Economía e imagen. Fotografías y documentación gráfica de la Institución Ferial de Canarias (1966-1970)

ARTÍCULOS 47 ECONOMÍA E IMAGEN. FOTOGRAFÍAS Y DOCUMENTACIÓN GRÁFICA DE LA INSTITUCIÓN FERIAL DE CANARIAS (1966 – 1970) Pretendemos realizar el inventario y la catalogación de los fondos fotográficos de la Institución Ferial de Canarias (INFECAR), mediante el uso de las nuevas tecnologías informáticas, la digitalización de los originales y su descripción detallada en áreas y campos, dentro de bases de datos especializadas. Para posteriormente, con ese nuevo archivo creado, estudiaremos y analizaremos en sus diferentes vertientes, la importancia de la imagen (fotografías, obras de arte, arquitectura...) como elemento vertebrador de la propia historia de la Institución Ferial (imagen corporativa), que tiene su lógica plasmación en la sociedad canaria que la ampara. We intend to carry out the inventory and cataloguing of the photographic funds of the Institución Ferial de Canarias (INFECAR), by means of using the new data processing technologies, the digitization of the original works and its detailed description in areas and fields, all within specialized databases. Subsequently, counting with this new archive created, the importance of the image (photographs, works of art, architecture...) as an integral element of the history of the Fair Institution (corporate image), which has its coherent repercussion in the Canary society that protects it, will be studied and analyzed within its different atributes and characteristics. PRESENTACIÓN La investigación que presentamos corresponde al campo del Patrimonio documental empresarial, dentro de lo que denominamos Historia aplicada, ya que el contenido o discurso teórico que se elabora, revierte directamente sobre la realidad, la catalogación de los fondos fotográficos de la Institución Ferial de Canarias (1966 – 1970). INTRODUCCIÓN Es indudable que en estos últimos años se ha despertado un gran interés por la historia de la empresa, así como por la fotografía de carácter histórico. Nos encontramos en un momento en el que el estudio de las empresas ha pasado a tener un lugar concreto en la historiografía. El desarrollo de este nuevo campo de investigación está íntimamente relacionado con la posibilidad de explotación de fuentes documentales de las propias empresas. Y son estas las que, gracias a la investigación histórica, pueden elaborar sus archivos históricos o de gestión con su propio patrimonio documental. Para tal fin, en 1990 la Fundación Universitaria de Las Palmas de Gran Canaria -a instancias del Centro de Documentación de La Caja de Canarias, la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, a través del Área de Historia Económicapropuso la creación del Servicio de recuperación, catalogación y conservación de archivos de empresas canarias y otras instituciones económicas: el Servicio de Historia de la Empresa Francisco Javier Pueyo Abril RTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOS Canaria (SHEC), asumiendo como principal referente que la historia económica de las islas es inseparable de la evolución histórica de sus propias empresas y de las instituciones económicas que las albergan. El desarrollo alcanzado por la fotografía histórica en esta última década es algo patente e innegable en cualquier ámbito académico. Es necesario destacar la espléndida labor que está realizando la Fundación para la Etnografía y el Desarrollo de la Artesanía Canaria (FEDAC), organismo autónomo del Cabildo de Gran Canaria, que cuenta con un Archivo de Fotografía Histórica, autentico referente en la digitalización, catalogación y difusión de este patrimonio (www.fedac.org); así como las magníficas exposiciones fotográficas -y minuciosas labores de conservaciónde la Casa de Colón y del resto de los Museos Insulares del Cabildo de Gran Canaria (Benito Pérez Galdós, León y Castillo, Antonio Padrón, y Tomás Morales); o las tareas emprendidas en El Museo Canario con la catalogación de sus fondos fotográficos. Aún así, la historia económica y