El editorial como espacio convocante a nuevos lectores: la agenda temática de La Nación Argentina (1862-1869)

! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!Vol.1,!año!2016,!PP.!45-60!45! EL#EDITORIAL#COMO#ESPACIO# CONVOCANTE#A#NUEVOS# LECTORES:#LA#AGENDA# TEMÁTICA#DE#LA#NACIÓN# ARGENTINA#(1862-1869)# Luis!Sujatovich!! Universidad!del!Autor!Universidad!Nacional!de!Quilmes!(Argentina)!! [email protected]! ! Recibido:#29-5-2016# Aceptado:#4-7-2016# ! Resumen:!La!segunda!mitad!del!siglo!XIX!fue!una!etapa!de!cambios!significativos!para! la!prensa!periódica!de!Argentina.!La!primacía!del!modelo!faccioso!fue!dejando!su!sitio!a! una!forma!diferente!de!hacer!periodismo!que!de!a!poco!fue!introduciendo!contenidos! propios!de!la!prensa!moderna,!caracterizada!por!una!reducción!de!los!!asuntos!de!la! política!partidaria!y!más!preocupados!por!los!intereses!del!conjunto!de!los!ciudadanos.! En!el!artículo!se!analizan!algunos!editoriales!de!La!Nación!Argentina!(1862!-1869)!para! reconocer!cuáles!fueron!los! temas! que! el! diario! abordó! para! suscitar! la! atención!del! espacio!público!porteño.! Palabras!clave:!La!Nación!Argentina!–!Editorial!–!Agenda!temática! ! ! Abstract:!The!second!half!of!the!19th!century!was!a!stage!of!significant!changes!for!the! periodic!press!of!Argentina.!The!primacy!of!the!factious!model!was!leaving!his!place!to! a!different!way!of!doing!journalism!that!of!to!little!was!introducing!own!contents!of!the! Luis!Sujatovich! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 46! modern!press,!characterized!by! a!reduction!of!the!matters! of! the!politics!partial!and! more!worried!by!the!interests!of!the!set!of!the!citizens.!In!the!article!some!editorials!of! La!Nación!Argentina!(1862-1869)!help!to!recognize!which!were!the!topics!that!the!diary! approached!to!provoke!the!attention!of!the!public!sea!space.! Keywords:!La!Nación!Argentina!-Editorial!-!Thematic!agenda! Introducción.#El#proceso#de#modernización# de#la##prensa#argentina# La!segunda!mitad!del!siglo!XIX!fue!una!etapa!de!cambios!significativos!para!la!prensa! periódica! de! Argentina.! Algunos! autores1!coinciden! en! señalar! el! año! 1869! como! el! inicio!de!la!prensa!moderna!a!partir!de!la!fundación!del!diario!La!Prensa!por!J.!C.!Paz.! La! variedad! de! información! y! la! ausencia! de! un! líder! político! de! referencia! le! permitieron!consolidarse!como!un!medio!alejado!del!modelo!faccioso!precedente,!que! se! caracterizaba! por! la! manifiesta! filiación! política! del! órgano! de! prensa! ! con! una! agrupación!o!con!un!caudillo!que!lo!financiaba,!le!brindaba!los!contenidos!primordiales!! y!cuya!circulación!y!continuidad!dependían!del!éxito!o!fracaso!de!la!fuente!de!ingresos! monetarios!y!simbólicos,!en!la!disputa!partidaria!o!en!la!conquista!del!poder.# Aunque!el!modelo!descripto!no!cesó!en!Argentina!(con!diferencias!importantes!según! las!regiones!geográficas!del!país)!hasta!finales!del!siglo!XIX,!es!posible!reconocer!en! algunos!diarios!decimonónicos!de!Buenos!Aires!ciertas!características!en!su!contenido! y!diseño!que!permiten!advertir!que!sus!modificaciones!fueron!el!resultado!de!un!lento! proceso!que!no!es!posible!adjudicar!a!ningún!medio!o!director!en!particular,!sino!más! bien!a!una!lenta!pero!sostenida!modificación!del!espacio!público!porteño,!que!no!sólo! incluyó!a!los!diarios!y!editores,!sino!al!conjunto!de!los!actores!políticos.! Un!ejemplo!de!esta!progresiva!mutación!del!campo!periodístico!puede!hallarse!en!La! Nación! Argentina,! ya! que! durante! sus! siete! años! de! circulación! entre! 