Estrategias de marketing en el crecimiento turístico de Ecuador

FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS GRADO EN TURISMO Estrategias de marketing en el crecimiento turístico de Ecuador Trabajo Fin de Grado presentado por Carla Adriana Zhune Gordillo, siendo los tutores del mismo los profesores Jesús Manuel López Bonilla y Luis Miguel López Bonilla. Vº. Bº. de los tutores: Alumna: Dr. D. Jesús Manuel López Bonilla D. Carla Adriana Zhune Gordillo Dr. D. Luis Miguel López Bonilla Sevilla. Junio de 2017 GRADO EN TURISMO FACULTAD DE TURISMO Y FINANZAS TRABAJO FIN DE GRADO CURSO ACADÉMICO [2016-2017] TÍTULO: ESTRATEGIAS DE MARKETING EN EL CRECIMIENTO TURÍSTICO DE ECUADOR AUTOR: CARLA ADRIANA ZHUNE GORDILLO TUTOR: DR. D. JESÚS MANUEL LÓPEZ BONILLA Y DR. D. LUIS MIGUEL LÓPEZ BONILLA DEPARTAMENTO: ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS Y COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS (MARKETING) ÁREA DE CONOCIMIENTO: COMERCIALIZACIÓN E INVESTIGACIÓN DE MERCADOS RESUMEN: Ecuador, un país biodiverso, multiétnico y pluricultural, con gente honesta y amable, en el que se pueden vivir experiencias únicas que lo convierten en potencia turística. La entrada del nuevo gobierno de la Revolución ciudadana llevó a cabo políticas y estrategias para el desarrollo del turismo en la economía. El crecimiento económico ha dado lugar a poder invertir en programas, proyectos y acciones de promoción para potenciar el turismo. El presente trabajo pretende saber estas estrategias y las directrices que ha desarrollado Ecuador para la promoción del turismo. Además, con la investigación se pretende conocer el perfil turístico del turista nacional e internacional de Ecuador, entrando en las características de sus viajes a Ecuador, la oferta turística del país y su opinión respecto a la imagen que tiene de Ecuador. PALABRAS CLAVE: Ecuador; turismo; mundos o regiones; estrategias de marketing; perfil turístico. -2- SUMMARY: Ecuador, a biodiverse, multiethnic and pluricultural country, with honest and friendly people, where you can live unique experiences that make it a tourist power. The entry of the new government of the Citizen Revolution carried out policies and strategies for the development of tourism in the economy. The economic growth resulted in being able to invest the programs, projects and promotional actions to promote tourism. This paper aims to know these strategies and the guidelines that Ecuador has developed for the promotion of tourism. In addition, the research intends to know the tourist profile of the national and international tourist of Ecuador, entering in the characteristics of its trips to Ecuador, the tourist offer of the country and its opinion regarding the image that has of Ecuador. KEYWORDS: Ecuador; tourism; worlds or regions; marketing strategies; tourist profile. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -I- ÍNDICE 1. CAPÍTULO 1: PLANTEAMIENTO GENERALES DEL TRABAJO ................................................................. 1 1.1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................................................................................................... 1 1.2. JUSTIFICACIÓN ............................................................................................................................................................................................ 2 1.3. OBJETIVOS ........................................................................................................................................................................................................... 2 1.3.1. Objetivo General ................................................................................................................................................................... 2 1.2.2. Objetivo Específicos ....................................................................................................................................................... 2 1.4. REVISIÓN DE ESTUDIOS PREVIOS........................................................................................................................ 3 1.5. METODOLOGIA ............................................................................................................................................................................................. 3 2. CAPÍTULO 2: CARACTERIZACIÓN GENERAL ......................................................................................................................... 5 2.1. INFORMACIÓN GENERAL ......................................................................................................................................................... 5 2.2. SITUACIÓN GEOGRAFICA ....................................................................................................................................................... 6 2.3. REGIONES NATURALES .............................................................................................................................................................. 6 2.3.1. Región Litoral o Costa ................................................................................................................................................ 6 2.3.2. Región Interandina o Sierra............................................................................................................................... 6 2.3.3. Región Oriental o Amazonia ............................................................................................................................ 7 2.3.4. Región Insular o Galápagos ............................................................................................................................. 7 2.3.5. Parque Nacionales y Reservas Naturales ................................................................................ 8 2.4. DEMOGRAFÍA ................................................................................................................................................................................................... 9 2.5. ECONOMÍA ....................................................................................................................................................................................................... 12 3. CAPÍTULO 3: TURISMO EN ECUADOR ............................................................................................................................................ 15 3.1. EL POTENCIAL TURISTICO DEL PAÍS .......................................................................................................... 15 3.2. OFERTA TURISTICA ........................................................................................................................................................................ 16 3.2.1. Establecimientos Turísticos de Alojamiento ..................................................................... 16 3.2.2. Otros servicios turísticos .................................................................................................................................... 18 3.2.3. Estructuras de productos y destinos turísticos ............................................................. 19 3.2.4. Demanda Turística interna y externa ........................................................................................... 21 3.3. INFRAESTRUTURA DE TRANSPORTE ........................................................................................................ 23 3.3.1. Red de carreteras (Red Vial Nacional) ...................................................................................... 23 3.3.2. Aeropuertos ............................................................................................................................................................................. 23 3.3.3. Puertos ............................................................................................................................................................................................. 23 3.3.4. El ferrocarril (Tren Crucero y Tren Ecuador) ................................................................... 24 4. CAPÍTULO 4: POLÍTICA TURÍSTICA NACIONAL .............................................................................................................. 25 4.1. MINISTERIO DE TURISMO .................................................................................................................................................. 25 4.2. LEY DE TURISMO ................................................................................................................................................................................ 25 4.3. PLANES TURÍSTICOS................................................................................................................................................................... 26 4.3.1. Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador “PIMTE 2014” ... 26 4.3.2. Proyecto Ecuador Potencia Turística ........................................................................................... 27 Zhune Gordillo, Carla Adriana -II- 4.3.3. Otros planes y programas de ejecución .................................................................................. 28 4.4. ACCIONES DE PROMOCIÓN .......................................................................................................................................... 31 4.4.1. Campaña “Ecuador ama la vida” ......................................................................................................... 31 4.4.2. Campaña “Ecuador Potencia Turística” ................................................................................... 31 4.4.3. Campaña “Viaja Primero Ecuador” .................................................................................................. 31 4.4.4. Campaña “All you need is Ecuador” (Todo lo que necesitas es Ecuador) ............................................................................................................................................................................................................. 31 4.4.5. Campaña “Feel Again Project” (Volver a sentir) ........................................................ 31 4.4.6. Participación en ferias de turismo ...................................................................................................... 32 5. CAPÍTULO 5: ANALISIS DE LOS RESULTADOS .............................................................................................................. 33 5.1. DATOS PERSONALES ................................................................................................................................................................. 33 5.2. DATOS GENERALES ...................................................................................................................................................................... 34 5.2.1. Características de viajes anteriores a Ecuador ........................................................... 34 5.2.2. Características generales del viaje .................................................................................................. 35 5.3. DATOS ESPECIFICOS ................................................................................................................................................................. 