la propia fotografía histórica siguen aquejadas de un mal de fuentes que, en parte, este proyecto y futura tesis, pretende paliar con la creación de un nuevo archivo que recoja el patrimonio gráfico de la Institución Ferial de Canarias. LA INSTITUCIÓN FERIAL DE CANARIAS Desde hace casi cuarenta años, la Institución Ferial de Canarias organiza ferias, congresos, seminarios y exposiciones; es un verdadero punto de referencia para empresarios, ciudadanos y representantes de diversas instituciones públicas tanto del archipiélago, como del continente africano y, en menor medida, latinoamericano. Todo ello con una clara premisa: servir al desarrollo económico, social y cultural de Canarias. R ARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSA 48 La Feria Española del Atlántico se funda el 16 de enero de 1965, por parte del Ministerio de Comercio, como parte fundamental del Plan de Desarrollo de Ullastres, que intenta abrir mercados hacia el continente africano, aunque también pretende la entrada de productos peninsulares en el Archipiélago Canario. Con esta denominación acoge unas dieciséis ediciones hasta que en 1982 pasa a detentar categoría internacional, recibiendo desde entonces y hasta la actualidad el apelativo de Feria Internacional de Canarias, un paso lógico que se reclama por el Comité Ejecutivo de la Feria desde las primeras ediciones, y que refuerza la condición estratégica del mercado canario como puente entre África, Latinoamérica y Europa. En 1985, el Consejo Directivo se dota de nuevos estatutos gracias a la total implicación del Cabildo de Gran Canaria en los órganos ejecutivos. Con este nuevo impulso, respaldado por las principales organizaciones empresariales de la isla, nace INFECAR. Posteriormente, coincidiendo con la inauguración del Palacio de CongreFoto 1. Vista aérea de la Feria del Atlántico. Ejercito del Aire, sección de fotografía. 1966. 11,5 x 17,5 cm. Institución Ferial de Canarias. Foto 2. Vista aérea de la I Feria Española del Atlántico. 1966. 18,5 x 24 cm. Institución Ferial de Canarias. El desarrollo alcanzado por la fotografía histórica en esta última década, es algo patente e innegable en cualquier ámbito académico. ARTÍCULOS 49 RTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOS A sos de Gran Canaria en 1994, se produce la consolidación definitiva de la Institución Ferial como uno de los recintos más sólidos del panorama nacional, como miembro asociado de la Asociación de Ferias Españolas (AFE). En la actualidad INFECAR celebra al año una media de doce ferias y casi un centenar de actos sociales, una gran cantidad de certámenes, ferias nacionales e internacionales, congresos, exposiciones, muestras y salones con sus correspondientes catálogos, carteles, pinturas y esculturas (encargadas a artistas de primer orden como Amadeo Gabino, Martín Chirino, Juan Bordes o Julio Viera) álbumes y cajas de material fotográfico, publicidad de cada uno de los expositores, folletos y fichas. Se ha convertido en un punto de encuentro comercial básico de la isla, un importante motor de la economía canaria y, por supuesto, un gran patrimonio que analizar, estudiar y recuperar. ECONOMÍA E IMAGEN El principal objetivo planteado en esta primera parte de la investigación, es el inventario y la catalogación de los fondos fotográficos de la Institución Ferial de Canarias correspondientes a las cinco primeras Ferias Españolas del Atlántico (1966 – 1970). Y posteriormente, el estudio pormenorizado de la imagen de INFECAR en sentido amplio del termino, es decir: • La fotografía como documento esencial para el estudio de la propia historia de la Feria, de las diferentes necesidades que cubre, así como de la sociedad canaria en ella reflejada. Un punto de encuentro comercial básico de la isla, un importante motor de la economía canaria, y por supuesto un gran patrimonio que analizar, estudiar y recuperar. Foto 3. Visita del Monseñor Pildain y Zapiain a la I Feria Española del Atlántico para bendecir las instalaciones. F. Rojas. 1966. 