El sector gráfico español: una aproximación histórica, tecnológica y económica
Abstract
En este trabajo se describen los principales hitos tecnológicos que han ido marcando y configurando el sector gráfico, y se aborda la compleja problemática de su delimitación. Asimismo, se lleva a cabo un análisis comparativo con el sector manufacturero español, estudiando el comportamiento de ambos sectores en los ámbitos de la atomización y dispersión empresarial, inversiones en tecnología, subvenciones recibidas, capacidad de generación de empleo, y demografía. Finalmente, también se aborda la singularidad que el sector gráfico español representa en el ámbito del comercio exterior, y algunos de los retos que las actuales fuerzas globalizadoras de la economía le plantean.
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ELSECTORGRÁFICOESPAÑOL:UNAAPROXIMACIÓNHISTÓRICA,TECNOLÓGICAY ECONÓMICA. CarlosFerroSoto,UniversidaddeVigo ManuelGuisadoGonzález,UniversidaddeVigo RESUMEN Enestetrabajosedescribenlosprincipaleshitostecnológicosquehanidomarcandoy configurandoelsectorgráfico,yseabordalacomplejaproblemáticadesudelimitación. Asimismo,sellevaacabounanálisiscomparativoconelsectormanufactureroespañol, estudiandoelcomportamientodeambossectoresenlosámbitosdelaatomizacióny dispersiónempresarial,inversionesentecnología,subvencionesrecibidas,capacidadde generacióndeempleo,ydemografía.Finalmente,tambiénseabordalasingularidadqueel sectorgráficoespañolrepresentaenelámbitodelcomercioexterior,yalgunosdelosretos quelasactualesfuerzasglobalizadorasdelaeconomíaleplantean. PALABRASCLAVE:Artesgráficas,Análisissectorial,Comercioexterior ABSTRACT Inthispaper,maintechnologicalmilestoneswhichhavemarkedandformedthegraphical sectoraredescribed,andthecomplexproblematicofitsdelimitationsisapproached.Likewise, acomparativeanalysiswiththeSpanishmanufacturingsectoriscarriedouttostudythe behaviourofbothsectorswithregardtothemanagerialatomizationanddispersion, technologyinvestments,receivedsubsidies,employmentcreationcapacity,anddemography. Finally,boththeSpanishgraphicalsectorsingularityintheforeigntradeandsomeofthe challengescurrenteconomyglobalforcesexertonitalsoareapproached. KEYWORDS:graphicarts,sectorialanalysis,foreigntrade
1.INTRODUCCIÓN Eldevenirdelhombreenlahistoriaseencuentraindefectiblementeasociadoconsu capacidadparagenerarydifundirconocimiento.Entalsentido,esobvioquesuprogreso materialdependeengranmedidadelageneracióndenuevoconocimiento,loquelepermite, sucesivamente,comprenderlossecretosdelanaturaleza,domeñarlay,finalmente,yencierta manera,transformarlaodirigirla.Ahorabien,esbiensabidoqueelconocimientoengendra nuevoconocimiento,siempreycuandounapartedelasemillaoriginalengendrada (conocimientoseminal)hayasidoalmacenadayfinalmentedifundida(sembrada),afinde engendrarnuevoyseparadoconocimiento.Asípues,elprogresodependenosolamentedela capacidaddeloshombresparagenerarnuevoconocimiento,sinotambiéndesuscapacidades paraalmacenarloydifundirlo.Porello,cabeintuirquelavelocidadeintensidadalaquetiene lugar,encadaépocahistórica,elprogresocientífico,tecnológicoyeconómicodelas sociedadesseencuentraníntimamenterelacionadasconlasformasomodosdealmacenary transmitirlosconocimientospreviamentegenerados;esdecir,seencuentranimbricadascon losmediosquepermitendemocratizarouniversalizarelstockdeconocimientosacumulados. Precisamente,apartirdelsigloXVseconstataunaaceleraciónsinprecedentesdel progresotecnológico,económicoysocial,cuestiónenlaquedesempeñanunpapelmuy importanteloscambiosquetuvieronlugarapartirdedichaépocaenlosmediosytécnicasde almacenamientoytransmisióndelosconocimientos.LairrupcióndelaimprentaGutenberg permitiópasarenpocotiempodelacopiamanualyelitistaaunareproduccióndelibros masivaeninfinitamentemenortiempoyauncostemuyinferior.Apartirdeesemomento,la impresióngráficacomienzaatenerunroldecisivoenlauniversalizacióndelosconocimientos previamentegenerados,loquelehapermitidodesempeñar,comomedio,unpapel preeminenteenlaevolucióndelacultura,lacienciaylatecnología.Peroalaparqueayudaba aunadifusiónmásrápida,segurayuniversaldelossaberesacumulados,eldesarrollodela impresióngráficafactibilizólacreaciónyconfiguracióndeunsectoreconómicoconvida propiayconelevadacapacidaddegeneracióndevalorañadido1,loquelehapermitido erigirseenunosdelospilaresbásicosytransversaleseneldesarrolloeconómicodelas sociedadesmodernas:lospaísesavanzadossecaracterizan,entreotrasmuchascosas,por habergeneradounsectordelaimpresióngráficatecnológicamenteavanzado,eficientey competitivo.Eldinamismoeconómicosiemprellevaparejounsectorgráficomodernoy avanzado,porquedichosectorconstituyeunodelospilaresbásicosdelosflujosde comunicaciónenlosmercados. Enbaseaestasbrevesconsideracionesintroductorias,nosparecepertinente,pues, abordar,enprimerlugar,unabrevehistoriadescriptivadel“fenómenográfico”,tratandode resaltar,sobreelparticular,susprincipaleshitostecnológicos.Posteriormente,yadesdeuna 1EsamediadosdelpasadosigloXXcuandoelmundodelasArtesgráficasexperimentaunaprofunda transformación(Guijarro,2004),pasandodeserunarte,dedicadoalareproducciónyacumulaciónde conocimientosyobrasliterariasmediantelaimpresióndelibrosydocumentos,aunsector relacionadoconladinámicadelosmercadosatravésdelapublicidad.Enlamedidaenquelas estrategiasdepublicidadhancobradomayorimportanciaenladinámicaevolutivacapitalista,la impresióngráficasehaidoconfigurandocomounsectorpujanteyconelevadacapacidadde generacióndevalorañadido.
