El nombre de la marca: Aspectos

EL NOMBRE DE LA MARCA: ASPECTOS F. Ja ie Landa Be cebal Ra ael Salguei o López Uni e sidad de Se i I la INTRODUCCION Pa ece econocido po la mayo ía de los i n es igado es que una de las ca ac e ís icas undamen ales que debe acompa ña a odo p oduc o des inado a la come cialización es la de posee un nomb e,como mínimo,que le iden i ique an e los po enciales consumido es. No es sólo necesa io,p escindiendo en es e momen o de la p .esión que eje cen o as a iables del ma ke ing,que el- p oduc o sea de mejo o peo calidad,adecuada al segmen o de me cado al que aya des inado,sino ambién que los sig nos ex e nos que le acompañan y que le hacen,en una p ime a ap oximación,dis in o a los demás, engan una ue za in ínseca al,que ayuden posi i amen e a cumpli el obje i o pa a el que ha sido elabo ado. Uno de los signos dis in i os es,p ecisamen e,la ma ca.En ella hay no malmen e dos componen es ca ac e izado es :po un lado el"nomb e"y po o o el denominado"logo ipo".El - p ime o puede se ap eciado de dos o mas a) audi i amen e y b) isualmen e.El segundo an sólo de la úl ima o ma menqionada.Aunque en casos muy excepcionales el logo ipo puede se la p opia calig a ía del nomb e de la ma ca (p. ej. Coca-Cola (1)). William J.S an on,en su ob a Fundamen os del Ma ke ing (2) ecóge de o as uen es de in o mación que an sólo un 12% de los nomb es de ma ca ayudaban a ende el p oduc o,mien as que un 36% causaban un e ec o nega i o y un 52% no con ibuían absolu amen e a nada. Las ci as, ealmen e,son desalen ado as pues o que el po  cen aje que se supone p oduce un e ec o siné gico es i e le an e . EL ESTUDIO Dado que el ecue do o el econocimien o de un p oduc o es á ligado a la ijación que su nomb e p oduce,en una p ime a ins ancia,es po lo que hemos a ado de busca una elación en e di e sos nomb es de ma cas y el e ec o p oducido en - dos g upos de indi iduos. Selección de las ma cas Se han ex aído,median e un mues eo alea o io sis emá ico, 390 nomb es de ma cas de un o al de 17.913 incluidas en el Indice de Ma cas de 1.986 (3).Pa a ealiza al ex acción- hemos conside ado a la población como in ini a y dado que la a iable a es udia es " ecue do-no ecue do de un nomb e", se han u ilizado las exp esiones es adís icas adecuadas al- a amien o de a iables dico ómicas.El ni el de con ianza 75 escogido ha siuo uel 9b%. Expe imen ación Hemos omado dos g upos de pe sonas dis in os en núme o de quince cada uno. Al p ime o se le ha some ido a un es de isualización.Es e ha consis ido en una ez o mados ein a y nue e subcon jun os de nomb es