Rasson: Estrategia de comunicación para un nuevo artista

0 TRABAJO DE FIN DE GRADO RASSON: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN PARA UN NUEVO ARTISTA Autor: Lucía Vallejo Galvín Tutor: José Candón Mena Grado en Publicidad y Relaciones Públicas Universidad de Sevilla Curso 2019-2020 1 RESUMEN Este trabajo se basa en la creación de una estrategia de comunicación para un artista emergente en el mundo de la música urbana. Dicha estrategia se ha visto afectada por la crisis del COVID- 19, por lo que ha tenido que adaptarse a un formato más digital. PALABRAS CLAVE Publicidad, comunicación, estrategia, redes sociales, música urbana. ABSTRACT This project is based on the creation of a communication strategy for an emergent artist of urban music. This strategy has been affected by the COVID-19 crisis and it has to be adapted to a digital form. KEYWORDS Advertisement, communication, strategy, social networks, urban music. 2 ÍNDICE 1. INTRODUCCIÓN .................................................................................................................... 3 2. RASSON ................................................................................................................................. 4 2.1. OBJETIVOS ..................................................................................................................... 4 2.2. PÚBLICO OBJETIVO ....................................................................................................... 4 2.3. MAPA DE PÚBLICOS ...................................................................................................... 5 2.4. MEDIOS A UTILIZAR ...................................................................................................... 6 2.5. NOMBRE........................................................................................................................ 7 2.6. SIGNO VISUAL ............................................................................................................... 7 3. ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN ........................................................................................ 9 3.1. CONTENIDO DURANTE EL ESTADO DE ALARMA ......................................................... 9 3.1.1. COMUNICADO COVID-19 .................................................................................... 10 3.1.2. REDES SOCIALES .................................................................................................. 10 3.1.3. TEXTOS BÁSICOS ................................................................................................. 15 3.1.4. PÁGINA WEB ....................................................................................................... 19 3.1.5. ACCIONES EN MEDIOS EXTERNOS: ENTREVISTA GENERACIÓN Z ..................... 26 3.2. PLAN DE COMUNICACIÓN PARA EL VIDEOCLIP “LO SABES” ..................................... 32 3.2.1. NOTA DE PRENSA ................................................................................................ 32 3.2.2. CONTENIDO EN REDES PROPIAS ........................................................................ 35 3.2.3. PUBLICIDAD PAGADA ......................................................................................... 39 3.2.4. USO DE INFLUENCERS Y ARTISTAS ..................................................................... 45 4. CONSECUCIÓN DE OBJETIVOS ............................................................................................ 46 4.1. OBJETIVOS MARCADOS POR RASSON ....................................................................... 46 4.2. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN ................................................................................. 46 5. CONCLUSIÓN ....................................................................................................................... 47 6. WEBGRAFÍA ........................................................................................................................ 48 7. ANEXO 1: ENTREVISTA A RASSON ...................................................................................... 49 3 1. INTRODUCCIÓN A día de hoy, la música es una industria muy versátil y con mucha competencia. Las grandes productoras son las que descubren a los artistas de moda y les hacen crecer en su carrera artística, pero, ¿qué pasa con aquellos artistas que quieren sacar su música al mercado sin tener detrás a una gran productora? En este supuesto encontramos a José Manuel Pera Rodríguez, artísticamente conocido como Rasson, el cual busca poder crear un producto musical en el género urbano pero no quiere estar sumido a las exigencias de una productora. En este trabajo podrás ver la creación de una estrategia de comunicación adaptada a la situación y necesidades de este joven, para poder darle un empuje al comienzo de su carrera como artista. Concretamente, me centraré en algunos aspectos formales para diferenciarlo del resto de artistas y posicionarlo en el mercado de la música urbana y en una estrategia de comunicación para la salida de su segundo single, ‘Lo Sabes’. Debido a la reciente crisis del COVID-19, nuestro trabajo, tanto a nivel académico como artístico, se ha visto afectado y nos hemos visto obligados a adaptarnos a la situación. Rasson sacó su primer single en enero de 2020, pero su actividad posterior tuvo que ser suspendida hasta la finalización del Estado de Alarma en España. En consecuencia, también hemos optado por una estrategia durante el Estado de Alarma para mantener la presencia del artista. Todo ello será explicado detalladamente a lo largo del documento. 