Las celebrities en los tabloides británicos

FACULTAD DE COMUNICACIÓN GRADO EN PERIODISMO TRABAJO DE FIN DE GRADO CURSO 2021/2022 Las celebrities en los tabloides británicos Septiembre de 2022 Autora: Del Pino González, Nuria Tutora: Romero-Domínguez, Lorena Rosalía Índice 1. Introducción …………………………………………………………………………………… 2 1.1 Justificación de la investigación…………………………………………………………… 2 1.2 Aportaciones de la investigación………………………………………………………….. 2 2. Planteamiento de la investigación…………………………………………….…………….. 3 2.1 Definición del objeto de estudio ………………………………………………………….. 3 2.2 Contextualización del objeto de estudio …………………………………………………. 3 2.3 Objetivos………………………………………………………….…………………………. 4 2.4 Preguntas de investigación………………………………………………………………… 4 3. Introducción al trabajo…………………………………………………………………………. 5 4. El sensacionalismo…………………………………………………………………………….. 6 4.1 Contexto histórico…………………………………………………………………………… 6 4.2 Análisis del concepto de sensacionalismo……………………………………………….. 7 4.3 Prensa sensacionalista en Reino Unido …………………………………………………. 8 5. Técnicas y estrategias de la prensa sensacionalista…………………………………….. 14 5.1 Técnicas características de la prensa sensacionalista en Reino Unido…………….. 14 5.2 Digitalización de la prensa……………………………………………………………….. 18 5.3 Estrategias para atraer a la audiencia: el clickbait ……………………………………. 19 5.4 Consecuencias éticas del clickbait ……………………………………….…………….. 21 6. Estudio de la evolución del concepto de celebrity y encuadre dentro de este………… 25 7. Análisis del tratamiento de las celebrities en los tabloides británicos: el Jubileo de Platino de la Reina Isabel II del Reino Unido……………………………..…………………..……….. 30 7.1 Origen de la prensa de celebridades.…………………………………………………… 30 7.2 Contextualización del acontecimiento ………………………………………………….. 31 7.3 Metodología ……………………………………………………………………………….. 32 7.4 Análisis de las portadas publicadas por diarios sensacionalistas británicos durante el Jubileo de Platino de Isabel II del Reino Unido……………………………………………… 35 7.4.1 The Sun………………………………………………………………………………..…. 35 7.4.2 Daily Mirror………………………………………………………………………………. 43 7.4.3 Daily Mail…………………………………………………………………………………. 49 7.5 Conclusiones del análisis…………...……………………………………………………. 55 8. Referencias bibliográficas…………………………………………………………………… 57 9. Anexo……………………………………………………………………………………………62 1 1. Introducción 1.1 Justificación de la investigación El mundo del periodismo lleva en crisis más de diez años. La irrupción de la tecnología digital y la crisis financiera ha hecho que el modelo de negocio de la prensa tradicional (basado en publicidad y venta de ejemplares) quede obsoleto y se busquen otras alternativas para la financiación del diario, como el famoso clickbait. Esto ha derivado, a su vez, en una crisis de credibilidad (Araujo et al, 2021: 3). Para aumentar las ventas del periódico, existen diarios que pasan a dar las noticias de una forma peculiar con el propósito de llamar la atención. En este sentido, aparecen los llamativos titulares para ganar audiencia, pero ¿qué técnicas utilizan para hacerlo? ¿qué o quiénes son el foco de sus noticias? El sensacionalismo ha sido una constante en el mundo de la información. Ya se ven las primeras muestras escritas desde la existencia de la literatura de cordel y de las relaciones, sobre todo para informar sobre sucesos catastróficos (Gallego y Sanchís, 2018). Esta práctica ha ido evolucionando a lo largo de la historia por todo el mundo, pero el modelo británico destaca por su uso intensivo. Estos son los conocidos tabloides sensacionalistas británicos (o Red-Tops), consumidos masivamente por la clase trabajadora o media y que construyen un diálogo a base de escándalos, rumores y cotilleos, tal y como se refleja en Fobia, mitos y mentiras: el papel de la prensa británica detrás del BREXIT (Gómez García, 2016). Aun así, no necesitamos irnos a Reino Unido para encontrar esta criticada práctica periodística. El sensacionalismo es un arma de doble filo para el periodismo, porque al igual que puede atraer clientes, también desprestigia la profesión. 1.2 Aportaciones de la investigación La investigación pretende analizar en profundidad el comportamiento de los medios sensacionalistas en Reino Unido y profundizar en la imagen que construyen estos de las celebrities para su propio beneficio. En concreto, nos centraremos en los conocidos Red-Tops británicos y se aportará un análisis de portadas de estos diarios. La investigación completa permitirá que el lector amplíe su conocimiento sobre los medios sensacionalistas en Reino Unido y reflexione acerca de la ética periodística al conocer la manera en la que las celebrities son retratadas en estos. 2 2. Planteamiento de la investigación: 2.1 Definición del objeto de estudio Las palabras celebritie, tabloides, privacidad y escándalo llegan a mezclarse formando una línea borrosa entre la realidad y la fantasía, que acaba desprestigiando la profesión periodística. Todo debido a las prácticas de la prensa sensacionalista, tan criticada como consumida. Aunque en España se dé este tipo de periodismo, los tabloides sensacionalistas británicos (conocidos como Red-Tops) destacan cuando de exponer la vida privada de estas estrellas se trata debido al uso constante de titulares llamativos y de gran tamaño. El objeto de estudio es la narrativa que los tabloides británicos construyen en torno a las celebrities. Para llegar a comprender esta práctica, se analizarán las técnicas y estrategias que utilizan, así como el término de celebrity. De manera concreta, se ha elegido como celebridad para este caso de estudio a la Familia Real Británica y los acontecimientos del Jubileo de Platino de Isabel II celebrados el pasado junio de 2022. 2.2 Contextualización del objeto de estudio En el Reino Unido la mayoría de los diarios tienen un alcance nacional y se dividen en cuatro grupos principales: Broadsheets (sábanas, considerados de alta calidad y respetados), Mid-Market (mezclan el periodismo serio y el de cotilleos), Free Sheets (los gratuitos) y, por último, Red-Tops (caracterizados por encabezados escandalosos y sensacionalistas) (Gómez García, 2016). Estos últimos son los más leídos, constituyendo un 32% del mercado por diversos motivos, como la capacidad que tienen de conectar con la clase trabajadora. Además, suma que la radio y la televisión (que para verla se debe adquirir una licencia) en Reino Unido tienen un estricto código de neutralidad (mientras que la radio y la televisión pública deben tener independencia editorial y la privada queda sujeta al cumplimiento de las normas sobre programación, la prensa escrita se rige por los principios de libertad y de autorregulación), por lo que la prensa es el único espacio (además de Internet) en el que la población británica puede encontrar este tipo de noticias destinadas al entretenimiento. (Fernández Vivas, 2015). Pero, ¿hasta qué punto pueden llegar? Conocidos son sus titulares sobre los escándalos de la Familia Real británica, o sobre el ex primer ministro Boris Johnson. Las celebrities también forman parte de estos y se llega a construir una narrativa que gira en torno a lo que comen, a lo que llevan puesto, a su actual pareja… sin tener en cuenta por lo que se las conoce. Estos diarios comienzan a parecerse a las revistas de corazón. 3 2.3 Objetivos 1. Definir el concepto de prensa sensacionalista 2. Conocer las técnicas empleadas por la prensa sensacionalista británica 3. Conocer las estrategias de este tipo de prensa para atraer a las audiencias 4. Definir el concepto de celebrity 5. Conocer el tratamiento informativo en este tipo de prensa sobre las celebrities 6. Analizar portadas de los diarios británicos más sensacionalistas 2.4 Preguntas de investigación 1. ¿Cuál es la definición de prensa sensacionalista? ¿Cuándo aparece este tipo de prensa por primera vez? ¿Qué periódicos se consideran sensacionalistas? ¿Cuántos periódicos sensacionalistas hay en Reino Unido? 2. ¿Qué técnicas utiliza este tipo de prensa? ¿Cuáles son sus rasgos distintivos? ¿Cuáles de estas prácticas se usan en Reino Unido? 3. ¿Qué estrategias utilizan para llamar la atención de las audiencias? ¿Son estrategias éticas? 4. ¿Qué son las celebrities? ¿Cómo ha evolucionado este concepto a lo largo de la historia? ¿Hay tipos de celebrities? ¿Quiénes entran en esta categoría? 5. ¿Cuál es el origen de la prensa de celebridades? ¿Qué narrativa construyen los diarios sensacionalistas en torno a estas? 6. ¿Cómo se ha cubierto el Jubileo de Platino de la Reina Isabel II en los diarios sensacionalistas de Reino Unido? ¿Existen características sensacionalistas por las que destacan cada uno de estos? 