Gabriel Boric y su victoria en las elecciones presidenciales chilenas de 2021. El uso de Instagram como herramienta de comunicación política

UNIVERSIDAD DE SEVILLA FACULTAD DE COMUNICACIÓN TRABAJO DE FIN DE MÁSTER GABRIEL BORIC Y SU VICTORIA EN LAS ELECCIONES PRESIDENCIALES CHILENAS DE 2021. EL USO DE INSTAGRAM COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN POLÍTICA Autor: José Luis Prieto Fernández Tutora del TFM: Rosalba Guadalupe Mancinas Chávez Titulación: Máster de Comunicación Institucional y Política Fecha: junio de 2022 MANCINAS CHAVEZ ROSALBA GUADALUPE - 77940823X Firmado digitalmente por MANCINAS CHAVEZ ROSALBA GUADALUPE - 77940823X Fecha: 2022.06.02 18:03:35 +02'00' PRIETO FERNANDE Z JOSE LUIS - 53962998F Firmado digitalmente por PRIETO FERNANDEZ JOSE LUIS - 53962998F Fecha: 2022.06.02 23:12:33 +02'00' 2 Contenido 1. INTRODUCCIÓN ............................................................................................................ 3 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ................................................................................. 5 Redes sociales en Chile ......................................................................................................... 6 2.1 OBJETIVOS........................................................................................................................... 7 2.2 METODOLOGÍA ................................................................................................................... 7 3. CONTEXTO ................................................................................................................. 10 3.1 Salvador Allende ............................................................................................................... 10 3.2 Dictadura cívico-militar .................................................................................................... 10 3.3 La vuelta de la democracia ............................................................................................... 11 3.3.1 La revolución de los pingüinos .................................................................................. 11 3.3.2 Movilizaciones estudiantiles de 2011 ....................................................................... 12 3.3.3 El estallido social de 2019 ......................................................................................... 12 3.4 Situación social y económica de Chile ............................................................................. 13 3.4.1 Medioambiente ......................................................................................................... 15 3.4.2 Feminismo ................................................................................................................. 15 3.4.3 Los mapuche .............................................................................................................. 16 3.5 Resultados de la primera y segunda vuelta de las elecciones de 2021 .......................... 17 4. GABRIEL BORIC .......................................................................................................... 18 4.1 Orígenes ............................................................................................................................ 18 4.2 Discurso ............................................................................................................................. 19 5. RESULTADOS .............................................................................................................. 22 5.1 RESUMEN DE LOS POSTS DE INSTAGRAM DURANTE LA PRIMERA VUELTA DE LAS ELECCIONES ............................................................................................................................. 22 5.1.1 Métodos de propaganda política .............................................................................. 22 5.1.2 Uso de diversos formatos .......................................................................................... 24 5.1.3 Temas ......................................................................................................................... 26 5.2 ANÁLISIS DE LOS POSTS DE INSTAGRAM DURANTE LA SEGUNDA VUELTA DE LAS ELECCIONES ............................................................................................................................. 27 5.2.1 Métodos de propaganda política .............................................................................. 27 5.2.2 Uso de diversos formatos .......................................................................................... 31 5.2.3 Temas ......................................................................................................................... 34 6. DISCUSIÓN ................................................................................................................. 36 7. CONCLUSIONES .......................................................................................................... 39 8. REFERENCIAS ............................................................................................................. 40 9. CORPUS DE ANÁLISIS .................................................................................................. 44 3 “Sigan ustedes sabiendo que, mucho más temprano que tarde, se abrirán las grandes alamedas por donde pase el hombre libre para construir una sociedad mejor” (Allende, 1973). 