El Sector de la Moda en tiempos de pandemia mundial

TRABAJO FIN DE GRADO El Sector de la Moda en tiempo de pandemia mundial Autora: Fátima María Notario Parejo Tutora: Dra. Marián Alonso González Grado en Periodismo Sevilla, Junio 2021 A mis padres, por enseñarme el verdadero significado de la vida. A ellos, que siempre confiaron en mí cuando ni yo misma lo hice. ÍNDICE Resumen Palabras claves 1. Introducción 1.1. Justificación 1.2. Definición del concepto 1.3. Breve recorrido por la historia de la moda 1.3.1.1. El sector de la moda antes de la pandemia mundial 1.3.1.1.1. El subsector del marketing de Influencers 1.3.1.1.2. El subsector de la publicidad 1.3.1.1.3. El subsector de la comunicación 2. Hipótesis y objetivos 2.1. Hipótesis 2.2. Objetivos 2.2.1.1. Objetivos generales 2.2.1.2. Objetivos específicos 3. Metodología 4. Resultados 4.1. El sector de la moda durante la pandemia mundial 4.1.1.1. El subsector del marketing de Influencers 4.1.1.2. El subsector de la publicidad 4.1.1.3. El subsector de la comunicación 4.2. Los cambios en la Moda Economía y Moda 5. Conclusiones propias 6. Bibliografía 7. Anexo RESUMEN La pandemia mundial por Coronavirus ha traído consigo numerosos cambios en nuestra vida y ha afectado, por ende, a todos los sectores de nuestra sociedad que se han visto alterados de una u otra manera. La moda, desde un punto de vista sectorial, no ha sido ajena a la pandemia y se ha visto afectada de forma negativa en cuanto a su contenido y a su acción. Esto ha provocado que el sector se haya convertido en protagonista de una gran cantidad de cambios sociales y económicos a fin de poder adaptarse a la realidad imperante. El presente trabajo de investigación pretende recoger los principales retos a los que se ha enfrentado el sector de la moda y cómo ha sabido adaptarse a las circunstancias imperantes para continuar siendo un ámbito de vanguardia en el ámbito social, pero también económico. Para ello, este estudio incorpora un análisis exhaustivo de otros subsectores con los que la moda mantiene un fuerte vínculo como son la publicidad, el marketing de influencers y la comunicación. El Sector de la moda en tiempos de pandemia encabeza un reto a cumplir durante su investigación, y pretende rendir cuentas con la moda española. PALABRAS CLAVES Moda, COVID-19, publicidad, comunicación, marketing, influencers, economía. 1. INTRODUCCIÓN A modo introductorio, incorporaremos una breve descripción de la investigación realizada, en la que ha quedado recogida toda la información de la manera más simplificada posible. De esta forma, se le da la oportunidad al lector de tener una cierta noción sobre el tema nada más en su comienzo. El estudio propuesto para el Trabajo Fin de Grado corresponde con una investigación sobre el sector de la moda. El contexto elegido para su estudio es el de la pandemia mundial a causa del Coronavirus. El espacio delimitado corresponde al de España. Bajo el título El sector de la moda en tiempos de pandemia mundial queda recogida toda la información propuesta. El proyecto comenzará su acción investigadora en el contexto anterior al de la pandemia mundial, fijando como fecha clave el año 2019. Tras un análisis exhaustivo, incorpora las características sociales y económicas más relevantes que presento el sector de la moda en el periodo de tiempo establecido. Continuará su acción en el contexto de la pandemia mundial. Así, recogerá sus rasgos propios durante el año 2020, persiguiendo la intención de fijar sus particularidades sociales y económicas más importantes que ha incorporado en su contenido. Con toda información, el estudio llevará a cabo una especie de proceso investigativo bajo la intención de fijar cuales fueron los cambios más relevantes que se dieron en el sector de la moda a causa de la pandemia mundial en España, siendo esta idea la principal y la más importante de todo el estudio. Para un análisis más completo, el Trabajo Fin de Grado acoge en su contenido una serie de subsectores con los que la moda mantiene una importante relación. Sobre ellos, añadiremos toda la información, social y económica, sobre las condiciones que presentaban en los dos contextos temporales señalados anteriormente. En concreto, nos referiremos a los a los siguientes subsectores: publicidad, marketing de Influencers y comunicación. El fuerte vínculo de ellos con el sector de la moda en su conjunto ha hecho que pasen a formar parte del estudio, además de su alto potencial en la actualidad. Por último, cabe destacar el propósito -que desde los iniciosha presentado la investigación. Nuestro Trabajo Fin de Grado ha perseguido la intención de mostrar la gran importancia que ostenta el sector de la moda, y de todos sus subsectores, en la sociedad, tanto dentro de su entorno económico como social. Por ello, se pretende dar cuenta de su gran afectación a causa de las circunstancias pandémica, así como plasmar los principales retos a los que se ha visto sometida. Su relevancia ha traído consigo una cierta afectación directa o indirectamente a todos los ámbitos sociales. A pesar ello, existe un gran desconocimiento, o más bien una enorme desinformación sobre el tema. La causa principal se debe a la escasa repercusión en los medios de comunicación. Con la presente investigación, se pretende rendir cuentas con el sector de la moda, otorgándole la relevancia y repercusión que merece. 1.1.Justificación Todo proceso investigativo ha de tener una justificación encargada de ofrecer un cierto amparo a todo el ensayo. Esta es más bien la idea motivadora mediante la cual se ha desarrollado todo el estudio. También, puede servir de base en torno a su información, guiando el procedimiento y con el que adoptar un camino en cuanto a su análisis. La justificación de nuestro estudio es digna de un Trabajo Fin de Grado, alcanzado esa cierta relevancia propia de este tipo de investigaciones didácticas. Así, la relativa a la de El Sector de la moda en tiempos de pandemia mundial guarda relación con la escasa consideración social que el principal objeto del estudio -la modase ha visto afectado a cusa de a las circunstancias que la pandemia por Coronavirus ha traído consigo a España. Como causa principal, exponemos un cierto desconocimiento por parte de la sociedad, siendo los medios de comunicación los principales promotores de la situación. Ellos son los encargados de transmitir a los miembros de una comunidad la realidad que está imperando dentro de ella, aportando toda la información sobre todos los sectores, tanto sociales como económicos, que la componen. En el caso español, han mostrado un cierto descuido en relación con el sector de la moda, pudiéndose apreciar en las escasas información en las que la moda, en concreto su afectación por las circunstancias pandémicas, han ocupado un cierto lugar en su contenemos mediático. Es necesario señalar la gran relevancia que ostenta dicho sector dentro de la sociedad imperante en el territorio español. Desempeña un importante papel social y económico dentro de ella. Por todo ello, el sector de la moda ha de tener la consideración que merece, digna de su grandeza. Bajo esta idea se esconde la justificación principal de nuestra investigación. Mediante la misma, se pretenderá alcanzar ese cierto protagonismo que posee y que se ha mantenido en el olvido durante el contexto actual. Ahora es el momento de la moda, de rendir cuenta con ella, intentado restaurar el daño sufrido por el desconocimiento. El Sector de la moda en tiempos de pandemia mundial se encargará de cumplir esta función, un importante cargo social con un largo trabajo detrás. Una importante tarea de difusión en la que la ampliación de su conocimiento cumple todas sus metas. La historia de la Humanidad y la de moda han estado siempre unidas. Desde nuestros orígenes prehistóricos, el ser humano se ha servido de los artículos textiles para cubrir su cuerpo. El uso que se iban dando a los mismos fue evolucionando con el paso del tiempo, llegando a ser categorizados por varios niveles de necesidades humanas1. Debido a su recorrido histórico, a su importancia y a su vínculo con la especie humana, la moda, desde un punto de vista teórico, ha sido objeto de numerosas investigaciones. La gran amplitud que abarca ha permitido que continúen sus estudios hasta la actualidad. Nuestra investigación se centra en el sector de la moda en el contexto actual, el de la pandemia mundial a causa del Coronavirus. Es necesario estudiar las consecuencias más profundas que se están dando dentro de ella en “la nueva era”. La razón, o más bien su justificación, está orientada a favor de su importancia, la cual nos ha permitido que goce de un cierto valor en la sociedad actual. Sin embargo, se está dando una cierta