ociosa y poco cultivada y las deformaciones de la iglesia a través del artículo costumbrista. A finales del siglo XVIII, se produce un paréntesis en el desarrollo del periodismo debido entre otros factores, a la decepción de los lectores por los productos recibidos y a una actitud severa por parte de las autoridades. En 1781, Luis María García del Cañuelo y Luis Marcelino Pereira fundan El Censor, publicación que aborda valientemente los asuntos políticos, económicos y sociales y que marca la pauta que seguirán inmediatamente los textos de opinión crítica de Aguirre en El Correo de Madrid, Valentín Foronda en El Espíritu de los mejores http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 111Pastora Moreno Espinosa diarios o Pedro Mariano Ruiz en la Conversaciones de Perico y Marica, y, en general, en las publicaciones del siglo XIX. El Censor desencadenó hasta su desaparición siete años más tarde una represión firme de la prensa en España y la respuesta de numerosos detractores. En 1787, José Marchena funda El Observador con la voluntad de establecerse en el hueco dejado por El Censor. En la misma línea que su predecesor, El Observador representa un momento breve pero intenso del periodismo español y contribuye de una forma muy destacada a reforzar la corriente crítica institucional que alcanza su apogeo en España a finales del siglo XVIII. Esta prensa crítica convive con una prensa de carácter divulgativo que responde a diferentes propósitos publicísticos, como es el caso de El Correo de los Ciegos o Correo de Madrid y con una prensa literaria y erudita como el Correo literario de Europa y el Semanario erudito, obra de Antonio Valladares o El gabinete de lectura española de Isidoro Basarte. De otra parte, asistimos desde principios hasta la mitad del siglo XIX a un fenómeno de ida y vuelta que no permite la pluralidad en la prensa. En función de la ideología establecida en el poder, se establece la tendencia de los periódicos que pueden ser publicados oficialmente. La segunda mitad de siglo, la censura se relaja y la convivencia plural empieza poco a poco a instaurarse en la prensa. En este siglo, el articulismo periodístico es el trampolín habitual para la estrategia política. En gran parte de los periodistas y articulistas de la prensa del siglo XIX late una pasión política que hará que muchos de ellos pasen a la actividad pública con la máxima responsabilidad. Tal es el caso, por ejemplo, de Castelar, Pi y Margall, Figueras, Rivero y Sagasta. Del mismo modo, tanto en el siglo XVIII como en el XIX, el periodista aparte de mostrar un interés por las actividades públicas es en la mayoría de los casos un escritor. Como es natural en períodos de inestabilidad política, la actividad literaria y científica de un país cesa y buena parte de los escritores y ensayistas se ven escribiendo en los periódicos. Las publicaciones del XIX, sitúan los artículos de fondo en las primeras páginas o en las centrales y el folletín en la parte inferior, con textos de artículos de crítica o textos de creación. Además, una prensa informativa, independiente de los partidos y ajena a causas doctrinales se desarrollará por la contribución de los avances en los transportes y la sucesión de una serie de guerras. Con el levantamiento popular de 1808 se va a establecer la libertad de imprenta. Por primera vez en España, podemos decir que nace la prensa política y con ella la opinión publicada. En España asistimos al auge de la prensa liberal. Los acontecimientos del 2 de mayo de 1808 provocan la aparición del Semanario Patriótico, periódico que cuenta con una sección literaria y otra política, donde el artículo doctrinal, con un tratamiento serio sin concesiones a la sátira desempeña un papel más importante que los artículos de carácter histórico. Con esta tendencia http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 112 Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País liberal, surge también El Conciso (1810-1814), publicación que alcanzó bastante éxito. De tono más revolucionario destacan La Triple Alianza y El Robespierre español. En estos años anteriores al regreso de Fernando VII fuera de España, José María Blanco White, exiliado en Gran Bretaña, publica durante cuatro años El Español (1810-1814), a través del que da a conocer sus artículos de análisis de la sociedad española, los cuales no son bien acogidos en nuestro país. El Tratado de Valençay abre las puertas de España a Fernando VII. El restablecimiento de la Inquisición apoya la persecución de la posesión y lectura de la prensa liberal. En este período absolutista, el resto de publicaciones que no fuese ultrarrealista y sin pasado liberal remite, con excepción de la prensa literaria o científica. El pronunciamiento de Riego en 1820 da paso al trienio liberal hasta 1823 en España. En este contexto resurge de nuevo con extraordinaria vitalidad la prensa política. No obstante, se produce el fenómeno inverso al ocurrido en el sexenio absolutista. Ahora ningún periódico de tendencia ultraconservadora dará la cara. En este período la prensa exaltada alcanza mayor auge que la moderada dentro de las filas liberales. El periódico principal en estos años es El Conservador. El articulismo se practica en la sección de Variedades de dicha