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T abajo Fin de G ado ADAPTACIÓN AMBIENTAL DE LAS EMPRESAS En i onmen al adap a ion o companies Au o I ana Oli án Bo nao Di ec o Iñaki I ia e Goñi Facul ad Facul ad de Economía y Emp esa. G ado Economía Año 2020-2021 Índice • 1. In oducción …………………………………………………….…..2 • 2. P eocupación de las emp esas po el medioambien e - 2.1 A qué esponde es a p eocupación……………………………3 - 2.2 Concienciación po pa e de las emp esas……………………5 - 2.3 P incipales medidas que se es án omando, ¿Son ealmen e e ec i as?............................................................................................7 - 2.4 P incipales ex os y eo ías……………………………………10 • 3. Teo ías sob e la o ganización emp esa ial y el medioambien e.......................................................................................13 • 4. El compo amien o de los consumido es - 4.1. Cambio en el pe il del consumido …………………………17 • 5. España s o os países - 5.1.¿Es án espondiendo los consumido es españoles mejo que en o os países?................................................................................18 - 5.2. ¿Es án espondiendo las emp esas españolas mejo que en o os países?.....................................................................................21 • 6. Es udios de caso - 6.1 El caso “Ibe caja sos enible y solida io” ……………………25 - 6.2 Algunas de las emp esas que dicen es a aplicando p opósi os………………………………………………………….27 • 7. El “G eenwashing”…………………………………………………28 - 7.1 En qué consis e………………………………………………..29 - 7.2 Casos y ejemplos conc e os…………………………………..30 • 8. Conclusión………………………………………………………….32 • 9. Bibliog a ía…………………………………………………………34 1 Resumen Es e abajo ha consis ido en esponde a cues iones ac uales como si ealmen e las emp esas ienen el in e és y la concienciación eal que mues an al público o simplemen e lo hacen po limpia su imagen y mos a se más sos enibles de lo que ealmen e son. Además expond emos los mo i os que lle an a és as a emp ende en inno ación ambien al. Es amos an e un ema ele an e y de ac ualidad, ya que hoy en día la mayo ía de las emp esas in en a aba ca un mayo abanico de clien es u ilizando es as écnicas de cap ación. En p ime luga , se mues an las p incipales p eocupaciones y e idencias que exis en ac ualmen e po pa e de las emp esas sob e la concienciación ambien al, y las azones que pueden lle a a és as a un cambio de hábi os más sos enibles en su mecanismo de abajo, con un eco ido po las p incipales eo ías y algunos ejemplos de casos. Además, se compa a España con o os países y se expone en qué consis e el g eenwashing y si es a p ác ica engañosa es una écnica ecu en e po pa e de las emp esas. Ve emos que sí exis e un cambio de hábi os po pa e de emp esas y consumido es, an o en España como en o os países, pe o oda ía queda un la go camino de concienciación eal po eco e . Abs ac My Final Deg ee P ojec consis s o answe ing cu en ques ions such as whe he companies a e eally in e es ed o imp o e i s pe o mance in en i onmen al ma e s. The ques ion is i he awa eness ha hey show o hei a ge audience is eal o is jus a way o clean up hei image and show hemsel es o be mo e sus ainable han hey eally a e. The easons which lead hem o unde ake en i onmen al inno a ion will also be explained. I is a highly ele an issue because mos companies a e cu en ly ying o each a wide ange o cus ome s using di e en ma ke ing echniques. Fi s ly, his wo k will conside companies main conce ns and e idences abou en i onmen al awa eness. The easons ha can lead hem o change o mo e sus ainable habi s in hei wo k mechanism a e also explo ed, showing he main heo ies and some cases. Secondly, Spain will be compa ed wi h o he coun ies and he phenomenon g eenwashing will also be de ined, and analysed o see whe he his decep i e p ac ice is equen ly used by companies. Finally, i will be p o ed how companies and cus ome s habi s a e cu en ly changing no only in Spain bu also in o he coun ies. Howe e , he e is a long way o go o s ill aise eal awa eness. 2 1. In oducción En los úl imos años se ha cons a ado una c ecien e p eocupación po la deg adación del medioambien e, lo que ha p o ocado cambios impo an es en consumido es y emp esas, que obligan a es as a eplan ea sus pila es es a égicos y a inclui la conside ación del en o no na u al en la oma de decisiones. El de e io o ambien al cons i uye uno de los aspec os de mayo p eocupación. Teniendo en cuen a p oblemas como el cambio climá ico o la pé dida de biodi e sidad, a a es la mul inacional que no des aca sus mensajes de comp omiso con el plane a, su abajo pa a educi su impac o ambien al, el eco e de sus hábi os más con aminan es, como los plás icos de un solo uso, o se a ana po da publicidad a sus in e siones más e des. Pe o lo que in en an mos a nos las emp esas no sabemos si ealmen e es una p eocupación eal o si u ilizan es a publicidad pa a seduci y manipula al público con la in ención de comba i p esiones ex e nas y des ia la a ención de o os aspec os menos a ac i os. Hay sec o es indus iales que po su p opia na u aleza gene an un impac o ex ensi o y isible sob e el medioambien e, y cuyas emp esas se encuen an en el pun o de mi a de la sociedad p eocupada. El modo de ida ac ual se basa en la compe i i idad y en el consumismo, dos hábi os que no a o ecen nada a la p ese ación del medioambien e, con aminando y dañando g a emen e el medio en el que i imos y el que amos a deja a gene aciones u u as. Pe o, po sue e, cada ez su gen más obse a o ios que ga an izan si los mensajes que ansmi en las ma cas son iables. Además, los consumido es enemos a nues o alcance cada ez más he amien as pa a con as a lo que nos cuen an. El obje i o de es e abajo es da espues a a cues iones de ac ualidad que p eocupan cada ez más a una población c ecien e ala mada po la deg adación del medioambien e, y e si ealmen e las emp esas ienen el in e és y la concienciación eal que mues an al público obje i o o simplemen e lo hacen po limpia su imagen y mos a se más sos enibles de lo que ealmen e son. Analiza emos el nue o pe il del consumido y además da emos a conoce la p ác ica g eenwashing pa a e si exis e hoy en día y si es una p ác ica ecu en e u ilizada po las emp esas. También expond emos los mo i os que lle an a és as a emp ende en inno ación ambien al, con algunos ejemplos de casos y eo ías. Se a a ealiza con la búsqueda de in o mación a a és de páginas web, a ículos de e is a, emp esas e in es igación. 