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La belleza inducida Trabajo de fin de grado que presenta María Sánchez Lahoz para optar al título de grado de Bellas Artes. Tutor del proyecto: Dr. Joaquín Escuder Viruete La belleza inducida Facultad de Ciencias Sociales y Humanas Departamento de Expresión Músical, Plástica y Corporal. Universidad de Zaragoza Teruel, Junio 2013 Índice Introducción.............................................................................................................................. 5 Objetivos................................................................................................................................... 7 Marco teórico Medios de comunicación................................................................................................. 9 Publicidad........................................................................................................................ 11 Influencia de la publicidad en la mujer..................................................................... 14 Estereotipos de mujer................................................................................................ 18 Consumo de productos.............................................................................................. 20 Ética de la publicidad............................................................................................... 21 Exclusión social........................................................................................................ 22 Breve historia de la fotografía y del collage................................................................... 24 Referentes....................................................................................................................... 26 Vanguardias artísticas................................................................................................ 26 Arte contemporáneo.................................................................................................. 28 Artistas...................................................................................................................... 29 Pensamiento.............................................................................................................. 30 Metodología de trabajo Introducción.................................................................................................................... 32 Desarrollo del proceso.................................................................................................... 33 Obra.......................................................................................................................................... 37 Conclusiones............................................................................................................................ 47 Bibliografía y enlaces webs..................................................................................................... 49 Quiero agradecer a todas la personas que me han apoyado y ayudado a que haya podido llegar hasta aqui. En especial a mi tutor, Joaquín Escuder Viruete, que gracias a sus tutorias, consejos y apoyos ha hecho que mi proyecto terminara de florecer. A mi familia por darme el apoyo necesario para que este sueño se haya podido cumplir. Y por último a todos los profesores que durante estos años, me han hecho crecer como persona, pero sobre todo como artista. Muchas gracias a todos por estos magnificos años. 5 Introducción Siempre me he sentido atraída por los diferentes anuncios de publicidad que nos ofrece la televisión y las revistas, y más concretamente aquellos anuncios de cosmética, belleza y moda. Quizás por ello, en estos dos últimos años, he tratado el tema de la feminidad y su consecuencia sociocultural en la mujer actual. Hoy en día, los medios de comunicación y la publicidad, hacen de canal para permitir la llegada de productos y modas a los diferentes ámbitos de la sociedad y sobre todo causan una influencia en la que crean estereotipos y un canon de mujer perfecta. Se sabe que la mujer es uno de los grupos sociales más apetitosos para las compañías, ya que es uno de los mayores consumidores de productos de belleza y moda, por eso los especialistas saben que los anuncios publicitarios relacionados con estos artículos deben de ir enfocados a ellas, pese a que cada vez se vean más anuncios para hombres, la mujer sigue estando mucho más influenciada por los estereotipos. Estos anuncios se pueden encontrar a nuestro alrededor y a todas horas, por ejemplo en la pantalla del televisor, en los muros de las calles, en las páginas de los periódicos o revistas, en las vallas publicitarias, etc. Todas imágenes influyen de manera directa o indirecta en nuestra vida diaria, creando estereotipos, formas de vida, diversidad de sentimientos y emociones, etc. Encontramos una diversidad tremenda de productos para diferentes grupos de mujer, las amas de casa, las jóvenes, las emprendedoras, mujeres de éxito, etc. Uno de los puntos más importantes, es el de las jóvenes, ya que son las más influenciables de todas estas, se quieren parecer siempre a las famosas que son mujeres guapas y de éxito. Es un tema preocupante ya que por estar delgadas como ellas, se generan problemas sociales y personales como puede ser la anorexia y la exclusión social y en la que podemos ver en los telediarios como en los colegios se margina a los niños por ser diferentes a los demás o no pertenecer a ese canon preestablecido por la sociedad. 