1862! y! 1869,! ofreció!una!serie!de!emergentes!temáticos!que!permiten!abordar!una!de!las!formas!en! que!se!produjeron!los!cambios!más!salientes!!del!paradigma!periodístico!nacional.!!A! continuación!analizaremos!la!superficie!redaccional!prestando!especial!atención!a!las! secciones! que! la! conforman! y! a! algunos! de! los! temas! que! fueron! tratados! en! el! editorial!para!advertir!si!el!proceso!de!transformación!de!la!prensa!incluyó!también!las! columnas!institucionales.! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 1!Para!investigar!al!respecto,!se!pueden!consultar!las!siguientes!obras:!De!Marco,!M.!A.!(!2006)!Historia! del!periodismo!argentino:!desde!los!orígenes!hasta!el!centenario!de!mayo,!Buenos!Aires,!editorial!Educa;! Beltrán,!O.!(1943)!Historia!del!periodismo!argentino:!pensamiento!y!obra!de!los!forjadores!de!la!patria,! Buenos!Aires,!Editorial!Sopena;!Fernández,!J.!R!(1943)!Historia!del!periodismo!argentino,!Buenos!Aires,! Circulo!de!prensa;!Galván!Moreno,!C.!(1944)!El!periodismo!argentino,!Buenos!Aires,!Claridad.! El! editorial! como! espacio! convocante! a! nuevos! lectores:! la! agenda! temática! de! La! Nación! Argentina! (1862-1869)! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 47! 1 Diseño#y#contenidos#en#La!Nación! Argentina# El! sábado! 13!de! septiembre!de! 1862,! bajo! la! dirección! de! José!María! Gutiérrez,2!La! Nación!Argentina!fue!publicada!por!primera!vez. La!Nación!Argentina,!13!de!septiembre!de!1862,!año!1,!N°!1,!página1.! ! Su! primera! página! incluía,! además! del! título! y! las! condiciones! de! la! suscripción,! horarios! del! Ferro-Carril! del! Oeste,! movimiento! de! vapores,! diligencias! para! la! campaña!norte,!oeste,!sur!y!exterior,!siete!columnas!de!texto,!!y!un!folletín!en!la!parte! inferior!de!la!página.!No!es!un!detalle!!que!un!periódico!de!la!segunda!mitad!del!siglo! XIX! incluyera! en! su! primera! página! un! folletín,! pues! comporta! una! implicancia! comercial! y! cultural! que! permite! hallar! características! e! intenciones! propias! de! una! práctica!periodística!porteña!que,!de!a!poco,!se!iba!ajustando!a!una!nueva!forma!de! pensar!el!consumo!de!la!prensa.!Al!respecto!Varela!(2009:213),!sostiene!que:! La!inclusión!de!folletines!en!la!parte!baja!de!la!página!de!los!diarios!a!partir!de! 1840,! se! volverá! un! atractivo! importante! del! diario! que! le! permitió,! además,! incluir!nuevos!lectores.!La!miscelánea!es!una!forma!de!organización!típica!de!los! medios!dirigidos!a!un!público!amplio!porque!supone!la!convivencia!de!géneros! en!un!mismo!espacio.! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 2!Nació!en!Buenos!Aires,!el!20!de!julio!de!1832,!y!falleció!en!la!misma!ciudad,!el!26!de!diciembre!de! 1903. ! Luis!Sujatovich! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 48! Acerca! de! las! lecturas! y! usos! que! podían! hacerse! del! folletín,! De! Marco! (2004:38),! aporta!lo!siguiente:!“En!el!folletín,!es!decir!en!la!parte!inferior!de!la!primera!página,! que!podía!ser!recortada!y!coleccionada”.! Esta!posibilidad!de!conservar!el!folletín,!hasta!convertirlo!en!una!especie!de!libro,!pero! con!menos!costo,!le!ofrecería!una!ventaja!a!sus!lectores:!la!posibilidad!de!acceder!a!la! literatura,!y!de!conformar,!a!diario,!ediciones!económicas!similares!a!los!libros,!que! aún!en!Buenos!Aires!eran!de!escasa!circulación.! Sobre!la!estrecha!relación!entre!literatura!y!prensa,!Bocco!