El potencial de las redes sociales para el turismo de eventos deportivos

ESPECIAL nº 63 - octubre 2024 RESUMEN DE LOS TRABAJOS PRESENTADOS EN EL XVII CONGRESO INTERNACIONAL DE LA ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE INVESTIGACIÓN SOCIAL APLICADA AL DEPORTE (AEISAD) 2Habilidad Motriz 63 | octubre 24 ABSTRACTS EDUCACIÓN FÍSICA ÍNDICE nº 63 ABSTRACTS EDUCACIÓN FÍSICA ......................................... ABSTRACTS DEPORTE Y SOCIEDAD ................................. ABSTRACTS GESTIÓN DEPORTIVA ..................................... ABSTRACTS TURISMO, OCIO Y DEPORTE ....................... ABSTRACTS CARRER DUAL ..................................................... POSTERS .......................................................................................... PONENCIAS ....................................................................................... EDITA: Ilustre Colegio Oficial de Licenciados en Educación Física y en Ciencias de la Actividad Física y del Deporte de Andalucía, Ceuta y Meilla. EQUIPO EDITORIAL: D. José Carlos Gómez Teba, presidente COLEF Andalucía, España. Dª Alejandra O’Farrell Vitaller, vicepresidenta COLEF Andalucía, España. Dña. Rocío Rodríguez Torres, secretaria COLEF Andalucía, España. D. Eduardo José Fernández Ozcorta, tesorero COLEF Andalucía, España. D. Carlos Lloret Michán, vocal COLEF Andalucía, España. D. Virginia Alcaraz Rodríguez, vocal COLEF Andalucía, España. D. Manuel Jesús Calleja Pinilla, vocal COLEF Andalucía, España. D. Rocío Rodríguez Torres, vocal COLEF Andalucía, España. D. David Luis Sánchez Latorre, vocal COLEF Andalucía, España. D. Eduardo José Fernández Ozcorta, vocal COLEF Andalucía, España. Dª. María Madrid Rísquez, vocal COLEF Andalucía, España. D. Manuel Martín Olvera, vocal COLEF Andalucía, España. DIRECTORA/EDITORA: Dª. Ainara Bernal García, cogerente y directora técnica COLEF, Andalucía, España. SECRETARIO DE REDACCIÓN: D. Pablo Gálvez Ruiz, profesor Adjunto en la Universidad Internacional de Valencia (VIU), España. CONSEJO DE REDACCIÓN: DIRECTORA: Dª. Ainara Bernal García, cogerente y directora técnica COLEF, Andalucía, España SECRETARIO: D. Pablo Gálvez Ruiz, profesor Adjunto en la Universidad Internacional de Valencia (VIU), España. VOCAL: D. Ángel Esteban López Esteban, cogerente y director de comunicación COLEF Andalucía, España. COMITÉ CIENTÍFICO: Dra. Arellano Correa, F. C. (Universidad Mayor, Chile) Dr. Blázquez Sánchez, D. (INEF de Barcelona) Dr. Carreiro da Costa, F. (Universidade Técnica de Lisboa) Dr. Delgado Fernández, M. (Universidad de Granada) Dr. Delgado López-Cózar, E. (Universidad de Granada) Dr. Delgado Noguera, M. A. (Universidad de Granada) Dr. Gálvez González, J. (Universidad Pablo de Olavide, Sevilla) Dr. García Artero, E. (Universidad de Almería) Dr. Gil Espinosa, F. J. (IES Sierra Luna, Cádiz) Dra. Girela Rejón, M. J. (Universidad de Granada) Dr. González Badillo, J. J. (Universidad Pablo de Olavide, Sevilla) Dr. González Naveros, S. (Ayuntamiento de Jun, Granada) Dr. Gutiérrez Dávila, M. (Universidad de Granada) Dr. Jiménez Pavón, D. (Universidad de Cádiz) Dr. León Guzmán, F. (Universidad de Extremadura) Dra. León Rodríguez, J. (Universidad de Sevilla) Dr. López García, P. (IEES Nuestra Señora del Pilar, Tetuán) Dr. López Jiménez, J. A. (IES La Paz, Granada) Dr. Martínez del Castillo, J. (Universidad Politécnica de Madrid) Dr. Martín-Matillas, M. (Universidad de Granada) Dr. Morente Sánchez, J. (IES Almicerán, Jaén) Dr. Navarro Ardoy, D. (IES Marqués de los Vélez, Murcia) Dr. Oña Sicilia, A. (Universidad de Granada) Dr. Ortega Toro, E. (Universidad de Murcia) Dra. Padilla Moledo, C. (Universidad de Cádiz) Dr. Ruiz Pérez, L. M. (Universidad de Castilla-La Mancha) Dr. Salazar Martínez, C. (IES Santísima Trinidad de Baeza, Jaén) Dr. Solari Montenegro, G.C. (Universidad de Antofagasta, Chile) Dr. Torres Guerrero, J. (Universidad de Granada) Dra. Vernetta Santana, M. (Universidad de Granada) EQUIPO TÉCNICO: D. Ángel Esteban López Esteban, cogerente y director de comunicación COLEF Andalucía, España. D. Adrián García Troncoso, director de Proyectos AOM Comunicación y Marketing, España. ADMINISTRACIÓN: llustre COLEF Andalucía C/ Luis Fuentes Bejarano, nº60. Edificio Nudo Norte, bajo comercial. 