Repositorio Institucional de Documentos

1 Memoria Proyecto fin de grado Laura Pérez Burillo 4º B.B.A.A. 2 ÍNdice Presentación del proyecto Briefing................................................................................................4 Estudio de marketing y sociología.......................................................5 Planificación........................................................................................6 Calendario Equipo de trabajo Análisis................................................................................................7 Aspectos fundamentales Lluvia de ideas.....................................................................................9 ideograma Antecedentes históricos......................................................................10 Gamboge como: concepto artístico del libro-objeto..........................13 Puntos de inspiración..........................................................................15 AUTORES DOCUMENTAL PUBLICACIONES Naming..............................................................................................21 Primeras ideas para Naming Naming final gamboge 3 Gamboge como: concepto artístico del libro-objeto..........................13 Naming..............................................................................................21 Determinación del proyecto Posibles formatos...............................................................................24 El formato cuadrado Posibles papeles.................................................................................26 Encuadernación Refinamiento del proyecto Páginas y secciones...........................................................................28 La portada El lomo Páginas interiores Tipografía..........................................................................................31 El Color.............................................................................................32 Fotografía...........................................................................................32 Ilustración..........................................................................................33 Preimpresión e Impresión Consideraciones sobre el presupuesto.............................................34 Documentos: Imágenes Y Texto......................................................35 El Registro........................................................................................35 Color en impresión...........................................................................36 PDF...................................................................................................36 Impresión..........................................................................................36 Bibliografía 4 Presentación del proyecto Gamboge ha sido creada para explorar la cultura visual a través de la experimentación en el diseño, la fotografía, la ilustración y otras artes visuales afines. En gamboge1 contribuímos varios artistas con nuestros trabajos, proyectos e ideas, y a través de estos hemos intentado explorar y crear un conjunto y un medio de comunicación entre las bellas artes y el lector de la publicación gamboge. Briefing 1 gamboge es un nombre propio y debería ir en mayúsculas pero por cuestiones estéticas (por respetar las proporciones de la imagen de la marca) va siempre escrito en minúsculas. Excepto cuando comienza una frase o va delante de un punto, en ese caso se escribe en mayúsculas. En este proyecto hemos planteado crear una solución de diseño gráfico que da como resultado un producto en forma de revista cultural, cuyo tema principal es el estudio de las bellas artes en la Universidad de Zaragoza, presentado con reportajes fotográficos y demás gráficos apoyando cada tema o sección. La idea es centrar cada sección de la revista con una especialidad de las bellas artes y una actividad o desarrollo concreta , obteniendo un objeto que es tanto de interés gráfico-artístico como social, la fotografía tiene un papel protagonista, ya que se pretende hacer un objeto desmontable en pósters, todos los pliegos pueden ser convertidos en pósters. Aunque no quitamos importancia al grafismo ya que gracias a él la revista queda integrada en un conjunto, no quedando dispar una sección de otra. Es una revista de 86 páginas, con la idea de ser leída detenidamente y de ser explorada cuidadosamente, gamboge nace con la idea de ser un objeto conservable y coleccionable. Ya que pretende ser una revista de tirada anual, que recogerá un resumen de todos los proyectos e ideas destacadas de ese curso, en la carrera de Bellas Artes de Teruel. 5 Estudio de marketing y sociología El diseño grafico es un proceso a través del cual se resuelve gráficamente un problema de comunicación existente entre el cliente y su fin público; en nuestro caso se refiere a la eficacia del diseño de una revista dirigida para el público. Antes de plantearnos los valores estéticos y compositivos de la revista tuvimos que definirla como un medio de comunicación entre cliente y público y para ello desarrollamos una lista de elementos y tareas a realizar: analizar, conceptualizar, formalizar y hacer el seguimiento de la producción, fueron tareas determinadas y fundamentales para nuestro proyecto de diseño grafico. Uno de nuestros principales puntos del proyecto a definir es el estudio de marketing, ya que primero debemos plantearnos ciertas preguntas que nos generen respuestas que nos ayuden a definir con claridad el producto que queremos obtener. ¿Cuáles son los objetivos del producto? ¿A quienes va destinado el producto? ¿Qué uso se le va a dar? ¿Cómo va a ser el soporte, digital, soporte papel o material? ¿Cuántas unidades se van a diseñar? Una vez concretada las principales preguntas y muchas mas que nos han ido saliendo a medida que vamos avanzando el proyecto, empezamos a desarrollar otro punto fundamental que es la planificación. Ya resueltas estas preguntas gráficamente en el proyecto, llevamos a cabo la producción, y en este punto tiene mucho que ver el Marketing. Nuestro proyecto de revista conlleva cuatro puntos: - Informar - Vender, al persuadir y ofertar una carrera - Entretener, entretener y educar - Envasar, envasar o embalar algo A tener en cuenta es que hoy en día en el panorama internacional podemos encontrar una gran diversidad de revistas, desde revistas del corazón, de sociología, de ciencia, moda, tendencias, música, cine, fotografía… En general son revistas donde prima el contenido y no su maquetación o diseño, lo que es decir su forma, sin embargo en el mercado tienen gran dispersión, como por ejemplo las revistas del corazón. Pero esta conclusión es general, porque también existen revistas que cuidan mucho su forma, su diseño y su fotografía, aunque esto suponga que su coste sea mas elevado y por tanto su difusión menor. Siempre hablando en un planteamiento general. Para solucionar este tipo de problemas buscamos en nuestro proyecto: 6 1. Creación de una revista, de calidad alta, de una tirada anual, creando un vínculo con la revista de coleccionista, como una manera de vender cultura. 