El legado periodístico de los megaeventos. Estudio de innovaciones en las coberturas de los últimos Juegos Olímpicos y Copas del Mundo de fútbol

Artigos Revista Communicare Los medios de comunicación suelen aprovechar la celebración de megaeventos deportivos para innovar en sus coberturas informativas y probar nuevas fórmulas narrativas con las que atraer más la atención de la audiencia y trasladar a esta la emoción de la competición. La Copa del Mundo de fútbol y, sobre todo, los Juegos Olímpicos constituyen, además, una oportunidad para hacer un periodismo más explicativo y analítico, verdaderamente técnico y especializado, con el fin de ofrecer las claves que rodean la competición y explican lo sucedido, más allá del resultado y las declaraciones de protagonistas. Las coberturas de los grandes eventos deportivos hace tiempo que cambiaron para siempre. Palavras-chave: Periodismo deportivo, grandes eventos, innovación, nuevas narrativas. José Luis Rojas Torrijos Doctor en Periodismo. Universidad de Sevilla Profesor de Periodismo. Facultad de Comunicación. Universidad de Sevilla. E-mail: [email protected]s El legado periodístico de los megaeventos Estudio de innovaciones en las coberturas de los últimos Juegos Olímpicos y Copas del Mundo de fútbol Artigo 35 Volume 18 – Edição 1 - 1o Semestre de 2018 Mídia suetlen aproveitar megaeventos esportivos para inovar em coberturas noticiosas e tentar novas fórmulas narrativas com o objectivo de atrair a atenção do público e levar a emoção da competição. A Copa do Mundo de futebol e, especialmente, os Jogos Olímpicos além representam a oportunidade de fazer um jornalismo mais explicativo e analítico, verdadeiramente técnico e especializado, com a finalidade de mostrar as chaves ao redor da competição e explicar que foi bem sucedido além de resultados e palabras de protagonistas. Há tempo que as coberturas de megaeventos esportivos mudaram para sempre. Palabras-clave: Jornalismo esportivo, grandes eventos, inovaçao, novas narrativas. Mass media usually take sport megaevents celebrations as opportunities to innovate in their news coverages and test new storytelling formats in order to draw audience’s attention and transfer contest emotions to people. FIFA World Cup and, above all, Olympic Games also represent a chance to do a more explanatory, analytic, technical and specialist journalism to let public know the keys around events and explain what happens there beyond results and quotes from sources. It’s ages since coverages of sport megavents have changed for ever. Key-words: Sports journalism, mega-events, innovation, new storytelling. Revista Communicare 36 El legado periodístico de los megaeventos deportivos Introducción: megaeventos deportivos y globalización informativa El sport o deporte moderno se ha desarrollado como una actividad de masas y, por ende, como un objeto de tratamiento informativo preferente en los medios de comunicación. De hecho, la historia de la prensa deportiva, que se inicia con la eclosión del deporte-espectáculo a principios del siglo XX ha discurrido de forma paralela a la evolución de las diferentes modalidades hasta su asentamiento en las sociedades contemporáneas. Como señala Dunning, existen diversos motivos que refrendan la importancia adquirida por el deporte en las sociedades contemporáneas como un fenómeno que concentra todas las miradas, personales, colectivas y mediáticas: Basta ofrecer unos cuantos datos, que no podrán negar las personas indiferentes al deporte ni las que lo aborrecen. Pensemos, por ejemplo, en la atención que los medios de comunicación prestan regularmente al deporte: la cantidad de dinero -público y privadoque se invierte en él; el grado de dependencia en la publicidad del negocio del deporte; la mayor implicación del Estado en el deporte por razones tan diversas como la de combatir la violencia de los espectadores, mejorar la salud pública o aumentar el prestigio nacional; el número de personas que con regularidad practican deportes o asisten como espectadores, por no hablar de los que dependen directa o indirectamente de él; el hecho de que el deporte funciona como algo afín a una coiné que permite estrechar lazos entre amigos y también romper el hielo entre extraños; el abundante empleo de metáforas