Repositorio Institucional de Documentos

CINETOURS ARAGÓN 1 INDICE Justificaciones 4 Objetivos 5 Dinámica territorial 6 D.A.F.O 10 Destinatarios 12 Actividades 12 Contenidos 13 Modelo de gestión 13 Planificación de la producción 15 Recursos humanos y planificación 16 Difusión 17 CINETOURS ARAGÓN 2 JUSTIFICACIONES A continuación, explicaremos los motivos que nos han llevado a interesarnos en crear este proyecto:  Contamos con un gran patrimonio cinematográfico. Aragón es una tierra donde han nacido grandes directores (Luis Buñuel, Florián Rey, José Luis Borau, Carlos Saura, etc.), dando a conocer, en ocasiones, el carácter plenamente aragonés, sus costumbres, fiestas, paisajes, personajes ilustres tales como el pintor Francisco de Goya o Agustina de Aragón, etc., siempre a través del medio cinematográfico. 1 Toda esta riqueza que acabamos de exponer nos encontramos que está más bien olvidada o es desconocida, para la mayoría del público Vemos que en otros países, e incluso, otras regiones de este país, ya se dedican a explotar estos mismos recursos, realizando rutas turísticas por paisajes cinematográficos con éxito.  Como hemos nombrado anteriormente, Aragón, tienen una excelente base cinematográfica e histórica; Zaragoza, fue una ciudad pionera, en tener un cinematógrafo. También debido a que la capital aragonesa está muy bien situada geográficamente, a media distancia entre grandes urbes como Barcelona, Madrid, Valencia, etc. De lo anterior se aprovechaban, las productoras cinematográficas, antaño, para medir el éxito de las películas que se iban a estrenar. Zaragoza, era y es una ciudad de tamaño medio y se pasaban antes las películas, por la capital aragonesa para ver el nivel de aceptación y después de comprobarlo si era satisfactorio para el público, se promocionaba en el resto de las capitales. No sólo tenemos un gran pasado en relación con el cine sino que dependiendo del éxito que tuvieran las películas en la capital, se llegaban a promocionar o no.  La empresa se quiere basar en la Ley 55/2007, publicada en el B.O.E., de fecha 28 de diciembre del mismo año.2  Es un negocio que aportará más beneficios, a cambio de una inversión menor (ya que los gastos pueden llegar a minimizarse). 1 Ver Anexo páginas de la 2 a la 34 2 Ver Anexo páginas 79 a la 101 Ley 55/2007 CINETOURS ARAGÓN 3 OBJETIVOS Anteriormente hemos explicado el por qué de nuestro proyecto con las justificaciones. En este apartado vamos a detallar los objetivos de Cinetours Aragón.  Establecernos como una alternativa a las ofertas de ocio ya establecidas en la capital aragonesa y en las provincias. Actualmente hay una oferta de ocio turístico bastante limitado y queremos ampliar la variedad de las mismas.  Promocionar un nuevo tipo de turismo que no se realiza en Aragón3. Somos una empresa pionera en la comunidad autónoma, en realizar visitas cinematográficas tematizadas. Nos interesamos por la personalización de las rutas porque el turismo ha evolucionado en el tiempo y ofrece nuevas opciones y a su vez el turista se ha vuelto cada vez más exigente, busca experiencias y sensaciones nuevas. Nuestro interés es que el turista viva y se introduzca en las películas gracias a los propios protagonistas (actores caracterizados) de las mismas.  Revalorizar el cine que se ha hecho en Aragón. Tenemos un catálogo rico en películas, ya que no sólo se han rodado obras nacionales sino que también contamos con cintas internacionales.4  Promoción cruzada de la oferta turística por las poblaciones por las que realizaremos las rutas. El turismo de interior ha descendido en los últimos años, con lo que hemos visto que con las rutas cinematográficas podemos darle un impulso, con una pequeña introducción antes de empezar la visita relatando todo lo que ofrece la población.  Darnos a conocer en las redes sociales y en los medios de comunicación relacionados con internet.  Fidelización de nuestros consumidores, es decir, que regresen para realizar otras rutas, y así formarnos una cartera de clientes fieles. 3 Ver Anexo páginas de la 49 a la 57. Dinámica territorial nacional e internacional. 4 Ver Anexo páginas de la 2 a la 34. Apéndice histórico. CINETOURS ARAGÓN 4 DINÁMICA TERRITORIAL A continuación explicamos la dinámica territorial en la ciudad de Zaragoza donde podemos encontrar actividades de ocio y de estudios relacionados con el mundo cinematográfico.5 ACTIVIDADES INFANTILES  “Escuela de cine un perro andaluz”, empresa privada que está ligada con CAI, y con patrocinadores como enseñalia, ASC, etcétera. Comenzó en el año 2007. Realizan talleres dedicados al cine separados por edades, niños, jóvenes y adultos. Sus actividades se realizan durante el curso escolar de octubre a mayo.  