3 2. P eocupación de las emp esas po el medioambien e 2.1 A qué esponde es a p eocupación “El medioambien e nos p eocupa, hace iempo que ha dejado de se ma e ia casi exclusi a de g upos mino i a ios y se ha con e ido en un p oblema de impo ancia gene al”. (Ga cía Fe ando 1991:176). La p o ección del medioambien e se ha con igu ado socialmen e como un alo , como algo posi i o y deseable, los sondeos y la p esencia del p oblema en los medios de comunicación egis an desde hace muchos años que la gen e se mues a a a o de la conse ación de la na u aleza, la p eocupación po el medio ambien e lle a ya mucho iempo ges ándose. La c ecien e p eocupación pública en los úl imos iempos po la deg adación del medioambien e como consecuencia de la ac i idad indus ial ha p o ocado cambios impo an es en el en o no de las emp esas, iéndose obligadas a eplan ea sus pila es es a égicos y a inclui la conside ación del en o no na u al en la oma de sus decisiones. Mu illo Luna expone en su abajo “De e minan es del compo amien o es a égico medioambien al de las emp esas indus iales de A agón” (2005) una conclusión lle ada a cabo po Bianchi y Noci (1998), “la dimensión medioambien al es á a ec ando ue emen e a la compe i i idad de las emp esas y se ha con e ido en uno de los p incipales de e minan es de la en abilidad co po a i a.” Desde mucho iempo a ás, la p eocupación del medioambien e ha susci ado mul i ud de discusiones, que han gene ado di e sos mo imien os y co ien es eó icas en el ámbi o de la Economía. El asgo común en la mayo ía de ellas es sob e el c ecimien o sin lími es y los ecu sos inago ables, que conside a al se humano como el cen o de odas las cosas y el in de la na u aleza. Es po es o que, en el abajo de Mu illo Luna “La Economía, la emp esa y el medio ambien e” (2005) mencionan una conclusión de Sh i as a a (1995), “la es a egia emp esa ial no debía limi a se a de ini su ámbi o de ope aciones a ni el co po a i o y aspec os compe i i os a ni el de unidad de negocio, sino que debía ene en cuen a ambién la elación de la emp esa con el medioambien e, así como la es a egia ecológica pa a eno a los ecu sos medioambien ales y ges iona el impac o de su ac i idad”. Es sabido po odos que exis e la necesidad u gen e en la sociedad de cons ui un u u o mejo y las emp esas ienen un papel impo an e que desempeña . Hay p uebas que demues an que exis e una elación de in e dependencia en e un comp omiso po el desa ollo sos enible y un éxi o emp esa ial du ade o. Cuando las emp esas asumen un 4 au én ico comp omiso con los obje i os sociales, medioambien ales o económicos en sen ido amplio, los bene icios c ecen an o pa a las emp esas como pa a la humanidad en un cí culo i uoso, in luyendo posi i amen e en la o ma en que la emp esa se elaciona con los g upos de in e és y, po an o, mejo ando el éxi o inancie o y epu acional, la emp esa puede a anza más ápidamen e y c ece de mane a sos enible a la go plazo, según el in o me “La Sos enibilidad en la es a egia de las emp esas españolas”, Deloi e (2017). En el es udio ci ado an e io men e de Deloi e (2017), William Egge s y Paul Macmillan (2014: 20) a i man que, “las mul inacionales pueden po encia las inno aciones sociales más ápidamen e y con más alcance que o as o ganizaciones. Es a capacidad inc emen a la impo ancia de que las emp esas in e nacionales ele en las causas sociales desde una posición ma ginal a una cues ión de p ime o den en el p oceso de oma de decisiones emp esa iales”. A su ez, la emp esa puede gene a un mayo impac o en la Agenda 2030 pa a el Desa ollo Sos enible. En la p ác ica, ambién han aumen ado “los consumido es e des” que son aquellos que, p eocupados po el impac o medioambien al de los p oduc os o se icios que comp an, u ilizan los c i e ios ecológicos pa a su selección. Es po es o, que el a ac i o come cial de i ado del comp omiso ecológico de las emp esas queda pa en e en la apues a i me po ce i icaciones, dis in i os, e ique as y mensajes publici a ios que a an de demos a dicho comp omiso. Nume osos abajos, como el es udio lle ado a cabo po Be engue de San iago en la e is a Psico ema “P eocupación ambien al y compo amien os ecológicos” (2000), han analizado la elación en e las opiniones y ac i udes al espec o y di e sas a iables ele an es de es uc u ación de la sociedad: edad, sexo, ni el de es udios, posición p o esional, hábi a esidencial, opinión polí ica, e c. Po lo que se han sacado cie as conclusiones, los que alo an posi i amen e la p o ección del medioambien e son pe sonas ela i amen e jó enes, u banas y consumido as de mucha ins ucción escola . Aunque hay o os es udios que lo con adicen, apoyando que es á p esen e de una o ma homogénea en odos los g upos sociales. E nes Ga cía en su publicación “¿Po qué nos p eocupamos po el medio ambien e y po qué esa p eocupación es an ágil?” menciona una ci a del sociólogo es adounidense Riley Dunlap (2000) “… Sospechamos que la incesan e apa ición de nue a e idencia cien í ica ace ca de los impac os dele é eos de las ac i idades 5 humanas en la calidad medioambien al y las subsiguien es amenazas pa a el bienes a de los se es humanos (y de o as especies) gene a án una p esión con inuada hacia la adopción de una isión del mundo más ecológica”. 2.2 Concienciación po pa e de las emp esas Según el abajo “En i onmen al Inno a ion and Socie al T ansi ions” de Hojnik y Ruzzie (2016), un ac o que puede obs aculiza o es imula la ecnología ambien al es el iesgo económico y la ince idumb e, es p obable que las emp esas emp endan ecoinno ación ecnológica en si uaciones con cla os bene icios a co o plazo, mien as que dichas inno aciones son menos p obables cuando la ecompensa es a más la go plazo o incie a, a menos que la polí ica p opo cione incen i os polí icos o económicos más ue es. Además, las emp esas que in ie en en ecoinno ación sopo an cos es más al os que sus compe ido es con aminan es. En es e ci ado abajo ambién concluye on que las polí icas ambien ales pa ecen se más e ec i as cuando los me cados son más compe i i os. Las egulaciones y los ac o es de a acción del me cado se iden i ica on con mayo ecuencia como impulso es del diseño ecológico, seguidos de la educción de cos es, el alo de la ma ca, las nue as opo unidades de me cado, aumen o de la pa icipación de