Metodología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación aproximación estructural a la cobertura de los atentados del 11-M a través de El País, El Mundo, ABC y La Razón

UNIVERSI DAD DE SEVILLA DEPARTAMENTO DE PERIO DISMO II METODOL OGÍA EMPÍRICO-PERIODÍSTICA DEL ANÁLISIS DE CONTENIDO Y SU APLICACIÓN. APROXIM ACIÓN ESTRUCTURAL A LA COBERTURA DE LOS ATENTADOS DEL 11-M A TRAVÉ S DE EL PAÍS , EL MUND O , ABC Y LA RAZÓN . TESIS DOCTO RAL DOCTORANDA: Lda. Anto nia Isabel Nogales Bocio DIRECTOR: Cate drátic o Ramón Reig Sevilla, 2013 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 2 A mi hermana, por hacer posible este camino Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 3 ÍNDICE DE CON TEN IDOS AGRADECIM IENTOS 14 PARTE PRIME RA: EL OBJETO DE EST UDIO 17 1.1 INTRODUCC IÓN 18 1.2 JUSTIFICAC IÓN Y ACOTACIÓN DE L OBJETO DE ESTUD IO 21 1.2.1 Criterios d e selecc ión de las h erramientas de estudio 24 1.3 OBJETIVOS D E LA INVESTI GACIÓN 27 1.4 HIPÓTESIS D E PARTID A 29 1.5 METODO LOGÍA 30 1.5.1 Metodolog ía form al 34 1.5.2 Aproxim ación a la s bases epist emológicas 36 1.5.3 El método inducti vo-deductivo 39 1.5.3.1 El texto periodístico co mo fuente doc umental pr imaria 40 1.5.3.2 Objeto inmediato: macroestructur a-contex to 41 1.5.4 Selecció n de texto s periodísticos 45 1.5.5 Docum entación de mat eriales recogidos 46 1.5.6 Análisis d e conten ido 48 1.5.7 Marco con ceptual 50 1.6 ESTRATEGI AS Y DIF ICULTADES DE LA INV ESTIGACIÓ N 52 1.7 FUENTES D E LA IN VESTIGACIÓN 53 1.7.1 Fu entes documen tales básicas 55 1.8 ANTECED ENTES Y ESTUDIO DE LA CUES TIÓN 56 1.8.1 Obras so bre la cob ertura r ealizada por los medios imp resos 57 1.8.2 Obras sobr e la cobertura realizada por emis oras de radio y cadenas de televisión 59 1.8.3 Obras so bre la cob ertura r ealizada por m edios digital es 61 1.8.4 Obras r elacionadas con el proc eso electoral d el 14 de marzo 62 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 4 1.8.5 Obras relacionad as con la gestión d e la inf ormación en t iempos d e crisis y el p eriodismo de catást rofes 64 1.8.6 Obras re lacionada s con el pod er de los med ios ante la soci edad en este tipo de co ntextos 65 1.8.7 Obras r elacionadas con el impacto soci al del 11- M 66 1.8.8 Obras d e divulgac ión 67 1.9 DIRECCIÓ N DE LA T ESIS 68 PARTE SEGUND A: FUNDAM ENTACI ÓN TEÓRIC O CIENTÍF ICA 71 2.1 MARCO TEÓRICO: PRIMERA APROXIMACIÓN A L E STADO DE LA CUESTIÓ N 72 2.1.1 Introdu cción a la i nvestigación ci entífica en comunicació n. De la aguja a la ag enda 72 2.1.2 Aproxim ación a la Economía Pol ítica d e la Co municación 73 2.2 EL PENSAMIENT O ESTRUCTU RAL: ORÍGE NES, SÍNTESIS Y PERSPECTIV AS 78 2.3 NOTAS SOB RE LA TEORÍA COM UNICATIV A EN EUROP A 84 2.4 LA INFL UENCIA DE MARX Y F RE UD EN LA TE ORÍA COMUNICATI VA EUROPE A 88 2.5 ESCUELA DE F RAK FURT. LA PERSP ECTI VA CRÍTICA 93 2.6 LA ECONOMÍA POLÍTICA DE LA COMUNICAC IÓN COM O BASE TEÓRICO-M ETODOLÓGIC A DEL ANÁLISIS DE CONTENID O 98 2.7 LA INVESTI GACIÓ N ESTRUCT URAL EN COMUNIC ACIÓN 111 2.8 LA EPISTEM OLOGÍ A DEL AN ÁLISIS DE C ONTENIDO 118 2.8.1 Conc epto y defini ción 118 2.8.2 La trad ición histór ica 125 2.8.3 La disyu ntiva cuantitat ivo-cualitativo 129 2.8.4 La apu esta por la investigación cualitativa 131 2.8.4.1 La apu esta por el análisis de con tenido cualitativo 135 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 5 2.8.5 El interaccionis mo simbólico y su aplicació n al análisis d e contenido 137 2.8.6 Las rep resentacio nes sociales 140 2.8.7 La inform ación en su contexto 143 2.8.8 La noció n de inf erencia 147 2.8.9 Nivel es y tipos d e análisis de con tenido 148 2.8.10 Las unidad es d e análisis 150 2.8.11 El objetivo d el análisis d e cont enido 151 2.8.12 Los campo s de ap licación y las fas es de es tudio del anális is de contenido 154 2.8.13 El cami no hacia una metodologí a propia 156 2.8.14 El anális is de mensa jes: pieza clav e 157 2.8.14.1 Las cua lidades del mensaje pe riodístico 159 2.8.14.2 Es bozo sobre l os géneros period ísticos co mo rasgos definitorios d el mensaje 163 2.8.15 La visió n macro: el análisis d el discu rso 166 2.8.16 El anális is estruc tural del m ensaje periodí stico 168 2.8.17 El anális is crítico del discurso. La aplicaci ón transv ersal del enfoque crítico 174 2.9 DELIMIT ACIÓN A CADÉMICA DE C ONCEPT OS CLAVE 182 2.9.1 La creació n de conglom erados med iáticos 182 2.9.2 Mensaj e mediático, p ersuasión y obj etividad 184 2.9.2.1 In tencionalidad del men saje periodís tico 184 2.9.2.2 La o bjetividad y las prop iedades de la infor mación 190 2.9.2.3 Conc epto y téc nicas de persuas ión 192 2.9.3 El proceso de iden tificación y las t écnicas d e manipulació n informativa 195 2.9.3.1 Man ipulación i nformativa 196 2.9.4 La desin formación 198 2.9.5 Aproxim ación a la noción d e propaganda 200 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 6 PARTE TERCER A: LA APORTACIÓ N DE LOS PERIODISTAS. EL ENFOQUE PROFESIO NAL APLICADO A LA METODOLOGÍA DEL ANÁLISIS DE C ONTE NIDO 204 3.1 APROXIMAC IÓN A L A INVESTIGACI ÓN PR OFESIONAL Y LO MEDIÁTICO C OMO F UENTE EMPÍ RICA 205 3.2 LA PROFES IÓN PERIODÍST ICA DESD E DENTR O 207 3.3 LA INDEP ENDENCIA D E LOS P ERIODIST AS. E NTRE LA ILUSIÓN Y EL DESEO 212 3.3.1 Las investigaciones profesional es sobre la depen denc ia del medio. Ejemplos práct icos. 214 3.4 LOS PERIOD ISTAS COMO PIEZ A DEL ENGRANAJE DE LA EMPRESA PE RIODÍST ICA 217 3.4.1 La influ encia de la estructura e n el mensaj e periodístico. E jemplos prácticos de d iarios de r eferencia 220 3.4.1.1 Un apun te sobre la gu erra del fútbol 222 3.5 LA PROPIED AD DE LOS MEDIOS Y E L FALSO PLU RALISMO 224 3.5.1 Concentración mediática y m erma del plur alismo. El mercado televisivo actua l como p aradigma 225 3.5.2 La orientació n periodística hacia el pluralismo coyuntura l. Perspectiva p rofesional y casos p rácticos 232 3.5.2.1 Los temas trans versales y las diná micas de c onstrucción del mensa je 236 3.5.2.2 La pugn a parti dista entend ida como plur alismo 238 3.5.2.3 Variedad temátic a, uniformidad e structural 239 3.6 LA INFLUENCIA DE LA CONCENTRACI ÓN MEDIÁTICA EN EL EJERCICIO PR OFESIONAL 242 3.6.1 La concentración en el mercado de la prensa e spañol a como prueba empír ica 243 3.6.2 Las cons ecuencias p rofesional es de la concent ración mediátic a 252 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 7 3.7 MANIPULACIÓN INFORMATI VA Y EMPRESAS MEDIÁTICAS. EL PAPE L D EL PER IODISTA Y LA CONFECCIÓN DE L AS REALIDADES P OSIBLES 254 3.8 MANIPULACI ÓN INFO RMATI VA Y POLÍTICA. EL PAPEL DEL PERIODIST A 257 3.9 L OS VÍNCULOS CON EL PODER Y EL PODE R DE LOS PERIODIST AS 259 3.9.1 Los víncu los con el poder en el discu rso d el medio. Casos p rácticos 263 3.10 LA NEG ACIÓN DEL CUARTO PODER POR P ARTE DE L OS PROFESION ALES 265 3.11 LOS GÉNEROS PER IODÍSTICOS DESDE LA MESA DE REDACCIÓ N 270 3.12 LA A PORT ACIÓN DE LOS PROFESIO NALES A LOS GÉNEROS PERIODÍSTIC OS D E NUESTRO AN ÁLISIS. CONTRIBUCIO NES DESDE LA PRÁCT ICA 272 3.12.1 La noticia 272 3.12.2 La po rtada 276 3.12.2.1 El titular de p ortada 276 3.12.2.2 El pode r de la imagen 278 3.12.3 El editorial 280 3.12.3.1 Ficha de análi sis comparativ o de los texto s editoriales 281 3.13 LA C ONFIRMAC IÓN PERIODÍSTIC A DE LA TENDENCIA HACIA EL ME NSAJE C OYUNTUR AL 290 3.14 LA DENUNCI A DE LA F ALTA DE C ONTE XTO 292 3.15 LAS FUENTES DE INFORM ACIÓN. USOS, CO NTRASTES E INTERESES 294 3.16 LOS NUEVOS HORIZONTES DEL PERIOD ISMO: LA APUESTA CRÍTICA DE AC ADÉM ICOS Y PE RIODISTAS 297 3.17 LA PLASMACIÓ N DE L MODEL O DE ANÁLISIS EMPÍ RICO- PERIODÍSTIC O 302 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 8 3.17.1 Ficha d e análisis d e cont enido segú n el modelo empírico- periodístico 302 PARTE CUARTA: EL PAÍS, EL MUNDO, ABC Y LA RAZÓN COM O PARADIGM AS DE LA MU NDIALIZACI ÓN M EDIÁTICA 306 4.1 EL DIARI O DE R EFERENCIA C OMO HERRAMIE NTA METODOLÓG ICA 307 4.2 LOS DIARIOS S ELECCIO NADOS. CRO NOLOGÍA Y CUESTIONES ID EOLÓGICAS 309 4.3 EL DIARI O EL PAÍS (GRUPO PRIS A) 314 4.3.1 Orígen es y momentos c lave del Grupo PRI SA 314 4.3.2 2004: el año del nú mero 10.000 316 4.3.3 Los tentá culos d e PRISA 318 4.3.4 Los víncu los inter nacional es de PRISA 321 4.3.5 Los du eños de PRISA 323 4.3.5.1 La lle gada de Liberty 325 4.3.6 Maniobr as en tiemp os de crisis 329 4.4 E L DIARIO EL MUNDO: GRUP O UNIDAD EDITORIA L (RCS MEDIA GR OUP) 331 4.4.1 Los oríg enes de El Mundo de P edro J Ramí rez 331 4.4.2 La div ersificación del grupo editor de El Mundo 334 4.4.3 La propi edad de El Mundo 336 4.4.4 Proyecció n intern acional y co nexion es con otros grupo s 338 4.5 EL DIARI O ABC (VOCE NTO) 339 4.5.1 Los oríg enes de Vo cento 339 4.5.2 Las princ ipales di vision es de negocio 341 4.5.3 Las vi nculaciones acciona riales y la expans ión ext ranjera 343 4.6 EL DIARI O LA RAZÓN ( GRUPO PL ANETA) 345 4.6.1 La Razón d el grupo Planeta 345 4.6.2 Las divis iones d e negocio de Plan eta 347 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 9 4.6.3 Participacio nes en otros sectores empresari ales 4.6.4 Vínculos con otros g rupos y rami ficacion es internaciona les 349 4.7 LA TELARAÑ A MEDIÁTICA DE EL P AÍS, E L MUNDO, ABC Y LA RAZÓN 351 PARTE QUINTA: CONTEXTUALIZ ACIÓN DE LOS ACONTECIMIE NTOS A AN ALIZAR 354 5.1 EL REFERENTE DE L TERRORISM O ISLAMISTA: E L 11-S O EL DÍA QUE CA MBIÓ EL MUNDO 355 5.2 VENG ANZA A RMADA O SUCUL ENTO VERGEL: LA GUERRA DE IRAK 359 5.3 EL 11 DE MA RZO, 9 11 DÍAS D ESPUÉS DE L 11-S 361 5.3.1 El día d e los atent ados 362 5.3.2 La dispu ta de la a utoría: hipót esis, menti ras y discu rso oficial 363 5.3.3 La inmo lación de L eganés 366 5.3.4 Apr oximació n al terrorismo islamista. Conceptualización, contexto e interconexio nes 366 5.3.4.1 Per spectiva hist órica del yih adismo en Espa ña 369 5.3.4.2 La ap arición de España en el “ho rizonte en emigo” 372 5.3.4.3 La fuerz a del co mponente cultur al yihadist a 373 5.3.4.4 Los n exos entre religión y terror ismo 375 5.3.5 El juicio: d emasia das pregu ntas sobre la m esa 384 5.3.6 Apunt es sobr e comunicación y t errorismo: el p eriodismo en crisis 385 5.3.6.1 Apunte s sobre la c obertura med iática del 11-M 388 5.4 LA REPERCUS IÓN INMEDIATA EN LAS URNAS: 14 -M 394 PARTE SEXTA: ANÁLISIS DE CONTENIDO. A PROXIMACI ÓN AL TRATAMIENT O C UAL ITATIVO DE EL PAÍS , EL MUNDO , ABC Y LA RAZÓN 398 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 16 Se ha establecido y orientado una tendenc ia a la pereza intelectual y en esta tendenc ia los medios de comun icación tienen una responsabilidad. Hay gente que dice que ya no hay periódicos, sino sólo empresas periodístic as José Saramago Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 17 PARTE PRIM ERA Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 18 PARTE PRIMER A: EL OBJETO DE E STUDIO 1.1 INTROD UCCIÓN Los med ios de comuni cación son actualme nte elementos v erte bradores de la soc iedad, no sólo por que acercan hasta ca da hogar aquello s acont ecimientos a lo s que no po demos acceder directamente, sino tamb ién porque dibujan ante nosotro s una determinada visión del m undo, una par ticular interpr etación de la realidad: todo un disc urso med iático que deter min a cómo so n esos acontecimientos ante nuestros ojo s. La v isi ón e structural de la informac ión se f undamenta en la con sideración de que estos mensajes per iodísticos no obedecen a criterios asépticos de configuración, co mo pueden ser la obj etividad o la r igurosidad, s ino q ue se producen a partir de d os elementos que suel en ir un idos: el interés comercial y el interés i deológico, haciendo por momentos extraordinariamente difus a la delimi ta ción entr e i nfor maci ón y cont enido pr opagandístico o publicitario. La motivación comer cial del mensaje es constat able a par t ir de las turbulencias que actualmente azotan a la industria d e la comunicación a es cala global como consecuencia del proceso de mer cantilizaci ón exper imentado por ese bien cultural. El mero hech o de refer irnos a los medios como industrias o e mpresas (lo que ev identemente so n) da cuenta de las máximas de r entabilidad que dentro de esas organizaci ones han de cumplir se. Pero las empresas mediáticas no sólo se deben a la consecución de ben eficios, funcionan ta mbién como catalizadores de la opinión pú blica, y es pre cisamente ante ese públ ico ante el que s e encargan de proyectar una i magen positiva de las i nstituc iones q ue respaldan al medio. A eso nos referimos con el refuerzo de un interés Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 19 ideológico: a la construcci ón de realidades o el refuerzo de sistemas de v alores que se adecuan a la e str uctura de dominació n que es conveniente per petuar para que el sistema vigente se mantenga. Desde finales de los año s nov enta se han intens ific ado u na ser ie de tendencias que han propiciado ese contex to mediáti co-económico. Una de e llas es la diversificación cada vez más frecuente de los g rupos mediát icos. Su o bjetivo es copar cada ve z una cuota mayor de mercado por lo que no dudan en adentr arse en todos los ámb itos posibles de la comunica ción. Por ej emplo, un mismo grupo cuenta con emisoras de radio, cadenas de t elevisión, cabeceras d e periódic os, revistas, es tudios de cine... Así mismo, procuran hac erse con el control de to das las fases productivas: salas de ex hibici ón de pel íc ulas, pro ductoras cinematográficas y telev isivas, etc. El r esultado es la con stitución r elativamente reciente (en términos históricos) de macro corporaciones mediáticas, también llamadas “g igantes de la comunicac ión”. E n su descomunal t amaño influyen además dos factor es de vital importancia: por una parte, la transnaci onalización que caracter iza a estas empresas, y por o tro lado, aunque íntimamente relacionada con este factor , se encuentra la entrada en las industrias mediáticas de sector es aj enos a la co municación. En lo que respecta al pri mer factor, conviene decir que la sociedad de la información (también denom inada Era de la información 1 o la Terce ra R evolución, la de la in form ación 2 ) no cono ce de fronteras y por eso los que asp iran a do minar sus ej es de influencia han de situarse estratég icam ente de forma i nternacional. Sus tentáculos no conocen de delimi ta ciones e spaciales n i mucha s v eces c ulturales, y es por eso por lo que un 1 ROJO VI LL ADA, P edro A.: Tecnolog ía y c ontexto s med iáticos. Co ndicio nam ientos socioeconó micos y político s a la comu nicac ión de ma sas en la S ocieda d d e la Info rmación . Comunicación So cial ed iciones y publicacio nes, Sevilla, 2 003 . p. 2 2. 2 M arshall Mc Luhan al ude al c oncepto d e aldea glob al (co nectad a por o ndas, cable s y satélites) en la que, según él, no s enco ntraría m os actualmente. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 20 grupo de comunicación de or igen alemán, p or ejemplo, no duda en invert ir en el acci onar iado de medi os de otr o paí s u o tro conti nente. En lo referente a la incursión de sectore s aje nos a la comunicación, no es menos cierto que estos ven en el universo mediático un suculento mercado que reporta tanto dividendos como beneficios inmater iales. Este último punto r esulta fundamental, dado que a fi nales del s iglo pasado se intensificó es pecialmente esta carr era por la inversión en medios de las gra ndes industrias a nivel mundial. Empresas armamentísticas, del sector inmobil iari o, e incluso compañías de seguros comenzaron a adquirir medios de comunicación par a que formaran parte de su grupo empresar ial. La justificación de esta espec ie de “bulimia informativa” 3 se encuentra, como decí amos, t anto en las halagüeñas perspectivas de negocio que r epresentaba e l pan orama comunicativo, como p or la po sibilidad nada de sdeñable par a est as industrias de conta r con un med io a trav és del cual proyec tar una buena im ag en de sí mismos y paralelamente filtrar lo s flujos de in for mación perjudicial para sus intereses. En la actual idad nos encontr amos ant e ese context o mediáti co y político- económico. Desde la perspectiva de la E structura de la Comunicación, la connivencia entre est os t res poderes se solapa bajo los mensajes que recibimos constantemente. Para descubrir la influencia de esto s poderes en el discurso que llega cada día a la ciu dadanía a tr avés de los altavoces mediáticos, es nece sario acometer un exhausti vo análisis cualitativo de los mensajes desde una perspectiva de totalidad eminentemente cr ítica. Teniendo en cuenta q ue la per spectiva estr uctural se fundamenta en la puesta en común de elementos interr elaci onado s par a obtener una adecu ada 3 M IGUEL DE BUST OS, Juan C.: L os grupo s mu ltimedi a: estr ucturas y estrategia s en los medio s europ eos. Bosch, B arcelo na, 1993 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 21 interpretación, cons ideramos que un a nálisis completo del mensaje per iodístico no puede o bviar el contexto sociopolítico y empresarial que lo rodea e influye inevitablemente. Es p recisamente este context o e l que hemo s decid ido t ener muy presente a la hora realizar nuestra inve stigación, máx ime cua ndo se tr ata de analizar la co bertura informativa de un suceso tan complejo y deter minante como el atentado que padeció la capi tal de E spaña el 11 de marzo de 2004. 1.2 JUSTIFICAC IÓN Y ACOTA CIÓN D EL OBJETO D E ESTUD IO Como se desprende del título de esta investigación: “Metodolo gía empírico-periodística del análisis de contenido y su aplic ación. Apr oximación estructural a la cobertur a de los atentados del 11-M a t rav és de E l País, El Mundo, Abc y La Razón” , nuestro objeto de estudio en primer lugar es el pensamiento per iodístic o acerca del análisis de contenido relacionado con la intencionalidad del mensaj e. Pret endemos profundizar en el enfoque que al respecto h an aportado los pr ofesionales del oficio de informar, de mostrando así su complementariedad con los planteamientos académi cos del an álisis cr ítico del discurso. En seg undo lu gar, se t r atará de apli car t anto la met odolog ía académica c omo la puramente periodística a un caso concret o abor dado por lo s cuatro diarios nacionales más r epresentativos de nuestro país: El País , El Mun do, Abc y La Razón. Ese hecho per iodístico es cogido son los atentados terroristas del 11-M. Nuestro obj eto de análisis serán, por t anto también, los mensaj es per iodísticos relativos a la cober tura informativa de los a tent ados publicados p or los cuatro diarios en sus respect ivas ediciones publicadas entre lo s días 11 y 14 de mar zo Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 22 de 20 04. Hemo s r ealizado una lectur a selectiv a de estos mensajes acudiendo a aquellas informaciones que r esultan claves par a un análisis de contenido en el que va lorar la influencia de la estructura de la inf ormac ión. De igual forma, analizaremos las ediciones especiales q ue los d iarios publ icaron a medi o día del mismo jueves 11. El acontecimiento esco gido, e l mayo r atentado terrorista sufrido en España, ha motivado nuestra investi gación por varias razones. Baste señalar la si gnif icación y trascende ncia que unos hecho s de t al cal ibre tuv ieron para la ciudadanía, sumida durante un largo período en la conm oción y e l desconcierto. Pero a esa emo tividad imposible de dis ociar de la sociedad española de ento nces hay que sumar la de los periodistas que tuvieron que hacer frent e a la not icia. S e t rataba de cub r ir informativ amente un acontecimiento si n pr ecedentes en la hi sto ria del per iodismo e spañol, una realidad que exigía ser cont ada pero a la que no se sabía del to do cómo hacer frente. P recisamente por la importancia que concedemos e n una t esis periodística (como lo es la presente ) a la fi gura del pro fesional de la información, incluimos en nuestr o análisis de contenido referencias a entrev istas r ealizadas a per iodistas q ue c ubrieron en pr imera persona lo s acontecimientos. La intención de esta in corpor ación es la de compl etar la labor teór ico-ci entífica y analí tica con un m ínimo trabajo periodístico de campo que pueda acercarnos de primera mano a la visión del emisor 4 . 4 Fue n uestra in tenció n lle var a cab o u n tr abaj o d e ca mpo más a mplio so bre la base de entrevistas científicas con diversos pro fesionales que cubriero n l a información obj eto de estudio de esta tesi s pero, a pesar d e nuestra i nsiste ncia, no tuvimos s uerte en conse guir una mue stra a decuada, ni siquiera c ua ndo apro vechamos p ara ello una e stancia en la Uni versidad Ca rlos III (entre los meses de mayo y j ulio de 201 2). De todas formas, recor damos que la finalidad ce ntral de nuestra tesis es analizar c ómo se observó el suceso d esde d iversas cabe cer as de referencia. Sin emba rgo, no hemos querid o p rivar al lector de la opo rtunidad de conoce r las opiniones lograd as y de esta manera ofrece mos t a mbién n uestro agradeci miento a q uienes nos a yudaron. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 23 Retomando la idea inicial, la relevanc ia de lo s hechos que f ueron o bjeto del quehacer per iodístico e n nuestro pa ís aquell os d ías resulta indudable y es uno de los motivos q ue n os han llevado a abo rdar su cobert ura en los medios a trav és de esta invest igación. A demás, nuestra intención e s mostrar este caso como ej emplo de la aplicaci ón del método de análisis de contenido basado en una metodo logía netamente per iodí stica, impulsada y fundamentada en las consideraciones de los pro fesionales en ej erci cio, los mejo res conocedores del entramado estr uctural de los medi os y sus rut inas de producción. Desde el momento en que escogimos como objeto de estudio un fenómeno de la magnitud del ep isodio terrorista más gr ave de la historia de España y Eur opa, éramos c onscientes de que existir ían múltiples estud ios, ar tículos e investigaciones publ icados ya al r especto. Entre los innumerables t rabajo s acerca de la cobert ura informativa del 11 -M a los que hemos ten ido acceso (se detallan en el apartado 1.8), observamos sin embargo una tripl e carenc ia que la presente investigación intenta solventar : - Por una parte, no hemos encontr ado ningún trabaj o en el que la perspectiva de apr oximac ión a la dimens ión mediática de lo s atentados responda a un enfoque plenam ente estructural. Aunque sí ex isten alg unos apu ntes al respecto y datos sueltos, a nuestro juicio, aún no se ha log rado r ealizar un estudio estr uctural verdaderamente completo . - En segundo lugar, la mayor ía de lo s tr abajos suelen centrarse en el estudio de los ej emplare s publicados a parti r del d ía después a lo s atentados, esto e s, el 12 de marzo . Aunque e n mucho s ca sos se Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 24 hace refer enci a a la pu blicación de ed iciones espec iales, no hemos podido encont rar ninguna investigación que aborde estas publicaciones desde un anál isis comparativo completo con respecto a las ediciones publicadas con poster ioridad. - Por último, los tr abajos de investigación de índole académ ica que hemos podido cons ultar carecen en su basamento teórico- metodológico de u na v erdader a aprox imac ión al anál isis de contenido desde los planteamientos expresados por periodistas. Las refer enci as frecuentes, y nada desdeñables claro está, aluden en su mayor ía a lo publicado po r so ci ó logos, semiólogos o antropó logos, una perspectiva v aliosa pero necesariamente complementaria a la de los pr ofesionales en el ejer cici o de la labor periodística. De igual modo , la fecha prevista para la defensa del presente trabajo de investigación es 2013, año inmediatamente anterior al décimo aniversario de la trage dia terr oris ta. Cons ideramos que esta f echa resulta idónea pa ra r eplantea r los mecanismos perio dísticos empleados aquellos días y realizar un anál isis en profundidad, t eniendo en cuenta tamb ién par a e l cont exto global not ici as publicadas a lo largo de estos años de frecuen te goteo informativo. 1.2.1 Criterios de sel ección de l as herr am ientas de e studio Con el f in de aprox imarnos a esa complicada r ealidad hemos escog ido como herramientas de estudio los diarios El País , El Mundo, Abc y La Razón . El mot iv o Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 25 de esta elecc ión es múltiple. Por una pa rte, se tr ata de lo s cuatro diarios españoles de información general con ma yor promedio de d if usión en el terr itori o nacional. De igual modo , estos diarios están considerados med ios de referencia dentr o de la pre nsa española tanto por su implantación en el mercado nacional com o por su especial cala do en la opinión pública. Por otro lado, los cuatro tienen bastante def inido ideológ icamen te su p erfil y a su público obje tivo, ya que se cor responden con líneas ideológicas (o más bien actualmente de partido) diferenciadas. El pri mer c riterio a la hora de selec ci onar los cuatr o medi os cuya cobertura s erá objeto de análisis ha si do la cuestión obj etiva de su difusión. Para cor roborar la trascendencia y pr oyecc ión de los mensajes mediáticos es prec iso conta r con la premisa del segu imiento masivo de dic hos medios, algo que en nuestro país se encarga de contabilizar la O JD (Of icina de J ustificación de la Difusión). S egún los últimos dat os publ icados por este organismo 5 , los cuatro medios escogidos figuran entre los de may or presencia en España. 5 Datos p roced entes del últi mo informe OJD d e Enero -Dicie mbre de 2 011. Disp onible en el si guiente enlace: http:// www.oj d.es/OJ D/Po rtal/dia rios_oj d/_4DOSpuiQo1Y_ FOivP cLIIA . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 32 periodística que se difunde a tr avés de los medios de comunicación. Buscando tanto en lo que se cuenta como en lo que se si lenc ia. En este sentido, quisiéramo s exponer las siguientes considerac iones en to rno al objeto de estudio: o Someteremos el contenido a la necesaria delim itación po r gé neros periodísticos, anal izaremos ta nto los espacios informativos (not ici as) como los texto s que expresan la opinión del medi o (editoriales). De i gual modo, pro cederemos al análisis de la s por tadas de los cuatro diar ios en esa franja te mporal. Para ello, estableceremo s las debidas consideraciones d istintivas y a gruparemos los texto s selecci onado s en virtud de sus características propias y per tinencia. o Los recursos tipogr áfic os, la infografía y las imágenes fotog ráficas publicadas en los ej emplares también forman part e de nuestro objeto de estudio pr incipal. En el mensaje per iodí stico actual, este tipo de elementos tienen u na importancia muy s imilar a la del cuerpo de la información, e n ocas iones incluso mayor, y a que en una lectur a rápi da, las foto grafías y los titulares o los destacado s son prácti camente los únicos elementos que capt an la atención del lector. o El contex to sociopolítico y económico-empr esarial en el que están inmersos El País, El M undo, Abc y L a Raz ón, c ompone a nuestro juicio una pieza clav e para el ad ecuado a nálisis crítico del d iscurso periodístico de los cuatro diarios. Por eso dedicaremos a e stos aspectos la parte cuarta de este trabajo. Ente ndemos que esta información r esulta indispensable para Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 33 acometer adecuadamente la observ ación c ientífica de nuestro o bjeto de estudio, que no e s otro que, como hemos apuntado, el mensaj e periodístico. Hemos dec idido incluir en este tr abajo el análisis de la información publ icada inmediatamente después de la perpet ración de los atentado s ya que se t rata de la primera aproximación periodística a los hechos. De igual modo , estas edici one s espe ciales no han s ido ex aminadas en la mayor ía de in vestigaciones publicadas hasta el m omento a este r especto. Así m ismo, al tr atarse de unos acontecimientos si n precedentes en la his toria española, un por centaje muy alto de las pág inas de los diarios de los días s iguientes estuvieron dedicadas a los atentados. Esto ex plica que los t extos periodís t ic os cons ultados supere n los 1.200 a pesar de tratarse de lo public ado en ta n sólo cuatro días. D e ent re todos ellos, a lo largo de est a investigación presen tar emos una selección de los más representat ivos, tanto a ni vel particular como para e l análisis c ompar ativo. Tras un amplio y e xhaustivo análisis de los mensajes, cor responderá, en virtud de los conocimiento s que manejamos y el contexto mediático, la presentac ión de aquellos contenidos que se s itúen más en e l ámb ito de lo pro pagandístico que en el puramente informativo. Posteriormente, será el mo mento de evaluar lo s mensajes que se ofrec iero n a la sociedad y aport ar conclusiones co n re specto a la cobertur a informativa en su conjunto . Una serie de concl usiones que vendrán a r eafirmar la hipótesis planteada al inic io. De este modo, a trav és de la confrontación de distintos mensajes y v isiones de los hechos terror istas, y sus desencadenantes y consecuencias, acerca rnos a la demostración de la implicación nada casual de múltiples facto res en la creación periodíst ica. Factor es que in terfieren en la labor del per iodista, mucho antes de que com ience Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 34 a escrib ir, se siente frente al micrófono o parpadee el p iloto de grabaci ón de una cámara. 1.5.1 Metodol ogía f ormal La pr esente investigación se compone de un t otal de nueve gr andes bloques, a lo largo de los cuales hemo s intentado abor dar t odos los aspectos re levantes para un anál isis profundo de la cober tura de los atentados po r par te de lo s cuatro principales d iarios españoles de referencia y la implicaci ón de la estructura de la comunicación en la visión ofrecida por esto s medios. A lo largo de la part e primera pre tendemos dej ar sentadas las base s del trabajo de investigación, la ho ja de ruta que mar ca hac ia dónde nos d irigimos y lo s mecanismos que empl earemos para llegar a nuestro destino. Es el apartado en el que plante amos los o bjetivos de la inv estigación, acot amos el objeto de estudio, desgranamos la hipótesis de partida y la metodología de trabajo. De igual mo do, establecemos las fuentes básicas ut ilizadas así com o de forma general el origen, las estr ategias y principales dificultades de la investigación. El segundo bloque se de dica ínteg ramente a la fundamentació n teór ico- ci ent ífica que su stenta nuestro trabajo. Co mo hemo s explicado ante riormente, este bloque analizará el posicionamiento ci entífico de la Economía Po lítica de la Comunicación y la Cultura basada fu ndamentalmente en el e st ructuralismo marxista y la v igencia de los postulados de l a Escuela de Frankfurt . El estudio acerca del anális is cr ítico del d iscurso co mpleta este apartado, así como la Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 35 delimi ta ción de los co nceptos fundamentales en el pr esente est udio, tales como intencionalidad, propaganda, per suasión, estructura o mensaje coyuntur al. Dedicaremos la parte tercera a intentar dibujar la perspectiva de un a metodología purame nte periodística a par tir de las reflexiones de los profesionales del sect or y de ejemplos prácticos ext raídos de los medios. La última part e de este bloque se de stinará a la aport ación de u n modelo de análisis de contenido que sistemat iza las p autas emp írico-periodísticas. A continuaci ón, pasamos a investigar e n profundidad las herramientas de estudio: los d iarios El País , El Mundo, Abc y La Razón. Tras anal izar s u estr uctura mediática y sus implicaciones ideológ icas, pol íticas y e mpresariales, emplearemos e l méto do inductivo-deductivo para si tuar e stos cuatr o medios como paradigmas de la mundialización med iática. La parte quinta nos permite cont extualizar lo s hechos que son objeto del in terés periodístico y ahondar sobre sus antecedentes h istóric os y previsibles desencadenantes. En este sentido, aprov echamos también para realizar un apunte so bre la paralización del pro ceso e lecto ral con motivo del at entado y aportar unas notas sobre la pre via i nformativa de lo s comicios del 14 de marzo. El sexto b loque está destinado t anto al an álisis de los as pectos for males de presentación de la infor maci ón co mo al estud io del pro ceso de construcción estructural del d iscurso persuasivo impl ícito a trav és de eje mplos de mensajes periodísticos extr aídos de cada medio. Se trata por lo tanto de la par te q ue incluye una do sis may or de trabajo creativo y aporta ci ón netamente per sonal basada en la argumentación científica aplicada. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 36 Seguidamente, incor poramos las pr incipales conclusiones a la s que hemos podido llegar , intentando cumplir en el las l os objet ivos mar cados. Pro cedemos de igual for ma a la enumerac ión detallada de t odas las fuentes documentales empleadas en la investigación. En últ imo l ugar, las páginas fina les de este trabajo se destinan a la reco pilaci ón de to dos los t exto s objeto de e studio a trav és de un ampli o anex o documental. 1.5.2 Aproxim ación a las bases epist emoló gic as Bourdieu señala que son t res las o peraciones necesarias para e l do minio ci ent ífico de los hechos sociales : una “conquista contr a la ilusión del saber inmediato” (epi stemológ ica) , una “construcción teórica” (metodológica) y una comprobación emp írica (tecnológica) 7 . Entr e estas tres oper aciones e xiste un metalenguaje que las re laci ona. Así pu es, las tres perspecti vas de la investigación soc ial (l a distributiva, la estructural y la dialéctica) puntúan de modo diferente estos niveles. La pe rspectiva distributiva pu ntúa sobre t odo el nivel tecnológico (es e mpirista); la perspectiva estr uctural, el nivel metodológico (art icula emp irismo y formalismo); y la perspe ctiva dialéctica, el nivel ep istemológ ico (articula e mpirism o, formalismo e intuicionismo). Consideramos que nu estra investigación se adecua de un modo especial a la perspectiva dialéctica, puesto que conjuga el enfoque epistemológico (de la Economía Po lítica de la Co muni cación, la Información y la C ultura, el enfoq ue crítico y estructural en comunicación), con la articulación de una metodo logía concreta (la del anális is de conte nido a partir de los posicionamientos 7 BOURDIE U, P ierre: El oficio d el sociólo go. Siglo XXI , México, 19 76. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 37 académicos y per iodísticos) y una construcc ión emp írica (la compr obación de las hipótesis a través del análisis crítico de mensajes per iodísticos). La fundamentación ci entíf ico-metodológica de nuestra investi gación se sustenta, como decimos, en el enfoque estructural y , dent ro de él, en la Economía Pol ítica de la Comunicaci ón. Intentamo s dota r a nuestro trabajo de un pos icionamiento eminentemente crít ico y de una per spectiva de t otalidad que perm ita una inter pretación s incrónica lo más ampl ia po sible. En definitiva, un anál isis de las interconex iones entr e el poder políti co, e l s ocioeco nómico y el mediático que nos apro xime a un bocet o del macrocontexto actual. El pensamiento e structuralista pone de manifiesto la necesidad de un anál isis discursivo macro . Por lo que, tr asladado al t err eno de la comunicación de masas, se ded uce que la interpretación conte xtual resulta imprescindible para comprender la auténti ca mot ivación de los mensajes mediáticos. Las implicaciones estructurales de cada uno de lo s elementos presentes son las que aportan un significado mucho más rico al que o frece cada elemento a pr iori individualmente. Tr as las relaciones o bservables externamente, apar entes y tangibles, “el estr uctur alismo descubre que se oculta una ló gica interna, estructura , (…) e sta no se establece po r inducción, sino postulando , po r debajo de ciertas manifestaciones superf iciales, estructuras profundas, siendo las primeras una manifestación de las segundas” 8 . Como señalan autore s como Antonio S ánch ez Br avo 9 , lo s equ ipamientos par a hacer de la información un instrumento efi caz (de conocimientos, de acumulación de dato s, de t oma de decisi ones, etc.) están contr olados po r la 8 BOLÍV AR B OT ÍA, Antonio : El e structu ralismo: de Levi- Strau ss a D errida . Ed itorial Cincel, Madr id, 1990. p. 38. 9 SÁNCHE Z-BRAVO CENJ OR, Antonio: Man ua l de E structura d e la Informa ción . Funda ción Ce ntro de Estudios Ramón Areces, Mad rid, 1992. p. 35. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 38 industria que capta y envuelve al poder político. El contr ol del cap ital financiero, de la tecnología y de los canales hacia los m ercados impone cri terios y fundamentan la dependencia, conv irtiendo la información en un producto esencial y muy rent able, puesto que puede ser colo cado en el mercado varias veces y es más ac cesible que o tro s productos. En esta lógica, e l producto periodístico pasa a ser un recurso. Las relaciones estr ucturales son complejas en sí m ismas, y t al como señala la profesora Aurora Labio, en o casi one s esto ha servido para t ildar su estudio de innecesario. No obstant e, precisamente ah í radica la ut ilidad de s u análisis, en facilitar una mej or comprensión del mundo en que v ivim os y de cómo e s controlada la sociedad: Necesitaremos para ello una con statación práctica de aquello s elementos que conforman la est ructura informat iva, e sto es, una especie de lenguaj e cifr ado que ha de des codificarse par a encontr ar el si gnif icado de los mensajes que diariamente lleg an desde los medios de comunicación. E n este sent ido, la relaci ón de grupos y coordenadas que los vinculan no ha de enten derse como inventario a memorizar, s ino co mo pi ezas del engr anaje cuya nomenclatura y funcionamiento se ha de cono cer par a poder explicar cuál es la dinámica de la estructura informativa de ntro de la Economía de Mercado 10 . En definiti va, el análisis estructural de los mensajes informativos se det iene sobre todo en los intereses que puedan estar detrás de ellos. Son los medios, 10 LABIO B ERNAL, Aurora: C omu nicación, periodismo y control informa tivo: E stados Unidos, Eu ropa y Espa ña . Anth ropo s, Ba rcelona, 20 06. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 39 uno a uno y en su conj unto, el o bjetivo a estud iar, no la intencional idad meramente dialéctica o lingüística de u n art ículo o una noticia. Lo que interesa realmente es el cont exto más ampl io en el que se produce el mensaje. Hace falta saber por qué la lí nea de todo un m edio se proyecta de una fo rma y no de o tra. El conoc imiento de estos factores complet a verdaderamente el s ignificado del mensaje. Para llegar a su comprens ión es preciso ahondar en esas conexiones que per manecen ajenas a la ciudadanía por que fundamentan la s estrat egias y políticas de comun icaci ón destinadas a p erpe tuar, en último término, la prevalencia de la macroecono mía de mercado occidental. Hoy en día, lo s nuevos paradigmas que pr esiden la comunicació n giran e n torno a la g lobali zación, la complejidad del co nocimiento, el par adigma institucional (a partir de una r eestructuraci ón de las ciencias soci ales), la transdisciplinariedad y la centr alidad de la comun ic ación en el c ompo rtamiento social. En este marco c obra r elevanci a n uestro campo c ientífico: la Per iodística, entendida como teo ría y anál isis del per iodismo desde el estudio de sus t exto s, género s y pr oducci ón. U na c iencia q ue t iene que r esponder a los desaf íos q ue los diferent es elementos de este peculi ar proceso comunicativo están planteando. Las apor taci ones pr ecisan de un nuevo paradigma que r esponda a redefiniciones de emisión y recepc ión de mensajes periodísticos con o tro s medios, espac ios y tiempos. Por eso enco ntramos necesari o completar la perspectiva tradicional académica con los con ocimientos teór ic o-prácticos de los periodistas de profesión. 1.5.3 El mét odo in ductivo -deductivo Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 40 1.5.3.1 El texto periodístico como fuente documental primaria. El documento period ístic o es una fuente pr imaria excepcional y f undamental para el estudio de la comunicac ión, y también va a ser la f uente documental más ut ilizada e n nue stro análisis. C laro que por t exto periodístico ha de entenderse, en este caso, el que aparece en un medio de comunicación escr ito y de r eferencia. El conocimiento que el texto per iodí stico de referencia puede consolidar o a mpliar precisa de u na exte nsa base cultural prev ia. Dicha base formativa se va adqui riendo en el proceso endo cultural y exo cultural (relaciones con la familia y el entorno). Lo que s ucede es que en la ac tualidad la adquisición de la base cultural previa se ve asaltada y obstaculizada po r la alteración de los elemento s secuenciales que la proporcionan. Siguiendo a Van Dij k 11 , consideramos la not icia periodística como un tipo específico de discurso. La investigación de l a comunicación de masas sólo ha prestado una atención marg inal a su obj eto central de estudio: lo s mensajes de los pr opios med ios. Los desarro llos de la nueva disciplina tr ansversal del análisis del d iscurso nos per miten ahora e studiar el texto y el habla de los medios de una maner a más explíc ita, s is te mática e interesante. Dentro de un marco socioeconómico y cultural más amplio, e ste análisis considera el discurso de los medios, y por lo tanto también la noticia, como una for ma par ticular de práctica social, institucional. Esta práctica d iscursiva de la pro ducci ón o de la recepción de la no ticia puede anal izarse te ór icamen te en dos componentes principales: u n com ponente textual y un co mponente context ual. El componente t extual anali za sistemáticament e las diferentes e structuras del discurso periodístico en diferentes ni veles. El componente contextual analiza 11 VAN DI JK, T eun A.: La noticia como discu rso : compren sión, e structura y p roducció n d e la informac ión . P aidós, Barcelona, 1 990. p. 250. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 41 los factore s cognitivos y sociales, las c ondic iones, los límites o las consecuencias de estas estr ucturas tex tuales e, indirectame nte, su cont exto econ ómic o, cultural e histórico. Así m ismo, Lozano so stiene que co n la descripción de la cultura t extual “los destinatarios no r eciben mensajes singulares reconocibl es, sino conjuntos textuales; los destinatarios contr astan los mensajes con los co njuntos de prácticas text uales depositadas; lo s destina tar ios no rec ib en nu nca un solo mensaje, reciben m uchos, sea en sentido sincrónic o o di acró nico” 12 . En esta investigación nos interesa el texto como parte de un conjunto textual que está relacionado con un t odo, es decir, nos in te resa el texto en el interior de un contexto que lo i nfluye y que, a su vez, se v e influido por él. 1.5.3.2 Objetivo inmediato: macroestructura -contexto. El m étodo: la Macroestructura o contexto, la Estr uctura y el Mensaje medi áticos analizados a trav és de los propios documentos periodístico-informativos como base primaria de r eferenci a, dentro de una metodo logía deductiva-induct iva que se apoy a en u nos r azonamientos. N uestro objetivo inmediato es pues llegar desde el co ntexto mundial económico ha sta el mensaje, pasa ndo por la estructura mediática. Busca el r eflejo de estos tr es vecto res contexto-estr uctura mediática-mensajes en el documento per iodístico. Y al revés: tr ata de llegar desde el do cumento más inmediato al contex to más amplio, a travé s de un ejer ci cio induct ivo. A partir del periodismo se llega a lo más amplio: el vasto contexto que circunda al periodista, tanto desde el punto de vista de lo r eal 12 LOZAN O, Jorge: “Cultu ra de masas ” , en BENI T O, Á ngel (Direc tor): Dicciona rio de Ciencias y Técnicas d e la Comun icación. Eds. Paulinas, Mad rid, 1991. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 48 especialmente út il p ara la compro bación de la inserción de componentes más propios de los g éneros de opinión, convirtiéndose por tanto en mensajes intencionales r evestidos de la o bjetivi dad y neutralidad que le conf iere su presentación como noticia periodística. Dentro de las port adas, editoriales y noticias publicadas entre los días 11 y 14 de marzo en los cuatro diarios, hemos procedido a una selección cual itativa de aquellos textos per iodí sticos en los que queda demostrada de un modo más claro la intenc ionalidad del men saje. El númer o de do cumentos analizados (217 en total) nos per miti rá o btener una visión de conjunto aún mayor . 1.5.6 Anális is de c ontenid o Dentro de cada texto peri odístico analizado hemos prestado especial atención a los siguientes aspectos: - Análisis de elementos gráficos a travé s de la presencia de: α Texto informativo/ i nterpr etativo: diferentes usos d iscursivos, términos y expresiones que deno tan la intencionalidad de ntro de los textos de estilo informativo. α Textos de o pini ón: los ele mentos de v aloración que incorpor a el diario al re specto del hecho notici oso par a hacerlo converger con su posicionamiento ideológ ico y unos intereses determinados. α Elementos de titulación y ti pos de título: las formas e n l as que el diari o lleva al extr emo la síntesis del acontecimiento a t ravés de sus Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 49 titulares. Para ello se ex aminará el tipo de t itulares utilizados y l os aspectos valorat ivos que s e desprenden de ello s. - Análisis de elementos visuales:  Fotografías  Fotonotici as  Infografías  Gráficos y tablas  Ilustraciones Por lo tanto, emplearemos en un pr imer estadio la clasif ic ac ión de lo s distintos códigos utilizados par a transmitir la informa ción sobre papel –o cualquier o tro soporte - propuesta por Concha Edo 20 , y que consiste en diferenciar: α la serie visual lingüí stica (el lenguaje escri to); α la serie visu al no-lingüística (imágenes, fotog rafí as, d ibujos, uso del color, et c.). α la serie visual paralingüístic a (elementos de titulación, é nfasis, pronunciación determinada, recursos tipográficos, etc.); Todo ell o, sustentado a través de los métodos del análisis estr uctural y lo s procedimientos del análisis comparado, nos permiti rá acercarno s a la intencionalidad del mensaje periodístico y a la s estr ategias d iscursivas presentes en los cuatr o diarios. Par a su po ster ior interpre tación rec urriremos al enfoque del análisis crít ic o del d iscurso. 20 EDO, Co ncha: Per iod ismo info rmativo e interpreta tivo. E l imp acto de Interne t en la noticia, las fu entes y los g éneros. Co municación So cial ed iciones y p ublicacion es, Sevilla, 20 03. pp . 20-23. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 50 1.5.7 Marco co nceptua l Nos interesa especialmente en este trabajo de investigación conjugar la fundamentación teór ico-ci entíf ica de v ertiente académica co n la perspectiva de los pr ofesionales del periodismo, ya que estos son los e ncargados últimos de trasladar a la opinión pública un determinado enfoque de la realidad. S in embargo, paradóji camente, los periodistas, co mo man o de obra de las empr esas mediáticas no t ienen potestad par a decidir en últ ima ins tanc ia a cerca de lo s contenidos. Detrás de lo s actuales gr upos de medios se enc uentran accion istas con intereses com unes en o tras organi zaciones empresar iales o i nstituciones políticas, lo que co nlleva la apa rición de un m acrodiscurso con intenci onalidades implícitas aj enas por complet o a criterios period ís ticos. En e ste sentido, partimos de la idea de que, como asegura Manuel Vázquez Mo ntalbán, en “el dominio de la comu nicación soc ial el em iso r otorga una intencionalidad al comunicado que coincide con sus inter eses para imponérselos al receptor” 21 . Aunque t oda esa amalgama de intereses pueda pare cer en principio aj ena a l último escalón del negocio (el periodista), lo ci erto es que los pr ofesionales de la comunicación ve n condicionada su labor por estas interrelaciones po lítico- económicas mucho más a menudo de lo que podemos pensar. La selección de contenidos, el tratamiento informativo o la segment ación de l a información son prácticas periodísticas cot idianas en las q ue estos factor es llegan a influir poniendo en serio r iesgo el e jercicio de la r esponsabilidad soc ial p or parte del periodista y su papel en el desarr ollo de un entorno digno. 21 VÁZQUEZ M ON TA LBÁN, Manuel: Historia y comunicación social. Mondadori, Bar celona, 2000. p. 17. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 51 Actualmente, muchos per iodistas son conscientes de este tipo de prácticas a trav és de las cuales los medios pretenden persuadi r a su s lec tore s s obre el carácter puramente asépti co de las informa ciones publicadas en sus pág inas. Con ello no sólo consiguen re forzar e l posici onam iento estraté gico del medio sino mejo rar su proyección e imagen soc ial. Es alg o que podemos constatar en la c obertura de numerosos acont ecimi entos. Un ejemplo bas tante i lustrativo fue el de bate sobre el Est ado de la Nación cele brado en el v erano de 20 10 e n el Congre so de los D iputados y lo que al r especto de su repe rcusión med iática publicó PR N oticias : “S i algun o de nu estros lectores qui ere conocer un análisis equidistante de l debate d el Estado de la Nación mantén gase alejado de los periódicos. Y es que cada diario publi ca la realidad vis ta por el pr isma de su ideología lo que nos lleva a contrasentidos tan grandes como que dos diarios dan gan adores a dos políticos distintos respecto del mism o enfrentamiento” 22 . Otro c aso signific ativ o y más reciente lo encontramos en el anál isis que el mismo port al especializado realizó del debate elector al entre M ariano Raj oy y Alfredo Pérez Rubalcaba: “El debate (…) dejó pocas perl as, es caso debate y qui zás ningu na variación en la intención de voto. Lo que sí pudimos constatar fue la afiliaci ón de determinados per iodistas y de la prensa en general a sus corrientes i deológicas. C ero análisi s, pero sí muc ho fanatismo en los análisis de los medi os de comunicación” 23 . Sin lugar a dudas, n o es un papel eleg ido li brement e por l os pro fesi onales de la comunicación y no se trata de adopt ar resignados ese pa pe l s ino de interrogar nos si n des canso acerca de lo que, como per iodistas, podemos aportar. Siguiend o a Ramón Reig: “Una cuestión es la buena fe de lo s 22 “Z P o Raj oy ¿Quién ga nó el deb ate del E stado de la Nación? ”. Public ado el 15/07/2 010. Infor mación disponible en el enlace: http://www.pr noticias.c o m/index.ph p/ho me/533-revista -de-prensa -/100 584 19-zp- o-raj oy-iquien-gano-el -debate -del-estad o-de-la- nacion 23 “Debate 20 N: cuando los per iodistas se tra nsfor man en Je fes de Pr ensa”. Publica do e l 08/11/2011. Informació n disponible en el e nlace: http:// www.prnotic ias.c om/inde x.php/pr ensa/533-re vista-de -prensa - /201 10107 -debate-20 -cuando-los-perio distas-se -transfor man-en-j efes-de -prensa Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 52 periodistas en s u dese o por ofrecer una información r igurosa y eficaz y ot ra la línea mensaj ística que imponen la s empresa s de acuer do con los inte reses de expansión mercantil occidentales” 24 . 1.6 ESTRAT EGIAS Y D IFICU LTADES D E LA INVE STIGACI ÓN Como señalamos anter iormente, uno de los p rincipales r etos a afrontar en la realización de est e trabajo consiste en apor tar una nueva perspectiva de enfoque y análisis ant e un fenómeno ampl iamente investigado ya. En nuestra opinión, e ste hecho forma part e del arr iesgado pr opósito de la presente investigación. Al margen de la ardua tarea de búsqueda y documentación acerca de lo y a publicado sobre la co bertur a inf ormativa de los ataques ter roristas del 11-M, otra de las dificultades ha s ido la r ecopilación de los ejemplares de El País, El Mundo, Abc y La Razón publicados como ed ici ones especiales o ex tras el mismo 11 de marzo. En primer lugar , nos desplazamos a la Hemero teca Municipal de Sevilla, pe ro allí ún icamen te podemos consultar los ejemplares correspondientes a la edici ón de la capital a ndaluza y no existen c opias de la s edici one s especiales publ icadas e l día 11. Tampoco es posible te ner acceso a esos ej emplares a través de las hemer otecas digitales que cada medio posee en Internet . Debido a ello, nos desplazamos a Madr id para consultar los ej emplares archivados en la Hem ero teca Nacional. All í pudimos obtener en for mato PDF 24 REIG, Ramón: Dioses y di ab los med iáticos. Có mo ma nipu la el p ode r a través d e los me dios d e comun icación, Urano, Barcelona, 20 04. pp . 51-52. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 53 las ediciones de lo s cuatr o diarios corr espondi entes a los d ías 12 , 13 y 14 de marzo, sin em bargo , las ed iciones e speciales publicadas el j ueves 11 no se encontraban allí dig itali zadas. Tras solicitar los ejemplar es en papel depositados en los Arch ivos de Alcalá de Henares y compr obar que all í tampo co se encontraban las edi ciones especiales, vi sitamos la Hemeroteca Regional. Lamentablemente allí tampoco tuvimos éxito. Finalmente, nos de spla zamos hasta la Hemer oteca Municip al de Madrid, do nde encontramos en fo rmato mic rof ilm una r ecopilación de la s edic iones especiales publicadas el 11 de marzo en la capital. Pudimos escanearlas página a página y guardarlas en formato JPEG. Hemo s de recono cer que el d ifícil acceso a las edici one s espec iales es algo que nos sor prendió bastante sin l legar , afortunadamente, a frustr ar nuestra investigaci ón. Debemos destacar como o tra de las dificultade s encontr adas a lo largo de la presente investigación una cuest ión anter iormente señalada. Nuestra pretensión fue incorporar un tr abajo de ca mpo complementario más amplio sobre la base de entrevi stas científicas con diversos profesionales que cubrieron la información objet o de estudio de est a tesis. A pesar de que no ha sido po sible conseguir una muestr a lo bastant e repr esentati va, incorpo ramos al desarro llo del análisis de contenido (part e sext a) las declaraci ones más destacables de las entrev istas reali zadas. 1.7 FUENTES D E LA I NVES TIGA CIÓN Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 54 Al marge n de la bibliogr afía fac ilitada por mi d irector de t esis y de las obras de consulta per tenec ientes a nuestro ar chivo personal, la do cumentación necesaria para la real ización de esta investigación ha s ido obte nida e n los si guient es lugares: - Biblioteca de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla. - Archivo del Departamento de Periodis mo II de la U niversi dad de Sevilla. - Biblioteca General de la Universidad de Sevilla. - Biblioteca de la Facultad de Psicología de la Universidad de Sevilla. - Biblioteca de la Facultad de Filosofía de la Universidad de Sevilla. - Biblioteca de H umanidades de la F acultad de Geog rafía e Historia de la Universidad de Sevilla (especialmente la sección de Antropo logía). - Biblioteca de la Facu ltad de C iencias de la Educación de la Un iversidad de Sevilla. - Biblioteca de la F acultad de Derecho y Cienc ias del Trabajo de la Universidad de Sevilla. - Biblioteca de la Facultad de Comunicación y CC . SS. de la Unive rsidad Carlos III de Madrid. - Biblioteca de la Facultad de Comu nicación de la Un iversidad Complutense de Madrid. - Hemeroteca Municipal de Sev illa. - Hemeroteca Municipal de Madrid. - Hemeroteca Reg ional de Madrid. - Hemeroteca Nacional (situada en Madrid). - Las páginas de Internet de diversas rev istas ci entíficas. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 55 1.7.1 Fuentes docum ental es básicas Las fuent es ut ilizadas en esta investigación son de diversa í ndole. Al abundante material bibliográfico, hay que añadir los r ecu rsos hemerográficos, las páginas Web v isitadas y los artículos publ icados en rev istas científicas que han sido objeto de consulta. Las f uentes documentales básicas (t ratadas de fo rma íntegra en la parte octav a, apar tados del 8.1 al 8.4) pueden d ividirse en dos grandes bloques: las primarias y las secundarias. Como fuente indispensable de la investig ación hemos de c itar los textos periodísticos que componen la base primaria de la inf ormac ión a analizar, es decir, el objeto de estudi o: los ejemplares de los di arios El País, El M undo, Abc y La Razón publicados entr e el 11 y el 14 de marzo de 2004. Además, para la construcción del marco teór ico y la fundamentación científica hemos recurr ido a u na s erie de libros, obr as mo nográficas y artículos c ientíficos relacionados co n el e stud io de los medios de comunicaci ón y la di námica periodística. Dividiremos a continuac ión gro sso modo las fuentes primarias consultadas en virtud de l área de estudio. Aunque det allaremos muc ho más las fuentes b ibliográficas e mpleadas a lo largo de la parte octav a, di bujaremos aquí un primer esbozo de los autores consultados: Para aproximarnos a la metodología de la invest igación en Cienci as So ciales hemos r ecurrido a lo s enfoques de Fest inger y K atz, Jensen y Jan kowski, J uan José Igart ua y Mª Lu is a Humanes, Gai tán Mo ya y Piñuel R aigada, Krippendorff, Kientz o García Ferrando, ent re muchos otros. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 56 También hemos pr ocedido a la re visi ón de las Teorías de la Comun icaci ón a trav és de las o bras de Ro drigo A lsi na, Áng el Benito, M iquel de Mo ragas, Blanca Muñoz o Ar mand y Mi chèlle Mattelar t. Hemos enfocado los e ntr esijos de la Estructu ra Real de la I nformación desde la perspectiva de autores como Antoni o Sánchez-Bravo, Fernando Quirós, Ignaci o Ramonet, Ramón R eig, Aurora Labio o Anto ni o Bolívar Bot ía. El acercamiento al mater ialism o histó rico, a trav és de las obras de Carlos Marx, y las implicaciones de la psicología de masa s de Sigmund Fr eud tamb ién han sido objeto de consulta. Así m is mo, nos hemos aproximado al análisis del discurso des de múltiples perspectivas, destacan do en el terreno académico las aport aciones de Laur ence Bardin, Teun A. Van Dijk, Luis Cortés, o R uth Wodak y Michael Meyer. Por último, y de mo do característi co en esta investigación, hemos incorpo rado las visiones de múltiples profesionales de la comun ic ación a tr avés de obras que versan sobre el oficio pe riodístico. En e ste sentido, he mos t enido en cuenta, entre otras, las obras de Pena de Oliveira, Furio Co lombo, Conch a Edo , Iñak i Gabilondo, Kapuscinski, Pascual Serr ano, Enrique G il Calvo , Xavier M as de Xaxás, José Manuel De Pablos o Pedro Ro jo Villada. 1.8 ANTEC EDENT ES Y ES TUDIO DE LA CU ESTIÓN Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 57 La bibliogr afía que ha generado el 11-M es bastante e xtensa y a lo lar go de las múltiples o bras se ha n abarcado aspectos muy diversos: desde el terro rismo yihadista al impacto de los at entados en l a ciudadanía, la r epercusión en el proceso electo ral o la atención cl ínica de l os her idos. No obsta nte, lo s que consideramos espec íficos e n lo que respecta a esta invest igación s on aquellos que se centran en el papel de los medios de comun ic ac ión y , más específicamente, en la cobert ura mediática de los atentado s. Sin duda, las d os apo rtaciones más completas sobre el 11-M son los li bros titulados Cobertura inf ormativa del 11 M y La comunicación en situaciones de crisis: del 11 M al 1 4 M, ambo s coor dinados por A. Var a, J. R. V irgili, E. Jiménez y M. Díaz de la Univers idad de Navarra (EUNSA, 2006). Teresa Nozal Ratero, en el primero, hace una pro puesta metodológ ica par a analizar los infor mativos del 11-M. Lo más destaca do de su apor tación es la distinción entre e l t iempo de la historia (acontecimiento) y el tiempo del relato (dis curso audiovisual). Por su parte, Ro sa Berganza en “Medios de comunicación y fuentes inter personales: el modelo de difusión de la informac ión del 11 de M arzo de 2004 y sus efecto s” y Javier C allejo (“Hacia la t eoría de la acc ión refo rzada de lo s medios de comunicación en momento s de crisis”) ap untan aspectos inter esantes sobr e la reacción de los medios fre nte a la crisis del 11 de marzo . 1.8.1 Obras sobre la c ober tura reali zada p or los medios imp resos. Destaca el estudi o realizado por ÁLVAREZ POUSA, Lui s; VILLANUEVA REY, José; REBO IRAS LOUREIRO , Ó scar et al. : “La cobertura del 1 1-M en la pr ensa diaria de Galicia”, en I nvestigar sobre periodis mo. Reun ión Cien tífica de la Soci edad Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 64 Tezanos ti tulada: Incertidu mbres, retos y poten cialidades del siglo XXI: grandes tendencias in ternacionales, Madrid, Editorial Sistema, 2010. 1.8.5 Obras rel aciona das con la ges tión de la información en tie mpos de crisis y el periodi smo de ca tástrof es. Desde la perspectiva de la comunicación en tiempos de cr isis, el 11-M ha dado lugar a varios tr abajos. C ristina Zurutuza ( “La comunicación institucional en momentos de crisis: el asesinato de Miguel Ángel Blanco y la masacre del 11-M como paradigmas an tag ónicos”) defiende que el error del ejecutivo fue centrarse en las eleccio nes: no d iseñó una es trat egia con perspect iva atendi endo a un contex to mayor en el que se estaba produci endo la r eacción política y social. Ana Azurmendi se plantea la p ro blemática de la cober tura del terror ism o (“11M, cober tura mediática del t er rorismo”, en Palabra C lave , n º 10, 2004, pp. 1-14 ) y Mar ía To balina Fer nández d e Casadevante, la capacidad de los medios para movilizar (“11-14M: ¿informar al lecto r o formar al ciudadano?”). Sobre los pr ofesionales ant e la cober tura de lo s ate ntados es int eresante la aportación de Alfonso Vara y Elea Giménez: “Los pro fesionales del 11 -M al 14- M”. En VARA, Alfonso et al. (eds.): La c omunicación en situaciones de crisis: del 11M al 14M. X IX Co ngreso Int ernacional de Co municación, celebrado en Pamplona (Navarra), EUNSA , 2006, pp. 11-17. Resultan destacables, así mismo, art ículos específicos sobre pe riodismo de catástrofe y actitudes profesionales, tales como: RODRÍGUEZ CÁRCELA, Rosa: “Periodismo de catástrofes: el 11 de se ptiemb re. Anál isis del suceso y Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 65 experiencias vi v idas” en Ámbitos, Nº es pecia l 9-10. 2º Semestre 2002 - Año 2003 . pp. 567-596; o AZ URMENDI, A na: “Sobr e el 11-M: comun icando el terr or y la solidaridad”, Sala de Pren sa, nº 66, abril 2004. D is ponible en el siguiente enlace: http://www.saladeprensa.org/art547.htm . 1.8.6 Obras relacionada s con el pode r de los medios ante la sociedad en este tip o de conte xtos. Respecto al papel de los medios como crea dor es de opini ón pú blica y memor ia colectiva, los principales estud ios aluden a l a t elevisión po r trat arse del medio masivo de mayor proyecci ón. Hay que mencionar a Carlota Coronado, Jo sé Carlos Rueda y R aquel Sánchez, que ha n analizado cuatro documentales producidos po r las tel evisiones a part ir de 2 004. Su pr incipal con clus ión es que cada cadena abor da el 11-M según su ideología, aunque ado lecen de la falta de un anál isis estructur al que lleve a compre nder los posicionamiento s de un modo más profundo. Para la relac ión de la memoria c olectiva con es pacios y cont enidos se enc uentra el clásico trabajo coordi nado por NORA, P. (dir.): Le s Lieu x de Mémoire; 1: La République. Par ís , Gallimard, 1984, pp. XVII -XLIL. Resulta útil sobre la formación y ev olución de los estudios la consulta de Z ELIZER, B.: “Reading the Past Ag ainst the Grain : The S hape of Memory Studies”. Cri tical Studies in Mass Communication, 12, 2 (1995), pp. 214 -239. Sobre las transmisiones de ev entos especialmente signif icativos por televisi ón puede verse, en gener al, DAY AN, D. y KA TZ, E.: L a historia en directo. L a retransmisión televisi va de los acontecimientos. Barcelona: Gustavo Gili, 1995. So bre la tr ansmisión de celebraciones y cr eación de memoria a través de los med ios es interesante EBBRECHT, T.: “History, Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 66 Public Memory and Media Event. Co des and convent ions of h istorical event- television in Germany”. Journal Media History , 13, 2 y 3, Aug ust 20 07, pp. 221- 234. Y más en concreto sobre el papel de la televisión, para e l caso j udío, como ejemplo: MEY ERS, O.; ZANDBERG, E. & NEIGER, M.: “Prime Time Commemorat ion: A n Analy sis o f Telev ision Broadcasts on I srael´s M emorial Day for the Holocau st and the Heroi sm”. Jour nal of Communication, 59, 2009, pp. 456-480. Igualmente en este sen tido, y de forma más co ncret a, hay que citar dos artículos de Anna Lisa Tot a: “Terrorism and collective memor ies”. Intern ational Journal of Comparative Sociology, vol. 46, nº 1/2, (2005), pp. 55-78; y “Terror ism and Co llective M emories: Compar ing Bolo gna, Naples and Madr id 11 M arch”. International Journal of Comparative Soci ology , 46, (2005), pp. 5 5-78. Tambi én, LÓPEZ, Gu illermo: “E l 11-M y e l cons umo d e medios de com unicación”, S ala de Prensa, nº 71, septiembre de 2005, en http://www.saladeprensa.org/art565.htm . 1.8.7 Obras relacionad as c on el imp acto so cial del 11-M. Gran parte de la bi bliografía en este s entido se centr a e n las r epercusiones psicológicas (ans iedad, estr és, et c.) o pato lógicas. De ahí la interesante aportación que supone esta par te de nuestra investigación. No o bstante, es interesante, s obre este aspecto, el trabaj o de Nar cis o Michavila N úñez: “Medios y miedos. Re acciones ant e el 11-M”. La comun icación en situacione s de c risis: del 11M al 14M . X IX Co ngreso Int ernacional de Co municación, celebrado en Pamplona (Navarra) lo s días 11 y 12 no viembre de 2004. Barañáin, EUNSA, 2006. También el de Agustín Eche barria-Ec habe, y Emili a Fernández-Guede: “Effects o f terrorism on attitudes and ideolo gical or ientation”, en European Journal of Social Psychology , v ol. 36, n º 2, (2006), pp. 259-265; a sí como el de Lo la Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 67 Lara: “Imág enes para lib erar y te stimoni ar el dolo r”, en Cuadernos de Pedagogía , 344, (2005), pp.16-20. También se ha estudiado como efecto la percepción del terro rismo post 11-M: Domingo Jiménez Mar tín (“La sociedad e spañola tr as el 11M. Tres años de percepción de la amenaza”, en Atenea Paper , v ol. 2, nº 4, 2007), Mar io García Gurrionero (“La cobertura del terrorismo como episodio ter rorista y fatídico: análisis comparado de disc ursos i nformativos”) y Rafael Águ ila (“11-M. Un año después: ideales, moralidad y ju icio”. Cl aves de la razón p ráctica, 150 , (2005), pp. 14-25. De igual modo, en Madrid 11-M. Un análisi s del m al y sus consecu encias (BLANCO, A . et al. Madrid, Tro tta, 2005), Javier Jordán y Rogelio A lonso ofrecen una i nteresante perspecti va de contexto sobre el terrorismo is lamista en España y sus facto res de cambio y permanenc ia. E sta obra resulta enriquecedora especialmente por las refl exiones históricas acer ca de las conexiones entre ter rori smo, re ligión y factores sociológicos. 