4 2. RASSON Rasson es un joven artista emergente en la industria musical urbana, el cual busca una estrategia de comunicación para poder posicionarse conforme a sus objetivos. Para poder conocer su situación y sus necesidades realizamos una entrevista personal, la cual podrás encontrar en el anexo 1, a través de la cual pude concretar objetivos, público objetivo y medios propios, y que me sirvió de guía para crear un mapa de públicos y un signo visual acorde con sus ideas. Todo ello será explicado en siguientes puntos. 2.1. OBJETIVOS Según la entrevista ya mencionada, he identificado 3 tipologías de objetivo, clasificadas por orden de mayor a menor importancia (izquierda a derecha) en las siguientes categorías: Específicos Generales Secundarios - Tener un signo visual - Ganar seguidores y suscriptores - Generar una estrategia para la salida del segundo videoclip - Darse a conocer - Obtener una buena imagen - Posicionarse en el mercado - Obtener dinero para cubrir los gastos - Conseguir colaboraciones con otros artistas - Conseguir la verificación en sus redes sociales Estos objetivos marcados por Rasson pueden traducirse al ámbito de la comunicación del siguiente modo: - Creación de un signo visual acorde con los valores del artista. - Obtener buena imagen y notoriedad. - Fomentar valores de diversidad e inclusión. - Aumentar target: conseguir nuevos seguidores dentro del público objetivo establecido. - Conseguir las reproducciones necesarias en las principales plataformas para generar el dinero necesario para cubrir los costes. 2.2. PÚBLICO OBJETIVO Jóvenes entre 15 y 25 años de edad, residentes en España y países de habla hispana, amantes de la música urbana. Su perfil psicológico es de una persona de ‘mente abierta’, que defiende la libertad de expresión y la ruptora de tabúes, sobre todo en lo referido al sexo. Pertenecen y/o son favorables a los colectivos feminista y LGTBI+. Les gusta llamar la atención y reivindicar sus derechos. Les encanta compartir cosas en las redes y debatir sobre diversos temas de la actualidad. 5 No hacen uso de medios tradicionales como la televisión o la radio, a los que han sustituido por servicios de streaming, como Netflix o Spotify. Hacen uso diario (y a todas horas) de las RRSS, siendo Twitter e Instagram sus medios más utilizados como prosumidores. Para escuchar música, utilizan Spotify, y dejan YouTube para contenidos audiovisuales. 2.3. MAPA DE PÚBLICOS Antes del Estado de Alarma causado por la crisis del COVID-19 fue formulado el siguiente mapa de públicos (Imagen 1), el cual ha tenido que ser parcialmente modificado por dicha crisis y que podemos ver actualizado en la Imagen 2. Imagen 1. Primer mapa de públicos 6 2.4. MEDIOS A UTILIZAR Nos centraremos en los medios digitales, dado que son la principal fuente de información y entretenimiento que utiliza nuestro público objetivo. Los medios que utilizaremos son los mencionados en el apartado ‘Público objetivo’: - Instagram: será utilizada para generar imagen y posicionamiento, además de ser el principal medio que actuará como hipervínculo hacia otros contenidos, y medio por el que transmitir comunicaciones de carácter organizacional. También será utilizada como canal bidireccional para crear vínculos con otros artistas y con el público objetivo. - Twitter: será utilizado para el fomento de valores y como hipervínculo para el contenido de las plataformas donde se subirán las canciones. Además, podrá servir como un canal bidireccional entre artista y público. - YouTube: principal plataforma para subir el contenido artístico. - Spotify: plataforma secundaria para subir el contenido artístico y combinarlo con el de otros artistas (listas de reproducción). Imagen 2. Mapa de públicos modificado por COVID-19 7 2.5. NOMBRE En primer lugar, debemos asegurarnos de que Rasson no sea una marca registrada, por lo que acudí a la Oficina Española de Patentes y Marcas (OEPM) para verificar su disponibilidad como nombre artístico. Como podemos ver en la Imagen 3, Rasson es una marca no registrada actualmente en la OEPM. Esto nos da libertad para usar este nombre en este trabajo y crear una marca con identidad y personalidad propias para, posteriormente, proceder a su registro. 