me cado, el aumen o espe ado de la calidad del p oduc o, la educción del impac o ambien al, la moda y las inicia i as del sec o indus ial. Además, se iden i ica on los siguien es incen i os pa a la ab icación ecológica: egulaciones, bene icio inancie o, p esión del clien e y p esión de las pa es in e esadas. La ecoinno ación, de inida po el Obse a o io de Ecoinno ación (2012) como “in oducción de cualquie p oduc o (bien o se icio) nue o o signi ica i amen e mejo ado, p oceso, cambio o ganizacional o solución de ma ke ing que educe el uso de ecu sos na u ales (incluidos ma e iales, ene gía, agua y ie a) y disminuye la libe ación de sus ancias a lo la go de odo el ciclo de ida ", en los se icios depende de los siguien es ac o es: coope ación, inanciación pública, polí icas medioambien ales, polí ica eco- iscal y o mación. Las egulaciones y los ac o es de a acción del me cado impulsan la ecoinno ación, an o en la e apa de desa ollo como en la e apa de di usión. Po an o, podemos deci que, las egulaciones y los ac o es de a acción del me cado dominan cla amen e al es o de los ac o es y, po an o, pa ecen se los impulso es más c í icos de la ecoinno ación en las emp esas. 6 En el abajo de Hojnik y Ruzzie (2016) ma izan que se u ilizan los é minos ecoinno ación, inno ación e de, inno ación ambien al e inno ación sos enible de mane a in e cambiable. Sin emba go, cabe señala que los p ime os es de es os é minos aba can dimensiones ecológicas y ambien ales, mien as que la inno ación sos enible abo da un concep o más amplio y aba ca una dimensión social adicional. Además, según Hojnik y Ruzzie (2016), el amaño de la emp esa es á posi i amen e asociado con la p opensión a la inno ación ecológica, lo que signi ica que las emp esas más g andes ienen más p obabilidades que las emp esas más pequeñas de emp ende inno ación ambien al. Cuan o más g ande es la emp esa, mayo es la p obabilidad y el alcance de las eco inno aciones, po las en ajas de las g andes emp esas en ma e ia de inno ación (disponibilidad de inanciación y o os ecu sos dedicados a la inno ación, depa amen os de I + D sis ema izados) pe o ambién de la isibilidad y el amaño de la emp esa. En cuan o a la edad de la emp esa, se ha encon ado una elación en e la edad de la emp esa y la p obabilidad de ealización de la inno ación de p oduc os y/o p ocesos ambien ales, cuan o más jo en es la emp esa, más p obabilidades hay de que sea ambien almen e inno ado a, la inno ación ambien al disminuye con la edad de la emp esa, pe o las emp esas más madu as pod ían habe desa ollado una base de conocimien os in e na más amplia. Cada ez es más habi ual la u ilización de é minos como “ma ke ing e de”, “ma ke ing ecológico” o “ma ke ing medioambien al” pa a e e i se al es ue zo de las emp esas po come cializa p oduc os y se icios espe uosos con el medioambien e. Muchas emp esas asumen una pos u a eac i a an e la ans o mación medioambien al, se limi an a una implan ación mínima de p ác icas medioambien ales o zadas po las exigencias legisla i as o po la necesidad de cede a las exigencias de di e sos g upos de p esión. Según Víc o Viñuales, di ec i o ejecu i o de la Fundación Ecología y Desa ollo. “Hoy, las emp esas que en su día apos a on po los coches eléc icos, las ene gías eno ables o la e iciencia ene gé ica ienen el u u o despejado”. (Viñuales, 2019) 7 2.3 P incipales medidas que se es án omando, ¿son ealmen e e ec i as? Los obje i os de desa ollo sos enible (ODS) de Naciones Unidas, cons i uyen po p ime a ez en su his o ia, un ma co de consenso in eg al des inado a ayuda a abo da los p incipales p oblemas sociales, medioambien ales y económicos a los que se en en a ac ualmen e la humanidad, según Deloi e (2017). A a és de los consumido es, las en idades inancie as españolas o ecen a sus clien es p oduc os y se icios con c i e ios ESG. Los c i e ios ESG (En i onmen , Social, Go e nmen ) aba can los ac o es medioambien ales, sociales y gube namen ales, y inancian nue as o mas de emp endimien o a a és de los mic oc édi os, nue as o mas de inanciación que esponden al comp omiso con el desa ollo de la sociedad y el cuidado del medioambien e. Po pa e de los o ganismos egulado es, cada ez es más ecuen e que las emp esas p esen en in o mes sob e su impac o medioambien al, además las pa es in e esadas y los compo amien os de los consumido es eje cen p esión sob e las emp esas con el obje i o de educi los impac os ambien ales o mejo a los impac os ambien ales posi i os. El con enido del in o me de un es udio de impac o ambien al se es uc u a de la siguien e mane a: obje o del p oyec o, localización de la ac i idad, examen de allado de odas las acciones inhe en es de la ac i idad, an o en la ase de ealización como en la de uncionamien o, desc ipción de los ma e iales u ilizados, suelo ocupado y o os ecu sos na u ales cuya eliminación o a ec ación se conside e necesa ia pa a la ejecución del p oyec o y la desc ipción de los ipos, can idades y composición de los ecu sos, e idos, emisiones o cualquie o o elemen o de i ado de la ac i idad ( uidos, ib aciones, olo es, emisiones luminosas, emisiones de pa ículas, e c.) así como la pelig osidad sísmica na u al o inducida po el p oyec o. Po ejemplo, en la emp esa Deloi e se es ue zan po educi el impac o de sus ope aciones y se icios en el en o no, y es án desa ollando un Plan de Ecoe iciencia pa a educi las emisiones po empleado, además de medi de o ma pe iódica los p incipales consumos con impac o ambien al, de es a mane a se ha educido el consumo de papel un 20% y un obje i o de educción de las emisiones de CO2 equi alen e po empleado, según Deloi e (2017). Según el in o me “La Sos enibilidad en la es a egia de las emp esas españolas” de Deloi e (2017), el 22 de oc ub e de 2014 el Pa lamen o eu opeo publicó la di ec i a 2014/95/UE po la que se modi ica la Di ec i a 2013/34/UE, sob e la di ulgación de in o mación no inancie a y sob e di e sidad, po la que se espe a que las emp esas sean 14 compe i i a se apoyan en ecu sos de la emp esa que son aliosos, insus i uibles, escasos y/o especí icos y di íciles de imi a . Luego, an o los ecu sos como las capacidades cons i uyen la unidad básica de análisis. Sin emba go, an e io men e es a eo ía había igno ado las es icciones impues as po el en o no na u al. A pa i de en onces, se obse a un no able es ue zo en inclui en las Teo ías de la O