Construcciones léxicas adjetivas compuestas en el titular del anuncio publicitario alemán

1 CONSTRUCCIONES LÉXICAS ADJETIVAS COMPUESTAS EN EL TITULAR DEL ANUNCIO PUBLICITARIO ALEMÁN. DRA. SILVIA HERCE PAGLIAI PROFESORA ASOCIADA DEPARTAMENTO FILOLOGÍA ALEMANA Es e abajo p e ende pone de mani ies o la ele ancia de las es uc u as léxicas adje i as compues as en el anuncio publici a io y, conc e amen e, en el i ula del mismo. Pa a ello comenza emos con una b e e in oducción eó ica en la que se ha á e e encia al ex o publici a io desde el pun o de is a de la Lingüís ica del ex o. En segundo luga , pasa emos a p esen a la es uc u a del anuncio publici a io basándonos en la ob a de Be nha d Sowinski (1979): We beanzeigen und We besendungen. Pos e io men e se expond án las di e en es unciones que, según nues o c i e io, desempeña el adje i o compues o en el i ula publici a io. Todo ello ejempli icado a pa i de un co pus de anuncios ecopilados en e is as alemanas desde p incipios de los años no en a has a el año 2003, y que in eg a el análisis empí ico de mi esis doc o al. 2 I. CONCEPTO DE TEXTO PUBLICITARIO. En el concep o ex o de la comunicación come cial se in eg an odas aquellas en idades sígnicas median e las que el emiso da a conoce su p oduc oI. En el ámbi o de la publicidad en conc e o, es deci , en el ámbi o de la comunicación sob e el p oduc o, las di e sas posibilidades exis en es de codi ica signi icados en di e en es canales con o man un Tex umII o un con ex o sin agmá ico de elemen os pa adigmá icos. El concep o ex o se puede aplica den o del ámbi o de la comunicación come cial en dis in os ni eles. Desde un pun o de is a lingüís ico, el ex o es, en un sen ido es ic o, un sin agma de signos lingüís icos, pa a el que, al menos a ni el ás ico, se han de ene en conside ación de e minadas eglas gene ales. Un g ado mayo de de inición nos lle a al ex o publici a io en gene al, el cual in eg a ambién -en e o os- elemen os icónicos y audi i os. La elación en e pa es ex uales lingüís icas y ex alingüís icas es obje o de nume osas in es igaciones, especialmen e el es udio de las elaciones en e imagen y ex o esul a de g an impo ancia pa a la publicidad. En el análisis lingüís ico ex ual ha de inclui se, llegado el caso, jun o a elemen os lingüís icos, los signos icónicos exis en es u o os signos, como ambién ha de es udia se su ele ancia ex ual. En los ex os de la publicidad, es deci , en es as combinaciones de signos sob e el p oduc o y su empleo, ya que el p oduc o en sí no es á p esen e ma e ialmen e en la comunicación, son las ep esen aciones icónicas de los a ibu os ma e iales del p oduc o las que es án ealmen e p esen es en la comunicación publici a ia. Po ello, las o mas de p esen ación comunica i a del mismo deben se incluidas en el mensaje publici a io como ca ac e ís icas inmedia as del p oduc o en cues ión. Al ex o publici a io en gene al se le añade, además, la doble a ea de de ini las po enciales dimensiones de uso del p oduc o, y da las a conoce de mane a pe suasi a, de modo que, a la a ea de comunica sob e el uso especí ico de una de e minada ma ca, se le une cada ez con más ecuencia el pa icipa en la cons i ución y c eación de u ilidades del p oduc o. Aunque el lema de odo ma ke ing Pe cep ion is eali yIII no enga alidez absolu a, sí es cie o que las posibilidades de con igu a y sus i ui la ealidad median e la manipulación sígnica, se con i man en la ac ualidad g acias al alcance y al auge de las ac i idades publici a ias. La comp ensión de las pa