Antena 3 Radio: nacimiento y primer desarrollo de una empresa periodística singular

! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!175! ANTENA%3%RADIO:% NACIMIENTO%Y%PRIMER% DESARROLLO%DE%UNA% EMPRESA%PERIODÍSTICA% SINGULAR% ! Carlos!Barrera! Universidad!de!Navarra! [email protected]! Pilar!Dobón!Roux! Universidad!de!Navarra! [email protected]! ! Recibido:%3;5;2015% Aceptado:%16;6;2015% ! Resumen:!La!mayor!novedad!en!el!panorama!de!la!radio!española!tras!la!muerte!de! Franco!fue!la!aparición!de!Antena!3!Radio!en!1982.!El!análisis!de!sus!comienzos!desde! el! punto! de! vista! empresarial! es! relevante! por! varias! razones:! su! intencionada! radicación! en! las! libertades! de! información! y! de! empresa! reconocidas! por! la! Constitución!de!1978;!su!origen!en!el!declarado!propósito!de!crear!un!canal!privado!de! televisión;!la!presencia!entre!los!socios!de!diversas!empresas!informativas;!y!el!papel! protagonista! de! conocidos! periodistas! y! personajes! con! notoriedad! pública.! Con! las! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!176! ideas!de!libertad!e!independencia!como!estandarte,!Antena!3!rompió!el!duopolio!que! de!facto!mantenían!las!cadenas!Radio!Nacional!de!España!(pública)!y!SER!(privada),!y! en!apenas!diez!años!se!convirtió!en!la!cadena!con!mayor!audiencia!en!España.!Junto!a! la!vertiente!empresarial,!se!describirá!también!en!parte!la!periodística!y!la!ideológicaS política,! de! algún! modo! inseparables! del! proyecto.! Se! utilizarán! para! ello! fuentes! bibliográficas,!hemerográficas,!algunas!orales!y!también!del!archivo!de!un!director!de! periódico!para!un!caso!específico.!! Palabras!clave:!Antena!3!Radio,!transición,!libertad!de!prensa,!radio,!televisión!privada! ! Abstract:! The! launch! of! Antena! 3! Radio! in! 1982! was! the! main! event! in! the! radio! landscape!in!Spain!after!the!death!of!Franco.!An!analysis!of!the!beginnings,!from!the! business! perspective,! is! relevant! because! of! some! characteristics:! the! promoters’! insistence! on! the! freedom! of! the! press! and! free! enterprise,! both! recognized! in! the! Constitution! of! 1978;! their! primary! intention! of! launching! a! commercial! television! channel;! the! presence! of! various! news! media! companies! as! shareholders;! and! the! outstanding!role!played!by!wellSknown!journalists!and!other!renowned!persons!in!the! public!sphere.!Waving!the!flags!of!freedom!and!independence!as!driving!ideas,!Antena! 3!broke!the!deSfacto!duopoly!held!by!RNE!(public)!and!SER!(commercial),!and!would! become!the!network!with!the!largest!audience!in!only!ten!years.!To!achieve!a!more! comprehensive! overview,! the! journalistic! project! of! Antena! 3! and! its! ideological! principles! will! also! be! described.! The! sources! used! for! this! article! include! books,! journals,! daily! newspapers! of! the! time,! some! oral! testimonies! and! one! archive! of! a! newspaper!editor!to!deal!with!a!specific!case.! Keywords:! Antena! 3! Radio,! transition! to! democracy,! freedom! of! the! press,! radio,! commercial!television! !% Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!177! 1.%Introducción% 1.1 Interés%del%tema%y%objetivos% La!transición!española!a!la!democracia!entre!los!años!1975!y!1982!conoció!importantes! novedades!en!el!mundo!de!los!medios!de!comunicación!desde!el!punto!de!vista!de!las! libertades!de!expresión!y!de!empresa.!Ambas!fueron!reconocidas!en!la!Constitución!de! 1978!a!través!de!los!artículos!20!y!38!respectivamente.! No! fue! homogéneo,! sin! embargo,! el! desarrollo! de! dichas! libertades! en! los! distintos! medios:! prensa,! radio,! televisión! y! agencias! informativas.! En! el! terreno! empresarial! confluyeron! los! intereses! de! quienes! eran! ya! empresarios! de! prensa! y! de! quienes! comenzaron! a! serlo! a! partir! de! la! muerte! de! Franco.! La! expansión! estratégica! y! comercial!hacia!la!radio!y!la!televisión,!hasta!entonces!casi!patrimonios!exclusivos!del! Estado!(a!excepción!del!caso!de!la!cadena!SER!y!otras!pequeñas!emisoras),!provocó!un! lógico! interés! de! distintos! actores! por! estar! presentes! en! estos! nuevos! medios! que! tenían! generalmente! mayor! penetración,! audiencia,! atracción! publicitaria! y,! por! lo! tanto,! influencia;! es! decir,! podían! convertirse! en! rentables! negocios! que! incidieran! además!en!la!configuración!de!la!opinión!pública.! Nadie!quiso!quedarse!atrás!en!esta!carrera!por!situarse!en!posiciones!de!privilegio!en! el! nuevo! panorama! mediático! que! se! abría! con! el! reconocimiento! de! las! libertades! públicas,!y!en!particular!la!de!expresión!recogida!en!el!mencionado!artículo!20,!esto!es,! el!derecho!“a!comunicar!o!recibir!libremente!información!veraz!por!cualquier!medio! de!difusión”.!Enseguida!comenzaron!así!a!surgir!peticiones,!dirigidas!al!gobierno!de!la! nación,! de! licencias! para! constituir! sociedades! privadas! con! el! fin! de! explotar! la! televisión.!Como!esta!no!llegó!a!cuajar!inmediatamente!por!distintas!razones!(Barrera! 1995:!224A229),!los!intereses!de!las!empresas!periodísticas!viraron!de!forma!posibilista! hacia!la! radio,! donde!entre! 1981! y!1982! iban! a! concederse!un! total! de!300! nuevas! licencias!de!frecuencia!modulada!(FM).!La!radio!apareció!para!algunos!como!el!camino! adecuado! y! provisional! de! preparación! para! la! futura! televisión! privada,! aunque! también!se!erigió!como!medio!con!interés!en!sí!mismo.!Muestra!de!ello!fue!que!su! audiencia!creció!de!6,8!millones!de!oyentes!en!1976!a!los!16,3!millones!de!1982,!según! datos!del!Estudio!General!de!Medios!(Franquet!y!Martí,!1989:!38).! El! caso! de! Antena! 