de ma cas de diez elemen os cada uno,se les ha p esen ado median e p oyecciones de anspa encias uno a uno y o denados sus elemen os de dos o mas dis in as.Cada ez que se p esen aban diez nomb es en dos ó denes dis in os se les indicaba a las pe sonas pa icipan es que esc ibie an los ecue dos de los mismos. Concluido es e es ,se ha ealizado la misma écnica con el segundo g upo de pe sonas.La di e encia,en es a ocasión,ha consis ido en que cada nomb e de ma ca se ha leido en oz al_ a en luga de se p oyec ado. Como consecuencia de la expe iencia se han ecogido algunos da os. Resul ados Los da os se han con abilizado y de los mismos se han ex ai- . > las medias o p opo ciones de ecue dos pa a cada uno de lw£ aes . .i con inuación se ha hallado una media de las an e io es mei. clonadas y la des iación ípica co espondien e po cada uno o: los nomb es de ma cas.Ello ha se ido pa a es udia cuales x..,ib es enían en común se más o menos eco dados y de si e..is ia mucha o poca a iación según ue an pe cibidos po u- no u o o sen ido. Po úl imo a cada nomb e de ma ca le hemos con ado el núme o de le as y de palab as con la inalidad de e si exis e co elación en e ecue dos y longi udes. Todos los esul ados se mues an en es as páginas. El signi icado de cada columna es el siguien e: L: núme o de le as. P: núme o de palab as. RV: núme o de ecue dos(p opo ción)exp esado en an o po uno al e ec ua el es isual. RA: núme o de ecue dos(p opo ción)exp esado en an o po uno al e ec ua el es audi i o. RM: media de RV y RA exp esada en an o po uno. DS: des iación ípica exp esada en an o po uno. El o den es ablecido es de mayo a meno ecue do po é mi no medio. 76 BANCO URQUIJO CORONAS CAJASEVILLA TU CAJA DODOTIS PEPE SOPLILLO LOTERIA PRIMITIVA LOTERIA NACIONAL CAJASEVILLA TU CAJA A DON ALGODON 1.920 LA BELLA EASO U COMO PEDRO POR SU CASA P PUENTE ROMANO SA MARSELLA CLUB 10 LOTERIA NACIONAL TV INDISCRETA ISABEL ATUN CLARO AL NATURAL CHUPA CHUPS 10 TIO TONET BIMBO SEMILLA DE ORO EL DESVAN BEBE MERMELADA DE FRESA CHUT CUBO INFORMATICO 2 R C E SUZUKI LILIPLAS BAZILA L 'ATOUCHE EL CORTE INGLES SA SANTA GERTRUDIS TORTAS DE DORA PETRA ORMA KENT LOTERIA PRIMITIVA LOTERIA NACIONAL TRES CEPAS PIS- PIS LA PIEL ALUMINIOS RIO SEGURA BALCON TAURINO H FONT VELLA . CAJA DE AHORROS DE ZARAGOZA ARAGON Y RIOJA CAMP NISSAN NOMBRE DE LA MARCA (4) LPRV RA RM 12 2 1.00 1.00 1.00 711.00 1.00 1.00 17 31.00 1.00 1.00 71 1.00 1.00 1.00 12 2 1.00 1.00 1.00 16 2 1.00 1.00 1.00 15 3 0.93 1.00 0. 97 17 31.00 0.93 0.97 1 1 1.00 0.93 . 0.97 10 20. 93 1.00 0.97 5 1 0.93 0. 