1. INTRODUCCIÓN América Latina ha sido siempre muy importante para España por sus relaciones pasadas de metrópolis y colonias. Aparte, los puntos de unión intercontinentales todavía siguen fuertes debido al comercio y a una lengua común, sobre todo. En el caso de Chile, fue una esperanza para multitud de militantes izquierdistas en la clandestinidad durante los últimos años de la dictadura franquista. La victoria democrática del socialista Salvador Allende dio ánimos a poder conseguir el poder sin la fuerza como había pasado históricamente en la izquierda. También sus medidas sociales fueron aplaudidas desde la distancia. Sin embargo, el golpe de estado militar que se vivió en el país, también en otros países de Latinoamérica con gobiernos progresistas, fue visto como la incapacidad de generar un modelo económico y político diferente al norteamericano y a las dictaduras comunistas. De esta manera, las victorias socialistas de Felipe González en España y de François Mitterrand en Francia (por poner dos ejemplos cercanos) no se asemejan a la experiencia reformista que se vivió con Allende. América Latina fue en los años ochenta el laboratorio económico de un nuevo modelo económico promovido por los Estados Unidos, basándose en los estudios de la Escuela de Chicago: el neoliberalismo. Este sistema que debilita al Estado a favor de un mercado desregulado es el que ha imperado en las últimas décadas en todo el mundo. Las profundas crisis que este ha ocasionado y la desigualdad cada vez mayor entre los más ricos y los más pobres ya han tenido sus primeras respuestas. En América Latina se formaron a finales de la década de los noventa y principios del nuevo siglo un gran número de gobiernos de izquierdas que buscaron combatir 4 este sistema, como los presididos por Hugo Chávez en Venezuela, Lula da Silva en Brasil o Cristina Fernández en Argentina (cada uno con sus diferencias). En Europa la crisis de 2008 también tuvo consecuencias. En los países más azotados por las consecuencias de la crisis económica, sobre todo de la cuenca mediterránea, se formaron movimientos políticos que buscaron cambiar la situación. En España, el 15M y Podemos; en Portugal, el movimiento Que se lixe a troika!; en Grecia, Syriza alcanzó el poder. Sin embargo, el signo de los tiempos cambió y la novedad fue el resurgimiento de la extrema derecha social y política, que aspira a gobernar en estos países mediterráneos (de hecho, Salvini de la Lega Norte formó parte de un ejecutivo como ministro de Interior de Italia). También en muchos países latinoamericanos han caído gobiernos progresistas y se han asentado en el ejecutivo otros nombres más conservadores, como Bolsonaro en Brasil o Lacalle en Uruguay. Sin embargo, las crisis periódicas del sistema liberal (y neoliberal) auguran una próxima situación de inestabilidad política y económica que puede servir para un cambio de sistema. De esta manera, Chile, el estallido social de 2019 y la elección de Gabriel Boric como presidente del país son sumamente interesantes para comprobar el cambio de sistema como alternativa a un modelo económico basado en el neoliberalismo. También resultan interesante estas elecciones por la derrota de la extrema derecha, un peligro para la democracia que está surgiendo en todos los lugares del mundo. José Antonio Kast representa la misma amenaza que Santiago Abascal en España, que Giorgia Meloni en Italia, que André Ventura en Portugal y que Marine Le Pen en Francia. Es decir, hay que volver a mirar a Latinoamérica. 5 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA La frase con la que inicia este trabajo de investigación fue pronunciada por Salvador Allende, presidente socialista de Chile. el 11 de septiembre de 1973 en su último discurso radiofónico antes de su muerte. Décadas después, la población chilena ha comenzado un proceso de cambio estructural del país aupados por una juventud activa y que mira al horizonte con esperanza. Fueron los que encabezaron múltiples manifestaciones estudiantiles, desde la revuelta de los pingüinos en 2006, pasando por la huelga de 2011 y los que iniciaron el estallido social que consiguió que se empezasen a dar pasos para cambiar la Constitución de 1980, aprobada durante la dictadura de Pinochet. También esta generación se ha visto reflejada en un candidato presidencial de su edad (35 años) y con experiencia en muchas de estas movilizaciones, Gabriel Boric. El 15 de diciembre de 2021, en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales, el candidato de Apruebo Dignidad (coalición de partidos de izquierdas) se impuso al candidato ultraderechista, Juan Antonio Kast, con el 55,87% de los votos. El ganador partía como segundo candidato más votado en la primera vuelta con un 25’83% de apoyo, frente al 27,91% de Kast. Los grandes valedores de esta victoria, la primera de un candidato de izquierdas (fuera de la Concertación) desde Salvador Allende, fueron los jóvenes (Rivas, 2021). Según la plataforma electoral Decide Chile, el 58,5% del electorado de hasta 50 años votó en la segunda vuelta de las elecciones, destacando el 63% de las mujeres menores de 30 años y el 67% de las que tienen entre 30 y 50. Estas franjas de edad fueron también las que más votaron por Boric. El 68% de las mujeres y el 64% de los hombres menores de 30 años votaron por el líder de Apruebo Dignidad. Más igualado estuvo entre las personas de entre 30 y 50 años, aunque siempre sobrepasó el 50% de los votos (56% mujeres, 53% hombres). 6 En la primera vuelta, sin embargo, Boric tan solo se impuso entre los votantes menores de 30 años (Ex-Ante, 2021). Los demás rangos de edad votaron más por Kast. Aun así, hay que tener en cuenta que en noviembre había hasta tres candidatos de izquierda más (Yasna Provoste por el Partido Socialista, Marco Enriquez-Omami por el Partido Progresista y Eduardo Artés por Unión Patriótica) y en la derecha solo dos más (Sebastián Sichel por Chile Vamos y Franco Parisi por el Partido de la Gente). Cuanto más se avanza en edad, mayor porcentaje de voto tuvo el candidato de extrema-derecha, José Antonio Kast, tanto en la primera como en la segunda vuelta. En esta investigación se propone identificar los factores que influyeron para que el candidato Gabriel Boric conectara con el electorado, sobre todo, como se ha dicho en párrafos anteriores, el más joven. Redes sociales en Chile La empresa chilena de investigación de mercados y opinión pública Cadem publicó en 2022 un estudio llamado “El Chile que viene: medios y redes sociales”. En este se identifican las preferencias de los chilenos en materia de redes sociales y la utilidad que le dan. Divide a la población en cuatro generaciones: Z (personas entre 13 y 23 años), Millenials (de 24 a 40), X (de 41 a 55) y Baby Boomers (de 56 a 71). Roberto Izikson, gerente de Asuntos Públicos y Estudios Cuantitativos de Cadem, señaló que la red social Instagram ha ido aumentando entre los usuarios para consultar información sobre la pandemia. También apunta a que en esta se “desplegaron importantes campañas digitales de los presidenciables, constituyentes y alcaldes, entre otros” (2022). El estudio arroja datos de aumento de su uso. Entre el 35 y el 40% de todos los grupos de edad en 2020 hacía uso de la red social al menos tres días a la semana para consultar las noticias. En 2021 se situó en el 59%. Entre la generación Z y Millenials, el 86% y el 74%, respectivamente, asegura que accede al menos tres días a la semana para informarse, siendo su opción preferencial. Kepios y We Are Social presentaron el pasado año el Digital 2022 Global Overview Report, donde se recogen también datos sobre Chile. 