6 El consumo de productos y la ética publicitaria, están muy relacionados entre sí. Bien es sabido que la ética es un tema casi inexistente en la publicidad, las grandes firmas lanzan campañas indiscriminadas para aumentar el consumo y como consecuencia sus ingresos y poco les importan el bienestar social, para ello utilizan todo tipo de estrategias publicitarias, siempre enfocadas a los cánones de belleza, mujeres delgadas, exitosas, famosas, etc. Si el producto está enfocado a los hombres utiliza el preámbulo de la mujer como objeto sexual y el cual solo se puede alcanzar mediante la utilización de dicho producto. Todo este tema es preocupante ya que cada vez las mujeres y las jóvenes de nuestra sociedad están más influenciadas por este tipo de mensajes y como consecuencia la inmensa mayoría tienen complejos, algunas de ellas incluso, son excluidas por no ceñirse a esta corriente social. La belleza inducida es fruto de obras anteriores y del estudio y observación de toda la historia. Se compone de un total de 25 imágenes, 20 de ellas son realizadas con la técnica del collage y cinco son fotografías, estas dos técnicas me permiten expresar de la mejor manera este determinado tema. El tema principal de la obra, se centra en la figura femenina, que en el caso del collage, es reforzada con elementos geométricos, tipografía y otros materiales como el papel charol, papel de regalo o cartulinas que hacen enriquecer la obra. Es realizada manualmente con tijeras y pegamento, la cual aporta frescura y una superposición de imágenes. En cada uno de los collages se añade una imagen para realizar una crítica, que en algunas ocasiones interactúa el factor del azar, quedando descontextualizada la imagen. En el caso de la fotografía, la imagen femenina suele aparecer con objetos y productos relacionados con moda y belleza. 7 Objetivos Para comprender el objeto de esta investigación, debo señalar primero que los estudios sobre mujer y publicidad han experimentado un notable desarrollo en las dos últimas décadas. En concreto, los trabajos orientados a determinar los valores y estereotipos de la figura femenina en la publicidad van camino de llegar a ser un ámbito de investigación propio. Mi investigación se podría sintetizar en estos puntos: 1. Analizar los medios de comunicación desde el punto de vista del espectador. 2. Estudiar a la mujer en sí misma, sin tomar como punto de referencia al varón, como se ha venido haciendo tradicionalmente. 3. Abordar el porqué de la obsesión de tener un cuerpo perfecto a raíz de la publicidad. A raíz de esta investigación quiero hacer reflexionar a la gente y hacer ver que muchos de los medios de comunicación cambian nuestras maneras de pensar y de actuar sin que nosotros mismos nos demos cuenta. Marco teórico 9 Medios de comunicación Para empezar hablar sobre los medios de comunicación, hay que saber que el término medio de comunicación viene del latín medĭum, pl. medĭa, y hace referencia al instrumento o forma de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicación. El origen de los medios de comunicación se remonta a la comunicación oral, que fue la única durante milenios hasta la aparición de la escritura. En la antigua Roma se utilizaban las actas públicas, que servían para comunicar distintos acontecimientos de la ciudad y se colocaban en tablones de madera situados en los muros de las ciudadelas, además fue en este época donde se pueden considerar a los primeros periodistas. En la Edad Media abundaron los avisos, hojas sueltas escritas a mano y sin firma, tan sólo con la fecha y el nombre de la ciudad, que informaban de los movimientos de los barcos y recogían las declaraciones de marineros o peregrinos. Con el nacimiento de la imprenta en el siglo XV, se empezó a publicar las informaciones que hasta ese momento habían sido expuestas en simples hojas sueltas escritas a mano y que supuso la desaparición de las hojas manuscritas. Con ello se inicia lo que con el paso del tiempo se convertiría en prensa. En la última década del siglo XX, los medios masivos de comunicación y de información adquirieron gran importancia, gracias al desarrollo de altas tecnologías en televisión, radio, prensa, cine e Internet, y hoy en día son uno de los medios más poderosos e informadores de noticias. Estos medios han evolucionado rápidamente, y el apogeo de Internet, el desarrollo de las redes sociales y los teléfonos móviles crean unas preocupaciones de la vida privada y la seguridad de los usuarios. Es difícil establecer una sola definición que englobe toda significación de los medios de comunicación, ya que esto dejaría de lado varios conceptos y perspectivas valiosas. Sin embargo, la definición más correcta para definir los medios de comunicación sería instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de manera masiva en la sociedad contemporánea. Por medio de ellos, los individuos de naciones y comunidades específicas, se informan de lo que sucede a nivel económico, político y social. 