1.8.8 Obras de divulg ació n. Finalmente hay q ue señalar que se han pu blicado v arios libros de divulgación escritos por periodistas, como Luis del Pino ( 11 M, golpe de régimen . M adrid, La esfera de lo s libros, 2007). Por su part e, Rosa María Ar tal ( 11M/14 M. Onda expansiva. Madrid, Es pejo de Tinta, 2004) escrib ió el pr imer l ibro relacionado con el atentado . Publicado sólo un mes des pués de los atent ados, analiza la cobertura mediáti ca, la s pri ncipales fr ases, t it ulares y declaraciones. Así mismo, Manuel Marlasca y Luis Re ndueles ( Un a historia del 11 M que no va a gustar a Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 68 nadie. Ediciones Temas de Hoy, 2007) r eali zan un ret rato polémico de los hechos. Algunos se limitan a descr ibir los sucesos, m inuto a m inuto (PACHECO LÓPEZ, Íñi go: 11 M . La respuesta. Madri d, ACADAP, 2004. Así como CUE, Carlos E: Pásalo. L os c uatro días de marzo que cambiaron u n país. Bar celona, Península, 2004;) o a a nalizar la estr ategia comunicativa del Gobi erno e n aquellos momentos (RO DRÍGUEZ, Pepe: 11 M. mentira de Estado. Los tres días que acabaron con Aznar. Barcelona, Edici ones B, 2004. También, UGARTE, David De, 1 1-M: redes para g an ar una guer ra. Barcelona, Icaria, 2004). Enrique Gi l Calvo ( 11/14 M: El cambio trágico. De la masacre al vue lco electoral ) busca las caus as de la derrota del P P más allá de los atentados. En este sentid o pivota tam bién la obra de Alfre do Urdaci: Día s de ruido y furia. La televisión que m e tocó vivir. Barcelo na, Plaza & Janes, 2005. Por último, cabe de stacar otras obras de per iodistas q ue cubr ieron los a tentados para medi os nacionales como R icardo Coarasa o Enr ique Fuentes ( COAR ASA, R.; FUENTES , E. et al: 11-M: el d ía que la solidaridad pl antó cara al ter ror. Madr id, Ediciones Libres, 2004), cuyos tex tos aho ndan e specialmente en el lado humano de la profesión. 1.9 DIRECCIÓN D E LA TESI S La coo rdinación de e sta investigación ha corrido a cargo de un pro fesor con una ex tensa t rayectoria do cente e investigadora en la línea de e studio en la que se e nmarca este tr abaj o, el análisis cr ítico de mensajes, los mo v imientos de Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 69 la estructura mediática internacional y su inter relación con otras estructuras de poder. Precisamente por e sta razó n, me interesé especialmente en trabaj ar con el pr ofesor catedrático Ramón Reig, cuyas principales líneas curriculares aparecen detalladas a co ntinuaci ón en un bre ve r esumen. Además de su labo r como catedrát ico de Estructura de la Informac ión en la Facultad de Co municación de la Un iversidad de S evilla, Ram ón R eig ha ocupado hasta octubre de 2012 el cargo de director del Departamento de Periodismo I I de la c it ada Univers idad. Ta mbién está a l frente d el Gr upo de Investigación en Estructura, Histor ia y C ontenidos de la C omunicación (recogido en el I II Plan Andaluz de I nvestigación con el código HUM-618) y dirige la revista académica Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación y la colección de libros Á mbitos para l a Comunic ación. Entr e sus funcio nes destaca también la de coordinador del progr ama de doctor ado internacional Comunic ación y Cultura e n la Sociedad de l a Información , impartido por el Departamento de Periodism o II en la Universidad Autó noma de C hihu ahua (México) y en la Universidad Modelo de M érida (Yucatán, México). Entre sus principales publicaciones (mu chas de las cuales fig uran en la bibliografía de esta investigación) destacan: E l control de la comunic ación de masas (1995); Medios de c omun icación y poder e n España (1998); Periodismo de in vestigación y pseudoperiodismo ( 2000), La Comu nicación en su c ontexto (2002), Estruc tura y mensaje en la sociedad de la inf ormación (2003); Dioses y diablos mediátic os (2004); El periodista en l a t elaraña ( 2007), entre otras. Las últimas obras de su prolífi ca traye ctoria son La telaraña mediática. Cóm o c onocerl a, cómo c omprenderla (2010) y Todo Mercado (2012). Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 70 El ej ercicio pr ofesional del periodismo e s o tr a de las caracter ísticas q ue me llevaro n a solicitar al profesor R eig su cola bor aci ón en el presen te pr oyecto, dado que nos e ncontramos ante una investig aci ón que prete nde ser netamente periodística. A su t rabajo como redactor en var ios medios como El Correo de Andalucía, La Vanguardia o Diario 16 , hay que añadir s u labor en v arios gabinetes de comun icación y en diversas productor as de televisión y emisoras de r adio como Radio Cadena Española. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 71 PARTE SEGU NDA Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 72 La prensa es un medio de expresión de la sociedad y no el m edio de expresión de una persona física o jurí dica. Lógica y democráticamente no puede ser propiedad de uno o de otro Moammar El Ka dhafi 25 PARTE SEGUND A: FUN DAMENT ACIÓN TEÓRICO-C IENTÍFICA 2.1 MA RCO TEÓRICO: PRIMERA APROXIMA CIÓN AL ESTAD O D E LA CUES TIÓN 2.1.1 Introd ucción a la in vestigació n cie ntífica en com unica ción. De la aguja a la a genda. Desde el origen de los estudios en comunicación, se han acometido grandes avances en cuanto al análisis de la influenc ia de los medios en las audiencias. En este sent ido, se ha producid o u na gr an ev olución en el est udio d e los ef ectos que la información m ediática t iene en el grado de conocimi ento político del público. En u n pr incipio, hasta mediados d el siglo X X se consider aba que los ciudadanos estaban p odero samente influidos po r los medios (la Teo ría de la aguja hipodérmica, dentr o del campo de las teor ías de los efectos poder osos, es un buen ej emplo de es te planteamiento). S in embarg o, la investigación sobre los efectos de la comunic ación en los púb licos conduce en los últimos tiempos a pensar en un recept or más activo ante la información, un público que ej erce, por lo tanto , una percepc ión más selectiva. Ten iendo esto en cuenta, o bservamos 25 EL KADHAFI , Moa mmar: El lib ro verde. Primera pa rte: la solu ción del problem a de la democ racia, E. Latorr e, Mad rid, 1976 . p. 42. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 73 que las tendencias de la invest igación en comunicac ión se apr oximan más a la idea de que hoy en día, e l v erdadero poder del medio no r adica tant o en señalar a los ciudadanos qué tienen q ue pen sar, sino sobr e qué es pert inente hacerlo. De hecho, esta interiorizaci ón del patró n (o tema) noticia no se pro duce de un modo consci ente. Las aud iencias no son conscientes en muchos ca sos de este proceso ya que ceden acrí ticamente al medio la potestad de jerar quizar la actualidad. Esto nos acerca más (aunque debidamente re visada y actuali zada) a la Teoría de la Agenda Set ting promovida por Maxwell McCombs. Aunque actualmente la influencia de los medios no se considere tan determinante en un s entido est ricto, s u po der si gue s iendo i ndiscutible, has ta el punto de que el ciudadano, en cierto modo , puede llegar a hac er suyo el discurso del med io con el que identifica s u posicionamiento v ital o ideológ ic o. En este contexto , la influencia del medio co ntinúa residiendo en la capacidad para co nferir a s us co ntenidos parte de la credibilidad atr ibui da al pr opio producto mediático. Un ejemplo de ello es que “los ciu dadan os muestran mayor disp osición a ubicarse políticamente en función del medio por el cual acceden a la información que a tr avés de los part idos. Es dec ir, la identidad mediática sustituye a la adhesión, adsc ripción o identificación po lítico- partidista” 26 . Aunque los grandes med ios estén perfectamente ubicados ideológicamente, e ste t ipo de patrones de compor tamiento demuestra que todavía mantienen c iert a im agen independiente en fu nción de lo que la ciudadanía espera de ellos, y ahí precisament e reside su principal fuer za. 2.1.2 Aproximac ión a la Ec onomía Pol ítica de la Comuni caci ón 26 REDON DO, Javier: “Identidad es m ediáticas y adhes iones p olíticas”, en VARA, A. et al.: La comun icación en situa ciones de crisis: del 1 1-M a l 14-M. EUNS A, Pa mplona, 200 6. pp. 35-50. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 80 Al centr arse en el códi go, la estructura o el sistema, el est ructuralismo ha excluido históricament e al sujeto como factor explicativo. Buena muestra de ello es el r echazo del huma nismo en el plano f ilosófico po r p arte de sus autor es más importantes: la idea de la dis olución d el sujeto en la estructura en el planteamiento de Lévi-Strauss; Althusser y su rechazo a los element os humanizantes del mar xismo; la arqueolog ía histórica desprovista del hombre en Fo ucault; o la t eoría de La can a cerca de la desapar ici ón d el y o e n el inconsciente. Por un lado, po demos encontrar los ante cedentes del estr ucturalis mo e n el campo lingü ístico, con la célebre obra de Ferdinand de Saussure y las escuelas centroeuro peas. A sí m ismo, encont ramos aportaciones también en la estr uctura matemática o en los estudios de la p sicolo gía de la Gestalt, especialmente empeñada en trascend er la t eoría aso ciacionista y bus car un enfoque estructural más complej o. En e ste senti do, pen sadores como Marx o Fr eud emplean también el concepto d e estructura. El pr imero para cristalizar su h ipót esis de la evolución histórica, y el segundo para alumbrar el mo delo estructural del inconsciente humano. Si bien, aunque los pre cursores son variados, autor es como Armand Matte lart 33 señalan que el estruct uralismo ext iende las hipótesis de una e scuela lingü ística a ot ras disciplinas de las c iencias humanas, c omo la antropo logía, la historia, la literatura o el psicoanálisis. Para Matt elart, el or igen del estr ucturalismo r eside en el campo de la l ing üística y, más concretamente en las o bras en las que Saussure des cribe la le ngua como un a “institución social” y la pala bra como un acto individual. No obstante , aunque el co ncepto se remonta bastante en e l 33 MATT ELART, Armand y MATT E LART, Michèle: His toria d e las teorías de la comun icación, Paid ós, B arcelona, 1997 . p. 59. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 81 tiempo, como hemos v is to, la nov edad que incorpora el e structurali smo está directamente relac ionada con el o bjeto de estudio. M ientras que e n un pr imer momento la estructura se i dentificaba con una r ealidad emp írica, el pensamiento estructu ralista postula un m odelo teóri co en con juntos cuyo carácter estructural no resulta aprehensib le empíricamente. S e e ntienden a partir de entonces la s estructuras en última instanci a “no co mo r ealidades empíricas observables sino, metodológ icam ente hablando, como pr incipi os explicativos” 34 . Por eso es un modo de co nocimi ento tan procedente en el ámbito comunicativo, puesto que muchas de las relaciones que se dan en est e sentido no se pueden co nstatar fí sicamente, y con anteriorid ad a la aparici ón de este enfoque eran consideradas cuestiones menor es o incluso frívolas. La necesidad de un m odelo teórico estructural y dialógic o ha sido reconocida por autore s tan r elevantes como el c itado padr e del pensamiento complejo Edgar Morin, quien expone así su visión de la t ransdisciplin ar iedad 35 : Es indispensable q ue la s teorías científicas s e abran a los pro blemas epistemológicos, f ilosóficos y éticos q ue e stos plante an o suponen, y que las filosofías se ab ran al conocimiento ci entífico, que mo difica y renueva su problemática. Todo e sto trae ría consigo una dialógica entre el conocimiento científico, el conocimiento filosóf ico, lo s valor es, así como un d iálogo entre e l co nocimi ento laico, el mito y la religión. Ramón R eig también alude al concepto de inter disci pl inari edad al afirmar que “se debe llegar hasta él desde el estudio det enido de las emociones, puesto que 34 BOLÍV AR BOT ÍA, Antonio: Op . Cit . p. 38. 35 MORIN, E dgar: El método , Cáted ra, M adrid, 1 992. p. 254 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 82 en los estudios de estructura mediática, el m éto do estructural debe ser llevado a su máxima complej idad” 36 . Comúnmente, lo s métodos de ap rendizaje y conocimiento pro movidos en la actualidad, incluso los mec anismos de acercamiento a la realidad suelen ado lecer de una falta de esa visión interdisciplinaria t an necesari a. U na indispensable v isión de contex to qu e aporta, como sustenta e l enfoque estr uctural, un significado b astante más completo y r ico que el que ofrece cada elemento tomado individualmente. Como cabe suponer, la comunicación de masas va a ser uno de lo s aspecto s privilegiados dentr o d el estructurali smo, ya que se tr ata de un á mbi to en el que las r elaciones entre el consc iente y el in consciente colectivo se to rnan evidentes. Siguiendo a Blanca Muñoz: “para poder llegar a deducir los códigos del inconsciente de los medi os masivos, el estructuralis mo desarrolla una epistemología y unos métodos de investigación que tienen sus fun damentos en el conocimiento de los códi gos de las sociedades” 37 . El proceso comunicativo, contemplado a gr andes rasgos desde la dinámica dual estr uctura-función, ejerce el papel de conector ent re los distintos estamentos sociales. Desde un punto de vis ta estructural, no nos interesa tanto parcelar el acto de comunicación como observar lo en su totali dad, en r elación c on t odo el entramado social y las dinámicas culturales. A grandes rasgo s, este pr oceso de 36 REIG, Ra món: “El lar go ca mino hac ia una co municació n al ternati va. P seudode mocracia, c omunicació n y r ecepto res. Una visió n teórico – práctica desde bases comp leja s” . En Re vista Anthrop os No. 209 . Oct.- Dic. 20 05 . pp. 11-25 . 37 MU ÑOZ, Blanca : Cultura y Comun icación . Intro ducción a la s teo rías c ontemp orán eas , Ed . Barc anova, T emas Universitar ios, B arcelo na, 1989 . p. 209 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 83 la comunicación realiza en la so ci edad tres funciones según el sociólogo norteamer icano Harold Las swell 38 : a) Vigilanci a del entorno, rev elando amenazas y oportunidades q ue afecten a la posición de valor de la comunidad y de las part es que la componen. b) Correlación de las disti ntas par tes de la sociedad e n cuanto a da r una respuesta al entor no. c) Transmisión del legado soci al de una gener ación a las s iguientes. Lazarsfeld y Mert on añaden ot ras dos funciones para la comunicación de masas, especialmente en lo r elativo a la difusión de not ici as 39 : a) Otorgamiento de catego ría: al e nfocar sobre un hecho o una per sona el poder de lo s mass media esto le transfiere un estatus significativo. b) Observanci a de normas sociales: la comunica ción de masas posee una función mor alizante ( e thicizin g) cuando refuerz a el cont rol s obre a quellos miembros de la sociedad que muestran una conducta perj udicial. Sin embarg o y sin negar su importanc ia, e n nuestra investigació n acudiremos un paso más allá de la t eoría funcional. Para completar un enfoque estructural es preciso añadir ciert os parámetros de análisis me nos visibl es como la intencionalidad del mensaje o el dis curso implícito. El enfoque estr uctural trasciende a l estr ucturalismo, es má s que un modelo te órico de matriz lingüística y epistemoló gica. Implica, co mo veíamos al comienzo, una 38 LASSWELL, Haro ld D.: “Estr uctura y funció n de la co municación en la socieda d”. En: DE MORAGAS, M iquel: S ocio logía d e l a comunicac ión d e masas, II . E structura, funcion es y efecto s, ( 3ª ed.) Gustavo Gili, Mé xico D.F ., 1993. pp. 50-68. 39 W RIGHT , Charles R.: “Aná lisis funcional y co municació n de masas”. E n: DE M ORAG AS, Miquel: Ibíd. pp. 69-90 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 84 interpretación global t eniendo e n c uenta vector es informat ivos, económicos y culturales desde una perspectiva de totalidad que desvele la signif icación oculta. 2.3 NOTAS SOBR E LA T EORÍA C OMU NICATI VA EN EUROPA La investigación e n comunicación en el cont exto europeo es muy reciente, especialmente si la co mparamos con otras discipli nas af ines, como la soci ología, la antropo logía o la h istoria. En Europa, la t eor ía comun icativa se car acteriza, entre otras cuestiones, por el influjo notable de la g énesis filosófica, especialmente en lo que r especta a los fu ndamentos de la o bra de auto res germanos como Kant y Hegel. En ellos encontramos los principios básicos que posteriormente ser án desarr ollados en la i nve stigación comun icativa del viejo continente. Una prueba de ello son las frecuentes referencias de los estructuralistas y los teóricos críticos a la hist oria de la filosofía. De igual mo do que el funci onal-conduct ism o prov iene de l pragmatismo y de la teoría positivista, la t eoría c omunicativa desarr ollada en Europa (a la que debemos remitirnos en este trabajo ) es, como afirma Blanca Muñoz 40 , “una síntesis de postulados procedentes de las te orías del conflicto, el psicoanálisis y la filosofía dialéctica”. S iguiendo t ambién a Muñoz, podemos distingu ir dos gr andes etapas en la teor ía comuni cativa europe a: 1. La Escuel a de Frankfurt , que funda sus plante amientos e n la interconexión de la sociedad de masas, el autoritarismo latente y la comunicación ‘mass- mediática’. S e plante a como alternat iva al funcional- conductismo y aunque en un primer m omento tiene una al ta car ga de 40 MUÑOZ, Bla nca: Op . Cit. p . 65 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 85 abstracción, po steriormente adqu iere may or concreción al complet arse con el estructuralismo. Juntas se interro gan acerca de los efectos q ue la soci edad de consumo y sus sistemas de comun icación están ej erciendo sobre el individuo y la ciudadanía en su conjunto. 2. La v uelta a una fundamentación casi metafísica de los factor es y elementos comunicativo s. Co n obras como las de Habermas, se abr e una cierta ruptura con respecto a la síntesis f ilosófico-social impulsada en la pr imera etapa. Completamos esta división de Blan ca Muñoz con las consideraciones de M iquel Rodrigo A lsin a 41 . El autor afirma que e n la investigación europea en comunicación podemos destacar además una doble línea de debate: a) La primera: entre los pro fesi onales y los teó ricos. b) La segunda: ent re la aproximación hu manista y la de las ci encias sociales. Hasta el primer cuarto del siglo XX, la investigación c ientífica en co municac ión no tenía ent idad como tal s ino que se enfoca ba desde el á mbito de lo s saberes humanísticos (histor ia, política, f ilosofía, d erecho…) al e stilo de la r etór ica aristotélica. De hecho, los pr imeros trabajos que se rea lizan en nuestro continente sobre la información tienen lugar poco después de la Primera Guerra Mundial, y se centran en los pro blemas de la pr ensa (el medio do minante del momento), a través de las ló gicas metodo lógicas j urídicas , históricas o filosóficas. 41 ROD RIGO ALSINA, M iq uel. Teoría s de la c omun icación. Ámbitos, p erspectivas y tende ncias, Aldea Global, Bar celona, 200 1. p. 108. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 86 Como señala Ángel Benito 42 , a par tir de lo s a ños tre inta, se van intro duci endo los método s empíricos y c uantitati vos de la sociología en el es tudio ci ent ífico de la infor mación. Esta es una t endencia especialmente significativa no sólo para la investigación e n Europa sin o también en E stados Unidos y América Latina. Aunque no for ma pa rt e de nuestr a fundamentación teór ica, sí que debemos destacar por su relevancia, la Mass Commu nication R esearch estado uni dense o la sociología dom inante del desar rollo comunicati vo e n Latinoamérica. Dentr o de la te oría comunicativa de Estados Unidos, r esultan decisivas, ent re otr as, las aportaciones de William Schramm. S u tr abajo sociológico-descr iptivo establece varios esquemas sobre la naturaleza y los elementos que interv ienen en los procesos de comunicación y perm iten interpr etar el fenómeno co mu nicativo en su tot alidad. En su tr abajo, tal y como señala Miquel de Mor agas 43 , se observ a la impronta de auto res como Lasswell y Shanno n. También en la investigación comunicativa desde una óptica soc iológica se enmar can los estudios sobre la cultura de masas, d entro de los cuales se distinguen dos fa cciones: los sociólogos ‘apocal ípticos’ (contrar ios a la soci edad cap italista norteamer icana de los años cincuenta) y los ‘integr ados’ (en si ntonía con este s istema). A e stas posturas hay que sumar una t ercera posici ón crítica en la que no s detendremos más en el apar tado 2. 5: la v isión h istóric a aportada por los miembro s de la Escuela de Frankfurt, a la que nos refer imos anteriormente. Más r ecientemente, es posible hablar y a de una ciencia pr opia de la información, a parti r de corr ientes integr adoras en Europa, Estados Unidos, Japón y algunos países de América Lat ina. En la actualidad existe una mayor pluralidad de enfoqu es, de temas y método s, a pesar de que las primer as 42 BENIT O, Ángel: Fun dame ntos de teoría general d e la información, Pirámide, Madr id, 198 2. pp. 111- 112. 43 DE MOR AGAS, M iquel: Teo rías de la co mun icación, Gustavo Gili, Bar celona, 1 981. p . 66. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 87 aproximaciones al est ado de la cuestión eran más u nívocas. Aunque a lgunos esfuerzos han ido enca minados a la bú squeda de una e structura teórica bás ica y unificada, hoy en día se t rata de un ár ea de in vest igación fundam entalmente transdisciplinar. En el continente eur opeo no es posible hablar de una te oría comunicativa unificad a al estilo de la e stadouni dense a causa de la evidente disgregación g eogr áfic a. En cada país eu ropeo , los avances e n la te oría comunicativa han t ranscurrido por cau ces di v ersos. No o bstante, y a pesar del indudable condicionante no rteamericano, la cienc ia de la comun icación europea tiene sus propias caracter ísticas comunes, como por ejemplo: La si militud de los temas ab ordados (la pr oducción per iodíst ic a o las nuevas tecnologías ), lo s métodos empleados (como el anális is text ual o el análisis de contenido), o las disciplinas a las que se r ecurre (la historia de la prensa o el derecho de la información, entre o tro s) 44 . El desar rollo de la investigación comunicativa está muy ligado al contex to sociopolítico y al desarrollo paralelo de los medios de comunicación. Así lo sustenta Miquel de Mor agas 45 : En la mayoría de lo s pa ís es eur opeos la investigación sobre los medios de comunic ación est á vinculada al desarrollo de sus respectivos entes radiotelev isi vos, que a part ir de lo s años sesenta y con el incremento de sus a ud iencias, cons ideran o portuno po tenciar aquella investigación. 44 Véase ROD RIGO ALSINA, Miquel: Op . Cit. pp. 94-121. 45 DE MOR AGAS, M iguel: Op. Cit. p . 1 10. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 88 Nos centr amos en ese momento histórico, los años sesenta, por que aunque en décadas anteriores la investigación en com unicación r esultó bast ante rica en Estados Unidos, no será hasta el final de la Segunda Guerra Mundi al cuando los estudios e uro peos v uelvan a resurgir. Co n ant erioridad, quedaro n prácticamente par alizados por la d ifícil situac ión e conó mica de posg uerr a y po r las repercusiones que el conflicto bélico tuvo en lo s ámbi tos comunicativo y cultural. En España la investigación se r etrasó aún más, puesto que hasta mediados de los seten ta el país se encuentr a sumido en la re presión intelectual de la dictadura franquista. 2.4 L A INF LUEN CIA DE MAR X Y FREUD EN LA TEORÍA COMUNICA TIVA EUROP EA La invest igación europea en comunicación pivot a fundamentalment e sobr e la influencia de dos ej es t eóricos apo rtados por sendos célebres pe ns adores: Karl Marx y Sigmund Freud. So bre sus planteamientos se as ienta el germen de la crítica de los e nfoques eco nomicistas de la Historia y del estudio de las bases ocultas de la sociedad occi dental también desde un posicionamiento crí tico. Podemos considerar que, metodoló gicamente, ambos autor es han sido los precursores de los análisis sobre lo s fenó menos de mediación que s urgen en la comunicación social e inter personal. El planteam iento marx ista acerca de la c onfiguración soc ial result a to do u n ejemplo de enfoque estr uctural. La sociedad, desde la ópt ica de Marx, se compone de una in fraest ructura económic a-pro ductiva y un a superestructura Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 89 ideológica 46 , y de ello se desprende que el j uego de las r elaciones sociales se establece en función d e las dinámicas del mercado. Para la visi ón estructural, este e nfoque de econo mía pol ítica es uno de los pos icionamientos básicos. La interrelación de los distintos factor es se hace especialmente relev ante, ya en el esquema de Marx, para que la cons igna ideo lógica dom inante (el p ensamiento unívoco de refuerzo al s istema) logre imponerse: “para que la i deología se convierta en u n fenóme no social, ser á necesar io partir de aqu ellos ot ros facto res económico-políticos y mat eriales sobre los q ue se as ientan los sistemas menta les y simbólicos” 47 . Según Marx, e n la comunicación ideologizada de las soc iedades industriales, el grupo do minante (el que posee lo s medios de creación y transmisión de las ideas), i ntroduce un sistema de v alore s que co ndiciona la conducta y la percepción colectiva: Estos v alores que los sujeto s r ecib en, cumpl en una serie de fu nciones. Funciones ligadas a la d ivisión soc ial del tr abajo y al manten imi ent o de unas formas concretas de posición de lo s r esortes del po der (…) lo s mismos valores dentro del gr upo infu nden se guridad y coherencia 48 . En este sentido, la teo ría marxista entiende el conj unto de la sociedad como un complejo sistema comunicativo, mediado fundamentalmente por el fenómeno de la al ienación. A cont inu ac ión, nos detendremos un po co sobre est e concepto . El estado de supremací a de la carg a ideológica dominante (a trav és del sistema 46 Marx entie nde la id eología co mo una p érdid a de la autoco nciencia tanto e n el suj eto indi vid ual co mo en el grupo p or acc ión d e diverso s interese s. El orige n d e e stos pr ocesos está, par a e l p arad igma d ialéctico, en las distorsio nes cog noscitiv as entre el indi viduo y el medio. 47 MUÑOZ, Bla nca: Op . Cit. 7 3. 48 Ibíd. p. 79. Véa nse también MARX, Karl: El Capital. Crít ica d e la E conomía Po lítica , Fondo d e Cultura Eco nómica, M éxico, 19 46, y Manuscrito s de econ omía y filoso fía, Alianza, Madr id, 2 005. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 96 sociales se centr a en la v isión o riginal de re cuperar para el análisis cr ítico marxista, el estudio p sicológ ico y su perspectiva freudiana. La t eoría crít ica de la sociedad pret ende, po r lo tanto, r econocer los factores psic ológicos profundos mediante lo s cuales la economía det ermina los comporta mientos sociales e individuales. En palabr as de Horkheimer ( apud DE MOR AGAS, Miguel), “la si tuac ión actual se car acteriza po r la acción no conocida de las relaciones económicas sobre la for ma global de la vida” 55 . Los m iembros de la Escu ela de Frankfu rt estudian cómo la estructura económica do mina los más d ist intos n iveles de la estructura cultur al y penetra en los do minios p síquicos que det erminan la estructura de lo s v alore s, los deseos, las normas y las represiones del placer . Al inc luir las aport aciones de la psicología en la te oría crí t ic a de la sociedad se pr etendía lograr el reconocimiento de los factor es ps icológicos pro fundos med iante l os cuales la economía determina los compor tamientos soci ales e i ndividuales. En este sentido, Blanca Muñoz afirma: La Es cuela de Fr ankfur t se acerca a la problemática comunicativa con un planteami ento soc iofilosófico e n el cual se entiende el fenómeno “mass-mediático”, y sus consecuencias, a partir de la cre ci en te alienación ideológica pro cedente de la r eadaptación tec nológica de las postindustriales. P ara el estructuralismo o lo s “estructuralism o s” habrá que d irig irse a la misma const itución interna del d iscurso ideológico de los medios. La condici ón lingüística de los procesos de alienación en ningún ot ro sis tema se ha ce t an ev idente como en el 55 DE MOR AGAS, Mig uel: Op. Cit. 73 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 97 comunicativo. Los mass-media son la situación límite de un proceso ideológico sistémico 56 . En la línea del anál isis de contenido propuesto por la Escuela de Frankfurt se han elaborado los e studios más críticos e n relac ión a lo s med ios de comunicación. Los autores ubicados en esta tr adición identif icaron contenidos ideológicos clasistas en los med ios, a los cuales denom inaron ‘industrias culturales’. Los medios, así entend idos, fu ncionar ían c omo aparatos ideológicos de Estado par a leg iti mar al sis tema capital ista y reprimir la t oma de conci enc ia de las clases subordinadas. Esa concepción de los medios como instr umentos de manipulación re sulta útil par a desmit ificar la teor ía de la propag ación inocente y objet iva de mensajes i nformativos de sde l a órbita periodística. Pero , tal y como señala la autora Ro salba Mancinas 57 , esta idea “ha tenido limitaciones, al oscilar ent re el pes imismo paralizador y la magnificación totalizado ra de las aptitudes de los medios masivos de comunicación”. En l íneas gener ales, d esde est a cor riente de economía pol ítica se realiza una reflexión crít ic a del papel de los medios de comunicación de masas a parti r de las coordenadas econó micas, haciendo hincapié en la r ed de intereses económicos que det erminan el funcionamiento de las industrias culturales. De igual modo, y como señala M iguel Rodr igo A lsina, “ot ro aspecto a destacar en estos estudios e s cómo en e l cont enido de los medios de comunicac ión se transmite una ideología que pretende perpetuar a las clases hegemónicas en su dominio” 58 . 56 MUÑOZ, Bla nca: Op . cit. p. 207 . 57 MANCIN AS CHÁVEZ, Rosalb a: La estructura de la información e n Méxic o y el caso de l Estad o de Chihua hua: P rensa, radio , televisión e I nternet . T esis Doctor al dirigida por el Dr . Ra món Reig, Universidad de Se villa, 200 9. p. 7 0. 58 RODRIGO ALSIN A, Miquel : Op. Cit. p. 2 02. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 98 2.6 LA ECONO MÍA P OLÍTICA DE LA COMUN ICACI ÓN COMO BASE TEÓRI CO- METODOL ÓGIC A DEL ANÁ LISIS DE CONTENIDO Pese a que el obj eti vo prin cipal de esta invest igación es a por tar una metodología per iodística para el anális is de conte nido, consideramo s necesar io detenernos sobr e la Ec onomía Política de la Co municaci ón como a prox imación a la base teór ico-metodológica de nuestr o planteamiento, y aquella que pretendemos complementar con las apor taciones y ej emplos prácticos de lo s profesionales de la co municaci ón. Partimos de la Economía Política de la Comunicación, la Información y la Cultura, vi sta como un método de análisis y como “la mejor línea teórica y la más completa para abordar el es tudio de la globalización” 59 . En nuestros dí as, consideramos que se trata del m ejor enfoqu e para ent ender el funci onamiento de la industria de la comun icaci ón en una nueva fase del capitalismo car acterizada po r “el fi n de las ideologías, el pensamiento úni co, el abotargamiento del pensamiento crí tico y el refuerz o funcionalista” 60 . La Economía Pol ítica de la Comun icaci ón comenzó a desarro llarse en lo s años sesenta, un momento e n e l que, según Armand y Michèle Mat telart 61 , las políticas gu bernamentales de democrat ización cultural y la idea de servicio y monopolio púb licos d eben afr ontar la lóg ica comer cial de un merc ado en vías 59 QUIRÓ S FE RN ÁNDEZ, Fernando: G loba lización , Econ omía Política y Estudios Culturale s . Redes.Co m No . 2. Publicaci ón anual editad a por el Instituto Europ eo de Co municació n y De sarro llo, Sevilla, 200 5. p . 231 . 60 Id : “Globalización y pensamiento crítico”. En: QUIRÓ S FERNÁNDE Z, F. y SIERRA CAB ALLERO, F.: Crítica de la Econ omía P olítica de la Comunica ción y la Cultura . Co municació n So cial, Se villa, 2001. pp. 23-44. 61 MAT T ELART, A. y M A TT ELART, M.: Histor ia de las teorías de la c omun icació n . P aidó s, Barc elona, 199 7. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 99 de inter nacionalización. Pri mero se cen tró en una r eflexión sobre el desequilibrio de los fl ujos de información y de pr oductos cultur ales entre los países s ituados a uno y otro lado de la línea de demarcación del d esarro llo. A partir de 1975, los es tudios se ampl ían para c ubrir un espectro más complejo, el de las industrias culturales en conjunto y no ya tomadas de forma individual. Para Ramó n Reig, la Economía Po lítica de l a Co municación se ca racter iza po r “una meto dología interdisciplinaria, ilustrada, humanista, impresc indible para intentar apre hender e l sign ificado del mun do ac tual y, dentro de él, de las estructuras mediáticas y de poder, t an en contacto unas con o tras” 62 . En un sentido estr icto, Econ omía Política es, co mo apuntaba Vincent Mo scó: “el estudio de las r elaciones soc iales, particularmente las r elaciones de po der, que mutuamente constituyen la pr oducción, distr ibución y consumo de recursos, incluidos lo s recursos de comunicaci ón” 63 . Esto es, to da la dinámi ca operativ a del neg ocio de la comunicación. Una definición más gener al de la Econo mía Política alude al estudio del control y la supervivencia en la v ida so cial. En términos ge nerales, los procesos de control a los que nos referimos son políticos, y a q ue constituyen la or ganización social de las r elaciones dentro de una comunidad; los pr ocesos de supe rvivencia, por su par te, son principalmente económicos porque engloban procesos de producción y repro ducci ón, como lo s presentes en las in dustrias i nformativas. De ahí la conexión entre economía, polít ica y comunicación. 