deportivas en esferas aparentemente tan diversas de la vida como la política, la industria y el ejército, hecho indicador del eco emocional y simbólico del deporte; y, para concluir, las ramificaciones, a nivel nacional e internacional, sociales y económicas, negativas y positivas, de competiciones internacionales como los Juegos Olímpicos y los Mundiales de fútbol. Ninguna actividad ha servido con tanta regularidad de centro de interés y a tanta gente en todo el mundo (1999, p. 11). Qué duda cabe de que vivimos en una cultura en la que el deporte desempeña un papel cada vez más relevante, lo que nos permite hablar de “cultura deportiva”, entendida esta, en sentido amplio, como “la panoplia de innovaciones, artículos, cualidades, peculiaridades y otras características que hemos desarrollado en torno al deporte y los efectos que este ha tenido en nosotros” (Cashmore: 2000, VIII). En su proceso evolutivo, el deporte, gracias al seguimiento y difusión que han venido haciendo de los principales eventos los medios de comunicación se ha consagrado como un espectáculo de masas que trasciende lo puramente competitivo para convertirse en un fenómeno sociológico en torno al cual se han cohesionado comunidades que han crecido compartiendo una serie de valores identitarios. Volume 18 – Edição 1 - 1o Semestre de 2018 José Luis Rojas Torrijos 37 Además, por el gran volumen de dinero que mueven las estructuras de los organismos deportivos internacionales, las ligas y los clubes profesionales, el deporte es a día de hoy una verdadera industria, un sector económico pujante y clave para el desarrollo de muchos países, lo que sin duda hace que también llegue a convertirse, por lo mucho que hay en juego, en una cuestión de Estado. Hay que entender el deporte pues en su dimensión política también, tanto desde una perspectiva global como sobre todo nacional (Billings, Butterworth y Turman: 2015, p. 174). La complejidad del deporte al aunar muchas posibles aproximaciones para su estudio determina también la manera de entender la especialización periodística sobre esta área de la actualidad informativa. Los periodistas y los medios que se dedican a cubrir la información de deportes desempeñan un papel relevante a la hora de trasladar no solo noticias sino también emociones a ciudades, regiones y países. El deporte, y con él el periodismo deportivo, ha sido y es una parte integrante de la estructura histórica, cultural y social de las principales naciones. Por otra parte, el spectator sport (Steen, 2014) o deporte-espectáculo ha forjado una verdadera industria a su alrededor, la cual vela por el desarrollo de las competiciones y la comercialización globalizada de los derechos de emisión en los medios de comunicación (Boyle: 2006, p. 179). Esto ha hecho que la producción y emisión de contenidos deportivos sea la base del negocio de los medios de comunicación a partir de la cual trazan sus estrategias informativas y que exista una total interdependencia entre el deporte, los medios de comunicación y el segmento empresarial (Nixon, 2016; Goig, 2012). A medida que los medios de comunicación fueron desarrollándose y creciendo a gran escala como “organizaciones burocrácticas en el negocio de la producción de noticias, cultura y entretenimiento siguiendo métodos propios de fábricas industriales” (Rowe: 2004, p. 29), no solo generaron una demanda creciente por este tipo de contenidos sino también co nsolidaron la mediatización del deporte como hoy la entendemos. Efectivamente, la evolución del deporte contemporáneo ha sido la de los medios, o viceversa. Como afirman Horky y Stelzner (2013, pp. 119-120), la progresiva interrelación global entre deporte y comunicación ha sido posible gracias a los avances tecnológicos. Estos autores emplean el término “deporte mediatizado” para indicar, por un lado, cómo las reglas y el formato de la competición se adaptaron a los requerimientos de los medios (sobre todo el televisivo); y, por otro, cómo el deporte ha contribuido de manera decisiva a la consolidación del entretenimiento en televisión, es parte de la industria del espectáculo, del infotainment, por su ritmo, la visualización Revista Communicare 38 El legado periodístico de los megaeventos deportivos de emociones, y, en suma, la