La hiperespecialización del periodismo deportivo español en un país de cultura futbolística: los casos de F1 y MotoGP

TRABAJO DE FIN DE GRADO Grado en Periodismo Curso 2023/2024 LA HIPERESPECIALIZACIÓN DEL PERIODISMO DEPORTIVO ESPAÑOL EN UN PAÍS DE CULTURA FUTBOLÍSTICA: LOS CASOS DE F1 Y MOTOGP REALIZADO POR DAVID CENTELLA GUERRERO TUTOR: JOSE LUIS ROJAS TORRIJOS 1 Agradecimiento Gracias, papá y mamá, por apoyarme cuando todo era un caos y por haberme impulsado a perseguir mis sueños a pesar de mis indecisiones y mis comederos de tarro. Gracias, Cristina, porque sin ti no sé cómo podría haber sobrellevado el año más difícil de mi vida. Eres luz y calor en días fríos y oscuros. Gracias, Raquel, por tantas horas e historias estudiando por Discord. Lo mejor de la carrera son las amistades que se hacen por el camino. Gracias, Miguel y Montaña, por todos esas risas y consejos revisando una y otra vez los trabajos durante el último año. Gracias, mi gente, por haberme apoyado en todo lo que hago y por no dejarme caer. Gracias, profesores, por haberme enseñado la verdadera cara del periodismo. Gracias, David, por haber perseguido tus sueños y por haberte convertido en la persona que eres a día de hoy. 2 Índice 1. Resumen 2. Palabras clave 3. Introducción 4. Objetivos 5. Hipótesis 6. Metodología 7. Estado de la cuestión: 7.1. Especialización y evolución del periodismo deportivo 7.1.1. Prensa tradicional 7.1.2. La especialización en el periodismo 7.1.3. El ‘boom’ de 2008: medios superespecializados y periodismo emprendedor 7.2. España y la Fórmula 1: un punto y a parte hasta Fernando Alonso 7.3. De Ángel Nieto a Marc Márquez: la historia de España sobre las dos ruedas 8. Estudio de los factores que intervienen en la forja de la superespecialización 8.1. Los medios y la monetización del éxito 8.2. La importancia de la audiencia en el periodismo deportivo 9. Análisis y resultados 9.1. Análisis de contenido 9.1.1. Fórmula 1 9.1.2. MotoGP 9.2. Encuesta 9.3. Entrevista 9.3.1. Nico Abad 9.3.2. Javier Rubio 9.3.3. José Manuel Zapico 10. Conclusiones 11. Bibliografía 12. Anexos 12.1. Tablas de análisis de contenido 12.2. Gráficos de la encuesta 3 1. RESUMEN La Fórmula 1 y MotoGP se han posicionado, en el siglo XXI, como dos deportes a tener en cuenta por parte de los medios deportivos, generalistas o hiperespecializados. españoles. El tratamiento de estos deportes, su seguimiento y su cobertura informativa ha cambiado radicalmente a partir de dos principales factores: el éxito español en ambas disciplinas y la revolución periodística vivida en España a partir de la crisis de 2008. En este trabajo se ahondará en las causas que llevan al periodismo deportivo a tender a la especialización, concretamente en Fórmula 1 y MotoGP, así como en conocer las causas que llevan a los periodistas a ejercer una especialización y la afección de los nuevos formatos al contenido especializado. 2. PALABRAS CLAVE Fórmula 1, MotoGP, Periodismo deportivo, Periodismo emprendedor, Periodismo hiperespecializado. 4 3. INTRODUCCIÓN El deporte representa un gran papel dentro de las sociedades occidentales. La búsqueda de héroes y referentes, que con el paso del tiempo se convierten en mitos, es una de las tendencias de una sociedad que necesita de estos para desarrollarse vital, física y espiritualmente. Nunca serán éstos brillantes intelectuales del campo de la cultura o la ciencia, puesto que la globalización y la sociedad necesitan de un producto atractivo en el que poder verse reflejado a medio plazo y que encarne una serie de valores que el sistema quiere que represente. El periodismo deportivo en la sociedad actual sigue las tendencias de la hiperespecialización de todo lo relacionado con la materia laboral. Ni existen por sí mismos ni la sociedad quiere que exista un profesional multidisciplinar. El consumo de información ultraespecializada, contada por profesionales dedicados única y exclusivamente a la materia, está a la orden del día. Las posibilidades que viene ofreciendo la tecnología permiten que la sociedad tenga una ventana abierta al mundo, siendo los profesionales de la información los que moldean y colorean el paisaje. En manos de los periodistas está el espíritu emprendedor de saber identificar qué quiere el demandante de información y cómo la quiere, pudiendo llegar en múltiples formatos -diversos entre ellosque comparten un conocimiento meticuloso del tema a tratar. Para el nacimiento de ese interés, primero, y de esa profunda especialización, después, del tema en cuestión, surgen dos cuestiones principales. La primera es cómo llega esa especialización, si es por una conexión con el deporte en cuestión en forma de práctica o si es a raíz de figuras claves de ese deporte, convertidos en referente/mito. La segunda, a raíz de la primera, es cómo ha cambiado la forma de cubrir la información deportiva a partir de que deportistas nacionales hayan hecho historia en un deporte donde antes nadie lo había hecho, con Fernando Alonso (F1) o Marc Márquez (MotoGP) como dos ejemplos de ello, y como la demanda de información de esos deportes también ha repercutido en su cobertura. Este trabajo de investigación centra sus esfuerzos en conocer el desarrollo de la ultraespecialización del periodismo deportivo en España, desde los cómos hasta los porqués. Para ello, se hace especial énfasis en los deportes sin tradición histórica de deportistas españoles hasta la llegada de la superespecialización y también en la eclosión del periodismo emprendedor a partir de la crisis 2008. 5 4. OBJETIVOS Para conocer el desarrollo de la especialización del periodismo deportivo en España, tanto en su evolución como en su desarrollo en deportes como MotoGP o Fórmula 1, los objetivos fijados de este trabajo de investigación constan de: 1. Conocer la evolución en el tratamiento de la información deportiva sobre MotoGP y la F1 en España. 2. Medir el impacto de las audiencias en la cobertura informativa de deportes de motor. 3. Estudiar las causas que llevan a los profesionales de la información a ejercer una especialización, especialmente en deportes como MotoGP y F1. 4. Indagar en la afección de las nuevas plataformas al contenido especializado. 5. HIPÓTESIS Tras la exposición de los objetivos a alcanzar, se plantean cuatro hipótesis principales para dar forma al análisis realizado para ver si se cumplen o no, en su defecto. 1. Los medios de comunicación deportivos se fijan en la audiencia para poder elaborar sus contenidos. 2. Los periodistas deportivos especializados son los encargados de llevar la información deportiva de cada competición, sobre todo en deportes como la F1 y MotoGP.. 3. El consumidor de información deportiva tiene como referencia las redes sociales para informarse. 4. Las nuevas plataformas de contenido audiovisual son más importantes para la prensa deportiva que hace varios años. 6. METODOLOGÍA Se ha optado por una metodología mixta en la que se ha realizado un análisis cuantitativo, a través de la generación y difusión de una encuesta, y un análisis cualitativo, a través del análisis de contenido escrito publicado en los medios de comunicación seleccionados y a través de la realización de entrevistas. En cuanto al análisis cuantitativo, la generación y la difusión de la encuesta ha aportado la visión de los consumidores de información deportiva sobre ciertas cuestiones de interés para la realización de este trabajo. La encuesta ha sido difundida a través de X e Instagram, con una muestra de 221, en las que se han realizado las siguientes preguntas: 6 1. Edad 2. ¿Es amante del deporte? 3. ¿Qué deportes sigue más de cerca? 4. ¿Consume algún tipo de información deportiva? 5. ¿Con qué frecuencia consume información deportiva? 6. ¿A través de qué medio consume información deportiva? 7. A la hora de consumir información deportiva por redes sociales, ¿a qué perfiles recurre con más frecuencia? 8. ¿Conoce alguno de los siguientes medios deportivos? SOYMOTOR, COLGADOS DEL ARO, LA MEDIA INGLESA 9. Indique a cuántos periodistas deportivos conoce: 10. Durante una retransmisión deportiva, ¿confía más en la palabra del un periodista o en el exdeportista? 