38 5.3.1. Características por el interés de actividades turísticas .................................. 38 5.3.2. Características sobre el conocimiento de los cuatro mundos y campañas de promoción......................................................................................................................................................... 39 5.3.3. Percepción del país como país y destino turístico ................................................. 41 6. CAPÍTULO 6: CONCLUSIONES ....................................................................................................................................................................... 43 Bibliografía ....................................................................................................................................................................................................................................................... 45 Anexos .................................................................................................................................................................................................................................................................... 48 TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -1- CAPÍTULO 1 PLANTEAMIENTOS GENERALES DEL TRABAJO 1.1. INTRODUCCIÓN Durante las seis últimas décadas, el turismo ha experimentado una continua expansión y diversificación, convirtiéndose en uno de los sectores económicos de mayor envergadura y crecimiento del mundo. Se ha caracterizado por su crecimiento prácticamente ininterrumpido a lo largo del tiempo, a pesar de crisis ocasionales de diversa índole, demostrando su fortaleza y su resistencia. (OMT, 2016) El turismo es actualmente una de las actividades económicas y culturales más importantes con las que puede contar un país o una región. Genera, directa e indirectamente, un aumento de la actividad económica en los lugares visitados debido a la demanda de bienes y servicios que deben producirse y prestarse. Como indica la Constitución de la República del Ecuador de 2008, “el territorio del Ecuador constituye una unidad geográfica e histórica de dimensiones naturales, sociales y culturales, legado de nuestros antepasados y pueblos ancestrales”. De este modo, el nuevo Gobierno de la revolución ciudadana propulsó el “Plan Nacional del Buen Vivir 2013-2017”. Para alcanzar el Buen Vivir, el Gobierno asumió desde su inicio el compromiso de defender el derecho de la población a vivir en un ambiente sano y el respeto a los derechos de la naturaleza. Convirtió al Ecuador en un referente, por ser el primer país en el planeta que reconoce los derechos de la naturaleza en su marco constitucional. Esta nueva Constitución otorga derechos completos (incluyendo los sociales y económicos) a todos los ciudadanos y, además, obliga al Estado a priorizar el pago de la deuda social por encima de cualquier otra obligación. Ecuador, como país andino, construye los derechos humanos, económicos, sociales, culturales y ambientales, sobre un concepto y visión del mundo nacido en las antiguas sociedades de la región de los Andes sudamericanos: el Buen Vivir es, en terminología quechua, el Sumak Kawsay. A partir de aquí se consideró el turismo sostenible como un propulsor de la economía y se tomó en cuenta como un componente esencial de una acción integrada de desarrollo territorial. El presente trabajo pretende conocer cómo se han producido las estrategias para el crecimiento turístico del país y acciones y programas que está desarrollando el gobierno ecuatoriano para potenciar el turismo tanto a nivel nacional como internacional. En el presente capitulo se pretende conocer los objetivos del documento, su metodología y las razones que motivaron a desarrollar el trabajo. El siguiente capítulo está destinado a ver lo datos generales del país, la situación geográfica, las regiones naturales y finaliza con la demografía y la economía. El en tercer capítulo se verá el potencial que tiene el país para el desarrollo del turismo, dado que Ecuador en un país mega-diverso y una razón más que suficiente para visitarlo. Se continúa con la oferta turística e infraestructura del transporte. En el cuarto capítulo se concretan las políticas turísticas y la ley de turismo, que afectan a los servicios turísticos. Zhune Gordillo, Carla Adriana -2- En el quinto capítulo se pretende ver las estrategias de marketing que desarrolla el país para el turismo en Ecuador. Se detallan el PIMTE 2014 y PLANDETUR 2020 y se descubre cómo se sentaron las bases de la oferta y la planificación turística. Lo cual conllevo a invertir en proyectos y programas para el desarrollo del turismo. Por último, se comentan las campañas de promoción que se desarrollan para promocionar el turismo en el país. El sexto capítulo se analiza las encuestas llevadas a cabo en la capital del país (Quito) al turista nacional como internacional. Y, para finalizar, se concretan las conclusiones y recomendaciones, así como referencias bibliográficas consultadas para la elaboración del documento y su anexo. Tras leer el trabajo se entenderá por qué se trata es destino ideal por ser el país con gran diversidad natural y cultural, además de estar comprometido con la sostenibilidad porque "Ecuador ama la vida", como dice su slogan; y, también, como su otra campaña de promoción señala: “All you need is Ecuador” - “todo lo que necesitas es Ecuador”. 1.2. JUSTIFICACIÓN Como ya se sabe, el turismo ha evolucionado y es una base importante de ingresos de la economía de un país. Ecuador lo ha conseguido gracias a las políticas que ha desarrollado el presidente Rafael Correa y su gobierno, que no ha pasado desapercibido en los países del exterior. Lo cual ha generado que se pueda invertir en el país en educación, sanidad, infraestructuras, etc. Tras esta evolución, en estos últimos años invirtiendo en programas y proyectos sobre turismo y economía, Ecuador ha recibido varios reconocimientos y menciones en revistas y en prensa. Las redes sociales han ayudado que las campañas de promoción lleguen con más facilidad al usuario debido a que se usan a diario. Al empezar a estudiar el grado de turismo y ver todo lo que hemos visto durante la carrera, quería saber cómo mi país de origen había trabajado para desarrollar el turismo, como ha evolucionado; qué trabajo se está realizando para la promoción turística y en qué se estaba invirtiendo. Así surgió la curiosidad de ver si Ecuador estaba trabajando en la misma vía que los primeros países del mundo en recibir visitas de los turistas. 1.3. OBJETIVOS 1.3.1. Objetivo general El objetivo general del trabajo es saber cuáles son las estrategias de marketing y las directrices a seguir que Ecuador ha desarrollado para la promoción del turismo. Además de ver el perfil turístico del turista nacional e internacional. 1.3.2. Objetivos específicos • Examinar el potencial turístico del país y la oferta turística existente disponible que oferta el país. • Examinar los principales indicadores turísticos. • Reconocer el trabajo del Gobierno ecuatoriano, sus directrices y políticas sobre el turismo que ha generado crecimiento turístico durante los últimos años. • Reconocer si al usuario turístico le llegan bien las acciones de promoción del Gobierno ecuatoriano. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -3- 1.4. REVISIÓN DE ESTUDIOS PREVIOS Se han encontrado varios estudios previos que se han realizado sobre el perfil del turista relacionado con Ecuador. En concreto, se ha hallado un estudio significativo sobre una ciudad concreta del país, como es el Estudio sobre el grado de satisfacción del turista internacional en la ciudad de Quito (Cabanilla, E., 2011). En relación con el Gobierno ecuatoriano, se han revisado estudios elaborados por el Ministerio de Turismo (MINTUR). Por un lado; hemos encontrado en la página https://ecuador.travel/ el estudio titulado La experiencia turística en el Ecuador, elaborado en 2012, cuyo contenido es el siguiente: Información general Cuantificación de variables del turismo receptor e interno, que se relacionan con las entradas de extranjeros al Ecuador, ingreso de divisas por concepto de turismo y estadía promedio. Adicionalmente, se hacen constar los principales sitios visitados por los residentes y no residentes en el país. Servicios turísticos Número de establecimientos registrados en el Ministerio de Turismo, la capacidad de los establecimientos de alojamiento y el empleo generado por esta industria. Nivel de satisfacción de servicios Percepción de los turistas extranjeros en relación a diferentes aspectos de su visita al Ecuador, su experiencia en los diferentes establecimientos turísticos, su consecuente predisposición a regresar y a recomendar al país como un destino turístico. Características del visitante extranjero Visión general del perfil de los turistas extranjeros que llegan al Ecuador, edad, ocupación, profesión, estado civil, así como un análisis de sus preferencias de viaje y la forma de organizar su viaje son los temas de este capítulo. Características del visitante nacional Cuantificación de variables del turismo interno, en la que se destaca la principal motivación, actividades realizadas en el desplazamiento y medios de información que influyeron en la elección de destino, entre otros. Tabla 1.1. Contenido del estudio sobre la experiencia turística en el ecuador Fuente: elaboración propia a partir de https://ecuador.travel/ Por otro lado, hallamos en http://servicios.turismo.gob.ec/index.php/portfolio/turismocifras un análisis de los perfiles del turista por mercados de acuerdo a su priorización. La información obtenida se refiere al perfil general del turista emisor internacional y también al comportamiento de los viajeros en sus desplazamientos al exterior. El perfil se elaboró entre el 2014 y el 2015. Clasificados por países tienen el contenido siguiente: población en millones de personas, ingreso medio del país, gasto promedio por viaje, nivel de desarrollo, destinos más visitados, llegadas a países competidores, motivo del viaje al mundo clasificado en ocio y negocios, días de vacaciones pagadas al año, edad, y su estacionalidad. La investigación de nuestro estudio tiene entre sus objetivos definir el perfil turístico del turista internacional como nacional, con respecto a las estrategias de marketing que está desarrollando el país a través de la clasificación de los cuatro mundos ecuatorianos, identificando las campañas de marketing y de promoción, entre otros aspectos, así como la percepción del turista que tiene del país y su perfil turístico en general. Por lo tanto, nuestra investigación, a diferencia de los análisis previos revisados, no está centrado en un perfil específico general del turista ni en las actividades de promoción turística que se están llevando a cabo por el Gobierno ecuatoriano. Zhune Gordillo, Carla Adriana -10- 2.4. DEMOGRAFÍA En el último censo de población y vivienda se realizó en Ecuador el 28 de noviembre de 2010 (VII Censo de población y VI de Vivienda), por el Instituto Nacional de Estadística (INEC). Según los datos obtenidos, en Ecuador había 14.483.499 habitantes en 2010. Había más mujeres que hombres, pero con muy poca diferencia porcentual: 7.305.816 mujeres (50,44%) y 7.177.683 (49,56%). Entre las provincias más pobladas están: Guayaquil, en primer lugar, Pichincha, Manabí, Los Ríos y Azuay. La tasa de crecimiento de la población es de 1,95% comparado con el anterior censo de 2001 que fue de 2,05% (ver tabla 2.2.). Los ciudadanos viven más en la zona urbana que en la rural, y tiene una densidad de población de 51 habitantes por kilómetro cuadrado. PROVINCIA 2001 Tasa de crecimiento 2010 Tasa de crecimiento % mujer % hombre AZUAY 599.546 1,5 712.127 1,9 52,7% 47,3% BOLIVAR 169.370 0,3 183.641 0,9 51,1% 48,9% CAÑAR 206.981 0,8 225.184 0,9 53,3% 46,7% CARCHI 152.939 0,71 164.524 0,81 50,7% 49,3% CHIMBORAZO 403.632 0,9 458.581 1,4 52,2% 47,8% COTOPAXI 349.540 1,79 409.205 1,75 51,5% 48,5% EL ORO 525.763 2,2 600.659 1,5 49,3% 50,7% ESMERALDAS 385.223 2,1 534.092 3,6 49,2% 50,8% GALAPAGOS 18.640 5,86 25.124 3,32 48,2% 51,8% GUAYAS 3.309.034 2,49 3.645.483 1,08 50,2% 49,8% IMBABURA 344.044 2,01 398.244 1,63 51,4% 48,6% LOJA 404.835 0,5 448.966 1,1 50,8% 49,2% LOS RIOS 650.178 1,9 778.115 2,0 48,8% 51,2% MANABI 1.186.025 1,27 1.369.780 1,60 49,7% 50,3% MORONA SANTIAGO 115.412 1,7 147.940 2,8 49,4% 50,6% NAPO 79.139 3,01 103.697 3,00 49,1% 50,9% ORELLANA 86.493 5,60 136.396 5,06 47,1% 52,9% PASTAZA 61.779 3,46 83.933 3,41 49,7% 50,3% PICHINCHA 2.388.817 2,80 2.576.287 0,84 51,3% 48,7% SANTA ELENA - - 308.693 - 49,2% 50,8% SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS - - 368.013 - 50,3% 49,7% SUCUMBIOS 128.995 4,67 176.472 3,48 47,4% 52,6% TUNGURAHUA 441.034 1,63 504.583 1,50 51,5% 48,5% ZAMORA CHIMCHIPE 76.601 1,3 91.376 2,0 48,1% 51,9% TOTAL GENERAL 12.156.608 2,05 14.483.499 1,95 50,44% 49,56% Tabla 2.2. Número de individuos por provincia Fuente: Elaboración propia a partir de Tabulados del VII Censo de Población y VI de Vivienda 2010. INEC. La mayor parte de población está comprendida entre 15 y 65 años, destacando la gente joven en mayor número. En cuanto a los menores de edad, es significativo que la tasa global de fecundidad haya ido descendiendo en el número de hijos por familia. En contraste, los mayores de más de 40 años, la tasa de esperanza de vida ha ido ascendiendo, además de que se está empezando un proceso de envejecimiento de la población. Ver Tabla 2.3. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -11- Año: 2010 Mujeres % Hombres % Total 0 a 14 años 2.227.253 55,1% 2.301.172 57,0% 4.040.020 15 a 65 años 4.583.512 62,8% 4.430.657 60,7% 7.302.964 65 años y más 495.051 60,8% 445.854 54,8% 813.624 Total 7.305.816 50,4% 7.177.683 49,6% 14.483.499 Tabla 2.3. Número de individuos por edad Fuente: Elaboración propia a partir de Tabulados del VII Censo de Población y VI de Vivienda 2010. INEC. Figura 2.4. Crecimiento de la población Fuente: VII Censo de Población y VI de Vivienda 2010. INEC. La mayoría de los ciudadanos se autodefinen como mestizos, a pesar de la diversidad multicultural y étnica. La clasificación es la siguiente: mestizo (71,7%), seguido de montubio 2 (7,4%), afroecuatoriano (7,2%), indígena (7%), blanco (6,1%) y otros (0,4%). Tasa global de fecundidad es de 2,79 hijos por familia. Las provincias con mayor tasa de fecundidad son: Morona Santiago (4,7), Napo (3,9), Zamora Chinchipe (3,9), Orellana (3,9) y Pastaza (3,7); y las provincias con menor tasa de fecundidad son: Carchi (2,6), Azuay (2,5), Galápagos (2,5), Tungurahua (2,5) y Pichincha (2,2). La zona urbana tiene menos tasa de fecundidad que la zona rural. La esperanza de vida de las mujeres es de 77,8 años y la de los hombres 72,2 años, siendo de manera global de 75 años. Las provincias con mayor esperanza de vida son: Loja (77,7), Azuay (77,2), Santa Elena (76,5), Pichincha (76,4) y Carchi (75,6); y las provincias con menor esperanza de vida son: Guayas (73,6), Cotopaxi (73,5), Chimborazo (73,1), Esmeraldas (72,7) y Los Ríos (71,8). La tasa de mortalidad última registrada es del año 2014, siendo las defunciones generales de aquel año fueron 62.981: 34.778 mujeres y 28.203 hombres. El mayor 2 Un montubio es alguien del litoral que vive de saberes populares que van desde la agricultura (cultivos de cacao, plátano, arroz, entre otros) y ganadería, hasta la gastronomía y otras expresiones como su rica oralidad filosófica y literaria (amorfinos, leyendas, juegos), su música y bailes, y su mayor festejo es el rodeo. Su elemento cultural, económico y social es la tierra. Zhune Gordillo, Carla Adriana -12- porcentaje de fallecimientos ocurre a una edad adulta, de los 65 años en adelante, alcanzando el 65,05%. Destaca también las defunciones entre los 15 y 49 años, con un 18,15%, y la ocurrencia de muertes para menores de un año, que alcanza al 4,48%. Ver figura 2.5. Figura 2.5. Defunciones generales por grupos de edad y sexo año 2014 Fuente: Base de datos defunciones generales de 2014. INEC. Ecuador en cifras La población actual sigue creciendo y ya es de 16.389.552 personas: 8.206.723 es la población masculina (50,1%) y 8.182.830 es la población femenina (49,9%). En este sentido, existen presiones demográficas para el futuro: en cuanto al nivel de reemplazo, que cada vez tiende a ser menor 2,38 en 2020; 2,12 en 2030; 1,98 en 2040 y 1,92 en 2050. Mientras que la esperanza de vida subirá a 80,5 años en 2050, siendo 83,5 años para las mujeres y 77,6 años para los hombres. Para 2050 se estima una población total de 23.377.412 habitantes, de manera que la pirámide de población poco a poco tendrá forma de campana. 2.5. ECONOMÍA Ecuador, donde el petróleo constituye la principal fuente de generación de divisas y riqueza del país, también constituye el principal riesgo por la variación de su precio. Para superar esta situación, el Gobierno se encuentra inmerso en transformar una economía básicamente extractiva y petrolera, hacia una economía más diversificada, incorporando el conocimiento y la innovación a su sistema productivo, para lo cual se encuentra potenciando la educación, a la vez que se está elevando el nivel académico con la Ley de Educación Superior. Paralelamente se construye la ciudad del conocimiento y la innovación: que representa un foco avanzado para la innovación, el crecimiento económico y la modernización del país con la idea de poder ser un referente para América Latina. Otros productos de importancia para la economía del país han sido y lo son, el banano, el café, el cacao, el camarón (gambas), la madera y el atún, y, en los últimos años, las flores. Existen también productos no tradicionales de exportación, como ciertas especies de frutas y verduras que poco a poco están ganando terreno en el mercado internacional. Esta estructura económica, se complementa con grandes industrias de la madera y textil. Por su parte, en años anteriores, el turismo ha estado en el cuarto lugar en cuanto a la generación de divisas. Ecuador, durante buena parte de los años noventa, experimentó una significativa inestabilidad política, una crisis económica, y una volatilidad financiera que desencadenó en la adopción del dólar estadounidense como moneda oficial en el año 2000. Es evidente que, según transcurren los años del nuevo régimen monetario, la economía ecuatoriana ha emprendido una serie de cambios y transformaciones que la han impulsado para hacerla más dinámica, más próspera y menos desigual, algo con lo que tiene que ver directamente el presidente Rafael Correa Delgado, quien tomó posesión por primera vez en enero de 2007, con la propuesta de liderar importantes TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -13- reformas a nivel Constitucional, fortalecer el rol del Estado en la economía y mejorar la capacidad de acción del Gobierno. Desde entonces hasta el 2008, la economía ecuatoriana mantuvo un crecimiento promedio del 5,5%, para en 2009, debido a los efectos de la crisis global, se ha reducido al 0,4%. No obstante, durante 2010 comenzó a recuperarse, creciendo un 3,6%, llegando al 7,4% en 2011, el tercero más alto de los países de la región. Ecuador, con un PIB en el año 2015 fue de 69.696 millones de dólares y una renta per cápita de 4.298 dólares (BCE), está teniendo un crecimiento inclusivo, lo cual ha tenido un efecto directo en la reducción de los niveles de pobreza y desigualdad. Por otro lado, se ha producido un aumento de la clase media. La tasa de variación promedio del PIB de Ecuador para el periodo 2000-2014 fue de 4,3%; porcentaje mayor al del periodo 1981-1999, que registro un 2,4%. La Comisión Económica para América Latina y el Caribe (CEPAL), sitúa a Ecuador como la tercera economía con más rápido crecimiento en Latinoamérica. Y En enero de 2015 la Secretaría Nacional de Planificación y Desarrollo (Senplades) público en su Boletín de Prensa N.º 591 que Ecuador es “actualmente el país de la región que posee la más alta inversión pública”. Desde el año 2006 hasta 2011, 93.700 ecuatorianos ascendieron a la clase media y 44.000 personas abandonaron la pobreza en 2011. Para 2015, se consideraba a una persona pobre por ingresos si percibía un ingreso familiar per cápita menor a 84,25 dólares mensuales y pobre extremo si percibe menos de 47,48 dólares. La pobreza a nivel nacional se ubicó en 25,4% de la población y la pobreza extrema en un 10%. En el área urbana la pobreza llegó al 16,6% y la pobreza extrema a 5,6%. Finalmente, en el área rural alcanzó el 44,0% y la pobreza extrema el 19,5%. Ecuador dispone de una población laboral activa de 7,9 millones de personas, una población en edad de trabajar de 11,5 millones y una población económica inactiva de 3,6 millones. En cuanto al sector turístico, como nos indica el boletín mensual 2015-2016 de los principales indicadores de turismo, la posición del turismo en la economía se encuentra actualmente en el tercer puesto (1.075,5 millones de dólares, según datos del 2016 y 1.173,8 en 2015), en primer lugar, se sitúa la producción del banano y del plátano y, en segundo lugar, la producción del camarón. Después del turismo se encuentran otros productos elaborados del mar, flores naturales y, por último, el cacao. Los últimos datos recogidos del sector turístico son cifras del 2013, destacando que el turismo contribuye al PIB con un 1,89% y genera 624.769 empleos. También se tuvo una producción del 23,93% de suministros de alimentos y bebidas y del 60;83% de alojamiento y del 100% de servicios de AA. VV. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -15- CAPÍTULO 3 TURISMO EN ECUADOR 3.1. EL POTENCIAL TURÍSTICO DEL PAÍS En proporción a su territorio, se podría decir que Ecuador es el país más diverso del mundo, y con mayor cantidad de flora y fauna por kilómetro cuadrado, sin olvidar a las nacionalidades y pueblos que habitan en el mismo que ha motivado a que la marca turística del país tome fuerza por esta diversidad y se la oferte con el slogan “Ama la vida”. Además de ser un país en el que, al estar en cada uno de sus mundos, te llevas muchas experiencias diversas. Es un país que tiene todo: desde turismo cultural, de aventura, turismo de naturaleza, etc. Ecuador es un país de contrastes, se encuentra categorizado entre los 17 países más mega-diversos del mundo por el Programa de la Naciones Unidas para el Medio Ambiente. Se debe recalcar que el 19% (48.710 km2) del territorio nacional ha sido declarado como área protegida del subsistema Patrimonio de Áreas Naturales del Estado (47 en total). El país está atravesado por Chocó de Darién y Andes Tropical, considerados como los de mayor diversidad endémica alrededor del mundo. Además, se debe considerar los siguientes datos tomados del Ministerio de Turismo de Ecuador: • Posee tres áreas protegidas declaradas como Patrimonio Natural de la Humanidad (Parque Nacional y Reserva Marina Galápagos y el Parque Nacional Sangay). • El 20% de la superficie forma parte del Sistema nacional de áreas protegidas (SNAP), teniendo 51 áreas protegidas en las cuatro regiones. • En el Ecuador continental existen 66 ecosistemas terrestres y más de 24 zonas tropicales de vida en una extensión de 73.909 km². • El segundo país del mundo en diversidad de vertebrados endémicos (41 especies). • El tercer país en diversidad de anfibios (513 especies). • El cuarto país en especies de aves (1.640 especies de aves, 37 son endémicas de las Islas Galápagos, en 107 Áreas Importantes para la Conservación de las Aves). • El quinto país en especies de mariposa papilónidas (69 especies, de las cuales 3 son endémicas). • El octavo país en especies de reptiles (396 especies). • El décimo sexto país en diversidad de mamíferos (369 especies, de las cuales 21 son endémicas). El país comprende el 8% de los mamíferos en el ámbito mundial. El 40% son murciélagos. • Alberga el 10% de plantas del mundo, alrededor de 17.058 especies de plantas vasculares o con flor, de las cuales 4.173 son endémicas. Representa el 2% del planeta. • Contiene el 10,7% de los animales vertebrados del planeta. • Con 41 especies, es el segundo país del mundo en diversidad de vertebrados endémicos. • El 35 % de todas las especies de colibríes del total mundial, 124 especies. • El 18% de especies de orquídeas en el mundo. 4.032 del total han sido clasificas; de las cuales 1.714 son endémicas. Las más pequeña del planeta es de 2,1 milímetros de dimensión se encuentra en Ecuador. • Cada región posee múltiples pisos altitudinales en función de la altura, precipitaciones. Dando lugar a un sin número de ecosistemas en cada mundo. • En la selva ecuatorial, un solo acre puede contener hasta 70.000 especies de insectos, de ellos 6.000 son mariposas. 2500 son nocturnas. Zhune Gordillo, Carla Adriana -16- • Se estima que en las aguas de la región existen más de 800 variedades de peces de agua dulce y 450 de agua salada. • Tiene más especies de aves que cualquier otro país de América Latina, ya que reúne el 18% de todas las especies existentes en el mundo (1.550 especies de aves). • El aspecto más llamativo de visitar Galápagos es experimentar de primera mano cómo sus animales han evolucionado en este mundo paralelo, olvidando el miedo a los humanos. Debido a sus diversas regiones y por su ubicación, pero debido a factores como son la influencia del mar, con la presencia de la corriente fría de Humboldt y de la corriente cálida de Panamá, que combinado con la orientación perpendicular de los Andes a los vientos Alisios, Ecuador constituye un excelente destino turístico durante cualquier época del año. No existen, como en otras latitudes, cuatro estaciones claramente definidas, sino que se alternan períodos lluviosos (húmedos) y secos, denominándose invierno a la estación lluviosa y verano a la estación seca. Ecuador cuenta con un potencial considerable en recursos hídricos. Los ríos son caudalosos y rápidos, y cuentan con amplias zonas navegables. Las lagunas son muy pequeñas y numerosas, las más importantes se localizan en: la provincia de Imbabura que posee el mayor número de lagunas, que se destacan por su belleza en el conjunto del paisaje natural de enorme atracción para el turismo nacional e internacional. Abundan también las fuentes de agua mineral, por lo que son frecuentes los balnearios de aguas ferruginosas, salinas, calientes y frías, asociadas a la actividad volcánica. Las más conocidas e importantes son las de Baños (Tungurahua), Lingo María (Latacunga), Teasalia (Chimborazo) y las lagunas de Otavalo (Imbabura). Ecuador cuenta con 22 ciudades patrimoniales declaradas patrimonio nacional histórico, dos de las cuales también fueron otorgadas Patrimonio Cultural de la Humanidad: Quito y Cuenca. La gastronomía ecuatoriana que se ha visto enriquecida por la pluriculturalidad, la diversidad de climas, así como la variedad de especias y productos que existen en el país. Además, la herencia tanto indígena como europea ha cimentado una fusión que se centra en la sazón y creatividad constantemente renovada a través de las nuevas generaciones de cocineros y comensales. A esta combinación tan singular se la ha definido como Comida Criolla (Ministerio de Turismo). Además, todo ello ha llevado a que alcance 14 premios en los World Travel Awards 2014, catalogados por el diario estadounidense The Wall Street Journal como los “Óscar de la industria de viajes”. Los ocho premios corresponden a la categoría de Suramérica y los seis a Ecuador. Ha obtenido también 15 reconocimientos en los WTA 2015 Latinoamérica gracias al trabajo comprometido del Gobierno Nacional a través del Ministerio de Turismo. En Julio del 2016, Ecuador recibió el premio en ocho categorías de los World Travel Awards, que galardonan a lo mejor en materia turística alrededor del mundo. Por cuarto año consecutivo, Ecuador es elegido como el Destino Verde Líder de Sudamérica y Quito como el Destino Líder de la región, que es el reconocimiento más importante en los WTA. Para los próximos premios en la vigésima cuarta edición, que serán en septiembre de 2017, Ecuador participa con 37 nominaciones en 47 categorías. 3.2. OFERTA TURÍSTICA 3.2.1. Establecimientos Turísticos de Alojamiento En el reglamento general de actividades turísticas de 2008 considera que: son alojamientos los establecimientos dedicados de modo habitual, mediante precio, a proporcionar a las personas alojamiento con o sin otros servicios complementarios. La categoría anterior de los establecimientos hoteleros se establece por el Ministerio de TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -17- Turismo por medio del distintivo de la estrella, en cinco, cuatro, tres, dos y una estrella, correspondientes a lujo, primera, segunda, tercera y cuarta categorías. El 18 de febrero de 2016 se realizó una nueva clasificación de alojamiento turístico y nomenclatura: Hotel H, hostal HS, hostería HT, hacienda turística HA, lodge L, resort RS, refugio RF, campamento turístico CT y casa de huéspedes CH. La clasificación del establecimiento de alojamiento turístico es la siguiente por categorías asignadas: Hotel 2 estrellas a 5 estrellas, Hostal 1 estrella a 3 estrellas Hostería - Hacienda Turística 3 estrellas a 5 estrellas-Lodge; Resort 4 estrellas a 5 estrellas; Refugio Categoría única; Campamento turístico Categoría única; Casa de huéspedes Categoría única. Los datos actualizados encontrados sobre la oferta de alojamiento que ofrece el Ministerio de turismo ecuatoriano al público se exponen en su página de turismo en cifras (portal servicios MINTUR – Ministerio de Turismo del año 2015). Están clasificados por región y categoría y tipo de alojamiento hemos recogido lo siguiente: La provincia a destacar es Pichincha (un total 769 alojamientos), en la que se sitúa la capital Quito. Le siguen las provincias de Manabí (557), Guayas (419), Tungurahua (311) y Esmeraldas (360). La Sierra tiene más establecimientos hoteleros, seguido de la costa. Las provincias de Guayaquil y Pichincha tienen más establecimientos hoteleros de lujo. Los establecimientos de tercera categoría representan el mayor número de establecimientos de oferta de alojamiento del país. La oferta de alojamiento de Lujo y cuarta categoría representa a la minoría. Ver Tabla 3.1. PROVINCIA LUJO PRIMERA SEGUNDA TERCERA CUARTA TOTAL AZUAY 2 65 57 54 1 283 BOLIVAR - 6 3 20 1 30 CAÑAR - 1 20 27 - 48 CARCHI - 7 17 18 - 42 CHIMBORAZO 1 34 39 74 1 149 COTOPAXI - 18 28 45 3 94 EL ORO 2 26 42 62 1 133 ESMERALDAS - 46 196 118 - 360 GALAPAGOS - 40 47 23 - 110 GUAYAS 13 45 134 216 11 419 IMBABURA - 38 87 90 - 215 LOJA 2 30 65 103 3 203 LOS RIOS 1 8 34 81 - 124 MANABI 1 53 140 361 2 557 MORONA SANTIAGO - 6 24 44 - 74 NAPO - 18 49 81 1 149 ORELLANA - 6 15 62 2 85 PASTAZA - 4 25 51 2 82 PICHINCHA 9 130 249 378 3 769 SANTA ELENA 3 31 90 124 2 250 SANTO DOMINGO DE LOS TSACHILAS - 12 44 62 - 118 SUCUMBIOS - 4 22 75 4 105 TUNGURAHUA - 46 46 218 1 311 ZAMORA CHIMCHIPE - 5 15 27 - 47 TOTAL GENERAL 34 679 1.488 2.414 38 4.653 Tabla 3.1. Oferta distribución de establecimientos de alojamiento en el país Fuente: Elaboración propia a partir de la página turismo en cifras. Servicios turísticos Zhune Gordillo, Carla Adriana -18- Figura 3.1. Oferta distribución de establecimientos de alojamiento en el país Fuente: Turismo en cifras Tipo N.º de establecimientos Plazas Hoteles 482 50.562 Hostales residencias 256 19.353 Hoteles apartamentos 16 1.185 Hostales 1.091 42.497 Hostales residencia 1.171 45.963 Hosterías 501 19.726 Paraderos 1 23 Moteles 383 12.574 Pensiones 885 17.696 Cabañas 226 7.204 Refugios 5 123 Albergues 10 231 Apartamentos turísticos 22 1.232 Campamentos turísticos 9 170 Ciudades vacaciones 3 1.087 Centro turístico comunitario 20 417 Total 5.081 22.0043 Tabla 3.2. Capacidad según tipo de establecimiento de alojamiento Fuente: Elaboración propia a partir del boletín de estadísticas 2010-2014 En la Tabla 3.2. se ve que los hoteles son los establecimientos con más plazas (50.562), seguidos de hostales residencia (45.963) y hostales (42.497). El resto de establecimientos restantes no sé acercan a los valores nombrados. Pero, en número de establecimientos destacan: los hostales (1.091) y los hostales residencia (1.171) y las pensiones (885). Datos más actualizados del año 2015 encontrados en turismo en cifras se localizaron sin especificar el tipo de establecimiento, que en el país hay 101.553 habitaciones de alojamiento hotelero, con 229.048 plazas. 3.2.2. Otros servicios turísticos Para completar la oferta turística que ofrece Ecuador al turista tenemos los siguientes establecimientos: comida y bebidas, intermediación turística, termas y balnearios y transporte público. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -19- Alimentos y bebidas Restaurantes 10.147 Cafeterías 1.090 Fuentes de soda 2.588 Bares 1.357 Discotecas 473 Salas de baile 41 Peñas 27 Intermediación Centro de convenciones 9 Sala de recepciones y banquetes 215 Organizaciones de eventos, congresos y convenciones 10 Agencias de viajes Mayoristas 109 Internacional 350 Dualidad 421 Operadora 776 Otros Termas, balnearios 184 Boleras 5 Pistas de patinaje 3 Centro de recreación 42 Hipódromo 1 Transporte turístico terrestre 60 Transporte marítimo / fluvial 122 Tabla 3.3. Otros servicios turísticos - establecimientos Fuente: Elaboración propia a partir del boletín de estadísticas 2010-2014 3.2.3. Estructura de productos y destinos turísticos Figura 3.2. Líneas de productos turísticos Fuente: PIMTE 2014 – PLANDETUR 2020 – MINTUR El PIMTE 2003-2006 anterior al Plan Integral de Marketing Turístico (PIMTE 2014) contaba con 10 líneas de producto: Circuitos generales, Sol y playa, Ecoturismo, Observación de aves, Gran aventura, Deportivo, Cultural, Rural, Convenciones y Congresos e Incentivos. A raíz de la elaboración del PLANDETUR 2020 (2007), se realizó la actualización de los productos turísticos del Plan Integral de Marketing Zhune Gordillo, Carla Adriana -26- desarrollo y la regulación del sector turístico; las potestades del Estado y las obligaciones y derechos de los prestadores y de los usuarios. La política estatal con relación al sector del turismo debe cumplir los siguientes objetivos: • Reconocer que la actividad turística corresponde a la iniciativa privada y comunitaria o de autogestión, y al Estado en cuanto debe potencializar las actividades mediante el fomento y promoción de un producto turístico competitivo; • Garantizar el uso racional de los recursos naturales, históricos, culturales y arqueológicos del país; • Proteger al turista y fomentar la conciencia turística; • Propiciar la coordinación de los diferentes estamentos del Gobierno Nacional, y de los gobiernos locales para la consecución de los objetivos turísticos; • Promover la capacitación técnica y profesional de quienes ejercen legalmente la actividad turística; • Promover internacionalmente al país y sus atractivos en conjunto con otros organismos del sector público y con el sector privado; y, • Fomentar e incentivar el turismo interno. Será de competencia de los Ministerios de Turismo y del Ambiente, coordinar el ejercicio de las actividades turísticas en las áreas naturales protegidas; las regulaciones o limitaciones de uso por parte de los turistas; la fijación y cobro de tarifas por el ingreso, y demás aspectos relacionados con las áreas naturales protegidas que constan en el Reglamento de esta Ley. El Ministerio de Turismo deberá sujetarse a los planes de manejo ambiental de las áreas naturales protegidas, determinadas por el Ministerio del Ambiente. 4.3. PLANES TURÍSTICOS A continuación, se presenta un breve resumen de los planes turísticos en los que Ecuador ha invertido para la mejora del turismo e indicamos sus nociones básicas. 4.3.1. Plan Integral de Marketing Turístico de Ecuador “PIMTE 2014” A partir de los propósitos que se tuvieron en el PIMTE 2003 – 2006, y tomando en cuenta el cambio en las condiciones de oferta, demanda y competencia, además del trabajo realizado por el Fondo de Promoción Turística de Ecuador, se ha procedido a una actualización de dichos propósitos. Es importante destacar que, gracias al trabajo realizado sobre el PIMTE 03-06 y a lo alcanzado, los propósitos se amplían. Propósitos del PIMTE 03-06 Propósitos PIMTE 2014 • Aumentar el número de turistas nacionales e internacionales • Aumentar el número de turistas internacionales e ingresos por turista. • Potenciar el producto Ecuador = Recorrer los cuatro mundos, con el objetivo de: aumentar el nivel de gasto por turista y la estancia media por turista en el Ecuador. • Aumentar la oferta de turismo de calidad • Aumentar la oferta de turismo de calidad en los mundos que lo necesitan, y consolidar la oferta de calidad conseguida. • Aumentar la promoción internacional • Consolidar la promoción internacional en los mercados clave y aumentar la promoción en los mercados de consolidación. • Aprovechar las condiciones favorables que se puedan detectar para los mercados de oportunidad. • Crear la imagen turística de Ecuador • Consolidar la imagen turística alcanzada en los mercados clave. •Continuar con el posicionamiento de la imagen turística a TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -27- nivel internacional. • Potenciar el producto “Ecuador país” y los especializados • Mejorar el posicionamiento de los mundos Costa y Amazonía • Mantener el posicionamiento de los mundos Galápagos y Andes. •Posicionar experiencias turísticas competitivas en cada mundo. • Potenciar un desarrollo sostenible y mejorar la competitividad turística • Posicionar a Ecuador como destino comprometido con el turismo sostenible. • Mejorar la competitividad turística de Ecuador. Tabla 4.1. Propósitos del PIMTE 2014 turismo internacional Fuente: Elaboración propia a partir del PIMTE 2014 El enfoque de los propósitos del PIMTE 2014, en cuanto al mercado nacional, se presenta a continuación: Propósitos PIMTE 2010-2014 para turismo interno • Aumentar el número de turistas y excursionistas nacionales por año y los movimientos de visitantes de fines de semana, feriados y vacaciones de los ecuatorianos • Incentivar el gasto turístico y prolongar la estadía por visitante interno • Contribuir con el turismo a dinamizar las economías locales, regionales y nacionales con inclusión social, generación de empleo y beneficios económicos. • Fomentar la distribución de forma equitativa de los ingresos económicos por turismo interno. • Estimular la oferta de calidad de paquetes turísticos dirigidos a todos los grupos de viajeros, incluyendo lo más vulnerables con escasos recursos (turismo social), grupos de amigos, personas con capacidades diferentes. • Generar la imagen de “mi país por descubrir” “primero mi país” • Posicionar a Ecuador como destino de Buen Vivir con sentido de pertenencia para los ecuatorianos. • Ejercer el liderazgo efectivo en la realización del marketing para el turismo interno, de tal forma de fomentar, facilitar y cooperar, en la creación de planes de marketing regionales y locales • Disminución de la estacionalidad y promoción de nuevos destinos para el turismo interno. Tabla 4.2. Propósitos del PIMTE 2014 turismo nacional Fuente: Elaboración propia a partir del PIMTE 2014 Los objetivos generales del PIMTE son los siguientes: • Aumentar el número de Turistas internacionales. • Aumentar el número de turistas internos. • Aumentar del ingreso turístico por gasto directo del visitante internacional. • Aumentar el ingreso turístico total por llegadas internacionales 4.3.2. Proyecto Ecuador Potencia Turística El proyecto Ecuador potencia turística es el proyecto siguiente a PIMTE 2014. Tiene el fin de fortalecer el sector turismo como fuente sostenible de ingresos, en el marco de la política nacional de cambio de la matriz productiva y la erradicación de la pobreza, a través del posicionamiento nacional e internacional de los destinos turísticos en términos de diversificación de productos y mercados turísticos. Objetivo general del proyecto: realizar una comercialización especializada del Ecuador como destino turístico en función de una promoción estratégica dirigida a la consolidación de los mercados emisores y apertura de nuevos nichos. Objetivos específicos: implementar estrategias de mercadeo para potenciar al Ecuador como destino turístico; implementar estrategias de promoción turística integral Zhune Gordillo, Carla Adriana -28- del Ecuador; brindar soporte estratégico a la oferta turística; implementar un sistema de información de inteligencia de mercados turísticos. Metas: al tercer año de ejecución del proyecto, incrementar el porcentaje de ingresos de turismo sobre exportaciones de servicios totales en un 8,60%; al terminar el proyecto el porcentaje de incremento en el ingreso de divisas por concepto de turismo es del 25%. 4.3.3. Otros planes y programas de ejecución Es una herramienta de planificación estratégica que integra, ordena y orienta la gestión competitiva del desarrollo del turismo sostenible en el Ecuador en todos los ámbitos de actuación para el beneficio de sus pueblos y el mejor uso de sus recursos. Objetivos del PLANDETUR 2020: • Generar un proceso orientador que coordine los esfuerzos públicos, privados y comunitarios para el desarrollo del turismo sostenible, basado en sus territorios y bajo los principios de alivio a la pobreza, equidad, sostenibilidad, competitividad y gestión descentralizada. • Crear las condiciones para que el turismo sostenible sea un eje dinamizador de la economía ecuatoriana que busca mejorar la calidad de vida de su población y la satisfacción de la demanda turística actual, aprovechando sus ventajas comparativas y elementos de unicidad del país. • Insertar al turismo sostenible en la política de Estado y en la planificación nacional para potenciar el desarrollo integral y la racionalización de la inversión pública y privada. Objetivos generales del plan: Los objetivos estratégicos del PLANDETUR 2020 a ser alcanzados a través de la ejecución de sus programas y proyectos, son los siguientes: • Consolidar al turismo sostenible como uno de los ejes dinamizadores de la economía ecuatoriana. • Coordinar los esfuerzos públicos, privados y comunitarios para el desarrollo del turismo sostenible. • Desarrollar un sistema moderno de gobernanza del turismo que tenga un esquema jurídico claro, un sistema de información eficiente y un marco institucional fortalecido que facilite el ejercicio de las actividades turísticas. • Generar una oferta turística sostenible y competitiva potenciando los recursos humanos, naturales y culturales, junto con la innovación tecnológica. • Incentivar el volumen del turismo interno dentro de las posibilidades socio económicas del mercado. • Convertir al turismo sostenible en una prioridad de la política de Estado y de la planificación nacional para potenciar el desarrollo integral y la racionalización de la inversión pública, privada y comunitaria. • Atraer una demanda turística internacional selectiva, consiente de la sostenibilidad y con mayor disposición al gasto turístico por su estancia, así como una demanda turística nacional amplia y abierta a todos los sectores de la población. • Posicionar al país como un destino turístico sostenible líder que contribuye al logro de los Objetivos de Desarrollo del Milenio 3 con elevada responsabilidad social corporativa y efectiva gestión sociocultural y ambiental. 3 Los Objetivos de Desarrollo del Milenio de las Naciones Unidas son ocho objetivos que los 191 Estados Miembros de las Naciones Unidas convinieron en tratar de alcanzar para 2015. La Declaración del Milenio de las Naciones Unidas, firmada en septiembre de 2000, compromete a los dirigentes mundiales a luchar contra la pobreza, el hambre, la enfermedad, el analfabetismo, la degradación del medio ambiente y la discriminación contra la mujer. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -29- PROGRAMA NACIONAL DE DESTINOS TURISTICOS DE EXCELENCIA Objetivo General del Programa es incrementar la oferta turística del Ecuador a través de la consolidación, potenciación, fortalecimiento y desarrollo de los destinos turísticos. Objetivos Específicos: • Incrementar el uso sostenible de los sitios de visita y destinos turísticos mediante el diseño, construcción de facilidades e instalación de señalización turística. • Incrementar la gestión turística mediante el diseño e implementación de herramientas de planificación y monitoreo de los destinos turísticos. PROYECTO NACIONAL PARA LA EXCELENCIA TURISTICA Objetivo General del Proyecto es mejorar la calidad de la oferta de servicios turísticos en el Ecuador mediante la implementación del Sistema Nacional de Excelencia Turística. Objetivos Específicos: • Fortalecer el Sistema Nacional de Excelencia Turística a través del desarrollo de capacidades de coordinación y organización, promoción y difusión de la excelencia turística a nivel nacional. • Generar el Subsistema Nacional de Capacitación y Formación Turística a través de la participación e involucramiento de los sectores público, privado y académico. • Mejorar el Subsistema Nacional de Calidad turística a través de la generación de normativa de calidad, certificaciones y aplicación de herramientas de gestión de calidad. • Fomentar e implementar mecanismos que promuevan la cultura de la innovación en destinos, servicios y productos turísticos PROYECTO DE IMPLEMENTACIÓN DEL SISTEMA NACIONAL DE SEÑALIZACIÓN TURISTICA Objetivo General del Proyecto es implementar el Sistema Nacional de Señalización Turística, con el fin de potencializar competitivamente la oferta turística del Ecuador, que contribuya a la mejora de la calidad de vida de su gente, así como en la preservación de su entorno, permitiendo al turista nacional y extranjero una movilización cómoda y segura por las diferentes carreteras de la red vial del territorio nacional. Objetivos Específicos: • Realizar el levantamiento de información geo-referenciada de la oferta turística en la red vial estatal. • Elaborar el diseño gráfico de señales turísticas bajo el concepto de imagen y marca turística del Ecuador. • Implementar la señalización turística vial y de sitio en todo el territorio nacional. PROGRAMA PARA LA SELECCIÓN ESTRATÉGICA DE ÁREAS PARA LA ATRACCIÓN DE INVERSIÓN TURÍSTICA Objetivo General del Programa es convertir al Ecuador en el principal destino de Latinoamérica para la inversión turística, identificando y promoviendo oportunidades y proyectos estratégicos con alto impacto social, económico y político en el país. Objetivos Específicos: Identificación de oportunidades de inversión turística; Promoción y atracción de inversiones internacionales; Generación de capacidades en inversiones Indicadores de resultados: • Al término del año 2017, la inversión nacional y extranjera en el sector turístico se ha incrementado en 500 millones de dólares Zhune Gordillo, Carla Adriana -30- • Al término del año 2017, la estrategia de atracción de inversiones turísticas se encuentra en funcionamiento y ha sido implementada en, al menos, cinco destinos turísticos estratégicos. • Al término del año 2017 se han concretado 27 visitas de prospección de inversionistas extranjeros, con interés en el área turística PROYECTO PARA LA CONSOLIDACIÓN, REGULACIÓN Y CONTROL TURÍSTICO Objetivo General del Proyecto es fortalecer la regulación y control de las actividades y modalidades turísticas del país, con mecanismos de control y herramientas de seguridad integral para establecimientos turísticos, en beneficio de los turistas nacionales y extranjeros. Objetivos Específicos: • Realizar una reingeniería integral de la normativa regulatoria que rige al sector turístico, para contar con directrices y parámetros objetivos para el desarrollo de la actividad. • Construir y ejecutar procesos y mecanismos para la depuración y actualización del catastro, de las diferentes actividades y modalidades turísticas. • Construir y ejecutar procesos y mecanismos para el control de las diferentes actividades y modalidades turísticas. • Desarrollar e implementar estrategias de seguridad turística integral, que contribuyan a la sostenibilidad de las actividades, destinos y productos turísticos. • Desarrollar estrategias comunicacionales e instrumentos de información enfocados a los prestadores de servicios turísticos y público en general. PROYECTO RUTA DEL AGUA Objetivo General del Proyecto es fortalecer las condiciones turísticas de la Región Amazónica, mediante la implementación de facilidades turísticas, estrategias de planificación y mejora competitiva a fin de que se consolide como un destino turístico preferente que garantice una experiencia turística integral a los visitantes nacionales y extranjeros. Objetivos Específicos: diseñar estrategias de planificación territorial y construir facilidades turísticas para destinos prioritarios ubicados en la Región Amazónica; diseñar estrategias de planificación territorial y construir facilidades turísticas para destinos potenciales ubicados en la Región Amazónica. PROGRAMA DE EXCELENCIA INSTITUCIONAL Objetivo General del Programa: Optimizar la gestión institucional del Ministerio de Turismo a nivel nacional, a través de la mejora de la estructura e infraestructura organizacional; la prestación de los servicios públicos por canales electrónicos; la automatización de los procesos; la captura, procesamiento y presentación de la información oficial del sector turístico; el relacionamiento con las empresas, cámaras y gremios; y la aplicación de estrategias de descentralización. Objetivos Específicos: • Mejorar la eficiencia en la provisión de servicios institucionales a la ciudadanía. • Fortalecer la relación del Ministerio de Turismo con las organizaciones empresariales y gremiales del sector turístico del Ecuador. • Descentralizar las competencias pertinentes, del Ministerio de Turismo a los Gobiernos Autónomos Descentralizados, estableciendo de un modelo de gestión adecuado y la generación de capacidades en territorio. • Institucionalizar el Sistema de Información Estratégica para el Turismo del Ecuador (SIETE), mediante la automatización de los procesos y la generación de información oficial de calidad. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -31- 4.4. ACCIONES DE PROMOCIÓN 4.4.1. Campaña “Ecuador ama la vida” Se trata de la marca país “Ecuador es un país lleno de colores”. El logotipo presenta unos diseños precolombinos y está basado en el sol, en la vida, en la tierra, en la mega-diversidad. Se trata de un modelo matemático en espirales con siete círculos coloridos y “están todos los colores que el ojo humano puede percibir”. La idea es que se presente ante el mundo, como el país que ama la vida y se pide a todos los visitantes que aprendan a amar la vida. También se espera que sea identificada en cada rincón del planeta como sinónimo de vida y amor. 4.4.2. Campaña “Ecuador Potencia Turística” La campaña nacional “Ecuador Potencia Turística”, la cual busca promover una cultura de hospitalidad y motivar a los ecuatorianos para que conozcan primero Ecuador. Es una campaña que busca inculcar valores como respeto, honestidad, empatía, orgullo nacional y sentido de pertenencia, para que los ecuatorianos sean los primeros en cuidar los atractivos y atender a los turistas internos y externos con la calidez y hospitalidad que les caracteriza. 4.4.3. Campaña “Viaja Primero Ecuador” Junto a "Ecuador Potencia Turística", se presentó la campaña "Viaja Primero Ecuador", que tiene como objetivo promover el turismo interno. Esta campaña, que está activa desde enero de 2014, cuenta con una página web (viajaprimeroecuador.com.ec) en donde se promocionan los paquetes de viaje de tour operadores locales hacia destinos nacionales y con islas de información en los principales centros comerciales del país. 4.4.4. Campaña “All you need is Ecuador” (Todo lo que necesitas es Ecuador) La campaña está construida para invitar a los viajeros del mundo a visitar Ecuador, para descubrir nuevos lugares, sentirse libres, entrar en sincronía con la naturaleza, escapar de la rutina, compartir el tiempo con otros, volver a creer, detener sus acelerados ritmos de vida y dar tiempo a cosas importantes, más allá del trabajo. El 1 de abril de 2014 se activó simultáneamente en 19 ciudades del mundo, siete de ellas de Ecuador, con miras a posicionar al país como destino turístico de clase mundial. Las 19 ciudades vieron aparecer letras de 6 metros de alto instaladas en plazas, parques y lugares emblemáticos. Cada letra tenía un código QR, una dirección web y un hashtag para que el público interactuara y supiera de qué se trataba. 4.4.5. Campaña “Feel Again Project” (Volver a sentir) Las emociones que Ecuador puede inspirar son el eje creativo de la segunda etapa de la campaña internacional “All You Need is Ecuador,” del Ministerio de Turismo del Ecuador, esta vez focalizada en promover el país como destino turístico a los segmentos no tradicionales de mercados estratégicos. La iniciativa denominada “Feel Again” arranco en septiembre de 2015 e involucra a 16 artistas multidisciplinarios contemporáneos de Reino Unido, Estados Unidos, Alemania y Canadá, recorren los puntos más emblemáticos del Ecuador. La información de la campaña se difunde a través de la plataforma creada para este propósito bajo el enlace www.feelagainproject.com donde cada artista comparte en tiempo real su aventura a través de testimonios, fotografía, video y demás expresiones multimedia, que además se replican globalmente mediante las redes sociales. Zhune Gordillo, Carla Adriana -32- Figura 4.1. Logotipos de campañas de promoción turística Fuente: Imágenes de Google 4.4.6. Participación en ferias de turismo El Ministerio de Turismo, para reforzar el posicionamiento de Ecuador como destino turístico, intensifica sus estrategias de promoción con la participación en importantes ferias turísticas y eventos de promoción en países de Europa, América del Norte y América del Sur. Al intervenir en eventos internacionales, Ecuador apunta a mostrar la oferta natural y cultural del país, en un espacio que permite difundir nuestras bondades turísticas. Ha participado en las principales ferias del mundo: Fitur (España), ITB (Alemania), World Travel Market (Londres), The International Ecotourism Society, TIES y World Travel Market Latinoamérica (Brasil), Travel Mart Latin America y FIT (Argentina), AdventureTravelWorld Summit (Irlanda), VIRTUOSO y USTOA (EE. UU.), Expomayorista (México), ITB ASIA (Singapur), PureExperiences (Marruecos) y ANATO (Colombia). En ese sentido, el Ministerio de Turismo (Mintur) trabaja en las ferias internacionales para establecer contactos con clientes potenciales e intermediarios en los mercados emisores, así como las relaciones con prensa y los medios masivos. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -33- CAPÍTULO 5 ANALISIS DE LOS RESULTADOS Los datos obtenidos de los cuestionarios serán analizados en los siguientes apartados, partiendo de datos personales, específicos y generales. Por un lado, tenemos los resultados de los turistas nacionales y por otro, los de los turistas internaciones. A partir de estos resultados haremos una comparación turistas nacionales e internacionales. 