4 3. Introducción al trabajo Según el portal de estadística alemán Statista, actualmente los periódicos más leídos en Reino Unido son aquellos en formato tabloide y que se consideran sensacionalistas. Tenemos el claro ejemplo del más leído: The Sun. Con una circulación de 1,2 millones en marzo de 2020. La creciente crisis de los periódicos ha llevado a que incluso la prensa de referencia pase al formato tabloide, aunque sigan manteniendo una narrativa más informativa que sensacionalista. Aun así, poco a poco, van incluyendo cada vez más noticias de sucesos o deportes, aumentando el sensacionalismo de la redacción con titulares más agresivos. Por ejemplo, en 2004 The Independent abandonó por completo el formato sábana. Para esa fecha 9 de cada 10 ejemplares que se estaban vendiendo eran en formato tabloide (Santa María Oyanedel, 2004). Las leyes del espectáculo mandan sobre las exigencias y el rigor de la información. Las soft news (sucesos, deportes, alegres notas finales, anécdotas...) son, a menudo, más importantes que las hard news (temas políticos, económicos o sociales de verdadera gravedad) (Labio Bernal, 2008). Todo esto ha llevado, a su vez, a que las celebrities del momento sufran una exposición de su vida privada y una construcción ficticia sobre su personaje en la esfera pública. Por lo general, el talento de estas estrellas ocupa un nivel bastante secundario, debido a la mayor importancia que la industria del entretenimiento le presta a la belleza, la juventud, los escándalos y la crónica de sus vidas diarias. Por ejemplo, la imagen de la izquierda pertenece a la portada del día 24/05/2021 del periódico The Sun. El político Boris Johnson aparece en portada, no por cualquier hecho noticioso que tenga que ver con la política, sino por su vida privada. A su misma vez, la cantante Rihanna aparece en la portada del mismo periódico publicada el día 1/02/2022, por su vida privada también. The Sun. [@TheSun]. (23 de mayo de 2021). [Imagen adjunta]. Twitter. The Sun. [@TheSun]. (31 de enero de 2022). [Imagen adjunta]. Twitter. 5 4. El sensacionalismo 4.1 Contexto histórico Para poder entender en profundidad el concepto de sensacionalismo, es necesario recurrir a una contextualización del nacimiento del mismo. Todo comienza en Estados Unidos en la década de 1830 con la aparición del periodismo popular, también conocido como New Journalism (Nuevo Periodismo). En El sensacionalismo y su penetración en el sistema mediático español (Redondo García, 2011) se constata que hasta ese mismo momento, el periódico se trataba de un artículo de lujo que tan solo la clase privilegiada podía permitirse y en el que se abordaban noticias políticas y económicas. Pero, tras la Revolución Industrial, surgen innovaciones tecnológicas y una rebaja del precio del papel. Esto, unido al surgimiento de la burguesía, al extendimiento de la alfabetización y al creciente éxodo rural, posibilitó no solo una mayor difusión de la prensa, sino la aparición de un público consumidor a quien satisfacer. Con estas condiciones favorables llega el Penny Press, que consigue cambiar por completo el mundo del periodismo consiguiendo comercializarlo. Se trataba de un tipo de prensa barata (tal y como describe su nombre, de un centavo), sencilla en su expresión (para una mayor difusión), llamativa (para resultar atractiva), y que proporcionaba temas de comentario (mediante las noticias locales, de sucesos y los relatos de interés humano). Esta prensa se extendió rápidamente por Europa. En Discovering the news: A Social History Of American Newspapers, el profesor Michael Schudson describe la revolución que supuso este nuevo periodismo: “Por primera vez los periódicos norteamericanos dan noticias políticas, no sólo extranjeras sino también domésticas, no solo nacionales, sino también locales (...) Por primera vez, los periódicos reflejan, no solo la vida económica y política sino la vida social” (Schudson, 1978: 53). Debido a esta nueva concepción de la prensa, la competencia entre los periódicos por ganar audiencia aumentó, y con ello las técnicas para llamar la atención de esta. Surgen importantes referentes del periodismo sensacionalista como Hearst y Pulitzer, que a su vez desarrollaron el amarillismo (la invención de noticias). El sensacionalismo se abría paso entre la prensa con gran velocidad y, al igual que el concepto de comunicación, este se ha ido transformando a través de los años e incluso se ha extendido a los nuevos medios que han ido apareciendo. En cuanto a Reino Unido, el Daily Ilustrated Mirror de Northcliffe (en Londres) fue el exponente de esta generación. La recepción de la prensa amarilla en Europa fue moderada y no se innova hasta que termina la Segunda Guerra Mundial y la generación del periodismo de propaganda. En esta nueva “quinta generación” el periodismo de masas incorpora la imagen en sus diarios: “Ahora la imagen define el modelo, crea un nuevo lenguaje y pasa a ocupar el lugar del sensacionalismo de los antiguos titulares. Son los tabloides ya iniciados en la etapa anterior” (Langa Nuño, 2010: 37). En esta época destacan los diarios Bild yThe Sun. 6 4.2. Análisis del concepto de sensacionalismo Esta práctica ha ido evolucionando desde que surgió en Estados Unidos hasta ahora, así como el concepto de esta. Son numerosos los autores que han intentado definirla y, aunque no todas estas descripciones son iguales, tienen factores en común que destacaremos tras un recorrido por estos diferentes puntos de vista. La Real Academia Española define “sensacionalismo” como “tendencia a producir sensación, emoción o impresión, con noticias, sucesos, etc”. A su vez, la RAE define el término “sensación” como la “impresión que las cosas producen en el alma por medio de los sentidos”. Por otro lado, la palabra “emoción” está definida como la “alteración del ánimo intensa y pasajera, agradable o penosa, que va acompañada de cierta conmoción somática”. Es decir, la institución cultural relaciona directamente la capacidad de las noticias de potenciar la emotividad antes que la racionalidad a través de su discurso. Esta “potenciación” de la emotividad hace que las informaciones sensacionalistas pierdan parte de su valor objetivo, ya que su finalidad es provocar reacciones y efectos en los consumidores. Así lo considera Ignacio H. de la Mota (1988). Este deseo de impactar y emocionar al receptor hace que a las noticias “no se les conceda la importancia que les corresponde” (p.280). Por ello, según el autor, los medios de comunicación que utilicen esta práctica le otorgarán mayor importancia a las noticias que conmuevan al lector. La pérdida del valor objetivo de la información conlleva a que algunos autores, como el famoso escritor Mario Vargas Llosa, separen el sensacionalismo del periodismo serio y relacionen el primero con el entretenimiento (Saad, 2012). Una “civilización del espectáculo” que el periodismo no puede cambiar y que “contribuye poco o nada a conocer las causas y a armar el pensamiento en los valores éticos de la cultura democrática” (Díaz Nosty, 2015: 10). Otro de los autores que destacan la poca seriedad del periodismo sensacionalista es Ángel Benito, al considerar que este tipo de noticias se dirigen “más al sentimiento que a la reflexión intelectual” (Benito, 2001: 134). Además, al igual que el autor Martínez de Sousa (referenciado en El sensacionalismo y su penetración en el sistema mediático español), encuentra similitud entre el sensacionalismo y el amarillismo, ya que la única referencia al término amarillismo es, la propia palabra, “sensacionalismo” (Redondo García, 2011). Herrán y Restrepo (1991: 369) consideran que “el sensacionalismo es una deformación interesada de una noticia, que implica manipulación y engaño y, por tanto, burla la buena fe del público”. Los expertos en ética periodística establecen en Ética para periodistas los factores que fomentan la práctica del sensacionalismo: la concentración y monopolio de los medios; la falta de garantías para el buen ejercicio profesional; la obsesión de competir por el rating de sintonía o circulación; y el inmediatismo. Factores que desde esta observación han aumentado considerablemente y por ello, el sensacionalismo lo ha hecho también. Parecida a la definición formada por la RAE, está la de Torrico Villanueva (2003): El sensacionalismo es la modalidad periodística (y discursiva por tanto) que busca generar sensaciones -no raciocinioscon la información noticiosa, tomando en 7 consideración que una sensación es una impresión que se produce en el ánimo de las personas al impactar sus sentidos y sistema nervioso con algún estímulo externo. Los fines de tal modalidad son económico-comerciales o económicos-políticos. (p. 3) Para terminar con las diferentes definiciones del término de sensacionalismo, cabe destacar el autor ya mencionado anteriormente, Martínez de Sousa, que diferencia entre dos tipos de sensacionalismo: el formal y el de fondo. Mientras que el formal tiene que ver con todos aquellos elementos visuales que componen una página de un periódico como titulares grandes o fotografías, el sensacionalismo de fondo juega con la ética periodística exagerando en títulos y textos. Sousa piensa que aquella noticia que vaya acompañada de estos elementos visuales puede conservar su honestidad, seriedad y objetividad (Martínez de Sousa, 1991). De entre las numerosas definiciones revisadas, se llega a la conclusión de que el sensacionalismo tiene como principal objetivo llamar la atención del lector destacando los aspectos más impactantes de una noticia, crear una reacción y sentimiento en este, y no raciocinio para contribuir a la democracia. Para ello, minimiza aquellos componentes menos extraordinarios del acontecimiento elegido y utiliza elementos tanto visuales como descriptivos que sean llamativos. Llevado a su extremo, el periodista puede llegar a inventar elementos para generar mayor interés sobre una historia. En este caso, se trataría de amarillismo. La preferencia temática no son aspectos como la economía o la política, sino aquellos asuntos que despiertan el interés del público al ser más livianos y al conllevar un menor esfuerzo de comprensión por el lector como, por ejemplo, los sucesos. Si tienen capacidad de impactar, aquellos que traten de violencia, polémica, escándalo o tragedia y si tienen capacidad de divertir y entretener, aquellos temas que tratan, principalmente, las celebrities y sus vidas privadas. 