construcción de sus propios lenguaje, sintaxis, formatos y narrativas. Esta trayectoria paralela de los avances tecnológicos y su utilización por parte de los medios que cubren el deporte es aún más evidente en los megaeventos, como los Juegos Olímpicos y Mundiales, que se están tornando más que meros registros de los hechos competitivos al crear múltiples miradas con incontables imágenes sobre un mismo hecho informativo. Los megaeventos deportivos, esos “acontecimientos a gran escala, con un carácter grandioso, que cuentan con un poder de atracción global y poseen un significado internacional” (Roche: 2000, p. 1), “adquieren un papel estratégico porque representan la cumbre de ese proceso de construcción de imágenes deportivas espectaculares que se mediatizan de forma masiva” (Gurgel: 2017, p. 189). Así, el hecho de que el deporte haya cobrado tal dimensión en la actualidad es debido en gran medida al nacimiento y consolidación de los megaeventos deportivos que hoy conocemos y del papel de impulso y promoción que desarrolló desde sus inicios la prensa deportiva hasta hacerlos globalmente populares en la actualidad. Los megaeventos, sobre todo Juegos Olímpicos de verano y Mundiales de fútbol, pero también otros como los grandes torneos de tenis como Wimbledon o Roland Garros, el Mundial de Fórmula Uno, la NBA o la Super Bowl de fútbol americano, son hoy globales, forman parte de la cultura común y de la memoria colectiva de ciudades, regiones o países. Como indican Billings y Wenner (2017), estos megaeventos no solo han definido sus respectivos deportes a lo largo de la historia, sino también ha solidificado una gran base de aficionados en torno a ellos y se han comportado históricamente como indicadores que han propiciado la estructura, el significado y la relevancia al paisaje deportivo actual. A juicio de estos autores, los grandes eventos deportivos han logrado atraer la atención de los medios y han cautivado al público de formas que otras competiciones no han sido capaces de conseguir, trascendiendo así de lo ordinario, de la actividad deportiva diaria. Por todo ello, son hoy influyentes socialmente y más importantes culturalmente, porque despiertan pasiones entre los fans, propician la interacción y vivencias comunes, y posibilitan que se compartan diferentes valores e identidades. En su camino hacia la mediatización y la globalización progresiva, los eventos deportivos en la actualidad más populares han superado diversas etapas hasta erigirse como competiciones preeminentes, en las que el público deposita altas expectativas, ocupan gran parte de la planificación y dedicación del periodismo y genera narrativas propias ligadas al espectáculo y las emociones consustanciales a cada modalidad. Igualmente, se han consagrado como un espectáculo único tanto para los deportistas que compiten como para los espectadores porque ha trascendido lo que Volume 18 – Edição 1 - 1o Semestre de 2018 José Luis Rojas Torrijos 39 ha significado tradicionalmente el deporte (Sotelo, 2017): las marcas se mercantilizan y los productos mediáticos resultantes tienen fines económicos de alcance global. Un ejemplo significativo que describe la evolución de los grandes eventos deportivos y el deporte-espectáculo a través de la historia son los Juegos Olímpicos, el magno evento que cada cuatro años en verano (y también en invierno) organiza el Comité Olímpico Internacional y del que hasta la fecha se han celebrado 28 ediciones. A este preciso respecto, Tomlinson (2017) diferencia tres etapas históricas de los JJ.OO. a partir de su mediatización y globalización progresiva: una primera fase (1886-1928) donde el movimiento olímpico es un proyecto socio-político de escala modesta desde el punto de vista económico; una segunda (1932-1980) en la que se produce una intensificación política relacionada con las dinámicas de los gobiernos y las cada vez más sofisticadas tecnologías; y, por último, un tercer estadio, que es el que todavía nos encontramos y donde prima la mercantilización de la marca olímpica, la explotación de los derechos de emisión del evento y donde el producto mediático resultante tiene claros fines económicos de alcance global. A este respecto, Fernández Peña propone una cronología de la historia común entre los