Creación y diseño de identidad de la marca Hyggelig”

Trabajo Fin de Grado de Publicidad y Relaciones Públicas: Facultad de Comunicación “Creación y diseño de identidad de la marca Hyggelig” Autor: María del Mar López Sánchez Tutora del trabajo: Gloria Jiménez Marín Índice 1. Introducción 2. Nacimiento 3. Hyggelig 4. Filosfía de la marca 5. Público objetivo 6. Identidad de marca 7. Lenguaje visual 8. Aplicaciones gráficas 9. Aplicaciones materiales 10. Audiovisual 0 Brand Book V.1 01 02 03 04 07 09 15 19 23 25 12 Nacimiento Hyggelig tiene un origen peculiar. Surge de dos grandes motivaciones de una adolescente, el diseño y el mar. Aspectos que a pesar de no estar directamente relacionados, serían fundamentales a la hora de decidir su futuro profesional. Procedente de una ciudad en donde la vida gira en torno a la playa y los deportes acuáticos, es algo que lleva impregnado en su ADN desde que era pequeña. Almería, es una ciudad conocida antiguamente como Al-Mariyat Bayyana. Su nombre significa “espejo del mar”, ya que se trata de una localidad bañada por el sol y el buen tiempo, a pesar de sus característicos fuertes vientos. Esto facilita la práctica y el gusto por las diversas actividades relacionadas con el mar. De esta forma surge Hyggelig, fruto del deseo de unir el mundo de la naturaleza costera y el diseño textil. AL MER Í A Brand Book V.1 Brand Book V.1 1 Introducción El documento que tienen ahora mismo en sus manos, es un portal que les trasladará al mundo que gira alrededor de la marca Hyggelig. Se trata de una visión general de su filosofía, público objetivo e identidad corporativa. Para que de esta forma puedas entender un poco mejor, el camino que sigue la marca y la forma de comunicar que tiene la misma. Acompáñanos y te mostraremos el estilo de vida por el que nos regimos, así como el diseño que nos define. Filosofía de la marca Misión Nuestra existencia se basa en diseñar y crear prendas de vestir de calidad sostenibles, que transmitan una relación positiva y de respeto entre la persona y el entorno natural. De forma que podrán sentirse como en casa, cuando realicen alguna actividad física al aire libre, en especial, aquellas relacionadas con el agua y el viento. Visión Hacer de Hyggelig, una marca de referencia que trasmita el gusto por las actividades en la naturaleza y la ropa confortable a la moda. 34 Hyggelig Hyggelig es mucho más que una simple marca de artículos de ropa; se trata de un sentimiento, una sensación. Si observamos el significado del vocablo que le da nombre, habla de la forma en la que una persona se siente cómoda en un lugar acogedor. Situación que queremos transmitir a través de nuestras prendas. Al centrarnos en el ambiente que rodea todo lo relacionado con la naturaleza, estamos altamente comprometidos con el respeto y cuidado del medio ambiente. De esta forma, no solo satisfacemos las necesidades de nuestros consumidores; si no que adoptamos una posición de responsabilidad con el entorno en el que vivimos. Brand Book V.1 Brand Book V.1 5 6 Compromiso Valores de la marca Vínculo con la naturaleza Emociones Libertad Influencia social El compromiso está directamente relacionado con el producto final, teniendo como objetivo, la creación y diseño de prendas de vestir que sean respetuosas con el medioambiente, así como de promover valores medioambientales. El vínculo con la naturaleza es nuestro valor principal, ya que intentamos transmitir una llamada a romper con hábitos de vida poco saludables y relacionados con el sedentarismo, es una vuelta a los orígenes, a vivir nuestro entorno como nuestra casa común. La libertad es un pilar fundamental. Hyggelig trata de ser un ejemplo de libertad en la naturaleza, de echar a volar, de volver a la aventura y al descubrimiento de recuperar ese espíritu libre, que siempre ha caracterizado al ser humano. Toda esta atmósfera de actividades en el entorno natural, irremediablemente genera emociones que, sin ellas, Hyggelig pierde sentido. El hecho de llevar una prenda Hyggelig transmite y contagia la emoción de querer estar ahí, en la naturaleza salvaje y despiadada. Porque al fin y al cabo es nuestro “hogar”. Pretender ser una marca que tenga influencia social, se debe al objetivo de querer transmitir todos estos valores tan necesarios, en los tiempos que vivimos; valores que tratan de concienciar sobre el cuidado del planeta. Brand Book V.1 Brand Book V.1 6 78 ¿Qué buscan? A pesar de ser personas atraídas por las actividades un poco extremas, siempre van buscando la tranquilidad y el confort como