Víctimas del fast fashion: Instrumento de concienciación y enseñanza para combatir la moda rápida

Facultad de Comunicación Grado en Periodismo VÍCTIMAS DEL FAST FASHION: Instrumento de concienciación y enseñanza para combatir la moda rápida Jesús López Bornes Tutora: María Ángeles López Hernández Trabajo de Fin de Grado Curso 2023/24 “La ropa es nuestra primera y más básica herramienta de comunicación. Expresa nuestro estatus social y económico, nuestra ocupación, nuestra ambición, nuestra autoestima. Puede hacer que nos sintamos poderosos, imbuirnos de sensualidad. Puede revelar nuestro respeto o indiferencia respecto a la tradición” (Thomas, 2019: 11). 2 Índice 1. Justificación del tema de investigación 4 1. 1 Contexto 1.2 Qué es moda sostenible 1.2.1 Formas de producir y consumir moda sostenible 1.3 Proyecto 2. Objetivos 7 3. Metodología 8 3.1 Método científico empleado 3.2 Fases de desarrollo del trabajo 4. Marco teórico 9 4.1 Impacto ambiental y social del fast fashion 4.1.1 Impacto ambiental 4.1.2 Impacto social 4.2 Iniciativas para paliar el fast fashion 4.2.1 Alianza de la ONU para una Moda Sostenible 4.2.2 Fashion Revolution 4.2.3 Sustainable Apparel Coalition (SAC): 4.2.4 Better Cotton Initiative (BCI) 4.2.5 Iniciativas en España 4.3 Tendencias en moda sostenible 4.3.1 Moda vintage y segunda mano 4.3.2 Negocio local y artesanal 4.3.3 Upcycling 4.4 Certificaciones y estándares de moda sostenible 5. Conclusiones 20 6. Referencias bibliográficas 24 3 1. Justificación del tema de investigación 1.1 Contexto El tema de investigación que voy a abordar en mi Trabajo de Fin de Grado es la moda sostenible. Esta temática se enmarca dentro del periodismo especializado en moda. Es un hecho que la moda es uno de los sectores económicos que más aportan a la economía mundial, suponiendo por ejemplo en España el 2.8% del Producto Interior Bruto (PIB) del país, según la última edición del Informe Económico de la Moda Española de 2023. Esta alta tasa se equipara, a su vez, con el alto índice de dióxido de carbono que esta industria propaga a nuestra atmósfera, la cantidad de agua que gasta, el elevado número de pesticidas que vierte al planeta, etc. Algunos datos resultan alertadores, como, por ejemplo, los siguientes: ●El Banco Mundial estima que cada año el sector es responsable de aproximadamente el 20 % de toda la contaminación industrial del agua y libera el 10% de las emisiones de carbono en nuestro aire. ●Los tejidos sintéticos desprenden microfibras en el agua cada vez que se lavan, tanto en las fábricas como en las casas. Hasta un 40 % llegan a los ríos, lagos y océanos; las ingieren los peces y moluscos, y se introducen en la cadena alimentaria de los humanos. ●La moda emplea a una de cada seis personas, lo que la convierte en la industria que se abastece de mayor cantidad de mano de obra, y menos del 2 % de los trabajadores ganan un salario digno. La moda sostenible busca paliar todos estos problemas que la moda rápida ha generado tanto tiempo desde que se desarrollara a finales del siglo XX, debido a la creación rápida y barata de prendas de manera masiva. “El concepto de moda rápida surge por primera vez a finales de 1990 como un modelo de negocio basado en la rapidez y en el cambio en la moda y su forma de consumo que algunas marcas comienzan a adoptar […] La velocidad es una parte importante del proceso, pero no es la única representativa. Además de la velocidad de producción, el tiempo, el riesgo y el costo deben ser tomados en cuenta de manera eficiente.” (Muthu, 2019: 2). 4 1.2 Qué es moda sostenible Esta forma de crear moda más respetuosa con el planeta es conocida como moda sostenible. “La moda sostenible engloba un conjunto de prácticas en el diseño, confección y consumo de moda que son respetuosas no solo con el medioambiente sino con todas aquellas personas que trabajan en la industria textil. De ahí que la moda sostenible se interese por cuestiones como la reducción de las emisiones de CO2, la sobreproducción de prendas, la disminución de los niveles de contaminación, la acumulación de residuos textiles, el apoyo a la biodiversidad y el fomento de condiciones laborales justas y salarios dignos a sus trabajadores y trabajadoras” (Chan, 2021). Es en las últimas dos décadas del siglo XX, y sobre todo ahora en el XXI cuando surge lo que se conoce como “slow fashion” o “moda sostenible”, y cuando los consumidores toman conciencia del impacto que la industria textil tiene en el medioambiente y en la sociedad. A partir de ahí se comienza a tratar esta como una problemática social y ambiental, y se intenta mitigar. En la Agenda 2030 de las Naciones Unidas (ONU), un plan firmado en 2015 por los países miembros donde se estipulan 17 Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) a conseguir antes del año 2030, se recogen varios propósitos altamente relacionados con el fin último de la moda sostenible. Estos son: -ODS 7: Energía asequible y no contaminante. -ODS 8: Trabajo decente y crecimiento económico. -ODS 12: Producción y consumo responsables. -ODS 13: Acción por el clima. -ODS 14: Vida submarina. -ODS 15: Vida de ecosistemas terrestres. 