18,4 x 24 cm. Institución Ferial de Canarias. Guiado por Pedro de León y García de la Barga, Comisario, Director del evento y Delegado Regional de Comercio de Las Palmas, así como por la casi totalidad del Comité Ejecutivo y el Comité de Honor de la Feria. Foto 4. Inauguración de la I Feria Española del Atlántico. Atribuida a F. Rojas. 1966. 24 x 18,5 cm. Institución Ferial de Canarias. Discurso a cargo del Presidente del Cabildo Insular y Presidente del Comité Ejecutivo de la Feria, Federico Díaz Bertrana. A su izquierda el Alcalde de Las Palmas, José Ramírez Betencourt. Foto 5. Inauguración de la I Feria Española del Atlántico. Atribuida a Victoriano Quevedo. 1966. 18,4 x 24 cm. Institución Ferial de Canarias. El Presidente del Cabildo Insular de Gran Canaria, Federico Díaz Bertrana, entrega al Ministro de Comercio, Faustino García Moncó, la placa que le designa como Hijo Adoptivo de la provincia de Las Palmas por acuerdo tomado por el Cabildo Insular, a través de la Mancomunidad de Cabildos. Bajo la atenta mirada de Avendaño Porrúa, Gobernador Civil y Jefe provincial del Movimiento. La fotografía como documento esencial para el estudio de la propia historia de la Feria, de las diferentes necesidades que cubre, así como de la sociedad canaria en ella reflejada. R ARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSA 50 • Los bienes muebles de carácter histórico y artístico que se desprenden de la propia gestión cultural de la institución, teniendo en cuenta los diversos acuerdos planteados desde su fundación para dotar al recinto de obras de reconocidos artistas. • La arquitectura, analizando las distintas remodelaciones y construcciones realizadas en el espacio ferial. Pabellones, ampliaciones, el propio Palacio de Congresos... desde su creación hasta la fecha, ya que intervienen en la misma importantes arquitectos de la talla de Manuel de la Peña (Hijo Adoptivo de Gran Canaria, 2005), José Luís Gago o Juan Bordes. Así pues, partiendo del trabajo realizado por la doctora Carmen Morales en el propio Archivo de la Institución Ferial de Canarias (Archivo de Gestión y Archivo Histórico), elaboramos el pertinente plan de actuación (Boadas, 2001: 111), para abordar de forma eficaz el conjunto documental: • La determinación de los objetivos concretos abarcables. • Una cuantificación general con la que podamos realizar un primer esbozo de la cronología y del contenido. • La posible clasificación u ordenación a plantear en las bases de datos. Tras un primer inventario en el que se sistematiza la información básica, y que permite hacernos una idea del volumen de fotografías con el que trabajaremos, pasaremos posteriormente a la elaboración del catálogo (modelo de unidad documental) como verdadero instrumento de la descripción de los fondos. En este proceso, el cambio de formato y la elaboración de las diversas bases de datos con las que trabajaremos, son procedimientos básicos para el correcto funcionamiento de todo el plan de actuación trazado. El cambio de formato de las fotografías -la digitalización de cada una de las imágenes de estas cinco primeras ferias, 2359 en totalnos permite evitar la manipulación excesiva del original preservándolo de su posible deterioro, y su posterior difusión tanto en nuestra base de datos, como para cualquier otra persona que consulte el archivo (Sánchez, 1999: 218). Para pasar la información analógica a señales digitales (pixeles) hemos utilizado un escáner plano de 24 bits de entrada y de salida, escaneando a una resolución mínima de 300 ppp, y máxima de 1200 ppp (pixeles por pulgaFoto 6. Azafatas de la Feria Española del Atlántico, Expomovil 66. Coronet. 1966. 12 x 18 cm. Institución Ferial de Canarias. Foto 8. Acto inaugural de la II Feria Española del Atlántico. Quevedo. 1967. 12,5 x 16 cm. Institución Ferial de Canarias. Foto 7. Portada del catálogo oficial, Colección de fotografías, de la II Feria Española del Atlántico. Quevedo. 1967. 