Discurso y poder: la propaganda como arma de guerra (discursiva). [Reseña de] Teoría e Historia de la Propaganda

! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 1! ! ! Teoría'e'Historia'de'la'Propaganda'' Adrián!Huici!Módenes! Síntesis,!Madrid,!2017! Nº!páginas:!278!! ! Reseña!por!Mayte!Donstrup! ! DISCURSO(Y(PODER:(LA( PROPAGANDA(COMO(ARMA(DE( GUERRA((DISCURSIVA)(( Entre!los!deseos!infinitos!del!hombre,!los!principales!son!los!deseos!de!poder!y! de!gloria!(Russell,!2017:!11).!! Bajo!esta!premisa,!la!obra!escrita!por!este!profesor!de!la!Universidad!de!Sevilla,!Adrián! Huici! Módenes,! nos! ofrece! una! completa! panorámica! de! la! Teoría! e! Historia! de! la! Propaganda:! un! relato! que,! a! través! de! 278! páginas,! nos! sumerge! en! las! técnicas! y! Mayte!Donstrup!! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 2! ! herramientas!de!las!que!se!han!valido!los!hombres!para!alcanzar!la!gloria!y!el!poder.! Un! término! que,! tal! como! comenta! el! autor! al! inicio! del! ejemplar,! puede! resultar! chocante!de!usar!hoy!en!día,!pues!altamente!denostada!por!la!sociedad!desde!finales! de!la!II!Guerra!Mundial,!la!propaganda!ha!adquirido!connotaciones!peyorativas.!Tal!es! así! que,! en! el! imaginario! social,! se! equiparan! las! técnicas! propagandísticas! con! manipulaciones!y!mentiras,!y!en!los!gobiernos!democráticos!resulta!inimaginable!que! la!utilicen;!no!obstante,!como!señala!Huici,!esta!es!tan!consustancial!en!las!actuales! democracias! como! lo! fue,! en! su! día,! para! los! totalitarismos.! En! consecuencia,! disfrazada!bajo!otras!nomenclaturas!-por!poner!un!par!de!ejemplos,!marketing!político! o! publicidad! política-! ha! perdido! su! aspecto! amenazante,! no! generando! “más! sospechas,!ni!temores,!y!ese![resalta!el!autor]!es!el!gran!éxito!de!la!propaganda”!(p.! 12).!Por!ello,!estamos!de!acuerdo!con!Huici!en!la!vigencia!de!esta!obra,!y!“si!el!pasado! siempre!puede!iluminar!el!presente”!(p.!12),!creemos!que!él!cumple!con!su!objetivo! sobradamente,! introduciéndonos! de! forma! entretenida! en! los! aspectos! más! destacables!de!la!historia!y!técnicas!de!la!propaganda,!y!haciéndonos!reflexionar!sobre! los!posibles!usos!que!se!hacen!de!ella!en!la!actualidad.!! Con!un!alto!valor!didáctico,!el!ejemplar!está!catalogado!como!manual,!que!pensamos! que!puede!ir!dirigido!a!estudiantes!y,!por!qué!no,!a!aquellos!ciudadanos!interesados!en! conocer!más!sobre!las!herramientas!de!las!que!hacen!uso!los!poderes!para!conseguir!o! mantener!su!posición.!Un!fin!pedagógico!que!se!puede!observar!en!la!estructura!del! tomo,! con! preguntas! realizadas! al! lector! sobre! los! conceptos! estudiados! al! final! de! cada!capítulo,!además!de!contar!en!la!misma!sección!con!una!serie!de!casos!prácticos! que!le!harán!deliberar.!Desde!luego,!un!gran!acierto,!ya!que,!si!uno!de!sus!objetivos! era!volver!a!poner!en!marcha!las!alarmas!para!detectar!las!técnicas!propagandísticas,! qué!mejor!que!hacer!razonar!sobre!ellas.!Reflexiones!que!el!profesor!Adrián!Huici!lleva! años!planteando,!pues!asiduo!relator!del!nexo!entre!historia,!mito!y!propaganda,!tiene! en!su!trayectoria!diversas!obras!que!se!pueden!considerar!de!referencia!en!el!campo,! tales! como! Estrategias! de! la! persuasión:! mito! y! propaganda! política! (Alfar,! 