Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS GRADO EN TURISMO Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid Trabajo Fin de Grado presentado por Alba Azahara Guerrero Bermudo, siendo la tutora del mismo la profesora Asunción Sainz Lerchundi. Vº. Bº. del Tutor/a/es/as: Alumno/a: Dña. Asunción Sainz Lercundi Dña. Alba Azahara Guerrero Bermudo Sevilla. Noviembre de 2019 Grado en Turismo Facultad de Turismo y Finanzas – Universidad de Sevilla - GRADO EN TURISMO FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS TRABAJO FIN DE GRADO CURSO ACADÉMICO [2019-2020] TÍTULO: TURISMO CULTURAL: LAS FERIAS DEL LIBRO DE FRANKFURT Y MADRID. AUTOR: ALBA AZAHARA GUERRERO BERMUDO TUTOR: ASUNCIÓN SAINZ LERCHUNDI DEPARTAMENTO: FILOLOGÍA ALEMANA ÁREA DE CONOCIMIENTO: FILOLOGÍA ALEMANA RESUMEN: Este trabajo de fin de grado estudia las ferias del libro de Frankfurt y Madrid desde la perspectiva del turismo. Se comenzará narrando el origen del turismo, haciendo hincapié en el turismo cultural para, más tarde, explicar qué es una feria del libro y cómo se desarrolla. En estas páginas realizo una breve comparación entre dos modelos de ferias completamente diferentes entre sí e indago en la repercusión que tienen los turistas españoles en la feria del libro de Frankfurt y los turistas alemanes en la de Madrid. Para terminar se analiza la influencia de las redes sociales en el turismo y en las ferias del libro en general, la innovación y el avance de la tecnología en estos eventos. PALABRAS CLAVE: Turismo cultural; ferias del libro; mundo editorial y tecnología; Frankfurt; Madrid. ÍNDICE 1.INTRODUCCIÓN........................................................................................................1 1.LA FERIA DEL LIBRO COMO FENÓMENO DE LA INDUSTRIA DEL TURISMO CULTURAL....................................................................................................................3 1.2. CONCEPTO DE FERIA DEL LIBRO. ANTECEDENTES HISTÓRICOS.............5 1.3. ORGANIZACIÓN DE LAS FERIAS DEL LIBRO EN LA ACTUALIDAD...............6 1.4. PRINCIPALES FERIAS DEL LIBRO...................................................................7 2.LAS FERIAS DEL LIBRO DE MADRID Y FRANKFURT............................................9 2.1COMPARACIÓN DE LAS FERIAS DEL LIBRO DE MADRID Y FRANKFURT DESDE SUS INICIOS................................................................................................9 2.1.1Historia de la feria del libro de Madrid...........................................................9 2.1.2 Historia de la feria del libro de Frankfurt.......................................................9 2.1.3. Datos de la feria del libro de Madrid en la actualidad................................10 2.1.4. Datos de la feria del libro de Frankfurt en la actualidad.............................12 2.2. PAÍS INVITADO, LEMA Y CARTEL COMO CARTA DE PRESENTACIÓN......15 2.3. ESTUDIO DEL PERFIL DEL TURISTA EN LAS FERIAS DEL LIBRO DE MADRID Y FRANKFURT.........................................................................................16 2.4. PRESENCIA DE TURISMO ALEMÁN EN LA FERIA DEL LIBRO DE MADRID Y DE TURISMO ESPAÑOL EN LA FERIA DEL LIBRO DE FRANKFURT..................18 2.5. IMPACTOS ECONÓMICOS EN MADRID Y FRANKFURT DEBIDOS A LA FERIA DEL LIBRO...................................................................................................21 3.INFLUENCIAS DE LAS REDES SOCIALES, INNOVACIÓN Y TECNOLOGÍA EN LAS FERIAS DEL LIBRO.............................................................................................25 CONCLUSIÓN.............................................................................................................27 Bibliografía...................................................................................................................29 Anexos.........................................................................................................................32 Guerrero Bermudo, Alba Azahara 1. INTRODUCCIÓN En el presente Trabajo de Fin de Grado me propongo estudiar las ferias del libro de Madrid y Frankfurt. El fin de este primer apartado introductorio es cumplir tres objetivos. En primer lugar, exponer a qué se debe mi interés en este tema y en qué medida está relacionado con la materia aprendida en mis estudios de turismo. En segundo lugar, sacar a relucir la importancia de las ferias del libro para el sector literario. Y para finalizar con la introducción, presentaré la estructura del trabajo y metodología. Las ferias del libro son atracciones turísticas y están dentro del turismo literario, que a su vez constituye una de las clases de turismo cultural, el cuál se trata de la tipología más amplia en cuanto al sector del turismo se refiere. Cuando hablamos de turismo cultural inconscientemente pensamos en monumentos históricos y en arte. Sin embargo, el turismo cultural abarca desde patrimonio histórico, museos, estudiar en el extranjero, bailes, fiestas tradicionales y peregrinajes hasta literatura. Además, parte de la población suele limitar el turismo literario al viaje que se realiza para visitar lugares cinematográficos en los que se grabaron películas famosas, sin embargo esto es sólo una pequeña parte del contenido. El motivo principal por el que decidí realizar este estudio, además de estar interesada en dicho sector, fue para sacar relucir una tipología de turismo desconocida y de la que se habla muy poco incluso en materia de turismo. Para la realización de este estudio me he apoyado de los conceptos estudiados en las asignaturas de patrimonio cultural, antropología del turismo, sociología del turismo, políticas, patrimonio etnológico y estructura de mercados del grado de turismo. Por otro lado, es un hecho que cada vez se cierran más librerías en todo el mundo y que el número de lectores desciende drásticamente. En muchos países, incluido España, las ventas de libros alcanzan su máximo esplendor en las ferias del libro. Por lo que muchas personas compran todos los libros que necesitan para el conjunto del año en estas ferias y no vuelven a comprar hasta el año siguiente. De esta forma, la feria del libro incentiva a la lectura y ayudan a las librerías a obtener beneficios para seguir funcionando. Además, en algunas ferias se llevan a cabo relevantes negocios editoriales que no serían posible sin estos grandes eventos comerciales. Por ello, las ferias del libro no sólo son importante para el turismo, sino también para que funcione el sector del libro. Antes de concluir la introducción, expondré la estructura de mi Trabajo de Fin de Grado que consta de un total de tres apartados. En el primer apartado hago una aproximación al concepto del turismo con diferentes teorías en distintos momentos de la historia y destaco sus principales tipologías, entre las que se encuentra el turismo cultural. El estudio de este trabajo se centra en este último tipo de turismo, del cual también presento sus clasificaciones, haciendo hincapié en el turismo literario, y a su vez en la