11. Justifique la respuesta anterior: 12. ¿Cree que los medios de comunicación se nutren de las redes sociales a la hora de elaborar sus contenidos? 13. Como consumidor de información deportiva, ¿cree que los medios especializados vienen ofreciendo un contenido de mejor calidad en los últimos años? 14. ¿Por qué cree que han empeorado? 15. ¿Por qué cree que han mejorado? En cuanto al análisis cualitativo, se han seleccionado los dos medios deportivos generalistas con más audiencia de España (AS y Marca) y dos medios deportivos especializados en deportes de motor (Soy Motor yMotorsport) para realizar un análisis comparativo entre medios generalistas y especializados en deporte para conocer las diferencias en el tratamiento y el seguimiento informativo. La elección de estos medios concretos reside en su importancia en sus respectivos ámbitos y en su mera naturaleza para sacar conclusiones razonadas sobre la cobertura que realizan sobre Fórmula 1 y MotoGP. Una vez elegidos los medios, se procedió a realizar una tabla para elaborar el análisis de los artículos. Las variables elegidas para el análisis fueron: 1. Medio 2. Titular 3. Fecha 4. Género 5. Espacio 6. Frecuencia de publicación 7. Seguimiento 7 Tras la realización de la tabla, se procedió a establecer dos períodos de tiempo para la realización de los primeros cinco artículos de cada medio de temática Fórmula 1 o MotoGP. El primer período elegido comprende entre el 27 de marzo al 3 de abril de 2023, una semana en la que España estaba en un momento álgido en Fórmula 1 gracias al gran comienzo de temporada de Fernando Alonso, con dos podios consecutivos en el Gran Premio de Bahréin y en el Gran Premio de Jeddah, y con un Marc Márquez que protagonizó un grave incidente en el Gran Premio de Portugal de MotoGP. El segundo período, que comprende entre el 18 de marzo y el 25 de marzo de 2024, la situación es inversa. Fernando Alonso no comienza la temporada con éxitos y Marc Márquez había fichado por Gressini Racing, un equipo que le iba a permitir al catalán luchar por cosas importantes. La segunda parte del análisis cualitativo ha sido la realización de tres entrevistas a tres periodistas de deportes de motor para conocer cuestiones relativas al seguimiento informativo de la Fórmula 1 y MotoGP a finales del siglo XX, así como sus percepciones sobre la especialización periodística -a nivel global y, específicamente, en sus deportes-. Los periodistas elegidos han sido Nico Abad, exnarrador de MotoGP en Telecinco y que ahora ejerce su profesión en sus canales de Youtube y Twitch, Javier Rubio, encargado de la sección de Fórmula 1 en El Confidencial, y José María Zapico, que dirige la sección de Fórmula 1 en The Objective y colabora con frecuencia en Motor.es. La elección de los entrevistados atiende a su larga trayectoria cubriendo estos deportes y por su llegada a los medios a través de otros estudios profesionales (Rubio y Zapico) y por la explotación de nuevas plataformas y por su conexión tardía con el deporte después de ejercer como periodista deportivo pero sin haber realizado nunca cobertura de deportes de motor (Abad). 7. ESTADO DE LA CUESTIÓN 7.1 Especialización y evolución del periodismo deportivo 7.1.1 Prensa tradicional El deporte va más allá del puro entretenimiento para el espectador. Para Hobsbawn (1992) llega, incluso, hasta convertirse en un instrumento para inculcar sentimientos nacionales y, de forma indirecta, de identidad cultural. La sociedad encuentra en los deportes una manera de construirse como persona, de relacionarse con la sociedad adquiriendo una personalidad concreta. Los medios de comunicación, como agente social, tienen que satisfacer la necesidades informativas de la población, que con el paso de los años y las nuevas tecnologías van aumentando exponencialmente. Además, la privatización de las empresas de comunicación fomenta aún más la creación, la cobertura y el seguimiento de aquellas cuestiones que interesan a la sociedad. El origen del periodismo deportivo data de la segunda mitad del siglo XIX en Inglaterra. The Sportman, publicado en 1852, se convirtió en la primera publicación deportiva del mundo, que serviría de inspiración para el desarrollo de la prensa de deportes en Francia (Le Sport), 8 en Estados Unidos (The New York Yournal incorpora información deportiva en 1895) y en España, con el nacimiento de la revista El Cazador, una revista ilustrada sobre caza en 1856. A esta, con el paso de los años, le seguirán otras como La Crónica del Sport, El Pelotari, Los Deportes y otros tantos entre los que se encuentra Mundo Deportivo, el decano de la información deportiva en España, fundado por Jaime Grau Castella en 1906. Una de las grandes cuestiones que hará al Mundo Deportivo sobrevivir al paso de los años es contar con profesionales de la información. El periodismo empieza desde esa segunda mitad del siglo XIX a convertirse en una profesión y a contar con profesionales expertos en la materia como Narcís Manferrer, corresponsal de publicaciones extranjeras como L´Auto o el principal impulsor del Sindicato de Periodistas Deportivos en 1911. Desde el mismo momento de la fundación, Mundo Deportivo estableció una serie de secciones sobre los deportes más seguidos del momento. El automovilismo era el rey del deporte en aquel momento, seguido por el fútbol -comenzaba a dar sus primeros coletazos-, el ciclismo, la esgrima. gimnasia, pelota vasca, remo e hípica. La principal cuestión que se observa es que la idea de fomentar el deporte era una de las misivas principales de los medios de comunicación deportivos. En el primer editorial del Mundo Deportivo, de hecho, se puede leer que “uno de los propósitos del periódico es realizar una activa propaganda, emprendiendo una campaña seguida, continuada, tenaz, sin desmayos, alentando a todos, amparando toda idea, todo propósito, que tienda a defender y enaltecer la afición a los ejercicios físicos de que tan necesitada está la juventud española“. La función social de los medios se ve reflejada claramente, pero a su vez se busca, como en cualquier empresa, crear un producto informativo rentable a través de su venta y de la difusión del deporte. Tras comenzar como semanario y pasar a un formato bisemanal (lunes y viernes) en 1922, se convirtió en diario en 1929, teniendo que pasar, de nuevo, a semanario en la Guerra Civil y hasta 1940. Es a partir de la Guerra Civil Española cuando irán apareciendo una serie de periódicos deportivos que buscan quitarle la hegemonía al Mundo Deportivo en el ámbito de la información deportiva. El diario Marca nació en 1942 en San Sebastián, aunque se trasladó a Madrid un año después; AS surge en 1967 en Madrid; y Sport en 1979 en Barcelona por el Grupo Mundo. La estructura de los medios deportivos ha cambiado mucho en los últimos tiempos. La era de internet y las redes sociales, gracias al desarrollo tecnológico, provoca que todo sector esté en continuo cambio por adecuarse a lo que requiere el mercado. En la actualidad, los medios de comunicación deportivos están adoptando un enfoque en el que lo primordial es posicionarse en las redes sociales y nuevas plataformas digitales. Los jóvenes son el futuro y las empresas saben que el que aglutine a más audiencia juvenil logrará, a medio plazo, convertirse en el medio deportivo referencia en España. La prensa deportiva tradicional española tiene un gran paralelismo con la prensa generalista, y es que los grandes conglomerados comunicativos son los que másv lectores generan. Históricamente y desde el nacimiento de Marca, con el paso de los años, se fue posicionando como el medio deportivo más leído en España, teniendo un gran peso sus canales radiofónicos e, incluso, llegando a abrir un canal de televisión en 2010 coincidiendo 9 ‘La Media Inglesa’ es uno de estos medios de nicho y un ejemplo claro de periodismo emprendedor deportivo que ha sabido manejar a la perfección los tiempos y la tendencia en cuanto a los formatos periodísticos. Alternó su canal de Youtube donde se hacía seguimiento de la Premier League, ‘la joya de la corona’, con un blog, luego exploró el podcast antes de su explosión como formato para centrarse únicamente en el vídeo, tanto con emisiones en directo (primero en Youtube y a partir del 27 de mayo de 2022 en