Estructura de la Información e Historia del Periodismo. Una simbiosis necesaria

LA COMUNICACIÓN A LA VANGUARDIA. TENDENCIAS, MÉTODOS Y PERSPECTIVAS LA COMUNICACIÓN A LA VANGUARDIA. TENDENCIAS, MÉTODOS Y PERSPECTIVAS Coordinadoras Nuria Sánchez-Gey María Luisa Cárdenas-Rica EDITORIAL MADRID MMXXI No se permite la reproducción total o parcial de este libro, ni su tratamiento informático, ni la transmisión de ninguna forma o por cualquier medio, ya sea electrónico, mecánico, por fotocopia, por registro u otros métodos sin el permiso y por escrito del Editor y del Autor. Director de la Colección: Ignacio Muñoz Maestre Título: La comunicación a la vanguardia. Tendencias, métodos y perspectivas © EDITORIAL FRAGUA C/ Andrés Mellado, 64. 28015-MADRID TEL. 915-491-806/ 915-442-297 E-MAIL: [email protected] www.fragua.es I.S.B.N.: 978-84-7074-899-8 (pdf) ÍNDICE INTRODUCCIÓN. LA COMUNICACIÓN A LA VANGUARDIA. TENDENCIAS, MÉTODOS Y PERSPECTIVAS ............................................... 25 NURIA SÁNCHEZ-GEY MARÍA LUIS CÁRDENAS-RICA CAPÍTULO 01. RUIDO EN LAS REDES SOCIALES (SHARE OF VOICE) COMO PREDICTOR DE RESULTADOS ELECTORALES. ESTUDIO COMPARADO DE LA CAPACIDAD DE PREDICCIÓN DE LAS REDES SOCIALES Y LOS SONDEOS ELECTORALES EN LAS ELECCIONES GENERALES DE ABRIL DE 2019 ............................................. 30 CRISTINA FERNÁNDEZ-ROVIRA SANTIAGO GIRALDO-LUQUE ALESSANDRO BERNARDI CAPÍTULO 02. LAS CLAVES DE COMUNICACIÓN DE BARACK OBAMA PARA EL ENTRENAMIENTO EFICAZ DE PORTAVOCES ............ 54 LUISA MARÍA RODRÍGUEZ FIGUEROA CAPÍTULO 03. LA IMAGEN DEL JOVEN EN TWITTER COMO OBJETIVO DE PERSUASIÓN EN CAMPAÑAS PRESIDENCIALES .............. 78 DRA. ALICIA NATALI CHAMORRO MUÑOZ ALVARO ACEVEDO-MERLANO MARGARITA QUINTERO-LEÓN ANGIE FONTALVO-ORTIZ CAPÍTULO 04. ORGANIZACIONES SOLIDARIAS ANTE LA COMUNICACIÓN DIGITAL .......................................................................... 109 ESTHER SIMANCAS GONZÁLEZ PEDRO PABLO MARÍN DUEÑAS CAPÍTULO 05. COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL EN LA UNIVERSIDAD MODERNA: PROPUESTA DE NUEVAS ESTRATEGIAS ADMINISTRATIVAS PARA VINCULAR LA IDENTIDAD CON LA IMAGEN ..................................................................... 134 JUAN CARLOS FIGUEREO BENÍTEZ FIDEL GONZÁLEZ-QUIÑONES CAPÍTULO 06. ANTROPOCIBERNÉTICA: ................................................... 152 ¿TIENE SENTIDO SEGUIR HABLANDO DE ANTROPOLOGÍA? .............. 152 RICHARD AYALA ARDILA CAPÍTULO 07. LA PERCEPCIÓN SOCIAL DE LOS PARTIDOS POLÍTICOS EN MATERIA LGTBI .................................................................. 173 JOSÉ VÁZQUEZ GONZÁLEZ CAPÍTULO 08. CIUDADES SOSTENIBLES: LA COMUNICACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE DESARROLLO SOSTENIBLE EN ESPAÑA ......... 194 SARA GARCÍA CABALLERO JOSÉ MARÍA HERRANZ DE LA CASA ALBA SOLEDAD MOYA RUIZ CAPÍTULO 09. POLITICIANS AND NEWS MEDIA IN THE ERA OF SOCIAL MEDIA................................................................................................ 223 CASANDRA LÓPEZ MARCOS CAPÍTULO 10. DE LUCHAR CONTRA LA CASTA AL GOBIERNO DE COALICIÓN: EVOLUCIÓN DEL DISCURSO TELEVISIVO DE PABLO IGLESIAS, ¿ES TODAVÍA POPULISTA EL LÍDER DE PODEMOS? ...................................................................................................... 240 PABLO GÓMEZ INIESTA CAPÍTULO 11. LA COBERTURA EN ABC Y EL PAÍS DE LOS SONDEOS DEL CIS EN CUANTO A LA VALORACIÓN DE LOS PRINCIPALES LÍDERES POLÍTICOS ESPAÑOLES EN EL AÑO 2019 ......... 258 JUAN CARLOS FIGUEREO BENÍTEZ CAPÍTULO 12. GESTACIÓN SUBROGADA: LA VICTORIA DE CIUDADANOS EN LA BATALLA POLÍTICA DE FRAMES .......................... 274 JOSÉ VÁZQUEZ GONZÁLEZCAPÍTULO 13 ................................... 297 CAPÍTULO 13. ANÁLISIS DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE LOS PRINCIPALES LÍDERES POLÍTICOS ANDALUCES EN INSTAGRAM DURANTE EL PRIMER ESTADO DE ALARMA DE 2020 ............................. 297 JUAN CARLOS FIGUEREO BENÍTEZ MARÍA DEL ROCÍO ROMERO RODRÍGUEZ CAPÍTULO 14. RETOS DE LA INVESTIGACIÓN SOCIAL Y SU RELACIÓN CON LOS MEDIOS MASIVOS Y LAS INSTITUCIONES ......... 328 ISELA Y. DE PABLO PORRAS MANUEL ARMANDO ARANA NAVA IRMA PEREA HENZE JAVIER CONTRERAS OROZCO CAPÍTULO 15. COMUNICACIÓN POLÍTICA 2.0: LA MARCA PERSONAL DE KAMALA HARRIS ................................................................. 347 PILAR VICENTE FERNÁNDEZ BELÉN PUEBLA MARTÍNEZ MARIO FRANCISCO BENITO CABELLO CAPÍTULO 16. PROYECTO DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y LA TÉCNICA DAFO COMO HERRAMIENTA DE ELECCIÓN Y DEFENSA EN LA ENSEÑANZA PERIODÍSTICA PATRICIA GASCÓN-VERA CARMEN MARTA-LAZO CAPÍTULO 17. IDENTIDAD DIGITAL Y NARRATIVAS HÍBRIDAS EN PUBLICACIONES EN RED DE JÓVENES NATIVOS DIGITALES ........ 399 FERNANDA TUSA SANTIAGO TEJEDOR LAURA CERVI ANA PÉREZ-ESCODA CAPÍTULO 18. EL PERIODISMO DE DATOS COMO PROCESO COLABORATIVO DE INNOVACIÓN EN LAS REDACCIONES DE LOS MEDIOS LEONARDO LA-ROSA BARROLLETA MARÍA TERESA SANDOVAL-MARTÍN CAPÍTULO 19. O MOVIMENTO DE ACESSO ABERTO À CIÊNCIA: DESAFIOS E CONTROVÉRSIAS PARA SUA IMPLANTAÇÃO .................... 443 ALESSANDRA DE SOUZA SANTOS DÁRCIO COSTA NOGUEIRA JÚNIOR MARTA MACEDO KERR PINHEIRO LUIZ CLÁUDIO GOMES MAIA CAPÍTULO 20. ESTUDIAR Y EJERCER EL PERIODISMO. LA COMUNICACIÓN DIGITAL COMO MEDIO DOCENTE: EL CASO CONCRETO DE LA ASIGNATURA FUNDAMENTOS DE FOTOGRAFÍA Y ESTÉTICA ............................................................................ 467 MIGUEL ÁNGEL DE SANTIAGO MATEOS EMILIANO BLASCO DOÑAMAYOR CAPÍTULO 21. FOTOGRAFIA-DOCUMENTO, RECUPERAÇÃO DA INFORMAÇÃO POR ALGORITMOS E O RECONHECIMENTO FACIAL .............................................................................................................. 496 DÁRCIO COSTA NOGUEIRA JÚNIOR ALESSANDRA DE SOUZA SANTOS LUIZ CLÁUDIO GOMES MAIA MARTA MACEDO KERR PINHEIRO CAPÍTULO 22. FOTOGRAFÍA Y ENGAÑO. ESTUDIO DE CASOS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN .................................................................... 519 DANIEL CABALLO MÉNDEZ CAPÍTULO 23. EL APRENDIZAJE TEÓRICO Y PRÁCTICO DEL PERIODISMO AUDIOVISUAL A TRAVÉS DEL CANAL DE YOUTUBE ‘CORTES Y TOTALES’. UN PROYECTO DE INNOVACIÓN DOCENTE BASADO EN LA PARTICIPACIÓN DE LOS ALUMNOS Y EN LA DIFUSIÓN DE CONTENIDOS EN REDES SOCIALES ......................................................................................................... 538 MARIO ALCUDIA BORREGUERO ESTHER CERVERA BARRIGA CAPÍTULO 24. LOS RIESGOS DEL PERIODISMO NARRATIVO: UN ANÁLISIS SOBRE LAS RELACIONES ENTRE EL PERIODISTA Y SU FUENTE EN EL MOTEL DEL VOYEUR DE GAY TALESE ........................... 