vía de escape. Para ello, queremos ofrecerles un producto que pueda facilitarles la comodidad en este tipo de situaciones y al mismo tiempo un diseño atractivo. Queremos aprovechar la ocasión para poner a su disposición una variedad de prendas que sigan las últimas tendencias. En conclusión, lo que Hyggelig quiere aportarles, es una solución más específica y personalizada que satisfaga sus necesidades más prioritarias a la hora de desenvolverse en entornos naturales. Público objetivo El público de Hyggelig está compuesto por todas aquellas personas que son amantes de la naturaleza y viven la vida con pasión. En otras palabras, son aventureros, curiosos y respetuosos con el medio que les rodea. Les gusta la adrenalina, hacer deporte y las excursiones. Como se puede apreciar, muchos de los valores y gustos que posee nuestro buyer persona, forman parte de la filosofía y esencia de la marca, asegurando así unos intereses en común. Damos por hecho las diferencias que pueden llegar a tener cada uno de estos potenciales consumidores; pero lo que sí tenemos claro, es que comparten una misma pasión por la vida acuática. Brand Book V.1 Brand Book V.1 Identidad de marca La identidad de Hyggelig es un reflejo gráfico de su personalidad. Mostrando de esta forma la materialización de su filosofía y valores. Esta sección está compuesta por el imagotipo, los colores, la tipografía y las diferentes aplicaciones gráficas. Concretando a su vez las normas de uso que posee cada uno de estos elementos y facilitando de esta forma su aplicación. 9 10 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Identidad de marca Isotipo La composición del isotipo de HYGGELIG se inspira en diversos elementos de la naturaleza. Originando así dos formas orgánicas idénticas, invertidas y contrapuestas entre sí. Representando de esta forma la estrecha relación que la marca tiene con el medio ambiente. Imagotipo versiones 1. Versión horizontal Como uso principal del imagotipo se utilizará la versión en horizontal. 2. Versión vertical La aplicación en vertical del imagotipo se limitará a aquellos casos en los que el uso de la versión anterior no sea posible. 1211 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Ejemplo publicación con el isotipo 6 mm 7 mm Audiovisual Fotografía Ejemplo publicación con el imagotipo 6 mm 7,9 mm Ejemplo publicación con el logotipo 19 mm 10 mm 2625 Ejemplo publicación con isotipo y texto Between the sea and the sky 19 mm 10 mm 6 mm 7 mm Between the sea and the sky Brand Book V.1 Brand Book V.1 27 28 00. Desarrollo del proyecto Brand Book V.1Brand Book V.1 30 Índice 1. Introducción 2. Objetivos 3. Proceso de creación 4. Filosofía de la marca 5. La marca 6. Inspiración e investigación 7. Público objetivo 8. Posicionamiento 9. Isotipo 10. Bocetos previos 11. Tipografía 12. Colores corporativos 13. Diseño Brand Book 14. Bibliografía 15. Bibliografía gráfica Brand Book V.1 31 33 35 36 37 39 43 45 51 53 54 55 57 59 61 01. Introducción 32 31 La decisión de escoger un Trabajo de Fin de Grado Creativo, surge de la necesidad de querer plasmar de forma realista, y no solo teórica, todos los conocimientos que he ido adquiriendo a lo largo de mis estudios universitarios, centrándome sobre todo, en aquellos que más me han llamado la atención (realizar investigaciones, delimitar el público objetivo, determinar el universo de marca, etc.) La idea original de este proyecto surge de un trabajo que realicé durante primero de bachillerato, en una asignatura llamada Cultura Emprendedora. Dicho proyecto consistía en crear una marca desde cero, así fue como nació Hyggelig. El desarrollo de esta actividad fue uno de los desencadenantes, que posteriormente me ayudarían a tomar la decisión de estudiar la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas. Aunque originalmente la idea era bastante distinta de lo que es hoy en día, puesto que ha ido evolucionando con el paso de los años conforme me he ido formando, la esencia del principio sigue siendo la misma. Por este motivo tomé la decisión de elaborar un Brand Book, ya que me apasiona todo lo relacionado con la creación de marcas, su identidad, la gestión de las diferentes formas de comunicar a través de canales como páginas web y redes sociales, entre otros. Además, otra de las razones de querer materializar la marca es el hecho de que, tanto la moda, como el estilismo y todo lo relacionado con deportes acuáticos, despierta en mí un gran interés y motivación. Asimismo, al tener la oportunidad de utilizar una marca real para realizar el