Twitch) como con vídeos bajo demanda. Uno de sus grandes éxitos que poco tuvo que ver con la propia Premier League pero sí con el fútbol fue ‘Qatar: El mundo a sus pies’, un documental sobre el Mundial de Qatar, financiado por sus suscriptores. En su paso a Twitch como plataforma de streaming lograron batir un récord en la plataforma, logrando el nivel 26 de ‘El tren del hype’, que consiste en apoyar monetariamente al creador de contenido en masa durante un período de tiempo. Un medio deportivo de nicho logró superar la marca registrada por el streamer Ibai Llanos, uno de los creadores de contenido más seguidos de todo el mundo, tan solo 5 meses después de ingresar en la plataforma. En definitiva, el periodismo emprendedor -no solo el deportivo específicamentese ha posicionado como una respuesta de los periodistas a una crisis económica que transformó la estructura económica de la profesión. Casero-Ripollés (2016) definió las aportaciones de este tipo de periodismo, suponiendo “una renovación laboral, empresarial. de contenidos y democrática” para el sector y encarnando en la figura del periodista, además de la faceta de creador de contenido, “la de gestor empresarial y propietario del medio en el que trabaja”, así como la explotación de formatos innovadores que permitan la diferenciación, proliferación y subsistencia de dichos medios de comunicación. 7.2 España y la Fórmula 1: un punto y a parte hasta Fernando Alonso La Fórmula 1 es una competición ligada a Gran Bretaña desde sus inicios, aunque el Gran Premio de Le Mans (Francia) fue el primero que se realizó con vehículos de motor. Pese a que la competición nace en Inglaterra, Francia juega un papel muy importante no solo albergando la primera carrera entre automóviles, sino que también es la sede de la Federación Internacional de Automovilismo (FIA), que nace en 1904 y que se define como “asociación sin ánimo de lucro con el objetivo inicial de lograr una gestión y una seguridad coherentes para el automovilismo deportivo”, según recoge en su web la propia FIA. Justo antes de la II Guerra Mundial, los equipos que participaban en las carreras junto a la FIA comenzaron a organizarse para realizar un campeonato de pilotos, pero el estallido del conflicto paralizó aquella iniciativa que se recuperaría en 1947 para, posteriormente, celebrarse el primer campeonato mundial de pilotos en 1950. La primera carrera disputada fue en el viejo aeródromo de Silverstone, el Gran Premio de Gran Bretaña, el 13 de mayo y solo iban a contar para el título seis de las 22 carreras que se iban a disputar ese año. Farina, a bordo del Alfa Romeo, iba a ser el primer Campeón del Mundo de F1. Los inicios fueron complejos en cuanto a organización se refiere. A pesar de que los principales fabricantes de la época (Alfa Romeo, Ferrari, Maserati y Mercedes) dominaban la competición, era habitual la figura del paydriver, un concepto que se aplica en la actualidad a pilotos que por el apoyo económico que reciben acaban disputando la competición. Los paydriver de aquella época eran aquellos pilotos adinerados que 16 compraban un coche y participaban en las carreras, como el español Alfonso de Portago, el primer español en conducir un Ferrari en 1956 (Mancebo, 2020). Había una tercera alternativa a poder competir si no tenías la posibilidad de ser un piloto oficial o no tenías el capital necesario para poder comprar un coche que era construir tu propio vehículo, pero no era lo más habitual. Los 50 estuvieron dominados por Ascari y Fangio, al margen del éxito de Farina en la primera edición. En los 60, sin embargo, llegó la era de dominio británico con pilotos de la Commonwealth (Brabham y Hulme) e ingleses (Clarck, Stewart, Hill) ganando 12 de los 13 campeonatos hasta 1973 y con constructores ingleses como Cooper, Lotus, Owen o Brabham, que corría con su propia escudería (Brabham Racing Organisation). Sería a finales de la década de los 70 y a partir de los 80 cuando cambie el panorama de la F1. Bernie Ecclestone se convierte en presidente de la Asociación de Constructores de la Fórmula 1 (FOCA) y los pilotos británicos tuvieron una sequía de 16 años, desde Hunt (1976) hasta Mansell (1992), pero sin embargo las escuderías inglesas iban a dominar la competición. Williams y Mclaren-Honda iban a hacer campeones a ilustres como Piquet, Prost, Senna o Lauda (Williamson, n.d). Una de las grandes preocupaciones de la FIA y la FOCA ha sido garantizar la seguridad en el deporte. El ‘lunar’ de la competición ha sido la cantidad de fallecimientos que ha habido a lo largo de la historia, sobre todo desde sus inicios hasta 1986, con 43 pilotos fallecidos durante ese período. El más recordado por la afición y por el mundo del deporte fue el de Ayrton Senna en el Gran Premio de San Marino (Imola) en 1994, que sería la última muerte de un piloto de Fórmula 1 y la segunda de ese mismo fin de semana, ya que Ratzenberger falleció en la sesión de clasificación un día antes. Rubens Barrichello estuvo a punto de perder la vida ese mismo fin de semana también al tener un grave accidente que lo llevó a salirse del circuito y caer a un subterráneo. La última vez que se temió por la vida de un piloto fue en el Gran Premio de Bahrein de 2020, con un espectacular accidente de Romain Grosjean a bordo de su Haas, que se partió por la mitad al impactar contra un guardarraíl a 241km/h y con un impacto de 67Gs. El piloto salvó la vida gracias al ‘halo’, un dispositivo de seguridad obligatorio para proteger el habitáculo implantado en 2018. Tradicionalmente, España no ha sido un país que haya seguido deportes más allá del fútbol, del baloncesto, del tenis y del golf. La sociedad comienza a seguir un deporte por sentimiento de pertenencia, por influencia cultural o porque hay un español ganador. Recientemente está el caso de Ilia Topuria, reciente Campeón de Peso Pluma de la UFC, que fue unos de los temas principales durante las semanas previas y posteriores en los medios de comunicación. Los deportes de nicho, como el automovilismo, el motociclismo o los deportes de contacto no empiezan a ser respaldados por la industria de la comunicación ni por la audiencia hasta que no hay un compatriota ganador. Un ejemplo de ello es lo que ha ocurrido con Fernando Alonso y la Fórmula 1. Pese a que antes del asturiano hasta 11 españoles se habían subido a un coche en la categoría reina, la competición no despertaba mucho interés en el aficionado español. Ni había medios tecnológicos ni la audiencia suficiente para poder que las emisiones salieran rentables pese 17 a que España es uno de los países con más grandes premios celebrados desde 1951, un año antes de la creación de la Fórmula 1, con un total de 55. Circuitos como el de Guadarrama (Madrid), Pedralbes (Barcelona), Montjuic (Barcelona), Jarama (Madrid), Jerez (Jerez) y el de Barcelona-Catalunya (Barcelona) han sido las sedes de la competición en España a la que habrá que sumar un nuevo circuito a partir de 2026 en Madrid. Godia, Jover, de Portago, Creus, Soler, de Villota, Zapico, Campos, Pérez Sala, De la Rosa y Marc Gené fueron los predecesores de Fernando Alonso en la máxima competición automovilística. La ausencia de ganadores, que no de buenas actuaciones, fueron la tendencia de los pilotos españoles, siendo el mejor resultado un segundo puesto por parte de Alfonso de Portago en el Gran Premio de Gran Bretaña en 1956. Hasta después de la llegada del asturiano en Fórmula 1, concretamente hasta 2005, España no empezó a seguir con fruición la competición. Fernando Alonso llegó a la competición en 2001 de la mano del equipo Minardi, pero se quedó sin asiento en 2002. En 2003 encontró asiento en Renault, que lo tuvo cedido en el equipo italiano en su primera temporada, y logró su primera victoria en la primera temporada que disputaba con la escudería francesa (su segunda temporada) en el Gran Premio de Hungría de 2003. A pesar de que 2004 fue un buen año en lo personal para el asturiano, 2005 y 2006 supusieron una revolución completa en la Fórmula 1 y en la cobertura del deporte en España, alzándose con ambos mundiales superando en ambos al legendario y heptacampeón del mundo Michael Schumacher, siendo el campeón más joven de la historia en aquel momento (24 años, 1 mes y 27 días) y dejando momentos inolvidables en la competición. Los 8.620.000 de espectadores (Lillo, 2023) que se dieron cita delante de la televisión para ver el segundo título mundial de Fernando Alonso el 22 de octubre de 2006 indicaban que algo había cambiado a nivel mediático, y no solo ese mismo día. Los medios de comunicación se volcaron con los títulos del asturiano y la Fórmula 1 empezó a hacerse un hueco en los medios de comunicación. No solo en ese momento, puesto que Fernando Alonso iba a pasar en 2007 a uno de los mejores equipos de la categoría (Mclaren-Mercedes) y se iban a producir grandes polémicas en el seno de la escudería de Woking entre la dirección, el segundo piloto y debutante en la categoría, Lewis Hamilton, y el asturiano, también durante el resto de su trayectoria. 