Repositorio Institucional de Documentos

Se trata de un proyecto final de carrera real, para la empresa “Remolques Beguer”. Consiste en el diseño y desarrollo de un stand para la feria FIMA de Zaragoza. Posteriormente se realizará el manual de imagen corporativa y un manual de stands. índice general 1. planificación del proyecto 2. pliego de condiciones 3. desarrollo de las fases del proyecto fase 1: desarrollo de stand para FIMA 1. análisis situación 2. información Beguer 3. análisis stand 4. estructuras y soportes gráficos 5. análisis de usuario 6. EDPs 7. otras ideas 8. diseño de stand FIMA 9. análisis Fima fase 2: desarrollo manual de imagen corporativa 1. análisis de mercado 2. análisis interno 3. estudio de logotipo 4. conceptos y propuestas de elementos gráficos 5. elección final de elementos gráficos fase 3: desarrollo de manual fase 4: conclusiones personales del proyecto de stands 1. feria FIMA 2. ferias exteriores 1. planificación planificación de todo el proyecto relacionando semanas y actividades. DICIEMBRE 2009 semanas actividades COMIENZO: 21/12/09 FIN: junio 2010 21-27 28-10 redacción brief y visita a Barbastro comienzo fase de información: ubicación en Fima, competencia, mobiliario ... ENERO 2010 11-17 18-24 25-31 1ª presentación: concepros de distribuciones e ideas para el stand. Entrega de dossier. desarrollo de la distribución según reunión, primeras ideas del gráfico. REUNIÓN desarrollo FEBRERO 2010 1-7 8-14 15-28 desarrollo final SEMANA FIMA conclusiones Fima/ comienzo 2ª fase: búsqueda de logotipos, tendencias ... MARZO 2010 1-7 8-14 15-21 22-28 recopilación información externa e interna: catálogos de coches y del sector agrícola y papelería de Beguer. redacción dossier para presentación: conceptos de logos, elementos gráficos y aplicaciones. ABRIL 2010 29-4 5-11 12-18 19-25 desarrollo logotipo desarrollo logotipo y continuación del gráfico desarrollo elementos gráficos y aplicaciones desarrollo elementos gráficos y aplicaciones MAYO 2010 26-2 3-9 10-13 17-31 redacción manual de stands memoria memoria preparación de la presentación y detalles que queden para Beguer. REUNIÓN y toma de decisiones análisis de la información recopilada. 3. fases del proyecto en esta memoria se resumen las 4 fases que componen este proyecto: -fase1: desarrollo de stand para FIMA cada año se celebra la FIMA (Feria Internacional de Maquinaria Agrícola) en la feria de muestras de Zaragoza . Este año tuvo lugar entre el 9 y el 13 de febrero. Y Beguer participó con nuevo stand. - fase3: desarrollo de manual de stands - fase 4: conclusiones finales del proyecto - fase2: desarrollo de manual de imagen corporativa Beguer es una empresa preocupada por su imagen y por estar al día. Por eso surge la necesidad de desarrollar este manual para unificar y normalizar su imagen y todos los elementos gráficos que tienen. su objetivo es dejar claras todas las pautas de montaje del stand de Fima para los años siguientes, así como la adaptación de éste a otras ferias de carácter exterior en las que participa Beguer. fase 1 desarrollo de stand para FIMA 2010 1. análisis situación 2. información Beguer 3. análisis stand 4. estructuras y soportes gráficos 5. análisis de usuario 6. EDPs 7. otras ideas 8. diseño de stand FIMA 9. análisis Fima 1. Análisis situación 1.1. Plano FIMA 1.2. Competencia 1.3. Conclusiones 2. información Beguer 2.1. disposición original y productos a exponer 2.2. mobiliario existente 2.3. gráfico existente 2.1. disposición original y productos a exponer 2.información Beguer disposición original y productos a exponer memoria fase1 DISPOSICIÓN EN FERIAS ANTERIORES OBSERVACIONES: -Monótona y poco dinámica. -Colocación de trusses poco acertada ya que por ello hubo problemas con la iluminación. Aunque era más económico. -El espacio del recibidor y la zona de mesas era demasiado pequeña. -Solo se le da importancia al lado grande, como recibidor, sin pensar en el otro lado -Un soporte de folletos en forma vertical incitaría el