12,5 x 16 cm. Institución Ferial de Canarias. ARTÍCULOS 51 RTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOS A da), generando una imagen de unos 20 a 40 megas en formato TIFF sin comprimir, para evitar migraciones forzosas al comprimir el archivo, y almacenándolos posteriormente sin retocarlos –un fichero master, manteniendo la fidelidad al originalen DVD de alta densidad (4,7 GB). La digitalización de las fotografías está condicionada por la resolución y el estado del documento original, así como por la lente utilizada por el propio fotógrafo (Boadas, 2001: 336). De todas formas, el tamaño del fichero resultante dependerá casi en exclusiva de la resolución planteada (calidad de la imagen en cuanto a ampliaciones y detalles reflejados) y del formato de salida, ajustándose a nuestras necesidades. Para la catalogación de los fondos fotográficos, las bases de datos informáticas son las herramientas adecuadas para cumplir la función principal del mismo: el describir ordenadamente y de forma individualizada las unidades documentales previamente digitalizadas. Para tal fin, siguiendo la Norma Internacional de Descripción Archivística (ISAD – G) aplicada al archivo y catalogación de fotografías (Sánchez, 1999: 153-155) y la Descripción a Nivel de Unidad Documental del Centre de Recerca i Difusió de la Imatge (Boadas, 2001: 244,245), planteamos la estructura de una base de datos en Access, que organizada en tres áreas fundamentales (identificación, descripción y descripción física) con sus correspondientes descriptores y campos, nos permita gestionar correctamente todo el trabajo realizado. Evidentemente, pretendemos abarcar toda la información posible en dichos descriptores, por lo tanto el esquema básico en el que incluimos la propia imagen ya escaneada, es el siguiente: Para completar adecuadamente el catálogo diseñado siguiendo nuestra investigación, hemos acudido a la prensa de la época -Hemeroteca del Museo Canario, Universidad de Las Palmas de Gran CanaFoto 10. Discurso inaugural de Federico Díaz Bertrana, II Feria Española del Atlántico. Coronet, colaborador gráfico de El Eco de Canarias. 1967. 12 x 18 cm. Institución Ferial de Canarias. Fotografía seleccionada para el catálogo oficial de la II Feria Española del Atlántico. Foto 9. Inauguración de la II Feria Española del Atlántico. Quevedo. 1967. 12,5 x 16 cm. Institución Ferial de Canarias. El acto tiene lugar en el patio central del recinto. Comienza con las palabras del Presidente del Cabildo Insular de Gran Canaria y del Comité Ejecutivo de la Feria, Federico Díaz Bertrana, dando paso al discurso del Director General de Comercio Exterior, Ignacio Bernar. CATÁLOGO FOTOGRÁFICO DE LA INSTITUCIÓN FERIAL DE CANARIAS Nº de registro Palabras clave Área de identificación: Fondo, fotógrafo, procedencia, titular de los derechos, reproducción, tipo de ingreso y fecha de ingreso. Área de descripción: Datación, título, feria, descripción y observaciones particulares de la feria en cuestión. Área de descripción física: Tipo de imagen, tono, disposición, procedimiento, formato, tipo de soporte principal / secundario, unidades, estado de conservación y localización. Para la catalogación de los fondos fotográficos, las bases de datos informáticas son las herramientas adecuadas para cumplir la función principal del mismo: el describir ordenadamente y de forma individualizada las unidades documentales previamente digitalizadas. ARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSA 52 ria y los propios ejemplares guardados en la Institución Ferialasí como al propio material del Archivo Histórico de Ferias de la institución, concretamente: • Los catálogos de cada una de las cinco primeras ediciones, con la lista concreta de los expositores y los discursos de presentación de las principales autoridades. • El Diario de la Feria: crónicas minuciosas del gabinete de prensa de la institución. • Memorias: comentarios críticos de cada una de ellas, con los aciertos y las necesidades que se plantean para los sucesivos certámenes. Las 2359 fotografías que componen todo el fondo se dividen por ferias de la siguiente forma: 301 para la I, 1447 para la II, 429 para la III, 102 en la IV y 46 en la V muestra. Llama