7 La red social más usada es Facebook con 12,5 millones de usuarios, un 52% de estos eran mujeres, y la siguiente es Instagram con 11,63 millones, con una mayoría femenina del 51,3%. Sin embargo, la segunda es la que más creció de 2021 a 2022, un 19,9% frente a los números negativos de Facebook. Aun así, hay que aclarar que el propio informe avisa que los datos de 2022 de esta red social no son comparables con el de años anteriores, ya que ha cambiado la forma de cuantificarlos. Podemos concluir por lo tanto que Instagram es el medio donde las personas que votaron a Boric (aunque sin contar con el segmento de 40 a 50 años) más acuden para informarse de las últimas noticias. Justamente, la red social es la segunda más usada de todo Chile y la que más crecimiento registró de 2020 a 2021. Otro dato significativo es que en Instagram Boric tiene 1,5 millones de seguidores, frente a los 284.000 que tiene en Facebook. Su red social con más seguidores es Twitter, pero en Chile solo hay 2,90 millones de usuarios en total y tiene una tendencia moderada, como recoge el estudio de Kepios y We Are Social, por lo que sus seguidores pueden ser muchos extranjeros. 2.1 OBJETIVOS El objetivo general de este trabajo es determinar el papel que desempeñan redes sociales como Instagram en las campañas políticas actuales, entendiendo la importancia de estas en el mundo de la comunicación. Específicamente, en este caso, se pretende analizar si el uso de Instagram fue un elemento determinante en el triunfo de Gabriel Boric. Para alcanzar este, se han marcado como objetivos específicos el analizar el contenido de sus publicaciones, comprender las diferentes estrategias de propaganda política y entender los diferentes formatos que usa. 2.2 METODOLOGÍA El análisis de la campaña electoral de Gabriel Boric se ha realizado en cuatro fases: 8 1. Contexto. Se explica la historia de Chile, sus problemas, las movilizaciones que se han ido sucediendo al cabo de los años para entender cómo se ha llegado a la elección de Gabriel Boric como presidente. Se parte desde los años 70 hasta la actualidad; desde el gobierno de Salvador Allende hasta las diferentes movilizaciones sociales de los últimos años, pasando por la dictadura de Pinochet y la vuelta de la democracia. 2. Perfil del candidato. Se relata quién es Boric a través de su historia personal y el discurso que tiene. 3. Análisis de los posts de Instagram de la cuenta oficial de Gabriel Boric durante la primera vuelta de las elecciones (del 22 de septiembre al 18 de noviembre). Se esboza cómo fue la comunicación que hizo el político en la red social durante la primera vuelta desde tres perspectivas: o Métodos de propaganda política. Se analizarán las características de su campaña electoral mediante las estrategias señaladas por el Institute for Propaganda Analysis. Este fue organismo que funcionó en Estados Unidos entre 1937 y 1942, y que se dedicó a prevenir a la población sobre las diferentes formas de comunicación política. Este expuso los siguientes métodos: name-calling, band wagon, transfer device, testimonial device, plain folks, card stacking y glittering generalities. Tras un análisis previo, se vio que no todas estas estrategias fueron utilizadas por el candidato de Apruebo Dignidad. Así pues, se decidió analizarlo solo desde los cinco primeros métodos mencionados. o Uso de los diferentes formatos que facilita Instagram: retransmisión en directo, vídeo e imagen. En este, se cuantificarán las publicaciones de los últimos 7 días de campaña, donde la actividad es más intensa (unas 11 publicaciones diarias) y ya se ha establecido un modelo de comunicación más o menos fijo. Además, se categorizará los usos que tienen cada uno de los formatos. o Temas abordados en las publicaciones. Se seleccionarán las publicaciones en el que solo se aborde un único tema para 9 cuantificar la importancia que tienen. Por lo tanto, se excluyen posts en el que se exponen propuestas de diferente índole y otros que solo sirven como testimonio gráfico de la campaña. 4. Análisis en profundidad de las publicaciones desde las elecciones de noviembre hasta las del 15 de diciembre. Desde las mismas perspectivas, se expondrá de una manera más exhaustiva la comunicación que realizó en Instagram durante la segunda vuelta. Tanto en el análisis de la primera como de la segunda vuelta, se señalarán los resultados de los comicios y algunos datos importantes, como el voto por regiones y entre rangos etarios, entre otros. 16 En el mundo rural, el 90,6% de las mujeres que tienen contrato en trabajos agrícolas son temporales, mientras que solo el 49,2% de los hombres lo tiene. También existe la brecha en cuanto a los ingresos, cobrando un 20,4% menos que los hombres en 2020. El movimiento feminista en Chile además es muy fuerte. Consiguieron la despenalización del aborto bajo los supuestos de riesgo de vida, inviabilidad y violación en 2016. Protagonizaron el mayo feminista de 2018, donde las estudiantes tomaron sus universidades denunciando el abuso de poder, la discriminación y las actitudes sexistas que habían sufrido en las aulas e, incluso, en las asambleas. También en el estallido social estuvieron muy presentes, sobre todo protestando contra la Constitución que las trata como un sujeto vulnerable que necesita protección y con un rol doméstico familiar. Ni siquiera el Servicio Nacional de la Mujer ni Michele Bachelet, primera mujer que presidió Chile, han conseguido romper esta lógica (Rojas Vilches, 2019). Además, tuvieron un gran poder de convocatoria en el 8 de marzo de 2020, donde 2 millones mujeres salieron a las calles de Chile a luchar por sus derechos, según estimó la Coordinadora 8M, entidad organizadora (El Mostrador, 2020). También el movimiento tiene fama internacional ya que, durante las manifestaciones de 2019, las feministas acuñaron un himno que consiguió mucha fama en el extranjero: “Un violador en tu camino”. 