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Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat DISEÑO DE PACKAGING Y PRODUCTO PARA CAMPAÑA DE MARKETING DE NOKIA Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Proyecto realizado por: Víctor García Ortillés Fecha: Febrero 2011 Director del proyecto: Fernando Monzón Llobregat Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Índice: 1. Definición 2. Antecedentes 3. Objetivos 4. Metodología de trabajo 5. Material de trabajo 5.1Libros 5.2 Internet 5.3 Software 6. Búsqueda de información 6.1 Historia de Nokia 6.2 Competencias de plataformas de contenidos 6.3 Anuncios de la competencia (carteles publicitarios) 6.4 Nokia N8 7. Alternativas 7.1 Alternativas de packaging 7.1.1 Envase-expositor 7.1.2 Selección de alternativa de packaging 7.2 Alternativas de OVIS 7.2.1 Selección alternativas de OVI 8. Desarrollo de alternativas 8.1 Desarrollo formal y funcional 9. Imagen gráfica 9.1 Alternativas de imagen gráfica 9.2 Selección de alternativa de imagen gráfica 9.3 Descripción de la imagen gráfica final 10.Propuesta final 10.1 Análisis formal 10.1.1 Materiales y procesos de fabricación 10.2 Análisis de uso 11.Presupuesto 11.1 Presupuesto detallado 11.2 Presupuesto fabricación completa 12.Bibliografía Página 3 4 7 9 10 11 21 28 33 41 50 52 2 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 3 1. Definición: Con motivo de la campaña de marketing de Nokia para promocionar la plataforma OVI de contenidos y aplicaciones para móviles, se propone la realización del diseño de un packaging promocional y de su contenido. Se pretende aumentar el número de registros en la plataforma OVI (www.ovi.com), con objetivo de lograr 300.000 usuarios registrados. El target es un público de entre 14 y34 años, con un core target de entre 16 y24 años. El deseo de este target es lograr estar a la última, “ser el más OVI”. La idea consiste en el reparto de OVIS (huevos de pequeño tamaño), con códigos en su interior, en tiendas y acciones de comando. Una vez el usuario se haya registrado en la plataforma obtendrá su premio. En su desarrollo se debe realizar un packaging que contenga estos OVIS y a su vez sirva como expositor. Con este documento se describen las partes y pormenores del packaging, con el fin de su posterior fabricación y distribución a puntos de reparto. Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 2. Antecedentes: Como parte de un proyecto real encargado a la agencia de marketing 3lemon se deben tener en cuenta puntos y aspectos fijados en el brief y adaptarse al trabajo ya realizado por miembros de la agencia con el fin de hacer un proyecto coherente entre todas las partes partícipes. -¿Qué es OVI? OVI es el nombre del “concepto paraguas” (plataforma) de Nokia para ofrecer servicios en internet. -¿De dónde surge el nombre OVI? Nokia es una compañía finesa y eligieron el nombre de OVI puesto que en finés significa puerta. Es decir, una palabra bastante clara y concisa para expresar el sentido de esta plataforma, ser una entrada a diversos contenidos y servicios. Una limitación a la hora del proceso creativo es contar con la idea de un huevo como imagen distintiva de OVI y dar así a conocer de forma más cercana la plataforma de contenidos al público español. -¿Por qué un huevo? En la agencia 3lemon se pensó darle otro sentido a OVI jugando con su fonética. De OVI se deriva a huevo. Y así se creó la primera imagen representativa de OVI, un huevo moderno relacionado mediante sus detalles con la telefonía móvil (producto de la compañía Nokia). Ala derecha se muestra la primera imagen gráfica realizada por 3lemon para esta campaña promocional. 4 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Como parte de la campaña de marketing de Nokia, 3lemon desarrolla proyectos paralelos centrados en las redes sociales, o un brainstorming a lo bestia organizado como un concurso, en el que los ganadores obtienen una beca de 9000€. Este brainstorming, con el nombre de Brains Laboratory, se celebró el pasado mes de octubre con gran éxito de participación en la Escuela Universitaria de Ingeniería Técnica Industrial de Zaragoza. ¿Qué es Brains laboratoty? •Un montón de cerebros inquietos unidos. •Un punto de encuentro de jóvenes emprendedores. •Opiniones e ideas para retos ¿imposibles?. •Un espacio para mentes con ganas de sacar su máximo potencial. •Un grupo de amigos con algo en común CREATIVIDAD!! 