62 REI G, Ramón, Estructura y men saje en la sociedad d e la informació n . Colecc ión “Cuadernos del Master”. M ergablu m, Sevilla, 20 03. p. 9. 63 MOSCO, Vincent : “La Eco no mía Po lítica d e la Comunicación: una actualizac ión diez años d espués”. Tr aducción de María T rinidad García Leiva. Cuader nos de Informació n y Co municación (CIC). Vol. 11, 200 6. Pp. 57-79 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 100 Como pone de mani fiesto la o bra de F ernando Q uirós, la Economía Política de la Comunicaci ón ancla sus supuestos teór icos en los fundamentos del materialismo histórico marxista: Parte de la tesis de qu e los procesos his tórico-mater iales qu e se inscriben en el desarrollo de las diversas for maciones sociales t ienen como fundamento ex plicativo las determinaci ones estructurales de la producción material, rechazando la v isión idealista de la cultura y de los procesos co municativos en la que el análisis separa cultura y med ios de su base terr enal, enfatizando los aspecto s subjetivo s o superestructurales 64 . Fundamentalmente, las lín eas de tr abajo abiertas por la EPC abarcan desde el estudio de la propiedad de los medios, pasando por el análisis d e lo s factor es que i ntervienen en la pr oducción de informaci ón, el análisis de la m anipulación ideológica cont enida en lo s mensajes, y la influenc ia de esta ideolo gía en la sociedad, así como el papel de las instituciones públicas para evitar o favorecer esta situación. Para hacer frente a estos complejo s campos de estud io, la Economía Po lítica se do ta de las si guiente s caracter ís ticas cent rales, seg ún Vincent Mosco 65 : • La prioridad q ue se da a la comprens ión del cambio soc ial y la transformación histórica. • Su anclaje firme en un análisis de la to tali dad soc ial (econó mica y política) en un sentido ampl io. 64 QUIRÓS FE RNÁN DEZ, Fer nando : O p. Cit. p . 33 . 65 MOSCO, Vi ncent: Op . Cit. pp . 5 7-79. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 101 • La preeminencia de los v alores sociales, de las cuestiones de justicia moral, de igualdad y de bien público. • El vínculo con la praxis , entend iendo por ésta la actividad humana llevada a cabo para intent ar comprender y cambi ar el mundo. La fortaleza de la Econo mía Pol ítica como posición teó rica y met odológica, reside, según Fernando Qui rós, precisamente en que “siempre ha sido capaz de mantener el análisis de los medios de comunicación dentro del análisis g lobal del capitalismo en cada una de sus fases” 66 . Esta es la tesis central que pone de manifiesto la necesidad de unos estudios basados en las interrelac iones de poder pr esentes en el panor ama mediático. Por ende, a nue stro juicio, el enfoque empirista funcional no resulta lo suficientemente completo: Lo que realmente cambi aba era la forma en que la clase dominante utiliza la cultur a y la comunicac ión par a p erpetuar su dominio de clase. El pr oblema no puede resolv erse con la c ontemplación exclusiva del mismo hecho cultural, si no q ue ti ene que b uscar s u referencia en la relación entr e cultura y dominio 67 . Por ello también, consider amos que un análisis semiótico tampoco es suf iciente para abarcar la totalidad de la significación del mensaje pe riodí stico. En palabras de Miquel de Mor agas: Es ev idente, desde el punto de vista semiót ic o, que todos los elementos materiales que intervienen no sól o en la configuración del 66 QUIRÓS FE RN ÁNDEZ, Fernando: Op. Cit. . E n QUIRÓS FERNÁNDE Z, F. y SIERRA CAB ALLERO, F. (Dir ectore s): Op. Cit. p p. 23-44. 67 DE MOR AGAS, M iquel: Teo rías de la co mun icación. Gili, Barcelo na, 1981. p. 80. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 102 mensaje, sino en su m isma circulac ión tienen inc idencia e influencia en el ár ea de contenido (…) pero no serán menos impor tantes las referencias a la ideología veh iculada por los med ios y las r elaciones entre esto s y el poder polí t ic o y econó mico 68 . Fernando Quirós considera que el punto de partida teórico de la EPC es admitir que las relaciones sociales son des iguales tanto e n el interior como entre dif erentes sociedades moder nas, “poniendo la atención en las relacio nes entre la distribución de sigual de cont rol sobre los s istemas de med ios y los modelos más amplios de des igualdad en la distr ibución de riqueza y de po der” 69 . En este punto, es preciso enfocar el análisis a la in dag aci ón de las relaciones entre los sistemas mediát icos y los mecanismos de estr atifica ción econó mica. Por lo tanto, es pr ecis o enfatizar en los procesos de leg itimaci ón a tr avés de los cuales las estructuras de superioridad y de desigualdad vigentes se perpet úan presentándose como lógicas, inev itables e inmutables. Esto es, enfocar el análisis e n las r elacio nes entr e lo s sistemas de comunicaci ón y las demás instituciones para obs ervar las conexiones explicativas y los mecanismos de enlace y encaje social. A lo largo de los últimos ve inte año s, P icard 70 s itúa la ex istencia de tr es tradiciones dentro de la Economía Política de la Comunicación: 1. La tr adici ón te órica, surg ida sobre to do del trabajo de los economistas no académicos. Este para digma se basa esencialmente en los fundamento s 68 Ibíd. p. 24. 69 QUIRÓS FERN ÁNDE Z, Fernando: “Conce ntración d e medios y d emocracia” . En CEBRI ÁN HERREROS, M. y B ARTO LOMÉ CRE SPO, D. (Ed s.): Med ios de co mun icación: te ndencias y mod elos en la investiga ción en España y Alemania . Seminarios Inter na cionales, Co mpluten se, 20 04. 70 PICARD, Rober t: “T he stud y of media econo mics”, En ARRESE , Ángel (co ord.) : E mpresa informativa y me rcado s de la comunica ción . E UNSA, Pa mplona, 200 3, pp. 75-85. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 103 de la econom ía neoclá sica par a e xplicar las fuerzas que afectan a l s ist ema de med ios. Su t rabajo a menudo se ha materializado e n est udios diseñados para apoyar las predicciones realizadas sobre ex pectativas y efectos del sistema de medios. 2. La tradici ón aplicada, emergida de las uni ve rsidades y de la indus tr ia. A menudo surg ida co mo respuesta para dar o ri entación, guía y d irectrices al desarrollo de estr ategias y políticas. Esta tradición se concentra en realizar estudios de consumo y public idad. 3. La tradición cr ítica, surgi da del tr abajo de los ámb itos acad émicos preocupados por los efectos so ciales y cu lturales del sistema e conómico. Sus estud ios se han de dicado pr imariamente a la co ncentración y el monopolio de las comun icaci ones, en los e fecto s culturales, en el empleo y la fuerza de trabajo y en cómo la sociedad se modifica por los cambios producidos por la econo mía de la información. Pese a las d iferentes vertientes dentro de la Econom ía Pol ítica de la Comunicación y su prolífica apo rtac ión teórica, autores como Marcial Murciano 71 señalan que la EPC es por el momento un pr oyecto en construcción. Dispone, como decíamos, de una notable base de investigaciones empíricas y originales, pero tardará aún un tiempo en poder de termin ar ci entífi camente lo s lími te s y pr oblemas de e ste nuevo marco teórico a partir del cu al poder explicar las relaciones ent re la co municación social y las formas de distr ibución de la riqueza y el poder en la sociedad. El planteamiento de la Economía Política también se distingue por las muchas escuelas de pen samiento que garantizan una gran vari edad de perspectivas y 71 MURCIAN O, Marc ial. Estru ctura y dinámica de la Co munic ación In ternaciona l , B osch, Ba rcelona, 1992. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 104 enfoques de estud io. Los economistas po líticos clá sicos, como Adam S mith, David Ricardo y Joh n Stuart Mill, s ituaron como objeto de e studio la gr an revo luci ón capitalista (de los s iglos X VIII y X IX) y la agi tación que transformó las soc iedades agr ícolas en sociedades comer ciales y posteriormente industriales. Karl Marx , como v imos e n el subap artado 2.4, se centró en el análisis de las fuerzas mov ilizadoras de ntro del capitalismo y la r elación ent re este sistema y otr as formas de organización político-económicas, p ara ent ende r el proceso de camb io social que acabar ía por sepultar el modelo capitalista. Por su parte, los economistas o rto doxos, qu e comenzaron a unirse contra la economía pol ítica a finales del siglo XIX, tendieron a dejar de lado esta preocupación por las dinámicas de la h istoria y el cambio social, para transformar la economí a política fundam entalmente en la ciencia de la economía. Los econo mistas políticos cont emporáneos, o cupa ndo var ias posiciones heter odoxas, cont inúan la t radición clás ica de cons iderar el cambio social y la transformación. De sde esta perspectiva actual, el estudio de lo s medios de masas y la s tecnologías de la info rmación y la comunicac ión tiene una pos ici ón pr iv ilegiada, ya que las industrias med iáticas son una s fuentes de negocio cruciales en el mer cado actual. La delimitación territorial ta mbi én ha condicionado en cierta medi da los estudios en E conomía Política. Por su par te, l a investigación nort eameri cana se ha visto muy influida por las co ntrib uciones de dos figuras fundaci onales de la EPC: Dallas Smythe y Her bert S chi ller. A ello s debemos alg unas de las pr imeras aplicaciones de la Econo mía Política al campo comunicativo, centr ando su estudio en los procesos económicos y las políticas de com unicación en su interrelación con otr as insti tuc iones sociales. Por ejemplo, la o bra de Dallas W. Smythe D ependency Road (1981) recu pera el anális is materialista de medi os a Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 105 trav és del concepto de periodism o com o “free lunch” , los medios como creadores de bloques compacto s de au diencias para vender los a los anunciantes. S u obra vis ualiza el pro ceso de mercantilización de la aud iencia, una dinámica que también aborda pr ofusamente su compat riota S chi ller. E l proceso de mer cantili zación de los medios de co municación de mas as descr ibe, para Schiller, la maner a en la cual el capitalismo cumple su obj etivo primord ial de la acumulación a través de la conv ersión de valores de uso en valores comerciales. Esto es, de la transfor maci ón de pr oductos cuyo valor viene determinado po r su habili dad para satisfacer necesidades individuales y sociales en pr oductos cuyo v alor v iene marcado por lo que pueden apor tar al mercado. Esto conduce a una tr iple ver tiente de la d inámica de mercantilización: la que afecta a los conteni dos, la que involucra a las audiencias, y la que atañe a los pro pios peri o distas. En Europa, los economi stas polít icos s iguen la tr adic ión de la Escuela de Frankfurt . Gar nham, Gold ing y Murdock son alg unos de los autor es destacables en el viejo continente. En los años setent a, los británicos Graham Murdock y Peter Gol ding def inían los intereses de la Econom ía Po lítica de la Comunicación basánd olos en el e studio de la comun icaci ón y los med ios masivos como mercanc ías pro ducidas por la i ndustria capitalista. En obras conjuntas como For a Political Economy of Mass Commu nication s (1974) o Capitalism, C ommunication, and Cl ass Relations (1977) abor dan y a fenómenos de plena actuali dad como la concentración mediática, la diversificación, la internacionalización, la reducción de la oferta o la lib eralización y las privatizaciones en las industrias r elacionadas con la comunicación. Su pr inci pal presupuesto es que c ualqu ier análisis de medios de m asas ha de empezar por el capital: el medio como industria que produce y distribuye. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 112 En este sentido, Enr ic Saperas, cuando identi fica los principales se ctor es de la Teoría de la C omunicación, menci ona q ue el análisis de la estru ctura de la comunicación: “puede ser considerado actualmente como una de las áreas cualitativamente más relev antes y con una mayor proyección de futuro dado que el sistema comunicativo está en un período de profundas transformaciones orga nizati vas y tecnológ ic as” 77 . Desde nuestra per spectiva de est udio, el tér mino ‘estructura’ hace refere nci a a una especie de tela de araña, una retícula d e interconexiones pr of undas: “una maraña de i ntereses económi cos donde confluyen todo ti po de i ndustrias y negocios con lo s med ios, co nformando una articulación de po der i nfor mativo inmerso en el interior de una d inámica más g lobal que enlaza con la economía política de la informació n” 78 . Siguiendo el enfoque ex puesto por R amón Re ig 79 : La estr uctura es el resultado de una evolu ción h istóric a; en dic ha evolución tamb ién tiene lugar la propia evoluci ón del pe nsamiento humano que, en nu estro caso, adqui ere c oncreción en forma de te oría informativa y comunicacional; finalmente todo ello es trasladado a unos recept ores por medio de mensajes conv enientemente elabor ados que, a su vez, emerge n de una estructura con personalidad pro pia, la Estructura de l a Información Peri odística , conectada en nuestros días con 77 S APERAS, Enric: Man ua l Básico de Teoría de la Com un icació n . CIMS, Bar celona, 1 998 . Véa se también RODRIGO A LSIN A, Miquel: Te o rías d e la Com u nicac ión. Ámbitos, métod os y p erspectiva s, Universidad es Autó noma de Bar celona, J aume I, Po m pe u Fab ra, V alencia, 20 01. 78 REIG, Ra món: Medios d e comu nica ción y p ode r en Españ a. Prensa, radio, televisión y mundo editorial, Pa idós, Bar celona, 200 0. 79 Id.: “Bases teór icas y d ocu mentales par a el estudio de la Estructura de la I nformación y el anális is estructural d e los mensajes”. E studio s sobre el Men saje P eriodístico, 2009, 15, pp. 385-407. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 113 la estr uctura soc ioeconómica, conformando lo que conocemos co mo E conomía Polític a de la Comunicación y l a Cu ltura . Bajo di cha denominación se estudia la teor ía y la prax is de los entes comunicacionales, la emisi ón de mensajes y la dinámica em isi ó n- recepción. En el estudio estructural buscamos esa lóg ica inte rna que se o culta t ras unos mensajes aparent es en los medios de comun icación. Por ello, no hay Estructura de la I nformación sin anális is de men sajes y no hay análisis de mensajes realmente riguroso si no se contempla de forma explí cita o implícita el fenómeno de las estructuras med iáticas, e sto es, el tema de la pr opiedad compleja de los medios de c omunicación. No hay que olvid ar que estos medios son empresas que ‘venden’ mensajes, que pr oducen discursos, y en ellas está presente una d inámica de co ncentración t anto v ertical como horizontal. Es posible hablar de esta dinámica ya desde el surgimi ent o de lo s tru st 80 decimonónicos. Desde la conver gencia endo gámica de poder empr esarial local en las viejas famil ias hasta la actual constitución del po der corpo rati vo mundial. También en la línea marcada por Reig 81 : Los mensajes están de terminados por las est r ucturas de poder y por los intereses mercant iles de los entes q ue lo s pr oyectan. Esto es a la vez una hipótesis y una conclusión. U na h ipótesis para q uien comienza a trabajar académicamente en e l mundo med iático estructural y una conclusión p ara los qu e llevamos ya un ti empo 80 El tér mino trust ( voz i nglesa: «confia nza») s e refiere a una concentración de empresas baj o u na m is m a direcció n con la finalidad de e jer cer un c ontrol de las ve ntas y la co mercializac ión de los pr oductos. La primera muestra de esta fór mula fue la nor tea m erica na Sta ndar d Oil T rust, fundada en 188 2.El co ntrol legal de las sociedad es cread as se confería a la junta de administrado res, ca m biá ndose las acc iones de las compañías po r los c ertificados del trust . 81 REIG, Ra món: “Bases teó ric as y doc umentales…”. p p. 385-407. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 114 prolong ado en esa act ividad. Lo q ue sucede es que son pr ecisos m ás trabajos en la mism a línea o en líneas simi lares, que refuercen la demostración de la hi pótes is y la conclusió n. Y aún no hab remos llegado al último pel daño de nuestr o deber intelectual porque ese último peldaño es el pensamiento complejo con t odo lo que conlleva. En este sent ido, la Estructura de la Info rmación Per iodística permite al periodista conocer lo s entresijos de su pr ofesión y el entorno en el que, po r ende se encuentran inmersos: De t odo este pano rama, muy complejo, difícil de clarificar p or completo, v an a depender desde lo s enfoques informativos concretos de un tema de interés mu ndial hasta el de una not icia local. El periodista (y el receptor ) que no conozcan al menos algo de esta combinación de e lementos q ue for man la estr uctura de poder económico-mediática, cor ren e l riesgo de ser ma nipulados fácilmente 82 . El es tudio de la es tructura in formativa es algo más que una suces ión de datos y cifras, supone un estud io conc ienzudo y completo de las i nterrelac iones de poder que se dan e ntre las distintas instituciones sociales, económ icas, políticas y mediáticas, cuya repercusión es patente en los mensajes que proye ctan los grupos de comunicación. Fernando Qui rós destaca así la i mpor tancia de conjugar el e studio de los datos concret os con la interpretación estructural de los contenidos informativos: 82 REIG, Ra món: La comu nicació n en s u contexto. Una visión crí tica desde el per iod ismo. Centro Andaluz del lib ro, Sevilla, 200 2, pp. 71 -72. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 115 La re cogida de dat os sobr e los medios de comun ic ac ión existentes en cada comunidad na cional, tanto atendiendo a su exte nsión cuantitativa como a sus notas cual itativas, nos per miti rá tr azar un panorama descriptivo sobre la s ituación d e la comunicación y la información, que debe ser contr astado c on lo s dat os de la poblaci ón a la que teóricamente s irven. La Estructura real de la Informac ión, determinada y dete rminante de la situac ión social de l as comunidades e n que se inscriben, sólo adquiere su verdadero carácter cuando es analizada desde sus f ines, desde sus obje tivos. L a comunicación y la infor maci ón de y para algo 83 . Observamos de este modo cómo en la investigación en estr uctura de la información lo que apo rta un sentido completo al estudio e s analizar las verdaderas mo tivaciones del d iscurso me diático, y esto no e s posible sin profundizar en los me nsajes, sus em isores y las interconexiones de poder que se encuentran det rás de los titulares y las portadas. Sin embarg o, si n os limitamos a examinar los géner os per iodísticos y los distintos elementos de co nfi guración del mensaje sin más estaremos realizando un e nfoque formal del hecho informativo-comunicacional más propio de la Teo ría de Géneros o del campo de la Redacción Periodística. A través del siguiente gráfico de R amón Rei g 84 , observamos la representación del s ignificado de la Estructura de la información per iodística y de todos los elementos que llevan su análisis a un plano c omplejo y nada superfici al: 83 QUIRÓS, Ferna ndo: I ntrod ucción a la Estructura R eal de la In formación. Eudema, Mad rid, 19 88. p. 16. 84 REIG, Ra món: “Bases teó ric as y doc umentales…” . p p. 385-407. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I sabel Nogales Boc io 116 FIGURA II: SIGNIFI CA DO DE L A ESTRUCTUR A DE L A I NFORM ACIÓN Fuente: Ram ón Re ig (2009 ) En este esquema encontramo s una sim plificación de todo s los elementos que resultan determinantes para un anál isis e structural. En el caso d e la pr ensa, factores como los géneros periodísticos, los elementos redaccionales y la tipografía r esultan muy importantes, per o par a la adec uada compre nsión de las implicaciones estr ucturales de los cont enidos periodísticos es pr ecisa tamb ién una contex tualización del hecho noticioso. Esto impl ica, en su sentido má s amplio, una refer encia a la pr op iedad de lo s medios y a la estructura socioeconómica e ideológica identificada con la empresa. S ólo así será posible aproximarnos a la verdadera signi ficación del discu rso que llega hasta la ciudadanía. Precisame nte las ideas pla smadas en e ste cuadr o por R eig van a suponer un impor tante punto de part ida p ara la pr opuesta metodoló gica de análisis de contenido emp írico-periodístico, ya que retomamos muchos de esto s conceptos e incorpor amos un a sistematizac ión más exhaustiva. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 117 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 118 Todo lo que se dice o escribe es su sceptible de ser sometido a un análisis de contenido P. Henry y S . Moscovici 2.8 EPISTEM OLOGÍA DEL ANÁ LISI S DE CONT ENIDO 2.8.1 Concep to y def inición El análisis de contenido se ha convertido en este siglo en una de las técnicas de investigación más fre cuentes e impor tantes en muchas c iencias sociales. La experiencia investigado ra ha demostrado qu e cuando el análisis s e realiza de forma técnicamente co rr ecta, puede ser uno de lo s instrumentos de mayo r valor para el c ientífico so cial. Su utilidad rad ica en que pr ocura com prender los datos, no como un conjunto de acontecimientos físic os, sino como fenómenos simbólicos, y abordar su análisis directo. Gran par te de la in vestigación soc iopsic ológica moderna consiste e n clasificar, ordenar, cuantificar e interpretar los pr oductos ve rbales y o tros producto s simbólicos de individuos y g rupos. Lo s psicólo gos soci ales se inte resan por e l análisis del mate rial c ualitativo fundamenta lmente por dos r azones, t al y como señalan Festinger y K atz 85 : a) En gr an medida, el obj eto formal está dado por la conducta simbólica, v erbal o de otra nat uraleza tal como se da en la sociedad. Por tanto, es pr ecis o idear métodos para tratar analíticamente esta 85 FEST INGE R, León y K ATZ, Danie l: Los mé todo s de investigación en las ciencia s sociales. P aidó s, Buenos Aires, 197 8. p . 389. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 119 conducta. Esto s mate r iales cualitat ivos registrados en condiciones naturales se clasifican en categor ías a tr avés del “análisis de contenido”. b) En cierto sentido, los psic ólogo s sociales “ crean” materiales simbólicos que pueden analizar de acue rdo con los obj etivos formulados en el diseño de est as si tuac iones artificiales. Una de las definic iones más clá sicas y senc illas que podemos enco ntr ar acerca del análisis de contenido es la que apuntaba Bere lson ( apud FESTINGER, L. y KATZ, D.) en 19 42: “el análisis de cont enido es una té cnica de in vest igación cuya finalidad es la descripción objet iva, sistemática y cuant itativa del contenido man ifi esto de la comunicación” 86 . A unque encontr amos en las palabras del autor norteamericano un b uen punto de part ida, apuntamos dos aspectos que comple mentan esta vis ión inic ial, y a cu ya ar gumentac ión procedere mos más adelante: α Más allá del contenido manifiesto, ex iste una d imensión laten te en los procesos comunicativos, una ser ie de mecan ismos de signif icación implícitos que resultan determinantes a la ho ra de descifrar el contenido informativo en toda su extensión. α La descripción cuantitativa ha de ser completada necesariamente po r una interpretación cualitativa. El análisis de contenido profundo no puede limi tarse a u na recopilación cuantitativa. 86 Ibíd. p. 391. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 120 Uno de los autores que repara en estos aspectos deci s ivos es Gaitán Mo ya, el cual define el análisis de cont enido como: El c onjunto de procedimientos i nt erpret ativos y de técnicas de refutaci ón aplicadas a produc tos c omunic ativos (mensajes, tex tos o di scursos) o a procesos s ingulares de comunicac ión qu e, previamente re gistrado s, constituyen u n documento, con el obje to de ex traer y pr ocesar datos relevant es sobre las condiciones en que se ha n pr oducido, o sobr e las que puedan darse para su empleo po sterior 87 . Siguiendo de nuev o a est e autor , encont ramos una descr ipción bastante exhaustiva de t oda la ruta científica en la qu e debe subsum irse el a nálisis. Para que el análisis de conteni do pueda sostener se como estrategia y técni ca de investigación científica en comunicac ión social se requiere: La elaboraci ón previa de un reperto rio est ructurado de categorí as derivadas de un m arco meto dológico [un mar co t eórico, hipótes is y objetivos] en que se constituyen la base del pr ocedimiento de normalización de la d iversidad superf icial d el cor pus o material de análisis, con v istas al r eg is tro de dato s, a su p ro cesami ento estadístico y/o lógic o y a su poster ior interpretación. En cualquier caso, el análisis de cont enido ha de ent enderse como un metatexto re sultado de la tr ansformaci ón de un texto pri mi tivo (o conjunto de ellos) sobre el que se ha operado aquella t ransformación para modificarlo (controladamente) de acu erdo a unas r eglas de pr ocedimiento, de análisis y de r efutación (Met odología) confiables y válidas, y que se 87 G AIT ÁN M OY A, J uan Antonio y P IÑUE L RAIGA DA, J osé Luis: Técnica s de inv estiga ción en comun icación social. Elaboración y registro d e da tos. Síntesis, Madr id, 1 998. p. 281. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 121 han j ustificado t eóricamente para alcanzar ci erto s o bjetivos interpretativos (teor ía e hi pó tesis) 88 . La propia denom inación de “aná lisis de contenido” hace supo ner que e l ‘contenido’ está encerrado , guardado –e incluso oculto- dentr o de un ‘continente’ (el documento, el t exto, etc.) y que analizando esta superficie internamente se desvela su contenido (su signif icad o, su sent ido) de forma que una nueva interpr etación to mando en cuenta los datos del análisis, permitirá un diagnóstico, es dec ir, un nuevo conocimiento a trav és de su penetr aci ón intelectual. Así lo estiman autores eminentes como Bar din: El análisis de conten ido funciona po r pro cedimi ento s sistemáticos y objetivos de descripc ión del contenido de los mensajes (…) E n muchos casos, el análisis no se limita al c ontenido , sino que tiene e n cuenta al “contin ente” (Ej .: el análisis temáti co). Puede ser un análisis de los “significados” pero también de “si gnif icantes” (anális is lexicológico, análisis de lo s procedimientos) 89 . Gaitán Moya completa este enfoque señalando que las dimensiones de los datos extr aídos del análisis ( la significación) sólo ex isten fuera de los continentes, es decir, en la mente de l os sujetos pro ductores o usu ar ios de los mensajes, tex tos, discursos, o documentos que se analizan, es decir, “participantes de los procesos singulares de comunicación e n lo s que se han producido los documentos analizados” 90 . 88 Ibíd. p. 283. 89 BARDIN, Laurence: An álisi s d e con tenido. 2ª edición, Ak al, Madr id, 199 6. p. 25. 90 GAITÁN MO Y A, Juan Anto nio y PIÑUEL RAIG ADA, José Luis: Op . Cit. p. 283 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 128 Mor in, Abraham Moles o Roland Barthes pr esentan ya en estos año s determinados puntos de contacto con la hemerografía tradicional. Durante la Segunda Guerr a Mundial, el anál isis de contenido recibió un gran impulso grac ias a lo que pr obablemente fue su pr imera aplicación práctica de enverg adura. No hay que olv idar que el análisis de la pr opaganda supuso una contribución fundam ental para la concept uali zac ión de lo s objetivos y procedimientos del análisis de contenido. Ya a mediados del siglo XX, el análisis se fue ampli ando a numerosas d isciplinas, como la psicolo gía. Sin embargo, la mayor parte de los estudios seguían centrándose en los medios de comunicación, lo que se acrecentó con el nacimi e nto de los medios electr ónicos y la mecanización de tar eas como la recuperaci ón de infor mación. En los años sesenta, el estud io de los mecanismos de los medios de comunicación de masa s alcanza dimens iones planetar ias. Umberto Eco en It alia, Eliseo Veró n en Arg enti na, Anto nio Pasquali en Venezuela, Marshall McLuhan en Canadá, Joseph T. Klapper en Estados Unidos o R oger Clausse e n Bélgica son algunos ejemplos significativos. Al margen de los av ances reg istrados en el campo no estrictament e periodístico de la S emiótica, lo s prog resos más interesantes a lo largo de la década de los setenta en el análisis de med ios corresponden a la tendencia estructural. Re tomando de nuevo a C asasús, se estima ento nces que “los factores derivados de las condiciones objet ivas y subjetivas del proceso de pro ducci ó n comunicacional no pueden o bviarse e n el momento de pre parar los elementos de ju icio para determinar un diagnóstico de eficacia o de un diag nóstico ideológico” 104 . 104 CASASÚS, José María: Op . Cit. p .156 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 129 En s íntesis, se puede a firmar que el anál isis del contenido ha llegado a ser a lo largo de su evolución histórica un método c ientífico capaz de ofrece r inferencias a partir de datos esencialmente ver bales, simbólicos o comunicativo s. Más allá de s u co ntinuo compr omiso c on c uestiones psicológic as, sociológicas y polí ticas sustanciales, en los últimos ochenta años ha a umentado de forma exponencial el interés por el uso de esta técnic a y se ha procurado establecer criterios adecuados de validez, lo cual indica que la disciplina ha alcanzado un cierto grado de madurez y de solvencia metodológica. 2.8.3 La disyu ntiva c uantitativ o-cualita ti vo Según los parámet ros de medición y e valuación empleados en el análisis de contenido es pos ible diferenciar entr e análi s is c uantitativos y cualitativos. La discusión c ientífica e ntr e la aproximación c uantitativa y la cualitativa ha marcado la pauta en la concepc ión histó rica del anális is de cont enido. En la primera m itad del s iglo XX, lo que caracteri zaba a estas invest igaci ones era e l rigor numérico y, po r lo t anto, la cuantificación. S in embar go, poster iormente, se ha hecho hi ncap ié e n que la naturaleza m at erial del objeto de estudio i n fluye (y en o casi ones det ermina) la elección del tipo de anális is. A pesar de estas marcadas tendencias, la distinción entr e análisis de conten ido cuantitativos y cualitativos no resulta t an clara, puesto que, como afirman Ga itán Moya y Piñuel Raigada: Los aspectos cual itativos se encuentran en toda investigación que parta de una t eoría que sirve para construir e l o bjeto científico de estudio, y los anál isis de conteni do no pasan a la cuantificación de l as Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 130 unidades de análisis has ta que no se ha d efinido pr eviamente un repertor io de categ orías o ítems pro vistos por el marco t eórico, el planteamiento de problemas y los objetivos del estudi o aplicado a un objeto, siempre construido a priori 105 . No obstante, una de las distinciones má s ac ert adas, a nuestro juici o, entre e l análisis cuant itativo y el cual itativo es la que establece Bar din 106 . S egún su planteamiento, la apr o ximación c uant itativa está fundada en la fr ecuencia de aparición de ciertos e lementos del mensaje, mi entr as que la aproximación no cuantitativa recurre a indic adores no frecue nciales susceptibles de permitir inferencias, por ejemplo, la pres encia o aus encia pu ede ser un índice t an fructífero o más q ue la frecuenci a de aparición. El análisis cu antitat ivo obtiene dato s descriptivos por un método e stadístic o. Gra cias a la descompos ición s istemática parece más fiabl e y precisa para la ver ificación de una h ipótesis, per o e l análisis cualitativo es un procedimiento más intuitivo y flex ibl e. Permite suger ir posibles relac iones entr e un índ ice del men saje y una o v arias variables del emisor o de la situación de comuni cación. Resulta útil sobre t odo para hacer deducciones espec ífi cas a pr opósi to de un acontecimiento, de una var iabl e de inferencia precisa. De la interpretación de Bardin podemos extraer que el análi sis cu alitativo no rechaza las formas d e cuant ificación. Son los í nd ices los que se recogen de manera no fr ecuencial, per o sí se puede rec urrir a test cuantitativ os, como la aparición de indicios similares en discursos parecidos. Podemos decir que en e l caso del anális is cual itativo, la inferencia está basada en la pr esenci a del índice 105 GAITÁN MO Y A, Juan Anto nio y PIÑUEL RAIG ADA, José Luis: Op . Cit. pp. 283- 285. 106 BARDIN, Laurence: Op . Cit. p. 87. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 131 o ítem deter min ado (el te ma, la palabra, el pe rsonaje…), no en la cuantificación de la frecuencia de su aparición. 2.8.4 La apues ta por la investig ación c ual itativa Los modelos de inve stigación c ualitativa son los úni cos que pe rmiten una aproximación r eal al mar co cultural de la realidad social su bjetiv a. Esto es posible gracias a lo que Uwe Flic k denomina el “tercer ti po de enfoque teóri co” en el que se basa la investigación cualitat iva: “U n r asgo común de este [tercer tipo de enfoque] es que se asume que los sistemas culturales de si gnificado enmarcan la percepción y la cre ación de la realidad subjet iva y social” 107 . De este modo, este t ercer enfoque trasciende los esquemas tradicionales y supone tomar los sistemas cultur ales como mediadores del pro ceso de interpretación y asimilación. Se establece una d istinci ón entr e la supe rficie de experiencia y la actividad, po r una parte , y las estr ucturas pr ofundas de las a ct ividades, por otra. M ientras que la s uperficie es accesible al sujeto participante, las estructuras profundas no son acc esibles a las reflexi ones in dividuales cotidianas. La superficie se asoc ia con las intenciones y el signi f i cado subjetivo relacionado con las a cciones, m ientras que las e structuras profundas se entienden como activ idades generador as 108 . Podemos conectar esta idea de las estructur as profundas de sentido con la noción del histo ricismo motr iz marxista, ya que al igual que e n est e últ imo son 107 FLICK, U we: Intro ducc ión a la inve stigació n cualitativ a. Edicio nes Morata, Madr id, 2007. p. 37 . 