5 1.2.1 Formas de producir y consumir moda sostenible De acuerdo con un estudio de Eurofins, empresa líder en ensayos, I+D, inspecciones, certificaciones, auditorías y otros servicios sobre la industria farmacéutica, alimentaria, medioambiental, agroquímica y de productos de consumo, las formas de producir y consumir moda para que esta sea sostenible pasa por: ●En la producción -Un uso eficiente, respetuoso y optimizado de los recursos naturales. -El empleo de fuentes de energía renovables. -Priorizar la reparación, reutilizar y reciclado del producto y sus componentes. -Apostar por materiales más sostenibles en la composición de las prendas. -Aumentar la longevidad y la calidad de los productos. -Garantizar el acceso a la información del consumidor. -Reducir el uso de agua, energía y productos químicos a lo largo del proceso productivo. -Reutilización y reciclado de textiles usados. ●En el consumo -Reducir el consumo y consumir prendas que utilicen materiales textiles más sostenibles. -Elegir nuestras prendas priorizando aquellas que en su fabricación hayan cumplido criterios ambientales y utilicen materias primas más sostenibles -Es importante que la fabricación sea local o en algún país en el que se respeten los derechos de los trabajadores. -Los materiales usados en la producción deben ser reciclados o de fibras naturales. -Hacer un uso responsable, alargando el tiempo de vida de los productos -Dar una segunda vida a las prendas: intercambiar prendas, venderlas, depositarlas en tiendas de segunda mano, reutilizarlas para otro uso o depositarlas en un contenedor de reciclaje. -Priorizar aquellas empresas con Sistemas de Gestión Ambiental (EMAS o ISO-14001) certificados u otras certificaciones ambientales. -Priorizar el comercio local. -Comprar ropa de segunda mano. 1.3 Proyecto 6 A pesar de ser un tema tan resonado en la actualidad, solo una escasa parte de la población tiene conciencia activa del problema. Además, su tratamiento informativo es pobre y su alcance muy limitado. Son numerosos los artículos científicos y documentos dedicados a esta cuestión, pero escasos los medios de comunicación especializados exclusivamente en este tipo de moda. Inspirado por la convicción de que la difusión periodística de las problemáticas sociales es crucial para poder paliarlas de forma común y unilateral por el conjunto social, he decidido usar este proyecto como altavoz y herramienta de concienciación. Por ello mi trabajo se va a basar en la creación de un medio de comunicación a través de las plataformas de Instagram y TikTok que: visibilice marcas que crean sus prendas a través de un proceso sustentable, aconseje a la población sobre cómo vestir cuidando el medio ambiente, sea portavoz de todo el mal que hace el fast fashion, y dé ideas a las marcas para fabricar ropa sostenible. Me parece interesante y necesaria la existencia de medios que traten exclusivamente este tema. Cada vez son más las posibilidades para vestir de manera sostenible, solo falta que el consumidor tome conciencia del beneficio que eso aporta a la Tierra, y para ello considero necesaria la acción que voy a llevar a cabo a través de mi medio de comunicación. 2. Objetivos El objetivo principal de este proyecto es ayudar al planeta sirviendo como portavoz de una realidad social que debe empezar a tomar mayor relevancia para la población con especial foco en la creación y gestión de un entorno comunicativo a través de Instagram y TikTok especializado en moda sostenible. Busco hacer un medio creador de conciencias. Otros objetivos específicos son: -Realzar el gran trabajo de determinadas firmas que luchan ante el fast fashion, siendo esta una labor muy compleja y costosa. 