Factores de éxito de las series y sagas

Fac o es de éxi o de las se ies y sagas Juan Ca los Miguel, R. Eizagui e, E. López y J. O e Uni e sidad del Pais Vasco Resumen Las se ies cinema og á icas son más que una simple sucesión de películas. A la ez que son un enómeno que ca ac e iza la indus ia cinema og á ica hollywoodiense cons i uye un mecanismo de educción de la alea o iedad en el me cado (ince idumb e sob e el éxi o). Las se ies compa en con las películas no se iadas a ias pau as de compo amien o enden es a asegu a el éxi o –ac o es conocidos, di ec o es, al o p esupues o, e c- y u ilizan mecanismos especí icos como el me chandi- sing y la asociación de ma cas. El me chandising debe se is o como una ac i idad enden e a au- men a la en abilidad de las se ies –median e la en a de de echos sob e de e minados símbolos- a la ez que como ehículo de publicidad. El me chandiding es ambién un elemen o de idelización de un de e minado g upo de pe sonas- los ieles-, po lo que se da un cie o e ec o club. Palab as cla e: se ies cinema og á icas, indus ia cinema og á ica; me chandising. Abs ac Cinema se ies a e mo e han a me e sequence o ilms. hey a e also a phenomenon which cha ac e izes he hollywood ilm indus y and p o ide a way o educing he isk o ailu e wi hin he ma ke . The cinema se ies and sagas sha e ce ain cha ac e is ics which end o assu e hei success: amous ac o s and di ec o s, high budge s, e c. They also use speci ic means such as me chandising and b and associa ion. me chandising mus be conside ed As an ac i i y which ends o inc ease he p o i abili y o se ies h ough he sale o he igh s o use ce ain symbols associa ed wi h he ilms and which also p o ide inc eased publici y. mo eo e , me chandising p omo es a kind o loyal y among ce ain g oups o people, he eby c ea ing he sensa ion o belonging o a ype o club. Key wo ds: cinema se ies, ilm indus y, me chandising INTRODUCCIÓN Los abajos y es udios sob e las se ies cinema og á icas, desde un pun o de is a económico, son escasos. La mayo ía de abajos a an algún aspec o sociológico de las se ies – acismo, xeno obia, sexualidad, ideología– o con- side an películas o se ies de e minadas, como Ma ix, pe o desde un pun o de is a isual (F ench; Rushing, 2002); o na a i o, especialmen e a endiendo a sus íncu- los con ela os mís icos (S oud, 2001). O os a ículos es udian la in luencia social de una película o se ie, como en el caso de S a Wa s sob e la ju en ud aus aliana ÁMBITOS. Nº 11-12 - 1e y 2º Semes es de 2004 (pp. 465-481) 466 Fac o es de éxi o de las se ies y sagas (B abazon, 1999). O as eces, se analiza la asposición de los ex os e imágenes de los cómics sob e el papel a la g an pan alla, como en la película de B ian Singe –X-Men– (Gibson, 2001). O os abajos cen an su in e és en la come cialización de las películas es a- dounidenses, en gene al, y en el empleo de nue as ecnologías, como In e ne y su elación con el ma ke ing y la publicidad (Adams; Hubbe s, 2000). La mayo ía de es udios conside an la indus ia de cine no eame icana, en su gene a- lidad, sin pa icula iza en las se ies. Ma in Dale (Dale, 1997) ha ealizado una guía de e e encia des inada a los p o esionales de la indus ia del cine, y que aba ca desde las películas de bajo p esupues o has a los g andes blockbus e s, en Eu opa y en Es ados Unidos. A pesa de la p o undidad y de alle de sus análisis únicamen e dedi- ca es pequeños pá a os a las se ies (sequels), señalando que la