pragmáticadesuconfiguraciónsectorialactual,ydesdeunaatalayameramenteespañola, trataremosdedetallarlaproblemáticaqueentrañaladelimitacióndelsector,superfilyuna radiografíadesurecienteevolucióneconómica. 2.BREVEHISTORIADELAIMPRESIÓNGRÁFICAYDESUSPRINCIPALESHITOS TECNOLÓGICOS. Enelmarcodelahistoriadelaimpresióngráficacabereseñarlairrupcióndecuatro grandesinnovacionestecnológicas,conlasvariantesdesuscorrespondientestécnicasy procesosdeproducción,quedeterminanlaconfiguraciónyeldevenirdelaposteriormente denominadaindustriagráfica.Agrandesrasgos,ydeformasintética,estoscuatrograndes hitossonlossiguientes: Latipografíaosistemaoriginaldeimpresión,basadaenlatécnicadeformartextos medianteletrasindependientes(tipos),generalmentedeplomo,quepuedenserutilizados paraimprimirdiferentestextoscuantasvecesresultenecesario.Sedefinelatipografíacomoel artededisponercorrectamenteelmaterialaimprimirdeacuerdoconelpropósitodecolocar lasletras,repartirelespacio,yorganizarlostiposconvistasaprestarallectorlamáxima ayudaparalacomprensióndeltexto(StanleyMorison,1926). Lalinotipia,quepermiteformartextosapartirdelacreaciónpreviadelíneasenterasde palabras,enlugardeletraaletracomoseejecutaenlatipografía.Ello,obviamente,facilitala impresióndetextoscompletosenmuchomenortiempo.Cumplereseñar,sinembargo,quela técnicadetrasladarmediantepresiónlostextosalpapelsiguesiendolamismaqueenla tipografía. Laimpresiónoffsetsuponeunarupturabastanteampliarespectodelasdostécnicasde imprimirprecedentes.Constituyeunaverdaderainnovaciónradicalquevaapermitirtrasladar alpapeluotraclasedesoporte,agranvelocidadycalidad,todotipodetextoseimágenesa todocolor.Estanuevatécnicadeimpresión,denominadaindirectaporquelostextose imágenessontrasladadosdesdeunaplanchaflexibledealuminioaunamantilladecauchoy, posteriormente,deéstaalpapel,nosolamentepermiteimprimirtextoycoloresplanos,sino tambiéncuatricromías,dandolugar,mediantelaseparacióndecoloresbásicos,alaimpresión deverdaderasimágenesfotográficas.Conestatécnica,lacalidaddeimpresiónesmuyelevada ylostiemposdeconsecuciónderesultadosdeimpresionesmasivasseacortan vertiginosamente.Apartirdelaimplantaciónydifusióndelatecnologíaoffsetcabereseñar queseproduceunsaltocuantitativoycualitativoenelmundodelaimpresióngráfica,dando lugaraunrápidotransitodesdelasdenominadasArtesgráficasalaindustriagráfica. Laimpresióndigital,basadaeneltratamientoytrasmisióndirecta,alpapelocualquier otrosoporte,detextoeimágenesalmacenadosdigitalmente.Estaclasedeimpresiónirrumpe recientementeenlaindustriagráficaapartirdelaextensión,generalizacióny perfeccionamientodelosmediosofimáticosproporcionadosporladenominadaindustria informática(ordenadoresyperiféricos,fundamentalmente).Estanuevatecnologíapermite eliminarmuchosdelospasosdepreparacióndeoriginalesquerequierelaimpresiónoffset (filmación,fotolitosyplanchasdealuminio),facilitandolaconsecucióndeunoscostes unitariosporproducto(cartel,díptico,libro,etc.)másreducidosqueaquélla.Noobstante,
cumpleseñalarqueexistenaúnmuchosretosporresolverenlaimplantacióndeestanueva tecnologíaenelmundográfico,enlamedidaenquelasupremacíaencostesanteriormente reseñadasóloesválidaentiradascortas,yquesucalidadantedeterminadasexigencias (impresióndemasasyfondosdecoloryreproduccióndetramasfinas,entreotras)resulta inferioralaimpresiónoffset.Enlaactualidad,existenmáquinasdeimprimirquebuscan combinarlastecnologíasoffsetydigital,alobjetodetratardepaliarlosproblemasdecalidad aludidosypermitirlautilizacióndeunamásampliagamadesoportesdeimpresión. EntreestoscuatrograndeshitosdeevolucióntecnológicaenelcampodelasArtes gráficas,exponemosacontinuaciónunacronologíaapretadaybrevedeldevenirdelagalaxia gráfica,cuyasíntesisesquemáticaquedaaprehendidaenlatabla1. ElnacimientodelaimpresióngráficatienelugarenChina,enelaño593,conla xilografía.Estatécnicasebasaencaracteresdeimprentatalladosentablasdemaderaquese impregnabandecolorparaimprimirsobresedaopapeldetrapos.Noobstante,para encontrarelprimerlibroimpresohabráqueesperaralaño868. Enelaño1040,elchinoPiChengconsigueunmododeimpresiónmuchomásrápidoy flexiblequelaxilografía,utilizandoparaellolatécnicadecomposicióntipográficabasadaen loscaracteresmóvilesdeimprenta.Estatécnicasebasaenlacreacióndetiposestándar correspondientesapalabrascompletassusceptiblesdeserfabricadasenserie.Estostiposse realizabanconarcillasobremoldesennegativoqueposteriormentesecocían,uniéndose finalmenteconmasaadhesivasobreunmarcometálicocomponiendofrases. En1437,Gutenbergdapasoalatipografíaconlacreacióndelostiposmóvilesde