(2004:!29)!aporta!que:! La! ausencia! de! un! circuito! de! circulación! específico! para! la! configuración! discursiva! literaria! y! la! casi! inexistencia! del! libro! traban! la! alianza! entre! periodismo!y!literatura!en!el!siglo!XIX:!¿dónde!puede!circular!esta!última!si!no! tiene! su! sistema! organizado?! Usufructúa! el! diseñado! por! el! periodismo! decimonónico.! Resulta!muy!significativo!señalar,!además,!que!la!mitad!de!su!superficie!redaccional!se! hallaba! dedicada! a! diversas! clases! de! anuncios! comerciales.! De! un! total! de! cuatro! páginas!(dos!hojas!tamaño!sábana),!dos!están!ocupadas!por!avisos,!ofrecimientos!e!! informaciones!publicitarias,!laborales!y!actividades!lucrativas.!! Las!características!comerciales!indican!al!menos,!una!tendencia!–!que!a!lo!largo!de!su! trayectoria!tendrá!diversas!fluctuaciones!–!hacia!el!cambio!de!paradigma!periodístico:! del! faccioso! al! moderno.! Al! respecto,! Miceli,! Albertini! y! Giusti! (1999:18),! sostienen! que:! Hasta!1860/1870,!en!nuestro!país!y!parte!importante!de!Hispanoamérica,!Europa! y! Estados! Unidos,! el! predominio! del! periodismo! de! opinión! es! evidente.! Con! públicos! premeditadamente! segmentados! y! con! dificultades! para! ampliar! el! consumo,! las! publicaciones! se! muestran! como! tribunas! de! doctrina,! espacios! para!bajar!línea!a!las!huestes!sectoriales!que!expresan.!Así!pululan,!entre!otros,! periódicos! monárquicos,! republicanos,! liberales,! socialistas,! anarquistas,! portuarios,!ganaderos:!todos!son!o!quieren!ser!los!voceros!de!sus!representados,! que!son!a!su!vez!su!público!prioritario!y!casi!exclusivo.!! Aunque!sería!erróneo!catalogar!a!La!Nación!Argentina!como!un!diario!moderno,!pues! en!ningún!momento!cumple!con!los!requisitos!indispensables3,!creo!que!en!relación!al! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 3!Entiendo!a!la!prensa!moderna!como!aquella!que!se!caracteriza!por!–!entre!otras!particularidades!–! construir!a!la!noticia!como!una!mercancía!fundamental!para!su!funcionamiento,!junto!con!la!relevancia! –y!continuidad!–!brindada!a!las!diferentes!secciones!y!suplementos,!que!permite!diferenciar,!de!manera! simple!y!drástica!a!la!vez!a!muchos!lectores!distintos!en!un!mismo!diario.!Y,!además,!encuentro!en!ella! una!actitud!política,!mas!no!facciosa,!combativa!o!de!mera!propagación!de!mensajes!electorales.!Estas! cualidades!identifican,!de!manera!general!y!a!los!efectos!analíticos!de!este!artículo,!la!prensa!moderna! de!su!antecesora,!la!facciosa.! El! editorial! como! espacio! convocante! a! nuevos! lectores:! la! agenda! temática! de! La! Nación! Argentina! (1862-1869)! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 49! público! al! que! va! dirigido,! es! preciso! hacer! una! salvedad.! La! inserción! de! avisos,! publicidades! y! pedidos! de! trabajo! de! los! más! diversos! oficios,4!obligan! a! evaluar! de! otra!manera!sus!características.!Acerca!de!las!etapas!que!la!publicidad!fue!cumpliendo! en! las! páginas! del! diario,! el! aporte! de! Ojeda! (2009:135-136),! permite! comprender! mejor!su!mutación:! Los! anuncios,! tal! como! aparecen! en! los! periódicos! argentinos! en! la! primera! mitad! del! siglo! XIX,! corresponden! a! la! etapa! previa! a! la! configuración! de! la! publicidad! en! su! sentido! actual:! oferta! de! servicios! personales! (clases! particulares,! modistas,! fotógrafos,! etc.)! o! de! comercios! minoristas! (casas! de! telas,! papelería,! cigarrería,! etc.),! o! de! compra-venta! de! bienes! muebles! e! inmuebles.!Pero!en!la!época!de!la!Organización!Nacional!