La difícil autonomía de José Luis Cebrián como director del Diario ABC, 1975-1977

! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 43! LA#DIFÍCIL#AUTONOMÍA#DE# JOSÉ#LUIS#CEBRIÁN#COMO# DIRECTOR#DEL#DIARIO#ABC,# 1975-1977# ! Carlos!Barrera! Universidad!de!Navarra!(España)! [email protected]! Raquel!Ramos-Rugel! Universidad!de!Piura!(Perú)! [email protected]! ! ! Recibido:!2017! Aceptado:!25-5-2017! $ Resumen:!La!breve!dirección!de!José!Luis!Cebrián!en!ABC!(febrero!1975-octubre!1977)! coincidió! con! el! final! del! tardofranquismo,! los! comienzos! de! la! transición! y! una! incipiente!crisis!en!el!diario.!Tras!su!controvertida!designación,!fue!relegado!a!funciones! meramente!periodísticas!mientras!el!control!ideológico-político!del!diario!continuó!en! las!manos!de!Torcuato!Luca!de!Tena.!El!supuesto!fracaso!de!Cebrián,!hombre!más!bien! apolítico,!se!debió!en!buena!medida!a!razones!empresariales!y!políticas!externas!a!él! dado!que!ABC!adoptó!una!orientación!confusa!y!extremadamente!conservadora,!como! se!refleja!en!unas!normas!entregadas!al!director!que!se!publican!por!vez!primera.! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 44! Palabras$clave:!ABC,!José!Luis!Cebrián,!transición,!prensa,!España! ! ! ! Abstract:!The!short!period!of!José!Luis!Cebrián!as!editor!of!ABC!(February!1975-October! 1977)!coincided!with!the!end!of!Franco’s!dictatorship,!the!beginnings!of!the!transition! to! democracy,! and! an! incipient! crisis! in! the! newspaper.! After! his! controversial! appointment,!he!was!entrusted!to!run!the!newsroom!while!the!ideological!and!political! control!continued!in!the!hands!of!the!former!editor!Torcuato!Luca!de!Tena.!The!alleged! failure!of!a!rather!apolitical!man!like!Cebrián!was!greatly!due!to!business!and!political! reasons!external!to!him!because!ABC!adopted!extremely!conservative!positions,!as!an! until!now!unpublished!document!delivered!to!the!editor!proves.! Keywords:!ABC!newspaper,!José!Luis!Cebrián,!transition!to!democracy,!printed!press,! Spain! Introducción## La! problemática! andadura! del! diario! monárquico! conservador! ABC!durante! la! transición!democrática!había!empezado!a!manifestarse!ya!–con!otros!matices–!en!los! últimos!años!del!tardofranquismo.!No!fue!un!camino!fácil!por!diversas!razones! que! varios! autores! han! apuntado! (Alférez,! 1986;! Barrera,! 1995;! Olmos,! 2002).! Algunas! venían! del! contexto! general! de! la! prensa! de! la! época! mientras! otras! eran! más! específicas!de!ABC.!! Dos!circunstancias!añadidas!en!los!estertores!del!franquismo,!sucedidas!casi!a!la!par,! fueron! el! fallecimiento! del! patrón! Juan! Ignacio! Luca! de! Tena! (hijo! del! fundador! Torcuato)! en! enero! de! 1975! y! el! controvertido! nombramiento! de! José! Luis! Cebrián! Boné! como! nuevo! director! al! mes! siguiente.! El! breve! mandato! de! este! último! se! alargaría!hasta!octubre!de!1977,!cuando!fue!cesado.!Guillermo!Luca!de!Tena,!uno!de! los!dos!hijos!varones!de!Juan!Ignacio,!tomó!las!riendas!del!periódico!a!la!par!que!las!de! la! empresa! editora! Prensa! Española,! de! la! que! ya! era! presidente.! Para! entonces,! la! situación! de! ABC! y! de! su! sociedad! editora,! que! ya! había! empezado! a! empeorar! a! comienzos!de!la!década,!se!había!tornado!más!borrascosa!tanto!en!lo!económico!como! en!lo!periodístico!pues!la!difusión!del!diario!seguía!descendiendo.! La!figura!de!Cebrián!como!director!del!diario!requiere!análisis!más!profundos!debido!a! varios! factores:! su! relativamente! escasa! duración! de! apenas! dos! años! y! medio;! el! hecho! de! que! fuera! alguien! que! no! procedía! de! la! casa,! por! lo! que! ha! pasado! a! la! historia!más!como!una!especie!de!paréntesis!que!como!un!protagonista!relevante;!y!la! habitual! discreción! del! propio! protagonista,! que! no! ha! querido! habitualmente! dar! demasiados! detalles! de! forma! pública! sobre! las! intrigas! internas! en! las! que! se! vio! envuelto.!! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 45! En!este!sentido!se!puede!decir!que!el!paso!de!José!Luis!Cebrián!por!ABC,!sin!ser!por! supuesto!desconocido,!ha!quedado!en!un!segundo!plano!o!en!una!especie!de!olvido! relativo! dentro! de! su! carrera,! sobre! todo! si! se! compara! esta! etapa! con! la! mayor! atención!y!estudio!que!han!merecido!otras!anteriores!y!más!brillantes!de!su!carrera! periodística:!la!dirección!de!El!Alcázar!(1963-1967)!y!Nuevo!Diario!(1967-1968),!ambas! creaciones! de! Prensa! y! Ediciones,! S.A.! (PESA),! e! incluso! sus! primeras! experiencias! como! joven! director! del! Diario! Regional! de! Valladolid! (1957-1958)! y! de! la! revista! semanal! gráfica! La! Actualidad! Española!