7 -Mostrar que el consumo eficiente y consciente es posible, y transmitir el mensaje de gente que lo practica. -Explorar el contexto general de la comunicación de moda sostenible e identificar tendencias, prácticas y actores relevantes en el campo. -Analizar la importancia y el impacto de la moda sostenible en la sociedad actual desde las perspectivas ambiental, social y económica. -Considerar el papel de las redes sociales, especialmente Instagram y TikTok, como plataformas de comunicación y publicidad para la moda sostenible. -Crear estrategias de contenido efectivas y atractivas para Instagram y TikTok. -Estudiar la repercusión socioambiental del fenómeno objeto de estudio. -Descubrir y mostrar formas de consumir moda sostenible. -Explorar el creciente activismo a favor del “slow fashion” y sus beneficios. 3. Metodología 3.1 Método científico empleado. Para la realización de esta tarea utilizaré el método cualitativo, que me ayudará a obtener una comprensión completa y detallada sobre la moda sostenible y cómo se relaciona con la comunicación en las redes sociales. Este se basará en la búsqueda y lectura de informes, libros, investigaciones y artículos que traten el tema, para así conseguir tener una idea completa, crear de forma racional mis propias conclusiones, y poder exponer en este trabajo un contexto general. A su vez, cada uno de los datos recopilados en las investigaciones serán también instrumento para las creaciones específicas de contenido para redes sociales, ya que es importante mostrar a la audiencia la realidad a través de datos fiables y reales. Este estudio también me llevará a la realización de entrevistas a personas influyentes y concienciadas en el ámbito de la moda sostenible, sirviendo como enseñanza personal tanto para mí como para el público de mi medio de comunicación, ya que la idea inicial es poder exponer parte de estas en las redes sociales. 8 También realizaré encuestas a personas de a pie para mostrar así la realidad social. Esto servirá para exponer el comportamiento de la población: lo que realmente conocen del tema, sus opiniones, la conciencia colectiva que hay en la sociedad, las necesidades que presenta la población con respecto a este asunto, qué le lleva a consumir un tipo de prenda u otro, identificar patrones y tendencias, etc. 3.2 Fases de desarrollo del trabajo ●Recabar información, buscar fuentes y organizaciones, elegir enfoque, buscar medios especializados en moda sostenible (revistas, cuentas de TikTok e Instagram, podcasts) redacción de la primera parte (justificación del tema de investigación, objetivos y metodología), creación de redes sociales. Recabar ideas para el contenido que crearé en redes sociales y hacer una lista de personas a las que considero interesante entrevistar. (4 semanas). ●Gestión de redes sociales: investigación, creación y publicación de contenido. (De abril a junio)(mínimo un post por semana). ●Investigación y redacción de las partes restantes: principales fuentes de información, marco teórico y referencias bibliográficas. (4 semanas). ●Revisión general, modificación y mejora de las primeras partes realizadas, ya que considero será oportuno añadir más datos descubiertos durante todo el proceso de desarrollo del trabajo. (2 semanas). 4. Marco teórico 4.1 Impacto ambiental y social del fast fashion El fast fashion, caracterizado por la producción rápida y masiva de prendas de vestir a bajo coste, ha transformado la industria de la moda en las últimas décadas llevando a cabo un modelo de negocio que conlleva importantes consecuencias ambientales y sociales. 4.1.1 Impacto ambiental 9 4.3.1 Moda vintage y segunda mano La moda vintage es un estilo que está en tendencia en nuestra época. Esta forma de vestir supone ponerse prendas características del estilo de otras épocas, que pueden ser auténticas piezas (adquiridas de segunda mano) o recreaciones modernas inspiradas en estilos pasados. Esta propensión lleva a muchos consumidores a comprar ropa en tiendas especializadas en moda vintage o plataformas online que se han creado específicamente para la venta de productos de segunda mano, y que están teniendo una absoluta acogida por el público. El nuevo consumidor apuesta por esta nueva opción de compra, consciente de su aportación sostenible, y en muchos casos más económica. De acuerdo con el estudio “Consumer Trends 2022”, en 2020, 33 millones de personas invirtieron en ropa de segunda mano por primera vez, y el 76 % aseguró que aumentaría su inversión. Esto repercute directamente en los proyectos de plataformas de compraventa, de los que se calcula un aumento del 5,4 % en los próximos cinco años. El estudio concluye también que gran parte de los consumidores priorizan ahora la calidad de las prendas, poniendo en valor el hecho de poder venderlas a posteriori. El 