18 Imagen 2. Portadas de los principales medios deportivos de España a lo largo del año 2006 De izquierda a derecha: Sport,Marca,Mundo Deportivo yAS. La popularización del automovilismo en España pasó al primer plano, ocupando portadas, espacios en los telediarios en la sección de deportes y una subida de audiencias sostenida desde los títulos de Fernando Alonso. Era una leyenda más del gran elenco de deportistas españoles en otras categorías que no fuese fútbol. Olazábal abrió la veda con el seguimiento del golf en España que recogería Severiano Ballesteros; Fernando Martín haría lo propio en la NBA y Pau Gasol recogería su testigo años más tarde formando un dúo de ensueño con Kobe Bryant; y Fernando Alonso sembraría la semilla de la Fórmula 1 en España que ningún otro español pudo, dejando a Carlos Sainz Jr el testigo de los próximos años. En el apartado de medios de comunicación, el ‘efecto Alonso’ también ha generado la creación de medios deportivos especializados en Fórmula 1 y que exclusivamente hablan de automovilismo. De la ‘Alonsomanía’ es hijo SoyMotor, el medio de referencia en España en la categoría reina. Fundado en 2013 por el mítico narrador de Fórmula 1, Antonio Lobato, y Cristóbal Rosaleny, han sido pioneros en ser un medio de nicho que ha usado las nuevas tecnologías para diferenciarse de la competencia. A través de sus canales de Twitch y Youtube logran interactuar con la audiencia y han sabido darles el producto adecuado. Tal es su éxito que, según el medidor de canales de Twitch StreamCharts, son el canal 1.192 más importante de Twitch en 2024. 19 Otros medios de nicho como Car and Driver, propiedad de Hearst Communication, ya estaban presentes en España antes del fenómeno Alonso, concretamente desde 1995 en forma de revista. Motorsport España es una filial de Motorsport Network que ve la luz en 2016 con la compra del portal web MotoCuatro.com, líder en contenidos sobre motociclismo (Motorsport, 2016). 7.3 De Ángel Nieto a Marc Márquez: la historia de España sobre las dos ruedas Hablar de España y motociclismo es hablar de éxito. Desde Ángel Nieto hasta Pedro Acosta, el debutante que está sorprendiendo al mundo de las motos, pasando por Sete Gibernau, Dani Pedrosa, Jorge Lorenzo o el histórico Marc Márquez. El motociclismo es un deporte muy arraigado en España y la parrilla de MotoGP y sus categorías inferiores están compuestas, en su mayoría, por jóvenes españoles que quieren seguir el camino marcado por ‘El niño’ en la década de los 70 y los 80. Toda competición surge a raíz de un organizador. Si la Fórmula 1 empezó a organizar sus campeonatos a partir de 1950 por medio de la FIA tras posponerse los planes del campeonato por la II Guerra Mundial, la Federación Internacional de Motociclismo (FIM) fue la precursora en organizar campeonatos. Fundada en 1949, desde ese mismo año se organizaron los campeonatos de 125cc, 250cc, 350cc y 500cc. Con solo seis carreras celebradas en el mítico trazado de la Isla de Man, Bremgarten, Assen, Spa-Francorchamps, Clady y Monza, el británico Leslie Graham se proclamó campeón de 500cc en un campeonato que contaba con la peculiaridad de que sólo puntuaban los tres primeros pilotos. A partir de los 50 y hasta mediados de los 70, Italia e Inglaterra iban a dominar los dos campeonatos de 500cc. La escudería MV Augusta, afincada cerca de Milán, ganó 18 de los 25 campeonatos disputados entre 1950 y 1975, cuando iba a haber un cambio de tendencia e iba a imponerse el dominio japonés. Los británicos Geoff Duke (3), John Surtees (4) y Mike Hailwood (4) y el italiano Giacomo Agostini, con siete títulos mundiales consecutivos entre 1966 y 1972 y uno más en 1975, dominaron la competición de cabo a rabo. Tras un primer dominio europeo, concretamente de las escuderías italianas, a partir de 1975, con el octavo título de Agostini subido a una Yamaha, se iba a imponer el dominio más largo de la historia de la competición por parte de los fabricantes japoneses. Entre Honda, Suzuki y Yamaha lograron ganar todos los títulos mundiales desde el 75 hasta el 2007. 32 años de dominio nipón hasta que Casey Stoner y su Ducati lograron el Mundial aprovechando un año de cambio de reglamentación técnica. Pese a que los japoneses volvieron a dominar la competición tras esa temporada, Ducati ha vuelto a imponer una hegemonía difícil de romper al haber aprovechado a la perfección una reglamento técnico muy aerodinámico y haberse hecho con ocho motos de las 22 que compiten a día de hoy. España no destacó en 500cc a pesar de estar presente desde el primer gran premio de la historia del 49 en la Isla de Man con Javier de Ortueta. Las condiciones del país en ese momento no ayudaban por la dictadura franquista y el poco poder de la industria española. Los pilotos españoles estaban destinados a correr en categorías inferiores, con motos más 20 modestas en lo técnico. Ahí es donde apareció Ángel Nieto, ‘El niño’, para poner a España en el centro de los focos del automovilismo. Entre 1969 y 1984, Ángel Nieto logró 13 títulos mundiales entre los campeonatos de 50cc y 125cc. ‘12+1’, como le gustaba llamarlo a él por la fobia al número 13, jamás compitió en 500cc. De familia humilde y logrando hacerse un hueco trabajando en fábricas de Derbi y Bultaco, acabó ganando esos trece títulos con cinco marcas distintas (Derbi, Kreidler, Bultaco, Minarelli y Garelli). Fue el primer gran motociclista español en una época en la que el reconocimiento internacional de España era prácticamente nulo. Su popularidad en fue ascendiendo año tras año, pasando de que lo recibieran “cuatro chavales de su barrio” con una pancarta que rezaba ‘Vallecas y Ángel Nieto campeones del mundo’ a ser recibido por Francisco Franco, aunque parecía no tener un gran conocimiento por su trayectoria y sus éxitos (Corazón, 2024). Cuando España entra de lleno en el Campeonato del Mundo de 500cc, el detonante para lo que iba a llegar posteriormente se produjo con el podio de Álex Crivillé en su primera temporada (1991). Tras la retirada de Sito Pons, el piloto catalán se subió a una Honda NSR 500 con la que en la tercera cita del campeonato, el GP de Malasia en unas condiciones climatológicas muy adversas, logró subir al podio tras realizar el conteo de tiempo de las dos carreras que hubo por las inclemencias meteorológicas. En esa misma escudería nipona, Crivillé logró ser campeón del mundo de 500cc en ese dominio asiático que se extendería hasta 2006. Tras él, Jorge Lorenzo logró el título en 2010 a bordo de Yamaha para revalidarlo en 2012 y 2015 y marcar una era de dominio español hasta 2020, con el único título de Joan Mir. La aparición de Marc Márquez en 2013, con Honda como fabricante, fue un golpe encima de la mesa para MotoGP, que tuvo campeones españoles de forma consecutiva desde 2012 a 2020. (De la Torre, 2022). En la actualidad, España sigue siendo uno de los países punteros en MotoGP. Con Marc Márquez como gran ídolo de masas firmando por Ducati para 2025 y con jóvenes como Pedro Acosta en KTM. El relevo generacional está asegurado para el español con más títulos en la categoría reina de la historia. 21 Imagen 3 Portadas de AS (1969), Marca (1999), Sport (2015) y Mundo Deportivo (2019) de temática MotoGP. 