es del ex o se posibili a siemp e 3 median e la obse ación supe icial del ex o comple o y an e el as ondo p agmá ico de la si uación discu si a. II. ESTRUCTURA DEL ANUNCIO PUBLICITARIO. Pa a ace ca nos a la es uc u a de los ex os publici a ios es con enien e a a , en p ime luga , las pau as de la cons i ución ex e na del mensaje o comunicado publici a io. Con es e in, nos basa emos en el abajo ealizado al espec o en el ámbi o del anuncio publici a io de Be nha d SowinskiIV, quien es udió las egula idades en la cons i ución de los anuncios publici a ios. Los anuncios publici a ios pa a Sowinski, cons i uyen, básicamen e, una clase de ex o abie a, ya que pueden se con igu ados de o mas muy di e en es. El ipo de ex o anuncio publici a io iene de e minado po su ca ác e eminen emen e p agmá ico, y den o de dicho ipo de ex o nos encon amos con o mas ex uales bien di e enciadas. La es uc u a ex ual publici a ia, a pesa de p esen a elemen os ya es ablecidos. e leja a menudo y en unción del ipo de p oduc o publici ado, de e minadas a iaciones. Así, po ejemplo, los anuncios de p oduc os alimen icios -cuya unción básica suele consis i en ememo a la calidad y p es igio de la ma ca, ya que la simple apa ición de és a es de po sí ep esen ación de la calidad del p oduc o- equie en menos cue po ex ual que un anuncio de p oduc os in o má icos o de au omó iles, cuyo equipamien o y endimien o deben se de allados con g an exac i udV. imagen I imagen II Pese a ello, exis en asgos mac o y mic oes ilís icos comunes a muchos anuncios, que se ponen de mani ies o en la di isión del ex o en di e en es pa es. De es e modo, Sowinsky clasi ica los ex os publici a ios en ex os cons i uidos po una y has a cua o pa es, siendo es as pa es deducibles unas de o as an o g á ica como ipog á icamen e. La es uc u a ex ual, que puede se de e minada po aspec os an o es ilís icos como semán icos, se ca ac e iza además po una o ganización g á ica en la dis ibución ex ual, al igual que po las di e sas ipog a ías. Las di e en es pa es ex uales log an a ae , así, la a ención del ecep o bien de o ma conc e a o bien gene al, lo que esul a se un aspec o impo an e en lo que concie ne al con enido y a la o ma ex uales, ya que el e ec o apela i o más inmedia o se consigue con aquellas pa es ex uales más a ayen es. 4 El anuncio publici a io o mado po una única pa e ex ual, es según Sowinski el menos ecuen e. Se a a de anuncios de pequeño o ma o ca en es de imagen, o de anuncios en los que apa ece una imagen acompañada únicamen e del eslogan. Los anuncios publici a ios cons i uidos po dos pa es comp enden anuncios pob es en ex o y anuncios po palab as: P esen an un cue po ex ual compues o po una sola ca ac e ís ica del p oduc o, po una ci a y el eslogan, o bien, po el i ula y la ca ac e ís ica del p oduc o. El anuncio di idido en es pa es, es el más ecuen e. El copy o cue po ex ual comp ende el ex o p incipal (ingl. body copy, al. Haup ex ) que sigue al i ula o encabezamien o (ingl. headline, al. Schlagzeile). El cie e lo cons i uye la mayo ía de las eces el eslogan, compues o casi siemp e po el logo ipo o símbolo de ma ca. Finalmen e, el anuncio cons i uido po cua o pa esVI suele se una a ian e del an e io , en el que, además del i ula , del ex o p incipal y del cie e (eslogan y/o logo ipo o nomb e de ma ca) p esen a un cupón de pedido, bole ín de en ega o una acla ación. imagen III imagen IV En el i ula ecae, en e o as, la impo an e unción de despe a el in e és del lec o po el anuncio. Ello se debe p incipalmen e