la atención el elevado número de imágenes con que se cuenta para la segunda feria, esto es consecuencia de poder contar en este año (1967) con un elemento extremadamente valioso en nuestra investigación: las pruebas de los fotógrafos. En la primera edición el testimonio gráfico de la feria aparece recogido por una gran cantidad de fotógrafos, pero a partir de la segunda la política planteada por el Comité Ejecutivo (y en buena medida por el propio Ministerio de Comercio) cambia radicalmente, nombrando fotógrafo oficial de la misma a Victoriano Quevedo. Este último, compartirá con Coronet (fotógrafo asociado al Eco de Canarias) y Urquijo, la casi totalidad de las fotografías que analizamos a partir de la segunda edición, sobre todo, a partir de 1968 (III Feria Española del Atlántico) cuando se forme definitivamente en el propio recinto ferial, el Servicio Fotográfico del Gabinete de Prensa, con un laboratorio fotográfico instalado en sus dependencias. El control de la imagen hacia el exterior a partir de este momento es total. En cada uno de los certámenes celebrados se realiza un álbum fotográfico en el que se da cuenta por medio de las imágenes, de todo el desarrollo de la feria. Desde su inauguración a su clausura, pasando por los acontecimientos más destacados -los días técnicos y los días de los paísesasí como las visitas de invitados Gráfico 1. Número de fotografías por Feria (1966-1970). Gráfico 2. Fotógrafos de la Feria Española del Atlántico (1966-1970). Fotógrafos Nº de fotografías Autor fotografía Servicio Cartográfico 1 y Fotográfico de la Jefatura Regional F. Rojas 4 Ejército del Aire 5 Mancebo 27 Darialam 42 Desconocido 49 Alas 150 Urquijo 186 Coronet 333 Quevedo 1334 R ARTÍCULOS 53 A ilustres, coloquios de cierta relevancia o actos protocolarios. Al poder contar en la segunda feria, y en menor medida en la tercera y cuarta, con las pruebas de los fotógrafos (fotografías de pequeño formato adheridas a una cartulina de tamaño considerable, unas 20 por cada cartón) podemos realizar el mismo proceso de discriminación de imágenes que se realizó en el momento de configurar el álbum de dicha edición. Logramos, en definitiva, darnos cuenta de qué imágenes se seleccionan y cuáles se desechan definitivamente. LA FOTOGRAFÍA El análisis de las fotografías, más allá del mero proceso técnico de identificación, es extremadamente complejo. Hasta hace relativamente muy poco tiempo se tendía a estudiar la fotografía con las herramientas particulares de la historia del arte, una comprensión parcial que no entraba en el propio elemento social de la realidad fotográfica. Cada fotografía desprende una gran cantidad de códigos, cuya tipología varia concretamente de un documento a otro. Estamos acostumbrados a ver una fotografía con un texto que la complementa y que nos ayuda a comprenderla, pero cuando nos enfrentamos al estudio de la propia imagen desnuda necesitamos recurrir a un proceso radicalmente diferente y complejo “Mirar una fotografía más allá de un cierto periodo de tiempo es arriesgarse a caer en la frustración” (Burgin, 2003: 32). El documento fotográfico posee en principio dos lecturas claras: la representación fiel y original de la realidad seleccionada en ese preciso instante por el autor de la imagen y lo que esa propia imagen ya reproducida puede sugerir al receptor del mensaje. Por lo tanto, la idea preconcebida que casi todos albergamos acerca de la supuesta objetividad de la fotografía puede ser completamente errónea. Es Foto 12. Clausura de la III Feria Española del Atlántico, acto social organizado en el patio central del recinto. Quevedo. 1968. 18 x 24 cm. Institución Ferial de Canarias. Foto 13. El Cristo del Atlántico de Julio Viera. Quevedo. 1969. 18 x 13 cm. Institución Ferial de Canarias. Acto cultural de la IV Feria Española del Atlántico, que consiste en el encargo, por parte del Comité Ejecutivo de la Feria, de una obra a un artista de cierto renombre y que debe ejecutarse dentro del recinto ferial. En este caso Julio Viera realiza El Cristo del Atlántico, técnica mixta sobre lienzo de 200 x 150 cm. Foto 11. Discurso inaugural de Federico Díaz Bertrana, II Feria Española del Atlántico. Coronet, colaborador gráfico de El Eco de Canarias. 