41020 Sevilla Tlfno. y Fax: 955 286 124 www.colefandalucia.com [email protected] Maquetación: COLEF Andalucía Depósito LegaI: CO-782-1992 ISSN: 1132-2462 Periodicidad: Semestral Imagen de portada: Raul Lieberwirth vía Flickr Habilidad Motriz es una publicación plural y abierta, que no comparte necesariamente las opiniones expresadas por sus colaboradores. La reproducción del material publicado en esta revista, está autorizado, siempre que se cite su procedencia. La revista “Habilidad Motriz” está recogida en los sistemas de valoración de revistas: CATALOGO LATINDEX, CIRC, DICE, RESH. 4 71 157 247 264 276 286 3 Habilidad Motriz 63 | octubre 24 ABSTRACTS EDUCACIÓN FÍSICA • REPRESENTACIÓN Y DEFENSA DE LA PROFESIÓN Representamos y defendemos la profesión ante la Administración, Instituciones,Tribunales, entidades y particulares con legitimación para ser parte en cuantos litigios afecten. • ASESORÍA JURÍDICA Y TÉCNICA Resolución de consultas tanto técnicas como jurídicas relacionadas con la profesión. • FORMACIÓN Acciones formativas propias y ventajas para el acceso a externas con el objeto de contribuir a la formación permanente y al perfeccionamiento de la actividad profesional. • BOLETINES INFORMATIVOS Envío por correo electrónico de boletines con información colegial, legislativa y del sector. • VISADO Visamos los trabajos profesionales de nuestros colegiados. • SEGURO DE RESPONSABILIDAD CIVIL PROFESIONAL Todo colegiado ejerciente está cubierto por una póliza de responsabilidad civil que garantiza el pago de las indemnizaciones por daños causados en el ejercicio de su profesión. • FOMENTO DEL EMPLEO Gestionamos y publicamos ofertas de trabajo y oportunidades de empleo para nuestros colegiados. • BOLSA DE PERITOS Ofrecemos la posibilidad de formar parte de la bolsa de peritos para designación de servicios a la ciudadanía, Tribunales, Administración…, previa convocatoria. • GESTIÓN ADMINISTRATIVA Gestión documental, trámites de colegiación, emisión de certificados, recibos, facturas… • CONVENIOS Y COLABORACIONES Descuentos en productos y servicios de entidades colaboradoras. • PUBLICACIONES Como editores de la revista Habilidad Motriz, publicamos trabajos de nuestros colegiados siempre que reúnan los requisitos establecidos por la dirección editorial. Las publicaciones se envían directamente por email a los colegiados. • PREMIOS Y CONCURSOS Convocamos premios y concursos para nuestros colegiados. SERVICIOS PARA EL COLEGIADO/A Somos un #ColegioÚTIL 261 Habilidad Motriz 63 | octubre 24 ABSTRACTS TURISMO, OCIO Y DEPORTE EL POTENCIAL DE LAS REDES SOCIALES PARA EL TURISMO DE EVENTOS DEPORTIVOS THE POTENTIAL OF SOCIAL MEDIA FOR SPORTS EVENTS TOURISM Carmen Sarah Einsle Universidad de Valencia Sebastiano Mereu Sports Business Research Academy José María López-Gullón Universidad de Murcia Salvador Angosto Universidad de Sevilla PALABRAS CLAVE: turismo deportivo; marketing digital, engagement conductual; identidad deportiva; gestión deportiva KEYWORDS: sports tourism; online marketing; behavioural engagement; sport identity; sports management INTRODUCTION Sports events influence sports tourism, as event quality, destination image and tourist satisfaction are closely linked (Chen, 2023). Leveraging established social networking sites (SNS) can help sports events managers better market respective events and attract wider audiences (Herrera-Torres et al., 2019; Annamalai et al., 2021). Therefore, this study aims to analyse the perspectives and potential of the determining and underlying factors for using social networking sites in sports event tourism. METHODS A mixed methods approach was chosen for this study. Quantitative data was collected through a self-ad- ministered online questionnaire; qualitative data was collected via a focus group and a semi-structured interview. PROCEDURE A self-administered online questionnaire collected quantitative data via Google Forms. Results from the quantitative stage were contrasted with results from a focus group and a semi-structured interview. Three experts, including perspectives of athletes, professionals, and tourists, were thoroughly selected through targeted sampling. 