1996)! o! Guerra! y! Propaganda! en! el! siglo! XXI:! nuevos! mensajes,! viejas! guerras! (Alfar,! 2010);! carrera!investigadora!a!la!que!se!le!une!su!experiencia!como!docente!en!la!Universidad! de! Sevilla,! institución! en! la! que! imparte! la! asignatura! de! Teoría! e! Historia! de! la! Propaganda,!entre!otras.!Entonces,!combinando!ambas!facetas,!el!presente!texto!ha! resultado!ser!un!volumen!teórico-práctico!de!gran!utilidad,!que!explica!los!conceptos! de!una!manera!sencilla!y!que!no!pierde!por!ello!el!rigor!académico.! Estructurado!en!dos!partes!diferenciadas,!la!primera!aborda!cuestiones!fundamentales! a!saber!de!la!propaganda,!así,!el!primer!capítulo!está!dedicado!los!conceptos!teóricos,! y!el!segundo,!dedica!sus!páginas!a!definir!las!estrategias!básicas!de!las!que!hace!uso.! Un!marco! conceptual! que! se! hará! imprescindible! de!conocer! para!la! segunda!parte,! pues!en!ella,!el!autor!realiza!un!completo!recorrido!por!la!historia!de!la!propaganda,!en! la! que! veremos! cómo! los! conceptos! mencionados! anteriormente! se! harán! patentes.! Teoría!e!Historia!de!la!Propaganda,!de!Adrián!Huici!Módenes! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 3! ! De! esta! forma,! desde! la! Antigüedad! hasta! la! actual! “guerra! contra! el! terror”,! la! segunda!sección!englobará!ejemplos!de!prácticamente!todo!el!espectro!ideológico.!! De!esta!suerte,!el!primero!de!los!capítulos!nos!introduce!en!las!distintas!definiciones! del! término,! pues! lo! que! abarca! o! no! la! propaganda! ha! sido! -y! es-! un! tema! ampliamente!discutido!en!el!ámbito!académico;!un!recorrido!por!distintas!acepciones! que!llevarán!al!autor!a!plantear!la!suya!propia!al!finalizar!el!apartado:! [D]iscurso! mediático! de! contenido! ideológico,! de! claro! carácter! persuasivo,! similar!en!lo!formal!a!la!publicidad!comercial!o!a!la!institucional!aunque!difiera! de! estas! por! su! intencionalidad:! económica,! en! la! publicidad! comercial;! orientada!al!bien!común!en!la!institucional,!mientras!que!en!la!propaganda!es! el!poder.!Insistimos:!el!objetivo!de!toda!propaganda!es!el!poder![…]!hombres!e! instituciones! políticas,! y! en! muchos! casos,! religiosas! invierten! ingentes! esfuerzos! y! mucho! dinero! en! acciones! comunicativas! persuasivo-ideológicas! para!mantenerlo!y,!en!caso!de!poseerlo!ya,!para!mantenerlo!(p.!23).!! De!este!modo,!el!núcleo!de!las!acciones!comunicativas!de!la!propaganda!será!el!poder,! un!quid!que!permanecerá!presente!en!el!resto!del!ejemplar.!Por!otro!lado,!respecto!a! las!posibles!clasificaciones!del!emisor!del!mensaje!de!estas!acciones,!Huici,!consciente! de! la! inmensa! cantidad! de! categorías! posibles,! menciona! las! tres! tipologías! más! abarcadoras:!propaganda!blanca,!en!la!que!el!emisor!está!plenamente!identificado;!la! propaganda! negra,! en! la! que! la! procedencia! del! emisor! se! falsifica;! y! la! propaganda! gris,!en!la!que!el!emisor!del!mensaje!no!puede!ser!reconocido!