feria del libro. A continuación realizo un breve recorrido por la historia de la feria del libro y explico la forma de organización general de uno de estos eventos y factores a tener en cuenta. Para terminar con este apartado se comentan las ferias más relevantes en la actualidad, tomando un primer contacto con las de Madrid y Frankfurt. En el segundo apartado realizo un estudio de las ferias de Madrid y Frankfurt. Para la feria de Madrid tomo como referencia los datos de este año y para la de Frankfurt los de 2018, ya que debido a que celebró hace poco tiempo su última edición, aún no existen datos suficientes para realizar un buen estudio. Primero hago una presentación de ambas relatando sus comienzos y los datos más actuales. Una vez que se conocen los dos modelos de feria y la importancia que tiene un país invitado en estos eventos realizo un estudio del perfil del turista en ambas ferias. Para terminar, indago en la presencia española en la feria de Frankfurt y la presencia 1 Guerrero Bermudo, Alba Azahara alemana en la feria de Madrid y analizo los impactos económicos que tienen ambas ferias en sus respectivas ciudades, destacando el sector hotelero. Para finalizar, en el tercer apartado expongo el avance tecnológico que ha sufrido el turismo y la feria del libro y la gran influencia de las redes sociales hoy día . 2 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid 2. 1.LA FERIA DEL LIBRO COMO FENÓMENO DE LA INDUSTRIA DEL TURISMO CULTURAL. 1.1. EL TURISMO Y EL TURISMO CULTURAL. En este primer epígrafe vamos a abordar el concepto de turismo, que tiene diversidad de significados e interpretaciones y puede ser estudiado desde distintas disciplinas. Desde los orígenes del hombre se han realizado viajes por distintos motivos. En la época romana ya existía el uso de segundas residencias en lugares alejados de la ciudad para descansar en verano. Incluso en el siglo XVII se llevaron a cabo viajes culturales por las clases altas de la sociedad inglesa conocidos como el Grand Tour. Se trataban de viajes educativos realizados por jóvenes aristócratas cuyo destinos eran, especialmente, Italia y Francia. Sin embargo, el turismo como se conoce hoy día no se surge hasta el siglo XX, entre la primera y la segunda Guerra Mundial en la escuela de economía de Berlín, cuando cobra interés como materia de investigación universitaria. A partir de este momento numerosos autores de distintas doctrinas comienzan a elaborar definiciones para el fenómeno del turismo, entre las cuales destacan: •“El turismo es la suma de fenómenos y de relaciones que surgen de los viajes y de las estancias de los no residentes, en tanto en cuanto no están ligados a una residencia permanente ni a una actividad remunerada” (Hunziker y Krapf, 1942). •“El turismo consiste en desplazamientos cortos y temporales de la gente hacia destinos fuera del lugar de residencia y de trabajo, y las actividades emprendidas durante la estancia en esos destinos” (Burkart y Medlik, 1981). •“El turismo es el movimiento temporal de la gente, por períodos inferiores a un año, a destinos fuera del lugar de residencia y de trabajo, las actividades emprendidas durante la estancia y las facilidades creadas para satisfacer las necesidades de los turistas”. (Mathieson y Wall, 1982) No obstante, me acogeré a la interpretación de la OMT (Organización Mundial del Turismo), que es un organismo de Naciones Unidas relacionado con el turismo y creado en 1946 en Londres. “El turismo comprende las actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período de tiempo consecutivo inferior a un año con fines de ocio, por negocios y otros ” (Glosario Básico OMT, 1994). La OMT precisó que “el entorno habitual de una persona consiste en una cierta área alrededor de su lugar de residencia más todos aquellos lugares que visita frecuentemente” (Ibid, 1995) Dicha organización se encarga de la promoción del turismo, promoviendo un turismo responsable, sostenible y accesible para todos. Una de sus principales funciones es potenciar el crecimiento económico, minimizando los posibles impactos negativos en el medio ambiente. Además, tiene una serie de prioridades, entre ellas destacan el fomento del conocimiento, la enseñanza y la capacitación, cuyo fin es ayudar a todos los países, especialmente a aquellos con menos recursos. Por otro lado, existen numerosas clasificaciones dentro de la tipología de turismo, no obstante las más conocidas son las siguientes: 3 Guerrero Bermudo, Alba Azahara -Turismo de sol y playa: también denominado turismo de masas. Es el más tradicional y convencional. Está basado en el ocio y se compone principalmente de familias. -Turismo rural: llevado a cabo en el medio rural. El turista está en contacto directo con la naturaleza, ya sea con motivos de relajación o para practicar actividades como el agroturismo, turismo deportivo, turismo ecológico, etc. -Turismo de negocios: desplazamientos realizados con el único objetivo de llevar a cabo una función laboral. -Turismo deportivo: hace referencia aquellos desplazamientos realizados para ver o participar en una actividad deportiva. -Turismo de salud: destacan los balnearios como centros de relajación. Pero también están dentro de este grupo aquellos turistas que se desplazan para someterse a cirugías y tratamientos. -Gastronómico: consiste en desplazarse a otra ciudad o país para probar nuevos alimentos, realizar actividades relacionadas con la gastronomía y adquirir nuevos conocimientos respecto a la cocina. -Turismo cultural: es el tipo de turismo que se va a abordar a lo largo de este trabajo, definiéndose como “aquel viaje turístico motivado por conocer, comprender y disfrutar el conjunto de rasgos y elementos distintivos, espirituales, materiales, intelectuales y afectivos que caracterizan a una sociedad o grupo social de un destino específico.” (Gobierno de México, 2015) Frente al turismo de masas, el turismo cultural es una alternativa al turismo de sol y playa. El factor sol no es necesariamente importante en esta tipología por lo que disminuye notablemente la estacionalidad, considerada como “un desequilibrio temporal que puede expresarse en términos del número de visitantes, del tráfico en las calles y otras formas de transporte, en los empleos y en las entradas a atracciones turísticas.