controversia. A pesar de la relevancia que ostenta el sector de la moda en el ámbito social y económico, escasas son las informaciones imperantes en la actualidad en torno a la crisis económica y social -todos los sectores se están viendo afectados por las consecuencias de la pandemia mundial- en la que se encuentra sumergida. Para un análisis más completo, estudiaremos todos las partes que componen al sector, llegando a ser categorizados como subsectores dentro del mismo. Así, la principal selección que hemos establecido está formada por seis grupos o, de acuerdo con su categorización anterior, subsectores. La primera consideración que se suele tener en cuenta en torno a la moda está relacionada con la parte textil. Por ello, el primer grupo de estudio se centrará en el subsector del patronaje. Dentro del mismo, estudiaremos las principales transformaciones que se están dando a causa de las circunstancias pandémicas. La otra cara con la que suele ser identificada la moda gira a favor de las tendencias. Dicho subsector guarda una estrecha relación con el anterior. La razón principal se debe al condicionamiento del grupo textil por las tendencias del momento que se dan el mercado. Siguiendo dicha idea, estudiaremos cuáles son sus cambios. La moda, como el resto de los sectores, se ha tenido que servir de los medios de comunicación para poder alcanzar una cierta visualización en la sociedad. Sin ellos no sería posible conocer su amplio contenido. Teniendo como principal causa el contexto pandémico que impera en la actualidad, los medios especializados en moda han experimentado ciertas transformaciones. Tanto los mismos como sus efectos son otro centro de estudio de la investigación. Continuando con la rama de la comunicación, las agencias de comunicación, marketing y publicidad forman parte de los subgrupos analizados en el ámbito de la actualidad. El estudio nos permitirá establecer, como en el resto, las principales consecuencias y cambios experimentados. El último subsector con el que completar la investigación está relacionado con la comunicación digital. Nos referimos a los Influencers. Desde el año 2006 desempeñan un papel relevante en la sociedad, siendo su centro de acción las redes sociales, principalmente Instagram. Su importancia y su vínculo con respecto al sector de la moda hacen que se convierta en un importante centro de estudio con el que fijar los efectos y los cambios más profundos protagonizados dentro del mismo. Por último, es necesario establecer la organización que seguirá el proyecto. Bajo el objetivo de desarrollar una investigación profunda, comenzaremos por la base, su definición. Una vez que se ha fijado su concepto, pasaremos a sus antecedentes históricos, concretamente el contexto anterior al de la pandemia, hasta llegar al contexto actual. En este punto incorporaremos las distintas teorías que imperaran en nuestro estudio. 1.2. Definición del concepto La definición de un concepto es la parte primordial para alcanzar su entendimiento. La etimología es la encargada de otorgar un significado a las palabras que hacen referencia a la realidad. Desde un punto de vista etimológico, la moda procede del término francés mode, que a su vez proviene del latín modus, entendido como la manera o la medida. Haciendo caso a la misma, la moda hace referencia al modo o a la manera en la que ciertos elementos imperan en un espacio determinado de tiempo y en un lugar. Es aquí donde se establece una cierta relación entre el modo y el tiempo, los pilares sobre los que se fundamenta la moda. Como hemos establecido anteriormente, la moda ocupa un papel primordial dentro del sector social y económico. También, posee un fuerte componente cultural. Dentro de cada cultura, la moda posee unos rasgos propios, pasando a ser considerados como uno de los elementos más importantes. Por lo que, dependiendo del ámbito en el que nos hallemos, fijaremos distintos significados para el término con el que hacer referencia a la moda. Existen tantos como investigaciones desarrolladas sobre la misma. De todos ellos, el que más relación mantiene con nuestro estudio viene de la mano del gran Nicola Squicciarino, en su obra El vestido habla: consideraciones psico-sociológicas sobre la indumentaria (1990). “Las manifestaciones de las modas están caracterizadas por la breve duración de la estación a la que van unidas, por el cambio incesante; llevan implícitas la capacidad de saber retirarse, de la apertura a lo nuevo y a la multiplicidad”. (Squicciarino, 1990). Como establece la afirmación, la temporalidad puede ser considerada como el rasgo primordial de la moda. De aquí, la principal justificación de la investigación, las características del modo en un contexto de tiempo concreto. “Todo lo que está de moda pasa de moda” (Chanel, 1990). Junto con la importancia del tiempo, su definición establece un fuerte componente social, que sin él no gozaría de la fuerte repercusión en la sociedad. Es decir, tal y como hemos apuntado anteriormente, la moda hace referencia a la manera o al modo que impera en una sociedad en un determinado periodo de tiempo. “La moda es un espejo o reflejo de una sociedad cambiante. Es un fenómeno social colectivo que retrata a un pueblo. Surge como medio de expresión, comunicación e identificación social” (Martínez Barreiro, 1998). “La moda es la forma más cotidiana de expresión artística y emocional. Una manera de dar a conocer nuestros valores, sentimientos y expectativas. Más allá de las tendencias, la moda se entiende como “estilo”. Un concepto más perdurable en el tiempo y con mayor valor” (Criado, 2021:1). Por lo tanto, hemos establecido los pilares sobre los que se fundamenta la moda en torno a su concepto, formado por múltiples definiciones de acuerdo con el contexto temporal y espacial en el que se hayan desarrollado las investigaciones. 1.3. Breve recorrido por la historia de la moda La moda siempre ha sido uno de los principales componentes de la sociedad. Desde los orígenes, los seres humanos se han servido de los distintos artículos, considerados como textiles, para cubrir los cuerpos. El uso que se fue dando a los mismos evolucionó a lo largo de la historia, al igual que la especie humana. Por lo tanto, la evolución entre ambos ha sido continua y unida. La moda, tal y como la entendemos en la actualidad, y como centro de estudio en nuestra investigación, surgió en la Edad Medieval. Fue en los siglos XVI y XVII cuando hablamos de “Moda Moderna”. En el libro de Giorgio Riello (2015), Breve historia de la moda: Desde la edad Media hasta la actualidad, expone dos tipos de modos de vestimentas dependiendo de la clase social, una forma para los altos cargos de la sociedad y otra para el resto de la población común. Es aquí donde anclamos la categoría social de la moda, que hasta entonces estaba más vinculada con las necesidades fisiológicas del ser humano. El Renacimiento favoreció la aparición, o más bien el desarrollo, de la moda con sus consideraciones modernas. Hasta el momento, todo lo relacionado con la misma estaba vinculado con el ámbito textil y su evolución a lo largo del tiempo. Fue en este periodo de tiempo en el que fijamos sus orígenes. La expansión de las corrientes renacentistas favoreció la implantación de nuevos valores estéticos, pero con una separación entre clases sociales. Podemos establecer tres periodos fundamentales en la historia de la moda (Rojas, 2005: 11) La primera de ellas es la etapa aristocrática. En ella, la moda es usada como signo de distinción entre las clases sociales. La segunda, la etapa burguesa (principios del siglo XIX hasta el siglo XX), la moda protagoniza una expansión llegando a todas las clases de la sociedad. Toda la población podía hacer uso de ella. “En este período consolida su poder de creación de deseos y persuasión. Gracias a la moda, se difunden ideologías, modelos de vida y de comportamientos en el mundo entero” (Yaninas Rojas, 2005). La última instancia recibe el nombre de Etapa Consumistay está caracterizada por una fuerte homogenización, otorgándola un fuerte carácter consumista que llega a nuestros desempeñado un relevante papel en el proceso, junto con los nuevos agentes sociales y un nuevo contenido. “Las nuevas herramientas de comunicación como Facebook, Twitter e Instagram han irrumpido en el sector de la moda donde los consumidores y los profesionales experimentan nuevas formas de discurso. Las herramientas tradicionales están cambiando como consecuencia de la mediatización de la moda” (Rocamora, 2017: 5). Las nuevas corrientes surgidas permiten crear un vínculo entre los medios de comunicación y el público corriente, el cual goza de mayor participación dentro de ellos. Casi todos los perfiles, asociados a los blogs y redes sociales, que se dedican a compartir su estilo, muestran un mensaje vinculado al de los medios tradicionales y, cuando tienen éxito, se convierten en buena medida en anuncios vivientes y en profesionales de las revistas o de la televisión (Velasco, 2019). Por lo que, de acuerdo con estas afirmaciones, fijamos como rasgos principales que presenta el periodismo de moda en el contexto anterior al de pandemia un aumento de la digitalización en todos los ámbitos, junto con la convivencia de los formatos analógicos, representados en los medios tradicionales. Con este, también afirmamos una irrupción de las redes sociales, usado a modo de formato para la divulgación de contenidos. Como consecuencias, se da un cambio en el lenguaje periodístico, unido a la convivencia entre los medios tradicionales y los nuevos formatos digitales. 