TFG, seguramente me aportará un mayor valor de cara al futuro. Al no ser un proyecto ficticio, tendré que lidiar con los diferentes problemas que se vayan presentando a lo largo de su desarrollo, así como el hecho de sopesar los pros y los contras a la hora tomar unas decisiones u otras. En otras palabras, es una forma de aprender más significativa. Brand Book V.1 Brand Book V.1 Partiendo de lo anteriormente descrito y expuesto, el objetivo general de este trabajo gira en torno a la creación de una marca de moda deportiva, que a su vez, parte del deseo y la inquietud de querer ofrecer un producto técnico, cómodo, bonito y práctico para todas aquellas personas que están altamente relacionadas con ambientes costeros. Todo surge en consecuencia a la larga relación que mi familia tiene con el mar y los deportes acuáticos. Gracias a esto, tengo la suerte de conocer de primera mano las preferencias y necesidades reales que poseen todas aquellas personas que rodean este entorno. Para hacer realidad este trabajo, perseguimos los siguientes objetivos específicos: • Trabajar la identidad de la marca, abarcando todo lo referente al proceso creativo, diseño del logotipo, tipografías, colores corporativos, versiones… • Realizar un análisis de mercado, obtener un informe del sector en el que se encuentra la marca, los competidores más cercanos… Con el propósito de recabar información que sea valiosa para acercar el producto al cliente potencial. • Presentar la gama de productos propuesta para el primer lanzamiento. • Elaborar una proposición concreta de los diferentes canales de actuación, para una óptima comunicación de la marca (redes sociales, página web, o comercios locales…) El objetivo general del TFG es, gestionar un proyec- to de marca partiendo de cero, que verse sobre ropa de estilo casual y deportiva, bajo la denominación de Hyggelig. Este trabajo es, por tanto, el producto final: un manual de identidad corporativa (Brand Book) que recoge todos los aspectos relevantes de la marca. Esto me va a ayudar a introducirme en el mundo del diseño gráfico y la gestión de la imagen. Al mismo tiempo, este objetivo cumple con otra función, la de brindarme la oportunidad de impulsar mis inicios en esta profesión y donde tendré la posibilidad de profundizar, en aquellos aspectos del proceso que más me llamen la atención. Ser yo misma la creadora de Hyggelig, me ofrece la posibilidad de actuar desde una doble perspectiva, ser cliente y al mismo tiempo la responsable de crear la identidad visual y el universo que gira en torno a ella. Centrándonos en el objetivo específico del objeto de este trabajo, creamos Hygelig, una marca de ropa deportiva cuyo objetivo es, que la gente se sienta como en casa al portar sus prendas, a pesar de las condiciones meteorológicas adversas a las que se puedan someter. En concreto, nos referimos a una marca de ropa deportiva con un fuerte desarrollo del concepto homewear. No se trata de una simple marca de ropa, puesto que en Almería ya hay demasiadas. Su aspec- to diferenciador se enfoca principalmente en el confort de las prendas y no solo en la apariencia de las mismas. Cabe resaltar que al desarrollar el proyecto en una ciudad como Almería, donde los vientos fuertes están a la orden del día, resulta más sencillo atraer al principal target y al buyer persona de la marca, puesto que conforman una gran parte de la población. 02. Objetivos 33 34 Brand Book V.1Brand Book V.1 03. Proceso de creación 35 36 04. Filosofía de la marca La filosofía de Hyggelig gira en torno a diversos conceptos, concretamente aquellos relacionados con la moda sostenible, los deportes al aire libre, en especial aquellos relacionados con el mar y la costa, así como las prendas de ropa de calidad y con diseños originales. Se buscaba crear un universo de marca, basado en impulsar las diversas actividades deportivas, que se pueden realizar tanto en el mar como en sus inmediaciones, a través del respeto al medio ambiente. Esto se debe, a que cada vez son más las marcas que se suman al movimiento de la moda sostenible. Aspecto esencial en Hyggelig, teniendo en cuenta que su existencia se sustenta en la presencia de la naturaleza en la vida de las personas. Brand Book V.1Brand Book V.1 Es curiosa la forma en la que el ser humano se siente atraído hacia la naturaleza. Forma parte de nosotros y aunque dicha relación sea muy compleja y haya evolucionado de forma cambiante a lo largo de los años, seguimos estando altamente unidos a ella. Todo esto se puede ver a través de pequeñas acciones que despiertan