(1860-1880)!vemos!una! veloz!adecuación!a!los!novedosos!patrones!publicitarios!establecidos!en!Europa!y! Estados!Unidos.6!Será!precisamente!el!diario!La!Nación!Argentina!/!La!Nación,!la! experiencia!periodística!paradigmática!de!esta!nueva!etapa.! La!influencia!de!la!publicidad!de!Europa,!y!sobre!todo,!de!Estados!Unidos,!que!señala!la! autora,!también!es!advertida!por!Rocchi!(1999:304):! Los! métodos! norteamericanos! iban! a! llegar! a! la! Argentina! de! la! mano! de! un! inmigrante! oriundo! de! Maine:! Melville! Sewel! Bagley.! En! 1864,! Bagley! lanzó! la! primera! campaña! publicitaria! del! país,! impactando! a! una! urbe! con! deseos! cosmopolitas!–!como!Buenos!Aires!–!y!preanunciando!cambios!sustanciales!en!la! relación! entre! productores! y! compradores.! La! ciudad! apareció! de! pronto! empapelada!con!carteles!que,!con!la!frase!‘Se!viene!Hesperidina’,!promovieron!el! interés!de!un!público!que!intentó!descifrar!el!contenido!del!misterioso!mensaje.! No!es!el! interés! de!este!artículo! abordar! de!las!formas! y! discursos!utilizados! por! la! publicidad!en!el!siglo!XIX!en!Buenos!Aires,!sin!embargo,!su!observación!–!aunque!muy! somera! –! permite! entender! las! dinámicas! comunicacionales! del! espacio! público! porteño,! donde! estaba! inserta! La! Nación! Argentina.! En! consecuencia,! es! preciso! reconocer!no!solo!la!!complejidad!del!diario,!sino!también,!percibir!las!evoluciones!que! se!presentan!!entre!un!viejo!modelo!político-faccioso,!y!uno!nuevo,!que!de!a!poco!va! forjándose,!que!podríamos!denominar!político-comercial.!Pues!no!está!constreñido!a! la!mera!propagación!de!un!mensaje!de!tribuna,!ni!tampoco!entiende!la!noticia!como! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 4!Por! ejemplo:! “Se! necesita! para! la! campaña! un! hombre! que! sepa! amasar! y! conducir! un! carro.! Independencia!201!de!9!a!12!de!la!mañana.!LNA!27/9/162!N°!15,!página!4;!“Cocinero!o!cocinera.!Se! precisa!uno!para!el!campo,!como!asimismo!un!dependiente!de!almacén!para!el!mismo!destino.!Para! tratar!concurran!a!la!calle!de!Suipacha!Número!122,!a!las!tres!de!la!tarde”.!LNA!22/2/1863!N°154,!página! 4;! “HELADOS.! En! el! Café! del! Plata,! calle! Rivadavia,! se! encontrarán! unos! helados! exquisitos,! según! costumbre!de!los!otros!años”.!LNA!25/11/1863,!N°334,!página!4;!“Prensista.!Se!necesita!en!la!Imprenta! del!Siglo”.!LNA!13/1/1864,!N°394,!página!4;!“Mucamo.!Se!precisa!uno!para!el!servicio!de!Colegio,!en!la! calle!Rivadavia!N°!453”.!LNA!1/11/1865,!N°936,!página!3;!“Se!necesita!un!muchacho!de!15!a!17!años! para!el!servicio!de!hombres!solos!en!la!calle!del!Cerro!Número!59.”!LNA!6/1/1866,!N°988!página!4.! Luis!Sujatovich! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 50! una!mercancía,!que!constituye!la!razón!de!ser!del!diario!moderno.!Se!halla!en!medio! de! dos! paradigmas,! sin! que! su! superficie! redaccional! pueda! incluirse! de! manera! completa!en!ninguno.!! Un!aporte!importante!para!indagar!sobre!las!principales!características!de!los!diarios! de!la!segunda!mitad!del!siglo!XIX,!la!propone!Duncan!(2007:!65-73)!con!el!concepto! “Diario!político”!definido!como:! Eran,! en! todo! caso,! un! híbrido! cuyas! finanzas,! personal,! perspectivas! de! sobrevivencia!e,!incluso,!estilo,!estaban!estrechamente!ligados!al!sistema!político! mismo.!Se!puede!clasificar!a!los!periódicos!como!prensa!política!(…)!Siendo! la! fuente!de!subsidios!la!que!generalmente!proveía!la!línea!política!por!seguir,!los! diarios! no! desaparecían! hasta! que! la! facción! que! los! sostenía! no! lo! hiciese! primero.!