5 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat OVI (www.ovi.com) ofrece un panel personalizado donde los usuarios pueden, entre otras cosas, comprar música, descargar aplicaciones, compartir fotos con sus amigos o acceder a servicios de terceros como Flickr, Facebook, etc. Servicios que ofrece: Contactos (Administrar y sincronizar los contactos fácilmente): Organizar tu guía Sincronizar el dispositivo móvil con OVI Tu guía actualizada y disponible Añadir fácilmente fotos, cumpleaños y mucho más Música: Descargar música directamente desde tu dispositivo móvil o Pc Organizar la música (álbumes, canciones, artistas…) Tienda: Descargar aplicaciones, juegos, audio, video o personalizaciones (temas, fondos…) Mapas: Guardar y compartir los lugares favoritos Descargar OVI Mapas en el dispositivo móvil y utilizar los favoritos desde cualquier lugar gracias a la navegación Correo (Mantenerse en contacto con familiares y amigos): Correo electrónico gratuito www.ovi.com 6 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 3. Objetivos: Alcanzar 300.000 usuarios registrados en la plataforma de contenidos OVI de Nokia. Para lo cual se ofrecen regalos en forma de aplicaciones, música, juegos, etc., una vez ya estés registrado. La idea es plantear la “caza” del OVI bien sea en eventos programados donde encontrar OVIS escondidos, o mediante el reparto directo al usuario en acciones de comando. Una vez hayas conseguido tu OVI, deberás registrarte en www.ovi.com y a continuación introducir el código que contiene el huevo para obtener el premio. Con motivo de ello se propone el diseño de los OVIS y de un packaging promocional para el reparto de éstos en acciones de comando o tiendas de telefonía móvil entre otros. Se pretende dar a los OVIS gran valor tanto simbólico como estético y convertirlos en objeto de deseo, que la gente desee tenerlos porque estén de moda. Pudiendo ampliar el mercado con merchandising de todo tipo (fundas para dispositivos móviles, USB, petates, llaveros…). 7 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Formulario de registro en www.ovi.com 8 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat LG 15 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat BlackBerry 16 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Analizando las imágenes de anuncios de la competencia se pueden sacar varias conclusiones. En general todas las marcas de teléfonos utilizan el color negro para sus fondos yel dispositivo móvil resalta por su brillo y reflejos. Analizando de forma particular se pueden observar algunas características diferentes. Apple utiliza para anunciar su iPhone imágenes donde predomina el dispositivo móvil, con espacios poco recargados donde el propio teléfono habla por si mismo de lo que ofrece. Es un teléfono que transmite sofisticación y lo saben aprovechar utilizando poco texto en sus anuncios y enseñando mucho detalle del móvil. Por otra parte la mera aparición de la marca, por pequeña que sea, le añade más valor al producto por lo que significa el universo Apple. LG por su parte es un teléfono menos sofisticado, pero utilizan también el fondo negro y el móvil iluminado para darle un aspecto de elegancia. En la segunda imagen se ve como recargan el fondo, transmitiendo mucha información visual, mediante la cual quieren mostrar un móvil moderno, con la última tecnología a disposición del cliente medio. BlackBerry es un Smartphone pensado inicialmente para ejecutivos. Por lo que su aspecto transmite elegancia y sofisticación, como pasa con el iPhone. Los fondos son oscuros, en el primer caso se deja ver el detalle de la textura de la parte posterior del móvil. Usan algo más de texto para reforzar las características del teléfono. Los dispositivos brillan mucho, lo que transmite que es un móvil con acabados muy cuidados. 