(pp.!24-25).!! Conectado! con! la! introducción! terminológica,! el! segundo! capítulo! se! centra! en! las! estrategias!de!persuasión!de!la!propaganda,!incidiendo!que!“no!toda!praxis!persuasiva! puede! considerarse! propaganda”! (p.! 30),! por! tanto,! analizando! exclusivamente! las! técnicas!persuasivas!que!persiguen!el!poder.!Estrategias!que,!retomando!el!modelo!de! Pratkanis! y! Aronson! (en! Huici,! p.! 30),! se! pueden! clasificar! según! utilicen! la! vía! emocional!o!en!la!vía!racional.!A!saber,!en!la!vía!emocional!-o!periférica-!se!apela!a!las! emociones!del!receptor,!apelaciones!sencillas!que!no!requieren!de!un!procesamiento! de!la!información;!mientras!que!en!la!vía!racional!-o!central-!se!presenta!un!mensaje! para!que!este!sea!procesado!y!argumentado,!por!tanto,!discutido!por!el!receptor.!Y!tal! como! expresa! Huici,! en! los! mensajes! propagandísticos! prevalece! la! vía! periférica,! aquella!que!acalla!el!pensamiento!crítico.!Un!procedimiento!que!se!apoya,!igualmente,! en!ciertos!mecanismos!del!ser!humano!que!hacen!que!la!vía!periférica!no!le!resulte!tan! desagradable,!como!la!racionalización!-un!autoengaño!del!hombre!para!hacerse!creer! que! su! argumento! es! racional,! aunque! no! lo! sea! (p.! 31)-;! la! disonancia! cognitiva! - justificación!de!las!propias!conductas!a!través!de!procesos!de!distorsión!(p.!32)-;!o!el! punto!ciego!-la!negación!de!una!realidad!social!difícil!de!digerir!(p.!34)-.!Ello!nos!lleva!a! los! recursos! que! recurren! mayormente! a! la! emoción,! herramientas! que! Huici! examinará! a! partir! del! segundo! apartado! del! capítulo,! destacando! el! poder! de! Mayte!Donstrup!! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 4! ! persuasión! de! la! imagen,! que! “proporciona! placer! no! solo! sin! un! gran! esfuerzo! intelectual,! como! hemos! dicho,! sino! que,! además,! este! placer! es! más! o! menos! inmediato”!(p.!37);! y! la!herramienta!estrella!de!la! propaganda,!el!mito1,!de! carácter! emocional! y! movilizador,! y! que,! a! su! vez,! “implica! poner! en! juego! sus! principales! categorías:!el!tiempo!y!el!espacio!míticos,!el!maniqueísmo!y!su!carácter!especialmente! colectivo”!(p.!42).!! A!partir!de!estas!premisas,!Adrián!Huici!toma!como!referente!a!Jean-Marie!Domenach! y!enuncia!las!reglas!propagandísticas!formuladas!por!este!en!su!libro!La!propaganda! política! (1962),! las! cuales! son:! la! Simplificación! –“fórmulas! fáciles! de! entender! y! de! recordar”! (p.! 47)-;! Enemigo! único;! Exageración! o! desfiguración! –“se! exageran! las! virtudes! de! nuestra! ideología,! partido,! nación! o! producto! y! se! minimizan! las! de! los! demás”!(p.!48)-;!Orquestación!-repetición!de!los!mensajes,!pero!formulados!de!distinta! manera! para! no! cansar! al! receptor! (p.! 48)-;! Transfusión! –“actuar! siempre! sobre! un! sustrato! previo,! aunque! sea! inconsciente”! (p.! 48)-;! Unaminidad.! Grupalón,! pues! “Aunque!pensemos!que!somos!individuos!autónomos!con!ideas!y!valores!propios,!en! realidad,!la!mayor!parte!de!las!veces,!nos!dejamos!llevar!por!lo!que!piensa!la!mayoría”! (p.!49)-;!y,!por!