2. El tema de la financiación se vería más adelante si el proyecto fuese aceptado por alguna entidad la revista seria gratuita y si tuviera que autofinanciarse por si sola supondría un coste obtenerla. En relación o todo esto variaría la forma de obtener la revista ya que si estuviese financiada y fuera gratuita se repartiría en universidad, bibliotecas, museos… sitios de interés cultural, y si se tuviese que autofinanciar se vendería en todo tipo de tiendas, aunque seria mas fácil encontrarla en tiendas especializas en diseño y fotografía. Planificación Cuando hablamos de planificación nos referimos a la organización del proyecto en términos temporales, económicos y de personal, en este caso yo hago el papel de editora, directora de fotografía y diseñadora, lo cual no quiere decir que si este proyecto llegara a realizarse en la vida real no dispusiera de mas personas para poderlo llevar a cabo. ¿Cuándo lo diseño? – Calendario ¿Cuánto cuesta diseñarlo? – Presupuesto, distribución y financiación ¿Quién lo diseña? – Equipo de trabajo. El objetivo de este punto de planificación es desarrollar el proyecto de manera que el tiempo invertido sea rentable y garantice la calidad del resultado. La planificación también va a servirme y a mi tutora y a mi para valorar el estado del proceso y las fases de este, por otro lado díremos y basándonos en la experiencia de la realización de otros proyectos, que la planificación de un proyecto avanza y puede ir variando al adaptarse a los cambios que generalmente van apareciendo. Calendario El calendario va a reflejar el cálculo del tiempo especifico que prevemos necesario para realizar cada una de las partes del proyecto, me servirá para asegurarme que cuento con el tiempo suficiente para alcanzar un resultado satisfactorio. Para realizar el calendario he tenido que calcular el tiempo necesario y el tiempo disponible y añadir un tiempo extra para imprevistos. Equipo de trabajo Equipo de trabajo: El equipo de trabajo es el listado de personas con los perfiles profesionales necesarios para realizar el proyecto. En este caso yo misma realizo el papel de de diseñadora, directora de arte, ilustradora, responsable de producción, fotografía…. Bajo la supervisión de mi tutora. Otra cosa que debemos citar es que nos ha parecido muy interesante incluir o tener en cuenta al cliente/lector como si este formara parte del equipo, ya que es para el que vamos a proporcionar contenido y es él quien va a valorar el resultado, con su aceptación. 7 Análisis Una vez hecha la planificación y aprobado el presupuesto de diseño, iniciamos las fases principales del proyec- to: fase de análisis, y fase de diseño. (tal como nos han ido apareciendo a la par) Analizar consiste en recopilar y examinar los datos referentes a diferentes aspectos del proyecto, para así yo poder realizar una solución creativa. Esta parte de análisis la hemos dividido en tres partes: - Los aspectos fundamentales a analizar - Proceso de investigación ( el mismo que he ido adelantando estos meses atrás.) - Lluvia de ideas 1 1 Varios autores. (2010) Desarrollo de un proyecto gráfico. Barcelona: Indexbook Aspectos fundamentales Los aspectos fundamentales se basan en la descomposición del proyecto en los diferentes aspectos que lo crean. Cada uno de estos aspectos hay que analizarlo de manera individual. Aspectos que hemos tenido en cuenta para analizar: - Características y necesidades del producto a diseñar - Estructura del contenido - Objetivos funcionales - Recursos - Público - Competencia - Antecedentes - Referentes 1. Características y necesidades del producto a diseñar: la solución de diseño grafico de nuestro proyecto debe ser atractiva a la vista, con imágenes evidentes y perspicaces que no lleven a la confusión, en resumen una revista con gancho que llame la atención del público. Si un producto llama la atención ya es un paso muy importante y fundamental, todo ello con el objetivo de ser una revista competente que gracias a su diseño y composición informe sobre la carrera de Bellas Artes y además de ello guste al publico por su manera de informar, y así conseguir mayor reputación y difusión para la carrera de Bellas Artes por la Universidad de Zaragoza y consiga mayores adeptos. Difundir la esencia de las bellas artes a partir de una estética previamente analizada y estudiada paso por paso, incluyendo todos conceptos adquiridos en la carrera. 8 2. Estructura del contenido: cuando hablamos de la estructura del contenido me refiero a cada uno de los puntos que conforman el proyecto a la hora de diseñar. Esta estructura es la que organiza el contenido de cada elemento que diseñare previamente. Esta estructura la definiré mediante el proceso de selección de fotografías, eso si cuanto antes la tenga clara mejor. Lo que si tengo claro es que esta estructura debe responder a las distintas especialidades o aperturas de la carrera. Antes de empezar a diseñar y maquetar tendré que disponer de una estructura revisada, clara y lo mas definida posible. Todo ello citare mas adelante en el punto 2-Determinación del proyecto y el punto 3.Refinamiento del diseño 3. Objetivos funcionales: el diseño de la revista, una vez acabada, deberá cumplir una serie de objetivos comunicativos y educativos. La revista tiene que comunicar y educar al lector sobre diferentes asignaturas de la carrera de Bellas Artes en Teruel, tiene que dejar entrever el atractivo de esta carrera, sus salidas profesionales y quitarle esa etiqueta de carrera sin futuro que se le ha impuesto. 