medios y los Juegos Olímpicos (2016, p. 96), que se estructura en cuatro etapas: impulso del movimiento olímpico moderno (1894-1932), televisión e internacionalización mediática de los JJ.OO. (1936-1960), los Juegos Olímpicos pasan a ser globales (1964-1992) e internet, la web social y la comercialización de los Juegos (1996-2012). El colofón de esta evolución lo representan los avances de la tecnología digital, que han propiciado nueva relación de los medios con los espectadores. De esta forma, por un lado se facilitan la personalización y la vivencia de experiencias individualizadas también a través de las coberturas informativas de los megaeventos; y, por otra parte, los medios promueven durante Juegos Olímpicos o Mundiales de fútbol un diálogo con audiencias globales a través de las redes sociales para reforzar identidades nacionales (Burchell y O`Loughlin 2015). Los megaeventos, una oportunidad para la innovación y la divulgación en periodismo Vemos cómo el crecimiento de los grandes eventos y de sus respectivos deportes, sus protagonistas y organizadores desde múltiples prismas (empresarial, sociológico, cultural, jurídico o político) conforman una materia informativa compleja que exige del profesional de la información deportiva una verdadera especialización para poder interpretar y analizar todo aquello que acontece dentro y fuera de los campos de juego. Revista Communicare 40 El legado periodístico de los megaeventos deportivos Por ello hace tiempo que las coberturas informativas de los megaeventos deportivos han cambiado para siempre; no solo se ciñen a resultados y declaraciones, sino que necesariamente han de contar y explicar aspectos y situaciones que rodean a la competición para que la audiencia comprenda mejor lo que ocurre. Esto es muy evidente en los Juegos Olímpicos, donde los medios, además de lo estrictamente deportivo, se centran en la parte dedicada a asuntos políticos, sociales y culturales sobre el país anfitrión (De Moragas: 2002, p. 284), como así ocurrió también en la previa de la Copa del Mundo de fútbol de 2014 (Fortes y Marqués de Toledo, 2015). Entre esas temáticas se encuentra el legado, ese conjunto de estructuras, tangibles e intangibles (Poynter, 2006), creadas con motivo de un gran evento que perduran en el tiempo tras su celebración. Efectivamente, “los megaeventos deportivos perduran en el tiempo, por lo que dejan de tener en realidad el significado de eventual” (Gurgel: 2015, p. 209). Lo cierto es que “los megaeventos deportivos se constituyen como un campo potencialmente productivo de estudios sobre las representaciones mediáticas de la vida cotidiana de las ciudades”, a pesar de que la ciudadanía puede significar desperdicio de dinero en la mayor parte de las obras, como ocurrió en los Juegos Olímpicos de Río (Ferreira, De Argolo y Siciliano: 2014, p. 285). Entre ese legado de los megaeventos que perdura también se encuentra el legado periodístico, aquel que deja la cobertura realizada por los medios de comunicación. El periodismo deportivo aprovecha la celebración de grandes eventos, por toda la atención global que estos despiertan, para desplegar todo su músculo, humano y técnico, con el fin de hacer la mejor cobertura posible. Los megaeventos son, por tanto, una gran oportunidad para que el periodismo en el nuevo ecosistema digital muestre de nuevo su capacidad para innovar, apostando decididamente por nuevos formatos que aprovechan los últimos avances tecnológicos para atrapar la atención del usuario, allá donde esté y en cualquier momento (Rojas Torrijos, 2018). Las nuevas coberturas deportivas tienen que ver, en primer lugar, con el concepto de innovación, que en periodismo García Avilés la define como: La capacidad para reaccionar ante el cambio mediante el uso de habilidades creativas que permitan detectar un problema o necesidad, y resolverlo mediante una solución original, que se implementa con éxito en una organización y genera un impacto más o menos disruptivo en un contexto concreto (2015, p. 5). Esta innovación trata de dar respuesta a la necesidad de adecuar las coberturas informativas a las posibilidades de los nuevos soportes digitales y a unos Volume 18 – Edição 1 - 1o Semestre de 2018 José Luis Rojas Torrijos 41 hábitos de consumo de los