3.4.3 Los mapuche Desde el siglo XIX, los conflictos entre el pueblo mapuche y los terratenientes han sido una constante. Los aborígenes vieron cómo les arrebataron su tierra y les relegaron a un 1,5% del territorio que antes tenían en Chile y solo zonas improductivas en Argentina. De hecho, en este país incitan a los mapuche a irse de este y han usado los lugares donde antes habitaban para que sean explotados por multinacionales como Benetton. Desde los 90, se ha intensificado el conflicto en la Araucanía. Existen guerrillas de este pueblo originario que combaten contra los carabineros y realizan 17 acciones de lucha armada. La tensión también ha provocado el asesinato de aborígenes por las fuerzas del orden, que han llevado a que, por ejemplo, el ministro de Interior Gonzalo Blumel fuese inhabilitado en 2018. Además, existen grupos paramilitares que atacan a los mapuche. 3.5 Resultados de la primera y segunda vuelta de las elecciones de 2021 La primera vuelta de los comicios se celebró el 21 de noviembre de 2021 y participaron 7.114.800 chilenos, el 47,33% de todos los convocados. Los dos candidatos más votados fueron José Antonio Kast, con un 27,91% de los electores, y Gabriel Boric, con 25,83%. Le siguieron el candidato de Partido de la Gente (liberal), Franco Parisi, con un 12,80%, haciendo campaña desde Estados Unidos para no pagar la pensión a su exmujer; el piñerista Sebastián Sichel, con 12,78%; la socialista Yasna Provoste con el 11,60% de los votos; el progresista Marco Enriquez-Omami que consiguió un 7,60%; y el comunista Eduardo Artés con 1,47%. En estos comicios Kast dominó en los rangos etarios mayores. Las personas mayores de 30 años votaron más al líder republicano que a cualquier otro candidato. Sin embargo, Boric obtuvo la mayoría de los votos de los menores de 30, con un apoyo mayúsculo de las mujeres. El líder de Apruebo Dignidad consiguió la victoria en el centro de Chile, alrededor de Santiago de Chile y en el sur (aquí con algunos territorios que conquistó Kast). Su contrincante ultraderechista controló los demás lugares del país, salvo Antofogasta, que optó mayoritariamente por Franco Parisi. La segunda vuelta se celebró el 19 de diciembre del mismo año y votaron 8.270.978 chilenos, el 55,6% de los convocados. Boric ganó con el 55,87% de los votos, máximo histórico que ha conseguido cualquier candidato. También fue el primero que salió victorioso partiendo como segundo en la primera vuelta. El candidato de Apruebo Dignidad ganó en todos los rangos etarios, excepto en los mayores de 70 años, destacando en el apoyo de los jóvenes. También consiguió vencer en casi todas las regiones del país, salvo en Tarapacá, Maule, Ñuble, Bío Bío y la Araucanía, que se decantaron por el líder de extrema derecha. 18 4. GABRIEL BORIC El 19 de diciembre de 2021 Gabriel Boric ganó en la segunda vuelta de las elecciones chilenas al candidato de extrema derecha José Antonio Kast. El líder de Apruebo Dignidad Para presentarse a las primarias de Apruebo Dignidad, donde se batió con el comunista Daniel Jadué, alcalde de Recoleta y favorito, Boric publicó un video el 1 de julio de 2021 que no solo define muy bien la vida y el discurso del de Punta Arenas (Magallanes), sino que se erigió como pilar de su campaña electoral. En este apartado, se analizará al candidato que ganó los comicios y que actualmente preside Chile. 4.1 Orígenes En el vídeo, Boric, nacido en 1986, habla de su infancia normal en Punta Arenas. “Fui un cabro chico que jugaba a la pelota en la calle, que se subía a los árboles, como tantos otros niños y niñas en San Miguel, Valdivia o Tocopilla”. Es una persona que se presenta con un pasado con el que cualquiera se podría identificar, sin las riquezas que pudiese haber tenido un hijo de familia acaudalada. Aun así, estudió la educación básica y media en un colegio privado y estuvo en Francia durante 3 meses con 15 años. Su familia paterna emigró a Chile a principios del siglo XX para explotar el oro de la isla Lennox, pero, cuando se agotó este, se afincaron en Punta Arenas para dedicarse a la extracción petrolera. El padre de Boric trabajaba como ingeniero químico en la Empresa Nacional de Petróleo. Como muchos otros chilenos, debido a la estructura regional centralizada de Chile, tuvo que ir a Santiago para estudiar en la universidad. En concreto, él estudió Derecho. En la capital, el joven Boric vivió las dos grandes movilizaciones estudiantiles del 2006 y 2011, la última como presidente de la Federación de Estudiantes de la Universidad de Chile, sucediendo a Camila Vallejo, una compañera con la que tiene mucha confianza y que actualmente ejerce de ministra Secretaria General de Gobierno. También en esta etapa conoció a otro de sus inseparables en la política, Giorgio Jackson, que comparte puesto con Camila y ha sido el jefe de campaña de Boric durante la primera vuelta. 19 Cuando se licenció, no se tituló como abogado, sino que se dedicó a la vida política. En 2013 entró en el parlamento como independiente por la Región de Magallanes y de la Antártica Chilena. En 2017 volvió a ser elegido diputado, aunque esta vez con el Frente Amplio que había formado junto a Giorgio Jackson y a su presidenta Beatriz Sánchez, actualmente miembro de la Convención Nacional. En esta legislatura, se destacó por su oposición a las medidas de Piñera durante el estallido social de 2019 y como impulsor y firmante del "Acuerdo por la Paz Social y Nueva Constitución”. Su cercanía con los movimientos sociales se explicita también en el video: “Algunos dicen que el frio te aísla, pero para mí el frio invita a juntarse, a abrazarse, así como la injusticia invita a rebelarse”. 