2.6. SIGNO VISUAL Para la creación del signo visual de Rasson, hemos tenido en cuenta el significado del nombre Rasson, unión de la frase en inglés ‘Ra’s son’ (Hijo de Ra), y valores como la libertad y protección, inherentes a su filosofía. La iconografía de Ra es un hombre con cabeza de halcón o carnero que toca un disco solar y úreo (Castel, 2001). Por tanto, hemos visto conveniente representar el signo visual mediante la representación de un amuleto en forma de disco que contenga el Ojo de Ra, símbolo egipcio comúnmente conocido, solar y unas alas en representación de la libertad. En las siguientes imágenes (4 a 7) se puede ver la evolución de este signo visual: Imagen 3. Búsqueda de “Rasson” en la OEPM 8 El resultado final ha sido un imagotipo compuesto por la palabra Rasson y un símbolo de amuleto compuesto por un disco en representación del disco solar presente en la iconografía del Dios Ra, según (Castel, 2001), conteniente del Ojo de Ra (también símbolo de este Dios) y unas alas que lo sujetan representando la libertad. En medio de las alas aparece la letra R para, en un futuro, usar sólo la parte icónica. A continuación, mostraré las versiones del imagotipo en versión original (Imagen 9), blanco y negro (Imagen 10) y escala de grises (Imagen 11). Imagen 4. Intento de signo visual 1 Imagen 5. Intento de signo visual 2 Imagen 6. Intento de signo visual 3 Imagen 7. Intento de signo visual 4 Imagen 8. Signo visual definitivo Imagen 9. Imagotipo versión original Imagen 10. Imagotipo versión blanco y negro 15 Contenido de apoyo y promoción a otros artistas Contenido de autopromoción 3.1.3. TEXTOS BÁSICOS A continuación, se mostrarán una serie de textos que he considerado básicos para el desarrollo de la comunicación de Rasson, los cuales podrán ser usados en diversas acciones de comunicación como, por ejemplo, la creación de una página web para el artista, de la que hablaremos más adelante. 3.1.3.1. Biografía Rasson es un joven artista sevillano del género urbano. Desde muy joven ha sentido una gran pasión por la música, es por ello que desde los 12 años empezó a escribir canciones de flamenco, género que siempre ha estado presente en su familia y amistades. Imagen 35. Promoción a otros artistas 1 Imagen 36. Promoción a otros artistas 2 Imagen 37. Autopromoción 1 Imagen 38. Autopromoción 2 16 Durante su juventud fue descubriendo nuevos estilos musicales, como el Rap o el Trap, y escribiendo canciones como una necesidad para desahogarse. En este momento de su vida, fue descubriendo poco a poco su sexualidad y dándose cuenta de que existía una elección diferente a la pareja heterosexual normativa que había visto siempre. A los 17 años escuchó por primera vez a algunos artistas de Dancehall, aunque sin conocimiento del género. Poco a poco fue descubriendo este tipo de música y se animó a crear canciones para que fueran escuchadas por un público real. Una de sus razones para hacer música Dancehall fue su condición sexual, dado que es un género que tradicionalmente se ha caracterizado por letras machistas y homófobas. Para él, es un modo de hacer visible al colectivo LGTBI+ desde una perspectiva inclusiva. Rasson piensa que hasta el momento el colectivo LGTBI+ no se ha visto representado fielmente en el mundo audiovisual, dado que siempre ha desempeñado un mismo rol secundario. Hace hincapié en la diferencia entre inclusión e integración, dado que no es lo mismo que te intente dar visibilidad alguien ajeno a tu colectivo, a que el propio colectivo se haga visible. Para él, la música es un modo de autoexpresión donde puede plasmar de manera artística sus sentimientos, emociones y experiencias, siendo indiferente tu sexo, género o condición sexual. En 2020 dio su primer gran paso en su carrera musical, sacando a la luz su primer single ‘Me Prendió’. Éste narra la historia de dos jóvenes que mantienen una relación ‘sin etiquetas’, donde uno de ellos se enamora y empieza a dudar sobre su futuro juntos, mientras que el otro es una persona a la que le gusta sentirse deseado. La situación se sigue repitiendo hasta que el chico enamorado confiesa sus sentimientos y deseos. Actualmente sigue trabajando en nuevos temas y colaboraciones. 3.1.3.2. Filosofía y valores Rasson apuesta por la diversidad desde una perspectiva inclusiva. Es un artista abiertamente homosexual que usa la música para reflejar sus propias emociones y experiencias, pero no pretende crear una música exclusiva para el colectivo LGTBI+, sino incluirse en la industria musical desde una perspectiva igualitaria y no segregacionista. Según Rasson: “mis letras buscan poder adaptarse a cualquier tipo de situación y que cualquier persona pueda sentirse identificada, independientemente de su género o sexualidad”. Sus principales valores son la libertad de expresión, la confianza, la diversidad y la inclusión de todas las personas en la sociedad: “Pienso que cada error es una oportunidad de fortalecernos y mejorar, por ello quiero transmitir confianza a todos mis oyentes y poder servir de ejemplo a todos aquellos que lo necesiten”. 