usuarios que están cambiando de forma significativa, cada vez más volcados hacia las redes sociales y los dispositivos móviles. Esto se está traduciendo en que el periodismo deportivo apueste por nuevos formatos informativos, entre los que destacan gráficos, vídeos y reportajes multimedia, visualizaciones de datos, o piezas interactivas de larga extensión (Rojas Torrijos: 2014a, p. 184). Por tanto, al hablar de nuevos coberturas de megaeventos, lo hacemos de nuevas narrativas digitales. Pero también los grandes eventos “se caracterizan por ser un terreno fértil para explorar el potencial social del deporte como medio educativo” (Carvalho de Araújo: 2014, p. 242). Este papel pedagógico que también tienen los medios en estos casos es aún más evidente en los Juegos Olímpicos de Invierno, con disciplinas aún más alejadas del conocimiento general (Pochat: 2016, p.7) y donde la narración didáctica es aún más importante para “acercar al público disciplinas que durante cuatro años permanecen alejadas de la agenda de los medios deportivos, pero de las que es preciso explicar el reglamento, la técnica, la terminología o el propio formato de competición” (Rojas Torrijos, 2014b). Como explicaremos a continuación, los medios contribuyeron decisivamente a que los Juegos Olímpicos de Invierno, que se iniciaron en Chamonix (Francia) en 1924 con apenas 260 deportistas de 16 países, se haya ido convirtiendo paulatinamente a lo largo de las diferentes ediciones en otro gran evento de masas (Markula, 2017). Asimismo, estos Juegos también se han convertido en una especie de terreno de avanzadilla para la experimentación de nuevas fórmulas comunicativas. De hecho, “fueron los primeros en incluir las redes sociales como plataforma de experimentación a la hora de informar de los resultados” de las pruebas (Fernández Peña, Ramajo y Arauz, 2014) y, en sus dos últimas ediciones, han traído consigo coberturas absolutamente pioneras y sorprendentes, como veremos a continuación. Coberturas innovadoras en Mundiales de fútbol y Juegos Olímpicos Megaeventos como los Juegos Olímpicos o la Copa del Mundo de fútbol son la excusa perfecta para el periodismo deportivo a la hora de explorar nuevas maneras de contar, y constituyen el mejor escaparate posible para poner en marcha iniciativas innovadoras aprovechando la espectacularidad visual y el impacto social de las competiciones. Además, para los medios internacionales de referencia, muy especialmente aquellos que ya disponen de laboratorios de innovación periodística o potentes departamentos de Gráficos e Interactivos, la cobertura de grandes Revista Communicare 48 Título do Artigo de vídeo apoyados en infografías), así como el aprovechamiento de los últimos avances tecnológicos con los que se siguen ofreciendo nuevas experiencias al usuario en todo tipo de pantallas (nuevos formatos de vídeo, en 360º o con realidad aumentada, o uso de software avanzado de escritura automática). Las nuevas maneras de cubrir un evento deportivo se ponen muy de relieve cuando para ello se emplea un lenguaje digital que combina todo tipo de elementos multimedia e interactivos, de tal forma que se replantean crónicas (más analíticas), infografías (con datos), reportajes perfiles (con vídeos) e incluso fotogalerías (con narrativa scroll). Por otra parte, las soluciones tecnológicas en el periodismo se concentran en satisfacer cada vez más a la carta las nuevas necesidades de los usuarios, los cuales en una proporción cada vez mayor prefieren seguir la evolución de la competición a través de las pequeñas pantallas móviles. Así lo hizo en PyeongChang The New York Times, creando una aplicación ad hoc para que un enviado especial informase en directo por el smartphone a lectores desde la trastienda de la competición. Asistimos, en suma, a una nueva manera de cubrir los megaeventos deportivos, que ya es visual, multimedia, social y personalizada. Referencias BILLINGS, A.C., BUTTERWORTH, M.L. y TURMAN, P.D. Communication and Sport. Surveying the Field (2nd Edition). Londres: Sage BOYLE, R. Sports Journalism. Context and Issues. Londres: Sage BURCHELL, K. y O’ LOUGHLIN, B. Soft power and its audiences: Tweeting Olympics from London 2012 to Sochi. Participations. 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