(1961-1963! y! 1969-1975).! Su! itinerario! profesional!había!sido!hasta!entonces!casi!meteórico!y!desarrollado!en!plena!juventud! dado!que!había!nacido!un!26!de!marzo!de!1933!en!Barcelona.! Tanto!en!los!primeros!tiempos!de!apertura!periodística!en!los!años!sesenta!con!la!Ley! Fraga!como! en!los!más!libres!y! densos!de!la!primera!transición!que! le!tocó!vivir!ya! desde!la!atalaya!de!ABC,!Cebrián!se!mostró!como!un!director!básicamente!apolítico.!En! algunas! entrevistas! concedidas! en! los! años! sesenta! y! primeros! setenta! se! había! autodefinido! como! “absolutamente! europeísta”! y! “cerebralmente! monárquico”! (Rodríguez!Virgili,!2005:!195),!pero!sin!tendencia!específica!determinada,!lo!que!lleva!a! Pérez! López! (1994:! 212)! a! calificar! su! actividad! profesional! como! de! una! “ingenua! independencia!en!lo!que!a!política!se!refiere”;!ingenua!porque!tuvo!sus!encontronazos! con! la! censura! como! director! de! Diario! Regional.! Poseía! un! notable! sentido! de! la! actualidad!periodística!y,!por!mor!de!las!circunstancias!de!aquellos!tiempos,!también! política;!de!ahí!que!los!periódicos!que!dirigiera!se!vieran!envueltos!en!las!dinámicas!y! controversias!propias!de!esos!años!clave!en!la!historia!contemporánea!de!España.!Si! informó!y!cubrió!temas!políticos!fue!porque!“vendían”,!porque!existía!una!demanda! creciente!de!información!y!de!opinión!en!torno!a!ellos!que!había!que!satisfacer.!Y!uno! de!los!principios!de!actuación!que!guiaron!habitualmente!su!conducta!como!director! de!periódicos!fue!la!atención!a!los!lectores!(Rodríguez-Virgili,!1995:!192).!Se!distinguió,! en!ese!sentido,!como!ha!sido!reconocido!generalmente,!por!ser!un!periodista!con!gran! olfato! de! la! actualidad! y! con! instinto! para! satisfacer,! adivinar! o! adelantarse! a! las! demandas!de!la!audiencia!(Alférez,!1986:!128-131).!! Su!fracasada!gestión!al!frente!de!ABC,!si!tenemos!en!cuenta!su!desenlace!y!los!pobres! resultados!económicos!y!periodísticos!obtenidos,!tiene!varias!explicaciones!que!ya!han! sido!ofrecidas!por!diversos!autores.!No!obstante,!no!se!ha!hecho!hincapié!de!forma! más!concluyente!y!probada!en!la!falta!de!autonomía!de!que!disfrutó!y!que!limitó!su! capacidad!de!acción.!Este!es!el!principal!objetivo!de!este!trabajo.!!! Otros!factores!relevantes!a!considerar!están!relacionados!con!el!contexto!complejo!y! cambiante!de!la!prensa!de!entonces.!El!esperado!“boom”!de!la!prensa!escrita!tras!la! muerte! de! Franco,! aunque! real,! fue! limitado.! Si! las! circunstancias! de! una! mayor! libertad!de!prensa!–aún!con!cautelas!y!restricciones–!propiciaron!la!salida!al!mercado! de!nuevos!periódicos!y!revistas!de!un!amplio!espectro!ideológico,!las!condiciones!del! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 46! contexto!económico!general!no!ayudaron!a!su!consolidación.!En!efecto,!el!índice!de! defunciones!fue!elevado!debido!a!la!crisis!económica!que!afectó!tanto!a!la!inversión! publicitaria! como! al! consumo! (Iglesias,! 1980a).! En! el! caso! específico! de! los! medios! escritos!más!veteranos,!la!necesidad!de!una!reconversión!tecnológica!para!competir! con!los!nuevos!diarios!surgidos!se!vio!entorpecida!por!la!falta!de!recursos!financieros! para!afrontarla.!Además,!sus!mastodónticas!estructuras!empresariales,!y!en!especial! sus! sobredimensionadas! plantillas,! no! ayudaban! a! tal! empeño.! Fueron! los! casos! de! diarios! como! La! Vanguardia,! Ya!!y! ABC,! por! señalar! los! más! significativos! a! nivel! nacional!(Alférez,!1986;!Nogué!y!Barrera,!2006).! Desde! el! punto! de! vista! jurídico-legal,! aun! siguiendo! vigente! la! Ley! de! Prensa! e! Imprenta! de! 1966! (solo! afectada! por! una! derogación! parcial! de! sus! aspectos! más! punitivos! por! el! decreto! del! 1! de! abril! de! 1977! sobre! libertad! de! expresión),! los! periódicos! y! revistas! se! lanzaron! a! ensanchar! los! límites! de!esa! supuesta! mayor! libertad.! Se! aprovecharon! hábilmente! de! su! posición! privilegiada! respecto! a! otros! medios,! ganada! a! pulso! en! el! tardofranquismo! gracias! al! esfuerzo! de! unos! pocos! (Aguilar,! 1982;! Santos,! 1995).! De! esta! etapa! vinieron! ya! entrenados! en! informar! y! opinar!aunque!fuera!a!contracorriente!y!bajo!la!espada!de!Damocles!de!las!sanciones!y! suspensiones!de!la!ambigua!y!arbitraria!Ley!Fraga!(Crespo!de!Lara,!1988).!A!la!altura!de! noviembre!de!1975,!la!radio!y!la!televisión!se!hallaban!más!férreamente!controladas! por!el!régimen!