Una investigación para localizar más de 22 Programas

Una investigacibn para localizar mas de 22 Programas * Dra. Maria Luisa Cdrdenas Antonia Gonzdlez Borjas ** ocalizar y reunir a propietarios y gerentes de las imprentas sevillanas, encar gados de elaborar 10s Programas de Semana Santa que inundan las calles de Sevilla en esas fechas, se ha convertido en un querhacer riguroso, metodolbgico, lleno del mis profnndo trabajo de pautamiento cientffico. Todo comen26 en la Semana Santa de 1997 cuando el director de estos Encuentros localiz6 e intercambib Programas con el pirblico que presenciaba el pasar de las cofradfas, unikndolos a otros en archivo. De este modo, se reunieron once modelos: seis de ellos de 1997 y cinco de aiios anteriores; nno de ellos, realizado con nueve variantes (es decir, su diagramacibn era la misma, lo irnico que cambia era la publicidad que contienfa sus piginas). Con el material indicado comenz6 la investigacibn, para ello se contact6 con las imprentas que timidamente aparecian en la pme inferior de 10s programas, en un cuerpo minirsculo, casi inapreciable. En las visitas "in situ" a sus talleres se descubre un intenso e ininterrumpido trabajo: la hora de entrada esti fijada pero no la de salida. Tambitn se detecta que la revolucibn industrial tambikn pis6 estos mesanos * Interuencidn lenida en el "U1 Encuentro sobre Infamacidn Cafrade". ** Ambas son rniernbros del Equipo de Investigacidn de Anilisis y Tgcnicu de la Inforrnacidn. Maria Luisa Cjrdenas es tmbiCn profesora de Periodisrno en el Centro Andaluz de Estudios Ernpresariales talleres, transformindolos en sotisticadas empresas que no s6lo realizan trdbajo locales sino que ademas han saltado fronteras europeas y americanas. Por ello, al "111 Encuentro de Infonnaci6n Cofrade" por el que han pasa representantes de distintas instituciones, profesionales de 10s Medios de Comuni ci6n y miembros de hermandades, tambiin se invitaron a Ins responsables de la imprentas, 10s cuales son 10s que realmente confeccionan 10s Programas, se manc Pas manos de tinta, 10s diagraman, realizan las fotos, redactan Ins textos e inc algunos buscan la publicidad. Sus responsables rial-raron en qu6 consiste el proce desde la recopilaci6n de datos hasta su edici6n. Los asistentes fueron el gerente Intprenta p Papeleria Rojo, Javier Mejia, quien se quejaba de que este product0 es rentable. A 61 le gusta un contenido clisico, no incluye ni cartel taunno informaciones que no tengan conexi6n con la Semana Santa. Tambiin estuvo p sente en el Encuentro JosC Antonio Catalan, gerente y propietario de Grcificas Pino. En su imprenta se elabora el llamado "Programa de Iujo" y la "Hoja d itineraios" del Consejo General de Hennandades y Cofradias. ~ste es el hico q se realiza desde un colectivo cofrade, porque curiosamente en Sevilla, a diferen de 10s pueblos de la provincia, las hermandades no imprimen ninguno, s61o lo hac el indicado Consejo. En liltimo lugar intervino Yalentin Trinidad, representante Grdficas Trinidad, que forma parte de und tercera generacihn de impresores, abuelo ya trdbajaba en 1897, su padre continu6 el oficio y ahord lo hacen 61 y su he]-manos. Los Programas se realizan en la imprenta actual desde hace unos die afios, aunque previamente en la regentada por su padre ya se elaboraban. OTRAS IMPRENTAS INYESTIGADAS a Todas las imprentas investigadas no pumeron acudir a1 Encuentro por razo nes de trabajo y por la propia timider que se esconde detras de estos profesionale No ohstante, se contact6 con ellas y se analizaron 10s Programas objeto de est estudio, cuyos anilisis ofrecemos a continuaci6n. Egondl Artes Grifica~ 1 Egondi Artes Grificas realiza Programas desde hace treinta silos. Trab para una media de diez empresas, aunque en 1997 el niimero se redujo a cnatr Imprimen de 5.000 a 7.000 programas por cliente; entre ellos se encuentran Previ- si6n Espaiiola y Foto Supra. La imprenta se encarga de la diagramacion, mientras que 10s textos y fotos 10s aporta el interesado, o bien 10s ponen en contacto con un fot6grafo experto en Semana Santa. Estas 6ltimas cambian cada aiio. Los Programas presentan distintos formatos, segun el gusto de la empresa. El coste es dificil de determinar: va a depender de diversos factores como el numero de fotos, la tintada, piginas, formato, etc. D,\'I'OS