3! resulta! paradigmático! porque! reúne! la! mayor! parte! de! los! ingredientes!antes!apuntados.!Quiso!ser!una!televisión!pero!las!dificultades!políticas! de!los!crecientemente!débiles!gobiernos!de!UCD!y!una!sentencia!dilatoria!del!Tribunal! Constitucional!hicieron!recular!a!sus!promotores!y!centrarse!en!el!lanzamiento!de!una! cadena!de!radio!en!tanto!no!fuera!posible!la!televisión.!Es!lo!que!Balsebre!(2002:!483)! ha! denominado! “dimension! instrumental”! del! negocio! de! la! radio! “frente! al! futuro! negocio! televisivo”.! Así! comenzó! sus! emisiones! Antena! 3! Radio! en! la! primavera! de! 1982.! Su! accionariado,! aunque! capitaneado! mayoritariamente! por! el! grupo! Godó,! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!178! estaba!compuesto!por!diversas!empresas!periodísticas,!además!de!algunos!conocidos! profesionales!en!la!vida!pública.! El!estudio!de!este!caso!desde!la!vertiente!empresarial!nos!introduce!asimismo!en!el! mundo!de!la!formación!de!los!primeros!grupos!modernos!de!comunicación!en!España.! Al! aluvión! de! solicitudes! recibidas! para! los! concursos! de! FM! respondieron! los! gobiernos! centristas! con! el! favorecimiento! en! sus! concesiones! a! las! empresas! periodísticas!ya!existentes!tanto!a!nivel!nacional!como!regional!y!local,!en!un!reparto! que!no!permitía!aparentemente!la!constitución!de!nuevas!cadenas.! Junto! con! la! vertiente! empresarial,! que! es! la! principal! en! este! estudio,! se! describe! también! en! parte! la! profesional! periodística! y! la! ideológicaApolítica,! de! algún! modo! inseparables! del! proyecto! empresarial! forjado! por! los! accionistas! principales! de! la! sociedad.!Son!objetivos!de!este!artículo!analizar!los!aspectos!novedosos!del!proyecto! empresarial! y! periodístico! de! Antena! 3! y! destacar,! por! tanto,! su! singularidad! en! el! panorama!audiovisual!de!la!época!y!sus!aportaciones!principales!en!el!mundo!de!la! radio.!Indirectamente,!y!teniendo!en!cuenta!sus!orígenes,!también!interesa!conocer!el! posible!trato!de!favor!que!pudieron!tener!los!empresarios!de!Antena!3!por!parte!del! gobierno!y!en!qué!grado,!caso!de!existir,!favoreció!su!desarrollo.! 1.2 Metodología% A! pesar! de! ser! posiblemente! el! nuevo! medio! de! comunicación! más! exitoso! en! la! España!de!los!años!ochenta,!no!se!ha!escrito!aún!una!historia!ordenada,!completa!e! integral! de! Antena! 3! Radio! en! sus! diferentes! facetas! o! niveles:! como! proyecto! periodístico,! como! empresa! y! como! medio! influyente! en! la! opinión! pública! de! su! tiempo.! Se! han! publicado! historias! generalistas! del! medio! pero! contienen! algunas! limitaciones:!cronológicas!en!los!casos!de!Balsebre!(2002)!y!Faus!(2007),!pues!apenas! llegan! hasta! 1985! y! 1977! respectivamente;! y!de! género! en!el! caso! de!Lorenzo! Díaz! (1992),!por!su!carácter!asistemático!y!de!divulgación!más!que!propiamente!científico.! Otras! de! carácter! más! general! se! refieren! a! un! contexto! más! amplio! como! las! de! Bustamante! (2013),! desde! un! enfoque! más! propio! de! la! economía! política! y! más! centrado! en! la! radiotelevisión! pública,! y! Fernández! y! Santana! (2000)! desde! la! perspectiva!de!las!políticas!de!información.! En! este! artículo! se! ofrece! una! exploración! de! sus! orígenes! y! primer! desarrollo,! centrada! sobre! todo! en! el! aspecto! empresarial! como! elemento! motor! de! la! idea! originaria.!Por!eso,!desde!un!punto!de!vista!cronológico,!y!dados!también!los!límites!de! un!artículo!como!este,!se!abarca!el!período!comprendido!entre!1979,!cuando!empieza! a!gestarse!el!proyecto,!y!1984,!fecha!en!que!se!produce!la!compra!de!la!cadena!Radio! 80!por!parte!de!Antena!3!y!una!notable!expansión!de!esta!última!como!consecuencia.! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!179! Radio!80!había!sido!formada!también!a!raíz!de!los!concursos!públicos!de!1981!y!1982,! y!guardaba!algunas!similitudes!de!planteamiento.!! Se!han!utilizado,!para!todo!ello,!fuentes!bibliográficas!acerca!de!la!historia!de!la!radio!y! de! la! televisión! de! la! época,! junto! con! las! de! tipo! hemerográfico.! Estas! últimas! se! pueden!dividir!en!dos:!las!encontradas!en!periódicos!de!referencia,!ideológicamente! variados!y!de!mayor!circulación!como!La!Vanguardia,!ABC!y!El!País,!y!las!halladas!tras! una!labor!de!rastreo!en!publicaciones!especializadas!de!publicidad!y!marketing!como! IPSMark!y! Anuncios.! Mientras! La! Vanguardia!y! ABC! se! hicieron! eco! habitual! de! las! noticias! acerca! de! la! gestación! y! desarrollo! de! Antena! 3,! dado! que! sus! empresas! propietarias!eran!socios!de!referencia!de! la! nueva! cadena,! El! País! mostró! una! línea! más! analítica! y! en! ocasiones! crítica.! El! interés! del! diario! de! Prisa! por! tratar! en! sus! páginas! los! temas! de! periodismo! y! comunicación,! y! su! condición! de! diario! nacional! líder! en! difusión,! son! razones! añadidas! para! su! consulta! como! fuente.! El! País,! La! Vanguardia!y! ABC! presentan! además! la! ventaja! añadida! de! la! mayor! facilidad! de! búsquedas!en!sus!hemerotecas!digitales.!Por!su!parte,!IPSMark!y!Anuncios!representan! los!intereses!supuestamente!neutrales!de!publicaciones!profesionales!pertenecientes! al!mundo!de!la!publicidad!y!del!marketing.!! Asimismo,! se! ha! podido! contar,! para! contrastar! informaciones! obtenidas! de! estas! fuentes,!con!tetimonios!orales!de!algunos!protagonistas!de!aquella!historia.!Del!mismo! modo,! gracias! al! archivo! personal! del! ex! director! de! La! Vanguardia!Horacio! Sáenz! Guerrero,!ya!manejado!anteriormente!por!uno!de!los!autores!