ganización en la conside ación del medioambien e, es as eo ías insis en en la necesidad de adap ación al en o no pa a asegu a la supe i encia de la emp esa en el me cado, pe o igno aban la impo ancia del en o no na u al. Las Teo ías de O ganización o iginalmen e analizaban el en o no o ganiza i o basándose en la eo ía de sis emas, de iniendo las o ganizaciones como sis emas abie os complejos que in e ac úan con nume osas ue zas ex e nas. Es a de inición eó icamen e debe ía inclui el en o no na u al, sin emba go, las in luencias que más a ención han ecibido son aquéllas de na u aleza económica y social. En el ci ado abajo de Mu illo Luna (2005) se explica que, Russo y Fou s (1997) es ablecen como p incipal hipó esis que un al o ni el de endimien o medioambien al es a á asociado con una ele ada en abilidad. Basándose ambién en la Teo ía de los Recu sos y Capacidades, des acan el papel que la polí ica medioambien al de la emp esa desempeña en la gene ación de en ajas o ganiza i as, que pe mi en a la emp esa ob ene bene icios adicionales. Es e abajo ambién mues a que, pos e io men e, Sha ma y V edenbu g (1998) ob ienen e idencia empí ica de la exis encia de ínculos en e las es a egias de esponsabilidad medioambien al y el desa ollo de capacidades o ganiza i as aliosas pa a la compe i i idad de la emp esa. Des acan la impo ancia de in eg a a los s akeholde s, o pe sonas in e esadas que in luyen en una emp esa, pa a e alua las necesidades e implicaciones de es a egias medioambien ales pa a gene a con ianza basándose en la elación con una amplia a iedad de s akeholde s, especialmen e los que ienen obje i os económicos. Y, po úl imo, Mu illo Luna (2005) en su abajo explica que A agón y Sha ma (2003), pa iendo de la Teo ía de los Recu sos Na u ales de la Emp esa, in eg an la Pe spec i a Con ingen e y el En oque de las Capacidades Dinámicas. Con ello, a an de comp ende cómo los ac o es del en o no gene al de la emp esa in luyen en el desa ollo de una es a egia medioambien al p oac i a (capacidad o ganiza i a dinámica que pe mi e a la emp esa adap a se al en o no y además condicionan el alo compe i i o de dicha es a egia medioambien al). Como esul ado, ma izan la asociación posi i a en e las es a egias 15 medioambien ales de la emp esa y la mejo a en los esul ados o las en ajas compe i i as. Además, según Iñaki He as en su publicación “Los Sis emas de Ges ión Medioambien al y la compe i i idad de las emp esas de la CAPV” (2008), A agón y Sha ma señalan, quizá una de las ob as eó icas que mayo in luencia ha enido en es e ámbi o, el p ime abajo desa ollado po Michael Po e (1991) en el ámbi o medioambien al, un b e e a ículo publicado po Scien i ic Ame ican, en el que se anuncia la “Hipó esis de Po e ” que es ablece que egulaciones ambien ales más es ic as lle a ían a las emp esas a inc emen a su e iciencia y a mejo a la compe i i idad in e nacional. Según la publicación ci ada an e io men e de Iñaki He as (2008), Cla e y Molina (2000) señalan que la ac i ud de la emp esa en ma e ia medioambien al ambién puede en aña una se ie de iesgos y limi aciones sob e la ince idumb e en el u u o. Adicionalmen e mues a que, Rennings (2000) hizo hincapié en el papel de la egulación pa a impulsa la ecoinno ación e in odujo el concep o de eco-inno ación a la comunidad académica de la economía ecológica y de inno ación. El é mino eco- inno ación ue de inido po Fussle y James (1996) como “una nue a se ie de p ocesos y p oduc os que deben inc emen a el alo a los clien es y negocios, pe o con una educción signi ica i a en el impac o sob e el medio ambien e y la con aminación”. La publicación de Iñaki He as (2008) ambién expone que, los p o eso es Po e y Van de Linde (2003) de ienden en sus abajos la concepción de la con aminación como ine iciencia de los ecu sos, y de ienden que las emp esas que adop an es a egias medioambien ales pueden ob ene meno es cos es y bene icios de di e enciación de p oduc os. En suma, de ienden que unas no mas medioambien ales bien azadas pueden desencadena inno aciones que eduzcan el cos e o al de un p oduc o o que inc emen en su alo . Además, man ienen que los e idos al medio ambien e de despe dicios y o as sus ancias noci as cons i uyen una señal de que se han usado los ecu sos de o ma incomple a o ine icien e. En la publicación “Incen i os y ba e as a la eco-inno ación con ma e iales eciclados en México” de Ri e a Delgado (2017), nomb an a Kemp (2008) quien sugie e que las inno aciones ambien ales o eco-inno aciones se basan en el conocimien o p e io de la emp esa inno ado a, el se icio, el conocimien o que p opo cionan los me cados y en los usua ios in o mados, ya que son ellos quienes gene an nue as demandas y exigen la mejo a de los p oduc os exis en es. Adicionalmen e, Ri e a Delgado (2017) expuso que, 16 Ho bach (2008) amplió la eo ía gene al de la inno ación y p opuso el é mino eo ía de la inno ación ambien al. En la eo ía gene al de la inno ación, la emp esa gene a capacidades ya sean ísicas, en conocimien os o en capi al social, que le pe mi an desa olla nue os p oduc os y p ocesos; y en la eo ía de inno ación ambien al se conside a den o de su análisis la in luencia de la polí ica ambien al y los ac o es ins i ucionales pa a pode clasi ica los de e minan es de la inno ación en es ca ego ías: i) aquellas que se explican po el lado de la o e a, ii) las que se explican po el lado de la demanda y iii) las que son mo i adas po la polí ica y la egulación. Hojnik y Ruzzie en su abajo “En i onmen al Inno a ion and Socie al T ansi ions” (2016) mani ies an que, Ya ahmadi y Higgins (2012) p opusie on una mezcla de eo ía ins i ucional y eo ía basada en ecu sos. La eo ía ins i ucional sos iene que, si las o ganizaciones desean asegu a su legi imidad, supe i encia y acceso a los ecu sos, deben cumpli con las egulaciones y no mas. Además, ienden a implemen a p ác icas e des pa a sa is ace y man ene el apoyo inancie o de sus pa es in e esadas o s akeholde s. Po o a pa e, la eo ía basada en ecu sos, como hemos nomb ado an e io men e, sugie e que, pa a man ene la en aja compe i i a, los ecu sos de una emp esa deben se aliosos, a os, di íciles de imi a y no sus i uibles. Además, Hojnkik y Ruzzie (2016) indica on que las p esiones ins i ucionales in e nacionales es án signi ica i amen e asociadas con p ác icas ambien ales p oac i as Siguiendo con la publicación