43 % de los usuarios prefiere invertir en prendas de mayor calidad para poderles sacar rentabilidad a largo plazo. Las plataformas de ropa de segunda mano permiten dar una nueva oportunidad a las prendas, fomentando así la circularidad de las mismas. Este mismo informe apunta que la compraventa de ropa de segunda mano ha permitido la recirculación de unos 6,65 mil millones de prendas. La moda vintage y de segunda mano tienen un impacto ambiental positivo al reducir la demanda de nuevas prendas de vestir y accesorios. Esto ayuda a minimizar la necesidad de recursos naturales, energía y agua utilizados en la producción de ropa nueva, así como a disminuir la cantidad de residuos textiles que van a parar a los vertederos. Este cambio de hábito en parte de los consumidores ya ha evitado la emisión de unos 52 millones de 16 toneladas de CO2 a la atmósfera, por ello es importante concienciar al comprador y a las marcas. 4.3.2 Negocio local y artesanal Las prendas artesanales se producen a pequeña escala y a menudo usan técnicas tradicionales de tejido y confección. Esto no solo fomenta la creatividad, sino que también apoya a las comunidades locales y conserva habilidades artesanales. Las marcas y empresas locales priorizan la ética y la calidad en la elaboración de prendas, y además, los artesanos y fabricantes locales trabajan en condiciones laborales más justas y transparentes en comparación con las grandes cadenas, lo que supone salarios dignos, horarios de trabajo razonables y un mayor respeto por los derechos laborales. Este tipo de confección es más sostenible en términos de materiales y procesos de producción al utilizar técnicas de fabricación tradicionales que minimizan el desperdicio de recursos y reducen el impacto ambiental en comparación con la producción masiva del fast fashion. Además, el uso de materiales locales y orgánicos reduce la huella de carbono asociada con el transporte de materias primas. 4.3.3 Upcycling El upcycling ofrece una solución creativa a los problemas que genera la moda rápida. Este busca en su confección la creación de una prenda nueva y única a través de la reutilización de prendas usadas o desechadas. En lugar de desechar un objeto antiguo o desfasado, se le da una segunda oportunidad al transformarlo en algo nuevo. Esto contribuye a la extensión de la vida útil de las prendas, reduciendo así la necesidad de producción de ropa nueva, y también reduce la cantidad de residuos textiles que llegan a los vertederos. Esta práctica la están llevando a cabo diferentes marcas de moda, y está teniendo bastante éxito, pero de la misma forma se puede desarrollar por uno mismo, actualizando así prendas propias y dotando de nueva vida a aquellas que no estaban en uso. 17 4.4 Certificaciones y estándares de moda sostenible Las certificaciones y estándares de moda sostenible son sistemas de evaluación y etiquetado que se aplican a productos textiles para informar al consumidor de que cumplen con ciertos criterios ambientales y sociales durante su producción. Se establecen mediante la definición de criterios y requisitos específicos que deben cumplir los productos textiles para obtener la certificación. Estos criterios pueden abarcar diferentes aspectos de la sostenibilidad, como el uso de materiales orgánicos, la gestión de productos químicos, las condiciones laborales y el impacto ambiental. Una vez establecidos los estándares, las organizaciones encargadas evalúan y verifican el cumplimiento de estos criterios mediante auditorías y pruebas en toda la cadena de suministro. Existen muchos tipos de certificaciones, y cada una de ellas pone el foco en criterios diferentes: ●GOTS (Global Organic Textile Standard) Certifica el procesamiento, fabricación, empaque, etiquetado, comercialización y distribución de productos textiles, lo que incluye el uso de fibras orgánicas cultivadas sin el uso de pesticidas y fertilizantes tóxicos. También aplican ciertos criterios sociales, como estándares laborales justos y seguros en toda la cadena de suministro. Esta certificación se ha convertido en el estándar líder a nivel mundial que garantiza que las prendas han sido elaboradas sin pesticidas y utilizando fibras orgánicas (algodón, lana), sin tintes u otras sustancias químicas peligrosas y que no se ha usado trabajo infantil. Para obtener este sello, se analiza la trazabilidad de la prenda, desde la recolección de las materias primas hasta el momento de la distribución, y se debe certificar que como mínimo el 95% de las fibras son orgánicas, y que ha habido compromiso social en cada eslabón de la cadena de producción. 