La industria cultural del libro. Una aproximación al sector editorial

527 La industria cultural del libro. Una aproximacion al sector editorial Maria Jose Garcia Orta os andaluces leen pocos libros pero las ventas crecen, al menos eso ha sucedido en 10s primeros afios del siglo XXI. Es como si los lectores compraran mb cada aiio o como si un porcentaje de compradores fueran s61o eso: consumidores de libros que luego no leen. 0 ambas cosas. Oha caractelistica de la industria cultural del libro en Andalucia es el elevado nijmero de editoriales con el que nos encontramos y su marcada dependencia de las subvenciones oficiales, aspect0 este Cltimo que cambiari tras el anuncio por parte de la Junta de Andalucia de suprimir las ayudas de m8s de un don de euros a la producci6n editorial. A pesar de ello, se obsewa una tendencia al alza tanto en el nivnero de lectores coino en las ventas par exportaci6n. 1. Algunas cifras de interes Se&n el Barb~nrho de Hhbitos de lectnva y cmnpvn de libros en EspaAa de 2009, elaborado poi la Federacidn de Gremios de Editores de Espafia (FGEE, 2010), la tasa de lectores de libros el pasado aiio se situ6 en el 55% de la poblaci6n mayor de 14 &os, 0,4% por encima del porcentaje obtenido en 2008. hcluso en el primer cuatrimestre de 2010 los datos son mi5 alentadores, ya que el avance reahado por la misma entidad revela que estan'amos ante el 59% de lectores, de los cuales el 4,7% lo hace en soporte digital. Retomando el Bar6meh.o de 2009, del porcentaje de lectores totales, el 41,3% asegura leer libros &aria o semanalrnente. Son 10s llamados lectores frecuentes, y otro 13,7% son 10s denominados lectores ocasionales, que declaran leer alguna vez al mes o al trime she. Por su parte, 10s no lectores representan e145% de la poblaci6n espaiiola, de 10s que el 13,6% casi nunca leen y el 31,4% no leen nunca, un dato cuanto menos preocupmte. El estudio tambiPn pone de manifiesto que Madrid se mantiene como la Comunidad Aut6noma con mis poblaci6n lectora (64,4%) y supera en casi &ez puntos la media national, mienhas que Castilla-La Mancha (50,5%),Andalucia (50,2%) y Extremadura (49,4%) cierran la parte baja de la lista. Asimismo, Andalucia presenta porcentajes de compradores menores que la media espaiiola (vease Anexos grjiico 1 y tabla 1) Al analizar el perf3 del lector, d Bnrdmetro recoge que el porcentaje de mujeres lectoras (58,4%) es superior a1 de los hombres (51,396); la tasa de lectura disminuye se& auinenta la edad, siendo el grupo de poblaci6n que mis lee, 10s j6venes entre 14 y 24 afios (70,5%) y 10s niiios entre 10 y 13 afios (91,2%), mientras que la tasa desciende bruscamente entre los mayores de 65 afios (29,8%). Centrindonos en Andalucia, siempre ha tenido un rehaso histdrico en cuanto a sus indices de lectura' en comparaci6n a la media naciond: En 1978, el 25% de las personas rnayores de 6 aiios lcian libros todos 10s dias, varios dias a la semana o un dia a la semana (en Espaiia, el 36%). En 1985, el 36% de los andduces de 14 y mis afios habia leido alp111 libro en el ultimo trimestre de la encuesta (en Espaiia, el 45%). Hay clue esperar hasta el siglo XXI para elicontrar indices lectores que no se distancien delnasiado de las medias espafiolas. En 2006, Artdalucia contaba con ut 50,3% de la poblaci6n de 14 y mis afios lectora de libros, indice que en Espafia era de 55,596 (MERLOVEGA, 2007 74). Con respecto a la producci6n editorial, Gsta disminuyi, un 13,7% en 2009 respecto al afio anterior, se&n el Instituto Nacional de Estadistica (ME, 2010). Pese a1 descenso, el nhero total de titulos editados (74.521) es el segundo mis elevado de la dtima dPcada. Este total engloba las prirneras ediciones: 68.870 titulos (un 14,2% menos que en 2008) y las reediciones: 5.651 titulos (un 7,4% menos). Diferenciando entre libros y folletos, el numero de iibros editados descendi6 un 14,1%, hasta 65.213 titulos, y los folletos registraron un descenso del 10,5%, situindose en 9.308 titulos. La tirada media fue de 2.467 ejemplares por titulo, lo que confirma la ten- 'Fara conocer datos por pravincias, "ease Anuxos tabla 2. 11 Estructura de la informacton en Andaiucla 1 529 dencia decrecienie de 10s ultinlos afios, con una reducci6n del16,7% respecto a 2008. Reducci6n que igualmente se aprccia en la facturacibn durante 2009, que disminuy6 un 2,4%, se@n datos del estudio de Comercio lizteriou de Libra en Espaiia 2009. La Comunidad de Madrid (con 23.972 titulos) y Catalufia (con 20.871) fueron las regiones con mayor producci6n editorial en 2009. For detris se situaron Andalucia (con 8.590 thlos), ComunitatValenciana (con 3.960), Galicia (3.180) y PaisVasco (2.545). A estos datos hay que unir que, en Andalucia, la cifra de unas 80 empresas editoras, siempre refiriendonos a empresas privadas y no a instituciones plihlicas que editan libros, asociadas a1 colectivo de la AEA (AsociaciCln de Editores de Andalucia), implica que se trata de un sector que se esti consolidando como el tercer gremio espaiiol, tras el centralism0 de Madrid y la histbrica Catalufia. De hecho, el estudio Panoudnzicn de fa Edici6n Espaiiola2 destaca que detris de estas dos cornunidades se sihia Andalucia (14%) en cuanto a la producci6n editorial. Como