108 Íbid. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 132 los confl ictos de clase el mot or de cam bio h istórico, las estr ucturas de si gnif icación son las que ge neran acontecimientos, cambios o i nmov ilis mo. De igual mo do, estructuras pro fundas como esta s están contenidas también en los modelos culturales, en los patr ones interpretativos, y por último en las estructuras latentes que permanecen inconsc ientes según el psicoanálisis. Dentro del ampl io m arco de la investigación cualitat iva, ex is ten po r lo t anto una ser ie de rasgos 109 comunes a las diferentes posiciones. Muchas de estas características son aplicables al presente tr abajo: • La Verstehen [o comprens ión] com o principio epistemológi co. La investigación cualitativa trata de comprender el fenómeno o acontecimiento en estudio desde el in terior. Lo que se ha de comprende r es la visión de un sujeto o de sujetos diferentes, el curso de las si tuac iones sociales (discursos) o las r eglas culturales o sociales pertinentes a una situación. • La reconstrucción de casos co mo punto de p artida . El c aso i n d ivi dual se analiza de manera más o menos u nifor me ante s de establecer declaraciones comparativas o generales. • La construcción de la realidad como base . Los ca sos o tipolo gías reconstruidos contienen diversos niveles de construcción de la realidad: los sujetos con sus visiones sobre un cierto fenómeno construyen una parte de su realidad; en las conversaciones y los discursos, se pr oducen interactivamente fenómenos y así s e constr uye la realidad; las estructuras latentes de sentido y las reglas relacionadas contr ibuyen a la constru cción de las s ituaciones soc iales con las a ctividades que generan. Por lo t anto, 109 Ibíd. p. 41. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 133 la realidad estudiada por la investigación cualitativa no es una r ealidad dada, sino que diferentes “actores” la constr uyen. • El texto como material empírico. En el proceso de re construir ca sos, se producen textos en los que se hacen los análisi s empíricos reales: se reconstruye la v isi ón del sujeto co mo su teoría subjetiva o se formula de esta maner a; se r egistra y transcri be el cur so de una inter acci ón; las reconstrucciones de l as estructuras latent es de s ignificado se pueden formular sólo a par tir de t extos dado s con el det alle necesario. En todos los casos, los textos son la base de la reconstr ucción y la interpretación. • La adecuación de los métodos y teorías . • Las perspectivas de los participantes y su diver sidad . • El poder de reflexión del investigador y la investigación. • La variedad de enfoques y métodos en la inv estigación cualitativa. Sin duda, una de las críticas fundamentales a la investi gación cualitativa e s la plausibilización selectiva , es dec ir, la conversión en dat os plausibles o pert inentes para el análisis de el ementos e scogidos/seleccionados por el investigador . A pesar de los av ances en este sentido, el problema de cómo ev aluar la investigación cualitat iva está aún por re solv er y se utili z a r epetidamente como argumento para plantear preguntas generales sobre la legitimidad de este tipo de investigaciones cient íficas: Si ahora prepar o la public ación de m i investigación f inalmente pr esento lo que es re presentativo. Par a que resulten más claras y demo strables estas características o las reglas peculiares a part ir de las cual es “comprendo” la práctica soc ial que debe estudiarse o que utilizo par a explicarla, cito los p asajes correspondientes de mis proto colos de Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 134 observación o e ntrevistas. Desde luego , enumero sólo aquellos que creo que ilustran las características del «mundo cotidiano en estudio» 110 (…) Sobre t odo, no queda claro cómo el investi gador maneja los casos y los pasajes que “ cree” qu e no son t an ilustrativos de las caracter ísticas, o aquellos que pueden ser incluso desviados o contradictorios 111 . En respuesta a esta aparent e debilidad de la investigación cualitat iva se han ideado cr iterios para e v aluar t anto sus procedimientos como su s resultados. La primera opción, como sostienen var ios en foques, es apl icar cr iterios clásicos como la validez y la fiabilidad a la invest igación cualitativa, o refor mularlos adecuadamente para este fin. No obstante, algunos auto res como F li ck abren el debate sobr e cómo es posi ble todavía hacer preguntas acerca de la v alidez, dadas las cris is de re presentación y legit imaci ón mencionadas p or Denzin y Lincoln. Otra alte rnativa más novedosa estr iba en “desarrollar n uevos criterios adecuados al mét odo que hag an justicia a la especificidad de la i nvestigación cualitativa po rque se han desarrollado a partir de uno de sus antecedentes teór icos específicos y tienen e n cuenta la peculiaridad del proceso de investigación cualitativa” 112 . Desde mediado s de la década de 1980 mucho s autor es ha n intentado desarrollar criterios al ternativos para ev aluar la investigación cualitat iva. En este campo tienen cab ida v alores de conf iabili dad, credibilidad, aud itabilidad, seguridad, transferibil idad y confirmabilidad. Desde la perspectiva científica se 110 GI RTLER, Rola nd: Me thod en der qua litativen Sozia lforschun g, B öhlau, Viena, 1 98 4 (trad ucción d e Uwe Flic k). 111 FLICK, U we: Op. Cit. p. 2 35. 112 Ibíd. p. 236. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 135 ci tan cinco estrat egias para incrementar la credibilidad de la investigación cualitativa 113 : • Actividades para incrementar la probabilidad de que se pro duzcan resultados cr eíbles por un “compro miso pro longado” y una “observación per sistente ” e n el campo y l a tr iangulaci ón de mét odos, investigadores y dato s di fer entes. • La “reunión de infor maci ón a los iguales”: re uniones regulares con o tras personas que no están impl icadas en la investigación para revelar los puntos ciegos pr opios y analizar hip ótesis de tr abajo y resultados con ellos. • El análisis de casos negativos en el sentido de la inducción anal ítica. • Conveniencia de lo s t érminos de referencia de las interpret aci ones y su evaluación. • Los “controles por los m iembros” en el s ent ido de val idación comunicativa de los datos y las interpret aci one s con m iembros de los campos en estudio. 2.8.4.1 La apuesta por el análisis de contenido cualitativo Autore s c omo Pi ñ uel Rai gada y G aitán Moy a defi enden que h oy en día el análisis de c onten ido no puede ser sino cualitativo, c ondici ón a la q ue no pu ede sustraerse, puesto que “ninguna metodolo gía de análisis de conte nido puede dejar de afincarse en un marco teórico que espec ifi que las categ orías anal íticas empleadas” 114 . Aunque el análisis se l imite a la apl icación de técnicas 113 Ibíd. pp. 245 -246. 114 P IÑUE L RAIG ADA, J os é L uis y G AITÁN M OY A, J uan Antonio: Metod olog ía gen eral. Conoc imiento científico e investigació n en la comu nicac ión social. Síntesis, Ma drid , 19 95. p. 517. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 136 estadísticas que c uant ifi quen la fr ecuencia de aparición o de asociación entr e los datos reg istrados, su senti do sólo podr á ser provisto teóricamente. En este sent ido, Jensen y Jankowsk i ex plican de este modo cómo no resulta sorprendente que el trabajo más si g nif ic at ivo sobre las noticias sea cualitativo: En teo ría, las cue stiones más interesantes acer ca de not icias y or ganismos de not icias t ienen que ver, o bien con el pr oceso, co mo la re lación g ener al entre not ici a s e ideo logía, o bien con lo s pro cesos específicos mediante los cuales las noticias repr oducen o alter an la i deolo gía 115 . A lo largo de las dos últimas décadas, los estud ios cualitativos de l contenido han servido para cambi ar o diferenciar muchos de los primeros supuestos en el campo de la investigación. El r esultado, en el t erreno científico, es una consciencia creciente de la complej idad de la comunicación de masas: Una comprensi ón de que los t extos per iodísticos y publici tar ios, mediáticos, no son t ransmis ores de s ignificados únicos, por no hablar de una i deología única y dominante; de que su “contenido” e s llevad o, en parte, por el modo de t ratamiento y que las audiencias son act ivas al interpretar lo s medios de c omunicación, los género s y los textos 116 . Desde esta per spectiva epistemológica del anális is de co ntenido cual itativo, para algunos autores el objetivo del investigador no debe ser otro que el de 115 J ENSEN, Klaus B. y J AN KOWSKI, Nic k W. : Meto dologías cualitativas de investigac ión en comun icación de ma sas. Comunicació n Bosch, B arcelo na, 199 3. p. 99. 116 Ibíd. p. 162. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 137 lograr la emergencia de ese sentido latente 117 , que sub yace a los actos comunicativos co ncretos y subti ende la superficie textual. El anális is de contenido se conv ierte así en u na herramienta de des-ocultación o r e-velación de la ex presión, donde ant e to do interesa indag ar sobr e lo esc ondido, lo late nte, lo no aparent e, lo potencial, lo inédito (lo no dicho) de todo mensaje. 2.8.5 El interaccion ismo simbóli co y su aplicación al a nálisis de contenido Una de las posiciones básicas hacia las que se or ienta la i nvestigació n cualitativa es la tradición d el interaccionismo simbólico . Es ta corriente s e h a pre ocupado por estudiar lo s s ignificados sub jet ivos y las atribuciones individuales de sent ido. Otras corrientes relac ionadas con el estudio cualitat ivo son “la etnometo dología, interesada en las r utinas de la v ida cotidiana y su pr oducci ón, y las po sici ones estructuralistas o ps icoanalíticas, que part en de los procesos del inconsciente psicológ ico o soci al” 118 . Cada un a de ellas trat a de sistematizar cómo los sujetos de est ud io se relacionan (a trav és de sus actitudes, exper iencias e inquietudes) de diferentes modos con el conte xto en el que son analizados. Concretamente, la po si ción del interaccionismo simbólico se ha de sarr ollado a partir de la t radición filosófica del pr agmatismo estadounidense. “ El punto de partida emp írico son lo s s ignificados s ubjetiv os que lo s individuos atr ibu yen a sus a ctividades y sus ambientes” 119 . El nombre de esta línea de inve stigación 117 Véase ta mbién P ÉRE Z SE RR ANO, Gloria: El a nálisi s de con tenido de la pren sa. La ima gen de la universida d a distan cia. UNED, Mad rid, 1984, p. 72. 118 FLICK, U we: Op. Cit. p. 3 1. 119 Ibíd. p. 32. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 144 su complejidad, “exige introducir nuevas variables en el anál isis a fin de que el texto cobre e l sentido requeri do para el analist a” 127 . La clasif icación conte xtual es una t écnica multi v ar iada para eliminar ciertas clases de redundancia de los datos y así poder extr aer de ellos lo que parece se r la ‘conceptualización subyacente’. Sigui e ndo a Krippendorff, “por context o se entiende el entorno lingüí stico de las palabra s o las circunstanc ias q ue rodean a una unidad de registr o en las pro ximidades d e la fecha en que se pr oduce” 128 . S i en tér minos generales y desde un planteam iento pragmático, la expre si ón debe ser considerada como una parte de la cond ucta humana, “el conten ido de un texto se encuentr a también fuera de él ( conte xto ) en r elación con el cual el tex to define y reve la su sentido” 129 . Las pr uebas sobre la conexión empír ica ex istente entr e los datos y lo que se ha de i nfer ir de ellos tiene una im portancia obvia en c ualquier análisis de c onten ido (…) Para que c ualqui er inferenc ia a partir de los datos esté justificada es e sencial contar con algún conocimiento riguroso, alguna prueb a empírica sobre las co nexiones entre est os y lo que se ha de inferir de ellos 130 . El análisis de cont enido es sen sible al contex to y, por lo tanto , es capaz de procesar formas simbólicas. La diferenc iación de las d iversas formas de inferencias que los a nalistas pueden ut ilizar permite distinguir las tare as 127 P IÑUE L RAIG ADA, J os é L uis y G AITÁN M OY A, J uan Antonio: Metod olog ía gen eral. Conoc imiento científico e investigació n en la comu nicac ión social . Síntesis, Ma drid , 19 95. p. 518. 128 KRIPP ENDO RFF, Klaus: Op . Cit. p. 1 72. 129 NAVARRO, Pab lo y DÍAZ, Cap itolina: “ Análisis de Co ntenido” . En: DELG ADO, J uan Manuel y GUT IÉRREZ, Jua n ( coor d.) : Métod os y técn icas cua litativas d e investig ación social. Síntesis, Madr id, 1994, p. 179. 130 KRIPP ENDO RFF, Klaus: Op . Cit. p. 2 45. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 145 indispensables en e l análisis de contenido. Siguiendo este planteamiento, Gaitán Moy a señala también la necesidad de una adecuada imbricación contextual en el análisis de contenido: En in vestigación bás ica y /o aplicada, consid erando como objeto de estudio la comun ic aci ón soci a l, la refutab ilidad se pierde si no se parte de procesos singulares de comunicaci ón re presentativos de l objeto de estudio, ya pert enezcan aquellos procesos a sistemas generales (por ejemplo, el periodismo como c omport amiento soci al a trav és de los medios de comunicación de masas) , y/o a sistemas particulares de comunicación enmarcados en a quéllos 131 . Esto qui er e decir que s ólo si lo s datos y lo s o bjeto s de análisis son co nsi derados recíprocamente adqu ieren sing ularidad y r epresentatividad. Pu eden ser también objeto de estudio los pro ductos singulares de comunicación social, y a hayan sido obteni dos de procesos gener ales de comuni cación (por ejemplo, ejemplares de periódicos impresos y distribuidos, o informativos emitidos y grabados e n los medios) , y/o recabados de sistemas par ticulares de comunicación (como lo s comunicados de prensa). Co nviene tener presente que estos pro ductos sólo pueden ser objet os de estud io si son refuta bles para las causas o los efectos de los procesos comunicativos en los que se enmar can. En el caso de los me nsajes que e manan d e los medios de comunicación de masas (la fuente pr imar ia de nuestr o t rabajo analítico), el context o que circunda y co ndiciona al d iscurso es el de las re laciones político-empresariales de sus fuentes emisoras. Las comunicaciones tienden a estar go bernadas po r reg las 131 GAITÁN MO Y A, Juan Anto nio y PIÑUEL RAIG ADA, José Luis: Op . Cit. p.15-16. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 146 institucionales que pre scriben las cond icione s en que aquéllas se difunden y utilizan dentro de una org anizaci ón. En las investigaciones sobre comunicación de masas , los enfoques ins titucionales han puesto el acento sobre las condiciones j urídicas, económicas, soc iopolíticas y tecnoestructurales que conforman los contenido s de los medios, y que a su v ez pueden infer irse de las comunicaciones. Los efectos de la propiedad, el mono polio y las conexiones industriales ha n sido objet ivos fre cuentes d e las inferenc ias de lo s especialistas en análisis de contenido , como apunta Kr ippendorff: Las comunicaciones en general se ven sometidas a las l imitaciones derivadas de l os códigos éti cos formales o de los juicios de valor informales que efectúan los grupo s de intereses potencialmente podero sos. Lo s periódicos, las emisoras de telev isión e i ncluso las industrias que pret enden perdurar no pueden permitirse el lujo de desagradar a una minor ía poderosa o a la elite gobernant e en un país 132 . Para Josep María Casasús, este estudio cont extual r esponde a lo que se denomina el ‘expediente de identi dad’ del medio de comunicación, y comprende cinco gr andes aspe ctos fundament ales: “1) su estructu ra jur ídic a y financiera, 2) sus cond iciones de fabricac ión y distribución 3) la organi zac ión de la Redacción, 4) la línea y la acción po lítica” 133 . Estos aspecto s, que for man parte del perfi l concreto del m edio de comun ic ación, se enmarcan en un estud io estructural del contexto peri odístico r eal. Por lo tanto, deberemos re parar en cada uno de ellos de for ma transversal en nuestro análisis de contenido. 132 KRIPP ENDO RFF, Klaus: Op . Cit. pp. 66-67 . 133 CASASÚS, José María: Op . Cit. p . 10 9. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 147 2.8.8 La noci ón de in ferencia En d iversos subapartados anteriores hemos hecho referencia a l a no ción de ‘inferencia’, un c oncep to c rucial para el a nál isis de contenido. La inferencia e stá en la base de la deducción, y por lo tanto e n el método i nductivo-de ductivo que forma part e de nuestro planteamiento teóric o. Se trat a de un concepto ya reflejado inc luso en la ret órica aristo télica: “ un discurso tal que s i se plantean algunas cosas, alguna otr a cosa resulta necesariamente de e llas solamente porque las pr imeras han s ido planteadas” 134 . El término ‘inferencia’ es la operación lógica por la que se admite una p r oposición en v irtud de su relación con otras pr oposiciones admitidas ya como ver daderas. El propó si to del anál isis de contenido es la inf erencia de cono cimientos r elativos a las con diciones de producción (o eventualmente de r ecepción) con ayuda de in dicador es cuantitativos o no. “El analista es c omo un ar queólog o. Tr abaja a par tir de restos (documentos) que son la manifestación de estados, de datos, de fenómenos” 135 . Para Bardin, la inferencia constit uye: Una man era de usar la expresión p ara algo exi stente en el cruce ent re la e xpresión y la repr esentación inducida po r esta en la ment e de los interlocutores, a condición de que a los int erlocutor es se les suponga ante t odo lógicos, racionales, rendidos siempre a las condici ones canónicas del encadenamiento ideal de prem isas 136 . 134 ARIST ÓT ELES: El arte d e la retórica, trad ucido p or: E. I gnacio Granero . Eudeb a, Buenos Air es, 200 7. Recurso electr ónico d ispo nible en el enlace: http://0-site.eb rar y.com.fama.us.es /lib/uni sev/docDetail.ac tio n?do cID=10378 617 135 BARDIN, Laurence: Op . Cit. p. 29. 136 Ibíd. p. 296. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 148 Esta oper ación de i nfer enc ia en la mente del receptor se acer ca bastante a lo qu e entendemos por “construcción de sentido”. Debemos señalar que tant o el concepto de contex to como el de inferencia demuestran, por to do lo expuesto, la pertinencia del método de investigación inductivo-deductivo, que e mpleamos en el presente trabajo. La perspectiva de estudio i nducción-d educción se relaciona de for ma ló gica con la s estructuras latentes de sentido : dato s que encierran textos (palabras que encierran t odo un discurso) y text os como dato s (inducción-deducción). No obstante, “la cuestión rara ve z mencionada de la producción de nu evas realidades (por ej emplo, la v ida como nar ración) al gener ar e interpretar los dato s co mo textos y l os textos c omo datos se t iene qu e analizar más” 137 . 2.8.9 Nivel es y tipos de análisi s de cont e nido Todo análisis de co ntenido tiene en c uenta las cond iciones de producci ón de los textos que son o bjeto de anál isis. “El conj unto de cond iciones de pro ducción constituye el campo de det erminaciones de lo s t extos” 138 . Esto es, las var iables psicológicas, sociológ icas y culturales del e misor, o el conte xto de producción del mensaje. Por lo t anto, el análisis s e centra en dos niveles: • La superficie de los textos y sus elementos ling üís t icos característicos • Los factores que han deter minado esas cara cterísticas, deduc idos o inferidos de forma lógica. 137 FLICK, U we: Op. Cit. p. 4 4. 138 BARDIN, Laurence: Op . Cit. p. 30. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 149 Dentro de la amplia t ipología de análisis de contenido pr opuesta por Gaitán Moya 139 , hare mos mención a s u cla sificación deteniéndonos en aquellas subdivisiones que más relación guardan con el enfoque que proponemos en la presente investigación: α Según los o bjetivos de la investigación so cial, pueden difer enci arse análisis de conten ido de car ácter exploratorio, de scriptivo y ve rificativo y /o explicativo. Este último, el qu e entendemos como más completo , s e c entra en dar cu enta de las i nferencias sobre e l origen, la naturaleza, el funcionamiento o los efecto s de los productos comunicativos al someterlo s a un análisis exhaustivo. α Según las fuentes pueden diferenciarse análisis de contenido primarios, secun darios y terciarios. Como fuentes pr imarias se pueden h aber recabado cartas, d iarios, libros, publ ic ac iones periódicas [como en nuestro caso], docume ntos históricos, disco s y o tros r egis tros sono ros, visuales y audiovisuales como casetes, foto grafías, películas, vídeos, etc. α Según el diseño de anális is del objeto de estudio, es decir, del proceso singular de comu nicación donde tienen su or igen los producto s comunicativos, puede n diferenciarse anális is de contenido horizon tales, verticales, transversales, longi tudinales y triangu lares. El enfoque que proponemo s en la presente invest igación tiene bastantes r asgos de los análisis ver ticales y los transversales. En el prim er cas o, el análisis se caracteriza por corpus muy r educidos o de un solo caso, cuyo desarr ollo, a diferencia del que e s propio de diseños h orizontales, en ocasiones es 139 Vé ase c lasificación co mpleta e n G AITÁN MOY A, J uan A ntonio y P IÑUE L RAIG AD A, J osé Luis: Op. Cit. pp. 283-285 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 150 mucho má s a mplio q ue el tex to analizado. Por lo general, se trata de análisis no cuantitativos, que no recurr en a procedi mientos de muestreo , en los que el significado deriva más de las re lac iones, las opo siciones y el contexto , que de medidas c uant itativas. El análisis transversal , po r su parte, se ap roxima bastante al análisis comparado. Consi ste en seleccionar muestras de cor pus textuales que difi eren, por ejemplo, en la toma de postura ante un tema, y formar co n ellos grupos i ndependientes que se analizan en el mismo momento histór ic o crucial. α Según lo s parámetros de medición y evaluaci ón, podemos d istinguir, como ya hemos visto, entr e anális is cu antitativos y cu alitativos . Como señalamos al comie nzo de este bloque, nuestro enfoqu e es eminentemente cualitat ivo. α Según las unidades de r egistro y las un idades de anális is: léxi cos, temáticos, proposicional es, argumentativos, narrativos, di scursi vos , etc. A continuación reflexion aremos sobre las nociones de unidad de r egistro y unidad de análisis. 2.8.10 Las uni dades de análisis Entendemos por unidades de análisis aquellas u nidades de o bserv ación que, “seleccionadas de ant emano, y reconocidas p or los observadores e n el campo y durante el tiempo de ob servación , se constituyen en obje to de la codifi cación y/o de la categorización en los reg istros construidos a tal efecto” 140 . S on posibles 140 Ibíd. p. 60 Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 151 múltiples unidades de análisis en la o bservaci ón s istémica, dependiendo del marco teórico de partida, las hipótes is, los obj etivos y las características de la investigación. Como s eñalan los a utor es Festinger y Ka tz 141 , en cualq uier anál isis de conteni do deben to marse en cuenta tr es t ipos de unidades: la unidad de registro, la unidad de contexto y la unidad d e enumeración. α La p rimera unidad de análisis, la unidad de registro, puede se r una palabra, un tema, una persona o in stitución, un art ícu lo, un programa, etc. Se trata de la unidad de s ignific ac ión que hay que codificar. α La seg unda unidad, la unidad de c ontext o, trata de ampliar contextualmente las bases para per cibir mejo r el significado de la unidad de registro. α Por último, la unidad de enumeraci ón alude, generalmente, a la extensión de una información, a la durac ión tempo ral de un determinado contenido med iático, a la pr esenci a o frecuen cia de apar ición, al orden de los ele mentos, etc. Se trat aría, en un sentido amplio, de la manera en la que se construyen y presentan las informaciones. 2.8.11 El obje tivo de l análisis de conten ido A gr andes rasgo s, el obj etivo del análisis de contenido es conver tir los fenómenos registrados “en bruto” (la co nducta simbólica de la s p ersonas) en datos que pueden tr atarse esencialmente en forma científica d e modo que 141 FEST INGER, León y KATZ, Daniel: Op. Cit. p. 422 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 152 pueda co nstruirse un cuerpo de conocimiento. Tamb ién siguiendo a F estinger y Katz 142 , más específicamente , el análisis de contenido debe realizarse para: 1. Crear datos reproducibles u objetivos 2. que sean susceptibles de medic ión y tratamiento cuantitativo, 3. tengan significación para alg una teoría sis temát ica 4. y puedan gener alizars e más allá del conjunto específico de mater ial analizado. Holsti ( apud KRIPPENDOR FF, K.), al igual que otros autores como Janis , establece el análisis del contenido en función de “tres finalidades principales” 143 : • Describir las caracter ísticas de la comunicación, aver iguando qué se dice, cómo se dice y a quién se dice. • Formular inferencias en cua nto a lo s a ntecedentes de la comunicac ión, averiguando por qué se dice algo. • Formular i nferencias en cuanto a los e fectos de la comu nicación, averiguando con qué efecto se dice algo. Para concretar más e n las posibles f inalidades del análisis de co ntenido, acudiremos a una tipolo gía más completa. De la clasificación de 16 usos del análisis de contenido de material verbal realizada p or Bare lson 144 , destacamos a continuación las aplicaciones con las que s e identifican más directamente los planteamientos teór icos de la Economía Política de la Comu nicación y el enfoque estructural (y por ende, la presente investigación): a) Para comparar medios o nivel es de comunicaci ón. 142 Ibíd. p. 401. 143 KRIPP ENDO RFF, Klaus: Op . Cit. p. 4 7. 144 Véase la lista c o m pleta e n FE ST INGER, León y KATZ, Da niel: Op. Cit. pp. 392- 401. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 153 Se analiza el t ratamiento de uno o var ios temas de actualidad por parte de distintos medios de comuni cación par a comprobar las semejanzas y diferencias. Los estudiosos interesados en el análisis del papel de lo s medi o s de comunicación de masas en el proceso de mode lar la opinión pública u saron especialmente este tipo de análisis de contenido. b) Para construir y aplicar estándares de comun icación. Muchos estud ios han t enido como obj eto evaluar las contr ibuciones soc iales de los medi os de comunicación. E sta evaluación só lo puede efectuarse medi a nte la comparación del func ionamiento real co n alg ún tipo de paut a est ablecida, es decir, confro ntar el papel de los m edios en un aspecto concreto con su atr ib uida función social, con lo que cabe esperar de ellos. c) Para detectar técnic as de propa ganda. Un objetivo frecuente del análisis de cont enido de la propag anda ha si do poner de manifiesto las for mas en q ue ésta trat a de influir sobre el públ ico. Bar elson consigna qu e se estu diaron dos gr andes c ategorías d e técnicas : los temas o estímulos de la pr opaganda y las “tretas del oficio”. Este seg undo aspecto nos interesa especialmente, puesto que se tr ata de anal izar los mecan ismos propagandísticos pre sentes en el discurso periodíst ico de los medios de comunicación. Este e s, como y a hemos d icho , uno de lo s te mas pr inci pales de nuestra investigación. d) Para identifi car l as intenciones y otras características de los autores de la comunic ación. A part ir del análisis de contenido de s us comunicaciones, se inv estigan y pueden inferirse las motivaciones y actitudes de los em isores del discurso. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 256 Desde la profes ión se arg umenta que existe una clara intencionalidad impu esta en el mensaje, que funciona de forma latente. De hecho, son muchos los periodistas que han analizado y sacado a la luz d iversos casos de manipulación informativa motivada por diferentes intereses, como ya expusimos anteriormente. Ya se trate de un go bierno de ámb ito nacional o r egional, un partido político, una multinacional, un conso rcio, una empresa independiente, un banco, una co mpañía petro lífera, una per sona pudiente o un patrocinador, su interés es común: “La promoción de las propias ideas y la exclu sión de las adversas, la información sesgada y adapta da a un punto de vis ta o a unos intereses empre sariales d eterminados, y el revanchis mo personal son jalones de la historia de la prensa” 342 . El poder med iático cre a de este modo s us propias v ersiones de l B ien y el Mal. Es lo que el per iodista Ramó n R eig denom ina “d ioses y d iablos me diáticos” 343 . La estr uctura infor mativa actúa a través d e recursos propagandísticos, tales como la exage ración, la defor mación, la o misi ón, o la satan ización para mostrarno s a lo s “elementos in deseables d el sistema”. Es lo que ocurre en la actualidad con la imagen que lo s medios e spañoles ofrecen de los dirigentes latinoamericanos como Evo Mo rales, Lui z Inácio ‘Lula’ da S ilva o Hug o Chávez 344 . En la mayor ía de las ocasiones, se les pr esenta como personajes autoritarios, tr asnochados, ridículos, demag ogos, enem igos del or den y la democracia. Un ej emplo de ello lo encontramos en el suplemento especial del 342 RANDAL L, David : El perio dista u niversal. Siglo Veinti uno d e Espa ña Editor es, Mad rid, 1999 . p. 7. 343 REIG, Ramón: Dioses y di ablo s mediá ticos: cómo man ipu la el po der a través de l os m edios de comun icación. Urano, Madr id , 20 04. 344 Véase: N AVARRO, Vicent: “Los medios de información e spañoles y Chávez” P ublic ado el 15 de octubre de 2 012 . Dispo nible e n el siguien te e nlace: http:/ /blo gs.publico.es/ vicenc- navarro /201 2/10/15 /los- medios-de -informacio n-espa noles-y-c havez/ Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 257 diario El Mundo con motivo de las ele ccio nes bras ileñas de 200 2 345 . En él se ridiculizaba abiertamente la imagen de Lula, al que se apodaba “el r edentor ”. Sin embargo, otros líderes i nternacionales como China o Arabia Saudí reciben un t ratamiento mucho más lis onjer o. Así podemo s o bservarlo en info rmaciones del diar io El País como “El Rey alaba las r eformas en Arabia Saudí y su papel moderador en el mercado petrolero” 346 o “C hina eleva un 26% sus inversiones en el exterior y firma una alianza energética con Arabia Saudí” 347 . Este enfoque poco crítico se vincula con la existenc ia de nume rosos acuerdos comer ciales entre esos pa íses y E spaña, así como con el pe so de estos agentes e n la economía mundial, lo cual genera dependenc ia y puede derivar en el sometimiento . 3.8 MANIPULA CIÓ N INFORMATI VA Y POLÍTI CA. EL P APEL DEL PERIODISTA . El per iódico t iene, para Lo renzo Gomis, dos efecto s apare ntemente contra rios: por una part e r efuerza las act itudes v igentes en el público, pe ro por o tra activa el cambio social con s u d ifusión de los hechos nuevos que acont ecen. La función de mediación política del medio está ejer cida de tres maneras 348 : 345 “Lula, el rede ntor” Publicado en El Mund o el 1 de octubre d e 2002. Dispo nible e n el si guiente enlace: http://www.e lmundo .es/especi ales/20 02/1 0/internacional/br asil/i ndex.ht ml 346 “ El Rey alaba las reformas e n Arabia Saudí y su p apel modera dor en el mercado petrolero” P ublicado en El País el 10 de abril de 2006. Disponible en e l siguiente enlace: http://elpai s.co m/diario/200 6/04/10 /espana/11 4462001 0_8502 15. htm l 347 “China eleva un 2 6% las in versiones exterio res y firma una alianza e nergética c on Arabia Saudí” Publicad o en El País el 24 de e nero de 2 006 . Disponible en el si guiente enlace: http://elpai s.co m/diario/200 6/01/24 /economia/1138 05 7210_850215 .html 348 GOMIS, Lorenzo: El med io media: la función política de la prensa . Sem i narios y Ed iciones S. A., Madrid , 197 4. pp. 525-52 7. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 258 a) Transmite las informa ciones que proceden de lo s interesados e n que la información se dé: gobiernos, admin istraci ones públicas, par tidos políticos, empresas, sindicatos, gr upos soci al es, etc. b) Pregunta, suscita y confro nta testimoni os, inve stiga los hechos más allá incluso de los de seos de las partes int eresadas, lo que apo rta vero sim ilitud a la realidad social. c) Opina, trat a de dar una signif icación a los hechos y analizar su trascendencia en la vida común. Cuando la industria infor mativa ej erce su labor y proye cta esas inf ormaciones de índole política ent r an en j uego los in te reses de los implic ados, que no quieren v er en lo s me dios un mensaj e que d eter iore s u imagen. Para evitarlo, el poder po líti co lleva a cabo una ser ie de estr ategias de contro l. So n acciones del poder no establecidas en normas obj etivas, producto de la acción política. Tienen que ver con las relac iones q ue se establecen entre los políticos y los periodistas. Algunos ejemplos, aport ados por el periodista Justino Sino va, son: La táct ic a de las s ugerenc ias , la táct ica de la amenazas, la pres ión de guante blanco [o la concesi ón de favo res par a ped ir algo a ca mbio], el chantaje, los privilegios informat ivos [las filtr aci ones], la pres ión de las fuentes, la d istribución no obj etiva de las concesion es administrativas, la inti midación mediante dec isiones acciones judiciales, la penetr ación política en las r edacciones, la penetraci ón en el cap ital de la s empre sas, la a sfixia económica, la inspecci ón f iscal y la discriminación en el repar to de subvenciones o publicid ad institucional 349 . 