5.1. DATOS PERSONALES PERFIL SOCIODEMOGRAFICO TURISTA NACIONAL TURISTA INTERNACIONAL Profesión Estudiante 41 19 Empleado 40 36 Desempleado 5 5 Autónomo 12 9 Jubilado 2 2 Nivel de estudios Educación primaria 8 0 Educación secundaria 31 15 Estudios universitarios 45 44 Formación profesional 19 15 Genero Mujer 50 39 Hombre 50 31 Edad Hasta 14 años 6 1 15 a 24 años 38 21 25 a 34 años 21 20 35 a 49 años 21 15 50 a 64 años 10 9 Mas de 65 años 3 3 Total de individuos 100 70 Tabla 5.1. Perfil sociodemográfico. Fuente: Elaboración propia En la tabla 5.1. vemos reflejado la profesión del encuestado, el nivel de estudio, y el género y edad. La clasificación de edad la hemos hecho por varios intervalos: “hasta 14 años”, “12 a 24 años”, “24 a 34 años”, “35 a 49 años”, “50 a 64 años” y por último “más de 65 años”. De la profesión destacan los estudiantes y los empleados, del nivel educativo, los estudios universitarios; y destacan la franja de edad entre 15 a 49 años. La residencia habitual de los turistas nacionales se concentra mayoritariamente en Quito, ya que fue en sus principales zonas turísticas donde se realizó la encuesta, zonas como el aeropuerto, la plaza presidencial o monumento de la Mitad del Mundo, entre otros. Tan solo cuatro turistas de los encuestados viven en el extranjero, en los siguientes países: España, Bélgica, Francia y Estados Unidos. Los turistas internacionales vienen de Argentina, Países Bajos, Francia, Alemania, Portugal, Chile, Estados Unidos, Italia, Perú, España, Bolivia, Cuba, Reino Unido, Bélgica, Venezuela, Australia, Canadá, Austria y Republica Dominicana. Podemos decir que algunos destinos coinciden con los destinos priorizados marcados por el Ministerio de Turismo. Zhune Gordillo, Carla Adriana -34- 5.2 DATOS GENERALES 5.2.1. Características de viajes anteriores a Ecuador Este apartado se centra, por un lado, en las visitas que ha realizado el turista nacional e internacional por los cuatro mundos o regiones y sus provincias correspondientes. Por otro lado, el tipo de turismo que realizaron. Las variables a responder en este bloque son las siguientes preguntas de elección múltiple: en el caso del turista nacional: ¿Qué regiones ha visitado de Ecuador?, ¿Qué provincia/s ha visitado de estas regiones? y ¿Qué tipo de turismo realizó? Del mismo modo, al turista internacional se le hicieron las mismas preguntas con la excepción de una primera: ¿Ha visitado Ecuador anteriormente?, cuya respuesta es afirmativa o negativa. Para esta cuestión se listó las regiones y junto a cada una sus provincias correspondientes. Los resultados una vez analizados los datos recogidos son los siguientes: Figura 5.1. Regiones visitadas por el turista nacional e internacional Fuente: Elaboración propia De las respuestas obtenidas por el turista nacional vemos que de los 100 encuestados el 100% ha visitado la Sierra, seguido de la Costa, con un 95%, la Amazonia, con un 62%, y, por último, Galápagos, con un 21%. Como se esperaba, la Sierra y la Costa son las regiones más visitadas, dado que en estas se localizan las principales ciudades. En la amazonia también hay visitas importantes en provincias donde se realiza ecoturismo y turismo de naturaleza. Y en las Galápagos se observa una minoría de visitas puesto que este turista considera que es elevado para su bolsillo realizar esta visita y, como consecuencia, realiza visitas en el interior y no en las islas, saliéndole más económico. En la figura se ve que la Sierra destaca Pichincha donde se encuentra la capital (Quito), con un 99% de respuestas, seguido de Imbabura (71%), Tungurahua (64%), Santo Domingo (60%) y Azuay (50%), donde está la ciudad de Cuenca que es destino cultural. En la costa destaca la provincia de Esmeraldas, con 78% de visitas, seguido de Guayas (63%), siendo otra de las principales provincias como Quito. En el Amazonas destaca Napo (47%) y en las Galápagos las visitas están igualadas entre San Cristóbal (18%), Santa Cruz (15%) e Isabela (15%). De las respuestas obtenidas por el turista internacional; de los 70 encuestados había 54 de ellos (77,1%) que visitaban el país por primera vez y los 16 restantes (22,9%) sí lo habían visitado con anterioridad. De los 16 individuos destacan visitas en la Sierra y Costa en su mayoría. Le siguen en minoría la Amazonía y Galápagos. De las provincias por región sobresalen las principales ciudades Pichincha y Guayas. A la cuestión referida al tipo o tipos de turismo que realizó durante su último viaje realizado por el turista nacional, destaca que el 80% se desplazó para hacer turismo de sol y playa. Le siguen el turismo cultural (40%); los circuitos generales (32%), turismo de deportes y aventuras (28%), ecoturismo y turismo de naturaleza (27%), turismo gastronómico (25%), turismo de salud o termal (17%), turismo de convenciones y congresos (8%), turismo de cruceros (8%), y agroturismo (8%) y turismo comunitario (7%). TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -35- Respecto a esta misma cuestión realizada al turista internacional, que había visitado Ecuador con anterioridad, de esos 16 individuos tenemos los siguientes resultados: en su mayoría los circuitos generales (10); seguido del turismo cultural (8); el turismo de sol y playa (5); el turismo gastronómico (5); el ecoturismo y turismo de naturaleza (5); el turismo de deportes y aventuras (3); y, por último, agroturismo (1); turismo de salud o termal (1); turismo de convenciones y congresos (1); y también se añade turismo educativo (1). Figura 5.2. Tipo de turismo realizado por el turista nacional e internacional Fuente: Elaboración propia Los resultados reflejan diferencias entre turistas nacionales e internacionales: el turista nacional busca turismo de sol y playa, a diferencia del turista internacional, que busca circuitos generales, como turismo cultural. Esto se debe a que el visitante nacional tiene disponible de primera mano las actividades turísticas y busca relajarse, mientras que el turista internacional busca conocer las principales atracciones. Los demás tipos de turismo tienen resultados similares. 5.2.2. Características generales del viaje En este apartado las cuestiones que se realizaron al turista nacional están referidas a su último viaje y para el turista internacional sobre el viaje durante el momento de la encuesta, con la finalidad de definir las características generales del viaje y características similares entre ambos. Las variables de esta serie de cuestiones se orientan básicamente hacia la idea general del viaje realizado. Las preguntas fueron: “¿En qué temporada del año prefiere viajar?”; “¿Cuántos días de promedio duró su viaje?”; “¿Cuál fue el motivo principal de su viaje?”; “Momento que se encuentra del viaje”; “¿A través de qué medio de transporte se dirigió al destino turístico?”; “¿En qué tipo de alojamiento se alojó en su viaje?”; “¿A qué categoría pertenece el alojamiento turístico?”; “¿Cómo organizó su viaje?”; “¿A través de qué medio ha recibido información sobre Ecuador?”; y, por último, analizaremos la región y provincias que visitó junto al tipo de turismo que realizó el turista internacional durante el periodo de la encuesta. A la cuestión respecto al promedio de días de duración del viaje por los encuestados, se tuvo en cuenta una división temporal de entre 1 y 3 días, 4 y 7 días, 1 y 2 semanas y más de 2 semanas. Así, se obtuvo la siguiente información: Zhune Gordillo, Carla Adriana -42- Figura 5.13. Opinión respecto a la imagen que tiene de Ecuador Fuente: Elaboración propia En ambos casos vemos que las percepciones que tienen los turistas nacionales e internacionales son positivas, ya que pasan del 5 de media sobre 7. Esta cuestión nos hace ver los sentimientos que le provoca el destino cuando lo visita el turista. La cuestión sobre la opinión del turista respecto a la imagen global que tiene de Ecuador como país se valora desde (1) muy desfavorable hasta (7) Muy favorable. La puntuación obtenida es idéntica para el turista nacional como para el turista internacional, con una media de 5,7 La cuestión sobre la opinión del turista respecto a la imagen global que tiene de Ecuador como destino turístico se valora también desde (1) muy desfavorable hasta (7) muy favorable. En este caso, se obtienen puntuaciones similares entre turistas nacionales e internacionales, con una media en torno a 6 puntos. En ambas cuestiones vemos que la percepción que el turista tiene respecto a la imagen global que tiene del país y del destino turístico es positiva. La media en ambos casos pasa de 5 lo cual nos indica que es favorable. Vemos que destaca más la imagen turística, es decir, las acciones que el país ha hecho para mejorar el turismo están funcionando y tiene que seguir por este mismo camino Se finaliza este bloque preguntando la opinión respecto a la intención de volver a visitar Ecuador de nuevo y respecto a su posible recomendación a otras personas. Estas dos escalas se puntúan desde (1) hasta (7), siendo (1) probablemente no lo visitaré, o bien, probablemente no lo recomendaré a otras personas y (7) probablemente lo visitaré en el futuro, o bien, probablemente lo recomendaré a otras personas. Los resultados obtenidos indican que el turista nacional lo visitaría nuevamente y lo recomendaría, con unas puntuaciones medias de 6,3 y 6,4, respectivamente. En el caso de los turistas internacionales, las puntuaciones medias son de 6,4 para recomendar su visita a otras personas y bajaría hasta 5 puntos para visitarlo de nuevo. Figura 5.14. Opinión respecto a la intención de recomendar y de volver a visitar Ecuador Fuente: Elaboración propia En ambos casos, tanto a nivel nacional como internacional, se tiene la intención de volver a visitar y de recomendar el país a otras personas. Las medias sobrepasan los 5 puntos y son altas, a excepción del turista internacional, que puntúa una media de 5 cuando se trata de volver a visitar el país. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -43- CAPÍTULO 6 CONCLUSIONES Como se ha podido ver durante el desarrollo de este estudio, el turismo no siempre fue prioritario para el país, una muestra de ello es el Ministerio de Turismo, que hasta el año 2000 no fue un organismo independiente de otras carteras. Además, no se contaba con leyes ni políticas para trabajar en el desarrollo del sector turístico y, aunque se disponía de los recursos necesarios, se tomaba más en cuenta a otros sectores económicos, como el petróleo. Tras la entrada del nuevo Gobierno de la revolución ciudadana, presidido por el presidente Rafael Correa en el año 2007, la transformación del país ha generado grandes cambios que han beneficiado al país en general. Pero no solo se han dado cambios en infraestructura o en economía sino también en los ciudadanos. El pasado 16 de abril la ciudad de Manabí sufrió un terremoto de una magnitud de 7,8 en la escala de Richter que generó demasiados daños a la zona afectada. Tras este suceso, Ecuador supo salir adelante con sus recursos y la ayuda internacional. Pronto se tomaron medidas, como la Ley Solidaria y de Corresponsabilidad Ciudadana, con incentivos para las zonas afectadas. Además de Tours solidarios por Manabí para ayudar a la reactivación económica de la zona afectada. El Ministerio de Turismo del Ecuador presentó el Programa Nacional de Capacitación Turística (PNCT), el cual se constituye en una herramienta pionera que tiene como objetivo fortalecer al sector turístico, mejorando las habilidades, destrezas y conocimientos técnicos del talento humano para la ejecución eficiente de actividades, tareas y funciones que realizan en el día a día, aumentando los estándares de calidad en la prestación de servicios turísticos y, de esa forma, generando una mayor competitividad sistémica del sector. Aunque existen datos turísticos y económicos, como las que aportan la página web de turismo en cifras y entre otros boletines publicados por el Ministerio o el Banco Central, no se tienen datos actualizados sobre estancias, entradas y salidas internacionales, ni de aeropuertos, ni de carreteras, ni de los perfiles del turista interno y externo, entre otros aspectos relevantes para el sector. Esto ha generado problemas a la hora de la realización del trabajo, en cuanto a la búsqueda de dichos datos, ya que se han encontrado algunas páginas en construcción o simplemente no estaban los datos oportunos. Ecuador aún tiene que trabajar en ello y ofrecer datos más precisos y actuales de todas las áreas, tanto turísticas como económicas, en general. Por ello, sería recomendable que las autoridades se plantearan elaborar, a través del Ministerio de Turismo, una cuenta satélite de turismo. Y que actualicen los datos que actualmente se encuentran en su