(…)!El!diario!no!sólo!era!el!portavoz!sino!también!el!foro!de!su!facción! política.! La!apreciación!cuenta! con! una! virtud:!contempla!la!complejidad! del! diario.! Pues!las! cuatro!características!seleccionadas,!implican!una!densidad!que!supera!la!línea!recta!y! breve!que!unía!a!un!líder!con!uno!o!dos!redactores,!como!solía!suceder!con!los!folletos! o!periódicos!de!comienzo!del!siglo!XIX.!Aunque!esta!caracterización!es!adoptada!!una! autora!muy!relevante!de!la!historia!del!periodismo!en!América!Latina5,!considero!que! menosprecia!una!faceta!constitutiva!del!cambio!de!paradigma:!la!publicidad.!El!acento! otorgado!al!sostenimiento!económico!por!parte!del!líder,!partido!o!fracción!política,! deja!en!una!posición!menor!la!influencia!pecuniaria!que!pudieron!tener!los!avisos!en!la! lenta!pero!marcada!independencia!de!los!medios!escritos!de!las!sujeciones!u!órdenes! que!no!provinieran!de!sus!propios!intereses.!Y,!como!hemos!visto!en!el!caso!que!nos! ocupa,!La!Nación!Argentina!dedicó!durante!sus!siete!años!de!circulación,!la!mitad!de! su!superficie!redaccional!a!los!avisos!comerciales.!Por!lo!tanto,!me!parece!adecuado! definirlo!como!un!diario!político/comercial,!pues!no!descuidaba!el!aspecto!económico.! Ambas!cuestiones!ocupaban!!la!misma!cantidad!de!espacio,!lo!que!supone,!entonces,! que! el! financiamiento! del! diario! no! era! una! preocupación! menor! para! el! editor.! Ossadón,!B.!(1998:!23-70),!a!su!vez!postula!que:! Si! nos! atenemos! a! su! volumen,! diversidad! y! bullicio,! la! prensa! en! la! primera! mitad!del!XIX!fue!principalmente!política!y!polémica,!de!oposición,!oficialista!o! ministerial!(esta!última!una!suerte!de!especie!media!entre!el!oficialismo!y!una! relativa!independencia).!Esta!prensa!ocasional,!ideológica!y!múltiple,!se!activó!en! función!de!propósitos!políticos!directos!y!específicos.! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 5!Me! refiero! a:! Alonso! Paula! “La! Tribuna! Nacional! y! Sud-América! tensiones! ideológicas! en! la! construcción! de! la! ‘Argentina! moderna’! en! la! década! de! 1880”! en! Construcciones! impresas!(2004),! Buenos!Aires,!Fondo!de!Cultura!Económica,!PP.!203-242.! El! editorial! como! espacio! convocante! a! nuevos! lectores:! la! agenda! temática! de! La! Nación! Argentina! (1862-1869)! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 51! Sin! embargo,! el! autor! sostiene! que! a! partir! de! la! segunda! mitad! del! siglo! XIX,! cambiaron!(de!forma!muy!paulatina)!su!estilo!y:! Se! dedicaron! –con! distintos! énfasis! presencias! o! ausencia! –! a! informar! de! sucesos!nacionales!e!internacionales,!divulgar!ideas!o!conocimientos,!defender! un! ideario! o! determinadas! posiciones! políticas! o! literarias,! imprimir! folletines,! entregar! amena! literatura,! dar! cuenta! de! la! salida! y! llegada! de! los! barcos,! de! necrológicas!o!de!leyes,!ofrecer!avisos!económicos,!servicios!a!la!comunidad,!etc.! Asimismo,!es!importante!destacar!que! su!discurso!editorial!no!se!circunscribió!a!las! temáticas! políticas,! gubernamentales! o! partidarias.! Por! el! contrario,! los! temas! abordados!fueron!variados:!salud,!seguridad,!libertad!de!prensa,!literatura,!educación,! conflictos! internacionales,! etc.! Esta! amplitud! de! contenidos! permite! colegir! que! su! comportamiento!como!actor!político!buscó!expandirse,!sino!en!todas!las!