di icul ad de p edic- ción de los ing esos en salas de una nue a película es muy g ande, si bien conside a que es a di icul ad es meno en las se ies. Ainslie y o os (Ainslie, 2003) modelizan la elación en e los ing esos en las salas de las películas y los ac o es de éxi o ( undamen almen e ac o es y ac ices, y en meno medida, los ealizado es). Mille y o os (Mille , 2001) explican la impo ancia nacional e in e nacional de la indus ia hollywoodiense, a pa i de la nue a di isión del abajo cul u al (una pa e c ecien e de la p oducción no eame icana se ealiza en el ex e io de USA), y de las nue as pau as en la dis ibución, en la exhibición y en el ma ke ing. De es e ex o me ece la pena des aca la imp esionan e can idad de bibliog a ía que u iliza. En Eu opa, esul a de especial in e és el ex o de R. Bonnell, (Bonnell, 1989), po que es un a ado que, en sus sucesi as ediciones, conside a de mane a holís ica la p o- ducción audio isual en sen ido amplio -cine y ele isión-. En es e ex o no se es u- dian las se ies, y eso que cons i uyen uno de los p incipales mecanismos de educ- ción de la ince idumb e de éxi o en el me cado. Tampoco apa ece e e encia alguna a las se ies en el in e esan e ex o sob e la Economía del cine de Fo es (Fo es , 2002).. Incluso en ex os de Ma ke ing, las se ies ampoco son conside adas, como en el caso del es udio ecien e y pione o sob e Ma ke ing de cine, en España (Redondo, 2000). A la is a de la li e a u a exis en e, p e ia de inición de se ies y sagas, y as una b e e p esen ación de las e apas en que pueden se ca ac e izadas las se ies, es e a ículo busca indaga en los mecanismo comunes a oda ob a audio isual así como en los especí icos a las se ies y sagas. La hipó esis de pa ida es que las se ies cons i- uyen en sí un ins umen o de en abilización de las ob as audio isuales, especial- men e en USA. 2.- LAS TRES ETAPAS DE LAS SERIES La se ies cons an de a ias secuencias (sequals). Exis e una cla a di e encia en- e las películas de la se ie A y la B. Mien as que en e las p ime as el núme o de 467 Juan Ca los Miguel de Bus os, Ra a Eizagui e, En ique León y Jo ge O e capí ulos de la se ie es de es o cua o, con algunas excepciones como S a Wa s, Rocky, Supe man o Tibu ón, en la se ie B, o películas de bajo p esupues o, no es di ícil encon a una se ie de 5 capí ulos o más (Loca academia de policía, Vie nes 13, e c.). En la ac ualidad, cabe dis ingui en e saga y se ie. La saga es un “ ela o la go y de allado” de algo, como po ejemplo de una amilia, mien as que una se ie es un “conjun o de capí ulos, ecuen emen e con independencia a gumen al, pe o con los mismos pe sonajes básicos” (Seco, 1999). A pa i de es as de iniciones, es posible ca ac e iza de sagas a Ma iz y el Seño de los anillos y de se ies a James Bond, Indiana Jones o la Pan e a Rosa. En las películas de se ie B únicamen e se encuen an se ies, y las sagas únicamen e ca ac e izan a algunos p oduc os de se ies A. O a ca ac e ís ica es que en las se ies se ag egan núme os, mien as que en las sagas los í ulos son di e en es. En ambos casos –se ies, sagas–, además de la p esencia de un mismo ema o concep o, exis e un elemen o –o ca ac e cen al– que son los mismos pe sonajes y/ o ac o es que ac úa como anquicia que puede se explo ada en u u as películas, se ies de ele isión, p oduc os complemen a ios, pa ques emá icos, e c. (Dale, 1997:27). Dou ie, conside a de mane a más gene al a los emas, los au o es y los di ec o es