nomb ada an e io men e, Hojnik y Ruzzie (2016) indica on que algunos es udios aplican la eo ía neo ins i ucional, que sugie e que la ep oducción de compo amien os o ganizacionales apa ece a a és de es aspec os ins i ucionales; P ime o, las p esiones coe ci i as, elacionadas con las egulaciones impues as po las ins i uciones y de quienes es án en el pode . En segundo luga , las p esiones mimé icas, elacionadas con la imi ación de los líde es emp esa iales, ocu en cuando las emp esas siguen a los compe ido es de la indus ia imi ando sus acciones exi osas. Y, po úl imo, la p esión no ma i a, asociada con la adopción de ac edi aciones o ce i icaciones. En es a publicación a gumen a on que odas las p esiones ins i ucionales ienen el po encial y la capacidad de in lui en la capacidad de espues a de una o ganización a los p oblemas medioambien ales. La eo ía de las pa es in e esadas ambién se u iliza como base eó ica pa a la in es igación sob e los impulso es de la ecoinno ación, que en a iza el papel de las pa es in e esadas y su e ec o en la adopción de la ecoinno ación po pa e de una emp esa. Hojnik y Ruzzie 17 (2016) dis inguie on dos g upos de pa es in e esadas: las in e nas (empleados y adminis ado es) y las ex e nas (clien es, egulado es gube namen ales, accionis as y la sociedad). 4. El compo amien o de los consumido es 4.1 Cambio en el pe il del consumido En 2018, según EFEVERDE (2019), la población española ue la segunda población más p eocupada po el calen amien o global y po el cambio climá ico con un 51 %, solo supe ada po la de Japón (52 %) y seguida po la alemana (50 %). Tienen en cuen a aspec os é icos y ecológicos en sus decisiones de consumo, además ienen olun ad y comp omiso en educi su huella ambien al, adop a compo amien os más sos enibles o pone la é ica po delan e a la ho a de hace sus comp as, pe o son oda ía muchos los obs áculos que les impiden hace lo de o ma más sis emá ica. Según IPSOS (2019), los emas p io i a ios en e los españoles son el calen amien o global (51 %), la con aminación del ai e (41 %) y la ges ión de los esiduos (35 %). Po el con a io, solo a uno de cada 10 españoles le p eocupa la con aminación del agua, ocupando los úl imos pues os del anking mundial jun o a la mayo ía de los países eu opeos como F ancia, Alemania, Bélgica o G an B e aña. La con aminación po plás icos y o os p oduc os no eciclables pa ece se uno de los emas más p eocupan es pa a la población española, 82 % en e a un 81 % a ni el mundial, en cambio a un 15 % de la población no le p eocupa es e ema. Según EFEVERDE (2019), pa a un 51 % de españoles, la p incipal solución a es e p oblema pasa po la adopción po pa e del Gobie no de medidas pa a la mejo a en la ges ión de los esiduos. Asimismo, el 39 % de la población española es a o able al aumen o de los impues os a supe me cados y iendas, sec o es que más u ilizan los plás icos no eciclables, mien as el 25 % es á a a o de impone un impues o a p oduc os en asados con ma e iales no eu ilizables. Además, o o po cen aje de la población española apues a po p omo e mul as a los ciudadanos que no lle en a cabo el eciclaje de sus esiduos de o ma co ec a. A ni el mundial, la gen e se decan a po p esiona más a los gobie nos pa a que aumen en el gas o público con el obje i o de mejo a la gama de p oduc os eciclables, es ablece impues os pa a iendas que u ilizan p oduc os no eciclables y subi los impues os sob e esos p oduc os pa a aumen a su p ecio. 18 Po su pa e, dunnhumby, compañía especializada en el análisis de da os, asegu a que según una encues a ealizada en el in o me “O o consumo pa a un u u o mejo ” (2019) po La O ganización de Consumido es y Usua ios (OCU) y Fo o Nesi, se es á p oduciendo un p o undo cambio en el pe il de los consumido es, que pe siguen más que nunca un consumo esponsable. La emp esa señala que, según es a encues a nomb ada an e io men e, los consumido es españoles cada ez ienen más en cuen a los ac o es é icos y de sos enibilidad a la ho a de comp a . Además, según dunnhumby, las p e e encias de es e nue o consumido pe siguen “p ese a el plane a y el u u o de las gene aciones enide as a a és de un consumo esponsable”. La Managing di ec o de dunnhumby, Gue a, L. (2018) ha señalado que ac ualmen e el consumido “es á más in o mado y concienciado que nunca con el medioambien e”, sin emba go, al mismo iempo encuen a oda ía “ al a de in o mación en cuan o a p ocesos de p oducción y componen es o, sencillamen e, un p ecio demasiado ele ado pa a p oduc os de p ime a necesidad”. 5. España s o os países 5.1 ¿Es án espondiendo los consumido es españoles mejo que en o os países? Según las encues as ealizadas po Eu oba óme o (2019) y cómo podemos e en el g á ico, la población española es la más p eocupada po el cambio climá ico en la Unión Eu opea, el 90% de las pe sonas en e is adas indica on que el calen amien o global es un p oblema muy se io, po encima de la media eu opea. La media eu opea se si úa en 76% que econoce que el cambio climá ico es un p oblema se io, incluyendo un 31% que esponde que es un p oblema ex emadamen e se io. En el o o ex emo, los meno es po cen ajes se egis an en Es onia (46%), Le onia (50%), Aus ia (52%) y la República Checa (54%). 19 Fuen e: Eu oba óme o La Vangua dia (2020) en su publicación “La población española, la más p eocupada po el cambio climá ico en la UE (dicen las encues as)” mues a los esúmenes in o ma i os acili ados po la Comisión Eu opea en los que des aca que “el 94% de los ciudadanos de odos los Es ados miemb os de la Unión conside a que la p o ección del medioambien e es impo an e pa a ellos”. Además, “el 91% de los ciudadanos a i ma que el cambio climá ico es un p oblema g a e en la Unión Eu opea”. La encues a del Eu oba óme o (2019) pone de mani ies o que, en gene al, los ciudadanos quie en que se omen más medidas pa a p o ege el medioambien e, y c een que la esponsabilidad debe ía compa i se en e las g andes emp esas y la indus ia, los gobie nos nacionales, la Unión, y los p opios ciudadanos. En e las espues as que la Comisión conside a impo an es se encuen a la que indica que una amplia mayo ía de los ciudadanos en e is ados conside an que los mé odos más e icaces pa a comba i los p oblemas medioambien ales son cambia la mane a de consumi y cambia la mane a de p oduci y come cializa . Los ciudadanos eu opeos c een que los p oduc os deben es a diseñados de mane a que se acili e el eciclaje del plás ico, an o la indus ia como los come cian es deben hace un es ue zo po educi los embalajes de es e ma e ial; es necesa io educa a los ciudadanos sob e la mane a de educi los esiduos plás icos, y las au o idades locales deben p opo ciona más y mejo es ins alaciones de ecogida de dichos esiduos. 