(Nogué!y!Barrera,!2006),! se! ha! podido! añadir! algún! elemento! de! interés! a! la! narración.! En! definitiva,! hemos! reunidos! informaciones! que! se! encontraban! sumamente! dispersas! para! darles! un! sentido! y! explicar! la! originalidad! de! una! empresa! llamada! a! tener! un! protagonismo! destacado!en!la!historia!del!sector!audiovisual!en!España.! 2 Restricciones% y% posibilidades% del% marco% jurídico;legal% La!apertura! liberalizadora! en! el! sector!de!la!radiodifusión!fue!gradual,!incompleta!y! discrecional:!gradual!por!cuanto!requirió!de!diversas!decisiones!políticas!tomadas!a!lo! largo! de! los! años! de! la! transición;! incompleta! dado! que,! desde! el! punto! de! vista! técnico,!el!número!de!licencias!concedidas!podía!haber!sido!aún!mayor;!y!discrecional! porque! los! gobiernos! centristas! fueron! quienes! decidieron,! en! última! instancia,! quiénes!y!cómo!iban!a!resultar!favorecidos!en!el!reparto.!A!menudo!se!les!criticó!su! preferencia! por! gobernar,! en! este! y! en! otros! asuntos,! mediante! decretos! que! no! pasaban!por!la!discusión!parlamentaria.!La!gran!excepción!fue!el!Estatuto!de!la!Radio!y! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!180! de!la!Televisión!de!1980,!consensuado!con!los!socialistas!como!principal!partido!de!la! oposición!(Fernández!y!Santana,!2000:!100A108;!Palacio,!2012:!218A223;!Bustamante,! 2013:!83A93).! Fue!precisamente!una!norma!de!rango!menor,!en!concreto!una!orden!ministerial,!la! que! en! octubre! de! 1977! permitió! a! las! emisoras! ofrecer! información! política,! hasta! entonces! coto! de! Radio! Nacional! de! España! (RNE),! con! la! que! todas! las! emisoras! debían!conectar!para!emitir!los!“diarios!hablados”!del!mediodía!y!de!la!noche.!La!única! cadena! con! capacidad! profesional! e! infraestructura! técnica! para! llevarlos! a! buen! término!era!la!SER,!que!así!pudo!competir!con!RNE!también!en!el!terreno!informativo.! Pero,! en! definitiva,! se! abría! el! panorama! a! cualesquiera! otras! cadenas! que! se! configuraran!en!el!futuro.!Con!el!fin!del!monopolio!informativo!de!la!radio!pública!se! abrió!lógicamente!el!apetito!de!las!empresas!periodísticas!privadas!por!competir!en!un! terreno,!el!de!la!información,!que!consideraban!también!legítimamente!suyo.!!! La! Constitución! de! 1978! vino! a! confirmar,! al! más! alto! nivel! jurídico,! la! libertad! de! expresión! a! través! de! cualquier! medio.! Desde! un! punto! de! vista! práctico,! originó! – como!cabía!esperar–!un!creciente!número!de! peticiones! para! la! autorización,! sobre! todo,! de! canales! privados! de! televisión,! que! era! el! negocio! más! apetecido! por! las! principales!empresas!periodísticas!españolas.!Los!silencios!administrativos!ante!tales! peticiones!motivaron!que!una!de!ellas,!Antena!3,!emprendiera!acciones!legales!para! que!se!les!reconociera!ese!derecho!(Antena!3:!1982).!! Esta!sociedad!fue!formada!en!1979!y!contaba!con!la!participación!de!conocidos!grupos! empresariales! como! Godó,! Zeta,! Prensa! Española! y! Europa! Press,! y! la! dirección! estratégica! del! periodista! Manuel! Martín! Ferrand! y! los! hermanos! juristas! Manuel! y! Rafael! Jiménez! de! Parga.! Llevaron! su! causa! hasta! el! Tribunal! Constitucional! al! interponer!un!recurso!de!amparo!por!serle!denegada!la!autorización!para!lanzar!un! canal!de!televisión!privada.!En!anuncios!insertados!en!la!prensa!de!la!época!quisieron! acentuar!su!papel!de!punta!de!lanza!en!esta!lucha!cuando!decían:!! Porque!para!defender!el!derecho!a!informar,!no!basta!con!hablar!y!pedir!que!le! oigan;!es!necesario!actuar.!Y!esto!es!lo!que!está!haciendo!Antena!3.!Hay!varios! grupos!españoles!que!están!hablando!de!nuevos!canales!de!televisión,!pero!sólo! Antena!3!ha!acudido!a!la!Constitución!para!defender!el!derecho!a!la!libertad!de! información!y!a!la!libertad!de!empresa!(ABC,!6A4A1982,!p.!60).! La!sentencia!del!Constitucional,!de!31!de!marzo!de!1982,!entre!salomónica!y!dilatoria,! significaba! que! se! reconocía! teóricamente! el! derecho! pero! que! la! regulación! de! las! televisiones!privadas!se!remitía!a!una!decisión!política!del!gobierno!de!turno!mediante! una!ley!orgánica!(González!Navarro,!1982:!289).!De!la!división!interna,!también!en!este! tema,! en! la! UCD! gobernante! no! cabía! esperar! su! pronta! resolución.! Además,! el! consensuado!Estatuto!de!la!Radio!y!de!la!Televisión!de!1980!supuso!un!jarro!de!agua! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!181! fría!para!quienes!albergaban!alguna!esperanza!de!que!recogiera!las!aspiraciones!de!los! grupos! interesados! en! la! televisión! privada.! La! concluyente! definición! de! ambos! medios!como!“servicios!públicos! esenciales! cuya! titularidad! corresponde! al! Estado”,! unida!a!la!ausencia!de!cualquier!mención!a!la!gestión!privada,!eran!signos!inequívocos! de!la!falta!de!voluntad!política!para!autorizarla.! La! paralela! apertura! acometida! en! el! sector! de! la! radiodifusión! por! los! gobiernos! centristas!de!Adolfo!Suárez!y!Leopoldo!CalvoASotelo!acaparó!entonces!el!interés!de!los! operadores!privados!de!televisión,!que!se!trasladó!–al!menos!de!forma!transitoria–!a! las!anunciadas!nuevas!concesiones!de!emisoras!de!radio!en!frecuencia!modulada.!El! Plan!Técnico!de!Radiodifusión!Sonora!de!1978!y!el!subsiguiente!Plan!Transitorio!de!FM! de!1979!prepararon!el!camino!para!la!convocatoria!de!sendos!concursos!públicos!en! 1980!y!1981,!por!los!que!se!licitarían!un!total!de!300!nuevas!emisoras!en!dos!fases! (García!Llovet,!1991:!257A267).!Del!interés!despertado!por!el!primer!anuncio!da!fe!el! número! de! unas! 2.000! solicitudes! presentadas! en! 1980.! Una! cantidad! similar! se! presentó! para! la! segunda! convocatoria.! Hasta! entonces,! la! FM! había! producido! cambios!importantes!en!Estados!Unidos!y!en!Europa,!pero!apenas!en!España!debido!a! la!falta!de!fabricación!de!receptores!que!la!incluyeran!