plomofundidoqueseuníanunoaunoformandopalabrasenrelieveenlagalerade composición.Posteriormente,en1446surgelatécnicadelhuecograbadobasadaenla grabaciónsobreplanchasdecobre,demodoquelatintaquedabaretenidaenelinteriordelas líneasdelaimagengrabada.Laimpresiónserealizabasobrepapelhúmedoyconlaayudade unaprensa,aunqueapartirde1878sehacemediantelaaplicacióndecilindros,pasándosea denominarheliograbado. En1710tienenlugardosinnovacionesqueconfierenungranimpulsoalastécnicasde impresión.Deunlado,latricomíaoreproduccióndeimágenesencoloresapartirdetres coloresbásicos:rojo,azulyamarillo;ydeotro,laestereotipia,quepermitelareproducción masiva,rápidaybaratadeformasdeimpresiónenrelievebasadasenplanchasdeplomo. Tabla1:Principaleshitosdeldesarrollotecnológicoenlasartesgráficas
AñoInnovaciónCaracterísticas 593XilografíaTipostalladosentablasdemadera 868Apareceelprimerlibrodelahistoria 104 0TiposmóvilesComposicióntipográficacontiposmóvilesdearcilla 143 7Tipografía(Gutenberg)Tiposmóvilesdeplomofundido 144 6HuecograbadoGrabaciónsobreplanchasdecobre 171 0TricomíaReproduccióndeimágenesencolores 171 0EstereotipiaPlanchasdeplomo 179 6LitografíaImpresiónenplanobasadoenplacasdepiedra caliza 182 6Litografíaencolor 184 6 Rotativaparaimpresión litográficaPrimeraimprentaautomática 185 0Máquinaplegadoraautomática 185 1Rotativaparaimpresiónsobrebobinacontinuadepapel 185 3Máquinacompletadefusióndecaracteresdeimprenta 185 9HectografíaPlanchashechasdecolayglicerina 186 3Prensarotativaparaimpresióndelibrossobrepapelcontinuo 186 7FotolitografíaUsodecoladecromato 187 8HeliograbadoHuecograbadoaplicandocilindros 188 1AutotipiaHeliograbadoconresinas 188 4LinotipiaComposicióntotalmenteautomatizadadetextos 190 4Impresiónoffset ActualidadAutoediciónTecnologíadigital Fuente:Elaboraciónpropia En1796seempiezaaaplicarelprimerprocesodeimpresiónenplano:lalitografía, queempleacomosoporteplacasdepiedracalizaqueabsorbengrasasyaguasinpermitirque ambassemezclen.Deestemodo,aldibujaroescribirsobrelapiedraconuncolorgraso, cuandosehumedecelasuperficieconagua,éstapenetrasóloenloslugaresnocubiertospor lostrazosescritos.Entonces,enelmomentoenelqueseaplicatintagrasadeimpresiónésta
sóloquedaadheridaalostrazosescritos,yaquelaszonasmojadasnolaaceptan.En1826,la litografíaencoloraportaunatécnicasimplificadaparaloquehastaesemomentosólopodía realizarseamano,siendomejoradaestatécnicaen1867conlafotolitografía,basadaen propiedadesquímicasdeunacoladecromatosometidaalaaccióndelaluz. En1846surgenlasrotativasparalaimpresiónlitográfica,enlaquetodoelprocesose automatizaexceptoparalaentrada(alimentación)ysalida(retirada)delpapel.Surgeasíla primeraimprentaautomática.Posteriormente,en1851sedesarrollaunarotativaparala impresiónsobrebobinascontinuasdepapely,mástarde,en1863,aparecelaprimeraprensa rotativaparalaimpresióndelibrossobrepapelcontinuo. Siguiendoconlaprogresióncronológica,en1850seinventóunamáquinaplegadora automáticacapazdeplegarenoctavohastadosmilpliegosporhora,alestarequipadacon dispositivosdeplegadoycorte.En1853seconstruyeunamáquinacompletadefusiónde caracteresdeimprenta,queeracapazdefabricarhasta30.000caracteresdiarios.En1859se desarrollaunnuevoprocedimiento,denominadohectografía,quepermiteelaborarplanchas hechasdecolayglicerinaparaimprimirpequeñastiradasdelibros.Yaenelsegundocuarto delsigloXIXsurgeunatécnicabasadaenunprocesofotográficodeimpresiónconocidocomo autotipia,quecombinalastécnicasdelheliograbadoconlaspropiedadesqueadquieren ciertasresinasporlaaccióndelaluzsobreellas(palidecen,seoscurecen...). En1884destacaunhitoimportanteenlahistoriadelaimpresión,elinventodela linotipiaporpartedelrelojeroalemánOttmarMergenthaler,basadoenlacomposición totalmenteautomatizadadelostextos2.Lainnovaciónconsistíaenlaposibilidaddepoder escribirunaaunalaslíneasdeltextomedianteunteclado,enlugardeircomponiéndolasletra aletraconsuscorrespondientestiposdeplomomanualmente.Así,unavezfinalizadala composicióndeunalínea,sefundíaelmoldedeimpresiónennegativo,conplomolíquido, obteniéndoseunsellodeplomoparalaimpresión. En1904,elalemánCasparHermannyelimpresorIraW.Rubel,deforma independiente,consiguenqueelmundodelaimpresiónllegueasupuntomáximoconel desarrollodelaimpresiónenoffset.Estatécnicatodavíautilizadaenlaactualidadconvivecon laimpresióndigital,quesurgearaízdelaincorporacióndelainformáticaysectores relacionadosalasmúltiplesfacetasyetapasdelaedición,loqueestáprovocandouna 2EstainnovaciónencuentrasusantecedentesenlacomponedoradelestadounidenseWilliamChurch, en1822,quienconstruyólaprimeramáquinaautomáticaparacomponertextos.