(Bustamante,!2013).!! En!el!caso!concreto!de!ABC,!a!este!panorama!general!de!cambios!y!crisis!había!que! sumarle! varios! episodios! que! habían! originado! enfrentamientos! internos! y! un! retroceso!en!su!hasta!entonces!indiscutible!liderazgo!en!la!prensa!nacional.!Los!fallidos! proyectos! empresariales,! a! comienzos! de! los! años! setenta,! de! los! talleres! gráficos! Barajas!y!del!ABC!de!las!Américas,!crearon!larvadas!divisiones!y!críticas!internas,!que! se!hicieron!más!abiertas!tras!el!fallecimiento!del!segundo!Marqués!de!Luca!de!Tena,! Juan! Ignacio,! en! enero! de! 1975.! Sus! dos! hijos! varones,! Torcuato! y! Guillermo,! se! disputaron! el! mando! dentro! de! la! familia,! cuyos! miembros! eran! accionistas! al! completo!de!la!sociedad!editora!Prensa!Española!(Alférez,!1986:!23-43;!De!Lorenzo,! 1983:!229-290).!! En!ese!ínterin!los!adversarios!de!Torcuato,!director!de!ABC!desde!1962,!maniobraron! para! conseguir! su! reemplazo! (Olmos,! 2002:! 505-521).! Descartadas! por! distintos! motivos!otras!opciones!de!dentro!de!la!casa!como!Pedro!de!Lorenzo,!director!adjunto,! y!Luis!María!Anson,!uno!de!los!subdirectores,!se!optó!por!contratar!a!José!Luis!Cebrián.! Entonces!director!de!La!Actualidad!Española,!ya!había!sido!contactado!por!los!Luca!de! Tena! para! sacar! un! Blanco! y! Negro! vespertino! en! 1969,! pero! Fraga! lo! prohibió! tajantemente!a!pesar!de!que!Cebrián!incluso!había!hecho!ya!un!bosquejo!de!lo!que! sería!la!nueva!publicación!(De!Lorenzo,!1983:!235-236;!Pérez!Mateos,!2002:!502-503).! Se!confiaba!en!la!demostrada!capacidad!de!Cebrián!de!reactivar!periódicos,!como!ya! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 47! había!hecho!con!El!Alcázar!de!PESA!en!los!años!sesenta.!Devolver!a!ABC!a!las!sendas! del! liderazgo! periodístico! estuvo! por! encima! de! otras! consideraciones! a! la! hora! de! elegir!capitán!de!la!nave,!incluso!el!hecho!de!que!el!nombramiento!no!sentó!bien!en! los!altos!cuadros!de!la!redacción.! La!transición!de!ABC,!por!tanto,!empezó!no!con!la!muerte!de!Franco!sino!casi!un!año! antes.!La!decisión!de!nombrar!director!a!Cebrián!coincidiría!enseguida!con!la!transición! política! propiamente! dicha! en! España,! añadiendo! así! un! elemento! más! de! incertidumbre! a! la! andadura! del! buque! insignia! de! Prensa! Española.! La! entrada! en! escena! de! nuevos! diarios! de! difusión! nacional! en! 1976! como! El! País,! sobre! todo,! y! Diario!16,!suponían!otros!tantos!desafíos!para!enderezar!el!rumbo!de!ABC!en!cuanto!a! ventas! y! rentabilidad! pero! también! en! cuanto! a! liderazgo! como! periódico! de! referencia.!! 1 Estado#de#la#cuestión,#metodología#e# hipótesis### Libros!de!diversa!naturaleza!han!relatado,!de!forma!monográfica!o!en!algunos!de!sus! capítulos,! la! historia! de! ABC! en! estos! años! del! tardofranquismo! y! la! transición.! De! índole!estrictamente!académica!y!centrado!básicamente!en!el!aspecto!empresarial!es! el!libro!de!Francisco!Iglesias!(1980b),!que!abarca!toda!la!historia!de!Prensa!Española! desde! sus! orígenes! hasta! 1978.! Un! relato! en! clave! autobiográfica! fue! el! escrito! por! Pedro! de! Lorenzo! en! 1983,! protagonista! directo! de! muchos! episodios! internos! de! aquel!ABC.!El!excesivo!tono!literario!y!reivindicativo!de!su!persona!con!que!está!escrito! merma!en!ocasiones!su!credibilidad!aunque!resulta!una!interesante!fuente!de!parte.! Antonio!Alférez!escribió!en!1986!varias!páginas!sobre!el!diario!monárquico!en!su!libro,! de! claro! carácter! divulgativo,! dedicado! a! la! prensa! en! España! desde! la! Ley! Fraga,! manejando!fuentes!personales!de!interés.!Más!adelante,!otro!libro!de!carácter!entre! académico!y!divulgativo!trataba!de!forma!somera!la!historia!de!ABC!en!aquellos!años! (Barrera,!1995),!dentro!del!contexto!general!de!los!medios!de!comunicación,!también! los!no!escritos,!de!su!época.! A!comienzos!del!siglo!XXI,!coincidiendo!con!el!centenario!de!ABC,!salieron!al!mercado! sendos!libros,!entre!la!historia!y!la!evocación,!escritos!por!Olmos!y!por!Pérez!Mateos,! ambos!en!el!2002.!Son,!sin!duda,!los!más!voluminosos!y!en!ocasiones!aportan!fuentes! nuevas,!básicamente!orales,!para!intentar!arrojar!luz!sobre!los!acontecimientos,!si!bien! su! tono! general! está! también! más! volcado! hacia! la! divulgación! que! hacia! la! investigación!histórica.!Años!más!tarde!se!publicó!una!especie!de!biografía!autorizada! de! Luis! María! Anson! (Forcada! y! Lardiés,! 2010),! en! la! que! se! tratan! aspectos! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 48! relacionados! con! la! vida! de! ABC! desde! la! perspectiva! del! personaje,! incluyendo! brevemente!los!años!de!la!transición!durante!los!que!él!estuvo!al!frente!de!la!agencia! Efe.! Muchos! años! antes,! Pedro! J.! Ramírez,! con! la! ayuda! de! Marta! Robles,! ya! había! escrito!en!1991!