(Faus,!2007:!871A873).! 3 Antena%3%como%empresa% En!1989!Manuel!Martín!Ferrand!(1991:!22)!dijo!en!público:!“Antena!3!es!un!concepto,! más!que!una!empresa,!que!nace!en!1979!(…)!Recién!aprobada!la!Constitución!de!1978! –continuó!diciendo–,!nos!reunimos!en!Ginebra!los!profesores!Manuel!y!Rafael!Jiménez! de! Parga;! el! primero! en! su! condición! de! experto! constitucionalista;! el! segundo! en! calidad! de! mercantilista! y! yo! en! mi! condición! de! amigo! de! los! dos”.! Estrictamente! hablando,!la!empresa!se!conformó!en!septiembre!de!1980.! Nació,!pues,!al!calor!de!los!nuevos!derechos!y!libertades!públicas!reconocidos!por!la! Constitución,!y!con!la!intención!inicial!de!hacer!la!primera!televisión!privada!de!ámbito! nacional!en!España.!En!un!artículo!publicado!en!1982,!Rafael!Jiménez!de!Parga!unía!los! conceptos! de! democracia! e! iniciativa! privada! en! estos! términos:! “Estamos,! por! consiguiente,! ante! la! ineludible! tarea! de! fortalecer! el! sistema! democrático! y! constitucional!mediante!la!liberalización!de!las!estructuras!y!el!impulso!de!la!iniciativa! privada”.!Y!señalaba!que,!en!el!ámbito!concreto!de!la!radio,!“el!diseño!de!un!mercado! más!libre!y!plural!(…)!pasaba!por!la!ruptura!de!un!cierto!statu!quo!existente!al!amparo! de!una!ausencia!de!disposiciones!que!abrieran!a!otras!opciones!este!sector”!(Jiménez! de!Parga,!1982:!13).!Las!primeras!concesiones!de!1981!comenzaron!a!abrir!ese!camino.! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!182! Para!romper!el!muro!de!incomprensión!que!entre!la!mayoría!de!la!clase!política!de! distinto! signo! se! levantaba! contra! esa! idea,! los! emprendedores! de! Antena! 3! organizaron! unos! 1.500! actos! públicos! por! toda! España! con! el! mensaje! clave:! “La! libertad! también! se! llama! televisión”! (Martín! Ferrand,! 1991:! 22).! Sin! embargo,! este! propósito! inicial! hubo! de! reconducirse,! de! forma! pragmática! y! posibilista,! hacia! el! mundo! de! la! radio,! a! la! par! que! la! empresa! emprendía! la! lucha! jurídica! en! el! Constitucional.! De!hecho,!al!principio!la!sociedad!creada!llevaba!solamente!el!nombre!de!“Antena!3! S.A.”,! sin! referencia! alguna! a! la! radio.! Cuenta! Manuel! Jiménez! de! Parga! en! sus! memorias!que,!tras!su!fugaz!paso!como!ministro!en!el!primer!gobierno!democrático!de! Suárez! entre! 1977! y! 1978,! Manuel! Martín! Ferrand! –con! quien! le! unía! una! ya! larga! relación–!le!insistió!en!el!asunto!de!romper!el!monopolio!oficial!de!la!televisión,!del! que!ya!habían!tratado!en!anteriores!ocasiones.!Entonces!le!citó!en!una!comida!junto!a! los!dos!grandes!empresarios!de!prensa!catalanes:!Antonio!Asensio!y!Javier!Godó.!De! ahí!salió!la!necesidad!de!contar!también!con!accionistas!de!Madrid,!que!fueron!a!la! sazón! José! Mario! Armero! (Europa! Press)! y! Guillermo! Luca! de! Tena! (ABC).! La! presidencia! de! la! sociedad! recayó! en! su! hermano! Rafael,! “en! una! solución! de! compromiso!entre!los!varios!grupos!financieros”!(Jiménez!de!Parga,!2008:!320A321).! Las!empresas!periodísticas!que!formaron!el!núcleo!duro!del!proyecto!fueron!las!cuatro! grandes!ya!mencionadas:!TISAALa!Vanguardia,!Prensa!EspañolaAABC,!Zeta!y!la!agencia! de! noticias! Europa! Press.! Los! nombres! de! sus! principales! directivos! o! ejecutivos! poseían!una!fuerza!importante!en!el!panorama!mediático!de!la!época!y!representaban! además! a! los! dos! principales! mercados:! Madrid! y! Barcelona.! En! un! anuncio! que! acompañaba!la!campaña!pública!en!pro!de!conseguir!la!anhelada!televisión!privada!se! utilizaba! este! argumento! como! demostración! de! poderío:! “Somos! el! grupo! de! información!más!potente!del!país,!puesto!de!acuerdo!para!hacer!televisión!a!fondo!(…)! Somos!hoy!semanalmente!4!millones!de!ejemplares,!cientos!de!noticias,!toneladas!de! información!responsable”!(La!Vanguardia,!15A11A1981,!p.!21).! Martín!Ferrand!destacaba,!ya!en!1983,!la!novedad!que!suponía!en!España!integrar!en! un!mismo!proyecto!a!actores!tan!diversos!e!incluso!rivales,!como!era!el!caso!de!los! grupos! Godó! y! Zeta! en! Barcelona:! “Por! primera! vez! en! la! historia! de! nuestro! periodismo,!diferentes!empresas!periodísticas!se!embarcan!en!un!propósito!común!de! cooperación,! realmente! nuevo,! en! este! país! tan! individualista! ‘per! se’! (Molinero:! “AntenaA3:! cumpleaños! feliz”,! La! Vanguardia,! 28A5A1983,! p.! 78).! Una! información! aparecida! en! El! País,! apenas! un! mes! después! de! la! puesta! en! marcha! de! Antena! 3! Radio,! describía! a! esta! –no! sin! fundamento–! como! “propiedad! de! un! grupo! de! profesionales! del! mundo! de! la! información,! del! derecho! y! del! empresariado”! (Beaumont:!“Las!nuevas!emisoras!abandonan!la!fórmula!musical!de!las!FM”,!El!País,! 27A5A1982).! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!183! Debido! a! su! ambición,! el! proyecto! acaparó! enseguida! el! interés! informativo! de! la! prensa,! que! lo! situó! habitualmente! como! uno! de! los! más! sólidos,! primero! para! la! explotación!de!la!televisión!y,!una!vez!que!el!camino!hacia!esta!se!cerró!–al!menos! temporalmente–,! también! para! la! radiodifusión.! En! vísperas! del! inicio! de! sus! emisiones,!El!País!calificaba!a!Antena!3!como!“la!más!potente!del!dial”,!y!señalaba!que! “ha!ido!atrayendo!a!periódicos,!sociedades!y!particulares!que!no!formaban!parte!de! Antena! 3”,! entre! los! que! mencionaba! a! los! periodistas! Basilio! Rogado! y! Enrique! Barrueco! y! diarios! como! La! Voz! de! Galicia,! Diario! de! Cádiz,! Diario! de! León!y! el! mallorquín!Última!Hora!(Pérez!Ornia:!