áreas!que!un! diario!moderno!del!siglo!XX!atendía,!en!una!cantidad!que!excede!la!conceptualización! de! panfleto! político! o! de! hoja! partidaria.! Es! por! ello! que! considero! a! La! Nación! Argentina! un! diario! político/comercial.! Pues! no! abandonó! sus! intereses! sectoriales,! nacionales,!provinciales!y!municipales,!sin!embargo,!su!agenda!periodística!(aunque!la! noticia,!como!se!menciona!arriba,!no!está!presente!en!la!forma!y!cantidad!necesarias! para!considerarlo!un!diario!moderno),!se!ocupó!de!varias!problemáticas,!señalando!a! las!autoridades!y!al!espacio!público!porteño,!la!importancia!de!las!cuestiones!tratadas! en!su!enunciado!editorial.!! 2 La!Nación!Argentina#y#su#agenda:#de#la# lotería#al#carnaval# La!progresiva!modificación!del!discurso!de!la!prensa!periódica!incluyó!la!apertura!hacia! nuevos!temas,! trasuntando! una!intención! de!captar! la! atención!de! nuevos! lectores,! ajenos! de! la! cuestión! política! facciosa.! A! continuación,! se! presentan! algunos! enunciados! que! permiten! reconocer! de! qué! forma! La! Nación! Argentina! fue! dando! espacio!a!nuevos!contenidos.! Para!comenzar,!resulta!oportuno!analizar!el!editorial!“La!lotería!nos!invade”!publicado! el!9!de!noviembre!de!1862:! !Es! cosa! deplorable! que,! en! una! de! las! Repúblicas! de! América! que! puede! presentarse! como! un! modelo! de! moralidad! pública! y! privada,! se! empeñen! algunos! en! fomentar! artificialmente,! una! conspiración! contra! las! costumbres.! Pocos!son!los! pueblos!en! que! el! juego! no!esté!admitido!como!un!pasatiempo! licito! de! la! sociedad.! En! Buenos! Aires,! sin! embargo,! puede! decirse! que! está! Luis!Sujatovich! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 52! proscripto! de! las! costumbres,! ese! pasatiempo! a! cuya! sombra! se! producen! muchas!catástrofes!y!desaparecen!muchas!fortunas!(…)!La!lotería!es!un!mal!muy! difícil!de!extirpar!por!ahora,!porque!se!le!ha!dejado!echar!raíces!profundas.!La! autoridad! que! dispone! de! ese! medio! de! renta;! las! empresas! que! lo! están! explotando,!los!empleados!que!hacen!vivir!esas!empresas,!los!que!se!han!hecho! un! hábito! de! alimentarlas:! todo! esto! forma! una! masa! de! intereses! que! se! opondrá!vigorosamente!a!la!abolición!de!las!loterías,!y!que!retraería!a!muchos!de! tentarla.6!! El!enunciado!editorial!crítico7!no!dirigió!!su!prédica!sólo!a!sus!alocutarios,8!sino!más!a! todos!los!auditores.!Pues,!no!se!trataba!de!una!preocupación!particular!o!que!pudiera! afectar! a! un! número! pequeño! de! enunciadores,! sino! más! bien! a! todo! el! espacio! público!porteño.!9!De!esta!forma,!cumplió!su!rol!de!actor!político!tanto!por!su!denuncia! o!señalamiento!de!una!problemática!social!(así!fue!abordaba!por!el!diario)!en!favor!de! una!sociedad!sin!tantos!vicios!(en!favor!de!una!cohesión!social/ideológica);!como!por! su!desinterés!o!descuido!por!una!información!que!ocupaba!espacio!en!su!superficie! redaccional,! y! por! lo! tanto! –! tal! como! lo! informó! la! nota! –! producía! una! ingente! cantidad! de! dinero! que! ya! no! podría! transformarse! en! potencial! beneficiario! de! la! publicidad,!dado!su!rechazo!al!crecimiento!de!la!actividad.!En!consecuencia,!el!locutor! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 6 LNA!9/11/1862!N°!49!página!N°!1! 