como nomb es de ma ca que pe mi en la secuenciación (Dui ie, 1993:80). En la mayo ía de las se ies del g upo B el elemen o cen al únicamen e es el géne o o emá ica, siendo ela i amen e a a la epe ición de pe sonajes o ac o es. Lo que aún es más a o es la p esencia de un mismo ealizado , cosa que es muy ecuen e en e las películas de la se ie A1. La idea de se ie –sucesi os episodios o no elas po en egas- iene su o igen en la li e a u a, especialmen e en el siglo XIX, de los que las no elas de She lock Holmes cons i uyen buenos ejemplos. En el cine, una p ime a e apa es la cons i uída po el cine mudo, en la que la idea de se ie es indi ec a, a a és de un ac o de éxi o, como Cha les Chaplin – Cha lo –, al cual se con e ía en p o agonis a de di e en es his o ias en di e en es con ex os. Lo mismo sucedía con o os ac o es como Douglas Fai banks o S an lau el y Oli e Ha dy. Puede deci se que Fai banks es el p ecu so del modelo de con inui- dad en la se ie, dado que en 1920 es enó La Ma ca del Zo o y pocos años más a de, en 1925 El Hijo del Zo o. En es a e apa, la indus ia del cine en Hollywood adop a una es a egia: un ac o p o agoniza películas de emá ica ela i amen e simila , o un de e minado ipo de papel. Ejemplos de es a es a egia son los ac o es E ol Flyn, F ed As ai e, Ginge Roge s, Edwa d G. Robinson, e c. Una segunda e apa iene luga en los años 40 y 50, con el sis ema de los 1C . L. Ben enu o, “Le cinéma pos -hollywoodien e les «sé ies ilmées»: en abili é e p og amma ion spec a o ielle”, I is, n. 17, Pa ís, 1994, pp.55-66. De es e ex o, se oma en conside ación la di e encia en e películas de la se ie A y B. 468 Fac o es de éxi o de las se ies y sagas g andes es udios, en los que apa ecen e dade as sagas cinema og á icas de la se ie B y de la se ie Z. Las se ies cinema og á icas, en es a e apa, se consolidan como un p oduc o ne amen e no eame icano. Las películas de se ie B i umpie on con ue za en los años 30, apad inadas po la Uni e sal Pic u es, y con la peculia idad de que ocaban géne os an ás icos, como es el caso de Flash Go don (1936), o de e o –en o no a F ankens ein, D ácula o el Homb e Lobo–. En es a época comienzan a explo a se las secuelas emá icas: Jesse James (1939) y La enganza de F ank James (1940), o La única sag ada (1953) y Deme ius y los Gladiado es (1954), e c. Mien as en Eu opa, además de coloca a un mismo ac o en un de e minado géne o o emá ica, se comenzaba a ealiza películas con secuelas, como El Conde Mon ec is o (1955) y La enganza de Edmundo Dan és (1955), o la se ie de películas de She lock Holmes, p o agonizadas po Basil Ra hbone. La e ce a e apa, es el cine pos -hollywoodiense, que comienza a mediados de los 70, en la que las majo s comienzan a es a in eg adas en g andes g upos de comunicación, muchas eces bajo la o ma de conglome ados (Ben enu o, 1994:55). En es a e apa, en la que el cine no eame icano alcanza una p esencia sin p eceden es en las salas mundiales2 se deslocaliza la p oducción buscando ex e io es o es udios, en el caso de que supongan economías de cos es de ansacción. Una ca ac e ís ica undamen al de es a e apa es que las nue as ecnologías – ídeo- y la des egulación – ele isiones p i adas, ele isiones de pago, e c.