4.3 Prensa sensacionalista en Reino Unido Cuando hablamos del origen de la prensa sensacionalista es inevitable remontarnos a finales del siglo XIX en Estados Unidos, como ya se ha repasado anteriormente. Durante el siglo XX, sin embargo, esta prensa desaparece progresivamente en el norte de América mientras gana terreno en Reino Unido, sobre todo cuando se pone en marcha el periódico Daily Mirror en 1903. En Tabloidization of News Frank Esser (1999) justifica el éxito del sensacionalismo en el país anglosajón con el carácter de servicio público de la radio, que no la hacía disponible a los anunciantes por el carácter no comercial de esta. Por ello, “la radio no desplazó a los tabloides como medio de publicidad de masas para llegar al público. Esto permitió la continuación y la supervivencia de los tabloides hasta la actualidad” (p. 295). Sin embargo, tal y como afirma la periodista Labio Bernal (2001) en uno de sus trabajos, se produce un descenso en la popularidad de estos tabloides durante la década de los ochenta debido a la agresividad de la información constante y a “los atentados contra la intimidad de los personajes públicos y la invención, total o parcial, de ciertas noticias” (p. 512). 8 The Guardian. [theguardian.com]. (6 de noviembre de 2008). The Guardian. [theguardian.com]. (21 de enero de 2021). Si comparamos la portada del día 6 de noviembre de 2008, cuando el ex-presidente estadounidense Obama ganó las elecciones por primera vez en Estados Unidos, con la del 21 de enero de 2021, cuando las ganó Joe Biden, se aprecia la disminución de texto por parte del periódico en portada. Se prioriza la imagen y el diseño atrayente ante la información. En los diarios sensacionalistas, no solo la imagen es importante, el titular también. Utilizan titulares de cuerpos amplios que ocupan gran parte de la página y suelen ser cortos. La doctora Redondo García (2011) recalca que estos titulares persiguen: “La máxima expresividad a través del empleo de figuras y adjetivaciones. Un lenguaje que, a menudo, se dirige al receptor, apelándole directamente, solicitándole, e incluso exigiéndole, su atención o buscando sintonizar con él a través de un efecto de identificación conseguido utilizando un léxico coloquial, el lenguaje de la calle”. (p. 137) 15 Daily Mirror. [mirror.co.uk]. (27 de diciembre de 2018). The Sun. [thesun.co.uk]. (24 de julio de 2019). En estas dos portadas de dos tabloides británicos (Daily Mirror yThe Sun) el titular ocupa cerca de la mitad de la página por completo y es lo primero que sobresalta. En ambas portadas se apela al lector directamente y se usa un léxico coloquial que les permita conectar con este. En Daily Mirror el titular “It makes you sick” (Te pone enfermo) para quejarse de una situación que, si no llevara antetítulo y subtítulo, no daría ningún tipo de información. En The Sun el titular “Hey Dude! Don’t make it bad” (¡Hey, tío! No lo hagas mal) para anunciar el triunfo de Boris Johnson como primer ministro. La profesora Alba-Juez (2017) atribuye a estos tabloides la característica de ser “menos serios y más subjetivos” (p. 4), ya que considera que se centran más en el lado emocional de las historias y se posicionan ante una situación u otra con el uso de palabras que hacen. Por ejemplo, en la noticia de la imagen a la izquierda, con el uso de las palabras “te pone enfermo” y “vergüenza” se posicionan en contra de la noticia que dan directamente. Por otro lado, como apunta Schaffer (1995) también es común el uso de palabras que captan la atención del lector debido a la temática a la que hacen referencia (divorcio, sexo, escándalo…). Además, según la autora, incluir el nombre de una celebridad (a veces incluso usando tan solo su nombre de pila o su apodo) da una sensación de cercanía con el protagonista de la historia. 16 Daily Mirror. [mirror.co.uk]. (4 de enero de 2019). The Sun. [thesun.co.uk]. (8 de enero de 2013). En la portada de la izquierda, publicada por Daily Mirror, aparecen las palabras “sex”, “party” y “murder” (sexo, fiesta y asesinato). Estas, además del tamaño del titular, hacen que la atención del lector se dirija a la noticia inferior, en vez de a la superior (que incluye además una imagen). En la portada de la derecha, publicada por el periódico más leído de Reino Unido, se anuncia la ruptura de una pareja de cantantes. Para hacer referencia al británico Harry Styles usan “1D Harry” (1D refiriéndose a la banda musical a la que pertenecía en el momento), ya que “Harry” a secas lo usan usualmente para dirigirse al príncipe Harry. En cuanto a la cantante americana Taylor Swift, el uso de “Taylor” es suficiente para que la población sepa a quién se dirigen. El uso de los nombres de pila de los cantantes hace que el titular parezca más cercano y menos formal. Otra de las características de la prensa sensacionalista en Reino Unido son la naturaleza de los temas que tratan. Combinan las soft news con las hard news, aunque estas últimas son tratadas con poca seriedad, incluso de forma burlesca en numerosas ocasiones. En las soft news se incluirían temas relacionados con los escándalos, las celebridades y sus vidas privadas, el estilo de vida. Por otro lado, las hard news tratan temas de política y economía, que dejan de ser hard news en el momento en el que omiten información para crear un titular llamativo, se burlan de la situación o la convierten en tragedia. Es decir, las transforman en soft news para llamar la atención y alimentar a la “población del espectáculo”. Como ejemplo, vemos la portada de The Sun mostrada anteriormente en la que se elige como primer ministro a Boris Johson. En esta convierten lo que podría ser una hard new de política en una soft new sencilla de leer e incluso intentan bromear sobre ello. Estas técnicas destinadas a llamar la atención de la audiencia también son utilizadas en las versiones digitales de este tipo de medios de comunicación e incluso se han intensificado con el nacimiento de la estrategia del clickbait. 17 5.2 Digitalización de la prensa La aparición de Internet supuso el nacimiento de un nuevo medio de comunicación con “un lenguaje propio y con unas características de comunicación y contenidos diferentes a cualquiera de los medios tradicionales (prensa, radio y televisión)” (Cabrera González, 2001: 73). Por lo tanto, esta transformación digital ha causado un gran impacto en el ecosistema mediático (Araujo et al., 2021). La digitalización ha transformado por completo el modelo de negocio de las empresas periodísticas: tanto el formato, como las estrategias, como el producto. Internet rompió las barreras del tiempo y del espacio que se encuentran en la prensa escrita y, aunque en principio han logrado convivir, es inevitable la tendencia (cada vez más palpable) a todo lo relacionado con lo digital. Sobre todo al comprobar que la penetración y el consumo de diarios impresos ha descendido en los últimos años, tal como recoge el Marco General de los Medios en España (AIMC, 2021: 46). Al principio, los editores de los mayores periódicos del mundo vieron Internet como una posibilidad de ampliar su público y como algo “complementario” al servicio tradicional de prensa escrita, para experimentar y explorar las diferentes posibilidades que podía ofrecer. En Reino Unido fue el diario The Telegraph el primero en lanzar su sitio web (1994), tal y como destacan en la misma. Su primer editor, Derek Biston, tenía como objetivos: “explorar este nuevo medio, evaluar la utilidad de establecer Telegraph como una marca en línea, conocer la tecnología y las posibilidades comerciales”. En España, en el año posterior, diarios como El Periódico de Cataluña también crearon su sitio web, aunque con una conexión y difusión muy limitada (Solís Baena, 2016). Más tarde, en 1997, BBC Online se establece y, en menos de un año, consigue ofrecer más de 140.000 páginas de contenido y 61.000 páginas de noticias. Según Cabrera González (2001) en el año 2001 alrededor de 4000 periódicos del mundo estaban online. Como vemos, en los 90 las versiones online de los periódicos se utilizaban como algo complementario y experimental a la prensa en papel. Es a partir de la crisis de 2008 cuando la prensa en papel comienza a decrecer en cuanto a ventas y el periodismo pasa por un momento difícil. La crisis económica unida a la crisis estructural de los medios trajo muchos cambios como el despido de periodistas, el cierre de unidades de trabajo o el fin del propio medio, en numerosas ocasiones. A la misma vez, las posibilidades de Internet y las redes sociales seguían avanzando, por ello, se considera 2008 el año en que Internet cobra relevancia dentro del negocio, ya que se presenta como una forma de contrarrestar la pérdida de ingresos publicitarios en las ediciones impresas (Vivar y Guadalupe, 2021). Actualmente, tal es la relevancia de la edición online de estos periódicos que la mayoría de sus lectores acceden a estos a través de los dispositivos móviles, como se puede comprobar en el punto anterior con el gráfico 1 (Número mensual de consumidores de los principales periódicos de tirada nacional en Reino Unido entre abril de 2019 y marzo de 2020). 