–en!una!especie!de!autobiografía–!sus!experiencias!como!redactor!en! la! sección! política! de! ABC! entre! 1975! y! 1980,! siempre! desde! un! prisma! bastante! personalista!como!resulta!habitual!en!bastantes!de!sus!obras.! Otros! trabajos! de! una! índole! más! científica,! cuya! enumeración! exhaustiva! sería! excesivamente! prolija,! han! tratado! a! ABC! no! tanto! como! objeto! exclusivo! de! investigación!sino!como!fuente!para!la!descripción!de!la!opinión!pública!en!los!años!de! la!transición,!dado!su!carácter!de!periódico!de!referencia.!Así,!un!número!amplio!de! proyectos!de!investigación!y!tesis!doctorales!han!acudido!a!él!como!fuente.!Baste!aquí! con! mencionar! el! ejemplo! del! libro! de! Zugasti! (2007)! sobre! el! tratamiento! de! la! monarquía!en!la!prensa!de!la!transición.!! En!general,!toda!esta!literatura!sobre!el!tema!ha!repetido,!en!bastantes!ocasiones,!las! mismas!tesis!de!fondo!sobre!los!problemas!ya!mencionados!de!ABC,!o!ha!descrito!con! ejemplos!algunas!posiciones!reticentes!a!la!reforma!política!por!parte!del!diario!en!sus! editoriales! y! en! las! firmas! de! sus! colaboradores! principales! como! Torcuato! Luca! de! Tena,!José!María!Ruiz-Gallardón!y!Gonzalo!Fernández!de!la!Mora.!Se!advertía!en!ellas! una!deriva!neofranquista!que!alejaba!a!ABC!de!las!tendencias!de!opinión!generalizadas! en!la!opinión!pública!española!y!que!se!verían!además!refrendadas!por!los!resultados! electorales! del! 15! de! junio! de! 1977.! Se! ha! presentado! a! ABC,! con! fuentes! de! hemeroteca,!como!un!diario!que!a!menudo!fue!a!contracorriente!de!la!reforma.!Claros! ejemplos! fueron! sus! recelos! hacia! hechos! como! la! legalización! del! PCE,! el! restablecimiento!de!la!Generalitat!de!Cataluña!y!la!amnistía!general,!ocurridos!entre! abril!y!octubre!de!1977.!! Dentro!de!estos!trabajos!sobre!ABC,!es!habitual!presentar!al!nuevo!director!José!Luis! Cebrián!no!tanto!como!culpable!sino!como!una!especie!de!prisionero!atrapado!entre! las!borrascas!internas!y!externas!en!la!que!se!vio!envuelto!el!periódico.!Se!ha!repetido! el!comentario!que!recogió!primero!Pedro!de!Lorenzo!en!su!libro,!puesto!en!labios!de! Ruiz!Gallardón,!quien!“con!desparpajo!alegre”!se!dirigió!así!a!Cebrián:!“Porque!a!ti!te! hemos! traído! para! que! vendas! periódicos…! Para! dirigir,! ya! estamos! nosotros”! (De! Lorenzo,! 1983:! 236).! Ciertamente! existían! órganos! internos! como! la! Junta! de! Fundadores,!prevista!por!la!Ley!de!Prensa,!y!el!Consejo!de!Dirección,!encargados!de! velar! por! el! rumbo! ideológico-político! del! periódico.! Legalmente,! sin! embargo,! el! director!era!el!responsable!último!del!diario,!por!lo!que!el!peso!de!un!posible!fracaso! podía!recaer!sobre!él.! ! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 49! En!el!presente!artículo!se!aportan!elementos!que!explican!y!explicitan!mejor!el!cariz!y! el!calibre!de!las!limitaciones!que!Cebrián!tuvo!como!director!prácticamente!desde!el! principio! de! su! nombramiento.! Utilizamos! para! ello! cuatro! tipo! de! fuentes:! documentales! de! archivo,! orales! en! forma! de! entrevista,! hemerográficas! mediante! consulta!de!la!colección!de!ABC,!y!bibliográficas.! Contamos,!en!primer!lugar,!con!un!hasta!ahora!inédito!documento!de!posicionamiento! ideológico-político! que! le! fue! entregado! por! la! Junta! de! Fundadores! y! que! aporta! nuevas! pruebas! fehacientes! no! sólo! de! esas! cortapisas! sino! también! –y! quizás! de! forma!más!sorprendente–!de!la!desorientación!que!los!principales!“ideólogos”!de!ABC! tenían!a!la!altura!de!1975,!año!que!finalmente!resultaría!tan!crucial!en!la!historia!de! España.! Al! hacerlo! público! por! vez! primera! en! su! integridad! deseamos! realizar! un! servicio!a!la!comunidad!científica!para!que!se!puedan!valorar!con!más!precisión!los! episodios!a!los!que!nos!referimos.!Añade!interesantes!y!clarificadoras!constataciones! de!las!dificultades!a!las!que!se!tuvo!que!enfrentar!en!su!tarea!directiva.!Otra!fuente! nueva! utilizada! son! las! respuestas! que! el! propio! Cebrián! ofreció! en! una! entrevista! concedida! a! los! autores,! y! que! se! complementan! con! algunas! otras,! no! muy! abundantes!y!que!también!recogemos!aun!siendo!fuentes!secundarias,!realizadas!por! él!a!otros!medios.!! Además!de!estas!fuentes!contamos!con!la!literatura!principal!publicada!sobre!el!tema,! de!la!que!hemos!ofrecido!un!resumen!unos!párrafos!más!arriba,!y!la!consulta!de!la! colección! de! ABC! durante! los! años! de! la! dirección! de! Cebrián.! Dados! el! objetivo! principal! perseguido! y! sus! límites,! hemos! circunscrito! la! selección! hemerográfica! a! unos! pocos! pero! representativos! episodios.! No! es! nuestra! intención,! porque! desbordaría! las! posibilidades! de! un! artículo! como! este,! analizar! con! detalle! la! línea! ideológica!del!diario!en!aquellos!años,!suficientemente!estudiada.! Desde!esta!situación!de!partida,!el!conocimiento!de!lo!ya!publicado!y!la!aportación!de! nuevas!fuentes!documentales,!es!nuestro!objetivo!determinar!las!claves!de!la!falta!de! autonomía! de! Cebrián! para! desarrollar! un! proyecto! periodístico! nuevo.! Para! ello! se! plantean!dos!hipótesis:!que!su!papel!real!fue!más!el!de!un!gestor!de!la!redacción!que!el! de!un!director!de!periódico,!y!que!la!responsabilidad!del!fracaso!de!ABC!no!fue!tanto! suya!como!fruto!del!control!ideológico!que!siguió!teniendo!Torcuato!Luca!de!Tena!en! medio!de!notables!luchas!e!intrigas!internas!en!la!empresa.! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 50! 2 José#Luis#Cebrián,#un#director#controlado# desde#dentro# 2.1 A#la#búsqueda#de#un#revulsivo# Según!los!datos!de!la!Oficina!para!la!Justificación!de!la!Difusión!(OJD),!ABC!se!había! situado!entre!los!200.000-210.000!ejemplares!a!finales!de!los!años!sesenta,!pero!de! ahí!pasó!a!descender!gradualmente!hasta!situarse!en!189.308!en!el!control!de!julio!de! 1973! a! junio! de! 1974.! También! cayeron! a! partir! de! 1974! las! páginas! de! publicidad,! habitualmente!una!mina!de!oro!para!el!diario,!lo!que!se!palió!gracias!a!la!elevación!de! las!tarifas!(Iglesias,!1980b:!447-473).!En!Madrid,!la!competencia!del!diario!Ya!estaba! situando!a!este!último!casi!a!la!par!del!periódico!monárquico.!Añádase!además!que,!en! el! tablero! político! del! tardofranquismo,! el! diario! de! La! Editorial! Católica! aparecía! además! como! más! aperturista! (García! Escudero,! 1984)! que! un! ABC!que! “estaba! anclado![…]!en!el!franquismo,!y!le!faltaba!capacidad!de!visión!para!otear!un!horizonte! de!libertad”!(Olmos,!2002:!538).!Aunque!referidas!a!Torcuato!Luca!de!Tena,!se!podían! extender!al!diario!dada!su!posición!preeminente!dentro!de!él!como!director!y!principal! inspirador!ideológico.!Otro!periódico!de!ámbito!nacional,!Informaciones,!también!se! distinguía!en!aquellos!postreros!años!de!la!dictadura!por!una!línea!liberalizadora!que!le! llevó!a!su!época!de!mayor!esplendor!(Crespo!de!Lara,!2008).! Desde! el! punto! de! vista! periodístico,! desde! finales! de! los! años! sesenta,! en! ABC! ya! existían!larvados!“síntomas!de!decadencia”!(Alférez,!1986:!25).!Estos!se!agravaron!con! dos!fallidas!aventuras!empresariales:!los!talleres!gráficos!de!Barajas!y!el!transoceánico! proyecto!del!ABC!de!las!Américas,!lanzado!en!Nueva!York!en!1972.!Junto!a!las!graves! consecuencias!financieras!para!la!casa,!en!unos!tiempos!que!se!verían!afectados!por!la! crisis!petrolera!de!1973,!perdieron!también!ABC!y!Prensa!Española!parte!de!su!señera! reputación.! Colateralmente,! y! ya! en! un! ámbito! más! personal,! acabó! especialmente! dañado!dentro!de!la!casa!Torcuato!Luca!de!Tena,!que!fue!el!principal!impulsor!de!la! aventura!norteamericana!sin!dejar!de!ser!oficialmente!director!del!ABC!español.! En!estas!circunstancias,!el!fallecimiento!de!Juan!Ignacio!Luca!de!Tena!en!enero!de!1975! desencadenó!una!crisis!de!notables!dimensiones.!Si!ya!habían!existido!anteriormente! otros! intentos,! finalmente! frustrados,! de! defenestrar! a! Torcuato! como! director,! la! unión!de!todos!estos!elementos!hizo!que!–en!esta!ocasión–!quienes!propugnaban!su! remoción!salieran!triunfantes.!El!problema!estribaba!en!la!sucesión,!que!se!reducía!a! dos!o!tres!nombres:!su!hermano!menor!Guillermo,!el!subdirector!Luis!María!Anson!y! algunos!apuntan!también!que!el!director!adjunto!Pedro!de!Lorenzo.!Los!dos!últimos,! en! distintos! puestos,! tenían! el! inconveniente! de! ser! considerados! hombres! de! Torcuato,! ahora! caído! en! desgracia.! La! solución! final,! ecléctica! y! un! tanto! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 51! sorprendente,!fue!José!Luis!Cebrián,!con!quien!los!Luca!de!Tena!ya!habían!mantenido! contactos!desde!1969,!como!se!ha!explicado.!Comentando!esta!decisión!que!apartó!a! hombres!de!la!casa,!Cebrián!ha!declarado!de!forma!un!tanto!escueta!y!enigmática,!o! quizás!solo!discreta:!“Eso!hizo!la!empresa,!algo!pasaría”!(Periodista!Digital,!2014).! Desde!un!principio!su!contratación!fue!explicada!a!ojos!de!la!opinión!pública!como!una! apuesta! meramente! profesional,! basada! en! la! solvencia! y! prestigio! ganados! por! Cebrián!en!su!andadura!periodística!anterior!y!no!en!su!pertenencia!al!Opus!Dei!como! algunas!informaciones!rumoreaban.!Para!desmentirlos,!ABC!publicó!un!editorial!que! acompañaba,! el! 27! de! febrero,! la! noticia! de! su! nombramiento.! Se! titulaba:! “Los! delirantes!informes!en!torno!a!ABC”!(27-2-1975:!29),!y!en!