17 3.1.3.3. Estilo musical e influencias Rasson es un artista de música urbana, cuyo género principal es el Dancehall. El Dancehall es un género de música tradicional jamaicana originada a finales de los años 70 (considerada una evolución de la música Reggae) que ha sido duramente criticado en diversas ocasiones por letras machistas y homófobas. Su nombre se debe a que, en sus orígenes, era un estilo de música reproducido en salas de baile jamaicanas para personas de poco poder adquisitivo. No obstante, Rasson pretende desmarcarse del Dancehall tradicional, fusionándolo con otros estilos como el Trap o el Reggaetón y presentándose como uno de los primeros artistas abiertamente homosexuales del género, rompiendo así con la homofobia imperante en el estilo tradicional. Rasson piensa que no hay mejor modo de cambiar el mundo que desde dentro y defiende que, hasta ahora, siempre que algún artista LGTBI+ aparecía en televisión, videoclips o algún medio que pudiera hacerles visibles, lo hacían con un determinado rol del que no podían salir o defendido a través de otro artista ajeno al colectivo. Nunca ha encontrado ningún referente abiertamente homosexual y ésta fue una de sus razones para hacer música Dancehall. Sus principales influencias artísticas son Farina, la primera mujer colombiana en hacer género urbano (Dancehall, Reggaeton, Rap, y Trap), Koffe, una joven cantante de Reggae y Dancehall jamaicana con una gran calidad musical y Giovanna, un cantante de Dancehall inspirador. 3.1.3.4. Significado “Rasson” Según EcuRed (Ra (dios egipcio) EcuRed, s.f.), Ra, el Dios del Sol en la mitología egipcia, era símbolo de la luz y responsable del ciclo de muerte y resurrección. Rasson, ‘Hijo de Ra’ representa una visión contemporánea de este dios egipcio, más joven y humana. Rasson busca visibilizar al colectivo LGTBI+ a través de la música y la autoexpresión, representando un ciclo de empoderamiento personal. A través de Fandom (Ojo de Ra, s.f.), encontramos que el símbolo de Ra es un amuleto compuesto por unas alas que representan tanto la parte animal del dios egipcio como el valor de libertad, y un disco, en representación del disco solar, que contiene el Ojo de Ra, en representación de su lado femenino (madre, hermana e hija) y el poder protector que éste emana 3.1.3.5. Making off “Me Prendió” “Me Prendió” es mi primer gran proyecto, aunque fue hecho con poco presupuesto porque vengo de una familia sencilla y, aparte de no tener el suficiente poder económico como para hacer una super producción a gran escala, quería reflejar mis orígenes de barrio y que todas las personas que me han apoyado tuvieran un lugar en esta ópera prima. 18 Todo el equipo que participó en la creación de este videoclip son amigos y conocidos, desde el elenco de baile hasta el encargado de la producción audiovisual. Fue una experiencia maravillosa y mágica porque, aunque algunos de nuestros caminos se separaron, el proyecto Rasson ha vuelto a unirnos tanto emocional como profesionalmente. Sin duda, no podía haber hecho una elección mejor. El lugar elegido para la grabación es un sitio icónico en mi ciudad, Dos Hermanas, unas antiguas escaleras construidas para cruzar la vía del tren donde todos hemos ido alguna vez en nuestra vida a hacernos fotos. Además, tiene un estilo muy ‘grunge’. Todo esto hizo que decidiéramos que era el lugar más idóneo para reflejar nuestra procedencia. Me gusta ser fiel a mis orígenes y darles el protagonismo que se merecen, ya que es más fácil ir a un sitio bonito y reconocido que encontrar la belleza a un lugar que ves diariamente. El momento del rodaje fue muy emocionante y muy divertido. Quedamos allí a las 6 de la tarde y fueron todas muy puntuales menos yo, que me retrasé media hora (a mi favor, estaba maquillándome). Nos volvimos a juntar muchas antiguos amigas y parecía que el tiempo no había hecho mella en nuestra relación, nos tomamos el rodaje como una fiesta. Era todo muy gracioso porque el productor del videoclip nos daba unas indicaciones que, a la hora de rodar, nadie seguía. De hecho, existen algunas ‘tomas falsas’ en el videoclip que decidimos mantener como parte de éste porque, realmente, fue un momento muy especial para nosotras. El rodaje duró unas 6 horas en total y en tan sólo 2 semanas estuvo listo para subirse a las plataformas digitales. El resultado es el videoclip de mi primer tema, disponible en YouTube, que esperamos que os guste tanto como a nosotras. EQUIPO VIDEOCLIP ‘ME PRENDIÓ’ Rasson Cantante Daniel Palma Productor audiovisual Álvaro Martín Saeta Ayudante de cámara Gema Velasco Gimens Bailarina Luna Adame Reina Bailarina Christian Solís Venero Modelo Ana Elvira González Osuna Elenco Ana Marchena López Elenco Carmen Gomez Guillén Elenco Cristina Arias Cabeza Elenco Julia Maireles Macías Elenco María del Pilar Vallejo Galvín Elenco Mirian Pera Rodríguez Elenco Nerea Guijarros Fernández-Andes Elenco Nuria Velázquez García Elenco Paula García Alfaro Elenco 19 3.1.4. PÁGINA WEB Una página