556 ANTONIO CUARTERO CAPÍTULO 25. EL PERIODISMO EMPRENDEDOR, LA ALTERNATIVA PARA LOS PROFESIONALES DE LA INFORMACIÓN .............................................................................................. 577 FRANCISCO SAUCEDO ESPINOSA CAPÍTULO 26. PERIODISMO DIGITAL. INFORMACIÓN Y OPINIÓN EN ELMUNDO.ES ......................................................................... 602 ALBERTO GÓMEZ VAQUERO CAPÍTULO 27. LA LECTURA Y LA FORMACIÓN DE PERIODISTAS: UNA DIGITALIZACIÓN CRECIENTE QUE IMPONE LAS BIBLIOTECAS DIGITALES Y LA ACCIÓN DE “INFLUENCERS” ............... 619 FERNANDO RIVAS INOSTROZA SERGIO SEPÚLVEDA ASTUDILLO CAPÍTULO 28. EL APRENDIZAJE SIGNIFICATIVO APLICADO A LA ENSEÑANZA EN COMUNICACIÓN RADIOFÓNICA. UNA EXPERIENCIA DE S-Q-A PARA EL DESARROLLO DE COMPETENCIAS ESPECÍFICAS. ................................................................... 634 SARA RUIZ GÓMEZ CAPÍTULO 29. ANÁLISIS DE LAS CONDICIONES LABORALES PARA COMUNICADORES Y PERIODISTAS EN COLOMBIA .................... 654 CARLOS ANDRÉS URREGO ZULUAGA PEDRO FELIPE DÍAZ ARENAS CAPÍTULO 30. LOS CONDICIONANTES DE LOS CONTENIDOS MEDIÁTICOS DESDE EL PUNTO DE VISTA DE LOS PROFESIONALES DEL PERIODISMO EN CHIHUAHUA ........................... 673 IRMA PEREA HENZE MANUEL ARMANDO ARANA NAVA JAVIER H. CONTRERAS OROZCO ISELA Y. DE PABLO PORRAS CAPÍTULO 31. DETERMINAR ASPECTOS PARA PROPORCIONAR INFORMACIÓN PERSONAL A LOS USUARIOS DE TECNOLOGÍAS DE IOT .............................................................................................................. 691 CARLOS CESAR SANTOS JEFFERSON DAVID ARAÚJO SALES CAPÍTULO 32. CROWDFUNDING Y SUSCRIPCIÓN EN EL PERIODISMO DIGITAL INDEPENDIENTE: EL CASO DE CTXT ............. 715 ISRAEL V. MÁRQUEZ CAPÍTULO 33. CASO DISTRIBBER: LA DECADENCIA DEL INTERMEDIARIO EN LA DISTRIBUCIÓN AUDIOVISUAL DIGITAL ESTADOUNIDENSE ....................................................................................... 731 GUILLERMO MEJÍAS MARTÍNEZ CAPÍTULO 34. AS PESSOAS POSSUEM EXPECTATIVAS REAIS EM MANTER SUA PRIVACIDADE ON-LINE PRESERVADA? ........................... 748 CARLOS CESAR SANTOS CAPÍTULO 35. RTVE, VOLVER A EMPEZAR .............................................. 767 FERNANDO GARCÍA CHAMIZO OLIVER CARRERO MÁRQUEZ LIDIA LÓPEZ MENA CAPÍTULO 82. DIFICULTADES DEL ABORDAJE DE LAS SOFT SKILLS DESDE LA ENSEÑANZA DE FORMACIÓN LABORAL ONLINE .......................................................................................................... 1802 ADRIÁN BONACHE-IBÁÑEZ ANTONIO PÉREZ-MANZANO JAVIER ALMELA-BAEZA CAPÍTULO 83. LA EDUCACIÓN EN MEDIOS/ENCINE, LA COMPETENCIA ESPIRITUAL Y EL DIÁLOGO .......................................... 1822 PATRICIA ELISABETH CORTÉS GORDILLO CAPÍTULO 84. ANÁLISIS DEL IMPACTO DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA CONTRA LA VIOLENCIA DE GÉNERO EN ADOLESCENTES DE DISTINTOS ÁMBITOS DE ESTUDIO .................... 1834 IVÁN QUINTERO-RODRÍGUEZ CAPÍTULO 85. RETOS PEDAGÓGICOS EN EL APRENDIZAJE DE HABILIDADES COMUNICATIVAS. NUEVAS PRÁCTICAS DOCENTES PARA NUEVOS TIEMPOS ...................................................... 1853 LUCIA BALLESTEROS-AGUAYO ANTONIA ISABEL NOGALES-BOCIO CAPÍTULO 86. EL DEBATE TELEVISIVO: DE LA INFORMACIÓN AL ESPECTÁCULO ........................................................................................ 1873 JOSÉ MARÍA GALINDO PÉREZ CAPÍTULO 87. @MUNDODEPORTIVO: INVISIBILIZACIÓN DE LAS DEPORTISTAS DURANTE EL ÚLTIMO AÑO OLÍMPICO ....................... 1892 ALBA ADÁ-LAMEIRAS CAPÍTULO 88. EL IDEAL MATERNO COMO INDICADOR DE SEXISMO EN LAS PELÍCULAS INFANTILES .............................................. 1910 CARMEN DE LA MATA AGUDO ELISA PALENZUELA SÁNCHEZ CAPÍTULO 89. LA CONSTRUCCIÓN DEL MITO: LA MUERTE DE SALAZAR EN LA PRENSA PORTUGUESA Y ESPAÑOLA ........................... 1928 HELENA LIMA CLARA SANZ-HERNANDO CAPÍTULO 90. LA IMPORTANCIA DE LAS HERRAMIENTAS INFORMATIVAS PARA EL CAMBIO SOCIAL Y DESDE LA SOCIEDAD EN CUESTIONES DE MIGRACIÓN Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN. REPENSANDO EL CASO DEL PROYECTO RESPECT WORDS ......................................................................................... 1949 ARIET CASTILLO FERNÁNDEZ CAPÍTULO 91. IMPARCIALIDAD PERIODÍSTICA. ANÁLISIS DE FUENTES EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN MANIZALEÑOS ............. 1965 SARAH RODRÍGUEZ JARAMILLO CARLOS ANDRÉS URREGO ZULUAGA CAPÍTULO 92. EL SESGO IDEOLÓGICO EN LA COBERTURA DEL BREXIT EN LA PRENSA DIGITAL ESPAÑOLA ........................................... 1981 ÁLVARO RAMOS RUIZ CAPÍTULO 93. SERIE DOCUMENTAL: EL NUEVO DOCUMENTAL PERIODÍSTICO EN LA ERA NETFLIX ........................................................ 1998 MANUEL BLANCO PÉREZ CAPÍTULO 94. TWITTER, UNA HERRAMIENTA ESTRATÉGICA PARA LA CONSTRUCCIÓN DE PERFILES DE LIDERAZGO DE EJECUTIVOS DE GRANDES EMPRESAS .................................................... 2013 LUISA MARÍA RODRÍGUEZ FIGUEROA CAPÍTULO 95. EL PROSUMIDOR COMO PRESCRIPTOR. GOODREADS COMO ALTERNATIVA A LA CRÍTICA ESPECIALIZADA ............................................................................................ 2029 ALBA DIEZ-GRACIA CAPÍTULO 96. GREEN ENERGY IN THE LIGHT OF METAPHORS AND METONYMIA IN ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY DISCOURSES ................................................................................................. 2049 PRISCILLA CHANTAL DUARTE SILVA CAPÍTULO 97. A STUDY OF THE DIFFERENCES BETWEEN CHINESE AND FOREIGN ORAL EXPRESSIONS IN SPEECH. TAKE TED TALKS AND “YI XI” TALKS AS EXAMPLE .......................................... 2073 YINGHUI YANG CAPÍTULO 98. CREACIONES DE IMAGINARIOS SOCIALES Y REPRESENTACIONES SOCIALES DE DOS FIESTAS PATRIMONIALES EN LA PRENSA ONLINE: LAS FALLAS DE VALENCIA (ESPAÑA) Y EL CARNAVAL DE GRANVILLE (FRANCIA) ..... 2085 SEBASTIÁN-ALBERTO LONGHI-HEREDIA CAPÍTULO 99. IMAGINARIO MEDIÁTICO DEL POSACUERDO PRODUCIDO POR LA REVISTA SEMANA EN COLOMBIA ..................... 2109 PEDRO FELIPE DÍAZ ARENAS PAULO CÉSAR RAMOS PAZ CAPÍTULO 100. LA INFORMACIÓN DE COVID-19 EN LAS CUENTAS DE YOUTUBE DE LAS UNIVERSIDADES ANDINAS ............. 2127 ABEL SUING CAPÍTULO 101. LAS FAKE NEWS EN LOS MEDIOS IMPRESOS DURANTE LA PANDEMIA POR LA COVID-19. LOS REMEDIOS FALSOS DURANTE EL ESTADO DE ALARMA ........................................... 