4.2 Discurso El video se centra en una de sus grandes reclamaciones políticas: la descentralización de Chile y el regionalismo. “Algunos creen que esto se trata de centralizar decisiones, pero yo que nací y me crie en región, sé que se trata, justamente, lo contrario. Es hora de que Chile vaya a sus regiones”. En su campaña, Gabriel Boric se centró mucho en la búsqueda de unidad desde la diversidad, un “todos para uno y uno para todos”. No solo desde cada región, también de cada movilización (feminista, medioambiental, laboral, pensionista, …) e, incluso, ideología. Al fin y al cabo, supo ver con atino que el estallido social fue un movimiento heterogéneo y, por lo tanto, apelar a una masa homogénea no iba a tener resultado. “Espero que esta candidatura sea capaz de convocar a todos quienes quieran transformaciones estructurales en este país, a quienes quieren superar el neoliberalismo. Esto va más allá de las siglas de los partidos políticos. Me siento parte de una larga tradición histórica en la izquierda chilena y entiendo que tenemos que convocar más allá de nuestras fronteras e identidades” (Boric, 2021). Esto es un extracto de su discurso tras vencer en las primarias de Apruebo Dignidad contra Jadué, que ejemplifica la transversalidad que busca Boric en su electorado, fuera del nicho de la izquierda y sus dogmas. Aun así, en esta 20 campaña ya señaló que sus propuestas ponen “un acento mayor en materia de justicia ambiental, desarrollo económico, descentralización e igualdad de género”, aparte de avanzar hacia un Seguro Universal de Salud, un sistema público de pensiones y medidas contra la deuda educativa (Rojas, 2021). Otro apunte que hace es a su tradición de izquierda chilena, o sea, de seguidor de Salvador Allende. Este mensaje se puede entender cuando sube a su árbol favorito de Punta Arenas y dice: “me hace recordar lo que fuimos y pensar en lo que queremos ser”. Por lo tanto, su postura está en mirar al futuro, conociendo y respetando al pasado, pero sin ser “sangre nueva para viejas derrotas”, como dijo en otro momento de las primarias (Piérola, 2021). Si lo comparamos con otros líderes políticos latinoamericanos, cabría dentro del grupo de la “marea rosa”, grupo descrito por el periodista del New York Times Larry Rother para referirse a los presidentes más moderados y reformistas como Lula da Silva en Brasil o Tabaré Vázquez en Uruguay (Schawrtz, 2021). También es bastante cercano a Pepe Mujica, expresidente uruguayo, con el cual se le ha visto dialogar en varias ocasiones durante la campaña y después de ser elegido presidente. De esta manera, se aleja de los presidentes de izquierda más radicales, incluso condenando las violaciones de derechos humanos que suceden en los regímenes de Nicaragua, Venezuela y Cuba. Así, cuando sus adversarios lo acusaban de querer convertir Chile en un caos con derivas autoritarias, como los anteriores países, Boric siempre se escudó en su defensa de los derechos humanos y de la democracia. El árbol que usó en el video se tornó espontáneamente en un símbolo de la campaña electoral de Boric. Significó exactamente la unidad que buscaba el candidato. En otro video publicado durante la primera vuelta (24 de octubre de 2021) se dedicó a hablar de los distintos árboles que hay, representando diversas luchas y reclamaciones, “pero juntos, son un bosque de esperanza”. De esta manera, el árbol estuvo muy presente en la campaña electoral de las presidenciales, tanto como emoticono en redes, como en la iconografía usada en carteles, videos y diseños creados por sus seguidores. 21 Esto último señalado también es clave para entender la campaña de Boric en las presidenciales. Sus seguidores actuaron de forma independiente impulsando un gran movimiento ciudadano que apoyaba su candidatura. Diversos artistas diseñaron originales carteles para pedir el voto por el de Magallanes, se crearon cuentas de memes, canciones y múltiples acciones más. Todo esto fue recibido por Boric y fomentado mediante la difusión de muchos de estos gestos de apoyo por redes. Estos seguidores encabezaron comandos territoriales y virtuales autogestionados que actuaron como voluntariado. También apoyaron financieramente a la campaña mediante crowdfunding, reforzando así la percepción de que las políticas no estarán supeditadas a los grandes inversores, sino a la voluntad de sus votantes, del pueblo. Sus puntos débiles más aprovechados por sus contrarios fueron su falta de experiencia como gestor, ya que nunca trabajó en otro puesto que no fuese político; su política económica, una cuestión puramente ideológica; y su juventud. 22 5. RESULTADOS 5.1 RESUMEN DE LOS POSTS DE INSTAGRAM DURANTE LA PRIMERA VUELTA DE LAS ELECCIONES El periodo analizado comprende desde el inicio de la campaña electoral oficialmente, el 22 de septiembre, hasta el día de las elecciones parlamentarias y presidenciales, el 18 de noviembre. 5.1.1 Métodos de propaganda política 5.1.1.1 Testimonial device Esta técnica consiste en conseguir que algún personaje de prestigio muestre una opinión favorable al candidato para usar su fama. Gabriel Boric en esta primera vuelta subió vídeos en su cuenta principal con testimonios de personas asociadas a la izquierda tanto nacional como internacional apoyándolo. En los videos aparecen personas como Moro González, artista y escenógrafo ligado a la Brigada Ramona Parra (muralistas del Partido Comunista Chileno); miembros de Inti Illimami, grupo de música reconocido por su compromiso social; Pepe Mujica, expresidente uruguayo; y Ada Colau, alcaldesa de Barcelona ligada a Unidas Podemos. Aparte de estos, también recibió el apoyo de otros artistas que aparecen en videos explicitando esto, como el cantante de cumbia Tommy Rey, o en algunas de las retransmisiones de conciertos (las cuales se pueden encontrar resubidas en Instagram). Fuera de las personalidades, el 11 de noviembre se reunió en el ENADE (Encuentro Nacional de la Empresa), mostrándose así cercano al empresariado chileno y desmarcándose de acusaciones de querer destruir la propiedad privada. 5.1.1.2 Plain folks Esta estrategia muestra al candidato como una persona de a pie, comportándose de manera diferente a la seriedad que se le espera a un político. Sin duda Boric se muestra mayormente de esta forma en la primera vuelta de las elecciones. Realiza videos y fotos casuales, haciendo cosas diferentes a las que suelen hacer los políticos, como la publicación del 29 de octubre en la que se le 23 ve jugando en un arcade. En este tipo de posts también destacan los encuentros con las personas, donde se le ve su perfil más humano, con imágenes con abrazos y gestos de cariño a sus seguidores. Así representa que los escucha y que está con ellos. Además, su vestimenta le hace un candidato más cercano. Nunca va vestido en traje de chaqueta, a veces solo con una americana, pero casi siempre con una camisa con dos o tres botones desabrochados y, si no hace mucho frio, remangado. Alguna vez va en chaquetón, obviamente por las bajas temperaturas. 