18 5.3 Estrategias para atraer a la audiencia: el clickbait El principal problema para la prensa impresa que se ha trasladado (o está en proceso de hacerlo) a lo digital es el carácter gratuito de Internet, así como para los medios que han surgido directamente gracias a este. A través de las redes sociales, entre otras, el usuario ha tomado como habitual el intercambio de información sin ningún tipo de coste y, para la prensa, ha sido complicado implantar un modelo de negocio que fuera rentable mientras ofrecía un servicio gratuito. Esta tendencia predominante de proporcionar las noticias de forma gratuita en línea ha llevado a los medios a basar su financiación, principalmente, en publicidad online (Bazaco et al., 2019). Aunque otros, sin embargo, han elegido otras estrategias que no son gratuitas o, al menos, no en su totalidad. Aun así, la publicidad es todavía la fuente de financiación primaria. Tabla 2: Modelos de financiación de medios informativos de origen digital en Reino Unido. Fuente: Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo; Digital-born News Media in Europe (Nicholls, 2016: 16). Elaboración propia. En esta tabla vemos tres medios británicos digitales estudiados en Digital-born News Media in Europe (Nicholls et al., 2016). Se observa que, de entre los tres medios escogidos para el estudio, The Bureau of Investigative Journalism se sustentaba en 2016 con los fondos de la fundación, The Canary mezclaba publicidad con donaciones y comercialización de afiliados yThe Huffington Post UK sí usaba en su totalidad la publicidad. Aunque la publicidad sigue siendo un elemento fundamental entre los medios de comunicación, estos datos reflejan cómo ya en 2016 las empresas periodísticas buscaban otras alternativas a la publicidad. En el informe, destacan que los medios que son más nuevos tienden a buscar otras formas de financiación, mientras que solo aquellos que son antiguos y tienen cierto prestigio pueden permitirse sustentarse mediante la publicidad únicamente. Aun así, aunque se estén experimentando con otros métodos de financiación, de momento el número de visitas a la web es determinante para conseguir anunciantes que financien el medio de comunicación, al menos en la mayoría de modelos de negocio. En consecuencia, “la proliferación de nuevos medios creadores de sus propios contenidos propicia el desarrollo de un entorno saturado de información, donde los medios luchan por conseguir la atención de la audiencia y atraer nuevos lectores” (Araujo et al., 2021: 2). Este objetivo de conseguir visitas para la página web del medio ha llevado a que los titulares informativos cambien (más en la prensa de calidad, menos en los tabloides). Los 19 “titulares cebo” o mejor conocidos como clickbait se han consolidado como una estrategia entre los medios periodísticos. El clickbait puede definirse como “el titular de una noticia que no responde a los criterios periodísticos tradicionales y cuyo objetivo final es mantener al receptor en la página el mayor tiempo posible, no informar” (Bazaco et al., 2019: 98). Es una estrategia digna de la prensa sensacionalista o de los tabloides ya mencionada anteriormente, que se ha ido extendiendo a la versión online de la prensa de referencia o “seria” que ofrece un contenido gratuito. Algunos autores lo ven como un fenómeno que refleja la crisis de modelo de negocio que atraviesan los medios periodísticos (Araujo et al., 2021). Vice [vice.com]. (20 de julio de 2017). En esta imagen vemos un “tweet” publicado por el diario The Sun en julio de 2017, cuyo título traducido es “Un hombre de 78 años mata a golpes a su mujer antes de tirarla en una tumba - y no creerás lo que usó”. El diario más leído de Reino Unido, caracterizado por tener titulares llamativos ya en prensa escrita, utiliza el método del clickbait para llamar la atención de los usuarios de Twitter y conseguir visitas a su página web. Actualmente el “tweet” no está disponible en la cuenta del diario, ya que lo borraron al poco tiempo. Esta estrategia de captar la atención del usuario (mediante algoritmos, SEO, redes sociales…) hace que los periodistas tengan que moldear su contenido de cierta forma para que estos sean encontrados fácilmente. Para la prensa de referencia puede resultar en un proceso de tabloidización. El principal objetivo es que los contenidos se viralicen para así conseguir la mayor difusión y, por consiguiente, visitas a la página web del medio (Moreano, 2018). El clickbait lleva la técnica de los titulares en portada ya vistos al principio de este punto al extremo para conseguir el click. En España encontramos un ejemplo de este tipo de estrategia con un diario considerado serio, El País. En 2014 el diario decidió lanzar la sección “Verne”, la cual estaba inspirada en contenidos virales y curiosidades surgidas en la web. Con esta sección ampliaban su contenido de soft news y se acercaban más a una redacción propia de tabloide en lugar de a una prensa informativa. Palau-Sampio (2016) afirma que estas estrategias son un recurso importante para alimentar el tráfico digital y captar más publicidad, ya que “un 35% de los usuarios españoles llega a las noticias a través de redes sociales” (p. 67). Medios como Upworthy han conseguido millones de visitas en su página web a través de este método que escasea de información en su titular y que compromete la calidad periodística. 20 Por otro lado, hay otras estrategias usadas por numerosos medios (más serios) que se fueron desarrollando cuando vieron que la crisis económica afectó a la publicidad y que la lógica de las noticias gratuitas en línea no era tan rentable (Araujo et al., 2021). Se trata del paywall o muro de pago y consiste en el pago por una suscripción para leer las noticias de un medio. Es un sistema que crece de forma constante y que, además de ser un método de financiación, reduce el uso del clickbait. Desde 2014, el número de diarios que incluyen un muro de pago (ya sea en su totalidad o en cierto contenido) ha aumentado de un 23% a un 73% (datos de 2019). Cerezo (2017: 2) justifica la creación de estas iniciativas en cinco puntos: la debilidad de la publicidad digital, el poder de las plataformas de distribución (como Netflix o Spotify), el aumento de noticias falsas o fake news, el incremento de los bloqueadores de anuncios y el efecto “Trump Communication Machine” (crecimiento de suscriptores en los medios debido a las fake news surgidas con el Brexit y Donald Trump). Este método va triunfando poco a poco porque a la audiencia le da la sensación de estar accediendo a contenidos de calidad al pagar. Por ejemplo, en Noruega muchos periódicos al introducir el paywall han creado la sensación de que las noticias son algo por lo que merece la pena pagar y un 45% de los usuarios lo hacen (datos de 2020). Además, esta disposición de los usuarios a pagar por este tipo de servicios online puede deberse también a la importancia que se le ha dado durante la pandemia a informarse en medios de calidad (Newman et al., 2020). Hay varios tipos de muros de pago diferenciados en Paywalls,el futuro del periodismo digital: un estudio sobre los muros de pago en ElMundo.es, ElPaís.es y Eldiario.es, donde Estrada Cobo (2020) distingue entre el muro rígido (todo el contenido excepto la página principal y la portada es de pago y funciona en muy pocos diarios), el poroso (permite el acceso a una cantidad limitada de noticias al mes hasta que te suscribas), el híbrido (que combina estos dos anteriores) y la membresía (en la que se tiene una serie de ventajas como productos o asistencia a espectáculos). El progresivo crecimiento del número de suscriptores en diarios como The New York Times o diferentes esquemas de membresía como en The Guardian demuestra que hay una alternativa a la publicidad digital para medios digitales, pero que no a todos les funciona este método, ya que es necesario tener cierto prestigio para que los usuarios paguen por la información (Vivar y Guadalupe, 2021). Por ello, hay diarios que tienen que añadir secciones de contenido viral que les ayuden a aumentar el tráfico de su página o se ven obligados a utilizar el ya comentado antes clickbait. Aún así, estos métodos sumados junto a la ya mencionada mayor disposición de los usuarios a pagar por contenidos, permiten que el uso de este clickbait se reduzca. 5.4 Consecuencias éticas del clickbait Saad (2012) describe como “loca” la carrera por la inmediatez y el deseo de ganar lectores. Tanto que es inevitable que al ciudadano se le violen derechos fundamentales a diario. Según el autor, en la prensa de calidad, los periodistas dedican tiempo profesional considerable a refinar los códigos de la ética, pero en el mundo de los tabloides basta con que estén sujetos y cubiertos por este código. Por lo tanto, no se recopila ni se presenta el producto de la misma manera. 21 El clickbait y la digitalización de los medios de comunicación ha magnificado la ya existente guerra por la atención del público en la prensa impresa británica. La prensa de calidad se ve a veces afectada por el proceso de tabloidización y la prensa sensacionalista magnifica sus técnicas conllevando a un desprestigio de la profesión periodística y a un efecto “rebote”, ya que la sobreabundancia informativa ha reducido el consumo de noticias ante la falta de fiabilidad (Vivar y Guadalupe, 2021). Tal es el uso del clickbait en la prensa sensacionalista que, por ejemplo, el diario The Sun decidió en 2015 eliminar el muro de pago y apostar por un modelo de negocio basado en la publicidad y las visitas masivas, algo que es complicado de lograr (Segura Anaya, 2018). Gráfico 2: confianza en los medios de comunicación en 2019. Fuentes: European Broadcasting Union, Trust in Media 2020 (June 2020); House of Lords. Elaboración del gráfico: House of Lords. Este gráfico desarrollado por La Cámara de los Lores (House of Lords, 2020) en la memoria publicada bajo el título Breaking News? The Future of UK Journalism en 2020, muestra cómo, de entre todos los países pertenecientes a la Unión Europea en 2019, los británicos son los que menos confianza presentan ante los medios de comunicación. 