4. Recursos: los recursos con los que cuento son un ordenador, múltiple bibliografía, una cámara de fotos y todos los conceptos adquiridos en cuatro años de carrera. 5. Público: el perfil del publico al que va dirigida la revista, es un público joven que va a empezar su carrera profesional principalmente, aunque también puede interesar a todo tipo de público que tenga cierto interés por el mundo del arte y la cultural. Al ser la revista de contenido artístico cultural formado por los alumnos, docente y profesionales de la rama de Bellas Artes y al ser la publicación un medio de expansión de sus proyectos e ideas, esta claro que nosotros mismos somos nuestro público y la marca gamboge nos representa, por lo tanto se entiende que los primeros consumidores de la publicación seremos artistas y profesionales de la Universidad de Zaragoza, va a ser una revista de fácil lectura visual para que así su difusión sea mayor, no pretendemos cerrar la revista para unos pocos, si no abrirla para muchos. 6. Competencia: actualmente pocas son las revistas de difusión que planteen información sobre educación en la universidad, y concretamente sobre las Bellas Artes ninguna. 7. Antecedentes 8. Referentes Estos dos puntos al ser más extensos los desarrollare seguidamente. En ellos citare un proceso de investigación sobre otros proyectos que me han resultado interesantes para la inspiración del desarrollo creativo de mi proyecto, fotógrafos, artistas, diseñadores… Así pues tras haber desarrollado el punto de análisis, nos hemos dado cuenta de los aspectos más importantes a desarrollar en nuestro proyecto. Diremos entonces, que el diseño de nuestro proyecto es una consecuencia a las necesidades detectadas y analizadas por mi en estas fases previas, y me ayuda a asentarme en conocimientos adquiridos en la carrera, para que la revista no sea confundida como una interpretación subjetiva, sin bases ni antecedentes. Si algo tiene de mi forma de ver las cosas y el arte pero siempre sujeta a una base cultural y técnica adquirida en estos cuatro años. 9 Lluvia de ideas Para realizar la lluvia de ideas hemos ido recopilando recortes de revistas que tenían una estructura reticular interesante y una seria de fotografías que se asemejan por la utilización de colores y las formas a las fotografías que llevo idea de hacer para nuestro proyecto. Para conseguir este recopilatorio me he basado en diferentes conceptos, que nos han servido para crear un concepto general de un producto que tiene una personificación, es decir, buscamos crear una marca y una revista que simbolicen una forma de ver el arte, definiéndose como algo atractivo para el público. ideograma Los conceptos que hemos elegido son: Diseño, Arte, Cultura, Imagen y Color. Diseño: Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie. Arte: Manifestación de la actividad humana mediante la cual se expresa una visión personal y desinteresada que interpreta lo real o imaginado con recursos plásticos, lingüísticos o sonoros. Cultura: Conjunto de conocimientos que permite a alguien desarrollar su juicio crítico. Conjunto de modos de vida y costumbres, conocimientos y grado de desarrollo artístico, científico, industrial, en una época, grupo social, etc. Imagen: Reproducción de un objeto formada por la convergencia de los rayos luminosos que, procedentes de él, atraviesan una lente o aparato óptico, y que puede ser proyectada en una pantalla. Color: Sensación producida por los rayos luminosos que impresionan los órganos visuales y que depende de la longitud de onda. 16 Resumiendo, su trabajo viene a demostrar que el riego estético y la investigación de materiales, soportes, ideas en la obra artística no son incompatibles con los criterios de belleza. FranÇoise Nielly Artista francesa con un estilo muy potente. Su gusto particular por lo colores Neón es lo que le hace que sus retratos tengan tanta actitud. Con su obra ha explorado diferentes facetas de la imagen, pintura, fotografía, dibujo, ilustración, arte por ordenador…yo personalmente me quedo con la pintura. Me interesa muchísimo el mundo de imágenes que ella habita, en el cual reina el sentido del humor y la celebración. La tomo como referente por la enorme fuerza bruta de sus obras y la fascinante energía visual que desprenden, gracias a sintetizar las expresiones con agresivos trazos de espátula. Alexey Brodovitch Director artístico de la revista Harper´s Bazaar, fue pionero de propia dirección artística editorial al idear y encargar material visual aparte de maquetar las páginas. Brodovitch introdujo los diseños asimétricos, el movimiento, la simplicidad austera y el dinamismo visual en las revistas americanas, que como todo el diseño editorial de estados unidos, en general, habían estado dominados por páginas estáticas y abigarradas de ornamentación irrelevante. Estas innovaciones se basaban en el sencillo estilo gráfico moderno que Brodovitch había contribuido a desarrollar en la Europa de los años veinte, estilo que se influenciaba de movimientos modernos y corrientes de arte y diseño. Brodovitch utiliza la nueva fotografía como espina dorsal de unas dobles páginas que eran ligeras, espaciosas, llenas de dinamismo y sobre todo expresionistas. En el trabajo de Brodovitch latía siempre el deseo de innovar y experimentar, el suyo fue un enfoque instintivo que huía de lo racional en una búsqueda perpetua de cambio y modernidad. David Carson Diseñador prácticamente autodidacta, ya que sus estudios universitarios estaban enfocados en otro camino, y fue tras realizar un curso de tres semanas en Suiza cuando se convirtió en director artístico y rápidamente se diferenció del resto por imponer su estilo marca de la casa, con maquetas ilegibles que rompían todas la reglas conocidas del diseño editorial. A través de su habilidad intuitiva para combinar tipografía y fotografía como medio de expresión, Carson creó una nueva escuela de dirección artística y de diseño editorial basada en la fotografía. Su trabajo para la revista reflejaba un compromiso sólido con la experimentación y la abstracción visual, una estética visual enraizada en el expresionismo visual de los dadaístas, en la que la disposición tipográficas de las palabras y las formas que éstas describían eran fundamentales en los efectos y significados que desplegaban. 