web es un buen modo de presentar de manera audiovisual al artista, sus trabajos y/o proyectos e información adicional que pueda interesar al usuario. El prototipo de página web para Rasson ha sido creado a través de la plataforma Wix, con un estilo minimalista. Puedes acceder a la página a través del siguiente enlace: https://rassoninfo.wixsite.com/rassonmusic Para la creación de este prototipo he adaptado los textos básicos presentados en el punto anterior, presentándolos en primera persona para dar sensación de cercanía. También se han añadido hipervínculos que dirigirán al usuario hacia sus principales redes sociales y hacia contenidos externos en los que éste participe como, por ejemplo, entrevistas. La página principal, o homepage, se compone de un menú horizontal junto a accesos directos a sus principales redes sociales, un slider donde se destacan los temas que considero más interesantes para el público, debajo de éste, un reproductor interno que enlazará a su última canción en YouTube y, por último, un calendario de próximos eventos. Todo esto se puede ver en la siguiente imagen: Imagen 39. Homepage página web 20 En cuanto al menú, como podemos ver en la Imagen 40, ha sido dividido en ‘Inicio’, que redirecciona a la página principal, de la que acabamos de hablar; ‘Proyectos’, el cual actualmente solo tiene una subcategoría (‘Singles’), a la que se añadirán otras como ‘Colaboraciones’, cuando sea pertinente; un apartado denominado ‘Sobre mí’, el cual hemos subdividido en las categorías ‘Bibliografía y música’ y ‘Filosofía y valores’; y, por último, los apartados ‘Descubre más’, ‘Contacto’ y enlaces directos a sus redes sociales. Si hacemos click directamente en el apartado ‘Proyectos’, llegaremos a una página donde aparecerán las portadas de sus diferentes proyectos que funcionarán como enlace hacia otra página donde aparecerá una reproducción automática del mismo junto a su explicación detallada (actualmente al subapartado ‘Singles’), como podemos ver en las siguientes imágenes: Imagen 40. Menú página web Imagen 41. Página categoría 'Proyectos' 21 Al hacer click en ‘Sobre mí’ encontraremos otro slider donde la primera diapositiva funciona como un resumen del proyecto Rasson, su filosofía y sus valores principales, y las dos siguientes redirigen a los subapartados ‘Biografía y música’ y ‘Filosofía y valores’, respectivamente. Los slider se muestran en las siguientes imágenes: Imagen 42. Página redireccionada por portada ‘Single “Me Prendió”’ (subcategoría 'Singles') Imagen 43. Slider 1 22 Las páginas a las que redirigen los dos últimos sliders se muestran en las siguientes imágenes, siguiendo el mismo orden: Imagen 44. Slider 2 Imagen 45. Slider 3 23 Imagen 46. Página Slider 2 Imagen 47. Página Slider 3 24 También se podrá acceder a estas dos páginas a través del menú horizontal, haciendo click en ‘Sobre mí’ y después en ‘Biografía y música’ o ‘Filosofía y valores’, respectivamente. En el apartado ‘Descubre más’ se incluirá cualquier proyecto externo en el que el artista participe y sirva para enriquecer la información sobre éste, como pueden ser entrevistas, vídeos, o podcasts. Aquí aparecerán imágenes a modo de hipervínculo, que dirigirá al usuario hacia una página web externa, junto a una descripción sobre este contenido como se muestra en la siguiente imagen: El apartado ‘Contacto’ está formado por un formulario, donde los usuarios se pueden poner en contacto con Rasson a través de la misma página web, y una franja donde aparecen fotos de los principales miembros del “Equipo Rasson”, la función que desempeñan y sus respectivos correos electrónicos. Todo ello se puede ver en la imagen de la siguiente página: Imagen 48. Apartado ‘Descubre más’ 31 Imagen 61. Publicación 28/04/2020 (4) Imagen 62. Publicación 28/04/2020 (5) Imagen 63. Publicación 28/04/2020 (6) Imagen 64. Publicación 29/04/2020 (1) Imagen 65. Publicación 29/04/2020 (2) Imagen 66. Publicación 29/04/2020 (3) 32 3.2. PLAN DE COMUNICACIÓN PARA EL VIDEOCLIP “LO SABES” La fecha prevista para el lanzamiento del segundo videoclip se definirá cuando finalice el Estado de Alarma y pueda rodarse sin problemas. No obstante, procederemos a generar la estrategia dedicada a esta campaña y se establecerá un timing provisional. Con este plan de comunicación pretendemos conseguir los siguientes objetivos: - Generar interés e intriga del público hacia el segundo videoclip. - Ganar suscripciones al canal de YouTube RASSONMUSIC. - Aumentar el número de reproducciones respecto al primer videoclip. Para la consecución de estos objetivos, realizaremos las siguientes acciones de comunicación: - Redacción de una nota de prensa adaptada a cada medio para presentar de nuevo a Rasson y anunciar la salida del próximo videoclip. - Publicidad pagada en Instagram y YouTube para la captación de público objetivo y para promocionar el segundo videoclip. - Generación de contenido en redes propias anunciando la preparación y salida del videoclip ‘Lo Sabes’. - Uso de influencers y otros artistas para la promoción de ‘Lo Sabes’. 