asegura el ex presidente de AEA, F&- lix J. Rodriguez (2009: lo), <el camino no ha sido ficil, ya que se partih, en 10s afios setenta, de unas cifras insignhcantes en cuanto a editores y publicaciones andaluzasm. El mismo autor ofrece otros datos significativos: las empresas editoriales andaluzas ocupan cerca de 500 puestos de trahajo fijos y cuahplican 10s puestos de trabajo indirect~. Adembs, estas editonales superan ya 10s 8.000.000 de ejemplares publicados, pricticamente todo editado en castellano, par lo que la tirada media supera los 2.000 ejcmplares por titulo editado. En este apartado priman 10s libros infantiles y los de texto -escolar y universitario- (RODR~GUEZ, 2009: 10). La importancia de este sector es tal que, se&n datos de la FGEE, la ~ndustria editorial supone un 0,7% del PIB de Espafia y da empleo directo e indirect0 a mis de 30.000 personas. 2. Las carencias del sector y la apuesta por la lectura En Andalucia, las empresas editoras privadas han demandado desde hace afios que se realice un informe pormenorizado de las carencias del sector. En 2004, un grupo de II , /. I,, I, 1, I I.. I. I I ,, c I.!. I I I :>I/ ,,I .I,, I ~, I I I I, I I I I I I I>, 1. I I,. .\ 1-1 I ,I 1.1 : . 8. . I .I/ I I. : i. . :I I,,. i.,. l... . <\,I ,,.,'I 1 ..I, >I 'I . I,\. .. I I ,.:, . :c l>l;\ I .1,,,,:1>,,t. dord Book ~l,i,iber):l~or esta r&n, el esbdio &ma las Gblicaciones editadas por 10s agcntcs cditores cspazialcs a 10s quc lcs son concedidos dichas niirneros anualrnet~tc. La cornunicaci6n en Andalucia. histona, estructura y nuevas tecnologias expertos vinculados a la Universidad de Granada realizaba el Estudio sobre ins neces dndes de fommcidn erz el sector editorial en Andnlucin (W.AA., 2005), donde se seiialaba algunas deficiencias que persisten en la actualidad: Reducida capacidad competitiva de las empresas por sus dirnensiones fisicas limitaciones tecnol6gicas. Concentraci6n espacial, principalmente en la capital andaluza. Incluso se afirma que en nuestra Comunidad la actividad editorial estQ muy vinculada al territo no: el 26% de 10s titulos se vende en la propia ciudad o provincia a la que pert nece la empresa editora, el 27,9% en la propia Comunidad y s6lo un 8,4% tien como destino un pais extranjero. Inadecuada oferta formativa con relaci6n alas necesidades del sector. Se obse una insuficiencia en 10s sistemas de forlnacidn tanto reglada como no reglad Desarticulaci6n entre la producci6n y la comercializaci6u con una reducida pr sencia exterior en la comercializaci6n. Asiinismo, el estudio seiialaba que pese a que algunos autores andaluces suelen colo car sus libros entre 10s mb vendidos cada vez que presentan sus novedades, el 25,3% de 10s titulos que publican las editoriales andaluzas pertenece a 10s denominados a tares sin derechos. TarnbiGn es destacable que a pesar del auge de las nuevas tecnologias y dei impul institutional a la denorninada Sociedad del Conocimiento, las editoriales andaluz s61o venden un 7% de sus fondos a haves de Internet (VVAA., 2005). Por tanto, 1 canales tradicionales de distribuci6n son en esta comn~~nidad incluso mis pronun dos que en el resto del pais. Otros problemas que padece la industria del libro se solucionarian, se&n la visi6n de las editoras privadas, con la mejora de la distribuci6n y comercializaci6n de 10s libros andaluces, la defensa de 10s derechos del editor y con poner de moda el libro y la lectura. En este Gltimo punto es donde mis ha insistido la Administracibn andaluza, con medidas que analizamos con detalle a continuacih. El 23 de abril de 2001, el Gobierno de Andalucia, la Federaci6n Andaluza de Municipios y Provincias, la Radio Televisih de Andalucia (RTVA), los sindicatos CC.00. y UGT, la Confederaci6n de Empresarios de Andalucia (CEA), la Asociaci6n de Edi- II. Estructura de la nformaci6n en Andalucia tores de Andalucia y la Federaci6n Andaluza de Librerias, acordaron que entrara en funcionamiento el Pacto Andaluz par el Libra (PAPEL), con el fin de situar al libro en el centro de atencihn de la vida ciudadana de los andaluces, convirti6ndose en el motor de cambia de sus hibitos culhlrales. Para algunos profesionales del sector, este pacto adolecia de cierta ambigiiedad (calendario de actuaciones concretas, falta de concreci6n en el aspecto presupuestario, escasa o nula menci6n del sector como elemento industrial, etc.). Pero, en definitiva, se trataba de activar y estimular la compra del libro como materia de formacibn, de introducir a las universidades en la realidad de la producci6n editorial andaluza. En pocas palabras, de incrementar eso que se denomina politicas activas, con la AdrninistraciSn como motor principal. Desde su creaciSn, el Pacto Andaluz por el Libro y el Centro Andaluz de las LetrasVCAL) colaboran con otros agentes en el diseho de actividades para el foniento de la lectura: Una de estas acciones es la Srrnnrzn dr.1 Libro Andniliz, iniciativa de la Asorganizindose con gran exit0 de pa~ticipacibn desde 1997. En esta semana se organizan diferentes actividades en municipios de la Comunidad, ademis de instalar una carpa itinerante que siwe para acoger talleres y actividades culturales relacionadas con el libro. La semana tiene el doble objetivo de