último,!Maniqueísmo,!la!clasificación!del!bien!y!del!mal!sin!intermedios.! Además,!el!capítulo!finaliza!con!los!recursos!de!los!que!hace!uso!la!propaganda!para! obtener!sus!propósitos!persuasivos,!ya!sea!en!el!caso!particular!de!la!propaganda!de! guerra,!o!en!casos!generales!con!el!uso!del!lenguaje!-oral!y!escrito-!o!la!imagen,!donde! analiza! los! símbolos! políticos,! la! escultura! y! arquitectura! e,! incluso,! la! fotografía,! la! música,!el!teatro,!el!cine!o!la!televisión.!Así,!en!el!cine!destaca,!por!ejemplo,!en!el!lado! soviético,!Serguéi!Eisenstein!“que,!en!su!trilogía!revolucionaria!La!huelga,!Acorazado! Potemkin!y!Octubre,!exalta!la!ideología!comunista!a!la!vez!que!denigra!ferozmente!al! capitalismo!y!a!la!burguesía”!(p.!67).!! Por! su! parte,! el! segundo! de! los! bloques! comprende,! a! través! de! seis! capítulos,! la! historia!de!la!propaganda;!un!relato!que!da!comienzo!desde!Sumeria,!si!bien!el!autor! señala!que!el!significado!moderno!del!término!no!se!adquiere!hasta!la!aparición!de!los! medios!de!comunicación!de!masas.!Entonces,!calificada!como!protopropaganda,!desde! la! Antigüedad! existieron! técnicas! para! resaltar! el! poder:! a! modo! de! ilustración,! en! Grecia,! Sumeria! o! Roma! se! construyeron! arcos! del! triunfo! o! templos,! utilizando! la! arquitectura! claramente! para! “provocar! un! efecto! propagandístico”! (p.! 117);! o! más! recientemente,! la! modificación! de! la! terminología! en! la! Revolución! francesa,! pues! “para!cambiar!la!realidad!hay!que!cambiar!el!lenguaje”!(p.!109),!con!la!sustitución,!por! ejemplo,!del!término!súbdito!a!ciudadano.!En!el!siguiente!capítulo,!el!profesor!Huici!se! adentra! en! el! siglo! XIX,! una! era! en! la! que! la! propaganda! no! adquirió! grandes! modificaciones! en! la! praxis,! pero! en! la! que! aumentó! enormemente! la! cantidad! de! mensajes!propagandísticos!que!se!emitían;!un!hecho!que!se!debe!a!la!aparición!de!los! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 1!Para saber más sobre la relación entre mitología y propaganda no podemos obviar recomendar el libro, ya mencionado, Estrategias de la persuasión: mito y propaganda política, de Adrián Huici.!! Teoría!e!Historia!de!la!Propaganda,!de!Adrián!Huici!Módenes! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 5! ! movimientos! nacionalistas! y! marxistas,! pues! el! “desarrollo! y! la! difusión! de! estas! nuevas! ideas! va! a! depender,! en! una! medida! fundamental,! de! la! capacidad! de! los! dirigentes!nacionalistas!para!comunicar!su!visión!de!la!nación!o!de!un!futuro!mundo! sin!clases”!(p.!144).!En!consecuencia,!la!actividad!propagandística!adquirió!en!el!siglo! XIX!un!gran!auge,!que!se!reforzará!en!el!siguiente!siglo!con!la!aparición!de!los!nuevos! sistemas!tecnológicos.!! Los!tres!siguientes!capítulos!abordan!ya!la!propaganda!en!los!tiempos!de!los!medios!de! comunicación! de! masas:! el! primero,! denominado! como! “El! siglo! XX:! la! era! de! la! propaganda”,! relata! la! Revolución! rusa! y! la! I! Guerra! Mundial,! donde! adquirió! relevancia!el!cine,!la!fotografía!o!la!radio;!soportes!que!se!pusieron!al!servicio!de!los! fines!propagandísticos!de!los!dirigentes.!El!segundo,!