3.2.1. NOTA DE PRENSA Veáse en la siguiente página. Imagen 67. Publicación 01/05/2020 (1) Imagen 68. Publicación 01/05/2020 (2) 33 NOTA DE PRENSA 18 de mayo de 2020, Dos Hermanas RASSON, UN NUEVO ARTISTA QUE APUESTA POR LA FUSIÓN Y LA DIVERSIDAD EN LA MÚSICA URBANA Rasson es un artista cuyo proyecto musical, que comenzó el pasado mes de enero, se basa en la fusión entre diferentes estilos del género urbano y la lucha por la diversidad y ruptura de tabúes a través de sus letras. Jose Manuel Pera, artísticamente conocido como Rasson, es un cantante sevillano de 22 años que el pasado mes de enero comenzó un proyecto de fusión musical, apostando por la diversidad y la ruptura de tabúes desde el género urbano. La principal razón que le llevó a hacer este proyecto fue su condición sexual unida a la influencia del Dancehall, un género musical tradicionalmente caracterizado por letras machistas y homófobas. Rasson busca romper las normas establecidas en la música urbana del momento y representar la diversidad y su inclusión. Según él, “incluir significa estar dentro, por lo que no hay mejor camino para empezar que entrar en ese mundo”. Además, defiende totalmente la libertad de expresión, la cual ve imprescindible para conseguir su ya mencionado objetivo. En cuanto a la fusión, el artista recalca que ve el Dancehall como un género muy rico e inspirador, pero poco conocido en España. Es por ello que apuesta por mezclar este género con otros estilos más populares del género urbano, como el Reggaeton o el Trap, de los cuáles se ha nutrido durante su adolescencia. “El Dancehall es muy rico en su música, en el tempo, en los instrumentos que utiliza, y los estilos Reggaetón y Rap le aportan un contraste muy potente que puede ser disfrutado más allá de sus respectivas y propias esencias”. Sus letras se componen de micro-historias basadas en experiencias propias que pretende compartir con el mundo y que considera que han podido ser tabú en la sociedad, como podemos ver en su primer single, ‘Me Prendió’. Esta canción narra abiertamente la historia de dos chicos que mantienen una relación ‘sin etiquetas’, donde sólo uno de ellos siente amor real y se encuentra sumido en un gran interrogante sobre la evolución de esta relación. Su próximo proyecto es ‘Lo Sabes’, un single en el que tratará el tema de la infidelidad desde una perspectiva abierta y que estará disponible en YouTube y Spotify a partir del próximo viernes 19 de junio. 34 La anterior nota de prensa será enviada a los siguientes medios de comunicación 1 semana antes del estreno del videoclip ‘Lo Sabes’ (08/06/2020). MEDIO NOMBRE EMAIL Página web Periódico local CadenaDH Cadenadh20[email protected]m https://cadenadh.com/ Periódico local El Nazareno [email protected] https://www.periodicoelnazareno.es/ Periódico Local Dos Hermanas Info [email protected] https://www.doshermanasinfo.com/ Revista Moda, arte, música urbana WAG [email protected] https://www.wag1mag.com/ Red Social Tendencias, moda y música Naice Magazine [email protected] https://www.instagram.com/naicemag azine/?hl=es Web/RRSS Música urbana What’s Grinding Sólo se permite contactar a través de página web. https://whatsgrindin.com/ Revista LGTB Shangay Sólo se permite contactar a través de página web. https://shangay.com/ Revista BeatBurguer [email protected] http://www.beatburguer.com/ Revista tendencias creativas y urbanas NEO2 Sólo se permite contactar a través de página web. https://www.neo2.com Revista música, moda y tendencias Fantasticmag [email protected] https://www.fantasticmag.es/ Web música urbana Rapetón [email protected] http://www.rapeton.com/ Web música La Maldita Radio [email protected] https://lamalditaradio.com/ Web música Fotoconciertos [email protected] https://fotoconciertos.com Revista música urbana El Zocco [email protected] https://elzocco.com Revista música Fleek Mag Editor jefe: [email protected] Editor de música: [email protected] Publicidad y nuevo negocio: [email protected] https://fleekmag.com Revista música, moda, cultura y tendencias urbanas BCN Urban Club Magazine BCN [email protected] https://urbanclubmagazine.com Revista musical Industria musical [email protected] https://industriamusical.es Revista musical El Giradiscos [email protected] http://www.elgiradiscos.com Revista musical Mondosonoro [email protected] https://mondosonoro.com Revista musical Muzikalia [email protected] https://muzikalia.com Revista musical Binaural [email protected] https://www.binaural.es/ Revista LGTBI+ Togayther [email protected] https://www.togayther.es/ 35 Revista LGTBI+ Oveja rosa [email protected] http://ovejarosa.com/ Revista LGTBI+ IT GETS BETTER [email protected] http://www.itgetsbetter.es/ Revista LGTBI+ Magcedonia [email protected] http://magcedonia.com 3.2.2. CONTENIDO EN REDES PROPIAS Se anunciará a los seguidores el comienzo de la grabación del segundo videoclip, publicaremos además varias pistas semanales sobre el tema que tratará este vídeo y, por último, se anunciará la fecha estimada de salida de éste en las principales plataformas. Este contenido servirá para informar sobre la vuelta de su actividad, mantener expectantes a sus seguidores y a aquellos usuarios que entren en el perfil por publicidad y actuar como recordatorio semanal de la inminente salida de su próximo tema. Las publicaciones serán las que se muestran a continuación. 