“Nacen!las!nuevas!emisoras!de!FM”,!El!País,!2A5A 1982).! Desde!el!punto!de!vista!profesional!periodístico!el!liderazgo!y!la!dirección!del!proyecto! correspondían!claramente!a!Martín!Ferrand,!pero!su!actividad!no!se!limitó!únicamente! a!este!aspecto!ya!que!fue!igualmente!el!motor!de!la!incorporación!de!otras!empresas! periodísticas!a!la!sociedad.!Recorrió!España!para!“vender”!la!idea!a!muchas!de!ellas!y! hacer,!al!mismo!tiempo,!una!labor!de!creación!de!opinión!pública!favorable!a!la!pronta! implantación!de!la!televisión!privada.!Su!estrecha!relación!con!Antonio!Asensio!facilitó! la!entrada!del!grupo!Zeta!(Miró,!1997:!35).!Los!Godó!fueron!invitados!a!participar!por! su! reconocida! influencia! en! el! ámbito! de! la! opinión! pública! escrita! y! sus! conocidos! intentos!de!contar!con!más!influencia!en!la!capital!de!España!(Nogué!y!Barrera,!2006:! 298A309).!Hacía!falta!también,!de!cara!al!éxito!de!la!operación,!una!buena!presencia!en! Madrid,!y!de! ahí! la! entrada! de!ABC!y!Europa! Press.! Al! final! acabaron!integrándose,! según! manifestó! el! propio! Martín! Ferrand,! un! total! de! veintitrés! empresas! periodísticas.!! “Siempre! entendimos! –rememoraba! en! 1989–! que! una! cierta! especialización! del! capital!es!el!primer!punto!de!coherencia!en!una!empresa!periodística”.!Esa!fue!la!razón! por!la!que!convocaron!“a!los!viejos!periódicos!españoles!más!avezados!en!la!guerra!de! la!información!y!en!la!batalla!de!la!libertad”!(Martín!Ferrand,!1991:!23).!Así!nació!la! sociedad!“Antena!3!de!Radio,!S.A.”,!inscrita!en!el!registro!mercantil!el!9!de!octubre!de! 1981,!es!decir,!apenas!dos!meses!y!medio!antes!de!las!primeras!concesiones!de!FM.! Sus!50!millones!de!pesetas!de!capital!inicial!y!la!composición!de!éste!eran!toda!una! declaración! de! intenciones! de! que! se! iba! en! serio.! A! pesar! de! la! fragmentación! del! accionariado,!el!peso!principal!y!mayoritario!del!capital!lo!llevó!desde!los!inicios!TISAA La!Vanguardia,!que!apareció!así!como!la!cara!empresarial!más!visible!de!la!operación.! La!dirección!periodística!y!comercial,!así!como!la!relación!con!la!propiedad,!recayó!en! las!expertas!manos!de!Martín!Ferrand,!periodista!con!una!larga!trayectoria!en!prensa,! radio!y!televisión:!cadena!SER,!TVE,!Diario!de!Barcelona,!Nuevo!Diario,!etc.!(Díaz,!1992:! 442A443)! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!190! País,!29A3A1983),!al!igual!que!el! propio!El!País!que! lanzaba!ese!mismo! año!Radio!El! País.! Posibles! fundamentos! de! estas! informaciones! eran! los! cálculos! de! las! inversiones! requeridas!para!poner!en!marcha!una!cadena!de!tal!magnitud!como!Antena!3.!El!País! lo! dejaba! entrever! en! un! reportaje! publicado! en! 1983:! “Antena! 3! contrató! a! profesionales! considerados! en! punta,! como! José! María! García! y! otros,! lo! que! hizo,! entre! otras! cosas,! que! se! dispararan! sus! gastos”! (El! País,! 29A3A1983,! p.!50).! Luis! Herrero!cuenta!que!el!“aterrizaje”!de!García!no!fue!fácil!y!que!“estuvo,!de!hecho,!muy! cerca!de!embarrancar!por!cuestiones!económicas”.!La!negociación!estaba!atascada!por! las!cifras!del!contrato!y!él!recuerda!haber!escuchado!gritar!a!Martín!Ferrand,!desde! una!estancia!contigua!en!la!sede!de!la!emisora!en!la!calle!Oquendo:!“A¡Pues!si!García! no!acepta!venir!en!esas!condiciones,!que!se!vaya!”.!Apunta!también!que,!finalmente!el! desacuerdo! no! llegó! a! mayores! porque! Asensio! le! garantizó! a! García! “la! cantidad! necesaria!para!que![…]!colmara!sus!expectativas!económicas!con!independencia!de!lo! que!figurara!en!el!contrato!de!la!radio”!(Herrero,!2008:!157A158).!El!propio!García!ha! confirmado!en!público!la!mediación!de!Asensio!en!aquellos!momentos.! Otro! tipo! de! rumores,! estos! concernientes! a! la! nueva! cadena! Radio! 80,! tenían! en! cambio!fundamento.!Su!situación!económica!la!había!puesto,!ya!a!la!altura!de!1983,!en! situación!de!venta.!Las!declaraciones!de!su!director,!Luis!Ángel!de!la!Viuda,!transmitían! una!cierta!sensación!de!fracaso!tras!su!primer!año!de!funcionamiento:!“Nos!habíamos! planteado!una!radio!idealizada.!Queríamos!una!radio!de!compañía,!no!de!sobresaltos,! para!un!público!que!no!quiere!agresiones”!(El!País,!29A3A1983,!p.!50).!Aunque!en!julio! de! 1983! anunciara! una! ampliación! de! capital! de! 150! a! 650! millones! de! pesetas (La! Vanguardia,!13A7A1983,!p.!54),!la!realidad!era!bastante!distinta,!y!de!hecho!las!deudas! se!iban!acumulando!hasta!el!punto!de!plantearse!su!inviabilidad!(Anuncios,!nº!170,!10! a!16A9A1984,!p.!1).!La!ampliación,!finalmente,!no!se!llevó!a!cabo.! Desde!un!principio!SER,!COPE!y!Antena!3!aparecieron!en!la!opinión!pública!como!los! máximos! candidatos! a! comprarla! (IPSMark,! nº! 239,! enero! 1984,! p.! 1).! Junto! con! La! Editorial!Católica,!que!tenía!un!10!por!ciento,!los!principales!accionistas!de!Radio!80! eran! sociedades! dependientes! de! los! Bancos! Central,! Banesto,! Bilbao,! Vizcaya! e! Hispano!Americano.!Una! nota! de!Antena!3,!hecha!pública!a!mediados!de!marzo!de! 1984,!salía!al!paso!del!rumor!de!una!posible!ruptura!en!las!negociaciones,!si!bien!el! director! de! programación,! José! Luis! Orosa,! dejó! claro! que! la! integración! quedaba! condicionada! a! que! no! amenazase! “con! colapsar! el! creciente! desarrollo! de! que! disfrutamos!hasta!ahora”!(El!País,!15A3A1984).!Entretanto,!en!abril!se!firmó!un!acuerdo! de! cooperación! entre! ambas! cadenas! para! emitir! algunos! programas! simultáneamente.!“No!hay!ninguna!compra!de!acciones!–dijo!Luis!Ángel!de!la!Viuda–! porque!no!es!una!operación!patrimonial”,!si!bien!Martín!Ferrand!lo!calificó!como!“el! primer!paso!de!la!fusión!definitiva”!(El!País,!19A4A1984).! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!191! Las!ofertas!de!la!COPE!y!la!SER!nunca!llegaron!a!cuajar!en!pasos!decididos.!Una!fuente! interna!de!Radio!80!no!identificada!llegó!a!declarar:!