2147 ARÁNZAZU ROMÁN SAN MIGUEL NURIA SÁNCHEZ-GEY VALENZUELA RODRIGO ELÍAS ZAMBRANO CAPÍTULO 102. DE LA PARTICIPACIÓN A LA INFLUENCIA. SESGOS ALGORÍTMICOS Y DE GÉNERO EN ........................................... 2167 EL PODCASTING ESPAÑOL ........................................................................ 2167 DAVID GARCÍA-MARÍN CAPÍTULO 103. TRATAMIENTO DE LA MUJER ADULTA MAYOR EN LAS TELENOVELAS, UNA PROPUESTA DESDE EL EDUENTRETENIMIENTO .......................................................................... 2190 MARTHA ESTELA PÉREZ2190 SANDRA LEAL LARRARTE LILIA INÉS LÓPEZ2190 CAPÍTULO 104. ANÁLISIS NARRATOLÓGICO Y SEMÁNTICO DE AVENGERS: INFINITY WAR: UNA VISIÓN SOBRE EL NUEVO CINE DE ENTRETENIMIENTO ............................................................................ 2206 VÍCTOR ÁLVAREZ RODRÍGUEZ CAPÍTULO 105. EL DISEÑO DEL COLOR Y LAS EMOCIONES ............... 2228 EN EL CINE .................................................................................................... 2228 H. J. LEONARD CELIA ANDREU-SÁNCHEZ CAPÍTULO 106. CINE, ÉTICA PERIODÍSTICA Y EMPRESA INFORMATIVA: PERIODISTAS FRENTE AL MERCADO DE LA INFORMACIÓN ............................................................................................ 2252 CARLOS SERRANO MARTÍN ISAAC LÒPEZ REDONDO LUISA GRACIELA ARAMBURU MONCADA CAPÍTULO 107. RESENTMENT AGAINST NEOLIBERALS ELITES IN THE SOCIETY OF SPECTACLE: THE CASE OF INHUMAN RESOURCES................................................................................................... 2273 JOSÉ LUIS VALHONDO-CREGO CAPÍTULO 108. HUMOR BOOMERANG, LA MÚSICA RAP COMO RECURSO EN LA TELEVISIÓN ESPAÑOLA ............................................... 2290 CELESTE MARTÍN JUAN CAPÍTULO 109. REVISIÓN DOCUMENTAL DE LA INVESTIGACIÓN TELEVISIVA EN ESPAÑA Y SUS ADJETIVOS. DE “CAJA TONTA”, “LISTA” O “MÁGICA” A LA TELEVISIÓN MULTIMEDIÁTICA ...................................................................................... 2306 PATRICIA GASCÓN-VERA CAPÍTULO 110. LA COBERTURA DE LA CORRUPCIÓN POLÍTICA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN .................................................... 2331 ROSA BERGANZA2331 BEATRIZ HERRERO-JIMÉNEZ MARÍA VICTORIA CAMPOS ZABALA ALEXANDRA Mª SANDULESCU BUDEA CAPÍTULO 111. EL CONTENIDO MEDIÁTICO EN SIRIA: LA CARICATURA COMO HERRAMIENTA COMUNICATIVA ..................... 2355 SALUD ADELAIDA FLORES BORJABAD CAPÍTULO 112. WIKILEAKS EN LA PRENSA: ANÁLISIS DE CONTENIDO DEL ‘CABLEGATE’ ............................................................... 2380 ALBERTO QUIAN CAPÍTULO 113. EL USO DE INSTAGRAM POR PARTE DE LOS CENTROS DE ESTUDIANTES CHILENOS DE PERIODISMO ENTRE 2019 Y 2020 ........................................................................................ 2408 DANIEL AVENDAÑO CANEO CAPÍTULO 114. LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA COMUNICACIÓN Y LA METAFÍSICA LA TECNO-PREDICACIÓN Y LA CONSTRUCCIÓN DEL SIGNIFICADO SOBRE EL MUNDO METAFÍSICO ................................................................................................. 2422 MOHAMED EL MOUDEN EL MOUDEN CAPÍTULO 115. ORÍGENES DE LA CRÍTICA PERIODÍSTICA EN LA PRENSA ESPECIALIZADA EN VIDEOJUEGOS EN ESPAÑA. EL CASO DE LA REVISTA ZX ........................................................................................ 2447 ISAAC LÓPEZ REDONDO CARLOS SERRANO MARTÍN LUISA GRACIELA ARAMBURÚ MONCADA CAPÍTULO 116. ANALYSIS OF THE HOST’S SUBSTITUTION SENSE IN TOURISM PROGRAMS ........................................................................... 2468 YINGHUI YANG CAPÍTULO 117. LOS ALBORES DE LA INFOGRAFÍA EN LA PRENSA ESPAÑOLA: “FARO DE VIGO” ..................................................................... 2483 MARÍA BELÉN CARRACEDO GONZÁLEZ CAPÍTULO 118. ARGUMENTATION AND MULTIMODALITY: AN ANALYSIS OF SUSTAINABILITY AND BREAKING OF IRON ORE WASTE DAMS ................................................................................................ 2510 PRISCILLA CHANTAL DUARTE SILVA CAPÍTULO 119. REFUERZO DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA EN PLENA PANDEMIA POR COVID-19: CASO NIKE ............................... 2533 SANTIAGO MAYORGA ESCALADA CAPÍTULO 120. SITUACIÓN DEL SECTOR PUBLICITARIO ESPAÑOL DURANTE EL CONFINAMIENTO POR COVID-19 ................ 2555 SANTIAGO MAYORGA ESCALADA CAPÍTULO 121. EVENTOS ONLINE Y COVID19: TENDENCIAS Y OPORTUNIDADES EN UNA NUEVA ETAPA ............................................ 2576 DIANA RUBIO CALERO DANIEL DELMÁS MARTÍN CAPÍTULO 122. EL MINISTERIO DEL TIEMPO: ....................................... 2593 DE LA FICCIÓN A LA REALIDAD ................................................................ 2593 VÍCTOR ÁLVAREZ RODRÍGUEZ CAPÍTULO 123. DE LA PANTALLA AL QUIOSCO: .................................... 2612 EL PRODUCT PLACEMENT INVERSO COMO HERRAMIENTA PUBLICITARIA DE YO SOY BEA .................................................................. 2612 VÍCTOR ÁLVAREZ RODRÍGUEZ CAPÍTULO 124. DE LA PUBLICIDAD SOCIAL A LA PUBLICIDAD DE CONCIENCIACIÓN: LAS PREOCUPACIONES SOCIALES EN LOS CONTENIDOS PUBLICITARIOS ................................................................ 2629 JOSÉ RODRÍGUEZ TERCEÑO CARLOTA MERA ILLESCAS CAPÍTULO 125. LA PROMOCIÓN DE VENTAS DIGITAL COMO ESTRATEGIA COMERCIAL: DEL POINT OF SALE AL CONSUMIDOR COMO VARIABLE DEL MARKETING MIX EN TIEMPOS DE SOCIAL MEDIA ..................................................................... 2642 GLORIA JIMÉNEZ-MARÍN RODRIGO ELÍAS ZAMBRANO ELENA BELLIDO-PÉREZ CAPÍTULO 126. LA REALIDAD VIRTUAL COMO INSTRUMENTO DE ADVERTAINMENT PARA LA PUBLICIDAD TRANSMEDIA ............... 2661 PABLO MARTÍN RAMALLAL ANDREA BERTOLA GARBELLINI CAPÍTULO 127. POSTERTAINMENT. UN NUEVO MODELO DE PUBLICIDAD EN LA COMUNICACIÓN MUSICAL. ESTRATEGIAS TRANSMEDIA EN EL BRANDING DE MÚSICA INDIE .............................. 2685 ANDREA BERTOLA GARBELLINI CAPÍTULO 128. PUBLICIDAD Y VALORES DE MARCA EN LA ............... 2717 OBRA ERÓTICA DE LA ESCRITORA E. L. JAMES ...................................... 2717 PATRICIA COMESAÑA COMESAÑA ANNA MARÍA AMORÓS-PONS CAPÍTULO 129. PROTOCOLO: DISPERSIÓN DE SU CONOCIMIENTO EN OTROS CAMPOS ................................................... 2737 ESTELA BERNAD MONFERRER DIANA RUBIO CALERO DANIEL DELMÁS MARTÍN CAPÍTULO 130. LA ESTÉTICA KAWAII APLICADA A LA IMAGEN DE MARCA Y SU INFLUENCIA EN EL NEOJAPONISMO OCCIDENTAL...... 2760 CARLOS ÁLVAREZ BARROSO CAPÍTULO 131. LA PUBLICIDAD RECHAZADA. FACTORES QUE CONDICIONAN EL USO DE AD-BLOCKER ENTRE UNIVERSITARIOS ......................................................................................... 