“Periodo!de!entreguerras”,!narra! el! caldo! de! cultivo! que! generó! el! ascenso! de! los! fascismos,! con! el! interés! por! experimentar!nuevas!técnicas!y!armas!que!sirvieron,!posteriormente,!en!la!II!Guerra! Mundial,!unos!ensayos!que!tomaron!forma!en!la!guerra!civil!española,!! [E]n!la!que!no!solo!se!probarán!las!armas!que!se!usarán!en!la!Segunda!Guerra! Mundial,!sino!también!los!nuevos!medios!y!técnicas!de!propaganda!de!guerra.! La!atrocity!propaganda,!el!martirio,!la!construcción!de!mitos,!la!utilización!de!la! religión!y!la!cultura!fueron!algunas!de!las!principales!estrategias!utilizadas!(p.! 233).!! Unos!métodos!que!serán!explicados!en!mayor!profundidad!en!el!siguiente!capítulo,!el! cual!se!dividirá,!a!su!vez,!en!dos!secciones;!según!sea!la!propaganda!del!eje!o!la!de!los! aliados,!explicando!en!cada!una!de!ellas!los!matices!de!cada!técnica!usada!y!su!mayor! o!menor!uso;!así,!por!ejemplo,!destaca!la!propaganda!cinematográfica!de!Hollywood,! que! produjo! decenas! de! películas! “mostrando! el! heroísmo! y! el! sacrificio! de! los! demócratas! frente! a! la! fuerza! de! la! barbarie”! (p.! 243).! Una! visión! que! no! cesó! al! finalizar!el!conflicto!bélico,!pues!con!la!Guerra!Fría!se!intensificó!aún!más!la!actividad! propagandística;! en! este! sentido,! las! dos! grandes! potencias! necesitaron! de! acciones! comunicativas! que! reforzaran! su! postura,! dándose! las! batallas! en! la! prensa! o! en! las! ondas.!Una!lucha!que!cesó!-temporalmente-!con!la!caída!de!la!Unión!Soviética,!y!que! nos!adentra!en!el!último!capítulo!del!ejemplar,!“Del!giro!tecnológico!a!la!guerra!contra! el! terror”,! en! el! que! empiezan! a! aparecer! términos! como! el! marketing! político!o! politainment,!que!van!unidos!al!ascenso!de!la!televisión!como!medio!de!comunicación! líder!en!audiencias,!la!cual!“permitió!a!los!políticos!un!alcance!y!una!penetración!que! estaban!vedadas!a!otros!medios”!(p.!265).!Sin!embargo,!finalizando!el!volumen,!“toda! gran!potencia!se!construye,!en!buena!medida,!enfrentándose!a!un!enemigo!que!pone! en! juego! su! supervivencia”! (p.! 271),! y! en! ello! se! centra! el! último! apartado,! “Fundamentalismo!islámico:!el!nuevo!nombre!del!mal”,!con!la!formación!de!un!nuevo! enemigo,!que!tal!como!señala!Adrián!Huici,!se!empezó!a!hacer!patente!un!año!después! de!la!caída!de!la!Unión!Soviética.!! Mayte!Donstrup!! ! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº9,!año!2017,!PP.!123-128! 6! ! En!definitiva,!esta!es!sin!duda!una!obra!bien!articulada!y!que!vale!la!pena!ser!leída,! pues!presenta!los!datos! de!una!manera!sencilla!y!amena,! no! careciendo!por!ello!de! profundidad!conceptual.!De!esta!suerte,!Adrián!Huici!realiza!en!Teoría!e!Historia!de!la! Propaganda! un! excelente! ejercicio! de! síntesis! y! de! adecuación! formal! sobre! el! fenómeno,!complejo!y!polimorfo,!de!la!propaganda;!un!fenómeno!comunicativo!que! sigue! presente! en! nuestros! días! y! del! que! este! volumen! se! extrae! un! interesante! ejercicio!de!reflexión.!! ! Referencias( RUSSELL,!B.!(2017):!El!poder.!Un!nuevo!análisis!social,!Barcelona,!RBA.! !