él!se!hablaba,!entre!otras! cosas,!de!“las!dotes!excepcionales!de!profesional!del!periodismo”!que!tenía!Cebrián,!y! “su!honesta,!independiente!y!veraz!profesionalidad”.!! Según! cuenta! Pérez! Mateos! (2002:! 504),! en! dicho! editorial! intervinieron! cinco! personas,!y!contó!con! el! toque! final! de!un!histórico!de!la!casa!como! Luis! Calvo.! Se! quiso! cortar! así,! de! forma! tajante,! con! la! reacción! interna! de! protesta! que! protagonizaron!hombres!fuertes!de!la! redacción! que! firmaron! una!carta!contraria!a! ese! nombramiento,! entre! ellos:! Miguel! Torres,! José! Javaloyes,! José! Luis! Martín! Descalzo,!Pedro!Crespo!y!Diego!Jalón,!más!partidarios!de!que!fuese!Guillermo!Luca!de! Tena!quien!asumiera!la!dirección.!Pero!la!decisión!de!Torcuato,!presidente!de!la!Junta! de!Fundadores,!estaba!ya!tomada.!En!todo!caso,!el!recibimiento!a!Cebrián!por!parte!de! la!redacción!fue!entre!reticente!y!hostil.!En!la!reorganización!de!funciones,!Luis!María! Anson!pasó!a!ser!director!del!semanario!Blanco!y!Negro,!y!a!Pedro!de!Lorenzo!se!le! situó!al!frente!de!la!Editorial!Prensa!Española.!“Me!voy!a!meter!en!un!volcán”,!pensó! Cebrián;!pero!aun!así!aceptó!y!se!dijo!para!sí!mismo:!“si!lo!paso!mal,!pues!lo!paso!mal”! (Periodista! Digital,! 2014).! Llegar! a! ser! director! de! ABC! era! una! oferta! difícilmente! rechazable!pese!a!las!circunstancias.! Se!confiaba!en!su!currículum!anterior!para!revitalizar!el!periódico,!al!estilo!de!lo!que!ya! había!hecho!en!otros!medios,!pero!al!mismo!tiempo!se!le!pusieron!varias!cortapisas!de! entrada.!Una!primera!fue!la!imposibilidad!de!formar!un!equipo!de!confianza!en!torno! suyo.!Así!lo!recuerda!el!propio!Cebrián:!“Cuando!me!fichan!en!ABC!digo!que!yo!querría! montar!un!pequeño!equipo!y!me!dicen:!‘es!que!hay!mucha!gente,!quizá!más!adelante,! si!hay!algo!es!que!nos!sobra!gente’.!Con!lo!cual!yo!tuve!ahí!una!cierta!sensación!de! orfandad,!pues!no!llevé!ni!mi!segundo!de!a!bordo!ni!un!equipo”!(Cebrián,!2006).! Según!las!cifras!que!proporciona!Iglesias,!Prensa!Española!contaba!en!1975!con!1.965! trabajadores! en! plantilla! en! Madrid,! y! 451! en! Sevilla.! Solo! 184! eran! de! Redacción! (Iglesias,!1980b:!479-481).!Así!pues,!tuvo!que!contar!con!todo!el!equipo!anterior!y!sólo! pudo!hacer!algún!fichaje!de!sustitución,!como!fue!el!caso!de!Pedro!J.!Ramírez,!a!quien! ya! había! tenido! a! sus! órdenes! en! La! Actualidad! Española.! Un! accidente! mortal! de! tráfico!de!un!redactor!de!deportes,!Joaquín!Iglesias,!le!dio!la!oportunidad!de!rescatarlo! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 58! mismos! que! lo! habían! llevado! hasta! entonces.! Las! “Normas”! que! se! le! entregaron! marcaban!los!límites,!que!él!–todo!hay!que!decirlo–!aceptó!y!asumió.!Aludiendo!a!las! palabras!ya!mencionadas!de!Pedro!J.!Ramírez,!entonces!joven!redactor!de!ABC,!que! describían! a! Cebrián! como! un! “rehén”! de! la! situación! interna,! éste! ha! aclarado:! “Bueno,!yo!lo!que!tenía!era!un!presidente!de!la!junta!de!fundadores!que!era!Torcuato.! A!mí!no!me!repugnaban!las!líneas!que!se!decían!dentro!del!periódico”!(Cebrián,!2006).! No!repugnar!no!es,!sin!embargo,!sinónimo!de!compartir.!! Conjugar!una!modernización!y!popularización!del!ABC,!como!se!le!encargó!a!Cebrián! debido! a! su! reconocida! trayectoria! profesional,! con! el! mantenimiento! de! la! línea! básicamente! conservadora! que! le! venía! caracterizando! en! los! últimos! años! del! franquismo,!era!quedarse!en!un!medio!camino!que!al!final!no!satisfacía!ni!a!unos!ni!a! otros.!Alférez!ha!descrito!esos!años!como!“complejos,!zigzagueantes,!en!que!ABC!daba! una!de!cal!(fidelidad!a!su!línea!liberal!independiente)!y!otra!de!arena!(colaboración! cómplice! con! algunas! arbitrariedades! o! pasos!atrás! del! franquismo)”! (Alférez,! 1986:! 26).!El!diario!monárquico!se!vio!en!definitiva!desbordado!por!el!ritmo!más!acelerado! de!la!transición!a!la!democracia,!como!algunos!autores!han!puesto!de!manifiesto!tras! analizar!sus!posiciones!y!actitudes!en!los!inicios:!“principal!defensor!del!continuismo! franquista!de!Arias,!y!tras!su!relevo,!mantiene!un!apoyo!crítico!a!Suárez,!mientras!su! editor!se!alinea!con!el!proyecto!neo-franquista!de!Fraga”!(Guillamet!et!al.,!2015:!!231)! Cebrián!ha!afirmado!que!él!“tenía!ambiciones!democráticas!(…)!pero!desde!el!punto! de!vista!del!periódico!la!línea!editorial!escrita!estaba!más!en!línea!de!continuidad!del! franquismo!que!del!rupturismo”.!Y!añade!que!“el!que!presidía!la!Junta!de!Fundadores! era!Torcuato!Luca!de!Tena!y!no!Guillermo.!Eso!produjo!desazón!en!la!redacción!y!en!la! dirección”!(Cebrián,!2006).!En!ese!enfrentamiento!no!quiso!mediar!sino!“observar!las! cosas!y!tener!prudencia”!