– ab en nue as po- sibilidades de en abilización de una película, de o ma que los ing esos en salas signi ican el 20% de los ing esos o ales. Es e enómeno se conoce como windowing, que de mane a g á ica ep esen a las dis in as en anas o secuencias po las que a a- iesa un ilm (salas, pp , ideo, e c.). La complejización de las en anas implica la c eación de mecanismos más complejos de p omoción. Así, la colocación de un aile b e e o ease en In e ne c ea expec ación pa a el siguien e aile , de mayo du ación y espec acula idad, el cual a su ez gene a á in e és po el es eno. O a ca ac e ís ica de es a e apa es la p esencia masi a de se ies, de o ma que puede deci se que es as cons i uyen un mecanismo undamen al de educi el iesgo de acaso en las salas. Incluso muchas eces, las películas son undamen almen e come cializadas a a és del ideo, sin pasa po las salas. Es el caso de Pocahon as 2, Cenicien a 2, La Si eni a 2, odas ellas de Disney. Pa alelamen e a es e p oceso se encuen a el me chandising, que debe se ana- lizado en una doble di ección, po cuan o que se ap o echa de las expec a i as y del éxi o de los ilms, a la ez que si e pa a apoya decisi amen e el lanzamien o co- me cial de és os. 2En el 2003, los ing esos mundiales en salas ue on 20.300 millones de dóla es, de los cuales la mi ad co es- pondía a USA. (h p://www.mpaa.o g). 469 Juan Ca los Miguel de Bus os, Ra a Eizagui e, En ique León y Jo ge O e En es a e apa se u ilizan las nue as ecnologías. Po un lado, se u ilizan los e ec os especiales, y po o o, se uel e más compleja la publicidad de las películas. Así, en el Seño de los Anillos comenza on, a inales del año 2000, a coloca imáge- nes y ideos en su página web – helo do he ings.ne – con en e is as al di ec o y a los ac o es, y pequeños ex ac os de los ilms de unos pocos segundos. En mayo de 2001, du an e el es i al de Cannes se p oyec a on 20 minu os con pa es de las 3 películas que imp esiona on a los c í icos y al público en gene al. Un mes después, se dio en las salas de cine y a a és de In e ne el aile de oda la ilogía, que es able- cía las echas de es eno de los es ilmes, odas en el mié coles de la segunda sema- na de diciemb e de 2001, 2002 y 2003 espec i amen e. Pos e io men e, en sep iem- b e del 2001, apa eció el aile de La Comunidad del anillo, que se con e i ía jun o a sus o os en la p incipal ma e ia de discusión de los ans has a el es eno de la misma. Hacia no iemb e apa ecie on guías de o os y de lib os sob e el odaje de la p ime a pa e, además de calenda ios, ca pe as y cuade nos con o os del ilme e ilus aciones de los a is as concep uales de la misma, John Howe y Alan Lee3. La banda sono a de la película, compues a po Howa d Sho e, ue pues a en en a sob e es as echas y consiguió se disco de o o (50.000 copias) an es de la salida de la película en los cines, consiguiendo ende inalmen e más de 1 millón de copias en odo el mundo. En es a e apa coexis en odo ipo de emá icas, siendo una ellas el cine de e o . Las se ies de e o cuen an con un no muy ele ado núme o de seguido es, pe o su icien e pa a saca endimien o a es e ipo de ob as, gene almen e de bajo p esupues o (se ie B). Los ejemplos más signi ica i os de es as sagas de se ie B son Vie nes 13 (F iday he 13 h), Pesadilla en Elm S ee (A nigh ma e on Elm S ee ) o La ma anza de Texas (The Texas Chainsaw Massac e), cada una de las cuales cuen a con un núme o de en egas ce cano a la media docena. 3.