La linterna mágica, cuenta con el apoyo del Gobierno de Aragón, Ayuntamiento de Zaragoza, Huesca y Teruel, Filmoteca de Zaragoza, cines Palafox, la fundación Anselmo Pies, Caja Inmaculada y la revista de Teruel. Comenzaron en 1990. Es un club de cine para niños, concretamente para todos los niños que se encuentran haciendo Enseñanza Primaria. Se trata de un Cineclub que programa una vez al mes, los sábados por la mañana, películas de todos los tipos, agrupadas en ciclos de hacer reír, soñar, llorar o incluso un poco de miedo. Como principal objetivo “Descubrir los secretos y las emociones del Cine”.  Zoom1215 es similar a la iniciativa de La linterna mágica, también con el apoyo del Gobierno de Aragón, el ayuntamiento de Zaragoza, PAI y Caja 5 Ver Anexo de las páginas 35 a la 57. Dinámica territorial. CINETOURS ARAGÓN 5 Inmaculada. La actividad se inició en torno a la década de los 90. Acuden una vez al mes al programa cinematográfico, pero está dedicada a los niños de secundario de 12 a 15 años, con la posibilidad de realizar su propio cortometraje.  Un recorrido especial dedicado para los niños es el Megabus, realizado por la oficina de turismo del ayuntamiento y colabora Caja de la Inmaculada. Se comienza a realizar aproximadamente en el 2008. A través del bus turístico pero específicamente, dedicado para los más pequeños, explicándoles para su edad la ciudad de Zaragoza. Esta actividad, se enlaza los sábados con el Divertour, organizado por las mismas entidades que la anterior, también para los pequeños donde acompañan a dos actrices “Luz Cámara”, una famosa directora de cine, y a su protagonista “Divina Fashion” a rodar una película por los escenarios de la ciudad de Zaragoza. El Divertour se hace todos los sábados a partir de Semana Santa hasta octubre. INSTITUTOS Ciclo de grado superior de realización de audiovisuales y espectáculos. Impartido por I.E.S Los Enlaces: se consigue la titulación oficial de técnico superior en realización de proyectos audiovisuales y espectáculos, con el fin de trabajar en el mundo de la televisión, cine, pasarelas de moda, teatro y multimedia. Son dos años de estudio, con prácticas con el fin de entrar en el mundo laboral y al final del último año se debe de realizar un proyecto al finalizar el curso. AYUNTAMIENTO  Escuela de teatro municipal: depende del propio ayuntamiento de Zaragoza y colabora Caja de la Inmaculada. Nace en 1972. Ubicada en la calle Domingo Miral. Se puede estudiar danza, teatro, caracterización… Se debe de superar una prueba para poder ingresar en la escuela. CINETOURS ARAGÓN 6  Filmoteca de Zaragoza: pertenece al ayuntamiento de Zaragoza. Comenzó en 1981. Está dividido en dos lugares diferentes. Por un lado el archivo que se encuentra en la calle Domingo Miral, que está dedicado a la investigación y cuentan con otro edificio usado para la exhibición, en el antiguo cuartel de Palafox. Aquí se organizan ciclos de cine y cuentan con sala de proyección propia. Ofrecen películas en versión original. UNIVERSIDAD DE ZARAGOZA  Cineclub Cerbuna: Se encuentra ubicado dentro de la ciudad universitaria, es una residencia estudiantil, que depende de la Universidad de Zaragoza. Comenzó con esta actividad en el año 1973, que cuenta con un teatro bastante amplio para proyectarlas, durante los fines de semana. Se visionan películas que han tenido éxito, recientemente. Es necesario hacerse socio durante un año y se paga la entrada.  Universidad de Zaragoza: En la Facultad de Filosofía y Letras, se imparten asignaturas dedicadas al séptimo arte como: Géneros Audiovisuales, Historia del Cine Español e Historia del Cine.  Aula de Cine: Es una de las actividades que se realizan dentro de la Universidad de Zaragoza. La actividad la organiza el Departamento de Historia del Arte. Se divide en tres bloques temáticos: 1. Ciclos temáticos de películas. 2. El club “La buena estrella”: son coloquios organizados por Luis Alegre, donde se puede escuchar en las conferencias y ver en persona a los profesionales del mundo del cine y a los actores. 3. En torno al guión: son talleres relacionados con la escritura cinematográfica. 4. “Vida en ficciones” conjunto de ciclo de conferencias, organizado por la Universidad de Zaragoza y el Departamento de Historia del Arte. Se inicia en el año en el 2010. CINETOURS ARAGÓN 7 Por otro lado, la universidad, hace posible el ciclo de “Cine y derechos humanos” y colabora con el Instituto francés para ofrecer películas en versión original, ofreciendo apoyo económico y el uso de sus instalaciones. OTRAS OFERTAS  La Obra Social de Caja Inmaculada (CAI), ofrece cada poco tiempo un ciclo de cine dedicado a un tema en concreto: cine en el nazismo, periodistas, libros llevados a la gran pantalla, etcétera. Las entradas se compran a través de los propios cajeros en donde se va a proyectar  El gallinero es una asociación cultural que desde hace años se dedica a organizar el Festival de Cine de Zaragoza.  