publicación. En 1821, Félix Mejías funda El Zurriagazo. El éxito de este periódico se basó en un articulismo satírico generalmente escrito en verso que gozó de un cultivo muy extendido. La intervención de los Cien Mil Hijos de San Luis restaura de nuevo en 1823 a Fernando VII en el trono de España hasta 1833, año de su muerte. De nuevo, en este decenio, el periodismo político decae hasta el silencio. Londres se convierte en el refugio de intelectuales españoles y el articulismo político se desplaza a esta ciudad, no obstante, con un tono más moderado. Hacia 1830, permite a la prensa cierta relajación. En 1831 nace Cartas Españolas, donde el género costumbrista es ya una referencia estable con las firmas de autores como Mesoneros Romanos o de Estébanez Calderón. Entre 1832 y 1833 Larra publica catorce números de El Pobrecito Hablador. Larra intuye como ningún otro articulista de su época, bastante en número, las posibilidades del articulismo conceptual como género periodístico. De la Regencia de María Cristina a la de Espartero hay represión para los periodistas quienes por medio del ingenio eluden la censura. La prensa carlista, sectaria y vivamente doctrinal convive en estos años con una prensa liberal escindida entre progresistas y moderados. Es en esta época, donde se produce definitivamente la eclosión de la prensa de partido que se desarrollará a lo largo de la segunda mitad del siglo XIX. Entre la prensa progresista en los años de la Regencia de María Cristina destacan los títulos como El Eco del Comercio de Fermín Caballero y Joaquín http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 113Pastora Moreno Espinosa María López donde colaboran Larra y Espronceda en la sección literaria. Esta publicación durante el trieno esparterista defiende una regencia en triunvirato en vez de Espartero. Publicaciones progresistas posteriores son títulos como El Clamor del público, La Nación, El Siglo , etc. En la prensa moderada destacan La Abeja y El Español . A diferencia de El Eco del Comercio, El Español deja de ser portavoz de un grupo político para abrir sus columnas a hombres de opiniones muy diversas, elegidos por su competencia. Sin propósitos partidistas ni doctrinales y con ideas nuevas que le llevan a importar maquinaria inglesa e inspirarse en el diseño del Times, se atrae a firmas dispares pero sólidas: Larra, Espronceda, González Bravo, Donoso Cortés. En esta posición moderada destaca también El Correo Nacional, fundado por Sartorius que pone esta publicación al servicio de la Reina. Encabeza desde las líneas moderadas la labor de acoso y derribo del general Espartero que le servirá después para dar el salto a la política y convertirse en presidente de Gobierno. En la segunda mitad de siglo, La Época y El Diario Español serán las publicaciones de las filas moderadas que sobrevivirán hasta vísperas de la Guerra Civil. La prensa conservadora padece en estos años constantes fusiones y desapariciones. Destacan publicaciones como El Estado, El Horizonte o El Contemporáneo, título donde Gustavo Adolfo Bécquer publica algunas de sus Rimas y Leyendas.En las filas absolutistas se funda en 1844, La Esperanza. Otros títulos serán La Regeneración y El Pensamiento Español. En 1854 se funda La Soberanía Nacional que representa el órgano portavoz de la tendencia demócrata. En estos años gana terreno el Republicanismo desde 1841 con voz en la Cortes y en la prensa con El Huracán y El Regenerador. El Republicanismo va a conectar con la incipiente prensa obrera. Tal es el caso de El Republicano, publicado en Cataluña, con estilo popular e inflamado, que enarbola en sus artículos la bandera de las masas obreras. En 1856, aparece La Discusión, publicación también republicana. Estos periódicos que defienden líneas políticas poderosas, conviven con otros alineados a fuerzas más débiles en estos tiempos como el socialismo utópico. El articulismo político, por tanto, es el modelo imperante de periodismo hasta finales del siglo XIX. La prensa en esta época tiene intenciones ideológicas definidas. Todos lo partidos políticos como hemos visto, establecen periódicos orgánicos a través de los cuales dan publicidad a sus posiciones. Se ejerce de estas publicaciones un periodismo vibrante, combativo, militante, polemista y valiente, con un estilo ágil y eficaz. A mediados de siglo se está produciendo un fenómeno con gran trascendencia en la prensa española que definirá las tendencias periodísticas del nuevo siglo. El desarrollo del ferrocarril y el telégrafo y la sucesión de una serie de acontecihttp://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 114 Géneros para la persuasión en prensa: los artículos de opinión del diario El País mientos como la guerra de Crimea, Italia o África impulsan un nuevo tipo de prensa, independiente de los partidos y ajena a causas doctrinales. En España, los primeros periódicos que responden a este carácter informativo son La Carta Autógrafa fundada en 1848 por Manuel María de Santa Ana, reconvertida en 1858 en La Correspondencia de España, publicación en la que los artículos de fondo de primera página ceden sitio a las noticias. En esta línea, en 1850 aparece Las Novedades de Ángel Fernández de los Ríos y en 1867, El Imparcial de Eduardo Gasset y Artime. El final de