incipienterevoluciónenelmundodelaindustriagráfica,cuyasconsecuenciassobreelsector aúnnosontotalmentepredecibles3. 3.DELIMITACIÓNDELSECTORGRÁFICO Engeneral,ladeterminacióndeloslímitesofronterasqueseparanaunossectoresde otrosesunatareaarduaycompleja;ysiempredestinadaalfracasosiloquesepretendees conseguiruncuerposectorialdefinitivoyaceptadouniversalmenteportodoslosagentes implicados.Sobreelparticular,nohayqueolvidarquetodarealidadespoliédrica,porloque exhibediferentesplanosyaristasy,enconsecuencia,puedeservisualizadayaprehendida desdemuydiversasperspectivas,nonecesariamentecoincidentes.Estaverdad incontrovertibleaúnsetornamásverosímilcuandonosaproximamosaladelimitacióndel sectorgráfico,dadasuestructuracomplejayectoplásmica,suintensaatomizaciónyla naturalezaambivalente,einclusoambiguaengeneral,demuchasdesusfunciones.Deeste modo,cumpleseñalarquedespuésdeexpurgardeladefinicióndelsectoraquellasactividades ambiguasoquepuedenconstituirunentramadoconpersonalidadpropiaeindependiente, aúnasísiguenexistiendonumerososproblemasdedelimitación.Amododesimpleejemplo, consideremoslaslagunasydiscontinuidadesqueirrumpenalahoradedelimitarelsector desdealgunasdelasdiferentesperspectivasplausibles. Sitratamosdedefinirelsectordesdelaópticadelproducto,resultaobvioquesobreel particularsepresentanseriosproblemasdedelimitación.¿Esunperiódicounproducto gráfico,informativoocultural;oacasoparticipa,enciertamedida,delastrescaracterísticas aludidas?Similarinterrogaciónnospodemosplantearsobreotrosmuchosproductosenlos queintervienelaindustriagráfica,comoloslibros,losmapas,losenvasesparacontener diversasclasesdeproductos,etc. Siutilizamoscomoherramientadeacotaciónalatecnologíatampocodesaparecenlos problemasdesolapamientoanteriormentereseñados.Sibienlastecnologíastipográficas, linotípicasydeoffsetnoofrecen,sobreelparticular,flancosdébiles,noocurre,sinembargo, lomismoconlasrestantestecnologíasqueseempleanenelsectoryquecontribuyenala generacióndesucorrespondientevalorañadido.Porejemplo,lasactividadesdeplastificado sonmuyempleadasenlaindustriagráfica(plastificadodeportadasdelibrosyrevistas, embalajedelproductográfico,etc.),peroestaactividadtambiénseutilizaconotrosmuchos productosquenadatienenqueverconlaindustriagráfica,irrumpiendodeestemodoclaros problemasdedelimitacióndifícilesdesolventar.Asimismo,laconsideracióndelatecnología digitalaúnarrojamayoressombras,yaquelautilizaciónmasivadelaofimáticahapropiciado 3Noobstante,cumpleseñalarqueexistenprediccionesquevaticinanquelasempresasdeimpresión digitaldelfuturoseránmuydiferentesalasdeimpresióntradicionaloffset,enlamedidaenquesu competitividadentiradascortaslesabocaráacentrarseenlosámbitosdelmarketingyenel desarrollodeaplicacioneseideas,pasandolaactividaddeimpresiónadesempeñarunrolmás secundario.Estasprediccionesauguranquelapropiedaddeestasempresasdeimpresióndigital estaráfundamentalmenteenmanosdegentesprocedentesdelmarketing,ynodelsectorgráfico comoocurreactualmente(Tolliver‐Nigro,2007).