“ (Butler, 1994) El turismo cultural, al igual que el turismo, también tiene multitud de percepciones. En el sentido más estricto se trata de realizar un viaje por motivos culturales y educativos. Por otro lado se puede asociar como coleccionista de conocimientos cuando el turista viaja para aprender nuevas costumbres y culturas, ya sea participando en éstas o no. También se puede percibir como un medio para obtener nuevas experiencias y emociones a través del arte. A propósito de las emociones que reciben los turistas en la contemplación de obras de arte, cabe recordar el denominado Síndrome de Stendhal. “Síndrome de Stendhal o síndrome de Florencia. Enfermedad psicosomática que se produce cuando algunas personas especialmente sensibles, observan un gran número de obras de arte de gran belleza en un lugar determinado y en un corto periodo de tiempo. Es como si sufrieran una sobredosis de belleza artística.” (EcuRed, 2011) Y por último, cabe nombrar dentro de las numerosas formas de comprender el turismo cultural, la mercantilización de la cultura, concibiéndose a esta última como mercancía para la práctica turística. En cualquier caso, dentro del turismo cultural nos encontramos con distintos tipos: -Turismo de motivación histórico-patrimonial y artístico. Es el más tradicional. En el sentido más amplio del concepto se trata de visitar monumentos, museos, pinacotecas, esculturas, iglesias y lugares denominados patrimonio histórico. -Turismo religioso. El turismo religioso es uno de los nichos del mercado turístico en crecimiento, en el cual el turista viaja a lugares sagrados y de peregrinaje 4 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid aumentado el número de visitantes, siendo 2'3 millones de personas en 2019 y 2'2 millones en 2018. En el año 2018 se alcanzaron un número de ventas de 8.200.000 euros, un 7% menos que en el año 2017 en el que se alcanzaron 8.774.000 euros. Además, en 2016 se produjo un descenso de ventas poco significativo, alcanzándose la cantidad de 8.773.298 euros. Siguiendo los datos de la gráfica, obtenidos de la página oficial de la feria del libro de Madrid, en 2019 se alcanzó un incremento significativo del número de ventas con respecto al 2018. Esto es debido, por un lado al aumento del número de visitantes y por otro, siguiendo conclusiones del periódico informativo El Mundo, porque el gasto medio por persona se ha acrecentado, siendo de 16 euros en 2018 y de 25 euros en 2019. Por otro lado, la feria es presidida por el Gremio de Libreros de Madrid, nacido en 1977 y con la que colaboran la Asociación de Editores y la Asociación de Distribuidores de Libros de Madrid. “Entre los objetivos del Gremio se encuentran: defender e impulsar los intereses de los libreros de la ciudad, representarlos ante diferentes organismos, propiciar iniciativas conjuntas, velar por precio fijo del libro y por un comercio justo y sin competencia desleal, así como también fomentar la modernización de las librerías.”(Gonzalez, 2013) Para finalizar, el Parque del Retiro es propiedad del ayuntamiento por lo que no se paga alquiler. No obstante, existen otras fuentes de ingresos para asumir el coste del evento:el alquiler de las casetas o stands que son abonados por los autores, 11 Diagrama 2.1. Ventas en la feria del libro de Madrid. Fuente: Elaboración propia. 2016 2017 2018 2019 7,6 7,8 8 8,2 8,4 8,6 8,8 9 9,2 9,4 millones de euros Guerrero Bermudo, Alba Azahara editoriales y otras entidades, las subvenciones públicas y los patrocinios privados. De la primera fuente de financiación se recogen la mayoría de los ingresos. 2.1.4. Datos de la feria del libro de Frankfurt en la actualidad. Este año la feria del libro de Frankfurt celebra su su septuagésimo primera edición, del 16 al 20 de Octubre con el lema “sin cultura, no hay futuro” y con Noruega como país invitado. Según la página oficial de la feria del libro de Frankfurt: “Este evento se celebra anualmente en el mes de octubre y tiene una duración de cinco días. Sólo es visitable por especialistas del ámbito. El público general sólo tiene acceso los dos últimos días, en los que se puede informar sobre los fenómenos y publicaciones del momento. Esta feria proporciona una extensa oferta dividida en diferentes categorías: libros de entretenimiento y de divulgación, religión, libros infantiles y para adolescentes, ciencia y técnica, libros de arte, turismo, de imágenes y de editoriales internacionales. Se trata de la plataforma internacional del comercio de libros y dada la gran presencia de lectores y publicadores, conforma también un imán para todos los amantes de la lectura.” (Feria del Libro Fráncfort del Meno,2019) La feria del libro de Frankfurt se lleva a cabo en las instalaciones de la Messe Frankfurt, uno de los recintos feriales internacionales más grandes del mundo. Tiene más de 800 años de historia. Lo conforman un pabellón que ocupa 366.000 m² y un espacio al aire libre de 96.000m²., que está situado cerca de la estación central de la ciudad y opera diez salas, instalaciones logísticas y multipropósito, centros de congresos y una gran galería (véase anexo 1). Además, como se ha comentado anteriormente este evento está abierto, únicamente, a profesionales de la edición, venta y distribución de libros durante los tres primeros días: miércoles, jueves y viernes. El principal negocio de la Feria consiste en la compraventa de los derechos de los libros en un ámbito global: derechos de publicación, de traducción a lenguas extranjeras, derechos para el cine, licencias y derechos de merchandising. “Los asistentes se reúnen para negociar tratos comerciales, averiguar las últimas tendencias e iniciativas globales, encontrar proveedores, descubrir lo último en tecnología de la edición y acrecentar sus redes de contactos profesionales.”(Johnson, 1939, p.3) Los dos últimos días, Sábado y Domingo, la feria está abierta a todo el público que desee comprar libros, asistir a la firma de manuscritos, presenciar las actividades que se llevan a cabo o, simplemente, visitar la gran feria del libro de dicha ciudad alemana. A diferencia de la feria del libro de Madrid, la entrada tiene un coste tanto para el público profesional como para el general. Dispone de una gran variedad de ofertas tanto para estudiantes, grupos, familias,etc. Los precios varían considerablemente dependiendo de que número de días se visite la feria, de las ventajas que se elijan y de la fecha de antelación de compra de la entrada entre otros. De este modo, un billete para el público general (sábado o domingo) tendrá un coste de 22 euros por persona y día y la entrada para el público profesional tiene un coste de 68 euros por persona y día. Se realizan numerosas actividades con motivo del evento. Un ejemplo es la cifra de 4.000 actividades que se llevaron a cabo en 2018. Con respecto al precio, aunque muchas de ellas sean gratuitas, también se realizan una numerosa cantidad de conferencias y talleres con costo de entrada, por lo que el precio de dichas actividades puede variar entre 0 y 75 euros. Por ello, algunas entradas que incluyen actividades y otras ventajas como el transporte o invitación a la ceremonia de apertura, pueden llegar a ser mucho más caros que el billete simple, siendo el precio del más costoso de 12 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid 1.250 euros cinco días y por persona. Lo característico de esta programación es que aunque la mayoría de actividades se llevan a cabo en el periodo de la feria del libro y dentro del recinto ferial, otras muchas se celebran por todas partes de la ciudad con motivo de este evento, tanto en librerías, colegios, salones públicos, áreas exteriores, etc. Y además estas actividades fuera del recinto ferial se celebran