16 Además de las revistas femeninas, otro de los medios de comunicación más potentes e influyentes en nuestra sociedad de hoy es la televisión. Sin duda alguna, los anuncios publicitarios emitidos por televisión tienen una gran fuerza visual y un gran poder de atracción que no poseen otros medios. Como bien dice José Saborit: “la publicidad estática permite al espectador individualizar el tiempo de percepción en función de sus necesidades (rapidez de lectura, interés…). La imposibilidad de volver atrás hace que los anuncios televisivos sean particularmente claros y precisos, si aspiran a ser comprendidos por diferentes espectadores a la misma velocidad”. 17 No podemos olvidar que la sociedad es mucho más vulnerable al lenguaje audiovisual, de fácil asimilación e impacto súbito, que al verbal, que exige comprensión conceptual y reflexión. De ahí que el lenguaje audiovisual sea tan adecuado para lograr los objetivos que persigue la publicidad, que en general, son siempre comerciales, es decir, lo que normalmente pretenden los anuncios es mover al receptor a la compra, y por ello utilizará los recursos psicológicos que considere más apropiados, en este caso Saborit afirma: “la televisión juega un papel fundamental en la configuración de hábitos perceptivos y valores sociales; ello la convierte en el lugar idóneo para la publicidad” 18 y sigue diciendo Saborit que, la publicidad televisiva, modifica los hábitos perceptivos de la recepción audiovisual, altera los mensajes y contagia a los demás medios audiovisuales; desde su privilegiado espacio televisivo, prolonga sus modos al resto de la programación, y modifica esencialmente el lenguaje cinematográfico.19 En el contenido del mensaje publicitario, podemos encontrar cualquier tema que interese a un gran número de personas, siempre de acuerdo con las diferentes épocas y culturas. Por esto, la publicidad encierra mensajes intemporales, presentando en cada época las mimas aspiraciones que afectaron a todas las mujeres de todas las épocas: el sueño de bienestar, el sueño del poder y de la riqueza, el sueño de una vida sin límite, el sueño de una euforia permanente. Si comparamos la publicidad en cada época, por ejemplo a comienzos de la década de los 60, se orienta cada vez más a convertir los productos en símbolos o arquetipos, y como explica Ignacio Ramonet: “los spots venden sueños, proponen simbólicos atajos para una rápida escalada social; propagan símbolos ante todo y establecen un culto al objeto, no por los servicios prácticos que éste puede prestar, sino por la imagen que de sí mismos llegan a obtener los consumidores. Los spots no venden un lavavajillas, sino confort; no un jabón, sino belleza; no un automóvil, sino prestigio; en cualquier caso, venden estatus, nivel social”.20 17. Saborit, José. La imagen publicitaria en televisión, Cátedra, Madrid, 1992. p. 30. 18. Idem. p. 29. 19. Idem p.31. 20. Ramonet, Ignacio. La golosina visual. Imágenes sobre el consumo, Gustavo Gili, Barcelona, 1983, p.97 17 A través del objeto promocionado, la publicidad otorga un sentido a los productos y a los actos, en la que parece entregar una filosofía de vida y difundir todo un sistema de valores culturales. El anuncio publicitario centrado sobre un producto incluye cada día más, una significación precisa sobre la sociedad. En la década de los 80, la publicidad llega a una fase en que lo que importa de los objetos es su efecto gratificante para el consumidor y las consecuencias emocionales de su uso, así se considera el consumo como un proveedor de placeres sensoriales, ensoñaciones, disfrute estético y respuestas emocionales. Hoy en día, los productos anunciados que se nos ofrecen están sobrecargados de significados y de valores que derivan de las más diversas necesidades que el ciudadano de hoy padece, muchas veces a causa de la inseguridad y de la falta de ideales. Este motivo lleva a anunciar productos de belleza y de moda, ya que más que nunca es la mujer quien acaba comprando los diferentes productos para cuidar su imagen física, y es por este caso, que las mujeres son las más influenciadas a este tipo de artículos, ya que los anunciantes les persuaden a través de determinados mensajes que adornan el producto y que una vez adquirido tal producto el resultado es falso, pero lo que resulta graves, es que aún sabiendo que ese producto no cumple con las condiciones anunciadas, ellas siguen comprando otro tipos de productos, por el mero hecho de que están borbadeadas día a día por anuncios de belleza y moda para verse perfectas. 