17 FranÇoise Nielly Alexey Brodovitch David Carson Vince Frost Diseñador editorial que ha utilizado la tipografía como una gran fuerza de expresión. Además de ser el director artístico del suplemento británico The Independent on Saturday a mediados de los noventa, Frost proyectó el diseño para el suplemento semanal del Financial Times. En ambos trabajos rebelo su gusto por el diseño inteligente y conceptual. Frost logra concentrarse en exprimir las posibilidades de cada elemento para conseguir soluciones pulcras y audaces. Pero el talento de Frost va más allá de la creación de soluciones individuales para cada página e incorpora otra cualidad no menos importante en diseño editorial: la habilidad para controlar el ritmo de una publicación de manera que el producto en su totalidad proporcione al usuario emociones y sorpresas continuas. Miles Adridge Fotógrafo de moda inglés, realiza fotografías muy detallistas, llenas de color y provocación. Una de las cosas que me resulto más interesantes de este artista es la pre-elaboración de sus fotografías, Miles Aldridge elabora borradores de cada una de sus fotografías, estos bocetos muestran dibujos que le ayudan a aclarar sus ideas, eso si también deja un pequeño hueco a la improvisación, ya que es imposible controlar todo lo que va a suceder en una sesión de fotos, así pues también deja que las situaciones inesperadas enriquezcan sus obras, tiene la historia en su mente y mientras lleva a cabo la producción va viendo cosas. Si tengo que elegir entre las cualidades de Miles Aldridge es que es un artista que cree en la imaginación mas que en cualquier otra cosa. Así pues me quedo son su perspectiva de ver el mundo a través de una estética fría, colorida, estática y casi plástica. 18 DOCUMENTAL The September Issue Largometraje documental que narra paso por paso el número de septiembre del año 2007, de la revista de moda Vogue. Vogue ha sido la revista de moda más potente y respetada en el mundo durante décadas. Y cada año la revista dedica un número de otoño, concretamente el de septiembre, que sirve de referente primordial para los diseñadores. El número de septiembre de 2007 de Vogue pesaba casi cinco kilos, y fue el tema más grande de una revista que se haya publicado. The September Issue se centra en la editora de Vogue Anna Wintour, y como ésta visita los desfiles de moda, acepta o rechaza las últimas creaciones, a su vez trabaja con los modelos, fotógrafos y editores. Este documental resulta de vital importancia para nuestro proyecto porque muestra en primera plana el proceso de edición, producción, impresión y distribución de una revista, todo ello dirigido por la dirección artística de una directora. PUBLICACIONES Desde que en 1965 el gigante editorial alemán Springer lanza al mercado la revista Twen . Su diseño, obra de Willy Fleckhouse, se convierte en un hito pionero y rompedor del diseño editorial. Desde entonces toda innovación cultural y social queda patente en el diseño y edición de publicaciones. Existen infinidad de publicaciones que resulta muy interesantes estudiar, hemos escogido unas cuantas como puntos de inspiración y estudio de forma y contenido. Oz: Revista psicodélica radical, publicada entre los años 60 hasta pasados los 70, en diversas reencarnaciones. Oz fue publicada por primera vez en Sidney, como un titulo satírico, editada por Richard Neville y co-editada por Richard Walsh y, fundamentalmente, por el artista, dibujante y cineasta Martin Sharp. Con la revista Oz se supo sacar el máximo rendimiento a los últimos avances en impresión, papel y tintas para diseñar y presentar algunas de las portadas mas experimentales y arriesgadas jamás vistas en diseño editorial. Muchas ediciones incluían portadas con diseños con envoltorios deslumbrantes o pósters desplegables y estaban impresas con tintas y papeles metálicos. Los formatos y tamaños de la revista variaban con frecuencia, pero siempre había un elemento fijo, que era la capacidad de reflejar con talento la evolución de una cultura alternativa desde el anti-autoritarismo, el consumo de estupefacientes, la anarquía y la experimentación hasta la disolución y, en último termino, la absorción por el propio sistema contra el que tan encarnizadamente se había vuelto. Todo esto lo hizo no solo a través de sus cubiertas, sino también a través de los diseños de John Goodchild, este ultimo convirtió el departamento artístico de la revista en un experimento, maquetaba collages y diseños tipográficos y creo así un impacto de larga duración en la disciplina del diseño gráfico. 19 The September Issue Wired: La revista Wired apareció en San Francisco en 1993 y es una de las raras excepciones en el panorama de las publicaciones impresas: una revista cuyo diseño esta en perfecta sintonía con su tiempo y su temática. Se trata de una publicación divulgativa centrada en el auge de la tecnología como fuerza cultural. La severidad de inspiración tecnológica característica del diseño de revistas precedentes del sector, fue sustituida por una maquetación, una estructura y una estética que desafían al lector a base de un dinamismo frenético y unos contenidos y formatos innovadores, inspirados en el diseño Web. Wired representó un uso sorprendente del color, con textos coloreados sobre fondos del mismo color, todo ello resultaba muy novedoso y el público respondió a ello con entusiasmo. Étapes:diseño y cultura visual Presenta trimestralmente una mirada global e internacional sobre el diseño y la cultura gráfica haciendo especial hincapié en la diversidad y la riqueza de los entornos español y latinoamericano. Tras la experiencia de la edición francesa de 1994 y de la edición internacional de 2004, la versión española desea aproximar a los lectores a una comprensión transfronteriza y transhistórica de la cultura gráfica, sin ignorar lo específico del contexto local. Cuatro números al año con artículos que no caducan y cuyo interés va más allá de la inmediatez y de la tendencia. El diseño gráfico, de producto y tipográfico, la ilustración, la fotografía, la publicidad y la creación audiovisual son algunas de las diversas especialidades que aborda la revista a través de artículos de fondo ampliamente ilustrados. De esta forma, Étapes acerca todas aquellas disciplinas relacionadas con el diseño y la cultura visual a profesionales, estudiantes y aficionados. Con este proyecto, la Editorial Gustavo Gili quiere eludir el