acercamiento de las personas al interior del stand, ya que no sería necesario enfrentarse cara a cara con el empresario. PRODUCTOS A EXPONER 47 48 3433 Trusses Lona Taburetes Mesa recibidor Mesa reunión Pantalla Folletos cisterna tandem17500 l bañera tandem 20 TN remolque 2 ejes 16 TN bañera 3 ejes 27 TN 2.2. mobiliario existente 2.información Beguer mobiliario existente memoria fase1 MOBILIARIO OBSERVACIONES -Aprovechar el mobiliario existente. -La función de la lona es delimitar su espacio y comunicar. Pero encontramos como inconveniente que su imagen gráfica no es exactamente igual que la principal de Beguer. -El cliente comprará una cuarta mesa y sus respectivos taburetes. -El número de mesas dependerá del número de personal de Beguer que haya para negociar a la vez, y del espacio libre existente. -Por si hay que esperar para negociar, poner un par de sillas acolchadas. -También sillas acolchadas para el descanso del personal de Beguer. 1 metro y 20 de alto, por 70 cm. de ancho, el tamaño de las banquetas no influye demasiado, ya que son moviles y su tamaño está relacionado con el de la mesa, solo atenderemos a que no haya demasiadas ya que no obstaculicen el paso. La estantería mide un metro y medio de alto, por un metro 70 de ancho La mesa del recibidor mide un metro de alto, por un metro y venticinco centimetros de ancho. Vemos que la mesa es demasiado baja para su uso en el recibidor. 2.3. gráfico existente 2.información Beguer gráfico existente memoria fase1 IMAGEN GRÁFICA USADA EN OTRAS FERIAS OBSERVACIONES: -Las imagenes expuestas a la derecha son de los catalogos, y del diseño gráfico expuesto en las ferias anteriores. - Se analizarán con más detalle en el manual de imagen corporativa que se realizará despues de la feria FIMA. Lona con el logotipo viejo de Beguer, un elemen- to muy importante en el stand, pero debido a temas económicos, no se ha podido cambiar. Estetica anticuada y uso de un logo que no es el que usa la empresa. Para siguientes ferias, recomendamos su sustitución, por otro diseño más actual. Los catálogos de las ferias anteriores usan logotipos distintos y una estética anticuada. 3.1. stand general 3.2. stand agrícolas 3.3. stand agrícolas exterior 3.4. stand automóvil 3.1. stand general 3. análisis stand stand general memoria fase1 3. análisis stand stand agrícola memoria fase1 3. análisis stand stand agrícola memoria fase1 3. análisis stand stand agrícola memoria fase1 3.3. stand agrícola exterior 3. análisis stand stand agrícola, exterior memoria fase1 3.4. stand automóvil 3. análisis stand stand automóvil memoria fase1 4. estructuras y soportes gráficos 4.1. estructuras y soportes gráficos 4.2. conclusiones 4.3. información de la imprenta 4.1. estructuras y soportes gráficos 4. estructuras y soportes gráficos memoria fase1 4.3. información de la imprenta 4. estructuras y soportes gráficos información soportes memoria fase1 5. análisis de usuario memoria fase1 6. EDPs memoria fase1 6. EDPs memoria fase1 6. EDPs memoria fase1 7. otras ideas 7. otras ideas memoria fase1 memoria fase1 memoria fase1 memoria fase1 memoria fase1 8.2. conceptos paneles información 1 2 3 45678910 memoria fase1 conceptos paneles información 1 2 34 5 1 2 34 5 Elección memoria fase1 conceptos paneles información 6789 10 8 910 67 89 10 memoria fase1 conceptos paneles información memoria fase1 conceptos paneles información Fecha Nombre Dibujado Escala: Firma: Plano nº: Nº Alumno Curso: ESCUELA UNIVERSITARIA DE INGENIERÍA TÉCNICA INDUSTRIAL ZARAGOZA Comprobado 1:6 23-01-10 01 SOPORTE INFORMACIÓN I Nerea Oroz/Alberto Anchuelo 2009/2010 1500 340 50 770 340 250 105° 90° 150° 45° 958 memoria fase1 8.6. elementos gráficos Tríptico Polígono Industrial "Valle del Cinca", Parcela 4 22300 Barbastro (Huesca) España Tfn +00 34 974 311 312 Fax +00 974 314 963 Los Remolques BEGUER están pensados para los trabajos duros. Adquirir un remolque BEGUER significa: - Un producto garantizado por los cientos de remolques de la marca que circulan