7 «Los!estilos!se!dividen!en#expositivo:!el!editorialista!enuncia!hechos!conectados!desde!un!punto!de! vista! particular,! sin! añadir! conceptos! que! revelen! una! posición! abiertamente! definida;! explicativo:! manifiesta!las!causas!de!los!acontecimientos,!relaciona!hechos!en!busca!de!una!comprensión!clara,!a! veces!dialéctica,!de!las!interrelaciones!de!los!elementos!del!hecho;!combativo:!es!característico!de!las! posiciones!doctrinarias!en!pugna!con!otras;!se!vale!de!la!denuncia!oportuna,!de!la!explicación!unilateral,! de!la!exposición!de!motivos!y!hechos!cuidadosamente!seleccionados;!crítico:!hace!las!veces!de!juez!en! nombre! de! la! "opinión! pública",! cuida! especialmente! de! labrar! ante! ese! ente! abstracto! que! dice! representar,!una!imagen!de!"imparcialidad"!e!"independencia"!absoluta,!es!el!editorial!que!prefieren!los! periódicos! que! se! autoproclaman! "órgano! independiente";! apologético:!pertenece! a! los! órganos! oficialistas! y! propagandiza! las! acciones! del! mismo;! admonitorio:!pretende! el! mantenimiento! del! equilibrio!a!través!del!cumplimiento!de!las!normas,!su!tono!es!calmo!y!reflexivo,!llama!a!la!concordia,!al! orden,!exhorta!al!cumplimiento!de!las!reglas!y!las!normas!y,!finalmente,!predictivo:!analiza!situaciones!y! diagnostica!resultados! sociales!y!políticos,!emplea! el!método! de!interpretación! causal! determinista»,! Raúl!Rivadeneira!Prada!(1986:!227-229)! 8!«Los! auditores!de! un!enunciado!son!todos!aquellos!que,!por!una! razón!o! por!otra,! lo!recepcionan,! mientras! que! los! alocutarios! son! las! personas! a! las! que! el! locutor! declara! dirigirse.! Por! su! parte,! el! locutor! es! el! que! produce! un! enunciado,! en! tanto! que! el! enunciador! es! a! quien! el! locutor! atribuye! responsabilidad!de!una!parte!de!lo!que!refiere»,!Ducrot!(1997:139).! 9!«La!categoría!de!‘esfera!pública’!limita,!de!algún!modo,!la!mirada!comunicacional.!Pues!da!cuenta!solo! de!un!sector!social!–burguesía-!y!un!género!-varones-,!sustrayendo!en!consecuencia!del!análisis!a!las! mujeres!y!fundamentalmente!a!los!analfabetos.!Actores!importantísimos!que!incorporamos!al!estudio! valiéndonos!del!concepto!de!‘espacio!público’!que!es!más!abarcativo!y!nos!permite!reconstruir!la!trama! comunicacional!también!en!las!calles,!plazas,!pulperías,!iglesias,!etc.»,!César!Díaz!(2012:!41)! El! editorial! como! espacio! convocante! a! nuevos! lectores:! la! agenda! temática! de! La! Nación! Argentina! (1862-1869)! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 53! no! vaciló! para! construir! su! pacto! de! lectura10 !en! oponerse! a! entretenimientos! populares,!pero!que!podían!volverse!peligrosos!para!la!mayoría!de!sus!protagonistas.!! Resulta,!a!su!vez,!muy!significativo! el! enunciado!editorial!publicado! el! 2! de! julio!de! 1863,!llamado!“Al!público”:! La!Tribuna,!El!Nacional!y!La!Nación!Argentina,!se!ven!en!la!necesidad!de!fijar!el! precio! de! suscripción! en! 40! pesos! mensuales,! a! partir! desde! el! primero! del! corriente.!La!extraordinaria!suba!del!oro!bastaría!por!si!sola!para!justificar!este! proceder,!si!él!no!se!hiciere!aún!más!necesario!por!los!derechos!con!que!van!a! ser!gravados!los!materiales!de!imprenta11.! La!demanda!realizada!por!el!locutor!en!su!enunciado!expositivo!deja!de!manifiesto!una! preocupación! por! renovar! el! pacto! de! lectura,! en! lo! que! se! refiere! al! aspecto! pecuniario.!Pero,!no!puede!dejar!de!advertirse!la!inclusión!de!los!dos!grandes!diarios,! acaso!para!justificar!el!aumento!desde!una!posición!agrupada,!y!no!como!una!decisión! unilateral,! injustificada.! Tamaña! petición,! o! al! menos,! disculpas! permite! adivinar! un! espacio! público! porteño! que! estaba! madurando,! y! en! consecuencia,! para! atraer! su! atención!de!lectores!