93 0.93 11 3 0.93 0.93 0.93 1 1 0.93 0.93 0.93 18 5 0. 93 0.93 0.93 110.87 1.00 0.93 14 3 0.87 1.00 0.93 12 21.00 0.87 0.93 211.00 0.87 0.93 15 20.93 0.87 0.90 12 2 0.80 1.00 0.90 24 5 0.87 0.87 0.87 10 2 0.80 0. 93 0.87 2 1 0.80 0.93 0.87 820.80 0.93 0.87 17 4 0.73 1.00 0.87 82 0.73 1.00 0.87 20 4 0.73 1.00 0.87 41 0. 80 0.87 0.83 15 2 0.80 0.87 0.83 1■ 1 0.87 0.80 0.83 33 0.73 0.93 0.83 6 1 0.73 0.93 0.83 8 1 0.67 1.00 0.83 6 1 0.87 0.73 0.80 24 5 0.87 0.73 0.80 14 2 0.73 0.87 0.80 17 4 0.87 0.73 0.80 41 0.93 0.67 0.80 41 0.93 0.67 0.80 16 2 0.67 0.93 0.80 15 2 0.73 0.80 0.77 9 2 0.73 0.80 0.77 72 0.80 0.73 0.77 62 0.80 0.73 0.77 18 30.67 0.87 0.77 13 2 0.87 0.67 0.77 11 0.67 0.87 0.77 92 0.60 0.93 0.77 35 8 0.60 0.93 0. 77 41 0.60 0.93 0. 77 61 0.73 0.73 0.73 0.00 0.00 O. 00 o: oo o.oo o. oo 0.03 0.03 0.03 O - 03 0.00 0.00 0.00 0.00 0.07 0.07 0.07 0.07 0.03 O. 10 0.00 0.07 0.07 0.07 O. 13 O. 13 O. 13 0.03 0.03 0.03 O. 10 O. 10 O. 17 0.07 0.07 0.07 0.07 O. 13 O. 13 O. 13 0.03 0.03 0.03 0.03 O. 10 O. 10 O. 10 O. 17 O. 17 O. 17 0.00 • DS 77 NOMBRE DE LA MARCA DON CHURRO COMERCIAL LOPEZ C MAURICIO CASANDRA REM A- 80 TORCAZ LA BACETA DE GETAFE VIBROTIX TURINI HARPIC FRESCO EL BODEGON RADIO 88 SER LEER EN PRIMAVERA VERANO OTOSO INVIERNO BANCO ATLANTICO A TODA VELA ALHAMBRA ENSALADESSA FENICIOS PRODUCCIONES CINEMATO GRAFICAS HUSA PAPACHA CAE BIEN CLUB 18- 30 PRYCA RUSTIROL SUPER TITANICS DINAMITA CARBON PIRINEO CLUB NOVENTA Y DOS CONJIPISA PAPARAZZI LA CASA DE LA TROYA CATALUSA REVISTA URBANA FRIOVIEDO LOTERIA PRIMITIVA IK SAMANTA F FESTINA Vpj EL FORMIDABLE PUNTO ROJO BRUGUER RTVV RADIO TELEVISION VALENCIANA ACUE 10 VICHY C T LOTERIA PRIMITIVA BESIPERAL MOTEL LOS VOLCANES ANTIQUARY FABRICA DE TABACOS GARCIA CAJA DE AHORROS POPULAR DE VALLADOLID LP RV RA C M 4 0. 73 0.73 0.73 11 0.80 0.67 0. 73 8 1 0.67 0.80 0.73 81 0.80 0.67 0.73 3 1 0. 60 0.87 0.73 420.60 0.87 0.73 6 1 0.87 0.60 0.73 16 4 0.53 0.93 0.73 81 0.47 1.00 0. / —■ 6 1 0.73. 0.67 0.70 12 0.73 0.67 0. 70 9 2 0.73 0.67 0.70 10 T, 0.67 0.73 0. 70 34 6 0.67 0.73 0. 70 23 5 0.73 0.67 0.70 8 1 0. 60 0.80 0.70 11 1 0.60 0. 80 0.70 36 T0.80 0.60 0.70 410.80 0. 60 0.70 14 30.87 0.53 0.70 930.87 0.53 0.70 51 0.87 0.53 0.70 8 1 0.47 0.93 0.70' 13 2 0.47 0.93 0.70 8 1 0.67 0.67 0.67 13 2 0.67 0.67 0.67 15 4 0.60 0.73 0.67 9 1 0.60 0.73 0.67 9 1 0.53 0.80 0.67 15 5 0.47 0.87 0.67 21 3 0.47 0.87 0.67 9 1 0.93 0. 40 0.67 16 2 0.93 0.40 0.67 210.60 0.67 0.63 7 1 0.60 0.67 0.63 8 2 0.67 0.60 0.63 3 1 0.73 0.53 0.63 12 2 0.47 0.80 0.63 16 3 0.60 0.60 0.60 29 4 0.60 0.60 0.60 11 3 0.60 0.60 0.60 2 2 0.67 0.53 0.60 16 2 0.67 0.53 0 . 