al obje i o de la publicidad de que el lec o no pase po al o el anuncio. Se cons a a, además, el hecho de la ele ancia cada ez mayo del i ula en compa ación con el eslogan, debido a la c ecien e es imulación óp ica y isual en la cap ación de la a ención del lec o , que ha sus i uido al papel eco da o io que an e io men e desempeñaba el e án publici a io imado o eslogan. El esul ado puede se muy di e en e según el p oduc o y la ama publici a iaVII. imagen V La publicidad ac ual basa cada ez menos la cap ación del in e és ecep o en la lec u a o en el ecue do de ex os la gos. De ahí la p og esi a ascendencia óp ica del encabezamien o del ex o publici a io. La combinación de la ep esen ación icónica más el i ula como o ma lingüís ica uni a ia - bina ia, de hecho- del anuncio publici a io, cons i uye una a ian e muy común en la ac ualidad. En anuncios con cue po ex ual o ex o p incipal, es és e el que añade sucesi as ca ac e ís icas del p oduc o o la ma ca. Se a a de la pa e ex ual, ya sea de g an o poca 5 ex ensión, que se encuen a en e el i ula y el cie e del anuncio. Con iene la mayo in o mación sob e el obje o publici ado, es deci , aquella que ha de epe cu i de o ma mo i ado a y es imulan e en el compo amien o del consumido que suele es a imp esa en le a pequeña. Su unción no es cap a la a ención isual del ecep o , sino que es á des inada a la lec u a a en a e in o ma i a de és e. En la mayo ía de los casos se desa olla en el ex o p incipal una de e minada es a egia publici a ia, al in oduci se di e sas posibilidades de p esen ación y de desc ipción del p oduc o, y al aplica se las écnicas de ac i ación publici a ia: la desc ipción e indicación de allada de pa icula idades écnicas, la p esen ación de si uaciones ideales de empleo del p oduc o, e igualmen e, o os a gumen os que in luyan en la decisión de comp a. Desde un pun o de is a lingüís ico- ex ual, es o se aduce en una se ie de elaciones de cohesión y cohe encia lingüís icas, que posibili an la conexión es uc u al y semán ica de la unidad ex ual. El ex o p incipal o ece en elación a su dis inción cuan i a i a y cuali a i a del i ula y eslogan publici a ios, la base a gumen a i a de allada de la apelación publici a ia, la cual adquie e una ele ancia especial desde un pun o de is a an o e ó ico como lingüís icoVIII. Pe o sólo una mínima acción de los ecep o es lee con a ención es a pa e ex ual, po lo que se emplea como po ado de signi icados adicionales (de ca ác e ipog á ico, po ejemplo, empleando una ipog a ía an igua o mode na, o empleando una sepa ación lineal o de le as ac ual, e c. …) de modo que pie de en g an medida legibilidad. Es e enómeno pone de ele ancia una c ecien e es ilización icónica de los elemen os ex ualesIX, ya que el ex o además de desempeña su unción de po ado signi ica i o de in o mación lingüís ica, se emplea como ansmiso de la es é ica isual comple a del anuncioX. Aunque el ex o p incipal puede con inua o eciendo la ci ada base a gumen a i a explíci a de la apelación publici a ia, desempeña hoy en día en muchos g upos de p oduc os una unción me amen e ic icia o una pseudo unciónXI. imagen VI Aún cuando el ex o p incipal domine cuan i a i amen e con espec o al i ula , los a gumen os más impo an es se incluyen en pa es ex uales más áciles y ápidas de se pe cibidas po el ecep o . Pa a ello se cuen a hoy en día, en e o os, con el eslogan, que a lo la go de decenios ha de e minado los obje i os es a égicos de las ma cas publici a ias. Es e 6 concep o es denominado en publicidad Posi