3.2.2.1. Instagram Fecha Ubicación Publicación 1er día de grabación Stories *Imagen 69 01/06/2020 Feed Imagen 70 01/06/2020 Stories Imagen 71 05/06/2020 Stories Imagen 72 06/06/2020 Stories Imagen 73 12/06/2020 Stories Imagen 74 15/06/2020 Feed Imagen 75 18/06/2020 Stories Imagen 76 19/06/2020 Stories *Imagen 77, *Vídeo ejemplo: ‘Me Prendió 680x1080’ 19/06/2020 Feed *Imagen 78, *Vídeo ejemplo: ‘Me Prendió 1920x1080’ Las imágenes respectivas a las publicaciones de este planning podrán verse en la siguiente página. *NOTA: Las publicaciones respectivas al día 19/06/2020 se muestran a modo de ejemplo partiendo del videoclip ‘Me Prendió’, ya que en este momento el segundo videoclip no se ha empezado a producir y, por tanto, no se puede representar fielmente. Estas publicaciones serían las referentes a las imágenes 71 y 72, y a los vídeos de ejemplo ‘Me Prendió 680x1080’ (formato Storie) y ‘Me Prendió 1920x1080’ (formato Feed). Se podrán ver estos vídeos de ejemplo a través del siguiente enlace: https://drive.google.com/open?id=1MileJce8RWBcdKAS61rR- oLyHQ4q-g6N Igualmente sucedería con la imagen del primer día de grabación, donde se muestra una idea de cómo será esa publicación, pero no es la imagen final que se subirá. 36 Imagen 69. Publicación primer día de grabación (ejemplo) Imagen 70. Publicación 01/06/2020 (1) Imagen 71. Publicación 01/06/2020 (2) Imagen 72. Publicación 05/06/2020 Imagen 73. Publicación 06/06/2020 37 Imagen 74. Publicación 12/06/2020 Imagen 75. Publicación 15/06/2020 Imagen 76. Publicación 18/06/2020 Imagen 77. Publicación 18/06/2020 (ejemplo) Imagen 78. Publicación 19/06/2020 (ejemplo) 38 3.2.2.2. Twitter Fecha Publicación 1er día de grabación *Imagen 79 *Nota: Al igual que sucede con Instagram, esta imagen no es la definitiva, sino un ejemplo de cómo será). 01/06/2020 Imagen 80 05/06/2020 Imagen 81 06/06/2020 Imagen 82 12/06/2020 Imagen 83 15/06/2020 Imagen 84 19/06/2020 Imagen 85 A continuación, se mostrarán las imágenes correspondientes a cada publicación. Imagen 79. Publicación primer día de grabación (ejemplo) Imagen 80. Publicación 01/06/2020 Imagen 81. Publicación 05/06/2020 Imagen 82. Publicación 06/06/2020 39 3.2.3. PUBLICIDAD PAGADA Se realizará publicidad pagada en las plataformas YouTube e Instagram del videoclip ‘Lo Sabes’, contando con un presupuesto máximo de 70€, desde el momento del estreno del vídeo en YouTube. La intención de esta acción es captar la atención de público interesado que, posteriormente le visite y siga en sus redes sociales. Esto supondrá un empuje para dar a conocer al artista y sus trabajos más importantes. A continuación, se mostrará el planning de dichas campañas y capturas a modo de ejemplo de ellas. 3.2.3.1. Planificación Instagram A continuación, se mostrarán unas tablas que hacen referencia a las opciones que me da la plataforma de creación de anuncios perteneciente a Facebook (en negrita) y las opciones que he visto acordes a las necesidades de la promoción. Imagen 83. Publicación 12/06/2020 Imagen 84. Publicación 15/06/2020 Imagen 85. Publicación 19/06/2020 40 Campaña Rasson ‘Lo Sabes’ Objetivo Reproducciones de vídeo Cuenta publicitaria País de la cuenta España Divisa Euro Zona horaria Europe/Madrid Conjunto de anuncios Público Lugar España Edad 18-25 Sexo Todos los géneros Segmentación detallada Intereses vídeos musicales, rap, música urbana, reggaetón, dancehall Nivel de formación Secundario en curso, estudios universitarios en curso, secundario completo, título intermedio, sin especificar Situación sentimental Soltero, en una relación, sin especificar, relación abierta, relación complicada Expansión de la segmentación detallada Activada Idiomas Español o Español (España) Ubicaciones Ubicaciones manuales Dispositivos Todos los dispositivos Plataformas Instagram Ubicaciones Feed, Sección ‘Explora’, Stories Presupuesto y calendario Optimización para la entrega de anuncios Thrupay Control de costo Costo promedio por Thrupay Presupuesto total 30€ Calendario Inicio 19/06/2020 00:00h Fin 03/03/2020 00:00h 47 5. CONCLUSIÓN Durante este trabajo he podido aprender de primera mano cómo llevar todo el proceso de planificación de un proyecto de comunicación adaptado a las necesidades de un cliente específico. Elegí el sector musical porque me pareció una propuesta muy interesante dado que, durante mi formación, hemos hecho trabajos en los que los alumnos elegíamos otro tipo de sectores más orientados a la venta de productos físicos, pero nunca con productos de esta índole o carácter. Como he podido ir descubriendo, esta industria tiene una gran competencia, y son muy fuertes aquellos artistas que tienen detrás una buena productora. Su publicidad, en su mayoría, está basada en soportes digitales y mucha imagen. Es por ello que, para la óptima realización de este trabajo de fin de grado, he visto conveniente que el artista esté presente en estos medios, los cuales son indispensables para el desarrollo de su plan de comunicación. 