18 Estereotipos de mujer Se entiende como estereotipo al conjunto de ideas que una sociedad obtiene a partir de las normas o patrones culturales previamente establecidos. La acción de estereotipar es fijar de manera permanente y de identificar lo estereotipado como el seguimiento de un modelo preestablecido, conocido y formalizado que se adapta de una manera fija. Los estereotipos sociales son generalizados sobre personas e instituciones que se derivan de su pertenencia en determinados grupos o categorías sociales y estos estereotipos afectan negativamente a ambos géneros. El estereotipo femenino que se difunde en los medios comunicación deteriora enormemente la imagen de la mujer en general, pues en ellos es común la asociación de la imagen femenina a la inestabilidad emocional, a la falta de control, a la pasividad intelectual, a la frivolidad, a la sumisión, a la dependencia económica. Pero en cambio, sí que ha considerado el estereotipo de mujer como un símbolo de belleza, que tiene que estar presente en casi todos los productos que se anuncian en publicidad. La mayor parte de los anuncios en los que la mujer aparece están relacionados con productos como perfumes, colonias, lacas, productos para el cabello, etc, y en la que la figura femenina suele mostrar aquella parte de su cuerpo que se relaciona con el producto en cuestión. Esto, produce unas consecuencias psicológicas y sociales de tales estereotipos negativos para la mujer. Sin embargo, en las últimas décadas, la publicidad, refleja los cambios sociales y ofrece al consumidor continuamente un sistema de modelos simbólicos a través del cual pueda satisfacer tanto el deseo de inscribirse en un conjunto social que lo ampare, como la tentación de la metamorfosis o enriquecimiento psicológico. Estos estereotipos vienen determinados por las modas sociales que van cambiando a lo largo del tiempo y por el consumo que las empresas quieren que en ese momento se realice, para favorecer su crecimiento económico. Hoy en día, la televisión, el cine, la prensa, ya no proponen un solo modelo de comportamiento, sino un repertorio de alternativas. Cada mujer y cada hombre tienen dentro de sí una especie de estratificación geológica de modelos, hasta llegar a los últimos provisionalmente dominantes. Esa multiplicidad de modelos y esta diversidad de situaciones son, según J.Rey: “el espejo caleidoscópico en el que se mirará el espectador a la hora de interpretarse y disfrazarse. Y esta continua posibilidad de interpretación y disfraz ofrecida por el discurso publicitario forma parte de los procesos de seducción, pues de esta manera el virtual consumidor se identifica y se proyecta en el consumidor ideal que a modo de señuelo le ofrece la publicidad”21. 21. Ramonet, Ignacio. La golosina visual. Imágenes sobre el consumo, Gustavo Gili, Barcelona, 1983, p.70 19 Hay quienes piensan que algún tipo de responsabilidades tiene la publicidad en la transmisión de unos modelos y valores, aunque los tome de la realidad misma, ya que la continua representación de situaciones en las que aparecen determinados modelos o estereotipos y la distinta asignación de roles fomenta su mantenimiento. Así, Juan Carlos Suárez recordará que “la publicidad juega un papel importante como instrumento de comunicación y de socialización, siendo capaz, independientemente de los contenidos intrínsecos de cada mensaje publicitario, de conformar modelos colectivos de valores y comportamientos, ofreciendo al consumidor no sólo productos sino también modelos de actitudes, formas de vida e imágenes paradigmáticas que orientan y, en muchos casos, definen las necesidades y deseos de la persona”22. En resumen, la capacidad de los anuncios para transmitir valores culturales y modelos de vida ha sido interpretada de formas totalmente opuestas. Para algunos, la publicidad no crea ni impone determinados valores, sino que refleja los que predominan en la sociedad en la que se integra. Según ellos, es absurdo que los anuncios traten de cambiar las creencias y los ideales de los consumidores, ya que su deber es tratar de agradarles. Más bien, la publicidad refuerza los valores presentes en la vida social. Por tanto, parece que la cuestión verdaderamente importante reside en que la publicidad fomenta unos valores mientras oculta y relega al olvido otros, de manera que contribuye directamente a seleccionar y difundir sólo los estilos de vida que convienen a su finalidad consumista. 22. Suárez Villagas, Juan Carlos y Pérez Chica, Mº Ángeles. La publicidad al desnudo. Análisis del discurso publicitario, Editorial Mad, Sevilla, 2002, p. 38 20 Consumo de productos Los medios de comunicación son potentes herramientas para la adquisición de todo tipo de productos, así, el mercado de consumo del sector de belleza y cuidado personal han demostrado un mayor dinamismo en los últimos años, en el que la mujer constituye el eje principal del consumo y hacia ella se dirigen la mayoría de los artículos anunciados porque son ellas las que se sienten insatisfechas con la apariencia o tienen el simple deseo de mejorar una determinada parte del cuerpo. Hoy en día, se está produciendo un cierto consumo, porque muchas mujeres compran determinados productos para cuidar su imagen exterior, ya que en esta cultura en la que vivimos la apariencia exterior