ionie ung o B and in en ion: “(Die) Zusammen assung de s a egischen Ziele eine Ma ke”. Lippe (1993:135). El eslogan con o ma la línea ex ual b e e que apa ece en la mayo ía de los casos aislada g á ica u o al y semán icamen e, y que se u iliza gene almen e du an e un la go iempo, de mane a que an o él como el nomb e del p oduc o pe manezcan en la memo ia del ecep o : […] o melha ku ze, g aphisch (ode sp eche isch) und bedeu ungsmäßig meis isolie e scheinende Tex zeile, die in de Regel länge e Zei benu z wi d, dami diese Aussage und de P oduk name bei ielen im Gedäch nis ha en bleiben Sowinski (1979:81). Ca ac e ís ico del mismo es el concep o denominado en publicidad das P inzip de meh achen Wi kungsweise o el p incipio de las múl iples mane as de e iciencia (Sowinski, 1979:82) que pos ula que el eslogan desempeña odas las unciones básicas de un ex o publici a io po lo que puede conside a se una unidad básica del lenguaje de la publicidad. De es e modo, lo encon amos a menudo como elemen o ex ual cons an e en di e sas ep esen aciones icónicas o como ehículo de cap ación del in e és del lec o y po ado de in o maciones de alladas sob e el p oduc o. Las ca ac e ís icas p incipales del eslogan, según Sowinski (1979:83), son la b e edad y la cla idad. Los ipos o acionales más ecuen es son las ases enuncia i as, a menudo con alo absolu amen e hipe bólico o con apelaciones al consumo o la comp a. La b e edad y cla idad eque idas po odo eslogan se en en a a menudo con la nume osas ambigüedades de las que és os ambién se si en. En ellos encon amos g an núme o de dobles sen idos, alusiones indi ec as, eque imien os a la e lexión y pa alelismos inespe ados. La posibilidad de es as múl iples in e p e aciones p opo ciona ámbi os conno a i os adicionales sin que la o ma b e e del ex o deba se ampliada. A pesa de es e juego con la ambigüedad, el eslogan no puede pe mi i se con adicciones o enunciaciones equí ocas, que di icul en la in e p e ación cla a del mismo po pa e del ecep o y que no añadan o as desc ipciones ele an es de las en ajas del empleo del p oduc o. El eslogan publici a io con ca ác e apela i o puede exp esa dicho ca ác e de di e en es o mas, además del uso del impe a i o se emplean con ecuencia cons ucciones de in ini i o. La ela i a lexibilidad de la o ma ex ual del anuncio publici a io pe mi e la combinación o aislamien o de casi odos sus elemen os. Únicamen e el ex o cen al no suele apa ece aislado. Las ca ac e ís icas 7 es uc u ales has a aho a e e idas cons i uyen, sin emba go, sólo el análisis de la es uc u a supe icial. La publicidad en anuncios e i a oda es e eo ipi icación en su es uc u a o cons ucción, siemp e con el in de cap a la a ención del ecep o . La con inua eno ación del mensaje y, al mismo iempo, la búsqueda de inno ación plan ea siemp e al emiso del ex o publici a io el ene que codi ica de nue o y de o mas di e en es un mismo con enido con el in de alcanza una única me a. Es o pone de mani ies o la imposibilidad de equipa a las egula idades es uc u ales del ex o publici a io con las mani es aciones uncionales del mismo. A la de e minación uncional de las di e en es pa es ex uales nos lle a el es udio de la es uc u a p o unda del ex o publici a io, es deci , de su o ganización semán ico- ex ual, pues el análisis del con enido in e no de las di e en es pa es ex uales nos ayuda a deduci la es uc u ación uncional del mismo. Con es e in se aplica el análisis del eng anaje ca ac e ís ico de es uc u as na a i as, in o ma i o-desc ip i as y a gumen