17 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 6.4 Nokia N8 Es el último modelo de Nokia. El modelo que Nokia desea promocionar. Se vende como un teléfono con la última tecnología, moderno y muy interesante visualmente, con diferentes colores, lo que lo hace muy atractivo para la gente joven. Colores: Carcasa de aluminio anodizado, disponible en: •Blanco plata •Gris oscuro •Naranja •Azul •Verde Aplicaciones: Aplicaciones principales: Agenda, contactos, reproductor de música, internet, mensajes, fotos, Ovi Tienda, mapas, vídeos, televisión web, editores de documentos Office, editor de vídeos y fotos, correo, chat, radio Aplicaciones del PC: Nokia Ovi Suite, Nokia Ovi Player 18 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat El nuevo Nokia N8, gracias a su tecnología de alta definición, te permite disfrutar de las imágenes con alta resolución. Ya puedes inmortalizar cualquier momento utilizando su cámara 12 mpx y óptica Zeiss y obtener acabados profesionales. Te sorprenderá la alta resolución, tanto en captura de imágenes como en otros servicios como la TV online. Disfruta del mejor sonido con tu móvil N8. Con este terminal tienes la funcionalidad de un reproductor de música de última generación para llevar siempre contigo tu música favorita, con los sistemas de altavoces y salida de voz más avanzados. También tendrás en tu N8 el mejor sonido en otras prestaciones del móvil como la TV online. El Nokia N8 tiene incorporada la avanzada tecnología de audio Dolby Digital Plus de óptima calidad que te ofrece un sonido envolvente, gracias a sus 6 pistas de ondas sonoras independientes. La unión del audio Dolby Digital Plus y el Dolby Home Theater hacen posibles que un espectador sienta más cerca los sonidos percibiéndolos como reales. El N8 es un móvil con tv web bajo demanda, otra de las genialidades de este nuevo modelo de Nokia. Puedes acceder a tus canales de televisión preferidos, como CNN y National Geographic, y mirarlos cómodamente con tu móvil desde cualquier parte y en cualquier momento. Visita Ovi Tienda para obtener más información sobre los canales de televisión web. El nuevo Nokia N8 dispone de conexión internet móvil avanzada, por lo que podrás disfrutar de los servicios online como si se tratara de un ordenador. Por ejemplo, con el acceso móvil a internet puedes tener: Nokia messaging (cliente de correo unificado para distintos protocolos), navegación por tus páginas favoritas y GPS entre otros. Conexión internet móvil Dolby Home Theater TV en el móvil Mejor sonido Alta resolución Características del Nokia N8 19 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Especificaciones del Nokia N8 Características medioambientales N8 Dimensiones: Tamaño: 113,5 x 59 x12,9 mm Peso (con batería): 135 g Volumen: 86 cc Pantalla e interfaz de usuario: Tamaño de pantalla: 3,5" Resolución: 16:9 nHD (640 x 360 píxeles) AMOLED 16,7 millones de colores Pantalla táctil capacitiva Sensor de orientación (acelerómetro) Brújula (magnetómetro) Sensor de proximidad Detector de luz ambiente Eficiencia energética: Modo de ahorro energético, sensor de luz ambiente, recordatorios para desconectar el cargador, Cargador de viaje compacto AC-15 de alta eficiencia. Materiales: Tal y como se define en la lista de sustancias de Nokia, no contiene PVC, ni níquel en la superficie del producto, ni componentes clorados o bromados, ni trióxido de antimonio. Embalaje: Fabricado con materiales renovables, 100% reciclables Contenido y servicios ecológicos: Disponible en Ovi, mapas para la optimización de rutas y la navegación para peatones. Mapas para la optimización de las rutas y la navegación de los peatones. Reciclaje: Todos los materiales del dispositivo pueden reutilizarse en forma de materiales y energía. Manual de usuario: Ayuda de usuario interactiva en el dispositivo y online, solo Manual rápido en el paquete de venta, consejos ecológicos en la Página ecológica. 20 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 7. Alternativas: 7.1 Alternativas de packaging Teniendo en cuenta el objetivo del proyecto, tras recopilar información acerca de Nokia, de OVI, sobre la fabricación de hueveras y con la condición de que debe ser un packaging que a la vez sirva como expositor, surgen tres tipos de propuestas como posible packaging. Una de ellas centrada en la típica huevera, otra en tipo dispensador y por último un modelo tipo nido. Primera propuesta de packaging Se trata del modelo más cercano a la típica huevera convencional. Con la posibilidad de hacer packs apilables para ahorrar espacio en su transporte y a la hora del reparto de los OVIS. Una bandeja rectangular para albergar una docena de huevos, organizados de forma 3x4, ó 2x6. Fabricado con pulpa de papel por moldeado (PAP). Dos o tres bandejas apiladas se colocan en una caja que mostrará mediante la imagen gráfica el contenido y lo que éste ofrece. 