queunapartecrecientedelaremenderíagráfica(cartas,sobres,tarjetas,etc.)hayapasadoa serejecutadadirectamenteporlosclientes.Entalsentido,estaclasedeproductos actualmentesólosonejecutadosdentrodelaindustriagráficacuandoelvolumendepedido determinaquelatecnologíaoffsetesmáscompetitivaenpreciosqueladigital,ocuandola utilizacióndeestaúltimatecnologíaconllevalaaplicacióndeequiposdemasiadoscostosos paralospotencialesclientes. Tambiénaparecennotoriasdificultadescuandosetratadedefinirelsectorgráfico desdeotrasperspectivasdistintasdelasdelproductoylatecnología,conllevandoestas nuevasperspectivasevidentesproblemasdedelimitación.Alrespecto,cumpleseñalarquela mayorpartedelosenfoquesmetodológicosquehantratadodedelimitarlasfronterasyde pergeñarlaevolucióndelsectorhanconsideradoaéstecomoparteintegrantedelsector industrial,aunquelamayorpartedelosempresariosdelpropiosectorgráficoconsideransu actividadcomounservicio,yaquelacercaníaalcliente,lademandabajopedido,losacabados adhocylacumplimentacióndeunosplazosdeentregaendiabladamentecortosyprecisosse constituyencomoelementosclavesdelaconfrontacióncompetitiva(ICEX,2007). Tomandoenconsideracióntodoloqueantecede,resultapatentequeladelimitación delsectorpresentaindudablesdificultades.Noobstante,desdeunaperspectivapragmáticaes evidentequeesnecesariodecantarseporunametodologíadedelimitacióndeterminada,de modoquenospermitamantenerlacoherencia,lahomogeneidadyloscontrastesdecifras manejadasalolargodeltiempo.Sobreelparticular,laprácticatotalidaddelosestudiosy análisissobreelsectorutilizanlaClasificaciónNacionaldeActividadesEconómicas(CNAE), definidabajolaféruladedestinodelproducto,comoelementoclavedelimitador,yaquela prácticatotalidadhistóricadedatosdisponibleshasidorecabadaapartirdeestaclasificación. Ahorabien,laCNAE,anivelagregado,combinalasactividadesdeediciónydereproducciónde soportesygrabadosconlasactividadesdeartesgráficasengeneral(actividadgenérica22),e incluyelafabricacióndeartículosdepapelydecartón(subactividad212)enladenominada industriadelpapel(actividadgenérica21).Sinembargo,unagranpartedelosestudios realizadosdesdedentrodelsectortiendenadiferenciarentreartesgráficasengenerale industriaosectorgráficoenparticular,ysobreelparticularlamayorpartedelosanálisis suelenreferirseadichosectorgráfico.Portanto,siguiendolaspautasycriteriosdelos mencionadosestudiosconsideramosquenoformanpartedelsectorgráficolasactividadesde edición(CNAE,221)nilasdeimpresióndeperiódicos(CNAE,2221),y,sinembargo,si consideramosintegradasenelsectorlafabricacióndeartículosdepapelycartón (manipuladosdepapelycartón)(CNAE,212).Porconsiguiente,ladelimitacióndelsector gráfico,partiendodelaCNAE,serálaqueseexponeenlatabla2(FEIGRAF,2007). Tabla2:DelimitacióndelsectorgráficoapartirdelaCNAE
EPÍGRAFE CNAE DESCRIPCIÓN 212 Fabricacióndeartículosdepapelydecartón (Manipulados) 2222Otrasactividadesdeimpresión 2223Encuadernación 2224Actividadesdepreimpresión 2225Actividadesauxiliaresrelacionadasconlaimpresión Fuente:Elaboraciónpropia Noobstanteloanterior,ycomoconsecuenciadeladisponibilidadlimitadadedatos desagregadosenlawebdelInstitutoNacionaldeEstadística(INE),enloquesigue analizaremoselsectordeArtesgráficasapartirdelaconsideraciónconjuntadelosepígrafes delaCNAE222(Artesgráficasyactividadesdelosserviciosrelacionadosconlasmismas)y223 (Reproduccióndesoportesgrabados),habidacuentadequeenlamencionadawebse proporcionanconjuntamentelosdatosdeambosepígrafes. 4.RADIOGRAFÍAECONÓMICADELSECTORGRÁFICO Enesteepígrafetrataremosdedesgranar,deunmodosintético,algunasdelascifras económicasmásrelevantesdelasArtesgráficas,alobjetodealcanzarunarazonableycabal perspectivadelaimportanciadelsectorenelconjuntodelaindustriamanufacturera española,asícomodesuposicionamientoactual. 4.1LASARTESGRÁFICASENELCONJUNTODELAINDUSRIAMANUFACTURERA ESPAÑOLA AlolargodelaprimeramitaddelpasadosiglolasArtesgráficasdisfrutarondeun elevadohalodeprestigioyreconocimientosocial,comoconsecuenciadequeunaparte notabledelaspersonasimplicadasenelsectorteníanquesaberleeryescribirparapoder
4.2ESTRUCTURADELEMPLEO,REGIONALIZACIÓNYDEMOGRAFÍA Enlatabla7,elaboradaapartirdelDirectorioCentraldeEmpresas(DIRCE)del InstitutoNacionalDeEstadística(INE)delaño20087,sevisualizaqueelnúmerodeautónomos sinasalariadosessuperiorporcentualmenteenelsectordelasArtesGráficas(35,6%)queen elrestodelsectormanufacturero(31,4%).EstemayorpesoporcentualdelasArtesGraficasse siguemanteniendohastaelintervalo6‐9trabajadores.Apartirdeesteintervalo,ganapeso porcentualelrestodelossectoresmanufactureros.Porconsiguiente,estascifrascorroboran lasyaanteriormenteexpuestasdesdelaEncuestaIndustrialdeEmpresas(tabla3),enlasque lamediadelsectorgráficoalcanzabalos8,9trabajadoresporempresa,lamediamáspequeña delsectormanufactureroespañol. Tabla7:Estructuradelempleodelossectoresgráficoymanufactureroespañol ARTESGRÁFICAS (CNAE222) RESTOSECTOR MANUFACTURERO NÚMEROASALARIADOS NÚMERO EMPRESAS% NÚMERO EMPRESAS % 0567635,66812031,4 1‐2473529,75579425,8 3‐5243015,23219814,9 6‐912307,7195369,0 10‐1911697,3193798,9 20‐495433,40146546,8 50‐991210,838421,8 =>100570,331231,4 TOTAL15961100216646100 Fuente:ElaboraciónpropiaapartirdelDirectorioCentraldeEmpresas2008delINE Porotraparte,alcompararelgradoderegionalización(concentracióngeográfica)de lasindustriasmanufactureraygráfica,seconstata,mediantelatabla8,queambasclasesde 7Enrealidadlosdatosaportadoscorrespondenalaño2007,yaquecadaediciónanualdelDIRCEtiene lugarenlosiniciosdecadaaño.