durante todo el año. Con respecto al número de ventas, debido a la inexistencia de los resultados finales de la feria del libro de 2019, se llevará a cabo una comparación de los años 2018 y 2017: en el año 2018 se obtuvieron 718 millones de euros en ventas, un 7% más que en el año anterior, en el que se alcanzaron 667 millones de euros. Porter Anderson predice que en 2019, se alcanzarán 19 millones de euros más en ventas. Además, en el año 2018 el número de visitantes fue de 285.024 visitantes, un 0.5% menos que en 2017, con 286.425 visitantes. La septuagésima edición de la feria del libro, clasificada como la feria comercial más grande del mundo para la industria del libro, "terminó con un aumento del 0,8 por ciento en visitantes el fin de semana, la parte de la semana dirigida al público, y una ligera disminución de 1.8 por ciento durante los días de visitas comerciales", que son miércoles, jueves y viernes. (Anderson, 2018) Se puede apreciar que el aumento de las ventas es significativo en 2018 si tenemos en cuenta que el número de visitantes ha descendido con respecto al 2017. Esto puede ser debido a que en el año 2018 se registran 7.503 expositores de 109 países, y 7.309 expositores de 102 países en 2017. Otros factores, entre otros, son el número de 795 agentes literarios en 2018, en comparación con 788 agentes literarios en 2017; y 337 agencias en 2018, 16 agencias más que en 2017. Por otra parte, la feria del libro de Frankfurt la lleva a cabo Frankfurter Buchmesse GmbH, que es una filial de la Asociación Alemana de Editores y Libreros desde 1949. No obstante, el recinto ferial, Messe Frankfurt, como se comentó anteriormente, es el mayor espacio de ferias, eventos y congresos desde hace más de 800 años, por lo que la feria del libro no es el único evento realizado en este espacio, aunque sí el más importante. Se trata de una sociedad de responsabilidad limitada cuya propiedad corresponde al estado federal de Alemania en un 60%, al Estado de Hesse el 40% restante y cuyo director actual es Wolfgang Marzin. Una vez conocidos los datos más relevantes de las ferias de Madrid y Frankfurt, se puede realizar una breve comparación. Como podemos observar en la siguiente página, en la tabla 2.1 se recogen las principales diferencias existentes entre la feria del libro de Madrid y la feria del libro de Frankfurt. La feria del libro de Madrid celebra este año su 78ª edición y la de Frankfurt la 71ª. No obstante, aunque pudiera parecer que transcurrieron sólo siete años entre sus inicios, la feria de Frankfurt es 16 años posterior a la de Madrid. Esto es debido a que la feria del libro de Madrid tuvo un parón de 8 años durante la guerra civil y la posguerra. Tampoco podemos olvidar que, aunque la feria de Frankfurt se creó en 1949 bajo la organización que en la actualidad perdura, su historia transciende muchos años atrás, siendo la más antigua del mundo. Además, los recintos feriales son completamente distintos, no sólo por la gran diferencia de tamaño, sino también por el tipo y estilo, siendo el de Madrid al aire libre y en un parque, y el de Frankfurt en un pabellón cerrado en el corazón de la ciudad. Esto puede ser debido por un lado al clima de cada país y los meses en los que se celebra; y por otro, al público objetivo, ya que en el caso de la feria del libro Frankfurt, que está mayoritariamente centrada en el público profesional, se adecua a un ambiente más formal que el que se da en la feria de Madrid, abierta a todo el público. 13 Guerrero Bermudo, Alba Azahara Otro dato significativo a tener en cuenta es el número de ventas con respecto al número de visitantes. Como podemos observar, Madrid ha recibido 8,2 millones de visitantes, 7 millones más que Frankfurt. Sin embargo, la feria de Madrid tiene un número de ventas en libros bajo si lo comparamos con la de Frankfurt, con 710 millones de euros de diferencia en el año 2018. Esto se debe a la afluencia del público profesional e internacional en la feria de Frankfurt donde se crea un ambiente de negocios, convirtiéndose en la reunión de editores y otros profesionales más importante del mundo. El 80% de acuerdos editoriales a nivel mundial es llevado a cabo en dicho evento. Por otro lado, la feria de Madrid registra un significativo número de visitantes con respecto a la de Frankfurt porque está abierta 17 días al público general, a diferencia de esta última que sólo dispone de dos días para dicho público. Otros factores son el coste de la entrada, siendo la de Madrid gratuita a diferencia de la de Frankfurt que puede llegar a tener un coste elevado; y el horario de visita, siendo el de Madrid bastante más extenso que el de la ciudad alemana. Además, en la feria de Madrid se realizan más actividades para el público infantil y familias, lo que resulta atractivo para gran parte de la población. DATOS BÁSICOS MADRID FRANKFURT Año de creación 1933 1949 Periodicidad Anual Anual Duración 17 días 5 días Mes de realización Mayo-Junio Octubre Recinto ferial Parque de El Buen Retiro Messe Frankfurt Tipo de recinto Abierto y al aire libre Cerrado y cubierto M² de recinto 25.000m2 366.000m2 de interior y 96.000m2 de exterior Público objetivo General Profesional(3 primeras jornadas) y general (2 últimas jornadas) Organizador Gremio de Libreros de Madrid Frankfurter Buchmesse GmbH Visitantes (2018) 2'2 millones de personas 286.024 personas Ventas (2018) 8'2 millones de euros 718 millones de euros Tabla2.1. Comparación de las ferias del libro de Madrid y Frankfurt. Fuente: Elaboración propia. 14 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid 2.2. PAÍS INVITADO, LEMA Y CARTEL COMO CARTA DE PRESENTACIÓN. El nombramiento de una ciudad o país invitado invitado, la elección de un tema y el diseño de un cartel son comunes en las ferias comerciales, no únicamente en ferias del libro. Estos tres elementos, especialmente los dos primeros, son la carta de presentación de la feria del libro, que hacen que un año se diferencie del anterior. Es la primera impresión que se lleva el cliente y en muchas ocasiones, lo único que llega a conocer la población que no la visita. Aunque el lema desempeña un papel importante, es el país invitado el que debe ser elegido certeramente debido a que aporta numerosos beneficios a la ciudad y/o país en el que se celebra dicho evento. Este hecho implica una inversión importante por parte de los gobiernos y este acuerdo siempre trae consigo una estrategia con objetivos muy específicos. En el caso de la celebración de una feria del libro, la ciudad o país invitado será protagonista de muchas actividades, que en muchos casos serán llevadas a cabo por escritores de prestigio del país de honor, entre ellas destacan las firmas de libros y conferencias. También se dan a conocer editoriales, escritores y libros del país extranjero e incluso costumbres y tradiciones como son la gastronomía. Se crean relaciones entre los dos países cuyos beneficios repercuten en ambos, consiguiendo nuevos clientes a todos los niveles, desde editoriales y agencias a nuevos lectores, por lo que esto favorecerá tanto a la industria literaria como a la riqueza de dichos países. “La divulgación de las culturas nacionales y de la obra editorial de cada país, encuentra, también, en este modelo, una singular oportunidad para cruzar las fronteras y afincar relaciones e intercambios con otros países.”