22 Gráfico 3: confianza en los medios de comunicación de Reino Unido. Fuentes: Nic Newman et al., Reuters Institute Digital News Report 2020 (June 2020); House of Lords. Elaboración del gráfico: House of Lords. Por otro lado, en esta segunda gráfica, centrándonos en los medios de comunicación de Reino Unido, se puede observar cómo, de entre los periódicos que aparecen en la gráfica, The Sun (que es el más leído) es en el que la población tiene mayor desconfianza. Este tabloide es el más leído por noticias como la siguiente, pero serlo le cuesta el prestigio y daña la profesión periodística. The Sun. [@TheSun]. (21 de mayo de 2022). [Imagen adjunta]. Twitter. El público actual es uno que espera aprender a través de la experiencia. Así lo describe el periodista Peinado Miguel (2004). Estamos ante una audiencia que no se conforma con cualquier cosa y cuya atención es difícil de atraer, debido a que ha crecido con juegos de simulación, por ejemplo. Por ello, la presentación de los contenidos, el formato en el que 23 son ofrecidos, el diseño y la interactividad son fundamentales para ganar nuevas audiencias. En La evolución de los periódicos digitales frente a los convencionales como soporte publicitarios, Solís Baena (2016) considera que resulta paradójico que el sector mediático tenga muy difícil encontrar un modelos de negocio rentable y sostenible que no comprometa la ética periodística cuando lo que más abunda en el mundo es la información (materia prima de las organizaciones de noticias). 24 ayudado a “dar forma al periodismo político temprano, es un sello pasado por alto de la esfera pública y circulan ideas de emancipación política” (p. 358). En Reino Unido encontramos esta prensa de celebridades en los conocidos tabloides británicos, que incluyen tanto periódicos Red-Tops como Mid-Market Los tabloides se encargan de “exponer” aquellos datos que a la celebridad no le gustaría que se filtraran (Holmes y Redmond, 2006: 344). La prensa de celebridades está estrechamente relacionada con el sensacionalismo, ya que está enfocada en llamar la atención y no se trata de una prensa seria. 7.2 Contextualización del acontecimiento El jubileo se trata de una celebración de aniversario adaptada para marcar los hitos de un monarca británico. La monarca actual del Reino Unido, Isabel II, ha conmemorado hasta el momento su Jubileo de Plata (25 años) en 1977, el de Oro (50 años) en 2002, el de Diamante (60 años) en 2012 y el Jubileo de Platino (70 años) en 2022, siendo así la monarca británica que más jubileos ha celebrado. Esta “tradición inventada” (Kuhn, 1987: 107) viene desde 1870, cuando los monarcas británicos comenzaron a aparecer más frecuentemente en el ojo público para presentar una imagen de ellos mismos más elaborada mediante ceremonias. Aunque ya se habían celebrado otros jubileos anteriormente, quien convirtió esta celebración en tradición fue la reina Victoria del Reino Unido, que usó su Jubileo de Oro en 1887 para aumentar su popularidad y visibilidad (Wardle y West, 2004). El gobierno contribuyó con menos de un cuarto del costo de esta celebración, debido a que en aquel entonces pasaban por dificultades políticas con Irlanda y, además, el precedente era el del jubileo de George III en 1809, que no tuvo mucho éxito por los “ataques de locura” del Rey (Kuhn, 1987). Según el artículo de la Universidad de West Virginia este jubileo, financiado en su mayor parte por la propia reina, fue un éxito y supuso una oportunidad para afirmar su estatus entre sus parientes reales europeos. Debido a esto, en su siguiente jubileo celebrado, en 1897, el gobierno invirtió mucho más y Victoria no pagó nada. Debido a este éxito, a partir de entonces esta celebración se convirtió en una tradición que, hasta el día de hoy, los monarcas británicos siguen y cuyas ceremonias son de gran importancia para los habitantes del país. El último jubileo tuvo lugar el pasado mes de junio de 2022, durante cuatro días (del 2 al 5), para celebrar el Jubileo de Platino de la Reina Isabel II del Reino Unido. Esta celebración marcó los 70 años desde el ascenso de la Reina al trono británico y, durante estos cuatro días, las calles de Londres estuvieron repletas de fiestas multitudinarias y de turistas. El papel de la prensa ante estas celebraciones, además de informar objetivamente, es el de servir como un espacio donde las discusiones sobre la identidad nacional tengan lugar. En el caso de las fiestas llevadas a cabo por el Jubileo de Oro de la Reina en 2002, la prensa tuvo un papel “sacerdotal” que abandonó la cobertura objetiva del acontecimiento (Wardle y West, 2004: 211), debido al deseo de “triunfo” del jubileo para así producir la sensación de 31 estabilidad nacional. Sin embargo, como se verá en el análisis siguiente, la cobertura de la prensa sensacionalista en las celebraciones de 2022 incluye algunos escándalos y temas controversiales sobre la Familia Real, creando una imagen de desestabilidad emocional de la realeza. 7.3 Metodología Este análisis abarca el tratamiento de las celebrities (en este caso, la Familia Real) durante el Jubileo de Platino de la Reina Isabel II del Reino Unido por los tres principales diarios sensacionalistas del país: The Sun, Daily Mirror yDaily Mail. Para llevar a cabo este análisis se han escogido las portadas publicadas por estos tres diarios durante el 2 y el 5 de junio de 2022 (días en los que el jubileo tuvo lugar) de sus propias páginas web o de la recopilación de portadas ofrecida por el canal de televisión británico Sky News. El análisis se lleva a cabo a través de una metodología sacada del Manual de procesos de investigación en periódicos impresos: una guía para la investigación de los contenidos y los discursos en la prensa de tiraje nacional y local, elaborado por Claudia Lorena Gómez Sepúlveda y Paola Stefanía Quintero Cardon, de la Universidad Pontificia Bolivariana. Esta metodología requiere de dos tablas diferentes, una que analiza las categorías básicas de contenido y otra que analiza el análisis del discurso. La interpretación de ambas en conjunto permite elaborar un análisis de las portadas seleccionadas, tanto en aspecto como en discurso. Para categorizar los aspectos básicos del contenido de las portadas, se ha comenzado con un reconocimiento de los elementos que pueden llegar a clasificar la información que contiene. La adaptación de la tabla original que se muestra a continuación corresponde a una serie de cambios para adecuarla a las portadas analizadas. Estos cambios tienen que ver con el tamaño de la letra del título, del cuerpo o de otra parte de la noticia en centímetros al no ser posible calcularlo con precisión, aunque sí se ha indicado en la interpretación de la tabla si el tamaño del título es mayor o menor al de los demás elementos en cuanto a las fuentes incluídas en la portada. CATEGORÍAS BÁSICAS DE CONTENIDO Nombre de la publicación Años (que abarca la investigación) Tamaño de la página -Tamaño de la página -Tamaño del hueco informativo (sin márgenes) Ubicación de la noticia en la hoja (anexo 3) -U A -U B -U C 32 -U D -U E Foto -Ausencia de fotografía -Presencia de fotografía -Tamaño de la(s) foto(s) -Cantidad de foto(s) por noticia Noticia Tamaño del área que ocupa la noticia en centímetros Título -Área de ocupación del título en la noticia -Tamaño de la letra del título en centímetros Otra parte de la noticia: bajada/volanta/subtítulo -Ausencia de otra parte de la noticia -Presencia de otra(S) parte(S) de la noticia -Tamaño de la letra de la(s) otra(S) parte(s) de la noticia en centímetros Cuerpo -Área de ocupación del cuerpo en la noticia -Tamaño de la letra del cuerpo en centímetros En cuanto al área de ocupación de cualquier elemento en la portada, se utiliza la siguiente imagen titulada “Anexo 3” que reparte las zonas de la página en letras y cuya autoría pertenece también al documento consultado. 33 Para categorizar el análisis crítico de los discursos utilizados en las diferentes portadas seleccionadas, se ha utilizado la tabla adjuntada a continuación, que funciona como un resumen de la noticia. Se incluye el título, lead y texto de la misma, con lo que se puede analizar el discurso completamente con la ayuda de las siguientes categorías: el contexto (para darle una visión más objetiva a la noticia), las características (para ver si hay algún posible interés oculto en el discurso), los modalizadores (para detectar la presencia de elementos no objetivos), los elementos lingüísticos (para analizar la naturalidad del discurso) y, por último, la temática (para analizar la temática más destacada). Esta tabla original no ha sufrido modificaciones en el análisis al adaptarse con adecuación a los objetivos que se querían conseguir. ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO CATEGORÍAS SUBCATEGORÍAS DESCRIPTORES/TÓPICOS Estructura de la noticia -Título -Lead -Texto Cuerpo de la noticia Contexto -Participantes -Acontecimientos -Relevancia -Fuentes Actores principales del texto noticioso Características -Intencionalidad -Sucesos reales -Implicaciones Con qué argumento se dice qué a quién con cuál intención Modalizadores -Comunicativos -Léxico valorativo -Figuras retóricas -Signos de puntuación Qué tipo de palabras se usan a la hora de realizar el texto Elementos lingüísticos -Prescriptivos -Descriptivos -Narrativos -Dialogados -Expositivos Aunque es una noticia dentro de la forma de escritura se encuentran ciertas formas de narrar Temática -Político -Económico -Social Tipo de tema que se trata 34 7.4 Análisis de las portadas publicadas por diarios sensacionalistas británicos durante el Jubileo de Platino de Isabel II del Reino Unido Las tablas correspondientes a cada una de las imágenes de las portadas analizadas se encuentran en el Anexo 1. 