(Periodista!Digital,!2014).! Aquellas! “Normas”! de! 1975,! si! se! examina! la! colección! del! periódico! hasta! 1977,! siguieron! estando! presentes! –mutatis! mutandis–! como! líneas! de! interpretación! fundamentales! del! acontecer! español.! Cambiaron! las! circunstancias! políticas! tras! la! muerte! de! Franco! pero! los! encargados! de! plasmar! la! posición! de! ABC! continuaron! siendo! los! mismos.! Entretanto,! otros! periódicos,! tanto! tradicionales! como! Ya! e! Informaciones!o! nuevos! como! El! País!y! Diario! 16,! adquirieron! mayor! credibilidad! democrática!–y!en!algunos!casos!también!más!ventas–!que!el!de!Prensa!Española.! Algunos!de!los!intentos!de!Cebrián,!desde!la!parte!informativa,!por!dotar!de!mayor! dinamismo!a!ABC!y!conectarlo!con!la!actualidad,!resultaron!insuficientes.!La!serie!“Cien! españoles!para!la!democracia”,!“Parlamento!ABC”!y!las!“Tertulias!Electorales”!tuvieron! eco!en!la!opinión!pública,!pero!no!se!vieron!acompañadas!por!cambios!significativos! en! las! páginas! de! opinión,! donde! –fuese! como! editorialistas! o! como! columnistas! habituales–!Torcuato!Luca!de!Tena,!José!María!Ruiz!Gallardón!y!Gonzalo!Fernández!de! la!Mora!marcaban!una!pauta!de!recelo!y!temor!ante!los!reformas.!Destacado!fue!el! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 59! caso! del! duro! editorial! que! se! publicó! un! día! después! de! que! Felipe! González! apareciera! en! doble! plana! de! hueco! como! uno! de! los! cien! españoles! de! la! sección! antedicha,! y! que! empezaba! diciendo! como! excusa! para! refutar! algunas! de! sus! declaraciones:! “A! los! lectores! de! ABC! no! puede! extrañarles! que! (…)! nos! sintamos! obligados!a!puntualizar!con!el!máximo!respeto!algunos!extremos…”!(Olmos,!2002:!540- 541).!! Ciertamente! había! sectores! dentro! del! propio! Consejo! de! Dirección! –y! a! un! nivel! inferior!también!en!la!redacción–!que!no!comulgaban!con!esa!forma!de!ver!las!cosas,! pero!no!pudieron!imponerla!al!mostrarse!“más!pusilánimes!o!acomodaticios”!(Olmos,! 2002:! 536).! Un! estallido! notorio! de! las! discordias! internas! llegó! con! las! elecciones! generales!del!15!de!junio!de!1977:!Torcuato!Luca!de!Tena!se!presentó!en!las!listas!del! Senado!por!Alianza!Popular,!y!su!cuñado!Nemesio!Fernández-Cuesta!por!UCD.!El!punto! 14!de!las!“Normas”!de!1975,!que!prohibía!la!participación!activa!de!los!dirigentes!de! ABC! en! las! fuerzas! políticas,! quedaba! incumplido.! Bien! es! cierto! que! la! Junta! de! Fundadores!hizo!pública!una!extensa!nota!en!la!que!daba!libertad!a!todo!su!personal,! directivos! incluidos,! para! desarrollar! las! actividades! políticas! que! estuvieran! de! acuerdo! con! sus! creencias! (Iglesias,! 1980b:! 427).! Además,! tanto! Torcuato! como! Fernández-Cuesta!renunciaron!durante!la!campaña!a!sus!cargos!como!presidente!de!la! Junta!de!Fundadores!y!consejero!delegado!de!Prensa!Española!respectivamente,!pero! la! percepción! externa! de! sus! vinculaciones! políticas! fueron! inevitablemente! perjudiciales! para! el! diario.! De! alguna! manera,! se! aireaban! públicamente! las! discrepancias!internas!existentes.!! En!medio!de!estos!enfrentamientos!fraternos!en!las!alturas!del!sector!más!continuista! de!Torcuato!y!el!más!aperturista!de!Guillermo,!la!figura!de!Cebrián!no!pudo!ser!más! que!la!del!mero!espectador.!“A!mí!–ha!dicho–!me!tocó!estar!en!la!vía!(…)!en!la!que! venían!dos!trenes!enfrentados,!dos!máquinas,!dos!locomotoras,!y!que!me!cogieron!en! medio”!(Cebrián,!2006).! 5 Discusión#y#conclusiones# La!designación!de!José!Luis!Cebrián!como!director!de!ABC!a!comienzos!de!1975!causó! revuelos!internos!en!el!periódico!y!en!la!empresa!editora!porque!algunos!intuían!que! se!podía!desvirtuar!el!espíritu!de!la!casa!al!dejar!el!periódico!en!manos!de!un!buen! profesional!pero!advenedizo.!Se!temían!las!consecuencias,!pero!los!dirigentes!de!ABC! optaron!por!una!solución!no!común!en!su!historia!dado!que!los!síntomas!de!crisis!eran! ya!evidentes!y!progresivos.!No!obstante,!si!algunos!pensaban!que!Torcuato!Luca!de! Tena!había!sido!el!principal!damnificado!de!aquellas!pugnas!tras!la!muerte!de!su!padre! Juan! Ignacio,! la! forma! en! que! recabó! para! sí! y! su! círculo! más! cercano! el! control! Carlos!Barrera!y!Raquel!Ramos! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 60! ideológico!y!político!del!diario!lo!desmintió.!El!principal!damnificado,!entonces,!pasó!a! ser!el!nuevo! director,!a!quien!se! le!dejó!una!capacidad!de! maniobra!reducida!a!los! aspectos! fundamentalmente! periodísticos:! gobierno! de! la! redacción,! renovación! del! diseño!del!diario,!iniciativas!de!tipo!informativo,!etc.!Es!decir,!aquellos!más!puramente! técnicos,!profesionales!y!de!gestión!diaria.! No!parece,!pues,!del!todo!exacta!esta!afirmación!de!Olmos!al!hablar!de!la!evolución!de! ABC!durante!la!dirección!de!Cebrián:!