21 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Segunda propuesta de packaging Un modelo de packaging que permita interactuar más con el usuario, haciendo de este modo que participe más de la suerte a la hora de recibir el OVI con su premio interior. El depósito tendría una imagen gráfica en su contorno que mostraría de una forma atractiva el producto para que el usuario se percatase de él en eventos, acciones de comando y tiendas. Siendo el azafato/a o el dependiente/a quien le explicaría el funcionamiento de éste y todo lo relacionado con el mundo OVI. Es un depósito de huevos a modo de expendedor en el que el usuario accionando un mecanismo, como podría ser una ruleta, hace caer el huevo a una pequeña bandeja donde recogerlo. El depósito debería tener una forma no muy voluminosa por cuestiones de transporte, pero si fácilmente visible y adecuada para el manejo del usuario. Los OVIS guardados en el interior del depósito se distribuyen por gravedad mediante un embudo. Al girar la ruleta cae un OVI ala rampa que dirige el huevo hacia la bandeja exterior. 22 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Tercera propuesta de packaging Como los OVIS son pequeños huevos, la tercera propuesta juega con la idea de un nido, donde los huevos reposan. 7.1.1 Envase - expositor Tanto la primera como la tercera propuesta estarían contenidas dentro de una caja que puede cumplir a su vez la función de expositor y no ser simplemente un contenedor para su transporte. Un nido con forma circular y cóncavo para acentuarlo. Los OVIS colocados en unos orificios parecen mostrar cierto desorden natural. El soporte circular o cuadrangular tiene unos pequeños resaltes para hacerlo fácilmente apilable. 23 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Aquí se muestran varios bocetos de posibles envases. Desde los modelos más básicos pero que pueden dar una estética más glamurosa puesto que recuerdan a una caja de bombones, a diseños más originales y menos vistos que llamen la atención. Quizás se puede orientar más a un pack sorpresa, que se abre como un regalo o que recuerda a los packagings de pastelería. Este es un modelo simple que puede variar en la tapa. Podría estar forrada interiormente y contener imagen gráfica en su interior para tenerlo abierto como expositor. Este otro modelo se trata de una caja base y sobre él una lámina translúcida que deja ver a través de algunas formas transparentes el contenido del interior, manteniendo el misterio e interés por saber que más hay dentro. 24 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Con el huevo lo que más se ha trabajado es con el tamaño de éste. Intentando reducirlo lo máximo posible. Va a estar fabricado en silicona, lo que le aporta una textura agradable, flexibilidad y consistencia. Va a ser un huevo compacto con un hueco en la parte de más diámetro en el que se inserta la tecla central. En un principio las teclas de encendido y apagado características de Nokia son parte del huevo y tienen cierto relieve. Aunque finalmente se decide prescindir de ellas y realizarlas mediante tampografía o serigrafía. La pieza central es extraíble y por eso debe tener un tamaño suficiente que permita manejarla sin mucha dificultad. Es la pieza que condiciona el tamaño del huevo. Tanto la parte de la pieza que sobresale del “OVI”, como la pared interior donde se aloja la papeleta con el código, tienen apenas 1 mm de grosor por lo que tiene que ser de un material rígido que no se deforme y evite la rotura. El material elegido es el polipropileno (PP). Además es un material de bajo coste. 31 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat BANDEJA COMPACTA DE FOAM Otro de los cambios se produce en la bandeja. El nuevo modelo de teléfono que desea promocionar Nokia es el N8, el cual tiene un aspecto bastante diferente al anterior modelo planteado. El material pasa de ser plástico a Foam, es decir, espuma inyectada. La bandeja ya no está hueca, ni tiene paredes delgadas. Forma un único bloque que mejora la apariencia y semejanza con el modelo de móvil. Por otra parte la funda también sufre algún cambio debido al propio de la bandeja a la cual debe adaptarse. Por supuesto con su respectiva imagen gráfica. La orientación de los huevos pasa a ser completamente horizontal con lo que se reduce