2. HIPÓTESIS Y OBJETIVOS En el presente apartado, incorporaremos la hipótesis de nuestra investigación, así como los objetivos, de corte general y específico, que hemos seguido durante todo el proceso investigativo. Ellos nos darán la posibilidad de incorporar más información sobre el método seguido en el estudio. 2.1. Hipótesis En primer lugar, comenzaremos con la hipótesis. Hemos decidido que ocupe el primer puesto del apartado ya que se considera como la base de la investigación. Es decir, puede ser entendida como la suposición a través de la cual se ha realizado un trabajo de inspección. La principal intención que esconde corresponde con la de aprobar o negar su idea de acuerdo con los resultados obtenidos. Centrándonos en el tema, la hipótesis de nuestra investigación ha estado bien definida desde el inicio. En los comienzos del proceso de investigación, era una idea conocedora, tanto por su valor social como económico. La pandemia mundial por coronavirus ha afectado a todos los sectores de la sociedad. A pesar de ello, el relativo a la moda ha sufrido un cierto olvido social. No se han tenidomuy en cuenta las consecuencias sufridas por el sector a raíz de las circunstancias pandémicas. Desde nuestro punto de vista, los medios de comunicación han tenido una cierta culpa. Ellos son los encargados de informar a la población, trasmitiendo y difundiéndola actualidad imperante en el momento. Dentro de ella, deben ocupar un cierto lugar todos los sectores sociales, otorgando la misma relevancia a todos ellos, sin olvidar a ninguno, ni tampoco dar más importancia a unos sobre los demás. Las informaciones periodísticas sobre el sector de la moda en el contexto fijado han sido muy escasas. Como consecuencia, el resto de la sociedad no ha mostrado interés por el mismo. Por lo tanto, apuntamos a la desinformación como la principal causa y a los medios de comunicación como los principales promotores. Teniendo en cuenta la situación que presenta el sector, estableceremos la hipótesis de nuestra investigación. En concreto, la idea, o más bien la suposición, a través de la cual se ha desarrollado todo el proceso: La importancia del sector de la moda en la sociedad, con una gran relevancia dentro del ámbito social y económico, y su gran afectación a causa de la pandemia mundial por coronavirus, llevándole a protagonizar profundos cambios económicos y sociales, adaptándose en todo momento a las circunstancias del momento. Para poder abordarla con profundidad, estableceremos una lista de objetivos, tanto generales como específicos, los cuales se pretenden alcanzar durante el todo proceso. Ocuparán el centro de estudio de nuestro siguiente subapartado. 2.2. Objetivos El segundo capítulo del apartado acoge los objetivos propuestos en la investigación. Desde el inicio, fijamos una serie de propósitos a cumplir con el estudio, y que además de meta, también han servido de cierta motivación. Todo proyecto investigativo debe contar con ellos en su contenido. Nuestro estudio ha realizado una separación entre los objetivos generales y los específicos, coincidiendo en cierta medida con los ámbitos a estudiar, el sector de la moda en su conjunto y los subsectores seleccionados con los que mantiene una fuerte vinculación. Las características que presentaba el sector de la moda en su conjunto, es decir incluyendo los subsectores elegidos en la investigación, durante el año 2020, fecha del inicio de la pandemia mundial. 2.2.1. Objetivos generales Los objetivos de corte general se presentan como los propósitos más importantes a cumplir dentro del proyecto. Aunque más que importante, son los que abordan una mayor perspectiva informativa debido a que se centran en todo su conjunto. Estos mostraran una gran unión con respecto al sector de la moda, tanto desde su punto de vista social como económico. Así, los principales objetivos generales son: 1. Mostrar la importancia que ostenta el sector de la moda dentro de la economía española debido a su elevada presencia dentro de los parámetros macroeconómicos. De entre todos ellos, la investigación se centrar: PIB, exportaciones e importaciones, mercado laboral, inversiones económicas y ventas. 2. Dar a conocer los principales cambios económicos y sociales que ha protagonizado el sector en su conjunto a raíz de las circunstancias que la pandemia mundial ha traído consigo en España. 3. Difundir la gran amplitud que abarca el sector de la moda bajo su vinculación con los subsectores propuestos, como son el textil, el publicitario, el comunicativo y el del marketing de los influencers. 4. Informar sobre la alta capacidad de adaptación a las circunstancias del momento. 2.2.2. Objetivos específicos Los objetivos de corte específico presentaran una cierta relación con respecto a los subsectores elegidos que se engloban dentro del de la moda en su conjunto. Los más importantes son: 1. Registrar los principales cambios económicos y sociales que han protagonizado los distintos subsectores a causa de la misma. 2. Mostrar la importancia que ostentan dentro del sector de la moda, así como su relevancia dentro del mismo. 3. Indicar la fuerte adaptación de los subsectores a las circunstancias impuestas por la pandemia mundial Todos ellos se presentan como los propósitos a cumplir en la investigación, o más bien como las principales motivaciones que han llevado a seguir todo el proceso de estudio. Así pues, gracias a los mismos, hemos podido alcanzar una serie de resultados, considerándose como el fruto principal de nuestro trabajo. 3. METODOLOGÍA Este punto de la investigación acoge toda la información sobre la metodología que se ha empleado en su trabajo, es decir, la forma en la que se ha desarrollado la acción investigadora. Todo proyecto de carácter investigativo ha de contar con dicho apartado en su programa ya que aporta una cierta rigurosidad y calidad, además de aumentar su veracidad. En nuestro Trabajo Fin de Grado, El sector de la moda en tiempo de pandemia, la metodología seguida desde el inicio corresponde con la de carácter inductivo. A través de la misma, hemos analizado una serie de datos particulares con la intención de obtener unos resultados de tipo general. Así, mediante la observación, junto con una cierta experimentación, hemos podido fijar una situación generalista que guarda una cierta relación con respecto a la hipótesis planteada. Siguiendo la teoría propuesta, bajo la intención de alcanzar la máxima información sobre el estado actual del sector de la moda en el contexto de la pandemia mundial y en el espacio delimitado de España, hemos seguido una serie de variables económicas y sociales que se han dado en el espacio y tiempo determinado. Sometidas a un cierto proceso de selección, han sido estudiadas y analizas en total profundidad. Los resultados, obtenidos con las acciones llevadas a cabo, han sido usados para alcanzar unas conclusiones generales, estableciendo, a través de ellos, su situación o estado común. En concreto, las variables empleadas en el proceso corresponden a los parámetros macroeconómicos del Producto Interior Bruto (PIB), mercado interior y exterior, actividad de las empresas y trabajadores o afiliados. Todos ellos relacionados con el sector de la moda. En cuanto a las variables sociales, estas guardan relación con estudios, artículos, libros, proyectos e investigaciones en las que la moda ha sido el principal objeto de estudio. A través de la investigación sistemática de estos datos, hemos podido obtener una cierta teoría, generalizada, sobre el sector de la moda junto a sus subsectores seleccionados. Dicho apartado ha de tener toda la información sobre la naturaleza de los datos que formar parte del proyecto. En nuestro caso, contamos con dos tipos de variables, cada una de ellas usadas en los dos ámbitos a estudiar. Los datos de carácter cuantitativos guardan relación con el estudio económico