(López et al., 2018) Las ciudades y países interesados en ser nombrados invitados en una determinada feria del libro realizan una propuesta en la que exponen los editores que presenciarán el evento, la delegación literaria y el programa de actividades culturales que pueden ofrecer. Evidentemente, la existencia del país invitado está íntegramente relacionada con el turismo, siendo uno de sus principales objetivos el atraer el máximo número de turistas, ya sean nacionales, residentes del país invitado o turistas provenientes de otros países. Con respecto a los lemas, la mayoría de las veces, su elección se debe a acontecimientos culturales y políticos pasados o de la actualidad, pero también hacen referencia a otros temas no demasiado relevantes en la sociedad del momento y se pretenden potenciar y dar a conocer .Un ejemplo de esto en la feria de Frankfurt son los lemas: “latino América” en el año 1976 debido al golpe de estado en Chile; “el niño y el libro” en el año 1978, ya que la ONU declaró ese año como el del niño, y en 1980 "África, ¿un continente en camino hacia si mismo?" con el que se dio a conocer un continente desconocido literariamente y se le ofrecieron numerosas oportunidades de crecer en esta industria. En la tabla 2.2 se realiza un listado de los países invitados y sus respectivos lemas en los últimos tres años en Madrid y Frankfurt. 15 Guerrero Bermudo, Alba Azahara FECHA FRANKFURT MADRID 2019 Sin cultura, no hay futuro. País invitado: Noruega. Una historia a cada paso. País: República Dominicana. 2018 Made by Characters. País invitado: Georgia. Leer para saber. País invitado: Rumanía. 2017 Francfort en francaise/Frankfurt auf Französisch. País invitado: Francia. Madrid, ciudad de la lectura. País invitado: Portugal. Tabla 2.2. Países invitados y lemas de las ferias del libro de Frankfurt y Madrid. Fuente de elaboración: propia. España fue país invitado en la feria de Frankfurt en 1991 bajo el lema La hora de España. Además, España volverá a ser el invitado de honor de la ciudad de Frankfurt en 2021 con el lema España, país plural. El periódico La Vanguardia se ha hecho eco de dicho acontecimiento y reseña: “La acción Cultural Española (AC/E) ha lanzado una nueva línea de ayudas a la traducción de obras literarias en español y en el resto de lenguas oficiales del país, con el objetivo de potenciar la venta de derechos de autor de manera internacional hasta 2021, año en el que tendrá lugar la participación de España como país invitado de honor en la Feria del Libro de Frankfurt, como ya ocurrió en 1991.” (La Vanguardia, 2019) Por último, Alemania fue el país de honor en la feria del libro de Madrid en 2011 con el lema ¡AleManía en la feria de Madrid! Este evento fue una gran oportunidad para dar a conocer la literatura alemana y viajaron a España 15 escritores alemanes célebres. 2.3. ESTUDIO DEL PERFIL DEL TURISTA EN LAS FERIAS DEL LIBRO DE MADRID Y FRANKFURT. Para describir el perfil del turista que visita una feria del libro tenemos que estudiar primero el del conjunto de personas que viajan con fines culturales. “Los turistas culturales son individuos que están preocupados por el medio ambiente, son abiertos políticamente, aprecian las diferencias culturales, viajan de manera frecuente, tienen estudios superiores y demuestran empatía en sus encuentros con los residentes. Además, los turistas culturales compran artesanía y recuerdos en función de su valor educativo y artístico” (Antonio & Jiménez, 2009, p.53) Dentro del turismo cultural se encuentra el turismo de la feria del libro, que es, a su vez, una modalidad del turismo literario. Sin embargo, los conceptos de turismo cultural y de negocios pueden ocasionar confusiones al tratase de los viajes realizados a ferias del libro con motivo laboral o de negocios. El perfil del turista de negocios es “aquel turista que se desplaza por negocios y representando a su empresa con una cita previa para concretar diversos negocios y cuyo perfil son de los más buscados por las empresas del sector turístico. Puede notarse que el turismo de negocios se lleva a cabo siempre con una finalidad comercial sin importar cual sea esta.” (Pérez Sánchez, 2011) Una característica de estos turistas es que pernoctan en hoteles, normalmente, 16 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid pagados por la empresa en el caso de trabajar para una compañía grande. Además, no todos los modelos de ferias del libro persiguen el mismo público objetivo, por lo que el perfil del visitante varia dependiendo de si se trata de una feria creada principalmente para la realización de negocios editoriales o para la venta de libros a todo el público. De esta forma, una persona que asiste a una feria por motivos de negocios podría tratarse de un turista de negocio y de un turista cultural al mismo tiempo. Una vez aclarado lo anterior, hay que tener en cuenta para determinar el perfil del turista de una feria que un país o ciudad con un nivel de riqueza elevado tendrá ventaja sobre otro con menos capacidad adquisitiva a la hora de organizar una gran feria y atraer a un número mayor de turistas, tanto nacionales como extranjeros. Además, la importancia de la literatura y el número de escritores y editoriales de prestigio en un determinado lugar son un elemento clave para el éxito de una feria. No obstante, el perfil general de un turista que visita una feria del libro es una persona interesada en el mundo de la literatura, ya sea profesionalmente o como disfrute personal. Las edades comprendidas son de 20 a 55 años y dentro de este segmento de la población siete de cada diez personas tienen estudios superiores o los están realizando. Otro factor común es la procedencia de los turistas, ya que todas las ferias del libro reciben un mayor número de turistas nacionales que extranjeros, especialmente residentes de la misma ciudad en la que se celebra el evento. En la feria de Madrid se recogen los suficientes datos como para dar a conocer el perfil del turista gracias a una herramienta denominada Luca, que se trata de un sistema de big data del que se hablará más a fondo en el tercer epígrafe, y a más de 4000 encuestas realizadas a visitantes de la feria en dicho evento, así como cuestionarios que se hacen cada año a editores y librerías. Teniendo en cuenta los datos del año 2019, no habiendo cambiado en los últimos tres años, el 58% de los escritores eran varones y el 42% mujeres. Este último porcentaje ha incrementado velozmente las últimas tres décadas. Con respecto a los visitantes, 64% del público son mujeres por lo que se llega a determinar que en España el sexo femenino lee más que el masculino. También destacar que se trata de una feria