voraz ritmo de renovación impuesto a los productos del mercado editorial. Así, la revista nace con vocación de libro y con voluntad de permanencia frente al consumo volátil, ya convertido en norma, de los productos culturales. Nos pareció étapes un referente a destacar a parte de por su diseño editorial por las secciones que presenta y para el público que va dirigido, este ultimo similar o igual que el de nuestro proyecto. Étapes se divide en tres secciones: la sección Actualidad, ofrece trabajos realizados desde distintas disciplinas, como nosotros queremos mostrar en nuestro proyecto. La sección Fondo&Forma, esta sección trata sobre reportajes, nombres propios del diseños, proyectos propios, esta sección también nos sirve como inspiración para nuestro proyecto. Y por ultimo la sección Texto, publica entrevistas, artículos, ensayos, reseñas de libros, esta última sección también ocupará parte en nuestro proyecto. Así pues Étapes a parte de usar como referente visual también lo es por la estructuración de su contenido. 20 EME: Se trata de una nueva revista que acaba de nacer de tirada anual. Centrada en ilustración y diseño cuyo objetivo prioritario es servir de ámbito de reflexión sobre su papel en la sociedad, su evolución histórica o su relación con otras disciplinas. Esta iniciativa ha nacido en el marco del Master en Diseño e Ilustración, impartido en la Facultad de Bellas Artes de la Universidad Politécnica de Valencia. EME cuenta con nombres destacados del panorama internacional, como Víctor Margolin o Raquel Pelta, miembros de su comité científico, que escriben en este número “Ver para creer. Diseño, ilustración y sostenibilidad”. También encontramos otros textos centrados en aspectos tipográficos como “El rótulo comercial, protagonista de nuestra realidad” de J. N. Cogollos van del Linden o “Un enfoque dialéctico en los usos tipográficos” de A. Carrere. Cuando estábamos en la fase de investigación de este proyecto nos encontramos con la primera salida editorial de esta revista y nos quedamos asombrados y encantados con esta, a parte de por su estética y forma que son estupendas, por el planteamiento de resolvía ya que coincide con nuestro proyecto, esta revista viene de la universidad de Valencia y nuestro proyecto saldría de la Universidad de Zaragoza, pero los objetivos son los mismo, fomentar la cultura y el arte desde el punto de vista de la formación Universitaria. 21 Naming Al hablar de Naming1 nos centramos en las técnicas para la creación de la marca. Naming requiere un proceso de creación de identidad de la marca, para que el producto se diferencie del resto. La creación de una Marca se produce para diferenciarla de la competencia, con la marca se busca que los consumidores, al escuchar el nombre, identifiquen el producto y le atribuyan las características que lo hacen distinto. La marca siempre va acompañada de la publicidad y esta asocia valores a la marca. Para encontrar el nombre de la marca lo primero que hemos tenido que realizar es asociarla con distintos valores del producto a diseñar e intentar que este cause efecto en el mercado. Buscábamos un nombre que estuviera relacionado con el contexto artístico, además queríamos un nombre actual, con personalidad para diferenciarse y que consiguiese identidad propia, que se identificase enseguida con la revista. El Naming es un punto muy importante de mi proyecto ya que lo que no tiene nombre no existe, el nombre es el primer signo de identidad y el mensaje mas repetido de todos. Todo empieza con el nombre, él es intercomunicación. 1 Naming es el conjunto de técnicas que se utilizan para nombrar las cosas, el objetivo del naming es la creación de un nombre de marca, objeto o servicio, el naming es una parte muy importante de un proyecto de branding o desarrollo de marca. Aparte del Nombre de la marca el grafismo también tiene un papel muy importante ya que éste apoya y da más valor y sentido a la marca. Los grafismo de la marca a menudo con el paso del tiempo suelen experimentar cambios igual que los embalajes, la publicidad experimenta con infinidad de recursos pero el nombre prevalece, así pues todos los sistemas de identidad corporativa, por mas desarrollados y completos que sean, tienen como epicentro la marca. Al comenzar a pensar en nombres para nuestro proyecto, nos aparecieron distintos nombres en el borrador, estos tenían distintas extensiones por ello nos planteamos la importancia de la extensión de la marca, no por la cantidad de letras que componen una marca, si no por la imagen que logra despertar e instalar en la mente del público, por ello considero de vital importancia la composición y posicionamiento del nombre de la marca, de los cuales depende mucho la comunicación y la circulación de la marca. Una marca pues, no es solo letras si no que es un signo verbal y visual al mismo tiempo. Una marca está formada por un elemento lingüístico y un elemento icónico. Reúne dos formas de lenguaje gráfico que ambas se complementan, es decir que dialogan juntas: lo textual y lo icónico. 22 También hemos de decir que hay marcas que hacen de su nombre su logotipo, pero otras van acompañadas de un repertorio gráfico, al cual llamamos logotipo, los cuales se convierten en símbolos de la marca, gracias a estudios de marketing y su relevancia en la publicidad. Pero eso si para referirse a la marca tanto la empresa como el público, necesita un primer nombre que le de existencia todo lo demás viene rotado tras él. Para la realización de nuestro Naming nos hemos basado en tres claves básicas: 1. Notoriedad: realizar una marca distinta a la demás, que se diferencia de estas por su fácil legibilidad y visibilidad. 2.Preganancia: realizar una marca que impacte, que no te deje indiferente, que sorprenda. 3. Empatía: realizar una marca que sea aceptada socialmente. Para la realización del Naming hemos buscado conceptos, materiales o cosas que tengan relación con el contenido de la revista como el color, el grafismo, la inspiración, la forma, la idea, lo visual y la imagen. Lo que pretendemos con esto es hallar el concepto de la revista en una sola palabra o combinación de varias. Diapo: viene del griego Diapositiva Siena: 1. Sistema tradicional de descubrir los colores mediante palabras. 