realizado en el proyecto. A través de ellos, hemos podido fijar el contexto económico del sector de la moda en España en el año 2019 y 2020. Por su parte, los datos de naturaleza cualitativa están más relacionados con la investigación de tipo social. Con ellos, fijamos el estado del sector desde un punto de vista social. En concreto, la naturaleza de estos datos se corresponde con el estudio de casos. Algunas de estas variables son las tendencias textiles, el método de trabajo o los tipos de ventas, entre otras. La información temporal adquiere gran relevancia en la metodología. El tiempo destinado al proceso de investigación es imprescindible dentro del mismo. Así, se estudia tanto la dimensión cronológica como el periodo temporal del proceso. En primer lugar, y en relación con el tiempo destinado a su efectuación, afirmamos un carácter diacrónico del proyecto en su conjunto. Con él, ratificamos un estudio de fenómenos en un periodo temporal de una cierta duración. Pero también, el proceso mediante el cual han sido estudiados implica una cierta trayectoria en el tiempo. Todo ello se lleva a cabo con una intención, la de estudiar la situación del sector de la moda en distintos escenarios temporales bajo el objetivo de fijar los cambios más representativos dados dentro del mismo. Continuando por la vía temporal de la investigación, la metodología se desarrolla en varias dimensiones cronológicas, todo ello en cuanto a su contenido. Así, adquiere una categoría histórica, que es la encargada de estudiar, a través de fuentes documentales, ciertos fenómenos que se dieron en el pasado. Como hemos apuntado anteriormente, la intención perseguida con esta acción corresponde a la fijar la situación social y económica del sector de la moda en el contexto anterior al de la pandemia mundial. Por su parte, la investigación también ha adquirido una cierta categoría descriptiva, mediante la cual se han analizado los fenómenos de la actualidad con el propósito de establecer el estado presente desde las perspectivas estudiadas. Para finalizar el apartado dedicado a la metodología, es necesario establecer una cierta información sobre las fuentes que se han empleado en el estudio. En nuestro caso, la investigación se ha desarrollado con la ayuda de fuentes de carácter bibliográficas. Así, hemos protagonizado una cierta indagación sobre aquellos documentos en los que se recoge información sobre el tema en cuestión. En concreto, nuestra acción se ha centrado en la recopilación, organización, investigación y valoración de los archivos bibliográficos con las que obtener la máxima información sobre el tema, objeto de estudio en el trabajo. También, es necesario apuntar la realización de entrevista que hemos protagonizado. Gracias a ellas, nuestra investigación cuenta con fuertes personales, encargadas de ofrecer una información personal desde una perspectiva que nos interese dentro del estudio, es decir que mantengan relación con el sector de la moda junto con sus subsectores. Las fuentes con las que hemos contado se engloban dentro de la publicidad, el sector textil, el de la comunicación y el de las influencers. Estas entrevistas nos han aportado una visión propia de cada uno de los subsectores. Cabe destacar el cierto rechazo por parte de las celebridades del mundo de la moda, y de los subsectores estudiados, a la concesión de las mismas a pesar de nuestra intensa insistencia. Como consecuencia, únicamente hemos podido realizar cuatro, que son las que se engloban dentro de la investigación. Por lo tanto, como podemos apreciar, la metodología seguida en el proceso investigativo se ha desarrollado a través de varias dimensiones temporales, así como mediante distintas vías de trabajo. Todo ello, bajo una única intención: la de fijar el estado anterior y actual, del sector de la moda en España durante la pandemia mundial de COVID-19. Con ello, hemos podido establecer los principales retos a los que se ha visto sometido. Así, ha alcanzado una cierta repercusión social, mostrando el gran poder que ostenta en la sociedad, tanto desde un punto de vista social como económico. A ello, se le suma su gran afectación por las circunstancias pandémicas del presente que han llegado a perjudicar, de forma directa o indirecta, a toda la sociedad en su conjunto. 4. RESULTADOS Con todo el proceso investigativo explicado detalladamente, así como con toda información teórica propuesta sobre el tema en cuestión, el proyecto se adentra en una de las partes más importantes del mismo, en los resultados. Este apartado recoge todos los frutos del proceso investigativo llevado a cabo. Todo estudio culmina su acción en ellos, fijándose como la principal meta a alcanzar. Los resultados de nuestra investigación mantienen una cierta vinculación con respecto a los objetivos plateados con la misma. A través de estos, hemos podido obtenerlos, seleccionarlos y fijarlos. También han servido para verificar la hipótesis planteada al inicio del estudio. Se han encargado de corroborar su autenticidad, además de aportar una gran veracidad. El Sector de la Moda en tiempos de Pandemia Mundial ha protagonizado un complejo proceso investigativo bajo una intención, la de fijar los principales retos a los que se ha visto sometido a causa de las circunstancias de la actualidad citada. Así, una vez que ha sido seleccionada toda la información, valorada y analizada, procedemos a fijar los principales resultados que hemos obtenidos con el estudio. En primer lugar, nos hemos adentrado en la situación que presenta el sector de la moda en la actualidad pandémica, para ello, partimos del cambio o adaptación que tuvo que experimentar a partir de que se decretara el Estado de Alarma en marzo de 2020 para, a continuación, estudiar sus características y analizar cómo la pandemia ha afectado a los tres subsectores seleccionados: marketing Influencers, publicidad y Comunicación. 4.1. La moda durante la pandemia mundial Antes de entrar en materia, vamos a dibujar los rasgos generales de la economía española del año 2020 para, de esta forma, poder entender la verdadera situación del sector de la moda durante la pandemia. Tras una situación de estabilidad económica y con una tendencia positiva durante los primeros meses del año, la economía española vivió en el año 2020 uno de sus peores momentos, hasta el punto de experimentar una caída del 11% de su actividad. Este dato únicamente fue superado hace unos 85 años durante la Guerra Civil Española. Otra cifra significativa está relacionada por el Producto Interior Bruto. Durante el periodo establecido, el PIB de España registró un descenso histórico del 10,8%. Por último, la tasa de paro se sitúa en el 16,1% en el año 2020, suponiendo una subida de 527.900 personas desempleadas y una destrucción de 622.600 empleos. En este contexto de una profunda crisis económica, estudiaremos los parámetros que presentó el sector de la moda durante la misma. Basándonos en El Informe Económico de la moda en España (2020), una investigación llevada a cabo por Modaes.es, fijaremos los datos más relevantes en cuento a su situación. El informe registra una caída del 6,6% interanual en el número de afiliados en la industria española de la moda, con 8.907 trabajadores menos dedicado al sector. La patronal textil Acotex propone un escenario totalmente negativo para el sector de la moda durante el año. Tras varios estudios, fija un desplome del 40,5% en su facturación anual, con unas pérdidas de 7.000 millones de euros (Ver Gráfico 1) A estos datos debemos sumarles los relativos a las empresas cerradas, situándose en 2.000 establecimientos desde el inicio de la pandemia mundial. Así, el 2020 cerró con 20.106 sociedades activas (Idepa, 2020). Gráfico : Evolución número de empresas del sector textil en España (2000-2020) Fuente: Idepa.es En cuanto a las importaciones, las relativas a las del año 2020 se sitúan en 24,005 millones de euros en total. Los principales países protagonistas de estas transacciones fueron China, Bangladesh, Turquía, Italia y Marruecos. Por su parte, las exportaciones se situaron en un total de 17,431 millones de euros, siendo los principales actores Francia, Italia, Portugal, Alemania y Polonia (Idepa, 2020) La pandemia mundial ha afectado a todos los sectores de la sociedad. En muchos, su contenido ha experimentado una fuerte variación, en mayor o menor medida dependiendo de la condición. El sector de la moda ha sido uno de ellos. Entre sus principales cambios, establecemos la importancia del método online dentro del mismo, caracterizado por el E-Commerce. Todos los subsectores de la moda han optado por la vía telemática con la que poder sobrevivir a la crisis económica y social predominante en el contexto actual. En