es mayor que en otras culturas en las que la importancia es menor. Por tal motivo, el cuidado de la imagen exterior supone un constante gasto económico. Muchos anuncios que aparecen en publicidad a través de estrategías, nos incitan a obtener ese determinado producto con el seremos “más jóvenes”, “más delgadas”, “ más guapas”, ect., este tipo de consumo al final se comvierte en una rutina y compramos sin necesidad aun cuando nos damos cuenta que realmente los productos que anuncian no cumplen con las expectativas, ni con el compromiso que nos dan a enteder en el anuncio. Como dice Solomón en el libro de Jose Luis León el consumidor a menudo confía en la información social inherente de los productos para conformar su propia imagen y maximizar la calidad de su cumplimentación de roles sociales. 23 Todos artículos de belleza y moda que podemos encontrar en el mercado, contienen diferentes marcas y estas, son las que nos persuaden para que utilicemos sus productos haciéndonos creer que la única manera de alcanzar la belleza, es usando dichos productos, para ello nos ponen modelos de infarto y mujeres de éxito. Además, estas son un indicativo de los diferentes grupos sociales que hay, ya que cada una de ellas está enfocada a determinados sectores de la sociedad, por ello podemos diferenciar a cada uno de los sectores, solo con ver las marcas que utilizan, estas marcas definen a estos grupos ya que para poder integrarse en uno de ellos, debes utilizar dicha marca porque socialmente así es requerido. El uso de determinados productos ya no viene dictado por la necesidad, si no que se ha convertido más en un deseo de consumir por placer y ocio que por necesidad, por eso muchas veces la gente consume por ir a la última, utilizar marcas nuevas o simplemente por pasar el rato en el centro comercial. 23. León, José Luis. Los efectos de la publicidad, Ariel, Barcelona, 1996. p. 43 21 Ética de la publicidad Los medios de comunicación tienen dos opciones, ayudan a la persona humana a crecer en su conocimiento y práctica o son fuerzas destructivas en conflicto con el bienestar humano. Esto es producido por los publicitarios, los cuales son moralmente responsables de las estrategias que incitan a la gente a un comportamiento determinado. Los publicitarios crean imágenes fantásticas muy alejadas de la realidad para que sorprendan al consumidor o modifican las imágenes dotándolas de una perfección inalcanzable generando expectativas imposibles en los receptores de sus mensajes, creando una insatisfacción personal y baja autoestima. Ellos adornan el producto que desean vender para hacerlo apetecible, utilizando en algunos casos el sexo, el poder o el éxito, ya que apelar a lo erótico y a lo sexual va muy ligado con la idea de libertad y de plenitud. Los recursos y técnicas que utiliza la publicidad son la manipulación, la explotación, la persuasión y la motivación. Con ello, se crea una publicidad indirecta en la que se busca a la gente que actúe de cierto modo sin ser totalmente consciente de que está siendo influenciada. Estas técnicas muestran ciertos productos o formas de comportamiento de forma superficial y seductora, asociándolos superficialmente con personajes atractivos y que en casos extremos, puede incluso implicar el uso subliminal de mensajes. En la mayoría de anuncios de publicidad el objeto anunciado siempre va acompañado de una bella mujer. Se utiliza a la mujer como protagonista y se le presenta semidesnuda, apoyada seductoramente al hombre, esto supone utilizarla para decir algo más de lo que el mensaje busca transmitir. Con todo esto, se de una provocación y una exaltación hacia el consumidor. 22 Exclusión social La construcción social del género ha determinado que históricamente las mujeres y, poco a poco los hombres, sean valorados más por su aspecto físico que por su intelecto. De ahí que su cuerpo, sea la forma que defina su carácter y caracterice su valoración social y cultural. Esto provoca una acción demoledora contra la confianza y la seguridad; una desvalorización de la imagen de sí mismas-os, que hace que las personas se mantengan al margen de la lucha social. En definitiva, se trata de una nueva estrategia de segmentación y exclusión social, basada en la obsesión moderna por la perfección de la imagen corporal. Uno de los medios de comunicación que más influye sobre el aspecto físico de cada persona es la televisión, ya que viene creando desde hace décadas unos valores sociales y unas influencias en las personas de promover unos modelos estereotipos o patrones que son asumidos por la sociedad como normas de conducta, así por ejemplo, la belleza en las pasarelas de moda, se convierte en el modelo a seguir por millones de jóvenes en todo el mundo, llegando a crear casos de anorexia o bulimia por imitar ese canon de perfección, obsesiones por las dietas, consumo estético y cierta dependencia a la cirugía por buscar una perfección inalcanzable. Este tipo de obsesión, se da principalmente en la adolescencia, ya que con una personalidad que no está configurada ni aceptada, y con unos medios de comunicación