60 9 1 0.53 0.67 0.60 16 3 0.53 0.67 0.60 9 1 0.47 0.73 0.60 22 4 • 0.73 0. 47 0.60 32 6 0.73 0.47 0.60 O. 00 0.07 0.07 O. 07 O. 13 O. 13 O. 13 0 .2 0 O. 27 0.03 0.03 0.03 O. 03 O. 03 0.03 O. 10 O. 10 O. 10 O. 10 O. 17 O. 17 O. 17 0.23 0.23 0.00 0.00 0.07 0.07 O. 13 0 .2 0 0 .2 0 0.27 0.27 0.03 0.03 0.03 O. 10 O. 17 0.00 O. 00 0.00 0.07 0.07 0.07 0.07 O. 13 O. 13 O. 13 78 C S DAPA DOREMIFASOLASIDO WEST TC COALCA ANTHAES NODO FALOMIR PEOPLE OF ANAIS EN EL DESAYUNO Y LA MERIENDA PRODUCTOS CODAN SE RECOMIENDAN COLOMEN SL COLOMEN SL DIARI DE BARCELONES SUD EL PROGRAMA DE CARLOS RODRIGUEZ CAFE MONKY TUESTE NATURAL EL PODER DE LA MENTE ASCII TUBBY AERONAVES LIGERAS ESPADOLAS SA Md NAVATA SONTAN CHIPSWITCH SAN SIMON ORGUESTRINA LA MURGA MEDIUM TAMARINDOS SEASIDE Mh MAYOR HERMANOS DADOS V2 BERLIN FORMAS 2000 PUENTERRUZ PUBIA REGATA TRANSATLANTICA - RUTA DEL DESCUBRIMIENTO EXPO- HORMA KAMBI BOLONGO AIAK ASOCIACION INTERNACIONAL ACUPUNTURA COREANA ECOVERDE VIÑOÑA NUEVA GENTE AVENTURA 92 PLAYTEX ALAS CALABUSH SOLARIS CAJAL MICROSISTEMAS SOLITE NOVOLENT EL VIEJO RETABLO CASTELLANO GUESS? NOMBRE DE LA MARCA L P RV RA RM DS 2 2 0.73 0.47 0.60 0. 13 4 1 0.40 0.80 0.60 0.20 16 1 0.40 0.80 0.60 0.20 410.80 0.40 0.60 0.20 8 2 0.33 0.87 0.60 0.27 7 1 0.27 0.93 0.60 0.33 41 0.93 0.27 0.60 0.33 71 0.53 0.60 0.57 0.03 13 3 0.60 0.53 0.57 0.03 50 10 0.60 0.53 0.57 0.03 18 40.60 0.53 0.57 0.03 20 4 0.47 0.67 0.57 0. 10 27 5 0.67 0.47 0.57 0. 10 22 4 0.40 0.73 0.57 0. 17 16 5 0.73 0.40 0.57 0. 17 5 1 0.73 0.40 0.57 0. 17 5 1 0.33 0.80 0.57 0.23 27 4 0.33 0.80 0.57 0.23 2 1 0.87 0.27 0.57 0.30 6 1 0.87 0.27 0.57 0.30 6 1 0.27 0.87 0.57 0. 30 10 1 0.53 0.53 0.53 0.00 820.47 0.60 0.53 0.07 18 3 0.60 0.47 0.53 0.07 6 1 0. 47 0.60 0.53 0.07 10 1 0.40 0.67 0.53 0. 13 7 1 0. 40 0.67 0.53 0. 13 15 3 0.33 0.73 0.53 0. 20 5 1 0.73 0.33 0.53 0.20 82' 0.80 0.27 0.53 0.27 10 2 0.80 0.27 0.53 0.27 10 1 0.20 0.87 0.53 0.33 510.93 0. 13 0.53 0.40 42 5 0.53 0.47 0.50 0.03 10 20.47 0.53 0.50 0.03 12 2 0.53 0.47 0.50 0.03 44 5 0. 40 0.60 0.50 0. 10 8 1 0.60 0.40 0.50 0. 10 61 0.33 0.67 0.50 0. 17 20 4 0.67 0.33 0.50 0. 17 11 2 0.67 0.33 0. 50 0. 17 8 1 0.73 0.27 0.50 0.23 71 0.73 0.27 0.50 0. 23 18 O0.73 0.27 0. 50 0.23 6 1 0.73 0.27 0. 50 0.23 8 1 0. 80 0.20 0. 50 0. 30 24 4 0.47 0.47 0. 47 0.00 6 1 0. 