2779 BELÉN ÁVILA RODRÍGUEZ DE MIER NOEMÍ MARTÍN GARCÍA CAPÍTULO 132. LAS CATEGORÍAS PROTOCOLORIAS EMANADAS DE LOS PREMIOS, HONORES Y DISTINCIONES CONCEDIDOS POR EL ESTADO ........................................................................................... 2800 BEGOÑA BUENO FERNÁNDEZ CAPÍTULO 133. DE LOS CÓDIGOS REGULADORES DEL PROTOCOLO Y CEREMONIAL UNIVERSITARIO ................................... 2827 BEGOÑA BUENO FERNÁNDEZ CAPÍTULO 134. UNA EXPERIENCIA EN ANÁLISIS DE CONTENIDO DE DEFINICIONES DE PROTOCOLO PROPUESTAS POR PROFESIONALES DEL SECTOR ......................................................... 2846 DANIEL DELMÁS MARTÍN CAPÍTULO 135. ATIVIDADE DE RELAÇÕES PÚBLICAS EM UMA ACADEMIA MILITAR: UM ESTUDO DE CASO ......................................... 2870 DANIELLE MAGIERSKI CLÁUDIO ALVES DE OLIVEIRA JUNIOR GABRIEL DA SILVA CORREA RENAN BARROS DE MORAES CAPÍTULO 136. AS REDES SOCIAIS COMO FERRAMENTA DE COMUNICAÇÃO DAS MARCAS: UMA ANÁLISE DOS CONTEÚDOS E FORMATOS DAS PUBLICAÇÕES ............................................................. 2895 CAPÍTULO 137. LA HIBRIDACIÓN DE TÉCNICAS DE MICROCELEBRIDAD Y CELEBRIDAD: EL CASO DE C. TANGANA ...... 2910 LOURDES GALLARDO HURTADO CAPÍTULO 138. LA FUNCIÓN DEL PERSONAJE EN EL VIDEOJUEGO ................................................................................................ 2932 RUBÉN CANTOS LEAL (RUBÉN BUREN) DAVID ALONSO URBANO CAPÍTULO 139. EL CONSUMO CULTURAL DE VIDEOJUEGOS Y LA CONSTRUCCIÓN DE SUBJETIVIDADES EN HISPANOAMÉRICA ALVARO ACEVEDO-MERLANO JESSICA CHAUX-LIZARAZO CAPÍTULO 140. POÉTICA DEL IMAGINARIO EN SHADOW OF THE COLOSSUS: MITOCRÍTICA Y ESPACIO VIDEOLÚDICO ............... 2976 JESÚS ALBARRÁN LIGERO CAPÍTULO 141. LA REPRESENTACIÓN DEL HORROR VIDEOLÚDICO A TRAVÉS DEL PLANO PRE-RENDERIZADO EN RESIDENT EVIL 2 Y RESIDENT EVIL 2 (REMAKE) ................................... 2999 JESÚS ALBARRÁN LIGERO CAPÍTULO 142. TIKTOK COMO VÍA DE PROMULGACIÓN DE LA FE CATÓLICA ................................................................................................ 3018 GRACIELA PADILLA CASTILLO CAPÍTULO 143. COMUNICACIÓN DIGITAL ANTE LA CRISIS DEL COVID-19 EN DISTRITOS CULTURALES Y CREATIVOS. EL CASO DEL OUSEBURN VALLEY (NEWCASTLE UPON TYNE, REINO UNIDO). ......................................................................................................... 3036 JENNIFER GARCÍA CARRIZO CAPÌTULO 144. ACCESIBILIDAD DE LA TELEVISIÓN DIGITAL PARA PERSONAS CON DISCAPACIDAD SENSORIAL EN MEDELLÍN, COLOMBIA .............................................................................. 3058 LUIS JORGE ORCASITAS PACHECO LUIS FERNANDO GUTIÉRREZ CANO JOSÉ ORLANDO GÓMEZ SALAZAR CAPÍTULO 145. COMUNICAR A TRAVÉS DEL COLOR. ANÁLISIS CROMÁTICO EN EL SERIAL TELEVISIVO ................................................ 3089 JOAQUÍN DAVID GARRIDO PARRILLA ANTONIO HORNO LÓPEZ CAPÍTULO 146. LOS GÉNEROS RADIOFÓNICOS DE FICCIÓN SERIADOS: EL SERIAL Y LA SERIE .............................................................. 3111 ELISA ARIAS GARCÍA EMMA RODERO ANTÓN CAPÍTULO 147. ESTRATEGIAS CINEMATOGRÁFICAS PARA FILMAR CIUDADES: LA FUNCIÓN DEL ESPACIO URBANO EN LA OBRA DE WOODY ALLEN ........................................................................... 3132 MARTA DE MIGUEL ZAMORA CAPÍTULO 148. ELEMENTOS DE CONTEXTO Y TEMÁTICAS REPRESENTATIVAS DE LA COMEDIA NEGRA CINEMATOGRÁFICA ................................................................................... 3151 GALO VÁSCONEZ MERINO CAPÍTULO 149. LA POST-TRADUCCIÓN EN LOS DOCUMENTALES DE FOUND-FOOTAGE: EL CASO DE MARÍA CAÑAS ............................................................................................................ 3169 DELFINA SPRATT CAPÍTULO 150. EL USO DEL CUENTO Y LA MITOLOGÍA COMO STORYTELLING PARA LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN DE LAS MARCAS DE MODA. EL CASO DE GUCCI Y DIOR ........................... 3185 ANA VICENS POVEDA CAPÍTULO 151. SONIDOS Y EMOCIONES. LOS AUDIOLOGOS COMO GENERADORES DE MARCAS EMOCIONALES A TRAVÉS DE LA PERCEPCIÓN MULTISENSORIAL .................................................. 3200 DANNY C. BARBERY MONTOYA MARÍA JOSÉ GARCÍA LARGACHA IARIANA SORIA LOOR CAPÍTULO 152. ANÁLISIS DE CONTENIDO DE LOS DIARIOS EL COMERCIO, EL TELÉGRAFO Y LA HORA SOBRE EL SECUESTRO DEL EQUIPO DEL DIARIO EL COMERCIO ................................................ 3229 MARÍA DEL CISNE MUÑOZ TANDAZO MÓNICA MALDONADO ESPINOSA MÓNICA HINOJOSA-BECERRA ISIDRO MARÍN-GUTIÉRREZ CAPÍTULO 153. EL TRATAMIENTO DE LA ADOLESCENCIA JAPONESA EN SHŌJO KAKUMEI UTENA [少女革命ウテナ(1997)] ....... 3255 CARLOS ÁLVAREZ BARROSO MARINA CABALLERO ROSADO – 1053 – CAPÍTULO 47 ESTRUCTURA DE LA INFORMACIÓN E HISTORIA DEL PERIODISMO. UNA SIMBIOSIS NECESARIA DANIEL MOYA LÓPEZ4 Universidad de Sevilla, España ELIANA HERRERA HUÉRFANO Corporación Universitaria Minuto de Dios, Colombia RESUMEN Con las Ciencias Sociales consolidadas en sus disciplinas, resulta un aporte diferencial la interdisciplinariedad y la transversalidad entre ellas de cara a nuevos objetos de estudios. La Comunicación y la Historia son dos disciplinas que desde hace décadas han trabajado con notables éxitos como así lo atestiguan la Historia de la Comunicación y del Periodismo. Dentro de la Comunicación hallamos un campo de estudio muy valioso para la Historia del Periodismo, el de la Estructura de la Información. Aplicar su metodología y enfoque estructural resulta imprescindible para entender cómo las distintas estructuras mediáticas se han desenvuelto en diferentes periodos históricos, ligándolas a otras estructuras como la económica o la política, formando, entre ellas, la estructura de Poder. Conocer qué hay detrás de los medios, a nivel de propiedad, no sólo es interesante en la actualidad, sino también en los estudios históricos. Este capítulo realiza una aportación teórica con respecto a esta simbiosis para, a continuación, reseñar brevemente un caso práctico: la Transición española. PALABRAS CLAVE Estructura de la Información, Historia del Periodismo, Estructura mediática, Transición española, Estructura de Poder. 54 Estudiante del Doctorado Interuniversitario en Comunicación por la Universidad de Sevilla. Licenciado en Periodismo y Máster en Estudios Históricos Avanzados por la Universidad de Sevilla. 