siglo marcado por la Revolución anuncia un final de época en el protagonismo de la prensa partidista y doctrinal. Las colaboraciones literarias de calidad y los artículos de fondo sólido e independientes cobran importancia. Se buscan importantes firmas que otorguen prestigio a la publicación. El Imparcial por ejemplo, empieza a publicar en 1874 los Lunes literarios donde llegan a escribir Galdós, Pereda, Valera, Zorrilla, Palacio Vladés, Clarín y posteriormente Unamuno, Benavente, Rubén Darío, Azorín o Valle Inclán. En estos últimos años del XIX, el periodismo informativo sigue afianzándose cada vez con más predominio. El reportaje y la entrevista son géneros en alza. Los titulares ganan en dimensión, la publicidad se hace imprescindible y así mismo las secciones populares. El crimen de la calle Fuencarral, por ejemplo, supone un desplazamiento de los folletines hacia los sucesos sensacionalistas. Los criterios empresariales, en definitiva, empiezan a dominar la prensa. La prensa de partido es, no obstante, muy numerosa todavía y de hecho critica a la prensa informativa denominándola “prensa mercenaria”. En la antesala del desastre de 1898 el fenómeno persistente del articulismo doctrinal militante se multiplicará. Los autores creen que la prensa ante tales hechos debe tomar partido y decantarse por un lado u otro. Vicente Blasco Ibáñez en el periódico de Valencia, El Pueblo, arremeterá contra la prensa comercial calificándola de “desertora” y “poca vergüenza”. A principios del siglo XX la información y una cierta independencia son valores en alza. La concepción empresarial del periodismo es un hecho irreversible. En este marco nacen en 1903, ABC y en 1910, El Debate. Como en el siglo XIX, en la primera mitad del XX, comienza a practicarse una prensa con orientación doctrinal y polemista, pobre en información, medios y páginas. Durante la Guerra Civil hubo fluctuaciones de la prensa debido a que cada zona mostraba la orientación propia de quienes la controlaban. Hacia 1957, se aprecia un leve cambio en la prensa y paulatinamente queda atrás esa férrea concepción del carácter propagandístico y educativo de la prensa. Los periódicos del Movimiento van incorporando en sus plantillas brillantes colaboradores en temas diversos, en principio, económicos, sociales, deportivos, diluyendo poco a poco en apariencia la dualidad social. http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08 115Pastora Moreno Espinosa Por consiguiente, la aparición histórica de los géneros periodísticos está estrechamente relacionada con las distintas etapas del periodismo en cuanto hecho cultural. Tradicionalmente se han distinguido en periodismo a partir de 1850 tres etapas bien definidas: A. El periodismo ideológico llega hasta el fin de la primera guerra mundial. Se caracteriza por ser un periodismo al servicio de ideas políticas y religiosas. Es un tipo de prensa con muy pocas informaciones y muchos comentarios, realizada sobre todo por literatos. En ella impera la opinión sobre la información y tienen importancia el artículo, el comentario y el ensayo. B. El periodismo informativo aparece hacia 1870 y coexiste durante cierto tiempo con el periodismo ideológico. Se centra más en la narración o relato de los hechos que en las ideas, como la etapa anterior. Tienen más importancia los géneros informativos: la noticia, la crónica y el reportaje. C. El periodismo de explicación aparece después de la segunda guerra mundial. Supone un reciclaje de las dos etapas anteriores, motivado, sobre todo, por la aparición de la radio y la televisión y las consecuencias sociales que de ello se derivan. El periodismo de explicación aborda los hechos en profundidad y utiliza equilibradamente los géneros básicos, (relato y comentario), situándolos en una nueva perspectiva mediante la cual el lector encuentra los juicios de valor al lado de la narración de los hechos de forma inmedita. Pretende, por tanto, informar y crear opinión a la vez. Por consiguiente, de acuerdo con su forma discursiva, los géneros periodísticos pueden clasificarse en dos grupos: 1. Los que dan a conocer hechos, que utilizan la forma expositiva, descriptiva y narrativa. 2. Los que dan a conocer ideas, que usan fundamentalmente la forma argumentativa. En el periodismo de opinión el objetivo prioritario se centra en la implantación y mantenimiento de unos determinados principios. Por otro lado, la información en prensa escrita ha quedado en las últimas décadas desbordada por la inmediatez que ofrecen los medios que aportan rapidez de transmisión. Si el éxito de la comunicación se basara exclusivamente en la rapidez de la transmisión de noticias, la prensa escrita sería ya del pasado. Pero los periódicos ofrecen una serie de ventajas de importancia sobre los medios audiovisuales, como la interpretación de los hechos y la explicación de las causas, antecedentes y consecuencias que puedan derivarse. Todo ello lo facilitan, sobre todo, los géneros de opinión. A la hora de comenzar cualquier tipo de análisis empírico que tenga como objeto un texto periodístico, un oportuno primer paso a dar es el enmarcar el análisis dentro de algún tipo de paradigma que permita una cierta sistematización http://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2001.i06.08