“Antena!3!necesita!comprar!Radio! 80!pero!no!tiene!el!dinero;!la!SER!tiene!el!dinero!pero!no!nos!necesita!directamente,! sino!para!evitar!que!la!competencia!se!haga!más!fuerte!con!Radio!80”!(“Discrepancias! en!la!SER!paralizan!las!negociaciones!con!Radio!80”,!Anuncios,!nº!171,!17A23A9A1984,!p.! 1).!La!de!Antena!3!era!la!opción!más!lógica,!porque!a!ambas!les!unía!el!modelo!de!ser! cadenas!basadas!únicamente!en!emisoras!de!FM.! Así!las!cosas,!a!finales!de! 1984!los!sucesos!se!fueron!decantando!hacia!la!firma!del! acuerdo!definitivo!entre!Antena!3!y!Radio!80.!Luis!Ángel!de!la!Viuda!admitía!que,!de! entre!las!recibidas,!la!de!Antena!3!era!la!mejor!opción!“por!la!edad!de!los!personajes;! que!es!muy!importante!en!cualquier!tipo!de!unión”!(El!País,!19A10A1984).!Finalmente!el! 4! de! diciembre! se! hizo! pública! la! operación! de! compraventa! de! la! totalidad! de! las! acciones!de!Radio!80,!“con!el!compromiso!por!parte!de!Antena!3!–informaba!El!País–! de!pagar!126!millones!de!pesetas!en!efectivo!y!hacer!frente!a!las!deudas!de!Radio!80,! unos! 1.200! millones! de! pesetas,! de! los! que! Antena! 3! pagará! el! 60%! a! través! de! publicidad!y!el!40%!restante!mediante!créditos”!(El!País,!5A12A1984).!Años!más!tarde,! Martín!Ferrand!se!referiría!a!Radio!80!como!“un!proyecto!profesional!magnífico”,!pero! que!tenía!“una!servidumbre! muy!grande”:!sus!cinco!bancos! propietarios,!“y!esto!es! demasiado!para!cualquier!empresa!informativa”!(Martín!Ferrand,!1991:!27).! La!Vanguardia,!principal!accionista!de!Antena!3,!se!hizo!eco!de!la!noticia!en!su!primera! página! de! tipografía,! que! luego! era! ampliada! en! el! interior.! Sus! principales! pronunciamientos! se! centraban! en! la! significación! de! esta! operación,! tanto! en! el! aspecto!radiofónico!como!en!el!nunca!olvidado!televisivo,!que!fue!el!origen!de!todo:! Antena!3!de!Radio!comienza!así!su!segunda!etapa!de!expansión!la!cual,!desde!68! emisoras,!alcanzará!inmediatamente!unas!90!distribuidas!por!toda!España,!hasta! completar! la! primera! cobertura! radiofónica! española! privada! (…)! La! presente! operación!significa,!igualmente,!la!aceleración!de!los!trabajos!conjuntos!que!ya! venían!realizándose,!tendentes!a!la!definición!total!de!un!proyecto!de!televisión! netamente! privada! y! comercial.! Se! remata! así! un! proceso! de! transición! que! comenzó! con! el! nacimiento,! hace! poco! más! de! dos! años,! de! Antena! 3,! una! empresa! radiofónica! que! desea! subrayar! siempre! sus! tres! objetivos! diferenciadores:!privada,!libre,!independiente!(La!Vanguardia,!5A12A1984,!p.!54).! Otro!de!los!accionistas!principales,!ABC,!calificó!el!acuerdo!en!sus!páginas!de!hueco!! como!“un!hito!en!la!historia!de!la!radio!privada!en!España”!(ABC,!5A12A1984).!Antena!3! alcanzaba!con!este!acuerdo!una!cobertura!prácticamente!nacional.!“Eso!nos!permitió! cerrar! más! rápido! de! lo! previsto! el! ciclo! de! Antena! 3”,! reconoció! años! más! tarde! Martín!Ferrand.!“Con!las!emisoras!que!se!nos!duplicaban!creamos!lo!que!hoy!funciona! como!Radio!80!Serie!Oro,!especializada!en!música!de!hace!varios!años,!pero!de!gran! calidad”!(Martín!Ferrand,!1991:!27).! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!192! 6 Los%elementos%de%una%novedosa%apuesta% radiofónica% El! director! general! de! Radio! 80,! Luis! Ángel! de! la! Viuda! (1982:! 27),! escribió:! “La! aparición! de! 300! emisoras! de! frecuencia! modulada! supondrá! una! revolución! en! el! mundo!de!la!radio! que!alterará!una!situación!que!ha!permanecido!invariable!desde! hace!tres!décadas.!Todas!las!emisoras!se!enfrentarán!a!una!durísima!competencia”.!Su! empresa! fue! ciertamente! protagonista,! y! también! víctima! como! se! ha! visto,! de! esa! nueva!situación.!Un!reportaje!de!la!época!en!El!País!señalaba!al!respecto!como!frase! de!apertura:!“La!experiencia!de!casi!un!mes!de!funcionamiento!de!nueve!de!las!120! emisoras! privadas! de! frecuencia! modulada! está! demostrando! hasta! ahora! que! una! estación!de!FM!no!tiene!por!qué!ser!eminentemente!musical”!(El!País,!27A5A1982).!! El! director! de! programación! de! Antena! 3,! José! Luis! Orosa,! indicaba! al! autor! del! reportaje!que!“no!nos!hemos!planteado!hacer!una!radio!con!un!lenguaje!diferente!al! ya!existente,!y!algún!sector!ya!nos!ha!criticado!por!ello”.!Y!añadía:!“No!nos!gusta!hacer! diferencias! entre! onda! media! y! frecuencia! modulada”.! Reconocía! que! les! tocaba! “luchar! contra! la! concepción! que! existe! en! este! país! de! que! la! OM! sirve! para! la! transmisión!de!contenidos!diversificados!y!la!FM!para!los!programas!musicales”,!pero! insistía!en!que!la!única!diferencia!entre!ambas!era!la!puramente!técnica!“que!deriva!de! su!cobertura!más!bien!urbana!y!que!presenta!una!mayor!calidad”!(El!País,!27A5A1982).!! Escribió! años! más! tarde! Martín! Ferrand! que! “los! sistemas! técnicos! de! emisión! no! pueden!conformar! modos!expresivos”,!y!de! ahí!que!“nosotros!montamos! una!radio! que! pretendía! ser,! según! decía! el! eslogan,! ´la! radio! bien! hecha’”,! con! “un! especial! énfasis!a!los!servicios!informativos!y!a!los!programas!con!contenidos!de!actualidad”! (Martín! Ferrand,! 1991:! 29A30).! Esa! fue! la! gran! apuesta! de! Antena! 3:! ofrecer! programación! convencional! en! cadena! a! través! de! emisoras! de! FM,! hasta! entonces! prácticamente!relegada!al!ámbito!musical!o!de!la!experimentación,!en!vez!de!en!OM.! “Cuando!nosotros!empezamos!–declaró!Orosa!avanzado!1983–!la!FM!era!una!radio!de! segunda!fila,!que!se!utilizaba!como!cobertura!auxiliar!para!apoyar!la!columna!vertebral! de!la!OM”.!Y!concluía:!“la!barrera!se!ha!roto,!y!tan!es!así!que,!por!ejemplo,!la!política! de!la!SER!se!encamina!al!refuerzo!de!las!FM”!