55 Estudiante del Doctorado Interuniversitario en Comunicación de la Universidad de Sevilla. Magister en Comunicación de la Pontificia Universidad Javeriana y Comunicadora Social- Periodista de la Universidad Central. Decana e investigadora de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Comunicación de la Corporación Universitaria Minuto de Dios -Uniminuto- . – 1060 – nómica en/o desde el mundo mediático. Esta “concentración y la consolidación de grandes grupos o de “jugadores” dominantes conspira contra el pluralismo informativo… contra la diversidad de voces en el seno de una sociedad” (Mastrini y Becerra, 2006, p. 66). Sin embargo, estos procesos no son, aunque a veces por los estudios en Estructura de la Información lo parezca por omisión, ni mucho menos nuevos. Ahí es donde entra la aplicación estructural a la Historia del Periodismo. NODOS CON LA HISTORIA DEL PERIODISMO. POSIBILIDADES Y AMENAZAS Los Nodos de conocimiento entre la Estructura de la Información y la Historia del Periodismo son una simbiosis muy necesaria para ambos campos de estudios, pero que conviene delimitar correctamente para no producir distorsiones en el objeto de estudio. En ambos casos hay un objeto de estudio común, los medios de comunicación. El objetivo es plantear el estudio de estos de manera que la aportación de ambas disciplinas entre sí establezca una base de partida para otras investigaciones. Los medios de comunicación se han constituido en una fuente hemerográfica de gran valor para el estudio de la Edad Contemporánea por el importante papel que estos han jugado en los acontecimientos y por el reflejo de la sociedad que transmiten. En este sentido, las profesoras González García y Pérez Yglesias (1990, p. 15) consideran que “no se trata de confrontar dos tipos de discurso – el histórico y el periodístico – sino más bien de pensar cómo el primero puede nutrirse, tomando ciertas precauciones, del segundo”. Para esa nutrición, es clave que la Historia del Periodismo, enfocada en la aportación que pueda realizar el discurso periodístico, posea investigaciones realizadas desde la Estructura de la Información. Conocer las condiciones de propiedad en la que se encuentra el medio de comunicación es un factor determinante para entender los mensajes que dicho medio difunde. Pero no sólo se trata de la propiedad, sino de las conexiones que emanan de la misma y desde la que puede trazarse la interacción del medio de comunicación con otras estructuras como la política o la económica. En definitiva, de poner al medio de comunicación, también en su vertiente histórica, en la posición que ocupa dentro – 1061 – de la estructura de poder entendiendo que la prensa forma parte del mismo y no es un cuarto poder como, en las teorías más idealizadas, se ha dispuesto. Recordando de nuevo a Mosco (1998, p. 263): “la comprensión del cómo requiere más de quién hace qué a quién”. La Estructura de la Información aplicada a la Historia del Periodismo no sólo sitúa al medio de comunicación en las diferentes estructuras a través del análisis de la propiedad, sino que explica la elección de sus mensajes, y hasta el uso de la publicidad. Las empresas mediáticas quedan atravesadas por dinámicas capitalistas dedicadas a la realización de “productos en los que el valor simbólico prevalece sobre los valores de uso y de cambio o donde al menos estos últimos se configuran subordinados a la dimensión simbólica” (García- Canclini, 1999, p. 42). De esta forma en las empresas mediáticas las informaciones periodísticas terminan siendo productos que se generan bajo relaciones de dominación y subordinación, y en marcos económicos específicos. Estas relaciones son dinámicas entre los diferentes actores sociales marcadas por la historia y dentro de una estructura donde los actores sociales o agentes (que pueden ser instituciones mediáticas o sujetos) tienen una ubicación y sufren transformaciones en la medida en que el conjunto de relaciones establecidas entre ellos genera un juego de fuerzas que permiten procesos simultáneos y complementarios (no opuestos) de conservación y transformación. Lo expuesto aquí supone una gran potencialidad que nos permite entender mejor la Historia y el papel de los medios en ella. Baste el siguiente ejemplo, que también refleja el éxito de la aplicación estructural y del Nodos entre disciplinas. En 1927 en España, durante la dictadura de Primo de Rivera, se producen dos hechos que conectan política, economía y medios de comunicación. Estos dos hechos aparecen separados, en distintas aportaciones bibliográficas, pero guardan una conexión clarividente que merece ser puesta en contexto para el mejor entendimiento de la Historia. Por un lado, Primo de Rivera decidió nacionalizar la agencia de noticias Fabra, hasta entonces mayoritariamente en capital francés. Para ello pidió la intervención de los principales bancos del país (Olmos, 1997, p. 66), – 1062 – que tras adquirir la propiedad de Fabra la pusieron al servicio de la dictadura. En ese mismo año, por otro lado, se crea la Compañía Arrendataria del Monopolio de Petróleos S.A. (CAMPSA), empresa en régimen monopolístico para el petróleo que fue otorgada para algunos de los mismos bancos (Cabrera y Del Rey Reguillo, 2002, pp. 215-216) que adquieren la agencia Fabra. Política, economía y medios confluyen. La unión de estos datos, esa búsqueda multidisciplinar, estructural, contextualiza, complejiza y complementa la Historia del Periodismo desde la Estructura de la Información y la Estructura de la Información desde una perspectiva histórica. Éste es un claro ejemplo de lo que aporta el enfoque estructural a la Historia, pero también a la Historia del Periodismo, porque resulta imprescindible para estudiar el papel de la agencia Fabra tener en cuenta este hecho. También acerca del funcionamiento del periodo histórico, en este caso la dictadura de Primo de Rivera, y del uso y papel de los medios de comunicación en el mismo. Otro ejemplo para entender mejor la influencia de la propiedad en el mensaje de los medios de comunicación es el proceso mediante el cual durante la II República El Heraldo de Madrid realizó una defensa acerca del negocio petrolífero, hecho que se corresponde en lógica a que sus propietarios, los hermanos Busquets, poseen intereses en la petrolera Standard Oil (Seoane y Sáiz García, 1996, pp. 343-344). Ésta es una situación que se repite a lo largo de la Historia del Periodismo. Pero, ¿desde qué punto? Aquí ha de adentrarse en las limitaciones que posee la aplicación de la Estructura de la Información en la Historia del Periodismo. La primera de ellas parte desde el periodo