industriasexhibenunosnivelesdejerarquíaenlaconcentracióngeográficamuysimilares, aunqueconnotablesdiferenciasenloquealasrespectivasponderacionesconcierne. Tabla8:Gradodeconcentracióngeográficadelsectormanufactureroespañol ARTESGRÁFICAS (CNAE222) RESTOSECTOR MANUFACTURERO COMUNIDADESAUTÓNOMAS NÚMERO EMPRESAS% NÚMERO EMPRESAS % Madrid387224,32280410,5 Cataluña358122,44367020,1 Andalucía175511,03046014,1 Comunidadvalenciana162910,22692612,4 PaísVasco9445,9134416,2 Galicia7274,6136556,3 CastillayLeón5913,7117735,4 Canarias5503,454272,6 Castilla‐LaMancha4612,9123205,7 Murcia3592,271353,3 Aragón3152,070623,3 IslasBaleares3011,947812,2 Extremadura2241,447802,2 RestoComunidadesAutónomas6524,1124125,7 TOTAL 15961 100 216646100 Fuente:ElaboraciónpropiaapartirdelDirectorioCentraldeEmpresas2008delINE Alrespecto,secompruebaqueambossectoresmantienenprácticamenteigual jerarquíadeimportanciadelas8primerasComunidadesAutónomasenlasqueseconcentrala correspondienteactividadindustrial,salvandolosintercambiosdepuestosquetienenlugar entrelascomunidadesautónomasdeMadridyCataluña.Así,lascomunidadesautónomasde
Madrid,Cataluña,AndalucíayValenciaconcentranel67,9%delsectorgráficoyel57,1%del sectormanufacturero.Estascifrasnosrevelanqueelsectorgráficoexhibeunosnivelesde concentracióngeográficabastantessuperioresalamediadelaindustriamanufacturera española,cuestiónquequedaaúnmáspatentealconstatarquelascomunidadesautónomas deMadridyCataluñaexhibenunaconcentraciónconjuntadel46,7%delasempresasgráficas ydel30,6%delasempresasmanufactureras. Finalmente,enlatabla9seevidencianelnúmerodeempresasquehancausadoalta, bajayquepermanecenenloscorrespondientessectoresgráficoymanufacturero.Lascifras expuestassonelvaloranualmedioparaelintervalo1999‐20008,intervalomáximoque permiteinvestigardirectamentelacorrespondientewebdelINE.Enestecaso,constatamos comoelporcentajedelnúmerodeempresasquecausanaltaybaja,enrelaciónal correspondientevalormedioanualdepermanencia,esidénticoenambossectores.Sobreel particular,seconstataqueenelperíodoreferenciadoelporcentajedeempresasquehan causadoaltaessuperioralquehancausadobaja,yquedichosporcentajessonidénticospara ambossegmentossectoriales:11,6%paralasaltasy8,8%paralasbajas. Tabla9:Valoresmediosanualesdelperíodo1999‐2008dealtas,bajasypermanenciasdel sectormanufactureroespañol ALTAS(VALORMEDIO ANUAL1999‐2008) BAJAS(VALORMEDIO ANUAL1999‐2008) SECTOR MEDIAANUALDE PERMANENCIA (1999‐2008) NÚMERO EMPRESAS %sobremedia anualde permanencia NÚMERO EMPRESAS %sobremedia anualde permanencia ArtesGráficas (CNAE22) 216002495 11,6 18998,8 RestoSector Manufacturero 19613616892 11,6 172278,8 Fuente:ElaboraciónpropiaapartirdelDirectorioCentraldeEmpresas2008delINE 4.3ELCOMERCIOEXTERIORDELAINDUSTRIAGRÁFICAESPAÑOLA Enrelaciónalcomercioexterior,loprimeroquecumpledestacaresquelaindustria gráficaespañolaexhibedemodopermanenteunsuperávitensucorrespondientebalanza comercialconelrestodelmundo(tabla10),cuestiónnadabaladíenelcontextodela economíaindustrialespañola,enlamedidaenqueéstaaporta,deunmodocrónico,unsaldo comercialnegativointensoycreciente.