1967. 5,2 x 7,3 cm Institución Ferial de Canarias. Prueba del fotógrafo, papel fotográfico adherido a una cartulina. Hasta hace relativamente muy poco tiempo se tendía a estudiar la fotografía con las herramientas particulares de la historia del arte, una comprensión parcial que no entraba en el propio elemento social de la realidad fotográfica. RTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOS ARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSA 54 evidente que la imagen reproducida se convierte en documento, porque nos informa sobre un hecho concreto, el cual puede ser interpretado mediante un análisis estructurado; pero esa interpretación que realizamos (totalmente subjetiva) puede modificar la intención original, e incluso sugerir tantos conceptos como miradas (Sánchez, 1999: 37-40). Es evidente que la fotografía impregna toda la cultura moderna y que la posmodernidad puede superar el clásico debate del arte en la fotografía, proponiendo nuevas áreas de actuación, como la cultura popular, la objetividad de los medios de comunicación, o la propia identidad de la misma (Fontcuberta, 2003: 10). Sin embargo, en principio, asumiendo el postulado y la limitación que comentábamos anteriormente (el error de pretender que una fotografía en concreto se pueda descifrar de forma aséptica y totalmente objetiva) intentamos en nuestro proyecto obtener mediante fuentes auxiliares cualquier información posible sobre el autor de la imagen, el momento en el que la hizo, la finalidad a la que la destinaba el Gabinete de Prensa de la Feria y la forma en que esta se difunde (Baeza, 2003: 172). Es decir, intentamos averiguar los intereses que existen detrás de la difusión masiva de este tipo de imágenes, ya que diversas revistas nacionales e internacionales reproducen fotografías realizadas por Quevedo, principalmente inauguraciones y vistas generales del recinto. Comprobamos la finalidad concreta de crear cierto tipo de imagen corporativa, su accesorio ideológico, desde el preciso momento de la fundación de la Feria. CONCLUSIONES La Feria Española del Atlántico de 1966 es obra del Ministerio de Comercio a través de la Comisaría General de Ferias y Exposiciones. Como consecuencia directa del viaje que en 1963 realiza una Comisión Oficial -presidida por el Ministro de Comercio, Alberto Ullastrespor ocho países del África Occidental, valorándose las posibilidades de fomentar el comercio exterior con dichos países, principalmente la exportación, para crear uno de los proyectos más sugestivos de la política comercial española del momento: la I Feria Española del Atlántico. Es un Certamen gestionado por el propio Ministerio de Comercio mediante un Comité Ejecutivo, que aunque entre dentro de la categoría de Ferias Nacionales -al recoger evidentemente los principales sectores de la producción española-, su orientación primordial es internacional. De hecho, su localización en Canarias refuerza la proyección hacia el mercado africano y posteriormente el latinoamericano, un paso más en la elaboración de un plan de desarrollo con una política económica atlántica a largo plazo. Esta premisa se ve reforzada por las fotografías realizadas en estas cinco ferias que estudiamos en esta primera fase de nuestra investigación. Podríamos definirla como una fotografía oficialista en la que ocupan en primer plano las Foto 14 – Inauguración de la V Feria Española del Atlántico. Quevedo. 1970. 