349 SINOV A, Justino: Op . Cit. p p. 5 0-54. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 259 A t ravés de este tipo de mecanismos, los p oder es políticos logran influir los medios de comunicación con man iobras i ndirectas. En lo s regímenes autoritarios esta función la cumple la c ensura explíci ta, pero en las democraci as occidentales contemporáneas la influencia en e l discurso mediático se ejer ce de un modo más sutil y e ncubierto. El po der tiene una tenden cia a cent uada hacia el cont rol informativo, po r lo que hay que dar po r celebrada la bat alla en cualquier sociedad, baj o cualqui er ré gimen y sea cual sea e l grado de libertad establecida. El periodista A ntonio Lag una ahonda e n esta idea y señala que la independencia entre los medios y los part idos políticos es más formal que rea l: El medio neces ita de la política para llenar buena parte de sus e spaci os; necesita de la pu blicidad que generan la s instituc iones públicas para conseguir un ingreso e xtra importante; y necesita de los pol íticos para seguir c ultivando es fer as de influencia qu e tarde o tempran o se tr aduc en en resultados concretos 350 . 3.9 LOS VÍNCUL OS CON EL PO DER Y EL PO DE R D E LOS PERIODISTA S. Si hay una razó n po r la cual tanto e l po der económico como el político s ienten la necesi dad de influir en el men saje de los medi os para adecuarlo a sus intereses e s el reconocimiento de l poder que tiene la com unicación de masas. “De una manera espec ialmente efect iva, el periódico e jerce influen cia al 350 LAGUNA PLAT ERO, Anto nio : “Política y televisió n: las pe rversione s de la d emocracia”. Revista Ámbitos, Nº especial 9-10. 2º Se mestre 20 02 - Año 20 03. pp. 323-339. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 260 conceder import anci a o no a cosas y pe rsonas y al aplicarles el cr iterio enjuiciador de las normas soc iales” 351 . La clave estriba, para Antonio Lag una, e n el sentido latente que ordena esas prioridades informativas: El med io po drá y deberá investigar cualquier indicio de notici a que llegue a sus pituitarias; po drá y hasta utili zar á fuentes de información que no desvelará –dirá aquello de “fuentes bien in formadas” o “no ta de la redacción”- para de nunciar lo oculto del mundo que lo r odea. Pero es e mismo med io no dirá por qué investiga e se asunto y no ot ro, por qué denuncia ese tema y no o tros. Argüirá que su guía es sele ccionar todo lo que pueda ser de inte rés social, t odo lo que tenga una det erminada relevancia social. Y callar á que la e scala de la relev anci a no la ma rca el público sino, justamente, los pro pios medi o s de comunicac ión 352 . Para el per iodista Ram ón Reig, la idea de l po der es complej a. La e structura de poder (ente ndida com o la ar ticulaci ón de finanzas, empresas, inf ormación y elementos coactivos físicos: ejército, policía, et c.) se man ifiesta a t ravés de una estructura visi ble (mensajes i nformat ivos, polí tica, di nám ica explíci ta superficial de la econo mía de mer cado) y una estr uctura de poder en la sombra. Esta última se compone de las influencias ext ernas sobre el mensaje, la dinámica de elabo ración del discurso, las t écnicas encub iertas del estado y de la economía de mercado : servici os secreto s, o peraciones financieras, paraísos fiscales, circulación de capitales, conex iones finanzas-empresas-polít ica, guer ra sucia, etc. 351 GOMIS, Lorenzo: Op . Cit. p. 52 3. 352 LAGUNA PLAT ERO, Anto nio : “Política y televisió n…”. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 261 En este c ontext o de interrelaciones entre las e structuras de poder, convi ene recordar que lo s medios de comunicación no nacieron libres sino somet idos al poder. Su origen no se id entifica con lo s ideales de independencia y responsabilidad social que poste riormente le fuero n conferidas. Lo s medios surgieron como pr oducto de una necesidad informativa de índo le económica y en su evolución fueron aumentando notabl emente su marg en de influencia. Actualmente, las interacciones ent re el poder y la sociedad se efectúan en gr an medida a tra vés de lo s medios de comun icación, ah í radica su influenc ia, dado que la i magen que estos poder es tendrán en la ciudadanía depende bastante de su pr oyección mediática. El periódico actúa ento nces como intérprete y mediador, tiene un papel integrador : Del ambiente so cial al sistema político pueden observ arse corrien tes de demandas, del sistema po lítico al a mb iente so ci al, corrientes de decisiones. En otr o plano se producen del amb iente social al sistema político corr ientes de apoyo o, por el contrario, de ex igenci a de intereses; y de l sistema po lítico al ambient e social corr ientes de asunción de r esponsabil idades (…) En e ste contex to, el periódico no representa poder si no influencia (…) La influencia func iona po r persuasión y actúa sobre las i ntenciones del persuadido convenciéndole de que el interés propio coincide con el interés general en un acto concret o 353 . Sin embargo, como nos advierte Justi no S inova, allí donde ci rcula libremente información, la cor rupción no ger min a, y s i ger mina no acaba de dar to dos sus frutos, por ello la inform ación no puede pactar con el poder po líti co: 353 GOMIS, Lor enzo: Op. Cit. p. 521 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 262 Si lo hace, p ierde to do su sentido, po rque se co nvierte en instrumento del Poder , cuando debe ser instrumento de la sociedad, y así no puede g enerar opinión independ iente. Por eso es t an importante entender que la infor mación es una act ividad que debe situarse al margen del Poder y, aún más, fren te al Poder (aunque no necesariamente contra el poder). La informaci ón no pert enece ni al Poder, n i a los em presarios, n i a los p er iodistas. Es así por que la información es de los c iudadanos, es un valor social, porque son ello s, los ciudadanos, los titulares del derecho a la información qu e, concretamente en nuestro caso, reconoce y protege la Constitución 354 . Iñaki Gabilondo aler ta de que “el per iodista tiene que desconfiar del po der, tiene que desconfiar de t odos los po deres, del poder político, del poder económico, también de su pro pio poder , t iene que v igi lar su propio pode r, tiene que somet erlo a una o bservación bajo sospecha” 355 . La r evis ión de la pro fesió n que propone G abilondo afecta directamente a los procedimientos d e confección de no ticias y j erar qui za ción de las fuentes i nformativas, esto es, cómo elaboramos la informaci ón y qué ver siones son las que damos por ciertas o apropiadas. D iríamos que el informador sale a la calle en busca de noticias co n una concepción bastante definida de la sociedad. Esto le suele llevar a pensar, según Gaye Tuchman, que el conjunto soc ial está replet o de “buenas” y “malas” fuentes. Y pr ecisament e “las buena s f uentes s iempre s uelen estar cercanas al poder político, social, financiero o religioso, e i ncluso deport ivo” 356 . 354 SINOV A, Justino: Op . Cit. p p. 2 2-23. 355 GABILONDO, Iña ki: Op. Ci t. p. 29. 356 LÓPE Z, Ma nuel: Cómo se fabrica n las n oticia s. Fu entes, selección y p lanifica ción. Paidós Pa peles de Comunicació n, Bar celona, 1 995 . p . 35. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 263 La relaci ó n entre el periodista y e l pode r queda de manifi esto en la actual si tuac ión de crisis que atr aviesa la pro fesi ón. Un entor no hostil caracter izado, según Rosario de Mateo 357 , por el paso del interés general al interés económico, la falta de independen cia, el uso de la tr ivi ali zación y las emo ciones para r ebajar los co stes y ganar audiencia, as í como por una situac ión laboral precaria. To do ello se traduce en un dudoso cumpli miento de la función de vigi lancia institucional p or parte de los medios de c omunicación. De i g ual modo, De Mateo a punta el surgimiento de un nuevo modelo de neg ocio periodíst ico dirigido a las elites: El periodismo para g randes públ icos se o cu pa de temas cada v ez más triviales, y se hace má s precario dada la situación labor al de la ma yor ía de lo s per iodistas. M ientr as que la informaci ón de más calidad y v alor añadido – información f inan ciera, científ ica, j urídica, empresar ial, entre otra s-, se reserv a para servicios de pago a l alcance de los sectores de mayor po der adqui sitivo 358 . 3.9.1 L os vínc ulos con el poder en e l discurso del medio. Casos prácticos. Esta dinámica per iodística entro nca con la idea de poder endogámico, el cual se retroalimenta de sus propios cí r culos. Esta tendencia queda patente en ejemplos como la siguiente not icia p ublicada en el d iario El Mundo en 357 DE M ATEO, Rosario; B ERGÉS Laura y GA RNATXE , Anna: “Crisis, ¿q ué cris is? Med ios de comunicación y per iodis mo en tie mpos d e crisis”. En: CAMP OS, Jo sé y C ALVO, M ª Do lores (ed s.): El cambio med iático , Co municación Social, Sevilla/ Zamora, 2 009 . pp. 75-10 6. 358 Ibíd. p. 105. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 264 septiembre de 2009 359 . En ella podemo s leer “ La televisi ón municipal contrata 21 programas a ocho produc toras sin concur so” . Se trata de una información que destaca lo s mecanismos del gobierno sociali sta de l Ay untamiento de Sev illa para contr atar conteni dos par a su telev isi ón local. Las escog idas fuer on productor as audiovisuales con notables relaciones con e l PSO E, y para su elección no se recurrió a ningún tipo de con curso público. Los v ínc ulos entre el poder y lo mediático tamb ién interfieren en la pr opia labor profesional. Un eje mplo bastante significativo de ello es la influencia q ue la nueva estructura m ediát ic a de El Pa ís ejerció sobre e l trabajo de sus per iodistas. Podemos co nstatarlo en el r eport aje publ icado en la ed ición impresa de l d iario el 9 de mar zo de 2010. Tan sólo unos días después de que se h iciera público el anuncio de acuerdo e ntr e el grupo PRISA y su soc io inversor Liber ty, El País titulaba “La N con la A, N asdaq” un r epor taje del suplemento Vida&Artes en el que describían las exc elencias de la bolsa de v alores electr ónica a utomatizada más grande de Estados Unidos, la Nasdaq (acr ónimo de National Association of Securities Dealers Auto mated Quotation) en la q ue ca sualmente PRISA empezaría a coti zar tr as e l desembolso de Li b ert y, dado que la firma americana cotiza actualmente en esta bolsa. En el verano de 2010, mientras Mar tin E. Franklin, cofundador y presidente del Consejo de Liberty, negociaba en Madrid con la cúpula de PRISA una mejora de los t érminos del acuerdo para intentar salvarlo, tanto él como el consejer o delegado del fondo y su cabeza v isible, N icolas Ber ggruen, se prodigaron por los medios de co municación de PRISA. Co ncedi eron entrev istas a Angels 359 “La tele visión municipal cont rata 2 1 pro gram as a ocho p roductora s sin conc urso” P ublicado en El Mundo el 23 de septiembre d e 20 09. Dispo nible en el si guiente enlace: http://www.e lmundo .es/el mundo /2009/0 9/23/andalucia_sev illa/1 25 3696787 .html Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 265 Barceló en “Ho ra 25” (Cadena S ER, PRIS A) o al diario El País y e n ellas, los periodistas se l imitaron a alabar al gr upo y comentar lo vent ajoso del acuerdo. Cinco Días (PRISA) también entre vistó al magnate norteamericano. Bajo e l título, “Nicolas Berggruen o el arte de la buena práctica empresarial” su redactor dibujó una semblanza de alabanzas y p iropos s in parangón al financ iero y sus actividades . “Bus co oportunidades que se salgan de la corrien te habitual” rezaba la entrev ista a Mart in E. Frank lin, presidente de Liberty e n El País Di gital el 27 de junio de 2010, y el 1 de julio Ignacio Polanco destacaba la buena sintonía de ambas e mpresas en otra entrev ista: “Polan co des taca el compro miso de los accionistas de PRISA con L iberty” publicaba El País Digital . A travé s de estos ejemplos se p uede compro bar cómo la llegada del capital inversor de L iberty ha condicionado el t rabajo de los periodistas, que no sólo han t enido que r ealizar informaciones en l as que destacar las bo ndades del nuevo socio, s ino también alterar la agenda de la actualidad para insertar e stos espacios de promoción encubierta al grupo afín . 3.10 LA NEG ACIÓ N D EL CUARTO PODER POR PARTE DE LOS PROFESIO NA LES. Los periodistas tenemo s crecientes d ificultades par a informar de un m odo ú til e inteligible de una sociedad cada día más co mplicada, más compleja, más diversa. Y la misma d ificultad alcanza a los políticos, pr ogr esivamente menos capaces de cont rolar la s ituación, porque la complejidad de la nueva sociedad es t an g rande que cada v ez les es más dif ícil ej ercer su poder ejecuti vo sin la s interferencias del poder empresar ial. Todo ello e n un proceso cada vez más Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 272 (report aje); abre ventanas po r las que lleg uen impresiones de lo que ocurr e en di versos lugares y ámbi to s (crónicas); presenta, analiza y enju ici a la s obras que se o frecen al públ ic o ( crítica); recoge r eacciones, opiniones, p untos de v ista y aun fantasías sobre lo q ue ocurr e (comentarios) [en e sta línea aña diríamos tamb ién lo s artículos y columna s de o pinión]; aport a la opinión del pro pio periódico (editorial). En este sentido, desde la mesa de re dacci ó n los género s peri odísticos no son constructos abstr actos, sino “herr amientas nar rativas que los periodistas empleamos en función de la histor ia que debemos nar rar” 370 . Desde esta lógica podemos hablar de la noticia, la cró nica, el r epor taje, la e ntrev ista, el infor me, etc. como gé neros informativos; y de l e ditorial, la columna o la crítica como género s opinati v os. 3.12 LA APO RTAC I ÓN DE LOS PR OF ESIONA LES A LOS GÉNEROS PERIODÍSTI COS DE N UES TRO A NÁLI SIS. CON TRI BUCIO NES DESDE L A PRÁCTI CA. 3.12.1 La noti cia La noc ión de not icia se identifica g enér icam ente con el co ncepto de ‘acontecimiento’, que es el suceso que t iene lug ar en un espac io-tiempo def inido que le confiere su un idad. El aco ntecimiento provoca un cambi o en un sistema concreto y una nueva or ganización de este sistema. Dura poco, “se le considera 370 LÓPEZ, Ma nuel: Op . Cit. p . 88 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 273 como un accidente” 371 . S u fuerza r adica en su capac idad de m odificar la estructura en su entorno. Para Paul Aubert: La not icia period ístic a se basa en un a contecimiento que t iene un a determinada actualidad. S in embargo , hay una tendencia en los medios a romper , en ci erto modo, las reg las clásicas del funcionamiento per iodí stico (…) Hechos que hace alg ún tiempo no s e habrían cons iderado noticiables ocupan las páginas de los di ar ios y los espacios informativos de la radio y la te levi sión 372 . Desde hace algún t iempo, aparecen en los medios not icias q ue no están basadas en lo s acont ecimi ento s, sino en lo s no-acon tecimientos. El no -acontecimi ento periodístico es la const rucción, pr oducción y dif usión de not icias a part ir de hechos no sucedidos o que suponen explícitamente una no-información en el sentido periodístico. Par a Mar de Foncuberta: La pro ducción de noticias ba sadas en el n o-acontecimiento es una clara tendencia en el periodismo a ctual, que si g nif ica , en parte, mi nar las bases sobre las que se ha edificado tradicionalmente el discurso periodístico: la realidad, la ve racidad y la actuali dad. El no- acontecimiento pe riodístico rompe con la idea de la actual idad [ si un hecho no se ha produci do ni se producirá no hay actuali dad posible ], y desvi rtúa la pr opia esencia del periodismo: en lugar de i nfor mar de 371 DE FONT CUB ERTA, Mar : La n oticia. Pistas p ara p ercibir el mund o. Paid ós, Bar celona, 1 993. p . 17. 372 AUBERT , P aul (1 986). “El ac onteci miento”. En: T UÑÓN DE LARA, Ma nuel (Dir ector ): La p rensa de lo s siglos XIX y XX , Servicio Editor ial de la Universidad d el P aís Vasco, Leioa. p. 51. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 274 hechos s uced idos o previstos, informa de hechos no previstos ni acontecidos 373 . El no -acontecimi ento periodíst ico implica co nver tir en noticia un hecho q ue no se ha pr oducido, n i e stá pr evisto con c erteza que s e pro duzca. Un ejemplo puede ser una not icia publicada por el per iódico económico Ci nco Días el 19 de septiembre de 2012 titulada: “Monto ro: no habrá cambios en la legislaci ón tributaria expresamente para ningún proyecto” 374 . En este cas o se usaba una noticia basada en el no-acontecim iento para mani festar, de forma imp lícita, una actitud cr ítica ante el go bierno. Para ello empleaba un texto informativo e n el que el hecho noticioso en sí no existe, puesto que “no existirán cambios”. Este t ipo de noticias b asadas en e l aconte cimi ento que no ha o currido, en ese ‘no hecho’, pueden ser de tr es tipos 375 : 1) Noticias in ventadas: co nstruidas a par t ir de element os, declarac iones, hipótesis, etc. que no existen en la realidad y que no r eciben poste rior rectificación por part e de los medi o s. 2) Noticias e rróneas: construidas con dato s que se han dado a conocer como verdaderos y luego resultan ser falsos y reconocidos como tales posteriormente. El error pu ede prove nir de una i nformación i nsuf iciente, de una incorrecta in t erpret ación del periodista, o de una deliberada actitud desinformadora por parte del emisor o las fuentes de la noticia. 3) Noticias basadas en una espe culación: construidas sobre hipótes is no comprobadas o rumores no confirmados. 373 DE FONT CUB ERTA, Mar : Op. Cit. p. 2 7. 374 “Montoro: no habrá cambio s en la legi slación trib utaria expresa mente para ningún pro yecto” Publicad o e n Cinco Días el 19 de sep tiembre de 2012. Dispo nible en el siguiente enlace: http://www.c incodias.co m/arti culo/eco nomia/ montoro- habra-ca mbios-legislacio n-tribu taria- expresa mente-pro yecto/201 2091 9cdscd seco_3/ 375 Ibíd. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 275 Este tipo de prácticas per iodísticas (que van en contra de la propia esencia de la noticia) están mot ivadas, entre otr as cuest iones, por la ne cesidad de disponer incesantemente de hechos que ofrecer a la audiencia y con los q ue rellenar el producto informativo. También po r esta causa s urge o tra escala de no ticias en actual au ge: las que po demos llamar ‘notic ias semielaboradas’ o ‘precocinadas’ 376 . Un ej emplo son lo s re portajes de carácter at emporal y co n una intencionalidad marcada, como lo s publirreportajes más o menos encubiertos. La selección de las not ici as t iene, para el per iodista Manuel Lópe z, to da una base c ientífica. El pro ceso se r ealiza en fun ción de las s iguientes premis as 377 : fuentes que merecen garantía y han si do homo logadas por el medi o; escenar ios –espacios y ámb itos- en los que s iempre e ncontr amos noticias, y en tercer lugar, nuestra frecuencia temporal de salida al mercado, que condic iona absolutamente el producto. Damos por he cho que sabemos a qué públ ico queremos dirigirnos y que el obj etivo de la empresa está definido. La not icia, el géner o periodístico capital, es h oy en día po r lo tanto , un pr oducto en v enta que se e xhibe en el escaparate del capitalismo industrial. Tal y co mo afirma Pena de Oliveira 378 : Es la informac ión transfor mada en mercancía con to dos s us atra ctivos estéticos, emocionale s y sensacionales”. Al público se le tr ata como un consumidor engullido por la lógica comercial que fabrica iconos y 376 MÍNGUE Z SANT OS, Luis: Op. Cit. p. 2 1. 377 LÓPEZ, Ma nuel: Cóm o se fa brican las no ticias … p . 46. 378 PE NA DE OLIVEI RA, Felip e: Op . Cit. p . 99 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 276 transmite situac iones inu sitadas o irrele vantes. En otras palabras, entret enimi ento y espe ctáculo. 3.12.2 La por tada Ahora que la i nformación e s u na mercanc ía baj o las ley es del mer cado, es dec ir, destinada a obtener una r entabilidad máx ima y apuntar al monopolio, “el soldado de nuestro oficio no invest iga en bu sca de la ver dad, s ino co n el fin de hallar acontecimientos sensac ionales que pueden aparecer entre los títulos principales de su medio” 379 . La búsqueda de l o sensacional, lo e spect acular, lo impactante, alcanza su cenit en el pr incipal r e clamo visual con el q ue cuenta el periódico para “v enderse” mejor en ese escaparate capi tal ista del que nos habla Kapuscinski: la po rtada. La ‘pr imera’ es una de las señas d istintivas del medio impreso, un resumen ( cada vez más gr áfico) de la ofer ta que presen ta cada día a los lecto res. Es también la máxima expr esión de la j erar quizaci ón infor mativa realizada por el periódico con respecto a la actualidad. Las por tadas cada vez apuestan más por la imagen y basan en ellas g ran parte de su efe ctismo. El o tro elemento fundamental es el t itular de p ortada, cuya tipografía y configur ación suele encer rar la esencia del macrodiscurso que impulsa el medio, su part icu lar interpr etación de la actualidad. 3.12.2.1 El titular de portada 379 KAPUSCI NSKI, R yszard: O p. Cit. p. 24. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 277 El per iodista Lo renzo Gomis propo ne que el o bjetivo del titular periodíst ico es persuadirnos de que a nuestr o alrededor o curren cosas interesantes. Debe interesarnos, atraer nues tra at enci ón, impresio narnos. En este sentido, cumple tres funciones: “anunc iar y resumir la atenció n que va en la no ticia; convencer de que aquello que se cuenta es intere sante; y ev adirse de la pro pia infor mación que resume, cobrar vida pr opia y resultar inteligible por sí mismo” 380 . Un título es ya una infor maci ón y, a su v ez, es t ambi én o pinión. Y como cualquier cod ificación co municativa, implica la elección de unos c uerpos y tipos de letras, de unas palabras, de una ordenación sintáctica q ue hace tambalear, según Gómez Mom part 381 , la falacia de l a objetividad per iodística. Los principios ideológico-polít icos, socio-culturales y e mpresar io-profesi onales de cada medio de comu nicación co nforman l a orientación del medio. A estos principios se unen ob viamente la s depende ncias o no econó mico-financ ieras, publicitarias, comer ciales o de competitividad. Junto a ello s, hay que incluir el estilo period ístico-tecnológico de l per iódi co, puesto que “la maquetac ión, confección, le nguaje e iconografía cond icionan la or ientación del d iario y como consecuencia también su estilo de titulac ión” 382 . Según la clas ificación propuesta por e l profesor Alar cos Llorach, los t itulares pueden clasificarse del siguiente modo 383 : o Según su referencia: o Objetivos 380 GOMIS, Lorenzo: Teoría de lo s géne ros period ísticos. Gen eralitat d e Catal unya, Centre d ’Investigació de la Co municació, B arcelo na, 19 89. p. 59 . 381 GÓMEZ MOMP A RT , Josep Lluis: Los titulares e n pren sa. Mitr e, B arcelo na, 1982 . pp. 9-12. 382 LÓP EZ HID ALGO, Antonio: El titular. Man ual de titulación periodística . Comunicació n Soc ial ediciones y publicacio nes, Sev illa, 2 001 . p. 62. 383 ALAR COS LLORACH, E milio: Leng uaje en pe riodismo e scrito. F undació n Juan March, Madrid , 1977. p. 144. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 278 o Subjetivos o Según su amplitud: o Amplios o Concentrados o Según su concreción: o Completos o explícitos (captan lo e sencial de la noticia) o Incompletos o implíci tos (se limi tan a una part e de la noticia) o Propios o normales (emplean una evidencia lógica) o Figurados o anormales (emplean figuras literarias) o Según su omisión o elípticos: o Unimem bres (cuando el tema y la tesis forman un todo funcional) o Bimembres (cuando el tema y la t esis están separados o enfrentados) Casasús 384 amplía esta c lasificación y pro pone también q ue, según el modelo genuino del d iario, la titulación puede ser “fantástica” o “de efecto” (para los diarios popular-sens acionalistas) y titulación “fr ía” (para los diarios informativo-interpretat ivos). La titulación “fría” pu ede ser a su vez infor mativa o interpretat iva. 3.12.2.2 El poder de la imagen Junto al titular, el elemento que centra toda la at ención en el med io impreso, al menos al pr imer v istazo, es l a foto grafía de p or tada. Co mo nos destaca Ant onio Laguna, la imagen g obierna hoy en día e l mundo comunicativo: “la prensa, desde hace bastantes años, no ha hecho sino correr todo lo deprisa qu e la 384 CASASÚS, Josep María : Iniciación a la Periodística. Teide, B arcelo na, 1988 . p. 124. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 279 tecnología le ha permitido par a imitar ese modelo . Las noticias que se seleccionan en lugar pr eferente siempre ten drán una image n im pactante , esto es, pr ovo cadora” 385 . La i magen fotográfic a suele tener at ribuido u n c omponent e de o bjetividad s ingular. Existe la creencia ext endida de q ue la s imágenes no son manipulables por que muestran ant e e l oj o humano aquello que acontece. S in embargo, aunque “el obj eto r eal está captado mecánicamente, tamb ién ha habido una intervención humana que deter mina los v alores de esa representación natur al: encuadre de la fot ografía, distanc ia para re alizar unos determinados aspectos, etc.” 386 . La selección de las imáge nes, su colo cación y su r elaci ón de comple mentariedad con el título son ot ros mecanismos que at ribuyen a este r ecurso periodístico una determinada intencionalidad: Toda imagen es, en principio, polisémica por su múl tiple lectura producida a par tir de una gama de s ignificados. Es nece sario, por tanto, saber leer la im agen para descifrar su s s ignific ados o cultos y encontrarle, de e se modo, una significación pr ecisa a sus contenidos 387 . Para Mª Anto nia Paz Rebollo, en el terreno del periodismo polí t ico, las fotografías de prensa sirven además para valor ar cuál es el concept o de po der en un deter minado mo mento. Esta auto ra s eñala que son t res lo s ele mentos que 385 LAGUNA PLAT ERO, Anto nio : “El pod er d e la imagen y la i m agen de l pod er. La trascende ncia de la prensa satírica en la co munica ción social”. Revista c ientífica d e Info rmación y Comun icación , Nº. 1, 200 3. pp. 111-13 2. Disponible en el enlace: http://instit ucional. us.es/revistas/co municacio n /1/art%2 08. pdf 386 FONT , Do m ènec: Op . Cit. p . 15 387 Ibíd. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 280 influyen en la confor mación de la i magen de lo s l íderes pol íticos en las fotografías de prensa: Las estrat egias de los par tidos, porque establecen las acciones pol íticas que el per iódico cubre como información (…), la línea ed itorial de los periódicos, puesto que es l a que det ermina, a través de la selección de las fotografías, el protago nism o de cada c andidato respecto a su s contrincantes y las a ctitudes y s ituaciones co ncretas en las que apar ecen. En ter cer lugar, el propi o leng uaje fotog ráfico, influido –en este caso– por las pautas televisivas más que por las periodísticas 388 . Por lo tanto, aunque exista la pr etensión de impar cialidad infor mativa, la selección de las i mágenes no es neutra. En la m ayo ría de los ca sos, las fotografías están dotadas de una carga s imbólica interpret able. 3.12.3 El edit orial Uno de los primeros magnates de la prensa, Jo seph Puli tzer, cal ificó el edi torial como “la expre si ón de la conciencia, valor es y creencias del per iódico”. Seg ún la definición clá sica de J osé Luis M artínez Albertos, el editorial es el “art ícu lo periodístico si n f irma que explica, valo ra y juzga un hecho notici oso de especial importancia. E ste juicio colectivo e institucional se formula con un a convicción de o rden superior que refleja la po stura ideoló gica de cada periódico” 389 . Esa 388 PAZ REB OLLO, Mª Antonia : “La imagen d e los líd eres po líticos. Fo tografías d e pr ensa en las elecciones generale s española s de 2 000 y 200 4”. Ze r , Nº 1 9, 200 5, pp. 9-33 . http://www.e hu.es/zer/ hemero teca/pd fs/zer19-01 -paz.pd f 389 ARMAÑ ANZAS, E my y D ÍAZ N OCI, J avier: Perio dism o y argume ntació n: gé neros d e opinió n. Universidad del P aís Vasco , Servicio Editor ial, 19 96. p. 9 3. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 281 “convicción de or den superior” se plasma de forma explícita en el editor ial pero es t ransver sal a todo el macrodisc urso del medio. Actualmente, las consideraciones op inativas e xpresadas en el editorial de un me dio suelen salpicar tamb ién al r esto de informaciones que abo rdan el m ismo t ema de actualidad, haciendo d ifusa la del imitación ent re el e stilo periodístico informativo y el denominado ‘estilo editor ializante’. Como no s muestra Mo rán Tor res, el pr opio periodista se v e inmerso en e sta dinámica: Al contrar io de lo que sucede con otr os géner os periodísticos, el editorialista se des personaliza c omo escr itor para adapt arse al talante del medio (…) Siempre, si empre, el e stilo de un editorial está dete rminado por el carácter de la publicac ión y no por unas normas comunes al género 390 . Los editorialistas toma n part ido y defienden su postura, de ahí que se o cupen de juicios morales, de lo que los f ilósofos llaman “ju icios de v alo r”, esto es, informan a sus lectores de lo que está bien y de lo que está mal e n su marco de realidad posible. 3.12.3.1 Ficha de análisis comparativo de los textos editoriales A lo largo de e sta investigación completaremo s el análi sis de lo s t extos editoriales sometiendo su contenido a la siguie nte ficha comparativa: 390 MOR ÁN TORRES, Esteba n: Gén eros de l period ismo d e o pinión: c rítica , co mentario, c olumna, editorial, Eunsa, Pa mplona, 1 98 8. pp. 147-149. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 288 • Combativo: caracte rístico de las posiciones doctrinarias ideológ icas en pugnas unas con otras. • Crítico: hace las veces de j uez en nombre de la opinión pública. • Apologético: d ivulga en el tono más apasionado posible la s bondad es de un sistema de gob ierno. Otro s autores añaden a esta categor ía la de De diatriba (en él las argument aciones están al se rvicio del ataque contra algo o alguien a través de un tono autoritario, i racundo y hasta injurioso). • Admonitorio: exhorta al cump limiento de r eglas, advierte los peligros, señala las experiencias anteriores, et c. • Predictivo: sobre las clases de anális is d iagnostica los resultados de tipo social y político. Funciones del editorialismo Para la formulación clá sica aún v igente del periodismo amer icano, las c uatro funciones propias del editorialismo 400 son: 1. Expli car l os hechos . Explicar la importancia de lo s sucesos del d ía o, po r ejemplo, en qué forma unas nuevas me didas afe ctarán a la v ida social y económica de una comunidad. 2. Dar antecedentes. S eñalará la relac ión entre acontecim ientos sep arado s, sean políticos, económ icos, sociales, et c. Habrá veces en que presentar á un panorama más amplio y en que ofr ecerá devastadores paralelismos h istóricos que en lo general instruyan y or ienten el criterio del lector. 400 Véanse: S ANTAMARÍ A S UÁREZ, L uisa: El comen tario periodístico . Los géneros persuasivo s. Par aninf o, Mad rid, 1 990 . p . 65. y AB RIL V ARGAS, Nati vidad : Periodismo de op inión, Síntesis, Ma drid , 199 9. pp. 145-14 6. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 289 3. Predecir el futuro. Predeci r partiendo del hoy , los acontecimientos del mañana que s e ven como inevitables a la luz de l a experienci a de situac iones simi lares y si guiendo unas normas de razo namiento lógico. 4. Formu lar jui cios. Lo s editorialistas son guardianes no ofici ales de la conciencia pública (… ) de ahí que se o cupen de j uicios mor ales, de lo que los filósofos llaman “juic ios de v alor”. I nforman a sus le ctores de lo que está bien y de lo que está mal en el mundo. A esta clasificación concret a del editorial, conviene añadir también las funciones del leng uaje en el discurso informativo, las cuales pueden hallar se t ambi én en los tex tos editor iales: Roman Jak obson, qu ien caracterizó mej or las funciones de Bühler, añadió funciones espec íficas sobr e lo s ejes de los factor es de la comunicación: • Función refer encial, d enotat iva o cognosci t iv a: está centrada en los hechos de referencia, es decir, en la información sobre el mundo conten ida en el discurso. • Función expr esiva o emot iva: está centrada en el em isor del mensaje y apunta a la expr esión directa de su act itud ante aquello de lo que est á hablando, tendiendo a pro ducir la impresión de una cierta emoc ión, sea ve rdadera o fingida. • Función conativa: está o rientada hacia el r eceptor en tanto sujeto que dota de si gnif icado la información. • Función fática: está or ientada hacia el contacto comun icativo con el fin de establecer, pro longar o interrumpir la comunicac ión entre el emisor y el receptor y de confi rmar les que el canal de comunicación funciona e ficazmente. • Función metalingüística: or ientada hacia el c ó digo. • Función p oética: est á orientada hacia el mens aje en su di men sión estrictamente formal, estética, independientemente de la infor maci ón suministr ada. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 290 5. Aspectos de stacables: resumen de los principales element os del tex to editorial. 