2. Color ocre o amarillo oscuro pintaron de color siena el comedor, para darle calidez . Lux: Unidad de iluminancia del Sistema Internacional, que equivale a la iluminancia de una superficie que recibe un flujo luminoso de un lumen por metro cuadrado. RVZ: sistema tradicional RGB traducido al castellano. Aero: Significa ‘aire’ Bio: vida Op: Siglas que significan trabajar en algo o producir algo. Kultur: proviene del griego, en castellano cultura. Eido: proviene del griego, significa yo sé. Oida: termino que utiliza platón para describir el mundo de las ideas. Caramelo: color caramelo. Primeras ideas para Naming 23 CarteL: termino formado por C+arte+L y a su vez es un termino muy empleado en la carrera de Bellas Artes. 1. Lámina de papel u otra materia en que hay inscripciones o figuras y que se exhibe con fines noticieros, de publicidad. 2. Lámina con grandes caracteres que sirve en las escuelas para enseñar a leer. Atarte: termino formado por el prefijo AT+Arte, el prefijo At significa en la lengua inglesa lugar específico, traducido al español= en, así pues con esta composición expresaría lo que mi revista quiere decir arte en un lugar en este caso en la facultad de Bellas Artes y Aragón. Gamboge: Laca orgánica de unos pigmentos amarillos. En la medida de colores pantone pertenece a el #EF9B0F. Naming final gamboge La representación gráfica o logotipo de gamboge es el primer elemento y el más importante que figurara en la portada de la revista. La apariencia estética de la marca es muy importante, en nuestro caso gamboge con su estética estudiada captura y transmite el carácter de una publicación fresca y culturalmente activa, a su vez el logotipo de gamboge deja entre ver su contenido, al ser un logotipo muy visual que representa dos ojos. gamboge se presenta con una actitud y una postura positiva e innovadora que remite en los lectores. La representaciones de la marca gamboge figuraran en la papelería corporativa, en todo el material de marketing y promoción y en la pagina web. 1 1 Joan, C. (2004) La Imagen de marca un fenomeno social. Barcelona : Paidos Ibérica. 24 Determinación del proyecto Posibles formatos Una de la opciones principales que sabíamos que debíamos tener en cuenta antes de empezar a maquetar el proyecto era considerar la importancia de dar con un formato idóneo que permitiera mostrar las posibilidades de este a la hora de diseñar la revista, teniendo en cuenta el aprovechamiento total del papel y los sistemas de medida internacionales. 1 1 Mark,H. & Keith,S. (2008) Papel: opciones de manipulación y acabado para diseño gráfico. Barcelona : Gustavo Gili. El formato cuadrado La presencia del cuadrado en la diagramación debe verse desde dos puntos de vista; primero como determinante del formato en que se va a trabajar, es decir el determinante físico del proyecto (en nuestro proyecto, queremos que el determinante físico sea un cuadrado o aproximación a este) y segundo como determinante de la división de una página o pliego, es decir, cual será el diseño de retículas para la página, para distribuir textos e imágenes. Aunque esta última parte nos interesa menos, ya que a la hora de maquetar, no tenemos provisto diseñar retículas cuadradas solamente. Centrándonos en lo vital para nuestro proyecto, diremos que el cuadrado, como contexto físico, permite el libre posicionamiento de una imagen, sea esta vertical u horizontal, esto lo que nos permite es unificar los criterios de imagen y lectura a la hora de componer la revista mediante retículas. Por otra parte, la utilización del cuadrado como soporte físico, nos da la oportunidad de pasar de un cuadrado a un rectángulo dinámico, con la utilización de dos páginas como una sola. Al maquetar algunos artículos a doble página conseguimos la ampliación gráfica de un tema o la incorporación de imágenes panorámicas. 1 1 David, C. (1992) En busca del formato cuadrado. Bogotá : Universidad nacional de Colombia. 25 Cuando hablamos del cuadrado como contexto o determinante físico del proyecto, anteriormente hemos considerado el tamaño y el formato del pliego, en este caso hemos trabajado con el sistema de medida ISO A o su nombre mas común DIN A, por las siglas de Deutches Institut für Normung (Instituto de Normalización Alemana1). En la serie ISO A, cada formato es la mitad del superior, partiendo del primero que equivale a un metro cuadrado de superficie, llamado DIN A0. Las proporciones de la serie ISO A, se basan en que el lado mas largo del formato es la diagonal de un cuadrado formado por el lado mas corto. Así pues si se corta la mitad de cualquier formato ISO A, proporcionalmente sigue siendo el mismo formato. 1 El Deutsches Institut für Normung e.V. (su marca empresarial es DIN), con sede en Berlín, es el organismo nacional de normalización de Alemania. Elabora, en cooperación con el comercio, la industria, la ciencia, los consumidores e instituciones públicas, estándares técnicos (normas) para la racionalización y el aseguramiento de la calidad. El DIN representa los intereses alemanes en las organizaciones internacionales de normalización (ISO, CEI, etc.). El comité electrotécnico es la DKE en DIN y VDE (Frankfurt). Dicho esto, antes de decidir el formato de nuestra revista sabíamos que la relación de medida ISO A, iba a influir en la determinación del formato, por ello antes de elegirlo hemos estudiado cual es la proporción más adecuada para nuestro proyecto, no por su apariencia estética, si no mirando por su factibilidad. Teníamos claro que queríamos un formato cuadrado o similar, pero para poder utilizarlo deberíamos demostrar que encaja perfectamente en el sistema de medidas ISO A, y que no se desaprovecha papel en su uso. Lo primero que hicimos fue coger un suporte físico DIN A4, y dividirlo por la mitad en su eje vertical, posteriormente dividimos el DIN A4, en tres partes iguales por su eje horizontal y su resultado fue de 6 formatos iguales de medidas 10,5 cm por 9,9 cm, teniendo en cuenta que los formatos ISO A, mantienen la misma proporción en todos sus DIN A, solo nos faltaba saber la manera de sacar un formatos cuadrado de un DIN A0, aprovechando la totalidad del papel. La proporción del DIN A0, es igual a la del DIN A4, pero sus medidas cambian. Concretamente el DIN A0 tiene unas medidas de 84,1 cm de ancho por 118,9 cm de largo. Teniendo en cuenta estas medidas y la idea de formato que teníamos ( 23x23 cm +-) hemos realizados cuentas de geometría y