18 x 24 cm. Institución Ferial de Canarias. Inaugura la Feria el Ministro de Comercio, Enrique Fontana Codina, acompañado de su jefe de gabinete Ángel Rodríguez Mata, y del Director General de Comercio Exterior, Alvaro Rengifo. En la fotografía, cabe destacar en primer término, la elegante escultura de Hierro forjado, Pleamar XXVII , de Amadeo Gabino. Dicha obra fue realizada por encargo del Ministerio de Comercio al propio artista en 1966. R ARTÍCULOS 55 inauguraciones y las clausuras de las propias ferias. Donde hay un interés patente es en mostrar a la personalidad encargada de abrir o cerrar el certamen, con los representantes de los diversos países africanos asistentes a los eventos durante el recorrido protocolario por todos los expositores de la Feria. Se nos muestran en los álbumes oficiales, a las rígidas y autoritarias figuras del régimen, en actos solemnes, para posteriormente saludar a los participantes de la muestra de forma efusiva. Es una imagen férreamente controlada en su difusión, desde el preciso momento de elegir entre todas las imágenes realizadas por los fotógrafos, aquellas que en un contexto en el que el Ministerio de Comercio está intentando elaborar un nueva estrategia comercial, mejor se adaptan a sus intereses. Crean y modifican una imagen hacia el exterior, ciertamente coherente y bien organizada (incipiente identidad corporativa), que los hace ser identificables en un sector muy competitivo. Ahí reside la importancia de contar con las pruebas realizadas por los fotógrafos, es decir, la totalidad de las fotografías tiradas por Quevedo, Coronet o Urquijo, en una feria en concreto. En estas imágenes podemos analizar el funcionamiento de la Feria, las relaciones sociales, el personal encargado del correcto funcionamiento de los actos programados, las azafatas, la elección de Miss Feria del Atlántico, el público asistente (que es casi totalmente olvidado en los álbumes oficiales), o incluso los invitados de honor en actitudes mucho más relajadas. Para el estudio de la fotografía es tan importante un tipo de imagen como la otra, pero es necesario poder conocer y distinguir los diferentes contextos que las rodean y definen. Como antes comentábamos, la fotografía puede tener varios significados y sentidos y todos ellos dependen de la finalidad a la que se destine el producto final. Y a la forma en que se transmite la idea de un certamen o una feria al resto de la sociedad, teniendo en cuenta la percepción subjetiva (imagen corporativa) que puede ofrecer un público objetivo, al entrar en contacto con la imagen seleccionada. Creemos que el estudio de este fondo se nos presenta como una herramienta necesaria y de gran valor para conseguir el objetivo de rentabilizar y gestionar un patrimonio, con su puesta en valor y uso, al servicio de los intereses tanto de la sociedad como de la entidad que lo alberga. Nos gustaría finalizar este artículo con dos citas de autores fundamentales en el pensamiento fotográfico, como son Pierre Bourdieu: “Comprender adecuadamente una fotografía (...) no es solamente recuperar las significaciones que proclama (...), es también descifrar el excedente de significación que revela, en la medida que participa de la simbólica de una época, de una clase o de un grupo artístico” (Bordieu, 2003,18). Y Alfonso Sánchez Portela, primer fotógrafo académico de la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando: “El valor de la fotografía como documento es indiscutible por ser reflejo, o mejor dicho calco fiel, de aquel instante o momento del que se necesite una autentica acta. Tiempo, imagen, lugar, son fijados en una fracción de segundo para la eternidad. Es el gran documento válido de nuestro siglo. Así, el archivo histórico adquiere el valor desde un ayer que se hace historia, valor que se incrementa con el pasar del tiempo” (Sánchez Portela, 1990: 258). A RTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOSARTÍCULOS Creemos que el estudio de este fondo se nos presenta como una herramienta necesaria y de gran valor para conseguir el objetivo de rentabilizar y gestionar un patrimonio, con su puesta en valor y uso, al servicio de los intereses tanto de la sociedad como de la entidad que lo alberga. Es una imagen férreamente controlada en su difusión, desde el preciso momento de elegir entre todas las imágenes realizadas por los fotógrafos, aquellas que en un contexto en el que el Ministerio de Comercio está intentando elaborar un nueva estrategia comercial, mejor se adaptan a sus intereses.