- FACTORES DE ÉXITO DE LAS PELÍCULAS Y DE LAS SERIES El lanzamien o de una nue a me cancía cul u al, y en especial una película, es como juga a los dados, a la ule a usa o a la lo e ía (G an ; Wood, 2004: 89-90). No solamen e el éxi o es incie o, sino que además, en Es ados Unidos, el 5% de las películas no eame icanas concen an el 80% de los bene icios de la indus ia (G an ; Wood, 2004: 93). En F ancia, a inales de 1999, el 50% de las en adas es ealizado po el 5% de las películas y un 50% de las películas gene a menos del 1% de las en adas (Fo es , 2002, 49). Pa a disminui el iesgo, las se ies u ilizan ac o es comunes al es o de las películas y ac o es especí icos. 3 An es habían abajado pa a los dibujos de El Seño de los anillos de la edi o ial Ha pe Collins. 470 Fac o es de éxi o de las se ies y sagas 3.1.- Fac o es comunes Exis en di e sos mecanismos pa a educi el iesgo an o de las se ies como de las películas no se iadas. Li man (B.R. Li man (1983) clasi ica es os ac o es en es ca ego- ías: es e a c ea i a -géne o, ac o es, di ec o , p esupues o, cali icación y c í icas de cine- , pau as de es eno –dis ibuido , echa de es eno y es a egia de es eno (núme o de salas en las que se es ena)– y es ue zo de ma ke ing –in ensidad de publicidad–. En e los ac o es comunes únicamen e se conside an aquí los elemen os de la es e a c ea i a y el me chandising, debido a que es és e pe mi e amplia los ing esos a la ez que con ibuye a la publicidad y c eación de expec ación, en e los seguido- es y en e el público en gene al. En p ime luga , los p esupues os c ecien es de p oducción cons i uyen un ele- men o undamen al, que en Es ados Unidos, como media, pueden supe a los 100 millones de dóla es, a los que hay que añadi un 40% de gas os de ma ke ing y publi- cidad4. Puede deci se que los al os p esupues os esumen el es o de los ac o es – ac o es de enomb e, e ec os especiales, e c.–. Indudablemen e, los al os p esupues- os implican g andes iesgos, ya que si los ing esos son escasos, puede implica el iesgo de quieb a, como el caso de Ca olco, a mediados de los 90 (G an , 2004: 93) y (A. Elbe se; J. Eliashbe g, 2002: 5-6). En segundo luga , la p esencia de ac o es o ac ices conocidos. Aho a bien, no exis e unanimidad en el ipo de elación en e éxi o de la película y p esencia de ac o es o ac ices conocidos. Según A. Ra id la p esencia de un ac o o ac iz amo- sos ag ega poco a la en abilidad de un ilm, aunque sí que si e en los casos de menos éxi o. “Una mala película con B uce Willis es más en able que una mala película sin B uce Wllis” (G an , 2004: 98). (Gilbe -Rol e y o os, 2002). O os encuen an que aunque la p esencia de ac o es y ac ices conocidos iene un impac o posi i o sob e los ing esos en las salas, con ibuye ambién a aumen a los cos es de las películas, con lo cual el e ec o inal puede se nega i o. Así, Gilbe - Rol e, a pa i de un es udio sob e 875 películas, señala que la p esencia de un ac o o ac iz de éxi o ag ega unos 12 millones de dóla es, pe o supone 29 millones de dóla es más de cos es (Gilbe -Rol e y o os, 2002). En e ce luga , los ealizado es, aunque en meno medida, ienden a educi la alea o iedad, si bien en meno medida que los ac o es5. Tampoco son desp eciables los e ec os especiales, ni las opiniones de los c í icos (D.A. Reins ein; Ch. M. Zinde , 2000). En es e úl imo caso, la opinión de los c í icos in luye menos cuando la película comien- za a p oyec a se en las salas que en los ing esos acumulados a lo la go de un pe íodo amplio de iempo (Eliasbe g; Shugan, 1997). En la abla I se obse a que en odas las 4La e olución de los cos es de las películas de las majo s no eame icanas puede se consul ada en h p:// www.mpaa.o g. 5A. Elbe