22 8. ESTUDIO DE LOS FACTORES QUE INTERVIENEN EN LA FORJA DE LA SUPERESPECIALIZACIÓN 8.1 Los medios y la monetización del éxito La monetización de los medios de comunicación siempre generará un tema de debate. La moral y la ética contra los intereses económicos de las empresas. En una lucha interna de los propios medios por la subsistencia y viabilidad del negocio, las fórmulas imaginativas han ido apareciendo junto al desarrollo de las tecnologías. Las suscripciones están a la orden del día, más si cabe después de la pandemia por la COVID-19, pero la publicidad sigue jugando un papel importante para los medios, aunque cada vez el pastel a repartir es mayor. La sociedad, sin embargo, muestra cierta preocupación por la situación económica de los medios. Un informe de Reuters Institute de 2021 muestra que el 41% de la población española está preocupada por la situación económica de los medios de comunicación. La falta de ingresos y consecución de nuevas vías de ingresos seguirá persiguiendo a la profesión periodística. Es muy difícil hacer rentable una profesión masificada y dependiente económicamente. Para los medios digitales, monetizar el contenido es prioritario. Ya sea en un medio generalista o en uno especializado, el contenido debe ser monetizable según la estrategia llevada a cabo por el medio. En el caso de los deportivos, está muy extendido el uso de suscripciones. Los dos principales medios de referencia deportiva, AS yMarca (Prisa y Unidad Editorial) incluyen suscripciones para poder acceder a la versión en papel a través de la web, el acceso a suplementos o la invitación a ciertos actos. Por otro lado, la subida de contenido audiovisual a plataformas como iVoox, Spotify, Youtube o la emisión de contenido en directo en Twitch permite obtener al medio de comunicación ingresos en plataformas de terceros. El éxito es otra forma de monetización. Cuando los deportistas españoles están destacando a nivel nacional o internacional, los medios deportivos realizan un contenido mucho más específico plagado de coberturas en directo, análisis y reportajes y contenido mucho más dedicado. La UFC con Ilia Topuria, como se mencionó con anterioridad, comenzó a extenderse no solo por los medios de referencia de temática deportiva, sino que también llegó a calar en la prensa generalista. Era la primera vez que un peleador español, aunque nacido en Alemania y siendo georgiano, lograba ser campeón en ese deporte. Cuando esto ocurre, la prensa deportiva necesita de periodistas especializados. En la teoría, al menos, debería ser así. El periodismo deportivo español, tanto especializados como generalistas, ha destacado siempre por cubrir el deporte de manera minuciosa con profesionales formados en la materia. Estos profesionales pueden llegar a los medios de muchas formas y encontrarse en la situación de tener que cubrir una materia que desconoce totalmente. Nico Abad hizo referencia en muchas ocasiones a que “el periodista debe ser un todoterreno” en la entrevista realizada para este estudio. Su caso en particular, cuando tuvo que narrar motociclismo en 2013 para Mediaset, refuta esta teoría. Jamás tuvo un contacto previo con el deporte de motor pero sí con el deporte, presentando Deportes Cuatro y trabajando en otros programas de la cadena. 23 En aquel momento, los derechos de MotoGP eran propiedad de Mediaset España y la categoría reina del motociclismo estaba en auge con los Marc Márquez, Jorge Lorenzo y Dani Pedrosa. Se realizaron cambios en el equipo de retransmisión e ingresó Melissa Jiménez, periodista titulada y que estuvo trabajando con Sky Italia en los años anteriores. El caso de Melissa Jiménez y su cobertura del motociclismo nos abre otra vía de acceso para los periodistas especializados. Su padre es Antonio Jiménez, jefe de equipo de la escudería Aprilia de MotoGP y que lleva muchos años en los paddocks. El contacto con el deporte y la pasión por él lo llevaron a acercarse a las motos desde que terminó sus estudios. En el caso de la Fórmula 1 tenemos otro ejemplo con Antonio Lobato. Se incorporó al diario ABC en 1987, realizó la cobertura de los Juegos Olímpicos de Barcelona de 1992 y en 1994 pasó a formar parte de la redacción de deportes de Informativos Telecinco tras una etapa en la radio. En 2004, cuando Telecinco adquiere los derechos televisivos de la Fórmula 1, le asignan la función de director y Paolo Basile, además, le asigna la narración de las carreras sin haber tenido contacto con el deporte anteriormente (Civera, 2022). Rodeado de otros trabajadores de la casa especializados como Gonzalo Serrano, sería el encargado de narrar la Fórmula 1 en España hasta 2015, cuando los derechos televisivos fueron comprados por Movistar. Sin embargo, en 2018, Lobato volvería a narrar la competición en España tras dos años de descanso. 8.2 La importancia de la audiencia en el periodismo deportivo La audiencia es el mercado del periodismo deportivo. Tanto uno como otro se necesitan mutuamente en una relación de oferta demanda. Los medios de comunicación deportivos generan una oferta de información para cubrir la demanda de sus usuarios. Es una relación que no solo se aplica en deportes, pero sí que, por las connotaciones que tiene el periodismo deportivo, es una particularidad que puede diferenciarlas de otro tipo de labor periodística como el político, debiéndose a la sociedad y a la defensa de la democracia. Los medios de comunicación deportivos han encontrado en las redes sociales una audiencia que hace 20 años se encontraba en otras zonas. La venta de periódicos era la principal vía de acceso a la información ante la falta de tecnología que permitiría, a partir de 2005, comenzar con la información digital. En España, concretamente, se apreció un salto significativo en el alta de dominios ‘.es’ en ese año, con casi 300.000 dominios, más del triple que en 2004 (Abuín Vences y Vinader Segura, 2011). En la actualidad, entre el ocaso de la prensa de papel y la instantaneidad que persigue a la sociedad española en todas los aspectos de la vida, las redes sociales se han vuelto la principal vía de acceso a la información. Según una encuesta realizada por IEBS School, el 71% de los españoles con redes sociales las usa para informarse. Los grandes conglomerados mediáticos y sus ediciones deportivas, que ya estaban antes de la revolución tecnológica que permitió la creación de las redes sociales, tuvieron que adaptarse a estos nuevos tiempos. Los medios especializados nacidos a partir del ‘boom’ de 2008 y posterior nacieron en la era digital y, por tanto, su desarrollo en las plataformas sociales fue de forma más natural y orgánica. 24 Gráfico 2. ¿Para qué usan internet los españoles? Fuente: We are Social La sociedad española es una sociedad colonizada por la tecnología. A principios de 2024, el 96 por ciento de la población tenía acceso a internet, contabilizándose 39,7 millones de usuarios en redes sociales (el 83,6 por ciento) según un análisis de DataReportal (2024). La búsqueda de información es la principal actividad que los españoles realizan en internet, según We are Social (véase gráfico 2). Los medios deportivos no solo deben estar presentes en redes sociales para obtener visitas, sino que deben estar vigilantes ante el contenido que demanda la audiencia. Los grandes medios deportivos de nuestro país (AS,Marca,Mundo Deportivo,Sport y Relevo) han sabido extenderse y adaptarse a estos tiempos. No solo ofreciendo contenido en sus páginas webs, también ofreciendo contenido exclusivo a través de sus redes sociales que no aparece en webs como infografías, vídeos e imágenes para generar interacciones. Ese crecimiento, de alguna u otra forma, acabará repercutiendo en una subida de las visitas en sus páginas webs, el objetivo número 1 de cada medio. El engagement es una estrategia clave para los medios de comunicación. Para Zurita-Andión (2019) “los productos sociales conectan con sus públicos para dirigir tráfico al medio digital y maximizar, como resultado, los beneficios publicitarios e incrementar la notoriedad”. Generar una confianza con la audiencia y retroalimentarse de sus gustos es una de las grandes estrategias de los medios de comunicación para crear un contenido cercano a los suyos para una posterior difusión masiva en redes sociales. 