3.13 LA CONFIRMACIÓ N P ERIOD ÍSTICA DE LA T ENDENCI A HACIA E L MENSA J E COYUNT URA L Los per iodistas en act ivo también det ectan actualmente la presencia de lo que en el bloque anter ior apuntábamos como un concepto clave, los denominados ‘mensajes coy unturales’. El refr endo de s u existencia en la ex periencia de los profesionales es el mejor argumento con el que podemo s contar . Par a Ma nuel López: “el debate s ocial y po lítico no se desarro lla en los medios de comunicación, sino en otros ámbitos” 401 . Esto quiere decir que lo s medios sólo serían un art ículo má s de consumo s in mayor incidencia que otr os en la toma de decisiones po líticas, y ello se debe a q ue en los medios no se abor dan lo s temas trascendentales sino los asuntos coyuntur ales. Hoy en día, “a los per iod is tas no sólo se nos exige que trat emos los t emas con más profund idad, sin o que acabemos con el periodismo de declaraciones y pasemos al per iodismo de hechos”. Randall trata en su obr a sobre el t ema y nos informa de que buena par te de las notic ias publicadas por la pr ensa anglosaj ona se basa en op iniones de los políticos, no en hechos prot agonizados por ello s. Y, lo que es lo mismo, casi el 70% de la s no ticias publicadas en la p rensa di ar ia 401 LÓPEZ, Ma nuel: Op . Cit. p p. 4 6-47. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 291 seria t rataban “sobre los di c hos y hechos de la elite polític a: burócrat as y representant es de la ciudadanía” 402 . Repensar la prensa hoy tiene mucho de e mbarque en un bucle sin fin, en una “pista ge nealógica” 403 por la que circulan los Chomsky, S chiller, Enzensberger, y t ambi én di versos profesionales de los medios. La prensa actual tiene, para Gil Calvo, “s abor a esas p elículas de cam ino, las llamadas ‘ro ad movie’, en las que se entrelazan y suceden las anécdot as, mientras se re piten siempre arg umentos similares, en los que sólo cambia la ge ografía y la incorpo ración de nuevos personajes” 40 4 . Si guiendo este pl anteamiento dedu cimos que los medios hoy en día t ienen u na esp ecie de gui o n m arcado, una pau ta de actuac ión c oncreta para confeccionar la realidad que nos muestran, un escenario en el q ue se repite el discurso de fondo (con su intencionalidad implícita) m ientras los pr otagonistas van cambiando. También en es te sent ido, Gil C alvo nos habla de una realidad mediática repleta de ‘espejismos interesados’: La Nuev a Economía, la n ueva sociedad-re d y el nuev o mundo globalizado son puros espejismos interesados, producidos por la propia sociedad de l espectáculo, y a los qu e hay que contrasta r con los simétricos espej ismos opuestos (volatilidad financiera, pánicos bursátiles, cambio cl imático, catástrofes im prev isib les), pr opagados por esa med iática epidemiología del alar mismo que nos hace cre er 402 RANDAL L, David : Op. Cit. p. 1 5. 403 GIL CALV O, Enriq ue; ORT ÍZ, Javier y REVUE LTA, Man uel: Op. Cit. p . 1 31. 404 Ibid. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 292 que la nuestra es una frágil y vulnerable soci edad del r iesgo, la complejidad y la incertidumbre 405 . Mientras e stos “espej ismos interesados”, a los que se r efiere Gil Calv o, ocupan páginas y centran el debate mediático, est e se aleja cada vez más (como pudimos ver en el ap art ado 3.5) de las cue stiones de enj undia p rofunda: los asuntos de índole estructural o sistém ica. 3.14 LA DE NUNC IA D E LA FALT A D E CONT EXTO Los per iodistas recla man igualmente la nece sidad de sumin istrar al le ctor una información dotada de un contex to. Pascual S errano alerta de que en la prensa actual la información se pr esenta descontextualizada. “Se ofrecen unas cifras pero se callan o tras. S e presentan det erminados hechos y no se discuten los motivos ni las condiciones sociales que los prov ocan” 406 . Para Manuel López, l a superf icie morfoló gica de un periódico nunca p uede servir para desorientar al lector de sli gando dato s de una misma historia. “En lugar de eso, los periodistas deberíam os o frecer al lector secuencias informativas de continu idad y de contex tualización, sin caer po r e llo en la demagogia” 407 . El per iodi sta incluso v a más allá y afirma de este modo que para ofrecer noticias al lecto r no sólo es necesar io darle más cont enido, más contexto , más puntos de vista: 405 Ibíd. pp. 29-30 . 406 SERRANO, Pascual: Op . Cit. p. 44. 407 LÓPEZ, Ma nuel: Op . Cit. p . 87 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 293 Es prec iso abandona r la fría instancia b urocrát ica de la s seis preguntas básic as para r eformularlas con un nuevo estilo narrat ivo. ¿Nuevo? Bueno, no tant o, por que para argumentar y narrar disponemos de los clásicos g éneros periodísticos que, e n b uena par te de los med ios escritos, sólo aparecen e n los s uplementos específ icos o en los dominicales 408 . El discur so, el mensaje periodístico es ho y en día cada v ez más simple, má s sencillo. “Hay una fuert e voluntad de simplificación, y la simplificación más elemental es la concepción maniquea de las co sas: cualqu ier pro blema se transforma en un probl ema simple de solo dos tér min os, el bien y el mal, lo blanco y lo neg ro” 409 . El mensaje, as í planteado , produce un efecto per suasi vo mayor porque se introye cta más fácilm ente . De igual modo, la r ealidad de los medios es más persuasiva s i lo s factor es del entorno tex tual o discursi vo apoy an e l mens aje, o si el mensaje se r ecibe en un contexto de o tros mensajes y si tuaciones con las que el individuo e stá familiarizado. Por lo tanto, “los factores clave del entorno son el momen to y el contexto” 410 . En esta líne a, el periodista Bur guet A rdiaca distingue dos for ma s básicas de contextualización de la informac ión mediática 411 : α El contexto de in terpretación . U na espec ie de teló n de fondo que da una determinada profundidad de campo y no otra al primer plan o de l a 408 Ibíd. 409 RAMONET , Ignacio, Epílogo . En: SERRANO, Pa scual: Perlas 2 . Pa trañas, dispa rates y trapacería s en lo s medios d e co municación. El Viejo T opo, Ba rcelona, 2007. 410 ROJO VI LLADA, P edro Antonio: Op . Cit. p. 18 1. 411 BURGUET AR DI ACA, Francesc: Las t ramp as de los periodistas. Tr ípodos, Bar celona, 20 08. pp. 251-257. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 294 actualidad, un esce nario q ue a punta una ex plicación y u n sent ido de la noticia. α La ampli ación de contexto. Cualqu ier ex presión que relaciona la noticia de actualidad o un eleme nto cualquiera de la infor mación con otr o hecho de naturaleza si milar o bien consigo mismo, es deci r, con las ex pectativas que había sobre ese m ismo hecho, qué se esp er aba antes o después, o qué se esperaba que no ocurriera. Se trata de un mecanismo de autorreferencia que, en unos casos, a caus a de la repetici ón m isma, acentúa e i ncluso llega a desbordar la gravedad del hecho de actualidad, aportar entusiasmo, incredulidad e incluso ironía a la informac ión. 3.15 LAS FUENT ES DE IN FORMAC IÓN. US OS, CON TRASTE E INTERESES La pot encia informativa de un medio de com unicación se pone de m anifiesto en “el número, la calidad y el pluralismo de sus fuentes de información” 412 . As í l o estiman lo s pr ofesionales del medio, que tradic ionalmente han tenido e n su s agendas su objeto más pr eciado. A grandes rasgo s, en un medio informativo se trabaja co n los si guientes tipos de fuentes 413 : α Fuentes propias , establecidas por el pr opio medi o. α Fuentes instituc ionales , procedentes del poder político, financiero, religioso o social 414 . 412 BORR AT, Hécto r citad o en: LÓPEZ, Ma nuel. Có mo se fab rican las no ticias … pp . 35-37. 413 Ibíd. pp. 37-41 . 414 El peligro en este se ntido estriba en q ue los g abi netes de comunicació n de estas i nstituc iones s ilencian temas q ue con sideran p eli grosos p ara sus j efes, mientras que tie nden a centrar su s esf uerz os en d ifundir noticias d e escaso valor y q ue e n muchas oca siones so n más bien notas pro pagandí sticas. Es lo q ue Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 295 α Fuentes espontáneas , proceden de aquellos sectores d e la soci eda d que generalmente ent ran en conflicto con las gr andes cor poraciones que constituyen el pode r, por eso son las más inter esantes. Responden a lo que tradicionalmente conocemos como “hombre de la calle”. α Fuentes confidenciales o anónimas , suelen estar r elacionadas con el po der y a trav és de ellas obt enemos información inaccesible por cualquie r otra vía. A pesar de e llo, ho y en día la med ia de l númer o de fuentes (entidad, base de datos, personas consultadas para e laborar un a i nfor mación) en los informativos de la r adio y la te levisión de las principal es c adenas e spañolas no lleg a ni siquiera a uno 415 . Las c ifras de la t elevis ión son aún más baj as si las consideramos po r separado. Podemo s concluir por lo tanto que, como mucho, en una noti cia se esc ucha lo que d ice algu ien y se da po r bue no s in más (la cifra concreta es de 0,71 fuentes por no tici a 416 ). La mayoría de las noticias que encontr amos en los medios pro ceden de las agendas de previsión y documentación de las r edacci ones. En su ma yor número están for madas por comunicados d ifundidos po r fuentes con una gran mediación. Para Rojo Villada, “la utilización de las técnicas com unicativas para transmitir inter eses públicos y privados a través de los medi os, en mascarados como mensajes informativos, es una act ividad que con suma frecuencia desarrollan las fuentes del pr oceso comunicativo ” 417 . sustenta Ofa B ezunarte a: “ La noticia incó modo refuerzo de las instituciones”, en La prensa a nte el cambio de siglo. Deusto, B ilbao, 1988 . 415 SERRANO, Pascual: Op . Cit. p. 69. 416 MAYOR AL, Javier. “Investi gación sobre el uso de las fue ntes en los i nfor mativos de televisió n y radio ”. Dispo nible en el siguie nte enlace: http://www.ap madrid .es/imag enes/publicac iones/cuade rnos/ cuader nos13/0 4_M ayoral.pdf 417 ROJO VI LLADA, P edro Antonio: Op . Cit. p. 18 3. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 296 Esto que por un lado hace d isminuir el trabajo del redactor, implica por otra parte que la mayo ría de las noticias no versan sobre lo que ha sucedido, sino sobre lo que alguien “ declara” que ha s ucedido, “s iendo crucial la elección de las fuentes y su continua ampl iación” 418 . El acoso del per iodi sta hacia las fuentes y su capacidad para cont rastarlas y plantea r temáticas nuevas son elementos de g ran import ancia para conseguir inf ormaciones f iables, pr ofundas y rigurosas, espec ialmente en una época en la que las n uevas t ecnologías acercan hasta la mesa del r edactor una cant idad ingente de infor mación s in contrastar . Hablamos claro está de l universo Int ernet. En Internet, para el periodista Manuel Ló pez, la cuest ión de comprobar la vera ci dad de las fuent es debe pasar por un eje rcicio complejo de verificación directa e indirecta: Verificar directamente s ignific a que el medi o se dirige a los e ditore s de la Web donde ha encontrado una i nfo rmación de interés para preguntar les sobre su procedencia y ubicación period ística, soc ial y política. Si no r ecibimos r espuesta, pasamos a la verificació n indirecta. Esto es, preguntamo s a editores d igitales de conf ianza qué saben de la Web rec ién descub ierta y, hasta aho ra, no identificada. S i esto fall a, queda la tr iangulaci ón: detectamos la personalidad del editor de la Web fanta sma a t ravés de editor es antagónicos. Es dec ir, verificamos a tr avés de ed itores rivales y e ditore s supuestamente cercanos 419 . Según vat icin a Concha Edo, “v amos hacia un periodismo de redactor es de mesa que se convierten paulati namente en redactore s de pantalla, con muchas más 418 Ibíd. p.105. 419 LÓPEZ, Ma nuel: Op . Cit. p . 90 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 297 fuentes y con menos c ontacto personal con ellas” 420 . I ntuimos de ello una clar a desvirtuación de la esencia de la pro fesión per iodística. De igual modo, hay otro aspecto significativo en el terreno de las fuentes de informació n: el doble papel de lo s per iodistas, conv ertidos t ambi én en fuentes informativas. Hay periodistas que v iven “a ambos lados de la barr era” 421 : unos co n domic ilio en los medios de comunicación y otr os en las fuentes informat ivas ( jefat uras de prensa, direcciones de comunicación, et c.), y es muy fr ecuente que se establezcan entr e ellos una r elación de dependencia mutua. La may oría de los medios de comunicació n cuentan con r ecursos limitados, y de penden mucho de las no ticias q ue les pro porcionan l as organizaciones políticas y sus gabinetes de comunicación. Si consideramos la gr an cant idad de e spacio que dedican los medios a lo s cont enidos pol íticos, el material pr opagandístico que e mana de l os gabinetes se t orna muy út il para “re llenar” el periódico. Para e l per iodista institucional esto resulta muy des eable, dado que podr á extrapolar a los medios el mensaje cor porativo, s in embarg o el redactor corre el riesgo de da r po r buena la información del g abinete de comunicación y no aprox imarse al hecho en cuestión desde ningún o tro ángulo. 3.16 LOS NU EVOS HORIZON TES D E L PE RIODIS MO: LA APUES TA CRÍTICA D E ACAD ÉMICOS Y PER IOD ISTAS El estilo pe riodístico fundamentado en los hechos se impone desde 192 0 en toda la prensa occidental, con lo que s e pro duce una hegemonía de l modelo anglosajón, pero en los últ imos años del s iglo XX y pr incipios del XXI puede 420 EDO, Co ncha: Op. Cit. p. 211. 421 GONZÁLE Z REINO SA, Car los: Op. Cit. p. 83. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 304 For mas verbales Adje tivos Adverbio s Conj unciones/ P reposiciones - Composició n m or fosintáctica : O raciones si m ple s o compuestas Apo siciones Co nstrucciones verbales, cir cunstanciale s - Elementos for m ales atípicos O m isione s, fallo s lógicos, etc. - Uso de fotomontaj es. - Perspe ctiva de la imagen. poner e l acento en el uso de lo s géneros mixto s: mezcla de interp retació n, opinión e in for m ació n. - Adecuació n o no entre el texto y el género perio dístico. (uso de la experiencia perio dística pa ra la interpretació n). Argumentació n explícita e implícita: - El tipo y la forma de la argumentació n: estrategia s directas o indirecta s. - La lógica i ntrínseca y la composició n del texto. - Las implicac iones y las insinuacione s que, d e un m odo y otro , puede n haberse expr esado tácitamente. Códigos visuales: Variable s: Espacial Gestual Escenográ fico Simbólico Luminoso Gráfico Relacional Publicid ad: Explicita/I mplícita Anunciante s (po sible implicación e structural) Te ndencia pseudop ublicitaria d e la infor mación: Se dete cta o no. Po sible pr esentación del hecho publicitario co mo perio dístico. Pro ceso de semantizació n: La ideología se presen ta en el nivel de la metaco municación co mo un sistema de reglas semánticas, preexiste nte al mensaje . Búsqueda d e las repr esentaciones soc iales presentes e n el texto. Figuras retó ricas: Anáfora, antítesis, metáfora, epíteto s, hipérbo le, etc. Frases hecha s: Los giro s, refranes, tóp icos. Vocab ulario y estilo utilizados. Uso de ironía, d oble sentido. Interpre tación/ sugerencia: El j uego imagen + ele mentos de titulación co mo un todo. ¿ Cuál es la i m presió n que desp rende la composició n de la página e n el lector? Per tinencia o no. Dinámicas metadiscursi vas: Dinámicas de conceptualizació n y abstracció n a través de l texto. Activació n del ap rendizaj e en una dire cción determinada. Derivacione s: efecto s y m o tivaciones d e la infor mación. El per iodista co mo fuente primaria: Acceder al p erio dista como fuente p rimaria de la noticia. E l emisor y el enunciatario. Te ner en cuenta la narración p rofesional. Entrevistas/tr abaj o de campo. Aspectos te máticos: Principa les: Simbolismo: El j uego con la carga simbólica Jera rquización: Interna/externa / Diatriba mensaje coyuntural/ mensaje estructural: Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 305 Secundario s: Elípticos: y el imaginario experiencial d e la audiencia. Estrategias d el simbolismo colectivo o “figuratividad ”. Metadiscursi va/prod ucto de la a genda setting. Pre sencia de estrate gias pro pias del pluralis mo coyuntural 433 Univocida d estructural/ap arente variedad temática. Fuentes: Po rmen ores r elacionado s con las fuentes p eriod ísticas e m p lead as, etc. Uso de técnicas pro pagandístic as y estrate gias de distrac ció n: supresió n, adició n, defor mación, atr ibución tendenciosa, e ntreco millado de distanciamie nto, general izac iones reso nante s, obj etividad selectiva, etiquetas impue stas, se lección y o misión infor mativa, trans ferencia d e ide as o p erspectivas, etc. Otras apr eciaciones: Elaboración prop ia, 2012, a par tir d e: Go nzalo Abril (2 007); L aure nce Bard in ( 1996 ); José M aría Casasús (1998); C oncha EDO ( 2003);, Antonio P ineda C achero ( 2009); J or ge M. R ever te, (2002); Mi guel Roi z (2002); Pedr o A. Rojo Villada ( 2003); Ruth W odak y M ichael Meyer (20 03). 433 T ales como pre sencia de te mas tr ans versales, abuso de fue ntes o ficiales, voces que re fue rzan la visión del medio, r ecurrencia al p eri od ismo de declar aciones, a us encia d e “interro gación”, falt a d e co ntexto e interpretació n del hec ho pe riodístico y los agentes i mplicad os, o repe tición de dato s e imágenes similares. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 306 PARTE CUARTA Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 307 La prensa de los pueblos li bres no servirá a la democracia, no cum plirá su misión ante la opinión y no servir á de modelo a la futura Prensa de los Pueblos actualmen te esclavos, mientras disfrace órganos militantes en órganos de información Jean-François Revel PARTE CUARTA: EL PA ÍS , EL M UNDO, ABC Y LA RAZÓN COMO P ARADIGMAS DE LA MUND IALIZACIÓN MED I ÁTICA 4.1 EL DIA RIO DE REFERENCI A COMO H ERR AMIENT A METODOL ÓGIC A Aunque los medios de comuni cación y, en pa rt ic ular lo s periód icos, han su frido ataques como herramientas metodológicas en las últim as décadas, e n nuestra opinión los diarios de r eferencia como soportes de textos de g ran utilidad nos si rven fu ndamentalmente par a aumentar y consolidar el conocimient o de lo que nos rodea. Por lo tanto, el texto de la prensa de referencia espa ñola es el eje sobre el que pivot a nuestro análisi s dentro de la dinámica metodológ ica del enfoque estructural. Acudiremos al concept o de ‘ diari os de refer encia’ desde u na perspectiva histórico-descriptiva. Autores como J osé Ig naci o Armentia Vizuete y José María Caminos Marcet in cluy en así a los d iarios de referencia en la modalidad de Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 308 diarios informativo-interpr etativos en los que el d iseñ o se s upedita al conte nido noticioso: En el modelo informat ivo-in terpr etativo existe una relación d irect a entre la importancia que el medio ot orga a una noticia y su situación en la página. Estos diarios huye n de los r ecursos llamativos, de las fotos escandalosas y de los grandes t itulares. Además, d istinguen si empre , medi a nte el uso de la tipografía o de ci ertos r ecursos visuales, la infor maci ó n de la o pini ón, y las noticias de la publicidad. Este tipo de diarios, c omo El País en Españ a, Le Monde , en F rancia o The Ne w York Tim es , en Estados U nidos inte ntan que el d iseño esté completamente al servicio de la información 434 . No obstante, esto s medios de refere ncia, entr e los que se ubican nuestras herramientas de estudio, no son entes abstracto s que desligan a la per fección la información de la o pinión. La elecc ión de lo s temas, el titular, la disposición de las noticias o los enfoques tambi én son as pectos subjetivos incorporados al hecho no ticioso. Dado que exis ten numerosos puntos que con dicionan el mensaje, el análisis estructural se presenta como im presc indible. En este sentido, e l mensaje de referencia sería, s iguiendo la línea descr ita por Ramó n Reig 435 , un ele mento cons tatador del contexto macroestructural en que lo mediático está contenido (enfoque deductivo), como sopor te de datos socioeconómicos y otros r elativos a las industrias culturales bajo una visión inductivo-deductiva (par a ello hará falta acud ir a otros tex tos de referencia que 434 ARMENT IA VIZUET E, Jo sé Ignac io y C AMINOS M ARCET, Jo sé Ma ría: Fu nd amento s de period ismo impreso, Ariel, Ba rc elona, 2 003. p . 153. 435 REIG, Ramón: “Bases teóric as y documenta les para el estudio de la Estructura de la Inf ormación y el análisis estr uctural d e los mensajes”. E studios so bre el Men saje P eriodístico, 2009, Nº 15. pp. 385 -407. http://revista s.ucm.es/ inf/1134 16 29/ar ticulos/ESMP0 9091 10385A.PDF Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 309 completen a los de los periódicos), y como agente intenci onal q ue busca la funcionalidad de la comun ic ac ión. 4.2 LOS DIARIOS SELECCION AD OS. CRONOL O GÍA Y CUESTION ES ID EOLÓG ICAS. Los diarios escog idos como fuentes primarias de información t ienen bastantes puntos en común. Los cuatro medios se ubican dentr o de la denominada prensa de referencia español a, y además, como pudimos v er en el apartado 1.2. 1, ocupan los pr imeros puestos e n la difusión de pr ensa generalista nacional, según los datos del EGM y la OJD. El contexto en el que emergen estas public aciones también nos muestra coincidencias entre alg unas de ellas. Es el c aso de los dos pr inci pales diar ios (en términos de difusión, e sto es, El País y El Mundo ), y a que ambos son pr oducto directo o ind irecto de la Transici ón españo la. Por un lado, el diario El País, nacido tan só lo un año después de la muerte de Fr anco, sur g ió como un auténtico r eferente de la mental idad s ocialdemócrata inc ipiente y la representación mediática más palpable de la ideología de centr o-izquierda y e l intelectualismo rec ién liberado. Por otra p arte, El M undo apar ece en 1989, c on la democracia asentada ya, pero este medi o es en r ealidad una escisión del extinto Diario 16 , cuya gesta se produj o en 1976, al igual que El País. Los casos de Abc y La Razón nos tr asladan a momentos histór icos muy distintos. De un lado, el diar io Abc fue fundado a comi enzos de 1903 en M adrid por Tor cuato Luca de Tena. En sus o rígenes fue un semanario, aunque se Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 310 convirtió en un b isemanario en junio del m ismo año y en d iario a par tir de 1905. Dentro de los medios que aún per viven es, junto con La Vang uardia , uno de lo s máximos exponente s del nuevo mo delo peri odístico e mpresarial sur gido en la Restauración (reinados de Alfonso XII y Alfonso XIII). M ás de noventa años separan el nacimiento de Abc de la puesta en marcha del di ar io La Razón , sin embargo, e xisten no tables v ínculos e ntre las dos publ icaciones. Un o de ellos es la figura del fundador de La Razón , el per iodista Luis Mar ía A nsón, quien tr as abandonar la dirección del diario Abc , apuesta por esta nueva aventura periodística. Así pue s, en 1998, durante la primera leg is latura del Partido Popular de José María Aznar, nace La Razón. Estos cuatro medios re presentan posicionamie ntos ideológicos no co inci dentes. Aunque estas d iferencias se agud izan o reduce n en la comparac ión por pares, lo ci erto es que perm iten, al menos en t eoría, acer carnos a un espectro representat ivo diferencial. Como han puesto de manifiesto varios autore s 436 , El País se ha most rado históricamen te (al igual que su matriz, PRIS A) muy cercano al P artido Socialista y en espec ial a s u ex líder Feli pe González. No obstante, e n su manual de estilo, el diario advierte de que: Rechazará cualquier pre si ón de per sonas, par tidos políticos, grupos económicos, rel igi osos o ideológ icos que t raten de poner la información al ser vicio de sus intereses. Esta independenci a y la no manipulaci ón de las not icias son una g arantía para los derech os de lo s lectores, cuya salvaguardia constituye la razón última del t rabajo profesional. La información y la opinión estar án claramente di ferenciadas entre s í 437 . 436 Véase: ARMAÑ ANZAS, Emy y DI AZ NOCI, Javier: Period ismo y argumen tació n. Géneros de opin ión. Universidad del P aís Vasco, Bilba o, 199 6. pp. 1 82-183. 437 Manual de E stilo d e El P aís. TÍT ULO I: P RINCIP IO. SECCIÓN 1: P olítica editor ial. Punto 1.3 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 311 La autodefinición del medio queda re cogida también en su L ibro de Estilo. A grandes rasgo s, e l ideario del per iódico está condicionado por los planteamientos defendidos en el moment o histórico en el que emergió: Un per iódico independiente, nacional, de infor mación general, con una clara vocación de euro peo, defensor de la democracia plur alista según los pri ncipios l iberales y soci ales, y que se compromete a g uardar e l orden demo crático y legal establecido e n la Constitución. En e ste marco, acoge to das las tendenci a s, excepto las que propug nan la violenci a par a el cumplimiento de sus fines 438 . En el año 2009, su director , Javier Mor eno declaraba en re laci ón al supuesto viraje edi t orial de El País : “La línea ed itorial se debate ampl iament e en los consejos editor iales. P ero en este diario nad ie escribe al dictado. Y alg unos de los mecan ismos de co ntro l que asegur an la cal idad a lo s le ctores (…) aún buscan par angón en la prensa e spañola” 439 . D efendía así a su pub licación de los ataques r ecibidos por las cr íticas de El P aís a la ge stión del ejecutiv o socialis ta de José Luis Rodríguez Zapat ero 440 . En lo que re specta al diario El Mun do, éste ha identificado su l ínea editorial con los pos icionamientos de centr o-derecha, quedando as í más e n sinto nía con el 438 Ibíd. Punto 1.1 . 439 Véase: “ El País y Zapatero : una crítica incó m oda” P ublicad o en El Pa ís el 20 de septiembre de 20 09. Disponible en el siguie nte enl ace: http://elp ais.co m/diario /200 9/09 /20/opinion/1253 39 7605_8502 15.html 440 El 4 de enero de 2008, El País tituló a cuatro colu mnas en primera página: “ La econ omía aco sa a los socialistas a só lo d os meses d e las e leccion es”. El 2 5 de marz o de 200 8, ta mbién ab riend o el perió dico y a c inco c ol umnas titu ló: “ El p aro d esbord a al Gob ierno” a pr opósito de la ci fra d e paro co nocida el día anterior, que po r pr im era vez superab a lo s c uatro millones de dese m pleado s; a compañaba a la infor mación u n ed itorial (Esta do de alarma ) que ar rancaba en la pri mera pá gina y en cuy a p rimera frase se decía que la gestión del Ejecuti vo en es ta materia era “un rotundo f racaso”. El 3 de agosto de 2 00 8, el titular d e la p ortad a del s uplemento Nego cios te nía sólo tres palab ras: “ Suspe nso al Go bi erno”. Sur gieron entonces voces crítica s q ue acusaro n al diar io d e ca mbi os s ustanciale s e n su lí nea e dito rial. Tie m po después, ta mbién r esultó e spe cialmente cr ítico e l edito rial p ublicado el 1 6 de Septiembre d e 20 09, titulado “Reme dio in suficiente” . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 312 Partido Popular. La in cidencia de El Mundo en el devenir pol ítico de España ha sido decisiva en lo s últimos años. “No son pocos los analistas que asocian la llegada de José María A znar al Gobierno con la línea infor mativa de El Mundo , en pr ensa, la Co pe en Radio y Antena 3 en t elevisión” 441 . En este sentido, el titular de port ada del primer número de El Mun do , publicado a u na semana de las elecci ones generales, ya pr oporcionaba pi st as s obre su lín ea editorial o filiación de part ido: “El PSOE per derá la mayoría absoluta si hay una fuerte participación elect oral” 442 . Tan sólo un año más tarde, encontramos lo s principios ideológicos de El Mun do reco gidos en su Estatuto de Redacción: “El Mundo aspira a ser un periódic o pro gresista, comprometido con la defensa del actual sistema demo crático, las l ibertades públicas y los der echos humanos” 443 . La pr opia We b corporativa de Unidad Ed itorial cal ifica a su pr incipal d iario como un medi o “co mpro metido a realizar un per iodism o cr ítico y de investigación y a no dejar de publicar n inguna noticia r elevante, le a fectara a quien le afectara” 444 . Por su par te, Abc y La Razó n se corresponden más con esta última l ínea (la de El Mundo ) per o i ncorporan matices distintivos. En el caso de Abc , se tr ata de u n medio conservado r caracterizado por su elocuente catolicismo y su apo yo a la institución monárquica. En su pr imer editorial como publicac ión diaria, afirmaba que “e n pol ítica, [ Abc ] no seg uirá bander a alguna par a no mer mar su independencia, de ntro de la cual se pro pone vivir s in abd icar uno solo de sus 441 MORENO ESPINOSA, Pasto ra: MORENO ESPI NOSA, Pasto ra: “L os géneros periodísticos infor mativos en la ac tualidad internacio nal” Revista Á mbit os , Nº 5 , 2º Semestre de 2 000. Pp. 169 -190. http://www.ull.e s/publicac io nes/latina/a mbitos/5/3 5 moreno2 .htm 442 El Mun do , 23 de Octubre de 198 9. 443 El Mun do, 15 de diciembre d e 19 90, p. 3. 444 http://www.el mundo.es/ socieda d/unidaded itorial/grupop romoto r.ht ml Consultado el 12 de junio de 2010. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 313 fueros” 445 . Coincidimos c on la vi sión h istórica de Desvoi s, quien sost iene que en la primera mitad del siglo “ Abc er a el d iario de la o ligarquía, es decir, de la aristocracia, de la gr an burguesía, de la Iglesia y, segur amente, de buena parte de la pequeña bu rgues ía reacc ionaria de prov incias q ue se sent ía s olidaria de la clase dominante” 446 . El L ibro de estilo de Abc no incluye sus principios ed itoriales. Para encontrar una refer encia concreta, es preciso ac udir a la car ta que su ed itor (Guillermo Luca de Tena) escrib ió a los lectores con motivo del 75 aniversario de Abc en 1980, en la que afirmaba que “España siempre hab ía sido la máxima preocupación del d iario, co mpatible con su liberalismo, t omado no como un credo sino como una actitud constante de toler anci a” 447 . El diar io to ma as í el propio editor ial como lugar donde dejar patente su ideología. Además de la defensa de la unidad de España, los puntos clave que complement an la línea editorial de Abc son “ postulados abiertamente anticomunistas, en lo político, y partidarios, desde s u fundac ión, de la libertad de mercado, desde el punto de vista económ ico” 448 . S e ha mostrado ade más contr ario a cualqui er cambio legislativo que quisiera modificar los preceptos de la Ig lesia católica, como la Ley del Abor to y sus posteriores modific ac iones. Por último, en el caso de L a Razón , la l ínea conserv adora y confesional se complementa con el atractivo de frecuentes portadas llamativas y la utilización asidua de fotomont ajes en la pr imera. El actual director del rotat iv o, Francisco Marhuenda, definía al medio poco después de su llegada a la direcci ón como 445 Abc, 1 de junio de 1905, p. 3. 446 DE SVOIS, Jean Michel: La crisis d el Estado E spañol , E ditorial Cuadernos para el Diálogo, Mad rid 1978. p. 317. 447 MORENO E SPINOS A, Pa stora: Op . Cit. 448 Ibíd. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 320 Como podemos ver , PRISA es (entonces como aho ra) t odo un ej emplo de concentración med iática y diversificación ‘ made in Spain’ . Sus tentáculos llegan hasta to dos lo s sectore s de la co municación soci al, con el consiguiente peligro para el pluralismo de los mensajes. Tal y como señala Fernando Quirós, “la concentración m ultime dia favo rece la manip ulac ión de los mensajes t anto c omo las ley es de censura impuestas po r los go biernos (…) la v erdadera manipulación se encuent ra oculta y es por eso, más peligrosa” 457 . El hecho de que los mismos accio nistas estén det rás de un g ran número de medios de comunicación fac ilita la propagación de un discurso un idireccional y homogéneo de apoyo a su s inter eses y a la di námica de mercado. Además, este accionariado es cada v ez más heterogéneo. A la i nnegable concentr ación multimedia hay que sumar también la concentración productiva, esto es, las conexiones cada vez más palpables entre el mundo de la banca, las grandes empresas, las t elecomunicaciones y los medi os de comunicac ión en g eneral. Se trata de algo natu r al desd e la lógica mercantil de la Nueva Economía pero muy peligroso para la pretendi da y deseabl e i ndependencia del medi o de comunicación y sus profesionales. Actualmente, tal y como afirma el vídeo cor porativo que difunde PRISA a trav és de su pági na Web: “c inc uenta millones de personas descubren el mundo cada d ía a tr avés del g rupo P RISA”. En n uestr os días, el g rupo di v ide sus negocios en cuatr o g randes áreas: Edición-Educación-Formación, Prensa, Radio y Audiovisual. Posee más de 30 cabeceras de rev istas en el mercad o español, y a fin ales de 2008, Unió n Radio controlaba más de 1.200 emisor as de radio en 457 QUIRÓ S FE RN ÁNDE Z, Fe rnando: E structu ra in ternaci on al de la in formació n , Síntesis, Mad rid, 199 8. p. 9. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 321 España, EE.UU. y Latinoamérica 458 . Precisamente hasta esa fecha (20 08), “Unión Radio estaba par ticipada por PRIS A (80%) y Godó (20%), ha sta que se aprobó la entrada del fondo br itánico de capital privado 3i (al 16,63%)” 459 . 4.3.4 Los ví nculos i nterna cionales d e PRIS A Como acabamos de ver , so n innumerables lo s med ios que llevan impreso el sello ‘PRIS A’, pero además de lo que podemos denominar productos propios, existen numerosas alianzas que mantienen al gr upo relacionado directa o indirectamente con ot ros conglomerado s de la co municac ión y por ende, con sus accionistas. Veamos algunos ejemplos: 458 REI G, Ramó n: Lo s due ños del period ismo: clav es d e la estructu ra mediática mund ial y d e Españ a , Gedisa, B arcelo na, 20 11. p. 215. 