(IPSMark,!nº!236,!octubre!1983,!p.!47).! Cuando! todavía! no! llegaba! al! año! de! vida,! Martín! Ferrand! se! atrevió! a! decir! que! “nuestra!programación,!que!en!principio!fue!calificada!de!visionaria,!ha!sido!imitada! por! las! grandes! cadenas”! (ABC,! 19A2A1983,! p.! 87).! De! las! innovaciones! radiofónicas! introducidas,!destacaba!Martín!Ferrand!que!“las!grandes!cadenas!estatales!y!privadas! ya!existentes!han!cambiado!su!programación!para!adecuarla!a!horarios!que!nosotros! iniciamos!hace!diez!meses”!(El!País,!17A2A1983).!Lorenzo!Díaz!(1992:!440)!resumió!las! claves!del!éxito!radiofónico!de!la!nueva!cadena,!aparte!de!“la!valentía!de!llevar!a!la!FM! la!programación!convencional!de!la!OM”,!en!las!siguientes:!“la!calidad!del!sonido!FMA Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!193! estéreo,!fórmulas!empresariales!agresivas,!la!innovación!en!el!lenguaje!radiofónico!y!el! esfuerzo!profesional!realizado”.! El!fichaje!estrella!en!términos!de!audiencia!y!de!publicidad!fue!el!periodista!José!María! García,!con!su!programa!Supergarcía!en!la!medianoche.!También!formaron!parte!de!la! programación!inicial!otros!conocidos!periodistas!–sin!experiencia!previa!en!el!medio! radiofónico–! como! Yale,! Amilibia,! José! Antonio! Plaza,! Mayra! Gómez! Kemp! y! Carlos! Pumares,!entre!otros,!en!una!política!que!apenas!había!sido!practicada!hasta!entonces! por!otras!cadenas.!Otros!conocidos!rostros!televisivos,!como!Jesús!Hermida!y!José!Luis! Balbín,!se!sumaron!después.!Su!adaptación!al!mundo!de!la!radio!fue!una!de!las!claves! del!temprano!éxito!de!Antena!3.!! Según!comentaba!Orosa,!“el!resto!son!profesionales!nuevos,!la!mayoría!procedentes! de!otros!medios!y,!por!lo!tanto,!sin!los!tics!tradicionales,!lo!cual!ha!proporcionado!esa! frescura!y! espontaneidad! que!a! lo!mejor! se! echa! de!menos! en! otras! emisoras”!(IPS Mark,!nº!236,!10A1983,!p.!47).!Martín!Ferrand!explicaba!las!bondades!de!esa!mezcla! entre!“gente!nueva!con!la!fuerza!de!la!juventud”!y!“los!veteranos!que!conocen!bien!su! oficio”.! “Así! –razonaba–! se! produce! el! contagio! de! lo! mejor! de! cada! uno! hacia! los! otros.! Pero! este! tipo! de! renovación! radiofónica! es! bastante! inédito! en! el! medio;! nosotros!creemos!en!ella”!(La!Vanguardia,!26A5A1983,!p.!78).! La!juventud!de!la!plantilla!de!redactores!y!trabajadores,!con!una!media!de!edad!de! entre!25!y!26!años,!fue!otra!de!las!notas!características!de!la!cadena.!Para!más!de!un! ochenta!por!ciento!de!ellos!fue!su!primer!puesto!de!trabajo!(Martín!Ferrand,!1991:! 24).! Algunos! puestos! de! mayor! responsabilidad! recayeron! sobre! periodistas! con! experiencia! profesional! como! José! Cavero,! director! de! los! servicios! informativos,! Miguel!Ángel!Nieto!y!Miguel!Ángel!García!Juez.!En!febrero!de!1983!tenían!doscientas! personas!en!plantilla!y!otros!tantos!en!calidad!de!“colaboradores!artísticos”!(ABC,!19A 2A1983,!p.!87).! Este!nuevo!estilo!empezó!a!marcar!tendencia!y!era!además!reconocido!así!por!buena! parte! de! la! opinión! pública! de! la! época.! Al! cumplirse! un! año! del! comienzo! de! sus! emisiones,! un! medio! rival! como! El! País,! que! ese! año! lanzaba! su! propia! emisora,! reconocía! que! “desde! su! fundación! ha! sido! la! cadena! de! FM! que! más! agresividad! radiofónica! y! planteamientos! competitivos! ha! demostrado”! (El! País,! 27A5A1983).! Además,!las!cifras!de!audiencia!de!las!primeras!oleadas!del!Estudio!General!de!Medios! resultaron!alentadoras.!En!el!acumulado!entre!mayo!de!1982!y!mayo!de!1983,!es!decir,! su!primer!año!de!emisiones,!contaba!ya!con!752.000!oyentes,!de!los!que!la!mitad!se! encontraban! entre! los! 19! y! 34! años.! En! el! segmento! horario! desde! la! medianoche! hasta! las! 7! de! la! mañana! era! la! cadena! líder! gracias! al! tirón! de! José! María! García! (Anuncios,!nº!180,!14!a!20A11A1983,!pp.!11!y!14).! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!194! Cuando! se! anunció! la! compra! de! Radio! 80! por! Antena! 3,! el! semanario! publicitario! Anuncios!dedicó!un!editorial!a!la!importante!noticia.!En!él!calificaba!de!“encomiable!el! esfuerzo!llevado!a!cabo!por!quienes,!como!Antena!3,!han!salido!de!la!nada!–aunque! cuenten!con!el!concurso!de!prestigiosos!profesionales!del!medio–!para!superar!la!nada! despreciable!cifra!del!millón!de!oyentes”!(“Antena!3!y!el!mapa!radiofónico!español”,! Anuncios,! nº! 147,! 27A2! a! 4A3A1984).! La! última! oleada! del! EGM,! correspondiente! a! octubre!y!noviembre!de!1983,!había!dado!1.070.000!oyentes!a!Antena!3,!mientras!que! Radio!80!contaba!con!apenas!233.000.! Otra!de!las!claves!que!incidieron!positivamente!en!la!credibilidad!de!la!nueva!cadena! fue! la! línea! informativa! independiente:! a! la! sazón,! una! de! sus! principales! señas! de! identidad!corporativa.!Martín!Ferrand!declaró,!ya!desde!los!comienzos,!que!Antena!3! había! “aportado! al! panorama! radiofónico! español! pluralidad! e! independencia! informativa”!(El!País,!17A2A1983).!Esta!idea!fue!utilizada!profusamente!como!reclamo! en!la!publicidad!de!la!cadena!que!aparecía!en!los!periódicos!y!leitmotiv!constante!en! su!autodefinición.!! 7 Conclusiones% Los!socios!que!impulsaron!y!conformaron!Antena!3,!empresas!periodísticas!en!mayor! parte,!se!unieron!para!hacer!televisión!privada,!como!también!hicieron!otras!iniciativas! periodísticas!y!radiofónicas!del!momento.!En!esa!tarea!fueron!los!que!mayor!empeño! pusieron! tanto! desde! el! punto! de! vista! empresarial! como! profesionalAperiodístico.! Frente!a!la!mayor!pasividad!de!otros!grupos,!su!empuje!les!llevó!a!organizar!campañas! de!opinión!pública!en!pro!de!ella,!e!incluso!acudieron!al!Tribunal!Constitucional!para! intentar!forzar!una!sentencia!favorable!a!sus!intereses,!que!finalmente!no!llegó.!! Entretanto!la!apertura!de!la!radio!al!sector!privado!hizo!virar!los!intereses!de!todos! esos! grupos,! y! también! de! Antena! 