fonientar la lectura y el libro andaluz (MERLOVEGA, 2007: 21). Algunas de las funciones del mencionado Pacto, serian desempefiadas postenormente par el Observatorio Andaluz de la Lectura, creado en 2007 como 6rgano consultive y <encargado de la recopilaciSn de la informaci6n sobre lectura en Andalucia y responsable de la emisi6n de informes peri6dicos sobre la situacibn de 10s hibitos de lectura en Andalucian (MERLOVEGA, 2007: 19). La politica de desarrollo de 10s hibitos lectores tambi6n se ha realizado a travgs del Plan Aizdaluz de Fa~onzento de la Lectura (2002-2004), el Plan Iiztegral para el linpulso de la Lectum en Aildalucia (2005-2010), o el Plan de Lectura y de Bibliotecas Escolnres en 10s 'El C<,irtro Aizdnii,~ de Ins Letras, depclidicnte dr la Coiisejel-la de Cultura, inaugura su sede en 1998 y su principal obj~tivo cs cl disciio y ejecucih de campalias dc foment" dc la lcchra. aPonc cn marcha en 1999 el Ciri~iifo liternno nridnliiz, pra organizar e~rcucntros con autorcs vinrulados u Andalucia. Sc hata de lechtras liteiaiius rualizndas en centros culturales y bibliotecas piiblicas en los que un aulol prcsunta su abra, tadurnis dc la de olro autor clisicu. En la ach~alidad hay dos circuitos paralclas, cl destinado a adultos el organizado para cl pcblica infantil y juvc.enilm (MERLOVEGA, 2007: 17). La iornuncacon en Andalucia historia, estiurtura y nuevas tecnologia Ceiztros Edlrcativos Pliblicos de Aizdalucia (Plan LyB, 2007-2010), que pretende impulsa en 10s centros educativos las pricticas lectoras. En este sentido, la labor de las editoriales ha sido significativa.Ta1 es el caso de Cuad nos del Vigin, que en 2006 recibi6 una Menci6n de Honor eCAL de platan d fomen de la lectura. Asimismo, las distintas participaciones en la Feria Internacional del Libr LIBER, han ayudado a1 editor andaluz a saber posicionarse en el mercado exterior tiempo que impulsa la lectura. En octubre de 2002, la presencia de estos editores en el LlBER de Barcelona hi posible que clientes de Mkxico, Perfi y Colombia compraran ejemplares a alguna de las editoriales andaluzas que se dieron cita en este salh: Aljibe, Arguval, D Diada, Grtrpo Lettera, Mad y Sirio. Ademis, el libro andaluz tambikn se ha po ver en la Feria Internacional del Libro de Frankfurt y en la Feria Internacional de Libro de Guadalajara (Mexico), donde en 2006 Andalucia fue nombrada invita de honor. El Pacto Andaluz por el Libro ha influido en esta vertiente, pero la realidad es que antes de suscribirse 10s editores se movian por estos circulos, con o sin apoyo ohc De hecho, la AEA ha realizado varias Misiones Comerciales con el apoyo de la Agen Andaluza de Promoci6n Exterior (Extiendn), permitiendo a muchos editol-es posiciona sus obras en mercados tan dispares como China, Brasil ovenezuela. Para esta asoci ci6n, oha de las citas ineludibles es la Feria del Libro de La Habana. Por ultimo, queremos dejar constancia de que la Junta de Andalucia no suele enh nunca en las temiticas que los editores deciden sacar al mercado y procura no public titulos que puedan ser editados par entidades privadas. AdemBs, ha concedido duran te aiios ayudas a la edici6n (de las que despds hataremos) y completa ssu actua otorgindole un destacado papel al Centro Andaluz de las Letras (CAL), que es un instrumento de estimulo a la lectura y de formaci6n cultural, tanto en el Bmbito rur (el CAL organiza un circuit0 de autores andduces que llevan su saber y sus creacion por 10s pueblos dehdalucia) como urbano. 3. Las editoriales y la sociedad globalizada Elena Angulo Arambum, ex directors general de Fomento y PromociSn Cultural de 1 Junta de Andalucia, declaraba en 2003 que en nuesha Comunidad uctura de la informaciOn en Andalucia Hay muchas editoriales y en una sociedad globalizada esto no es cornpetitivo, estamos viviendo lo qiie ocurre con las entidades financieras en cuanto a clue se van asociando para ser competitivas. Dentro de ]as editoriales, las hay que trabaja~i con temas lo suficienteniente importantes coma para que sean universales, tenemos un pliblico en America TAiuia que supone uii @-an potencial sin necesidad de traducir siquiera, esto se debe aprovechar. Adernas tenemos acceso alas nuevas tecnologias, lo que facilita enormemente el trabajo (ANDALUCIACOMLINICACION~COM, y coma indica Maria Luisa Palma Marcos (2003), enhdalucia existe una indudable macia del xminifundismo editorial,,. El tejido empresarial esti constihido bisicante por agentes editoriales privados, formado por pequefias empresas (facturacih debajo de 10s 600.000 euros, con un nlimero reducido de empleados) y microemsas con un alto porcentaje de autor-editor. os editores andaluces estin agrupados en su inmensa mayoria, en torno al25% del otal de editoriales, en la Asociaci6n de Editores de Andalucia (AEA), que no ha dedo de crecer desde su fundaci6n en 1983, cnando s61o contaba con nueve empresas editoras. En 2009, el nlimero de editoriales ascendia a 84. La mayoria de ellas son dependientes, es decir, no pertenecen a un grupo editorial, dado que 10s indices de pertenencia a un grupo empresarial estin relacionados directamente con el tamafio de las empresas, que coma hemos indicado, es reducido en esta comunidad. De todos modos, se