España, el E-Commerce se disparó en 30% con respecto a la cuota del mercado, ocupando el sector de la moda el primer puesto en torno a las ventas online. Alcanzó cifras como 12,13% de las ventas online (Moda.es, 2021). El Informe 2020: El sector de la Moda Española Online apunta una subida de las compras online durante el año 2020, concretamente del 43,6% que representa el 15,4% del volumen total de las compras del sector. Además, dicho porcentaje supuso el 6,3% de la facturación total. Apuntan como causa principal un incremento de las ventas online en todos los sectores sociales. Entre otras razones destacan el COVID-19, el rápido desarrollo de la oferta, la creciente confianza de los consumidores en los sistemas de pago y el auge de los dispositivos móviles (E-Commercce, 2020). La digitalización también ha sido la gran protagonista de los actos programados en torno a la moda. Nos referimos a los desfiles y pasarelas. Como hicimos en el apartado anterior, El sector de la moda anterior a la pandemia mundial, hemos fijado como ejemplo de los acontecimientos de la moda para estudiar sus condiciones en los distintos contextos la Mercedes-BenzFashionWeek, el acto más importante de la moda española. En su 72ª edición, la Mercedes-BenzFashionWeek pasó a la historia por varios aspectos protagonizados. El primero de ellos tiene que ver con el primer acto, en torno a la moda, celebrado durante la pandemia mundial. Los otros están relacionados con los fuertes cambios introducidos con los que se ha hecho posible su celebración. Así, bajo el lema, según su presidenta Nuria Miguel«Revitalizar el consumo y conseguir que la gente vuelva a interesarse por la moda española» fue posible su celebración(Barrios, 2020) Mientras que el resto de las semanas de las modas de los otros países europeos han optado por la totalidad de su celebración online, la de Madrid ha escogido la modalidad semipresencial. Su celebración tuvo lugar en el pasado mes septiembre, desde el día 10 hasta el 13 de dicho mes. “Un formato híbrido, a través de diferentes modalidades de participación, donde las firmas de moda del país presentarán sus colecciones bajo estrictas medidas de seguridad y control de aforo. Este nuevo planteamiento híbrido de la pasarela permitirá a los diseñadores optar por diferentes formatos, como son los desfiles en pasarela, performances, fashion filmes, así como presentaciones y desfiles del programa off, que se podrán visualizar en la web oficial de MBFWMadrid después de su desarrollo” (Redación, 2020). Entre otras características, la 72ª edición de la FashionWeek destacó por el protocolo sanitario COVID con el que se ha garantizado la seguridad de todos los presentes. Entre las principales medidas adoptadas, encontramos una reducción del aforo de los desfiles hasta un 24% de su capacidad, dando lugar a 192 personas separadas por 1,5 metros de distancia. También, las mascarillas fue el accesorio predilecto tanto dentro, como fuera de las pasarelas (Ver Imagen 1 y 2). jerséis y los cárdigans han sido los productos que más han triunfado dentro de la moda del año 2020. Ahora bien, todos ellos desde un estilo clásico y elegante (Ver imagen 6). De todas ellas, la sudadera ha sido considerada por muchos medios de comunicación especializados en moda como la prenda estrella. Que las grandes marcas hayan incorporado en sus colecciones este producto, propio del estilo urbano y casual, es toda una muestra de su significación y relevancia dentro de la moda del año 2020. “La sudadera con capucha refleja a la perfección la nueva tendencia de adquirir piezas con las que estar cómodas en casa y que también puedan componer looks perfectos para salir a la calle. Se ha posicionado como una de las tendencias más potentes. Así lo confirmaron diversas marcas en sus desfiles, como Max Mara, Celine y Prada”(Salido, 2021). Imagen 6: Desfiles de primavera-verano 2021 de Max Mara y Celine. Fuente: Vogue Dentro del mundo de los accesorios, hay uno de ellos que ha marcado una gran tendencia en el 2020 y pervivirá durante unos años más. La pandemia mundial ha traído consigo la indispensable necesidad de portar mascarillas con las que poder salir al exterior y sentirse seguro. Su pervivencia tendrá casi la misma duración que la enfermedad virológica en la sociedad, aunque algunos expertos apuntan a su casi inmortalidad. Las mascarillas se han convertido en el complemento de moda. Han pasado a formar una parte fundamental de las vestimentas, reinventándose contantemente. El sector de la moda ha visto con ellas un nuevo potencial económico, con el que poder suplir, en parte, a las pérdidas económicas a causa de las nuevas condiciones de la economía del sector. Por ello, una gran cantidad de marcas han sacado sus propios diseños de mascarillas, alcanzando un elevado número de ventas. Comodidad y seguridad han sido las principales condiciones que han cumplido las empresas encargadas de su fabricación. Frente a la percepción negativa de que no aportan seguridad a los usuarios que la portan, su carácter ecológico, apostando el respeto al medio ambiente, le han otorgado una mayor relevancia dentro del sector de la moda, permitiendo su reutilización. Con esta nueva condición afirmamos el carácter sostenible que va adoptando la moda. Como hemos citado anteriormente, muchas marcas, tanto de alta costura como de Prêtà-porter, han incorporado en sus colecciones este accesorio indispensable, logrando, incluso, la denominación “Made in Spain”. En relación a ella, encontramos un mercado de imitación de las mascarillas de alta gama desarrollas por las grandes marcas de moda a nivel mundial, como Louis Vuitton, Fendi, Balenciaga o Urban Outfitters, entre otras (Ver Imagen 7). Estas copias presentan diseños con estampados, logotipos y colores característicos de ciertas marcas. Imagen 7. Mascarillas de tres marcas distintas Fuente: elespanol.com En la parte Low Cost, empresas como Parfois, Mango, Agatha Ruiz de la Prada, La Condesa o Asos cuentan también con un apartado destinado a la venta de este producto sanitario. Por su parte, la gran industria española por excelencia, Inditex, no ha sacado una línea de venta de mascarillas a pesar de promocionarlas a través de ciertas fotografías en su web. Sin embargo, la grandeza de las mascarillas va mucho más allá. Muchas empresas de moda encargadas de su elaboración y comercialización han otorgado un carácter solidario a las mismas. Así, los beneficios obtenidos han sido desinados para causas benéficas. Un claro ejemplo de ello lo encontramos con el diseñador Fernando Claro de la Costura, la marca española Cherubina o la sevillana Mordisco de Mujer, entre otras. 4.1.1 El subsector del Marketing de influencers Otro de los subsectores que fijamos para su estudio dentro de la investigación es el de los Influencers. En concreto, hemos indagado sobre su situación económica y social en el contexto de la pandemia mundial, estableciendo de fecha el año 2020. En moda, adquieren una gran importancia, ocupando un papel relevante. Su acción se basa en el patrocinio a través de la recomendación o colaboración. Dicho subsector ha protagonizado ciertos cambios a raíz de la situación pandémica, extendiéndose por todo el periodo de tiempo establecido. Para ello, ha sido imprescindible el uso del Estudio Anual de las Redes Sociales (2021). Este aporta datos significativos como que 48% de los usuarios de las redes sociales siguen a Influencers en sus perfiles, situándose en 8 puntos porcentuales. Sus principales plataformas de acción se sitúan en Instagram y YouTube. En cuanto a su credibilidad, el estudio arrojo datos como que el 33% de los usuarios los considera creíbles y un 43% publicitarios. Con unas altas previsiones en cuanto ingresos, la pandemia mundial arrasó con los planes económicos del futuro. Al inicio de año, se esperaba una subida en las inversiones del marketing de Influencers. Finalmente, la situación dada no consiguió llegar a las previsiones establecidas. El estudio apuntó una cantidad de 20,3 millones invertidos en este tipo de publicidad. La relación existente entre el subsector y el ámbito empresarial se sitúa en un porcentaje del 78% que representa la cantidad de empresas que han hecho del uso del servicio de los Influencers, declarándose unos 70% satisfechos. El marketing de los Influencers ha protagonizado ciertos cambios dentro de subsector a raíz de la pandemia mundial. La principal intención perseguida con ellos es la de conseguir un trato más cercano con respecto a la audiencia, siendo reciproco por parte del público. Así, los protagonistas cambiaron el objeto principal de su acción, adquiriendo otro centro con el que poder reinventarse a las circunstancias actuales. Durante el confinamiento, la