se; J. Eliashbe g (2002) p esen an un es ado de la cues ión sob e la elación en e ing esos en salas y p esupues o, ealizado es, ac o es, e c. En conc e o, hacen e e encia a abajos que encuen an a gumen os a a o y en con a de la exis encia de elación en e éxi o en salas y ac o es o di ec o es exi osos. 471 Juan Ca los Miguel de Bus os, Ra a Eizagui e, En ique León y Jo ge O e se ies los e ec os especiales es án p esen es, con la sola excepción de El Pad ino. También se ha cuan i icado el impac o de las nominaciones y de los ganado es de los Osca s. En es e úl imo caso, la pa icipación en una película del mejo ac o o ac iz puede ag ega en e 5 y 10 millones de dóla es adicionales en salas, mien as que en el caso de la mejo película puede supone el doble (20 millones) (Gilbe - Rol e y o os, 2002: 50). Además de la p esencia de alen os y de los al os p esupues os, el géne o iene una elación di ec a con el éxi o en salas6. Incluso, se ha conside ado la elación del éxi o con las cali icaciones y con quién haya sido la dis ibuido a de la película (A. Elbe se; J. Eliashbe g , 2002: 6-7) 3.2.- Fac o es especí icos de las sagas 1.- La g an can idad de uni e sos a iados que p esen an las sagas y se ies hace imp escindible el empleo de e ec os especiales. Es a necesidad ha p opiciado la apa ición de una indus ia pa alela a la del cine que in es iga y desa olla nue as ecnologías en a as de consegui el mayo ealismo y espec acula idad posibles, de o ma que hab ía películas di ícilmen e concebibles sin dichos e ec os, como po ejemplo, Ma ix. Fue p ecisamen e La Gue a de las Galaxias la que inaugu ó una nue a o ma de ealiza los e ec os especiales, c eados po Indus ial Ligh and Magic (ILM), undada po , Geo ge Lucas. Es a emp esa no abaja solo pa a la p oduc o a de Geo ge Lucas, Lucas ilm, sino que lo hace ambién pa a p oduc o as como Uni e sal Pic u es o 20 h Cen u y Fox, en e o as. En e las películas pa a las que ILM ha abajado des acan odas las de La Gue a de las Galaxias, Indiana Jones, Pol e geis , Te mina o II, Pa que Ju ásico o Los Goonies. 2.- Las sagas po encian el e ec o club, dado que pa a mejo dis u a del ilm es necesa io conoce las películas de la saga, así como o os aspec os elacionados, como el isomo ismo exis en e en e Ma ix y las con inuas e e encias bíblicas. El hecho de que exis a In e ne pe mi e la c eación de o os de discusión sob e dis in os aspec- os de la película. Es e e ec o club implica que la segunda película de la saga pueda ene mayo es ing esos que la p ime a. Aspec o es e imposible de encon a en una se ie del g upo B o en muchas de las se ies adicionales. Un g upo impo an e de consumido es de odos los p oduc os de i ados del me - chandising es el o mado po los a icionados de o os de las sagas. El g an éxi o 6En gene al, hablamos de éxi o en salas, po que la p ác ica o alidad de es udios que elacionan el éxi o ( a iable a explica ) con los dis in os ac o es (p esupues o, ac o es,…) u ilizan el éxi o en salas. Aunque se sabe que la en abilización de una película se ealiza en un la go pe íodo de iempo que incluye, dis in as en anas (salas, pp , d d, T de pago, e c.), el éxi o en salas no eame icanas implica mayo es ing esos a lo la go de en anas pos e io- es. No obs an e, algunos au o es conside an ambién el ideo y los ing esos en salas in e nacionales. Sob e es e pa icula e Ra id, (Ra id, 2002: 2-3), 472 Fac o es de éxi o de las se ies y sagas 127 mll. SAGAS Cap. Año Cos e Recaudación Fechas de ecaudación Es udio Alien I 1979 11 mll. 105 mll. 25/05/79 - Sin especi ica Fox y B andywine p oduc ions II 1986 18,5 mll. 130,9 mll. 18/07/86 - Sin especi ica Fox y B andywine p oduc ions III 1992 50 mll. 159,8 mll. 22/05/92 - Sin especi ica Fox y B andywine p oduc ions IV 1997 70 ml. 161,3 mll. 28/11/97 - Sin especi ica Fox y B andywine p oduc ions El Pad ino I 1972 6 mll. 245 mll. 17/03/72 - Sin especi ica Pa amoun II 1974 13 ml. 457 mll.