5.1.1.3 Transfer device Consiste en el uso de símbolos para proyectar una imagen determinada. Un ejemplo claro de la aplicación de esta estrategia es el uso del árbol como símbolo de unidad, como se explica en el video del 24 de septiembre. Este fue utilizado en forma de emoticono en múltiples descripciones de post, pero también estuvo muy presente en fotos y videos de Instagram, en las publicaciones que hacían la cuenta atrás para el día de las elecciones e infografías. De hecho, se llegó a crear una playlist de Spotify colaborativa llamada El Árbol y publicitada en Instagram. También la hoja fue imagen de la campaña, omnipresente en casi todos los posts. Otro símbolo utilizado en la campaña fue la mano haciendo un uno. Es una variación del típico puño cerrado de la izquierda, también bastante utilizado en las descripciones de las publicaciones como emoticono. Su significado es el número de boleto que había que marcar en las elecciones. Este símbolo dio mucho juego para crear el lema “#SomosUNO” o “Juntos somos UNO”. Sin embargo, el principal slogan de la campaña fue “Para vivir mejor”, el cual tuvo mucha presencia en esta. Aparte, esta campaña usó simbología de izquierda, además del puño. En una publicación usó el famoso lema “No pasarán”, acuñado durante la Guerra Civil Española, y representaron en una fotografía cenital el triángulo invertido con el cuerpo de personas. Este último era la marca que los nazis ponían en los campos 24 de exterminio a socialistas, comunistas y anarquistas. También se le vio al principio de la campaña con una mascarilla con la Wiphala, la bandera indigenista. 5.1.1.4 Name-calling Esta estrategia se basa en desprestigiar al oponente político y es omnipresente en la mayoría de las campañas electorales. Sin embargo, en la de Gabriel Boric destaca por no ser usada muy a menudo. En uno de los videos que recoge extractos del debate de Anatel, se muestra una intervención del candidato de Apruebo Dignidad destacando algunos puntos del programa de José Antonio Kast alarmantes. Algunas de estas propuestas apuntaban a la coordinación para perseguir a activistas de izquierdas o la prohibición del matrimonio igualitario, entre otras. En otras ocasiones, también le acusó por la propagación de fake news y de tener cuentas en Panamá. También criticó en algunas publicaciones algunas medidas del presidente Piñera y las prácticas poco éticas de algunos empresarios, como tener cuentas en paraísos fiscales. Aunque al inicio de la campaña sí criticaba a estos dos políticos y a este tipo de empresarios en concreto, después Gabriel Boric se dedicó mayormente en sus redes a propagar un mensaje positivo, esperanzador y de cambio. Al buscar la unión de los chilenos para este cometido, no atacó a ningún votante. 5.1.1.5 Band-wagon Desde que ganó las primarias, Boric ha intentado convocar al máximo número de votantes posibles. Siempre ha apelado a la unidad en múltiples de sus posts para avanzar hacia el cambio. 5.1.2 Uso de diversos formatos Habiendo contabilizado 78 publicaciones, la de los últimos 7 días de campaña electoral, se puede concluir que la diferencia entre vídeos e imágenes es mínima. Hay 33 posts con el primer formato y 34 con el segundo. Aparte, se realizó un directo. 25 5.1.2.1 Directos Durante toda la campaña no hizo muchos, pero sí muy relevantes. Tras contagiarse de covid-19 el 3 de noviembre, realizó un par de directos en Instagram para hablar con sus seguidores y responder a las preguntas que tuviesen. También lo realizó después del debate de Anatel, el último de la campaña, compartiendo así sus impresiones. Todos estos se re-subieron posteriormente a Instagram. Es una señal de acercamiento a su electorado, de preocuparse por sus preguntas y resolverlas. Hace lo mismo que en los encuentros físicos, solo que aprovechando las nuevas tecnologías que le facilitan llegar a más personas. 5.1.2.2 Vídeos El formato audiovisual estuvo muy presente durante esta primera campaña. Al principio las utilizaba para explicar las medidas, normalmente con una persona hablando y con un traductor a lenguaje de signos. Sin embargo, desde el 6 de noviembre se empezaron a explicar algunas mediante imágenes que resumían en pocos puntos las propuestas sobre un tema, de manera más esquemática. Otro uso del video fue para publicar las franjas publicitarias, 28 en total, donde se recogían algunos encuentros de Boric en diferentes partes de Chile con un mensaje político concreto acorde, se lanzaban propuestas o se hablaba de alguna fecha clave. También recogía en formato de video fragmentos destacados de entrevistas y debates. Algunos de estos eran bastante largos, de incluso 8 minutos. En ocasiones recurrió a la imagen para resaltar una única frase junto a una fotografía suya. Al igual que los famosos que mostraron en video su apoyo por Boric, igualmente hubo personas corrientes que lo hicieron. Estos representaban a un segmento de la población concreto o a un tipo de trabajador (pensionista, autónomo u obrero, entre otros) y decían por qué iban a votar por el candidato de Apruebo Dignidad. Las personas corrientes también vieron como sus aportaciones a la campaña, en forma de canción, o de carteles y pinturas se recopilaban en video dentro de 32 En esta campaña, se utilizó sobre todo al inicio (últimos días de noviembre y principios de diciembre) y al final de esta (a partir del día 16). Además, tuvo una funcionalidad totalmente diferente con respecto a la anterior. En estos, no hubo interacción con los que veían el directo. Se utilizó sobre todo para seguir al candidato y a Izkia (en casi todos estuvo presente) en diversos mítines y momentos de la campaña. De hecho, coincide con los momentos donde Izkia y Boric estuvieron juntos. Hay que considerar que la expresidenta del Colegio de Médicos estuvo durante casi toda la campaña realizando la Ruta de la Esperanza y en el proyecto de 1 Millón de Puertas por Boric. El primer directo fue durante la presentación de Izkia. Después se retransmitió el anuncio del proyecto de las Puertas, en el que además incitaba a la ciudadanía a tomar partido y actuar como voluntarios de la campaña. Mientras, Boric realizó un par de directos donde se retransmitían algunos encuentros y mítines, así como un viaje en coche previo a estos eventos. Desde el 3 al 16 de diciembre no hubo ningún directo. Justamente el último día se hicieron tres: uno por el reencuentro con Izkia, otro donde aparece el colectivo por Puente Alto y el final retransmitiendo la última puerta abierta. En los siguientes días se utilizó el formato para denunciar la campaña sucia de Kast y la falta de transporte público el día de las elecciones. También se retransmitió el momento en el que Boric votó en su colegio electoral de Punta Arenas y el acto de celebración de la victoria en los comicios, con el discurso del recién elegido presidente y música en directo. 