el espesor de bandeja y se toma como principal referencia, a la hora de asemejarse con el Nokia N8, la largura y anchura. De este modo es visible todo detalle de los huevos a través de la pantalla de la funda. Aspectos que se mantienen constantes: •La bandeja sirve de soporte •Alberga una docena de huevos •La funda aporta la imagen gráfica •El “OVI” tiene una pieza extraíble 32 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 9. Imagen gráfica: 9.1 Alternativas de imagen gráfica La funda que protege los OVIS colocados sobre la bandeja tiene en su contorno una imagen gráfica que representa el último modelo de teléfono móvil para promocionarlo y por otra parte transmite un mensaje. El mensaje tiene que mostrar el mundo Nokia, el mundo OVI, como un mundo moderno que mira al futuro. Primera propuesta de imagen gráfica Sobre un fondo azul (el predominante en el mundo Nokia) resalta el OVI como elemento principal y alrededor de él unos rayos en neón dándole un aspecto mágico al huevo. La estética de esta propuesta sigue la línea de la anterior imagen creada por 3lemon. En la parte superior aparece el Logo de OVI. Y en la parte inferior los servicios que ofrece esta plataforma de contenidos y el logo con el eslogan de Nokia. Segunda propuesta de imagen gráfica Un diseño muy futurista que recuerda al mundo de los videojuegos y del espacio exterior. El conjunto transmite el concepto de tecnología al servicio en este caso de la telefonía. El fondo oscuro hace resaltar mucho más los elementos representados. El OVI como si de una nave espacial o robot se tratase parece ser analizado mostrando las características que esconde. En la parte inferior derecha aparece el logo y el eslogan de Nokia. Tercera propuesta de imagen gráfica Esta última propuesta utiliza un recurso muy llamativo, que últimamente es muy utilizado en el packaging y marketing comercial. Se trata de un texto en el que las letras juegan con la posición y el tamaño de las palabras, consiguiendo así un interés y esfuerzo necesarios para leer el texto completo. En el texto se describen los servicios ofrecidos en la plataforma de contenidos OVI de Nokia, así como las instrucciones que se deben seguir para conseguir los premios que esconden los OVIS. A ambos lados del texto dos franjas de neón en verde y blanco recordando las teclas de llamada de los dispositivos de telefonía móvil de Nokia. El fondo negro y los colores brillantes también reflejan el concepto de futurismo. En la parte superior destaca el logo de OVI yen la parte inferior el logo y el eslogan de Nokia custodiados por dos pequeños OVIS. 33 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Primera propuesta 34 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Segunda propuesta 35 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Tercera propuesta 36 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 9.2 Selección de alternativa de imagen gráfica La imagen gráfica para envolver la funda se va a componer de un frontal, dos laterales y una parte posterior, las cuales son un resultado de la mezcla de las tres propuestas. De la primera se utiliza el OVI como elemento predominante en la composición, ya que lo que se pretende es promocionar estos pequeños huevos, elemento principal de esta campaña de marketing. De la segunda se utiliza el fondo negro, que se integra mejor en el conjunto, puesto que el teléfono móvil que se promociona (Nokia N8) en el cual esta basado el resto del packaging, va a ser de este color. Y a su vez se utiliza la idea de los rayos de neón para darle un aspecto futurista. De la tercera propuesta se utiliza la composición de texto para los laterales de la imagen gráfica. 9.3 Descripción de la imagen gráfica final Reverso: Se representa el OVI como si de un diamante se tratase. Un objeto de deseo colocado sobre un expositor y custodiado en la oscuridad de una cámara acorazada por rayos láseres. Tonos rojos, negros y blancos, cristal y reflejos brillantes que dan un aspecto de lujo y glamur convirtiendo el OVI en una pieza muy estética y valiosa deseada por todos por el mero hecho de parecer inalcanzable. El eslogan “Desearás tenerlo…” es fiel al mensaje que transmite la imagen. En la parte superior está el logo de OVI y Nokia como marca del producto. En la parte inferior el texto “Descúbrelo en www.ovi.com” para que la gente acceda a la