DEI. PRO(;K11\1A DE F01'0 SL'PR1 ( Nimero de pdginas 1 l6 Dimensiones 1 12 x 165 cms. Color (portada, fotos y publicidad) Cartel de feria taurina ( Nimero de pdginas I Dimensiones I 21 x 30 cms I Color (portada, fotos y publicidad) I Contenido Continente Texto (historia y opiniones de las Z~nprenta Escanddn Imprenta Escand6n data de hace treinta silos, aunque 10s Programas se vienen realizando desde hace unos diez. Se realizan para distintas empresas (BBV, San Eloy y Manuel Barea). La diagramaci6n corre a su cargo, contando con su equipo para ello, aunque en ocasiones siguen 10s consejos del cliente. Se utilizan como publicidad para las citadas empresas. La firma Manuel Barea ademas incluye la de otras empresas colaboradoras. Los Programas no suelen experimentar modificaciones, mantienen el tamaiio y la diagramaci6n. Responsables de la imprenta expresan que todo lo relacionado con la Semana Santa conserva su tradici6n. Los textos que incluyen 10s aporta el cliente o bien lo ponen en contact0 con un histonador experto en temas de Semana Santa como es Juan Carrero. D,\TOS DEI. PROC.R;\I\LI DEL BBV I NCmero de paginas 40 Dzmensiones 11 x 15,5 cms. 1 Color (portada, fotos y publicidad) Contenido 9 fotos Continente Horarios Texto (Historia de hermandades) Publicidad 20,31% I 1),\1'OS DEI. PRO(;Rhhl.\ Dl< 51.V ELOY I NCmero de paginas 36 Dimensiones 11 x 15,5 ems. 1 Color/BN Color (portada, fotos y publicidad) c%x@cas camw Wcm Camam ~menz6 a impin& Pr~gaplllas hate; ?data &w, aumdo sl p!tpetarie bra a1 ahdo d& aNud &&o. Eatmces la dia@maeiria em disthm, skewlo m% esw% can poem p&im y el itimwio s6b reeogfa 10s punb 11x89 hmw* d6 fowa simp-. En la @dd lm Pmgfamas hm mbiado, = incq- Eoto~, ~obre la hiahria da 1% immidades y .el itfmatie mtmgla an hom8s exam g saa el m-mto -cte lag ps & ~iutaminutos Los tm an redaaadm por la impma y todm la iatoJ pmmri mb~Oacion6s. LilB fatm lap: realiza su pfopiefab+ Jaime Cmonaa re~ov&ddl&$ f. afidh: en @&ones se atiende l& p&kfone8 que redistintas himmdad@o, siamgw qu@ la8 fob Fan la@ qua w#h twgtm catidad s&sh@- Em dos pn,grmas, uno para la pm@ impratfa OM para una mnpmsa que, emtwa sns &eiog. En wal mp&mn 3.000 ;ejemph. 12 x 17 cms. Color (portada, totos y puhlicidad) Mapa de recinto ferial Cartel de la feria taurina Padura Aunque no existen datos fehacientes sobre el comienzo de la impresidn de 10s Programas de Semana Santa en Padura, si consta por testimonios de uno de sus antiguos cajistas que fue en 1929 cuando se inici6 esta actividad en esta imprenta. La fecha tiene ademis connotaciones hist6ricas, puesto que se produce una coincidencia con la Exposici6n Universal del 29 celebrada en la capital hispalense. La tirada actual es de 10.000 ejemplares. Existe un solo modelo que incluye seis variantes (portan publicidades de distintas empresas). Sin fotos. Horarios dnico que cambia es la publicidad que poaan), aparte de 10s que realizan en piginas 10s diaios que se imprimen en Sevilla que tamhien han sido analizados 10s representantes de 10s distrintos Medios en el transcurso del 111 Encuenho. objetivo que se persigue en su elaboraci6n se proyecta de mod0 distinto. Mien que algunas imprentas buscan exclusivamente publicitarse a travks de ellos, otras utilizan como dinimica comercial, es decir, 10s imprimen para clientes que solicit sus semicios; o bien, ellas mismas buscan comerciantes a 10s que pueda intere 10s Programas, atendiendo a que el Cabildo no se rehe hasta 15 dias antes aprobar el horario y el itinerario definitivo. Para solventar esta celeridad con la dejan aplazado el color negro que seri el reservado para 10s datos pendientes confirmar. Otros se arriesgan o consiguen a trav6s de las distintas hermandades 1 horarios, aunque siempre existe la posibilidad de que se equivoquen a1 poder exis cambios de dtima hora. En cuanto a1 formato que presentan varia: el de bolsillo es el mis utiliza aunque tambien se usa el tarnaiio folio y cuartilla. A lo largo del tiempo se h detectado cambios: incorporaci6n del color, horarios m8s exactos, planos del re mdo, textos con la historia de las hermandades ... El dato m8s relevante obtenido este estudio es el gran volumen de ejemplares de Programas que se pueden lle a imprimir. Ha resultado imposible conocer el nirmero total, porque son michas de Sevilla y hasta ahora no dada.