“El!caso!es!que!el!virus!de!la!defensa!a!ultranza! del! franquismo! que! había! padecido! el! ABC! en! los! últimos! tiempos,! y! que! el! nombramiento! de! Cebrián! había! pretendido! erradicar,! continuaba! activo”! (Olmos,! 2002:!537).!Parte!de!la!premisa!de!una!supuesta!capacidad!de!renovación!de!la!que! Cebrián! careció! porque! le! fue! negada! precisamente! por! quien! le! nombró,! es! decir,! Torcuato!Luca!de!Tena,!cuya!defenestración!o!caída!en!desgracia!en!1975!resultó!más! formal!que!real.!Sólo!cuando!su!hermano!Guillermo!cesó!a!Cebrián!y!se!erigió!también! en!director!del!diario,!perdió!Torcuato!su!poder.! Algunos!libros!sobre!ABC!han!empleado!metáforas!de!claras!connotaciones!regias!para! calificar! el! período! de! dos! años! y! medio! de! dirección! de! José! Luis! Cebrián! –“La! Regencia”!(De!Lorenzo,!1983),!“El!interregno”!(Alférez,!1986)–,!lógicas!al!tratar!de!un! diario! monárquico! por! excelencia.! Aunque! algunos! autores,! especialmente! Alférez,! valoran!las!novedades!e!iniciativas!que!Cebrián!llevó!a!cabo,!no!dejan!de!presentar!esa! etapa!como!un!paréntesis!entre!las!direcciones!de!dos!pesos!pesados!de!la!casa!como! los! hermanos! Torcuato! y! Guillermo! Luca! de! Tena,! a! la! vez! enfrentados! entre! sí.! Ha! prevalecido,! desde! el! punto! de! vista! histórico,! este! marco! general! más! amplio! produciéndose!cierta!minusvaloración!de!los!esfuerzos!realizados!por!Cebrián.!Si!estos! resultaron! –en! términos! generales–! baldíos,! se! debieron! en! buena! medida! tanto! al! duelo!en!las!alturas!que! se!registraba!en!la!casa! como!al!control!ideológico-político! establecido! por! Torcuato! y! que! encastilló! a! ABC! en! unas! posiciones! que! le! hicieron! perder!puntos!y!credibilidad!en!momentos!decisivos!de!la!transición.!! Las! “Normas”! que! recibió! nada! más! tomar! posesión! del! cargo! dibujaban! un! aperturismo!bastante!confuso!y!dejaban!la!interpretación!del!día!a!día!en!manos!de! Torcuato.!Dicha!interpretación!fue!más!bien!conservadora,!tendente!hacia!las!políticas! de!Alianza!Popular!y!refractarias!hacia!las!reformas!más!importantes!promovidas!por! el! gobierno! Suárez! y! exigidas! por! otros! partidos! de! la! oposición! democrática,! tales! como!la!legalización!del!Partido!Comunista!y!la!amnistía!general,!entre!otras!muchas.! Atribuir,! pues,! a! Cebrián! el! fracaso! de! ABC! en! la! entrada! en! la! transición! resulta! demasiado! simple! e! incluso! injusto.! De! hecho,! las! cifras! de! difusión! del! diario! continuarían!bajando,!incluso!a!mayor!velocidad,!entre!1978!y!1982,!hasta!llegar!a!los! 127.000!ejemplares.!El!mayor!pulso!informativo!de!que!le!intentó!dotar!le!venía!de!su! experiencia!en!El!Alcázar!en!los!años!sesenta,!donde!instauró!con!éxito!lo!que!llamó!el! “periodismo! en! tres! dimensiones:! dinámico,! documentado! y! divertido”! (Periodista! Las!dificultades!políticas!de!un!director!apolítico:!José!Luis!Cebrián!en!el!diario!ABC,!1975-1977!! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº8,!año!2017,!PP.!43-62! 61! Digital,!2014).!Varias!de!sus!principales!iniciativas!para!enderezar!el!rumbo!del!diario! iban! encaminadas! en! esa! dirección.! Pero! resultaba! complicado! dotar! de! esas! características!a!un!diario!ya!muy!hecho!y!con!mucha!historia!como!ABC,!que!no!era! además!un!vespertino!como!El!Alcázar!y!cuyo!público!era!diferente.!! Cebrián,!que!se!tuvo!siempre!a!sí!mismo!como!un!periodista!más!bien!apolítico,!se!vio! enfrentado!a!una!tarea!que,!por!los!motivos!explicados,!le!superó!y!que!además!tuvo! muchas! dosis! de! política! y! de! luchas! internas! en! la! propiedad! en! las! que! no! quiso! participar.!Ha!admitido!que!“dirigió!con!dignidad!pero!sin!acierto”!(Alférez,!1986:!36),! si!bien!no!le!ayudaron!ciertamente!ni!las!circunstancias!que!le!tocó!vivir!ni!las!personas! de!las!que!se!vio!rodeado.!Las!dificultades!a!las!que!tuvo!que!hacer!frente,!también!las! de!carácter!empresarial!y!periodístico,!tuvieron!un!trasfondo!inevitablemente!político,! del!que!las!“Normas”!que!le!fueron!entregadas!resultan!un!esclarecedor!exponente.!Su! nivel!de!autonomía!para!desarrollar!un!proyecto!periodístico!propio!se!reveló!más!bien! escaso! y,! pese! a! haber! desarrollado! distintas! iniciativas! –algunas! con! impacto! en! la! opinión! publica–,! su! papel! quedó! relegado! a! la! gestión! profesional! más! que! a! una! auténtica!dirección!del!diario!y!de!su!rumbo.! 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