25 Gráfico 8. Fuente: elaboración propia. En el segundo período se mantienen las posiciones en cuanto a número de publicaciones de los medios de comunicación (gráfico 8). Al igual que en el caso de las de F1, el grado de especialización puede medirse a través de la frecuencia de publicación. Motorsport (76), como medio especializado, destaca por encima de AS (54) y sobre Marca (17). Especialmente llamativo, como en el período anterior, AS dedica gran parte de su tiempo en cuidar la información de MotoGP en su edición digital. Pese al cambio de contexto de una temporada a otra, los protagonistas elegidos por los medios en las 15 noticias analizadas muestran un contenido más variado. Marc Márquez solo es protagonista en 4, la posible entrada de BMW al Mundial, el fichaje de Aldeguer por Ducati para 2025 y declaraciones de otros pilotos se ‘cuelan’ en los temas elegidos por los medios. 32 Gráfico 9. Fuente: elaboración propia. En cuanto al número de publicaciones totales realizadas por los tres medios analizados en los dos períodos seleccionados, se puede apreciar un mínimo aumento en los dos medios generalistas (Marca yAS), que pasan de 10 a 17 publicaciones en el caso del primero, y de 53 a 54 en el caso del segundo. En Motorsport, sin embargo, se produce un descenso del número de publicaciones, pasando de 82 en el primer período a 76, una diferencia de 6 publicaciones entre un período y otro (véase gráfico 9). Al igual que en el análisis realizado de las publicaciones de F1, la importancia de los géneros periodísticos utilizados por los medios marcan, también, su grado de especialización. El uso de la noticia, como en el caso anterior, es el más extendido por los medios de comunicación seleccionados, también en el especializado, pero llama la atención la diferencia de géneros que utiliza AS con respecto a su máxima competencia, Marca, y con el medio especializado, que podría deberse a una cuestión puntual. 33 Gráfico 10. Fuente: elaboración propia. De las 10 publicaciones analizadas de cada medio sobre MotoGP, la noticia es el género que predomina por encima de los demás. En el caso de Marca yMotorsport sobre todo, con 18 apariciones entre sus 20 publicaciones analizadas. La crónica, en el caso del medio generalista, y el reportaje, en el caso especializado, son la única excepción. Llamativo es el caso de AS. Pese a que la noticia es el género predominante, con 6 apariciones, utiliza el reportaje en dos ocasiones, una entrevista en circuito y un artículo de opinión. En este sentido, el esfuerzo del medio generalista para realizar el seguimiento de la competición es importante, contando, incluso, con enviados especiales y no limitándose a cubrir el campeonato a través de contenidos informativos (gráfico 10). 9.2 Encuesta Para ver si la hipótesis número tres se cumple (el consumidor de información deportiva tiene como referencia las redes sociales para informarse), se ha procedido a la realización de una encuesta a la población difundida a través de redes sociales (Instagram y X) y a través de aplicaciones de mensajería instantánea en busca de conocer, entre otras cuestiones, cuál es la fuente de información deportiva mayoritaria en los consumidores de información deportiva. Se ha procedido a consultar a la población por distintas cuestiones relativas a la información deportiva, como la frecuencia de consumo, las fuentes consultadas o la tipología de los perfiles de redes sociales a los que acceden para la información. 34 También se ha preguntado a la audiencia sobre periodistas referentes en información deportiva en España, mezclando periodistas conocidos por la gran generalidad de los demandantes de información deportiva con otros más especializados en un nicho concreto. Por último, se han realizado dos preguntas abiertas acerca de la confianza de la audiencia en el periodista o en un exdeportista durante una retransmisión deportiva y sobre la mejora o, en su defecto, el decrecimiento de la calidad de los medios especializados deportivos en los últimos años. Gráfico 11. Fuente: Encuesta de elaboración propia. El consumidor de información deportiva suele consultar sus referencias informativas tres o más veces al día en su amplia mayoría (véase en el gráfico 11), con un 60,8% de los encuestados No se aprecia un término medio, puesto que los resultados arrojan dos tendencias claras. El 25,6% de los encuestados solo consumen información deportiva una vez al día, por lo que el 86,6% de los encuestados acceden a información deportiva una o tres o más veces al día. Tan solo el 13,4% de la población escrutada se informa sobre deportes dos veces al día. 35 Gráfico 12. Fuente: Encuesta de elaboración propia. Sobre las fuentes preferidas por los usuarios para acceder a la información deportiva (gráfico 12), destaca por encima de la mayoría las redes sociales. El 92,3% de los encuestados usa este medio para informarse, siendo la prensa digital deportiva la segunda fuente preferida para los encuestados (62%). La tercera fuente, por menos de un dos por ciento, se ubican los canales de Youtube (31,2%), seguida de la radio (29,4%). El podcast se sitúa en el quinto medio preferido para consumir información deportiva, con un (19,9%). Gráfico 13. Fuente: Encuesta de elaboración propia. 36 La pregunta 7 de la encuesta hace énfasis en el consumo de información deportiva a través de redes sociales, buscando cuál es el perfil a consultar por la mayoría de los encuestados (gráfico 13). En este sentido, la gran mayoría de las respuestas ubican a los periodistas, a los medios especializados y a aficionados al deporte sobre el que se quiere informar como las principales fuentes de la audiencia a la hora de informarse por redes. Los periodistas, con un 45,2%, son la fuente más utilizada, produciéndose una igualdad destacable entre los medios especializados (26,7%) y los aficionados al deporte (25,8%) por ser la segunda fuente principal de consulta a la hora de informarse por redes sociales. Gráfico 14. Fuente: Encuesta de elaboración propia. Más tarde, se les preguntó a los encuestados sobre la influencia que pueden tener las redes sociales en los medios deportivos a la hora de elaborar sus contenidos. En ese sentido, el 94,8% de los encuestados mostró que sí, que las redes sociales influyen en la agenda mediática de la prensa deportiva. 37 Gráfico 15. Fuente: Encuesta de elaboración propia. Para clarificar e indagar un poco más en los perfiles preferidos de la audiencia, se le preguntó a los encuestados por la preferencia de esta por los periodistas o por los exdeportistas durante una retransmisión deportiva. La amplia mayoría (véase gráfico 15) prefiere a un exdeportista durante una retransmisión. Las justificaciones principales, recogidas en una pregunta abierta en la que los encuestados deben aclarar el porqué de su elección, se centran en la experiencia como principal argumento para elegir al exdeportista. En la mayoría de los casos en el que la figura del periodista es la elegida las respuestas apuntan a sus dotes comunicativas y a una hipotética objetividad frente al deportista. Gráfico 16. Fuente: Encuesta de elaboración propia. 38 Por último, para conocer la opinión de los encuestados sobre la calidad de los contenidos de los medios deportivos especializados (gráfico 16), el 63,3% afirma que vienen ofreciendo un contenido de peor calidad frente al 36,7%. A raíz de esa pregunta, se realizaron dos preguntas abiertas para justificar las dos respuestas (tanto la afirmativa como la negativa). Para los que creen que ha mejorado la calidad de los contenidos, la creación de nuevos medios y la diversificación, las redes sociales y su potencial alcance y la independencia en el caso de los medios hiperespecializados son las respuestas que más se repiten. Por otro lado, los que creen que no ha mejorado la calidad de los contenidos de los medios especializados, los argumentos principales son el clickbait, las fake news, la subjetividad de los periodistas y el sensacionalismo. 9.3 Entrevista Para finalizar el marco práctico, se ha procedido a realizar tres entrevistas a tres periodistas de distintos medios de comunicación deportivos para conocer cuál es el origen de la especialización de los periodistas deportivos. Los entrevistados han sido Javier Rubio (El Confidencial), Nico Abad (NicoAbadTV) y José Manuel Zapico (The Objective,Motor.es) y han sido seleccionados por un criterio de tematicidad de sus contenidos (Rubio y Zapico centran su actividad en Fórmula 1 y Abad en MotoGP). 