figura del Influencers modifico repletamente su método de trabajo. Los perfiles de las redes sociales repletaban contenido digital relacionado con la salud, el deporte, la alimentación y las tareas domésticas. Una situación que, si no llega a ser por el confinamiento domiciliario del pasado mes de marzo del año 2020, nunca hubiéramos visualizado en las plataformas digitales. “Muchos influencers han tenido que adaptar el contenido de lo que solían comunicar, al no poder asistir a eventos, que para muchos representaban una buena parte del contenido publicado. La comunidad debe sentirse escuchada y el 'influencers' debe trabajar constantemente ese nexo de unión” (Rodríguez, 2021). Junto a estos cambios, debemos aportar una incorporación en torno a los valores que envuelven al colectivo. “Estamos viendo más creatividad, más sensibilidad y más cercanía en la estrategia de redes sociales de los influencers, mostrar nuevos registros comunicativos más cercanos y explorar habilidades desconocidas. Además de la capacidad de adaptación al nuevo escenario, se requerirá un relato comunicativamente más genuino y personal que permita una conexión más auténtica con la exigente comunidad de instagramers” (Castelló, 2020: 117) A pesar de su bajada en cuanto al porcentaje de credibilidad que ostentan, siguen contando con una gran confianza por parte del público, concretamente del 92%. Pero dependerá en todo momento del contenido que aporten. Mientras más real sean los perfiles, más aceptación por parte del público, además de contar con una amplia red de más seguidores. El confinamiento domiciliario ha afectado positivamente al subsector, el cual ha virado hacia un contenido dinámico a favor de una comunicación más cercana y real. A su vez, ha servido para mejorar la situación post confinamiento, manteniendo su red de seguidores con los que han alcanzado mayor relevancia en la actualidad. El contexto de pandemia también ha favorecido la aparición de microinfluencers y de nanoinfluencers, perfiles en redes sociales que no cuentan con un elevado número de seguidores, lo cual les convierte en una fuente más creíble dentro de su red. Los microinfluencers poseen menos de 15.000 seguidores y muchas empresas apuestan por ellos gracias a su cercanía y participación en las redes sociales, lo cual conlleva un mayor compromiso por parte del público. Desde un punto de vista empresarial, nanoinfluencers y microinfluencers son más fáciles de contratar y necesitan pocos recursos para el desarrollo de su actividad. Entre sus numerosas ventajas se encuentran los bajos costes, la autenticidad y el alto engagement de sus perfiles. Durante 2020, fueron los prescriptores elegidos por las marcas para sus campañas en Instagram (57,8%) y en YouTube (51,4%), según Marketing Directo (2021), siendo su presencia especialmente notable en el ámbito de las marcas de cosmética y cuidados de la piel. Los nanoinfluencers tienen esa imagen de persona real y cercana, con un pequeño pero leal número de seguidores, entre 1.000 y 10.000. Suelen ser usuarios normales que comparten experiencias auténticas cuando sienten pasión por una marca, construyendo una comunidad fiel que confía en todo lo que publican. Según un estudio de Influencers en Europa llevado a cabo por la plataforma Influencity (2021), y que analizó más de 8 millones de influencers, reveló que los nanoinfluencers contribuyeron al 93.7% del total de influencers en Estados Unidos y al 92.6% en Europa (Ver Gráfico 2) Gráfico 2.Influencers en Europa. Fuente: Influencity Otro aspecto relacionado con el subsector de las influencers su mayor presencia en plataformas digitales tipo TikTok. Surgida en 2016 en China, esta plataforma que hasta antes de la pandemia era terreno vetado para generaciones más allá de la Millenial ha experimentado un auge espectacular durante el confinamiento. Su éxito reside en la posibilidad de realizar vídeos de hasta 60 segundos de una forma rápida y sencilla, de esta forma, facilita la posibilidad de crear contenidos personalizados, lo cual permite una interacción mayor que redes tradicionales como Facebook y Twitter, y ha obligado a Instagram a incorporar nuevos elementos a sus stories. El colectivo de las influencers ha sabido aprovecharse de las ventajas de esta red social y se han sumado al mundo “tiktokers”. Según El informe anual de Hootsuite sobre las últimas tendencias globales en redes sociales(2020), los usuarios españoles siguen un 56% a influencers en sus cuentas de esta red social. En España, las Twin Melody (@twinmelody) son las españolas más seguidas en TikTok con 14,7 millones de seguidores (Ver Imagen 8). Una de las fortalezas que ofrece TikTokes su bajo precio en torno a las herramientas de publicidad y el marketing, lo que permite a los influencers desarrollar sus campañas de patrocinio o promoción a través de vídeos de no más de 15 segundos, en los que emplean distintas técnicas con los que alcanzar un mayor alcance, tales como: challenge, videos explicativos, Playbacks, Duetos, Responder a preguntas, Vídeos de antes/después o Vídeos en directo. (Antevenio, 2021: 1)(Antevenio, 2021). Imagen 8. Twin Melody, las influencers españolas más seguidas en TikTok Fuente: Twin Melody 4.1.2. El subsector de la Publicidad En el mismo marco de acción, encontramos al subsector de las agencias de publicidad y de marketing. Desde esta vía, analizaremos las condiciones sociales y económicas que presentan y su relación con el sector de la moda en el contexto pandémico, concretamente en el año 2020. Para ello, haremos uso del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2021. Entre los datos más significativos situamos los relativos a las inversiones del sector realizadas en dicho año, las cuales se situaron en 10.793,6 millones de euros. Junto a él, el informe incorpora el porcentaje que significo la publicidad en la producción del país, es decir el PIB, aportando una cifra del 0,96% del total del país. Además, incorpora información sobre los formatos publicitarios. En concreto, la inversión en medios controlados alcanzó 45,2%, con un total de 4.878,9 millones de euros. Mientras, los medios estimados registran datos como el 54,8% de la inversión total, con 5.914,7 millones de euros invertidos en total. Una vez que hemos fijado las condiciones del subsector en el año 2020, nos adentraremos en el mismo para conocer la situación que presenta la moda dentro de él. Concretamente, nos referimos a la publicidad y el marketing de moda. Continuando con el estudio de InfoAdex, aportamos datos sobre el puesto ocupado durante el año anterior. Así, las inversiones destinas al sector textil se situaron en 12.405.663€ En cuanto a los formatos, las revistas siguen siendo las preferidas para incorporar la publicidad de moda, con una inversión que ocupa el 43,3%, frente al 24,1% del formato Internet móvil y el 12,2% de la televisión. Desde un punto de vista más social, la publicidad y el marketing del sector de la moda del año 2020 dan más importancia al producto y a la marca que al formato o medio por el que se difundan. Además, se da una relación mucho más profunda y cercana con el público, basada en la autenticidad y legitimidad. “Son los consumidores digitales, ya sean reales o potenciales, el sector en el que las marcas de moda deben centrar sus acciones comunicativas y de marketing, recurriendo a herramientas como el lenguaje, la interacción, la proximidad y la respuesta activa e inmediata. Se inicia un nuevo tiempo para la producción, la difusión y el consumo de moda que requiere la complicidad con la audiencia social, salvaguardando los principios éticos y de responsabilidad social corporativa, incluso en un ámbito sin fronteras, como el que dibujan las redes sociales” (Pérez Curiel y Velasco Molpeceres, 2020: 7). Su contenido no presenta grandes modificaciones. Desde hace años, la digitalización en el sector de la publicidad y el marketing de moda ha sido la gran protagonista, aunque con la situación actual su importancia ha llegado a multiplicarse. Debido al COVID-19, los hábitos de consumo se han modificado y han surgido nuevas tendencias que obligan a las marcas a reinventarse para poder alcanzar el éxito. En este sentido, firma Ruiz Acuña (2021) que la alta demanda por lo digital ha favorecido la digitalización a la hora de comunicar y poder llegar a todo el mundo (Ver Imagen 9 y 10). Imagen 9: Chanel ha sido una de las marcas que apuesta por publicidad en internet Fuente: Harper'sBazaar Imagen 10: Campaña de publicidad de Burberry en Instagram Fuente: @burberry Algunas vías o formatos perviven la actualidad, con una mayor importancia a raíz de la situación pandemia. Entre los principales, destacamos el marketing de Influencers, las redes sociales, el