7.4.1 THE SUN: - 2 DE JUNIO: El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por The Sun el 2 de junio de 2022 muestra que la noticia ocupa la totalidad de la portada (excluyendo el anuncio en la parte inferior) en un área de 26’4x10’5 centímetros. Una foto del mismo tamaño de la reina Isabel II de Reino Unido resalta, al ser la única incluida. Según el Anexo 3, la foto (y la noticia, a su vez) se ubica en las partes A, B y C (lateral izquierdo y derecho superior y centro). En cuanto a la información, el hueco informativo es un cuadrado de 5’4x5’4 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior derecha de la portada (Ubicación E, según el Anexo 3). 35 Por otro lado, el título destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en las zonas A y D, al abarcar el lateral izquierdo de la portada. Además, destaca la presencia de un antetítulo (llamado volanta en la tabla), en mayúsculas y en la parte superior de la página, y de dos subtítulos, de menor tamaño, en mayúsculas y bajo el título. Estos tres elementos tienen diferentes fuentes. Se incluye un pie de foto. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: comienzan los festejos del Jubileo de Platino de la Reina, cuya relevancia es alta para el país, al celebrarse los setenta años en el trono de la Reina durante un total de cuatro días. En la noticia, se menciona a la reina Isabel II de Reino Unido, a Meghan Markle y al príncipe Harry, y la única fuente que se incluye es la del palacio de Buckingham. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social, aunque el hecho tenga un impacto en la política y economía del país a su misma vez. En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “¿No amas simplemente a la Reina Elizabeth II?” se utiliza la firma de la Reina para referirse a ella (EiiR) y no su nombre. En el lead de la noticia, “La Reina llama hoy a la nación para crear “recuerdos felices” al arrancar con su fiesta de Jubileo de Platino”, se incluye una expresión informal para referirse al arranque de las fiestas (kick off), además se encuentran signos de puntuación (entre comillas) para citar palabras de la Reina. A lo largo del texto: “En un conmovedor mensaje, la amada monarca dice que todavía está “inspirada por la buena voluntad que se me ha mostrado”. Su Maj habló de sus esperanzas de que la juerga de cuatro días le dé a la gente tiempo para “reflexionar sobre todo lo que se ha logrado en los últimos 70 años”. Ayer, el Palacio de Buckingham publicó una nueva foto de la Reina, de 96 años, tomada en el Castillo de Windsor. Y Harry y Meghan volaron desde los EE. UU. para unirse a las celebraciones” se usa un léxico valorativo incluyendo palabras como conmovedor (stirring) y amada (beloved), y también un léxico coloquial al referirse a su majestad como “Maj” o al describir las fiestas como “juergas” (beano). También se usan entre comillas para citar palabras del mensaje de la Reina. En adición, para describir la fotografía utilizan un léxico valorativo “Tan majestuosa…” (So majestic…) junto a puntos suspensivos, que puede llegar a interpretarse como ironía. Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. The Sun incluye en este número títulos llamativos y de gran tamaño, con una imagen que ocupa toda la portada y un texto informativo que constituye una mínima parte de la página. En cuanto al discurso de todos estos elementos, se usa un léxico valorativo, signos de puntuación y lenguaje coloquial. También se incluye la mención de Meghan y Harry en dos ocasiones, ya que la presencia de ambos es un tema que llama la atención por la controversia del “Megxit”. 36 - 3 DE JUNIO: El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por The Sun el 3 de junio de 2022 muestra que la noticia ocupa la totalidad de la portada en un área de 26’4x33’8 centímetros. Una foto del mismo tamaño de la reina Isabel II de Reino Unido resalta junto a su bisnieto el Príncipe Louis resalta, al ser ocupar la totalidad de la página, aunque también se incluye en la parte superior derecha otra imagen de los dos de menor tamaño (5’6x5’6 cm). Según el Anexo 3, la foto de mayor tamaño (y la noticia, a su vez) se ubica en las partes A, B, C, D y E (portada completa). En cuanto a la información, el hueco informativo es un cuadrado de 5’2x5’2 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte superior derecha de la portada (Ubicación B, según el Anexo 3). Por otro lado, el título destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona B al abarcar el lateral derecho de la portada. Además, destaca la presencia de un antetítulo (llamado volanta en la tabla), en mayúsculas y en la parte superior de la página, y de un subtítulo, de menor tamaño que el título, en mayúsculas y bajo este. El antetítulo cuenta con una fuente diferente. Se incluye un pie de foto. 37 En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: la Reina hace una aparición por el comienzo de las celebraciones de su jubileo, cuya relevancia es significativa, al menos, para la ciudad de Londres, al colapsar una parte de esta y tener un impacto económico y social. En la noticia, se menciona y aparece en imágenes su bisnieto el Príncipe Louis y no se incluyen fuentes en el texto de la portada. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social, aunque el hecho tenga, como se ha mencionado, un impacto en la política y economía del país a su misma vez. En cuanto a la estructura de la noticia, el título “EL ÚNICO ESPECTÁCULO” aparece en mayúsculas y ocupando gran parte de la página. En el lead de la noticia, “La Reina brilló ayer en el balcón del Palacio de Buckingham cuando las celebraciones de su Jubileo de Platino comenzaron con un estilo espectacular, pero el descarado Príncipe Louis casi se roba el espectáculo”, se encuentra un léxico valorativo al usar palabras como brilló (beamed), espectacular (spectacular) y descarado (cheeky) A lo largo del texto: “Miles vitorearon a Su Majestad, 96 años, mientras ella y otros miembros de la realeza se maravillaban con un vuelo de la RAF. Pero el rugido dejó a su bisnieto Louis, de cuatro años, tapándose los oídos. Anoche, la Reina se retiró del servicio de hoy en St Paul's”, también se utiliza un léxico valorativo a la hora de añadir “se maravillaban” (marvelled) e incluyen las siglas RAF sin explicación de las mismas (Royal Air Force). En adición, para describir la fotografía utilizan un léxico informal junto a puntos suspensivos en “Hold your ERs…”, donde vuelven a utilizar “ERII” para referirse a la Reina y suena a la palabra orejas (ears). Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. The Sun incluye en este número títulos llamativos y de gran tamaño (en mayúsculas y con color en una palabra), con una imagen que ocupa toda la portada (además de una más pequeña en la esquina superior derecha) y un texto informativo que constituye una mínima parte de la página, más pequeño que el mostrado en la portada anterior. En cuanto al discurso de todos estos elementos, se usa un léxico valorativo (con palabras como espectacular, radiante, descarado, maravillado…), signos de puntuación y lenguaje coloquial (referirse a su Majestad como Maj). Llama la atención que le den gran protagonismo al bisnieto de la Reina por su comportamiento. 38 - 4 DE JUNIO: El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por The Sun el 3 de junio de 2022 muestra que esta noticia, a diferencia de las anteriores, no ocupa la totalidad de la portada (aunque sí gran parte), contando con un área de 21’8x28’2 centímetros. Una foto del mismo tamaño de los duques de Sussex (Príncipe Harry y Meghan Markle) resalta al ser la de mayor tamaño en comparación a una pequeña (4’1x2’7 centímetros) de los duques de Cambridge (Príncipe William y Kate Middleton). Según el Anexo 3, la primera foto (y la noticia, a su vez) se ubica en las partes B, C y E (lateral derecho, en su mayoría). En cuanto a la información, el hueco informativo es un rectángulo de 7’8x4’9 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior izquierda de la noticia (Ubicación C, según el Anexo 3). Por otro lado, el título destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona E mayoritariamente, al abarcar el lateral centro-derecho de la portada. Además, destaca la presencia de un antetítulo (llamado volanta en la tabla), en mayúsculas y en la parte superior derecha de la página, y de un subtítulo, de menor tamaño que el título, aunque se encuentra encima tanto de este como del texto. El antetítulo tiene una fuente diferente. Se incluye un pie de foto. 39 Esta noticia comparte portada con dos anuncios y otra noticia, de menor tamaño. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: Harry y Meghan deciden irse de una fiesta real, cuya relevancia es baja para el país, pero el periódico decide reflejarlo como un escándalo mediante el discurso de la noticia. En esta, se menciona tanto a los duques de Sussex como a los de Cambridge, además de a la Reina. La única fuente incluída en la noticia es el propio diario, The Sun. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. En cuanto a la estructura, en el título ““SALIR POR PATAS” encontramos un léxico coloquial que hace referencia a la salida de la fiesta de los duques de forma exagerada para llamar la atención. En el lead de la noticia, “Harry y Meghan hicieron otra salida brusca al saltarse un evento familiar del Jubileo ayer” aparecen una palabra valorativa, brusca, y acusan a los duques de “saltarse” un acto, en vez de objetivamente decir que salieron antes de que acabara. A lo largo del texto: “La pareja, que vive en Estados Unidos, salió corriendo del servicio de acción de gracias de la Reina en la Catedral de San Pablo, en lugar de unirse a otros miembros de la realeza y VIPs en la recepción. Los llevaron de regreso a Windsor después de mantener distancia con Wills y Kate, a la derecha, durante el frío servicio. The Sun puede revelar que la Reina ha conocido a la hija de Harry y Meghan, Lilibet”, volvemos a encontrar léxico valorativo en la expresión salir corriendo (dashed), en frío (frosty) para describir el servicio y el uso de un apodo para referirse al príncipe William (Wills). En adición, para describir la fotografía se refieren a los duques de Sussex como duques de “Suss-exit”, un juego de palabras que mezcla Sussex con la palabra inglesa “exit” (salida), además de añadir tres puntos suspensivos tras la frase y de referirse posteriormente a Meghan como “Meg”. En el antetítulo, describen la noticia como otro “Megxit”. Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. The Sun incluye en este número títulos llamativos y de gran tamaño, con una imagen que ocupa la mayor parte de la portada y un texto informativo que constituye una mínima parte de la página. En cuanto al discurso de todos estos elementos, se usa un léxico valorativo, signos de puntuación y lenguaje coloquial. Analizando todos estos elementos, se llega a la conclusión de que el periódico muestra un claro rechazo hacia la pareja y su intención es crear escándalo de un hecho de poca importancia. 40 En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “JUNTOS.. AUN ASÍ SEPARADOS” se incluyen signos de puntuación (dos puntos suspensivos). En el lead de la noticia, “William y Harry honraron a la Reina en el servicio ayer - pero mantuvieron las distancias” no se encuentran modalizadores, tampoco a lo largo del texto: “Las princesas parecían incómodas y fallaron en interactuar al sentarse en sitios opuestos en la Catedral de San Pablo”. Esta noticia, aunque no haga uso a penas de léxico coloquial o valorativo, presenta elementos sensacionalistas. Daily Mirror incluye en este número un título llamativo y de gran tamaño, con una imagen que ocupa la mitad de la portada y un texto informativo que constituye una mínima parte de la página. En cuanto al discurso de todos estos elementos, se saca a relucir la tensión entre las dos parejas y los confronta para llamar la atención y crear escándalo. Las celebraciones de los 70 años en el trono de la Reina se usan para enfrentar a los hermanos y a sus esposas. - 5 DE JUNIO: El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por Daily Mirror el 5 de junio de 2022 muestra que la noticia ocupa la totalidad de la portada (excluyendo la 47 cabecera) en un área de 26’5x34 centímetros. Una foto del mismo tamaño del cantante Brian May (de la banda Queen) tocando en el Palacio de Buckingham destaca sobre otra pequeña en el lado inferior derecho (8x5’7 centímetros) del Príncipe William y su hijo Louis disfrutando del concierto. En el lateral superior derecho se muestra la colaboración del Oso Paddington junto a la Reina, que dio comienzo al concierto. Por otro lado, el título destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en las zonas D y E, al abarcar el inferior de la portada. Además, destaca la presencia de un subtítulo en la parte superior izquierda de la página, y de un pie de foto. Estos tres elementos tienen diferentes fuentes y tamaños. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: Brian May actúa en una fiesta en el Palacio por los festejos del Jubileo de Platino de la Reina, cuya relevancia es intermedia para el país como noticia. No se mencionan fuentes. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “ROCK Y REAL”, que es creativo, se utilizan abreviaciones como ‘N’ queriendo decir “and” (y, en inglés). Al no haber lead ni texto informativo, el único soporte al título lo hace el subtítulo y el pie de foto, que sí que incluyen léxico coloquial como arrancar (kick off). Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. Daily Mirror incluye en este número un título llamativo, creativo y de gran tamaño, con una imagen que ocupa toda la portada y carece de texto informativo. En cuanto al discurso de todos estos elementos, se usa un léxico coloquial. 48 7.4.3 DAILY MAIL - 2 DE JUNIO El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por Daily Mail el 2 de junio de 2022 muestra que la noticia ocupa menos de la mitad de la página en un área de 19’2x19 centímetros. Una foto de un tamaño inferior (8’5x6 centímetros) de la reina Isabel II de Reino Unido protagoniza el titular más llamativo. Según el Anexo 3, la foto (y la noticia, a su vez) se ubica en la parte C (lateral izquierdo inferior). En cuanto a la información, el hueco informativo es un rectángulo de 9’7x7’2 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior central de la portada (Ubicación D y E, según el Anexo 3). Por otro lado, el título de esta noticia destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona C. Además, destaca la presencia de un antetítulo (llamado volanta en la tabla) y un pie de foto. La mayoría de las fuentes incluídas en la página son diferentes. Cabe destacar la notable presencia de otra noticia en la parte superior de la portada informando sobre el polémico juicio entre la actriz Amber Heard y el actor Johnny Deep, en la que tan solo se incluye un título y una foto de la actriz (7’6x31’9 centímetros). En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: la Reina envía un mensaje a la nación antes del comienzo de las celebraciones por su Jubileo De Platino e 49 invita a Harry y Meghan a estas celebraciones. En la noticia, se menciona tanto a la Reina como a Meghan Markle y al príncipe Harry y la fuente de esta noticia es la propia Reina. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “AHORA VAMOS A CREAR RECUERDOS FELICES” se cita (sin comillas) parte del discurso dado por la Reina. En el lead de la noticia, “La reina se ha dirigido a la nación para que se use su Jubileo de Platino para crear ‘recuerdos felices’ con amigos y familia” se encuentran signos de puntuación (entre comillas) para citar palabras de la Reina. A lo largo del texto: “Antes de los cuatro días de festividades mundiales, la monarca, de 96 años, también dijo que Gran Bretaña debería estar orgullosa de sus logros a lo largo de los 70 años de su histórico reinado. El mensaje especial de buena voluntad de Su Majestad se extiende claramente a su propia familia, ya que ayer se supo que invitó a Harry y Meghan a asistir a la ceremonia Trooping the Colour de hoy. Será la primera aparición conjunta de los Sussex junto a miembros de la realeza en más de dos años. Aunque la pareja no ha sido invitada al balcón del Palacio de Buckingham, se unirán a los miembros de la familia para ver el…” se usa léxico valorativo como la palabra claramente “clearly”, para implicar que el mensaje transmitido por la Reina también iba dirigido a su propia familia, por el escándalo atribuido a la separación del Príncipe Harry y de Meghan Markle de la Familia Real. Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. En primer lugar, por un título que destaca al ser de gran tamaño y un texto reducido y, en segundo lugar, por un discurso que, aunque comience informando, acaba interpretando las palabras de la Reina al sugerir que su discurso va dirigido también a su familia. 50 - 3 DE JUNIO El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por Daily Mail el 3 de junio de 2022 muestra la totalidad de la página en un área de 26’8x36 centímetros. Una foto de un tamaño inferior (26’8x26’8 centímetros) de la reina Isabel II de Reino Unido junto a su bisnieto protagoniza el titular. Según el Anexo 3, la foto (y la noticia, a su vez) se ubica en la parte C mayoritariamente (parte central). En cuanto a la información, el hueco informativo es un rectángulo de 20x2’9 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior central de la portada (Ubicación D y E, según el Anexo 3). Por otro lado, el título de esta noticia destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona B. Además, lo acompaña un subtítulo y un pie de foto. La mayoría de las fuentes incluídas en la página son diferentes. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: la Reina presenció el primer espectáculo de la celebración de su Jubileo y su bisnieto llamó la atención del público. En la noticia, se menciona tanto a la Reina como a su bisnieto el Príncipe Louis y no se menciona ninguna fuente en concreto. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “¡¿No le dimos una ovación ensordecedora?!, se incluyen signos de exclamación y se usa la primera persona del plural. 51 En el lead de la noticia, “Aplausos espontáneos para la Reina sonaron a través de The Mall ayer mientras la nación se unió para conmemorar su Jubileo de Platino”, se incluye un léxico correcto. A lo largo del texto: “Con una monarca radiante y su deslumbrante bisnieto, el príncipe Louis, en el centro del escenario, los cuatro días de celebraciones comenzaron con una muestra de pompa, boato y unidad familiar. Mientras la Flecha Roja rugía sobre el Palacio de Buckingham, la Reina se quitó de encima sus recientes problemas de movilidad para contemplar la escena desde el balcón, no una sino dos veces. Apoyada en un bastón y sonriendo a la multitud de 100.000 personas que ondeaba banderas, comentó con alegría: "Es maravilloso". Louis, de cuatro años, se robó el...", sin embargo, sí que encontramos un léxico valorativo en palabras como radiante (beaming), roba escenas (scene-stealing) y estoicamente (stoically), aunque no coloquial. Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. En primer lugar, por un título que destaca al ser de gran tamaño, con un texto reducido y una imagen a gran escala y, en segundo lugar, por el uso un léxico valorativo que, en su conjunto, lo que se busca es captar la atención del lector. - 4 DE JUNIO 52 El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por Daily Mail el 4 de junio de 2022 muestra la totalidad de la página en un área de 26’8x22’8 centímetros (excepto por un anuncio de una revista de regalo de la Reina). Dos fotos de un tamaño inferior (13’4x11’4 centímetros cada una) ocupan el área de la noticia y muestran a los duques de Cambridge y a los duques de Sussex. Según el Anexo 3, las fotos (y la noticia, a su vez) se ubican en la parte C, D y E mayoritariamente. En cuanto a la información, el hueco informativo es un rectángulo de 16’6x3’6 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior central de la portada (Ubicación D y E, según el Anexo 3). Por otro lado, el título de esta noticia destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona C. Además, lo acompaña un antetítulo. La mayoría de las fuentes incluídas en la página son diferentes. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: los hermanos, nietos de la Reina, parecen alejados en un evento conmemorativo para la misma. En la noticia, se menciona al Príncipe Harry, Príncipe William, Kate Middleton, Meghan Markle, Príncipe Charles y Camilla, y no cuenta con una fuente. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. En cuanto a la estructura de la noticia, en el título “TAN DISTANCIADOS” encontramos, además de mayúsculas, una interpretación de la relación de las parejas en la que se quiere dar a entender que no se hablan. En el lead de la noticia, “William y Harry se reunieron finalmente ayer en la catedral de San Pablo - pero los distanciados hermanos seguían en mundos aparte”, se utiliza un léxico valorativo como finalmente (finally) y distanciados (estranged) y se detecta un discurso creativo. A lo largo del texto: “El duque de Cambridge y su mujer Kate se sentaron en primera fila junto al príncipe Charles y Camilla, que estaban representando a la ausente Reina en el Servicio de Acción de Gracias por su reinado de 70 años. Pero Harry y Meghan fueron colocados en el lado contrario del pasillo…”, sin embargo, no se encuentra este léxico valorativo, sino un discurso descriptivo de las posiciones que tomaron los principales protagonistas en el acto. Esta noticia presenta elementos sensacionalistas tanto en el discurso de la misma, como en la apariencia externa de la portada. En primer lugar, por un título que destaca al ser de gran tamaño, con un texto reducido y dos imágenes a gran escala y, en segundo lugar, por el uso un léxico valorativo que, en su conjunto, lo que se busca es captar la atención del lector al interpretar la relación entre los protagonistas de la noticia. 53 - 5 DE JUNIO: El análisis de las categorías básicas de contenido de la portada publicada por Daily Mail el 5 de junio de 2022 muestra la totalidad de la página en un área de 26’8x24 centímetros (excepto por un anuncio de una imagen de regalo de la Reina). Una foto de un tamaño inferior (26’8x24 centímetros) ocupa el área de la noticia y muestra a la Reina junto al Oso Paddington. Según el Anexo 3, la foto (y la noticia, a su vez) se ubica en la parte C, D y E mayoritariamente. En cuanto a la información, el hueco informativo es un rectángulo de 14’6x5’3 centímetros, tiene el menor tamaño de fuente en la página y ocupa lugar en la parte inferior central de la portada (Ubicación D y E, según el Anexo 3). Por otro lado, el título de esta noticia destaca por tener el mayor tamaño de fuente y se encuentra en la zona C. En el análisis crítico del discurso, se muestra el contexto de la noticia: la Reina protagoniza un sketch con el Oso Paddington que da paso a un concierto. Tras este, el Príncipe Charles y el Príncipe William dedican unas palabras. Debido a este contexto, se trata de una noticia de temática social. 54 En cuanto a la estructura de la noticia, el título “SEÑORA-LADA, SU MAJESTAD?” es un juego de palabras entre Ma’am (señora) y marmalade (mermelada), ya que mermelada es lo que representa el oso. Además de ser un título creativo, presenta un signo de interrogación. El lead de la noticia, “Durante siete décadas la gente se ha preguntado qué es lo que la Reina llevaba en su bolso. Anoche, con la ayuda del Oso Paddington, finalmente reveló la respuesta: sándwiches de mermelada”, es una introducción al contenido del sketch. Por otro lado, a lo largo del texto: “En un skecht que se hizo eco de su obra de teatro para los Juegos Olímpicos de Londres con el actor 007 Daniel Craig en 2012, invitó a Paddington a tomar un té cremoso antes de comenzar la Fiesta Platino en el Palacio golpeteando el himno de Queen We Will Rock You en una taza de té. Después del oso vino el heredero, con el Príncipe Carlos rindiendo homenaje al final del concierto repleto de estrellas a "Su Majestad, Mamá", las palabras que usó en su Jubileo de Oro, y a su padre, el Príncipe Philip. “Esta noche se echa mucho de menos tu “fuerza y permanencia”, dijo, “pero estoy seguro de que está aquí en espíritu”, en cuanto a léxico valorativo solo se encuentra finalmente (finally). Esta noticia presenta elementos sensacionalistas, aunque la mayoría de estos en la apariencia del periódico, por su titular llamativo y la imagen de gran tamaño incluida. En el discurso del texto, no se encuentra apenas léxico valorativo o coloquial o ningún tipo de figuras retóricas. Además, cabe destacar que se trata de la portada con mayor extensión de texto analizada. 7.5 Conclusiones del análisis Tras el análisis de las portadas mostradas anteriormente siguiendo la metodología indicada, se han podido llegar a numerosas conclusiones. En primer lugar, en cuanto a las categorías básicas de contenido, algunos aspectos a destacar es la presencia de hueco informativo en un 75% de los periódicos analizados. Esto quiere decir que el 25% restante no incluye un cuadro de texto en su portada, perteneciendo este porcentaje en su totalidad al periódico Daily Mirror. Dar poca importancia al texto, pero mucha a las imágenes es una característica del sensacionalismo. Es por ello que un 100% de las portadas cuentan con imagen y un 50% de estas incluyen más de una (destaca The Sun). Si se observa la aparición de otros elementos complementarios al título, cabe destacar que hay una mayor presencia de subtítulos (66’67%) que de antetítulos (58,33%) y que el diario Daily Mail no cuenta con ninguno en tres de sus cuatro portadas analizadas. La poca presencia de estos elementos impide que el título esté acompañado de un contexto informativo. Por otro lado, en cuanto a la ubicación de la noticia un 83,33% de las portadas analizadas la incluyen en la parte central (Ubicación C), que es la que más llama la atención al estar ubicada en el centro de la página. En cuanto a la ubicación del título, un 58’33% de las portadas lo sitúan (total o parcialmente) en la ubicación D (lateral inferior izquierdo). Por otro lado, la mayor tendencia en cuanto a la ubicación del cuerpo está en el lateral inferior derecho (E) con un 44,44% de nueve portadas que contienen texto. 55 En segundo lugar, en cuanto al análisis crítico del discurso, algunos de los aspectos a destacar se refieren a la estructura de la noticia, como el título, el lead y el texto. Mientras que el 100% de las portadas incluyen un título en sus páginas, tan solo el 75% incluye lead y texto, esto lo vemos en el caso del Daily Mirror. En cuanto al contexto, tan solo el 58,33% de las portadas contienen contenido de relevancia para el Reino Unido. También un 55,33% de estas no incluyen una fuente en su texto (en portada), destaca el Daily Mirror por no incluir ninguna en las cuatro páginas seleccionadas. Dentro de las características del discurso, el léxico coloquial está presente en un 41,67% de las portadas, aunque con diferenciaciones. Mientras que The Sun incluye este tipo de lenguaje en las cuatro páginas analizadas, el Daily Mail no lo añade. Por otro lado, el porcentaje del léxico valorativo aumenta conforme al coloquial, incluyéndose en un 83,33% de las portadas. A su misma vez, aumenta la presencia de signos de puntuación, con un 91,67%. Que estas tres características tengan un porcentaje alto significa que estos diarios recurren al discurso, al lenguaje, para llamar la atención del lector. Aunque, de igual forma, un 91,67% de las portadas contienen discurso narrativo, un 50% de estas incluye texto descriptivo. El 100% de las portadas contiene temática social. En concreto, un 41,67% de las noticias sobre el jubileo de la Reina ocupan la totalidad de la página de estas portadas analizadas y un 100% incluye este tema en ellas, lo que indica la importancia que se le ha dado al evento durante los cuatro días que duró, priorizando este tema social. Por último, en cuanto a características sensacionalistas de los diarios analizados, The Sun destaca por incluir en sus portadas un lenguaje más coloquial y más de una fotografía. Daily Mirror destaca por la poca presencia de hueco informativo y de fuentes, y Daily Mail destaca por no añadir información al título con antetítulo o subtítulo. 56