joven, ya que un 22% de los visitantes tienen menos de 25 años y se considera la población que realiza la práctica de la lectura con mayor frecuencia. A su vez, el 98% de los menores de 14 años y el 70% de los adolescentes aseguraron, en las encuestas, leer por gusto, además de la lectura obligatoria de la enseñanza reglada. No obstante, el perfil del turista se encuentra entre la edades de 24 y 50 años. Con respecto a la procedencia de los visitantes, el 83% residen en la Comunidad de Madrid, y 17% son turistas nacionales y extranjeros. De este último porcentaje, un 21% de personas viajan a Madrid con la excusa de la feria pero con el principal objetivo de visitar la capital española. Dentro de los turistas nacionales destacan las Comunidades Autónomas de Castilla La Mancha, Andalucía y Castilla y León. Por ultimo, un 85% de los visitantes ya habían ido anteriormente a la feria y un 55% gastan menos de 50 euros por día en dicho evento. En la feria de Alemania sobresale el perfil internacional profesional, ya sea en cuanto a turistas como a expositores. Es decir, la mayoría de los expositores (editoriales, autores, agentes literarios, etc.) participan en la feria con el principal objetivo de realizar negocios con autores y agencias editoriales de todo el mundo. Las editoriales Alemanas que deseen dar a conocer sus libros y venderlos a nivel nacional, o al menos no tengan un gran interés en realizar negocios internacionales no suelen participar en la feria de Frankfurt, ya que Alemania tiene otra importante feria del libro abierta a todo el público, la de Leipzig. Por lo que no es de extrañar que el número de expositores residentes en Alemania sea menor al internacional. 17 Guerrero Bermudo, Alba Azahara Tomando como referencia los datos expuestos en la página oficial de la feria de Frankfurt y en el documento informativo llamado BUCHMESSE de la oficina económica y comercial del consulado general de España en Düsseldorf, se puede afirmar que en el año 2018 (véase anexo 2) de 7.503 expositores, el 23% son de Alemania y el 77% son de otros países del mundo. De los 109 países participantes destacan: •EEUU con 456 expositores. •Reino Unido con 446 expositores. •Francia con 296 expositores. •Italia con 260 expositores. •España con 216 expositores. El número de turistas fue de 285.024 de los cuales 115.060 son de Alemania y 169.064 son de 164 país diferentes (véase anexo 3). Por otro lado el 60% de los turistas son profesionales y el 40% pertenece al grupo de visitantes general. Esta última cifra ha crecido en los últimos años (véase anexo 4). Para terminar las media de edades del turista que visita la feria son de entre 25 y 44 años y aunque no existen datos exactos del gasto medio por persona pero varios informes deducen que más de 50 euros por persona y día sin tener en cuenta el coste de entrada, siendo mayor el gasto de los visitantes profesionales. Este estudio del perfil del turista en una feria concluye realizando una breve comparación entre ambas. Como ya se ha comentado anteriormente estas ferias constan de dos modelos muy distintos entre sí por lo que tienen pocas características comunes con lo que al perfil del turista se refiere. Mientras que a la feria de Frankfurt acuden turistas de todo el mundo, a la de Madrid asisten esencialmente turistas nacionales. Con respecto a la media de edades, en Madrid es más amplio este segmento debido a que no está centrada en la ejecución de negocios. Para finalizar, el gasto medio por persona y día en la feria de Frankfurt es bastante superior ya que por un lado los negocios en las ferias conllevan, la mayoría de las veces, a comprar un mayor número de manuscritos y asistir a eventos cuya entrada tiene un coste, y por otro a que la entrada y los eventos en la feria de Madrid son gratuitos y no todos los visitantes están interesados en comprar libros. 2.4. PRESENCIA DE TURISMO ALEMÁN EN LA FERIA DEL LIBRO DE MADRID Y DE TURISMO ESPAÑOL EN LA FERIA DEL LIBRO DE FRANKFURT. En este apartado se realiza un estudio de la presencia de turismo y literatura alemana en la feria de Madrid y de la española en la feria de Frankfurt. Además se indaga en España y Alemania como países invitados en las ferias del libro de Madrid y Frankfurt, ya que en esos eventos, normalmente, los expositores procedentes del país de honor se registran como mayoría. Además se recogen los datos más significativos de los años más destacados, sin olvidar que siempre ha existido mayor presencia española en la feria de Frankfurt e información disponible que presencia alemana en la feria de Madrid. Según la OMT España es el tercer país que más turistas recibe al año, después de Estados Unidos y Francia. La capital española ocupa una posición importante en cuanto a número de llegadas de turistas. “Alemania es el quinto emisor de turismo extranjero a la capital, con una cuota de mercado internacional del 5,6%.”(Madrid Destinos, 2015) 18 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid Como se comentó anteriormente, en la feria del libro de Madrid en 2019 el 87% de los visitantes son residentes de la Comunidad de Madrid y un 17% son turistas nacionales y extranjeros, dentro de los cuales se encuentra el turismo alemán. La feria dispone de varios stands que ofrecen literatura en diferentes idiomas destacando el inglés. No obstante, la lengua alemana cada vez está adquiriendo mayor relevancia en España y por ello la feria, en su última edición, disponía de varios stands dedicados a dicho idioma. Además, de la producción editorial en España, el 21% son traducciones de 50 idiomas diferentes destacando el castellano y seguidos del catalán y euskera. Con respecto a las lenguas extranjeras, el alemán es la tercera en libros traducidos con un un 7,5%. Las dos primeras lenguas en traducción son el inglés y el francés por este orden. En 2011 Alemania fue país invitado en la feria de Madrid por primera vez bajo el lema ¡AleManía en la feria del libro! Este evento disponía de 447 expositores (27 organismos oficiales, 11 distribuidores, 59 librerías generales, 58 especializadas, 176 editores de Madrid y 116 editores del resto de España) y se celebraron más de 300 conferencias con la participación de escritores alemanes. En 2011 España estaba sumida en una crisis económica y el sector literario (librerías, editoriales y autores) sufrió las consecuencias descendiendo las ventas entre un 15% y 20% a principios del año. El objetivo principal fue dar a conocer la literatura alemana ya que era desconocida y de poco interés para gran parte de la población. Además, el sector del libro vio en el país invitado una oportunidad para remontar económicamente e incrementar las ventas, ya que Alemania es un modelo a seguir en cuanto a la comercialización de libros. Gracias a este evento participaron 50 editoriales más que el año anterior. No obstante, 2011 fue uno de los años más afectados por la crisis y las ventas en libros decrecieron en un 4% con respecto al año anterior. Para finalizar, aunque no exista un dato exacto