por toda España. - Concesionarios que le darán un trato individual, con años de experiencia y una alta cualificación. - Remolques con una alta relación calidad-precio. Atendiendo a las exigencias de cada cliente, BEGUER puede realizar adaptaciones de cada modelo, construyendo remolques especiales para remolques cisternas Los Remolques BEGUER están pensados para los trabajos duros. Adquirir un remolque BEGUER significa: - Un producto garantizado por los cientos de remolques de la marca que circulan por toda España. - Concesionarios que le darán un trato individual, con años de experiencia y una alta cualificación. - Remolques con una alta relación calidad-precio. Atendiendo a las exigencias de cada cliente, BEGUER puede realizar adaptaciones de cada modelo, construyendo remolques especiales para remolques cisternas Polígono Industrial "Valle del Cinca", Parcela 4 22300 Barbastro (Huesca) España Tfn +00 34 974 311 312 Fax +00 974 314 963 Polígono Industrial "Valle del Cinca", Parcela 4 22300 Barbastro (Huesca) España Tfn +00 34 974 311 312 Fax +00 974 314 963 Los Remolques BEGUER están pensados para los trabajos duros. Adquirir un remolque BEGUER significa: - Un producto garantizado por los cientos de remolques de la marca que circulan por toda España. - Concesionarios que le darán un trato individual, con años de experiencia y una alta cualificación. - Remolques con una alta relación calidad-precio. Atendiendo a las exigencias de cada cliente, BEGUER puede realizar adaptaciones de cada modelo, construyendo remolques especiales para remolques cisternas Polígono Industrial "Valle del Cinca", Parcela 4 22300 Barbastro (Huesca) España Tfn +00 34 974 311 312 Fax +00 974 314 963 Los Remolques BEGUER están pensados para los trabajos duros. Adquirir un remolque BEGUER significa: - Un producto garantizado por los cientos de remolques de la marca que circulan por toda España. - Concesionarios que le darán un trato individual, con años de experiencia y una alta cualificación. - Remolques con una alta relación calidad-precio. Atendiendo a las exigencias de cada cliente, BEGUER puede realizar adaptaciones de cada modelo, construyendo remolques especiales para remolques cisternas Remolques Beguer, fuerza y resistencia Desde 1955 nuestra marca ha evolucionado de la herrería taller hasta las modernas instalaciones y equipos industriales de que Remolques BEGUER dispone en Barbastro para la producción de remolques con un alto nivel técnico y de calidad. En la fabricación de los remolques BEGUER se unen las técnicas más avanzadas de manipulación de materiales y montaje de componentes, con el esmero artesanal de un equipo humano responsable, que garantiza la calidad, precisión y exactitud del acabado de todos sus productos. BAÑERAS TANDEM CISTERNAS TANDEM PLATAFORMAS DE 3 EJES BAÑERAS DE 2 EJES ESPARCIDORES TANDEM REMOLQUES DE 3 EJES BAÑERAS TRIDEM Remolques Beguer, fuerza y resistencia Desde 1955 nuestra marca ha evolucionado de la herrería taller hasta las modernas instalaciones y equipos industriales de que Remolques BEGUER dispone en Barbastro para la producción de remolques con un alto nivel técnico y de calidad. En la fabricación de los remolques BEGUER se unen las técnicas más avanzadas de manipulación de materiales y montaje de componentes, con el esmero artesanal de un equipo humano responsable, que garantiza la calidad, precisión y exactitud del acabado de todos sus productos. BAÑERAS TANDEM CISTERNAS TANDEM PLATAFORMAS DE 3 EJES BAÑERAS DE 2 EJES ESPARCIDORES TANDEM REMOLQUES DE 3 EJES BAÑERAS TRIDEM memoria fase1 Tríptico memoria fase1 8 remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas memoria fase1 remolques cisternas remolques cisternas ernas cisternas remolques lques remolques cisternas cisternas remolques cisternas cisternas cisternas q remolques remolques cisternas cisternas remolques cisternas ernas cisternas remolques lques remolques cisternas cisternas remolques cisternas cisternas cisternas q remolques remolques