temporal desde el que es posible hacerlo. Este punto puede situarse en la segunda mitad del siglo XIX, periodo en el que se produce un cambio en el modelo periodístico. A la saturación provocada por la prensa política, la prensa de partido, emerge un nuevo tipo de prensa, llamada prensa de empresa, dentro del New Journalism (Álvarez, 1981 y 1987). Esta prensa renueva el modelo de periodismo en tanto que se configura como un producto hecho para ser vendido y no como instrumento de proclamas políticas directas. Es atractivo, con – 1063 – un diseño más cuidado, y sobre todo con un carácter más informativo y menos propagandístico en términos ideológicos. Ya no es órgano oficial de partidos políticos o de personalidades políticas, por lo que se presenta como independiente y la propia historiografía así lo trata a menudo. Pero esta independencia es sólo en la apariencia. El periódico de empresa, informativo, noticioso, es caro de producir, por lo que queda atado a nuevas cadenas, en este caso las del capital. Para llevar a cabo un diario noticioso, un gran diario, se requiere liquidez, en manos de políticos y empresarios. A nivel internacional los ejemplos más conocidos son los de William R. Hearst y Joseph Pulitzer. La prensa de empresa posee todos los condicionantes para dominar y sustituir a la prensa política, y su evolución resulta en la prensa de masas. El análisis estructural de la propiedad de los medios de comunicación nos permite situarlos dentro de este nuevo contexto. En España, los primeros grandes ejemplos los encontramos en Diario de Barcelona y La Vanguardia. En ambos se entrecruzan intereses ajenos a la comunicación, sectores extraños, accionistas extraños: desde el sector textil o ferroviario, hasta el Partido Liberal y la propia monarquía, con poder político (Moya López, 2016). Éste es el contexto propicio desde el que se puede aplicar la Estructura de la Información en la Historia del Periodismo. A partir de ahí, el uso de conceptos del primer campo de estudio al segundo debe admitir otras cautelas. Pese a que es una materia reciente, algunos conceptos son perfectamente aplicables a tiempos pretéritos. De hecho, hasta la propia prensa de la época usaba sinónimos para referirse a algunos fenómenos periodísticos. Se ha tendido a generalizar la existencia de conglomerados mediáticos en la segunda mitad del siglo XX, especialmente tras las políticas neoliberales. Lejos de esa realidad, si aplicamos la definición de conglomerado mediático dada anteriormente, por supuesto que las empresas de Hearst y Pulitzer se corresponden a dicha descripción. En países más atrasados periodísticamente como España también este hecho es visible en tiempos anteriores. Ejemplo de ello es La Papelera Española, un conglomerado mediático existente en el primer tercio del siglo XX. La Papelera Española poseía dos diarios de amplia circulación: El Sol y La Voz, pero también revistas, casi el monopolio papelero, una librería – 1064 – (La Casa del Libro) y hasta la constructora encargada de hacerlo. Incluso se adentró en otros sectores como el químico (IBIS) (Moya López, 2016). Este hecho es la evolución natural de la prensa de empresa, cuyos masivos beneficios permitían la diversificación hacia otros sectores y la concentración de medios. Éste último es un rasgo importante, pues hablar de conglomerados mediáticos exige la tenencia por parte de la empresa de más de un medio de comunicación. La concentración a principios del siglo XX en España llegó a ser feroz en algún caso, como el de la Sociedad Editorial de España, que poseía tres de los principales diarios de Madrid: El Imparcial, El Liberal y El Heraldo de Madrid. Una aplicación más dificultosa es la de establecer un funcionamiento interno como estructura mediática, en tanto que un todo conectado y con directrices netamente comunes. Ésta es una situación más compleja de determinar en las primeras décadas de la prensa de empresa, donde el componente ideológico aún posee bastante fuerza en la disputa periodística. Es cierto que, en países con sistemas políticos estables sin sobresaltos en el modelo socioeconómico, la batalla ideológica se modera frente a países cuyos modelos políticos son convulsos y con sobresaltos. Con el avance del siglo XX, sobre todo a partir de Bretton Woods y el final de la Segunda Guerra Mundial, el modelo capitalista termina por estabilizarse en la situación hegemónica de Estados Unidos. Las principales empresas periodísticas ofrecen todas sus batallas dentro de la ideología de mercado, que es el límite inquebrantable. En ese momento, en el que la batalla ideológica en los medios está limitada a unas consignas de intereses por los propietarios, comunes y cooperantes con los propietarios de su teórica competencia, existe un funcionamiento interno relativamente homogéneo que pertenece a la estructura, que permanece sobre todas las coyunturas. Cabe hacer constar una distinción sumamente interesante: salvo que ayude a la comprensión global del periodo histórico o hagan referencia al mismo, las conexiones que se produzcan posteriores al periodo histórico analizado no deben incluirse porque distorsionan el análisis histórico del hecho con una mirada presentista. Un ejemplo de ello: incluir – 1065 – la concesión de un título nobiliario entregado a posteriori del periodo analizado, pero a consecuencia de éste es un dato que merece ser incluido (sin hacer referencia a la influencia de esa vinculación justo en el momento, sino como una interpretación con perspectiva temporal). No sucede así con conexiones que se produzcan fuera de dicho periodo (entrada en un consejo de administración, por ejemplo) que no guarden consonancia con él, puesto que presentan una realidad a posteriori, descontextualizada. UN CASO PRÁCTICO: LA ESTRUCTURA MEDIÁTICA EN LA TRANSICIÓN ESPAÑOLA A este componente teórico merece añadirle una aplicación práctica. Sirva de ejemplo la Transición Española. Este proceso histórico (1975- 1982) que define el paso en España de la dictadura de Francisco Franco a una democracia de corte liberal es un proceso complejo que merece una comprensión global, estructural, atendiendo a las diferentes caras de su poliedro. Los nodos del conocimiento, entrelazados, establecen el relato más fehaciente acerca de este periodo en la Historia. Merece la pena, pues, trazar la Transición Española desde diferentes perspectivas. Para ello se pueden establecer tres líneas: política, económica y mediática. A nivel político se produce un cambio