Videomarketing o las fashionfilm y el E-Commerce Los dos primeros soportes han sido estudiados y analizados con anterioridad. Para entenderlo mejor, ofreceremos una breve explicación sobre las mismas. El Videomarketing puede entenderse como los productos audiovisuales que tiene como objetivo la promoción de una empresa o un elemento. En nuestro caso, el tema principal de estos está relacionado con la moda, bien con una prenda o accesorio, o por una marca concreta. El Videomarketing es una de las estrategias más usadas dentro del mundo del marketing, ya que consigue desarrollar una promoción directa, aportando todo el contenido necesario. Un claro ejemplo de ello lo encontramos con la campaña desarrollada por Zalando #ELEVATEYOUSTYLE (Ver Imagen 11). Imagen 11: Campaña publicitaria de la empresa Zalando con Videomarketing Fuente: Zalando.es Las fashionfilm uno de los formatos más usados dentro del universo publicitario. Los expertos lo consideran como una nueva herramienta con la que dar un enfoque artístico a la moda. La moda y el cine se han fusionado trayendo consigo una de las dimensiones publicitarias más exitosas para el sector. A través de breves vídeos, las empresas de moda pueden trasmitir su imagen de la formas más visual posible, difundiendo sus valores y su estética. Muchas marcas, entre ellas Chanel o MiuMiu, como puede apreciarse en las imágenes 12 y 13, se han servido de ellas para desarrollar su función publicitaria, fijándose un ranking en torno a las mejores campañas. Imagen 12: Campaña publicitaria Fashionfilm de Chanel Fuente: Perfil de Chanel enYouTube Imagen 13: Campaña publicitaria Fashionfilm de MiuMiu Fuente: Perfil de MiuMiu en YouTube Por su parte, el E-Commerce se presenta como un método de veta relacionado con la digitalización. En él, solo tienen cabida las compras online. En relación con el subsector de la publicidad, esta estrategia comercial ha adquirido un cierto protagonismo dentro de la misma. Anterior a la pandemia, la publicidad contemplaba un escenario relacionado hacia las ventas físicas en los distintos establecimientos. Sin embargo, la profunda digitalización que ha penetrado dentro del mercado ha dado lugar a una cierta adaptación. Así, la publicidad del año 2020 se engloba más dentro de un escenario virtual. “Ahora más que nunca necesitamos más visibilidad, comunicarnos a través de todos los medios posibles. El ámbito digital saldrá fortalecido sobre lo tradicional. Y tanto las influencers como agencias se están adaptando a ello y a las nuevas tendencias” (Ruiz Acuña, 2021: 1) (Ruiz Acuña, 2021) Un claro ejemplo podemos apreciarlo en el auge de los formatos publicitarios nombrados anteriormente (fashionfilm y Video Marketing), todos ellos orientados hacia un mercado digital. Las plataformas virtuales están repletas de mensajes publicitarios que te invitan a las compras online. Las redes sociales son un aliado fundamental con el E-Commerce, estableciéndose la publicidad como el nexo común de ambos. Además, en muchas de ellas se ha incorporado la opción de Tienda, una nueva herramienta basada en las compras online, a las que se accede a través de mensajes publicitarios en los perfiles de las mismas. Las famosas influencers han desempeñado un papel fundamental en su desarrollo (Ver Imágenes 14, 15 y 16). acción, uno de corte generalista, como es “Informar sobre la alta capacidad de adaptación a las circunstancias del momento” (O.G.4). Con esta información contextualizadora, establecemos como resultados principales, obtenidos de la investigación, sobre la situación social de los subsectores de la moda, los siguientes: - Una disminución de 4 puntos porcentuales en torno a la credibilidad del subsector de los Influencers, que se sitúa en un 33%, suponiendo una bajada del 10% sobre su autenticidad. El público los considera más publicitarios y menos creíbles, perdiendo una parte de su originalidad y complicidad con el público como presentaban en el año anterior. - Aumento de la digitalización en el subsector publicitario, pudiéndose apreciar en las inversiones destinadas a los formatos digitales con una subida del 4,8% en cuanto a las mismas. - Mayor importancia al producto y a la marca dentro del ámbito publicitario. Junto a estos rasgos, la publicidad se caracteriza por ser más profunda y cercana. - Pervivencia de ciertos formatos publicitarios junto con la incorporación de otros. Los principales son el Video Marketing, los Fashion Film y el E- Commerce. - Aumento de la digitalización dentro del subsector de los medios de comunicación, que se da tanto dentro de los métodos de trabajo como en su consumo, dentro del cual el formato digital ha protagonizado una subida del 1,5% en su consumición por parte del público. - Mayor importancia de la comunicación digital y de las redes sociales. Esto trae consigo una mayor participación por parte del público. Para poner fin al apartado, es necesario aportar cierta información sobre la hipótesis planteada en la investigación. Como apuntamos en el apartado tercero, El Sector de la moda en tiempos de pandemia tenía muy claro su planteamiento desde el inicio. Los resultados obtenidos han servido para aportar una cierta veracidad a la misma. En concreto, la autenticidad de la hipótesis se ha basado en la siguiente información obtenida: - El sector de la moda posee un importante papel dentro de la sociedad española tanto por sus porcentajes y valores numéricos dentro de los parámetros económicos como por la relevancia que posee dentro del ámbito social. - El sector de la moda ha protagonizado enormes cambios en España a raíz de la pandemia mundial por coronavirus, adaptándose a las circunstancias del momento bajo la intención de no perder su transcendencia en la sociedad. - La gran afectación del sector de la moda debido a las circunstancias pandémicas dadas en el territorio español, protagonizando enormes pérdidas económicas junto con profundos cambios en su contenido y su organización. Por lo tanto, podemos afirmar que la investigación propuesta con Trabajo Fin de Grado ha cumplido los objetivos protestos durante un largo proceso de estudio, así como ha afirmado la veracidad de su hipótesis, aportando credibilidad desde el inicio del proceso. El Sector de la Moda en Tiempos de Pandemia ha alcanzo su máxima meta, obtener unos resultados mediante una investigación, teniendo de base a la hipótesis y persiguiendo unos objetivos que han servido de guía durante todo el proceso. 5. CONCLUSIONES El primer ámbito a tener en cuenta corresponde con el de la moda en su conjunto, como sector social y económico que se engloba y participa activamente en la sociedad. Es necesario señalar su fuerte vinculación con respecto a la hipótesis y objetivos propuestos, considerándose casi iguales. Por lo que podemos afirmar un cierto triunfo. La primera conclusión que fijamos tiene que ver con la importancia del sector de la moda en la sociedad española. En concreto, señalamos su relevancia dentro del ámbito social y económico, los cuales han ocupado el centro de estudio de nuestra investigación. Desde una perspectiva macroeconómica, la moda desempeña un importante papel en la economía de España que se debe principalmente a su gran aportación. Cumple una importante función dentro de los principales parámetros económicos, en concreto dentro de los macroeconómicos. Junto a ellos, debemos señalar el puesto, de gran relevancia, que ocupa el sector desde un ámbito social. Posee una gran significación dentro de la misma. Ello se debe a la afectación que el público –en este caso, los españolesse encarga de dar a la moda como un sector que se engloba y se desarrolla activamente en la sociedad. Otra de las conclusiones propias que hemos sacado de la investigación tiene que ver con la gran afectación a la que se ha visto sometido el sector de la moda por las circunstancias que la pandemia mundial ha traído consigo. Ha protagonizado importantes pérdidas en su economía y, por lo tanto, dentro de la española en general. También, ha adoptado una tendencia negativa en sus parámetros, los cuales presentaban un escenario totalmente óptimo en el contexto temporal anterior al estudiado. A pesar de lo nombrado, el sector ha protagonizado una gran adaptación a las circunstancias pandémicas actuales. En todo momento, ha pretendido estar al tanto de lo ocurrido, reinventándose cuando el momento se lo han permitido, o más bien se lo ha obligado, como en nuestro caso. La digitalización ha ocupado el principal protagonismo de todas ellas. El sector de la moda debía desempeñar esa modernización digital que tan necesaria era y que tan estancada estaba en España. Así pues, apuntamos como otra conclusión propia la gran función de adaptación por parte del sector