47 0.47 0.47 0.00 79 NOMBRE DE LA MARCA FERRI LA ALOSNERA TARTESSOS PROMOCION DE LA CULTURA FLAMENCA MAPACHETE A J M FRDACO FERNANDO MONTESINOS PAYA URBAMASPALOMAS ALFETUM VIROEN DE GUADITOCA LOS ANGELES DEL SOCORRO EL CONSULTOR FISCAL AMAPOLA PEREZ* GOSALBEZ PREFABRICADOS DELSUA SL WHY ME APIESMAR SOLIDARIDAD MISIONERA IDEA ZEGUA SPG SISTEMAS DE PUNTUACION GLOBAL OCOSOMO PAGINAS ELECTRONICAS ASCII CADENA 16 FUJIX DUT ■ ESCAYOLAS FIDENSA SL NICOLAS RODRIGUEZ TESEM NAVOCAPS ORTIZ RICACHA MERCADONA LEDERVAL BUTRA INDUBRUC CONTRASTES VIDEORACING PRODUCCIONES aquapa k: LOTO NACIONAL MICRA FILMS PRODUCCIONES CINEMATOGRAFICAS YSANA VIDA SANA Ep SONAMEC FILINA 24 LESVI CURACAVO AUTOGRAFO TRIBUNA REGIONAL GA INHER DRAGOMAN TRADUCCIONES STAR TOYS L P RV RA RM DS 5 1 0. 47 0.47 0.47 0.00 10 20.53 0.40 0.47 0.07 37 7 0.53 0.40 0. 47 0.07 91 0.53 0.40 0.47 0.07 330.53 0.40 Ó. 47 0.07 6 1 0.60 0.33 0.47 0. 13 22 3 0.60 0.33 0.47 0. 13 14 1 0.67 0.27 0.47 0.20 7 1 0.27 0.67 0.47 0.20 17 30.67 0.27 0.47 0.20 20 40.67 0.27 0.47 0.20 17 3 0.73 0.20 0.47 0.27 20 3 0. 73 0.20 0.47 0.27 21 3 0.80 0. 13 0.47 0.33 5 2 0.80 0. 13 0.47 0.33 8 1 0.07 0.87 0.'47 0.40 20 2 0.40 0.47 0.43 0.03 9 2 0.40 0.47 0.43 0.03 29 5 0.47 0.40 0.43 0.03 7 1 0.47 0.40 0.43 0.03 19 20.47 0.40 0.43 0.03 5 1 0.47 0.40 0.43 0.03 8 2 0.47 0.40 0.43 0.03 5 1 0.33 0.53 0.43 0. 10 3 1 0.60 0.27 0.43 0. 17 18 30.60 0. 27 0.43 0. 17 16 2 0.60 0.27 0.43 0. 17 5 1 0.60 0.27 0.43 0. 17 8 1 0.20 0.67 0.43 0.23 12 n0.20 0.67 0.43 0.23 91 0.73 0. 13 0.43 0.30 810.07 0.80 0.43 .0.37 5 1 0. 40 0. 40 0.40 Ó. 00 8 1 0.40 0.40 0.40 0.00 10 1 0.40 0. 40 0.40 0.00 23 n X- 0.40 0.40 0.40 0.00 8 i 0.47 0.33 0.40 0.07 12 2 0.47 0.33 0. 40 0. 07 38 4 0.33 0.47 0.40 0.07 13 3 0.47 0.33 0.40 0.07 210.47 0.33 0.40 0.07 7 1 0.53 0.27 0.40 0. 13 13 3 0.27 0.53 0.40 0. 13 8 1 0.60 0.20 0.40 0.20 9 1 0.20 0.60 0.40 0.20 15 20.67 0. 13 0.40 0.27 8 1 0.07 0.73 0.40 0.33 20 20.00 0.80 0.40 0.40 8 2 0.40 0.33 0.37 0.03 80 NOMBRE DE LA MARCA KUARD R- SALEM COCICAR SIMES SOULASH BUMPERS MIEL MONTE DEL ARANNO ABERENA PARQUES SPLASH TOBEPAL RAILSOL Cd MICROTODO LA BERMEANA BLANCLOROX TYD EQUIPAMIENTOS TECNICOS COMERCIALES GUERANE GLACIAR RAFAEL S SOSTRE G- PIANO DESIGU MOBILGEAR BABY MISS PIGGY MISS MOPERSOL SECURICOR PROCTER?* GAMBLE GRISKA INTERNACIONAL DE FABRICACIONES FRIGORIFICAS SA E ELEMAT SA CURATREM MOONGLOW LOTERIA NACIONAL DE NUMEROS HOT WHEELS CENTRO MEDICO NATURISTA THENA RAINBOW BRITE VIDEO INDICE LA TIESE EYSTE- EXPLORA CONTA 1 LOGIC COSME JIMENEZ QUIMICAMP QUIMI -DREN OCE AND PACIFIC HELIOFERRETI CASTILLO DE PRIM SALTEC MECASUR PEOPLE OF ANAIS BODEGAS MARTINEZ DE CAÑAS F'ROSS PROMOTORA DE INVESTIGA CIONES SICOLOGICAS Y SOCIOLOGI p RV RA RM DS 1 0.27 0.47 0.37 0. 10 1 0.47 0.27 0.37 0. 10 1 0.47 0.27 0.37 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