emociones en nosotros, cosas tan simples como el hecho de disfrutar estar debajo de la lluvia, caminar bajo la nieve, sumergirse en la tranquilidad del mar o escuchar una tormenta mientras duermes. De una forma u otra sentimos que algo se remueve en nuestro interior. Esto está relacionado con la gran conexión, que se ha creado con el paso del tiempo, entre las personas y la tierra. Sin embargo, es una relación que se ha ido deteriorando poco a poco, sobre todo en las últimas décadas. Es por esto por lo que, a través de Hyggelig, queremos ayudar a restaurar este vínculo y enseñarle a la gente lo maravilloso que es estar conectado con nuestro entorno. Y es que, el ying y el yang a su vez forman parte del pensamiento taoísta, en donde existe “una visión de unidad indisoluble entre hombre y naturaleza” (Wing- Tsit Chan, 2000). Como se verá más adelante, la figura que representa dicha filosofía ha resultado ser una de las fuentes de inspiración para crear la imagen que forma el imagotipo. Así pues, el hecho de que el término sea de origen danés, entra en relación con otras marcas conocidas, pertenecientes al mismo sector, como Helly Hansen, Napapijri o Geographical Norway, que buscan este mismo objetivo y sirven de punto de referencia a tener en cuenta. Son marcas destacadas, con un gran recorrido e historia, en el desarrollo de prendas adaptadas a las condiciones extremas de las regiones septentrionales. En contraposición a la idea expuesta en el párrafo anterior, estas mismas personas buscan vivir este tipo de experiencias, porque de una forma u otra se sienten cómodos en este tipo de ambientes. A pesar de ser una forma de desafiar sus límites físicos y mentales, se puede considerar una vía diferente de liberar el estrés acumulado, desconectando de los problemas cotidianos. Es por esto, que a través de Hyggelig, queremos ayudar a que el desarrollo de dichas actividades se realice de la manera más acogedora posible. Este planteamiento entra directamente en consonancia con uno de los objetivos de la marca, como es: ofertar prendas de vestir casuales y de carácter deportivo que sean confortables. Dichos conceptos, a pesar de encontrarse en contraposición entre sí, se complementan mutuamente. Es un concepto similar al “Tai Chi, en el cual los principios opuestos y complementarios del ying-yang, luz-oscu- ridad, Cielo-Tierra, se muestran combinados formando una unidad en el círculo, símbolo por excelencia de la Unicidad” (Gazi, 2005, p.45). Para poder entender al completo el significado principal sobre el que giran todos los aspectos de dicho proyecto, tenemos que fijarnos en el término que le da nombre al imagotipo de la marca. Se consiguió encontrar un vocablo de origen danés, hyggelig, que significa “sentirse cómodo en un lugar acogedor”, esto resulta un poco contradictorio cuando hablamos de actividades que se practican en condiciones meteorológicas adversas y por norma general un poco desagradables. El viento, el frío, la humedad… suelen hacernos sentir un poco incómodos. No obstante, un punto en común que comparten la mayoría de las personas que poseen este tipo de hobbies y actividades, es el gusto por las emociones fuertes que sienten, al encontrarse cara a cara con la rudeza de la madre naturaleza. Es una sensación de felicidad sobrecogedora, que distorsiona cómo nos sentimos o la forma en la que vemos el entorno natural en su máximo esplendor, sintiendo ese vínculo natural y ancestral de una forma intensa. Un claro ejemplo de esto sería Red Bull Extreme Sports, cuyo target está vinculado directamente con las sensaciones de libertad y adrenalina. 05. La marca 37 38 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Se partió de una investigación y búsqueda de ideas que fueran inspiradoras, basadas en los objetivos y valores de la marca. La fuente de dicha inspiración reside en una serie de elementos que se pueden apreciar tanto en el moodboard, como en el diagrama radial en el que se basa. Aquí, podemos observar diferentes objetos y situaciones relacionados con deportes como el surf, la vela o el kitesurf. Todos ellos tienen en común los elementos del viento y el agua, sobre todo en condiciones relativamente extremas. Como bien se puede contemplar, existe una antítesis entre las diferentes piezas que conforman el tablero de inspiración, encontrándonos con elementos relacionados con el frío, frente a otros vinculados a la calidez y lo acogedor. 