cisternas cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas remolques cisternas 8. conceptos y elección gráfico banderolas memoria fase1 Alberto Beguer Alberto Beguer Alberto Beguer Alberto Beguer memoria fase1 8 Alberto Beguer Alberto Beguer Alberto Beguer Alberto Beguer Tarjetas identificativas memoria fase1 8 Elección Paneles informativos finales memoria fase1 8 memoria fase1 memoria fase1 9.2. Fima 2010 memoria fase1 memoria fase1 memoria fase1 - La gastronomía forma parte de nuestra cultura, por lo que utilizarla como reclamo es una buena idea, como el ejemplo que vemos de la cerveza. memoria fase1 1. análisis de mercado logotipos estudio de logotipos de automóviles y productos del sector agrario. LOGOS DE AUTOMÓVILES memoria fase2 1. análisis de mercado logotipos estudio de logotipos de automóviles y productos del sector agrario. LOGOS DE AUTOMÓVILES memoria fase2 1. análisis de mercado tendencias logotipos 2009 estudio de las tendencias de logotipos el año anterior y de la actualidad (primeros meses de 2010). ideas generales en el diseño de logos2009: - colores vibrantes y energia: evoca optimismo en este momento - importancia del mensaje, específico - aumento del uso de texto, pero el significado muy evidente y rápido: interpretar un logo lleva su tiempo y el tiempo es dinero, por ello debe ser rapido. - uso de gamas de color en un mismo logo. Incluso los clientes más conservativos. fuentes: logolounge.com logopond.com faveup.com memoria fase2 PSICODELIA, SECUENCIAS, GEOMETRÍA Y TRANSPARENCIAS la transparencia del logo = la transparencia de empresa. tecnología: hace unos años esta técnica no podría reproducirse. ORIGAMI TACTIL, RELIEVE mezcla entre fotografía y vector, muestra diferencia, novedad, realidad y ficción, al fin y al cabo: tecnología, actualidad. SIMETRÍAS el estar invertido significa creatividad en las soluciones de tu empresa. Además de hacer al consumidor más participe y crear afinidad con la marca. RECICLAJE ARABESCO 1. análisis de mercado tendencias logotipos 2009 memoria fase2 CANDY rememora la infancia, expresa frescura, no demasiada seriedad. TIPOGRAFICOS PUNTOS importancia del individualismo y el grupo al mismo tiempo: puntos diferentes que, en grupo, forman algo que solos no podrían. TEXTO aprovechamiento del espacio, esta idea se traduce en soluciones económicas como empresa. Además te aseguras una segunda mirada. TEXTO INCRUSTADO, PUZZLE Y CONTEXTO belleza, vanidad. El texto se esconde entre motivos y formas que ayudan a contextualizar. Te aseguras una segunda mirada. 2. análisis interno análisis de elementos gráficos que se han hecho para Beguer y de su logotipo. MEJORAS del diseño formal - proporcionalidad de los trazos de las letras, - espacios entre las letras, - modificación de alguna parte, para así dotar de más unicidad y de todavía más fuerza al logotipo. MEJORAS funcionales para su aplicación en todos los soportes, por ejemplo el logotipo actual no se puede reproducir en chapa exactamente tal y como es, por lo que propondremos soluciones también a esto en las diferentes alternativas. remolques cisternas 2 medidas diferentes en el interior de las letras. La “e” es la que difiere de las demás 2 medidas diferentes en la anchura del trazo 2. análisis interno logotipo Este es el actual logotipo de Beguer, desde hace 10 años. Simple, tipográfico, con fuerza, amigable y fácil de interpretar. A priori no se quiere cambiar, pero Beguer es una empresa que se preocupa por su imagen, por lo que nosotros, como diseñadores, la debemos analizar por si vemos posibles mejoras, cambiandola lo menos posible y plantear varias alternativas. memoria fase2 2. análisis interno elementos gráficos Aquí se muestran distintos elementos de la imagen que ha usado Beguer hasta ahora (dos catálogos, una carpeta y un albarán), podemos apreciar un problema de coherencia entre los distintos soportes, lo que conlleva a que no exista una unidad de imagen corporativa propia de una empresa preocupada por su imagen. Con