registrado sobre el número de turistas alemanes, se podría decir que el perfil del turista alemán en la comunidad de Madrid interesado en turismo cultural tiene una edad promedia de 46 años, habla alemán como primera lengua e inglés como segunda y realizan un gasto diario superior a la media. Con respecto a Alemania, siguiendo el estudio publicado en 2017 por el Ministerio de Economía y la Asociación Federal del Sector Turístico Alemán (BTW) Economic Factor Tourism in Germany muestra que “el turismo obtiene una facturación anual de 290 mil millones de euros (2015). Con una participación del 3,9 por ciento en el valor agregado bruto, el sector alemán de viajes y turismo se sitúa por delante de la construcción de maquinaria (3,5 por ciento) o el comercio minorista (3,3 por ciento)”. (deutschland.de, 2018). Una de las atracciones turísticas más visitadas son las ferias internacionales, destacando la feria del libro de Frankfurt que, a su vez, es la segunda ciudad más rica de Alemania. Antes de comenzar a hablar de la presencia española en esta feria, tenemos que recodar que se trata de un evento internacional dedicado en su mayoría al público profesional del sector del libro en un 60%, de los cuales el 77% son procedentes de otros países. Y de los visitantes no profesionales el 22,3% son extranjeros. Participar en esta feria es una buena oportunidad para las editoriales y editores de todos los países del mundo, ya sea alquilando un stand o visitando la feria para realizar negocios. Por ello, España ha estado presente en dicha feria desde casi sus inicios. En la actualidad el español es la séptima lengua en libros traducidos en Alemania con 138 obras traducidas en 2018 y la presencia española es bastante notable en la feria cada año. No obstante, la literatura española y los intereses de realizar negocios con este sector no siempre ha tenido éxito en la feria de Frankfurt. Un ejemplo de ello fue la 19 Guerrero Bermudo, Alba Azahara feria de 1980. Se expusieron 247 editoriales, la mayoría se juntaron en un solo stand formado por el INLE (Instituto Nacional del Libro Español). Se presentaron 2.215 libros que aunque pareciera un gran volumen de manuscritos la gran mayoría carecían de relevancia por distintos motivos. Muchos de los libros estaban incompletos, además disponían de pocos libros de un mismo tema, estaban mal ordenados, se encontraban pocas obras maestras y de autores clásicos. En 1991 España participó en la feria como país invitado bajo el lema La hora de España. Ese año asistieron 400.000 personas y 8.000 editoriales de todo el mundo. En el pabellón dedicado a España se presentaron 200.000 libros y participaron 70 escritores españoles. Dicho pabellón constó de 8.000 m² y ocho módulos de los cuales cuatro de ellos están dedicados a la literatura del siglo XX y los otros cuatros a distintas épocas de la historia. También se llevaron a cabo exposiciones, charlas, conferencias y obras de teatro entre otras protagonizadas por autores españoles. La participación española en esta feria fue crucial para el incremento de número de ventas de libros y negociaciones en el sector del libro español llegando a ser uno de los primeros países productores de libros del mundo. Además, España volverá a ser país invitado en la feria de Frankfurt en 2021 bajo el lema España, país plural. “Esta participación está organizada por Acción Cultural Española (AC/E) y la Dirección General del Libro (Ministerio de Cultura y Deporte), en colaboración con el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, el Ministerio de Industria Comercio y Turismo, el Instituto Cervantes y la Federación del Gremio de Editores de España”.(AC/E, 2018) El objetivo es mejorar el conocimiento de la literatura española en todo el mundo, por lo que la feria de Frankfurt es el escenario perfecto para ello. Se desarrollará un programa de ayudas en el que se destinará un millón de euros hasta 2021 a la traducción de editoriales extranjeras llevado a cabo por la Acción Cultural Española (AC/E). Así mismo, se prevé que a partir de 2019 viajen autores a Alemania para reforzar las industrias del libro en ambos países. Además, a dos años de ser país invitado de honor, ya se dispone de una programación cultural para la edición de la feria de 2019 que se ampliará en 2020. Por otro lado, teniendo en cuenta los datos de 2018: “La participación española en la 70ª edición de la Feria del Libro de Fráncfort contó con 216 expositores, lo cual pone de manifiesto la fuerza del sector editorial nacional. Diversos entes autonómicos agruparon también la participación de empresas a nivel regional, como fue el caso de Cataluña, País Vasco y Galicia, en stands conjuntos con el gremio de editores del territorio correspondiente.” (Soldevilla, 2018, p.16) España fue el sexto país con mayor número de expositores en la feria de los 109 países que participaron, cifra que ha aumentado con respecto a los años anteriores (véase anexo 5). Por otra parte, España está dentro de los diez países con mayor número de turistas que visitaron la feria de Frankfurt en 2018 del total de 169.064 de turistas no residentes en Alemania. Además, del total de turistas españoles que han visitado la feria de Frankfurt a lo largo de los años la mayoría han sido profesionales como agencias, editoriales y escritores. Dentro de estos últimos cabe destacar escritores principiantes que visitan la feria con la intención de firmar un contrato con alguna agencia reconocida. Por último, con respecto al público general, el perfil del turista español en la feria del libro es una persona adulta de 35 años interesada en la literatura, que habla español como primera lengua y el inglés o francés como segunda y su gasto medio diario está dentro de la media. 20 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid 10. CONCLUSIÓN En primer lugar me gustaría recordar que mi objetivo en este trabajo ha sido mostrar la importancia de la feria del libro tanto en el sector del turismo cultural como en el literario, utilizando para ello dos modelos de ferias completamente distintas entre sí, las de Madrid y Frankfurt, dos exitosos eventos comerciales y los más relevantes en sus respectivos países. Con este trabajo pretendo mostrar la importancia de la existencia de la feria de Frankfurt que empezó con la comercialización de libros varios siglos atrás y hoy día es el encuentro de negocios más grande del mundo, en el cuál se firman el 80% de los contratos editoriales. La feria moviliza a las compañías aéreas de todo el mundo, da empleo a miles de personas, tanto a profesionales de la feria como a empleados de hostelería y restauración. Además, los negocios editoriales dan oportunidad a muchos escritores, editores y librerías a seguir haciendo funcionar el sector de la literatura. También se trata de un encuentro cultural donde se reúnen más de 109 países cada año y pueden disfrutar de libros traducidos a todos los idiomas. Con este trabajo también quiero sacar a relucir la fuerza que tiene la feria de Madrid en el