262 Habilidad Motriz 63 | octubre 24 ABSTRACTS TURISMO, OCIO Y DEPORTE RESULTS The average age of the 42 respondents from the survey was 42.64 years (SD = 12.76), of which 40.5% were men and 59.5 % were women. Descriptive data about the different factors in the context of social media and sports events are detailed in Table 1. The highest mean values were found in perceived control, usage intention, effective communication, and sports identity. In contrast, the mean values for attitude and behavioural engagement were below 5.0. Table 1 Descriptive statistics of factors. The most relevant findings of the interviews are highlighted below. All interviewees agreed that SNS are crucial for information and publicity of sports events. Considering the intention to use SNS in the context of sports events, R1 and R3 confirmed that content about sports events posted on SNS influence users. R1 noted that the more frequently someone is exposed to an advertisement on a SNS, the more interested they might become, which differs from TV advertisements. Specific benefits of social media around a sports event include information seeking, awareness creation of lesser-known sports, economic benefits, and wide reach. Both R1 and R2 agreed that the most important uses and gratifications (U&G) are primarily information and interaction. R3 also emphasized interaction but agreed that other U&G factors are also important. As a major challenge, R1 thought of the higher digitalisation and the problem with less personalisation, whereas R2 countered that people also connect on social media to arrange sports activities. R3 could not name a specific challenge of social media but stated that the reach of a sports event ultimately depends on the success of the sports event itself. The interviewees did not find any problems with control over SNS usage. Regarding sports identity, R1 and R2 agreed that it influences SNS usage. In contrast, R3, the social media manager of a running club, reckoned that sports identity does not influence SNS usage. R3 noted that also many people follow a page due to other factors, such as belonging to a group in a specific geographical region or being interested in the content shared. DISCUSSION AND CONCLUSIONS Comparing results of the two study phases reveals that several factors are important for fostering the use of SNS in the context of sports event tourism. Other studies have also identified the heterogeneity of decision-making determinants of sports tourists (Chen et al., 2023), as well as various social media influences on individuals (Grover et al., 2022). The findings are important for sports event managers to gain better perspectives on the overall potential and the different factors that can influence social media usage among sports tourists. However, not all factors influencing sports tourists in their social media usage are fully understood. 263 Habilidad Motriz 63 | octubre 24 ABSTRACTS TURISMO, OCIO Y DEPORTE REFERENCES Annamalai, B., Yoshida, M., Varshney, S., Pathak, A. A., & Venugopal, P. (2021). Social media content strategy for sport clubs to drive fan engagement. Journal of Retailing and Consumer Services, 62, 102648. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2021.102648 Chen, Z., Li, S., Wu, Q., Wu, Z., & Xin, S. (2023). The decision-making determinants of sport tourists: A meta-analysis. Current Issues in Tourism, 26(12), 1894-1914. https://doi.org/10.1080/13683500.2022.207 7175 Grover, P., Kar, A. K., & Dwivedi, Y. (2022). The evolution of social media influence-A literature review and research agenda. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2), 100116. https://doi. org/10.1016/j.jjimei.2022.100116 Herrera-Torres, L., Pérez-Tur, F., Torrente, M. V., & García-Fernández, J. (2019). Análisis de las redes sociales en el sector del fitness español: Un estudio longitudinal. Materiales para la Historia del Deporte, 18.