20 Fuen e: Eu oba óme o Las medidas más epe idas que adop an la mayo ía de los consumido es españoles pa a ena los p oblemas medioambien ales es la sepa ación de esiduos pa a su eciclado y la educción del consumo de agua. Po o a pa e, las menos epe idas pa a a on a los p oblemas medioambien ales es la pa icipación en mani es aciones o jo nadas de ecogida de esiduos y la comp a de p oduc os con e ique a medioambien al, además un po cen aje muy pequeño de los encues ados ha cambiado su die a pa a que su alimen ación sea más sos enible y o a g an pa e de la población no comp a p oduc os de segunda mano en luga de p oduc os nue os. La imagen gene al de la encues a e leja a una población p eocupada pe o poco dispues a a cambia de hábi os, pe o sí quie e que las emp esas e ins i uciones cambien y mejo en en sus polí icas ambien ales. La mayo ía de los españoles encues ados ambién piensan que se debe des ina más in e sión a la in es igación y al desa ollo e in oduci una legislación medioambien al más es ic a. Lo que c een menos necesa io es la adopción de medidas po pa e de los bancos pa a que sus sis emas y los segu os sean más espe uosos con el medioambien e. La media de la Unión Eu opea c ee más necesa io que España in oduci o aumen a los impues os o elimina las sub enciones pa a las ac i idades que pe judican al medioambien e. Aunque los españoles es án en e los eu opeos a los que más p eocupa el cambio climá ico, ambién es án en e los más e icen es a cambia de hábi os y i i de una 21 mane a más esponsable y sos enible. A pesa de que sea uno de los países más p eocupados po el cambio climá ico, España es ambién el país de la Unión Eu opea que incu e en mayo núme o de in acciones medioambien ales. Según El Pe iódico Po (2019), en su a ículo “Cumb e del Clima: a España le p eocupa la ecología, pe o sigue sin cambia de hábi os” concluye que al ededo de la mi ad de la sociedad es á dispues a a enuncia a de e minados hábi os noci os desde un pun o de is a ecológico, pe o casi el 40% echaza cambia sus hábi os si ello supone algún ipo de es ue zo o enuncia. El g upo demog á ico más comp ome ido son las muje es de en e 45 y 66 años y con un ni el o ma i o medio o al o. Los homb es siguen siendo más eacios que las muje es a es e ipo de cambios. 5.2 ¿Es án espondiendo las emp esas españolas mejo que en o os países? La Ma ca España suspende en ma e ia medioambien al, pese a los g andes mensajes sos enibles, g an pa e del sec o emp esa ial español no e alúa co ec amen e el impac o de su ac i idad económica ni sus polí icas o ien adas a la educción de emisiones. Es a es una de las p incipales conclusiones del es udio Ma ca España an e el e o de la eme gencia ambien al elabo ado en diciemb e de 2019 po G eenpeace a pa i del análisis de 23 emp esas del IBEX. El es udio concluye que “muchas de ellas o ecen una imagen (muchas eces e ónea) de ‘sos enibilidad’ en ez de asumi una obligación eal de endición de cuen as bajo los p incipios de igo y anspa encia” (G eenpeace, 2019). La Comisión Eu opea se ha e e ido en ei e adas ocasiones a la incapacidad de España pa a p o ege adecuadamen e a sus ciudadanos, así como de adap a su polí ica medioambien al a leyes comuni a ias. Según En i onmen al Pe o mance Index (EPI, 2020), que p opo ciona una base de da os pa a compa a , analiza y comp ende el desempeño de 180 países y clasi ica a es os países según su desempeño ambien al u ilizando los da os disponibles del año más ecien e y calcula como han cambiado du an e la década an e io , España ocupa la posición 14. Po delan e de España y po o den se encuen a: Dinama ca, Luxembu go, Suiza, Reino Unido, F ancia, Aus ia, Finlandia, Suecia, No uega, Alemania, Países Bajos, Japón, Aus alia. Y po debajo de España, Bélgica, I landa, Islandia, Eslo enia, Nue a Zelanda y Canadá, en e o os. 22 Fuen e: BP S a is ical Re iew o Wo ld Ene gy 2019 China se encuen a en p ime luga del anking de países emiso es de CO2 con un po cen aje o al de 28,1%. Como podemos e en el anking, los países más con aminan es son países desa ollados, la Unión Eu opa se encuen a en e ce a posición con un po cen aje o al de 10,3%. Las emisiones globales de dióxido de ca bono descendie on un 5,3% en el pe íodo comp endido en e el 1 de ene o y el 30 de no iemb e de 2020, po la ecien e pandemia mundial, el mayo con ibuyen e a es e descenso es la educción del uso del anspo e e es e. Según Eu opaP ess (2021), un es udio lle ado a cabo po cien í icos de la Uni e sidad de Ha a d y el Uni e si y College de Lond es y la Uni e sidad de Bi mingham (2021) azona que “El 10,7% de los españoles mayo es de 14 años allece a causa de la con aminación de i ada de los combus ibles ósiles”. Es deci , una de cada cinco mue es en odo el mundo es á p o ocada po la con aminación a mos é ica po el uso de combus ibles ósiles. El abajo que publica En i onmen al Resea ch, dice que “las egiones con mayo es concen aciones de con aminación del ai e elacionadas con los combus ibles ósiles (es e de Amé ica del No e, Eu opa y el sudes e asiá ico), ienen las asas de mo alidad más al as”, y concluye que cada año mue en en odo el mundo 8.000.000 de pe sonas po la con aminación a mos é ica de i ada de la quema de combus ibles ósiles como el ca bón y el gasóleo, es e da o supone un g an aumen o espec o a es imaciones an e io es, es e inc emen o se debe a que pa a los sa éli es es un e o dis ingui en e los di e en es ipos de pa ículas y puede habe lagunas en es os da os, po ello los in es igado es ealiza on es a in es igación con unos nue os modelos globales 3-D. Los dos países con más al os ni eles de mue es p ema u as son China, 23 con 3,91 millones, e India con 2,46 millones, pe o odos los países su en los e ec os de la con aminación a mos é ica po dicha combus ión. En cuan o a España, el in o me calcula que la ci a llega a 44.603 pe sonas mayo es de 14 años. “Nues o es udio se suma a las c ecien es p uebas de que la con aminación a mos é ica de i ada de la con inua dependencia de los combus ibles ósiles