9.3.1 Especialización periodística La especialización periodística fue uno de los grandes temas tratados. La llegada al mundo de la comunicación de Javier Rubio y José Manuel Zapico se produjo por unos derroteros que poco tienen que ver con estudios de comunicación, al contrario que Nico Abad. Sus caminos marcan, en cierta medida, su opinión sobre la especialización en el periodismo deportivo. En ese sentido, Nico Abad, el perfil más purista de los tres entrevistados al realizar carrera en Canal Plus y Cuatro tras acabar sus estudios de periodismo antes de ser la voz de MotoGP en Telecinco, es el que muestra una visión más ‘todoterreno’ de la profesión. Para él, el periodismo “no funciona a través de la especialización, funciona a través del encargo. El periodista es una persona que vale para cualquier cosa: contar una pandemia, un juicio o una carrera de motos. A partir de que alguien te pague y te encargue que cuentes algo, lo haces”. Una reflexión sobre la especialización que achaca, fundamentalmente, al sistema mercantil cuando habla de “vamos a hacer carreras y másteres de un año a los que hay que ponerles títulos y decir que se especializan en algo”. Cuestionado concretamente por los medios hiperespecializados, Abad habla de una “especialización práctica” por “una demanda del público sobre ese contenido”, que ha aumentado gracias a las nuevas tecnologías y posibilidades que nos da, pero insiste en la idea de que, para él, lo que hay es “una fragmentación de los contenidos”. Javier Rubio y Zapico, sin embargo, tienen una visión de la especialización periodística completamente diferente. Para el primero, que llegó a los medios de comunicación por el amor a las carreras y por sus fotografías en circuitos, los nichos son fundamentales para la 39 especialización, así como el conocimiento de éstos, no siendo un requisito fundamental ser periodista para poder informar sobre los mismos. “Hay nichos a los que llegas fundamentalmente porque te gusta. Esa es una premisa muy importante, porque para ser crítico literario, tienes que estar especializado en crítica literaria. En el motor es lo mismo. Aunque no puedo hablar sobre periodismo porque no he hecho la carrera, el grado en sí mismo te condiciona a un tipo de periodismo en concreto: al de datos, al político, al social… Si quieres ser periodista de una rama específica que te apasiona no hace falta ser periodista, tienes que ser muy bueno y más hoy en día en un mundo tan especializado y con tanta información”. Rubio, además, define lo que para él es el periodismo especializado, que nace ““de la necesidad de tener un criterio e información en un mundo donde mucha gente que no es profesional puede tenerla y de la capacidad del propio periodista a acceder a mucha información”. Al igual que su homólogo de El Confidencial, José Manuel Zapico llega a Motor.es yThe Objective por sus estudios fotográficos y su carrera como fotógrafo de carreras. Para el malagueño, a diferencia de Rubio, cree que el primer paso para la especialización periodística es “hacerse periodista” aunque él haya seguido su propio camino al considerarse un “entusiasta”. Ese camino, para Zapico, “es distinto al del periodista y no está a un nivel más alto o más bajo que el del periodista. El mundo se ha ‘nichificado’ y cada vez hay más. Antes uno tenía que hacer de todo y ahora la propia dinámica tecnológica ha abierto una puerta a que nos quedemos encerrados en compartimentos. Si tú eres capaz de encontrar tu nicho y tu hueco, enhorabuena”, destacando, como Rubio, la importancia de los nichos en la especialización periodística. 9.3.2 Seguimiento histórico de Fórmula 1 y MotoGP La cobertura y el seguimiento de Fórmula 1 y MotoGP han variado con el paso de los años, principalmente por causas tecnológicas. En este punto tanto Abad como Rubio y Zapico coinciden en la falta de medios tecnológicos para poder seguir las conexiones, así como, la escasa cobertura mediática por parte de los medios de comunicación. Nico Abad destacó la presencia de la tecnología y de la importancia que ha adquirido para los medios de comunicación MotoGP en los últimos años. Con respecto al avance tecnológico, insiste en que la retransmisiones de las carreras de la máxima competición de motociclismo “siempre se han hecho de la mejor manera posible”, pero en estos momentos “cualquier retransmisión deportiva tiene la narrativa de un videojuego”. Con respecto a la relevancia que ha adquirido MotoGP en la agenda mediática de los medios de comunicación es bastante claro. “Cuando tienes un medio generalista solo publicas lo que es noticia. Que se dé un Gran Premio de motos no es noticia en sí. Aquí era noticia cuando ganaba Ángel Nieto y no cuando ganaba Saarinen”. Al igual que Abad, Javier Rubio destaca la escasa información que había sobre Fórmula 1 en la década de los 70 y los 80 del siglo pasado. La falta de contenido de los medios 40 deportivos tradicionales se suplía, en algunos casos, con revistas especializadas en automovilismo como Autopista o Velocidad. “Yo estaba desesperado por ver una foto del coche de Mario Andretti con su casco y no encontraba nada. Había revistas como Autopista o Velocidad que daban algo de Fórmula 1, pero no era tan popular. A partir de los 80 los nichos comenzaron a crecer pero siempre en papel”, remarcando la complejidad para acceder a información por los escasos medios tecnológicos. José Manuel Zapico coincide con ambos, señalando, además, el precario seguimiento que se le daba a la Fórmula 1 en la televisión pública, que era la que tenía los derechos televisivos en esos momentos. “No ponían las carreras por la tele o las ponían en diferido a las 2 de la mañana. Había años en las que no se daban o la daban las televisiones regionales… La revolución llega cuando Schumacher ficha por Ferrari”. Indagando más en este tema, apunta a las posibilidades de la tecnología para ver el cambio: “Ha pasado el tiempo y ha llegado Netflix, ha llegado Youtube, Instagram, Twitter o la fibra en casa”. 9.3.3 Influencia de los éxitos de los deportistas españoles en la agenda mediática En el último bloque realizado en las entrevistas se les cuestionó a los tres entrevistados por si el éxito de los deportistas españoles en categorías no tan mediáticas como el fútbol acaba influyendo en la agenda mediática de los medios de comunicación españoles. En este apartado, al igual que en el anterior, no se aprecian opiniones distintas entre las palabras de Nico Abad, Javier Rubio y José Manuel Zapico. Para Abad es algo habitual, pero no solo en España. “Es así aquí y en todos los sitios del mundo. El deporte y el interés por él crece a partir de alguien que se parece a ti crece en ese deporte. El periodismo trata las cosas que están cercanas a la gente y que interesan a la gente. A mí no me interesa el curling, pero si de repente un vasco es campeón del mundo de curling me hago la pregunta de cómo lo puede estar haciendo si aquí no hay pistas de hielo. Esto me lo hago porque es alguien de mi país. En Serbia seguramente se ha seguido más el tenis gracias a Djokovic y en Sudáfrica se estará siguiendo MotoGP a partir de Brad Binder. Esto es una condición humana”. Javier Rubio saca a la luz el nombre de Fernando Alonso como un ejemplo de ello, aunque insiste en que en España “había un nicho de gente que seguía la competición. En su día estaban Pérez Sala y Adrián Campos”. Con el asturiano fue “el boom”, ya que “la gente descubrió que es un deporte apasionante como me ocurrió a mí cuando tenía 15 años y la prueba es que hoy en día es uno de los deportes más populares del mundo. La gente en España lo descubrió a Fernando Alonso, que ha sido el catalizador de la explosión de la Fórmula 1”. Al igual que Rubio, Zapico también saca a relucir el nombre de Fernando Alonso para afirmar que el éxito de los españoles acaba repercutiendo en la agenda mediática. “Con Alonso fue una locura. Cambió aquello de arriba a abajo. En España el deporte no gusta, gustan los ganadores. ¿Por qué el Barcelona y el Real Madrid son los equipos reyes? Porque ganan. Por eso nos gusta la Selección Española de baloncesto cuando gana, por eso nos gusta la Selección Española de fútbol cuando gana…”. 