Tabla10:Comercioexteriordelsectorgráficoespañol(milesdeeuros) AÑOEXPORTACIONESIMPORTACIONES SALDO COBERTURA 1999969409412738 556671 234,8 20001149672447327 702345 257,0 20011228539446715 781824 275,0 20021167792494152 673640 236,3 20031046131488280 557851 214,2 20041045545498832 546713 209,5 2005993469534865 458604 185,7 2006961109560965 400144 171,3 2007922130600404 321726 153,5 2008856837693356 163481 123,5 Fuente:ElaboraciónpropiaapartirdelosdatosdelapáginawebdelaSecretaríadeEstadode Comercio Noobstanteloanterior,convienehilarfinorespectodelcomportamientodela industriagráficaespañolaenloqueconciernealascifrasqueexhibeensucorrespondiente comercioexterior.Así,constatamoscomoelpertinentesuperávitsehaidoensanchandohasta elaño2001,momentoenelquealcanzalamáximacifrade781824milesdeeurosyuna cobertura,tambiénmáxima,de275porciento.Sinembargo,apartirdelmencionadoaño,el saldocomercialconelexteriorhaidodemodoinexorablemenguando,hastaalcanzarenel pasadoaño2008unacifradetansolo163481milesdeeurosyunacoberturade123,5por ciento,losvaloresmásbajosdelperiodoobjetodeanálisis.Precisamente,losmapasde dinamismosectorial,elaboradosenlaSubdirecciónGeneraldeAnálisis,EstrategiayEvaluación delMinisteriodeIndustria,TurismoyComercio,nosrevelanquelossectoresdeEdicióny Artesgráficasexhibenunsensibleempeoramientodesusrespectivosíndicesdeventaja comparativa(IVC)duranteelperíodo2001‐2006enrelaciónal1996‐2001.Este empeoramientovaacompañadoenelcasodelasArtesgráficasporunmenordinamismodela producción,mientrasqueelsectordelaEdiciónmantieneintactosudinamismoproductivo. Estoúltimoprobablementesignifiqueque,enrelaciónalperíodoanterior,elsectornacional delaEdiciónreorientasuactividadhaciaelmercadointerno(MartíndelCampo,2008). Resultaevidente,pues,dequeexisteunimplacableycrecientedeteriorodel tradicionalsuperávitcomercialdelaindustriagráficaespañola,deterioroqueesnecesario analizarenmayordetalle.Alrespecto,ysinqueellosupongarenunciaraaportarenunfuturo
otrascausasdesimilaromayorenjundia,enumeramosdemodobrevecuatrodedichascausas originarias;asaber: a)Detodoslosproductosgráficos,ellibroconstituyelacolumnamedulardel correspondientecomercioexteriorsectorial(Davis,2006).Así,enelaño2007,loslibros representaronel60,1%deltotaldelasexportacionesgráficasespañolasyel20,9%delas correspondientesimportaciones.Esevidente,pues,quelaevolucióndelcomercioexteriordel sectorgráficoespañoldependeengranmedidadelgradodecompetitividaddenuestrosector editorialydeimpresióndelibros.Ahorabien,enelconjuntodelosproductosgráficos(libros, publicacionesperiódicas,catálogos,cartelería,papeleríacorporativa,etc.)ellibroeselque exhibeunmayorperíododemaduraciónensuprocesoproductivo,y,portanto,elproducto quepermiteestablecerunamayorplanificacióndesucorrespondienteprocesode elaboración,enlamedidaenquetambiénnoseencuentrasujetoaexigenciasproductivasde instantaneidadyacambiosdiscrecionalessobrelamarcha,cuestionesfrecuentesenla elaboracióndeotrosproductosgráficos.Estascaracterísticasdiferenciadoras,juntoconla liberalizacióndelaeconomíamundialylosavancestecnológicosenlatransmisióndedatose imágenesyeneltransporte,facilitandoqueésteresulterápido,fiableyeconómicamente accesible,hapropiciadoqueempresasgráficasdelsudesteasiático,fundamentalmentechinas, hayanentradoacompetirdeunmodocrecienteeintensoporlacaptacióndepedidosdelos grandesymedianosgruposeditorialeseuropeos,incluidoslosespañoles.Deestemodo,países comoFranciayAlemaniahancontempladocomoenlosúltimosañossehanduplicadosus cifrasdeimportacionesdelibrosprocedentesdeChina,mientrasqueItalia,aúnenmayor medida,lashavistotriplicadas(FiraBarcelona,2009). Consecuentemente,laindustriagráficaespañolahatenidoqueasistirimpávidaauna crecienteeinexorabledisminucióndesusexportacionesy,simultáneamente,aunincremento desuscorrespondientesimportaciones,comoconsecuenciadequeclientestradicionales europeosdelaindustriagráficaespañolahancomenzadoadirigirsuspedidoshaciaempresas chinas,muchomásbaratasquesushomónimasespañolas,siguiéndoleslaestelatambiénlos grandesymedianosgruposeditorialesespañoles. b)Nopocosdelosmercadostradicionalesdeexportacióndelosproductosgráficos españoleshanvenidoexperimentandounfuerteprocesodesaturación.Así,enlosúltimos años,hemosasistidoaunacrecientesaturacióndelmercadodellibroiberoamericano,yal prácticohundimientodelcorrespondientemercadoargentino.Ello,quedudacabe,ha contribuidoadeteriorarelpertinentesaldodecomercioexteriordelsectorgráficoespañol. c)CumpleseñalarquealdeteriorodenuestrocomercioexteriorconIberoaméricano sólohacontribuidolasaturaciónanteriormentealudida,derivadaenpartedeunacreciente fortalezadeleurofrentealdólarydelaespecialsituaciónsocioeconómicadealgunosdeestos países,sinotambién,ysobretodo,lasignificativadeslocalizaciónhaciapaísesiberoamericanos quehanemprendidoalgunosdelosmayoresgruposeditorialesespañoles,alimentandode estemodoalaindustriagráficadelospaísesreceptoresacostadeldesempeñodel correspondientesectorgráficoespañol.Sobreelparticular,téngaseencuentaquedeuntotal de2584filialesdemultinacionalesespañolasquehayenelmundo,filialesdegrupos editorialesson162,esdecir,un6,27%deltotal.Sinembargo,sielanálisislocircunscribimosa