mundo de la lectura, que atrae a un gran número de personas, superando a la feria de Frankfurt, y se les intenta inculcar la lectura como hábito, ya sea con la oferta de libros o con las variadas actividades gratuitas. Este evento, en menor medida, también tiene una gran repercusión económica en los sectores nombrados anteriormente. Y aunque la mayoría de sus visitantes procedan de Madrid, no podemos olvidar la cifra de 230.000 visitantes que pertenecen al resto de turistas no madrileños, y de los cuales muchos son extranjeros. Por ello, la feria de Madrid, sin ser un evento creado para profesionales, atrae a personas de toda España y muchos países extranjeros gracias a su prestigio e historia y a su oferta literaria y cultural. El marco teórico de este trabajo se estudia bajo la perspectiva del turismo, específicamente del turismo cultural. Aunque las ferias sean comerciales y su objetivo sea el de obtener un beneficio económico, el fin de toda feria del libro es inculcar la lectura. Además, otro objetivo de estos eventos es el aprendizaje cultural, por lo que disponen de stands de diferentes países. Un ejemplo de ello es el país invitado, del cual, además de mostrar su literatura, se exponen su historia, costumbres, gastronomía, etc. Igualmente, cada vez se llevan a cabo un mayor número de proyectos de incentivación de la lectura, ya que este hábito decrece con el paso de los años, lo que conlleva el cierre de librerías. Por otro lado, el sector tecnológico crea herramientas digitales como el libro electrónico o el audio libro, que sustituyen al papel y se adaptan a las necesidades de las nuevas generaciones. Este hecho también repercute en gran medida el cierre de las librerías ya que los libros en papel comienzan a verse como segunda opción para gran parte de la población, especialmente para personas jóvenes. Sin embargo, estas herramientas digitales incitan a la lectura a un gran número de jóvenes y las ferias del libro se benefician de ello creando actividades que las promocionan. Por ello, podríamos decir que estos avances tecnológicos benefician y afectan al sector literario a partes iguales. Antes de finalizar la conclusión, me gustaría explicar las conclusiones a las que he llegado tras el estudio realizado de la presencia alemana en la feria de Madrid y de la española en la feria de Frankfurt. En primer lugar, no es posible saber con exactitud qué número de alemanes que pasean por la feria de Madrid o de españoles por la de Frankfurt. No obstante, se registran datos certeros de números de stands y libros traducidos, además de editoriales y principales escritores. 27 Guerrero Bermudo, Alba Azahara Aunque el turismo alemán sea el tercero en llegadas a España, y el turismo cultural sea una de sus principales opciones, no destacan como visitantes en la feria del libro. Sin embargo, cada año se abre un nuevo stand dedicado a la lengua alemana y aumenta el número de profesionales del sector editorial alemán que visita la feria. Sin embargo, la presencia española abunda en la feria Frankfurt. Este evento es una gran oportunidad para realizar negocios y para crecer en este sector, por lo que se puede apreciar numerosos stands españoles de las más importantes editoriales. A su vez, el lenguaje español está cobrando importancia en Alemania y el negocio editorial entre ambos países está empezando a crecer a pasos agigantados desde el año pasado debido,en parte, a que en 2021 España volverá a ser país de honor en la gran feria de Frankfurt. Para finalizar, las organizaciones encargadas de la expansión del turismo deberían, a mi parecer, propagar la relevancia de las ferias del libro a nivel cultural e incentivar a los turistas a visitarlas, ya que aunque las dos ferias de estudio de este trabajo sean internacionales, existen muchas otras ferias con grandes ofertas literarias que no tienen éxito en este sector. Por último, aunque los avances tecnológicos tengan grandes ventajas para la población y generen beneficios, las ferias importantes del libro como son la de Madrid y Frankfurt deberían apoyar las compras en librerías y el libro tradicional para que así no se pierda una parte muy importante del sector de la literatura. 28 TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid 11.Bibliografía Artículos en revistas: Johnson, H. (1939). “La Feria del Libro de Frankfurt”. La Vanguardia, 3. Ramírez Alvarado, M. M. (Miembro del C. O. de la F. (1939). “La Feria del Libro”. La Vanguardia, 1. Libros: Colombiana, C. (n.d.). Participación en ferias del libro. Guía para la industria editorial colombiana. Escobar, & Julia. (n.d.). La traducción literaria en el sector editorial. IPA (international publishers association). (2015). The Future of Book Fairs, (January). López, A. D., Jamarillo, B., Zapata, F., Armort, G., Dos Santos, F., Torres, M., & María, L (2018). Las ferias del libro (CERLAC). Neu-Altenheimer, I., & Altenheimer, B. W. (1980). LA FERIA INTERNACIONAL DEL LIBRO - UNA MIRADA DESDE FRANKFURT, 2. Magadán, M., & Rivas, J. (2010). Turismo literario. Schroeder, R. U., López, F. Z., Hoyos, B. J., Piúba, F. dos S., Cadena, M. T., Azcuénaga, J. C. R., … Consiglio, M. H. de. (n.d.). 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La gran mayoría de los expositores eran de 109 países diferentes, siendo el 40% de europeos (sin tener cuenta a Alemania), 15%americanos, 12% asiáticos, 6% africanos y 4% países de Oceanía. 33 Diagrama 2.2. Porcentaje de la procedencia de expositores en la feria de Frankfurt en 2018. Fuente: elaboración propia. 23 40 12 15 6 4 ALEMANIA OTROS PAÍSES DE EUROPA ASIA AMÉRICA ÁFRICA OCEANÍA Guerrero Bermudo, Alba Azahara ANEXO 3. En la feria del libro de Frankfurt de 2018 asistieron 285.024 visitantes de los cuales el 69,8% son de Alemania y el resto de 164 países de todo el mundo: 22,3% de los visitantes proceden de otros países de Europa, el 4,2% de Asia, 2% de América, 0,7 de Oceanía y por último, el 0,2 de África. 34 Diagrama 2.3. Porcentaje de visitantes en la feria de Frankfurt en 2018. Fuente: Elaboración propia. 69,9 22,3 4,2 2 0,2 0,7 ALEMANIA OTROS PAÍSES DE EUROPA ASIA AMÉRICA ÁFRICA OCEANÍA TFG-TUR. Turismo cultural: las Ferias del Libro de Frankfurt y Madrid ANEXO 4. “El siguiente gráfico muestra que el número de visitantes profesionales se ha visto reducido en torno a un 1,5 % y que el número de visitantes privados ha aumentado en torno a un 0,8%. La cifra total de visitantes, 285.024, ha disminuido un 0,5% con respecto a la edición de 2017 (286.425)”. (Soldevilla, 2018) 35 Fuente: Buchmesse Frankfurt. Guerrero Bermudo, Alba Azahara ANEXO 5. Evolución del número de expositores españoles desde 2012 hasta 2018 en la feria del libro de Frankfurt. Téngase en cuenta que en 2011 Alemania fue país invitado en la feria del libro de Madrid y que al año siguiente, como podemos aprecias, incrementaron notablemente la cifra de expositores en la feria de Frankfurt. 36 Diagrama 2.1. Evolución de expositores españoles en la feria del libro de Frankfurt. Fuente: Buchmesse Frankfurt.