de la moda a las circunstancias del momento, además de otorgar una gran importancia a la digitalización, instaurada debido a las mismas consecuencias. Continuando con el apartado, debemos señalar cuáles son las conclusiones propias más específicas, es decir aquellas que guardan relación con los cuatro subsectores seleccionados y que han ocupado un importante papel dentro de nuestra investigación. Al igual que ha ocurrido en otros puntos, estas guardan relación con los de carácter general, con los del sector de la moda en su conjunto. Los subsectores de la publicidad, del marketing de Influencers y de la comunicación mantienen un fuerte vínculo con la moda. Además, desempeñan un importante papel dentro de ella. Sin ellos, la moda no podría haber alcanzado la gran relevancia que obstante en la sociedad, en concreto dentro de los ámbitos estudiados. Por ello, estos subsectores poseen un importante papel social y económico dentro de la sociedad, todo ellos como parte del sector en el que se engloban. Sin embargo, la sociedad no es consciente del gran vínculo existente entre ellos y los considera como una parte común. La causa principal de esta situación se debe al escaso conocimiento, por parte de los miembros, de la gran función que cumplen dentro de él, como parte de la comunidad social a la que pertenecen. Junto a lo nombrado, y en relación con la idea de vinculación, apuntamos como otra conclusión la gran afectación a las condiciones pandémicas que el coronavirus ha implantado. Todo ellos, tanto dentro del ámbito social como económico. Así, los sectores, en su función como subsectores de la moda, han protagonizado enormes pérdidas económicas, además de profundos cambios en su contenido desde un punto de vista social. Para poner fin al último apartado de la investigación, es necesario señalar la gran adaptación protagonizada por los subsectores de la moda. Como reflejo del sector en su conjunto, han protagonizado una profunda adecuación a las circunstancias del momento. Su contenido, junto con los métodos y procesos de actuación se han visto afectados por una serie de cambios con los que sobrevivir al contexto pandémico vigente en la actualidad. Por lo tanto, fijamos este rasgo como última conclusión propia del estudio. 6. BIBLIOGRAFÍA Adegeest, D. (30 de marzo de 2021). ¿Por qué las marcas están apostando por los nano influencers?FashionUnited. https://fashionunited.es/noticias/retail/por-que-las-marcas- estan-apostando-por-los-nano-influencers/2021033035119 AIMC (2020). Marco general de los medios de comunicación en España 2020. https://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2020/01/marco2020.pdf AIMC(2021). Marco general de los medios de comunicación en España 2020.https://www.aimc.es/a1mc-c0nt3nt/uploads/2021/02/marco2021.pdf Barrios, E. (11 de septiembre de 2021). Una pasarela segura y anti Covid. La Razón.https://www.larazon.es/gente/20200911/pppqnxnf5zcmbefc5l3mmkpgcq.html Cano, F. (1 de junio de 2021). 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Yo soy más partidario de hablar de prendas y de ropa, porque creo que es algo que no está relacionado con la moda y que es un bien necesario para cubrir nuestro cuerpo. Por su parte, la moda se encarga de crear las tendencias relacionadas con la ropa, que son un tanto perjudiciales para el medio ambiente y para el tema de la sostenibilidad. Por ello, estamos creando diseños nuevos en cada temporada. En mi caso, apuesto por la atemporalidad de la moda. 2. Si tuvieras que definir el estilo propio de tu marca, ¿cuáles serían las palabras adecuadas? Diversidad, inclusividad, mujeres de todas las edades, color y texturas. Estos serían los términos adecuados. 3. ¿Crees que el sector de la moda ocupa un papel relevante en la sociedad española? ¿Está correctamente valorada? El sector de la moda se compone de varios subsectores. En mi opinión, la moda de autor en España no está bien valorada, no está bien entendida. Es por ello por lo que no hay una industria detrás que la desarrolle. Si es cierto que tiene un papel relevante dentro altas categorías, como podemos ver en su apoyo en la Fashion Week. Pero a nivel general, no, ya que el cliente de pie no consume este tipo de moda sino la lowcost. Entonces, no hay un gran apoyo por parte del público, haciendo uso de ella solo en eventos especiales. 4. En una entrevista a la profesora Concha Pérez Curiel argumentó que la moda suele estar relacionada con la parte superficial de una persona, de ahí que no tenga su verdadero reconocimiento. ¿Estás de acuerdo con la afirmación? En caso afirmativo, ¿por qué crees que se da dicha condición? Con Concha Pérez Curiel siempre estoy de acuerdo. Es mi madre y hemos aprendido mucho el uno del otro. Estoy totalmente de acuerdo con ella. La moda es estética, es visual, por lo que se suele relacionar con lo superficial y artificial. En mi opinión, creo que no tiene que ver, en total, con eso, aunque sí guarda relación. Los que nos dedicamos al mundo de la moda hemos tenido cierta culpa debido al tratamiento que le hemos dado. Creo que es necesario dar a conocer el backstage para visibilizar el trabajo que hay detrás, el trabajo tan fuerte que se desarrolla al inicio de las colecciones. Así podemos deshacernos de la categoría superficial con la que se le relaciona. 5. ¿En qué medida se ha visto afectada tu marca por las consecuencias de la pandemia mundial? Nuestra marca se ha visto afectada como todas las demás. Muchos de los proyectos que estábamos desarrollando se cortaron en su momento por la llegada de la pandemia, aunque algunos han salido adelante. Si es cierto que al ser una marca pequeña no nos hemos visto tan afectados como las grandes, que tienen una plantilla formada por un elevado número de trabajadores o que desarrollan grandes proyectos. Nuestra filosofía se basa en el Meetanorder que significa que hasta que no exista el pedido, no se elabora la prensa. Por ello, no hemos tenido enormes pérdidas económicas. Si es cierto que tantos los proyectos como las colecciones y las prendas futuras, relacionados con los pasados eventos cancelados, no han salido adelante, se han cortado y han generado ciertas pérdidas, pero de ninguna manera similares a las grandes marcas. Soy honesto y no me veo tan mal como otros. 6. ¿Cuáles han sido los cambios más significativos que te has visto sometido a introducir como diseñador de moda? Si es cierto que hemos protagonizados ciertos cambios en relación con la adaptación. Digitalizar la marca hasta estos niveles ha resultado un tanto difícil. Sin embargo, como desde el principio hemos apostado por la atemporalidad, basada en cierta medida en la sostenibilidad, no nos hemos visto tan afectados en nuestro pequeño taller. La adaptación a la digitalización ha sido el principal cambio y reto. 7. ¿Te has visto obligado a introducir algunas de las tendencias actuales o a modificar algunas de tus colecciones de acuerdo con las exigencias del mercado? No, no nos hemos visto forzados a seguir ninguna tendencia del mercado. Nunca las hemos seguido. Creemos que es importante que nuestra marca tenga su camino y su discurso personal, por lo que nos hemos mantenido un tanto alejados del mercado. Es cierto que la pandemia nos ha forzado a seguir otro modelo de comunicación, que ha sido la única exigencia que hemos tenido que atender, pero en cuanto a las colecciones, nada. Debo añadir que esta última colección la hemos tenido que adaptar a un look más de diario que de evento, al que estamos acostumbrados. 8. Todos los sectores sociales y económicos se están adaptando a las circunstancias del momento dadas por la pandemia mundial. ¿Crees que la moda está tomando el camino correcto? La moda se está adaptando, poco a poco, al nuevo entorno económico y social que ha traído la pandemia en todos los países. A pesar de ello, está un tanto desorientada, o por lo menos esa es mi percepción. En parte, se debe a que nunca nos hubiéramos imaginado esta situación. A pesar de ello, se va adaptando a las circunstancias actuales. Somos un sector en constantes cambios, aunque la pandemia nos cogió un tanto desprevenidos y estábamos un tanto atrasados en cuanto al mundo digital. 9. ¿Cuál es tu opinión acerca de los cambios más significativos que se están protagonizando dentro de él? Es decir, ¿en qué medida valorarías la cierta modernización o adaptación que se está dando en el sector? Todos los cambios que se están dando están resultando muy beneficiosos. La pandemia ha puesto en peligro al sector, viéndose obligado a modernizarse, algo muy necesario. Ha tenido que aportar por la diversidad, por la inclusividad, por el formato digital o las ventas online, entre otras. Creo que, en parte, ha sido bueno para protagonizar esa cierta