* 2/12/74 - Sin especi ica Pa amoun III 1990 54 mll. 136,8 mll. 21/12/90 - Sin especi ica Pa amoun S a Wa s IV 1977 11 mll. 775,4 mll. 25/05/77 - Sin especi ica 20 h Cen u y Fox V 1980 33 mll. 538,4 mll. 21/05/80 - Sin especi ica 20 h Cen u y Fox y Lucas ilm VI 1983 32 mll. 475,2 mll. 25/05/83 - Sin especi ica 20 h Cen u y Fox y Lucas ilm I 1999 115 mll. 924,5 mll. 19/05/99 -Sin especi ica 20 h Cen u y Fox y Lucas ilm II 2002 120 mll. 649,5 mll 16/5/02 - 01/11/02 20 h Cen u y Fox y Lucas ilm Indiana Jones I 1981 22 mll. 384,2 mll. 12/06/81 - Sin especi ica Pa amoun II 1984 28 mll. 333,2 mll. 23/05/84 - 08/10/84 Pa amoun III 1989 39 mll. 474 mll. 24/05/89 - 10/09/89 Pa amoun Ma ix I 1999 63 mll. 468,4 mll. 01/04/99 - 19/09/99 Wa ne B os, y Village Roadshow Pic . II 2003 738,6 mll. 15/05/03 - 02/11/03 Wa ne B os, y Village Roadshow Pic . III 2003 425 mll. 05/11/03 - 22/02/04 Wa ne B os, y Village Roadshow Pic . El seño de los Anillos I 2001 869,7 mll. 19/12/01 - 18/08/02 New Line Cinema II 2002 300 mll. 925 mll. 18/12/02 - 24/08/03 New Line Cinema III 2003 1.112,5 mll. 17/12/03 - 02/05/04 New Line Cinema abla I Fuen e: www.imdb.com y www.boxo icemojo.com * Da os de EE.UU. ** Banda Sono a SAGAS Cap. Di ec o Es ellas E ec. Me ch. Osca s Du ación Adap. Alien I Ridley Sco Ninguna Sí Sí 1 117 min No II James Came on Sigou ney Wea e Sí Sí 137 min No III Da id Finche Sigou ney Wea e Sí Sí 114 min No IV Jean Pie e Jeune S. Wea e y Winona Ryde Sí Sí 109 min No El Pad ino I F ancis F. Coppola Ma lon B ando No Si** 3 175 min Sí II F ancis F. Coppola Al Pacino y Diane Kea on No No 6 200 min Sí III F ancis F. Coppola Al Pacino y Diane Kea on No No 169 min No S a Wa s IV Geo ge Lucas Alec Guinness Sí Sí 6 120 min No V I in Ke shne H. Fo d, C. Fishe y M.Hamill Sí Sí 2 122 min No VI Richa d Ma quand H. Fo d, C. Fishe y M.Hamill Sí Sí 1 130 min No I Geo ge Lucas L. Neeson, E. McG ego y N. Po man Sí Sí 128 min No II Geo ge Lucas E. McG ego y N. Po man Sí Sí 137 min No Indiana Jones I S e en Spielbe g Ha ison Fo d Sí Sí 1 111 min No II S e en Spielbe g Ha ison Fo d Sí Sí 1 113 min No III S e en Spielbe g H. Fo d y S. Conne y Sí Sí 121 min No Ma ix I Andy y La y Wachowski K. Ree es y L. Fishbu ne Sí Sí 4 136 min No II Andy y La y Wachowski K. Ree es, L.Fishbu ne y C. Anne Sí Sí 138 min No III Andy y La y Wachowski K. Ree es, L.Fishbu ne y C. Anne Sí Sí 129 min No El seño de los Anillos I Pe e Jackson Li Tyle y Ca e Blanche Sí Sí 4 165 min Sí II Pe e Jackson V. Mo ensen, I. McKellen, E. Wood Sí Sí 2 170 min Sí III Pe e Jackson V. Mo ensen, I. McKellen, E. Wood Sí Sí 200 min Sí 473 Juan Ca los Miguel de Bus os, Ra a Eizagui e, En ique León y Jo ge O e mundial de S a Wa s a o eció el su gimien o de a icionados, que se ue on comuni- cando po co eo y a a és de las e is as o iciales, c eando luego di e en es clubes y asociaciones que les inculaban en base a su in e és común. Es os clubes o ganizan pe iódicamen e con enciones, con e encias, encuen os en los que eúnen pe sonal a ís ico y écnico de las películas. 