(y!conservarla),!el!precio!de!los!ejemplares,!no!era!una!cuestión! menor.!Y,!sin!dudas,!los!diarios!estaban!al!tanto!de!ello.!!También!en!1863,!pero!el!11! de!septiembre,!La!Nación!Argentina!utilizó!las!columnas!institucionales!para!dirigirse! “A!nuestros!suscriptores”:! En!consecuencia!del!aviso!del!Gobierno!Nacional,!declarando!feriado!el!Once!de! Setiembre,! que! insertamos! en! otro! lugar,! no! aparecerá! hoy! el! Nacional! ni! mañana!la!Tribuna!y!la!Nación!Argentina.12! Como!en!el!ejemplo!anterior,!los!tres!diarios!forman!parte!del!enunciado!expositivo! para!manifestar!una!modificación!de!la!rutina! periodística! de!Buenos!Aires.!Pero!¿a! qué!se!debió!la!inclusión!de!La!Tribuna!y!El!Nacional,!en!el!editorial?!¿No!bastaba!con! que!La!Nación!Argentina!avisara!a!sus!lectores!la!novedad?!Tal!vez,!el!espacio!público! porteño!tenía!exigencias!que!era!prudente!no!desatender.!Y!si!no!había!alternativa,! entonces! convenía! dejar! las! diferencias! entre! los! tres! diarios! por! un! momento,! y! anunciarlo!en!bloque.!! !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 10!«El! pacto! incluye! desde! el! nombre,! el! formato! y! la! tipografía,! la! presentación! en! la! tapa,! la! diagramación!y!la!ilustración;!el!nivel!de!lengua,!el!recurso!a!la!deixis,!las!metáforas!y!comparaciones,!los! destacados,!y!los!sistemas!clasificatorios!de!las!noticias!en!agendas!temáticas!diferentes.!Se!asume!que! el!lector!incluye!en!sus!hábitos!de!consumo!y!en!sus!expectativas!la!lectura!de!las!noticias!construidas!de! una! manera! determinada.! Se! trata! de! una! relación! delicada,! que! puede! romperse! si! se! alteran! las! cláusulas!del!acuerdo,!si!el!!diario!cambia!parcial!o!totalmente!sus!modalidades!de!decir»,!Stella!Martini! (2000:!107).! 11!LNA!2/7/1863!N°233!página!1.! 12!LNA!11/9/1863!N°293!página!1.! Luis!Sujatovich! Revista!internacional!de!Historia!de!la!Comunicación,!Nº6,!año!2016,!PP.!45-60! 60! DÍAZ,! C.! (2012)! “Comunicación! y! Revolución”.! La! Plata.! Ediciones! Facultad! de! Periodismo!y!Comunicación!Social.!! DUCROT,!O.!(1997)!El!decir!y!lo!dicho,!Buenos!Aires,!Hachette.! DUNCAN,!T.!(1980)!!La!prensa!política:!Sud-América,!1884-1892,!!Buenos!Aires,!Revista! de!Instituciones,!Ideas!y!Mercados!Nº!46!|!Mayo!2007!|!pp.!65-92.!! MARTINI,! S.! (2000)! Periodismo,! Noticia! y! Noticiabilidad,! Bogotá,! Grupo! Editorial! Norma.!! MICELI,!W.;!ALBERTINI,!E.;!GIUSTI,!E.!(1999)!“Noticia:!negociación!política”.!En!Oficios! Terrestres,!La!Plata,!Ediciones!de!la!Facultad!de!Periodismo,!UNLP,!pp.!10-23.! OJEDA,! A.! V.! (2009)! “Del! reclame! a! la! Publicidad:! la! transición! hacia! la! modernidad! publicitaria!en!la!prensa!periódica!argentina!entre!1862!y!1885”.!!En!Pensar!la! publicidad:! revista! internacional! de! investigaciones! publicitarias,! 3(2),! pp.!133- 148.! OSSANDÓN!B.!(1998)!El!Crepúsculo!de!los!"sabios"!y!la!irrupción!de!los!"publicistas":! Prensa! y! Espacio! Público! en! Chile! (siglo! XIX),! Santiago! de! Chile,! Universidad! ARCIS.! RIVADENEIRA! PRADA,! R.! (1986).! Periodismo,! la! teoría! general! de! los! sistemas! y! la! ciencia!de!la!comunicación,!Editorial!Trillas,!Buenos!Aires.! ROCCHI,!F.!(1999)!“Inventando!la!soberanía!del!consumidor:!publicidad,!privacidad!y! revolución!del!mercado!en!la!Argentina,!1860-1940”!en!DEVOTO,!F.!y!MADERO,! M.!(Dir.)!Historia!de!la!vida!privada!en!la!Argentina:!la!Argentina!plural!(1870-! 1930),!Buenos!Aires,!Taurus.! VARELA,! M.! (2009)! “Él! miraba! televisión,! You! Tube.! La! dinámica! del! cambio! en! los! medios”!en:!CARLÓN,!M.!y!SCOLARI,!C.!(eds.),!El!fin!de!los!medios.!El!comienzo! del!debate,!Buenos!Aires,!La!Crujía,!pp.!209-228.!!