Iberoamérica,lasfilialesdelosgruposeditorialesrepresentanel14,70%deltotaldefilialesde multinacionalesespañolaspresentesenelárea(Ávila,2006).Estacomparativanosrevelade modomeridianolacrecienteimportanciaquehanidotomandolasinversionesdirectasdelos gruposeditorialesespañolesenIberoamérica.Alrespecto,paraelperíodo1993‐2005la inversióndirectaacumuladaquerealizóelsectordeArtesgráficasyreproduccióndesoportes grabadosenIberoaméricafuedeun47%deltotaldelsectorenelmundo,ydeun58%si consideramoslatotalidaddelcontinenteamericano(Durán,2006). d)Porsupuesto,comoyasehaindicadoenciertamaneraenelanteriorpunto,la crecientefortalezadeleurofrentealdólarenestosúltimosañoshaincrementadoelpoderde compradelosespañolesenlospaísesnopertenecientesalazonaeuro,alaparqueha menoscabadoelcorrespondientepoderdecompradeestospaísesenlaUniónEuropea.Como esobvio,estasituaciónhafomentadolasimportacionesdelsectorgráficoespañolydebilitado lascorrespondientesexportaciones,aligualquehaocurridoconlamayorpartedelas restantesindustriasdelsectormanufactureroespañol. 5.CONCLUSIONESYFUTURASLINEASDEINVESTIGACIÓN Detodoloqueantecedeesposibleextraerunconjuntodeconclusionesrelevantes sobreelsectorgráficoespañol,aunqueelelencodelasmismasnoagotelaposibilidadde alcanzarotrosperfilesdefinidoresdelsector,apartirdelaconsideracióndeotrasperspectivas queenestetrabajonohansidoanalizadas. Así,enprimerlugar,llamapoderosamentelaatenciónlavocaciónycapacidaddel sectorparamanteneractivaunapolíticadeinversióntecnológicaintensaycontinua,comonos revelanlascifrasdeinversionesenactivosmaterialesylasdotacionesdeamortizaciones aplicadas,apesardesuendebleestructuramicroempresarial,lamásatomizadadelsector manufactureroespañol,ylaausenciadegruposdepresiónsectorialesconcapacidadde influenciaenladeterminacióndepolíticasindustrialesfavorablesporpartedelasautoridades políticascorrespondientes. Tambiénresultarelevantelacapacidadqueelsectorexhibeenloqueconcierneala creaciónymantenimientodeunvolumendeempleosostenibleycompetitivo.Alrespecto, hemosconstatadoqueelsectorgráficoespañolproduceunvolumendeempleo,porunidad deventagenerada,muysuperioralamediadelsectormanufactureroespañol,empleode elevadacalidad,sostenibleycompetitivo,habidacuentadelareestructuracióntecnológica permanenteenlaqueelsectorseencuentrainmerso. Enelámbitodelageneracióndevalor,cumpledestacarqueelsectorgráficoespañol recurrealaexternalizacióndeoperacionesenmenorproporciónquelamediadel correspondientesectormanufacturero,constituyendoestaunadelasclavesqueexplicansu capacidadparagenerarunosvolúmeneselevadosdeempleodirecto. Desdeelpuntodevistaespacial,cabereseñarqueelsectorgráficoevidenciaunos nivelesdeconcentracióndeactividadmuysuperioresalamayorpartedelosrestantes sectoresdelaindustriaespañola.Sobreelparticular,bastasimplementereflejarqueenlas
ComunidadesAutónomasdeMadridyCataluñaseconcentrael46,7%delasempresasque integranelsectorentodaEspaña. Finalmente,enloquealasconclusionesatañe,resaltarqueelsectorgráficoespañol esunodelospocossectoresindustrialesqueexhibeunsaldopositivodesupertinentebalanza exterior,aunquedenaturalezamenguante,comoconsecuenciadequelaglobalizaciónestá posibilitandoquemuchasempresasdelsudesteasiáticoesténentrandoacompetirencostes conempresasgráficaseuropeas,alaparqueestáhaciendoposibleladeslocalizaciónhacia Iberoaméricadeunnúmerocrecientedelosprincipalesgruposeditorialesespañoles. Resultapatentequeestebreveestudionoagotaladescripcióndelariquezapoliédrica quesobreelparticularexhibeelsectorgráficoespañol.Porello,parececonvenientequeenun futuroseabordennuevosanálisisquepermitanalcanzarunconocimientomásvastoy completodelaspeculiaridadesdelmismo.Atalefecto,anosotrosnosparecepertinentela necesidaddeemprenderunestudioextensosobrelaevolucióndelacadenadevalorindustrial delsector,afindeestarencondicionesdecomprendersomeramentelaimportanciadecisiva queestáteniendolaevolucióntecnológicasobrelaconfiguracióninternayloslímitesexternos delpropiosector.También,ydentrodelamismaconsideracióntecnológica,parecequedebe resultaratractivoemprenderunpormenorizadoanálisissobrelaindagacióndelasrazonesque explicanlasdecisionesdeexternalizacióndeoperacionesdesdeunaperspectivaestrictamente empresarial,dadalareconfiguracióncontinuaqueestánexperimentadolasmicroempresasde preimpresión,actividadesque,segúnvanevolucionandolairrupcióndenuevosequiposysu correspondientecostedeadquisición,resultanexternalizadasoreinternalizadasporlas correspondientesimprentas. Asimismo,tambiénsehacenotarlanecesidaddeemprenderunanálisissobrelas peculiaridadesylasclavescompetitivasquedeterminanlaestructuradelsector,lasrazonesde suintensaatomización,lanecesidaddeutilizarequiposdeavanzadatecnologíaenelcontexto deunasestructurasempresarialesdemasiadopequeñasyprimarias,laexigüidaddelas economíasdeescalaexplotadas,ladebilidaddelaspertinentesbarrerasdeentrada,yla intensaespecialización,ycrecientecualificación,delosrecursoshumanosqueelsector emplea.Existen,obviamente,otrasmuchasincógnitasquedescifrar,peroestabreveretahíla deretospendientesaseguratrabajomásquesuficiente,yapasionante,parafuturos investigadores. BIBLIOGRAFÍA ÁvilaÁlvarez,A.Mª(2006):Comercioexteriordellibro2005.BoletínEconómicodeICE,Núm. 2898,pp.17‐26. Davis,RonnieH.(2006):Tendenciasgeneralesdelsectordelaindustriagráficapara2006y 2007.Alabrent,Núm.253,marzo,pp.24‐28. DuránHerrera,J.J.(2006):Larelevanciadelidiomaespañolenelprocesodegeneraciónde empresasmultinacionales.En“Elespañol:activoculturalyvaloreconómicocreciente”.IActa internacionaldelalenguaespañola.SanMillándelaCogolla,pp.163‐189.
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