5.2.2.2 Vídeo El video siguió siendo muy importante en la segunda vuelta. Algunos de los cambios que ya se hicieron al final de la primera campaña se mantuvieron. Por ejemplo, las propuestas antes se explicaban en vídeos, pero después se optó por exponerlas en imágenes. En la segunda vuelta ha sido igual. Sin embargo, Boric publicó cuatro videos donde él mismo explicaba propuestas (en la anterior campaña lo hacía otra persona). El 8 de diciembre, en su visita a Alto Hospicio habló de la propuesta que tenía para hacer de la vivienda digna un 33 derecho. El 9 expresó las medidas que tomaría su gobierno para el beneficio del mundo rural. El 13, en un video elaborado con animación, hablaba de los cambios para mejorar la salud pública. El 17, en la publicación en la que manifestaba que todos entrarían con él, lanzaba muchas de sus propuestas a modo de resumen. Siguió habiendo videos donde figuras importantes, algunas de ellas ya mencionadas en plain folks, contaban su historia y comentaban por qué apoyaban a Boric. También, hubo publicaciones con extractos de entrevistas o de debates electorales y recopilaciones de aportaciones. Solo hubo dos tipos de formato de video nuevos. El primero se dedica a resumir los encuentros en diferentes lugares del país, como en las franjas electorales de la anterior campaña, pero sin tanto contenido ideológico. Muchas veces tan solo se recogen vídeos de estos eventos con música o habla un poco el candidato de Apruebo Dignidad, pero sin lanzar un mensaje más allá de que se unan a él y lo voten. Aparte de estos, en esta campaña se prodigó mucho en videos casuales, de no tanta elaboración, grabados con la cámara del móvil. En estos estaba interactuando directamente con algún seguidor durante segundos, como el video del 15 de diciembre donde le firmaba una escayola a una niña chica o el mismo día hablando con otra. También se le vio reaccionando a aportaciones de dibujos en video y pidiendo el voto. A pesar de estos vídeos casuales, la calidad es una constante de la mayoría de los vídeos de Boric. Tienen un gran poder narrativo, ideológico y visual, complementado incluso con un subtexto bastante elaborado. Un ejemplo concreto es el vídeo del 11 de diciembre donde una sinfónica toca por Boric. Mientras suenan los acordes de Manifiesto del cantautor Víctor Jara, asesinado por la dictadura de Pinochet por su ideología izquierdista, una mujer habla del réquiem de Mozart: “Simboliza nuestro dolor ante las pérdidas que nuestro país ha sufrido en los últimos tiempos. Pero también, es un canto a la esperanza, de la transformación que nace después de las crisis. Un réquiem le canta al duelo, pero también a la 34 nueva vida que nace de él. Es por esto que réquiem por Chile apoya a Gabriel Boric, porque significa esa esperanza, sin perder la memoria”. 5.2.2.3Imágen En comparación con la anterior campaña, Boric no cambió mucho el contenido de sus imágenes. Tan solo dejó de publicar frases destacadas de entrevistas, las capturas de pantalla de tuits y de extractos de prensa. Como novedad, en esta segunda vuelta las propuestas se exponían casi siempre en imágenes. Hay que recordar que en la anterior muchas partes del programa eran explicados mediante video. 5.2.3 Temas La nueva campaña tenía que convencer a mucha gente que no había optado inicialmente por Boric. Así pues, se introdujeron temas que no habían sido apenas abordado en la primera vuelta y se incidió en otros más. Habiendo sido analizados un total de 71 publicaciones, algunas no han sido seleccionadas puesto que no había un mensaje claro y concreto, estos son los temas que tuvieron más presencia desde las elecciones del 21 de noviembre hasta las del 18 de diciembre. - Unidad (18 veces). En esta han entrado tanto los posts donde pedía a la gente que se uniese a su campaña como apoderado, como en los que incitaba a que se uniesen para votarlo y emprender el camino juntos. - Medioambiente y mundo rural (14 veces). Sobre todo, aborda temas ecologistas como el suministro de agua o la lucha contra el cambio climático, y también apoyo al mundo rural en forma de servicios básicos. Se ha decidido juntar en una misma categoría puesto que en las publicaciones suelen ir unidas estas propuestas. - Sanidad (8 veces). - Seguridad y crisis migratoria (8 veces). Nuevo tema para combatir la idea de que la delincuencia con Boric va a aumentar. Se centró mayoritariamente a decir que va a luchar contra el narcotráfico y el crimen organizado. 35 - Cultura (7 veces). Muchas de estas por el apoyo que le dan los sectores culturales y artísticos. - Pensiones (6 veces). - LGTB y feminismo (6 veces). - Otros temas: Derechos Humanos (4 veces), acceso a la vivienda (4 veces), trabajo (3 veces), educación (2 veces) y descentralización (1 vez). 36 6. DISCUSIÓN “Los invito, como hace muchos años se invitara, a que vayan a sus casas con la alegría sana de la limpia victoria alcanzada”. Este es un extracto del discurso que hizo Gabriel Boric tras imponerse a José Antonio Kast en la segunda vuelta de las elecciones presidenciales, en el que cita directamente a Salvador Allende. Para conseguir este triunfo, el equipo de Boric puso en marcha una serie de estrategias comunicativas a través de Instagram, una red social en la que la mayoría de los jóvenes se informa, para convencer no solo a ellos, sino a los más de 4 millones y medio de chilenos que votaron al líder de Apruebo Dignidad. De la primera vuelta el candidato partía como segundo más votado, por detrás de José Antonio Kast. Su victoria se había cimentado en el apoyo de los jóvenes y el votante clásico de izquierdas, obteniendo un 23% de los votos. Aun así, había hasta tres líderes de centroizquierda, progresista o radical que sumaban un 20,67% del total. Todos estos les dijeron a sus votantes que optasen por Boric. Sin embargo, los números no daban para alcanzar la victoria. En la segunda vuelta, Boric buscó el apoyo de personas que validasen su discurso en materias como sanidad, derechos humanos o lucha contra la corrupción. Así el prestigio de su programa aumentó y era más difícil ser atacado por estos puntos. Además, consiguió que dos de los chilenos más importantes de la actualidad, el actor Pedro Pascal y la presidenta del Colegio de Médicos Izkia Siches, se sumasen al comando de Boric; el primero pidiendo el voto y manifestándose a favor de Boric en un par de ocasiones, y la segunda como jefa de campaña. También entendió que debía dar una imagen cercana y evitar así que se le pudiese colocar fácilmente la etiqueta de radical. De esta manera, se dedicó a publicar fotos y videos casuales tanto en la primera como en la segunda vuelta de los comicios. Además, en ambas procuró siempre hacer una campaña en positivo. El cambio no se podía cimentar desde el odio y la crispación con sus oponentes políticos. Tan solo se refería a Kast, que siempre fue su mayor azote, cuando este le atacaba e intentaba salir lo más rápido posible de la polémica. 