es pe judicial pa a la salud mundial”, sos iene Eloise Ma ais, una de las au o as del es udio. “Espe amos pode en ia un mensaje cla o a los esponsables polí icos sob e los bene icios de una ansición a uen es de ene gía al e na i as” Joel Schwa z (2021), P o eso de epidemiología ambien al en Escuela T.H. Chan de Salud Pública de la Uni e sidad de Ha a d. Fuen e: Fundación holandesa Changing Ma ke s Founda ion. La undación holandesa Changing Ma ke s Founda ion ha publicado el in o me (2020) i ulado "Hablan Basu a: el manual co po a i o de soluciones alsas a la c isis del plás ico”, que da a conoce cómo la indus ia del plás ico ha obs uido y debili ado du an e años soluciones legisla i as des inadas a comba i la c isis mundial de los desechos plás icos. De los ocho p incipales p oduc o es de plás ico del plane a, cinco son es adounidenses. Coca-Cola ha sido nomb ada la emp esa con la mayo huella plás ica en la ie a, con 2,9 millones de oneladas de en ases de plás ico p oducidas anualmen e. Su mayo compe ido , PepsiCo, ocupa el segundo luga con 2,3 millones de oneladas. La suiza Nes lé es á en e ce luga con 1,7 millones de oneladas de en ases de plás ico p oducidos. Ninguna de las compañías que gene an más basu a plás ica iene ac ualmen e es a egias in eg ales que incluyan un comp omiso pa a aleja se de los plás icos de un solo uso. La mayo ía de las emp esas de p oduc os de consumo ápido, una de las indus ias más g andes del mundo, c ecen en e 1 y 6% cada 30 posicione públicamen e a a o del medioambien e, sin ene en cuen a odas las consecuencias de sus p opios ac os y palab as puede es a p o ocándolo. Además, se ha inc emen ado en los úl imos años, dado que cada ez el consumido le da más impo ancia al aspec o ecológico. Pe o, los p oduc os ecológicos cuando iajan se uel en poco ecológicos, ya que las emp esas pueden deci que p oducen un bien que cumple con odos los es ánda es de p oducción ecológica, pe o sin emba go en su e ique ado no se habla del CO2 gene ado po el anspo e, la huella de ca bono p oducida po el embalaje y el esiduo gene ado. 7.2 Casos y ejemplos conc e os Caso McDonald’s El equipo de comunicación de es a cadena de comida ápida in en a ende que la ob ención de ma e ias p imas es cada ez más sos enible. El p ime p oblema que p esen a es a cadena “ as ood” es que el eje de su negocio es la ganade ía in ensi a, que iene un g an impac o ambien al. En 2010 cambió sus colo es co po a i os pa a mos a una nue a iden idad, en es os nue os colo es apa eció el e de pa a asocia lo con “p oduc os ecológicos”, el amoso ondo ojo de la “M” ha pasado a se colo e de con el in de o ece una imagen más na u al y ecológica. Según De Almeida Lemos (2016), un es udio lle ado a cabo po las uni e sidades de O egón y Cincinna i publicado en el Jou nal o Business E hics (2015) e eló que el colo del logo ipo in luye en nues a opinión sob e las ma cas y nos puede hace e las como más é icas de lo que ealmen e son. Pe o, aunque se quie a ealza la imagen de sos enible o ecológico lo cie o es que en la p epa ación y en los ing edien es de sus p oduc os se sigue u ilizando dex osa (un azúca ), acei e ege al ico en omega-6 (un ipo de ácido g aso común en alimen os g asos o en la piel animal), ca ne p ocesada, ácido cí ico como conse an e, además incluye p oduc os como es el caso del TBHQ (Te bu ilhid oquinona), u ilizado como conse an e de acei es ege ales y g asas animales no sa u adas, elacionado con en e medades como el asma, as o nos en la piel u ho monales. G eenwashing en las emp esas ex iles El sec o de la moda es quizá una de las indus ias más con aminan es a ni el mundial, ya que se basa en un modelo de negocio complejo que implica la gas cadenas de suminis o, su huella de ca bono es muy conside able si se iene en cuen a la g an 31 can idad de ecu sos na u ales u ilizados en el cul i o de las ma e ias p imas, p ocesamien o, ab icación y anspo e de los p oduc os. Según da os de la o ganización in e nacional En i onmen al Jus ice Founda ion (2020), solo pa a ab ica un pa de pan alones aque os es necesa io un kilo de algodón, lo que implica el uso de en e 10.000 y 17.000 li os de agua. En la misma línea, los in es de la indus ia ex il ambién equie en un g an consumo de agua y las ib as, como el poliés e , exigen el uso de pe óleo u o as como la celulosa implican que 70 millones de á boles sean alados cada año. A pesa de que el sec o de la moda se ha ans o mado po comple o en las úl imas décadas, exis e un p oblema g ande en las indus ias ex iles y es que no p omue en el consumo esponsable, la base de las g andes cadenas ex iles no es sos enible. Su es a egia es á basada en la eno ación de sus diseños cada poco iempo y que omen a el consumo con inuado y excesi o, educiendo la ida ú il de las p endas, de es a mane a p oducen masi amen e más p endas de las que enden, con ibuyendo a la sob ep oducción, ampoco ayudan a la p ese ación del en o no, la indus ia de la moda apo a el 10% de las emisiones de CO2, además del 25% de los pes icidas mundiales. Pa a con undi al comp ado u ilizan palab as como eco, slow, sos enible, ecológico u o gánico sin especi ica po qué y cómo, además llaman a un ejido sos enible po que lle a un minúsculo po cen aje de ejido eciclado. Ejemplos de colecciones publici adas como sos enibles pod ían se : HM (Conscious), Za a (Join Li e), Mango (Commi ed), o las colecciones de pijamas de P ima k de algodón o gánico. H&M se ende como p omo o de la sos enibilidad cuando en ealidad usa solo el 0,7% de ma e iales eciclados, es án mandando un mensaje engañoso de lo que signi ica se sos enible. “El 40% de odas las compañías de moda no han ealizado ninguna acción en ma e ia de sos enibilidad, las p oducciones de opa siguen aumen ando al igual que el ni el de los esiduos”. Fuen e: Global Fashion Agenda, Bos on Consul ing G oup y Sus ainable Appa el Coali ion). Caso Ibe d ola (G eenpeace) La publicidad de Ibe d ola habla sin pa a de la ene gía e de: “Ibe d ola, e de es” (Ibe d ola, 2017). Pe o lo cie o es que, según G eenpeace, su e dade o negocio es el gas, no las eno ables. Du an e el pe iodo 2005-2012 Ibe d ola solo p odujo un 14,99% con eno ables en odo el mundo, el gas es su p ime a uen e de gene ación con un 40,3%, seguida de la ene gía nuclea , la mayo pa e de las in e siones ealizadas po la 32 emp esa seguían des inándose a ene gías sucias. Además, sólo