página web de turismo en cifras. Por otro lado, en los resultados de las encuestas realizadas a los turistas nacionales e internacionales se ha comprobado que las inversiones en infraestructuras, capacitación turística, medio ambiente, hostelería, etc. le ha beneficiado, ya que el turista tiene una buena percepción de Ecuador, como país y también como destino turístico. Ha logrado que se llegue a conocer con claridad algunas campañas de promoción como son “Ecuador ama la vida” y “All you need is Ecuador”. Sin embargo, hay algunas que no parecen que hayan llegado del todo al turista. En este caso, se recomienda que trabaje con las mismas estrategias seguidas en las campañas más exitosas, como “Ecuador ama la vida” y “All you need is Ecuador” para futuros programas de promoción turística. También debería trabajar Zhune Gordillo, Carla Adriana -44- más en la seguridad general del país. En general, sería aconsejable que el país siguiera el camino emprendido, adoptando decisiones favorables para continuar desarrollando el sector turístico. Específicamente, se han llevado a cabo políticas y lineamientos estratégicos para el desarrollo del turismo en la economía del país. El crecimiento que la economía en el país, con las políticas en desarrollo llevadas por el nuevo gobierno, han dado lugar a poder invertir en programas, proyectos y acciones de promoción para potenciar el turismo. Todo ello ha generado un crecimiento de turistas, tanto de interior del país como del exterior. Del mismo modo, se ha generado un crecimiento de ingresos para el país, posicionando al turismo entre los primeros indicadores económicos. Una parte de la población continúa en situación de pobreza en términos de ingresos, aunque se ha reducido con respecto a años anteriores, pero hay que seguir avanzando a pesar de estos resultados tan esperanzadores, si verdaderamente se desea asegurar que el crecimiento sea sostenible e inclusivo. En futuros estudios que se podrían realizar a partir de este trabajo cabría la posibilidad de analizar con más detalle el perfil turístico nacional e internacional, con idea de adaptar estrategias orientadas a cada perfil para ofrecer un servicio turístico diferenciado y exclusivo para cada tipo de turista. Todavía queda mucho trabajo por realizar en Ecuador, pero lo más positivo es que ya se ha dado el paso para que el turismo sea considerado como una prioridad para el país, con lo cual parece que se está en la dirección correcta. TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -45- Bibliografía ARTICULOS/NOTICIAS EN PRENSA DIGITAL • Andes (2014): “Campaña turística All you need is Ecuador levanta letras gigantes en 19 ciudades del mundo”, andes.info.ec, 1 de abril, http://www.andes.info.ec/es/noticias/campana-turistica-all-you-need-ecuador-levanta- letras-gigantes-19-ciudades-mundo.html • El Telégrafo (2014): “2014, año clave para potenciar el turismo”, Telégrafo.com.ec, 10 de marzo, http://www.telegrafo.com.ec/economia/masqmenos/item/2014-ano-clave- para-potenciar-el-turismo.html • Expansión (2016): “Crece la población en Ecuador en 240.637 personas”. 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Por favor, me gustaría que colaborase respondiendo este cuestionario. 1. ¿Qué regiones ha visitado de Ecuador? □ Sierra □ Costa □ Amazonia □ Galápagos ¿Qué provincia/s ha visitado de estas regiones? Rodee con un circulo, por favor. SIERRA COSTA AMAZONIA GALÁPAGOS Carchi (Tulcán) Esmeraldas Sucumbíos Isabela Imbabura (Ibarra) Manabí (Portoviejo) Napo (Tena) San Cristóbal Pichincha (Quito) Los Ríos (Babahoyo) Orellana Santa cruz Santo Domingo Santa Elena Pastaza Cotopaxi (Latacunga) Guayas (Guayaquil) Morona Santiago Tungurahua (Ambato) El Oro (Machala) Zamora Chinchipe Bolívar Chimborazo (Riobamba) Cañar Azuay (Cuenca) Loja 2. ¿Qué tipo de turismo realizó? Elección múltiple. □ Circuitos generales □ Sol y playa □ Turismo comunitario □ Turismo cultural □ Turismo gastronómico □ Agroturismo □ Turismo de deportes y aventura □ Turismo de cruceros □ Turismo de salud o termal □ Ecoturismo y turismo de naturaleza □ Turismo de convenciones y congresos 3. ¿En qué temporada del año prefiere viajar? □ Temporada Alta □ Temporada Media □ Temporada Baja 4. En su último viaje turístico por Ecuador, ¿Cuántos días de promedio duró su viaje? □ Entre 1 y 3 días □ Entre 4 y 7 días □ Entre 1 y dos semanas □ Más de 2 semanas 5. En su último viaje turístico por Ecuador, ¿Cuál fue el motivo principal de su viaje? □ Trabajo □ Ocio □ Estudios □ Otros………………… 6. ¿A través de qué medio de transporte se dirigió al destino turístico? □ Vía aérea □ Vía terrestre □ Vía marítima □ Vía férrea 7. ¿En qué tipo de alojamiento se alojó en su viaje? □ Hotel □Hostal o pensión □ Alojamiento extrahotelero □Hostería, motel, refugio y cabaña □ Alojamiento de algún familiar o amigos □ Otros………………………… En caso de alojamiento turístico ¿A qué categoría perteneció el alojamiento? □ Lujo (5*) □ Primera categoría (4*) □ Segunda categoría (3*) □ Tercera categoría (2*) □ Cuarta categoría (1*) 8. En su último viaje turístico por Ecuador, ¿Cómo organizó su viaje? □ Agencia de viajes tradicional □ Agencia de viajes On-line □ Por cuenta propia (Por libre) 9. En su último viaje turístico por Ecuador, ¿a través de qué medio ha recibido información sobre el destino? TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -49- □ Internet □Agencia de viajes □Familiares y amigos □ Otros……………… 10. En general, ¿ha visitado alguna vez, algún Parque Nacional o Área Protegida? □ Si □ No En caso afirmativo, indique cual/es ……………………………………………………………………………………………………………… 11. En general, ¿ha realizado algún circuito del Tren Crucero o Tren Ecuador? En caso afirmativo, indique cual. □ Si Tren Crucero / Tren Ecuador □ No 12. Indique que grado de conocimiento tiene de los 4 mundos o regiones de Ecuador, desde (1) Totalmente desconocido hasta (7) Totalmente conocido. Totalmente desconocido 1 2 3 4 5 6 7 Totalmente conocido 13. ¿Conoce alguna campaña de promoción turística que ha realizado Ecuador? □ Si □ No En caso afirmativo, indique cual/es de las siguientes: □ Ecuador ama la vida □ Ecuador Potencia turística □ All you need is Ecuador □ Feel Again Project Marque con un círculo el logotipo que reconoce de las campañas de promoción. ¿A través de que medio las ha conocido? □ En la calle (carteles publicitarios, transportes) □ Redes sociales □ Publicidad (TV, radio, periódico) □ A través de amigos □Otros………………… 14. ¿Conocía que Ecuador ha recibido varios premios WorldTravelAwards (WTA) por la excelencia de la industria de viajes? Indique por favor si lo sabía. □ Si □ No 15. Por favor, señale su grado de acuerdo con las siguientes afirmaciones, desde (1) Totalmente en desacuerdo hasta (7) Totalmente de acuerdo. Ecuador… Totalmente en desacuerdo Totalmente de acuerdo …es un país importante 1 2 3 4 5 6 7 …es un país seguro 1 2 3 4 5 6 7 …es un país desarrollado económicamente 1 2 3 4 5 6 7 …es un país que respeta las libertades 1 2 3 4 5 6 7 …es un destino turístico atractivo 1 2 3 4 5 6 7 Zhune Gordillo, Carla Adriana -50- …tiene atracciones turísticas interesantes 1 2 3 4 5 6 7 …ofrece una alta calidad en servicios turísticos 1 2 3 4 5 6 7 …tiene muchas cosas que ver y hacer relacionadas con el turismo 1 2 3 4 5 6 7 16. Por favor, indique su opinión respecto a la imagen que tiene de Ecuador, desde (1) a (7), según estés más próximo a uno de los adjetivos opuestos citados. Muy aburrido 1 2 3 4 5 6 7 Muy animado Muy desagradable 1 2 3 4 5 6 7 Muy agradable Muy deprimente 1 2 3 4 5 6 7 Muy emocionante Muy angustioso 1 2 3 4 5 6 7 Muy relajante 17. Por favor, indique su opinión respecto a la imagen global que tiene de Ecuador como país, desde (1) Muy desfavorable hasta (7) Muy favorable. Muy desfavorable 1 2 3 4 5 6 7 Muy favorable 18. Por favor, indique su opinión respecto a la imagen global que tiene de Ecuador como destino turístico, desde (1) Muy desfavorable hasta (7) Muy favorable. Muy desfavorable 1 2 3 4 5 6 7 Muy favorable 19. Por favor, indica su opinión respecto a la intención de volver a visitar Ecuador de nuevo, desde (1) a (7), según esté más próximo a uno de los dos extremos opuestos citados. Probablemente no lo visitaré en el futuro 1 2 3 4 5 6 7 Probablemente lo visitaré en el futuro Probablemente no recomendaré visitarlo a otras personas 1 2 3 4 5 6 7 Probablemente recomendaré visitarlo a otras personas 20. Profesión □ Estudiante □ Empleado □ Desempleado □ Autónomo 21. ¿Qué nivel de estudios tiene? □ Educación básica/primaria □ Educación secundaria □ Estudios universitarios □ Formación profesional 22. Género del encuestado □ Mujer □ Hombre 23. Por favor indique: Edad del encuestado……………………………………………………………………………………… Lugar de residencia habitual……………………………………………………………………………... Gracias por su colaboración y su tiempo ☺ QUE TENGA UN BUEN DIA ☺ TFG-TUR. Estrategias de Marketing en el crecimiento turístico de Ecuador -51- CUESTIONARIO INTERNACIONAL (INGLES): I am a student of the University of Seville’s Degree in Tourism, I am doing a research on Tourism of Ecuador. Please, I would like you to collaborate answering this questionnaire. 1. Have you visited Ecuador before? □Yes □ No If so, please answer the following questions: Which regions of Ecuador have you visited during your trip? □ Sierra □ Costa □ Amazonia □ Galápagos Which provinces have you visited in these regions? Put a circle, Please. SIERRA COSTA AMAZONIA GALÁPAGOS Carchi (Tulcán) Esmeraldas Sucumbíos Isabela Imbabura (Ibarra) Manabí (Portoviejo) Napo (Tena) San Cristóbal Pichincha (Quito) Los Ríos (Babahoyo) Orellana Santa cruz Santo Domingo Santa Elena Pastaza Cotopaxi (Latacunga) Guayas (Guayaquil) Morona Santiago Tungurahua (Ambato) El Oro (Machala) Zamora Chinchipe Bolívar Chimborazo (Riobamba) Cañar Azuay (Cuenca) Loja What type/s of tourism have you made during your trip? Multiple choice. □ General circuits □ Sun and beach □ Comunnitary tourism □ Cultural tourism □ Gastronomic tourism □ Agrotourism □ Cruice tourism □ Sports and adventure tourism □ Health tourism or thermal □ Ecotourism and nature tourism □ Turism conventions and congresses 2. On this trip to Ecuador, how many days on average does your trip last? □ Between 1 and 3 days □ Between 4 and 7 days □ Between one and two weeks □ Over 2 weeks 3. At this time, the trip is: □ At the beginning □ At about half □ In its last days 4. Which is the main reason for your trip? □ Work □ Leisure □ Studies □ Others……………………… 5. On this trip to Ecuador which regions and provinces do you visit? Multiple choice. □ SIERRA □ COSTA □ AMAZONIA □ GALÁPAGO Carchi (Tulcán) Esmeraldas Sucumbíos Isabela Imbabura (Ibarra) Manabí (Portoviejo) Napo (Tena) San Cristóbal Pichincha (Quito) Los Ríos (Babahoyo) Orellana Santa cruz Santo Domingo Santa Elena Pastaza Cotopaxi (Latacunga) Guayas (Guayaquil) Morona Santiago Tungurahua (Ambato) El Oro (Machala) Zamora Chinchipe Bolívar Chimborazo (Riobamba) Cañar Azuay (Cuenca) Loja 6. On this trip what type/s of tourism do you make? Multiple choice. □ General circuits □ Sun and beach □ Comunnitary tourism □ Cultural tourism □ Gastronomic tourism □ Agrotourism □ Cruice tourism □ Sports and adventure tourism□ Health tourism or thermal □ Ecotourism and nature tourism □ Turism conventions and congresses 7. Through which means of transportation have you come to Ecuador?