observa en 10s liltimos afios que editoriales de menor tamalio estin agrupindose buscando minimizar costes y lograr una ~nejor posici6n en el mercado. Entre los asociados de AEA tambign se incluyen editores instihcionales, sobre todo de la Administraci6n Regional y de 10s Selvicios de Publicaciones de las Universidades. Actualmente en Andalucia, alrededor de un 24% de las empresas editoras son pliblicas, que se concentran fundamentalmente, poi este orden, en Sevilla, Granada y Maaga. Para Maria Luisa Mma (2003: 13) es sipkcativo que en nueska comunidad la edici6n pfiblica represente <<el 29,3% de la actividad total y la privada el 70,7% restante. La cifra global para Espaiia es de 87,5% de laproducci6n editorial correspondiente a agentes editoriales privados y el 12,5% de edici6n pfiblicaa. Am asi, debe tenerse en cuenta que las ediciones publicas se centran, por lo general, en aspectos muy t6cnicos y en libros muy costosos, promocionales y de publicidad de prestigio, inviables desde el punto de vista mercantil. La Estadistica de la Produccicfn Editorial, elaborada por el lnstituto Nacional de Estadistica (INE), confirma que en 2009 Andalucia se sibia en tercer lugar en cuanto a nlimero La cornui-iicaii6n en Andalucia: histona. estructura y nuevas tecnoia de titulos editados. Este dato fortalece la evoluci6n creciente de su producci6n e rial, que se ha multiplicado por ocho en veinte afios, pasando de 1.326 titulos en a 6.328 en 2005 y a 8.590 titulos en 2009. Si atendemos a1 nlimero de ISBNs inscrit la cika asciende a 15.439 (MINISTERIO DE CULL, 2010). Por provincias, Sevilla posee mis documentos editados, algo ldgico si tenemos cuenta que en dicha provincia tienen su sede la mayor parte de las editoriales, como 10s principales organismos de la Junta de Andalucia, que son importantes ductores de publicaciones. En 2009 se inscribieron en la capital andaluza 5.221 IS seguida de MQlaga (3.277), Granada (2.789) y Almeria (2.377). A mncha distancia encuentran las otras provincias, especialmente Huelva, la iiltima en la lista con titulos inscritos (vPase Anexos tablas 3 y 4). Asimismo, Sevilla es la provincia donde se encuentran 1as sedes de un mayor nlim de editoriales, aprohadamente el 40% de las editoras privadas, seguida de M5la Granada, con el 26% y el 14% respectivamente. Hablamos, por supuesto, de peque y medianas empresas, ya que hay muy pocas fuera de ese minifundismo editorial q se despliega enhdalucia. Para Maria Luisa Palma (2003: 53-55), aunque las editoriales andaluzas tienden a temsticas locales y dejan 10s temas globales para Madrid o Barcelona, <<la princ ventaja de la que parte Andalucia es la potencialidad de un mercado de ocho millo de habitantes que representan en la actualidad el 19% de la poblaci6n en Espafia, el potencial illeremento de la cuota de mercado que esto suponen.hade que el he de que en Andalucia se encuentren establecidos grandes grupos editoriales como P neta o Anaya, asi como algunas fundaciones derivadas de estos grupos, puede trae esta Comunidad Aut6noma dinimicas de trabajo propias de 10s dos grandes centr nacionales de producci6n editorial, como ya sucede con la labor de la FundaciCln Jos Manuel Lara. De hecho, en 10s liltimos aiios se han instalado enhdalucia la mayoria de las grande editoriales espaiiolas por medio de filiales de ilnbito andaluz. Una de eUas es Algaid Editores (zuww.algaida.es) que, aunque pasa par ser una editorial andaluza radicad en Sevilia desde 1985, en realidad forma parte de un grupo mediitico mundial que v mucho m8s all8 de la comunicacidn y la industria cultural para extenderse hasta la industrias automovilisticas y de armamento. Algaida -tiene su negocio sobre todo en la veuta de libros escolarespertenecia al grupo espaiiol Anaya, que he adquirido a finales de 10s afios noventa por el Grup Estructura de la inforrnaobn en Andaiucia avas, que en diciembre de 2000 pasa a denominarse Vivendi Universal Publishing. entrar en crisisvivendi, en 2002, Anaya y toda la divisi6n de libros devivendi fue quirida por el ppo del magnate Jean Luc Lagadere, tambien franc6s. El grupo Lagardere posee numerosas publicaciones (Diez Miizutos, Quo, Elle, Paris Match, r ejemplo), per0 tambibn es accionista de Renault y de la macro-empresa EADSSA, que ha fabricado en Sevilla el avi6n militar de helice ~nis grande del mundo, I A400M. Algaida es shlo un ejemplo, en Andalucia, de la nueva economia planetaria embs, en nuestra comunidad encontramos otras editoriales pertenecientes a grans grupos empresariales, entre las que destacan: * Everest Andalucia: Gmpo Everest (zuwzu.euerest.es). Fosee empresas editonales (Aizkoni, Ediciones Cadi, Ediciones Gaviota, Editorial Everest, Everest Galicia y Everest Editora), distribuidoras (Everest de Ediciones o Everest Directo) y la sociedad EvergrQficas. * Grazalema: Grupo Santillana, propiedad del Grupo Prisa, que a1 cierre de este capitulo ha vendido un 25% de Santillana al fondo de inversihn DLJ South American Partners. El Grupo cuenta igualmente con editoriales en otras Comunidades Aut6nonias: Santillana Canarias, mes Balears, Grupo Promotor (Cataluiia), Edcions Obradoiro (Galicia), Edici6nsVoramar (Valencia) y Zubia Editoriala (PaisVasco). * Guadiel: Grupo Edeb6, creado en 1888 en Barcelona y especializado en la publicacihn de obras del sector educativo. En el Grupo se integran otras empresas editoras como Giltza, hiIajal y Rodeira. Kalandraka Andalucia: Pertenece a Kalandraka Editora, fundada en Pontevedra en 1998 y cuenta con distribuidoras tanto en Espaia como en otros paises (Mexico, Portugal e Italia). Ediciones Mbgina: Grupo Octaedro, creado en Barcelona en 1992. Es una editorial especializada en educaci6n que posee instalaciones propias en Barcelona y en Granada, asi como acuerdos de distribuci6n con una amplia red nacional e internacional. Desde 2007 cuentan con una nueva empresa destinada a la confeccihn de libros electr6nicos con diwlgaci6n a trav6s de Internet: zuzuw. oct~~drobooks.com. Ademis, posee en Granada la libreria Imagina, especialista en psicologia y educaci6n. 542 1 La comunicaci6n en Andaiucia: historia, esiruclura y nuevas tecnologiai en 10s pr6ximos meses, mientras que las pequeiias editoriales, que no recibian tant ayltdas pliblicas, tendrin que ajustarse el cinhu6n ante la crisis. Narciso Sinchez, ex director ejecutivo del grupo editorial MAD, la mayor editora c capital integramente andaluz tanto en planma coma en facturaciirn (10 millones euros anuales), reconoce que <<a muchos editores el hecho de que la Junta le compra unos libros les cubria el riesgo de publicarlos. Eso leva a hacer dafio a esos editores. 80 por ciento de las editoriales en Andalucia son microempresas con cinco trabajad res, y ahi si va a afectar esta medida de Culturan (GON~LEZ-BARBA, 2010). For su parte, Miguel Angel Matellanes, editor de Algaida, una de las mis favorecid par las ayudas de la Junta, sostiene que la supresi6n les va a afectar Nporque con es ayudas se han protegido a autores andaluces y al desmollo de unas lineas determin das, como nuestra colecci6n"Algaida XX", en donde hemos publicado a escritor nuestra tierra de la talla de Jose MariaVaz de Soto o Julio Manuel de la Rosa,, (G ZALEZ-BARBA, 2010). A pesar de esto, Matellanes piensa que su editorial tiene 25 aiios y una posici6n econ6mica consolidada. No obstante, opina que aesta medi de la Junta empobreceri el panorama cultural andaluz porque ese tip0 de coleccion que se volcaban con autores andaluces seri dificil que salgan o nos lo tendremos q pensar muy bieno (GONZALEZ-BARBA, 2010). A la espera de un planteamiento miis rlarn en cuanto alas medidas que adoptar en el futuro la Administraci6n regional, no se puede obviar que histirricament muchas editoriales andaluzas han dependido de las subvenciones de la Junta, tuaci6n muy criticada por expertos del sector. Desde el punto de vista liberal m ortodoxo, si el sector del iibro -en Andaiucia y en Espaiiano recibiera ayuda piiblicas, bien puede decirse que el conocimiento quedaria reducido a una infima minoria de seres humanos, salvindose ~610, desde el punto de vista mercantil, titulos sobre temiticas muy concretas pero que no aportan nada o muy poco a1 desarrollo de la conciencia hermenbutica y critica (no estamos pensando ahora en 10s libros de texto de obligada compra). Por mucho que se venda una novela histbrica, por mucha base real que tenga, por mucho que se haya documentado su autor, seguimos estando ante una ficciSn, ante una fibula donde las cosas sucederin segjn estime su creador y el editor correspondiente. En este azpecto, como en tantos otros, mercado y avance del conocimiento -tomado como interpretaciirn, asimilaci6u y comprensi6n, son incompatibles. Muchas de las crit~cas han apuntado a que la Junta de Andalucia ha favorecldo con sus ayudas a las empresas asoc~adas a la AM La revlsta El Obseruadov afirma quc la POT poser mms e$emplos de fa atba mnVocatorfa de 2009: la WHmtk3l El&iwdm, de Jmds Pei;QQ, expz&dwte de 1s AM y gtud vocal& la jmta direcriva m%e Z.l% arm para =is pmpctm de ediddn. La edtto&dA&d&, de FrantWo Mr, Vocal de la iurl'ea ttirectim dc! eta asrciaci6~1, obhe 77.699 em 1%.913 rnm p"9 &as editad* y 38.786 ~ara pzqmo~. de ediciiin)). de las ex piden& de k &?.A, A?&ar- &u Ltnates, eonsiepe eukvedriasres a biav& ae ddoS erlitorldes: UWeA y Editarial%mh& 5& cpe lag* X1.561 ewe, y I&& y EcMW k%iW S.L. Eqt& dt! Plat& ren 43.135 twos de edid6~. hibas cantid&s @ mman a lop 15.27l .n que reciben dSs ntlritelos ti@ su de ~~I:ZT lk&mzwto, la que $age w tatal de 94.967 ewes. Oah, expretdente de la &wiaci$n de Edims de AnM, WB Aq~r~para~~E~l~~~eurospntair~h~~y sptr~o8dea~aIll;rCd~~deEdid~~~~kvez ~piwmkm d$. Catfm &&&a ddL&rq, BBemaidp Cald&6n, abtiene 9.BQ eur~)sp~~~~pditadwpe~11~rnas39.