que trasmiten constantemente modelos de perfección y belleza, se sienten en la obligación de seguir unas pautas sacrificando su salud. Además, si no se sigue un modelo determinado, se produce el desprecio y la exclusión social de todo aquello que no se ajusta a los mismos, ya que en este mundo en el que vivimos, le damos bastante importancia a la imagen física. En la actualidad, los medios de comunicación y la industria de la belleza y de la dieta promocionan un modelo estético que está muy lejano a la realidad de la gran mayoría de las mujeres, el que se caracteriza por la delgadez extrema y el rostro terso y sin arrugas, eternamente joven. Las mujeres de todas las edades, al estar presionadas socialmente para ser atractivas, realizan cualquier cosa para alcanzar dicho modelo, ya sea a través de cirugías estéticas, dietas rigurosas, etc., Esta idolatría de la belleza femenina puede situarse en el Renacimiento donde se podría decir que se produce un triunfo de lo estético de lo femenino, ya que la mujer pasa de ser considerada por su capacidad de procreación, a serlo por sus atributos físicos. Este triunfo de lo estético contribuyó a reforzar el estereotipo existente de la mujer frágil, pasiva, inferior, objeto del deseo, dependiente. Este culto a la belleza, se convierte en el siglo XX, con la era de las masas en la democratización de la belleza, fomentado por los medios de comunicación, el cine, la fotografía. Junto con esto, se produce además otro cambio significativo en el que se pasa de la obsesión por el rostro al culto del cuerpo y la obsesión por la delgadez. 23 Es a partir de los años 50 cuando la preocupación por los trastornos de alimentación es evidente porque se empiezan a estudiar desde diferentes líneas, considerando no sólo los factores biológicos y psicológicos sino también los sociales y educativos que influyen en esta nueva cultura de la delgadez. Las personas vulnerables a los cultos tienen un sentido de la propia identidad disminuido, que es necesario reforzar transformándose en una nueva persona en tantos aspectos como sea posible. Pocas mujeres tienen un fuerte sentido de su identidad corporal y el concepto de belleza trata de persuadirlas de que una máscara de belleza es preferible a su propia cara y cuerpo. Como consecuencia de todo esto por no cumplir con unos cánones establecidos se produce la discriminación, la cual, se nutre de prejuicios que transmitimos día a día en las relaciones sociales, sin reflexionar sobre la validez de sus contenidos. Estos prejuicios, se apoyan en la identificación de ciertas características, como la forma, el color o las funciones del cuerpo, la aptitud física, la raza o el sexo; o bien en identidades sociales, como la pertenencia a una clase o cultura de esta manera establecemos los estereotipos. La mayoría de esto ocurre más en las poblaciones urbanas que rurales. Las tendencias publicitarias y las modas, seguramente condicionan en muchos estratos sociales la inclinación por recurrir a dietas, cirugías y a tener un cuerpo perfecto. 24 Breve historia de la fotografía y del collage Antes de adentrarme en la obra plástica, expongo una breve historia de las dos técnicas a utilizar, la fotografía y el collage. La fotografía deriva del griego foto (luz) y grafos (escritura) y significa “pintar con luz”. El nacimiento de la fotografía se debe al descubrimiento de algunas sustancias sensibles a la luz y al descubrimiento de la cámara oscura por Aristóteles en el siglo IV a.C. Esta palabra, tal como conocemos ahora, la utilizó por primera vez Sir John Herschel en 1839. Desde la aparición de la fotografía, esta ha ido evolucionando a lo largo de la historia, hasta llegar a la actualidad con la aparición de la fotografía digital a finales del siglo XIX. A lo largo de la historia ha sido utilizada como apoyo por muchas disciplinas y por muchos artistas y fotógrafos como medio de representar la realidad. Algunos fotógrafos característicos de la fotografía contemporánea son Alexander Rodchenko, Ansel Adams o Richard Avedon. Por otra parte, la palabra collage procede etimológicamente del francés, una voz compuesta por colle (pegamiento, cola), del latín vulgar colla, tomada del griego kolla, y del sufijo –age, marcando la acción. Fue en Francia a principios del siglo XX cuando evolucionó hasta hacerse una técnica artística compatible con la pintura y la escultura. Se considera collage cualquier material pegado sobre un soporte, este tratado antes o no. El collage y los cuadros con distintos materiales tienen una larga línea genealógica, ya que alrededor del s. XII los caligráficos japoneses pasaron a escribir las obras poéticas en hojas sobre las que pegaban papeles de colores tenues (Véase figura 1). Posteriormente aparecen en Oriente nuevas artes relacionadas con el recortado que llevarán al collage y hacia el año 1600, en Europa Occidental se impone el recorte de papel de pergamino. Fig. 1 25 En Holanda hacia la mitad del siglo XVII, la alta sociedad adopta la moda del recorte a tijera y algunos artistas adquieren gran renombre en la especialidad. A lo