37 El cambio tampoco se podía alcanzar solo, por lo que, durante las dos campañas electorales, aunque de manera más intensa en la segunda, se involucró mucho a la gente para que promoviese el voto por Boric como apoderados. También incitaban a todos los ciudadanos chilenos a caminar juntos para conquistar un Chile mejor. Como dijo en el discurso tras la victoria: “con nosotros a La Moneda, entra la gente”. En la segunda vuelta decidió que para buscar el voto de centro había que desligarse de la izquierda. Aunque las medidas y propuestas eran más o menos las mismas que en la primera, la simbología usada se alejó totalmente de la izquierda. Tan solo se utilizó el símbolo manual del uno. Ni siquiera se usó el del árbol, aunque en el discurso de la victoria tenía uno pequeño en el atril. Los temas tampoco cambiaron mucho, solo que se hizo más hincapié en la seguridad y la migración y las pensiones. El tema de la sanidad y el medioambiente siguieron siendo bastante importantes. Aun así, al igual que durante la primera vuelta, no se hicieron demasiadas propuestas sobre educación. Seguramente, se asumió que los jóvenes ya estaban convencidos y, de hecho, por eso se publicaron tantas llamadas a la unión a la campaña, porque sabían que estos, que habían encabezado múltiples manifestaciones en el pasado, estaban con ellos y se movilizarían. Se lanzaban mensajes de campaña que fuesen dirigidos a los indecisos para que los ya convencidos los compartieran. Para hacer más atractivo el contenido que se creaba en Instagram, se utilizó bastante el formato audiovisual en ambas campañas, aunque más en la segunda, con un nivel de calidad muy alto alcanzado en alguna de las piezas. Actuaban como franjas publicitarias en esta red social. Además, también servían para que su mensaje y diferentes estrategias de comunicación consiguiesen calar de una forma más atractiva al chileno votante. También se utilizó el directo para acercar más al usuario de Instagram y seguidor de Boric a los entresijos de la campaña, aunque en la segunda vuelta se optase más por la comunicación unidireccional en este sentido. Se alejaba de esta forma de los directos posteriores a los debates y durante la cuarentena por Covid que 38 protagonizó Boric durante la primera vuelta, donde hablaba directamente con los que estaban presenciando la retransmisión en ese momento. La pregunta de si fue efectiva la campaña desempeñada tiene su respuesta en los datos de la segunda vuelta. Gabriel Boric fue el candidato más votado de la historia de Chile, consiguió pasar de 1.814.809 votos a 4.620.890, optaron por él el 55,87% de los chilenos que acudieron a las urnas, un 55,6% de la población. Además, es el presidente más joven en entrar en La Moneda, el primero fuera de la Concertación, y el primero de izquierdas desde Salvador Allende (considerando al Partido Socialista después de la dictadura como de centroizquierda, aceptando incluso algunas tesis neoliberales). “Cuando estuve frente al busto de Salvador Allende pensé en los que, como él, estuvieron antes que nosotros. Sus sueños de un Chile mejor son los que vamos a seguir construyendo junto a todos ustedes”. Este mensaje fue publicado por Boric en su cuenta de Instagram el 20 de diciembre, cuando fue invitado por el presidente saliente Sebastián Piñera a La Moneda, en una imagen donde el líder de Apruebo Dignidad mira a Allende. Finalmente, se abrieron las grandes alamedas por donde pase el hombre libre para construir una sociedad mejor. 39 7. CONCLUSIONES Sobre el objetivo de determinar si el uso de Instagram por Boric fue trascendental para su elección como presidente de Chile, se puede concluir que sí lo fue. El candidato de Apruebo Dignidad contaba con un caldo de cultivo joven muy proclive a él. Las personas de menor edad fueron las que protagonizaron múltiples manifestaciones de diversa índole durante el pasado más reciente, destacando el estallido social de 2019 que consiguió que se formase una convención constitucional para redactar una nueva ley magna. Así pues, consiguió que la juventud fuese su gran valedora, consiguiendo un masivo apoyo en las dos vueltas de las presidenciales por estos rangos etarios. Aparte, consiguió movilizarla a través de Instagram para que se unen a él como apoderados y para que convenciesen a sus mayores de votar a Boric. Esto se ve claro por el apoyo que consiguió Boric en la segunda vuelta por rangos etarios mayores, superando los que había conseguido en la primera. También al ver que los temas tratados iban más dirigidos a las inquietudes de los sectores de mayor edad de Chile, como las pensiones o la seguridad, y menos a los jóvenes, ya que estos ya estaban convencidos y los otros no. Por lo tanto, también se puede señalar que la estrategia de Boric en Instagram sirvió para activar una campaña ciudadana donde se viesen involucrados el mayor número de personas posible. 40 8. REFERENCIAS AdminDG (28 de noviembre de 2017). Mapuches: A todo o nada. Descifrando la guerra. Recuperado de: https://www.descifrandolaguerra.es Allende, S. (11 de septiembre de 1973). Ultimo Discurso de Salvador Allende, el 11 Sept 1973 (Grabación de audio de un discurso). Recuperado de: https://www.youtube.com/ Alonso, J. (29 de octubre de 2019). Chile: la crisis social también es medioambiental. DW. Recuperado de: https://www.dw.com/es Alsina, J. (28 de noviembre de 2021). El árbol de Gabriel Boric: apuntes sobre el poder de las campañas ciudadanas. Beers and politics. 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