El centro de historia también ha realizado exposiciones dedicadas al cine y también ha realizado algún ciclo de cine dedicados a los idiomas, en colaboración con el centro alemán. También colaboran con el instituto de lenguas modernas. Estos son algunos de los ejemplos de entidades dedicadas al ocio cinematográfico en la propia capital. CINETOURS ARAGÓN 8 D.A.F.O ANALISIS INTERNO DEBILIDADES FORTALEZAS Los socios que forman la empresa tenemos una experiencia escasa en el mundo de los negocios. 4 Cinetours Aragón está formada por gente joven, creativa, emprendedora, activa con ganas de aprender en este negocio que hemos creado. 2 Limitación de las rutas. Todos los recorridos están basados en películas rodadas en Aragón y el número es limitado. 2 Tenemos una idea de negocio, única en la comunidad autónoma y no tenemos competencia directa. 4 La ruta Jamón, jamón, debida a su gran carga erótica, es inapropiada para gente joven. Su público es más limitado en comparación con el resto de las rutas. 2 Hemos diseñado una nueva forma de hacer turismo, conocer un lugar pero desde la perspectiva de las rutas tematizadas cinematográficas. Así de esta manera provocamos emociones y sensaciones en un turista que cada vez es más exigente y busca nuevas experiencias a la hora de viajar. 3 Debido a nuestra juventud, es posible que se generen prejuicios en la confianza del cliente a la hora de valorar la calidad de las rutas y que no se nos vea capaz de organizar los viajes. 3 Tenemos mayor margen de beneficios debido a que tenemos un menor gasto de material. 4 Hemos creado una página web 2.0, además de introducirnos en las redes sociales más populares con el fin de crear más prescriptores. 3 11 16 CINETOURS ARAGÓN 15 DIFUSIÓN La difusión es importante para todo negocio sobre todo si es emergente como en el presente caso. Hemos decidido emplear los siguientes métodos de difusión. INTERNET Para difundir nuestra empresa, Cinetours Aragón, nos vamos a centrar sobre todo en las redes sociales, tales como: Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest e Instagram. Nos vamos a promocionar de esta forma, debido a que la edad de nuestro público objetivo, está comprendida entre los 18 a 39 años y son grandes usuarios de estos medios de comunicación. Además que son métodos de difusión rápidos, efectivos y gratuitos. También contamos con la administración y actualización regular de un blog, dedicado a la empresa, para promocionar los servicios que ofrecemos sobre las rutas cinematográficas: horarios, fotografías e información general, así como curiosidades y noticias del mundo del séptimo arte. Este es nuestro enlace: http://www.cinetours.es Otra forma de publicitarnos a través de internet es con el producto Google Adwords. Consiste en invertir una cantidad de dinero en difusión, que el propio programa Google gestiona a través de las páginas del sector. Por ejemplo, que salga el anuncio de nuestros productos, en la web del castillo de Loarre. CARTELERIA Este método publicitario consiste en realizar carteles, dípticos y flyers, donde se explica brevemente nuestros servicios y la forma de contacto. Para una difusión más efectiva procederemos a repartirlos por los siguientes lugares potenciales para nuestro negocio:  Centros de estudios como: colegios, universidades, institutos (destacando los que imparten FP de audiovisuales), escuela de cine Un perro andaluz.  Oficinas de turismo del patronato y turismo de Aragón.  Asociaciones: de vecinos, culturales, etcétera.  Instituciones municipales como: la filmoteca de Zaragoza, la escuela de teatro, casas de juventud, la casa de la mujer y el centro de historias.  Otros organismos como: la escuela oficial de idiomas, Zaragoza activa y teatros de las esquinas CINETOURS ARAGÓN 16 ENCUESTAS Al finalizar todas nuestras rutas entregaremos una encuesta de satisfacción a los clientes, para obtener su opinión y su correo electrónico. El objetivo es enviarle noticias de interés sobre el cine y las novedades de nuestra empresa como: ofertas, nuevas rutas y promociones a su dirección. Queremos que el cliente que haya usado nuestros servicios, vuelva a repetir. Con estos mails formaremos nuestra cartera de clientes para fidelizarlos. OTROS METODOS DE DIFUSIÓN  Festivales de cine11: en todo Aragón, se celebran a lo largo del año diferentes certámenes relacionados con este tema, tanto en Zaragoza capital como en Uncastillo, Tarazona, Ainzón, etcétera. Una manera original de publicitarnos es acudir a los festivales con dos actores caracterizados de diversos personajes, (por ejemplo de Paco Martínez Soria y de caballero medieval del reino de los cielos) repartiendo los dípticos, flyers y publicitando oralmente Cinetours Aragón.  Pasacalles de cine: nuestro público objetivo está centrado en Zaragoza capital. Queremos realizar un pasacalles, con los actores caracterizados de los personajes principales de las rutas (por ejemplo: Ofelia de el laberinto del fauno, Segundo de Chomón, Zombis, etcétera), por el centro de la ciudad repartiendo los dípticos y flyers, además de interactuar con el público publicitando los servicios que ofrecemos. 11 Ver ANEXO páginas 72 a 78. Difusión en Festivales