largo de los siglos, los iconos rusos devienen verdaderos collages de materiales. Al verdadero campo del collage en papel pertenecen las pequeñas imágenes piadosas colocadas en los libros de oraciones que se extienden por el Sur de Alemania y países vecinos, en el siglo XVII y principios del XVIII. Las imágenes adhesivas fueron empleadas por los adultos para los collages al azar, con lo que no sólo decoraban páginas de álbumes, sino biombos enteros. Se remontan al siglo XIX, y con el cambio del gusto de la época, varía la elección de los materiales empleados. A comienzos del siglo XX (1912), los artistas Braque y Picasso fueron los primeros en utilizar esta técnica (Véase figura 2 y 3) que más tarde será usada por artistas de movimientos de vanguardias posteriores, como el futurismo, el surrealismo, el dadaísmo y el constructivismo, los cuales utilizaron esta técnica en la que empezaron a combinar partes pintadas con papeles y otros materiales pegados, o incluso llegaron a utilizar maderas, metales, telas y objetos de toda índole en la que cada objeto añadido simbolizaba y expresaba algo en el contexto de la obra ampliando su significado. Hoy, una nueva generación de jóvenes artistas e ilustradores está redescubriendo el collage, aunque los artistas también utilizan el ordenador con el fin de montaje, la mayoría de los collages destacados son hechos a mano y con frecuencia incluyen objetos encontrados. Fig. 2 Fig. 3 32 Introducción Para dar forma a la idea planteada, considero que la fotografía y el collage son los medios de representación que más se ajustan a mi interés. La fotografía es un medio rápido y me permite captar con una sola imagen un momento determinado. En cambio, el collage aparte de que es una de las técnicas que mejor se defender a la hora de representar este tipo de temas, me interesa porque da un amplio abanico de posibilidades cortando y pegando recortes de revistas, periódicos, folletos, papeles, etc. El sentido que tiene utilizar el collage cortando y pegando recortes de todo tipo de papeles hoy en día es porque es una materia tangible ya que es realizada manualmente y no con el ordenador como muchas de las obras que se realizan en la actualidad. Es una técnica en la que se superponen imágenes y la cual aporta frescura. Considero que estas dos técnicas están muy vinculadas ya que el collage no deja de ser fotografía y material de los medios de comunicación. 33 Desarrollo de proceso En cuanto a la obra del collage, el proceso de trabajo lo he realizado mediante técnicas manuales y mucha dedicación. Para su realización, utilizo todo tipo de materiales que dispongo a mi alcance y en mi entorno habitual, como puede ser una amplia colección de recortes de revistas y otros tipos de papeles (papel charol, papel de celofán, cartulina) que son de colores, estampados, con texturas o con tipografía. Este proceso puede parecer un tanto sencillo, aunque no lo es, ya que como todo lleva su dedicación y su tiempo. Desde los primeros hasta los últimos collages, habido un cambio tanto de forma de expresar el tema del trabajo, como la utilización del diferente material. En un principio tenía claro que quería que el collage se compusiera solo de revistas y papel, pero sin embargo no deje de probar algunos collage introduciendo pintura, maquillaje y algún objeto tridimensional (Véase figuras 19 y 20), que luego estos collages, se quedaron en simples bocetos. Los primeros collages, son realizados sobre papel de color blanco pero de un tamaño más pequeño que los demás. A lo largo que va pasando el tiempo, la primera idea va cambiando, ya que actualmente el tema principal de la obra artística, se centra en el retrato y en la figura femenina, que en ocasiones son reforzados por elementos geométricos, tipografía y todo tipo de papeles para enriquecer la obra. En cada uno de los collage se añade una imagen para realizar una crítica, que en algunas ocasiones interactúa el factor del azar, quedando descontextualizada la imagen. Fig. 19 Fig. 20 34 Como todo trabajo, lleva su tiempo y cada uno de estos collages son realizados a partir de varias fases: primero coloco a mi alrededor todo tipo de papeles que tengo a mi disposición y los cuales deseo pegar para la creación de la obra (Véase figura 21), después realizo la idea que tengo clara o es el azar el que interactúa por momentos, y una vez creada la imagen pueden quedar en simples bocetos o, en ocasiones, son las obras finales. Fig. 21 Para recortar los diferentes materiales, utilizo tijeras pequeñas y bisturí, que luego son pegados con pegamento de spray sobre papeles de fondos blancos y de colores, ya que como soporte confiere un carácter fresco, directo y libre. Estos soportes varían de dimensiones pero nunca sobrepasan la medida de un dina-3. La imagen se va componiendo a partir de varios elementos pegados que son de diferentes tamaños y colores (Véase figuras 22 y 23). En cada una de las obras trato de representar cada uno de los temas expuestos anteriormente, creando una composición centrada o triangular. Fig. 22 Fig. 23 35 A parte de utilizar la técnica de