a i o- pe suasi as en los comunicados publici a iosXII; modelos de es uc u ación semán ica del ex o a pa i de la exis encia de una es a egia de la p oducción ex ual, ya desc i a po Heinemann /Viehwege (1991: 214) como: […] das Resul a eine Ke e on -in de Regel bewuß ablau enden Auswahl- und En scheidungsope a ionen du ch die Lösungssch i e und Mi el zu Du chse zung kommunika i e Ziele ma kie we den. El ex o pe sigue una me a p agmá ica y con es e in, se o ganiza es a égicamen e su es uc u a, an o supe icial como p o unda en unción del log o de dicha me a. En el ex o publici a io, conc e amen e, la me a p agmá ica es da a conoce y p omo e el consumo de un de e minado p oduc o, así como si ua lo en un luga des acado den o del me cado. Las es a egias ex uales desa olladas pa a ello pueden conside a se indicado es de la unción ex ualXIII. III. LA COMPOSICIÓN ADJETIVA EN EL TITULAR DEL ANUNCIO PUBLICITARIO. En nues a in es igación p esen amos anuncios publici a ios alemanes en los que des acamos la apa ición de cons ucciones adje i as compues as en el i ula del anuncio. con 8 el in de mos a su e icacia como pa e in eg an e y esencial del i ula . Al se incluido de o ma es a égica se ponen de mani ies o de e minadas unciones especí icas. Como hemos e e ido an e io men e, el i ula cons i uye una de las pa es ex uales que desempeña en el anuncio un papel ele an e, ya que es uno de los elemen os -jun o con la imagen y el eslogan- con el que se pe sigue cap a la a ención del ecep o pa a que no pase po al o el anuncio. De ahí que el i ula o encabezamien o publici a io adquie a g an ele ancia en el mismo y que la p esencia de adje i os compues os pa icipe ac i amen e en la es a egia publici a ia de mane a que con ibuya a la consecución más e ec i a de oda me a publici a ia. En la ac ualidad, podemos a i ma que la mayo p esencia del compues o en el i ula in oduce la emá ica ex ual del anuncio. A pa i de un co pus de anuncios publici a ios ecopilado podemos es ablece la siguien e di e sidad uncional del i ula cuando en él se in eg an adje i os compues os: 3.1. Función so p esi a. 3.2. Función an icipado a de acon ecimien os. 3.3. Función in oduc o ia neu al. El cue po ex ual y la imagen son, igualmen e, dos ac o es a ene ambién en conside ación. Ha de comp oba se si uno de ellos o ambos elemen os p ecisan el i ula y con ibuyen a la comp ensión de la es uc u a adje i a compues a o, si po el con a io, el anuncio ca ece de ambos o alguno de los ci ados elemen os. A con inuación, p esen amos anuncios publici a ios en los que, según nues a in es igación y c i e io, ponen de mani ies o lo expues o an e io men e. 3.1. ADJETIVO COMPUESTO EN EL TITULAR PUBLICITARIO: FUNCIÓN SORPRESIVA. En es e subapa ado ap eciamos que el i ula no in oduce la emá ica ex ual o lo hace de o ma ambigua. La cons ucción adje i a, a eces po su no edad, llama la a ención, y si además, su signi icado no se p ecisa cla amen e median e la ayuda de la imagen –lo que pa ece implica en ocasiones un anclaje dispe so de ambos elemen os-, se equie e la lec u a del cue po ex ual pa a pode cap a el mensaje y en ende el anuncio. El cue po ex ual desempeña, po an o, una unción in o ma i a básica y, en ocasiones, una unción es é ica. En los siguien es anuncios obse amos que el adje i o compues o ocupa una posición des acada en el i ula , despe ando és e po su con enido cie a so p esa e incluso ex añeza, y eclamando, de es e modo, la a ención del ecep o . 