@~ amparuvtosdeetWhde1 C%m Mlrm. @ttp:JlmL&&wz. ~d~php?dptiCrn--N)m~~=uiew~~@Wd=s). La comun~cacion en Andaluiia. historla, estructuia y nuevai tecnoi zas, donde podemos encontrar nuevas vertientes del tema. Las dos autoras sosti que si comparanos la cantidad de iibros editados con 10s indices de compra y d tura en nuestra Con~unidad Aut6nomq no es descabellada la idea de 10s que pie que un alto porcentaje de 10s ejemplares que se editan se convierten en <<pape don o que no salen de la caja de cart6n en 10s que son embalados para su distri y venta. *La pregunta que cabe hacerse es si existe realmente una oferta editorial t en temitica corno en volumen de producci6n acorde con la demanda de una soci cada dia m8s hipnotizada por la televisi6n y la literatura electr6nica>> (GUERRE LILLO, 2004). Dichas autoras continiian desarrollando asi su plantearniento periodistico: Un destacado editor sevillano, que preiiere yuedar en el ano~kato, c fiesa que m~ichas pequefias editoriales sobreviven gracias alos <<encar de las admi~listraciones piiblicas (ayuntamientos, diputaciones, Jun palian costos con las subvenciones que recibcn de 6stas.Tambien rec ce este editor que m~~chos titulos que se editan no lo liacen bajo criterios comerciales, ni clue 10s temas sean los mis adecuados pava a a la gran niasa populala que devore sus paginas. Otra tabla de salva se@n coment6, son los libros de texto, docentes y escolares, que p obligatoriedad de la ensefianza reglada son de obligada compra. Otro dato irnportante es que de 10s 107.024.000 euros que se gastan 10s editores pafioles en la promocih, Andalucia dedica 784.000, ocupando el cuarto lugar Cataluia, Madrid y Euskadi. Igualmente, en derechos de autor los editores esp gastan en este apartado 133 millones de euros, de 10s que 1,6 millones 10s abona editores andaluces. Para Guenero y Lillo, Estas cifras de drtigo no dan para el sustento a todos los que viva libro. Si en cl desigual reparto de la riqueza existe un ccntro pelif6r ulia pcriferia que sobrevive pricticaniente con lo puesto, en el plan las editoriales los ti.rminos se invierten. Lo constata la realidad, que una peligrosa estadistica de la Asociacicin de Editores de Andalucia, de se observa que en Sevilla, por ejemplo, en 10s dtirnos tres afios, cerrado una veintena dc establecimientos libreros, la rnayoria radic cil el casco hist61ico. He aquf nombres de librerias la mayoria hist6ricos y de calado en la trayrctoria c hual de la ciudadque han cerrado en Sevilia en pocos aios: La Roldaiia, Fulm Estrlictrlra de la 1rlformaii6n en Andalucia Montparnasse, Pascual I.Qzaro, AtlQntida, Alcaiceria, Cervantes, Dink, Rialto, Ocnos, Cientihco-TGcnica, Play hvarez, Espiral (El Pirata), Aconcagua, Concilio, Sanz, Antonio Machado, Lorenzo Blanco, English Rook y Fibula. Y lo quc es peor, el goteo de damnificados no tiene visos de remitir. Lovaticina Antovlio ~lvarez, presidente de la Asociaci6n Profesional de Libreros de Sevilla (APEL), quien conobora c6mo la crisis se esti cebando con las librerias de pequefio forniato del centro. aEsti siendo muy dura desde I-race aio y medio; en la Gltima dGcada, las c6ntricas esth cayendo en picado y habri mis, desafortunadaniente. De hecho, pod6a dar el numbre de a1 menos otras tres que estBn tocadasn (GUERRERO y LILLO, 2004). Su analisis no es gratuito, sostienen G~ierrero y Lillo. El formato de las librerias de am len, y cabanio y de la provincia es en su gran mayoria un liibrido que funciona t b' bria decir que esencialmente, como papeleria. Salvando 10s illicios de curso y algunas fechas sefialadas como Navidad, lo que posibilita la supelvivencia del negocio es la venta de boligrafos, pegamentos, cuadernos, fotocopias, encuadernaciones ... En las cuentas de resultados, lo facturado por venta de libros 5610 despunta en el caso de los libros de texto. Arturo Perez-Reverte, Amin Maalouf, Mufioz Molina, Borges o Cortazar, por citar autores de relieve, no dan ya a un librero medios para vivir. Las dos periodistas concluyen de esta forma este aspecto de su anjlisis del sector editorial andaluz: La situaci6n descrita es extensible a Andalucia, con indices de lechira y hibitos de compras de libros igualrnente escasos. ~Toda la regibn es presa de este estancamiento, y las quejas son uninirnes,,, aduce hvarcz en su coudicibn devocal de la Federacibn Andaluza de Librerias (FAL). La pregunta retbrica sirve para entroncar con la base del problems: si las estadisticas dicen que la mayoria de la poblacibn no lee un minimo de un libro en tres rneses, iquG negocio cabe presuponerle al librero? La respuesta es categbrica: pregunte a cualquier librero y le diri, con escasa variante, que ehoy en dia, el que manta una libreria ya sabe a lo que se arries ga... >>.Y aunque la mayona de 10s sevillanos prefieren comprar sus libros en librerias y cadenas de librerias, casi la nctad de la producci6n edtora fue devuelta este pasado alio se&n fuentes de la Confederaci6n Espafiola de Greinios de Asociaciones de Libreros (CEGAL). Michgle Chevallier, directora de CEGAL, '&ma rotundamente, en una noticia de E1pais.coi11, que alas librerias devl~elven porque 110 vendenn.Y aliade: ~Los iibreros estin asustados. En 10s cuatro primeros rneses del alio, las ventas de mostrador han bajado alrededor de un 25%. [. . .] M~ichas instituciones se estin retrasando en 10s pagos o anulando pe- La comui-iicaciiin cn Andalucia: historia, estrucluia y nilevas tecnol didos ya cursadosx (RODR~CLEZ MARCOS, 2009). nSi a esto se sulna que 10s ba no esliii reiiovando las pbiizas de cr4dito ... La tabla de salvacibn es devolver. Ha sane= y ser precawido: si antes pedia diez ejemplares, ahora pide cincom. Las grandes superficies comienzan a copar sitio de ventas alas librerias trackion aEs un fen6nieno que en breves aiios dxi el booin definitivo, contrarrestando el mero de libros vendidos en las cadenas de libreriaso (CLERRERO y