página web para descubrir de que trata todo lo representado. Laterales: Sobre fondo negro un texto en tonos grises no desentona en el conjunto oscuro, pero es lo suficiente claro como para leerlo. En el lateral derecho dicta las instrucciones a seguir “Descubre el código que guarda tu OVI en su interior. Accede a www.ovi.com. Introduce el código y obtén magníficos regalos. OVI by Nokia”. En el lateral izquierdo describe los servicios de OVI “Tienda: Aplicaciones, juegos, videos y mucho más. Mapas: Planifica tu viaje y sincroniza tu ruta. Correo: Mantente en contacto. Música: Visita music store. Tu vida conectada”. Frontal: Es la parte más visible del packaging y completa la forma de éste con el marco de la pantalla del modelo de teléfono móvil Nokia N8. La pantalla en si está recortada para permitir ver el contenido del packaging. 37 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Reverso de la imagen gráfica 38 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Laterales de la imagen gráfica 39 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Frontal de la imagen gráfica 40 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Silicona: Es el material utilizado para el Ovi por su tacto blando y buen acabado superficial. Aporta un mayor peso y consistencia al huevo que si se tratase de un plástico como el Polipropileno. La silicona es un polímero inodoro e incoloro hecho principalmente de silicio. Es un polímero sintético que está compuesto por una combinación química de silicio-oxigeno. La silicona es un derivado de la roca, cuarzo o arena. Gracias a su rígida estructura química se logran resultados técnicos y estéticos especiales imposibles de obtener con los productos tradicionales. Las siliconas constituyen buenos elastómeros porque la cadena principal es muy flexible. Los enlaces entre un átomo de silicio y los dos átomos de oxígeno unidos, son altamente flexibles. El ángulo formado por estos enlaces, puede abrirse y cerrarse como si fuera una tijera, sin demasiados problemas. Esto hace que toda la cadena principal sea flexible. Las principales características son: •Resistente a temperaturas extremas (-60° a 250°C) •Resistente a la intemperie, ozono, radiación y humedad •Excelentes propiedades eléctricas como aislador •Larga vida útil •Gran resistencia a la deformación por compresión •Apto para uso alimenticio y sanitario La silicona puede tomar una gran variedad de formas físicas que incluyen aceite, gel y sólido. El pequeño huevo se fabrica por moldeo. Se inyecta silicona líquida en el molde y se deja en su interior hasta que cataliza y endurece. 47 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Polipropileno: Es el material utilizado para fabricar la pieza de la tecla del OVI por su bajo coste y suficiente rigidez como para tirar de la pestaña de pequeño grosor y mantenga su forma sin romperse. El polipropileno es un termoplástico semicristalino, que se produce polimerizando propileno en presencia de un catalizador estéreo específico. El polipropileno tiene múltiples aplicaciones, por lo que es considerado como uno de los productos termoplásticos de mayor desarrollo en el futuro. Es un producto inerte, totalmente reciclable, su incineración no tiene ningún efecto contaminante, y su tecnología de producción es la de menor impacto ambiental. Esta es una característica atractiva frente a materiales alternativos. Y de esta manera se siguen valorando los factores ecológicos para dar más valor a los productos Nokia. Hoy en día el polipropileno es uno de los termoplásticos más vendidos en el mundo, con una demanda anual estimada de 40 millones de toneladas. Sus incrementos anuales de consumo han sido próximos al 10% durante las últimas décadas, confirmando su grado de aceptación en los mercados. La buena acogida que ha tenido ha estado directamente relacionada con su versatilidad, sus buenas propiedades físicas y la competitividad económica de sus procesos de producción. Varias son las características que lo confirman como material idóneo para muchas aplicaciones: •Baja densidad •Alta dureza y resistente a la abrasión •Alta rigidez •Buena resistencia al calor •Excelente resistencia química •Excelente versatilidad Es un material que tiene la posibilidad de trabajarse en espesores menores a 0,8 milímetros, a lo que se llama “pared delgada”. Trabajar en espesores tan pequeños representa un desafío para el material, que debe conjugar un buen balance de propiedades mecánicas en estado sólido con buenas propiedades de flujo en estado fundido. El material, a su vez, debe asegurar una elevada rigidez y una buena resistencia al impacto. Por otro lado debe poseer una fluidez lo suficientemente elevada como para llenar un molde que le ofrece gran oposición al flujo. Su proceso de fabricación consiste en la fusión del material, junto con colorantes o aditivos, para luego forzarlo bajo presión dentro de un molde. Este molde es refrigerado, el material se solidifica y el artículo final es extraído. 