3,! a! esta! nueva! puerta! que! se! abría! para! la! expansión!de!sus!empresas,!en!espera!de!tiempos!mejores!para!el!negocio!televisivo.! Como!escribió!Balsebre!(2002:!483),!con!la!excepción!de!Nicolás!María!de!Urgoiti!en! los! años! veinte! del! pasado! siglo,! “nunca! anteriormente! a! 1980A1982! los! grupos! económicos! que! sostienen! empresas! editoras! de! prensa! se! habían! preocupado! por! invertir!en!la!radiodifusión!española”.!También!en!este!nuevo!sector,!Antena!3!tomó!la! delantera! en! cuanto! a! estrategia! de! expansión! empresarial! e! innovación! en! la! programación:!una!forma!distinta!de!hacer!radio!que!acabó!arrastrando!a!las!demás! cadenas.!En!este!sentido,!la!apuesta!de!Antena!3!por!una!programación!generalista!a! través!de!la!FM!fue!la!principal!novedad,!que!acabaría!además!por!imponerse!a!los! pocos!años!hasta!hacer!casi!irrelevante!la!distinción!entre!la!FM!y!la!OM.! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!195! La!joven!cadena!irrumpió!con!fuerza!en!el!panorama!radiofónico!español!de!los!años! ochenta,!con!un!estilo!nuevo,!joven!y!desenfadado,!si!bien!basado!inicialmente!en!la! seguridad!que!le!podían!dar!periodistas!conocidos,!aunque!algunos!de!ellos!vinieron! de!medios!distintos!al!radiofónico.!Aunque!nació!para!hacer!televisión,!“esto!no!quiere! decir!que!no!nos!tomemos!en!serio!la!radio”!(El!País,!29A3A1983),!como!dijo!su!director! general!Manuel!Martín!Ferrand!cuando!Antena!3!Radio!aún!no!había!cumplido!un!año! de!vida.! En!definitiva,!Antena!3!fue!una!empresa!periodística!singular!por!varias!razones.!En! primer! lugar,! su! ya! referida! acta! de! nacimiento! para! la! televisión,! a! la! que! nunca! renunció.!En!segundo!lugar,!la!composición!plural!de!su!accionariado,!que!englobó!a! más!de!una!veintena!de!empresas!periodísticas,!fenómeno!infrecuente!en!la!historia! de!los!medios!españoles!de!comunicación.!El!“desembarco!de!la!prensa!en!el!control! de! la! radio! en! 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Finalmente,!su!singularidad!radicó!también!en!haber!hecho!calar!en!la!opinión!pública! de! su! tiempo! la! identificación! de! Antena! 3! con! la! libertad! y! la! independencia.! Enarbolando! la! bandera! de! la! libertad,! se! erigió! conscientemente! en! estandarte! de! dicha! causa! en! la! televisión! y! en! la! radio! gracias! a! una! eficaz! labor! de! marketing.! Cuando!ni!siquiera!se!habían!conseguido!las!primeras!licencias!de!radio,!Antena!3!ya! proclamaba! en! su! publicidad:! “Un! país! no! puede! plantearse! su! futuro! con! una! sola! Carlos!Barrera!y!Pilar!DobonARoux!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!196! televisión.!De!la!misma!manera!que!existe!más!de!un!periódico,!más!de!una!emisora! de!radio,!debe!existir!más!de!una!sola!opción!de!televisión.!Por!eso!ha!nacido!Antena! 3”!(La!Vanguardia,!15A11A1981,!p.!21).!Eran!conceptos!y!razonamientos!sencillos!que,! utilizados!para!la!televisión,!sirvieron!de!refuerzo!para!la!imagen!de!la!cadena!de!radio! que!echó!a!andar!en!1982!hasta!que!la!televisión!privada!fuera!posible.! ! Referencias%bibliográficas% ! ANTENA!3!(1982):!Las!razones!de!la!televisión!privada,!Madrid,!Gráficas!Valencia.! BALSEBRE,! A.! (2002):! Historia! de! la! radio! en! España.! Vol.! II! (1939S1985),! Madrid,! Cátedra.! BARRERA,! C.! (1995):! Sin! mordaza.! Veinte! años! de! prensa! en! democracia,! Madrid,! Temas!de!Hoy.! BEAUMONT,!J.F.!(1982):!“De!las!emisoras!FM!a!las!empresas!‘multimedios’”,!en!AEDE, ! nº!6,!pp.!56A61.! BUSTAMANTE,!E.!(2013):!Historia!de!la!Radio!y!la!Televisión!en!España.!Una!asignatura! pendiente!de!la!democracia,!Barcelona,!Gedisa.! DE!LA!VIUDA,!L.A.!(1982):!"La!empresa!de!la!radiodifusión",!en!AEDE,!nº!6,!pp.!17A27.! DÍAZ,!L.!(1992):!La!radio!en!España,!1923S1993,!Madrid,!Alianza.! FAUS!BELAU,!A.!(2007):!La!radio!en!España!(1896S1977),!Madrid,!Taurus.! FERNÁNDEZ,! I.! y! SANTANA,! F.! (2000):!Estado! y! medios! de! comunicación! en! España,! Madrid,!Alianza.! FRANQUET,!R.!(1988):!"Radio:!un!oligopolio!en!transformación",!en!BUSTAMANTE,!E.!y! ZALLO,!R.!(editores):!Las!industrias!culturales!en!España,!Madrid,!Akal,!pp.!77A 107.! FRANQUET,!R.!y!MARTÍ,!J.M.!(eds.)!(1989):!10!años!de!libertad!de!información!en!la! radio!española,!1977S1987.!Barcelona,!Departament!de!Comunicació!Audiovisual! i!Publicitat.! Antena!3!Radio:!nacimiento!y!primer!desarrollo!de!una!empresa!periodística!singular! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº4,!Vol.1,!año!2015,!PP.!175A197!197! GARCÍA! LLOVET,! E.! (1991):! El! régimen! jurídico! de! la! radiodifusión.! Madrid,! Marcial! Pons.! GONZÁLEZ!NAVARRO,!F.!(1982):!Televisión!pública!y!televisión!privada,!Madrid,!Civitas.! HERRERO,!L.!(2007):!Los!que!le!llamábamos!Adolfo,!Madrid,!La!Esfera!de!los!Libros.! —(2008):!En!vida!de!Antonio!Herrero,!Madrid,!La!Esfera!de!los!Libros.! JIMÉNEZ!DE!PARGA,!M.!(2008):!Vivir!es!arriesgarse,!Barcelona,!Planeta.! JIMÉNEZ!DE!PARGA,!R.!(1982):!"La!iniciativa!privada!en!los!medios!audiovisuales",!en! AEDE,!nº!6,!pp.!13A15.! MARTÍN!FERRAND,!M.!(1991):!"Presente!y!futuro!de!Antena!3",!en!FAUS,!A.:!Radio!y! Universidad,!Pamplona,!Servicio!de!Publicaciones!de!la!Universidad!de!Navarra,! pp.!21A45.! MIRÓ,!S.!(1997):!Zeta,!el!imperio!del!zorro,!Madrid,!Vosa.! NOGUÉ,! A.! y! BARRERA,! C.! (2006):! La! Vanguardia,! del! franquismo! a! la! democracia,! Madrid,!Fragua.! PALACIO,!M.!(2012):!La!televisión!durante!la!Transición!española,!Madrid,!Cátedra.! 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