LILLO, 2004 Tampoco ha ayudado mucho al sector el Progra~na de Gratuidad de Libros de Te desarrollado por orden de la Consejeria de Educacibn, de 27 de abnl de 2005. Edito libreros, distribuidores y autores andaluces aseguran que este sistema de pr4st de libros usados ha provocado el cierre de una gran nlimero de librerias (10s d mis alarmistas hablan de un 66%), asi como un deterioro en el desarrollo culhu. Andalucia. Auii asi, UII dato positivo es que han aumeutado 10s puntos de venta de libro Andalucia, entendiendo por tales tanto las librerias, como las cadenas colnerci hipermercados o quioscos. En 1997 Andalucia disponia de 8 establecirnientos par comercio de libro par cada 10.000 habitantes, mientras que en Espaiia la media er 10,2. En el afio 2005 la media andaluza ha crecido hasta los 8,4 establecimientos cada 10.000 habitantes, mientras que la nacional se situaba en 10,2 (MERLOVE 2007: 64). 6. Un futuro que apueste por lo digital En 10s ultimos aiios sc evidrncia la entrada progresiva de las editoriales espaiio en edici6n electr6nica, alca~izando achralmente a1 18,43% del total (640 eciitoriale No obttante, segiui datos del Ministerio de Cultura (2009: 46), s61o el Y,7% de kt publican exclusivamente en estos soportes. Adicionalmente, la misrna fuente desta la elevada concentraci6n de la produccibn en un reducido nlimero de editoriales: 2,65% de las editoriales que participan en la edici6n electrbnica publican mi del60 de la oferta, coexistiendo con otras cuya participacibn se reduce, en muchos casos, a solo titulo. El perfil se corresponde con empresas privadas y de tamafio rnedio, sien la producci6n mis elevada en comunidades coino Andalucia o Madrid. La digitalizaci6n del libi-o seri, sin lugar a dudas, una de las decisiones inis eshat gicas que tendrin que toinar los editores en 10s prbximos aiios. Esta decisi6n no 56 conlleva seleccionar un buen proveedor q~ie digtalice todo el fondo y a un precio co petltivo, sino que preclsa una transformaci6n general de la editor~al, de su estratega de producc16n, d1str1buc16n y comerc1alrzac16n De acuerdo con el estudio Digtnlizncidrz del Libra erz Espafia (DOSDOCE.COM, 2009: 5), el 57% de 10s encuestados considera que arnbas <<tecnologiasr (papel y electrbnica) convivirin.Tan s6lo un 15% de 10s profesionales del sector opina que 10s libros electr6nicos llegarin a imponerse sobre 10s libros en papel. Adernis, el 48% considera que la principal via de ingresos de las editoriales espafiolas en el aiio 2020 seguiri siendo 10s libros en papel, mientras que s6lo un 16% piensa que 10s libros electr6nicos se convertirin en la principal via de ingresos. El estudio tamhien revela las prioridades que deben cubrir las editoriales ante el reto de la digitalizaci6n del libro, que son, por este orden: definir claramente su modelo de negocio; invertir en formaci6n de sus equipos para actualizarse sobre el impacto de las nuevas tecnologias; y establecer una negociaci6n de 10s derechos digitales de las obras que comprenden sus fondos. Del estudio sorprende la baja prioridad que da la mayoria de 10s encuestados a la gesti6n de su presencia directa en 1iiter1iet.Tan s6lo un 21% de los rnisrnos considera el diseiio de sus sitios web colno una prioridad aimportantex o xmuy importanten, cumdo deberia considerarse una de las decisiones de marketing y ventas onlirze niis relevantes de cualquier entidad cultural (DOSDOCE.COM, 2009: 12). A1 rnenos asi lo ha11 entendido muchas de las editoriales andaluzas, ya que la mayoria con sitio web y dominio propio (vbase Anexos tabla 5), aunque todavia sin aprovechar todos 10s recursos multimedia que ofrece Internet. Ademis, muchas de las editoras andaluzas facilitan a 10s usuarios la cornpra de libros a haves de sus web, incluso poseen algunos de sus falidos en formato e-book, coino sucede con Renacimiento o Signatura Ediciones, cuyos libros elech6nicos estin disponibles en wzow.todoebook.com. De esta forrna se adelantan a los pronlisticos para el aio 2010, cuando se prev6 que un 20% de las editoriales comercializari entre un 50% y un 100% de sus novedades tarnhien en versi6n digital, adernis de la inipresa, seg;ln las conclusiones de un estudio realizado por la Federaci6n de Grernios de Editores de Espaiia (FGEE, wzuzo,federacioneditores.org), con la colaboraci6n de la Fundacibn Germin Sinchez Ruiperez. En este entorno que apuesta cada vez mis por lo digital, destacan varias iniciativas de empresarios andaluces. For ejemplo, EditoresLibues.com es resultado de la colaboracibn entre el Ateneo Alternativo Antonio Carrasco SuBrez y la Fundaci6n UtopiaVerde (dos La comunicacibn en Andalucia. hlitoria, eitruituia y nuevai tecnalogias organizaciones sin inimo de lucro domiciliadas en Huelva), con el objetivo de facilit la divulgaci6n y venta a travi.5 de Internet de las publicaciones de diversos proyect editoriales de caricter independiente. Dentm de PAPEL, la Asociaci6n de Editores de Andalucia ha puesto en marcha la libr ria virtual Biblioaiida/ucin.coin, que da a 10s editores la posibilidad de incorpnrar sus libr a un sistema de producci6n digrtal bajo demanda, asi como un programa de produc de e-boobs, comercializarlos a travbs de la propia tienda onlii~e o de 10s enlaces