459 SERRANO, Pascual: T rafican tes de informac ión (2º ed.). Foca, Madr id, 2010. p. 148. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 322 FIGURA XIV: REL A CIONE S DEL GRUPO P RIS A CO N OTROS GRUPOS MEDIÁTICOS INTERN A CION A LES Además de estos v ínculos, e l gr upo PRISA mantiene re laciones con o tro s gigantes med iáticos a t ravé s de acuerdo s suscritos. Por ejemplo, So gepaq comercializa a trav és de 20th Ce ntury Fox Home Entertainment (News Co rp.) un exte nso catálog o de títulos en sopor te DVD. O tro dato significativo e s que los grupos españoles PRISA y Zet a “comercializan junto s la publ icidad de sus Lagardère a través de Le Monde El grupo alemán Bertel smann a través de Media Capital Bavaria/ Caracol (Colombia) GRUPO PRISA NBC- Vivendi a través de Canal+ y Le Monde The New York Times Co.: El P aís elabora conteni d os para The NY Times y The International Herald Tribune . Televisa a través de Radiópolis FUENT E: Ram ón Reig e n Franc isco Cam pos Freire ( 2010: 20 7- 217). Ac tuali zado c on datos pu blicados en e l dia rio El País , en Pasc ual Serrano (2010) y en R am ón Reig (2011). G ruppo Editoriale L’ Espresso por su vinculación al diario La Reppublica Telefónica a través de Digital + y Sogecable Garafulic (Bo livia) Fininvest (Mediaset, Italia) Radio Continental (Argentina) Iber oame- rican Radio Chile Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 323 medios de pr ensa” 460 . También en el ter reno del per iodismo impreso, Ramón Reig nos apor ta otras v inc ulaciones interesantes: “en 2010 [PRISA] poseía alianzas con El Econ omista (México), La Nación (Ar gentina) y El Caribe (República Dominicana) para distr ibui r El Paí s junto a e stos medios” 461 . Por otro lado, la r elación de PRISA con el gigante Time Warner se mantuvo hasta d ici embre de 2010, fech a del cierre del c anal ‘ todonoticias’ CNN Plus. En el verano de ese año, Telefónica adqu irió el 90% de la r ed social Tue nti. El ante rior accionista mayoritario er a PRISA, que po seía en torno al 30% 462 . La intromis ión de sect ores ajenos a la comunicación t ambién es palpable en el entorno de PRISA. Po r citar algunos ej emplos de esta tendencia dir emos que el grupo e ditor fr ancés Lag ardère tiene como uno de sus pr incipales accionistas a la mult inacional aeronáutica EA DS-CASA . Vivendi, por su part e proviene de una empresa francesa del sector de ag uas y serv icios, m ientras que Telefón ica, sin ir más lej os, proviene de la privatizada empresa estatal de telefonía española. PRISA posee además vínculos financieros con numerosas entidades bancarias, como “BBV A, Caja de M adrid, Banesto, Bankinter, BS CH” 463 , y con emporios comerciales como El Cor te Inglés. 4.4.5 Los due ños de PRISA 460 SERRANO, Pascual: T rafican tes de informac ión… p.156. 461 REIG, Ra món: Dueñ os de l periodismo… p. 216. 462 “Telefónica co mpra T uenti p or 70 millones” Publicad o en El P aís el 4 de a gosto de 20 10. Disponible en el siguiente e nlace: http://econo mia.elpais.co m/ec ono mia/2010/0 8/04 /actualidad/128 0907 175_85021 5.html 463 REIG, Ra món: Dueñ os de l periodismo… p. 2 15. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 324 Además de estos afamados soci os internacionales, resulta curioso adentrarnos en el accionariado del g rupo. En el año 2004, las sociedades Timón 464 y PRO PU (Promotora de Publicaciones S .L.) po seían el contr ol de la compañí a junto con una ter cera sociedad, Rucandio. Las tr es empresas estaban d iri g idas por la familia Polan co, f undadora y acci onista may or itaria del grupo. Esta s ituación se mantuvo desde los or ígenes del grupo mediático hasta que entró en crisis. El gr upo Timón, fundado en 1 972 por Jesús d e P olanco y Francisc o Pérez González, y pr opiedad de las familias de am bos, c ontro laba más del 60% del capital de PRISA de forma directa a través de su posi ción en Promotora de Publicaciones (PROPU). Los participantes de PROP U son fundamentalmente, lo s fundadores del diar io El País y s u entor no familiar. PRO PU er a el primer accionista del grupo (44,53%) y Ti món poseía el 18,47% 465 . En este sentido, si obser vamos las personas que integ ran el consejo de administración de PRISA y los v ocales de la comisión ejecut iva descubriremos que también son consejeros o alt os cargos de empresas nada r elacionadas con el sector mediático 466 : • Constructor as e inm obiliarias como Aguirre&Newman, Sacyr Vallehermoso, Libertas 7, S .A., Compañ ía Levantina de Edif ic ac ión y Obras Públicas. 464 Mediante esta socied ad ca nalizan sus inversiones e n otro s sectores nada relacion ado s con la comunicación co mo el hote ler o-inmobiliario (Tr opica l Hoteles) o el cap ital riesgo (Qualitas Eq uity Par tners), etc. 465 SERRANO, Pascual: Op . Cit. pp . 156-15 7. 466 Ibíd. p. 158. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 325 • Bancos y financieras: Banco de Valenc ia, Corporación Caixa Galic ia, Apax, Qualitas Equity Partners, Q uali tas Ventur e Capital. • Energía: Abengoa, Bioet anol Galici a, Telve nt. • Textiles: Armani, Adolfo Domínguez. • Otros: Altadis, Vodafone, Ro che Farma o I ber ia. 4.4.5.1 La llegada de Liberty A comienzos de marzo de 2010 PRISA anunció un acuerdo con la empresa norteamer icana Liberty Acquisition Hold ings, que pasar ía a contro lar alg o más del 57% del capital de la compañía, mientras que sus soc ios de re fere ncia hasta la fecha bajarán de un 70 a un 3 0% de la propiedad. A cambio lo s amer ican os inyectarían una ca ntidad que ronda los 660 millones de euros (unos 900 millones de dólares) a la compañía española. El contr ato entre PRISA y Liberty fue remitido a la CNMV el 17 de marzo de 2010. La desconocida Liberty Acquisition Holding es una SPAC (Special Purpose Adquisition Co mpany en sus s iglas en inglés), una firma que agr upa a una serie de socios en busca de oportunidades de i nvers ión. Con frecuenci a se constituyen para en contr ar una sola operación en la que invert irlo t odo. Por lo tanto, t odos los inv ersor es de Li berty pasarían a ser ahor a accionistas independientes de P RIS A. A diferencia de las ent idades de capital r iesgo comunes, las S PAC e s tán pensadas para in versiones a largo plazo, esto es, los inversores que desembolsan su d inero en una determinada empr esa tienen la intención de per manecer al menos 10 o 15 a ños en ella. Ent re los acci on istas de Liberty figuran más d e 70 firmas de inversió n, entre las que se encuentran las gestor as alternativas más famosas de Wal l St reet y t ambién participan los Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 326 brazos inversores de entidades bancarias como Citigroup, Credit Suisse, Deutsche Bank o Morgan St anley. El fondo estadouni den se es un viejo conocido del g rupo español, puesto que durante más de diez años estuvo pr esente en la filial portuguesa de PRISA , Medi a Capital. La inyección de capital americano r esultaba indispensable par a PRI SA puesto que el gr upo español cerr ó 2009 con una deuda cercana a los 5.000 millones de euros 467 . Entonces pre veía reducirla con la inyección de Libert y y la v enta de activos. S in embar go, lo que preo cupaba e specialmente a los f undador es del grupo era la posi bilida d de per der el control de la compañía, por eso i ns istieron en que el nuevo so ci o, Libert y, no pretendía par ticipar en la gestión. El entonces consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebrián, a seguró que los do s principales acc ionistas de L iberty, sus dos co presidentes, Mart in E. Fr anklin y Nicolas Berg gruen, sólo po seían entr e el 6 y el 7% de la sociedad respectivamente, lo que excluiría una toma de control de PRIS A po r su par te . Por si sus intenciones cambiasen, los soc ios fundadores est ableci eron una limi ta ción del derecho de v oto del 30% par a to dos los accionistas. Esta cláusula impediría que el nuev o socio mayo ritario pu diera tomar el control e n la gestión (ya que sus acc ionistas no t oman decis iones en bloque), aunque en este sentido la compañía se enfrentaba a un nuevo pr oblema 468 . Durante lo s meses de j unio y julio, los dos máximos dirigentes del fondo estadounidense, M artin E. Fr anklin y Nicolas Ber ggr ugen se encontraban en 467 “Pr isa, ahogada por las d eud as, estudia co tizar en el Na sdaq” P ublicado el 27 d e ag osto de 2009. Disponible en el siguiente en lace : http:// www.fina nzas.co m/noticias/eco nomia/2009 -08-27/1 944 31_prisa- estudia-cotizar -nasdaq- impulsa r.html 468 A principio s d e abr il de 2 010 , P SOE y CiU lideraro n una en mienda a pro bada en e l C ongreso pa ra suprimir lo s blinda jes en las e mpre sas pri vadas, co n lo q ue la c láusula d e li mitación de l d erecho d e voto quedaría inactiva en abr il d e 20 11. E sto no só lo supone q ue lo s soc ios d e Libert y no ver ían mermada su capacid ad de decisión en cua nto a P RISA si no que p one de m a nifiesto que la r elación id ílica entre el grupo de medios y el partido socialista esp añol quedó atrás. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 327 Madrid para intentar refinanciar las cláu sulas del acuerdo . De cara a sus inversores, la o peración er a invi able ya que a finales de j unio, las acciones del grupo se hab ían desp lomado un 35% con re specto a la fecha del anuncio del acuerdo (5 de mar zo), una caída que se eleva hasta el 39% en el acu mulado del año 469 . En un principio se anunció como pos ible plazo para hacer efectivo el acuerdo los últimos días de j unio, y luego se retr asó un mes más. Tras el acuerdo defi nitivo, éste debería so meterse a la revisión de las autor idades regulador as, entre ellas la Comisión de Bolsa y Valor es de Estados U nidos (la SEC), y luego t endría que ser r espaldad o por las r espectivas juntas de accionistas. El 30 de jun io de 2010 PRISA celebró su Jun ta Gener al de Accionistas y según publicó en sus med ios, todos sus negocios apor taron beneficios a pesar de la crisis 470 . S in embargo , uno de los interventores, Juan Manuel Gil, pr esidente de los comités de empresa del gr upo, denunci ó que lo s r ecortes acordados por los directivos de PRIS A influyen en lo s puestos de trabajo de más de 400 trabajadore s de di stinto s medios del grupo 471 . Dos días antes de la Junta General de Accionistas, los du eños de PRISA comunicaban a la CNM V una import ante reducción del capital en ci rculación. Des de 2007 y en paralelo a la pro gresiva asfixia financiera del gr upo, el patri monio en las tr es principales sicav (vehí culo de inversión habit ual de las gr andes fortunas) de los Polanco había menguado 469 “Prisa ced e más peso a Libert y para salvar su re financiació n” P ublicado en Exp ansión e l 10 de m ayo de 2 010. Disp onible en el sig uiente enlac e: http://www.e xpansion.co m/20 10/0 5/10/empresas/ medios/12 73 525462. html 470 Unos 60 ,8 millones de euros según lo public ado esos días e n Cinco Días y El País . 471 Una ci fra multip licada e n la a ctualidad po r lo s ERE pr oducido s en muc has de la s divisio nes mediáticas del grupo, la venta de Cuatro y la supre sión de CNN+. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 328 en más de 330 millones 472 , la mitad de la inyección que PRISA pre tendí a de la sociedad americana Liberty . En el mes de j ulio de 2010, todo hací a indicar que la oper ación sólo podría concretarse de dos formas: reduciendo cons iderablemente la aport ación económica de L iberty per o a cambio del mismo po rcentaje en la soci edad (po r encima del 50%), o m anteniendo la i nversión, pero a cam bio de un por centaje mucho mayo r en la sociedad, lo que podr ía haber reducido la par ticipación de los Polanco en P RISA hasta apr oximadamente el 15%. P ero f inalm ente y g racias al refinanciamiento d el crédito puente con todas sus ent idades bancar ias acreedora s, PRISA consi guió el v isto bueno de la banca para f irmar la entrada de Liberty en su a ccionariado el 4 de agosto . Seg ún lo publicado en Cotizalia 473 , la entidad americana inyectar ía 570 mi llones de euros (750 millones de dólar es) en el capital del grupo español de comun icaci ó n, unos 100 m illones de euros menos de la ca ntidad acordada en un princip io aunq ue seguir ía recibiendo a cambio el mismo po rcentaj e de Pr is a, el 57%. PRIS A y Liberty comuni caron finalmente a la CNMV los t érminos del nue vo acuerdo. Este contempla, según medios como Expa nsió n, Cinco Días o El País, la entr ada de diversos inversor es y entidades financieras que se han compromet ido a adqui r ir un mínimo de 400 millones de dólares en títulos de la pr opia Liberty e n el su puesto de que hubiera accionistas de la compañía no interesados en acudir a la operación. También ex istiría según estos medios, un pr eacuerdo con otra s instituciones (sin prec isar cuáles) que podrían lleg ar a aportar hasta 500 millones de dólares 472 “Los Pola nco han adelgazado sus sicavs en más de 33 0 millones en tres a ños” Publica do el 8 d e julio de 20 10. D isponible en el siguiente e nlace: http ://www.elco nfide ncial.co m/comunicacio n/pola nco- adelgazado -sicavs- millones-20 1007 08-6738 9.html 473 “Prisa salva su primer match ball y cierr a p or fin la e ntrada d e Liber ty en e l capital” P ublicado el 4 de agosto de 20 10 . Disponible en el siguiente e nlace: http:// ww w.elconfide ncial.co m/mercad os/libe rt y-ent ra - capital-prisa -salva -primer-201 00 804-56 112.html Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 329 más. U na hipo tética ca ntidad q ue r evert iría tamb ién en las maltrechas arcas de PRISA. Una vez culminada la operación, conv iene a por tar un par de datos cur iosos en relación al nuevo inversor americ ano. Por un lado, la empr esa de Nic olas Berggrugen (uno de los presidentes de L iber ty), Berggruen Holdings, e s un grupo con intereses en sector es muy dispares a nivel internacional. Sus oficinas de Nueva Yor k, Estambul, Berl ín, Tel Av iv y Bombay, ge stionan inversi ones que pueden ir des de u na g ranja en Australia a energ ías renovables en Turquía. Sin ir más lejo s, en 1995 invirtió en la empresa de refre scos La Caser a. O tro dato curioso r elacionado con Liberty es la empresa que eligió par a llevar su gabinete de comunicación en e sta opera ci ón financiera. Hill & K nowlton era la firma encargada de dar expli caciones a los medios del acuerdo ent re la sociedad de capital r iesgo y PRISA 474 . S e trata de una empresa de r elaciones públicas que pertenece al grupo de comun icación inte rnacional WPP. En 2006, el grupo WPP se fus ionó con Mediap ro y el Grupo Árbol dando origen a la mayo r productora audiovisual de España: Imagina. De modo que, como nos hace no tar Pascual Serrano, “un grupo fi nanc iero es tadounidense llega a un acuerdo comerci al con PRISA y contrata como por tavoz y r epresentante en España par a explicar el acuerdo a una empresa de comunicación pro pietaria de u n g rup o de med ios (Imagina) competencia de PRIS A” 475 . 4.4.6 Maniob ras en t iempos d e crisis. 474 El 5 d e marzo de 2010, Liberty hizo público un do cumento titulado “Grupo P risa and Libert y Acquisition Holdin gs a nounc e deal to d rive Prisa digital, Lati n American gro wth”. E n él se señalab an como contac tos par a a mpliar información a lo s por tavoces de Hill & Kno wlton e n Nueva York, Londr es y Madrid . Docu mento dispo nible en el si guiente enlace Web de la agencia Reuters : http://www.re uters.co m/article /20 10/03/0 5/idUS2 14864+0 5-Mar-2010+ BW20 100305 475 SERRANO, Pascual: T rafican tes de informac ión … p. 182. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 336 EGM 486 . Unidad Editorial presume a trav és de sus med ios y también en su web corpor ati va de ser el prim er grupo de prensa del mu ndo en castellano. Su incursión en la televisión ha si do posible g racias a la llegada de la TDT en 2005, un sector en el que ha r ecibido bastant es licencias e specialmente en Madrid (EM2), Baleares o la Comun idad Valenciana. En noviembre de 2005, Unidad Editor ial aumentó su oferta audiovisual con la llegada del canal en a bierto Veo 7 487 . Las productor as audiovisuales El M undo TV (orientada al periodismo de invest igación), Mundo Ficción (cont enidos de ficción) y EM3 (para programas de entretenimiento) completan la división audiovisual actual del gr upo Unidad Editorial. 4.4.3 La prop iedad d e El Mun do En 2004, Pearson abandona Reco letos y su particip ación (cercana a l 80%) fue adquirida por el co nsor ci o español Ret os C arter a 488 , quien a su vez la ve ndió tres años más t arde a RCS . Fue entonces cuando la editor a de El Mundo (Unedisa) y la del d iar io Marca (Reco letos), que ya guardaban una estrecha relación, quedaro n ubicadas ca si por completo bajo el mis mo pr opietario. También en 2 007 y a t r avés de la fus ión por absor ci ón de U nedisa a R ecoletos, nació el g rupo Unidad Editorial, ya como ún ica un idad de negocio y mayor empresa editora de España. 486 Marca lle gó a los 2 ,9 m il lone s d e lectore s, u n 2, 8% m ás qu e el año an terior , según los dato s d el pri mer EGM de 2012 . Publicado en Prnoticias el 11 de abril de 2012. Disponible en el s iguiente enlace: http://www.pr noticias.co m/ind ex.php/pr ensa/1136 /20 11334 3-egm-marca-lle ga-a-los -29-mi llones-de- lectores- y-aumenta-su -distanc ia-con-20- minutos 487 E n enero d e 20 12, la frecuencia de Veo7 fue ocupad a po r el canal Disco very Max (Discover y Networks). U nidad Editor ial llegó a un acuerd o con el Grup o Discover y Communicati ons par a que la cadena inter nacional do tara d e co ntenidos a la se ñal. Veo 7 dej ó de emitir co mo tal el 30 de j unio de 2 011. 488 Formado p or d irectivos d el grupo j unto a o tros inversores i nd ividuales y la entidad bancaria Banesto. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 337 Este gr upo, dueño del diario El Mundo, per tenece a su vez cas i íntegramente al conglomerado itali ano Rizzolli Corr iere della Sera Mediagroup (96, 43%), lo que le ha per mitido co ntar con un fuert e apoyo en momentos de fuerte endeudamiento como lo s vividos a f inales de 2008 489 . RCS es editor del Corriere della S era, La Gazzet ta del lo Sport y e l gratuito City, posee numero sas rev istas y más de u na do cena de editoriales. En telev isión, a tr avés de Digicast, es dueña de cuatro canales temáti cos que dis tribuye a través de la plataforma Sky (News Corp.). Manej a además tres emi soras radiofónicas nacionales en It alia. En la estr uctura de propiedad del soc io mayo ritario, RCS Me diagroup, destaca la presencia de la ent idad bancaria Med iobanca, la auto movilística Fiat (cuyo magnate, Agnelli, está muy li g ado también al negocio de la i ndustria pesada, al armamento) o la constructora Efip ar ind BV ( propietaria de bancos en paraísos fiscales como Luxemburgo o S uiza, al igual que Mediabanca). Ot ros accionistas menores de RC S son Benet ton, Pirelli, empr esas textiles, de o cio, bancarias, de servicios financieros o dedicadas a la sanidad . Co mo señala Pascual S errano, “la mayoría de ellos se ag r upan en el Pacto de Sindicato, que contr ola en t orno al 63% del ac cionariado” 490 . Como podemos ver, en t odos los c asos i mpera la diversificación y la incurs ión de sector es absolutamente aj enos al mundo del periodismo ni tan siquiera al de las industrias culturales. El por centaje r estante del cap ital de Unidad Editorial está repart ido entr e los fundadores y otras empresas de difer entes industrias como Mutua Madrileña 489 “Unedisa nece sita el ap o yo de su matriz RCS par a seguir «en funciona miento »” Publicad o en El Pa ís el 20 de No viem bre d e 2 008. Disponible e n el sig uiente enl ace: http://www.e lpais.co m/articul o/econo mia/Unedisa/ necesita/ apo yo/matriz/RCS /seguir/f unciona mi ento/elp epueco/2 00811 20elpep ieco_7/T es 490 SERRANO, Pascual: T rafican tes de informac ión… p. 230. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 338 (aseguradora), Ca mpofrí o y Telepizza (alimentación y r estauración), I nvesprint (desarrollo de proye ctos de comunicación), y Parques reunidos de Madrid (ocio). Podemos pr egu ntarnos qué mu eve a e stas empresas a i nvertir en med ios y la respuesta es múltiple. Además de la rentabilidad del sector , en cont inu a evolución, los med ios apor tan algo más. La posibilidad de t ener un altav oz hacia el mundo y pro pagar u n mensaje afín al ti empo que se c ontro la el flujo de información negativa. 4.4.4 Proyecc ión inte rnacional y cone xion es con otr os grupos . La salida del gr upo Pearson (GB) y la c ompra por los italianos de RCS MediaGroup supuso abandonar la par tici pa c ión propia en med ios ex tranjeros, aunque la casa matr iz italiana s í que los tiene. Hasta 2005 el gr upo fue copropietario de Ediciones F inanci eras, la empresa que edita el primer diar io económico de C hile. También par ticipaba de la editora lusa Económica S GPS ( Diario económico de Por tugal ) hasta el año 2008. En Ar gentina, estuv o presente, hasta 2006, en la sociedad editora del diario económico El Cronista 491 . De igual modo, tuvo presencia en Francia a través del per iódi co L ibération , y hasta el añ o 2007, en que e l g rupo Vocento adquirió el gr atuito Qu é! , est uvo vinculado al grupo alemán Bert elsmann a trav és de este medi o . Además de las conexiones descritas, Un idad Editorial ha f irmado numerosos acuerdos con otras empresas mediát ic as. Vea mos algunos ejemplos a tr avés del si guient e esquema: 491 Ibíd. p. 220. Meto dolo g í a e m p í r i c o aplicación. A p r o x i m a c i ó n e s t r u c t u r a l a l a c o b e r t u r a d e l o s a t e n t a d o s TESIS DOCTORAL: Anto n i a I s a b e l N o g a l e s B o c i o FIGURA XVI: A CUERD O S D E U N I D A D E D I T O R I A L C O N O T R O S M E D I O S . FUENT E: Elabo r a c i ó n p r o p i a a Un último apunte s obre l a p a r t i c i p a c i ó n d e s e c t o r e s a j e n o s a l a c o m u n i c a c i ó n e n Unidad Ed itorial nos lo p r o p o r c i o n a e l c a s o d e V e o T V . E n e l m o m e n t o d e s u nacimiento (año 2000), e s t a p r o d u c t o r a a u d i o v i s u a l e s t a b a 20% por Iber drola 492 . A c t u a l m e n t e l a e m p r e s a e s p r o p i e d a d p o r e n t e r o d e Unidad Ed itorial. Por l o t a n t o , a l o s v í n c u l o s a c c i o n a r i a l e s “ e x t r a ñ o s ” y a señalados de la casa F ia t o l a e n t i d a d b a n c a r i a B a n e s t o , h a b r í a q u e a ñ a d i r l a participación d e esta r ele v a n t e e m p r e s a e n e r g é t i c a . 4.5 EL DIA RIO ABC (V O C E N T O ) 4.5.1 Los orí genes d e V o c e n t o 492 REIG, Ra món: Dueño s del p e r i o d i s m o … M e t o d o l ogía empírico - periodística del análisis de c o n t e n i d o y s u a p l i c a c i ó n . Aproximación estructural a la cober tura d e l o s a t e n t a d o s del 11-M a trav és de El País, El Mundo, A b c D O C T O R A L : A n t o ni a I sabel No gales Bocio F I G U R A X V I : A C U E R DOS DE UNIDAD EDITORI A L CON OTR O S M E D I O S . F U E N T E : E l a b o ració n prop ia a partir de Pascua l Serra no (2010: 2 2 1 ) U n ú l t i m o a p u n t e s o b r e la par ticipación de secto res aj enos a la co m u n i c a c i ó n e n U n i d a d E d i t o r i a l n o s l o pr oporciona el caso de Veo TV. En e l m o m e n t o d e s u n a c i m i e n t o ( a ñ o 2 0 0 0 ) , esta producto ra audi ovisual estaba par t i c i p a d a e n u n . A ctualmente la empresa es pro piedad p o r e n t e r o d e U n i d a d E d i t o r i a l . P o r lo t anto, a lo s vínculos acc ionariales “ e x t r a ñ o s ” y a s e ñ a l a d o s d e l a c a s a F i at o la ent idad bancar ia Banesto , habría q u e a ñ a d i r l a e e s t a r e l evant e empresa energética. ( VOCENTO) 4 . 5 . 1 L o s o r í g e n e s d e V ocento D u e ñ o s d e l p eriodismo… p. 2 24. p e r i o d í s t i c a d e l a n á l i s i s d e contenido y su a p l i c a c i ó n . A p r o x i m a c i ó n e s t r u c t u r a l a l a c o b e r t u r a de los atentados E l P a í s , E l M u n d o , Abc y La Razón. 339 F I G U R A X V I : A C U E R D O S D E U N I D A D E D I T O R I A L C O N O T ROS MEDIOS. p a r t i r d e P a s c u a l S e r r a n o ( 2 0 1 0 : 221) U n ú l t i m o a p u n t e s o b r e l a p a r t i c i p a c i ó n d e s e c t o r e s a j e n o s a l a c omunicac ión en U n i d a d E d i t o r i a l n o s l o p r o p o r c i o n a e l c a s o d e V e o T V . E n e l mo mento de su p a r t icipada en un . A c t u a l m e n t e l a e m p r e s a e s p r o p i e d a d por e ntero de U n i d a d E d i t o r i a l . P o r l o t a n t o , a l o s v í n c u l o s a c c i o n a r i a l e s “ex traño s” ya s e ñ a l a d o s d e l a c a s a F i a t o l a e n t i d a d b a n c a r i a B a n e s t o , h a b r í a que añadir la Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 340 El diario Abc es actualmente el estandart e del grupo Vocento. Este gi gante mediático español e s el r esultado de la suma de lo s grupos Correo y Prensa Española. Ambos grupo s se fusionaron en el año 2001, per o no adqu ieren la denominación actual de ‘ Vocento’ hasta el año 2003. Grupo C orreo y Pr ensa Española habían mantenido muy b uenas relac iones empr esariales históricamente, pero en 2001 la dinámica de la conv erge nci a empr esarial presente en e l mercado de lo s medios los llev ó a fusionarse. Ambos g rupos eran tradicionales y conservado res, y están ligados al gran capital financiero vasco y a empresas de construcc ión e inmobiliarias. El Grupo Correo tiene su origen a finales del siglo XIX a través de una importante r ed de periódic os por t oda España: El Correo Español, El D iario Vasc o, Sur, Ideal , etc. También destacaba por su par ticipación en Telec inco, desde el año 1996 hasta 2009, y a como Vo cento. Por s u parte, el gr upo Pren sa Espa ñola nació con el diario Ab c a inicios del siglo XX, y además part icipaba en med ios como El Norte de C astilla e Ideal . También est uvo presente en t elevisi ón (a t rav és de Telecinco) y en r adio (COPE). Con la inserc ión del Grupo Cor reo, los editores de Abc t uviero n que mo derar sus planteamientos hacia los asuntos relacionados con el País Vas co y el ter rorismo de ETA, deb ido a que, como nos muestra Ramón R eig 493 , la simplificación del aguer rido discurso antiterrorista de Abc podía inducir a er ror sobr e el pr esu nto carácter “antivasco” de la publicación. Esto era algo que las familias v a scas due ñas del Grupo Co rreo no iban a perm itir por par te de un medio de la nueva sociedad conj unta. Tanto el 493 Ibíd. p. 226. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 341 grupo Correo primero, co mo Vo cento después, han s ido obje tivos de l gr upo armado en numerosas ocasiones 494 . 4.5.2 Las princ ipales divisiones de neg oci o En el año de nuestro análisis, Vocento aunaba ya t anto medios naci o nales de referencia como Abc , con ot ros locales: 494 La familia Ybarra , conectad a ta mbién accionarialme nte a Repsol YP F, ha sido p ersonalmente a tacada por ETA. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 342 FIGURA XVII: P RINCIPA LES Á RE A S DE N EGO CIO DE VOCENTO EN 2004. VOCENTO (2004) - Producción audiovisual y distribución cinematográfica: Boca Boca, Grupo EuroProducciones , Videomedia, - Periódicos: Abc, Sur, El Correo, El diario vasco, El comercio, Hoy, Ideal, La voz de Cádiz, etc. - Televisión: Participa en Telecinc o (hasta 2009) , Net TV. - Punto Radio 495 y COPE (4- 5% hasta 2006) - Otras actividades : Cir press (distribución), Localprint (impresión), etc. FUENT E: Ram ón Reig (2000) , Aurora L abio (2 006) y elaboraci ón propi a seg ún datos de de www.v ocento.c om . Las publicaciones a ctuales del g rupo Vocento (detalladas en el apartado 3.6) se completan en 2007 con la compra del g ratuito Qué! y con una gr an cantidad de revistas y suplementos, tales como Hoy Motor, XL Sem anal, Mujer Hoy Corazón, Semanal Pantalla, Mi cartera de i nversión, etc. A las producto ras audiovisuales mencionadas se a ñade en 2006 la e mpresa Tri Pictures y po steriormente la productor a Hill Val ley. En el terr eno televisi vo es donde se ha produc ido la mayo r expansión reciente de Vocento: 495 Punto Radio nace en septie mb re d e 2004 ( al igual que el diar io La voz d e Cádiz) y en oct ubre d e 2 011 se convierte e n Abc P unto Ra dio. En diciembre de 201 2, esta e misora fue absor bida por la c adena COP E. Véase: “La COPE a bsorb e Abc P unto Radio”. Publicad a en El P aís el 1 9 d e diciembre de 2 012 . Disponible en el siguie nte enl ace: http://socied ad.e lpais.com/socied ad/2 012/12 /19/actualidad/1 35 5941868 _372875 .html Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 343 • Telecinco: 5% hasta 2009, a ctualmente la cadena está en manos de Mediaset, PRIS A (tras la fus ión po r ab sorción de Cuatro ) y Dr esder Bank. • Net TV (Con A ltad is y Árbol-Globomedia e n 2001, con I nterecono mía y Disney, en 2008). El acci o nar iado de Net TV está compuesto po r V ocento (55%), Grupo Intereconomía (25% ) y The Walt Disney Company Iberia (20%) 496 . En 2005 Net TV s e c onvirtió en el canal Inter economí a y en 2008 pasó a emitir en abierto a tr avés de la TDT. • Urbe TV (televisión regional para Cataluña) en 2006. • Disney Chan nel: el ca nal en abierto de Dis ney para la TDT esp añola comienza a em iti r en 2 008 a trav és de un acuer do entre el conglo merado estadounidense ABC-D isn ey y Net TV. • En 2010 añade a su ofert a M TV como r esultado de un a cuerdo con Viacom (EE.UU.). • En 2010 abre Canal 10 Andalucía. Ese mismo año lo convierte e n nacional. En e nero de 2012 La 10 dejó de emi t ir y pasó a ser Paramount Channel (Viacom). 4.5.3 Las vincu lacion es acciona riales y la expansión extranjer a. Los principales accionistas del grupo Vocento son, siguiendo a auto res como Ramón Reig y Pascual S errano 497 , los siguientes: • Familia Ybarra (35%) • Guillermo Luca de Tena (10% aprox .) 496 SERRANO, Pascual: T rafican tes de informac ión … p. 55. 497 Ibíd. pp. 74-75 . Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 344 • Mª del Car men Careaga S alazar (5,5%): Sociedades de inversión, c rianza de pollos, piensos, etc. • Familia Bergar eche (8%). Santiago Berg areche es consejer o de High Tech Hoteles, S.A. y del Banco Guipuzcoano, S.A., y pr esi dente no ej ecuti v o de CEPSA. • Jaime Castellanos (4,4 %). También es presid ente en España del banco de negocios Lazar d, ex pr esidente del Grupo Recoleto s, y miembro del consejo de administración de Cas bega, S.A. (empresa conces ionaria de Coca Cola). • Helene Lemoine (2,8%) a t ravés del g rupo edi t orial francés Atlanp resse. Puso en venta su participación a finales de 2009. Por lo tanto, a inicios de 2010, los pr op ietarios del grupo eran las fam ilias Ybarra, Urrutia, Luca de Tena y Bergar eche. As í como la sociedad de capital riesgo Mer capi tal. Conv iene apuntar, en este sentido, que los pr incipales accionistas del grupo med iático compar ten presencia e n ot ros secto res del mundo empresarial 498 : Victor Urrutia (casado con Mart a Ybar ra) es vicepresidente de I berdrola, consej ero de Barclays Bank y de Casbega; Claudio Aguirre es v icepresidente de la so ciedad de inversiones Mer capital; los grupos de comunicación r egionales La Infor mación (Navarr a) y Heraldo (Ar agón) también t ienen u na par ticipación a ccionar ial en Vo cento desde 2008; po see vínculos con R epsol-YPF (Nemesio Fer nández Cuesta) y Endes a (Alej andro Echevarría). Observamos por lo t anto en el consejo de este grupo mediático a empresarios y directivos de bancos, financieras, soc iedades de inversión, multinacionales de energía y de bebidas, e incluso de alimentación. 498 Ibíd. p. 76. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 345 En lo que respecta a la proyección in ternac ional del grupo Vocento destaca la colaboración mant enida hasta 2009 con Mediaset a trav és de Telecinco. De igual modo, Vocento fue accionista de Pre nsa Re gional en Franc ia ( Su d Oest ) y de Caribevisión hasta 2 008 a t ravés de Telecinco. En el año 2007, “el grupo v endió su par ticipación en el ho lding argentino Co mpañía Inversor a de Me dios de Comunicación (editor a de los diarios arg entinos Clarín y La Nación) , estimada en un 33,33%, al Grupo Clarí n” 499 . En el capí tulo de al ianzas a ún vigentes, encontramos los mencionados acuerdos con ABC-Disney en 2008 y con Vi acom dos años más tarde. 4.6 EL DIA RIO LA RAZÓN ( GRUP O P LANETA) 4.6.1 La Razón del gr upo Plane ta El d iario L a Ra zón ap arece en 1998 de la mano de Luis M aría Ansón, el cual funda el med io c on l a ay uda de empresari os es pañoles y de Miami. Co mo señalábamos en los primeros apartado s de este bloque, su línea editorial es manifiestamente conserva dora y se or ienta a una audiencia católica. Desde su salida al mercado se ha caracter izado por el uso frecuente de p or tadas muy visuales con foto montaj es y titulares apelat ivos. El actual d irector del diario La Razón es F rancisco M arhuenda. Este period ista desempeñó un pues to de máxima confianza junto a Mariano Rajoy durante la pri mer a legislatura de José María Aznar. El 10 de mayo de 1996, tras la victoria electoral del PP y la formación de nuevo Gobierno, fue nom brado Director del Gabinete del Ministro de Administraciones Públicas (Mar iano Rajoy). Continuó e n el mismo 499 Ibíd. p.58. Meto dología empírico-periodística del análisis de contenido y su aplicación. Aproximación estructural a la cober tura de los atentados del 11-M a trav és de El País, El Mundo, Abc y La Razón. TESIS DOCTORAL: Antonia I s abel Nogales Boc io 352 FIGURA XIX: INTERCONE XIONES ESTRUCTURALES ENTRE PRIS A, UNID A D EDITORI AL, VOCENTO Y PLANETA . [Document text truncated for crawler view.]