el formato ideal del proyecto seria de 23 cm de ancho, por 25 cm de largo. Así pues sacaríamos de un A0 15 cuadrados de 23x25, y teniendo en cuenta el sangrado de la página, para el cual necesitamos un cm, solo perderíamos 2cm de papel de un lado vertical del DIN A0, que pueden utilizarse para la zona de anotaciones varias que surjan a la hora de realizar la maquetación de la revista y resuelvan problemas en la fase de impresión y encuadernación. El formato cuadrado que hemos escogido para este proyecto nos permite un uso óptimo del pliego y un aprovechamiento del papel, y una estética acorde con el tema de la revista, ya que estamos tratando temas sobre bellas artes y todos sus campos nos parecía idóneo utilizar un formato que se salga de lo común y estéticamente sea mucho más atractivo que el típico formato de otras publicaciones. Como ya hemos citado anteriormente las ventajas que da el formato cuadrado en la disposición de imágenes y el juego visual de maquetación a doble página, encontramos además de la opción de realizar por cada DIN A0 un tríptico, ya que si miramos la maqueta de arriba vemos que el numero de pliegos hace que sobre un cuadrado, éste junto a un pliego normal de dos hojas haría el tríptico, así tendríamos la posibilidad de realizar un desplegable en la revista o tres en su defecto. Aunque tres nos ha parecido demasiado, sí incluiremos uno, justo en el medio de la revista, así pues realizamos un total aprovechamiento del papel y la verificación de conocimientos de impresión. 32 El Color El uso del color Aunque se disponen de muy pocas pruebas concluyentes acerca de muchas de las convenciones en torno al uso del color en las publicaciones, existe un área en la que su empleo si sigue un patrón: la psicología cultural del color. Pautas a tener en cuenta por sus estudios psicológicos son por ejemplo que el rojo denota atractivo y atrae la visibilidad en Occidente. El azul a su vez suele ser atractivo para todo el mundo independientemente de su origen cultural, pero crea rechazo si se emplea para comida. Para realizar nuestro proyecto nos hemos dejado aconsejar sobre una guía útil de cómo no usar el color, a continuación detallamos los puntos de esta guía que hemos seguido a la hora de diseñar nuestro proyecto. Negro: evitar usar el negro en la portada, ya que se asocia demasiado con la muerte y la tragedia, y en nuestro proyecto no tiene nada que ver con esa temática. Sin embargo en las páginas interiores si lo hemos utilizado, ya que nos ha dado mucho juego por sus contrastes y las posibilidades que aporta de diseñar con la imagen, figura, o tipografía en negativo y positivo. Blanco: El blanco es un color base para nuestro proyecto, ya que nos ha dado neutralidad y mucha limpieza pero eso sí nunca solo, el blanco como color del soporte esta perfecto, pero no solo en su totalidad ya que daría un aspecto neutral a nuestro proyecto, algo sin carácter y significado, y mas tratándose de nuestro proyecto, al ser una publicación de arte en la que todo es gráfico y visual. Rojo: El rojo es un color que llama la atención pero es muy agresivo, en nuestro proyecto lo hemos utilizado pero con moderación ya que si lo utilizas en masa su efecto es la invisibilidad de otros elementos de la página. Hemos utilizado el color rojo en puntos donde queremos que el lector desvié su atención. Azul: El azul es pacifico y sereno, es un color base en nuestro proyecto pero hemos elegido cuidadosamente donde emplearlo, ya que en abuso puede resultar frio y deprimente. Amarillo: el amarillo es el color que mas resistencia ofrece al ojo, por ello no lo hemos considerado en la portada. Violeta: lo hemos empleado en pequeños detalles para dar cierta elegancia y sofisticación, pero sin pasarnos porque no pretendemos que esta revista llegue a ser demasiado femenina, ya que es apta para todos los géneros. Naranja: en nuestro caso el color gamboge es una mezcla de naranja con toques de amarillo canario, las asociaciones que tenemos con este color son buenas, pero también debemos señalar que no es un color fácil de combinar. 123 1 Nick, C. (2004) La Imagen de marca un fenomeno social. Barcelona : Gustavo Gili 2 Eva, H. (2004) Psicología del color. Como actuan los colores sobre los sentimientos y la razón. Barcelona : Gustavo Gili 3 Wucius, W. (2006) Principios del diseño en el color. Barcelona : Gustavo Gili 33 Fotografía La fotografía forma un punto muy importante en nuestra publicación, son fotografías planeadas, proyectadas y realizadas, de manera propia, creativa y única, esto conlleva el trabajo de investigación e información de todo un año. Desde que empezamos el proyecto he ido fotografiando proyectos, eventos, exposiciones que tenían que ver con alumnos y profesionales referentes a las bellas artes en Teruel, a través de estas fotografías he tratado de aportar una visión diferente y artística y crear con ella una memoria cultural. Las fotografías muestran un pedacito de “producto” gamboge, proyectos que salen de la carrera de Bellas Artes de Teruel. A la hora de empezar a maquetar seleccionamos las fotografías claves utilizadas para la publicación. Ilustración La ilustración también es una parte fundamental de nuestra publicación a modo de ornamentación, ya que a medida que hemos ido maquetando, hemos ido diseñando diferentes grafismos que apoyaban y en conjunto con los demás factores del diseño nos permitían la creación de páginas. Estos gráficos comenzaban, como todo proceso artístico, en ideas abocetadas que posteriormente eran digitalizadas hasta crear la forma ideada. 34 Preimpresión e Impresión Al diseñar un producto gráfico impreso como es el caso de la revista gamboge, hemos formado un engranaje que comenzó con la concepción de la idea de proyecto gráfico y acabara con la entrega del producto terminado. La primera fase de “idea” fue determinante en nuestro proyecto, pero siempre tuvimos presente el asegurarnos que esta primera fase creativa se pudiera materializar en un producto final, gamboge. Todo ello sin desechar dos puntos indispensable el tiempo y el presupuesto con el que contábamos. Así fue pues que desde el principio tuvimos presente el proceso productivo y para ello recurrimos a todos los conocimientos sobre impresión adquiridos en la carrera de Bellas Artes. La fase de preimpresión empezó con la propia concepción de la idea, teniendo en cuenta el proceso productivo y continúa con la preparación de documentos originales de nuestro diseño para su posterior impresión. Esta preparación incluye la revisión técnica de todo el proyecto, su corrección, su montaje e imposición en el formato cuadrado que hemos elegido, como mejor opción al valorar todas estas cuestiones. Consideraciones sobre el presupuesto Una de las primeras consideraciones fue pedir presupuesto a distintas imprentas. Revista tamaño final 23 x 25cms. Impresión en cuatricomía. Interior 135 grs estucado mate + portadas en 250 grs estucado mate. Encuadernación fresado rústico. €102,08 35 Al enunciar el presupuesto hemos especificado: Tipo de producto: revista Formato de páginas: Tamaño de impreso cerrado. 