drástico en las formas. Se derriba un Estado totalitario, dictatorial, para formar una monarquía parlamentaria, con elecciones y sufragio universal. La característica en la Transición es que este hecho se hace de “La ley a la ley” según reconoció Torcuato Fernández Miranda, mentor de Juan Carlos I y soporte jurídico de dicho proceso. No se produce una destrucción del franquismo, sino que se realiza una reforma a través de él para cobijar un nuevo sistema político. Huntington (1994) considera que este hecho es clave para el éxito de la democratización dentro del modelo de reforma: son las propias fuerzas del régimen quienes llevan la iniciativa, quien tienen la fuerza frente a una oposición rupturista débil. Además, acorde a lo expuesto con el propio Huntington (Íbid.), la transición a la democracia liberal resulta exitosa en ese modelo reformista porque las fuerzas son centrípetas, no centrífugas. La Unión de Centro Democrático (UCD), – 1066 – partido que refleja fielmente este reformismo, gana las dos primeras elecciones generales en 1977 y 1979, mientras que el Partido Socialista Obrero Español (PSOE) asume gran parte del electorado progresista en base a una ideología moderada, renunciando al marxismo como línea en el partido. Ambos se convierten en los partidos más votados, quedando como minoritarias las fuerzas más cercanas a los extremos como el Partido Comunista de España (PCE) y Alianza Popular (AP). El triunfo del reformismo, también denominado como ruptura pactada, provoca que la legitimidad del nuevo sistema proceda de la dictadura, emanada de la Guerra Civil (1936-1939) que derrocó el anterior periplo democrático en España, la II República. De esa dictadura emana la propia restauración monárquica, que no fue puesta a debate (Morodo, 1984). A nivel económico también hay cambios, pero estos responden más a un proceso evolutivo, más pausado en el tiempo. España ya se encuentra en transición económica desde la década de los sesenta, cuando el régimen de Franco ha de salir de una autarquía asfixiada para liberalizar su economía, con el apoyo de Estados Unidos. Se produce un gran crecimiento en dicha década en la que los españoles comienzan a adquirir bienes de consumo como coches y viviendas, además de poder ejercer turismo nacional (y a atraer el internacional). Este hecho cambia la mentalidad de la ciudadanía y, también, del empresariado español, que comenzará a plantearse adquirir también libertad política para salir de una economía capitalista intervenida. Para Huntington (1994), esta modernización también es clave para que se produzca el proceso de transición. Durante la Transición, España asume las políticas capitalistas occidentales que las equipara a los países de su entorno, con un esfuerzo importante por sentar las bases de un Estado de Bienestar a la vez que se adhiere a algunas bases económicas neoliberales. Morodo (1984) explica que, al igual que la monarquía, el modelo socioeconómico tampoco es cuestionado. Preston (1986) considera que los primeros gobiernos de la UCD (1977-1982) poseen una estrecha vinculación con el sistema financiero. A nivel mediático los medios de comunicación conocen tras la muerte de Franco un periodo de libertad normativa establecido tras la Constitución de 1978. Ya existe una pretransición a partir de la Ley de Prensa – 1067 – e Imprenta de 1966, aunque se siguió ejerciendo una represión con carácter aleatorio, incluido el cierre de medios (el diario Madrid en 1971). Aquella Ley Fraga devolvía, de algún modo, la hegemonía mediática a la prensa privada (Moya López, 2016). En la Transición la prensa jugará un rol de apoyo al proceso político con una moderación de su discurso, cerrando filas en torno a la reforma y con una dolencia de falta de crítica en la que no cuestiona elementos claves que constituirán la nueva forma del país. Justo el papel contrario al que jugó durante la II República (Fuentes Aragonés, 2009), donde las trincheras ideológicas aún superaban la uniformidad económica. La prensa será cómplice con Juan Carlos I (Zugasti, 2007; Fernández Fernández-Cuesta, 2018) y apoyará el sistema socioeconómico establecido, apelando en ocasiones a la Guerra Civil ante aquellas amenazas que pusieran en peligro el proceso de Transición. ¿Cómo puede visualizarse esta situación estructuralmente? Si aplicamos la Estructura de la Información a la Historia del Periodismo es posible conjugar globalmente los tres niveles aquí expuestos. Puede hacerse a raíz del análisis de la propiedad (y de los consejos de administración) de algunos conglomerados mediáticos y de la estructura mediática. Para ello pueden analizarse cuatro empresas periodísticas importantes (no eran las únicas) durante el periodo 1975-1989: Prensa Española, Grupo Godó, Editorial Católica y Grupo PRISA7. Prensa Española nace en 1909, aunque sus dos publicaciones insignias, ABC (1903) y Blanco y Negro (1891) germinan antes. La familia Luca de Tena es la propietaria del periódico, aproximadamente al 95% (Iglesias, 1980). El negocio original de la familia no es el periodismo, sino empresas de aceites, jabones, hasta expandirse hacia la banca, a la que está ligada, por ejemplo, su presidente, Guillermo Luca de Tena (Bus- 57 El análisis de las conexiones procede de una búsqueda por accionista y consejero tanto a nivel biográfico como a nivel hemerográfico, recogidas para la tesis doctoral – aún en proceso – La estructura mediática en la Transición Española (1975-1989), realizada por Daniel Moya López. Varias de estas conexiones ya se encontraban publicadas por Bustamante (1982) en su completa obra Los amos de la información, si bien se han añadido nuevas. – 1068 – tamante, 1982). También otros miembros de peso fueron Nemesio Fernández-Cuesta Illana (emparentado con los Luca de Tena) o Fernando Luca de Tena Ita, Juan Carlos Guerra Zunzunegui y Juan Manuel Fanjul Sedeño, también ligados al sector financiero. En su configuración también hay otros sectores muy presentes como el petrolífero (Nemesio Fernández-Cuesta Illana y Andrés Reguera Guajardo) o el inmobiliario (Nemesio Fernández-Cuesta Illana, Fernando Luca de Tena Ita, Juan Carlos Guerra Zunzunegui y Juan Antonio Gamazo Arnús). De sus accionistas también se derivan más conexiones con, por ejemplo, el sector eléctrico, el energético y el de los seguros, entre otros. En lo político, miembros destacados de su consejo de administración conectan con la política al presentarse a las elecciones generales por parte de dos partidos conservadores: UCD (Nemesio Fernández-Cuesta Illana, Juan Carlos Guerra Zunzunegui y Juan Manuel Fanjul Sedeño) y AP (Torcuato Luca de Tena Brunet y Juan Carlos Guerra Zunzunegui). Además, otro accionista, Andrés Reguera Guajardo fue ministro de Información y Turismo. En lo mediático, Prensa Española participaba en un 25% de Prensa Castellana S.A., otro gran conglomerado que, sin embargo, feneció en plena Transición, además de entrar también en el accionariado de Antena 3 Radio, la gran apuesta radiofónica del periodo analizado, cuyo capital mayoritario estaba en posesión del Grupo Godó. Por la misma cuestión entró en el accionariado de Antena 3 Televisión en 1989. Su contacto con otros medios deviene también por relaciones indirectas, como las de María Dolores Martínez Campos, casada con Juan Herrera Fernández, que llegó a ser presidente de la Editorial Católica. Prensa Española posee también una relación con el franquismo, mediante la presencia entre sus accionistas de procuradores franquistas: Torcuato Luca de Tena Brunet, Nemesio Fernández-Cuesta Illana (que además también fue ministro), Fernando Luca de Tena Ita, Juan Manuel Fanjul Sedeño, Andrés Reguera Guajardo y Carlos Figueroa Castillejo. Por otro lado, hay que destacar la enorme presencia de aristócratas en el accionariado, con hasta 20 accionistas que poseen un título nobiliario – 1069 – (y sin contar los indirectos, a través de cónyuges o progenitores). Prensa Española siempre ha sido la empresa periodística monárquica por excelencia, por lo que su apoyo a la corona en el proceso de Transición fue absoluto y pragmático. Pragmático porque varios de estos monárquicos eran fieles a la causa de Juan de Borbón, padre de Juan Carlos I, pero no dudaron en apoyar a este último para la restauración de la monarquía. El Grupo Godó tiene su buque insignia en La Vanguardia, que se refunda en 1888 tras unos primeros años como órgano oficial del Partido Liberal en Barcelona. Propiedad al 100% de la familia Godó, comparte características con Prensa Española, al ser una empresa de carácter familiar y monárquica, pues la familia Godó ostenta el título de Condado ennoblecido por la dinastía borbónica casi al mismo tiempo que los Luca de Tena. Comparten, además, negocios, como ya se ha visto en el caso de Antena 3 Radio (en la que participó el Grupo Zeta, su rival en la prensa escrita al editar El Periódico de Cataluña) y Antena 3 Televisión. También comparten el carácter conservador, entre otras cuestiones porque los Godó representan la burguesía catalana, con numerosas conexiones con sectores ajenos a la comunicación, en la que también entran sus consejeros. Entre ellos destacan los sectores financieros, inmobiliarios y el de los seguros, también presentes con asiduidad en la estructura de Prensa Española. Sus conexiones políticas, aunque menos numerosas que Prensa Española, también son de calado. Sin ir más lejos, accionista de Antena 3 Radio y consejero del Grupo Godó era Manuel Jiménez de Parga, ministro, diputado, candidato en las filas de UCD y del CDS (Centro Democrático Social, fundado por Adolfo Suárez, expresidente del Gobierno), además de embajador y miembro del Consejo de Estado. También Carlos Montoliu Carrasco fue candidato con la UCD y de Convèrgencia i Unió (CiU). Francesc Noy Ferrer ocupó altos cargos en la Generalitat de Cataluña con Esquerra Republicana de Catalunya (ERC) y CiU, además de ser militante del Partido Socialista de Cataluña (PSC). En su relación con el franquismo, Carlos Godó Valls, presidente del Grupo Godó, fue procurador franquista, mientras que Carlos Montoliu Carrasco fue gobernador civil. Sus relaciones monárquicas no son – 1076 – Editorial Católica. Además, hay que dejar constancia de cómo la radio (que nació ligada a ella) y la televisión acaban integrados de pleno en la estructura mediática mediante la compra o creación de nuevas cadenas por parte de los conglomerados mediáticos. Así, todos los medios de comunicación resultan en un proceso de concentración muy pronunciado (Bustamante, 1982). Del análisis también se desprende una interesante cuestión, y es que la relación de estos accionistas y consejeros con el franquismo explica que la opción vencedora fuera la del reformismo, puesto que muchos de los que condujeron el proceso de transición habían formado parte de la dictadura, algunos de ellos con cargos muy relevantes. Otros pasaron a la oposición democrática en los sesenta, periodo que coincide con los primeros síntomas de que el régimen franquista se agota, se queda obsoleto, sobre todo a raíz de la modernización y el cambio de mentalidades en el país. Que la dictadura no fuera muy cuestionada ni debatida en la Transición también responde a este hecho, puesto que muchos de ellos habían formado parte de ese pasado. Finalmente, merece la atención observar que las coyunturas cambian, pero la estructura permanece. La estructura mediática en España puede adoptar volúmenes más complejos o más sencillos, en consonancia con la propia evolución histórica, pero hay una máxima que se mantiene en todas ellas: la presencia de sectores ajenos a la comunicación, tanto económicos como políticos, que restan independencia a la prensa de empresa. Algunas cuestiones no cambian: hay empresas que aparecen tras los medios de comunicación desde principios del siglo XX y continúan en la estructura mediática. Hablamos de CAMPSA, de la Compañía Telefónica Nacional de España, RENFE, Banco Urquijo, Banco de Bilbao, Banco de Vizcaya, etcétera. El análisis de distintas coyunturas, tanto temporales como temáticas, nos permite observar de manera cristalina esa estructura que se reforma, pero, salvo excepciones drásticas, permanece. – 1077 – REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ALMIRÓN, N. (2006). Poder financiero y poder mediático: banca y grupos de comunicación. Los casos del SCH y PRISA (1976-2004). Tesis doctoral: Universitat Autònoma de Barcelona. ÁLVAREZ, J.T. (1981). Restauración y prensa de masas: los engranajes de un sistema (1875-1883). España: Universidad de Navarra. ÁLVAREZ, J.T. (1987). Historia y modelos de la comunicación en el siglo XX: el nuevo orden informativo. España: Ariel. BAUMAN, Z. (2003). Modernidad líquida. México: Fondo de Cultura Económica. BARRERA, C. (1995). Sin mordaza: veinte años de prensa en democracia. Madrid: Temas de hoy. BUSTAMANTE, E. (1982). Los amos de la información. España: Ediciones Akal. CABRERA, M. y DEL REY REGUILLO, F. (2002). 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