este manual resolveremos este problema planteando un mismo logo y un mismo conjunto de imagenes secundarias para poder definir todos y cada uno de los soportes proporcionando una mayor unicidad al conjunto de todos los soportes. La primera imagen se trata de la carpeta, donde vemos a simple vista el uso predominante del color rojo, color que no corresponde al azul definido como principal. Vemos que en la linea de inferior del logo se usan las palabras remolques y cisternas de manera diversa a los demás soportes mostrados. La segunda y la tercera imagen son las portadas de dos catálogos los cuales usan logos distintos entre sí. Y por último el albarán, que usa un logo también distinto a los demás y un recurso de encabezado que no sigue una tendencia estética actual. memoria fase2 3. estudio de logotipo se encuentra la necesidad de rediseñar el logotipo de Beguer para lograr su reproducción en chapa, además de actualizarlo. 3.1. propuestas de logotipo . 3.2. elección de logotipo 3.1. propuestas logotipo 3.1. propuestas logo memoria fase 2 logotipo original remolques cisternas 3.1. propuestas logo memoria fase 2 propuestas 3.1. propuestas logo memoria fase 2 propuestas 3.1. propuestas logo memoria fase 2 Aquí se muestra el nuevo logotipo creado a partir del antiguo, mejorando las proporciones de los trazos y redibujando algunas letras, con lo que la empresa transmite un interés por el progreso, ya que es una empresa que se adapta, tanto al avance tecnologíco, como a la estética actual. Además se ha conseguido crear un logotipo aplicable en todos los soportes, sin la necesidad de modificarlo. elección logo 3.2. elección de logotipo 3.2. elección logo memoria fase2 construcción del logo 3/19 1 (19 partes) 3/19 1 Se trata de un logotipo tipográfico, cuya tipografía ha sido creada exclusivamente para Beguer. Posteriormente se ha ajustado la “U” ya que con la altura de sus trazos rompía la armonía de la composición, rebajando su altura. Después se ha inclinado el logotipo cinco grados hacia la derecha, excepto las palabras situadas en la linea inferior, con lo que se destaca el mensaje. Finalmente, los trazos verticales de ”remolquescisternas” (”l”,”q”,”t”), se han ajustado hasta coincidir con el borde de la linea que subraya las letras; y se ha quitado el punto e la “i”. 8/19 3,5 % de la altura total altura de la letra U 3.2. elección logo memoria fase2 área de respeto El area de respeto, es aquella que no puede se puede invadir por ningún otro elemento, debe quedar siempre despejada. La medida es la anchura de la linea inferior. 8/19 3.2. elección logo memoria fase2 tamaños mínimos Se fija un tamaño mínimo general de logotipo para su correcta lectura e interpretación, que será de 17 mm de anchura. Además se fija también un tamaño mínimo independiente para el texto “remolques cisternas”, que será como el que vemos en esta página (1,2 mm de altura de tipos) y que en caso de ser menor, se suprimirá del logotipo. mínimo tamaño para el texto “remolques cisternas” versión de logotipo sin texto inferior mínimo tamaño para el logotipo 3.2. elección logo memoria fase2 usos incorrectos es incorrecto cualquier uso de logotipo que no cumpla las normas que se fijan en este manual. Pero se hace hincapié en 2 posibles usos erroneos. las palabras “remolques cisternas” nunca se inclinarán, es un uso incorrecto el logotipo nunca se inclinará hacia el lado izquierdo, pues se consigue el efecto contrario al buscado, “se mueve hacia atrás” 4. elementos gráficos a continuación se muestran conceptos y propuestas de elementos gráficos y ejemplos de aplicaciones para la posterior realización del manual de imagen corporativa . el trazo de carboncillo nos comunica cercanía y amabilidad al dar aspecto de manuscrito el trazo normal 4. elementos gráficos el trazo se cree conveniente la utilización de distintos tipos de línea según la aplicación. Trazo de carboncillo para elementos de atención al cliente y trazo normal, recto, para lo demás. memoria fase2