3.- Las se ies, especialmen e de la se ie A, además de consegui la en abilización a a és de las di e en es en anas, ob ienen ing esos del me chandising7. Cabe señala que el me chandising busca la alo ización ho izon al, mien as que la secuenciación de las en anas busca una en abilización e ical. En e ec o, la secuenciación de en anas an e io men e ci ado –salas, pago po isión, ideo, e c.– busca en abiliza el mismo símbolo –en es e caso, la película– en di e en es sopo - es. El me chandising, al igual que la asociación de ma cas buscan la en abilización de de e minados elemen os p esen es en las películas –pe sonajes, bandas sono as– o inspi ados en ellas. Con la gue a de las galaxias –1977– nace no solo la saga mode na, sino que ambién lo hizo una nue a o ma de explo a el p oduc o cinema og á ico: el me - chandising. El me chandising es la explo ación de odo ipo de p oduc os de i ados de una película, como muñecos, go as, camise as o ideojuegos. Lucas ob end ía del me chandising de la p ime a película de La Gue a de las Galaxias cuan iosos bene icios. El es udio p oduc o del ilm –la 20 h Cen u y Fox– no puso ningún incon enien e a que el di ec o se ese a a los bene icios de la ex- plo ación del me chandising. En la época, es e es aba concebido más como una o - ma de p omociona una película que como una ía de come cialización pa alela ca- paz de p opo ciona los su icien es bene icios como pa a in e esa se po ella. De hecho la Fox cedió a la i ma de jugue es Kenne los de echos a pe pe uidad de odos los jugue es de i ados de La Gue a de las Galaxias. Los jugue es de la p ime a película gene a on unas en as de 524 millones de dóla es en odo el mundo (Payán, 1998). Además Lucas e u o los de echos sob e la his o ia y los pe sonajes de modo que se esc ibió una no ela de adap ación que se man u o en los p ime os pues os de en as du an e a ias semanas, endiendo ce ca de más de es millones de dóla es. Pa alelamen e al me chandising, se c ea el uni e so expandido8. Es e concep- o se e ie e al aslado de la his o ia p esen ada po las películas a o os ámbi os como no elas, comics o ideojuegos, con el in de amplia los da os sob e los pe so- 7Los cos es de El Rey León ue on 55 millones de dóla es. Los ing esos en las salas no eame icanas ue on 313 millones de dóla es, a los que había que añadi 454 millones en salas en el ex anje o y 520 millones de dóla es en ideo. Las en as de me chandaising ue on 3.000 millones. (Los da os son de S e ens y G o e , ci ados en (Ra id,2002, no a 2 de la página 3). 8Si se coloca es e é mino en un buscado de In e ne , apa ecen dis in as páginas elacionadas con la gue a de las galaxias. En especial: h p://www.gue adelasgalaxias.com.mx/uexpan.h m. 480 Fac o es de éxi o de las se ies y sagas y nue os me cados. Ba celona: Paidós. Bax e , John (1998). S e en Spielbe g: biog a ía no au o izada. Mad id: T & B. Bonnell, R. (1989 y ediciones pos e io es). La ing cinquième image. Une économie de l’audio isuel. Pa ís: Gallima d. B abazon, T. (1999). “We´ll always ha e Ta ooine? S a Wa s and w i ing a popula memo y.” Aus alian Jou nal o Communica ion 26 (2): 1-10. Ca w igh , L. (2002). “Film and he digi al in isual s udies: ilm s udies in he e a o con e gence.” Jou nal o Visual Cul u e 1 (1): 7-23, Ap il. Dale, M. (1997), The Mo ie Game. Lond es: Cassell. Delo ne, D.E. and Reid, L.N. 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