06. Inspiración e investigación 39 40 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Diagrama radial Dentro de los ejemplos que evocan dicho contraste podemos destacar: la temperatura dentro de una tormenta frente a la de una casa con chimenea; los colores cálidos en contra de los fríos o las diferencias entre los tejidos de los trajes de neopreno y aquellos que conforman las tradicionales mantas que se utilizan en invierno. En otra línea de investigación se buscaron símbolos que representaran la fuerza del viento, el movimiento o el dinamismo, que el agua y el aire logran transmitir juntos. Así se encontraron diferentes iconos en forma de huracán, ondas de viento o líneas isobáricas en forma de espiral, representando borrascas. Como bien se ha mencionado con anterioridad, se analizó la forma que posee el símbolo del ying y el yang, así como su significado subyacente. Este hecho es consecuencia directa, de las similitudes que presenta con la forma de las olas o los ciclones. Cabe destacar que todas estas siluetas comparten una analogía con la espiral de Fibonacci o proporción áurea, presente a su vez en múltiples estructuras de la naturaleza. Para concretar más y redundar en la marca, de forma que tuviese más identidad, se estuvieron buscando letras H que poseyeran rasgos relacionados con todas estas características de dinamismo y movimiento. En definitiva, todos estos factores giran en concordancia a los sentimientos que se quieren transmitir. 06. Inspiración e investigación 41 42 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Moodboard Información personal: • Edad: Personas entre 17 y 35 años. • Género: Jóvenes mayoritariamente de género masculino. • Lugar de residencia: Principalmente ciudades y localidades costeras. • Profesión: un puesto con ingresos medios o altos e hijos/as de personas con el mismo nivel socioeconómico. • Educación: nivel medio y superior de educación. • Estado civil: principalmente solteros/as, parejas y familias. • Intereses: disfrutan de los deportes, en la naturaleza, principalmente acuáticos. • Valores: amantes de la naturaleza y las malas condiciones climáticas, sienten cierto vínculo con la madre naturaleza, establecen un equilibrio entre adversidad y confort, buscan productos finales de calidad. El precio: • Sensibilidad al precio: Como los clientes valoran la exclusividad o diferenciación con respecto a otras marcas y deportes, buscan alta calidad y la sostenibilidad, están dispuestos a gastarse un poco más que las prendas normales al uso. Precio aproximado de camisetas 20€, sudaderas 40-50€. • Ingreso: medio a alto. 43 44 07. Público objetivo Valores para la decisión de compra: • Búsqueda de confort y diseño atractivo. • Preferencias para las actividades deportivas en la naturaleza. • Abierto a novedades. Comportamiento de compra: • Motivo de la compra: Al cliente le gusta practicar deportes en la naturaleza que salen de lo cotidiano y buscan prendas de vestir que estén en sintonía con ella y que les pueda hacer sentir como en casa. • Influenciador: La publicidad de las prendas de vestir. • Preferencias de marca: Marcas que valoran la sostenibilidad y la buena calidad con diseños atractivos y originales. • Punto de venta: tiendas online, tiendas en el entorno residencial. • Frecuencia de compra: trimestralmente. • Hora: 17 – 00h Brand Book V.1 Brand Book V.1 58 13. Diseño Brand Book 57 Brand Book V.1 Brand Book V.1 Estructura: 1. Secciones divididas mediante títulos. 2. Cajas amarillas para designar la sección de los elementos gráficos y las fotografías. 3. Recuadros azul marino para las cajas de color. 4. Líneas discontinuas para indicar dónde va colocada la información. El diseño del Brand Book supone organizar visualmente la estructura que va a tener en este caso el libro de identidad de la marca Hyggelig. Esto sirve de guía a seguir, a la hora de ir elaborando pliego por pliego, al tener una visión en conjunto del diseño de cada una de las páginas. 14. Bibliografía 59 60 🥇🥇 south kids® brand - exclusive streetwear apparel 🥇 🥇. (s. f.). South Kids. Recuperado 28 de junio de 2023, de https://southkidsbrand.com/ Academy Endor. (2022, mayo 3). 6 increíbles ejemplos de posicionamiento de marca. ēndor. https://www.grupoendor.com/posicionamiento-de-marca/ Account Suspended. (s. f.). Cabocat.com. Recuperado 28 de junio de 2023, de https://cabocat.com/cgi-sys/ suspendedpage.cgi AlexSeguraLR. (s. f.). Alexseguralr.com. Recuperado 28 de junio de 2023, de https://www.alexseguralr.com/es/ Arévalo, J. A. G. (2006). INTERCONEXIÓN HOMBRE-MEN- TE-NATURALEZA DESDE EL TAOÍSMO UNA MIRADA DESDE EL YIN-YANG. 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