9 La imagen, po su pa e, a ianza o acla a la in o mación expues a en el i ula , al igual que si leemos el cue po ex ual ob enemos la explicación co espondien e. Po supues o, no hemos de ol ida , que den o del cue po ex ual apa ecen es uc u as (palab as, sin agmas, ases o segmen os ex uales) con los que el compues o man iene elaciones co- e e en es man eniéndose así la conexión emá ica ex ual. El anuncio que sigue iene po i ula exclusi amen e al adje i o schwi ze ei. La imagen nos mues a el p oduc o publici a io de mane a que ija el signi icado y sen ido de la es uc u a compues a adje i a, y el cue po ex ual lo expone con odo de alle. imagen VI Si a, igualmen e el siguien e anuncio pa a comp oba cómo la apa ición del compues o waschech en el i ula , p o oca jun o con la imagen un e ec o de ca ác e so p esi o y ocu en e que, pos e io men e, an a plasma se de mane a acla a o ia en el – b e e, en es e caso- cue po ex ual. La imagen no explica obje i amen e el i ula , sino que lo complemen a de o ma di e ida man eniendo y ec eando el con enido y las conno aciones o iginadas po és e. imagen VII En el siguien e anuncio, sin emba go, aunque se comp uebe la unción so p esi a del i ula , obse amos la p esencia del adje i o compues o babymild jun o con una ase anexa in oducida po un guión -Das is ech de Hi . La imagen no escla ece el i ula en su o alidad sino que ec ea conc e amen e una pa e del mismo y amplía de o ma icónica el espec o de conno aciones susci adas po él. El cue po ex ual, p esen a obje i amen e las ca ac e ís icas del p oduc o. imagen VIII Po úl imo, el siguien e ejemplo ocupa el cen o de dos páginas den o de un a ículo pe iodís ico. En la pa e izquie da domina la imagen y el colo : osas ojas. En la pa e de echa, oda en blanco y neg o, emos en el ángulo supe io izquie do el p oduc o publici a io. El i ula del anuncio es un adje i o compues o que a a iesa odo el anuncio en le as g andes: schni isch. El p ime miemb o del compues o apa ece en le as blancas y se si úa sob e las osas ojas, y el segundo miemb o del compues o apa ece en le as neg as y en la pa e de echa. 16 IV. CONCLUSIONES. El i ula cons i uye una de las pa es ex uales que desempeña en el anuncio un papel ele an e, ya que es uno de los elemen os -jun o con la imagen y el eslogan- con el que se pe sigue cap a la a ención del ecep o pa a que no pase po al o el anuncio. De ahí que adquie a g an ele ancia en el ex o publici a io y que la p esencia de adje i os compues os ya lexicalizados o de nue a c eación en el mismo pa icipe ac i amen e en la es a egia publici a ia, y con ibuya con ello a log a de mane a más e ec i a el in publici a io. El análisis de las cons ucciones léxicas adje i as en el i ula del anuncio publici a io, nos ha mos ado la no o ia ecuencia de apa ición y la e ec i idad de és as en dicho ipo de ex o, como ambién hemos comp obado la abundancia de o maciones léxicas adje i as compues as de nue a c eación en los mismos. A pa i de es uc u as mo ológicas ya p ede e minadas, se pone de mani ies o en los anuncios publici a ios una g an p oduc i idad y a iedad de o maciones compues as de na u aleza adje i a, e igualmen e se obse a la p oli e ación de cons ucciones nue as cuyo signi icado no puede se in e p e ado co ec amen e ue a del ma co ex ual en que se dan, ya que se gene an den o de un con ex o ex ual conc e o y, po an o, no pe enecen a un léxico de uso común ni es án lexicalizadas. En lo que espec a al i ula publici a io se obse a la p esencia de es e ipo no edoso de adje i o compues oXIV (en los anuncios p esen ados encon amos o o- ealis