18 ●OEKO-TEX Standard Este estándar certifica que los productos textiles han sido probados para detectar sustancias nocivas que cumplen con los requisitos de seguridad y salud humana, y también verifica que los productos cumplen con estándares específicos de sostenibilidad y fabricación responsable. ●Textile Exchange (Organic Exchange) Busca alcanzar prácticas que sean sostenibles a lo largo de la cadena de producción y mejoras en la vida de los productores de algodón, contribuyendo así al crecimiento del mercado del algodón orgánico. ●Bluesign Sistema de certificación que evalúa la seguridad, la salud y el impacto ambiental de los productos textiles en toda la cadena de suministro, primando la gestión responsable de los recursos, la reducción de productos químicos peligrosos y la protección del medio ambiente durante la producción textil. 19 5. Conclusiones A lo largo de este Trabajo de Fin de Grado he desarrollado una exhaustiva investigación sobre el problema del fast fashion logrando así un doble objetivo: profundizar y ampliar mi conocimiento sobre la realidad de la industria de la moda y lo perjudicial que esta puede llegar a ser, y generar y difundir contenido educativo en redes sociales, que es la finalidad última de este trabajo. La creación de este contenido se ha estructurado en varias categorías: -Entrevistas en formato vídeo a marcas de moda sostenibles, plataformas de formación, y gestores de tiendas vintage. A través de estas conversaciones he buscado dar visibilidad a distintas iniciativas que favorecen el progreso. 20 -Información educativa sobre diversos aspectos de la moda sostenible, como: qué es la moda sostenible, qué es el fast fashion, qué problemas conlleva, y datos alarmantes, con el objetivo de sensibilizar al público sobre sus decisiones de compra. -Recomendaciones de eventos o mercadillos donde adquirir prendas sostenibles, dando así diferentes opciones al público para mejorar su consumo. 21 -Difusión de datos relevantes que han publicado otros medios, para enriquecer la información presentada. -Encuestas y preguntas para saber el conocimiento que tiene el público sobre esta problemática y el consumo de ropa que realizan. 22 La idea de este medio es incidir en la conciencia de las personas que siguen la cuenta, contribuyendo así al conocimiento que tiene la población sobre este problema de la industria textil, y también, motivar a los consumidores a adoptar prácticas más responsables que disminuyan su consumo de fast fashion. En conclusión, este proyecto me ha ayudado a indagar y conocer los impactos negativos ecológicos y sociales que causa la fabricación de prendas, y espero que también haya contribuido a la concienciación de un público más amplio, debido a la difusión que he realizado a través de mi propio medio de comunicación Víctimas del Fast Fashion. El propósito de este trabajo era explicar la realidad desde una perspectiva educativa, que cale en el público, y los instruya y motive a mejorar su relación con el consumo de prendas, hacia uno más ético y sostenible, y espero que así haya sido. 23 6. Referencias bibliográficas ●Fuentes directas -Alfaro, Ángeles [Ingeniera de diseño industrial especializada en ecodiseño y bioconstrucción]. Plataforma Fashion Revolution España. [Datos de contacto: número de teléfono 654308048]. -Cortés, Ester [Diseñadora de moda] (2024, 3 de mayo). Fundadora de la marca de moda sostenible Brave_of. [Datos de contacto: número de teléfono 687124248]. -Gómez, Gema [Speaker y consultora]. Plataforma Slow Fashion Next. [Datos de contacto: número de teléfono 617231995]. -Herms, Ana [Dependienta]. Tienda vintage Near Clothes. [Datos de contacto: usuario de instagram @anahermsss]. ●Libros -Muthu, S. S. (2019). Fast Fashion, Fashion Brands and Sustainable Consumption. Springer. -Thomas, D. (2020). Fashionopolis: El precio de la moda rápida y el futuro de la ropa. Superflua. ●Reportajes, noticias, documentos web, etc. -Cámara de Comercio de Sevilla. (2023). El desafío de la moda rápida: cómo las marcas afrontan la sostenibilidad.https://en.camaradesevilla.com/moda-rapida/ -Chan, E. (2020). Así son las mujeres al frente del movimiento de la moda sostenible. Vogue Spain.https://www.vogue.es/moda/articulos/mujeres-sostenibilidad-industria-moda -Chan, E. (2021). La guía definitiva para no perderte en el mundo de la moda sostenible. 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La Alianza de la ONU para la Moda Sostenible abordará el impacto de la "moda rápida". 25