48 6. WEBGRAFÍA - Castel, E. (Ed.). (2001). Ra. En Gran Diccionario de la Mitología Egipcia (1.a ed.). Recuperado de https://mercaba.org/mediafire/castel,%20elisa%20- %20gran%20diccionario%20de%20mitologia%20egipcia.pdf - Ra (dios egipcio). (s. f.). Recuperado 17 de febrero de 2020, de https://www.ecured.cu/Ra_(dios_egipcio) - Ojo de Ra | Wiki Mitología | Fandom. (s. f.). Recuperado 17 de febrero de 2020, de https://mitologia.fandom.com/es/wiki/Ojo_de_Ra 49 7. ANEXO 1: ENTREVISTA A RASSON Jose Manuel Pera es un joven artista de 17 años que apuesta por el género Dancehall y acaba de sacar su primer single ‘Me Prendió’ en YouTube, el día 31 de enero de 2020. Nos cuenta que, desde pequeño, sentía una gran pasión por la música. A los 13 años empezó a componer letras, sobre todo de flamenco, y, más tarde, conoció a una artista de free-style en la que se inspiró para escribir Rap, llegando a hacer una demo con otra chica, aunque no la sacó a la luz porque no sentía que fuera un producto que pudiera vender en el mercado. También se adentró en el mundo del Trap, escribiendo canciones para desahogarse, pero nunca como producto. A sus 17 años escuchó por primera vez algunos artistas de Dancehall, aunque sin conocimiento del género. Un año después, escuchó a Bad Gyal, una artista de Dancehall español-hispano, cuya canción ‘Fiebre’ fue su fuente de inspiración para crear Rasson. A partir de este momento, empezó a escribir ritmos del género y en 2019 lo vio como un producto que podía sacar al público y, con el ánimo de sus amigos, creó Rasson. Según Jose Manuel: “Rasson siempre estuvo en mi mente, probé con diferentes estilos, pero hasta que no encontré el Dancehall, no notaba que pudiera nivelarse la creación de un producto que me guste tanto a mí como a mi público”. Rasson, para Jose Manuel, es el proyecto que siempre ha querido, pero, además, es la manera que tiene de contar todas sus vivencias y de transmitir el mensaje de que “todo el mundo puede hacer lo que quiera, en el ámbito y género que quiera; puedes conseguir lo que quieras, aunque la gente no confíe en ti”. Su música se basa en el desamor, el empoderamiento personal, la diversidad y la confianza. Su valor principal es que “La diversidad es todo el conjunto”, “Mi música es confianza”. iene en mente crear una música para gente “mentalmente adolescente” y piensa que el colectivo LGTBI puede verse más interesado, pero insiste en que cualquier persona puede escucharle. Nos comenta que no le interesan las productoras ya que, ahora mismo, quiere ser un artista independiente: “Iría en contra de mis principios de libertad y diversidad, dado que, en su mayoría, no te dejan expresarte libremente, ya que te imponen temas en los que no puedes meterte o de los que no puedes hablar”. Destaca que, actualmente, su objetivo es controlar su música y sus letras el mismo. En sector del género Dancehall existe una gran competitividad entre sus artísticas, donde encuentra ventajas, como una constante obligación a superarse a sí mismo, pero también inconvenientes, porque no existe colaboración entre artistas. Según José Manuel, el Dancehall es una música que nace en Jamaica a partir del ritmo reggae, dado a conocer por DJ’s (allí llamados Selecta) que iban poniendo estos ritmos en Soundsystems (rutas de locales por donde rotaban los DJ’s), donde la gente iba a escuchar música. La explosión de este Género, según José Manuel, vino de manos de Seal Paul (The Trinity). Además, nos comenta que hoy en día escuchamos muchas canciones de este género sin saber que son Dancehall. 50 A día de hoy, su principal objetivo es darse a conocer y que la gente le escuche. Además, tiene una clara preocupación por dar una buena imagen, dado que encuentra la posible problemática de que lo tachen como una ‘copia de Bad Gyal’ por usar la base del género. El material básico que necesita es el siguiente: - Identidad Visual: está haciendo Dancehall hispano, el Dancehall original (jamaicano) tiene una identidad visual basada en vídeos de islas, músicos de pueblo, pobreza, etc. Quiere llevar sus vídeos a una estética trapera, creando un estilo propio dentro del sector. - Logotipo: quiere seguir la esencia egipcia, pero llevado a la actualidad. No quiere un logotipo con colores cálidos ni letras góticas, busca una mezcla de minimalismo, estilo urbano y la esencia egipcia. - Publicidad: necesita realizar una estrategia publicitaria de lanzamiento, quiere darse a conocer a través de RRSS, Medios de comunicación, participación en eventos, prescriptores e influencers. - Gestión de Redes Sociales.