86 páginas Sistema de impresión: impresión digital, preparado para imprenta en pliegos A0 Tintas y colores: Impreso a cuatricomía, 4 tintas, CMYK de gama por ambas caras Pruebas: (precisaremos si a sido o no necesario algún tipo de prueba) Clase de soporte y características: papel estucado mate, 135 gr las páginas interiores y 250 gr las portadas. Acabados y manipulados: barnizado y encuadernado Cantidad: determinar la cantidad de productos, 4 memorias b y n, 1memoria a color, 1 maqueta de revista, 1dossier Entrega:11 de septiembre entrega de memoria – 1 o 2 de Octubre presentación Desde el momento que comenzamos con el proyecto, así como durante toda la elaboración del diseño, hemos tenido que tener en cuenta diversas características técnicas de las imágenes y los textos, atendiendo en todo aquello que afecte a su posterior impresión. A la hora de proponer imágenes para gamboge, hemos tenido que tener en cuenta la resolución y los derechos propios de estas. La resolución óptima de las imágenes es de 300 pixeles x pulgada, aunque nuestra revista no es de gran formato, decidimos que un proyecto gráfico debía tener unas imágenes de calidad, forma y contenido. El proceso de impresión y postimpresión suelen ser muy precisos, pero, al ser mecánicos, no consiguen un registro perfecto, siempre se descubren ligeros fallos de registro, para ello hemos tenido que realizar pruebas de color eimpresión, para conseguir que el proyecto quede lo mas perfecto y profesional posible. Otro punto que hemos tenido en cuenta a la hora de maquetar nuestro proyecto y densas anexos a este, es el tener en consideración que muchas de las imágenes se extienden hasta el borde del papel, y para ello hemos dejado un margen de seguridad interior de 3mm que asegura que en los 3mm mas cercanos al borde no haya ningún elemento gráfico que no queremos que quede cortado. Por su contra hemos sacado 3mm mas del borde un espacio de sangrado, para todas aquellas imágenes o tipografías que queremos que vayan a sangre. Documentos: Imágenes Y Texto El Registro 36 Color en impresión El modelo de color que hemos elegido es CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Black/Key), es un modelo de color basado en la síntesis sustractiva con el que es posible representar un color mediante la mezcla de cyan, magenta, amarillo y negro, esta impresión en cuatricomia da como resultado una imagen a todo color. La fase de preimpresión del proyecto, culmina con la conversión de este en un formato PDF. El formato PDF es un formato de descripción de página compacto, de tipo compuesto (contiene imagen vectorial, mapa de bits, tipografía, etc.), multiplataforma que puede ser creado desde diversas aplicaciones. Tiene varios estándares específicos para distintos usos. Cada sistema de impresión tiene sus características especificas y soportes adecuados. Conocer sus posibilidades y limitaciones nos ha permitido sortear varios inconvenientes con éxito y aprovechar las particularidades técnicas de cada proceso como ventajas significativas y creativas. PDF Impresión Bibliografía 37 Bibliografía Adrian, S. (2008) Cómo ser diseñador gráfico sin perder el alma. Barcelona : Index Book Bruno,M. (2000) Diseño y comunicación visual Madrid : Gustavo Gili Capsule. (2009) Claves del diseño. Packaging. Barcelona : Gustavo Gili Carolyn, K. & Jessica, G. (2010) Ejercicios de diseño gráfico. Cuaderno práctico. Barcelona : Gustavo Gili Charlotte & Peter, F. (2007) Contemporary Graphic Design. Madrid : Taschen Diego, L. (2010) Internazionale Situazionista. Textos completos de la sección italiana de la Internacional Situacionista (1969-1972) Logroño : Pepitas de calabaza Enric, J. (2010) Veintidós cosas que nunca debes hacer son las letras (qué algunos tipógrafos nunca te dirán) // Veintidós consejos sobre tipografía (que algunos diseñadores jamás revelarán) Madrid : Actar Enric, J. Epílogo de Joan Costa (2012) Pensar con imágenes. Barcelona : Gustavo Gili Fernando, G. (2008) Artículos en la revista Arquitectura 1920-1934. Zaragoza : Éntasis Ignacio, M. & José Antonio, M. & Jesús, M. (2002) Historia del Arte. Valencia : ECIR Editorial 38 Jhon, T. & Sarah, A. (2008) Guía para diseñadores gráficos. Tratamiento del color. Madrid : Blume Joan, C. (2004) La Imagen de marca un fenomeno social. Barcelona : Paidos Ibérica. Jordi, M. & Guillem, V. (2012) Valencia : ADCV Joseba, Z. Imagen. Esuela de cine y video. Andorra : Escivi Julius, W. (2003) Illustration Now. Madrid : Taschen Kaj, J. & Peter, L. & Robert, R. (2011) Manual de producción gráfica.Recetas. Barcelona : Gustavo Gili Kimberly, E. (2006) Sistemas reticulares. Principios para organizar la tipografía. Bareclona : Gustavo Gili Lucciene, R. (2007) Retículas. Soluciones creativas para el diseñador gráfico. Barcelona : Gustavo Gili Martin, D. (2006) El gran libro de la ilustración de moda. Barcelona: Parramón Arquitectura y Diseño Michael, L. (2007) Land Art Madrid : Taschen Michelle, T. (2008) Claves del diseño. Folletos. Barcelona : Gustavo Gili 39 Paco, B. (2004) Repertorios 2: Del diseño como una de las Bellas Artes. Valencia : Autor-Editor Philip, B.M. Alston, W.P. (2009) Historia del diseño gráfico. Barcelona : Verlag. Raquel, P. (2012) Sobre el arte tipográfico Valencia : ADCV Rosa Isabel, V. & José Antonio, F. (2011) Foto a Foto. Perfecciona tu técnica y disfruta aprendiendo. Madrid : JdeJ Ruhrberg, S. & Fricke, H. (2005) Arte del siglo XX. Barcelona : Taschen Varios autores. (2010) Desarrollo de un proyecto gráfico. Barcelona: Indexbook Yolanda, Z. (2007) Diseño editorial. Periódicos y revistas. Barcelona : Gustavo Gili