41 MEDIO AS TITULAR Alonso, con “los pies en el suelo” FECHA 29/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Fernando Alonso FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 7 MEDIO AS TITULAR Lobato y el porqué Fernando Alonso sólo tiene dos mundiales: “Es un guepardo con una astilla clavada” FECHA 29/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección F1 PROTAGONISTA Fernando Alonso y Antonio Lobato FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 8 MEDIO AS TITULAR “Desafortunada realidad” para Mercedes tras la recuperación de Alonso FECHA 29/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Mercedes FRECUENCIA Alta 48 SEGUIMIENTO Diario TABLA 9 MEDIO AS TITULAR El mensaje de Carlos Alcaraz a Fernando Alonso en Miami FECHA 29/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada, sección F1 y sección Tenis PROTAGONISTA Fernando Alonso y Carlos Alcaraz FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 10 MEDIO AS TITULAR El mejor Alonso nunca se fue FECHA 29/03/2023 GÉNERO Reportaje ESPACIO Portada y sección F1 PROTAGONISTA Fernando Alonso FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 11 MEDIO Soy Motor TITULAR ¿Jet lag para Australia? Carlos Sainz enseña sus trucos para combatirlo FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada 49 PROTAGONISTA Carlos Sainz FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 12 MEDIO Soy Motor TITULAR Alonso: "Nunca he visto un salto como el de Aston Martin con una misma normativa" FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Fernando Alonso FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 13 MEDIO Soy Motor TITULAR Aston Martin afronta el GP de Australia con ambición, pero se muestra prudente FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Aston Martin, Mike Krack FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 14 MEDIO Soy Motor TITULAR Horarios del GP de Australia F1 2023 y cómo verlo por televisión FECHA 27/03/2023 50 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA GP de Australia FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 15 MEDIO Soy Motor TITULAR No es realista pensar que Mercedes puede alcanzar a Red Bull en 2023, admite Wolff FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Toto Wolff FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 16 MEDIO MARCA TITULAR "La sanción a Marc Márquez fue ridícula" FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Aleix Espargaró FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 17 MEDIO MARCA TITULAR Marc Márquez lía la Mundial 51 FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 18 MEDIO MARCA TITULAR Marc Márquez se operó y no va a Argentina FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 19 MEDIO MARCA TITULAR Rossi: "Le dije a Marc Márquez que siempre le recordarían por esto" FECHA 28/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Valentino Rossi FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 20 52 MEDIO MARCA TITULAR Marc Márquez tendrá que cumplir la sanción en la próxima carrera que pueda participar FECHA 28/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 21 MEDIO AS TITULAR Puig: “No era intención de Márquez adelantar en ese punto” FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Alberto Puig, Marc Márquez FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 22 MEDIO AS TITULAR Otra consecuencia del error de Marc: Oliveira, baja en Argentina FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Miguel Oliveira FRECUENCIA Alta 53 SEGUIMIENTO Diario TABLA 23 MEDIO AS TITULAR La sanción sin sanción de Márquez FECHA 27/03/2023 GÉNERO Artículo de opinión ESPACIO Opinión, sección MotoGP PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 24 MEDIO AS TITULAR No es el primer gran incidente de Márquez FECHA 28/03/2023 GÉNERO Reportaje ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 25 MEDIO AS TITULAR Un salto de gigantes FECHA 28/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Ducati 54 FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 26 MEDIO Motorsport TITULAR MARC MÁRQUEZ, OPERADO, NO CORRERÁ EL GP DE ARGENTINA DE MOTOGP 2023 FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 27 MEDIO Motorsport TITULAR ¿CUMPLE MÁRQUEZ SU SANCIÓN NO CORRIENDO EN ARGENTINA? FECHA 27/03/2023 GÉNERO Reportaje ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 28 MEDIO Motorsport TITULAR PUIG, SOBRE LO DE PORTIMAO: "LA INTENCIÓN DE MÁRQUEZ NO ERA ADELANTAR" FECHA 27/03/2023 55 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Alberto Puig FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 29 MEDIO Motorsport TITULAR OLIVEIRA, CUARTA BAJA POR LESIÓN PARA EL GRAN PREMIO DE ARGENTINA 2023 FECHA 27/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Miguel Oliveira FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 30 MEDIO Motorsport TITULAR MIR: "TAL Y CÓMO FUE TODO, ACABAR A 15 SEGUNDOS AÚN ME PARECE POCA DIFERENCIA" FECHA 28/03/2023 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Joan Mir FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 31 56 MEDIO MARCA TITULAR GP de Australia de F1: fechas, horarios y dónde ver en TV la carrera de Albert Park FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA GP de Australia FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 32 MEDIO MARCA TITULAR Massa: "Tenemos todas las opciones de ganar el caso" FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección F1 PROTAGONISTA Felipe Massa FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 33 MEDIO MARCA TITULAR Sainz llega listo: un test y a correr FECHA 18/03/2024 GÉNERO Reportaje ESPACIO Portada PROTAGONISTA Carlos Sainz FRECUENCIA Media 57 FECHA 22/03/2024 GÉNERO Crónica ESPACIO Portada PROTAGONISTA Bastianini, Marc Márquez FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 51 MEDIO AS TITULAR GP de Portugal de MotoGP: TV, hora y dónde ver las carreras en Portimao en directo online FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA GP de Portugal FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 52 MEDIO AS TITULAR Ducati hace oficial el fichaje de Aldeguer FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Aldeguer FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 53 64 MEDIO AS TITULAR Márquez regresa al escenario del ‘crimen’ FECHA 21/03/2024 GÉNERO Reportaje ESPACIO Portada PROTAGONISTA Marc Márquez FRECUENCIA Media SEGUIMIENTO Diario TABLA 54 MEDIO AS TITULAR Michelin no le ha dado ninguna explicación a Aleix FECHA 21/03/2024 GÉNERO Entrevista ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Aleix Espargaró FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 55 MEDIO AS TITULAR Álex Márquez: “Marc ha dado los pasos que tenía que dar” FECHA 21/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Álex Márquez FRECUENCIA Alta SEGUIMIENTO Diario 65 TABLA 56 MEDIO Motorsport TITULAR POR PRIMERA VEZ, BMW ADMITE QUE ESTÁ "ESTUDIANDO" SU DESEMBARCO EN MOTOGP FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA BMW FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 57 MEDIO Motorsport TITULAR BINDER CREE QUE LA VICTORIA DE KTM EN MOTOGP ES "CUESTIÓN DE TIEMPO" FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Brad Binder FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 58 MEDIO Motorsport TITULAR MARC Y ALEX MÁRQUEZ, IMAGEN DE MARCA DE LA FILIAL ESPAÑOLA DE AUDI FECHA 18/03/2024 66 GÉNERO Noticia ESPACIO Sección MotoGP PROTAGONISTA Marc y Álex Márquez FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 59 MEDIO Motorsport TITULAR ACOSTA: "EN PORTIMAO EL OBJETIVO ES SEGUIR CON LA MISMA DINÁMICA QUE EN QATAR" FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Pedro Acosta FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario TABLA 60 MEDIO Motorsport TITULAR OFICIAL: DUCATI ANUNCIA EL FICHAJE DE ALDEGUER PARA MOTOGP 2025 FECHA 18/03/2024 GÉNERO Noticia ESPACIO Portada PROTAGONISTA Aldeguer FRECUENCIA Muy alta SEGUIMIENTO Diario 12.2 Gráficos de la encuesta 67 68 69 70 71 72