48 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 10.2 Análisis de uso Paso1 El packaging se abre deslizando la funda a lo largo de la bandeja por cualquiera de sus dos extremos, quedando los OVIS a la vista. Paso 2 Una vez abierto se pueden coger los OVIS. Paso 3 Se extrae la tecla central del OVI yya se observa el código. 49 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 11. Presupuesto: 11.1 Presupuesto detallado Los presupuestos expuestos a continuación se limitan a definir los precios de fabricación aportados por las empresas, excluyendo transporte, almacenaje y posible mano de obra requerida. Bandeja Tecla central Huevo Cantidad de unidades: 10.000 ud. Material: Celulosa de papel Color: Negro CAO: 1.890€ Precio molde: 6.405€ Precio pieza: 0’592€/ud. Cantidad de unidades: 120.000 ud. Material: Polipropileno Color: Gris claro Precio molde: 6.630€ Nº cavidades molde: 12 Precio pieza: 0’01€/ud. Cantidad de unidades: 120.000 ud. Material: LSR 50 Shores A Color: Blanco Post-curado: No Nº Cavidades molde: 2 Capacidad máxima mes:30.000 ud. Precio molde: 7.230€ Precio pieza: 0’972€/ud. 50 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat Funda Tampografía Impresión imagen gráfica Láminas de acetato 11.2 Presupuesto fabricación total (10.000 Bandejas completas) 5.920€ 1.200€ 116.640€ 426€ 7.200€ 2.900€ 22.880€ ________ 157.166€ Cantidad de unidades: 10.000 ud. Material: Cartón Nº de rollos necesarios: 8 Medidas rollo: 100x1 metros Precio rollo: 53,25€ Cantidad de unidades: 240.000 ud. 220€/placa Nº piezas por placa: 5.000 ud. Precio pieza: 0’03€/ud. (dos tintas) Cantidad de unidades: 10.000 ud. Precio impresión: 0’29€/ud. Cantidad de unidades: 10.000 ud. Precio lámina acetato A-1: 55€ Nº de láminas necesarias: 416 Bandejas Teclas centrales Huevos Fundas Tampografía Impresión Láminas acetato 51 Moldes 20.265€ CAO 1.890€ Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat 12. Bibliografía: •3lemon (www.3lemon.com) •Libro “Premios ala eficacia publicitaria 2009” Nokia (www.nokia.com) OVI (www.ovi.com) Blackberry España (www.blackberry.com) Motorola España (www.motorola.com) Palm (www.palm.com) LG (www.lg.com) Apple (www.apple.com) Android (www.android.com) Sony Ericsson (www.sonyericsson.com) Youtube (www.youtube.com) Lovelypackage (www.lovelypackage.com) Valldeperas S.A (www.valldeperas.es) Grupo Billingham (www.grupobillingham.com) Giocos (www.giocos.com) ARPlast S.L (www.arplastsl.com) •Prointec S.L (www.prointecsl.es) •Silcotech S.L (www.silcotech.net) •Catalunya Import. S.L (www.celulosamoldeada.es) •Marjo S.L (www.marjosl.es) •Yokadi –impresos (www.yokadi-impresos/index...) 52 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat •Centro español de plásticos (www.www.cep-inform.es) •Pim pam (www.pimpam.com) •SelfPackaging (www.selfpackaging.es) •Espumas técnicas del embalaje S.L (www.ete-sl.es) •Tecmoplas (www.tecmoplas.com) •Grupo Albert, Packaging solutions (www.grupoalbert.com) •Inyección de plásticos (www.hotfrog.es/Productos/Inyeccion-De-Plastico) •Belcaplast (www.belcaplast.com) •Matriplas, Industrias plásticas (www.matriplas.es) •Prototipos (www.protorapid.com) •Cartonajes (www.cartonajeslanka.com) •Primera línea visual PLV (www.primeralineavisual.es) •Cartonajes (www.cartonajesbarco.es) •Embamat, servicio integral de embalaje (www.embamat.com) •Custom packaging solutions (www.estudiocps.com) •Grupo celulosa moldeada (www.celulosa.com) •European Moulded Fibre Association (www.emfa.eu) •Raholin S.R.L (www.raholin.com) •Brains laboratury (www.brainslaboratory.com) •Tutoriales photoshop (www.solophotoshop.com) (www.blogcreativo.com) •Tutoriales 3dmax •Tutoriales Vray 53 Víctor García Ortillés Febrero 2011 Director: Fernando Monzón Llobregat