u iliza las eno ables pa a ene buena imagen, ya que su publicidad habla sin pa a de ene gía e de. Ibe d ola pa icipó en la cumb e del clima en Mad id COP25 en 2019, las p incipales ene gé icas lanza on po en es campañas de publicidad apoyando la ansición “ e de” pese a se una de las indus ias más con aminan es, según denuncia Ecologis as en acción en un a ículo del Pe iódico El País esc i o po Se illano, E. (2020). Ibe d ola es un ejemplo de un sec o emp esa ial que es más p openso a men i u ocul a malos esul ados ambien ales y comunica los como si ue an posi i os has a a a de minimiza los con publicidad e de cuando es án en sec o es muy con aminan es y ienen al a isibilidad. Según Ibe d ola (2013), La Ene gía Ve de IBERDROLA p ocede solamen e de uen es 100% eno ables, según es ablece la Di ec i a Eu opea 2001/77/CE, que e i an la emisión de gases que p o ocan el e ec o in e nade o. Se conside an uen es 100% eno ables la ene gía eólica, sola o hid áulica. Al solici a la Ene gía Ve de Ibe d ola es ás apos ando po una ene gía más limpia, más ecológica y adecuada pa a la p o ección de la na u aleza. Du an e el 2019, el 37% de la ene gía come cializada po Ibe d ola ha sido ac edi ada como de o igen eno able. Pe o, según el Obse a o io de la Sos enibilidad, las g andes ene gé icas españolas son esponsables de más del 60% del o al de las emisiones ijas de gases de e ec o in e nade o y el 25% de las emisiones o ales de España. 8. Conclusión Las imágenes que p oyec an espe o po la na u aleza se han con e ido en un ac o cla e de decisión pa a los consumido es y han pasado a cons i ui un ac o di e enciado y compe i i o pa a las emp esas. Además, la dimensión medioambien al se ha con e ido en uno de los p incipales de e minan es de la en abilidad co po a i a y de la epu ación ecológica dado el ele ado iesgo de o ece an e la opinión pública una imagen poco espe uosa con el en o no na u al o con asun os medioambien ales conside ados impo an es pa a la sociedad. La ob ención de unos pob es esul ados medioambien ales conlle a la pé dida de bene icios económicos pa a la emp esa, ya que los consumido es somos capaces de eje ce una ue e p esión a a és de un consumo más sos enible pa a que se p oduzca un cambio en la mane a de p oduci y come cializa de las emp esas. Las egulaciones y los ac o es de a acción del me cado dominan cla amen e y son quienes más eje cen p esión pa a el cambio en la ges ión 33 ambien al, po lo an o, pa ecen se los impulso es más c í icos de la ecoinno ación en las emp esas. La indus ia es pe cibida po los consumido es como la mayo uen e de p oblemas ambien ales y hemos is o como la con aminación a mos é ica po el uso de combus ibles ósiles es ealmen e pe judicial pa a la salud. La in eg ación de la sos enibilidad medioambien al en la polí ica co po a i a exige econside a la ac i ud de la emp esa hacia el medioambien e y eo ganiza los negocios en base a unos p incipios ecológicos, como la in e sión con inuada en ecnologías más limpias, la educción de emisiones o la pues a en p ác ica de sis emas de ges ión ambien al e ec i os. Pe o en muchas ocasiones p e ie en u iliza mé odos y publicidad engañosa pa a a ae a un mayo núme o de consumido es; siguen sin oma se ealmen e en se io el p oblema ambien al y en la mayo ía de los casos la p eocupación que mues an no es eal, se limi an a una implan ación mínima pa a llega a obedece las p esiones egula o ias o de los g upos de p esión. Las emp esas saben que el é mino “ecológico” o “sos enible” ende y po eso es án explo ando al máximo es os concep os. Po pa e de los consumido es hemos is o como si exis e una p eocupación eal en un ele ado po cen aje de la población, pe o es a p eocupación no se e leja en muchos de sus hábi os dia ios, ya que i imos en un mundo dominado po un consumo innecesa io, basado en la idea “más es mejo ”, en luga de pensa “menos es más”, lo que no a o ece a ene un consumo sos enible. Lo que más p eocupa al consumido español es el calen amien o global, el cambio climá ico y la con aminación po plás icos y o os p oduc os no eciclables. Pa a ellos la solución a es os p oblemas pasa po la adopción de medidas po pa e del gobie no a a és de un aumen o de los impues os o mul as a quien no lo haga de o ma co ec a. También piensan que debemos cambia nues a mane a de consumi , p oduci y come cializa . En de ini i a, el compo amien o de comp a esponsable po pa e de los consumido es y las egulaciones a o ecen que se p oduzca una ans o mación de la ac i idad emp esa ial hacia pa áme os acep ables de sos enibilidad medioambien al, aunque es o no iene po qué implica necesa iamen e una e dade a esponsabilidad social. Las emp esas es án más cen adas en comunica al en o no un al o g ado de comp omiso con el medioambien e que en p oduci una mejo a e ec i a en su modelo de abajo pa a el desempeño ambien al. Las emp esas se án espe uosas con el en o no na u al en la medida en que los consumido es alo en es e compo amien o y lo u ilicen como 34 c i e io de disc iminación en sus decisiones de comp a y ambién mien as las p esiones ins i ucionales o egula o ias sigan eje ciendo p esión sob e és as. En es e abajo he e o zado mi pe cepción sob e el g an po encial que enemos los consumido es pa a in lui sob e las emp esas, y po eso debemos guia a és as hacia una p oducción oda ía más sos enible. Tan o emp esas como consumido es oda ía no somos ealmen e conscien es del plane a que es amos dejando a gene aciones u u as ya que el consumismo innecesa io aumen a día as día. También pienso que las sanciones hacia las emp esas que no cumplen con las no ma i as ambien ales no son oda ía su icien es pa a que lleguen a oma se ealmen e en se io es e p oblema. Además, he conocido el é mino y la p ác ica g eenwashing po pa e de las emp esas. 9. Bibliog a ía: AENOR (2019). “España sube a ias posiciones en el op en mundial de las p incipales ce i icaciones ISO” h ps://www.aeno .com/conocenos/sala-de-in o macion-aeno /no as-de-p ensa/espania- sube-en-el- op- en-mundial-de-las-ce i icaciones-iso Agencia Eu opa de Medio Ambien e (2019) h ps://www.eea.eu opa.eu/es/highligh s/eu oopan-ympa is on- ila-2020-suun aa Amaya Apes eguia, A. Cab e izo, R. Gonzalo, N. Ma ín, M. Ramos, B. O o consumo pa a un u u o mejo Nue as economías al se icio de las pe sonas y el plane a. 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