isch, glanzhung ig, nass-schimme nd, uch ig- isch, schwi ze ei, babymild, p eisagg essi ) desempeñando an o una unción so p esi a como an icipado a siendo meno su p esencia con una unción in oduc o ia neu al, ya que la no edad del compues o cap a con mayo acilidad el in e és del lec o lle ándolo a ija su a ención en el anuncio y, en consecuencia, a es ablece e icazmen e la comunicación publici a ia. 17 NOTAS. I Base de es as de iniciones es la ob a de F i z, Th. (1994): Die Bo scha de Ma kena ikel. Ve ex ungss a egien in de We bung, Tübingen: S au enbu g Ve lag. II Op. ci . p. 82. III Vid. F i z, Th. (1994), p. 83. IV Vid. Sowinski, B. (1979): We beanzeigen und We besendungen, pp. 70-88. V Véanse las imágenes II y I, espec i amen e. VI Véanse la imagen IV, anuncio con cupón in o ma i o. VII Vid. Sowinski, B. (1979): We beanzeigen und We besendungen, pp. 73-75. En la lis a ealizada po Sowinski de más de 20 o mas de i ula es publici a ios a pa i de di e en es ejemplos de anuncios publici a ios se ap ecia cómo muchos i ula es in en an ya en es e es adio despe a el in e és po el p oduc o, adjudica le ca ac e ís icas posi i as pa a in oduci ya de an emano la ecepción del es o de la in o mación del anuncio. En algunos i ula es se encuen an a eces, sin emba go, apa en es con adicciones, juegos de palab as o ci as. VIII Vid. Sowinski, B. (1979): We beanzeigen und We besendungen, p.80. IX Vid. F i z, Th., (1994), p. 85. X Véanse las imágenes V y VI. XI Vid. F i z, Th., (1994), p. 85. Véase como ejemplo las imágenes ci adas con an e io idad que p esen an anuncios en el que queda cla amen e expues o la educción del cue po ex ual a una mínima pa e del mismo pudiendo pasa incluso desape cibido. XII Vid. Möckelmann, J./Sande , S. (1970): Fo m und Funk ion des We beslogans, p. 23. XIII Vid. F i z, Th. (1994), p. 87. El anuncio publici a io es á además supedi ado a lo imp eso mucho más que, po ejemplo, el spo publici a io en ele isión, pues las posibilidades de ep esen ación es á ica se educen a una o dos páginas de una e is a, a di e encia de los pa adigmas de codi icación de los medios audio isuales que pe mi en p esen a el p oduc o en sus di e en es e apas de una mane a dinámica, g acias al empleo de secuencias empo ales. Po es a azón no es posible o mula de mane a análoga un modelo es uc u al pa a un spo ele isi o y pa a un anuncio publici a io. Algo simila ocu e con el spo adio ónico, en és os la codi icación audi i a se poneen el luga de la codi icación audio isual. XIV Op. ci . pág.87 XV F i z, Th. (1994), p.87. XVI Des acamos ambién en o os anuncios la apa ición de es uc u as como: ke nig-knackig, HUKgüns ig, spiegelschön, oggenech , he zha - isch, mo gen isch, schockabso bie end, hau bewuß , bie du s ig, a mungsak i , wü zig- uch ig, a oma isch-wü zig, uch ig- isch, sp i zig- isch, hochp eisig, s eichelza , essou cespa end, bu igmild, kunden okussie , somme isch, e üh e isch, p i sisch- isch, somme leich , sam ig-in ensi , na ü lich-biologisch, sp i echnisch, ollmundig, soundgüns ig, megaby eschnell, anwende o ien ie , schwi ze ei, hamme ha ezucke süss, , glanzhung ig, nass- schimme nd, ka o elig-knusp ig, ischkäsig-c emig. 18 BIBLIOGRAFÍA. Adamzik, K., 1994: “Zum Tex so enbeg i am Beispiel on We beanzeigen” en: P.P. König (ed.), Sa z-Tex -Disku s II, Ak en des 27. Linguis ischen Kolloquiums, Müns e : Max Niemeye Ve lag, 1992, De Beug ande, R.A./D essle , W.U., 1981: Ein üh ung in die Tex linguis ik, Tübingen: Niemeye . 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