de la principales librerias viltuales del mundo. Todo sin caste alguno para los asociados. Por su parte, la Junta de Andalucia pretende implantar en el curso 201012011 10s libro digitales en nuesha comunidad. Serin 80 centros 10s elegdos para esta iniciativa caricter experimental, de 10s cuales, 64 contarin con libros de textos pasados a f mato digital, mientras que en los 16 centros restantes se usarin 10s materiales que editan los docentes para convertirlos a digital. En concrete, 10s libros serin para alumnos de 5" y 6" de Primaria y 1" de Educaci6n Secundaria Obligatoria (ESO). Des la Consejeria de Educaci6n se anunciaba en julio de 2010 la elaboraci6n de un nue decreto que adapte la normativa vigente de libros de texto a la realidad tecnol6gica. La iniciativa ha suscitado duras criticas por parte de la AsociaciSn Nacional de Editore de Libros y Material de Enseiianza (ANELE). Su presidente, Jose Moyano, asegura que la digitalizaci6n de 1as aulas pasa por oabrir la escuela al mundon con soluciones on line y .no ofiliize como la que se esti planteando, que no es mis que un soporte fijo (DIARIO DE SEVILLA, 2010). Asimismo, acus6 al consejero kvarez de la Chica suspender amilateralmenteo el convenio para el desarrollo del programa de gra dad de 10s Libros de texto de la Ensefianza Obligatoria y la realizaci6n de materia e curriculares y complementaries que 10s editores y libreros firmaron en junio de 2008 con la Consejeria. Seg6n la noticia de Dia~iodeseuilla.es, ANELE considera que la digitalizaci6n de 10s libros de texto ya existe, puesto que 10s editores llevan <<mb de 12 aios incorporando a todos 10s proyectos educativos soportes digitales como CDn, por lo que dijo no entender por qub <<el consejero quiere desviar la atenci6n del fondo de la cuesti6no. El fondo, para 10s editores y libreros, seria ia no renovaci6n para 1" y 3" de ESO de 10s cheques libro, cuesti6n esta por la que ANELE, laAsociaci6n de Editores de hdalucia, la Federaci6n Andaluza de Libreros y la Agrupaci6n de Dishibuidores de Libros y Ediciones quieren demandar a Educaci6n (DIM0 DE SEVILLA, 2010). La hica entidad que ha visto con bnenos ojos la iniciativa del Gobierno andaluz ha sido ANECAME, la Asociaci6n Nacional de Editores de Contenidos v Adicaciones , . Multimedia para la Educaci6n. il Estructura de la niormaci6n en Andalucia Dejando a un lado esta polGmica, podemos afirmar que desde el punto de vista editorial el mundo dei libro esti ya en pleno proceso de cambio. No se trata dc una moda, sino de un cambio radical en un modelo de negocio que ha ido evolucionando muy despacio. Hay mucha gente asustada y oha que intenta asustar mris a quienes se han dedicado toda la vida al negocio del papel. Esti claro que hay que realizar una adaptaci6n a 10s formatos digitales, pero esa adaptaciSn debe hacerse con cabeza, ya que hay clue abarcar muclios imbitos: la presentacibn de novedades en digital, la digitalizacibn de fondos, la protecci6n de la propiedad intelectual, el cmbio de papel de las distribuidoras y librerias, la prornnci6n a haves de la web y las redes sociales, etcetera. Asimismo, es precis0 que tanto las empresas privadas como la Administraci6n regonal se esfuercen por aumentar el prestigio de las editoriales andaluzas. No es de recibo que en una Comunidad Aut6noma con la historia y la tradici6n culhral de Andalucia, 10s autores miren primero para Madrid o Barcelona a la hora de editar sus obras, porque saben que los plantemientos empresariales y mediiticos en aquellas zonas son rnucho mis universales y estin bastante mis consolidados que en Andalucia. 550 1 La iornunlcaii6n en Anclalucia: histona, esbuctura y nuevas tecnolc Anexos Grafico 1. Porcentaje de iectores por Comunidad Autonoma 2009 Base: poblaciOn general de 14 anos y mas (7.600) C. Valenciene blurcia Asninas Castilla-La Mancha Anddocia Fuente Bardmetro de Habiios de lectura y compra de libros en Eqaiia de 2009. I1 Estl-uctura dc la informaci6n en Andaluiia Tabla 1. Porcentaje de lectores y compra de libros en Andalucia (2009) Lectores frecuentes Lectores ocasionales -- Total lectores 36% 14. ?% 50.2% Compro solo Ibros node texto Compro solo libros de texto Cornpro lbro de texto y no dc texto 23% 15.3% -- 14.5% Fuente Bardmetro de Habitos de lectura y compra de libros en Esparia de 2009. Tabla 2 Poblac~on lectora de libros. Andalucia 1999-2006 -- 1999 2004 2006 Almeria 31% 43.3% 41.8% Cadiz 50% 49.2% 48.4% .- .-- - Cordoba 33% 40.7% 41.8% Granada .. - .- .. 49% 57,8% 53.6% Huelva 48% 53.4% 49.7% Ja6n 47% 49.6% 51.3% Malaga 60% 50.2% 50% Sevilla -. 40% 575% 56.8% Andalucia 44% 45.4% -. 50.3% -. Fuente: MERLO VEGA, J A (2007): Historia y actualidad de la iectura pubiica en Andalucia. lnforme PAPEL. Junta de Andalucia. Consejeria de Cultura, p. 36, Tabla 3 iSBNs lnscrltos por tr~mestres Andaluc~a 2009-2010 Abr-jun Jul-sep Oct-dic Ene-mar Abr-jun Provincias 2009 2009 2009 2010 2010 - .- Almeria -. 383 253 516 852 294 Cadiz - 71 83 129 89 128 . . Cordoba 157 113 107 224 132 - ... Granada - 456 352 538 1.322 1154 .- -- Huelva -. 51 22 46 92 84 - Jaen - 128 ---- 216 64 126 141 Malaqa 794 563 378 719 461 - Sevilla -- 806 - 2 746 1.211 1.473 1.373 Subtotal Andalucia. 2.846 4.348 2.989 4.897 3.767