collage para la realización de mi obra plástica, también es utilizada la la fotografía, para enriquecer mi obra, ya que considero que la fotografía está vinculada con el collage, los medios visuales y los medios de comunicación. Además, actualmente se considera uno de los medios plásticos más importantes a la hora de representar una imagen captada en un cierto instante sucedido. Todas las fotografías que presento, han sido realizadas a partir de una cámara digital réflex Canon EOS 1100 D y la óptica utilizada ha sido un objetivo zoom de -55mm. Todas estas fotografías se han realizado de forma manual y en ocasiones con ayuda de un trípode, ya que se plasma a una modelo y a mí misma, esto último se debe a que quería representar de la mejor manera posible lo que quiero expresar en cada una de ellas. Están realizadas en interior sin ningún tipo de decorado y con una iluminación natural que entra desde el exterior. Para cada una de estas fotografías se ha recurrido a diferentes materiales como una máscara, una báscula o una cinta de metro, materiales que definen bastante bien mi trabajo. (Véase figuras 24 y 25). Fig. 24 Fig. 25 Durante todo este tiempo, se han realizado alrededor de 170 fotografías de las cuales fueron elegidas cinco por diferentes motivos como puede ser la fuerza o la representación que tienen cada una de ellas. Una vez elegidas estas cinco fotografías, se procedió a efectuar un tratamiento digital de la imagen. Para ello, se ha utilizado el programa Adobe Photoshop CS6, en el que se ha hecho un tratamiento de la imagen retocando los ajustes de niveles, brillo y saturación. El formato de las fotografías son verticales y horizontales de unas dimensiones de tamaño de 29,5 x 41,5 cm, En resumen, la obra plástica se compone de un total de 20 collages, reforzados por cinco fotografías. Las dimensiones de toda la obra en general, son variadas ya que no todos los soportes cumplen con las mismas medidas, pero si están encuadradas sobre un marco blanco de 35 x 40 cm y 2,5 cm de borde. Actualmente, la serie está integrada por 25 imágenes, pero la intención es seguir desarrollándola y buscar a partir de ella nuevas vías de trabajo. Obra 37 Remodelar, 2013. Collage, 34 x 24 cm.Descontrol, 2013. Collage, 32 x 23 cm. Tu eres igual, 2013. Collage, 24 x 34 cm. 38 Sin título, 2013. Collage, 32 x 25 cm. Mira dentro de mí, 2013. Collage, 32 x 24 cm. Sin título, 2013. Collage, 35 x 30 cm. 39 Sin título, 2013. Collage, 35 x 24 cm. Sin título, 2013. Collage, 32 x 24 cm. Quiero ser como tu, 2013. Collage, 35 x 20 cm. 40 Sin título, 2012. Collage, 32 x 24 cm. Sin título, 2012. Collage, 32 x 24 cm. Sin título, 2012. Collage, 30 x 35 cm. 41 Has hecho todo de mi, 2013. Collage, 35 x 30 cm. Sin título, 2013. Collage, 34 x 24 cm. Sin título, 2013. Collage, 30 x 22 cm. 48 Con esta obra pretendo reflejar y criticar la sociedad de hoy en día en la que los medios de comunicación y, principalmente, la publicidad tienen mucho protagonismo. Estos crean valores sociales y ejercen una influencia en las personas porque promueve estereotipos, modelos y definiciones. Se refleja sobre todo en las mujeres, ya que son las más influenciables por los anuncios de determinados artículos en revistas, televisión, vallas publicitarias, etc. Los anuncios publicitarios a través de sus mensajes les hacen llegar una serie de pautas en las que les dictan las tendencias socialmente aceptadas y mediante las cuales nos sentimos integrados, nos marcan la ropa que tenemos que llevar para la primera cita o el peso ideal de cada una. Por este motivo, son muchas las mujeres que se sienten insatisfechas con su propio cuerpo, que llegan a padecer anorexia y bulimia. Además, por no cumplir con una imagen bella apropiada a esta sociedad de hoy en día, son muchas las mujeres que son excluidas de su entorno social y laboral. La belleza inducida, me ha llevado a una investigación que me ha permitido un acercamiento sobre la mujer en la sociedad de hoy en día, en el que trato de señalar este tema que acarrea en este sociedad actual. Tratando de plantear una reflexión a la sociedad que sin darse cuenta es afectada. 49 Bibliografía ARAGÓN, Louis. Los collages. Madrid: Síntesis, 2001. ISBN 84-7738-882-2. BERGER. John. Modos de ver. Barcelona: Gustavo Gili, 1980. ISBN: 84-252-0803-3. CARRERE, Alberto; SABORIT, José. Retórica de la pintura. Madrid: Cátedra, 2000. ISBN: 843761820-7 CLARK, Eric. La publicidad y su poder. Las técnicas de provocación al consumo. Barcelona: Planeta, 1998. ISBN: 84-3207904-9. Título original: The want makers. LEÓN, José Luis. Los efectos de la publicidad. Barcelona: Ariel, 1996. ISBN: 84-344-1266-7 LÓPEZ, Antía. La publicidad en televisión. Rasgos del spot contemporáneo. Valladolid: Caja España, 1998. ISBN: 84-87739-67-9. MARTÍNEZCOLLADO, Ana. Tendencias: perspectivas feministas en el arte actual. Murcia: Cendeac, 2005. ISBN: 9788496898264. MCLUHAN, Marshall. Comprender los medios de comunicación. Las extensiones del ser humano. Barcelona: Paidós comunicación, 1996. ISBN: 978-8449302404. 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